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ideas de negocios
clsicas con actitud
argentina
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10 ideas argentinas
PedidosYa de la universidad a los 200 empleados
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PedidosYa de la
universidad a los
200 empleados
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El argentino adopta e
incorpora tecnologas
de manera muy
rpida. Es sofisticado
y audaz en relacin a
las innovaciones.
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alpargatas Paez
cultura local que
crece por el mundo
UNA IDEA SURGIDA EN UN ENCUENTRO
DE AMIGOS TERMIN EN CONVERTIRSE EN
UNA INDUSTRIA QUE PRODUCE 800.000
PARES DE ALPARGATAS ANUALES Y LLEGA A
35 PASES. CMO ROMPER CON LA IDEA DE
COMMODITY.
En las ctedras de marketing se ensea que ms que un simple
commodity, las empresas deben ofrecer una propuesta de valor
ampliada, por la que se brinde una diferencia, satisfacciones
y beneficios. Vista de ese ngulo, Las Paez es ms que una
marca de alpargatas, es el resultado de una idea se comenz
en una conversacin entre amigos y termin en un exitoso
emprendimiento que se esparce en forma de cultura. Detrs de
ella se encuentran Tomas Pando, Francisco Murray y Francisco
Piasentini (foto), que iniciaron el proyecto en 2006 y hoy
posicionan su marca en 35 pases.
Despus de ocho aos logramos reposicionar un commodity
argentino como es la alpargata, para convertirlo en un cono
de life-style. Y la clave fue soar en grande, comenta en
dilogo con Multitaskers Murray, quien comparti la escuela
primaria, secundaria y hasta la universidad con sus dos
compaeros de trabajo.
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Paez factura $ 10
millones por ao y el
90% de las ganancias
se reinvierten.
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En una dcada, la
produccin de calzado
argentino pas de 32
millones de pares a
112 millones, segn
cifras del mercado.
Le Bl un sueo que
se transform en un
xito compartido
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Trabajar en una
corporacin me
ense a pensar
en expandir. Para
lograrlo, se requiere
estar full time y
trabajar a la par.
Cada barrio es
distinto y cada pblico
tambin. Aprendimos
a personalizar cada
local para que cada
cliente encuentre lo
que le gusta ms.
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Central de Caf
democratizando
la calidad
CON UNA INVERSIN INICIAL DE US$ 60.000
REALIZADA EN LA CRISIS DE 2001, UN
EMPRESARIO DE ORIGEN CHILENO FORJ
LA EMPRESA QUE HOY ABASTECE A MS DE
350 LOCALES Y FACTURA $ 27 MILLONES AL
AO.
Vio la posibilidad y apost. Poco le import el contexto que viva
Argentina durante el ao 2001 al empresario chileno Jorge Garca
Puigrredn, fundador y gerente general de Central de Caf, un
negocio que no slo produce sino que tambin comercializa y
distribuye caf de alta gama en busca de una propuesta integral
de Caf Gourmet, que abarca el proceso completo desde el
grano hasta llegar al consumidor. Proveniente de una familia
de empresarios gastronmicos de Chile, el emprendedor
detect y analiz en profundidad el nicho, crey en su proyecto
y lo desarroll en el pas que, segn cuenta, posee grandes
posibilidades para aquellos que se atreven ser diferentes, a correr
el riesgo, a cambiar.
Como empresario y hombre inquieto me atraen los desafos
y en medio de la crisis vi la oportunidad y decid apostar por un
sueo y encarar un nuevo emprendimiento, expresa en una
entrevista con Multitaskers Garca Puigrredn, quin desembols
cerca de US$ 60.000 para iniciar el emprendimiento donde,
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El aprendizaje toma
tiempo; por eso la
persistencia y la
constancia son valores
fundamentales, es
20% cabeza y 80%
msculo.
En Argentina est
todo por hacer, por lo
que hay oportunidades
para el emprendedor
que est dispuesto a
trabajar y a aportar su
creatividad.
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Atr
encuadernacin con
conciencia social
CON ENCUADERNADOS PERSONALIZADOS
Y QUE CUIDAN EL MEDIO AMBIENTE
CONQUIST A NUMEROSAS MARCAS COMO
HEINEKEN Y MOTOROLA. LA HISTORIA
DE LA COMPAA QUE PROMUEVE LA
ESTTICA Y EL DESARROLLO LOCAL.
Los libros, la fuente de inspiracin. Pero no el contenido interior,
sino lo exterior. El gusto por el arte, el diseo y justamente los
mismos libros, fueron las motivaciones para que Jimena Annan
creara un emprendimiento en el rubro de encuadernacin
artesanal donde, de a poco, se insert en el universo de la
confeccin: Eso me llev a inventar una marca desde muy joven
(19 aos) donde empec realizando ediciones cortas artesanales
de autor para luego inventar otra marca donde fabricaba modelos
de lbumes de fotos, cuadernos, agendas, ndices, entre otros.
Todos 100% artesanales, afirma en su entrevista con Multitaskers
la directora de la empresa, que se dio a conocer por ejemplo a travs de ferias como Puro Diseo en La
Rural, y mediante un local en Martnez, San Isidro, donde estuvo durante tres aos.
El tiempo vivido me dio felicidad y muchas experiencias que hicieron que fortalezca cada vez ms
mi know-how. Fui perfeccionando la calidad del producto, aprendiendo a entender y conocer a mis
clientes, y a trabajar cada vez ms alineada con mis proveedores que, en muchos casos, me acompaan
desde el comienzo de este recorrido, afirma la duea de Atr, que adems cuenta con la ayuda de
Celina Lesta, su asesora de sustentabilidad, una encargada de produccin, que me acompaa desde
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Sustentabilidad y cambio
Un da todo cambi. Aquel, empez a sentir
que algo molestaba. Bast una reunin con
sus proveedores de cueros para darse cuenta
finalmente de los desperdicios que generaban por
la cantidad de cueros se perdan por encontrarse
mal teidos, estar mal trabajados, o por tener
fallas. Es por eso que, a conciencia del cuidado del
ambiente, tom la decisin final de darle un giro
rotundo a su negocio: Eso me llev a investigar el
tema y decid que quera reducir el impacto de mi
negocio en el medio ambiente. Tena que generar
cambios. Empec a analizar mis procesos y los
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No se trata de vender
productos de belleza
por internet, sino de
aportar valor a la
mujer en el proceso de
compra de belleza.
Emprender no es fcil
y requiere de mucho
carcter, personalidad
y resiliencia. Si
hay miedo, debers
vencerlo.
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Gerardo Bernstein
el artista detrs de
las caminatas zombis
FUNDADOR DE UNA ACADEMIA DE
ARTES VISUALES PIONERA EN EL PAS, EL
EMPRENDEDOR INAUGUR TAMBIN LA
GALERA DEL ASOMBRO Y ES PRECURSOR
DEL MOVIMIENTO ZOMBIE WALK, CON
FINES SOLIDARIOS.
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Desde el inicio
pensamos en hacer
algo que se proyectara
ms all de la
Argentina, por eso
usamos la voz inglesa.
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Fercol identidad
para competir con
los grandes
FERNANDO COLOMBO LLEV LA IDEA DE
NEGOCIOS DE SU PADRE A UNA EMPRESA
CONSOLIDADA QUE PRODUCE MEDIO
MILLN DE LITROS DE LUBRICANTES Y
TIENE 40 EMPLEADOS. SUS TCNICAS PARA
COMPETIR CON LAS MULTINACIONALES.
Fercol no es una tpica empresa de lubricantes. Es la fusin del
nombre de su dueo, Fernando Colombo, un hombre con una
vocacin temprana por el progreso. El hambre de futuro llev al
padre de Fernando, uno de los tantsimos inmigrantes dispuestos
a encontrar el espacio para crecer que ofreca la Argentina, a
germinar un primer intento de lo que sera, tiempo despus,
Fercol Lubricantes. Esto ha llevado a la empresa a un nivel de
ventas de entre 550.000 a 600.000 litros de aceites y grasas. Eso
lo posiciona en el puesto nmero 12 del mercado, con el 1,5%
de la torta, teniendo en cuenta que la nmero uno es duea del
45%.
Los cimientos de la empresa iran creciendo a la par de un
jovencito de Avellaneda criado con un sentido del esfuerzo y del
progreso que lo llevaron a tomar acciones con respecto a sus
objetivos. Entre horas de colegio o vacaciones, el rea comercial
ya ocupaba un lugar en la mente de Fernando Colombo, si no
contamos que su juego predilecto cuando nio era atender
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Al comienzo todo
sera por timbreo,
hasta la aparicin
del primer vehculo
propio destinado a la
distribucin.
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La consolidacin
Como todos los inicios, la consolidacin de la
empresa comenz desde cero: proveedores,
clientes, productos, todo era nuevo para
Fernando. Pero haba algo con lo que s contaba:
energa disponible, avidez de crecimiento en
todo sentido y una tremenda necesidad de
independencia. Yo tena muy en claro que quera
ser el dueo de mi tiempo, de mis ganas y de mis
sueos. S, sobre todo eso, tena un sueo. Sin
duda, el xito de mi empresa se debe a que nunca
saque la vista del objetivo, nunca baje los brazos y
siempre supe que cuando se quiere se puede, dice
a Multitaskers el ejecutivo. Este fue, segn cuenta,
el motivo que lo llev a estar dnde est o, si vale
el juego de palabras, el aceite de sus engranajes.
Como buen emprendedor, Fernando Colombo,
ha ido adquiriendo recetas para hacer de su
empresa un proyecto de vida, no solo de l, sino
tambin de los cuarenta empleados de su fbrica.
En un principio, la claridad con respecto a lo
que quiere determina las acciones apropiadas.
Al cierre de cada ao, analizar los resultados y
pautar objetivos a alcanzar el ao siguiente. Esto
lo lleva a comprometerse con sus metas mediante
la exigencia personal, la meta es clara: cumplir o
cumplir.
Los nuevos desafos lo han llevado a pasar de
ser una empresa limitada al barrio de Avellaneda,
a lanzarse a la conquista de mercados, como lo
es el industrial y el automotor, siendo su primera
incursin a un sector que, hasta el momento, solo
conoca como usuario. Pero el gen explorador
del empresario no solo trata de fronteras de
mercados, sino tambin geogrficas.
Ms en Multitaskers
Mara Rivolta
cmo transformar un
nombre en una marca
CON EL CONCEPTO DE BIJOUTERIE DE
AUTOR, LA EMPRESARIA LOGR HACER
DE SU MARCA UN ESTILO RECONOCIDO
EN LA ARGENTINA Y EL EXTERIOR. SU
HISTORIA Y LA APUESTA POR EL COMERCIO
ELECTRNICO.
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Empec buscando
mi propio estilo
de accesorios para
vestirme y, en esa
bsqueda, descubr
que en el pas haba
muy pocas opciones.
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postergaron su ejecucin.
Despus de realizar los primeros diseos
teniendo en cuenta la demanda de las clientas,
Mara Rivolta aplic sus conocimientos
universitarios, ya que en realidad es licenciada
en Administracin de Empresas. Por ms que
encuentres un producto o una idea que funcione,
si no bajas eso a la tierra, con nmeros claros y
una estructura slida, lo ms probable es que
xito dure muy poco. Por suerte construimos esta
marca con una base clara desde el comienzo,
sostiene Rivolta.
Estilo propio
Actualmente son 47 empleados los que sostienen
la empresa, que se inici con una inversin de
20 mil pesos mensuales y toda la rentabilidad
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