PLAN DE MERCADEO PARA LA EMPRESA PANELITAS LA CABRA

APRENDIZ:
DIEGO ARMANDO CAICEDO IMBACHI

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

PLAN DE MERCADEO
AGOSTO 2016

Tabla de contenidos:

1. JUSTIFICACIN.
2. Definiciones:
2.1 Mercado
2.2 Mercadeo
2.3 Plan de mercado
2.4 Mercado meta
2.5 Segmento
2.6 Segmentacin
2.7 Formulacin estratgica de Mercado,
2.8 Marketing Estratgico
2.9 Marketing Operativo
2.10 Objetivos
2.11 Estrategias de mercado.
3. Formulacin Estratgica para la empresa Panelitas la Cabra:
3.1. Definicin del Mercado meta que atiende la empresa
3.2. Variables que le sugiere considerar para realizar la segmentacin del mercado.
3.3. Frmula para el plan de mercadeo los objetivos (general y especficos).

1. JUSTIFICACION:
Este documento se realiza para realizar la formulacin estratgica para la empresa
Panelitas la Cabra, estableciendo en este el mercado meta, las variables a considerar
para generar la segmentacin de mercado, los objetivos generales y especficos para
as darle herramientas a la empresa panelitas la cabra para cumplir sus objetivos.

2. Definiciones:
2.1 Mercado:
Lugar donde se produce un acto de intercambio de productos o servicios por otros o
dinero en base a oferta y demanda.
2.2 Mercadeo:
Proceso por el cual las personas satisfacen una necesidad por medio del intercambio
un producto o servicio o dinero.
2.3 Plan de mercado:
Es un documento esencial en el que se recoge informacin como el diagnstico de la
situacin actual, planes de accin, objetivos, estrategias cuyo propsito es dirigir hacia
el alcance de metas establecidas.
2.4 Mercado meta:
El mercado meta es el grupo diferenciado de personas a las cuales van dirigidos los
productos o servicios que una empresa ofrece.
2.5 Segmento:
El segmento son las divisiones que se pueden hacer de la poblacin esto en base de
distintas caractersticas y la cual la empresa tiene en cuenta para desarrollar un buen
plan de mercado.
2.6 Segmentacin:
Es el proceso por el cual se segmenta un grupo de personas en base a ciertas
caractersticas para as establecer el mercado objetivo.
2.7 Formulacin estratgica de Mercado:
Es el proceso que se utiliza para establecer las metas y los objetivos de marketing esto
permite que los formuladores creen una gua con la informacin recolectada por
examinan el mercado con el fin de utilizar esta informacin para determinar qu
enfoques sern las mejores para llegar a los clientes y atraerlos hacia los productos y
servicios de la empresa.

2.8 Marketing Estratgico:

Es el estudio del mercado, analizado con el propsito de desarrollar productos
diferenciados a los de la competencia y los cules sean muy bien acogidos por los
clientes a los cuales va dirigido y que les demuestre una ventaja considerable frente a
la competencia.
2.9 Marketing Operativo:
Son las estrategias con las cuales la empresa se da a conocer junto a sus productos
con el objetivo de generar los mayores ingresos por su actividad como empresa.
2.10 Objetivos:
El objetivo es el planteamiento de una meta o un propsito a alcanzar en un periodo de
tiempo debe ser medible e inteligible.
2.11 Estrategias de mercado:
Son las acciones congruentes que una empresa establece para el alcance de los
objeticos propuestos.
3. Formulacin Estratgica para la empresa Panelitas la Cabra:
3.1 Definicin del Mercado meta que atiende la empresa:
El mercado objetivo de la empresa sern personas entre los 8 a 30 aos de edad
habitantes de la regin y regiones cercanas, de estratos sociales medios medios altos
personas con inters de productos de calidad y que certifiquen la buena procedencia
de estos.
3.2 Variables que le sugiere considerar para realizar la segmentacin del mercado:
Las variables a considerar son las poblaciones ya que por las caractersticas
del producto es muy fcil de llegar a un mercado amplio comenzando desde
nios hasta personas adultas mayores de 30 aos.
Que el mercado meta tiene productos similares de la competencia pero estos
son de baja calidad.
Hay gran posibilidad de expandirse a otras regiones y el producto a
desarrollar y para el planteamiento del mercado meta debe tener en cuenta
estos prospectos clientes potenciales a futuro.

3.3 Frmula para el plan de mercadeo los objetivos (general y especficos).

Objetivo general:
Ser la empresa de productos alimenticios lder del mercado por excelencia sabor y
calidad.
Objetivos especficos:
-Identificacin y anlisis del mercado.
-Identificacin del mercado meta.
-Anlisis de demanda actual y a futuro de los mercados meta.
-Identificacin de principales necesidades y preferencias del mercado meta.
-Crear productos que se ajusten a las necesidades del mercado meta.
-Desarrollo y mejora de imagen de la marca.
-Crear e implementar estrategias de marketing operativo.
-Generar un valor agregado a nuestra marca para diferenciarnos de la competencia y
fidelizar clientes.
-incrementar la capacidad de produccin por medio de la adquisicin y modernizacin
de maquinaria equipo y contratacin de recurso humano calificado.
-Incrementar el volumen de ventas con el desarrollo de estrategias de marketing.