Estudos comprovam a vantagem econmica da diversidade.

No entanto, aes concretas ain

da so pouco utilizadas pelas empresas no Brasil. Companhias atentas a este movime
nto saem na frente das concorrentes
A atual e mais grave crise econmica enfrentada pelos brasileiros desde a dcada de
1980, quando o Pas conviveu com a hiperinflao, com os altos ndices de desemprego e c
om o desarranjo total da economia, tem feito empresrios e executivos quebrarem a
cabea para tentar conter as recorrentes quedas nas vendas. O que muitos executivo
s no percebem, no entanto, que uma sada para os problemas poderia ser mais simples
do que se pode imaginar. Um estudo da Harvard Business Review, realizado durant
e a ltima dcada com aproximadamente 700 empresas americanas, mostra que polticas de
diversidade, seja racial ou de gnero, tornam as companhias mais competitivas, in
ovadoras e tecnolgicas. Segundo a anlise, empresas que trabalham com polticas de di
versidade tm 45% de chances a mais de aumentar a participao de mercado durante o an
o, em comparao com as que no trabalham.
Os resultados so explicados, sobretudo pelo fato de incentivarem os funcionrios a
pensar fora da caixa , o que gera mais inovao. Alm disso, a anlise revelou que uma comp
anhia com um corpo de funcionrios diverso pode aumentar em at 152% as chances de c
ompreender o cliente, sendo mais bem-sucedida ao fechar um negcio, por exemplo. E
mbora sua eficcia econmica tenha sido comprovada, com previses de acrscimo de US$ 12
trilhes no PIB global, at 2025, e cerca de US$ 410 bilhes economia brasileira, no
mesmo perodo, segundo a consultoria americana McKinsey, aes afirmativas ainda so pou
co utilizadas por empresas privadas. Um levantamento feito pelo Instituto Ethos,
em parceria com o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), com as 500 mai
ores empresas do Brasil, mostra que a evoluo lenta, principalmente no que diz resp
eito ascenso dos negros e de mulheres em cargos de gerncia e no corpo diretivo.
Publicado em maio deste ano, exatos doze anos depois de sua primeira verso, os re
sultados positivos apareceram apenas com um pequeno aumento da participao de mulhe
res em nveis gerenciais, assim como uma presena maior dos negros em programas de t
rainees e de aprendizes, que se equilibrou com o nmero dos brancos
reflexo, este,
das polticas pblicas na rea de educao, que inseriram mais de 150 mil negros em unive
rsidades pblicas de 2013 a 2015, segundo dados do ministrio da Educao. Atualmente, a
composio do quadro executivo das principais empresas no Brasil de 94,2% de branco
s e apenas 4,7% de negros. J nos conselhos de administrao, a diferena maior: 95,1% c
ontra 4,9%, respectivamente. O estudo ainda revela que 80% das 500 empresas ouvi
das no tm aes de incentivo para os negros, que poderiam passar desde programas espec
iais para a contratao, at projetos de capacitao profissional que visem melhorar a qua
lificao de profissionais negros que no tiveram muitas oportunidades.
Para Gabriela Santos, coordenadora de prticas empresariais e polticas pblicas do In
stituto Ethos, um dos principais motivos para a falta de iniciativas para poltica
s de aes afirmativas o desconhecimento por parte do setor privado, seja pela dimen
so do problema, ou de como a diversidade pode contribuir no s em termos sociais, ma
s econmicos e financeiros. Os negros representam atualmente cerca de 70% da classe
C, que movimenta a economia a brasileira , diz. Se essa populao estiver bem represen
tada pelas empresas, o pblico ser atingido e a empresa conseguir uma alta captao fina
nceira.
J em relao representatividade feminina nas companhias, uma anlise recente elaborada
pela americana McKinsey mostra que empresas com ao menos uma mulher na primeira
linha de comando (presidncia ou vice-presidncia) pode aumentar a margem de lucro e
m at 47% e gerar 44% a mais de dividendos para o acionista. O motivo para a expan
so pelo aumento da produtividade em razo dos diferentes estilos de gesto. Ainda ass
im, a presena de mulheres em cargos diretivos extremamente baixa: apenas 2,8% dos
cargos de presidncia no Brasil so ocupados por mulheres, de acordo com um estudo
da Bain&Company feito em maro de 2016 a pedido da DINHEIRO.
A rara participao feminina em cargos de destaque em setores privados e governament

ais fez o Pas perder nove posies no ranking de igualdade de gnero do Frum Econmico Mun
dial, de 2013 a 2016, passando da 62 posio, para a 71. Uma das grandes concluses que o
btemos que os indicadores do mercado de trabalho e da sociedade esto muito correl
acionados, portanto, devem caminhar juntos , diz Mariana Donatelli, da McKinsey. No
conseguiremos evoluir em igualdade de gnero no mercado de trabalho se no houver mu
dana na sociedade. E, quando citamos o mercado, no falamos apenas de empresas, mas
, tambm, de governo, ONGs e do indivduo como um todo.
Confira, os principais projetos de diversidade e incluso no Brasil
Poder feminino
A ONU mulheres e a Itaipu Binacional promovem o prmio WEPs Brasil
Empresas Empode
rando Mulheres, que reconhece as companhias que mais adotam iniciativas para igu
aldade. Unilever, Renault e Home Care Cene Hospitallar foram as vencedoras deste
ano. Outras 48 organizaes foram homenageadas
Cultura inclusiva

A francesa Sodexo lanou no Brasil o Sodexo Pride Group, iniciativa global cujo ob
jetivo desenvolver aes de comunicao, gerao de talentos e promover uma cultura inclusi
a voltada ao pblico LGBT. A companhia tambm aderiu ao Frum de Empresas e Direitos L
GBT, que advoga em favor dos direitos dos homossexuais
Mulheres no comando
O Ita criou o portal Ita Mulher Empreendedora, que traz diversas ferramentas para
desenvolver o empreendedorismo entre o pblico feminino. O site traz mais de 400 t
ipos de contedo, entre vdeos, textos e apresentaes, atualizados semanalmente. A part
ir deste ano, ele est aberto a quem no cliente do banco
Use camisinha
A mineradora Anglo American promove uma srie de palestras em suas unidades para c
onscientizar os funcionrios sobre a luta contra a Aids, alm de tirar o estigma dos
soropositivos. A empresa j investiu mais de R$ 2 milhes em projetos voltados para
a reduo do ndice de DSTs e gravidez na adolescncia
O banco da diversidade
O banco Santander adotou um novo posicionamento em suas campanhas, voltado para
a diversidade. A publicidade da instituio financeira passou a trazer temas como o
empoderamento feminino, novas configuraes familiares, direitos dos homossexuais e
o combate ao preconceito, tanto racial quanto regional