El ver implica una serie de procedimientos mucho ms complejos de lo que parece conlleva identificar objetos e interpretar smbolos de forma natural. La importancia de ver, se ve dada desde el inicio de nuestra vida siendo primordial y la ms importante en nuestro aprendizaje, superando el olfato, gusto y odo. El sentido de la vista permite crear gustos, exigencias y temores, este puede transformarse en una herramienta de la comunicacin porque permite interpretar los mensajes visuales del entorno. El cerebro acumula a lo largo de la vida imgenes mentales, utilizando la vista para captar involuntariamente y de manera sorprendente un nmero incontable de informacin. De tal forma que el ser humano busca constantemente un apoyo visual de lo que conoce y hace, esto se debe a que la visin es una experiencia directa y la forma ms prxima de la realidad y todo necesitamos una representacin icnica para hacer ms sencillas las cosas. El arte es el registro icnico de la historia que ha permitido mostrar al mundo y sus avances. Sin embargo con el paso del tiempo surge dos aspectos contradictorios: la utilidad y la esttica. El primero busca satisfacer las necesidades bsicas es decir crear cosas necesarias para la vida humana, mientras que el segundo se enfoca en producir objetos con belleza artstica. Con la aparicin de la Bauhaus se crea que deba existir una unificacin entre bellas artes y artes aplicadas sin embargo surgieron teoras con el movimiento Arts and Crafts que crean que lo ms importante era la produccin manual de los objetos rechazando la produccin en masa. Mientras que durante el Renacimiento no exista mayor especializacin para realizar los trabajos por lo que las diferencias entre artesano y artista son mnimas. En la actualidad se ha definido el trabajo del artista de forma subjetiva y del artesano de forma objetiva sin embargo existen casos en los que estas obras como esculturas, o pinturas no han sido propiamente gustos de los artistas ms bien han participado sus clientes para hacer reformas en las piezas. Como en el caso de la Capilla Sixtina de Miguel ngel. Por otro lado se ha dado un mayor nfasis en la fotografa poniendo como prioridad el lenguaje icnico una forma ms fcil de llegar al pblico, y se ha comprobado que este medio es mucho ms efectivo que escuchar o leer. Las imgenes mentales se forman gracias a nuestra capacidad de visualizacin, la misma que acta en nuestro inconsciente creando la visin de cosas nuevas, muchas veces dando origen a soluciones. As fue que surgi el lenguaje con la interaccin de imgenes mentales que fueron dando como resultado el alfabeto. Ver es natural, as tambin, hacer y comprender mensajes visuales es natural, pero para poder llegar a una correcta alfabetidad visual se necesita de estudiar. Es igual que la
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL ECUADOR
SEDE ESMERALDAS
alfabetidad verbal que conlleva una serie de reglas de ortografa y de redaccin
necesarias para poder escribir correctamente y redactar escritos. Esta analoga muestra la importancia que tiene la alfabetidad visual ya que se cree que solo la comunicacin visual carece de metodologa y sistema, sin embargo se necesita del estudio de elementos bsicos y tcnicas para crear mensajes visuales claros. Adems se necesita tomar en cuenta que captamos la informacin que vemos de manera diferente muchas veces se ve influenciado en factores culturales, porque tenemos costumbre sociales diversas. Finalmente es importante analizar algunas caractersticas de los mensajes visuales tomando en cuenta tres niveles. Primero los smbolos, al comienzo de la historia eran las imgenes las que funcionaban como palabras pero se dieron cuenta que al utilizar smbolos podan comprender de forma ms simple las palabras, as fueron estableciendo los diferentes idiomas, existe todava el Chino que utiliza ideogramas porque requiere de habilidad para su escritura. El nivel representacional se ve dado por la experiencia directa que nos brinda la observacin, ver un procedimiento muchas veces nos permite entender aprender su funcionamiento. El ltimo nivel de inteligencia visual es el abstracto que se enfoca en la estructura, para entender algo en importante fraccionarlo en parte o descomponerlo y buscar sus elementos, de la misma manera surge con las imgenes ya que todo tiene su significado. Mediante el estudio se logra aprender los diferentes elementos visuales que comprende el grosor de las lneas, su direccin, contorno, forma del objeto, tono, colores textura, tamao y movimiento, son tantos los elementos que en conjunto dan significado o generan un mensaje visual. As tambin las tcnicas de la comunicacin visual permiten orientar estos elementos, aqu su importancia de conocerlos.