Publicidad

Objetivo general:
Hacer un repaso de los aspectos generales la
Publicidad

Mtra. Gabriela Sosa Garca

1. Fundamentos de la publicidad

1.1. Qu es la publicidad?

1.2 Tipos de publicidad

1.3 Publicidad y marketing

1.4 Importancia de la publicidad en la

sociedad

1.5 Estructura organizacional de las agencias

de publicidad

1.6 Cmo funciona la publicidad?

1. Fundamentos de la publicidad

1.1. Qu es la publicidad?

La publicidad es una forma de comunicacin que intenta

incrementar el consumo de un producto o servicio,
insertar una nueva marca o producto dentro del mercado
de consumo, mejorar la imagen de una marca o
reposicionar (o mantener mediante la recordacin) un
producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se
lleva a cabo a travs de campaas publicitarias que se
difunden en los medios de comunicacin siguiendo un plan
de comunicacin preestablecido.

1.2 Tipos de publicidad

La publicidad cuenta con diversas clasificaciones, por ejemplo por su

objetivo:

1.2 Tipos de publicidad, por su soporte

1.3 Publicidad y marketing

Una de las reas de aplicacin de la

mercadotecnia es la publicidad.

Los anuncios comerciales de televisin son

apenas una porcin del proceso general de la
Mercadotecnia.
A veces se piensa que la publicidad es lo mismo
que Mercadotecnia, sta no representa el
concepto total, como tampoco un poco de
cemento y una carga de ladrillos representa una
casa.

... 1.3 Publicidad y marketing

La publicidad ayuda a la organizacin para alcanzar sus

metas mercadolgicas, lo mismo que la investigacin de
mercados, las ventas y la distribucin, estas tres
especialidades de marketing inciden en el tipo de
publicidad que se utiliza.
Un buen publicista debe conocer a fondo el proceso total
de marketing, para saber qu tipo de publicidad debe
usar en una situacin concreta.
Las compaas y organizaciones usan muchos tipos de
publicidad segn su estrategia particular de marketing.

La estrategia determina cual debera de ser el objetivo

de la publicidad, en qu sitios se usar, qu medios se
utilizarn y que propsitos cumplir de acuerdo a lo
siguiente:

... 1.3 Publicidad y marketing

Por audiencia meta:

- Publicidad orientada al consumidor: se destina a los que
compran el producto para uso personal o para uso ajeno.
- Publicidad orientada a las empresas: se destina a los
individuos que compran productos especficos o servicios para
emplearlos en la compaa.
* Comercial: se dirige a los intermediarios (mayorista, minorista)
de productos y servicios que los compran para revenderlos a sus
clientes.
*Profesional: se dirige a quienes posean un ttulo y un cdigo de
tica o un conjunto de normas profesionales.
* Agrcola: se dirige a los que laboran en el campo o en la
Agroindustria
Por zona geogrfica
* Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas cuyos
clientes provienen de una sola rea comercial, urbana o local.
* Publicidad regional, la que anuncia los productos que se
venden en un rea o regin, pero no todo el pas.
* Publicidad nacional: la que se dirige a los clientes de varias
regiones del pas.
* Publicidad internacional: la que se dirige a los mercados del
extranjero.

1.4 Importancia de la publicidad en la

sociedad

Si la Publicidad es la forma de dar a conocer, comunicar y transmitir un mensaje directo a la

sociedad de la forma ms influyente y creativa.

El impacto de este medio provoca la atencin del pblico, es por eso que una buena publicidad

insta a la persona a querer saber de qu se trata, de tal manera que incluso provoca "ansiedad
al consumidor.

Toda empresa debe saber lo importante que es despertar el inters en la sociedad por este
medio, con ello cumple su objetivo de motivar y conmover a la persona con el fin de vender un
producto o servicio.

Hoy en da el Comercial es uno de los mas influyentes en el mundo, de tal manera que se da a
conocer por medio de propagandas en la televisin, las calles, en radios, revistas, volantes y en
el ms influyente por el Internet.

El mensaje publicitario se dispersa por todo el mundo y la sociedad en especial los jvenes
quieren saber de ms, lo nuevo, lo ltimo y lo mejor en productos y servicios que se da a conocer
por medio de la Publicidad.

1.5 Estructura organizacional de las agencias de

publicidad

1.6 Cmo funciona la publicidad?

Vdeo

https://www.youtube.com/watch?v=r_sJjBtAaU0

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publicidad y comntalo en el foro de dudas del tema 1