17/4/2016

TVondemand:Naceungneronarrativo?17.04.2016LANACION

TVondemand:Naceungneronarrativo?
LallamadastreamingTV,consusnuevasprcticasdeconsumo,esundesafo
paraguionistasyproductores
LauraMarajofsky

PARALANACION

DOMINGO17DEABRILDE2016

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JUGAR
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Ilustracin:AnaLauraPrez.

uandoenel2004elperiodistaytecnfiloChrisAndersonescribiacercadellongtail
comoelnuevomodelodenegociosqueencarnabanAmazon.comoNetflix,lejos

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estabadeimaginarsequeeseconceptoserviraparaexplicarunnuevoparadigmade
produccinyconsumodeTV:loquehoyconocemoscomovideoondemand.Sumodelo,en
vezdehacerfocoenlosproductosdemayorrotacin,introducalaideadequeparacada
pblicohayuninterspuntualporexplotarsloescuestindeencontrarlo.

AdelantemosunpardeaosyestoesprecisamenteloquelosejecutivosdeNetflix,Amazon
yHuluhandescifrado.Porqucontentarseconofrecerdosotresseriesparaunpblico
masivoenelprimetime,sisepuedeapuntaradistintosnichosconproductosquenarrenla
historiadeunmatrimoniodepolticoscorruptos,depersonajesadaptadosdelcmicodeun
caballoanimadoquehabla?Teinteresaelmundodelamsicaclsica?Ounaseriecuyo
protagonistatieneunacrisisdeidentidadsexual?Losnuevoscanalestienenalgoparacada
uno:alojanpropuestascadavezmsespecficasquepermiten,porunlado,explorar
universosypersonajesmuydismiles,yporotro,llevaralapantallatemticasquequizno
habranencontradoespacioenuncanaltradicional.

EstanuevamaneradegenerarcontenidosconocidacomostreamingTVnosloha
promovidouncambioenelnegocio,lasmedicionesdelapropiaindustria(cmosemideel
rating,surelevanciahoy)yelmododeconsumirlosdeunalgicasemanalalaprcticade
mirarseriesenmaratn(bingeTV),sinoquetambinhaincididoencmosepiensany
escribenlasseriesactualmente.

As,mientrasquelosgrandesintermediarioscomoAmazonsefrotanlasmanosyrecurren
albigdataparacrearxitos,losguionistashantenidoqueenfrentarlosdesafosquetrae
unaTVpensadaparaserdigeridaen"tirones",yunaaudienciamenospasivaqueeligequ
verycmo.Apartededesarrollarunarconarrativoquecontemplelaevolucinnaturalde
episodioenepisodio,hayquetenerencuentaelcuadrocompleto,laintegralidaddela
temporada.Hastatalpuntosepiensaahoraentrminosglobalesque,segnTedSarandos,
eljefedecontenidosdeNetflix,"laprimeratemporada,noelprimercaptulo,esloquese
consideracomoelpiloto".Pero,quefectotieneestaincipientemetodologadeproduccin
enlamaneradecontar?
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Consumir historias
Hayqueaclararqueestanuevaclasedetelevisinsibienparecieraquelanocinmismade
TVvaquedandoobsoletadesarrollaunarelacindistintaconlaaudiencia.Elconsumo
semanalnoslopermitegeneraranticipacin,sinoqueesotraformadeasimilarlos
contenidos.Laexperienciadeverunaserieenunaodossentadasenoposicinalalgica
semanalpuedealterarlainterpretacindelahistoria.Laintrigaolaincomprensinporel
comportamientodeunpersonajeounhechosesostienedeotromodoalversedosificadas,
ascomosemaximizalaatencinporeldetalleepisdico.

Porotrolado,adiferenciadelaTVlinealenlaqueseasumequeeltiempoesescaso,aqula
premisaestotalmenteopuesta:estosserviciosoperanbajolanocindequesondueosdel
tiempolibredesusaudienciasparallenarloconhorasdeprogramacin.Cuantasms
opciones,mschancesdequeestosuceda,yporeso,adiferenciadeloscanales
tradicionales,eligenmomentoscomoferiadosovacacionesparaestrenarsusseries.En
EE.UU.hayactualmente400showsenelaire.Latelevisinnoslohaacaparadogranparte
delaconversacinonline,sinoqueparecehaberseconvertidoenunespaciodecatarsisy
procesamientocolectivodetemassocialesyculturalesvarios.

Sibiensedicequeverunaseriestreamingseparecemsalalecturadeunlibro,enel
sentidodequeserecibetodalainformacinjuntayunodecidesuadministracin,esta
comparacinnoesdeltodoadecuada:alleer,lostiemposdeprocesamientosuelenserms
pausados,quizshastamsparecidosalosdelaantiguaTV.Sindudasesposiblepracticar
elbingereading,peronoeslomscomn.Entodocaso,lacomparacinconelconsumode
videojuegosolafacetainteractivaydeinmersindelosjuegosderoltalvezseams
pertinente.

Losnuevosmecanismosdereproduccindelosconsumosafectanlasnarrativas.Enel
pasado,lalgicaimplicabaquecadacaptulodebateneruncliffhangeresasescenas
finalesqueseresolvernenelcaptulosiguienteparamantenerlaaudienciasemanal,que
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loscaptulosdebandurarentremedia(sitcoms)yunahora(dramasseriales)porqueasera
posibleorganizarlaprogramacindemodorealistaydistribuirtandaspublicitarias.Estos
cnonessesuperaron,conotraversatilidadylibertadcreativa.Sinembargo,comosugiereel
periodistaToddVanDerWerff,loscreadoresenfrentanotraslimitacionesaltenerque
producirtemporadasde12o13captulosdeformacompulsiva,conseriesqueavecesse
estiraninnecesariamentemediantebachesclimticosodecalidadnarrativa.Conunamano
enelcorazn,cuntasvecesadelantasteuncaptulointrascendenteenelcontextoglobalde
laserie?

Muchasdeestasplataformastrabajanbajoelaxiomadequecuantomstiemposetiene
paradesarrollarunahistoria,mejor,peroestonosiempreresultaas.Alnotenerqueestar
guiandoalespectadorporloqueyapaslasseriessevendeuntirn,selesdalugara
detallesosubtramasindividualesquepuedennoserentretenidasonoaportaralatrama
central.Pararematarsutesis,VanDerWerffcita,comoejemplosdenarrativasconmenos
"gapsclimticos",seriesprestreaming,comoTheWireoBreakingBad,ymencionaque
anhitsrecientes(UnbreakableKimmy,OrangeIstheNewBlackyTransparent)surgen
decreadoresconunampliobagajetelevisivoclsico,loquepermitecaptulosmemorables
quesesostienenporsmismosentantomoldeanlatemporada."Elepisodiosiguesiendola
unidadmsimportantedelrelato,nolatemporadaolaserie",dice.

Enlalneadereivindicacindelepisodio,elcrticotelevisivoyautordeTheRevolutionWas
Televised,AlanSepinwall,explicaqueestaproblemticanoestcircunscriptasloalos
showsdeNetflixycompaa,sinoaunanuevamentalidadquepermeatodoslosmbitos,
inclusolaindustriadelcine,conpelculascadavezmslargas."Laserializacinerauna
malapalabraenunapoca,peroahoracasitodoslosprogramasseestructuranastambin
losdramasqueseemitensemanalmenteestnpensadosparaservistosenformato
maratn",afirma.Peseaesto,segnSepinwall,cuandoelmaterialeslosuficientemente
interesantepuedeestirarsetodoloquesequiera.

Narrativa y guin
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MatasOrta,periodistaydirectordelsitiowebAsalallena,coincideenquelaclavereside
enlospersonajesyencmosellevalahistoriamsqueenlaextensin:"Piensoquepasa
msporlacalidaddelcontenido.Lahistoria,lospersonajessonloprimeroquesedebe
sostenerencualquierformato.Todoelequipocreativodebeencargarsedequelahistoria
crezcaanivelcaptuloytemporada.Adiferenciadelasseriestradicionales,stassefilman
deuntirn,peroesotampocoquitaquedesdeelvamosseledejedeprestaratencinala
calidaddelproducto.Inclusosiunatemporadaestenfocadacomounpilotocompuestode
varioscaptulos,debepoderapoyarsesobrebasesbienslidasparanoperderritmoy
conservarelinters".

Lociertoesqueelrelato"descomprimido",enelqueyanoesnecesariogenerarunclmax
emocionalepisdico,tambinhabilitamaticesalahoraderelatar,yhastapermitetrabajar
distintossubgnerosomaticestonalesdentrodeunmismoshow."Estamosanteuntipode
experienciaestticaparticular,enesesentidomuycercanaalaideadetenerunlibrode
cmics.Nocreoquehayamenosminuciosidadporcaptulo,entendiendominuciosidad
comotrabajosobrelaescrituraylaproduccin.Yanosonnecesariosgirosoaccionestan
contundentesencadacaptulo,porqueelautorentiendequenopuedeestarsorprendiendo
alespectadorcadadosminutos,yporqueunoseaburredeesotambin.Elguionistatiene
quedosificarlainformacin,trabajaacuentagotascadacaptulonopuedeteneracciones
tipoclmaxdecaptulofinal",agregaFabioVillalba,docentedeguinymontajedela
carreradeDiseodeImagenySonidoenlaUBA.

"Enestanuevaculturade'maratonear',losshowsquemejorsearticulansonlosquese
percibencomounapelculalarga,condistintospuntosdetensin,yotrosquesirvenpara
conectarunhechoconotro.Poreso,estannotorialadiferenciaentreunaseriecreadacon
estavocacinyotragestadaenunmodeloanterior.Endefinitiva,elconsumodestreaming
TVgeneraunaespecializacinenelpblicoylaobligacindeexigirlesmsalos
responsablesdeestasseries.Eso,entodocaso,slopuederesultarenunamejortelevisin
paratodos",proyectaconoptimismoLucasBaini,editordelarevistaespecializadaLaCosa.

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Mientrastanto,desdelawebtambinsurgencanalesdeTVquetrasmitenvaInternety
aspiranacreartelevisindemodoexperimental."Elcanalesunacoleccindepuntosde
vistapersonalesenelquelagentetratadeentenderelmundoenquevivimos",resumeel
cineastaSpikeJonze,programadordecontenidosdeViceland,elnuevocanaldelarevista
Vice.OtroscanalesdeesteestilosonEsquireNetworkyCurrentTV,reconvertidoenAl
JazeeraAmerica.Encuantoaformatos,Vicelandpareceestarprobandodetodosincasarse
connada,viendoqufuncionamejorparacadarelato.

Anivellocal,Odenesunadelaspocasplataformasargentinasdevideoapedido(on
demand)dondesepuedenverpelculasyseries.ElcanalUN3TVeselexponenteconms
xitoentrelosmillennials,concontenidosquesesalendelanorma."ElcanalUN3pudo
consolidarsecomounreferenteenestascuestiones.BastaverElctrica,deEstebanMenis,y
Tiempolibre,acargodeMartnPiroyansky.Predominanlascomediasdeestilo
estadounidense,perobienadaptadasalaimprontalocal,conpersonalidadpropia.Muchos
delosmejorestalentosestnhaciendosusarmasah",concluyeOrta.

Consusfortalezasysusdesafos,cadavezmscineastasyproductoresadviertenqueel
streamingesunterritoriofrtilyprometedor,conlasimplicanciasqueestotraenoslo
paraelparadigmadeproduccin,sinotambinparaloscnonesartsticosydeformacin
delgusto.Estorecincomienza,yporahora,nohayningnspoilerquepuedaadelantar
cmovaseguir.

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