GESTIN

Y EVALUCION
DE
PROYECTOS
Estudio de mercado

YARED
CARDENAS
PETER

EL ESTUDIO DE MERCADO
1) Analice el concepto de mercado de un proyecto y explique las
interrelaciones entre sus componentes.

El mercado de un proyecto est establecido por un conjunto de componentes,

estos componentes son fundamentales para lograr un estudio factible de las
variables de cada uno de ellos, tomando en cuenta que entendemos por mercado
el rea en que confluyen las fuerzas de la oferta y la demanda, para realizar las
transacciones de bienes y servicios a precios determinados o previamente
establecidos, lo que se espera dentro del mercado de un proyecto es poder
describir y poder proyectar aquellos mercado que son relevantes para el proyecto.

La interrelacin existente entre sus componentes, nos dice que entre el mercado
proveedor y el mercado de consumidor existe una diferencia que constituye a que
muchas veces el mercado proveedor es ms crtico que el mercado del
consumidor. La interrelacin que existe entre sus componentes son primordiales y
se podra decir que son de manera directa; ya que cada uno de los componentes
influyen dentro del mercado de un proyecto e influyen en su correcto estudio.

2) Describa los alcances del estudio del mercado competidor.

Los alcances que brinda la realizacin de un mercado competidor es la correcta

colocacin de un producto dentro del mercado, tomando en consideracin la
competencia y diversidad del producto si este lo posee, tomando en cuenta que el
estudio de mercado contrae los estudios informticos sobre aquellos agentes que
se interrelacionarn con la correcta toma de decisiones dentro del proyecto y
poder afrontar las dificultades que se podran presentar.

3) Explique los objetivos del estudio de mercado y la forma en que debe

abordarse. De ejemplos de la repercusin en la composicin del flujo
del proyecto.

Uno de los principales objetivos de un estudio de mercado es la correcta reunin

de antecedentes que permitan determinar datos que estn adecuados al proyecto
y que permita orientar a nuevas salidas a una empresa que lo formula; as tambin
como determinar la cuanta del flujo. El recopilamiento de la informacin es
tambin uno de los objetivos que permitir poder proyectar las inversiones que se
podran realizar en el proyecto. Si el estudio de mercado detecta alguna necesidad
o rasgos deficientes con la aceptacin del consumidor; se tendr que adecuar el
accionar y correlacionarlos con los problemas para que la empresa pueda actuar
de la manera ms conveniente tomando en cuenta los problemas planteados.
Ejemplos:
- Si en alguna localidad o contexto poblacional se denota la falta o carencia de
algn producto o servicio; este sera una oportunidad para poder crear dicho
producto o servicio; ya que se tendr una aceptacin y gran afluencia de
consumidores.
- En la zona X; se puede observar que no existe autoservicios, y se puede ver la
falta que este implica en dicho lugar; la empresa debe ver este mercado como una
buena alternativa de prestacin de servicio ya que la produccin ser amplia.

4) Describa y analice las etapas de un estudio de proyectos

Las etapas estn en funcin del carcter cronolgico de la informacin que se

analiza. De acuerdo con esto, las etapas son el anlisis histrico del mercado, un
anlisis de la situacin vigente y un anlisis de la situacin proyectada. Estas tres
etapas se interrelacionan para poder dar un buen estudio de mercado.

En el anlisis histrico del mercado, se rene informacin y luego se evalan la

toma de decisiones tomadas a raz de la informacin otorgada. Se procede al
anlisis del presente estudio para luego analizar una situacin proyectada a futuro
del estudio tomando siempre en cuenta la informacin con la que se trabajara.

5) Que variables deben considerarse, a su juicio, al estudiar el

mercado consumidor de viviendas?

Dentro del estudio de mercado debe de considerarse los factores: producto,

demanda, oferta, precio, y canales de comercializacin del producto. Ya que estas
variables detallaran la importancia del proyecto dentro de este mercado. As como
tambin debera de especificarse la variable de estrategia comercial que permitir
tener ms claro el panorama de mercado al cual se est ingresando.

6.- Explique los alcances del producto en el estudio de mercado.

Dentro de los alcances del producto dentro del estudio de mercado se debe
reconocer los agentes que tendrn un grado de influencia sobre las decisiones
que se tomara al definir su estrategia comercial. Esto trae consigo entender los
bloques para identificar y cuantificar a aquellos que participan y que factores
influyen en su comportamiento, tal como es:
El proveedor: es aqu donde se debe estudiar las alternativas de donde provienen
sus materias primas, tales como sus costos, sustitutos, durabilidad, y todo lo
relacionado a su adquisicin.
Precio: se debe acordar el precio del producto de acuerdo al mercado al cual
queremos apuntar, a la estimacin del gobierno, a la demanda existente.Promocin: en esta etapa se debe buscar la forma de dar a conocer el producto
de la mejor manera para que as este tenga una buena aceptacin en el mercado
esta se puede canalizar a travs de
Internet, televisin, radio peridico
intermediarios.Distribucin: es la forma a travs de la cual se har llegar el producto a nuestros
consumidores.

7) Si el costo unitario (Cu) de un producto es $100, cul sera el precio de

venta si el criterio es calcular un margen sobre los costos de 25%, A cunto
equivale este margen si se desea expresarlo en trminos de precio?

Si el precio unitario del producto es de $100 y si el en margen de los costos son de

un 25%, solo se le debe agregar el margen de costos al precio unitario. Lo que en
precio final quedara de $125 agregndole el porcentaje de costo.