CIC.

Cuadernos de Informacin y
Comunicacin
ISSN: 1135-7991
cic@ccinf.ucm.es
Universidad Complutense de Madrid
Espaa

Segovia, Ana Isabel

Resea de "Periodismo digital. Los grandes diarios en la red" de Luis A. Albornoz
CIC. Cuadernos de Informacin y Comunicacin, nm. 12, 2007, pp. 213-214
Universidad Complutense de Madrid
Madrid, Espaa

Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=93501216

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ALBORNOZ, Luis A.: Periodismo digital. Los grandes diarios en la red. La Cruja
Ediciones, Buenos Aires, 2007. 298 pginas.
Dada la importancia que est adquiriendo Internet en el contexto infocomunicacional en
el que nos movemos, la investigacin que presenta Luis Albornoz, editada por la editorial
bonaerense La Cruja, se revela como un trabajo cuanto menos oportuno. Si a esto le aadimos una minuciosa labor metodolgica y de anlisis, junto a una reflexin crtica sobre
algunos de los aspectos mitificados por la red (como el espejismo de la interactividad), la
publicacin de este profesor de la Universidad Carlos III de Madrid nos parece todo un
acierto. Periodismo digital. Los grandes diarios en la red se enmarca dentro del estudio de
la prensa como industria cultural, y parte de la situacin de la prensa impresa para abordar
su prolongacin al campo digital. La tendencia general se hace evidente en todos los contextos: mientras disminuye paulatinamente el nmero de lectores del contenido impreso
aumenta el del contenido online, propensin que se extiende a su principal fuente de
financiacin: la publicidad. Ms de una dcada despus de la incursin generalizada de los
diarios en la red, cabe por tanto preguntarse: nos encontramos ante un nuevo producto
periodstico, con caractersticas propias?, ha introducido cambios en la relacin de ste con
el pblico?, qu tipo de modelo o lgica de negocio sigue la prensa online?
Para dar forma a su estudio, el autor se plantea estas y otras preguntas igualmente pertinentes que intenta responder a travs del anlisis individual y comparativo entre sitios web
pertenecientes a algunas de las principales cabeceras online en espaol. Su seleccin se
decanta por los principales diarios de informacin general (aquellos con un mayor nmero
de visitantes nicos y pginas vistas por da), en este orden: ElMundo.es (Espaa),
Clarn.com (Argentina), Reforma.com (Mxico), ElPas.es (Espaa), Abc.es (Espaa) y
LaNacin.com (Argentina). Como podemos observar, todos ellos son a su vez productos de
empresas editoriales con una cabecera impresa destacada, por lo que se desvela el valor aadido de la marca del peridico papel para atraer y fidelizar lectores, convirtiendo a su versin digital en nuevos medios de referencia.
La gran aportacin del trabajo de Albornoz es la elaboracin de una categorizacin propia para vislumbrar los elementos particulares de cada uno de estos diarios, elaborando a partir de ellos una suerte de catlogo de caractersticas generales de los principales peridicos
online en lengua espaola. En esa categorizacin destacan cuatro elementos: contenidos
(informacin-noticia, informacin-servicio, informacin-ocio, informacin institucional),
servicios (adaptacin de los contenidos a las demandas/necesidades de los lectores; recuperacin, almacenamiento y/o distribucin de contenidos; servicios comerciales), reas de participacin de lectores, y recursos audiovisuales y multimedia, e hipervnculos (audio, vdeo
y grficos animados; enlaces con otros sitios web). La investigacin pormenorizada de estos
seis diarios de referencia en el mundo digital en espaol, desarrollada durante 2004 y
comienzos de 2005, se recoge en diversas tablas (parte central del estudio) que ponen de
relieve algunas de las cuestiones ms candentes con respecto a los cambios que Internet est
propiciando en la forma de hacer (y entender el) periodismo.
En primer lugar, la aparicin de un nuevo formato que conjuga los distintos lenguajes
(audio, video, fotografa, texto escrito) y que se configura como la punta de lanza de la experimentacin multimedia, aprovechando al mximo la no limitacin de espacio prerrogativa de la red y las ventajas de la cobertura en tiempo real. Muestra de la relevancia de este
hecho es la puesta en marcha por parte de las editoras tradicionales de una plantilla exclusiva para trabajar en esta rea y el aumento progresivo de su nmero de trabajadores, al mismo
tiempo que crece la frecuencia de actualizacin de contenidos y la creacin de contenidos
propios del formato digital (aunque el mimetismo con la prensa impresa est todava demaCIC Cuadernos de Informacin y Comunicacin
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siado presente). Ello supone adems nuevos espacios de produccin, distribucin y consumo
de informacin.
En segundo lugar, existe una mayor interactividad y participacin de los lectores (foros
de discusin, encuestas, elaboracin del ranking de noticias ms destacadas, incluso la posibilidad de crear la portada individualizada del diario). Sin embargo, la frontera que divide a
los peridicos de su pblico sigue siendo firme, y la falta de conexin entre la produccin
periodstica y los contenidos elaborados por los lectores es patente. En este sentido, Albornoz
aade: la mayora de los diarios online ha establecido reglamentos y figuras denominadas moderadores que sirven como intermediarios entre los lectores y el propio medio.
Precisamente en la figura del moderador reside el poder de veto sobre las comunicaciones de
los lectores (p. 241). Por ello concluye de manera lapidaria: los dispositivos de participacin de lectores se nos revelan como un simulacro de interaccin entre el medio y su audiencia, prevalece en el conjunto estudiado el tradicional modelo de difusin punto-masa de los
medios de comunicacin (p. 267).
Por ltimo, una preocupacin que asoma en repetidas ocasiones a lo largo del texto es la
mayor vinculacin/difuminacin en la red entre contenidos editoriales y publicitarios. La
lgica de negocio adoptada no tiene an los perfiles del todo definidos, con una diversidad
de fuentes de financiacin combinando la publicidad, los contenidos de pago y el comercio electrnico con nuevas formas de negocio como la venta de material a terceros o el desarrollo de contenidos para el mercado de dispositivos mviles, aunque con una clara
dependencia de los ingresos por publicidad y una peligrosa tendencia: los acuerdos con
empresas externas al medio que se presentan como contenidos cuando en realidad son espacios comerciales.
Como conclusin, sealar que este exhaustivo anlisis es una fotografa fija de la situacin (en pleno proceso evolutivo) que nos da las pistas necesarias para entrever los desarrollos del futuro. En palabras de Albornoz, su pretensin es que este producto transitorio sea
una contribucin efectiva para futuras investigaciones que pongan su lupa en el campo de la
prensa online en espaol (pp. 258-259). Esperemos que as sea.
Ana Isabel SEGOVIA

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