QUE ES UN PRODUCTO

Un producto es una cosa o un objeto producido o fabricado, algo material que

es producido de manera natural o de manera artificial, elaborado mediante un
trabajo para el consumo la cual podra ser un deseo o una necesidad, un producto es
un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color,
precio
Ejemplos
Las

industrias, las empresas y diferentes personas fabrican productos, tanto

duraderos (mvil, muebles) como no duraderos (comida, bebida, jabones). Un servicio

tambin es un producto pero es un producto no material. Como ejemplo tenemos los
hoteles, bancos.
Ciclo de Vida del Producto:
INTRODUCCIN:
Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lanza un nuevo
producto al mercado, que puede ser algo innovativo (como en su momento fue el
televisor, el celular o la reproductora de videcasetes) o puede tener una caracterstica
novedosa que d lugar a una nueva categora de producto (como el caso del horno
microondas y el televisor a color).
LIDERAZGO
Si una categora de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de
introduccin, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce
como la etapa de liderazgo; en la cual, las ventas comienzan a aumentar rpidamente.
Esta etapa suele presentar el siguiente escenario:

Las ventas suben con rapidez.

Muchos competidores ingresan al mercado.

Aparecen productos con nuevas caractersticas (extensiones de producto,

servicio o garanta).
MADUREZ:
Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se
reduce y/o se detiene.

Las caractersticas que distinguen esta etapa son las siguientes:

En una primera etapa, las ventas siguen aumentando, pero a ritmo decreciente,
hasta que llega el momento en que se detiene.

La competencia es intensa, aunque el nmero de competidores primero tiende

a estabilizarse, y luego comienza a reducirse.

DECLINACIN:
En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por tanto,
existe una baja de larga duracin en las ventas, las cuales, podran bajar a cero, o
caer a su nivel ms bajo en el que pueden continuar durante muchos aos.
Las caractersticas que permiten identificar esta etapa, son las siguientes:

Las ventas van en declive.

La competencia va bajando en intensidad debido a que el nmero de

competidores va decreciendo.

Se producen recortes en las lneas de productos existentes mediante la

discontinuacin de presentaciones.
El producto real: Un producto es mucho ms que aquello que las personas pueden
ver y tocar, el producto real es aquel que el usuario o consumidor percibe, tiene
5 caractersticas

Las caractersticas
El estilo y diseo
Nivel de calidad
Nombre de la marca
El empaque

CLASIFICACIONES DEL PRODUCTO.- Los mercadologos dividen los productos y

servicios en dos clases, basadas en dos tipos
1. PRODUCTOS PARA EL CONSUMIDOR.- son aquellos que compran los
consumidores finales para su consumo personal, producto para el consumidor
incluyen productos de convivencia, producto de compra, producto de
especialidad, y `productos no buscados.

2. PRODUCTOS INDUSTRIALES.- Son los que compran para un procesamiento

adicional

adquiridos por compradores industriales para usarlos en sus

procesos productivos, para su empleo, manejo de negocios.

Atributos del producto.Calidad del productos.- El nivel o el grado de precisin, pureza resistencia,
durabilidad. Ejemplo
Rolis Royce proporciona una calidad de desempeo ms elevada que un Chevrolet
con ms suavidad, es fcil de manejar y dura ms. Es ms costosa y se vende en los
mercados con ms medios y requerimientos.
Caractersticas
Se puede ofrecer con diversas caractersticas. Las caractersticas son un instrumento
competitivo para diferenciar el producto de la compaa de los competidores una de
las formas para competir en el ser el primer productor en introducir una caracterstica
nueva, necesaria y valiosa.
Los factores que van a distinguir, un producto de otro. Ejm. Color, modelo.
Diseo.- un diseo del producto tiene que ver con la ergonoma y tecnologa, de
utilizar los componentes lo ms esttico. Por ejemplo
Algunas Tiene una reputacin de un diseo sobresaliente como black decker e sus
aparatos electrodomsticos sus herramientas que funcionan con bacterias, stelcase en
muebles y oficinas.

Que ver con la ergonoma y tecnologa, de utilizar los

componentes lo ms esttico.
El diseo puede ser una de las armas competitivas ms poderosas en la artesanal
mercadotecnia de una compaa.
ASIGNACION DE MARCAS
Una marca es un nombre, termino, letrero, smbolo o diseo. Que identifica al
fabricante o al vendedor de un producto. Los consumidores consideran que las marcas
como una parte importante de un producto
Ejemplo
La mayora de los consumidores percibira un frasco de perfume White Linen, como un
producto costoso, de calidad pero se considera que es el mismo perfume, en un frasco
sin marca.

Valor de marca.
El valor de marca es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida. Son
nombres de marcas poderosas que atraen una poderosa preferencia del consumidor.
Las ma4rcas varan en cuanto a la cantidad de poder y valor que tiene en el mercado.
Seleccin del nombre de la marca
1. Un buen nombre puede contribuir gran medida de xito al producto. Para encontrar
el mejor nombre de la marca es una tarea muy difcil empezar con una cuidadosa
revisin del producto y sus beneficios.
Ejemplos:
Maestro limpio, axion, ricitos de oro, dichard , sanaplat, etc.
2. Debe ser fcil recordar los nombres cortos como ejemplo: Bimbo, puffis tide, etc.
Nombre ms largos ejemplos bic no sabe fallar del limpiador de alfombras.
Empacado
El empacado incluye las actividades de disear y producir el recipiente o en la
envoltura para un producto. El etiquetado tambin es parte del empacado y consiste
en la informacin impresa que parece dentro del paquete.
Etiquetado
Pueden variar desde las muy sencillas, adquiridas a los productos, hasta complejas
graficas que son parte del envase. Por lo menos, la etiqueta identifica el producto o
la marca. Como por ejemplo el nombre de sunkist estampado en las naranjas. La
etiqueta podra clasificar el producto, como por ejemplo los duraznos enlatados se
clasifican como A, B, o C. la etiqueta podra describir varias cosas acerca de
producto quien fabrico, en donde y cuando.