Professional Documents
Culture Documents
GRUPO5
GRUPO5
muy tiles para la investigacin de mercados siendo estas muy poco conocidas. Se comienza a
plasmar en papeles lo que se busca realizar al momento de realizar una investigacin de
mercados, para esto se va desarrollando paneles, entrevista ya sean telefnicas o personales,
mltiples trabajos grupales focalizados principalmente en obtener informacin del mercado de
esta manera se trata de que la informacin recopilada sea de utilidad para que la empresa pueda
utilizarla con el fin planeado. Weiers, R. (1986)
Entre los aos cuarenta y cincuenta la segundo guerra mundial fue un impulsador muy
importante para la investigacin de mercados, el marketing tambin comienza a ser de gran
importancia y junto con este la investigacin de mercado pasa a ser cada vez ms importante ya
que a los directivos de las empresa con la crisis que se viva por la guerra no estaban dispuestos a
arriesgarse a perder su dinero es por eso que comienza a tomar un papel muy importante la
investigacin de mercados. Por esta razn en estas pocas cada vez aumentaba ms el nmero de
organizaciones dedicada a la investigacin de mercados. (Castro, 2005)
Este periodo de la segundo guerra mundial tambin ayudo a la implementacin de nuevas
tcnicas principalmente psicolgicas ya que en los ejrcitos se desarrollaban ts psicolgicos, el
liderazgo que ejerca cada uno de los lideres dentro de su batalln se fue tomando en cuenta
como pautas para ir adaptndolo al mbito empresarial incluso las dinmicas. Los gobiernos se
fueron dando cuenta de la importancia que esto iba tomando dentro de la organizacin y fue que
comenzaron a desarrollando un creciente inters por estas materias en las universidades cada vez
se fue mejorando y desarrollando textos para ayudar al estudio y el nmero de investigadores
cada vez aumentaba. (Castro, 2005)
Comienzos de los aos cincuenta cuando las principales ciudades europeas comienzan a
reconstruirse junto con ella las principales grandes industrias que realizaban sus funciones ah,
dan un impulso a los mercados enfocados en lo que en ese momento es ms necesario para los
consumidores comienzan a surgir las principales interrogantes de que es lo que necesitan los
consumidores y junto con esto cada vez las tcnicas de anlisis de informacin van mejorando
para saber lo que es ms necesario y cmo podemos ayudar a nuestros clientes y satisfacer las
necesidades. (Castro, 2005)
A inicios de los aos sesenta se incorporan los computadores como una herramienta para
propones una mejor y ms detallada informacin de los datos que pueden ser es obtenidos y
analizados en una investigacin de mercados esto se toma como un punto que impulsa la
investigacin ya que aumenta las posibilidades de obtener datos cuantitativos ms exactos
adems se comienzan a desarrollar paquetes integrados informticos. En las universidades se
comienzan a desarrollar diferentes herramientas de programacin pero como es algo muy nuevo
no se conoce bien su utilizacin y su uso es restringido. (Castro, 2005)
A principios de los aos setenta se desarrolla la investigacin de mercado orientada al
JaninaAlvear,LissetteCaicedo,DavidMesas,KatherineSaln
GRUPO5
GRUPO5
JaninaAlvear,LissetteCaicedo,DavidMesas,KatherineSaln
GRUPO5
JaninaAlvear,LissetteCaicedo,DavidMesas,KatherineSaln
GRUPO5
JaninaAlvear,LissetteCaicedo,DavidMesas,KatherineSaln
GRUPO5
Desde finales de los noventa hasta ahora se constata un inters creciente en operatividad los
conceptos de marketing de nichos y de relaciones, investigando a los consumidores a travs de
la explotacin de bases y de la creacin de modelos que explican de forma muy pormenorizada
los comportamientos, caractersticas y localizacin, para poder relacionarse directamente .En
este entorno, estn comenzando a tener un gran impacto los diseos experimentales y modelos
causales as como los mtodos no lineales basados en la inteligencia artificial como las
conocidas redes neuronales y algoritmos genticos. Steward (1991)
De la misma manera y como una consecuencia de la evolucin en el comportamiento de los
consumidores, de la cultura de las empresas y otras caractersticas de la gestin de marketing,
los mtodos empleados para identificar las expectativas de los consumidores se orientan
frecuentemente hacia las denominadas tcnicas cualitativas (Denis, Lee y Czellar, 1996), sobre
todo en Europa. Steward (1991)
BIBLIOGRAFA
Castro, J. (2005). Investigacin integral de mercados. Colombia: Mc Graw Hill
Herrera, J. E. (2013). Investigacin de mercados. Bogot: Multi impresos
JaninaAlvear,LissetteCaicedo,DavidMesas,KatherineSaln
GRUPO5
JaninaAlvear,LissetteCaicedo,DavidMesas,KatherineSaln