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Sumamos un captulo ms
Ya hemos recorrido un buen trecho en el proceso de desarrollo de tu
marca. Primero te hablamos sobre las claves para definir tu logo, luego
te ayudamos a elegir el nombre de tu marca y en nuestro post anterior te
contamos cmo construir la identidad visual de tu empresa.
En este nuevo artculo, hablaremos de un concepto muchas veces
mencionado en el mundo del Branding pero no siempre definido con
suficiente claridad: el posicionamiento de marca. Qu tal si repasamos
de qu se trata?
Qu es el Posicionamiento de Marca?
Por Precio
Si percibes que el mercado (o un segmento de l) demanda precios
ms bajos y ests en condiciones de ofrecerlo, tu estrategia de
posicionamiento debe aspirar a que el consumidor asocie tu marca con
los mejores precios.
Una marca que se posiciona por precio es la cadena argentina
de Supermercados Da.
Posicionamiento Mltiple
Las grandes multinacionales con presencia global y una amplio
portfolio de productos y marcas suelen incluso aplicar ms de
una estrategia de posicionamiento, adaptndola a cada producto y
segmento al que se orientan.
Por ejemplo, existen empresas cerveceras que ofrecen diferentes tipos
de producto a mltiples segmentos (cervezas negras, cervezas light,
cervezas Premium, cervezas econmicas) y por lo tanto orientan sus
estrategias de marketing y comunicacin a posicionar cada marca
segn el caso.
Ahora ya lo sabes
Posicionarte exitosamente en la mente de tu target no es tarea sencilla.
No se logra de un da para otro y demanda recursos econmicos
importantes para desarrollar diferentes acciones de marketing y
comunicacin.