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no ha hecho sino empezar" (p. 9). Ante los cambios, a veces aterradores, que
1. Las nuevas fuentes de energa: "Como hemos visto antes, la base energtica
de la segunda ola se apoyaba en la premisa de no renovabilidad; proceda de
depsitos altamente concentrados y agotables; descansaba en tecnologas
costosas y fuertemente centralizadas; y careca de diversificacin,
dependiendo de fuentes y mtodos relativamente escasos" (p. 138). Estas
fuentes se acabarn, y hace falta encontrar no solo nuevas fuentes que
sustituyan a las antiguas, sino tambin una nueva tecnologa paralela a esas
fuentes.
2. Exposicin de la electrnica, que lleva una tecnosfera completamente
nueva, que nos mover al espacio y a la explotacin de los ocanos.
3. La industria gentica, que producir cambios en las personas, en la salud,
etc.
4. Nuevas dimensiones ms humanas, aunque sofisticadas, de las tecnologas.
Captulo XIII. Desmasificando los medios de comunicacin
La informacin es el asunto ms importante y de crecimiento ms rpido del
mundo. La infosfera est cambiando la segunda a la tercera ola, transformando
nuestra psiquis. En la primera ola se reciba la imagen de la realidad a partir de
las personas y de la naturaleza. En la segunda, adems, a partir de la prensa,
radio y T.V., ayudando as a uniformizar el comportamiento. Ahora, los medios
de comunicacin, "lejos de extender su influencia, se ven de pronto obligados a
compartirla. Estan siendo derrotados en muchos frentes a la vez por lo que yo
llamo los 'medios de comunicacin desmasificados'" (p. 162).
"La tercera ola inicia as una Era verdaderamente nueva, la Era de los medios
de comunicacin desmasificados. Una nueva infosfera est emergiendo a lo
largo de la nueva tecnosfera. Y esto ejercer un impacto ms trascendental
sobre la esfera ms importante de todas, la que se alberga en el interior de
nuestros crneos. Pues, tomados en su conjunto, estos cambios revolucionan
nuestra imagen del mundo y de nuestra capacidad para entenderlo" (p. 168).
As, dice Toffler, se desmasifican tambin nuestras mentes: "esto explica en
parte por qu las opiniones sobre todas las cosas, desde la msica Pop hasta la
poltica, se estn volviendo menos uniformes. El consenso salta en pedazos. A
un nivel personal, estamos asediados y bombardeados por fragmentos de
imgenes, contradictorias e inconexas, que conmueven nuestras viejas ideas y
nos asaltan en forma de 'destellos' quebrados o dispersos. De hecho, vivimos
en una 'cultura destellar'" (p. 169). "Como consecuencia, personas y
organizaciones anhelan continuamente ms informacin, y el sistema entero
empieza a vibrar con una transmisin cada vez ms intensa de datos. Al
aumentar el total de informacin necesaria para la coherencia del sistema
social, y la velocidad a que debe ser intercambiada, la tercera ola hace saltar
En este captulo, el autor da su visin de lo que debera ser la familia, para que
funcione. Piensa que la familia tradicional lo que l llama la familia de la
segunda ola, o familia nuclear, fue algo que esa ola "idealiz", hizo
dominante y extendi por todo el mundo (cfr. p. 210). Pero la tercera ola
requiere un nuevo tipo de familia.
Toffler admite la posibilidad de que, al lado de la llamada familia nuclear
tpica, como se ha visto, de la segunda ola, puedan darse, y de hecho sera
muy beneficioso, muchos tipos de familias familias mltiples, familias de
cnyuges homosexuales, familias de "polipadres", poligamia simultnea, etc.
Ser deseable una reestructuracin de las familias segn nuevos patrones:
"qu formas concretas desaparecern y cules otras proliferarn, depender
menos de las admoniciones lanzadas desde el plpito sobre la 'santidad de la
familia' que de las decisiones que tomemos respecto a la tecnologa y al
trabajo" (p. 217). Todo esto supone cambios "desde la moralidad y los
impuestos, hasta las prcticas de empleo. En el terreno de los valores
necesitamos empezar a eliminar el injustificado sentimiento que acompaa a la
ruptura y reestructuracin de las familias. En vez de exacerbar ese injustificado
sentimiento de culpabilidad, los medios de comunicacin, la Iglesia, los
tribunales y el sistema poltico deberan esforzarse en reducir el nivel de
culpabilidad" (p. 224).
Captulo XVIII. La crisis de identidad de la corporacin
Toffler afirma que la corporacin de la segunda ola ha quedado anticuada con
los cambios profundos que se estn dando (p. 243): hay ahora una completa
reconceptualizacin del significado de la produccin y de la corporacin. Y esta
transformacin "forma parte de la transformacin, ms amplia, de la sociosfera
considerada como un todo, y sta, a su vez, encuentra un paralelismo en los
dramticos cambios operados en la tecnosfera y la infosfera" (p. 243). Las
nuevas corporaciones tendrn que tener objetivos transeconmicos,
entendiendo por ello objetivos que estn orientados no necesariamente a la
produccin, sino ms bien objetivos de contenido social, de bienestar, etc.: "en
las nuevas condiciones, la corporacin no puede ya funcionar como una
mquina para maximizar alguna funcin econmica, ya se trate de la
produccin o del beneficio. La definicin misma de 'produccin' est siendo
drsticamente ampliada para incluir los efectos marginales adems de los
centrales, los efectos a largo plazo adems de los efectos inmediatos, de la
accin de las corporaciones. En otras palabras, toda corporacin tiene ms
'productos' (y se le hace ahora responsable de ms), de los que jams hubieron
de tener en cuenta los directores de la segunda ola (...), productos,
ambientales, sociales, informacionales, polticos y morales, no slo productos
econmicos" (p. 238).
Captulo XIX. Descifrando las nuevas reglas
servicios producidos por usted llegan hasta m, y viceversa" (p. 266). Ahora
"vemos un progresivo difuminarse de la lnea que separa al productor del
consumidor. Vemos la creciente importancia del prosumidor. Y, ms all de eso,
vemos aproximarse un impresionante cambio que transformar incluso la
funcin del mercado mismo en nuestras vidas y en el sistema mundial:
millones estn empezando a efectuar por s mismas servicios que otrora
realizaban personas cualificadas: estn "prosumiendo" (p. 267).
El autor produce estadsticas que muestran cambios interesantes: en Estados
Unidos hace 10 aos se venda un 30% de herramientas a aficionados,
mientras el 70% se vendan a carpinteros y otros profesionales; hoy, como
consecuencia de la filosofa del "hgalo usted mismo", la proporcin es
exactamente la inversa. Y es que el precio de muchos servicios se est
disparando, y a medida que estos precios aumentan "podemos esperar que la
gente vaya haciendo por s misma cada vez ms trabajos" (p. 272). "Al final
dice Toffler el consumidor, no simplemente suministrando las
especificaciones, sino tambin oprimiendo el botn que pone en marcha todo
este proceso, se convertir en parte tan importante del proceso de produccin
como lo era el obrero de la cadena de montaje en el mundo que ahora agoniza"
(p. 273). El estilo de vida del prosumidor ser, en consecuencia, distinto. Y
aunque an es muy pronto para predecir estos cambios, Toffler piensa que ellos
transformarn nuestros valores y nuestro sistema econmico (cfr. p. 278).
Captulo XXI. El torbellino mental
Toffler testimonia en este captulo la situacin de caos y desconcierto mental
en que estn cayendo muchas personas ante los cambios de la tercera ola. En
efecto, est apareciendo una nueva cultura que contiene una nueva imagen de
la Naturaleza, en la que "nuestro propio planeta parece mucho ms pequeo y
ms vulnerable" (p. 289). Una nueva imagen de la evolucin: "los pensadores
de la segunda ola conceban la especie humana como la culminacin de un
largo proceso evolutivo; los pensadores de la tercera ola deben ahora
enfrentarse con el hecho de que estamos apunto de convertirnos en
diseadores de la evolucin" (p. 291): el concepto de evolucin est en trance
de ser reconceptualizado. Una nueva imagen del progreso: se abandona el
ingenuo optimismo sobre el mito del progreso, tpico de la segunda ola: "es
improbable que la cultura retorne jams al ingenuo y unilineal progresivismo
(...) que caracteriz e inspir a la Era de la segunda ola" (p. 293).
Estas nuevas imgenes estn acabando con las presunciones actuales sobre el
tiempo, el espacio, la materia y la causalidad. Ahora el tiempo, despus de
Einstein, no es absoluto base sta de la fsica y de la indusrealidad clsicas
(cfr. pp. 293-295) sino relativo. Toffler seala en esas pginas algunas de las
hiptesis de los fsicos sobre distintos fenmenos relacionados con esta nueva
imagen del tiempo. Tambin se est alterando la imagen del espacio. Para
sustentar esta idea, el autor cita varias revistas americanas (p. 296) que
hablan de cmo hay ahora una tendencia a redistribuir y desconcentrar la
poblacin, y esto, segn l, "alterar con el tiempo nuestras presunciones y
expectativas sobre el espacio personal, as como sobre el social, sobre
distancias aceptables para los desplazamientos cotidianos, sobre la densidad
de viviendas y otras muchas cosas" (id.).
Otra nueva imagen es la que surge de ver al mundo como una totalidad, de la
que el hombre es slo una parte muy pequea. La esencia de esta imagen la
resume Ervin Laszlo: "Somos parte de un sistema interconectado de la
Naturaleza, y,a menos de que informados 'generalistas' asuman el empeo de
elaborar teoras sistemticas de las pautas de interconexin, nuestros
proyectos de corto alcance y nuestra limitada capacidad de control pueden
conducirnos a nuestra propia destruccin'" (p. 300).
Otra concepcin nueva de la tercera ola es la de causalidad, que ya no es,
como en la segunda ola, algo predecible, "mecanicista". El mundo de la tercera
ola es un mundo ms extrao, "un sistema mucho ms flexible", abierto, en el
que no hay "bolas de billar entrechocando predecible y continuamente una
contra otra en la mesa de billar csmica (...). Siempre existe la posibilidad de
que alguna inestabilidad conduzca a algn nuevo mecanismo" (pp. 303-305).
"Hoy, en la fsica subatmica, por ejemplo, est generalizada la opinin de que
el azar es lo que domina en el cambio" (p. 305). Aqu Toffler se apoya en
Jacques Monod (Biologa), Walter Buckley (Sociologa), y Maruyama
(Epistemologa y Ciberntica).
Captulo XXII. El fraccionamiento de la nacin
"Una serie de fuerzas tratan de transferir el poder poltico hacia abajo, desde la
nacin-Estado a regiones y grupos subnacionales. Las otras tratan de desplazar
el poder hacia arriba, desde la nacin a agencias y organizaciones
transnacionales. Juntas, estn conduciendo hacia un fraccionamiento de las
naciones de alta tecnologa en unidades ms pequeas y menos poderosas,
como se ve al instante si se pasea la vista por el mundo" (p. 307) [2]. La tercera
ola, dice Toffler, ejerce enormes presiones sobre la nacin-Estado (p. 313).
Una fuerza que influye poderosamente en este fraccionamiento es, segn el
autor, la corporacin multinacional: "de hecho, las transnacionales se han
hecho tan grandes, que han asumido algunas de las caractersticas de la propia
nacin-Estado, incluyendo su propio cuerpo de cuasidiplomticos y sus propios
y sumamente eficaces servicios de espionaje" (p. 316). "A veces cooperando
con su nacin 'natal', a veces explotndola, a veces ejecutando su poltica, a
veces utilizndola para ejecutar la suya propia, las CTN no son ni
completamente buenas ni completamente malas. Pero, con su capacidad para
desplazar instantneamente miles de millones de dlares a travs de las
Conclusion