SEMITICA

Brbara cruz
Federico Torrez
Melisa Rodrguez
Mara Jos Ramos Lucero
Florencia Luciana Castillo

ANLISIS DE PUBLICIDAD
Se realizara el anlisis de este aviso publicado en la revista Selecciones.
Anlisis Denotativo:
El aviso publicitario est compuesto de trajes de baos y bikinis(entendida esta ultima como
un traje de bao compuesta por dos piezas), 8 en su totalidad, de distintos colores. En la
primera fila superior se muestra uno de color azul con rayas azules, el siguiente de color
rosado, un bikini rojo y un traje de bao rojo. En la parte inferior se ve un bikini naranja, un traje
de bao rojo con detalles rosados y amarillos, un traje de bao rojo y un bikini verde claro con
un detalle verde oscuro en un costado.
En el medio de estas, se sita la imagen del producto acompaado por el logotipo de la
empresa Dermaglos que est subrayado por lneas discontinuas, y abajo y una leyenda
referida al producto 30 Aos compartiendo veranos. El fondo es totalmente blanco sin
ninguna alteracin.
Anlisis connotativo:
Los trajes de baos como los bikinis encuentran sentido en el anclaje con el texto y el producto, ya que Dermaglos es una crema de proteccin solar que cumple 30 aos de existencia en el mercado. Siguiendo a Daniel Prieto Castillo en su libro Elementos para el anlisis
del mensaje, la Leyenda 30 aos compartiendo veranos es un texto de estructura rgida
que no deja lugar a una interpretacin distinta o polifactica, sino que connota la cantidad de
aos que la marca comparte con su cliente en su uso de veranos para la proteccin de la piel
ante los rayos solares. Adems las indumentarias hacen alusin a los das de playa y sol de
verano, mostrando as distintos tipos de trajes y bikinis que se fueron diseando y poniendo
de moda en el transcurso del tiempo. sta lectura se realiza de izquierda a derecha, que es el
modo en que las personas leen cualquier texto, y en este caso las imgenes planteadas en la
publicidad.
Tambin hay que tener en cuenta la forma en la forma en la que se muestran los trajes de
bao, ya que stos estn solos sin ninguna figura humana que los acompae, no sigue algn
estereotipo en particular. Con esto el anuncio logra que todas las mujeres se sientan identificadas con el producto. Sin embargo, la publicidad al enfocarse en el torso de la mujer, zona
de mayor cuidado y mas en verano, les dice a los consumidores si utilizas esta crema, te
ests cuidando priorizando la esttica.
Los colores utilizados en la indumentarias tambin connotan este paso del tiempo, partiendo
de colores fros que tienen un valor simblico que alude a la seriedad y tranquilidad, a colores
clidos rojizos y anaranjados que hacen referencias al amor, pasin y la actividad, y por
ltimo el verde que es un color intermedio entre la amarillo y el azul, en el lmite clido y frio,
expresa la satisfaccin, el descanso y la esperanza, en fin, actitudes positivas (Johannes
Itten).

SEMITICA
Teniendo en cuenta las figuras retoricas el lenguaje visual de los trajes de baos y bikinis
podemos decir que se trata de una Metonimia, es decir, que una imagen nos remite a otra,
es una traslacin de significados, es el instrumento por el usuario, y en este caso la ropa nos
remite a las personas que usan este tipo de indumentaria y que hacen uso del producto en
tiempo de verano.
En cuanto a la tipografa utilizada para el logotipo se encuentra dentro de las familias de Las
Garaldas o Antiguas, usada en varios casos para logotipos, donde tienen un contraste medio
entre trazos gruesos y finos, con remates oblicuos, son buenas para la fcil lectura en largo
textos y una buena legibilidad. El texto de abajo se caracteriza por ser una tipografa de palo
seco o sin serif, la cual es muy utilizada actualmente en los avisos publicitarios ya que se
equiparan a la fluidez de lectura producida por los trazos terminales, tiene resultado de muy
buena legibilidad, adems tienen la ventaja de estar disponibles en una multitud de pesos,
anchos, cursivas y otra fuentes especiales que podran dar distintas connotaciones, como
por ejemplo en este caso, el texto de 30 aos tiene un mayor peso que el texto de compartiendo veranos, lo cual todo es una misma frase, pero esta diferencia de peso y tamao hace
resaltar con mayor importancia que esta marca lleva 30 aos en el mercado.
Se puede encontrar en este aviso los colores que mas predominan, y estos son el rojo,
naranja, verde y azul, es decir se da un contraste de fros - clidos, por lo tanto hay una sensacin de armona, de tranquilidad y estabilidad, lo cual esto acompaa a la disposicin simtrica que estn planteados todos los objetos grficos del aviso, sin generar ninguna anomala
en la pieza grfica.
Siguiendo a Joaqun Navarro Valls, el aviso publicitario sigue una apelacin motivacional, pues
no describe el producto, su funcionamiento ni las propiedades del mismo, por lo tanto tiene
una tendencia Vitalista, apunta al goce, al confort de estar en la playa disfrutando el calor, sin
preocuparse por lo que pueda afectar los rayos solares, al relax de estar de vacaciones sin
interrupciones, pues su uso tiene una finalidad concreta por lo cual puede ser vivenciado
como placer, as todo esto induce a desear este tipo de producto. Adems el color propio del
producto como de la marca es un azul medio, rodeado de colores como el rojo, verde,
naranja, propio de esta tendencia.
Anlisis Ideolgico:
La ideologa del placer est enmarcada en este aviso, plantea una vida de placer y confort, ya
que el uso de este producto apunta a eso, al mostrar los trajes de bao y bikinis para olvidarse de lo cotidiano, y liberarse, sentirse cmodo y disfrutar el da, esto hace referencia a la
playa, al tiempo de vacaciones, ya que est escrito la palabra verano todo esto remitira a
encontrar felicidad en esta circunstancia. Adems hay un estereotipo de mujer, que es
delgada, una cierta altura, peso, porque en todo caso no se muestra una indumentaria para
una persona que sea gorda u obesa.