Todo lo que relaciona el sector turstico en Colombia, est siendo evaluado
rigurosamente ya que el pas tiene en la mira ser un destino de talla mundial, por ende, ha estado evolucionando todas sus polticas tursticas y comerciales; es que el sector turstico no solo beneficia al estado y al pas por ser ms reconocido, sino que tambin impulsa y benfica el mercado nacional. Teniendo en cuenta que el mercado internacional est tratando de alejarse de la globalizacin y est buscando nuevas experiencias, nuevos rumbos y descubrir cada vez ms cosas, el reto del estado es tener todo bajo control; esto se debe a que los organismos, agencias, personas pueden transformar un bien libre en econmico dada a que la cartografa colombiana es muy apta para ofrecer ese tipo de servicios. Reconociendo todo los cambios y factores que la globalizacin trajo consigo, no podemos dejar atrs el lado de la innovacin para crear mercado y para llamar ms al consumidor, esto quiere decir que el estado en el sector turstico no puede dejar al lado el tema de la movilidad, infraestructura, seguridad, cultura, las relaciones internacionales etc. siendo este ltimo de los primeros pilares para una buena publicidad ya que sin una buena propaganda internacional el pas no sera un gran atractivo. Los prrafos anteriores pueden sintetizar la competitividad turstica, ya que este no solo mide una empresa, si no un sector, siendo este una amalgama de sectores como el hotelero, el areo, el de recursos y al estado como pila fundamental de la academia. Todas las empresas de los diferentes sectores conforme direccionan el sector turstico estn obligadas a re-direccionar y responder positivamente hacia los cambios que generen este sector. Conociendo el tema de las redes de informacin en la internet, una empresa de cualquier sector debe tener en cuenta todo lo que se mueve a su alrededor por estos medios, ya que un cliente satisfecho y agradecido te puede brindar entre 15% y 20% de beneficios econmicos, como nuevos clientes, nuevas ideas, y ms reconocimiento, en el lado turstico ese puede ser su propio marketing ya que todos los usuarios o todos sus clientes participan y aportan con su conocimiento y experiencia generando un mayor valor; esto genera que una empresa y un sector no solo vea su fuente de ingreso como uno ms si no como una nueva experiencia de aprender y generar nuevos servicios. En la competitividad entre el mismo sector, es donde se pueden conocer las empresas efectivas a la hora del impulso y la hora de elegir el mercado al que se direccionan. La capacidad para competir en un mercado turbulento y competitivo, descansa ms en la efectividad de la gestin que en el inventario de recursos naturales y culturales (Molina, 2006: 31).