Professional Documents
Culture Documents
2.1 Moda
zando.co.za
Aceitamos a moda como uma forma de expressar nosso estilo de vida e somos seduzidos a cada
lanamento. A busca pela diferenciao enquanto indivduo gera um novo desejo na medida em que o
produto atual torna-se massificado.
Apesar de falarmos aqui de constante renovao e inovao a moda considerada cclica. Uma forma
popular em determinado perodo pode desaparecer por dcadas e reaparecer adaptada a novos estilos. So
as releituras de poca!
Fad (mania) : Uma pea considerada Fad temporria, uma moda passageira. Geralmente um
item ou look que exerce grande apelo e muitas pessoas o consomem por um curto perodo de
tempo. Algo fora do comum torna-se popular e desaparece rapidamente. Geralmente um acessrio,
ou algo de fcil acesso ao consumidor.
A produo em srie de produtos com grade de cores e tamanhos para serem comercializadas com as
marcas dos designers, fabricantes ou varejistas conhecida como Prt--Porter. Esta modalidade de
produo e comercializao oferece maior facilidade na compra, variedade de estilos e preos mais
acessveis.
Apesar desta definio, no podemos generalizar o pronto para vestir como uma produo em massa.
Estilistas e grandes marcas tm suas colees Prt--Porter para atender a um pblico seleto disposto a
comprar o produto, pagando mais, por conter a marca da sofisticao originada na Alta-Costura. Mas no
oferecem exclusividade neste formato.
Assim o mercado do Prt--Porter engloba os formatos de venda de produtos prontos para entrega com
baixa ou nenhuma exclusividade.
spohszine.com
A Alta-Costura executada por empresas de moda onde o designer cria modelos originais, muitas vezes
individuais. No se trata de uma produo em srie e o preo de uma pea altssimo devido
exclusividade e sofisticao. Segundo Doris Treptow, hoje no existem mais do que dois mil consumidores
no mundo de produtos de alta-costura.
Para ser considerado um produtor de alta-costura, preciso constar na restrita lista de profissionais
estabelecida e regida, desde 1868, pela Cmara Sindical da Alta-Costura (Chambre Syndical de la Haute
Couture - Paris), alm de seguir algumas regras como: empregar no mnimo 15 pessoas nos atelis e
apresentar imprensa uma nova coleo a cada estao, pelo menos 35 modelos para noite e dia, explica
Marcelo Pedrozo, professor de moda do Senac So Paulo.
stylisheve.com
Os valores so as crenas e ideias importantes para cada um. So motivaes subjetivas para as
aes das pessoas.
As atitudes so baseadas nos valores. So as aes e reaes que as pessoas tm baseadas nos
seus sentimentos e ideias.
Conformidade significa vestir-se de acordo com um padro adquirido pela cultura, famlia ou grupo.
Identifica o indivduo.
Individualidade a expresso prpria de cada um. o que torna cada um nico.
Personalidade so as caractersticas que distinguem
comportamento e tendncias emocionais.
um
indivduo,
especialmente seu
Veja que analisando estes aspectos podemos entender a venda de muitos estilos de produtos. Por exemplo,
o uso dos ternos masculinos para trabalho e ocasies especiais. Trata-se de uma conformidade cultural.
COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reproduo, cpia, distribuio, transmisso, exibio, criao de trabalhos derivados deste
documento, mesmo que parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrnico, sem autorizao expressa por escrito da
RD Educao e Treinamento Ltda.
4
Color Blocking tendncia que mistura cores vivas e vibrantes em um mesmo look.
Espadrilha sapatos com salto tipo anabela de corda.
tnico estilo com referncias artsticas e culturais. Por exemplo: roupas que trazem referncias
indgenas, indianas e africanas; estampas tropicais, itens como penas.
Flat sapatos baixos e confortveis, como as sapatilhas.
Girlie estilo romntico e superfeminino. Caracterizado por estampas florais, cores doces como rosa
claro e cintura marcada.
Hot pants short super curto e de cintura alta, resgatado dos anos 60.
It pessoas que tem estilo e atitude e so admiradas por isso, ou peas e acessrios muito
desejados naquele momento. (Exemplo: it girl e it bag)
Ladylike estilo superelegante e feminino, que, com traos vintage, abusa de laos e detalhes
romnticos.
Liberty aquela estampa floral miudinha, bem delicada e feminina.
Minimalismo Estilo clean, com cores claras e neutras e recortes mais retos e simples. Essa uma
tendncia onde menos mais!
Meia pata a plataforma que encontramos na parte da frente de sapatos de salto alto.
Meia 7/8 meia cala que termina na coxa, pouco acima do joelho.
Motorcycle boot- bota com cano mdio e boca mais larguinha, bico arredondado e fivelas.
Navy estilo inspirado nas roupas de marinheiros, com bastante listras e que tem como principais
cores o azul, branco e vermelho.
Open Boot a mesma coisa que ankle boot, s que com recortes na frente e/ou atrs.
Off-white um branco puxado para o tom mais prola ou nude bem clarinho.
Oxford sapato masculino, fechado e de amarrar, que foi adaptado ao armrio feminino.
Peep Toe sapato que tem uma pequena abertura na frente e deixa uma parte dos dedos a mostra
Pied de poule tipo de estampa xadrez que lembra um p de galinha, como a prpria traduo do
nome diz.
Plissado efeito sanfonado dos tecidos de saias, vestidos e blusas.
Preppy estilo que lembra as roupas estilo colegial, marcado pelos cardigs, saias plissadas, tiaras
e meias-calas. Ganhou um toque pop ao apostar em cores fortes!
Scarpins o clssico sapato feminino fechado e de salto alto.
Seventies ou 70's a moda e estilo tpico da dcada de 70, adaptado para os dias atuais.
Spencer casacos ou terninhos de comprimento mais curto, acima do quadril.
Sneakers tnis modernos, geralmente de cano alto e supercoloridos.
Tartan tipo de estampa xadrez, tpica do estilo grunge.
Trench Coat - um casaco originalmente desenhado para enfrentar a chuva, como se fosse uma
capa. Hoje, ganhou status fashion e usado at mesmo como vestido, j que fica na altura do joelho
ou um pouco abaixo.
COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reproduo, cpia, distribuio, transmisso, exibio, criao de trabalhos derivados deste
documento, mesmo que parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrnico, sem autorizao expressa por escrito da
RD Educao e Treinamento Ltda.
6
Trendsetter quando a pessoa trendy, ou seja, quando ela lana tendncias de moda e est
sempre por dentro do mundo fashion.
Tweed um tipo de tecido feito de l, com diferentes fios formando uma mesma trama. Foi
eternizado nos modelos da estilista Coco Chanel.
Estlilo Vintage ou retr estilo ou peas com modelagens ou formas mais antigas. Atualmente,
busca referncias principalmente nas dcadas de 50, 60 e 70.
Wrap casacos, vestidos ou blusas com pontas laterais, com as quais feita uma amarrao
("wrap", em ingls).
Wedge uma verso mais atual do salto anabela, ou seja, um salto plataforma que aparece em
botas, sandlias e sapatos. Pode ser em materiais como madeira, veludo e at couro.
abril.com.br
Tambm analisam novas tecnologias disponveis para construo de tecidos e beneficiamento destes e de
produtos acabados, alm de investigarem quais corantes sero abundantes para criao de novas cores.
Psiclogos, socilogos e antroplogos analisam os acontecimentos que geram novos comportamentos como
amadurecimento de geraes, guerras, escassez de recursos naturais, fatores econmicos, emancipao de
grupos sociais e tantas outras influncias do comportamento humano. Os profissionais de marketing
visualizam quais as melhores formas de comunicao, atuao no mercado que se conectem com estes
desejos latentes.
Segundo o exemplo usado por Tania Lima, em se livro O Glamour dos Negcios da Moda, em um cenrio
que mostra que as pessoas esto buscando suas origens, h possibilidade de uso de tecidos mais naturais
em detrimento dos sintticos, uma forma de aproximar mais o consumidor de suas razes.
Dario Caldas, em seu livro Observatrio de Sinais, teoria e prtica da pesquisa de tendncias, aps dissertar
sobre a imprevisibilidade da moda em termos metodolgicos, coloca:
O esquema explicativo mais recorrente sobre a moda, baseado nas ideias de distino e imitao,
apresenta duas fraquezas como instrumento de previso: no se explicitam todos os fatores que
provocam o movimento de distino, nem aqueles envolvidos no movimento de imitao,
dificultando a construo de uma cadeia causal completa.
Como proteo a essa imprevisibilidade a moda atualizou a ideia de tendncias como profecias
auto-realizveis para diminuir o risco.
O princpio simples: os atores que fazem parte da cadeia txtil industriais das fiaes,
tecelagens, confeces, especialistas, etc. conversam entre si e trocam informaes, de modo a
diminuir riscos.
Dario Caldas
Este grupo de atores consulta os birs de estilo e tendncias, que citamos acima como as empresas
especializadas em pesquisa de tendncias de comportamento, comits de cores, e estabelecem juntos
padres que sero seguidos pelos produtores.
Assim, ainda segundo Caldas, o apoio e divulgao da mdia especializada e a adeso do varejo permitem a
previso do que ser moda num lapso de tempo que vai de uma a quatro estaes em geral.
COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reproduo, cpia, distribuio, transmisso, exibio, criao de trabalhos derivados deste
documento, mesmo que parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrnico, sem autorizao expressa por escrito da
RD Educao e Treinamento Ltda.
8
swide.com
hypebeast.com
Primeiro vamos s tradues para entender os textos, mas utilizaremos a palavra bir, como Dario Caldas
utiliza em sua publicao.
Bureau: Palavra francesa que significa escritrio em portugus, tambm escrivaninha, ou mesa de trabalho.
Os Birs de tendncia e estilo tornaram-se ao longo do tempo um elo importante na cadeia de informaes
do mundo a moda. Passaram a gerar e transmitir estas informaes para os elos da cadeia txtil e em tempo
pass-las para os produtores de moda a fim de que estes possam concretizar as tendncias identificadas.
Eles so hoje a melhor fonte de informao sobre o que vamos ter como matria-prima, cores, temas e
formas para uma estao futura. Podemos, atravs de suas informaes, visualizar estaes com
antecipao, por exemplo, de dois anos.
Os melhores birs trabalham com vendas de assinaturas que do ao cliente o direito de acesso s
informaes por determinado perodo de tempo contratado.
Alguns dos conhecidos e populares entre os estilistas so:
www.wgsn.com
www.trendwatching.com
www.usefashion.com.br
Insatisfao com o presente, por isso olhamos para o passado para termos uma nova perspectiva de futuro.
A volta das origens primitivas com o uso da alta tecnologia. Novos materiais, texturas, ecologia, formas
orgnicas, simples, cores claras.
http://www.youtube.com/watch?v=mwwHj-g-3rY
wgsn.com
A partir desta macro tendncia estilistas podem trabalhar vrios temas. Segundo Doris Treptow, Tema a
histria, o argumento, a inspirao de uma coleo.
Burberry: style.com
Acompanhando os desfiles das grandes marcas vamos perceber que as interpretaes das macro
tendncias acontecem de diversas maneiras. Mas algumas cores e formas, alguns temas, acabam se
tornando comuns entre eles e a partir da sabemos o que mais vai acontecer nas ruas.
COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reproduo, cpia, distribuio, transmisso, exibio, criao de trabalhos derivados deste
documento, mesmo que parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrnico, sem autorizao expressa por escrito da
RD Educao e Treinamento Ltda.
13
fashionableunicorn.blogspot.com
Para o trabalho de planejamento e desenvolvimento de colees, a pesquisa nos birs, nos desfiles, nas
revistas, nos sites de informao de moda, muito importante. A partir dela vamos montar o nosso painel de
inspirao. Este painel vai nortear nosso trabalho de forma contextualizada com os lanamentos dos
formadores de opinio.
Iniciamos a construo do nosso painel no momento em que tomamos conhecimento das macro tendncias
apresentadas ao mercado. Esta construo torna-se um processo de atualizaes constantes durante a
estao, a partir do momento que passamos a inserir, no painel, as informaes apresentadas nos desfiles
dos grandes estilistas, como as cores mais usadas, os detalhes, etc. e tambm as amostras dos lanamentos
de matrias-primas, tecidos e aviamentos por parte dos fornecedores. Finalmente inserimos as principais
formas observadas nos desfiles, que sejam comuns entre as diversas colees apresentadas pelos estilistas.
Com este processo o estilista tem base para criar seus temas de colees dentro do que foi apresentado no
mercado pelos formadores de opinio e passa a criar colees contextualizadas com a estao.
A construo do painel um processo de pesquisa, um instrumento que possibilita desenvolver a capacidade
de identificao, mapeando o perfil do cliente, de estilos, formas, cores, imagens de referncias e
comportamento para a indstria da moda. A funo de um pesquisador de moda captar mudanas sociais e
comportamentais na sociedade, tendo como objetivo decodificar, interpretar e adaptar essas informaes
para o mercado.
Uma pesquisa de moda significa, tambm, buscar no mundo os sinalizadores de tendncias (desfiles
internacionais, indstria cinematogrfica, pop stars, movimentos sociais, etc.) e traduzir estes sinais para a
satisfao do seu pblico-alvo. Por exemplo: A guerra contra o terrorismo inevitavelmente trar de volta a
moda pacifista dos hippies dos anos 60. Uma turn mundial da Madonna, provavelmente colocar na cabea
COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reproduo, cpia, distribuio, transmisso, exibio, criao de trabalhos derivados deste
documento, mesmo que parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrnico, sem autorizao expressa por escrito da
RD Educao e Treinamento Ltda.
14
das consumidoras a vontade de vestir algo que afirme sua sexualidade. Formadores de opinio influenciaro
no desejo de consumo.
importante que voc esteja atento ao que vai acontecer quanto ao desejo do consumidor antes que ele
realmente o deseje.
Conseguir isso ter o feeling para prever o time do consumo, ter o produto esperando pelo cliente na hora
que ele o desejar.
lucyehardcastle.blogspot.com
lucyehardcastle.blogspot.com
gianlisa.com
furnarifashion.com
Vogue
Bazaar
Dazed & Confused
Shinbiyo
I-D
Textile Report
Harper`s Bazzar
bonnieroseblog.co.uk
knittingindustry.com
www.style.com
www.net-a-porter.com
www.ffw.com.br
www.chanel.com
www.armani.com
www.dior.com
www.lookbook.nu
www.portaisdamoda.com.br
www.gnt.glogo.com
www.comunidadedamoda.com.br
girltalkhq.com
No painel vamos colocar cores, tecidos, formas, estilos, tudo que identificamos como importante para a
coleo. O ideal ter um painel para cada tema assim teremos uma visualizao da harmonia entre os
diversos temas que trabalharemos ao mesmo tempo na coleo.
sampleboard.com
knittingindustry.com
O foco desta viagem est na identificao das tendncias que sero utilizadas pelos grandes estilistas da
moda. Desta forma ela ocorre bem antes do lanamento dos produtos ao consumidor final.
Para isto, o pesquisador dever realiz-la no momento dos lanamentos em feiras de tecidos, aviamentos,
etc., para detectar o que ser usado pelos estilistas. Esta uma viagem tcnica e que exige relacionamento
para transito livre entre os fabricantes, criadores e birs de estilo.
Considerando que a maior parte das tendncias nasce no hemisfrio norte, pois ainda esto concentrados
nesta regio os maiores birs e estilistas da moda, sempre haver uma defasagem de seis meses em
relao ao hemisfrio sul em funo da inverso das estaes climticas.
COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reproduo, cpia, distribuio, transmisso, exibio, criao de trabalhos derivados deste
documento, mesmo que parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrnico, sem autorizao expressa por escrito da
RD Educao e Treinamento Ltda.
20
Assim, o cronograma montado por Tania Lima em seu livro, O Glamour dos Negcios da Moda insere o
pesquisador no tempo em que deve ser realizada a viagem de pesquisa de tendncia, com relao ao
lanamento das colees no Brasil.
28 meses de antecedncia: Os Birs de estilo passam suas informaes para a industria sobre
Temas, Cores, Padronagens e Formas.
18 meses de antecedncia: Os Birs de estilo passam suas informaes atravs de cadernos de
tendncias de Tecidos, Cartela de Cores e Formas para os criadores.
16 a 14 meses de antecedncia: Acontecem os Sales de Fiao onde ocorrem os lanamentos de
Matrias-Primas para as Indstrias Txteis. Alguns sales de fiao so o Pitti Filati, o Expofil, o
Yarntex.
12 a 10 meses de antecedncia: Sales de Tecidos onde ocorrem os lanamentos de matriasprimas para confeco de produtos, como Premire Vision, Interstoff, Comomoda.
neste contexto do tempo que se encaixa o pesquisador de tendncias.
civilizatia.ro
Neste contexto de tempo esto muitos pesquisadores estilistas, donos de empresas de marcas poderosas,
donos de lojas de varejo de produtos importados, etc.
southernbeautyblog.com
trailerbrasil.com.br
https://www.youtube.com/watch?v=8sqmnrc0Ndo
Ainda podemos citar o site The Cool Hunter, www.thecoolhunter.net, mencionado no Jornal o Estado de So
Paulo:
Criado h cinco anos em Sydney, na Austrlia, pelo ex-agente literrio Bill Tikos, o site
The Cool Hunter virou uma febre entre publicitrios, marqueteiros, designers e arquitetos
de vrias partes do mundo. Em maro, o site atingiu a marca de 1 milho de leitores. Os
brasileiros so o seu maior pblico de lngua no inglesa. Como o prprio nome diz, uma
espcie de caador de tendncias e de inovao, de acordo com o seu criador.
Vale a pena navegar por l!
At a prxima aula!
Sugesto de Leitura:
Nossa sugesto de leitura para esta aula o calendrio elaborado pela Prof. Angela Valiera, Coordenadora
da EnModa - Escola de Empreendedores, com os principais eventos e feiras internacionais. Coloque rodinha
nos ps, faa as malas e boa viagem!
EVENTOS INTERNACIONAIS
EVENTO
SEGMENTO
LOCAL
SITE
Pitti Filati
Fios
Florena, Itlia
www.pittimmagine.com
Colombiatex
Fios e Tecidos
Medelin, Colmbia
www.colombiatex.com
Prt--porter
masculino
Florena, Itlia
www.pittimmagine.com
Whos Next
Moda jovem
Paris, Frana
www.whosnext.com/
Hemitextil
Frankfurt,
Alemanha
www.heimtextil.messefrankfurt.com
Calados
www.palacongressi.it
Source Internatiol
Calados
www.sifair.com
AYMOD
Calados
Istambul, Turquia
www.turkishshoes.com
Prt--porter
feminino
Paris, Frana
www.modeaparis.com/en
NYFW
Prt--porter
newyorkfashionweeklive.com/
LFW
Prt--porter
Milanovendemoda
Prt--porter
feminino
Milo, Itlia
www.milanovendemoda.it/
SIMM
Confeco geral
Madri, Espanha
www.simm.ifema.es
Magic Show
Confeco geral
www.magiconline.com
Fashion Coterie
Marcas femininas
enkshows.com/coterie/
Fashion Shoe
Calados
Bolonha, Itlia
www.bolognafieri.it
ISPO
Sportswear: txtil e
calados
ANPIC Leon
Calados
Leon, Mxico
Janeiro
Fevereiro
www.anpic.com
Maro
Texworld
Fios e Tecidos
Paris, Frana
interstoff.messefrankfurt.com/texworld/en/h
ome.html
Premire Vision
Tecidos
Paris, Frana
www.premierevision.fr
Igedo
Prt--porter
feminino
Dusseldorf,
Alemanha
www.igedo.com
Calados
Dusseldorf,
Alemanha
www.gds-shoe-fair.com
MICAM + MIPEL
Calados
Milo, Itlia
www.micamonline.com
Workwear
Calados
Paris, Frana
www.workwearexpo.com
Interstoff
Tecidos
Frankfurt,
Alemanha
interstoff.messefrankfurt.com
SPFW
Prt--porter
So Paulo, Brasil
ffw.com.br/spfw
Portugal Fashion
Desfiles
Porto, Portugal
www.portugalfashion.com/
MATEC China
Calados
www.aplf.com
www.aplf.com
Abril
Confeco geral
Paris, Frana
www.interselection.net
AYSF
Calados
Istambul, Turquia
www.turkishshoes.com
Lienneapele
Calados
Bolonha, Itlia
www.bolognafieri.it
Pitti Filati
Fios
Florena, Itlia
www.pittimmagine.com
Expofil
Fios
Paris, Frana
www.expofil.com/
AYMOD
Calados
Istambul, Turquia
www.turkishshoes.com
Calados
www.palacongressi.it
Prt--porter
masculino
Florena, itlia
www.pittimmagine.com
Intermoda
Confeco geral
Guadalajara,
Mxico
www.intermoda.com.mx
FIMI
Confeco infantojuvenil
Valncia, Espanha
www.feriavalencia.com/fimi
ISPO
Sportswear: txtil e
calados
Junho
Julho
Agosto
COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reproduo, cpia, distribuio, transmisso, exibio, criao de trabalhos derivados deste
documento, mesmo que parcialmente sob qualquer meio, incluindo impresso e eletrnico, sem autorizao expressa por escrito da
RD Educao e Treinamento Ltda.
27
Magic Show
Confeco geral
www.magiconline.com
Texworld
Fios e Tecidos
Paris, Frana
www.interstoff.messefrankfurt.com/texworld
/en/home.html
Premire Vision
Tecidos
Paris, Frana
www.premierevision.fr
NYFW
Prt--porter
newyorkfashionweeklive.com
LFW
Prt--porter
Moda In
Tecidos
Milo, Itlia
www.modain.it
ModAmont
Aviamentos e
Acessrios
Paris, Frana
www.modamont.com
Prt--porter
feminino
Paris, Frana
www.modeaparis.com/en
Prt--porter de Paris
Prt--porter fem. e
masc.
Paris, Frana
www.pretparis.com
Milanovendemoda
Prt--porter
feminino
Milo, Itlia
www.milanovendemoda.it/
CPM Igedo
Confec. feminina e
masculina
Rssia
www.igedo.com
SIMM
Confeco geral
Madri, Espanha
www.simm.ifema.es
Fashion Coterie
Marcas femininas
enkshows.com/coterie/
Whos Next
Moda jovem
Paris, Frana
www.whosnext.com/
www.lyonmodecity.com
Surf Expo
Surfwear, Praia,
Skatewear
Orlando, EUA
www.surfexpo.com/
Calados
Dusseldorf,
Alemanha
www.gds-shoe-fair.com
MICAM + MIPEL
Calados
Milo, Itlia
www.micamonline.com
Couro
Shangai, China
www.aplf.com
Interstoff
Tecidos
Frankfurt,
Alemanha
interstoff.messefrankfurt.com
Igedo
Prt--porter
feminino
Dusseldorf,
Alemanha
www.igedo.com
Trano
Marcas
Paris, Frana
www.tranoi.com/
Portugal Fashion
Desfiles
Porto, Portugal
www.portugalfashion.com/
www.aplf.com
Setembro
Outubro
Novembro
SPFW
Prt--porter
So Paulo, Brasil
ffw.com.br/spfw
Interstoff Asia
Tecidos
interstoff.messefrankfurt.com
Lienneapele
Calados
Bolonha, Itlia
www.bolognafieri.it
Fios
Paris, Frana
www.expofil.com/
Dezembro
Expofil