ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DEL LITORAL

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
POLTICAS DEL CURSO
INFORMACIN GENERAL
CARRERAS:

VARIAS

CDIGO

ICHE01545

NMERO
CRDITOS

DE

TIPO DE MATERIA:

TERICA

EJE
FORMACIN:

FORMACIN PROFESIONAL

DE

PRCTICA

METODOLOGIA DE TRABAJO
1. La metodologa a utilizarse en esta ctedra es del tipo vivencial y
participativo. Los estudiantes sern capacitados de acuerdo a la
tendencia pedaggica moderna en la aplicacin del paradigma
constructivista, se entienden que las personas aprenden mejor a
partir de la accin y reflexin de los conocimientos impartidos. La
metodologa se enfocar en dotar de herramientas de marketing
necesarias para todas las especialidades de las ciencias
empresariales.
2. En la mayor parte de las sesiones, los estudiantes debern realizar
una actividad individual o grupal, realizar lectura y revisin de
casos, investigar temas puntuales de marketing, realizar una
presentacin o discusin de resultados y una reflexin final guiada
por el docente.
3. Los estudiantes tendrn toda libertad para expresar sus opiniones
con la sola obligacin de explicar sus razones y respetar a los
dems.
HERRAMIENTAS DE TRABAJO
Entre las herramientas que se utilizarn durante el desarrollo del
curso estn los casos de estudio, videos, dinmicas de grupo, lectura
de libros, investigacin en temas puntuales y desarrollo de un plan de
mercado.

Para la comunicacin fuera de clases se usarn los sistemas de la

ESPOL, como es: beta.sidweb.espol.edu.ec
Los alumnos tienen que revisarla y utilizarla peridicamente, en esta
plataforma todos deben participar obligatoriamente para tareas,
apuntes y otros contenidos del curso.
NOTA: El docente no recibir tareas por correo electrnico.
NORMAS PARA PRESENTACIN DE TRABAJOS Y LECCIONES
1. No se aceptarn trabajos fuera de la fecha lmite de entrega
2. No se aceptarn lecciones atrasadas.
3. Las observaciones a las evaluaciones se aceptarn en la misma
hora en que stas sean devueltas a los estudiantes.
TIPOS DE ACTIVIDADES DE EVALUACIN
1. Lectura de libros:
a. "Posicionamiento" Al Ries y Jack Trout - Mc. Graw Hill
b. "La revolucin del marketing" (marketing de adentro hacia
afuera) Al Ries y Jack Trout- Mc Graw Hill
c. "La guerra de la mercadotecnia" Al Ries y Jack Trout - Mc.
Graw Hill
d. "Las 22 leyes inmutables del marketing" Al Ries y Jack Trout Mc. Graw Hill
e. "Enfoque" Al Ries - Mc. Graw Hill
f. "El nuevo posicionamiento " - Jack Trout y Steve Rivkin Mc.
Graw Hill
g. " Implacable: Ahora s, por fin la manera japonesa de hacer
marketing"- Johansson y Nonaka- Editorial Norma
h. "Repensando el futuro: edit. Rowan Gibson- Editorial Norma
i. "Marketing Justo a tiempo" - O' Neal /Bertrand - Editorial
Norma
j. "Las 22 leyes inmutables de la marca" - Al Ries y Laura Ries.
Mc. Graw Hill

k. "Las 11 leyes inmutables de la creacin de marcas en

internet"- Editorial Deusto, serie Lderes del Management,
Marketing
l. "Los secretos del marketing boca a boca" - Geoge Silverman
- Editorial Norma

2. Investigacin de marketing:

Posicionamiento y Segmentacin de
mercado
Marketing Social

Marketing Relacional

Marketing global

Marketing 1 x 1

Marketing Poltico

Marketing de boca en boca

Publicidad ATL(Above the lines)

Publicidad BTL(Below the lines)
Marketing ferial

CIM (Comunicacin
marketing)
SIM
(Sistema
marketing)

Marketing Retail

integrada
integrado

de
de

Canales de Distribucin

E-marketing

Branding

E-tail
Network
marketing
multinivel)

(marketing

Logstica
(distribucin
aprovisionamiento)

fsica

Trade market
Estrategia de nichos de mercado
Estrategia Blue Ocean
3. Participacin activa en las clases demostrando comprensin de los
temas impartidos por el docente.

4. Proyecto de curso, consiste en un plan de mercadeo que

proporcione direccin y enfoque a la marca, producto/servicio o
compaa.
5. Examen parcial/final.- cubrir los temas tratados en la teora.
6. El examen de la tercera evaluacin ser acumulativo de la
materia

ASIGNACIN DE PUNTAJE EN LAS EVALUACIONES

Primera
Evaluacin

Segunda EvaluacinTercera Evaluacin

50%

50%

INVESTIGACIONES,
10%
CASOS, CONTROLES DE
LECTURA Y
PARTICIPACIN EN
CLASE
PRESENTACIN ESCRITA 15%
DE LIBRO DE BOLSILLO /
PRESENTACIN ESCRITA
DEL PLAN DE
MARKETING

10%

EXPOSICIN DE LIBRO
DE BOLSILLO /
EXPOSICIN DEL PLAN
DE MARKETING

15%

20%

LECTURA DE LIBRO
(ENSAYO)

10

EXMENES

20%

100%

TOTAL

100%

100%

100%