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PROFESOR:
MLI: Ma. Paloma Serrano
GuillerminaPRESENTA:
Campirano Hernndez
Yazmin Lucero Saldaa Torres
Emmanuel Roque Balderas
Diego Felipe Luna Rodrguez
MATERIA:
Integradora 2
Contenido
Introduccin.......................................................................................................... 3
Justificacin........................................................................................................... 5
Objetivo................................................................................................................ 7
Evidencias del plan de negocio................................................................................ 8
Diseo de producto y proceso...........................................................................13
1.- Objetivos y metas......................................................................................... 19
2.- Aspectos de mercado.................................................................................... 21
2.1 Descripcin del producto o servicio.............................................................21
2.2.- Identificar la demanda............................................................................. 21
2.3.- Identificar la oferta.................................................................................. 23
3.- Proceso productivo o de prestacin de servicio.................................................26
Diagrama de recorrido....................................................................................... 28
4.- Aspectos financieros..................................................................................... 38
5.- Indicadores.................................................................................................. 40
6.- Anlisis FODA y Plan de desarrollo futuro del proyecto productivo.......................44
Introduccin
Somos una empresa dedicada a la produccin de licores hechos a base de frutas
pues en la actualidad el mercado de licores de fruta se encuentra muy poco
explorado ya que la mayora de la poblacin que bebe licor prefiere la cerveza. El
presente proyecto tiene por objetivo mostrar la viabilidad de la implementacin de
la produccin del licor de meln a nivel industrial, para impulsarlo en el mercado
nacional y posteriormente en el mercado internacional.
ROQUEL es una empresa joven de nueva generacin nace un 7 de enero del
2016, surge la idea a partir del inters de los integrantes del proyecto de apoyar a
los principales productores de meln de la regin lagunera y despus de estos a
los productores a nivel nacional, con la finalidad de impulsar este sector, as como
crear una bebida con un sabor incomparable y distinto a los licores ya existentes.
Es importante denotar que el desarrollo de dicha empresa traer consigo el
desarrollo econmico a la regin con la generacin de nuevos empleos.
El proyecto es factible que se d, debido a que los gustos de los consumidores
van cambiando da con da, adems de que es un mercado muy poco explotado
en lo que a bebidas alcohlicas se refiere, por otro lado, para el cultivo del meln
se har uso de las tecnologas limpias con la finalidad de poder otorgar un
producto de buena calidad y orgnico a todos nuestros clientes consumidores.
El meln (Cucumis melo) es uno de los cultivos de mayor importancia en la Regin
Lagunera. La variedad Cantaloupe es la ms importante como fruto en esta
regin, anualmente se siembran 5000 hectreas, con una produccin anual
promedio de 80,000 has. (SARGAPA 2003). En Mxico los principales estados
productores son Coahuila, Durango, Guerrero Michoacn y Sonora. Dichas
entidades registran ms de 463,849 toneladas al ao segn datos de SAGARPA.
Justificacin
El impacto social de la empresa es positivo para la regin lagunera, porque
requiere de 12,720 jornales/ao. Para su operacin demanda mano de obra
directa e indirecta de hombres y mujeres jvenes, entre los 20 y 30 aos. As
mismo, se impulsar el desarrollo del sector melonero de dicha regin mediante la
implementacin de tecnologas limpias, con el objetivo de lograr un desarrollo
sostenible, a travs de la conservacin del medio ambiente (suelo, agua), la salud
de los trabajadores y del consumidor de licor de meln.
De esta manera se demuestra la viabilidad comercial, tcnica, econmica,
financiera, legal, ambiental y jurdica para la creacin y puesta en marcha de la
empresa Licorera ROQUEL.
Se implementarn sistemas administrativos dentro de todas las reas
principalmente en la productiva y financiera implicando esta ltima la cartera de
clientes de la que se pueda disponer.
Se realizarn eventos de degustaciones, promociones a nuestros mejores clientes
y descuentos, as mismo se contar con sistema online para aquellos clientes que
deseen adquirir nuestro producto a mayoreo y hasta a los que solo necesiten una
botella de nuestro licor, a quien use este sistema se le brindara la oportunidad de
decidir su forma de pago sin que esta sea impuesta o se limite solo a tarjetas de
crdito. Cuando el pedido se realice a travs de este medio su pedido ser
enviado por paquetera si es que aplica.
Establecer la produccin de una bebida con alto nivel de agrado a partir del meln.
Es una alternativa de mejoramiento del desarrollo agrcola ya que habr mayor
comercializacin de este fruto, pues como sabemos este sector estaba demasiado
Objetivo
El presente proyecto tiene como objetivo analizar la factibilidad econmica ,
tcnica, financiera y social para su posible instalacin y operacin dentro de la
regin lagunera, para lo cual ser necesario marcar como objetivo los siguientes
puntos:
Investigar el mercado de los licores que involucra el uso de varios instrumentos
para analizar las tendencias del consumidor. Algunos de estos instrumentos
incluyen: encuestas, estudios estadsticos, observacin y entrevistas. La
investigacin nos provee informacin sobre el perfil de nuestros clientes,
incluyendo sus datos demogrficos y psicolgicos. Estos datos son caractersticas
especficas de nuestro grupo objeto, necesarias para desarrollar un buen plan de
mercadeo dirigido a nuestro pblico primario.
Objetivos especficos
Realizar una buena investigacin de tal forma que los resultados nos ayuden a
disear una campaa efectiva de mercadeo, que otorgue a los consumidores
potenciales la satisfaccin de sus necesidades.
Estudiar detalladamente las necesidades de nuestros clientes para as elaborar
productos de acuerdo a sus necesidades y gustos.
Conocer las caractersticas de los bienes y servicios a travs de una buena
investigacin que mejore un segmento en el mercado, como los son las bebidas
digestivas.
Considerar que en los prximos cinco aos habr un gran crecimiento de la
empresa, ya que en el Pas no hay competencia directa en el mercado de
productores de licores a base de este fruto.
Lograr que nuestros clientes se sientan tan atrados por el servicio y por los
productos, para que promuevan e incentiven a sus amigos para conocer el
negocio. Estudiar detalladamente las necesidades de nuestros clientes para as
INSUMOS NECESARIOS
DESCRIPCIN
AGUA POTABLE
ENERGIA
GASOLINA
BOTELLAS
CORCHOS N1 INC.
LAMINADO
FLETE
CAJA DIVISION 6 PACK
CAJAS DIVISION 24 PACK
COSTO ANUAL
UNIDA CANTIDA
D
D
UNITARIO TOTAL
$
$
M3
80000 8,78
702.400,00
$
$
KW
3000000 3,96
11.880.000,00
LITRO
$
$
S
3000 13,57
40.710,00
UNIDA
$
$
D
145325 20,00
2.906.500,00
UNIDA
$
$
D
145325 1,00
145.325,00
UNIDA
$
$
D
145325 0,01
1.162,60
UNIDA
$
$
D
5500 2,30
12.650,00
UNIDA
$
$
D
4550 19,00
86.450,00
$
TOTAL 15.775.197,60
PROVEEDOR
SIMAS
CFE
PEMEX
INOVAPACK
INOVAPACK
INOVAPACK
INOVAPACK
INOVAPACK
$
68,62
MATERIAL
CANTIDAD
COSTO
MELON
KILORAMO
$
1,80
MATERIA
PRIMA
M.P NECESARIA COSTO PARA
EN UN LITRO DE UN LITRO DE
LICOR
MELON
3 PIEZAS
$
5,40
PROVEEDOR
MELONEROS
MATAMORENS
ES
AZUCAR
BULTO 50
$
KILOGRAMO
365,00
S
METASULFI
TO DE
SODIO
KILOGRAMO
ACIDO
CITRICO
LEVADURA
300 GRAMOS
$
2,19
$
165,00
15 GRAMOS
$
2,48
225
MILILITROS
$
75,00
2.25 MILILITROS
$
0,75
500
GRAMOS
$
125,00
0,0125
$
0,00
MAYORISTAS
TORREONENS
ES
IMPUSORA
QUIMICA
MEXICANA
IQMX
MINERAL VIDA
MMS
LEVADURAS Y
AVIOS
AZTECA.
$
10,82
$
8,11
Caractersticas de mercado
La encuesta nacional de adicciones 2014 reporta que de la poblacin mexicana
beben diario 20 de cada 100 personas, siendo hombres 18.0, y 5.7 mujeres, con
un consumo 3.4 veces ms frecuente en hombres mayores a 50 aos, que en
jvenes de entre 18 y 29.
La cerveza es la bebida de
preferencia
de
la
poblacin
mexicana, le siguen los destilados y
en
una
proporcin
significativamente menor, el vino de
mesa y las bebidas preparadas.
Estrategia de mercadeo
Para distribuir nuestro producto (ROQUEL), utilizamos el canal productormayorista-comerciante-consumidor, ya que le proporciona menos gastos a la
empresa, evitndole inconvenientes como son las labores de entrega de
productos, visitas, cobranzas, almacenajes por largo tiempo, entre otros
Contaremos con un centro de distribucin y ventas, el cual estar ubicado en
Surquillo, en el que se realizar todas las distribuciones y ventas en todo el pas
de Mxico, E.E.U.U , los Emiratos rabes y los pases asiticos
en donde se
concentra el mayor nmero de consumidores.
Este centro de distribucin y ventas estar al mando de un supervisor, quien se
encargar de supervisar a los vendedores, promotores, y merchandisers. En
nuestro inicio, cubriremos las principales cadenas de supermercados, grifos y
licoreras.
Introduccin al mercado
un tiempo estndar estable incluyendo los tiempos perdidos que implican los
traslados de los materiales de un lugar a otro, para poder desarrollar todos los
diagramas de la manera ms factible posible para nuestra empresa basamos
nuestra determinacin en los siguientes puntos:
El planteamiento del diseo consiste en hacer formulaciones temporales del rea,
las cuales son inestables y han de cambiar a medida que se va disponiendo de
mayor informacin. Es de gran ayuda para delimitar el concepto de solucin. "Es
difcil formular un planteamiento de un diseo sin hacer referencia a un concepto
de solucin y, recprocamente, es a travs de la propuesta de conceptos de
solucin el modo de hacer saltar a la vista las inconsistencias y reas de
incertidumbre de la formulacin del diseo.
La definicin del diseo una vez planteado el tipo de solucin esperada, se
confronta su formulacin con la especificacin de rendimiento del diseo para
establecer su congruencia. Cualquier tipo de diseo se descompone en sus
elementos para descubrir los ms pequeos detalles procurando su resolucin
individual y recomponiendo las ideas de solucin permanecientes a partir de sus
caractersticas psicolgicas, ergonmicas, estructurales, econmicas y formales.
Los elementos del diseo que resultan de la descomposicin del trabajo obliga al
diseador a tratar de conciliar las diferentes soluciones resultantes con el proyecto
global, lo cual de por si configura una coordinacin creativa entre las soluciones de
los diferentes diseos.
La recopilacin de datos consiste en el anlisis de las soluciones a los diseos
tcnicos y estticos del proceso y de los productos para decidir acerca de lo que
se debe hacer y no hacer
El anlisis de datos permite proyectar el proceso y poder anotar el diseo hacia
otros procesos, tecnologas y costos.
La creatividad reemplaza las ideas intuitivas dentro de los lmites del diseo,
derivados del anlisis de los datos.
Los materiales y tecnologa se refieren al anlisis de las propiedades de estos y
cumplimiento para fabricar determinados productos y no otros.
La experimentacin sobre muestras, pruebas e informaciones que arroja el
anlisis de la utilizacin de los materiales y tcnicas disponibles para realizar el
proyecto, llevan a la demostracin de nuevos usos y determinados objetivos
Los modelos son las relaciones entre los datos recogidos intentando aglutinar los
diseos, que permiten la construccin de bocetos sobre modelos parciales a
M
etas
Habiendo una cantidad de 122 000 000 millones de personas en Mxico las
siguientes cantidades van en relacin a la cantidad proporcional de consumidores
de acuerdo a los estratos.
Diagrama de recorrido
Se contempla trabajar un solo turno con una jornada de 8 horas diarias, trabajando
nicamente de lunes a viernes con un horario de 6:00 am a 4:30 pm, contando con
una media hora para el almuerzo y para la comida, tambin se les darn dos
descansos diferidos de 15 minutos cada uno durante la jornada laboral, logrando
una produccin diaria de 606 unidades con una produccin total a la semana de
3,028 unidades producidas a la semana.
3.- Normatividad
CLAVE:
NOM-142-SSA1/SCFI-2014
TTULO:
Temas:
Publicacin en el D.O.F.:
23/mar/2015
Entrada en vigor:
21/jul/2015
Estado actual:
VIGENTE
Observaciones:
Observaciones:
CLAVE:
NOM-076-SSA1-2002
TTULO:
Tema:
ALCOHOL
Publicacin en el D.O.F.:
09/feb/2004
Entrada en vigor:
07/ago/2004
Estado actual:
VIGENTE
CLAVE:
NOM-138-SSA1-1995
TTULO:
Tema:
ALCOHOL
Publicacin en el D.O.F.:
10/ene/1997
Entrada en vigor:
11/ene/1997
Estado actual:
VIGENTE
5.- Indicadores
A). Punto de equilibrio
Con la TIR a un 17.52%, nuestra IVAN nos indica que por cada peso invertido
tendremos una tasa interna de retorno de 0.30 centavos, es decir que por cada
peso estaremos recuperando 30 centavos.
Caractersticas
Fabricacin
Descripcin
Es un proceso muy minucioso por lo
que la pureza del producto se logra en
un 100%
Sin conservadores
No contiene conservadores, lo que
hace que el licor sea ms natural
Grado de alcohol ajustables
Dependiendo de su uso y a quien va
dirigido es el grado de alcohol que
contiene el producto no olvidando que
su grado de alcohol ideal es de 22%
No hay competencia
Al ser un producto nuevo e innovador,
no tiene competencia directa
Sabor agradable
De acuerdo al proceso de elaboracin
el sabor del licor de meln es muy
agradable y ligero lo que permite lograr
una satisfaccin de sabor en el
consumidor
No es toxico y tiene propiedades Por ser un producto 100% natural no es
teraputicas
toxico ni para las personas y el medio
ambiente,
adems
de
tener
propiedades teraputicas
FORTALEZAS
DEBILIDADES
D1- LA LIMITADA
PUBLICIDAD
UBICACIN
OPORTUNIDADES
O1-MERCADOS
EXIGENTES
SABOR Y MARCAS
PROMOCION
DE
UN
PLAN
DE A1-EMPRESA
COMPETITIVA
DE
LICOR
MAS
POR
POR
considerar la opcin de contratacin de mano de obra extra por el tiempo que esta
exigencia dure, considerando para ello el producto terminado existente.