Levi Strauss & Co. tiene cuatro valores fundamentales.

Estos son:

Empata
Originalidad
Integridad
Coraje

Los valores corporativos son la fundacin de la compaa y definen quienes

somos. Ellos son la verdadera razn de cmo competimos en el mercado y la
manera de cmo nos comportamos.
Misin
La misin de Levi Strauss & Co. es sustentar un comercio responsable, ser
exitosa como una compaa de marketing global de ropa de marca. Balancear
metas de rentabilidad superior y retorno de la inversin, posicin de liderazgo
en el mercado y ofrecer productos y servicios de nivel superior. Estas metas
conducirn la tica del negocio y demostrarn liderazgo para satisfacer
nuestras responsabilidades a nuestras comunidades y a la sociedad. El medio
de trabajo ser seguro y productivo y caracterizado por un tratamiento justo,
trabajo en equipo, comunicacin abierta, responsabilidad personal y
oportunidades para crecimiento y desarrollo.
Visin
Cuando Levi Strauss & Co describe el futuro de Levis est hablando de un
construir sobre los cimientos que han heredado: afirmando lo mejor de la
tradicin de su empresa, el cierre de las lagunas que puedan existir entre los
principios y las prcticas y la actualizacin de algunos de sus valores para
reflejar las circunstancias contemporneas.
Aspiraciones
Ser una empresa que los haga sentir orgullosos y comprometidos, en el que
todos los empleados tengan la oportunidad de contribuir, aprender, crecer y
avanzar. Que los trabajadores se sientan respetados, recibiendo un trato justo
donde sean escuchados y puedan estar involucrados. Por encima de todo, se
busca que la satisfaccin de los logros y las amistades, las vidas personales y
profesionales estn equilibradas, para poder divertirse en los esfuerzos
realizados da a da.

Anlisis FODA
FORTALEZAS
Historia
Pioneros en Jeans
Las personas de todo el
mundo reconocen el nombre
de la marca.
Los productos de Levi son
nicos e innovadores en el
estilo.
Una
gran
variedad
de
productos es ofrecido por
Levis desde gafas de sol hasta
faldas y camisas.
Diversidad
Los productos son reconocidos
y son considerados como los
ms duraderos es decir, los
productos de larga duracin.
Levis sigue un alto estndar
de calidad.
Experiencia en industria de los
pantalones vaqueros
Finanzas y el acceso a los
mercados internacionales
Su gran experiencia y una
gestin inteligente
Los canales de distribucin y
abastecimiento

DEBILIDADES
Los productos de Levis son
considerados costosos. Por lo
tanto, un gran porcentaje de
personas
son
reacios
a
comprar los productos.
Como no hay variedad de
descuentos, los productos casi
siempre se venden a precios
fijos por lo que se pierden
muchos clientes.
Levi no proporciona ningn
servicio
como
la
entrega
gratuita, etc.

OPORTUNIDADES

AMENAZAS

Levi puede mejorar y ampliar

su gama de ropa femenina.
La seccin del nio, que se ha
iniciado desde algunos aos,
tambin se debe profundizar
Nuevas posibilidades en temas
relacionados con la publicidad,
promocin, etc.
Los vaqueros se tienen como
concepto de vestir formal e
informal a la vez.
La lnea Dockers ha sido muy
bien acogida por el mercado
Bajo costo de produccin en
varios
mercados
internacionales como Pakistn
y Bangladesh

La saturacin del mercado de

pantalones vaqueros.
Competidores ampliando sus
gamas de productos.
Rpido cambio en el gusto del
consumidor.
Imitadores de la marca

Productos que ofrece Levis:

Hombre
Jeans
Shorts
Pantalones tela
Camisas
Poleras
Sweaters
Chaquetas
Cinturones
Ropa
interior
calcetines
Zapatos
Accesorios
Polerones
Categoras:

Mujer
Nios
Jeans
Jeans y pantalones
Shorts y capris
Leggins
Poleras y tops
Shorts
Sweaters
Poleras
Poleras estampadas
Faldas
Chaquetas (Mezclilla y Vestidos
tela)
Vestidos y faldas
Ropa beb
Jardineras
Camisas
y Cinturones
Chaquetas
Zapatos
Accesorios

JEANS BY FIT

SUPER
SKINNY
SKINNY
SLIM
STRAIG
HT
BOYFRI
END
BOOTC
UT
FLARE

JEANS BY
RISE
LOW
MID
HIGH

COLLECTIONS

LEVI'S

MLB
COLLECTION
LEVI'S
NFL
COLLECTION
LEVI'S
MADE &
CRAFTED
LEVI'S
VINTAGE
CLOTHING
LEVI'S
ICONS
LEVI'S
COMMUTER

LINE 8
WATER
<LESS

JEANS BY
STYLE
700
SERIES
300
SHAPING
SERIES
800
CURVY
SERIES
400
RELAXED
SERIES
500
ICONS
SERIES
THE
CLASSICS

SPECIAL
SIZES

PLUS
SIZES 16-24
PLUS
SHORTS &
CAPRIS
PLUS
400
RELAXED
SERIES
PETITE
INSEAMS

Marketing Mix
Producto
Los pantalones vaqueros de la marca Levis son autnticos y originales en
trminos de calidad, color y diseos. La elaboracin gira en torno a las modas
actuales y cmodas prendas de vestir. Los mejores materiales se utilizan de
manera que el cliente encuentra satisfaccin en los productos. La razn para el
xito de jeans Levis es principalmente los consumidores satisfechos.
Se tarda casi treinta y tres pasos y se somete a procesos complicados en la
produccin de todas las prendas de vestir. Con el fin de hacer ms duraderas
que los productos han cosido doble costuras interiores con cinco bolsas de
diferentes tamaos. La etiqueta de cuero es una de sus caractersticas
distintivas y la lengeta de color rojo pequeo es una marca de autnticos
vaqueros Levis. Los pantalones vaqueros se pueden comprar en cualquier
tamao y color.

Los pantalones vaqueros se dividen en sub marcas como Levis Strauss

Signature, Dockers y Levis. La marca ha redefinido el concepto de jeans al de
un jeans de diseo. Dockers se inclina hacia los pantalones casuales,
especialmente en la categora de color caqui. La marca tambin ha lanzado la
interpretacin femenina de la ropa. Esta lnea se compone de pantaln casual,
tops y vestidos.
La Firma Levis-Strauss asegura ltima moda y productos de alta calidad
(chaquetas-pantalones). Tienen una amplia gama de productos incluyendo los
clsicos por excelencia y colecciones de primera calidad. Adems de los
pantalones vaqueros, la marca tambin se ocupa en pantalones de vestir,
pantalones vaqueros, chaquetas y accesorios como carteras, gafas de sol,
cinturones, y zapatos. Los productos estn disponibles para hombres, mujeres
y nios.
Plaza
Levis es una entidad global que se divide geogrficamente en tres divisiones,
Levi-Strauss Amrica, Levi-Strauss, frica, Oriente Medio y Europa, Levis
Strauss-Asia y el Pacfico. La empresa comenz su actividad empresarial de la
ciudad de San Francisco y ms tarde se traslad a varias otras partes como
Australia, China, India, Japn, Singapur y Sri Lanka. Con el fin de hacer nombrar
su producto un hogar la empresa se dio cuenta de que la empresa deba poner
su producto visible y de fcil acceso.
Por lo tanto, la marca organiz un canal de distribucin bien controlado y
sistematizado. La primera parte del plan era establecer una fbrica para la
fabricacin de las mercancas. Ms tarde las mercancas fueron enviadas a los
proveedores de la empresa, los mayoristas y los minoristas. Por fin, se envi al
mercado donde los consumidores pueden fcilmente hacer sus compras. A
medida que la compaa es famosa por sus ropas, su estrategia de mercado
incluye la poltica de distribucin exclusiva. Con el fin de cubrir un enorme
mercado que ha decidido dar el franquiciado a los concesionarios que estaban
interesados en formar parte de este equipo. Almacenes especiales han sido
contratados para el depsito de los stocks.
Sus almacenes se establecen en todos los pases donde cuenta con una salida
de manera que la distribucin rpida puede tener lugar. La compaa ha
actualizado todos sus centros de distribucin y el aumento de los canales de
venta porque queran moverse ms rpido que sus rivales en este mercado
competitivo. En la actualidad, Levis Jeans se pueden comprar desde cualquier
buen punto de venta, as como de los diversos centros comerciales. Internet se
ha convertido en una de las principales opciones de venta de la empresa. Tiene
un sitio web oficial, donde la compra del producto es un proceso fcil ya que
los consumidores pueden ir a travs de los diversos colores y diseos a su
propia conveniencia. La opcin de entrega a domicilio a travs de este medio
es tambin una ventaja para los consumidores ocupados.
Precio
La estrategia de precios de todas las empresas es muy importante, ya que los
clientes quieren los mejores productos a los precios ms bajos posibles. Levis
ha mantenido una poltica de discriminacin de precios para todos sus
productos que estn disponibles en diferentes pases. El precio de venta vara

en cada pas debido a su clculo de costos en el ambiente local y debido a

diversas influencias polticas y sociales. Como Levis es una marca establecida,
la empresa ha mantenido los precios fijados para cada regin.
La empresa no permite flexibilidad en sus precios para mantener su imagen de
exclusividad. Por lo tanto, los productos que se venden en el precio
mencionado que ya ha sido fijado por la oficina central. Su poltica de precios
no est influenciada por los competidores, sino por otros factores como el
clculo de costos, la asequibilidad y la demanda del mercado para el producto.
La compaa no se compromete con la calidad o con los precios de sus
productos, ya que confa en sus fieles consumidores.
Promocin
Levis ha adoptado una estrategia promocional fresca y de moda para la
comercializacin de sus productos. Con el fin de aumentar la visibilidad de sus
productos la empresa ha tomado la ayuda de la publicidad activa. Se ha ido
con el concepto de publicidad off-beat mostrados en varios canales de
televisin, en los peridicos, vallas publicitarias y revistas de moda. La
compaa ha introducido nuevos productos a intervalos regulares, como los
pantalones reversibles que les han ayudado en la obtencin de atencin
continua.
Levis tiene una estrategia integral y eficaz que incluye la participacin de
grandes celebridades. En la India, se ha escogido a Priyanka Chopra, Deepika
Padukone y Akshay Kumar como sus embajadores de la marca. En Filipinas, han
designado seis embajadores de la marca del producto, incluyendo Maxine
Magolona, Laulen Young, Shamcey Supsup y Venus Raj. Levis ha estado
utilizando el mtodo de la publicidad competitiva para promover sus productos.
Hoy en da la marca usa ideas innovadoras y potentes que dejarn un impacto
y una impresin eterna en el cliente. Una de esos anuncios mostraba a Akshay
Kumar abriendo sus vaqueros parcialmente en una actividad promocional. Este
anuncio controvertido se convirti en un xito instantneo, mientras que la
creacin de la mxima visibilidad para el producto. Internet tambin se ha
convertido en un buen piso promocional para los productos Levis ya que a los
consumidores les resulta fcil ir a travs de los distintos portales disponibles.

Innovaciones

2006 Levi Strauss & Co. lanza la lnea de ropa ecolgica.

Jeans estn certificados para ser hechos de 100% algodn orgnico y procesos
de produccin totalmente sostenibles. Esto incluye el algodn sin tratar por los
productos qumicos, pesticidas, y fabricado en las emisiones de carbono
sostenibles.
Los pantalones tambin son envasados en materiales 100% reciclables y
reutilizables.