Gijon Manual Marca 2013

Manual de Identidad de Marca Gijn
Rediseo de la marca ciudad Gijn.

Introduccin.
Glifos.
Visin conjunta.
La marca grfica. Logotipo.

Introduccin.
Usos de la marca.
Usos de la marca y claim.
Proporciones constructivas. Marca y claim.
Alternativa de la marca en Asturiano.
Alternativa de la marca en otros idiomas. Marca + claim en ingls.
Alternativa de la marca en otros idiomas. Marca + claim en francs.
Colores corporativos bsicos.
Colores corporativos complementarios .
Versiones cromtivas de la marca.
Versiones cromtivas de la marca sobre otros colores.
Versiones cromtivas de la marca sobre imgenes.
Zona de proteccin de la marca.
Tipografa corporativa.
Tipografa corporativa. Medios informticos.
Tamao mnimo de reproduccin.
Usos no admitidos en la aplicacin de la marca + claim.
Arquitectura de marca.

Articulacin de marca.
Casos especiales.
Casos especiales. Gijn Convention Bureau.
Convivencia con otras marcas.
Usos no admitidos en la aplicacin de la marca + organismo.
Aplicaciones corporativas.

Carta A4.
Tarjetas.
Sobre.
Sobre A4.
Carpeta de prensa
Carpeta con solapas.
Formatos publicitarios.

Estructura publicitaria.
Estructura publicitaria. Casos especiales.
Publicaciones y ediciones.
Carteles.
Publicidad digital.
Vallas publiciarias.
Piezas audiovisuales.
Pgina web.
Presentacin Powerpoint.
Sealizacin.

Puntos de informacin.
Rediseo de la marca ciudad de Gijn.

Introduccin.
El objetivo de este rediseo de la actual marca de la ciudad de Gijn consiste en una
mejora del ajuste grfico actual, y una nueva estructuracin tipolgica de los elementos
que lo acompaan en las diferentes piezas de comunicacin.
El ajuste grfico se plantea tras detectar necesidades de mejora en su construccin.
Dichas necesidades y mejoras se vern reflejadas a lo largo de este manual.
Por otra parte, tambin se ha observado cmo la marca ha ido evolucionando dentro de
la estructura de comunicacin del Ayuntamiento de Gijn, por lo que se hace necesario
una organizacin de la articulacin de la misma, ya que actualmente no existe una
organizacin clara y coherente de todos los elementos grficos que han de comunicarse
con sus interlocutores.
El contenido completo de este manual de identidad corporativa deber ser asumido por
aquellas personas y servicios sobre los que recaiga en mayor o menor medida alguna
responsabilidad sobre la comunicacin institucional del Ayuntamiento a todos sus
niveles, tanto interna como externa.
A fin de facilitar esta tarea y de garantizar la correcta utilizacin de cualquier elemento
descrito en el manual, este documento quedar a disposicin permanente, por lo que
queda bajo la responsabilidad del usuario su efectivo cumplimiento.
Del mismo modo queda totalmente prohibido modificar las normas de diseo recogidas
en este documento, que nicamente podrn ser reconsideradas o ampliadas con nuevas
aplicaciones por el equipo de trabajo asignado para ello por la corporacin municipal.
Marca antigua
Introduccin.
Los atributos de la marca grfica quedaron fijados en el primer manual en el que se
describa su concepcin original.
Tras realizar un trabajo de estudio del anterior logotipo se ha observado que no todos
los elementos que lo componan estaban alineados en altura, ni sus pesos y tamaos
equilibrados. Se han suavizado y mejorado las lneas que contena bordes con aristas, y
ajustado las alturas y grosores de las letras.
El actual rediseo mejora los grafismos existentes y ajusta los pesos y tamaos de las
letras para una visualizacin ptima, pero sin alterar los atributos que ya existan en la
marca, siendo totalmente reconocible, a pesar de los ajustes, por cualquier persona que
ya conozca la marca.
Excepto los ligeros cambios efectuados sobre la marca Gijn, el nuevo diseo se
mantiene prcticamente invariable respecto del anterior, con el objetivo de no confundir
al ciudadano rompiendo en esencia la imagen que ste identifica con la ciudad de Gijn.
Marca actual

Introduccin.
Una parte del ajuste grfico se han centrado en corregir ciertos defectos de dibujo en los
Glifos que forman el logotipo.
Como se observa en las imgenes, ciertas curvas no estn correctamente dibujadas, y
aunque sea un diseo que emula una firma manuscrita, la construccin de sus curvas ha
de ser correcta en todos los caracteres para que su visualizacin sobre cualquier soporte
y en cualquier tamao sea correcta sin alterar su significado original.

Introduccin.
Otra parte importante del ajuste grfico consiste en la organizacin de los tamaos,
pesos y distancias de los distintos caracteres del logotipo. En las siguientes imgenes se
puede ver el ajuste realizado tanto en alturas como en pesos de los caracteres.
Marca antigua
Marca actual

Glifos.
A continuacin se pueden ver las diferencias entre cada uno de los Glifos:
Marca antigua
Marca actual
LETRA g.
El cambio mas significativo de la nueva g es su mayor altura respecto a su predecesora.

Tambin se han recortado y modificado ciertas curvas para una mejor representacin y
visualizacin, aportando mas relevancia al conjunto.
8

Glifos.
LETRA i.
Marca antigua
Marca actual

Glifos.
LETRA j.
Marca antigua
Marca actual
10

Glifos.
LETRA .
Marca antigua
Marca actual
11

Glifos.
LETRA n.
Marca antigua
Marca actual
12

Visin conjunta.
Como se puede observar en esta imagen, la superposicin de las marcas revela los
cambios de una manera mas clara, al verse los ajustes de tamao y altura de alguna de
las letras.
Marca antigua
Marca actual
13
14

Introduccin.
El uso de la marca Gijn supone el cumplimiento de las Normas Bsicas de Identidad que
regulan y fijan el modo de aplicarla, la marca podr ser utilizada nicamente en funcin
de las bases que sienta este manual y bajo ningn pretexto podr otra institucin,
particular o empresa apropiarse del diseo ni usarlo en beneficio propio o en contextos
no autorizados oficialmente.
Las Normas Bsicas de Identidad que se definen en este captulo son fundamentales para
mantener la coherencia en las distintas aplicaciones de la marca. Tambin se regulan
todos los elementos de Identidad significativos, como son los cdigos cromticos, las
articulaciones grficas y la tipografa corporativa.
15

Usos de la marca.
El uso de la marca Gijn ser utilizada, en esta versin aislada, nica y exclusivamente
en las comunicaciones referentes a cuestiones locales y regionales, donde la marca no
necesita aclarar su procedencia.
Como por ejemplo en las aplicaciones de papelera interna, publicidad urbana en la
propia ciudad, sealizaciones ...
16

Usos de la marca y claim.
El uso de la marca Gijn con su claim, en su condicin de elemento posicionador, tendr
un uso extrictamente referido a comunicaciones de ndole publicitaria de la marca
dirigidas tanto al exterior de la ciudad, como de la regin.
En el caso de estas comunicaciones, el claim y la marca son indivisibles, siendo incorrecto
la utilizacin de ambas por separado. Esta situacin ser tambin aplicable a las
articulaciones de la marca y claim en otros idiomas.
17
Proporciones constructivas

Especialmente importante ser la relacin entre la marca Gijn y su actual claim
Asturias con sal.
18

Distribucin del claim con el logotipo en articulacin vertical y horizontal.
19

Existe otra manera de representar la Identidad Verbal Xixn, con una variacin de la
Identidad Visual. El resultado es dicha variacin de la Marca Gijn, que tendr las
mismas reglas de aplicacin que la marca original en todos las aplicaciones y divisiones
que abarquemos.
Por ello, todas las normas de aplicacin son comunes a la Marca Gijn y a su derivacin
Xixn.
20

21

Versin de la marca + claim en ingls. Estructura a utilizar cuando la marca necesite
comunicarse con otros interlocutores en su propio idioma.
Estructura de la marca + claim en ingls.
22

23

Versin de la marca + claim en francs. Estructura a utilizar cuando la marca necesite
Estructura de la marca + claim en francs.
24

Versin de la marca + claim en francs. Estructura a utilizar cuando la marca necesite
Estructura de la marca + claim en francs.
25

Colores corporativos bsicos.
El color rojo es el signo de identidad de Gijn, poniendo en valor esta Marca al crear un
espacio propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge. Es el color que identifica a
Gijn, su color emblemtico. Al darle un mayor protagonismo, se ponen ms en relieve
sus cualidades y significados. El rojo es el color ms energtico que existe, y tambin el
ms clido.
Junto con este color principal, se ha establecido una restringida gama cromtica que se
limita al negro, al gris corporativo y, por supuesto, al blanco. El negro se usar cuando
no pueda usarse el color rojo, como en el FAX o la publicidad en B/N y, especialmente,
para los textos.
El gris corporativo se utilizar para la identidad en los textos de la Papelera e Impresos
Internos, en algunos titulares de impresos autoeditados -como por ejemplo en las Notas
de Prensa- y para textos especiales de piezas de carcter institucional, como por ejemplo
un Informe Anual.
El color blanco, como fondo genrico de la comunicacin de Gijn y como contrapunto
que pone en valor el color rojo. Aqu se indican las distintas referencias de aplicacin
de cada uno de los colores en los correspondientes cdigos, segn sea el soporte en
el que se apliquen: para impresin grfica en tintas directas o en cuatricroma y para
visualizacin en pantalla (RGB y Hexadecimal).
PANTONE
485 C
PANTONE
Process Black
PANTONE
Cool Gray 9 C
CMYK
Cyan 00
Magenta 96
Yellow 100
Black 00
CMYK
Cyan 00
Magenta 00
Yellow 00
Black 100
CMYK
Cyan 30
Magenta 23
Yellow 17
Black 58
RGB
Red 213
Green 43
Blue 30
RGB
Red 30
Green 30
Blue 30
RGB
Red 116
Green 118
Blue 120
Hexadecimal
#D52B1E
Hexadecimal
#1E1E1E
Hexadecimal
#747678
26

Ante la necesidad de derivar los productos relacionados con la marca, en previsin
de un posible agotamiento, y para mejorar la comunicacin de las distintas piezas
grficas, a la paleta cromtica corporativa bsica se le aaden cuatro colores ms para
complementarla.
As, estos nuevos colores con sus valores y significados particulares, aportarn un valor
aadido a las nuevas piezas corporativas de la marca, y una nueva percepcin de lo que
se comunica.
27

El Verde, para las comunicaciones relacionadas con medioambiente, la naturaleza y las
actividades al aire libre.
Con esta gama cromtica de verdes se quiere comunicar la condicin de conciencia
mediombiental del destino, siendo el color predominante que circunda la ciudad, sobre
el que se desarrollan las actividades relacionadas con la naturaleza.
El Azul, se utilizar en las comunicaciones relacionadas con el mar y las playas.

Si el verde circunda la ciudad en uno de sus extremos, el azul lo hace en por el otro. Estos
azules simbolizan el cielo y las playas de la ciudad, ayudando a la marca a comunicar su
condicin de destino costero.
PANTONE
355 C
PANTONE
361 C
PANTONE
376 C
PANTONE
3005 C
PANTONE
Process Blue C
PANTONE
7460 C
CMYK
Cyan 94
Magenta 00
Yellow 100
Black 00
CMYK
Cyan 80
Magenta 00
Yellow 98
Black 00
CMYK
Cyan 59
Magenta 00
Yellow 100
Black 00
CMYK
Cyan 100
Magenta 32
Yellow 00
Black 00
CMYK
Cyan 100
Magenta 13
Yellow 01
Black 02
CMYK
Cyan 100
Magenta 06
Yellow 02
Black 10
RGB
Red 00
Green 155
Blue 58
RGB
Red 52
Green 178
Blue 51
RGB
Red 122
Green 184
Blue 00
RGB
Red 00
Green 122
Blue 201
RGB
Red 00
Green 136
Blue 206
RGB
Red 00
Green 137
Blue 196
Hexadecimal
#009B3A
Hexadecimal
#34B233
Hexadecimal
#7AB800
Hexadecimal
#007AC9
Hexadecimal
#0088CE
Hexadecimal
#0089C4
28

El Naranja se utilizar en las comunicaciones relacionadas con fiestas y gastronoma.
El Violeta se utilizar en las comunicaciones relacionadas con la cultura de la ciudad.
La situacin geogrfica de la ciudad es propicia para poder degustar y disfrutar de todo

lo que la tierra y el mar pueden ofrecer. Por ello el naranja representar lo mejor de la
gastronoma de la ciudad, y del caracter afable y abierto de la gente de Gijn.
Con este color tan particular se quiere llamar la atencin sobre toda la oferta cultural
que la ciudad ofrece. Desde las primeras construcciones de los hombres de la edad del
hierro que fundaron la ciudad, hasta las ms modernas exposiciones de arte moderno,
todo en la misma ciudad.
PANTONE
173 C
PANTONE
Orange 021 C
PANTONE
137 C
PANTONE
255 C
PANTONE
248 C
PANTONE
2385 C
CMYK
Cyan 00
Magenta 82
Yellow 94
Black 02
CMYK
Cyan 00
Magenta 71
Yellow 100
Black 00
CMYK
Cyan 00
Magenta 46
Yellow 100
Black 00
CMYK
Cyan 56
Magenta 96
Yellow 06
Black 25
CMYK
Cyan 46
Magenta 100
Yellow 00
Black 00
CMYK
Cyan 24
Magenta 83
Yellow 00
Black 00
RGB
Red 210
Green 73
Blue 42
RGB
Red 255
Green 88
Blue 00
RGB
Red 255
Green 161
Blue 00
RGB
Red 110
Green 44
Blue 107
RGB
Red 155
Green 24
Blue 137
RGB
Red 209
Green 45
Blue 177
Hexadecimal
#D2492A
Hexadecimal
#FF5800
Hexadecimal
#FFA100
Hexadecimal
#6E2C6B
Hexadecimal
#9B1889
Hexadecimal
#D12DB1
29

Colores corporativos complementarios.
Estos nuevos colores, con sus valores y significados particulares, podrn complementar
y amplificar la capacidad de comunicacin de los distintos organismos y empresas del
Ayuntamiento de Gijn que as lo deseen.
Aportando un valor aadido a sus nuevas piezas corporativas, y una nueva percepcin de
lo que se comunica. Para ello, cada uno de los organismos y empresas del Ayuntamiento
podr aadir estos nuevos colores y sus aplicaciones corporativas a sus respectivos
manuales, en el caso que los tuvieran, o bien crearlo nuevo partiendo de las bases
constructivas de la marca que se establecen en el presente manual.
A continuacin se observa como sera un ejemplo de aplicacin de la nueva paleta
cromtica sobre una tarjeta corporativa del Jardn Botnico Atlntioco de Gijn.
30

Los Colores Corporativos de la Marca Gijn pueden ser combinados de modo que
permitan unas posibilidades de aplicaciones cromticas diversas, sin desvirtuar por
ello la esencia de su identidad. Con ello, se permite mantener todo el rigor y una cierta
flexibilidad.
Fondo Blanco
En el esquema se muestra el conjunto de las posibles variantes por orden decreciente

de importancia. Es decir, que siempre que sea posible, el Logotipo aparecer en sus dos
colores sobre blanco, o rojo.
Fondo Blanco
Fondo Rojo
31

Cuando existan limitaciones de nmero de tintas, la Marca Grfica podr aplicarse a un
solo color. Cuando slo se pueda aplicar el color negro, ste se podr aplicar en positivo
o en negativo.
Cuando sea necesario tener una presencia mucho ms discreta, se ha previsto la versin
gris (Pantone Cool Gray 9). En cualquier caso, el color blanco siempre ha de servir de
contraste, y para resaltar las superficies de color rojo que se determinen en cada
aplicacin.
Fondo Blanco
Fondo Blanco
Fondo Negro
Fondo Gris
32

Versiones cromtivas de la marca sobre otros colores
y fondos fotogrficos .
A sabiendas que no siempre ser posible colocar la marca sobre los fondos recomendados,
se muestran a continuacin opciones sobre otros fondos de colores y fotogrficos en los
que podra tener que mostrarse la marca.
Fondos de colores
No siendo posible mostrar la marca en el rojo corporativo sobre un fondo blanco, la

representacin de la misma sobre fondos de colores ser siempre en sus versiones a
una tinta positivas y negativas (blanco y negro).
33

Versiones cromtivas de la marca sobre otros colores
y fondos fotogrficos .
Fondos Fotogrficos
No siendo posible mostrar la marca en el rojo corporativo sobre un fondo blanco, la

representacin de la misma sobre fondos de colores ser siempre en sus versiones a
una tinta positivas y negativas (blanco y negro).
34

Zona de proteccin de la marca.
La zona de proteccin de la Identidad Corporativa, es el rea que rodea a la marca dentro
de la cual no podr incluirse ningn otro elemento grfico.
35

Tipografa corporativa.
La Tipografa Corporativa es TheSans.
TheSans pertenece a un sistema tipogrfico muy verstil, desarrollada a partir de la
insatisfaccin con la limitada gama de tipos de letra disponibles para buenos proyectos
de identidad corporativa. Su objetivo es llenar ese vaco proporcionando al usuario un
rango armnico de pesos, incluyendo cursivas reales para cada peso.
Todas las variantes de la TheSans tienen un diseo muy caracterstico. Basada en una
romana clsica, comunica modernidad con sofisticacin porque anan dos aspectos:
el rigor de sus estilizadas formas con el cuidado refinamiento de los detalles.
TheSans es un tipo de letra de contraste de bajo, es decir, las diferencias entre los trazos
gruesos y delgados no son muy pronunciadas, a su vez, las formas itlicas en s son de
caractersticas muy particulares que no se deriva de la posicin vertical, pero se han
diseado de forma individual, de forma que complementa perfectamente las formas
romanas.
36

Tipografa corporativa. Medios electrnicos.
TheSans, no est incluida por defecto en el paquete de licencias tipogrficas gratuitas
que adjuntan los actuales ordenadores personales, por lo que para redactar textos
digitalmente a nivel interno y en la web se recomienda usar la tipografa Verdana, a
fin de no causar problemas a los receptores que no cuenten con la licencia de dicha
tipografa.
Verdana Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Verdana Regular Italic
1234567890
Verdana Bold
1234567890
Verdana Bold Italic
1234567890
37

Tamao mnimo de reproduccin.
Independientemente del medio en el que aparezca, el tamao mnimo de reproduccin
de la marca nunca deber ser inferior a lo establecido en este apartado.
El tamao mnimo para Gijn Asturias con Sal ser de 21 mm.
El tamao mnimo para la marca Gijn ser de 14 mm.
Si tuviesemos la necesidad de utilizar el logotipo Gijn Asturias con Sal en un tamao
menor de 21 mm, se har sin el claim, y no siendo nunca inferior a 14 mm., dado que
hasta ese tamao se mantiene un nivel ptimo de lectura.
Casos especiales.
Existen situaciones en las que, debido al soporte sobre el que se reproducir la marca,
sta deber adaptarse al espacio reservado, como por ejempolo bolgrafos y otros
elementos de merchandising. En esos casos se intentar conservar un tamao en el que
la legibilidad de la marca no se vea comprometida.
38

Usos no admitidos en la aplicacin de la marca + claim.
Acontinuacin se relatan y muestran los usos no admitidos en la aplicacin

de la marca a los distintos medios y soportes para su difusin y comunicacin.
La actual estructura de la marca no contempla la utilizacin del sufijo Ayuntamiento en

ningn caso. Asimismo es incorrecta la utilizacin en cualquier forma no comtemplada
en este manual.
39
40
Una parte muy importante de las necesidades del Ayuntamiento que va a cubrir esta
marca es la de comunicarse con sus ciudadanos de una manera ms institucional.
Esta marca, adems de ayudar a la promocin y comercializacin de la imagen de la
ciudad y de sus activos, debe representar a otras instituciones, entidades, empresas,
proveedores y ciudadanos a nivel externo, as como a las diferentes delegaciones o reas
dentro del propio Ayuntamiento.
La articulacin actual excluye el sufijo Ayuntamiento de la marca ciudad, ya que ste

es propiedad exclusiva del la imagen institucional de Gijn.
Las combinaciones de color con los servicios municipales deben ser con la marca
Gijn en rojo y el servicio municipal en azul (Pantone 3005 C), la raya de separacin se
representar con el color gris corporativo (Pantone Cool Gray 9).
41
Proporciones constructivas. Dentro de esta estructura se colocarn todas las
instituciones, entidades, empresas, y productos con los que la ciudad se ha de comunicar
tanto interna, como externamente.
42
Versin a utilizar cuando deban aparecer juntos dos o mas organismos o empresas
municipales.
43
Cuando deban aparecer dos o mas organismos juntos, cada uno de ellos,
independientemente del nmero de ellos que tenga que aparecer, ir asociado a la
marca Gijn.
44
Jardn Botnico Atlntico
Casos especiales.
Existen excepciones al modelo de estructura de articulacion de la marca con los
diferentes organismos y empresas municipales.
Estas excepciones se deben a su singularidad comercial, en el caso del Jardn Botnico
Atlntico, Festival Internacional de Cine de Gijn, Teatro Jovellanos y Acuario, y en el
caso del Museo del Pueblo de Asturias se debe a su doble vinculacin municipal-regional,
al ser cabecera de la Red de Museos Etnogrficos de Asturias.
13x
x
6x
2x 2x
15x
1x
6x
45
Casos especiales.
Jardn Botnico Atlntico
46
Teatro Jovellanos
Casos especiales.
13x
x
6x
2x 2x
16x
1x
6x
47
Casos especiales.
Teatro Jovellanos
48
Acuario de Gijn
Casos especiales.
13x
x
6x
2x 2x
10x
1x
6x
49
Casos especiales.
Acuario de Gijn
50
Festival Internacional de Cine de Gijn
Casos especiales.
13x
x
6x
2x 2x
1x
6x
51
Casos especiales.
Festival Internacional de Cine de Gijn
52
Museu del Pueblu dAsturies
Casos especiales.
13x
x
6x
2x 2x
6x
1x
6x
53
Casos especiales.
Museu del Pueblu dAsturies
54
Casos especiales.
Empresa Municipal con identidad propia + Organismo
En el caso que se tenga que mostrar dos empresas municipales, y una de ellas posea
identidad propia, la articulacin de las mismas ser la siguiente.
La que no posee identidad propia ir siempre asociada a la marca Gijn, y la que si la
tiene se mostrar a continuacin. En este caso no es necesaria la barra divisoria entre un
organismo y otro debido a la singularidad del ltimo.
55
Casos especiales.
Empresa Municipal con identidad propia + Organismo
56
Casos especiales.
En el caso de tener que aadir ms de un organismo con entidad y organismos sin ella
se aplicar la proporcin constructiva siguiente.
Empresas Municipales con ms de una identidad propia

+ Organismos
57
Casos especiales.
Empresas Municipales con ms de una identidad propia

+ Organismos
58
Casos especiales. Gijn Convention Bureau.
Debido a la particularidad de este organismo dentro de la estructura administrativa del
Ayuntamiento de Gijn, su representacin grfica se aparta de la articulacin conocida
para darle una relevancia y presencia distinta al resto de organismos y empresas
amparados bajo la marca Gijn.
59
Estrtuctura marca Gijjn.

En los casos en los que la marca deba comunicar conjuntamente con otras marcas se
establece una estructura proporcional tanto para la marca Gijn, como para la misma
con su claim.
13x
2x 2x
1x
6x
1x
13x
x
2x 2x
1x
6x
1x
60
Estrtuctura marca Gijjn + claim..
61
Dependiendo de la importancia y el orden jerrquico que se establezca en las distintas
comunicaciones de la marca junto con otras con las que ha de convivir, se establece una
distancia mnima entre la marca Gijn y el resto.
62
Usos no admitidos en la aplicacin de la marca + organismo.
Acontinuacin se relatan y muestran los usos no admitidos en la aplicacin

de la marca a los distintos medios y soportes para su difusin y comunicacin.
Ayuntamiento
La actual estructura de la marca junto con los distintos organismos y empresas del
Ayuntamiento tiene una ordenacin jerrquica en la que se coloca en primer lugar la
marca de la ciudad, y seguidamente el organismo.
En ningn caso se colocar el organismo delante de la marca.
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
63
Aplicaciones corporativas.
64
Aplicaciones Corporativas.

Carta A4.
Tarjetas.
Sobre.
Sobre A4.
Carpeta de prensa
Carpeta con solapas.
NORMATIVA.
Dado que se trata del soporte de mayor utilizacin, es fundamental para el correcto
uso mantener un diseo homogneo y exigir un nivel adecuado en su produccin.
Los criterios generales seguidos para la elaboracin de los diferentes soportes (cartas,
sobres, tarjetas...) son simplificar al mximo el nmero de modelos.
Adaptar los formatos de papel a los tamaos normalizados. A lo largo de este captulo se
especifican las instrucciones para la confeccin y realizacin de los soportes bsicos de la
papelera: formatos de papel, normas tipogrficas, guas de maquetacin, caractersticas
tcnicas de los soportes a emplear, calidades de impresin y sistemas de impresin.
65
Carta A4.
FORMATO
DIN A4 (210 x 297 mm.)
SIMULACIN 50%
Se utilizar esta estructura de A4 de forma genrica para todos los documentos.
66
Carta A4.
FORMATO
DIN A4 (210 x 297 mm.)
SIMULACIN 50%
Versin 1 tinta.
67
Carta A4.
FORMATO
DIN A4 (210 x 297 mm.)
SIMULACIN 50%
Estructura para otros documentos municipales. EMVISA.
68
Tarjetas.
FORMATO
Personalizado (85 x 55mm.)
SIMULACIN 100%
Elemento identificador personalizado. Sobre l se dispondrn los nombres
y cargos de las personas a identificar. Situacin de los elementos que lo
componen.
69
Tarjetas.
FORMATO
Personalizado (85 x 55 mm.)
SIMULACIN 100%
Propuesta de tarjeta con nueva paleta cromtica corporativa.
70
Sobres.
FORMATO
DL (210 x 110 mm.)
SIMULACIN 50%
71
Sobres.
FORMATO
DL (210 x 110 mm.)
SIMULACIN 50%
72
Sobres.
FORMATO
C4 (229 x 324 mm.)
SIMULACIN 40%
73
Carpetas de prensa.
FORMATO
DIN A4 (210 x 297 mm.)
SIMULACIN 40%
74
Carpetas Documentacin.
FORMATO
Personalizado (460 x 320 mm.)
SIMULACIN 40%
75
76
Estructura Publicitaria.
PGINA. Imagen de marca Gijn.
A continuacin se muestran las distintas estructura publicitarias para utilizar en las
publicaciones de la imagen de marca Gijn.
Proporciones de las medidas publicitarias bsicas.

PGINA 100%
MEDIA PGINA 80%
FALDN 60%
77
78
MEDIA PGINA. Imagen de marca Gijn.

PGINA 100%
MEDIA PGINA 80%
FALDN 60%
79
MEDIA PGINA. Imagen de marca Gijn.
80
FALDN. Imagen de marca Gijn.

PGINA 100%
MEDIA PGINA 80%
FALDN 60%
81
FALDN. Imagen de marca Gijn.
82
PGINA.
Estructura publicitaria para utilizar en las publicaciones de GIJN + Productos Tursticos,
Saboreando GIJN.
Gijn Goloso.
83
PGINA.
Gijn Goloso.
84
PGINA.
Saboreando GIJN.
Ruta de la Sidra.
85
PGINA.
Saboreando GIJN.
Gijn Gourmet.
86
PGINA.
Saboreando GIJN.
Cocina Gijonesa.
87
MEDIA PGINA.
Saboreando GIJN.
88
89
PGINA CONGRESOS.
90
91
PGINA.
Estructura con mapa e informacin en varios idiomas:
Francs.
92
93
PGINA.
Estructura con mapa e informacin en varios idiomas:
Portugs.
94
95
PGINA.
Estructura con mapa e informacin en bilinge:
Francs + castellano.
96
97
PORTADA CO-MARKETING.
Estructura para folleto publicitario CO-MARKETING.
98
Casos Especiales.
Como excepcin a la norma de estructura publicitaria de este manual, se podr colocar
la pastilla inferior con la marca en el lado contrario solamente en los casos que el diseo
as lo requiera.
Un ejemplo de esta excepcin sera cuando la marca Gijn tenga que convivir con la
estructura de otra marca de mayor nivel que requiera y justifique el desplazamiento
para una correcta visualizacin de ambas.
99
PLANOS.
Estructura de planos y guas, aplicando paleta cromtica corporativa..
100
PLANOS.
Estructura de planos y guas, aplicando paleta cromtica corporativa..
101
Carteles.
Ejemplo de representacin de
la marca sobre cartel.
Estructura para la aplicacin de la marca en los soportes grficos para exteriores.

Las opciones posibles son varias, dichos soportes grficos pueden ser propios, en los que
la marca Gijn sea la promotora, o en los que la presencia sea la de acompaar a otras
marcas dentro del mismo soporte.
102
Carteles.
Ejemplo de representacin de
la marca en convivencia con
otras marcas sobre cartel.
103
Carteles.
Ejemplo de representacin
de la marca como promotora
sobre cartel.
104
Carteles.
Ejemplo de representacin
de la marca como promotora
sobre cartel.
105
Publicidad digital.
BANNERS.
BANNERS + PRODUCTO.
106
Sealizacin.
Valla 320 x 200 cm. SIMULACIN.
VALLA PUBLICITARIA.
Estructuras para vallas publicitarias.
Proporciones de las medidas para vallas publicitarias.

VALLA 100%
VALLA 75%
VALLA 50%
107
108
Piezas audiovisuales. Animaciones.
Piezas grficas de entrada y salida para vdeos promocionales de la marca Gijn.
Entrada del vdeo
Entrada del vdeo
109
Piezas audiovisuales. Animaciones.
Piezas grficas de entrada y salida para vdeos promocionales de la marca Gijn.
Salida del vdeo
110
Pgina web.
Aplicacin de la marca Gijn en el sitio web www.gijon.es.
El color rojo presente en los elementos del actual sitio web deber sustituirse por el
nuevo color corporativo (hexadecimal #D52B1E).
Home gijon.es
CABECERA.
Home gijon.es
PIE.
111
Presentacin PowerPoint.
Se ha diseado un modelo de presentacin en formato PowerPoint, teniendo en cuenta
las distintas necesidades de contenido: titulares, textos breves, textos ms extensos,
grfi cos, cuadros, fotografas, etc.
Presentacin.
Gijn.
Presentacin.
Gijn.
112
Presentacin PowerPoint.
Presentacin.
Gijn.
Presentacin.
Gijn.
113
Sealizacin.
Puntos de informacin.
Ejemplo de una seal de ubicacin, que debe ser sencilla y fcil de leer
114

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Rediseo de la marca ciudad Gijn.

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Proporciones constructivas. Marca y claim.

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Alternativa de la marca en Asturiano.

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Alternativa de la marca en otros idiomas. Marca + claim en ingls.

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Alternativa de la marca en otros idiomas. Marca + claim en francs.

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El Azul, se utilizar en las comunicaciones relacionadas con el mar y las playas.

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