NOMBRES: NEXI INTRIAGO ZAMBRANO

RATING
Se refiere a la cantidad de personas que est viendo un programa de televisin
o escuchando un programa de radio. A mayor rating, mayor cantidad de gente
consumiendo el medio de comunicacin en cuestin.
Rating es la estimacin del tamao de una audiencia de televisin con relacin
al universo o muestra total, expresado como porcentaje. Es decir, que es el
porcentaje estimado de todos los hogares o las personas en sintona con un
canal o una estacin especfica.
En el caso del rating televisivo, el mismo tiene importancia porque ser el que
defina los precios de la publicidad que se pautar en los diversos programas
existentes. En efecto, los programas que tengan una mayor cuota de audiencia
captada tendrn la posibilidad de negociar mejores contratos publicitarios.
Estas mediciones se realizan bsicamente, utilizando un dispositivo
denominado audmetro que se instala directamente en los televisores de las
personas que colaboran con IBOPE. Esta informacin es recogida y
posteriormente analizada para determinar los valores de Ratings que luego son
entregadas a los canales de televisin y centrales de medios.
La informacin obtenida permite hacer una medicin de cules son las
preferencias en cuanto a determinados programas y canales de televisin, que
tipo de consumidor lo ve y las caractersticas demogrficas de los mismos. El
detalle de la informacin es tan exacto que puede ofrecer datos de
comportamiento de periodos de tiempo tan cortos como al minuto.
Muchos de los anunciantes emplean al rating como una base para la estrategia
de consumidor, ya que estas medidas le permiten saber a que hora su target de
consumidor est en la televisin.
El empleo del rating es de uso mundial, distintos pases tienen empresas que
se dedican a la medicin de la teleaudiencia, aunque en forma similar hay
empresas que se dedican a medir la penetracin de la radio e incluso del
Internet.
SHARE
La cuota de pantalla, porcentaje de audiencia o share es una cifra que estima
el porcentaje de hogares o espectadores que estn viendo un programa de
televisin y con respecto al total que durante la emisin del mismo, tienen
encendido su televisor. La cuota de pantalla es el resultado de la multiplicacin
del 'alcance' (individuos o en su caso hogares) por la 'fidelidad' (tiempo
invertido). La suma de las audiencias da como resultado el "share total", que

representa el total de aparatos receptores encendidos hacia un programa en un

momento dado en diferentes canales. Por tanto, el share total indica el total de
audiencia que se reparte entre las diferentes cadenas de televisin. Y la cuota
de pantalla representa la parte del share total que cada cadena consigue. Este
dato se mide con audmetros.

Diferencia
Entonces, la clave de la diferencia radica en que el Rating se mide con el total
del universo o muestra en estudio mientras que el Share se calcula con base
en el nmero de televisores encendidos de esa muestra.

PLAN DE MEDIOS
La planificacin de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer
llegar los mensajes publicitarios al mayor nmero de personas del pblico
objetivo. Esto se hace por medio de la seleccin de los medios y soportes ms
adecuados para cada ocasin y buscando siempre el menor coste posible.
La planificacin de medios es la puesta en marcha de diferentes estrategias y
tcticas para difundir un mensaje publicitario a travs de los medios de
comunicacin que tengamos disponibles con un presupuesto limitado. Estas
estrategias conllevan un conocimiento absoluto del cliente, anunciante, sus
productos, precios, estrategias de marketing y ventas, as como de sus
competidores. Intentando anticiparnos a la competencia siempre a travs de los
medios.
Entendemos como Medios:
Convencionales: televisin, radio, cine, prensa, revistas, suplementos, exterior
Digitales: on line (y todo lo que conlleva),redes sociales, buscadores, blogs,
mobile, etc... Especiales: acciones de street marketing, stands, buzoneo,
azafatas, acciones ad-hoc, etc...
Un planificador de medios tiene que formar parte del anunciante.
Un planificador observa constantemente lo que hace la competencia de su
cliente, busca nuevas posibilidades para transmitir su mensaje, a veces inventa
canales, se ilusiona con los resultados.
Cuanta ms informacin podamos conseguir de nuestro cliente, ms til y
eficiente ser nuestra tarea.

Cmo hacer un plan de medios publicitarios en 9 pasos

1. Define tus objetivos
Este es el paso ms sencillo que debers emprender. Qu quieres conseguir
con tu plan de medios? darte a conocer, crear una nueva imagen para tu
marca.
2. Anlisis del target
Elige a quin quieres dirigir tu producto, y una vez hecho esto, disea tu
eslogan con el mensaje que quieres hacerle llegar.
3. Estrategia
Selecciona qu, cmo y dnde quieres comunicar tu mensaje. Siempre puedes
ir variando los medios de transmisin que utilices para dar ms efecto a tus
campaas.
4. Canales
Selecciona con tu agencia de marketing el medio adecuado segn el pblico al
que quieras llegar.
5. Medios
Elige bien el canal por donde quieras emitir tu anuncio, y ten en cuenta la
periodicidad y el formato de la emisin.
6. Definicin del formato
Depende del tamao del anuncio que desees, la campaa tendr un coste. Ten
en cuenta que no importa el tamao sino la originalidad y creatividad del
anuncio.
7. Asignacin de presupuesto
Decide cunto quieres gastarte y pctalo con tu agencia de marketing.
8. Timing
Considera el tiempo de duracin de la campaa para que sea el ms
adecuado. A veces por exceso o por defecto, una campaa resulta menos
eficaz y por tanto rentable.

9. Anlisis del plan

Analiza los resultados y comprueba si tus esfuerzos han dado sus frutos.
Fases del plan de medios publicitarios
Para terminar, en cuanto a fases en el proceso de planificacin de medios
podemos encontrar dos etapas:
Primera etapa: en la que el planificador deber estar atento a cualquier dato
que le proporcionen para emplearlo en su campaa.
Segunda etapa: puesta en accin de todos los conocimientos y mecanismos
para llevar a cabo el plan. Con todo esto, aseguraremos un proceso de
planificacin ptimo y fiable.