Invencion de Tradiciones en Teuchitlan A

MEMORIAS
4 Coloquio Internacional
CIUDADES DEL TURISMO

El siglo XXI y los procesos del turismo: Nuevos turistas, nuevos destinos
COMPILADORES
Jos Alfonso Baos Francia

Adriana Ins Olivares Gonzlez
Mara Teresa Prez Bourzac
UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
EL COLEGIO DE SONORA
EL COLEGIO
DE SONORA
MEMORIAS

COMPILADORES
Jos Alfonso Baos Francia

Universidad de Guadalajara
Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseo
EL COLEGIO
DE SONORA
El Colegio de Sonora
Compiladores:
Jos Alfonso Baos Frncia
Recopiladora y diseo de portada: Livier Olivia Escamilla Galindo
D.R. 2012, Universidad de Guadalajara
Av. Jurez 975, Centro
C.P. 44100, Guadalajara, Jalisco, Mxico.
ISBN En tramite. Disponible en http://www.posgradospnp.cuaad.udg.mx/memorias_4cict

Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseo
Calzada Independencia Norte 5075, C.P. 44250, Huentitn el Bajo
Guadalajara, Jalisco, Mxico.
Elaborado en Mxico
0DGe in Mexico
Guadalajara, Jalisco, Mxico

Coloquio 21, 22 y 23 de NOVIEMBRE de 2012
Ponencias Mesa 1. Nuevas tendencias del turismo e instrumentos para su estudio.

Responsable: Dr. Jorge Ignacio Chavoya Gama.
Co-responsable: Dr. Macedonio Len Rodrguez Avalos.
1. Turismo Virtual. Autores: Ana Patricia Higareda Quintero y Adn Ramss
Arreola Cortes
2. Turismo Alternativo surgido de Movimientos Sociales: Los Casos de Sierra
Club y Casa Pueblo en Puerto Rico. Autor: Omar Humberto Estrada
Melndez
1
21
3. Crisis en el turismo: restructuracin productiva y ciencias sociales. Autores:

Guadalupe Margarita Gonzlez Hernndez y Jos Roberto Gonzlez
Hernndez
36
4. El arte callejero, nuevo paradigma turstico del siglo XXI. Autores: Luis Arturo
Lpez Barajas y Melissa Guadalupe Retamoza vila
49
5. Wikiplanning y Turismo Cultural: Aproximacin al caso de ciudad creativa

digital. Autores: Israel Melo Coronado y Gabriela Alejandra Sandoval Prez
61
6. Turismo vivencial en Medelln y Culiacn. Autor: Sylvia Cristina Rodrguez

Gonzlez
75
7. Desarrollo sustentable de la arquitectura turstica en ciudades costeras. Una

visin desde el paisaje, el territorio y la ciudad. Autor: Silvia Arias Orozco
86
8. El impacto ambiental de las edificaciones tursticas en ciudades costeras

hacia la sustentabilidad. Autor: David vila Ramrez
106
9. Urbanismo sustentable como ventaja competitiva en el sector turismo:

Toronto The Greener. Autor: Claudia Canobbio Rojas
124
10. Macrodesarrollos Turisticos Sustentables. Autores: Juan Jos Crdova Prez

y Mara Alejandra Gastelum Rivera
139
11. Desarrollo urbano y turismo sustentable. Potencial para revertir los grandes
problemas las ciudades medias y pequeas. Autor: Mara Alejandra Corts
Lara
153
12. Verde urbano, una estrategia medio ambiental que aporta al ecoturismo.
Autor: Martha Lilia Espinosa Martnez
169
13. Nuevos instrumentos en el anlisis del turismo: Aplicacin del anlisis

prospectivo en el estudio del turismo de naturaleza en la costa de Jalisco.
Autor: Pablo Sandoval Cabrera
183
Ponencias Mesa 2. Revaloracin de atractivos: (centros histricos, paisaje y

patrimonio, etnias y sabidura ancestral).
Responsable: Dra. Mara Teresa Prez Bourzac.
Co-responsable: Mtra. Gabriela Carmona Ochoa.
1. El potencial turstico del paisaje patrimonial de la modernidad. Autor: rsula
Irene Barreda Zamora
229
2. El Monumento Ubicuo: la ciudad fragmentada en la imagen turstica. Autor:

Selim Castro y Ariel Garca
242
3. All Inclusive (todo excluido). Autores: Carlos Alberto Crespo Snchez y

Eduardo Corona Lpez
255
4. Revalorizacin versus conservacin del paisaje y el patrimonio industrial:

Colimilla, Jalisco, la historia de un espacio pblico en la barranca del ro
Grande de Santiago. Autor: Francisco Jalomo Aguirre
269
5. La Ciudad Turstica Patrimonial. Autor: Ana Elena Larraaga Mndez
304
6. De la revaloracin del patrimonio arqueolgico al uso turstico: el caso de

Guachimontones. Autores: Jos Juan Lira Caldern y Luca Gonzlez
Torreros
318
7. Ciudad histrica, turismo y revaloracin emblemtica. Paralelismos entre

Guadalajara (Jalisco, Mxico) y la antigua Guatemala (Sacatepquez,
Guatemala). Juan Sebastin Lpez Garca
337
8. Proyectos de desarrollo turstico en Comunidades Indgenas: Primera

Aproximacin a las dinmicas socio-espaciales e imaginarios. Autores:
Carmen Murillo Muoz, Tania Crdova Martnez y Adriana Moreno Lpez
353
9. La puesta en valor del patrimonio cultural de la zona metropolitana de

Puebla-Tlaxcala (zmpt). Autores: Carlos Montero Pantoja y Yesenia
Hernndez Garca
361
10. El turismo cultural y sus contradicciones. Autores: Juan Carlos Orozco Sierra,
Astrid Deyanira Santillano Tinoco y Nubia Nallely Vzquez Robledo
376
Ponencias Mesa 3. Turismo Convencional

Responsable: Dra. Isabel Rodrguez Chumillas.
Co-responsable: Dra. Ana Luca Gonzlez Ibez.
1. El Territorio Espacio del Turismo Cultural, hacia una perspectiva sostenible.
Autor: Lorena Anaya Ortega
387
2. Las agencias tursticas integradoras en el estado de Sonora: opcin de

desarrollo endgeno. Autores: Alejandro Espinosa Granados, Eric Garca
Crdenas y Liza Fabiola Ruiz Peralta
400
3. Turista y residente, conflicto espacial en las ciudades patrimonio de la

humanidad. Autores: Mnica L. Gmez Gutirrez y Luz Fabiola Prez F.
411
4. Ingenioso, Don Quijote de la Mancha como aliciente en el itinerario turstico

de tres ciudades castellano manchegas. Autor: Oscar Guerrero Hernndez
426
5. Estrategias tecnolgicas de manejo de reas verdes y agua en los desarrollos

tursticos. Autor: Edna Cecilia Lpez Elizalde
445
6. Turismo y Desarrollo: Viejos Discursos, Nuevas Modalidades. Autores: Ana

Mara Fernndez Poncela y Liliana Lpez Levi
460
7. El zcalo capitalino. Encuentro entre los imaginarios y el turismo. Autores:

Juan Luis Loredo Lpez y Jos Manuel Ochoa de la Torre
474
8. Urbanalizacin. Arquitectura y turismo. Autores: Gabriela Elosa Muoz Torres

y Juan Andrs Snchez Garca
489
9. Reconfiguracin territorial para la competitividad de un destino turstico, el

caso de Mazatln, Sinaloa, Mxico. Autores: Miriam Nava Zazueta y
Alejandro Mercado Celis
496
10. Ciudades del turismo, imaginarios y topnimos. Autor: Ayar Rodrguez de

Castro
510
Ponencias Mesa 4. Turismo de Negocios y de Segunda Residencia

Responsable: Dra. Mara Luisa Garca.
Co-responsable: Dr. Jos Alfonso Baos Francia.
1. Papel del turismo en la conformacin de una nueva centralidad. Autor: Jos
Luis Alcal Serur
529
2. La participacin de los territoriantes en la gestin urbana. Acercamiento al

caso del Distrito 9 en Puerto Vallarta, Mxico. Autor: Jos Alfonso Baos
Francia
547
3. Eventos tursticos como oportunidad de movilidad urbana inclusiva en las

ciudades. Autor: Natalia Correa Delval
559
4. Cuotas de mantenimiento para los servicios de agua y saneamiento en

condominios residenciales de Puerto Peasco, Sonora. Autor: Ricardo
Figueroa Mimbela
572
5. Variantes de lo mexicano: en busca de representaciones arquitectnicas de la

autenticidad para el turismo de los pueblos mgicos lamos (Sonora) y San
Sebastin del Oeste (Jalisco). Autores: Eloy Mndez y Jos Alfonso Baos
Francia
585
6. Identidades fragmentadas y las visiones sobre-escritas de la ciudad turstica.

Autores: Eduardo Enrique Delgado Torres y Orlando Jess Quintero Durn
598
Ponencias Mesa 5. Turismo de Frontera

Responsable: Dr. Adolfo Narvez Tijerina.
Co-responsable: Dr. Jess Manuel Fitch Osuna.
1. El turismo fronterizo y el patrimonio cultural local en el desarrollo sostenible.
Autor: Lorena Anaya Ortega
609
2. Turismo de experiencias revolucionarias: Christiania, Dinamarca, y San

Cristbal de las Casas, Mxico. Autores: Helene Balslev Clausen y Mario
Alberto Velzquez Garca
624
3. Regiones fronterizas: reinventando su identidad. Autor: Daniela Mara Gallo

Enamorado
638
4. Corredor San Jos del Cabo Cabo San Lucas: centro turstico integralmente
planeado (CIP). Autor: Diego Npoles Franco
653
5. Identidad y turismo a travs de los objetos urbanos. Diseo de objetos

complejos como experiencia. Autor: Mercedes Mercado Cisneros
660
6. Turismo Intraurbano. Renovando identidades. Autor: Ricardo Ortiz Rivera
687
7. Diseo de ciudades basado en los sistemas complejos adaptativos. Autor:

Liliana B. Sosa Compen
693
8. Aproximacin a la vivienda dentro del diseo de la ciudad turstica. tica y

ciencia como elementos impulsores. Autores: Gerardo Vzquez Rodrguez y
Martn Francisco Gallegos Medina
721
Ponencias Mesa 6. Pueblos Mgicos

Responsable: Dra. Vernica Daz Nez.
Co-responsable: Dr. Marco Antonio Medina Ortega.
1.
Invencin de tradiciones en Teuchitln: adaptaciones de una comunidad

rural ante el turismo. Autor: Yael Dansac
736
2.
Entre el escenario de la tradicin y la emergencia del turismo: Talpa, San

Sebastin del Oeste y Mascota. Autores: Jorge Ignacio Chavoya Gama,
Humberto Muoz Macas y Macedonio Len Rodrguez Avalos
766
Efectos del programa Pueblos Mgicos en los residentes locales de El

Fuerte Sinaloa. Una aproximacin al estudio de los imaginarios sociales.
Autores: Manuela Guilln Lgigo, Martha Elena Jaime Rodrguez y Blanca
A. Valenzuela
781
4.
Los atractivos de un pueblo mgico: lamos y sus linderos. Autor: Cristina

Martnez Rascn
789
5.
La magia puesta en valor: es el mapa de lugares tursticos de lo

mexicano una frontera inexpugnable?. Autor: Eloy Mndez y Yadira
Sandoval
803
6.
Pueblos mgicos. Entre el encuentro y la ficcin del imaginario turstico.

Autor: Sylvia Cristina Rodrguez Gonzlez
820
7.
Pueblos mgicos. Tiraje cinematogrfico como estrategia de estudio del

montaje de escenarios a partir del imaginario turstico. Autor: Sylvia Cristina
Rodrguez Gonzlez
835
El Programa Pueblos Mgicos en dos Ciudades de origen minero del

Noroeste de Mxico: lamos, Sonora y Cosal, Sinaloa. Autores: Servando
Rojo Quintero y Mara Elizabeth Castaeda Corral
850
Pueblos mgicos: proyecto de revaloracin e insercin dentro del

mercado turstico nacional? Tapalpa y Mazamitla. Autores: Miguel ngel
Cruz Mayorga, Jos Alonso Rodrguez Barraza y Perla Mara Zamora
Macas
868
3.
8.
9.
TURISMO VIRTUAL
Ponente 1: Adn Ramss Arreola Cortes
Correo electrnico: a_ramses@hotmail.com
Institucin de procedencia: MPEGPAU, CUAAD, Universidad de Guadalajara
Ponente 2: Ana Patricia Higareda Quintero
Correo electrnico: patyhigareda@gmail.com
Institucin de procedencia: MPEGPAU, CUAAD, Universidad de Guadalajara
Palabras clave: Turismo, Comunicacin Grfica, Virtual, Videojuegos.
Las nuevas tecnologas se han insertado en mltiples reas del desarrollo del conocimiento
y de la actividad humana, una de ellas es por supuesto el turismo, a partir de las nuevas
tecnologas de informacin y comunicacin se hacen evidentes nuevos alcances para los
consumidores y para las empresas tursticas.
Desde la automatizacin de la gestin de los procesos de datos en los 60s y 70s, que
permitieron las reservas automticas en las agencias de viajes y su aplicacin en las
aerolneas; pasando por la aparicin de los microprocesadores a partir de los aos 80,
creando bases de datos de millones de usuarios. De ah, llegando los aos 90, son los
nuevos productos y soportes como los CD-ROM y los quioscos de informacin los que van a
introducirse de forma masiva en la industria turstica que edita y distribuye millones de
catlogos y folletos. (Lacramioara, 2007)
Es entonces cuando surge uno de los parte aguas de la tecnologa, el Internet, ahora tan
imprescindible en cualquier empresa u organizacin, que facilita las operaciones a nivel
mundial. (Lacramioara, 2007)
As del Internet, la banda ancha, los telfonos mviles, los satlites, etc., se han producido
cambios significativos en la estructura econmica y social, y en el conjunto de las relaciones
sociales, haciendo posible la universalizacin de los intercambios y relaciones, al poner
en comunicacin a amplios sectores de ciudadanos residentes en espacios geogrficos muy
distantes entre s. (Lacramioara, 2007)
Los primeros acercamientos con Internet se dieron a travs de pginas web, aprovechando
esta plataforma como medio de comunicacin. Las empresas y sitios tursticos tienen la
oportunidad de crear propios sitios web de marca que han sido sealados como el futuro de
la comunicacin de marketing en Internet ya que disponen del potencial de proveer de altos
niveles de informacin, crear imagen de marca, conseguir una respuesta directa y adems
de crear experiencias virtuales del producto. (Lacramioara, 2007)
Desde la mercadotecnia, las localidades entran en la categora de producto, e incluso

compiten entre si, la comercializacin de las mismas como centros tursticos que puede
ofrecer diferentes experiencias ya sean comerciales, empresariales, ecoturismo o vida
nocturna, son promocionadas a partir de la intervencin de la comunicacin grfica en el
desarrollo y aplicacin de formatos digitales de audio y video, desarrollo progresivo de 3D,
desarrollo de geo-portales, desarrollo de portales distintos: moodle-plataformas, redes,
blogs (Martnez Gonzlez, 2011). As es el caso de las oficinas de turismo de muchos
pases, as como de importantes
ciudades y capitales en el mundo,
que adems de su pagina web, se
han abierto pginas en Facebook
para promocionar sus destinos. (El
Universal, 2009)
Por
ejemplo:
http://www.turismovirtual.cl/,
(Turismo virtual cl)

La interaccin y opciones de los turistas a travs de estos, tambin se han aumentado, las
posibilidades crecen cada da y entre ellas podemos encontrar:
El ticket electrnico1, y el check in2 digital. Los turistas pueden realizar sus
transacciones,
reservaciones, compras, etc., en lnea desde su computadora
personal en casa u oficina. (Guzmn Barquet & Salazar Raymond, 2011)
La configuracin de un itinerario y guas de viajes personalizadas enlazando

servicios de su eleccin y completando la transaccin en tiempo real. Visualizar
rutas predefinidas, proporcionar informacin de puntos de inters, ayudar al turista
en sus desplazamientos por la ciudad. Todo ello de acuerdo al perfil del turista
(Lacramioara, 2007). Internet ha permitido que los consumidores puedan hacer
organizar sus vacaciones a partir de los elementos ofertados por diversos
organizadores (dynamic packaging) en lugar de optar por combinaciones
organizadas previamente en paquetes preestablecidos. (Espaa)
Obtener noticias actualizadas o en tiempo real como las meteorolgicas. Los turistas
requieren
de
informaciones
neutrales, como las historias, los

consejos y sugerencias de otros
turistas que muestra la creciente
difusin
de
blogs
tursticos
(Lacramioara, 2007), donde los

turistas cuentan sus experiencias viajeras, planeacin, tips, recomendaciones o
evaluaciones de hoteles de todo el mundo. Ejemplos de eso son:
www.blogturistico.com, www.dondeviajar.es, www.blogdeviajes.com.ar, www.mochileros.org,
www.viajeros.com http://www.virtualtourist.com/
(Virtualtourist)
Un billete de avin que es idntico en todos los aspectos a un billete tradicional, salvo que no tiene
un soporte fsico. (Imagazinetur)
2
Concepto que se refiere a los procesos de inscripcin en un hotel o medio de transporte.
(Imagazinetur)
Permite la transicin de las postales a las redes sociales, pues los viajeros
conquistan las redes sociales en la web e intercambian all informacin, experiencias
y fotos. As, es posible que en el prximo viaje de vacaciones, en vez de enviar una
postal, actualice su paradero a travs de Facebook o Twitter. Ms an, en vez de
elaborar un lbum de fotografas tradicionales, podrn publicarlas en Flickr, para que
sus contactos, y los que no lo son, las puedan ver y comentar en un lbum
fotogrfico virtual. (El Universal, 2009) www.flickr.com/groups/blogdeviajes (Flickr)
La tecnologa de los celulares con acceso a internet (Nokia, Black Berry, entre
otros), ha generado un incremento en el flujo de visitas y nmero de asociados a las
redes, ya que no importa en dnde est el usuario, todo el da est revisando su
cuenta, actualizaciones, estados, fotos, etc., por medio de su telfono mvil.
(Guzmn Barquet & Salazar Raymond, 2011)
Los internautas se ha incrementan exponencialmente y los proveedores se despliegan en

cientos de miles de pginas web en internet. Por eso, los consumidores de turismo se han
transformado ms exigente, cada vez buscando productos tursticos ms personalizados y
servicios inteligentes que les proporcionen informacin de alta calidad, personalizada, en
cualquier momento y en cualquier lugar y habitualmente en tiempo real. (Lacramioara, 2007)
Estas caractersticas tecnolgicas que contribuyen en la planeacin y mejoramiento de la

experiencia turstica, permiten a distancia, vivenciar la experiencia de conocer un lugar, a
diferentes niveles, esto gracias al turismo virtual,
aunque su concepcin es reciente, se refiere
aquel
que
mediante
el
soporte
de
una
computadora y mediante programas especficos

permite simular la experiencia de viajar.
El turismo virtual es un rea con amplitud de recursos, donde la progresiva sustitucin de la

informacin textual por componentes grficos interactivos enriquece notablemente el
contenido. Otro factor es que el turismo virtual forma parte de la globalizacin, puesto que es
para todos los habitantes del mundo con posibilidades de adquirir una computadora, tablet o
telfono inteligente y el internet. gracias al turismo virtual pases y lugares que continan
siendo lejanos estn un poco ms cerca. (Turismo virtual mundial, 2009)
Que tal comenzar el da visitando el

Museo Louvre de Pars, es posible a
travs de Internet y a la realidad virtual
que ofrecen los videos de recorridos
guiados.
(Louvre)
As tambin, se puede dar un paseo en el Museo Virtual Agrario, desarrollado por el Instituto
Nacional de Antropologa e Historia (INAH) y la Procuradura Agraria, donde en la
comodidad de su casa se puede
disfrutar de un recorrido guiado con
audio sala por sala, con realidad de
360,
tomas
fotogrficas
de
360
grados, ya no solo horizontal sino

verticalmente, permitindote un punto
de vista global, dirigiendo con el
cursor la direccin, el avance y el zoom. (INAH)
En la pgina http://www.inah.gob.mx/paseos/MuseoAgrario/MuseoAgrario.html
Y si an no se conoce Cancn, o se quiere regresar, se pueden visitar incluso los cenotes,

en un recorrido que te lleva de la superficie al interior de los mismos con vistas en alta
resolucin, con extraordinaria iluminacin y detalle de texturas. El Tour Virtual de Puerto
Morelos y la Ruta de los Cenotes, ofrece un mapa de la zona con recorridos virtuales con
fotografas areas y terrestres, en 360 grados. (Terra, 2011)
En la pgina
http://cancun.travel/tour/index.html (Cancun travel)

Una novedad es el recorrido subacutico virtual de las aguas cristalinas del Caribe,
abrindose paso entre algas hacia los recovecos del buque hundido de la Secretara de
Marina. El paseo virtual comienza en el muelle al abordar el bote, hasta las vistas
submarinas de 360, complementada con recursos multimedia como un documental, una
infografa y una galera de fotografas. (Terra, 2011)
Disponible en esta pgina: www.inah.gob.mx/virtualsubacuatico (INAH)
Igualmente
es
posible realizar un viaje virtual a la amazonia brasilea como

usuario del programa Google Street View, navegar sus
afluentes y caminar entre sus bosques sin alejarse de la
computadora. Con un recorrido en imgenes de 360 grados se puede ver la regin del
bosque hmedo de los ros Negro y Amazonas, as como recorrer senderos hacia las
comunidades radicadas en el bosque. Street View ofrece visitas virtuales a monumentos
histricos como el Coliseo de Roma, playas como Copacabana en Rio de Janeiro y otros
sitios como el Museo de Arte Moderno de Nueva York. (Terra, 2011) Disponible en la
pgina: www.google.com/streetview (Google)
En la pgina de photojpl.com, se encuentran recorridos de 360 con audio de ambientacin

de la zona de distintas partes del mundo, como la torre Eifel y Notre-Dame en Paris, La gran
plaza en Bruselas, los campos de lavanda en Quebec, festivales y conciertos, monumentos,
museos, marchas en grandes capitales, mercados, restaurantes y para gustos ms
especficos se encuentran por ejemplo, interiores de fabricas abandonadas con grafiti o

escenas de bomberos apagando incendios; hay incluso imgenes 360 desde la canasta de
un globo aerosttico flotando sobre Francia e imgenes no solo en el mundo sino fuera de
el, como la primer imagen en 360 de Neil Armstrong, el primer hombre caminando sobre la
luna y de las ms recientes imgenes emitida por la Nasa en 360, la superficie del planeta
Marte. (Photojpl)
Otro medio del turismo virtual es el que

se muestra en New York, donde se
encuentra una cmara encendida todo
el tiempo y muestra a los habitantes,
los autobuses, la vida cotidiana en
tiempo real las 24hrs. (Turismo virtual mundial, 2009)

En la pgina http://earthcam.com/usa/newyork/timessquare/ (Earthcam)
As tambin, el sitio dedicado a esas

cmaras en la ciudad de Seattle en
el estado de Washington de los
EE.UU. Con una vista panormica
que permite elegir que sector se
desea ver, en vivo y en directo.
(Chornogubsky)
En la pgina http://www.earthcam.com/usa/washington/seattle/ (Earthcam)
En Mxico ya se aplica esta tecnologa en

la ciudad
de
Villahermosa, Tabasco,
adicionando herramientas para planear

una visita, informacin sobre el destino,
lugares cercanos, reservaciones, ect. Se
trata de Vive Ventanas, una plataforma
que permite a sus usuarios observar lo
que ocurre en el centro de la ciudad en vivo los 365 das del ao, las 24 horas del da. El
proyecto Vive Ventanas, pretende extenderse a otros estados del sureste del pas: Chiapas,
Quintana Roo y Yucatn. (Terra, 2011)
En la pgina es http://www.viveventanas.mx/category/ventanas/
Quien aprovecha estos recurso como turista virtual, incrementa su bagaje cultural y su
comunicacin se enriquece, no slo por los idiomas que hablan en otros pases del mundo,
si no tambin por los estereotipos, las culturas, lo tnico de las personas que se estn
viendo en las cmaras. (Turismo virtual mundial, 2009)
El turismo virtual en el mundo, como lo refiere el Congreso Virtual sobre Turismo CulturalNaya, ayuda a contribuir al enriquecimiento cultural de la sociedad, as como tambin
para adquirir educacin, resolver problemas sociales, y preservar el patrimonio cultural y
turstico de un pueblo o nacin. (NAYA. Noticias de Antropologa y Arqueologa)
El turismo virtual, permite conocer destinos tursticos sin salir de casa, como dicen estos
cibernautas de blogs de turismo:
- Entre las interminables aplicaciones que da a da aparecen en la red, ha llamado mi

atencin las que me permiten disfrutar de un Turismo Virtual. As vuelvo a visitar algunos
pases que conoc hace muchos aos atrs, e inclusive a verlos ahora ms a fondo.- Autor:
Enrique Chornogubsky. (Chornogubsky)
-En mi caso yo hago turismo virtual porque sufro estando en lugares muy concurridos,
donde ver mucha gente me agobia. As conozco lugares desde la compu y entro cuantas
veces quiero sin hacer colas ni que nadie me moleste.- Autor: Lourdes Vignolo. (Vignolo,
2007)
Ya sea por nostalgia, falta de dinero o tiempo, agorafobia3, o simplemente por aficin, el
turismo virtual es una alternativa contempornea real.
Trastorno psicolgico que consiste en padecer un miedo intenso ante situaciones en las que puede
ser difcil escapar o conseguir ayuda. Algunas de estas situaciones son estar en una multitud o en un
transporte pblico (metro, tren, autobs, etc.). Este miedo provoca una conducta de evitacin ante
estas situaciones o el sobrellevarlas con gran ansiedad. (Enciclopedia de la salud)
La virtualidad pues, nos permite generar

nuevas
realidades,
tener
nuestro
alcance visuales de lugares distantes en
la
pantalla de nuestros ordenadores. Otra de
las
posibilidades del turismo virtual son las

realidades 3D, primero como imgenes y
video
en
tercera
dimensin
de
los
distintos destinos tursticos, un ejemplo es
el
canal del turismo 3D en YouTube, que

presenta en la actualidad mas de 1600 propuestas en tercera dimensin.
(Youtube)
Otro avance en realidad 3D es el que acadmicos de la Universidad Autnoma

Metropolitana (UAM) desarrollan desde el 2002, a partir de un sistema ciberntico que
permitir acudir a la zona arqueolgica de Palenque, Chiapas, desde cualquier parte del
mundo. Denominado "Palenque Virtual", el sistema reproducir las ruinas mayas en un
recorrido por las pirmides y la selva que rodea el sitio arqueolgico, slo es necesario un
casco de inmersin para ver en tercera dimensin y un sensor de movimiento en las manos,
para dirigir la visita. El proyecto combina la realidad 3D con la 360, dando la sensacin de
estar en el sitio y caminar por donde se elija. "El usuario quedara inmerso en esa nueva
realidad y ya no se enterara de lo que sucede a su alrededor". (Notimex, 2002)
El sistema Palenque virtual se acompaa de un juego que recrea el entorno de la tumba

del Rey de Pakal, tambin en Palenque. Este proyecto universitario incluir tambin una
gua de turistas digital que, por reconocimiento de voz, obedecer al visitante en su recorrido
virtual, tambin un programa para incorporar animales virtuales que reaccionen ante el
visitante. (Notimex, 2002)
10
Roco Ruiz Rodarte, investigadora del proyecto busca tener un museo digital al que se
pueda acceder desde cualquier parte del mundo y promover lugares de importancia cultural
y turstica, como las ruinas de Palenque. (Notimex, 2002)
Por otra parte, hay un software en lnea que

gana
popularidad,
mismo
que
permite
observar al planeta a vista de satlite, este es

Google Earth. Algunos de sus usuarios
explotan la mximo las posibilidades de hacer
turismo en el programa, utilizando el buscador
para encontrar un punto exacto en el mapa, pero tambin, para encontrar itinerarios
arm
ado
s
por
usu
arios, o explorar imgenes geolocalizadas. Para un tour temtico, son muchas las ciudades,
regiones y pases que utilizan Google Earth para promocionarse (Turismo virtual con Google
Earth).
En You Tube en la seccin de Tours-Google Earth hay videos con mas de 10millones de
reproducciones (Tours Google Earth)
Google Earth combina el servicio de vistas de calles con imgenes a 360 de distintos
puntos del mundo. Es posible adems ver imgenes antiguas de la tierra, explorar el pasado
y contemplar como han cambiado algunos lugares con el paso del tiempo. As tambin se
pueden examinar modelos 3D de edificios, estadios, puentes, castillos, ect. Otra posibilidad
es bucear bajo la superficie de los ocanos y explorar el relieve submarino o elegir el horario
11
para observar el amanecer y el atardecer desde cualquier lugar. Contiene capas de diversos
contenidos que vinculan artculos de colaboracin, imgenes, videos e historias acerca de
lugares de todo el mundo a travs de Wikipedia, YouTube y la Revista National Geographic
en el idioma de su eleccin.
El Turismo virtual y los videojuegos

Actualmente, a partir de la realidad 3D, las posibilidades virtuales que mas interaccin
permiten al usuario son las del videojuego, capaz de darnos un experiencia donde podemos
intervenir al tomar un personaje o avatar.
Cada vez ms personas utilizan los videojuegos y en relacin a otros medios promocionales
el videojuego tiene mayor periodo de exposicin al usuario y pueden contribuir a incrementar
la notoriedad de marca en este caso la marca de ciudad o pas, gracias a la interactividad, el
nivel de informacin sobre y a desarrollar sentimientos de familiaridad con el lugar y una
identificacin positiva. (PARREO & SANZ, 2012)
En los ltimos aos se aprecia un especial inters de organismos e instituciones pblicas

(ayuntamientos, oficinas de turismo, etc.) en utilizar estos videojuegos para desarrollar sus
comunicaciones
con
el
objetivo
de
conectar mejor con un pblico que realiza

mayoritariamente online sus bsquedas y
contratacin
(Fundacin
de
servicios
Orange,
2011,
tursticos
citado
en
(PARREO & SANZ, 2012)). Ciudades

como
Valencia
Rotterdam
han
desarrollado videojuegos como el Juego

del Quiz, desarrolladas por la oficina virtual de la Fundacin Turismo Valencia
http://www.turisvalencia.es http://www.vlcgame.com/ (PARREO & SANZ, 2012)
12
El mundo de los videojuegos esta disponible para miles de usuarios vidos por disfrutar de
un nuevo reto que les lleve a una experiencia, donde la accin se desarrolla en escenarios
ficticios inspirados en monumentos patrimoniales reales, paisajes de inters tursticos y
ciudades cosmopolitas conocidas internacionalmente. (Tursticamente correcta, 2011)
Los diseadores de videojuegos avanzan cada

vez ms rpido en mejorar grficos, contenidos y
el realismo en imgenes. Como ejemplo, se
presenta la ltima saga de Assassins Creed: La
Hermandad para PS 3, XBOX 360 y PC que
recrea escenarios de La Alhambra de Granada. (Tursticamente correcta, 2011)
Al igual que el turismo, los videojuegos presentan el entretenimiento y la experiencia

personal como factores decisivos en la satisfaccin de los usuarios, con la salvedad de que
viajar no requiere de un desplazamiento fsico sino virtual. Es curioso que, la personalizacin
de los jugadores para elegir el juego ( arcades, estrategia, aventuras de rol, simuladores )
disear los niveles de dificultad ( medio-bajo-alto ) crear su avatar ( ropa, sexo, alias..) e
incluso decidir si jugar solo o en una comunidad tenga ciertos paralelismo con la
planificacin de los viajes tursticos. En lo que s que coinciden es en crear una experiencia
individual que nos transporte a otro lugar. (Tursticamente correcta, 2011)
Ya sea la emulacin de una ciudad real, el monte olimpo o incluso un mundo fantstico, el
videojuego permite tener una experiencia que trasciende el tiempo permitindonos cabalgar
en el salvaje oeste, caminar por las calles de Miami en los 80s o incluso ser parte de
momentos histricos tomando el control de un personaje clave.
Esto hace plantear hasta dnde podemos llegar en este medio interactivo a vivenciar la
experiencia del turismo? Las nuevas tecnologas van dando alcance poco a poco a la
13
realidad por medio de motores grficos y fsicos que van creando experiencias ms y ms
vvidas e incluso llevan la experiencia sensible ms all de lo visual.
Hablar de tecnicismos como motores grficos y fsicos, es referirse al punto creativo del
videojuego, un game engine o motor de juego es el punto en donde se crea el juego en si, y
mientras que no define el gnero del mismo o su estructura, si da pie a los estilos visuales a
usar y a las diferentes mecnicas.
Quin hubiera pensado que un proyecto de ocio hara en casi 45 aos despus toda una
revolucin? no solamente en el campo del entretenimiento sino inclusive en el arte y la
educacin utilizando este medio interactivo para cambiar la forma de narrar una historia,
hacerte parte de ella y darte el control del protagonista. (Kent, 2010)
Despus de varias eras donde se ha avanzado conforme la tecnologa lo permite, tenemos

ahora posibilidades increbles mismas que pueden darnos mundos digitales con diferentes
elementos que se crean alrededor de una historia, esto permite no solo imaginar, sino
plasmar en el software, creado una caminata virtual por el olimpo o un futuro post
apocalptico. En fin escenarios que solo estn en nuestra imaginacin, sin embargo los
creadores de videojuegos tienen la posibilidad de hacer posible esto y ms. (Galuzin, 2011)
Assassins Creed 2 , Ubisoft, 2009
Sin embargo, al hablar del turismo virtual, tambin se puede voltear hacia este punto donde
diferentes tipos de juegos como lo son el caja de arena, ayudan a crear entornos virtuales
14
explorables casi en su totalidad y como se ha visto en ttulos de compaas como Rockstar

Games, se puede incluso generar porciones de ciudades a partir de los imaginarios de los
creadores y generan parodias de Los ngeles, Nueva York, Miami entre otras.
Pensando en el concepto de turismo que manejan algunas instancias, podemos definirlo

como el desplazamiento momentneo que realizan las personas y comprende las acciones
que efectan durante sus viajes y estancia fuera de su entorno habitual. Los videojuegos
realzan el hecho de que se puede salir virtualmente del propio entorno para realizar viajes y
estancias, ofreciendo algo ms que slo observar, sino que permite desenvolverse en un
entorno diferente o incluso imposible por medio de una entidad virtual.
Las posibilidades que tiene el videojuego para ofrecer son tan grandes como otros medios,
experiencias dramticas, histricas, de horror, deportivas y todo esto sin salir de casa.
Grand Theft Auto IV, Rockstar games, 2008
Otro ejemplo de cmo el videojuego pudiera tener injerencia en el turismo, sera por medio
de la utilizacin de los imaginarios de los sitios tursticos. Juegos como el Grand Theft Auto
IV puede ofrecer, independientemente del estilo de juego, herramientas para crear en base
al imaginario, el rea metropolitana de la ciudad de Nueva York, ya que la interactividad es
detallada y presenta la mayor parte de los hitos de la ciudad. Recorrerla en auto, taxi, a pie y
realmente medir distancias, o incluso orientar al turista en potencia sin necesidad de antes
haber estado ah fsicamente, esto se extiende a las personas que les es imposible viajar.
15
Este medio da una oportunidad de desplazarse virtualmente por la ciudad usando un mando
remoto que no requiere de mayor esfuerzo e incluso interactuar con otras personas usando
las capacidades en lnea que las consolas de esta generacin ofrecen.
Red Dead Redemption, Rockstar Games, 2010
Otra de las aplicaciones podra ser explorar otras pocas tal y como se logra en ttulos como
Red Dead Redemption, en el que se puede explorar el ocaso del salvaje oeste de 1911. El
mismo tipo de juego hace presencia aqu, y como no se podra tomar en cuenta, ya que el
tipo caja de arena da la libertad al jugador de recorrer cada rincn del mapa donde no solo
se explora el entorno, sino que se interacta de la manera que el jugador decida, sea
recolectando hierbas, cazando diferentes tipos de animales, jugando pker en las mesas de
una cantina, retando a duelo a pistoleros, por tanto, el potencial del videojuego va mas all
de tan solo la lnea de historia del ttulo.
Adems, el potencial de estas experiencias virtuales podra estar en escenarios imposibles,

donde se interacte libremente, incluso, an de maneras que nuestros propios cuerpos nos
limitan. Recorrer lugares ficticios como Ciudad Gtica, es algo que se puede hacer en la
actualidad; tener la experiencia de un recorrido por las azoteas de los grandes edificios,
lanzarse desde el punto mas alto de la ciudad en cada libre y otras actividades que no
serian plausibles de otra manera.
16
Batman: Arkham city, WBGames, Rocksteady

2011
Hay un gran numero de ttulos a

escoger y estos mismos tienen un amplio espacio a explotar mas all del solo hecho de
jugar por seguir la historia, sino por el mismo hecho de explorar un entorno virtual e incluso
tener experiencias tal como se hara en un parque temtico donde en vez de subirse a la
atraccin principal se haga un recorrido parkour por el sector financiero de la ciudad.
Second Life, Linden Research, 1999
Existen ttulos en lnea en donde se aprecia ya la construccin de entornos para interaccin

masiva temtica en donde cada uno busca el tipo de experiencia que quiere tener, desde la
pica fantasa medieval hasta la virtualizacin de lo cotidiano como es el caso de Second
Life, esta plataforma es popular por la capacidad de interaccin en donde inclusive se debe
buscar trabajo y tener, como lo dice el nombre, una segunda vida.
Second Life es una red similar a Facebook, donde gente de cualquier edad puede crear una
segunda vida en su mundo. De acuerdo con el Instituto Federal de Acceso a la Informacin
(IFAI), desde el 2007 el Consejo de Promocin Turstica de Mxico utiliza la red Second Life
para persuadir a los visitantes de visitar las zonas atractivas. (Alcntara, 2009)
En este mundo virtual existe un modelo de negocio, donde los espacios virtuales dentro de
la red son vendidos por Linden Labs, su creador. Luego, los usuarios pueden poner
17
negocios en ese espacio y cobrar, segn sea su negocio. La moneda que se maneja es el
Linden (dlar), mismo que se puede cambiar por dinero real. El presupuesto asignado por el
gobierno, se utilizar para la renta, soporte y mantenimientos de los elementos, ya que
todos forman parte de la campaa de publicidad turstica del pas. (Alcntara, 2009)
Por todo esto, se puede afirmar la importancia que tiene lo virtual en el turismo, lo
trascendental en el impacto que tiene en el sector, la repercusin econmica al convertirse
en herramienta de marketing, la contribucin al enriquecimiento cultural y educativo de la
sociedad y su aporte al preservar el patrimonio cultural en un lenguaje grfico e interactivo
que permite la proximidad, conocimiento e incluso vivenciar las Ciudades del Turismo.
Quedan por supuesto algunas preguntas:

Qu actividades se pueden considerar especficamente como de turismo virtual?
Cmo se podra definir la experiencia de realizar turismo virtual?
Hasta donde los avances tecnolgicos permitirn al turismo virtual lograr una experiencia
prxima a la real?
Podemos concluir por todo lo que se ha dicho, que el termino de Turismo virtual, se
construye, define y amplia da a da; sus actividades, tipos de experiencias generadas, y
alcances sern determinados en funcin del avance tecnolgico y la accesibilidad de estos a
los usuarios.
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Second Life, Linden Research, 1999
20
TURISMO ALTERNATIVO SURGIDO DE MOVIMIENTOS SOCIALES:

LOS CASOS DE SIERRA CLUB Y CASA PUEBLO EN PUERTO RICO
Ponente: Omar Humberto Estrada Melndez
Direccin: Calle Morelos 2343, Colonia Arcos Vallarta, Guadalajara, Jalisco 44130
Correo electrnico: oestrada78@hotmail.com
Institucin de procedencia: Universidad de Guadalajara
Un inters creciente por entrar en contacto directo y activo con la naturaleza, est
generando el desarrollo de un turismo denominado como alternativo. Alternativo porque se
contrapone a un modelo ya aceptado de turismo que se ha desarrollado histricamente a
travs de la humanidad. Un turismo masivo, de consumo, que tiene un alto impacto sobre
los ecosistemas y que margina o excluye la cultura anfitriona. Ante ese turismo denominado
convencional o tradicional ha surgido un turismo alternativo que busca un contacto ms
autntico con los lugares que se visitan. Un turismo de experiencias particularizadas, que se
desarrolla en grupos reducidos, con contacto directo a las comunidades anfitrionas y que
busca un menor impacto en los ecosistemas que se visitan.
Este turismo que se contrapone al turismo convencional, tiene mucha relacin con los
movimientos sociales y ambientales que han ido desarrollndose a partir del siglo XX.
Luchas contra la destruccin de bosques, perdida de fauna, contaminacin de recursos
naturales, desplazamientos de comunidades indgenas y otros movimientos de ndole social
y ambiental han sido el trasfondo para el desarrollo de un turismo que busca basarse en la
proteccin y la conservacin del medio ambiente. Esta relacin tan estrecha entre
movimientos sociales y turismo ha llevado a algunos investigadores a realizar estudios sobre
esos vnculos. Uno de esos investigadores es la doctora Nancy Gard McGehee, quien en su
tesis doctoral y en varios artculos publicados en revista, aborda dicho tema. Sus estudios y
anlisis ms que examinar los movimientos sociales que surgen por el desplazamiento y
marginacin que genera el turismo tradicional va dirigido a estudiar como el activismo y
participacin en movimientos sociales genera y nutre a un turismo alternativo. Tambin, sus
21
estudios buscan dar explicacin del porque este tipo de turismo se convierte en una fuente
para motivar a individuos a participar en movimientos sociales.
La intencin de esta ponencia el examinar los planteamientos de la Doctora Gard, pero

desde la perspectiva del anlisis de dos casos particulares de movimientos sociales que han
surgido en la Isla de Puerto Rico. El primer caso es el de las luchas generadas por una
organizacin llamada Sierra Club Captulo de Puerto Rico y el segundo el de Casa Pueblo,
Adjunta. Dos casos muy particulares que muestran dos vertientes de los vnculos que
surgen entre los movimientos sociales y el turismo. En el primer caso, se pueden examinar
los movimientos sociales que surgen de una organizacin ya establecida que hace un
ofrecimiento continuo de actividades de educacin y visitas a recursos naturales; y en el
segundo caso, las actividades tursticas que surgen como producto de un movimiento social
bastante prolongado. Para iniciar este examen se describir el lugar donde emergen estas
organizaciones.
Puerto Rico es un archipilago no incorporado a los Estados Unidos con un estatus de auto
gobierno, que est ubicado en la regin noroeste del Caribe. Las islas ms cercanas son la
Republica Dominicana al oeste y las islas Vrgenes Britnicas al este. Su territorio tiene una
extensin superficial de 9,104 km y una poblacin de 3.7 millones de habitantes segn el
censo del 2010. Puerto Rico posee un clima tropical hmedo y una temperatura que flucta
entre los 21 a los 37 grados Celsius. La mucha radiacin solar que se genera en la zona y la
poca diferencia entre las distintas estaciones del ao hacen que el territorio mantenga una
vegetacin bastante verde todo el ao. La precipitacin es abundante y es captada por una
cordillera montaosa que recorre la isla de este a oeste.
22
Fig.1. Mapa de Ecosistemas de Puerto Rico,

tomado de Wikimedia.
Fig. 2. Ubicacin de Puerto Rico en el

Caribe, tomado de Google Map.
Las caractersticas que posee Puerto Rico lo hacen un lugar idneo para explotar sus
recursos naturales de forma turstica. Es por eso, que muchas de sus playas se han ido
cubriendo con complejos hoteleros y viviendas vacacionales. Turistas mayormente
norteamericanos salen de sus territorios fros y templados para disfrutar de un turismo
mayormente basado en el sol, el mar y los parajes naturales. De acuerdo a datos obtenidos
del World Travel & Tourism Council (WTTC) y la Secretaria Estatal de Turismo (SEDETUR)
Puerto Rico se posiciona como el tercer pas caribeo con ms arribos de turistas
internacionales (Supersudaca, 2012: 114). Se calcula que para el 2010 arribaron a la isla
aproximadamente unos 3.7 millones de visitantes internacionales, esto segn un informe de
la Organizacin Mundial del Turismo (OMT, 2012: 10).
De las actividades tursticas que se generan por este turismo internacional se estima que los
ingresos para el ao 2010 eran del orden de 3.5 millones (OMT, 2012: 10). Ingreso
importante para la economa de Puerto Rico, pues es una industria que segn proyecciones
del OMT (2012) continuar teniendo un crecimiento medio en la regin del Caribe de un
2.0% anual hasta el 2030 (15). No obstante, a pesar del importante ingreso que se genera
por esta industria, en la economa puertorriquea esta solo representa un 6% del producto
interno bruto (PIB) del pas. Esto se debe a que histricamente Puerto Rico, por depender
de un modelo enfocado en la manufactura exclusivamente, nunca se concibi el turismo
como un baluarte para la economa del pas (78) como expone Luis Garca Pelati (2012) en
23
un ensayo sobre Turismo y Territorio: ideas para un plan de turismo sostenible en Puerto
Rico.
Ante este cuadro, donde el turismo internacional genera una buena actividad e ingresos
econmicos para Puerto Rico, ha ido surgiendo internamente un turismo alternativo en el
pas. Un turismo donde, conocedores del medio ambiente, llevan grupos de individuos a
visitar lugares con hermosos atractivos naturales. Para ello, no se utiliza vehculos o
camiones tursticos, sino las habilidades y destrezas que tengan los individuos para entrar
en contacto con la naturaleza. En este tipo de turismo es frecuente el internarse en reas
boscosas para observar, aprender y conservar los recursos naturales. En la mayora de las
ocasiones hay que caminar, escalar, nadar y acampar. El confort y la no actividad fsica no
son elementos que entran en este turismo.
De las actividades tursticas alternativas que se realizan en Puerto Rico no es posible

ofrecer cifras, pues no hay puertos de salida o entrada donde se registren el nmero exacto
de individuos que dedican sus horas de ocio a este tipo de actividad. Pero es posible
argumentar que este turismo va en aumento por el nmero de negocios y pequeas
empresas que se han ido creando a travs del pas. Empresas y negocios que hace 20 aos
no se vean en locales comerciales del rea metropolitana de San Juan, Capital de Puerto
Rico. Hoy es posible conseguir, con relativa facilidad, negocios que vendan equipos y
vestimenta para realizar actividades de kayakismo, ciclismo, rapelling, campismo y
actividades de exploracin u observacin de naturaleza. Este creciente inters que se ha
dado por las actividades de naturaleza es la causa por la cual muchos individuos deciden
ingresar en organizaciones como Sierra Club.
El Caso de Sierra Club

Sierra Club es una organizacin norteamericana que surgi en San Francisco, California,
para el ao 1892 por iniciativa de un conservacionista y preservacionista llamado John Muir.
24
En un principio la funcin principal de esta organizacin fue promover la proteccin de una

serie de reas que posean una gran riqueza en recursos naturales dentro del territorio
norteamericano. Entre estas reas se encontraba la reserva forestal Yosemite en el estado
de California, el Gran Can en el estado de Arizona y la Montaa Rainier en el estado de
Washington.
El apasionado ambientalismo que se gener en Sierra Club desde sus inicios, como
comenta el fsico Michael Michell sobre la historia de la organizacin, impulsaron la
impresionante capacidad para dar forma a la poltica medio ambiental estadounidense. La
actuacin de esta organizacin, no se limit a la mera formulacin de peticiones para la
declaracin de lugares como parques nacionales, sino que apart los estudios que
demostraban el valor de las reas a protegerse y las polticas pblicas que deberan
seguirse para el manejo de los parques forestales. El activismo y prestigio que fue
obteniendo la organizacin desde sus inicios ha llevado a que la misma no se extinga en el
tiempo sino que siga ganado cada da ms adeptos.
En la actualidad la organizacin Sierra Club cuenta con 1.4 millones de miembros

distribuidos en 64 captulos dentro de Estados Unidos (Sierra Club). Uno de los captulos de
ms reciente creacin es el de Puerto Rico con una matrcula de 1,000 socios para el ao
2010. El mismo fue fundado por un grupo de 45 personas en el ao 2005 y en los siete aos
que lleva en funcin ha ido ganado notoriedad por su activismo en la lucha por la
preservacin de un rea forestal en la parte noreste de Puerto Rico, que se le ha
denominado como el Corredor Ecolgico del Noreste.
Este Corredor Ecolgico, es una franja de terreno de unos 3,200 acres o 12.9 kilmetros
cuadrados entre los municipios de Luquillo y Fajardo, que alberga una gran diversidad de
ecosistemas que van desde lo marino hasta los bosques tierra adentro. Entre la gradacin
de ecosistemas que se encuentran en el rea estn arrecifes de coral, playas arenosas,
25
pantanos, manglares, humedales, pastos, lagunas bioluminiscentes, bosques hmedo y

bosques secos. Una riqueza ambiental que para el ao 1999 se convirti en tema de
discusin debido a que varios proyectistas locales y compaas hoteleras internacionales
pusieron la mira en los terrenos del corredor para construir dos mega-proyectos tursticoresidenciales y tres campos de golf como expuso la lder ambiental Camilla Feibelman en el
2008 para el portar ciberntico Zona Isla.
Es de inters, el analizar la participacin de Sierra Club en la lucha del Corredor Ecolgico

del Noreste, porque al unirse en el 2006 a la Coalicin Pro Corredor Ecolgico del Noreste le
imprimi un dinamismo muy especial a la lucha. Su intervencin en conjunto con el apoyo de
otras organizaciones de la coalicin hicieron que el gobierno prestar atencin a los
reclamos de las comunidades aledaas. El contar con un grupo cuyos miembros poseen
Fig. 3. Mapa del Corredor Ecolgico del Noreste. (Gobierno de Puerto Rico, 2008)
conocimientos en las ciencias ambientales fue esencial para que se hicieran planteamientos
informados sobre la proteccin del rea. Esto sin contar que al tener una organizacin de
prestigio en la lucha, la opinin pblica a nivel colectivo empez a inclinarse hacia la
conservacin y proteccin del rea. La novedad de que Sierra Club participar en la lucha
hizo que la prensa diera ms cobertura al asunto, mucho ms que si las comunidades
26
aledaas solamente se hubieran dedicado a realizar manifestaciones espontaneas frente a

los terrenos.
Por otro lado, la entrada de Sierra Club fue importante en el proceso de la lucha, porque al
promover recorridos guiados en los terrenos en pugna, personas que no vivan aledaas a
los terrenos empezaron a interesarse en la lucha por los atractivos naturales que vean.
Recorridos que fueron complementados con el desarrollo de un festival anual en pro de la
proteccin de la especie y habitad del Tinglar. Tortuga en peligro de extincin que utiliza las
playas arenosas del corredor para dejar sus huevos. As anualmente con motivo del festival
se hace un recorrido a travs del corredor para educar y concientizar a la gente sobre la
proteccin de esta especie y su habitad, pero adems se complementa con actividades
culturales en la plaza pblica del municipio de Luquillo para que personas menos
exploradoras tambin se unan a la causa.
El festival ha sido una estrategia valiosa dentro de la lucha del corredor ecolgico por que ha
extendido sus alcances a otros sectores como los comerciantes, artesanos estudiantes,
manifestantes y funcionarios gubernamentales. Una integracin de sectores que empiezan a
vislumbrase como una oportunidad de desarrollo alternativo para los municipios que poseen
los terrenos. Ya no es vislumbrar las riquezas desde el punto de vista de los ingresos que
podran obtenerse de la construccin de grandes complejos hoteleros, sino desde la
perspectiva de como los distintos sectores ya existente se organizan para cubrir la
necesidad de ciertos grupos interesados en un turismo alternativo.
Los esfuerzos y trabajos que se han realizado por la proteccin del Corredor Ecolgico del
Noreste han llevado en la actualidad a que el Gobernador de Puerto Rico firmara en el mes
de junio una ley designando como reserva natural todos los terrenos pblicos y
patrimoniales pertenecientes a agencias, corporaciones pblicas o cualquier dependencia
gubernamental que comprende esta rea (Nuevo Da, 2012). Esta gran victoria de este
27
movimiento social puede representar el fin de una lucha, pero tambin podra representar el
inicio de todo un plan para el desarrollo de una comunidad. Aunque no conocemos el futuro
que seguir la lucha del corredor lo cierto es que la incorporacin de una organizacin como
Sierra Club, con un grupo de personas que le siguen por sus actividades tursticas, nutri de
activistas con relativa rapidez a la lucha del corredor. Situacin un poco opuesta al caso de
Casa Pueblo donde el activismo tuvo que irse construyendo poco a poco.
El Caso de Casa Pueblo
Casa Pueblo es una estructura histrica del Barrio Pueblo del Municipio de Adjuntas que se
ha convertido en el smbolo de una lucha contra la minera a cielo abierto en el centro
montaoso de Puerto Rico. La estructura fue adquirida en el 1985 por un grupo de
adjunteos que decidi enfrentarse al Gobierno de Puerto Rico y las empresas mineras. Un
grupo que los una una visin compartida de comunidad resistente, flexible y autosuficiente
que buscaba transformase por medio de una estrategia de desarrollo que resultara
sostenible en lo social, econmico y ambiental como exponen varios de sus lderes en una
publicacin del 2006 denominada Bosque del Pueblo, Puerto Rico: como la lucha antiminera
cambio la poltica forestal desde la base comunitaria.
28
Fig. 4. Foto de la estructura Casa Pueblo, tomada Fig. 5. Imagen del rea del Bosque del
por Ricardo Alcaraz (2010)
Pueblo, tomada por Jos Oquendo (2005)
El caso de Casa Pueblo es especial pues su lucha empez desde construir el activismo que
dara base al movimiento social. Un activismo que fue un desafo porque la ignorancia y el
temor a las represalias (el gobierno tenda a tildar de separatistas antiamericanos y
revolucionarios contra el progreso, a quienes se opusieran a las maquinaciones
desarrollistas que involucraban a empresas estadounidenses), contribuyeron a una apata
inicial generalizada como reflexionan varios lderes de Casa Pueblo (Massol y otros, 2006:
9). Formar este activismo requiri un duro y arduo trabajo lleno de mucha creatividad e
innovacin.
Entre los trabajos que tuvo que realizar el grupo estuvo el ir elaborando una metodologa de
participacin ciudadana que en una mirada retrospectiva realizada por los lderes del
movimiento se resumen en siete puntos. El primero y el segundo consistieron en entender
por qu estaban luchando y el realizar las investigacin necesarias para generar los
argumentos de la lucha. Como tercer punto el grupo de lderes planteo, el preparar a la
comunidad para asumir el liderato del proceso. Aunque contaban con el apoyo de un grupo
de intelectuales, tcnicos y profesores universitarios se entenda que haba que robustecer
la capacidad de la comunidad para convertirse en actores del proceso (Massol y otros, 2006:
11). Por lo cual se tom la posicin de mantenerse lejos de la poltica partidista y el no
dejarse intimidar por la represin y el hostigamiento que se fue generando en el conflicto por
parte del gobierno y las empresas mineras como se resume en los puntos cuatro y cinco.
29
Tambin, se mantuvieron abiertos a los canales de comunicacin con los contrarios como se
establece en el punto seis. Pero uno de los puntos de ms inters para este examen de
caso es el sptimo porque el mismo plantea las estrategias que utiliz Casa Pueblo para
lograr su activismo.
De acuerdo a los lderes de Casa Pueblo, la apata fue unos de los retos ms grandes a
vencer, por lo cual en un principio se desarroll una estrategia de activacin mediante la
visita de diversos lugares y barrios del municipio para informar sobre la amenaza que
representaba la minera. Como estrategia posterior se desarroll una jornada en la plaza del
pueblo en donde prcticamente nadie asisti, excepto los miembros del grupo. Esto los llev
posteriormente a disear una estrategia coherente amparada en la cultura puertorriquea
como mecanismo para vencer la apata y animar la participacin ciudadana. Los lderes del
movimento se dividieron por grupos de inters cultural como artesanas, msica, trovadores,
grupos infantil de danza folclrica y otros similares. La estrategia era involucrar a la gente en
actividades culturales que sirvieran para desarrollar un festival donde se llevara el mensaje
de educacin y orientacin a favor de la lucha antiminera.
La estrategia cultural fue un elemento de lucha efectivo que al complementarse con

innumerables conferencias y reuniones a travs de toda la isla fueron creando el activismo y
participacin que requera la lucha. Como producto de estas estrategias en el ao 1986 se
produce la primera victoria de Casa Pueblo con el anuncio del gobierno de no proseguir con
los contratos de minera. Aun as la lucha deba continuar debido a que los terrenos seguan
clasificados como mineros y para eliminar este fantasma se necesitaba cambiar la
designacin por otra que protegiera el rea de futuras amenazas. Ya que los terrenos
designados como mineros estaban cubiertos de una densa vegetacin y eran fuente para la
captacin de agua de varios ros se procur solicitar la designacin de los mismos como
reas forestales. Lucha que tambin ganaron en el 1996 con la firma del gobernador en una
proclama designando los terrenos mineros como Bosque del Pueblo.
30
Parecera ser que con esta ltima victoria Casa Pueblo se extinguira como movimiento
social, pero no fue as, porque las estrategias que se implementaron fueron un mecanismo
de unin para la comunidad, tanto, que ellos mismo entendieron que la lucha deba elevarse
a otro nivel: el de autogestin. O sea asumir la responsabilidad de ser entes de cambio y
desarrollo de su comunidad. Es por eso que despus de la designacin como reserva, Casa
Pueblo asumi el desafo como organizacin de convencer al gobierno de que podran ser
capaz de manejar un patrimonio nacional como era el bosque, cosa que no se haba dado
hasta el momento. Para ello, los lderes de Casa Pueblo comenzaron a realizar negociacin
con el gobierno hasta lograr que en el ao 1996 fuera aceptada su propuesta.
Este ltimo desafo de autogestin es lo que ha llevado a Casa Pueblo a ser un movimiento
social que se ha ido convirtiendo en un atractivo turstico para el municipio de Adjuntas. Un
atractivo, que segn datos suministrados por lderes de Casa Pueblo, llevan al bosque que
administran unos 5,000 visitantes anualmente (Massol y otros, 2006: 20). Estos visitantes
son recibidos en la vieja casona histrica donde tienen acceso a una sala de exposiciones
de fotos de la lucha antiminera, un saln de antigedades, una sala de conferencia donde se
ofrecen charlas sobre el desarrollo y logros de Casa Pueblo, una visita al patio donde hay
laboratorios de reproduccin de flora y fauna y los sistemas de recoleccin de energa solar,
y otros amenidades como tienda de artesana y biblioteca. Finalmente, como parte del
recorrido las personas son llevadas a los terrenos del Bosque del Pueblo donde se puede
apreciar los terrenos que iban a ser impactados por la minera a cielo abierto. En estos
terrenos las personas pueden acceder a un mirador, un anfiteatro al aire libre, un rea de
recepcin y un parque ceremonial indgena que fue encontrado en el rea.
Sin haberlo visualizado desde un principio, la lucha se ha convertido en un fenmeno

turstico que tiene un impacto en otras actividades del pueblo. El arribo de visitantes con
relativa frecuencia al pueblo, ha llevado a que negocios de comida y artculos empiecen a
percibir ingresos de esta actividad. Por otro lado, el desarrollo de ciertas actividades como
31
conferencias y coloquios en el anfiteatro, ha llevado a que los participantes se hospeden en

los hoteles que existen en el municipio. Los lderes de Casa Pueblo han observado que sus
actividades tienen un impacto econmico en el rea, pero an no se han organizado
adecuadamente como para establecer las pautas de un desarrollo econmico para el
municipio. Cuando iniciaron la lucha los lderes de Casa Pueblo jams imaginaron que sus
actos podran convertirse en una actividad turstica, por eso tendrn que incorporar en sus
trabajos el nuevo reto de elaborar un plan integrar para todos los sectores que se han
dinamizado en la regin.
Relacin entre movimientos sociales y turismo alternativo
Es interesante el haber examinado estos dos casos, porque en los mismos se pueden ver
las mltiples relaciones que existen entre movimientos sociales y el turismo alternativo.
Relaciones que tienen mucho que ver con los planteamientos que realiza la doctora Nancy
Gard. A nivel terico mucha de los individuos que participaron en ambos movimiento los
hicieron porque estaban frustradas, irritadas, marginadas y no considerados por las
habituales estructuras sociales institucionalizadas por lo cual su decisin es manifestar su
inconformidad pblicamente para tratar de implementar cambios, como plantean las teoras
de la sicologa social (Gard: 2002: 125).
Sin embargo, tambin, ocurri que individuos no afectados directamente se unieron a los
movimientos porque interactuaron fsicamente con el lugar, se identificaron con la causa o
simplemente deseaban auto realizarse mediante la colaboracin con una organizacin que
necesitaba de su apoyo. Esto coincide con los planteamientos de la teora de movilizacin
de recursos, que se elabor en la dcada de los 60, para explicar los nuevos motivos que
iban surgiendo en los movimientos sociales.
Las personas de una variedad de trasfondos socioeconmicos y educativos, que no estaban

irritados o maginados socialmente, empezaron a ser activistas porque al estar excluidos del
acceso rutinario al poder participan en movimientos para implementar cambios sociales en
32
vas de maximizar el limitado poder y recursos que ellos poseen (Gard: 2002: 125).
Posiblemente en coincidencia con esta teora muchos acadmicos y profesionales se
unieron a las luchas del Corredor Ecolgico del Noroeste y Casa Pueblo porque deseaban
poner en prctica sus conocimientos y experiencias en favor de un cambio social. Cambio
que muchas veces no ven en sus reas de trabajo por la burocracia o por el acceso limitado
a las esferas de poder.
Estas dos teoras como plantea la doctora Gard no explican del todo la relacin que existe
entre turismo alternativo y movimiento sociales, por eso ella recurre al anlisis de una
tercera corriente de argumentacin que busca conectar elementos de ambas teoras. Esta
tercera corriente, plantea que los dos elementos predictores de la participacin en
movimiento sociales son las redes y la autoeficacia. Dos conceptos que la doctora Gard
utiliza para analizar el activismo en una organizacin llamada Earthwatch Institute. De su
estudio ella pudo comprobar el escaso valor que tena la autoeficacia en la prediccin de la
participacin en movimientos sociales y el poder que tienen las redes que se crean durante
una expedicin de observacin para predecir un incremento e intencin futura de activismo
en los participantes (Gard: 2002: 139).
Ciertamente, como se expuso anteriormente en los dos casos de estudio, el participar en

visitas guiadas por los terrenos en pugna y el asistir a actividades culturales alusivas a la
luchas fueron elementos clave para los movimientos sociales por su generacin de
interconexiones o redes. Vnculos que si se trabajan con constancia, entusiasmo y
creatividad logran mantener una militancia o activismo de individuos dispuestos a participar
en manifestaciones sociales o en actividad turstica alternativas. Un activismo que es
transformador y enriquecedor, pues lleva a que los individuos vean los logros que se pueden
alcanzar en conjunto. Muchos movimientos sociales mueren con la solucin un conflicto,
pero otros trascienden para convertirse en verdaderos ejemplos de desarrollo social. Tanto
as, que su impacto puede percibirse a nivel de una comunidad, pueblo o ciudad.
33
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35
CRISIS EN EL TURISMO: RESTRUCTURACIN PRODUCTIVA Y CIENCIAS SOCIALES

Ponente: Guadalupe Margarita Gonzlez Hernndez
Direccin: Ciudad Universitaria Campus II, Avenida Preparatoria s/n, Fracc. Progreso,
Zacatecas, Zac
Correo electrnico: gmgonzh@gmail.com
Institucin de procedencia: Universidad Autnoma de Zacatecas
Ponente: Jos Roberto Gonzlez Hernndez
Direccin: Ciudad Universitaria II, Contabilidad 101, Fracc. Progreso, Zacatecas, Zac.
Correo electrnico: jrmahoma@hotmail.com
Institucin de procedencia: Universidad Autnoma de Zacatecas
Introduccin
A pesar de mostrar indicios claros de estancamiento, los organismos supranacionales
(Organizacin Mundial del Turismo, OMT) y nacionales (Secretara de Turismo, SECTUR)
encargados del sector turstico presentan datos y declaraciones optimistas, medidos
principalmente por el incremento de flujos mundiales.
Las Ciencias Sociales han hecho lo propio. Segn la literatura revisada, los datos expresan
optimismo a pesar de que la mayor parte de las ramas econmicas involucradas aluden a
ingresos magros y reduccin de visitantes. Factores como la inseguridad, enfermedades se
convierten en espejismos para las disciplinas sociales. La explicacin deviene por la
reestructuracin productiva que promueve la reduccin de empleo y el tiempo de ocio, al
igual que la reposicin de a fuerza de trabajo.
Con base en analizar los datos de ingresos y gastos constantes del sector turstico en el PIB
mundial, se demostrar que el sector turstico, lejos de pronunciarse por un crecimiento con
leves sntomas de estancamiento atraviesa una crisis estructural que va con la lgica de la
produccin capitalista.
Sustento del turismo: rentabilizar el ocio.

El turismo es una de las actividades econmicas en Mxico que ha sido muy poco
analizada, a pesar de ser la tercera fuente de ingresos que genera en la balanza comercial
36
mexicana desde 1993. Para 2003, Mxico se encontr en el lugar ocho en cuanto a los
principales destinos en funcin de las llegadas de turistas a nivel mundial con 18.7 millones
de un total global de 694 millones, y en el lugar 13 en cuanto a ingresos recabados con
103.3 mil millones de pesos o 1.76% respecto al total mundial. Para 2009, el pas se situ
en el lugar diez en cuanto a llegadas con 21.5 millones de un total de 880 millones de
turistas a nivel mundial, y descendi dramticamente al lugar veinte en cuanto a ingresos
percibidos por actividad turstica con 124.3 mil millones de pesos, es decir, el 1.3% respecto
al total mundial (SECTUR, 2009).
Al igual que toda la economa mexicana, est en crisis y no slo por su prdida de
competitividad respecto a otros destinos sino por su carcter capitalista estructural y
sistmico. El discurso optimista oficial, tanto del gobierno federal como de organismos
supranacionales como la OMT, no tiene cabida en una actividad econmica que se queja de
los declines constantes desde el ao 2008 (El Universal, 12 agosto 2011) en los arribos de
turistas extranjeros a distintos destinos nacionales y de la competencia no slo de destinos
similares en su oferta sino de totalmente distintos como pases de Malasia o Turqua
(Gymen, 2000).
La industria turstica, aunque tiene origen en historias rosas de aventureros magnates ricos
de pases industrializados como Inglaterra y Francia (Williams y Soutar, 2009), en realidad
tiene su clmax en la poca de la economa y Estado del bienestar. Por medio de la creacin
de un pacto social, obligados por las circunstancias que ponan en peligro la acumulacin
capitalista, Estado y capital reconocen las virtudes de la reproduccin de la fuerza de trabajo
para el sostenimiento de la sociedad capitalista y su produccin acumulativa, a travs de
prestaciones sociales (jornadas laborales de 40 horas, derecho a vacaciones, seguridad
social), el turismo surge como actividad econmica. Miles de trabajadores de pases
desarrollados adquieren un estilo de vida que les permite reproducirse socialmente y
reponer fuerzas mediante actividades que van ms all de su descanso diario. El viajar,
37
conocer otras culturas, explorar mundos salvajes, se convierte en una actividad econmica
que rentabiliza el ocio de la clase trabajadora.
Destinos como Pars, Nueva York, Londres, Atenas, Roma acapararon millones de turistas
vidos de conocer todo lo que el mercado quiere y puede ofrecer: bienes, esttica,
imaginarios, herencias, estilos de vida, tradiciones. El turismo, como cualquier actividad
econmica capitalista, se abri a nuevos mercados y competencias que provocaron la
disputa de una fuerza de trabajo viajera ms sofisticada y exigente con la entrada de los
pases asiticos y latinoamericanos no slo como destinos sino como un mercado, aunque
restringido por su situacin de subdesarrollo, de trabajadores dispuestos a viajar con
ingresos y prestaciones sociales ms reducidos.
Crisis y restructuracin productiva.

Con la crisis econmica de la dcada de los setenta, el turismo mostr indicios de saturacin
o estancamiento. El proceso de restructuracin de la economa utilizado para mantener a
flote la tasa de ganancia, basado en la introduccin de nuevas tecnologas provoc la
flexibilizacin en el proceso productivo y afect la contratacin de la fuerza de trabajo en dos
formas. La primera, mediante un proceso ms intensivo de su uso, con un salario ms bajo,
a jornadas ms largas y con ausencia de prestaciones de seguridad social. Los trabajadores
que permanecieron en el proceso productivo se vieron, con el paso del tiempo,
imposibilitados de ahorrar para viajar, su salario, incluso, ya no cubri sus necesidades ms
bsicas. Su tiempo de ocio se redujo, con el aumento de las jornadas laborales mediante
horas extras en busca de un ingreso adicional y la cancelacin o reduccin del tiempo de
reposicin anualmente de fuerzas como derecho. La segunda, a travs del despido masivo
de trabajadores industriales que no fueron ya requeridos, se vieron inmersos en el
desempleo, subempleo y autoempleo en sectores menos rentables y con menor
productividad como los servicios que dieron cabida a una inmensa precarizacin de su
trabajo, con jornadas interminables, ingresos magros y nulas posibilidades de prestaciones
38
sociales que permitan su reposicin y reproduccin como clase social y seres humanos
(Huerta, 1991 y 2007; Feijo, 1986, 1997 y 2006).
Sobre este tema la literatura revisada (Flores, s/a, Chvez, 2008; Devesa et al., 2009;
Garca, 2009; Rodas, 2009; ECLAC, 2010; Kacef, 2010; Papatheodoru et al., 2010; WTTC,
2010; Monti, 2011; Maricica, 2011) muestra dos posturas: la que seala que efectivamente
la crisis afecta el nmero de llegadas al pas de destino y por lo tanto una disminucin en el
gasto efectuado; y otra que refiere a que el sector es tan dinmico que es capaz de crecer
en ingresos y gastos para las economas receptoras que no existe tal fenmeno de
disminucin.
Dentro de la primera postura los autores (Chvez, 2008; Devesa et al., 2009; Rodas, 2009;
ECLAC ,
2010; Papatheodoru et al., 2010; WTTC, 2010; Monti, 2011; Maricica, 2011,) sealan
como concordancias que el impacto de la crisis (haciendo mencin especfica a la crisis

financiera desatada en Estados Unidos en 2008, pero al ser un fenmeno macro se puede
conceptualizar como cualquier escenario de crisis en cualquier lugar y momento), tiene
efectos negativos en las expectativas tursticas.
En primera instancia se produce una contraccin del mercado turstico, seguido de un

aumento en los precios internacionales de los productos bsicos, desempleo, deterioro en la
confianza para consumir servicios, volatilidad del mercado y reduccin en la riqueza. Los
impactos en el gasto son mayores en periodos de crisis ya que existe un cambio drstico en
el patrn de consumo y una alta elasticidad ingreso positiva en viajes y negocios, es decir,
que la prdida de ingreso ocasiona que los consumidores renuncien a vacacionar para
contrarrestar un poco el crecimiento del desempleo y de la prdida de prestaciones.
Una dificultad para la medicin del gasto es la cuantificacin exacta de la contribucin del
turismo a la economa (Devesa et al., 2009) por la diversidad de sectores con los que se
conforma, pero una vez que se ha medido el gasto se pueden analizar los efectos que esto
39
conlleva: el gasto que realiza el turista en el territorio de destino representa una inyeccin en
la economa tanto por ingresos percibidos como por los factores de produccin del sector
turstico. Estos a su vez originan efectos indirectos debido a que una parte de esos ingresos
son utilizados en la compra de bienes y servicios para el mismo funcionamiento de la
industria (Chvez, 2008).
Por su parte, la segunda postura argumenta que en los ltimos aos existe una tendencia
hacia un crecimiento mayor en llegadas de turistas as como del gasto que realizan en el
pas de destino (Flores, s/a; Garca, 2009; Kacef 2010). Al aumentar la renta disponible de
un individuo aumenta la demanda de turismo (Flores, s/a) pues al satisfacer primero sus
necesidades bsicas el excedente econmico que se tenga se puede utilizar para
actividades extraordinarias como el ocio: viajar, ir al cine, divertirse. Se seala tambin el
carcter dinmico y flexible del turista para fraccionar el gasto turstico, ya que su poder
adquisitivo est determinado por el pas de destino, por lo que el turismo tiene diferentes
tipologas segn el estado en el que la economa del pas receptor se encuentre. Basta con
que el tipo de cambio real sea favorable para que el gasto no se vea afectado.
Si bien es cierto que Amrica y Europa han sufrido cambios en el volumen de llegadas, no
ha sido tanto por la crisis, sino por la aparicin de destinos tursticos exticos. Esto no se ve
reflejado en el volumen de ingresos a la baja, por el contrario ahora los visitantes tienden a
gastar ms que antes (Garca, 2009). Tambin se argumenta que con la crisis los precios
internacionales de los productos bsicos disminuyen y si se le suma la apreciacin de la
moneda y la cada en la demanda, la tasa de inflacin se reduce. Esto limita la erosin de
los ingresos reales y contrarresta algunos indicadores clave (Kacef, 2010).
Los argumentos expuestos carecen de evidencia emprica, sin visin estructural e integral
de la economa turstica que sufre un proceso de reestructuracin e incluso desde el punto
de vista del trabajador que pierde ingresos y prestaciones. Al disminuir la renta disponible,
40
las opciones de realizar todas estas actividades se vuelven casi imposibles. La crisis obliga,
sino del todo, en parte a priorizar actividades que se consideren bsicas y el turismo queda
de lado.
La visin de que un aumento de renta aumenta la demanda turstica es de una visin terica
neoclsica del mbito micro donde expresan la realidad con base en correlaciones. Si se
sigue con este argumento, siempre se va a vivir en condiciones mejores y mayores
expectativas en cuanto aumente el ingreso per cpita, pero no todo se destinara al turismo
pues al aumentar el ingreso este se puede destinar a la compra de otros bienes y servicios
que resulten de mayor utilidad. Esta postura no reconoce los ciclos econmicos: el turismo
no est en constante crecimiento pues forma parte de la dinmica econmica general que
tiene un ciclo de vida.
Se est de acuerdo con la disminucin del gasto y nmero de llegadas en el sector turstico
como consecuencia de la crisis, pero se percibe la falta de estudios que permitan describir el
por qu y de qu manera impacta en el gasto. En realidad el gasto del turista disminuye a
consecuencia de dos factores importantes: 1) el tipo de cambio en el lugar de destino pues
aumenta o disminuye su poder adquisitivo e impacta en la economa receptora; 2) por la
reestructuracin del capital en contra de las prestaciones del trabajador, que, en
contrapartida, es la cada de la demanda y del gasto al sector turstico (Huerta, 1991 y 2007;
Feijo, 1986, 1997 y 2006).
Una manera sencilla y contundente de medir el impacto econmico del turismo es mediante
los ingresos captados desde 1993 a 2011. Al revisar la participacin porcentual de los
ingresos tursticos (medidos a dlares constantes ao base 2002) en el PIB mundial se
observa una tendencia lineal y estancamiento hasta 2008 seguida de una baja en aos
posteriores. El descenso ms dramtico se observ en 2003 debido a la crisis econmica
mundial y los efectos del Sndrome Respiratorio Agudo Severo (SRAS) desatado en Asia en
41
el ao anterior (OMT, 2003). A pesar de la importancia del turismo en la generacin de

ingresos en los ltimos aos, no ha mejorado su posicin en el PIB mundial desde 1993
segn cifras del Banco Mundial (BM 2011, 2011a y 2011b).
Durante las ltimas seis dcadas, segn la OMT, el turismo ha experimentado una
permanente expansin y diversificacin, y ha llegado a ser uno de los sectores econmicos
ms importantes y de mayor crecimiento a escala mundial. Han surgido nuevos destinos al
lado de los destinos tradicionales. Puesto que el crecimiento ha sido particularmente rpido
en las regiones emergentes del mundo (China, Tailandia, Malasia y Singapur) ha aumentado
sin cesar el porcentaje de llegadas de turistas internacionales en los pases emergentes y en
desarrollo, del 31% en 1990 al 47% en 2010 (OMT, 2011). Sin embargo las cifras obtenidas
por BM sealan una tendencia al estancamiento y al declive del gasto efectuado.
En lo referente a la participacin del gasto ejercido en el turismo respecto al PIB, de 1993 a

2011, se muestra la misma tendencia que el ingreso. Aunque las llegadas tengan un
crecimiento importante, el gasto (en dlares constantes, ao base 2002) fue cada vez
menor. El estancamiento del PIB turstico se debe a la disminucin del gasto efectuado por
los turistas (BM 2011, 2011a, 2011b). A pesar de que los turistas siguen viajando por todo el
mundo cada vez ms, sus gastos son menores. El viajar se mantiene como actividad de
ocio, entretenimiento y placer para los turistas, pero no consideran atractivo el consumo de
bienes y servicios en los lugares de destino, por un lado, o no cuentan con los recursos para
realizar dichas actividades, por el otro.
En los reportes efectuados por las organizaciones internacionales, tales como la OMT, el
Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC por sus siglas en ingls), o la SECTUR a nivel
nacional, no se menciona en ninguna publicacin la decadencia del sector, se tiene una
postura positiva con argumentaciones en la cantidad de arribos a las economas receptoras.
42
Sin embargo, el turismo es un sector que muestra excesiva sensibilidad ante las
circunstancias mundiales y una crisis econmica no es la excepcin.
El futuro del turismo.

No es sorprendente que el turismo, a estas alturas, est en crisis. No hay quien viaje, por lo
menos en la forma masiva que se dio en tiempo atrs. Ahora, como cualquier actividad
econmica capitalista, busca nuevos mercados a travs de la especializacin y distincin.
Destinos que antes eran clasificados como de playa, naturaleza y ciudad, se apalancan de
la mercadotecnia y creacin de imaginarios para distinguirse y venderse ante el reducido
mercado de elitistas viajeros que buscan un turismo creativo (Wu, 2000), cultural (Byan et
al. 2000), ecoturismo (Ospina, 2006), tanaturismo (Austin, 2002), de aventura (Williams
y Soutar, 2009), nocturno (Roberts, 2006), de compras (Weindefeld et al., 2010), de
consumo suntuario (Park et al. 2010) o de entretenimiento o deportivo (McCarthy, 2002).
Adicional a ello, el turismo, como actividad econmica capitalista, producto del proceso de
restructuracin y en aras de mantener su rentabilidad estable, ha proliferado las estrategias
de precarizacin de su fuerza de trabajo. No hay ms que revisar los datos sobre el empleo
remunerado y no remunerado que sustentan al turismo mexicano. Cerca del 40% en
promedio de los empleos en el turismo no reciben remuneracin y el trabajador que recibe
un pago por su trabajo raya en ingresos inferiores a dos salarios mnimos (INEGI, 1989,
1994, 1999, 2004 y 2009), que lo sitan en una situacin de incapacidad de satisfacer las
necesidades sociales y biolgicas ms bsicas de l y su familia.
La inseguridad provocada por la lucha contra el narcotrfico o terrorismo, aunque

considerada como un factor de contexto (Baker y Page, 2002; Fyall, Prideaux y Timothy,
2006 y Ospina, 2006), en realidad forma parte de la misma etapa de desarrollo capitalista,
ha contribuido a que el turismo se sumerja an ms en su crisis sistmica y estructural.
43
Es claro que, ante el desarrollo rapaz del capitalismo en su fase neoliberal, el futuro del
turismo es poco promisorio. Como actividad econmica, masiva, que depende de un
mercado con alto ingreso y tiempo de ocio, tiene los das contados en una etapa donde el
despojo y la marginacin de las masas trabajadoras es una realidad. Como cualquier
actividad econmica capitalista, el turismo, slo se reducir, concentrar y centralizar en el
mercado de la misma clase capitalista que lo origin.
Posicionamiento de las Ciencias Sociales.

Pero lo que ms preocupa, por lo menos en el marco de las ciencias sociales, es la
ausencia de anlisis, ya no se diga crtico, de la situacin. Como se dijo inicialmente, Mxico
carece de un anlisis serio y profundo del sector, pero en el resto de los pases, sobre todo
en los desarrollados, la discusin ha tomado direccin distinta. No se est diciendo que no
existe la crtica, existe, pero no es suficiente. Tampoco significa que los estudios sin crtica o
con menor grado de crtica sean malos, se supone que estos estudios permiten un mayor
entendimiento del turismo, as como conocer las variadas facetas y problemticas que tiene.
Adems estos trabajos son los que tienen mayor influencia en planeadores y polticos. No
obstante, son los estudios crticos los que ponen en evidencia al funcionamiento del
capitalismo. La mayor parte de los estudios (Kavaratzis y Ashworth, 2007; Papatheodorou,
Rosell y Xiao, 2010 y muchos ms) se han enfocado a la oferta de propuestas de impulso,
revitalizacin y competitividad de los destinos para atraer ms turistas. Se preocupan por el
contexto de la crisis del turismo (influenza AH1N1, 9/11, 11M, SARS), midiendo entradas y
salidas de turistas, divisas, consumo, pero muy pocos ven (Oktem, 2005; Amin, 2008), que
en realidad, el turismo presenta sntomas de una crisis estructural y sistmica que va con la
lgica de la actual etapa del capitalismo.
El estado actual de la mayora de los estudios que analizan el turismo refleja tambin el
estado actual del capitalismo en su aspecto ideolgico. La predominancia de una corriente
dominante en sus preceptos pro-capitalistas (fomento y difusin del neoliberalismo), en
44
espacios territoriales (publicaciones especializadas en pases desarrollados) y acadmicos

(disciplinas como geografa, economa, sociologa, antropologa) no impide que posiciones
terico-empricas e incluso ideolgicas distintas se desarrollen. Y es ah donde
Latinoamrica tiene mucho que decir (Gorelik, 2002; Duarte, 2006; Andrade, 2009), y en
especial Mxico (Hiernaux, 2005; Hernndez, 2009, Gonzlez, 2012). Las ciencias sociales,
y en especial, la ciencia econmica, estn en deuda con el turismo, no slo en reconocer su
estado actual en el ciclo de vida, su importancia y su impacto en la creacin,
mercantilizacin y proteccin del patrimonio cultural tangible e intangible, medio ambiente e
imaginarios sino en poner en evidencia el grado de explotacin de su mano de obra que,
curiosamente, es el principal factor que sustenta la productividad y reproduccin de dicha
actividad.
Conclusin.
El estancamiento en el PIB mundial en la generacin de ingresos y gastos por parte del
sector turstico, al vedar la inflacin, indica, a contraposicin de declaraciones y datos
optimistas de la OMT y SECTUR que se est ante un perodo largo y complejo de crisis que va
ms all del mismo. La ausencia de gasto e ingreso, a pesar del aumento de flujos de
turistas, refiere ms ms a la reestructuracin productiva (donde se fomenta el uso de la
tecnologa en lugar del trabajo) y los ciclos econmicos de la sociedad capitalista que a
eventos coyunturales como la inseguridad, enfermedades, etc.
Es menester que las ciencias sociales, en todas sus disciplinas se apropien del proceso
para no slo desmitificar al sector turstico como el un sector que alude a lo paradisiaco y lo
rentable, sino poner en evidencia el impacto de la precarizacin laboral en la productividad
del sector. Las ciencias sociales se han dejado llevar por el espejismo.
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48
EL ARTE CALLEJERO, NUEVO PARADIGMA TURSTICO DEL SIGLO XXI

Ponente 1: Luis Arturo Lpez Barajas
Direccin: Juan N. Cumplido #190, Colonia Villaseor, Guadalajara, Jal., C.P. 44200
Correo electrnico: l_u_i_s_1985@hotmail.com
Institucin de procedencia: Universidad Autnoma del Estado de Mxico
Ponente 2: Melissa Guadalupe Retamoza vila
Direccin: Avenida la Paz 1592 Colonia Americana, Guadalajara, Jal.
Correo electrnico: mgpera_7@hotmail.com
Institucin de procedencia: Universidad Casa Blanca de Culiacn
A lo largo de los ltimos aos, las ciudades contemporneas se han visto inmersas en una
nueva dinmica de competencia por el dominio de los espacios pblicos, planteando esto
nuevas formas de relacin entre la arquitectura y las diferentes formas de expresiones
grficas que aparecen en estos espacios (Pozos, 2011).
Esta nueva etapa que surge en los ltimos 30 aos, denota una dinmica de competitividad
entre los territorios urbanos, con el objetivo de lograr mejores beneficios mediticos (Pozos,
2011).
Por otro lado, dentro esta carga grfica se desarrollaron movimientos como el stencil4 y el
graffiti, los cuales han atravesado por una gran cantidad de etapas, llevando a las ciudades
a verse inmersas dentro de estas expresiones, que como menciona Peredo haciendo
referencia en este caso al graffiti:
"ha inundado el paisaje urbano tanto de manera oficial como la que no lo es,
por
la fuerte influencia que ha ejercido sta prctica desde la calle de donde

surge, hasta la inmersin en los mbitos del arte oficialmente legitimado
expuesto en galeras, as como en el diseo grfico de propaganda y
publicidad comercial que a diario muestra ejemplos de la utilizacin de los
lenguajes caractersticos, propios de sta prctica" (Pozos, 2011, pg. 9).
Dentro de este contexto se presenta en los aos precedentes al nuevo milenio una
explosin de arte callejero grfico en dos dimensiones (Gavin, 2008), movimiento resultado
de la suma y evolucin de los movimientos ya mencionados entre otros, as como la
4
Plantilla que permite a travs del paso de pintura por perforaciones o recortes la repeticin de imgenes.
49
implementacin de las nuevas tcnicas y herramientas que ofrece la modernidad, "El arte
callejero se convirti en el contrapunto a la publicidad comercial y a la agresividad con la
que atacaba a los consumidores" (Gavin, 2008, pg. 6).
Ilustracin 1, Fotografa: Luis Arturo Lpez Barajas. Intervencin localizada en la calle Federalismo,
Guadalajara, Jalisco, zona centro, 2010.
Este arte callejero presenta caractersticas como el uso del humor y la irona con la finalidad
de crear un mensaje provocativo para la sociedad contempornea (Manco, 2002), y les
permite a los artistas descubrir y expandir las posibilidades que se presentan al intervenir en
el espacio pblico.
Ahora bien, como se menciona con anterioridad, el arte callejero ha llegado a ser
considerado como parte del arte contemporneo, ya que como menciona Reinking (2008), el
graffiti cada vez ms veces es considerado una subcategoria del arte callejero y al mismo
tiempo se considera al arte callejero como una subcategoria del arte contemporneo
(Reinking, 2008), por otro lado se tiene que considerar que toda estas expresiones o
50
manifestaciones grficas encontradas en los espacios pblicos, al invadir y convertirse en

elementos protagonistas del transcurrir de las ciudades,
van aumentando sus
caractersticas tcnicas y expresivas, logrando resultados que puedan ser apreciados y

entendidos por una mayor audiencia, llegando a considerar muchas veces a los autores o a
las obras como dentro de los cnones del arte contemporneo (Pozos, 2011).
Las intervenciones de arte callejero en primera instancia surgidas del anonimato, no buscan
de cierta manera obtener beneficio alguno, ni darle publicidad al artista como lo menciona
Gavin (2008), en realidad lo que se busca es el poder transmitir una idea o lograr que los
espacios se perciban de manera diferente "tan slo cambian la manera en que la gente
experimenta la vida en la ciudad" (Gavin, 2008, pg. 6). Bajo este mismo concepto, se
plantea la necesidad de prestarle atencin a lo que los muros tienen que decir, ya que como
es en ellos en donde se depositan todas estas intervenciones, se convierten en fuertes
representantes de la libertad de expresin debido a las oportunidades que esta plataforma
ofrece, "We need to listen to the walls and appreciate our diversity in the streets. If we fail to
admit new ideas, and techniques then we kill the same beauty that encompasses us as
artists, that being freedom of expression, Justin Kees" (C100, 2006, pg. 10).
De esta manera, en el espacio pblico se ve reflejada esa "dimensin sociocultural" de la

cual nos habla Borja (2000), al ser este el lugar donde se relacionan y se identifican las
personas, logrando contactos, animacin urbana y en estos casos en especifico lo que Borja
llama "expresin Comunitaria" (Jordi Borja, 2000).
Despus de plantear al espacio pblico como este lugar de relaciones entre usuarios y como
lugar de expresin comunitaria, es posible comprender que funcione como una gran
oportunidad para los artistas callejeros, ya que les permite una gran cantidad de
posibilidades de intervenir los espacios, generando una poderosa plataforma en la cual
transmiten sus visiones directamente al pblico, al mismo nivel que algunos mensajes de
51
carcter oficial (Manco, 2002), logrando una interaccin en la vida diaria de todos los que
hacen uso de los espacios pblicos (Manco, 2002).
Continuando con las caractersticas del arte callejero, se puede observar cmo es que este
ha logrado ampliar los recursos materiales para su ejecucin, permitiendo que los trabajos
se desarrollen con ms calma y precisin en un ambiente seguro y despus sean colocados
en algn lugar de la calle:
"tambin han sido utilizados recientemente; tablas, mosaicos o cartones los

cuales son pintados con tiempo y cuidado anticipadamente, para luego ser
colocados con alambres, pegamentos o grapas en seales viales, esquinas,
luminarias etc. creando as una especie de alternativa al uso directo de la
pintura en aerosol sobre la calle y planteando una esttica que podra
semejarse
un tanto a galera pblica efmera" (Pozos, 2011, pg. 101).

Idea que es compartida por diferentes artistas y
autores.
Ilustracin 2,Fotografa: Luis Arturo Lpez Barajas. Intervencin localizada en la calle Morelos,
Guadalajara, Jalisco, 2012.
Por otra parte, algunos de los artistas que en un principio realizaban sus trabajos en
completo anonimato, han logrado trascender hasta el punto de ser reconocidos a nivel
mundial:
"Aunque por otra parte se evidencia tambin la presencia de figuras de estas

prcticas que a nivel internacional han realizado intervenciones en espacios pblicos
52
de muchas ciudades de distintos continentes, como es el caso de BANKSY de Reino

Unido, OBEY de Estados Unidos, Os GEMEOS, de
Brasil, SPACE INVADER
de Francia, PEZ de Barcelona, o WK de Estados Unidos, los cuales potencian la

premisa que Bou (Bou, Street Art, Graffiti, Stencils, Stickers, Logos, 2005) menciona
en torno a la creacin (quizs
involuntaria) de
una
gigantesca
galera
libre, en las calles de las principales ciudades del mundo occidental" (Pozos, 2011,
pg. 101).
Retomando la idea de convertir el espacio pblico en una galera urbana, esto aunado a la
bsqueda del arte callejero de abarcar una mayor audiencia y al mismo tiempo de brindar
arte para todos, forman una contraparte a los exclusivos principios del mundo del arte
tradicional (Diego, 2010).
Bajo estas ideas es que se puede hacer referencia a que el arte callejero funcione como
posible elemento urbanstico de integracin, apoyando la idea de Borja (2000) en la cual
dice que debera de optarse "por un urbanismo de integracin y no-exclusin que optimice
las "libertades urbanas" (Jordi Borja, 2000, pg. 34), considerando en este caso a la libertad
de expresin manifestada en los espacios pblicos a travs del arte callejero como una de
esas libertades urbanas que habla.
Ahora bien como se menciona en un principio, el espacio pblico se encuentra inmerso en

esta nueva dinmica de competencia por el espacio pblico, tendencia que surge de la
necesidad de "revalorizar los territorios urbanos a partir de intervenciones emblemticas de
autores reconocidos, y se desarrollan en algunos casos como parte de la planeacin
estratgica de la ciudad" (Pozos, 2011, pg. 7), dejando abierta la posibilidad de gestionar
en este caso al arte callejero como un factor que pueda generar un cambio en la dinmica
de algunas ciudades, ya que como menciona Rossi, "de hecho, algunas ideas de tipo
puramente espacial han modificado notablemente no slo de forma sino, con acciones
directas o indirectas, los tiempos y los modos de la dinmica urbana" (Rossi, 2010, pg. 5).
53
Ahora bien partiendo de este punto, de alguna manera el espacio pblico se encuentra en
una constate renovacin para poder responder a los nuevos intereses que regirn los
contextos urbanos (Bourzac, 2007). Esta renovacin va al mismo tiempo revalorizando
reas especificas de la ciudad, dando un valor a elementos que anteriormente no lo tenan,
atendiendo siempre a las nuevas tendencias, un ejemplo de ello es el caso del artista Space
Invader5, el cual al tratar de colocar o modificar sus murales ha sido varias veces
sorprendido por las autoridades quienes asumen que la intencin de este es daar los
famosos mosaicos del reconocido artista Space Invader, obligndolo a retirarse ya que esas
obras pertenecen ahora a la ciudad de Paris (Diego, 2010). Ejemplos como este se
desarrollaron en ciudades como Madrid, Berln, Barcelona, entre otras en la ultima dcada
del siglo XX (Bou, street Art, Graffiti, Stencils, Stickers, Logos, 2005).
Por otro lado, todava existe una fuerte contradiccin en cuanto a la manera en que se
juzgan estas intervenciones, ya que es comn que si la intervencin no logro cierto impacto
o simplemente se le considera feo, entonces se convierte en un acto vandlico, que viola la
propiedad privada y la sanidad, por lo que debiera de ser retirada; pero si por el contrario la
intervencin logra agradar al pblico, entonces se convierte en arte y es vlido incluso
cuando sus procesos de elaboracin coincidan con la transgresin a la propiedad privada
que presentan los considerados como vandlicos, ya que cada vez ms personas sienten
empata con este tipo de intervenciones, por lo que queda abierta la posibilidad de pensar
en el arte callejero como un nuevo elemento de inters para cada vez ms personas, "we
might just make an exception. If street art can mark the twenty-first-century city as a hip,
interesting, and marketable space, it is often accepted, and indeed, welcomed. This is
happening in city where I currently live, Melbourne, Australia, now considered the stencil art
capital of the world" (Diego, 2010, pg. 19).
Artista Callejero, su trabajo se encuentra mayoritariamente en la ciudad de Paris.
54
A partir del ejemplo de ciudades como Paris, Londres, Berln, etc., como se menciona
anteriormente, en las cuales existe una fuerte carga de arte callejero, permiten de alguna
manera gestionan recorridos para apreciar las obras de sus artistas ms emblemticos, ya
que cada vez ms personas gustan de estas intervenciones, provocando que se desarrollen
actividades diferentes a las que ofrece el turismo convencional, ya que el hecho de
encontrar estas obras de arte en los espacios pblicos aunado a la naturaleza del arte
callejero en la cual una pinta puede tener mltiples significados para cada persona, crea
fcilmente una nueva cultura que sirve a varios intereses ideolgicos (Diego, 2010).
Ilustracin 3, Fotografa: Luis Arturo Lpez Barajas. Intervencin realizada durante el Festival "All city
canvas 2012", Distrito Federal, zona centro, 2012.
Caso de estudio: Melbourne, Australia

La ciudad de Melbourne, Australia, es la capital del estado de Victoria, este lugar es visitado
por un gran nmero de turistas. Actualmente es un importante centro de comercio, industria
y actividad cultural.
55
Se data en la pgina oficial de la ciudad que:
Melbourne cubre 37,6 kilmetros cuadrados y tiene una poblacin de alrededor de

98.860 residentes (a partir de 2011). En un da promedio, alrededor de 805.000
personas utilizan la ciudad, Melbourne alberga ms de un milln de visitantes
internacionales cada ao.
El rea metropolitana de Melbourne abarca 7.694 kilmetros cuadrados y tiene una
poblacin de alrededor de 4,1 millones.
La ciudad de Melbourne trabaja con otros ayuntamientos y el Gobierno del Estado de
Victoria para asegurar que Melbourne sea una de las ms seguras, saludables, y
limpias ciudades del mundo. Apoya la posicin de Melbourne como centro
prominente de Australia para las artes y la cultura, la educacin, restaurantes y
tiendas.(n.d. City of Melbourne. City of Melbourne Profile.)
Melbourne est considerada como la capital cosmopolita del Estado de Victoria al mismo
tiempo es considerada como la capital cultural de Australia debido a la gran cantidad de
programas y festivales de todo tipo que ah se suscitan.
Por otro lado Melbourne fue una de las primeras ciudades que adopta el arte callejero como
suyo, empiezan a aparecer por las calles de la ciudad, stencils, tags, instalaciones, graffiti,
posters, etc., siendo estos en primera instancia desaprobados por la sociedad y el consejo
municipal, alegando que el arte callejero era mero vandalismo.
Estas intervenciones
aparecieron cada vez con mayor frecuencia, hasta el punto de que actualmente Melbourne
es considerada la capital mundial del stencil (Diego, 2010), "Melbourne tiene Fcilmente el
mejor escenario de graffiti y stencil en Australia, si no del mundo en este momento! "
(Manco, Stencil graffiti capital de Melbourne, 2005).
Son estas caractersticas las que hacen que la ciudad de Melbourne sea nica en su tipo, y
que como se menciona en Lane way magazine (2008), "acta como catalizadora para la
realizacin de el primer festival se stencil" (Vandalismo , 2008).
56
Melbourne es conocido por su programa de arte pblico, que se inici en su forma

actual en 2001. Las obras se localizan a largo del dominio pblico de Melbourne, por
lo que un paseo por nuestra ciudad es una experiencia que cambia constantemente.
El Programa de Arte Pblico abarca todas las prcticas artsticas contemporneas y
obras con tanto emergentes y establecidos sobre los artistas. El programa tiene
como objetivo integrar el arte contemporneo en la vida cotidiana y proveer las
oportunidades a los artistas para contribuir en el desarrollo e interpretacin del
dominio pblico. (n.d. City of Melbourne. About the public art program.)
Ahora bien, dentro de este marco se puede observar cmo es que el arte callejero de ser
considerado como un acto vandlico, paso a ser parte fundamental en la dinmica de la
ciudad, llegando al punto de explotarlo econmicamente ya que como menciona Adam
Jaworki y Crispin Thurlow (2010):
"un grupo pequeo de turismo subcultural, el graffiti se han convertido en un objetivo

al viajar. Jinman (2007), por ejemplo, informa que el graffiti en Melbourne
ha
alcanzado renombre internacional en la medida en que los turistas se dirigen

directamente a algunas de las calles ms conocidas" (Adam Jaworki, 2010).
Convirtiendo esta dinmica en un punto muy importante ya que en palabras nuevamente de
Adam Jaworki y Crispin Thurlow (2010), "la mirada del turista juega un papel importante en
la construccin de la ciudad (especialmente con dlares de por medio)" (Adam Jaworki,
2010).
57
Ilustracin 4, Ciudad de Melbourne, Australia, imagen tomada de:

http://www.bootsnall.com/articles/10-06/the-worlds-best-cities-for-viewing-street-art.html
La ciudad de Port Phillip, Melbourne est contratando a artistas graffiteros para que
pinten las paredes de la ciudad. El oficial Martin Goffin, encargado del proyecto
Consejo de la Juventud dijo que vndalos estaban siendo contratados en el esfuerzo
por alegrar espacios pblicos abandonados. Trickey, G.( 2006, Agosto 10) City lets
them spray. Herald Sun.
Ilustracin
5,
Ciudad
de
Melbourne,
Australia,
http://www.melbournegraffiti.com/news/10-08-06_herald.jpg
imagen
tomada
de:
El director Hansen, (2005) menciona en su documental RASH:

Melbourne se ha convertido en un lugar atractivo para locales y artistas del graffiti
que llegan de un estado a otro, del extranjero, para dejar su marca mediante
carteles, plantillas, y se desempean en transmitir y representar sus puntos de vista.
RASH expresa los compromisos, ideales y creencias, demostrado en una prctica
alternativa de arte floreciente. Esta pelcula explora el valor cultural del arte pblico
no autorizado, y la contribucin del graffiti a un dialogo muy publico.
El artista callejero Banksy6 menciona en el libro Stencil graffiti capital de Melbourne, 2005:
Artista callejero, britnico, sus obras se encuentran plasmadas en ciudades de todo el mundo.
58
Las paredes de Melbourne son muy ruidosas, pero no como el tipo de ruido en la ciudad de
Nueva York, mas como el ruido de un centenar de gente borracha hablando entre ellos. Un
pueblo donde la gente puede escapar charlando el uno con el otro a travs de bloques de
cemento, es un pueblo interesante. Hace que a todos, les guste o no, se sientan ms libres.
La ciudad no aparenta que sea controlada por burcratas de espritus malos y policas.
Parece que la ciudad pertenece a quien lo desee. Se siente como que hay mas
oportunidad.
Una ciudad infestada de graffiti, donde el gobierno lo consideraba una plaga, donde existi
una lucha constante en contra de la autoridad, y donde los artistas eran criticados puesto
que este movimiento empieza como ilegal, se le da un cambio radical, y aquello que era
visto como no arte, es hoy una de sus mayores atracciones, se le reconoce como una forma
de arte digno de crear y observar .Turistas de todo el mundo van en busca de los mejores
graffitis, stencils, instalaciones y galeras donde se exhiben obras de artistas callejeros.
Con esto podemos concluir que si existe una gestin adecuada de las intervenciones de arte
callejero en los espacios pblicos, viendo este como una subcategoria del arte
contemporneo ms que como un acto vandlico, se pueden llegar a desarrollar nuevos
destinos tursticos enfocados a los nuevos intereses culturales del siglo XXI.
Manco (2005) menciona que: El stencil ha encontrado su corazn en Melbourne, Australia,

ninguna otra ciudad cuenta con tal cantidad y calidad de stencils
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60
WIKIPLANNING Y TURISMO CULTURAL: APROXIMACIN AL CASO DE CIUDAD

CREATIVA DIGITAL
Ponente 1: Israel Melo Coronado
Direccin: Paseo del Pinar #128, Frac. Pinar de la Venta, Zapopan, Jalisco
Correo electrnico: israel.melo.coronado@gmail.com
Ponente 2: Gabriela Alejandra Sandoval Prez
Direccin: Cerrada 8 # 581-15, Col. Seattle, Zapopan, Jalisco
Correo electrnico: gasp_2009@hotmail.com
PALABRAS CLAVE: WikiPlanning, turismo cultural, metodologa
RESUMEN
En el marco de nuevos proyectos de alto impacto como la Ciudad Creativa Digital (CCD)
proyecto con el potencial para la atraccin de turismo cultural a Guadalajara, es necesario
desarrollar las estrategias que permitan la plena integracin de los mltiples actores
involucrados, en primer trmino para la identificacin de los servicios complementarios
requeridos, y segundo para el entendimiento de los posibles conflictos que pueden ser
generados por su aplicacin en zonas barriales tradicionales.
La dinmica anterior puede ser estructurada a travs de instrumentos metodolgicos como

el WikiPlanning, que posibilita mediante actividades especficas la mayor integracin de los
actores involucrados, reduciendo adems los tiempos de respuesta y de retroalimentacin
entre los mismos.
Por otro lado, el instrumento propuesto permite identificar posibles tendencias durante el
proceso de aplicacin, mismas que pueden ser determinantes en la definicin del proyecto
final. Adems, dichas tendencias pueden establecer los parmetros necesarios para la
prospeccin de mltiples escenarios posibles de proyecto.
61
En conclusin, la aplicacin del instrumento metodolgico de WikiPlanning en el proceso de

desarrollo de proyectos turstico-culturales puede permitir el acercamiento al escenario
prospectivo ms favorable para los actores involucrados.
"...la responsabilidad por los efectos negativos del turismo

recae en los visitados y no en los visitantes."
Prieto, 1998.
INTRODUCCIN
En Mxico, el desarrollo de nuevos productos tursticos sostenibles a nivel de ciudad, en
particular dentro de sus centros histricos, plantea algunas contradicciones que son objeto
de estudio del presente trabajo. Por un lado y bajo una perspectiva primordialmente
econmica, el patrimonio cultural es entendido como un capital que puede ser explotado,
como un potencial catalizador para el desarrollo econmico y social del territorio, y que
consecuentemente puede incentivar la conservacin del patrimonio construido. Por otro
lado, y bajo una perspectiva social, el patrimonio cultural es comprendido como un capital
que debe de ser protegido y utilizado para el desarrollo sostenible de la comunidad, ya que
el turismo cultural7 generado en torno a dicho patrimonio no garantiza su salvaguarda, y por
el contrario irrumpe en las comunidades con estructuras urbanas y tejidos sociales para los
que no fueron previstos (Delgadillo, 2009).
PROBLEMTICA
En el caso particular del nuevo proyecto de Ciudad Creativa Digital (CCD), que se prev
desarrollar dentro del primer cuadro del Centro Histrico de la ciudad de Guadalajara y en
un periodo estimado de 15 a 20 aos, plantea una serie de retos para estructurar la plena
participacin de las comunidades, en particular la perteneciente al barrio El Retiro, es decir,
"El Turismo Cultural se define como "Aquel viaje turstico motivado por conocer, comprender y
disfrutar el conjunto de rasgos y elementos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y
afectivos que caracterizan a una sociedad o grupo social de un destino especfico" . Recuperado el
da 10 de octubre de 2012 de:
http://www.sectur.gob.mx/es/sectur/sect_Turismo_Cultural_y_de_Salud
7
62
para su integracin y definicin como actores primordiales en la definicin del proyecto y de

una nueva identidad de ciudad.
Actualmente se desarrollan foros especializados para la discusin y definicin de mltiples

aspectos del proyecto de CCD, en la mayora de los cuales la participacin de las
comunidades a travs de sus asociaciones de vecinos es proporcionalmente baja. Lo
anterior plantea no solo el reto, sino adems la oportunidad para definir las bases de un
proyecto sostenible y exitoso que integre equitativamente a la comunidad, autoridades y
especialistas, y evitar as repetir errores anteriores como los cometidos durante la gestin
del proyecto de las Villas Panamericanas en 2011.
ANTECEDENTES, CIUDAD CREATIVA DIGITAL

Las ciudades se encuentran en un proceso constante de cambio. Quienes habitamos estas
ciudades somos los que marcamos la pauta y provocamos dichas transformaciones. En las
distintas pocas de la humanidad, las ciudades nicamente han sido el reflejo fiel del
comportamiento de sus moradores, por lo cual stas han mutado conforme los hbitos,
costumbres y estilo de vida de quienes viven en ellas. Los espacios que se generan al
interior de stas responden a las necesidades de quienes las habitan.
As, al da de hoy, tenemos una necesidad: replantear nuestras ciudades. A raz de que
descubrimos que el mundo es un todo, esto ha trado su impacto a la sociedad y por ende,
al lugar en donde habita. Los avances tecnolgicos, las necesidades de movilidad y
comunicacin, las nuevas formas de empleo, la expansin de mercados, el cambio climtico
y la contaminacin, la necesidad de mantener nuestras races, todo esto cuestiona si las
ciudades en las que vivimos satisfacen los requerimientos de una sociedad actual. Saskia
Sassen (1998, p. 4) afirma que las tendencias masivas hacia la dispersin espacial de las
actividades econmicas en los niveles metropolitano, nacional y global asociados a la
globalizacin han contribuido con la demanda por nuevas formas de centralizacin territorial
63
[] los mercados nacionales y globales, como tambin las organizaciones globalmente

integradas, requieren de lugares centrales donde el trabajo de la globalizacin pueda
realizarse.
De esto, podemos derivar el trmino cluster, es decir, un conjunto o grupo de empresas

pertenecientes a diversos
sectores, ubicadas
en una zona
geogrfica limitada,
interrelacionadas mutuamente en los sentidos vertical, horizontal y colateral en torno a unos

mercados, tecnologas y capitales productivos que constituyen ncleos dinmicos del sector
industrial, formando un sistema interactivo en el que, con el apoyo decidido de la
Administracin, pueden mejorar su competitividad (Porter, Michael, 1990, citado por
Perego, Luis, 2003).
Sin embargo, el tema y la creacin de los clusters no es algo nuevo. Ya en el siglo

antepasado (1890), Alfred Marshall postul el concepto de externalidades positivas, en
donde establece que de la misma manera que las empresas pueden gozar de economas
de escala al interior de la empresa, llega el momento en que es posible gozar de economas
externas de escala (Pacheco, Ral, 2007, p. 685), pero no es sino hasta 1937 en el trabajo
de Hoover, en donde se establecen los vnculos entre estos conceptos y la teora de la
localizacin, analizando como unidad bsica la empresa/ planta/ establecimiento. Establece
que las decisiones de localizacin de la unidad decisoria (empresa) son dependientes de la
ubicacin de las materias primas, los mercados y los clientes externos, as como de los
costos de transferencia. Por ende, la teora de la localizacin se basa en la proximidad
geogrfica, ya que para que una empresa se site en una zona especfica, necesita que los
elementos que son requisito para una operacin eficiente estn disponibles en un permetro
limitado (Pacheco, Ral, 2007).
Se distinguen dos clasificaciones de clusters: los naturales y los forzados. Los primeros se
originan como resultado de la evolucin histrica de una o ms industrias en una regin
64
geogrfica delimitada (Pacheco, Ral, 2007,p. 690) y los segundos se definen como una
aglomeracin geogrfica de empresas promovida por la poltica industrial de un pas
(Pacheco, Ral, 2007,p. 690).
Pero a partir de la preocupacin en cuanto al crecimiento desigual de las economas

regionales, se plantea este tipo aglomeracin de manera forzada, ya sea desde estados
individuales o en la suma de aquellos con evidente cercana e interacciones, como el ncleo
geogrfico del sistema industrial y de la innovacin (Unger, Kurt, 2010, p. 76). As tenemos
que la idea de estos clusters es definir el sistema de innovacin e industrial en el espacio
ms cercano a la regin en donde sean evidentes los recursos y las ventajas para ser
ubicado en dicho sitio. Estas regiones se delimitan a partir de las principales redes
industriales de cada estado o conjunto espacial, o bien, formando la triple hlice, es decir
aglutinar empresas, instituciones educativas y gubernamentales (Unger, Kurt, 2010).
Un cluster de esta naturaleza est conformado por una red de empresas que comparten
conocimientos, que tienen formuladas relaciones de credibilidad y confianza y que se
encuentran apoyadas por una serie de instituciones y organismos que les permiten
evolucionar y sostener una posicin competitiva en el mercado (Pacheco, Raul, 2007, p.
701).
Dentro de este tenor, surgen las Ciudades Inteligentes (Smart Places), que utilizan las
estrategias territoriales y el urbanismo participativo para conseguir un desarrollo sostenible
y alcanzar un equilibrio inteligente entre medio ambiente, sociedad y economa.
La Fundacin Metrpoli define los Territorios Inteligentes o SmartPlaces" como las

regiones innovadoras de una ciudad alrededor del mundo, las cuales estn haciendo frente
con xito a los desafos y riesgos de la globalizacin. Tambin nos dice que Las Ciudades
Inteligentes pueden alcanzar y mantener un equilibrio entre las preocupaciones de
competitividad econmica, desarrollo y cohesin social, sustentabilidad cultural y ambiental.
65
Ninguna ciudad puede copiar directamente el contexto de otra ciudad para ser diseada, sin
embargo, como lo dice la Fundacin Metrpoli, estamos aprendiendo de las experiencias
de estas ciudades, especialmente la manera en que se organizan para alcanzar buenos
resultados urbanos.
Al investigar los proyectos de estas ciudades, todas tienen caractersticas en comn, de las
cuales podemos derivar de acuerdo a Fundacin Metrpoli el siguiente listado:
Las Ciudades Inteligentes son diseadas por la comunidad.
Son sensibles y responsables respecto al medio ambiente.
Son capaces de crear ventajas competitivas.
Estn comprometidas con el desarrollo y la cohesin social.
Cuentan con estructuras eficaces de gobierno.
Estn fuertemente intercomunicadas entre s.
Estn comprometidas con la innovacin.
Estn conectadas con la red de ciudades.
La Unesco (Organizacin de la Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia y la Cultura),

es quien promueve La Red de Ciudades Creativas. sta pone en contacto a ciudades
creativas de tal manera que puedan compartir conocimientos, saber hacer, experiencia,
habilidades directivas y tecnologa. Las ciudades pueden solicitar la admisin a la Red y
adherirse al programa, asegurndose as la posibilidad de jugar un continuo rol como
centros de excelencia creativa apoyando al mismo tiempo a otras ciudades, especialmente a
aquellas pertenecientes a pases en desarrollo, a cultivar su propia economa creativa
(UNESCO). Existen en el mundo 34 ciudades miembro de la red de Ciudades Creativas, la
cual pone en contacto a ciudades creativas de tal manera que puedan compartir
conocimientos, saber hacer, experiencia, habilidades directivas y tecnologa (UNESCO),
stas estn especializadas en siete campos de las industrias creativas:
66
Literatura: Edimburgo, Melbourne, Iowa City, Dubln, Reikiavik y Norwich

Cine: Bradford y Sdney
Msica: Sevilla, Bolonia, Glasgow, Gante y Bogot
Artesana y arte popular: Santa Fe, Asun, Kanazawa, Icheon y Hangzhou
Diseo: Buenos Aires, Berln, Montreal, Nagoya, Kobe, Shenzhen, Shanghi,
Sel, Saint-Etienne, Graz y Pekn
Arte digital: Lyon

Gastronoma: Popayn, Chengdu, Ostersund y Jeonju.
Siguiendo con este tema, La Ciudad Creativa Digital es un proyecto planteado en la ciudad
de Guadalajara Mxico. Es un cluster de empresas especializadas en arte digital y la
produccin de medios digitales, proyectado como el cluster de la industria creativa digital y
de entretenimiento ms importante de Amrica Latina.
Se planea un complejo de produccin audiovisual digital e interactiva para los mercados
global e hispano parlante, al mismo tiempo que presenta un modelo de desarrollo
econmico, urbano y ambiental.
La zona donde se emplazar ser en el entorno del parque Morelos, ubicado en uno de los
barrios de mayor tradicin en Guadalajara, recibiendo alrededor de 10 mil profesionales de
la industria creativa, digital, audiovisuales y tecnologa, en donde se desarrollarn a la par
servicios, infraestructura y vivienda de una forma armnica con el medio ambiente.
Uno de los objetivos, adems de los anteriormente mencionados, es que sea un prototipo de
desarrollo inteligente con implementacin de alta tecnologa en el tejido urbano, adems de
atraer a empresas de clase mundial en cuanto a la produccin digital y aplicaciones urbanas
de alta tecnologa.
Tambin se plantea la recuperacin del Centro Histrico de Guadalajara, por medio de

reas modernas y funcionales que permitan su redensificacin y revitalizacin. Estas reas
estn proyectadas sobre los terrenos adquiridos para el proyecto de las Villas
67
Panamericanas, que se contemplaba en dicha zona. (Pro Mxico, Boletn de prensa, 2012).
Es una idea de Pro Mxico, organismo pblico encargado de promocionar la inversin
extranjera en nuestro pas, con el apoyo del gobierno federal y empresarios del ramo
tecnolgico.
La Ciudad Creativa Digital fue un concurso convocado a nivel nacional, participando 12

ciudades. El MIT (Instituto Tecnolgico de Massachusetts, por sus siglas en ingls) fue el
organismo contratado para decidir en cual ciudad se llevara a cabo dicho proyecto, esto por
su viabilidad y potencial.
Despus de que Guadalajara ganara la sede, acadmicos, funcionarios de los tres niveles
de gobierno, vecinos del Centro Histrico y representantes de organizaciones civiles,
abordaron el proyecto en varias mesas de anlisis. As fue como surgieron los cinco
miembros que dirigirn este proyecto: El gobierno federal, estatal y municipal, instituciones
Acadmicas (ITESO, UDG; TEC de Monterrey), Industria Tecnolgica (cadena Productiva
de
la
electrnica
Cadelec),
Cmara
Nacional
de
la
Industria
Electrnica,
de
Telecomunicaciones y Tecnologas de la Informacin (CANIETTI), y el Consejo de Cmaras

Industriales de Jalisco (CCIJ) (El Universal).
El rea donde se desarrollar el proyecto cuenta con la certificacin DUIS. Los DUIS son
Desarrollos Urbanos Integrales Sustentables. Es una iniciativa del gobierno federal
conformada por diversas secretaras y organismos, que tiene por objetivos buscar el orden y
el equilibrio en el territorio, definir el crecimiento ordenado de las ciudades, aprovechar el
suelo intra-urbano y promover la verticalidad, generar ms vivienda con infraestructura,
servicios y transporte suficiente y mejorar la calidad de vida de las familias (Sociedad
Hipotecaria Federal, SHF).
68
Sin embargo, a pesar de tomar en cuenta todos estos factores para llevar a cabo el proyecto
de Ciudad Creativa Digital, no se est contemplando que por su naturaleza, atraer al
turismo tanto nacional como internacional.
Como ejemplo tenemos a Lyon, Ciudad del Arte Digital de la Unesco, designada en junio de
2008. Histricamente, Lyon es una ciudad industrial. Mientras que las industrias
tradicionales se cerraron, la ciudad regres progresivamente a su actividad en nuevas
tecnologas, tales como los sectores farmacuticos o de la biotecnologa. Muchos
acontecimientos pblicos involucrados en las artes de los medios en la ciudad estn
llegando a ser cada vez ms famosos (UNESCO). Esto ha generado que la afluencia
turstica se haya incrementado en los ltimos aos. Por eso es importante, a partir de esta
referencia, tomar en cuenta la posibilidad de un incremento en el turismo, considerando que
ser la primera en Mxico de esta naturaleza.
El tipo de turismo que podra generarse sera el cultural, definido por Robinsons (1996),
segn cita Javier de Esteban (2008, p. 84), el que se deriva de viajar por una motivacin
cultural, sea un viaje de estudios, o bien sea cualquier otra actividad de carcter cultural que
se realice durante unas vacaciones o un viaje de negocios.
As mismo, desde la perspectiva del marketing, el turismo comienza a ser reconocido desde
los aos 70s como un producto, cuando las empresas tursticas se dieron cuenta que
algunas personas viajaban con fines de obtener un conocimiento ms profundo de la cultura
o patrimonio de algn lugar (Tighe, 1986, citado por de Esteban, 2008, p. 104).
Si definimos producto de acuerdo a la Teora del Marketing, encontramos que segn Kotler
and Tuner (1989) citado por de Esteban (2008, p. 105) es cualquier cosa que se pueda
ofrecer al mercado para su adquisicin, uso o consumo y que satisfaga una necesidad o
carencia. Por tanto, el turismo cultural est basado en la oferta y la demanda, este debe de
69
ir a la vanguardia, ofreciendo productos novedosos y creativos y acorde a la tradicin local

(Tomatis, 1992, citado por de Esteban, 2008, p. 150).
Ciudad Creativa Digital, bajo este argumento, resulta un buen producto dentro de este giro
de turismo. Sin embargo, considerando que debe de ir acorde a la tradicin local, el turismo
que posiblemente se generara y la planeacin de este, podran ayudar a la conservacin
del patrimonio en la zona y sus alrededores.
Otro dato importante es considerar los componentes del producto del turismo local, unos
dados desde la oferta y otros desde la demanda. Los primeros se asocian ms hacia
elementos tangibles, mientras los segundos se relacionan ms estrechamente con
productos intangibles (de Esteban, Javier, 2008).
Considerando los productos intangibles, un estudio de la WTO-OMT (2005) distingue

diferentes tipos de agrupaciones en cuanto a la interseccin de ejes verticales y
horizontales. En el eje vertical aparece la categora del producto cultural (patrimonio, arte,
industrias creativas) y en el eje horizontal el tipo de lugar (aldea, pueblo o rea
metropolitana) (de Esteban, Javier, 2008).
Si tomamos en cuenta lo anterior, CCD cuenta con los elementos del eje vertical, teniendo
as como patrimonio, por mencionar algunos, el Parque Morelos, el templo de Nuestra
Seora del Rosario, y a sus alrededores El Hospital Civil Viejo, el Panten de Beln y el
mismo Centro Cultural Cabaas, el cual ha sido declarado Patrimonio Cultural de la
Humanidad. (Direccin de Administracin de Bienes Patrimoniales, Guadalajara). En cuanto
al arte y a las industrias creativas, stas se generarn a la par que Ciudad creativa Digital.
Adems, tomando como referencia las palabras de Michael Porter (1980), de que la
innovacin es un tema central de la prosperidad econmica (citado por de Esteban 2008, p.
111), en relacin al turismo urbano, tomando en cuenta que el nmero de ciudades con
70
destinos innovadores en mbito cultural est aumentando, y por otro lado, segn Richards
(2003), el nmero de atracciones tursticas modernas ha crecido en los ltimos 20 aos a
ms del 100 % (citado por de Esteban, 2008), es fcil suponer que CCD atraer un buen
nmero de visitantes y no slo eso, sino que tambin aumentar las cifras de turistas en
Guadalajara respecto a las existentes.
Ciudad Creativa Digital, segn diferentes boletines de prensa, se ha planeado, entre otras
formas, a travs de consultas ciudadanas, pero dichas consultas toman en cuenta
nicamente a expertos de opinin. Este sera un buen punto de partida para plantear la
infraestructura turstica a partir de sus principales actores, los habitantes del sitio.
WIKIPLANNING Y CCD
Desde la perspectiva cualitativa, los foros que actualmente se desarrollan para la
construccin del proyecto de CCD son similares al desarrollo de una entrevista de tipo
Delphi, ya que los resultados obtenidos de las mesas de trabajo son proporcionados por
especialistas. Adems, se busca identificar las tendencias y patrones acerca de los
cuestionamientos presentados para la conformacin del proyecto de CCD.
Aunque la metodologa de la dinmica Delphi no contempla los grupos de trabajo abiertos,

estos facilitan la rapidez y difusin de las sesiones que se realizan de acuerdo a un
calendario de actividades previo.
Como se mencionaba anteriormente, dentro de la dinmica de los foros de discusin no se

integra equitativamente a los representantes de las asociaciones de vecinos de las
comunidades afectadas por el proyecto de CCD, pero es posible que este no sea el medio
ms adecuado por el tipo de lenguaje que se emplea dentro de las mesas de trabajo, por lo
que se propone el empleo de la metodologa de WikiPlanning.
71
La metodologa de WikiPlaning, es una metodologa para la planificacin de entornos

urbanos utilizada principalmente en Estados Unidos, esto a travs de plataformas digitales o
Web 2.0, adems hace referencia a los Wikis o grupos de trabajo colaborativo en donde se
busca la mayor participacin de sus integrantes en el menor tiempo posible, es decir, la
mayor eficiencia en el desarrollo de productos.
Como una metodologa nueva y en proceso de definicin, el WikiPlanning puede presentar

diferentes variantes, adems, y entendiendo que la problemtica entorno al Centro Histrico
de la ciudad de Guadalajara es una problemtica que tiene caractersticas particulares del
contexto, se propone una contextualizacin de la metodologa que se describe a
continuacin.
Informacin a producir y los objetivos

El objetivo principal de las mesas de trabajo sera el de identificar los patrones de inters de
los participantes en relacin a temas especficos del proyecto de CCD, para posteriormente
ser interpretados y ponderados por los especialistas, y determinar aquellos aspectos
representativos sobre el proyecto, mismos que podran estar o no considerados
anteriormente. Adems, la informacin producida sera primordialmente imgenes de los
modelos que cada grupo debera desarrollar.
Tcnicas a utilizar
Como ya se mencion anteriormente, la tcnica seleccionada sera de naturaleza cualitativa
indirecta, es decir, a travs de la observacin de los grupos de discusin durante un proceso
tentativo de no ms de 5 horas, y en donde adems, lo que se analizara sera el resultado
conjunto y no la opinin particular.
Identificacin de las muestras

Sera necesario identificar a los actores principales que formaran parte de las mesas de
trabajo, en este caso, los vecinos de las comunidades dentro del rea de afectacin de
72
CCD. Dichos actores y/o representantes seran preferentemente agrupados por bloques de
manzanas, de los cuales se estructuraran los grupos de trabajo y los temas a tratar.
El equipo tcnico y de anlisis

Es posible que para el anlisis de los patrones que sean identificados durante las dinmicas,
sea necesaria la utilizacin de programas de procesamiento de imgenes, adems, de
programas de procesamiento de texto como el ATLAS.ti.
Publicacin de los datos

Los resultados obtenidos podran ser publicados primeramente en las mesas de discusin
con los especialistas, y posteriormente en las asambleas vecinales para dar a conocer a los
mismos participantes los productos de su participacin.
Etapas de trabajo
Las etapas de trabajo se desarrollaran tentativamente en dos bloques principales, el
primero que correspondera a las actividades con los participantes, y el segundo que
englobara las actividades de captura e interpretacin:
Primera etapa: Se invitaran a los participantes sin conocimiento pleno de las

actividades que se desarrollaran para evitar que los mismos sean predeterminados.
Inicialmente se les dara una breve introduccin sobre las actividades a realizar y
sobre las potencialidades que ofrecen los corredores propuestos de CCD. Los grupos
seran estructurados de acuerdo a bloques de manzanas, y cada uno de estos
trabajara sobre un modelo o maqueta correspondiente al mismo. Una vez que se haya
conformado una propuesta o modelo, en un tiempo estimado de 10 a 15 minutos, se
capturara y se rotaran los grupos para que todos ellos trabajen sobre los modelos de
los dems, para repetir nuevamente el proceso de captura la veces que el moderador
considere necesarias para establecer patrones relevantes, lo anterior sin exceder el
tiempo de trabajo intenso de 2 a 3 horas. Cabe sealar que cada modelo o maqueta
que se estara desarrollando permanecera oculta de los dems grupos de trabajo, y
evitar as influenciar en las propuestas que se realicen. Al final de la dinmica anterior
se integraran los modelos en un solo conjunto para mostrar a los mismos
73
participantes el producto realizado durante la sesin, posteriormente podra recabarse

informacin ms especfica en relacin al producto final.
Segunda etapa: Los resultados obtenidos, en este caso las imgenes capturadas,
seran interpretados y preferentemente modelados en CAD, para el armado de un
modelo o maqueta digital del conjunto. Este modelo propuesto podra contrastarse con
la propuesta inicial de proyecto, as como el estado actual, e identificar los puntos y
niveles de conflictividad entre la informacin anterior. Lo que podra estructurar
inicialmente las estrategias y etapas de gestin ms adecuadas para cada zona o
bloque de manzanas.
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74
TURISMO VIVENCIAL EN MEDELLN Y CULIACN

Ponente: Sylvia Cristina Rodrguez Gonzlez
Correo electrnico: sc_sc802004@yahoo.com
Institucin de procedencia: Colegio de Sonora
RESUMEN
La Organizacin Mundial del Turismo no cuenta con registros sobre el turismo vivencial,
pero est crece en el mundo a pasos gigantes, el turista busca vivir la experiencia con el
acercamiento a las comunidades rodeadas de historia, cultura, costumbres y tradiciones. El
itinerario turstico que se ha consumido por el turismo masivo, deja de ser atractivo para
algunos turistas y deciden innovar en su conquista de nuevos territorios.
Medelln y Culiacn han sido promovidas por aos, como ciudades del turismo de negocios,
existen esfuerzos en ambas ciudades por incorporarse en el turismo ecolgico, a partir del
diseo de nuevos espacios verdes, recreativos y de participacin, en Medelln con los
parques bibliotecas y en Culiacn con los parques lineales. Medelln ha lanzado promocin
en Amrica Latina para cautivar al turista internacional con el eslogan Medelln, la ciudad de
la eterna Primavera, paso que no ha dado Culiacn.
El turismo vivencial se ha dado por aos en estas ciudades, sin promocin alguna por las
autoridades gubernamentales que luchan constantemente por la seguridad de sus territorios.
En Medelln se expone por los residentes la existencia del atractivo para los turistas
extranjeros de los diversos centros de reunin, diversin, produccin y consumo de drogas,
existen otras motivaciones del turismo vivencial como el recorrido turstico a la Hacienda
Npoles, que marca las ligas del narcotrfico en este territorio y en Culiacn la demanda de
la visita a la Capilla de Malverde y el encuentro con los panteones tradicionales mexicanos
con representaciones muy puntuales que emanan formas representativas del narcotrfico en
esta regin.
75
PALABRAS CLAVES: Turismo vivencial, itinerario turstico y recorrido turstico.
INTRODUCCIN
El turismo vivencial crece en todo el mundo como una explosin de nuevas formas de
consumo de los lugares con atractivos nicos, se enfoca en las actividades culturales y
tradiciones de los pueblos, sin embargo, el turismo vivencial, va ms all de esta
conceptualizacin que se le ha otorgado sobretodo en Latinoamrica.
El turismo vivencial significa vivir la experiencia en lugares rodeados de culturas distintas y

de tradicin, ciudades como Medelln y Culiacn incorporan el turismo vivencial, con
fundamento en el nuevo impulso que se le da ambas ciudades en referencia a la
conservacin del medio ambiente, convocatoria a la educacin y fomento al desarrollo
cultural, expone las lneas de estigmatizacin por las que el turismo acude a la visita de
estas ciudades.
La Organizacin Mundial del Turismo OMT (2012) expone que Las cifras de las Amricas
(+5%) aumentaron en consonancia con el promedio mundial, registrndose los mejores
resultados en Amrica Central (+7%) y Amrica del Sur (+6%). De hecho, el crecimiento en
Amrica del Sur ha sido uno de los ms rpidos en estos ltimos aos. Los destinos de
Amrica del Norte registraron un incremento de un 4%, una tasa relativamente alta al
tratarse de una subregin madura, mientras que en el Caribe (+5%) el crecimiento mantuvo
su impulso, consolidndose as los resultados del 2011
En Mxico y en Colombia, el concepto de turismo vivencial sigue la lnea internacional, se

concreta al turismo cultural y lo relaciona con vivir la experiencia en la produccin
econmica de los pueblos, interactuar con la fauna, flora y artesanas producidas, sin
embargo, la dinmica en el pas, tambin es de otros gneros, como la explotacin del
turismo a partir de las muestras de inseguridad.
76
Dos ciudades tienen su encuentro en la aportacin del turismo vivencial, se exponen al

turismo como ciudades de negocios, en el caso de Culiacn como agroalimentaria y en el
caso de Medelln como industrial, ambas tienen un comn en el rescate de sus parques en
los ltimos aos, estableciendo nuevas polticas en el tratamiento medio ambiental de estas
reas y en especial el tratamiento social, para incluir a la poblacin en acciones educativas,
culturales y recreativas.
Sin embargo, este tipo de turismo que se expone a los visitantes, no es el punto de inters
del turismo vivencial en Culiacn y Medelln, en ambas ciudades predomina el estigma que
tienen a nivel mundial y se han incorporado nuevas formas de consumirlas, a partir de vivir
la experiencia del narcoturismo y enlazado bsqueda de los sitios de encuentro de la
violencia e inseguridad.
Seala Gonzalo Rodrguez y Fidel Martnez (2009, p.54) La identidad turstica es, en
turismo, lo que la marca para cualquier producto; le da personalidad, le ayuda a
diferenciarse de la competencia y engloba todos los rasgos del producto, la identidad surge
por s misma del destino, aunque se pueda tratar con diferentes tcnicas mediante el
marketing. Los que viajan a lejanas regiones, generalmente en grupo, para hacer provisin
de sol y de imgenes, se exponen, en el mejor de los casos, a encontrar solamente aquello
que esperaban encontrar: a saber, hoteles extraamente semejantes a los ()
A pesar de la lucha constante por borrar dicha estigmatizacin el consumo crece en ambas
ciudades, la visita a los lugares que fueron sitios de reunin y desarrollo de la vida de
narcotraficantes claves en la historia de ambos pases, son los ms demandados, as como
los escenarios magnificados que marcan la presencia del narcotrfico en Mxico y
Colombia.
77
EL TURISMO VIVENCIAL EN CULIACN

La Secretara de Turismo (26 de septiembre de 2012) seala que La industria turstica, sin
embargo, seguir un cauce ascendente incluso antes de que termine la administracin. El
turismo especializado es fuente futura de crecimiento, nuestro pas ya es puntal en turismo
de aventura y cultural. Por ello, una nueva ramificacin est por lanzarse antes de que
termine noviembre: el turismo vivencial. El turismo vivencial consiste en la generacin de
experiencia de inmersin en la cultura y costumbres de una localidad o regin.
Sinaloa impulsa el turismo de agro negocios que se concentra en la produccin de

productos agrcolas, su procesamientos y aplicacin de alta tecnologa, cifras como la
produccin anual de tomate en Sinaloa en registros oficiales con 1,193,270,000 dlares de
exportacin de Jitomate a nivel nacional de enero a julio de 2012 (Banco de Mxico, 2012),
en Sinaloa produciendo el 28.31% de esta exportacin y en Culiacn 33.52% de la
produccin en el Estado.
Estas cifras posicionan a la ciudad de Culiacn dentro del impulso del turismo de agro
negocios y el turismo vivencial para vivir la experiencia en la produccin agrcola
representativa en la ciudad, como es el cultivo, produccin y procesamiento del tomate.
Los proyectos urbanos que el Gobierno impulsa para el fortalecimiento de la educacin, la

cultura y la recreacin en la ciudad, son diversos, pero el detonante en imagen urbana de
este proceso que se anuncia para el desarrollo econmico y la invitacin constante para su
visita, es Parque Las Riberas.
El Instituto Municipal de Planeacin Urbana (IMPLAN) justifico la elaboracin del Plan

Maestro Parque Las Riberas. El IMPLAN promociona que Gracias a un amplio proceso de
participacin y gestin ciudadana, impulsado por el Patronato del parque las Riberas y la
Sociedad Botnica y Zoolgica de Sinaloa, as como el apoyo de los tres niveles de
gobierno, las riberas de los ros se convirtieron en el gran parque pblico de la ciudad,
78
donde se dan cita las familias de Culiacn para convivir en un ambiente natural dentro del
espacio urbano Vase imagen 1.
Imagen 1. Parque Las Riberas, Culiacn, Sinaloa.
Fuente: IMPLAN, 2012.
Del Plan Maestro del Parque Las Riberas se derivan proyectos urbanos donde incluyen la
instalacin de los juegos infantiles, baos pblicos, sistema de riego, mobiliario, ciclovas e
iluminacin artstica. El atractivo principal del proyecto del parque de aventura es que la
gente pueda recorrerlo por medio del circuito de tirolesas, esto incluye cuerdas, puentes
colgantes, plataformas, etc. El parque tambin cuenta con paseos en lancha adems de
incluir un eurobungee y un muro de escalar de seis metros. Se contar tambin con una
ciclo pista de 12,000 metros de longitud. (Ecoprojects, 2012)
El Parque Lineal Las Riberas integra en el conjunto natural, una serie de conjuntos
arquitectnicos dedicados al consumo en especial por los turistas, en torno a dicho Parque
se conjugan diversos usos comerciales, entre ellos, se distingue en la ciudad Plaza Forum,
como uno de los atractivos tursticos para tener un acercamiento a la cultura culiacanense.
79
Imagen 2. Capilla de Malverde, Culiacn, Sinaloa.
Fuente: Propia, 2011.
El turismo vivencial demandado en la ciudad de Culiacn, se basa en los sitios del

narcotrfico, detona en dicha estigmatizacin de la ciudad la Capilla de Malverde y el
Panten Jardines del Humaya. Vase imagen 2.
EL TURISMO VIVENCIAL EN MEDELLN

Medelln es conocida como la capital industrial y comercial, centro de la moda y es
publicitado como lugar de la eterna primavera. Seala el Sistema de Indicadores Tursticos
(2012) () el Parque Explora es otro de los sitios ms concurrido de la ciudad con 44,682
visitantes, que con respecto al 2011 significan un aumento del 50.28%, y el Museo de
Antioquia, que con 20,847 ingresos acrecent sus visitas en un 41.65%.
80
Imagen 3. Plaza Oviedo, El Poblado, Medelln, Colombia.
Fuente: Proyecto Ciudades del Turismo, Octubre de 2011.
El turismo vivencial inicia en Medelln con el consumo de los famosos parques bibliotecas
que han transformado a la sociedad de Medelln. Los parques bibliotecas se integran de un
Centro de Desarrollo Empresarial Zonal (CEDEZO), salas de lectura, sala de navegacin
virtual, auditorio, sala Mi Barrio, Ludoteca, Sala de Exposiciones y servicios. Destacan los
Parque Biblioteca de Santo Domingo Savio, La Ladera, Beln, San Javier y La Quintana.
A pesar del impulso y desarrollo social que se ha otorgado a Medelln por el diseo de los
parques bibliotecas, en esta ciudad existe una explosin de innovadoras plazas comerciales,
que se distinguen por su incorporacin a este eslogan de lugar de la eterna primavera,
destacando el simbolismo de las diferentes marcas internacionales que predominan en la
zona del Poblado de Medelln, con una fragmentacin clara en el territorio entre los
diferentes estratos sociales que se observan en el territorio de Medelln. Vase imagen 3.
81
Imagen 4. Parque Pies Descalzos en Medelln, Colombia.
Los sitios ms demandados durante la visita a Medelln son el Parque de los Pies Descalzos
(Ver imagen 4), Museo El Castillo, Plaza Gardel, Biblioteca Universidad de Antioqua y la
Iglesia de la Veracruz.
El propsito principal del Parque de los Pies Descalzos es entrar en contacto con la
naturaleza, recorres sus fuentes, ingresar en el bosque de los enamorados que se
encuentra diseado con bambs, el jardn zen y el parque de arena.
Se expone como turismo vivencial en la ciudad de Medelln experimentar el contacto con la

naturaleza durante los recorridos de las obras urbano arquitectnicas que se han diseado
para recuperar sus espacios pblicos y restablecer la cohesin social.
82
Sin embargo, durante los diversos recorridos tursticos en la ciudad de Medelln se exponen
escenarios del miedo que no han podido ser eliminados y oculta estos escenarios que
describen la historia del narcotrfico en la ciudad.
Imagen 5. Barrio Pablo Escobar en Medelln, Colombia.
En los recorridos, el turista cumple con el cometido de conocer los sitios de intercepcin
donde tuvo lugar un hecho relativo a la violencia e inseguridad por el narcotrfico. Despus
de la presentacin de Medelln como la ciudad de la eterna primavera, se exponen y
encuentran diversos escenarios que acompaan el estigma de la ciudad, como ciudad del
narcotrfico. (Vase imagen 5)
REFLEXIONES
El turismo vivencial inicia con el proceso histrico en su trayectoria la ciudad de Medelln y
Culiacn. En el caso de Culiacn, se distingue la bsqueda por los empresarios y
estudiantes principalmente de la ciudad de los agro negocios, se expone una segunda
opcin de turismo vivencial, donde se incorpora la visita a los parques lineales que inician a
disearse en la ciudad y la tercer bsqueda por el turista es el turismo vivencial como ciudad
83
del narcotrfico, reconociendo una cultura paralela a la de ciudad agroindustria y ciudad

ecoturstica.
La ciudad de Medelln ha reconstruido su historia, incorporando en el turismo vivencial el

intercambiar tecnologa y produccin de diversos productos industriales y comerciales para
el mundo, una primera opcin antes del reconocimiento industrial es el diseo de la nueva
ciudad a partir de los demandados parques bibliotecas que han transformado la vida de los
ciudadanos en Medelln y son reconocidos en el resto de Latinoamrica. Sin embargo, no se
puede ocultar la historia del narcotrfico, que se busca por el turismo en cada uno de los
encuentros con los lugareos.
El turismo vivencial en las ciudades de Medelln y Culiacn se impulsa a partir del proceso
de consumo de sus visitantes, a la fecha no se conoce de una promocin gubernamental y
privada, que promocione ambas ciudades como del narcotrfico, a pesar del estigma que
tienen marcado. Mientras los Gobiernos de ambas ciudades y los Gobiernos Federales de
Mxico y Colombia luchan para ocultar la inseguridad, violencia y estigma de las ciudades
estigmatizadas.
El visitante justifica su visita por dos motivos por turismo empresarial, comercial o de
negocios y turismo de diversin para conocer los diferentes diseos urbanos y
arquitectnicos que se configuran en el territorio para fomentar elevar la educacin, la
cultural y la recreacin social, sin embargo, en la primera oportunidad los turistas demandan
el encuentro con la actividad econmica del narcotrfico.
BIBLIOGRAFA
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2012,
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Las
Riberas.
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http://media.unwto.org/es/press-release/2012-09-12/el-turismo-internacionalencaminado-los-mil-millones-finales-de-2012
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http://books.google.com.mx/books?id=K6sQNjFLoW0C&printsec=frontcover&dq=Nuevo
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Consultado el 15 de octubre de 2012.
-
Sistema de Indicadores Tursticos, 2012. En: http://situr.gov.co/, consultado el 15 de

octubre de 2012.
85
DESARROLLO SUSTENTABLE DE LA ARQUITECTURA TURSTICA EN CIUDADES

COSTERAS. UNA VISIN DESDE EL PAISAJE, EL TERRITORIO Y LA CIUDAD.
Ponente: Silvia Arias Orozco.
Institucin de procedencia: CUAAD, Universidad de Guadalajara
El presente trabajo pretende analizar los conceptos de paisaje, ecologa del paisaje y su
relacin con los imaginarios en el mbito de la arquitectura turstica. La sustentabilidad y la
proteccin a los recursos naturales como xito de los desarrollos tursticos estn
intrnsecamente relacionados, sin embargo los actuales modelos tursticos de desarrollo a
nivel Internacional; dejan mucho que desear con respecto a la imagen natural que los
turistas internacionales y nacionales esperan disfrutar en las cadenas internacionales. Los
desarrollos tursticos entonces, son ms bien un modelo globalizado tanto en sus
instalaciones como en la imagen generada y los servicios recibidos.
Al considerar las caractersticas especficas de las actividades relacionadas al turismo, es

ineludible analizar el impacto que dichas actividades tienen sobre el mbito ambiental,
econmico y social, que se refleja en la manera como los turistas perciben el lugar. Por lo
tanto los usos y costumbres se van transformando debido a los nuevos introducidos por los
visitantes. que finalmente conlleva una serie de implicaciones sociales como la prdida de
la identidad regional y nacional, al importar conductas y comportamientos generalizados a
nivel internacional.
La propuesta entonces consiste en desarrollar una serie de planteamientos, que combinen

el desarrollo sustentable, dentro del imaginario en el sector turstico, o lo que Hiernaux
(2002) denomina como Imaginario Turstico "aquella porcin del imaginario social referido al
hecho turstico, es decir a las numerosas manifestaciones del proceso societario de viajar";
lo anterior como una nueva manera de abordar el tema de la arquitectura turstica
sustentable, en el litoral, de Nuevo Vallarta, Nayarit.
86
Palabras clave: Desarrollo sustentable, Planificacin ambiental, transformacin urbana,

Paisaje urbano,
Antecedentes:
El planteamiento en el presente trabajo, parte de la idea del anlisis del paisaje, sus
elementos y componentes; su relacin con la ecologa del paisaje y su evolucin, el
desarrollo sustentable y finalmente de cmo se relacionan los imaginarios sociales con el
desarrollo turstico sustentable.
No es tarea fcil integrar las teoras antes mencionadas, sin embargo el reto consiste en dar
inicio a la exploracin de los principios bsicos de cada una de ellas; para posteriormente
relacionarlas y establecer las bases de una nueva manera de abordar los desarrollos
tursticos sustentables desde la perspectiva del imaginario social.
Paisaje.
Existen varios expertos que han escrito en materia de paisaje, estableciendo una serie de
conceptos relacionados al mismo. Con la finalidad de esclarecer y determinar los niveles de
intervencin relacionados a la actividad humana dentro del medio natural.
El paisaje, para Laurie (1983) "es todo el ambiente natural existente en torno a las
actividades del hombre y de los dems seres vivos". El estudio del mismo se ha realizado
por los profesionistas involucrados en las ciencias naturales, como eclogos, gegrafos o
bilogos; no obstante recientemente tambin se le ha tomado importancia en el rea de las
Ciencias Humansticas como en el caso de profesionistas del ramo de la arquitectura, el
urbanismo y de la planificacin en general. Al hacer referencia a la Arquitectura del Paisaje
no es hasta mediados del siglo XIX, que tanto los diseadores urbanistas como los
arquitectos, comenzaron a tomar conciencia de su papel dentro de un desarrollo adecuado
de sus proyectos integrados al ambiente.
87
La diferencia entre el concepto de paisaje, el cual se relaciona a la globalidad del entorno; y

el de arquitectura del paisaje, radica principalmente en que esta, se refiere a una
planificacin integral que promueve la integracin a la forma natural del territorio, con el
objetivo de mantener el equilibrio ecolgico y evitar los impactos ambientales. Todo ello a
travs de planes de ordenamiento, de planificacin y el manejo del suelo de una manera
armnica, hacia un desarrollo sustentable.
Elementos del Paisaje.

Para abordar los diferentes trminos existentes en la ciencia del paisaje, es necesaria una
seleccin de las diferentes posturas tericas as como los alcances en la arquitectura y el
urbanismo; con la finalidad de establecer criterios que influyen en el manejo territorial del
paisaje y la arquitectura del paisaje, se establece lo siguiente:
Los elementos visuales bsicos. Se hace referencia directa a los elementos visuales que
el ser humano es capaz de percibir al observar su entorno. Segn establece Escribano
(1989) "El paisaje entendido como conjunto de unidades territoriales con distintas
propiedades y caractersticas, puede ser analizado y definido a travs de los siguientes
elementos visuales: La forma, la textura, el color, as como la lnea y contraste"
Componentes del Paisaje.

La conformacin del paisaje segn las diferentes unidades naturales o artificiales se
presenta de acuerdo a lo que Bols (1992) denomina como los Componentes del Paisaje y
los clasifican en cuatro grandes reas: La tierra, el agua, la vegetacin y las estructuras o
elementos artificiales.
El confort visual del paisaje.

La percepcin visual del usuario con respecto al medio que lo rodea, vara conforme a su
posicin dentro del mismo; Serra (1985) establece que los factores que intervienen para la
evaluacin del confort visual, se van a considerar segn las diferentes visuales recprocas,
88
es decir las zonas de intervisibilidad del exterior circundante. Los conceptos especficos que
pueden ser estas relaciones con el entorno y que aportan un grado de confort visual en el
paisaje son: La abertura, el dominio y la privacidad visual.
Privacidad visual es la posibilidad de disfrutar la abertura visual y

El dominio visual sin ser observados desde el exterior
Percepcin visual del paisaje. Debido a que normalmente el estudio paisajstico, para su
correcta interpretacin visual, contiene definiciones de una subjetividad considerable; se
hace necesario adems de lo anterior, establecer un seguimiento lgico para la percepcin
visual del entorno.
Algunos autores han definido algunos factores de visualizacin
relevantes en la correcta zonificacin de un paisaje. Dicho seguimiento se relaciona segn la

susceptibilidad de las vistas que posean los paisajes analizados y estn representados por
la cuenca visual y la intervisibilidad.
Cuenca visual. Bols
(1992) establece que "Es la zona desde la que son visibles un
conjunto de puntos o, recprocamente, la zona visible desde un punto o conjunto de puntos.

En un territorio de relieve accidentado sus lmites coinciden con las divisorias de aguas. Los
mtodos para determinar la cuenca visual de un punto dado se basan fundamentalmente en
el trazado de emisin de visuales desde el punto (lneas rectas), y su interseccin con la
altura que ofrece el relieve circundante. La emisin de visuales se efecta sobre el terreno o
sobre un mapa topogrfico. Estas visuales parten radialmente del punto al determinar su
cuenca. Se precisan por lo menos un mnimo de 16 vistas para obtener resultados fiables".
89
Intervisibilidad. (Bols, 1992) Califica al territorio segn el grado de visibilidad recproca de

todas las unidades entre s; las lneas de las visuales trazadas ayudan a determinar la
cuenca visual entre los diferentes puntos o zonas del paisaje, es decir la intervisibilidad.
Capacidad del paisaje. (Bols, 1992) Debido a que el paisaje est considerado como un
recurso natural valioso, se ha establecido la capacidad paisajstica de territorio mediante
varios aspectos: La capacidad la obtienen al determinar la calidad visual, la potencialidad y
la fragilidad visual del paisaje, destinado a recibir los elementos o acciones del ser humano.
Calidad visual. La calidad visual del paisaje se determina mediante la evaluacin de los
valores estticos que posee. Para representar lo anterior, se aplica el
esquema
metodolgico, desarrollado por Bols (1992), de la Universidad de Barcelona; segn su

experiencia, la visualizacin de un paisaje incluye tres elementos de percepcin: las
caractersticas intrnsecas del punto donde se encuentra el observador, las vistas directas
del entorno inmediato y el horizonte visual o fondo escnico.
Potencialidad del Paisaje. Esta caracterstica del paisaje se deriva principalmente de la

combinacin del potencial de vistas, entendido como la visibilidad del territorio expresada en
profundidad y amplitud de campo as como de la calidad de las unidades accesibles a
dichas vistas.
90
Esquema de la calidad visual
Fragilidad visual. Este concepto establecido por Bols (1992) indica el deterioro que el
paisaje experimenta mediante las actuaciones del hombre.
As mismo se opone al de
capacidad de absorcin visual, el cual es la capacidad que posee un paisaje de absorber

visualmente modificaciones sin alteraciones de su calidad visual.
Esquema de la fragilidad visual
Ecologa del paisaje

Como origen de la ecologa del paisaje, est ligada a la geografa, por ello se le atribuye al
gegrafo Carl Troll, en 1930 fue el primero en utilizar el trmino de ecologa del paisaje, con
un enfoque cientfico, y la define:
91
"como el estudio de toda la complejidad de relaciones causa-efecto que existen

entre las comunidades de seres vivos y sus condiciones ambientales en una
seccin especfica de paisaje" (Troll, 1939).
Esta definicin de alguna manera viene a complementar el significado del paisaje
(Landschaft-Landscape) descrita por Alexander von Humboldt (pionero de la geografa fsica
y la geobotnica ) en el siglo XIX , como el conjunto de caractersticas de una regin de la
Tierra.
El autor toma del filsofo y poltico sudafricano Jan Cristiaan

Smuts, los conceptos referidos
en su obra Holism and Evolution (1926),
en la cual
interpreta al universo como una realidad integrada por conjuntos colocados de manera
jerrquica. La visin organizacional de Smuts, se considera como una visin holstica de la
realidad, en donde el universo se construye de unidades que forman una unidad creciente y
compleja.
Posteriormente la definicin segn Forman se establece:

"La Ecologa del Paisaje es el estudio de las interacciones entre los aspectos
temporales y espaciales del paisaje y sus componentes de flora, fauna y
culturales. "(Forman 1983)
Las bases las centra en:
1. Las relaciones espaciales entre elementos del paisaje o
ecosistemas.
2. Los flujos de energa, nutrientes minerales y especies entre
los elementos.
3. La dinmica ecolgica del mosaico paisajstico a lo largo del tiempo
(Forman 1983)
Adems el paisaje lo constituye con tres componentes:
92
Estructura: la cual define como la organizacin espacial de los

elementos o usos del territorio (matriz-mancha corredor).
Funcin: que la establece como el movimiento o flujo de agua,
materias, fauna o personas a travs de la estructura.
Cambio: como la dinmica o transformacin del modelo a lo largo del tiempo.
As mismo establece los siguientes componente en la ecologa del paisaje:
El mosaico territorial se compone de slo tres tipos de

elementos:
Matriz o Trama
Manchas
Corredores
En su modelo de matriz-manchacorredor (Forman 1983) controla
fuertemente todos los movimientos,
flujos y cambios de los sistemas
naturales y de la poblacin.
La Ecologa del Paisaje observa los
cambios en las propiedades de estos
tres elementos y sus efectos sobre el
ecosistema.
La conectividad del paisaje es
importante para la movilidad de la
fauna y otras especies, el movimiento
de la poblacin y, en algunos casos,
para los excursionistas.
En sntesis, se pueden reconocer tres enfoques distintos para centrar el
trmino paisaje (SEIA, 2004):
El paisaje puramente esttico, que hace alusin a la armoniosa combinacin de las formas
y colores del territorio, e incluso a la representacin artstica de l.
El paisaje como trmino ecolgico o geogrfico, que se refiere al estudio
93
de los sistemas naturales que lo configuran, es decir, la interrelacin entre agua, aire, tierra,
plantas y animales, a lo que debera agregarse la actividad humana.
El paisaje como estado cultural, es decir, el escenario resultante de la actividad humana.
Estas tres visiones paralelas, complementarias, entrelazadas, pueden englobarse, sobre la
base del inters que despierta en una comunidad y tambin de su fragilidad, en un nico
concepto: el paisaje como patrimonio.
Karl R. Popper, filsofo austriaco nacionalizado britnico plante la existencia de tres

mundos: el primero, mundo fsico o natural; el segundo, el mundo de los sentimientos
anmicos, el de las sensaciones personales, de la psique; el tercero, el mundo de las ideas
con las que nos representamos la realidad. El paisaje, segn nuestra concepcin, pertenece
a los tres.
Vistas de paisaje: Matriz, Mancha y Corredor

http://www.fotografia.com/blog/2011/04/01/estados-unidos-desde-el-aire/
Andaluca,1978. Vista area de campos de cultivo en la regin de Andaluca.
http://www.efeverde.com/content/view/full/35730
Desarrollo sustentable
Al hablar de Medio ambiente y desarrollo (Bifani, 2010.pag. 106) Paulo Bifani, involucra al
sistema natural (incluidos los recursos) al crecimiento econmico y medios financieros,
cientficos y tecnolgicos, enfocado al uso racional de los recursos
94
El concepto de desarrollo sustentable explicita la ntima, inevitable y mutua

interdependencia entre el sistema natural y desarrollo (World Comision...,1987). Si
el primero constituye la base de todo progreso y bienestar social y proporciona los
recursos para su logro, es el crecimiento econmico el que provee los medios
financieros, cientficos, tcnicos y organizacionales que permiten la utilizacin
racional y eficiente del sistema natural, as como su preservacin. El desarrollo
sustentable se refiere a un constante proceso de cambio en el cual la explotacin
de los recursos naturales, la direccin de la inversin y el progreso cientficotecnolgico, junto al cambio institucional, permiten compatibilizar la satisfaccin de
necesidades sociales presentes y futuras. El desarrollo sustentable reconoce la
existencia de lmites y conflictos; manifestados
en insuficiencias sociales,
econmicas y tecnolgicas.
El desarrollo como meta y tarea debe garantizar que los mecanismos, estructuras y
procesos posibiliten la satisfaccin de necesidades inherentes al individuo
As mismo el desarrollo sustentable, se relaciona con otro concepto: el enfoque ecologista o
ambientalista, capacidad de carga, El soporte espacial-ecolgico-huellas ecolgicas, (Odum,
1975)
Paulo Bifani tambin refiere al derecho ecolgico en la siguiente frase:

...todas las ciencias deben fundarse sobre la naturaleza. Una doctrina sigue siendo slo
una hiptesis mientras no se encuentra su base natural...La ciencia de la naturaleza
subsumir igualmente en el futuro a la ciencia del hombre, as como la ciencia del hombre a
la ciencia de la naturaleza: habr slo una ciencia. (Karl Marx,
Imaginarios sociales y sustentabilidad

Para Enrique Leff (Leff, 2000, 2006) el riesgo del calentamiento global y el problema
ecolgico, actualmente ha sido globalizado, por lo tanto la postura para el presente trabajo
parte de entender las posturas sociales de como las personas perciben el problema
ambienta, y segn l la nica manera de resolverlo, es a travs de la participacin social.
Sin embargo adems de lo anterior sera necesario, primeramente plantear una serie de
95
estrategias, para que se tenga un punto de partida para el debate y la participacin

ciudadana.
A travs de foros de consulta pblica en donde se expusieran criterios de sustentabilidad

para los desarrollos tursticos; la apropiacin de los espacios pblicos tursticos y el respeto
por las tradiciones del lugar, por mencionar algunos elementos que se deberan de evaluar o
revalorar en dichos foros pblicos. Es necesario por lo tanto plantear una metodologa de
accin para obtener resultados satisfactorios.
La Asamblea de Gobernadores del Banco Interamericano de Desarrollo (BID)

(2009), propuso en 2009 una metodologa para tal efecto. Se consideran dos
sistemas:
El abierto e inclusivo y el Focalizado.

Tambin se establecen dos fases para la consulta: la primera es la fase de carcter
preparatorio en la que se presentan los datos necesarios para posteriormente desarrollar la
consulta y la segunda es propiamente la consulta pblica, la cual bebe extenderse al menos
de 90 das. E incluye adems consulta on-line, sesiones presenciales y videoconferencias al
alcance de los convocados.
Los documentos a desarrollar para la consulta los establecen de la siguiente manera:
Primer documento de trabajo, Evaluacin de la necesidad de un aumento general de

capital del Capital Ordinario y una reposicin de recursos del Fondo para Operaciones
Especiales: Avances y prximos pasos, documento CA-501.
Versin final cuando est disponible- del informe de la Comisin Kuczynski, cuyo
borrador se titula El Futuro del Banco Interamericano de Desarrollo y su Suficiencia de
96
Capital en el Contexto de la Crisis Econmica Mundial y su Impacto en Amrica Latina y el

Caribe
Resolucin AG-6/09, Estado de los Recursos del Banco, adoptada el 30 de marzo
de 2009.
Agenda de la nonagsima sptima reunin del Comit de la Asamblea de
Gobernadores (documento CA-500-3)
En el cuadro que figura a continuacin se resumen los objetivos, actividades e indicadores

especficos correspondientes a cada una de las dos fases.
Fase I: Informacin
Objetivo
Duracin
3
4
Tipo
de
participacin
Actividades
Informar al pblico sobre el proceso del

aumento
general
de
capital,
la
documentacin principal disponible y el
proceso de consulta.
30 das (luego de aprobacin del
Directorio)
Virtual y presencial
1. Crear las pginas del aumento general
de capital y de consulta del proceso de
evaluacin de necesidad de un aumento de
capital en el sitio virtual del BID (sitio virtual
de consulta pblica para la sociedad civil).
Publicar informacin relevante sobre el
proceso del aumento de capital.
Anunciar la consulta del aumento general
de capital en el sitio virtual del BID,
utilizando para ello la pgina principal en
Internet, la pgina de la sociedad civil y
otras pginas virtuales.
Producir un mensaje de video fcilmente
descargable, en el que se invite a formular
comentarios.
Invitar a las nueve organizaciones de la
sociedad civil a presentar y discutir las
notas conceptuales que enviaron al Banco
el 25 de junio.
Disear y realizar una encuesta con actores
claves con respecto a temas de inters para
el proceso del aumento general de capital
(prioridades,
ventaja
comparativa,
capacidad de respuesta institucional)
Realizar
reuniones
informativas
con
organizaciones de la sociedad civil con
sede en Estados Unidos y en otros pases
extra-regionales.
Enviar un e-mail a la base de datos de
sociedad civil, para recibir sus insumos.
Desarrollar lista de posibles asistentes para
las reuniones, en consulta con las oficinas
Fase II: Consulta

Realizar un proceso de consulta
participativo, inclusivo e informado..
I)
90 das (luego de concluida la fase
Virtual (sitio virtual y video

conferencias) y presencial
1. Crear plataforma on-line para
recibir comentarios y sugerencias del
pblico.
Publicar un calendario de reuniones
de consulta.
Realizar reuniones presenciales de
consulta
pblica.
Las
Representaciones deberan evaluar
la
posibilidad
de
contratar
facilitadores, si fuera necesario.
Realizar reuniones a travs de video
conferencias en el resto de las
Representaciones.
Formular un proceso para responder
las preguntas que surjan (sitio virtual
de preguntas y respuestas o de
preguntas frecuentes)
6. Realizar una sesin de consulta
durante la Novena Reunin Anual
BID Sociedad Civil, en Guadalajara,
noviembre de 2009.
97
de pas.
10.
Reunin
informativa
con
Representantes, SPD y EXR antes de las
consultas que se realicen en la regin.
Indicadores
1. Nmero de visitantes de la pgina virtual.

2. Nmero de participantes en video
conferencias informativas.
1. Nmero de participantes en
consultas presenciales.
2. Nmero de participantes en video
conferencias.
3. Nmero de comentarios recibidos
en lnea.
4. Retroinformacin adicional recibida
con respecto
Fuente: Proceso de consulta pblica para la evaluacin de la necesidad de aumento general de

capital
Otra de las consideraciones de Leff, refiere que fuera del contexto de los imaginarios, desde
el discurso del desarrollo sustentable, de la ecosofa y de las ciencias ambientales es
necesario
(Leff 2006) acercarse al contexto de los imaginarios populares, a sus

comunidades , ideologas, su cosmovisin y sobre todo a sus intereses, con lo
cual se va a generar una disposicin colectiva para reaccionar ante la crisis
ambiental y el cambio climtico, es decir que las personas se involucren en
mejorar su entorno desde sus propios intereses, recursos y posibilidades.
Fuera del contexto de los imaginarios generados por el discurso del desarrollo
sostenible, de las teoras de la sustentabilidad, del pensamiento de la
complejidad, de las ecosofas de diferente cuo y las ciencias ambientales, se
trata de acercarnos a los imaginarios de los pueblos, de comunidades
diferenciadas culturalmente en sus ideologas, cosmovisiones e intereses,
capaces de generar una disposicin colectiva para comprender y actuar ante la
crisis ambiental y el cambio climtico.
El imaginario Turstico.
Para Hiernaux:
El imaginario puede entonces ser definido en forma preliminar como el
conjunto de creencias, imgenes y valoraciones que se definen en torno a una
actividad, un espacio, un periodo o una persona (o sociedad) en un momento
dado.
98
La representacin que el imaginario elabora de un proceso, es construida a partir de

imgenes reales o poticas (inmersas en el campo de la fantasa).
Variable y distendido, el imaginario es una construccin social al mismo tiempo individual y

colectiva- en permanente remodelacin, una suerte de edificio mental que nunca se termina
ni se terminar de ampliar o remodelar. Como lo expresa Le Goff:
El imaginario se diferencia de la ideologa, en cuanto a que sta impone una lectura

normativa sobre los hechos mientras que el imaginario ofrece una construccin
cambiante,
tejida en parte a partir de las interpretaciones fantasiosas que expresa el individuo sobre el
tema imaginado.
El imaginario turstico, es entonces aquella porcin del imaginario social referido al hecho
turstico, es decir a las numerosas manifestaciones del proceso societario de viajar.
El imaginario es entonces una construccin mental propia de una poca y susceptible de

modificarse en la medida de transformaciones internas o externas en una sociedad. A su
turno, el imaginario integra idearios distintos que tienden a articularse entre s y con las
imgenes que de una problemtica, se presentan cuatro:
As, el imaginario es la resultante de la interaccin entre diversos idearios que permean las
sociedades y los individuos que la componen. Estos idearios se conforman, a su turno,
como resultante de sistemas de valores, propios a una sociedad dada. El ideario puede ser
definido como un sistema de valorizacin particular, que tiende a priorizar como tiles y
buenos, ciertos ideales societarios que orientan las acciones de los miembros de la
sociedad.
99
Hemos identificado por lo menos cuatro idearios centrales para la formacin del o de los
imaginarios tursticos del mundo occidental. Estos son la conquista de la felicidad, el deseo
de evasin, el descubrimiento de lo otro y el regreso a la naturaleza.
2.1. La bsqueda de la felicidad en las sociedades occidentales, es ciertamente un

ideario plenamente asumido por las mayoras que pueden, eventualmente, transformarlo y
adecuarlo a valores propios ms especficos: felicidad por el contacto con la naturaleza y el
regreso a la vida sana del campo, por el consumo de imgenes culturales aceleradas
(conocer ciudades, descubrir las culturas locales, valorar y saber apreciar ciertos
comportamientos y tradiciones exticas como la cocina, los bailes, la hechura artesanal,
etc.) , satisfaccin obtenida por el goce del lujo y la actualidad que se deriva de la posesin
y del manejo de los aditamentos tecnolgicos, todas estas modalidades especficas
representan formas peculiares de puesta en prctica, de realizacin del ideario de la
conquista de la felicidad.
2.2. El deseo de evasin.

Evadirse de la cotidianeidad se ha impuesto como otro ideario clave en la constitucin de los
imaginarios del turismo moderno. Lo anterior nos obliga primero a referirnos al concepto de
vida cotidiana al que se hace esencialmente referencia en los albores del turismo de masas,
es decir justo despus de la segunda guerra mundial.
2.3. El descubrimiento del otro.

El siglo XIX fue, despus del hito histrico del descubrimiento de Amrica, el que llev al
mayor conocimiento del mundo que nos rodea. Ese descubrimiento del otro pudiera parecer
que fuera slo materia instructiva para la burguesa, la nica que tuviera el tiempo para tales
distracciones poco productivas. Pero no fue as: los peridicos y las revistas semanales
tuvieron enorme difusin entre el mundo obrero, que sala progresivamente del
analfabetismo
100
2.4. El regreso a la naturaleza.

No hay, posiblemente, ideario ms actual que l del regreso a la naturaleza.
Presente desde Rousseau y la idea del bien salvaje, vehiculado, por ejemplo, por las
pinturas de Gauguin o la obra de Thoreau, la naturaleza persigue a la modernidad en sus
escondites. Frente a aquella corriente que podemos llamar utopa tecnolgica es decir
aquella que cree en un futuro hecho de mquinas, botones y robots 18, se presenta y
representa regularmente con una fuerza inusitada, el ideal de la naturaleza.
El contexto de degradacin de la vida urbana particularmente en la poca de mayor

industrializacin en la segunda mitad del siglo XIX, fue un incentivo para que el regreso a la
naturaleza siguiera siendo un ideario significativo para las masas urbanas. La misma
burguesa contribuy al reforzamiento de tal ideario, cuando valoriz las curas termales y
posteriormente, los baos de mar como terapia contra muchos males. El efecto demostrativo
de los anhelos burgueses no dejaron de tener efecto sobre las clases populares, prontas a
considerar como modelo utpico propio, lo que la burguesa adopt como moda pasajera.
Lo anterior explica cmo el mar o la montaa tomaron tanta relevancia para orientar los
turistas hacia ciertos destinos a expensas de otros. El sol que da vitaminas (slo mucho
despus se pensar que tambin regala cncer), el bao de mar (aun bastante fro en los
mares europeos) que revitaliza, el aire puro de las montaas que tonifica, fueron todos
conceptos muy difundidos en torno al valor teraputico de los elementos naturales.
Posiblemente es a partir de 68 y la corriente contestataria del modelo urbano- industrial,

cuando se consolid este ideario de la naturaleza como fuente de salud y de vida, y la
necesidad consecuente de adecuar las vacaciones a ese tipo de actividades.
101
Combinatorias y modelos: algunas reflexiones

La combinacin diferencial de los idearios de base es lo que determina la existencia de
imaginarios tursticos diferentes entre s y, finalmente, la posibilidad de que se crean
modelos tursticos ptimos para distintos grupos sociales.
Por ejemplo, el turismo natural como el campamento puede representar una combinacin de
los cuatro idearios: buscar la felicidad en la naturaleza, evadirse y descubrir otro entorno y
otras personas. Mientras que el turismo cultural en sitios urbanos, elimina el principio del
regreso a la naturaleza y, parcialmente, el deseo de evasin, a favor de una valoracin
intensa del descubrimiento de tipo cultural, incluyendo las manifestaciones de vida cotidiana
de los habitantes de un determinado espacio (incluyendo la comida, las actividades
cotidianas, los comportamientos en las calles, etc.) Privilegia, en cierta forma, una etnologa
light de las poblaciones visitadas.
Los imaginarios tursticos son entonces decisivos para la comprehensin de los modelos
tursticos actuales, sus xitos y sus fracasos. No existe, a nuestro entender, una relacin
directa de oferta y demanda, donde el agente econmico es quien determina, a priori y por
simples consideraciones econmicas de rentabilidad, qu producto puede ser susceptible de
xito. Esta visin economicista del turismo que desgraciadamente es dominante, elude la
cuestin esencial que subyace a todo modelo turstico exitoso o no: cules son las
orientaciones societarias fundamentales que sustentan las diversas formas de turismo?
La manera segn la cual hemos tratado de responder esta pregunta, evidencia

que los imaginarios, como construcciones colectivas sustentadas en
idearios fuertemente marcados por utopas sociales, estn a la base de estas
orientaciones que toma el turismo en un momento dado.
102
Conclusiones generales.
De acuerdo a los planteamientos de Hiernaux, en referencia a los imaginarios tursticos,
como ya se menciona anteriormente, el lo define como una parte de los imaginarios sociales
conectados al hecho turstico.
Adems establece una serie de idearios fundamentales en el imaginario turstico,

prevalecientes significativamente en la sociedad occidental:
Maneja cuatro idearios principales, la bsqueda de la felicidad, el deseo de evasin, el
conocimiento del otro y el regreso a la naturaleza.
Virtualmente se sostiene entonces, en base al planteamiento de Hiernaux y lo establecido

por Leff, cuando hace una serie de planteamientos en relacin al imaginario sustentable,
que virtualmente se contraponen; es decir, por un lado se tienen los idearios del imaginario
turstico en donde la bsqueda de la felicidad se basa segn el ideario de Hiernaux, en la
satisfaccin de los sentidos a travs de tipologas y modelos tursticos de lujo, con
tecnologas , etc, que bien se sabe son modelos que devastan el territorio y consumen
recursos naturales y paisajsticos originales, en el momento de su implantacin, lo anterior
por mencionar la afectacin de uno de los idearios. Profundizando en el ideario de evasin,
aumenta el impacto urbano sobre el entorno en que se desarrollan las actividades tursticas.
Por lo tanto, los planteamientos de Leff en cuanto al imaginario del desarrollo sustentable,
queda a un lado , principalmente porque es muy difcil de satisfacer ambos imaginarios, ya
que el Leff, clama por disminuir el calentamiento global y los idearios tursticos, requieren de
una infraestructura de alto consumo energtico en la complacencia de los usuarios.
Desde el punto de vista tcnico, entonces la compatibilidad de los cuatro idearios manejados
por Hiernaux, es factible su integracin si se parte del establecimiento de criterios
sustentables para el desarrollo tursticos en el rea de estudio.
103
La premisa que se maneja entonces es un planteamiento de criterios sustentables para los

desarrollos tursticos, que sirvan de base a una normativa ambiental, que promuevan un
ahorro energtico, de agua y un manejo adecuado de residuos slidos en beneficio del
medio ambiente, de los mbitos costeros donde se desarrolla el turismo. Adems de lo
anterior la incorporacin de la participacin ciudadana en foros de consulta, como
atinadamente plantea Leff. en sus premisas.
Bibliografa.
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105
EL IMPACTO AMBIENTAL DE LAS EDIFICACIONES TURSTICAS EN CIUDADES

COSTERAS HACIA LA SUSTENTABILIDAD
Ponente: David vila Ramrez.
RESUMEN
El Turismo como industria es un fenmeno que ha adquirido una presencia creciente en la
dinmica socio-econmica internacional, la cual sobrepasa en la mayora de los casos los
parmetros de control establecidos en las diferentes normativas ambientales
y la
sustentabilidad de los recursos existentes. Debido a esto, las afectaciones sobre el medio
natural a nivel regional y nacional representan un reto, para lo cual son necesarias una serie
de estrategias para minimizar el impacto ambiental que genera la ocupacin sobre el
territorio.
La edificacin turstica hotelera y el desarrollo sustentable en la zona costera, tienen un

impacto importante en el medio ambiente y en la salud fsica y psicolgica de los habitantes.
La calidad medioambiental asocia el confort de los seres humanos al desarrollo sostenible
de los recursos naturales; aplicado a la arquitectura hotelera este concepto supone la
incorporacin de nuevas exigencias en todo el proceso constructivo de una edificacin,
modificando costumbres de los desarrolladores y de los usuarios.
La metodologa a desarrollar prev un anlisis inicial para determinar y jerarquizar las

diferentes edificaciones tursticas, con lo anterior ser factible establecer mtodos de estudio
y evaluacin de impactos ambientales. Finalmente es necesario establecer un panorama
con respecto a la mejor manera de implantar desarrollos tursticos en la costa, que
contengan lineamientos para mejorar y proteger el medio ambiente natural.
El presente trabajo analiza los parmetros y estrategias para reducir los impactos
ambientales derivado de las implantaciones turstica en el litoral, a travs de una serie de
106
recomendaciones hacia la sustentabilidad, en el contexto de la Baha de Banderas, Puerto

Vallarta, Jalisco.
PALABRAS CLAVE: Turismo, Evaluacin de impacto ambiental, Desarrollo sustentable,

Calidad medioambiental, Edificaciones tursticas.
1. Consideraciones sobre la sustentabilidad.

Al analizar el impacto ambiental de las edificaciones tursticas en ciudades costeras, se
pretende visualizar las circunstancias actuales de la aplicacin de las normativas de
edificacin vigentes y su relacin con las condiciones de sustentabilidad del entorno
especfico a la zona centro occidente de Mxico en su regin costa del Pacfico, con la
finalidad principal de desarrollar criterios e indicadores de habitabilidad necesarios para el
desarrollo de edificaciones tursticas sustentables. Esta propuesta se adscribe a la iniciativa
realizada por la comisin nacional de vivienda (CONAVI) para elaborar los lineamientos y
principios mediante un Cdigo de edificacin de vivienda, el cual tiene como objetivo
orientar el diseo y la construccin de edificaciones que incluyan aspectos de
sustentabilidad y accesibilidad que satisfaga en lo posible la seguridad, la habitabilidad y la
salud de los usuarios de dichas edificaciones en cualquier desarrollo habitacional (CONAVI,
2005).
Considerando lo anterior esta propuesta se sustenta en metodologa del abordaje del

problema y en la importancia de sus aportaciones:
El replanteamiento de los conceptos de edificacin sustentable y su aporte a la de

mitigacin del cambio climtico, para lo cual es necesario partir del anlisis de los problemas
que actualmente conlleva la produccin de edificaciones tursticas las cuales han aportado
sustancialmente porcentajes importantes en el problema del calentamiento global y su
impacto ambiental consecuente. El desperdicio y deterioro de los recursos naturales obliga a
considerar alternativas tecnolgicas para la produccin y ocupacin sustentable que
107
incorpore ecotecnologas para el consumo eficiente de agua mediante el reciclaje y la

captacin pluvial, as como el uso eficiente de energa a travs del aprovechamiento de la
iluminacin y ventilacin naturales y del tratamiento de reas exteriores.
El establecimiento de un marco analtico sobre el proceso de formacin de una regin

urbana turstica costera a partir del conjunto de procesos y variables definidas como clave.
Mediante la coordinacin de un trabajo interdisciplinario se busca la consolidacin de
diferentes cuerpos acadmicos de investigacin involucrados para generar conocimiento en
referencia a las edificaciones sustentables, con la finalidad de proponer los criterios e
indicadores para una norma edificatoria en estos trminos.
El anlisis prospectivo permitir establecer escenarios posibles en caso de que se

mantengan las actuales polticas y trayectorias de desarrollo en estas regiones haciendo
nfasis en los mbitos de mayor vulnerabilidad en las dimensiones urbana y ambiental. Con
lo anterior pretende aportar soluciones a los problemas planteados en el sector de la
produccin de edificaciones del sector turstico, con el propsito de generar as una calidad
ms digna en los espacios habitables y del entorno natural para el adecuado desarrollo de
las actividades humanas.
La generacin de recomendaciones en materia de edificaciones sustentables, orientadas a

modificar la dinmica de las tendencias actuales de desarrollo de la regin turstica costera,
hacia escenarios ambientalmente adecuados, es una aportacin necesaria del presente
trabajo, que le vincula con el compromiso social que una institucin pblica de educacin
superior debe asumir. Asimismo, se plantea la idea de proponer que los criterios e
indicadores sustentables tengan la posibilidad de implementar un proceso de certificacin de
las edificaciones tursticas en la costa de Jalisco, como oportunidad de mitigacin del
cambio climtico, apoyndose para ello en la elaboracin de una normativa global de la
edificacin para la regin occidente de Mxico.
108
La conformacin de un marco analtico adecuado sobre las edificaciones tursticas

sustentables, tendra como consecuencia una aproximacin para la elaboracin de criterios
e indicadores de gestin ambiental en rea de la industria de la construccin que tendra
como resultado el impulsar el desarrollo de acciones conjuntas entre los diferentes actores
de la sociedad relacionadas con el sector turstico.
Identificacin de Impactos.
El impacto ambiental provocado por la implantacin de desarrollos tursticos, percibido en un
entorno costero, obliga a una serie de procesos, que va desde la identificacin de impactos,
la prediccin y evaluacin de los mismos.
Para ello se describen a continuacin,
las
diferentes tcnicas y procedimientos de valoracin:
Identificacin de impactos. Los mtodos para la identificacin de daos causados hacia el

medio ambiente, persiguen como fin general obtener un grupo de indicadores negativos que
se utilizan posteriormente en el Estudio de Impacto Ambiental. Una vez establecidos estos
indicadores se procede a realizar la descripcin de alteraciones sobre el paisaje.
Existen varios mtodos sistemticos para identificar los impactos causados por las
actividades humanas, as como de los emplazamientos donde se desarrollan.
En el presente trabajo, se desarrolla un procedimiento basado y adaptado del Ministerio de
Obras Publicas Urbanas (MOPU) en referencia estudios realizados de impactos
ambientales, los mtodos representativos son:
- Lista de Contraste
- Matrices
- Redes
- Mtodo de transparencias
- Superposicin de mapas
109
Dentro del reconocimiento de la ciudad de Puerto Vallarta, Jalisco, se presenta la lista de

contraste o de chequeo, como una serie de enunciados que incluyen los efectos
medioambientales e indicadores de impacto. Cuyo objetivo es facilitar el anlisis exhaustivo
concerniente a las posibles consecuencias de las actividades tursticas generadas por el
proyecto turstico. Dicho mtodo es utilizado frecuentemente en los estudios preliminares.
Para el caso del emplazamiento de un mega-desarrollo Turstico en la playa de Puerto
Vallarta, Jalisco la lista de contraste se plantea de la siguiente manera:
Lista de contraste para los impactos generados por un centro turstico8

FASE O CATEGORA
Construccin
Apertura del Centro

Turstico
Mantenimiento del
Centro Turstico y la
economa Generada
IMPACTOS POTENCIALES
Erosin en los terrenos involucrados debido al corte de vegetacin
natural existente
Cambios fsicos y qumicos en el suelo del rea involucrada, por
presencia de bancos materiales
Alteraciones en la vida silvestre del lugar, tanto de la vegetacin
como de la fauna
Alteracin de la morfologa y el paisaje del lugar
Ruidos en el lugar de construccin provocados por el uso de
maquinaria y camiones materialistas
Contaminacin del aire en el lugar de construccin
Impacto de los usos del suelo colaterales durante la etapa de
construccin y posteriormente debido a las nuevas actividades
tursticas realizadas
Contaminacin del aire por la movilidad para las actividades
recreativas (trfico vehicular)
Prdida del hbitat silvestre
Erosin al borde de las reas adyacentes del centro turstico, el
pisoteo y caminatas de los turistas y usuarios en general
Alteracin en la flora y la fauna acutica causada por los diferentes
deportes y actividades acuticas de los turistas
Alteracin en el hbitat silvestre de las playas involucradas en el
complejo tursticas, debido a la presencia de los visitantes
Contaminacin de las aguas costeras por diversas las actividades
ldicas y de mantenimiento, realizadas en el ambiente
Cambio de los ecosistemas costeros y reduccin de especies
martimas
Cambio del paisaje Martimo por la presencia de las edificacin de
los mega-desarrollos
Alteraciones en los puestos de trabajo generados por la apertura
del Centro Turstico
Cambio en los usos de suelo en las reas adyacentes debido a las
necesidades de servicios e infraestructura
Cambios de los giros en la economa del lugar: de actividades
primarias a actividades de servicios
Generacin de nuevas actividades econmicas, as como la
Arias, vila, Elaboracin propia; adaptado de Guas metodolgicas para la elaboracin de estudios
de impacto ambiental, Ed. MOPU, 1989, Espaa.
8
110
generacin de nuevos polos de desarrollo en la estructura urbana

Alteraciones por el constante circulacin vehicular, para llevar los
suministros al mega-desarrollo Turstico
Descripcin de Alteraciones.
La implantacin de un desarrollo turstico implica una serie de alteraciones en los diferentes
sistemas biticos y abiticos del entorno natural y urbano existente en la ciudad de Puerta
Vallarta. Es necesario por consiguiente desarrollar una clasificacin y ordenamiento de las
alteraciones ms representativas:
Sobre el aspecto climtico

Las alteraciones sobre al aspecto climtico se engloban principalmente en los tres mbitos
del entorno: la atmosfera, el suelo y el agua.
Clima y la Atmosfera: La construccin de un mega-desarrollo turstico desencadena diversos

efectos negativos sobre el ecosistema. Las variaciones climticas, son consecuencia
principalmente al crecimiento de la mancha asfaltada, lo que se traduce en una mayor
oscilacin trmica diaria y estacional, es decir se incrementa la diferencia entre las
temperaturas mximas y mnimas. Otro factor que tambin interviene es la contaminacin
vehicular generada por la movilidad de visitantes y pobladores del lugar.
La superficie terrestre y el suelo: La descripcin de los posibles impactos sobre la superficie

terrestre, se incluye inicialmente el cambio de la geomorfologa del terreno mismo de la
poblacin, donde se afecta en un grado elevado la fisiografa del lugar, se altera desde las
primeras etapas de construccin, debidas al terrapleneado del predio, hasta la etapa final
de los acabados y materiales poco acorde con la naturaleza.
Las alteraciones en el suelo son la compactacin de los terrenos causados por el pisoteo de
los turistas, los distintos deportes terrestres, la ampliacin de las vas de acceso y caminos
internos de los centros tursticos. Para el caso especfico de puesto Vallarta se tiene que
111
aadir el problema del tiradero de basura, el cual se viene arrastrando desde hace varias
dcadas y que ha impactado al suelo notoriamente.
10
El agua y los recursos fluviales: Las primeras repercusiones sobre el sistema acutico, son
visibles desde el inicio de la construccin, ya que se requiere una gran cantidad de agua
para la misma, a la vez que se producen grandes cantidades de aguas residuales. Los
efectos se ven aumentados, una vez que el desarrollo turstico es abierto al pblico;
primeramente por la produccin de aguas residuales, la disminucin de agua potable
disponible. Y en segundo trmino pero no menos grave, las actividades deportivas
realizadas en los sistemas hdricos de la zona; como ros y playas; lo que ocasiona la
disminucin de especies marinas y terrestres, ya que los hbitats de la flora y fauna son
alterados.
Sobre el aspecto Lumnico. Dentro del aspecto lumnico se consideran dos aspectos
fundamentalmente: La presencia de Masa arbrea, que le otorga al paisaje menos
iluminacin natural, en contrapartida ofrece un mayor confort trmico al entorno. El segundo
trmino se tiene la presencia de contaminantes suspendidos en la atmsfera, adems de la
cantidad de humedad existente en el ambiente, los cuales determinan un menor o mayor
grado de visibilidad. Por lo tanto al constituir un desarrollo turstico sobre el territorio,
generalmente va a disminuir el nivel de los ros y de los depsitos de agua, por lo que el
ambiente se torna menos hmedo y la visibilidad se ve alterada.
9
http://farm4.static.flickr.com/3163/2597062570_6d846ef956.jpg
http://www.e-local.gob.mx/work/templates/enciclo/jalisco/mpios/Fotos/14067a.jpg
10
112
11
12
Alteraciones sobre la socioeconoma. La apertura de un nuevo desarrollo turstico en el

litoral; genera por s mismo nuevas fuentes de trabajo; sin embargo las actividades primarias
de la regin, que anteriormente se realizaban como la agricultura, ganadera o pesca,
tienden a desaparecer. El reto consistira en el manejo de un desarrollo sustentable de estas
actividades en el territorio, en consecuencia ambos sectores se veran beneficiados: la
creacin de nuevos empleos a travs de inversiones externas y la consolidacin de las
actividades primarias adyacentes.
Las principales alteraciones econmicas se ven reflejadas en los siguientes aspectos:

1. Alteracin sobre el sistema territorial.
2. Impacto sobre la poblacin
Descripcin de alteraciones sobre el sector socioeconmico 13

DESCRIPCIN
DE
ALTERACIONES
SOBRE EL
SECTOR
PRIMARIO
ACTIVIDADES DEL SECTOR SOCIOECONMICO

Cambio del
uso de
suelo, que
propician
menores
recursos de
produccin
Prdida
de
terrenos
propicios
al
aprovecha
miento
agrcola,
Revaloraci
ny
especulaci
n de
terrenos
adyacentes
al desarrollo
Turstico
Utilizacin
de suelos
con menor
vocacin
agrcola,
que
ocasiona
la
Variacin de
las
condiciones
climticas
dentro del
microclima,
por la
modificacin
11
http://www.lajornadajalisco.com.mx/2009/12/20/fotos/007n1pol-1.jpg
http://4.bp.blogspot.com/_77tnODPlY8A/SAjGlXdcFcI/AAAAAAAABLM/MUpyygscZn0/s400/malecon
%2Bde%2Bpuerto%2Bvallarta.JPG
13
Arias, vila. Elaboracin propia; adaptado de Guas metodolgica, Op. Cit.
12
113
ganadero
o forestal
SOBRE EL
SECTOR
SECUNDARIO
Introduccin
de nuevas
actividades
SOBRE EL
SISTEMA
CUTURAL
Adopcin
de nuevos
estilos de
vida, cuyo
origen es el
fenmeno
de la
globalizaci
n;
manifestado
a travs de
las
actividades
realizadas
por los
turistas
ETAPAS EN
QUE APARECEN
LAS
ALTERACIONES
deforestac
in y
erosin de
los
mismos
Introducci
n de
nuevas
tecnologa
s
Expansin
de
Desarrollo
empresas
dedicadas a de mayor
los servicios nmero de
empresas
de
informacin dedicadas
al sector
turstica,
turstico
hotelera, y
restaurante
s
Introducci
n de
idiomas
diferentes
al original
del lugar
Prdida de
fiestas
tradicionale
s del lugar,
debido a la
adopcin de
las culturas
extranjeras
INICIAL
MEDIO
Prdida
de la
autntica
cultura y
tradicione
s de la
regin y
en general
del pas
de las
anteriores
actividades:
agrcolas,
ganaderas o
pesqueras
Apertura del
centro
turstico y
eliminacin
de las
anteriores
actividades
del sector
primario.
Prdida de
la identidad
local,
regional o
nacional del
sitio turstico
TERMINAL
Sobre el paisaje natural y el impacto medioambiental.

El paisaje se concibe como una extensin espacial y visual de un territorio, y como la
composicin de los distintos elementos del medio; todas las alteraciones producidas en
dichos componentes, afectar las caractersticas visuales del mismo. Generalmente las
alteraciones producidas en el paisaje se generan a partir de las siguientes acciones
concretas:
114
14
15
1. La modificacin o devastacin de elementos naturales, como la poblacin de rboles y

arbustos del lugar; el cambio de usos del suelo, la variacin de la visibilidad ocasionada por
agentes contaminantes, la transformacin de las lneas y las formas naturales del litoral.
2. La introduccin de cuerpos extraos, que consiste en la construccin de nuevas

edificaciones tursticas, de lneas artificiales de carreteras, autopistas y tendido de cableado;
la implementacin de instalaciones deportivas y recreacionales, adems de la introduccin
de especies no endmicas de la regin sobre reas verdes y campos de golf; dentro del
paisaje natural costero.
El impacto visual que ocasiona todos estos elementos extraos correspondientes a la

infraestructura turstica; se analizan bajos los siguientes criterios: 16
APLICACIN DE RED EN EL EMPLAZAMIENTO DE CENTRO TURSTICO EN LA COSTA
ALTERNATIVA
ESPECFICA
DESARROLLO
TURSTICO EN
LA COSTA
RECURSOS
BSICOS
AFECTADO
S
SUELO
CAMBIO
EN EL
TIPO DE
CUBIERTA
Y USOS
DEL
SUELO
Disminuci
n del rea
arbolada;
por la
EFECTOS
FSICOS Y
QUMICO
S
EFECTOS
BIOLGICOS
EFECTOS
SOCIALES,
ECONOMICO
SY
CULTURALES
Presencia
de
residuos
slidos
Disminucin
del bosque y
vida silvestre
Disminucin
de reas de
cultivo y
granjas
IMPORTANCI
A DEL
EFECTO
TERMINAL
ALTO
14
http://www.visitingmexico.com.mx/blog/wp-content/uploads/tours-culturales-en-puerto-vallarta.jpg
http://static.blogo.it/ecologiablog/ecologiablog_walle_769.jpg
16
Arias, vila, Elaboracin propia; adaptado de Guas metodolgicas, Op, Cit.
15
115
circulacin
de los
turistas
Incremento
de suelo
urbanizado:
Nuevas
vas de
acceso;
estacionamientos;
plazas, etc.
Aumento
de la
temperatur
a por la
disminuci
n de reas
verdes
Disminucin
de elementos
de flora y
fauna
Disminuci
n de agua
potable
Cambios
en la
calidad del
agua
Alteracin de
la vida
acutica en
los litorales
Aumento
de aguas
residuales
Modificaci
o-nes de
las
condicione
s en los
cuerpos de
agua
Proliferacin
de hongos y
bacterias
nocivas en el
agua.
Presencia de
contaminante
s lquidos
Disminuci
n de la
calidad
atmosfrica
Cambios
en la
calidad del
aire
Presencia de
contaminante
s
atmosfricos
Aumento
de gases
contaminan
tes
Presencia
de
contamina
cin
atmosfric
a y sonora
Alteracin de
la vida
silvestre: flora
y fauna
AGUA
AIRE
Menor
produccin
agrcola y
ganadera
Aumento de la
caza y
actividades
asociadas.
Especulacin
del territorio
anexo al
predio
Cambio de la
forma de vida
econmica:
Ingresos,
egresos
Creacin de
nuevas
fuentes de
empleo
Gradual
disminucin de
la calidad del
agua
Incremento de
plantas de
tratamiento de
aguas
residuales.
Cambio de
cantidad y
calidad de
pesca.
Estmulo
econmico por
actividades
recreativas.
Aumento de
reas con
atractivos
tursticos
ALTO
BAJO
MODERADO
ALTO
ALTO
MODERADO
ALTO
MODERADO
ALTO
ALTO
Mediante una valoracin cualitativa del territorio y reas comprendidas en el paisaje

adyacente; las alteraciones producidas por elementos de origen artificial; la evaluacin del
grado de adaptacin de las edificaciones a las formas naturales del paisaje.
Aplicacin de los Sistemas Cuantitativos.Uno de los sistemas de mayor utilidad en la aplicacin de Estudios y / o Evaluaciones de
Impacto Ambiental ha sido la Matriz de Leopold. Su fcil manejo permite un reconocimiento
116
global de las alteraciones ocasionadas por la intervencin del hombre sobre su medio
ambiente natural. Se presenta una vista de la Baha de Banderas con la finalidad de aplicar
el mtodo antes descrito; Para ello es necesario desarrollar un Estudio de Impacto
Ambiental, generado por la construccin de las edificaciones tursticas en un sector
especfico de Puerto Vallarta.
17
Aspecto general de la Baha de Banderas
Dichas medidas seran principalmente el uso de reforestacin sobre las zonas hoteleras, la
implementacin de una tipologa hotelera de edificacin, para la unificacin de los estilos
arquitectnicos; que adems han transformado las lneas naturales de la baha, topografa y
la vegetacin endmica del sitio.
Otro de los sistemas para contrarrestar la accin humana consiste en la implementacin de

plantas de tratamiento provenientes del drenaje de las edificaciones tursticas, para evitar
los vertederos de aguas negras a la baha.
17
http://www.viajarencruceros.com/files/Puerto-Vallarta1.jpg
117
Dentro de la Evaluacin de Impacto Ambiental es necesario considerar los aspectos de la

fragilidad visual del entorno en el paisaje. Consistentes en la determinacin de la cuenca
visual, la intervisibilidad, la incidencia visual y de la accesibilidad visual, todas ellas desde
una perspectiva fsica del paisaje. Lo anterior con la finalidad de una correcta delimitacin
del rea de impacto ocasionado por la urbanizacin y las edificaciones tursticas
especficamente.
18
Aspecto general de la Zona Hotelera
Los impactos causados por una tipologa heterognea de la edificacin hotelera, han
disminuido la calidad visual del paisaje; los cules, se pueden describir como bajo, medio o
18
http://img411.imageshack.us/i/dsc018961mw.jpg/
118
alto impacto sobre los diferentes recursos naturales del mbito costero, segn sea la accin
realizada. Otro aspecto importante se tiene con los desechos slidos, de las edificaciones
tursticas y equipamiento urbano que ocasionan una serie de impactos de distinta magnitud,
con respecto a los fenmenos especiales del ambiente, la dotacin de servicios y sobre las
acciones de los futuros planes de ordenamiento a desarrollar dentro del rea de la baha de
Banderas.
Adems del impacto ocasionado por las edificaciones; se perciben otros de menor magnitud;
referentes a las actividades propiamente recreativas y de esparcimiento; como son los
deportes acuticos, terrestres sobre la playa o la simple accin de tomar el sol en la arena;
producen una serie de impactos temporales sobre el territorio. Es importante contar con
diferentes visuales
para realizar una evaluacin adecuada, a travs de una serie de
valoraciones objetivas acordes con la realidad medioambiental del paisaje intervenido.
19
Vista posterior de la zona hotelera
Mediante esta vista; es factible detectar que las edificaciones no se han diseado acorde a
los materiales regionales de la zona; ni en la forma, ni en la colorimetra natural; aspectos
importantes para la integracin de los mismos a su ambiente natural.
19
http://www.vallartaclasificado.com/images/paisajes
119
Los resultados cuantitativos del estudio de impacto dentro del entorno intervenido y desde
su aspecto paisajstico se describen de manera objetiva mediante los siguientes esquemas:
Simbologa de los grados de proteccin segn los niveles de impacto y fragilidad visual
Primeramente fue necesario fijar los lmites de los parmetros evaluados conforme a los
diferentes grados de la Fragilidad Visual en el Paisaje. Lo anterior se logra cuando se han
establecido los tres niveles de Fragilidad Visual. Asimismo y de manera correspondiente, los
grados de proteccin, los niveles indispensables en el uso de vegetacin y por ltimo los
grados de impacto ocasionados sobre el medio ambiente natural.
Se tiene por lo tanto que los impactos causados por los residuos slidos, la vivienda y el
equipamiento urbano implantados en el paisaje, se pueden describir desde un bajo hasta un
alto impacto sobre los diferentes recursos naturales del medio ambiente, segn sea el caso.
120
El nivel de impactos causados por las edificaciones tursticas sobre el entorno, se considera
como alto; por la falta de aspectos de integracin hacia su medio natural, as como la
carencia de una naturalizacin de los complejos hoteleros, mediante vegetacin endmica,
uso de elementos naturales como el agua o rocas y finalmente el manejo apropiado de los
materiales y colores utilizados en los edificios.
Los impactos causados por la vialidad, el transporte, la infraestructura implantada en el rea,

la dotacin de servicios, se describen tambin desde un bajo hasta un alto impacto sobre los
el territorio natural y van a incidir adems sobre las acciones encauzadas hacia un plan de
ordenamiento y desarrollo sustentable sobre ste mbito costero.
Los niveles de impacto ocasionados por las distintas actividades tursticas evaluadas sobre
los recursos naturales hacia el futuro planeamiento y expansin de la Baha de Banderas,
dieron como resultado distintos valores:
Sobre la lnea natural de la Baha debido a la forma de las edificaciones tursticas, el

impacto se considera como severo.
121
La alteracin en el aspecto de naturalizacin de las playas, se considera como nivel medio.

Con respecto a las reas verdes y vegetacin; el impacto es de magnitud moderada, hara
falta reforestar con especies endmicas.
En el caso de los desechos hdricos, es necesario un monitoreo constante, para evitar el

desage en la playa; la magnitud de la contaminacin es moderado.
En el caso de los desechos slidos, la magnitud del impacto es elevado, los desechos
slidos carecen de un tratamiento sustentable, la problemtica ambiental se considera grave
debido a la falta de soluciones integrales.
Sobre el recurso suelo, se obtuvo un alto grado de impacto debido a la alteracin de la
topografa y la cubierta vegetal originales, el sistema de urbanizacin sobre la zona ha sido
poco planeado, existen adems reas de asentamientos irregulares sobre la periferia de la
mancha urbana de Puerto Vallarta.
122
Es posible percatarse a travs de estos esquemas, cules son los aspectos ms afectados
dentro de la baha; asimismo qu acciones impactan de manera elevada o baja segn los
valores obtenidos en cada tabla. El seguimiento detallado en el sistema de evaluacin para
detectar los factores que ms alteran al paisaje natural, as como un punto de vista objetivo
y profesional, ha sido necesario para una correcta identificacin de impactos. De lo anterior
se parte para la ptima aplicacin de las posibles medidas correctoras que minimicen los
impactos ocasionados por la accin del hombre.
Bibliografa.
Arias, Silvia. Diseo ambiental en la arquitectura turstica. Tesis Doctoral. Ed. UPC.
1994. Espaa.
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Tola, J. Atlas de Ecologa. Edit. Panamericana Formas e Impresos, S.A.

Colombia, 1993.
123
URBANISMO SUSTENTABLE COMO VENTAJA COMPETITIVA

EN EL SECTOR TURISMO: TORONTO THE GREENER
Ponente: Claudia Canobbio Rojas
Direccin: Eje central 5103, Colonia Chapalita de Occidente, Zapopan, Jalisco
Correo electrnico: c_canobbio@hotmail.com
CONCEPTOS CLAVE: Urbanismo sustentable, ecoturismo urbano, Toronto the greener
INTRODUCCIN
Frente a la crisis econmica global, las ciudades alrededor del mundo, se han esforzado por
redisear sus estrategias de desarrollo y bsqueda de la competitividad en base a los
cambios en los patrones de consumo de la poblacin a nivel mundial, en donde la eleccin
de los individuos no recae solamente en el factor dinero, sino adems en la creciente
tendencia de elegir en base a su conciencia ecolgica.
Dentro del sector turismo, nos encontramos frente a una importante transformacin en los
patrones de consumo, ya que cada vez ms, el llamado turismo inteligente -el cual es limpio,
verde, tico y con orientacin al cliente y la calidad-, demanda la oportunidad de
experimentar de la naturaleza en las grandes urbes; abriendo paso as, al mercado potencial
del ecoturismo urbano.
En Toronto, las reflexiones sobre la sustentabilidad ambiental, el desarrollo urbano y la

competitividad de su industria turstica, recaen sobre una estrategia integral de urbanismo
sustentable,
que
apunta
predominantemente
la
revaloracin
de
los
efectos
medioambientales externos y el control de la produccin urbana. Con el proyecto Toronto

the Greener, se plantea un modelo de sustentabilidad formal y funcional urbano, dando
respuesta, entre otras cosas, a lo que hoy se demanda de las ciudades como destinos
tursticos verdes. A partir de este plan, Toronto visualiza las oportunidades de emplear un
diseo y construccin de la ciudad en torno a la necesidad de conectar e integrar los
sistemas humanos y la naturaleza, incluso en su denso ambiente urbano.
124
Competitividad turstica y medioambiente
Existe un nexo indiscutible entre la prosperidad econmica, el desarrollo urbano y la

sustentabilidad ecolgica. De acuerdo con Garza (2003), para alcanzar el objetivo de elevar
y extender la competitividad de un pas, el manejo consiente y la planeacin responsable de
la cuestin urbana y regional es un componente indispensable, el cual depende de la
eficiencia para plantear soluciones e implementar estrategias provenientes de los rganos
de gobierno de una nacin, de sus empresas y de sus ciudades.
En la Segunda Conferencia Internacional en Turismo, Cambio Climtico y Sustentabilidad,

llevada a cabo en el Reino Unido, el pasado mes de septiembre de 20120, se puntualiz
cmo en los ltimos aos pocas preocupaciones han llamado la atencin de la sociedad
mundial como la relacin entre desarrollo sustentable y el crecimiento econmico. (OMT,
2012). Prueba de ello, es cmo ao con ao, el ndice de Competitividad de Viajes y
Turismo publicado por el Foro Econmico Mundial, retoma el factor medioambiental en su
anlisis de estudio basado en 14 pilares20, para poder determinar la posicin competitiva de
cada nacin como destino turstico alrededor del mundo. (WEF, 2011)
La transicin hacia la economa verde se ha acelerado significativamente. Geoffrey Lipman

en Green Growth, Travelism, and the Pursuit of Happiness, seala el importante rol que
desempea el sector de Viajes y Turismo en el cambio hacia una economa amigable con el
medioambiente; partiendo del hecho de que esta industria representa directamente el 5% de
la economa global, junto con otro 5% de manera indirecta a travs de la cadena de
suministros. (WEF, 2011).
Hoy por hoy, los destinos tursticos enfrentan una competencia cada vez ms apremiante
para posicionarse y mantenerse en los mercados nacionales e internacionales. La industria
20
1. Polticas y reglamentos, 2.Sostenibilidad ambiental, 3. Proteccin y seguridad, 4. Salud e higiene

5. Priorizacin de Viajes y Turismo (V&T), 6. Infraestructura de transporte areo, 7. Infraestructura de
transporte terrestre, 8. Infraestructura turstica, 9. Infraestructura de las TICs, 10. Competitividad de
precios en la industria de V&T, 11. Recursos humanos, 12. Afinidad para V&T, 13. Recursos
naturales, y 14. Recursos culturales.
125
turstica global, presenta nuevas caractersticas permitiendo que cada lugar en el orbe sea
un potencial competidor. (Ibarra y Nava, 2010). Frente a esta llamada guerra de lugares en
donde las ciudades compiten por su supervivencia econmica, el bien de consumo, que es
la ciudad, requiere ser adaptado a las demandas y deseo de los consumidores, generando
un ambiente deseable para el tipo de mercado que se quiere alcanzar y el perfil de visitantes
que se busca atraer (Hall, 1997 citado por Ibarra & Moreno 2012, p.97).
En ese sentido, y ante el incremento en la conciencia ecolgica de los individuos, ciudades y

pases alrededor del mundo, el Comit de la Organizacin Mundial del Turismo seala que,
en tiempo de crisis debemos apelar por un turismo inteligente es decir, uno que sea limpio,
verde, tico y de calidad en todos los niveles de la cadena de servicios. (Confederacin
Nacional Turstica AC, 2009). Es decir, turistas que estn siendo inspirados por un estilo de
vida ms amigable con el medioambiente a travs de un espectro social, demogrfico y
geogrfico ms amplio.
Ecoturismo urbano
A finales de la dcada de los 1980s, se prest mucha atencin sobre el significado del
ecoturismo, y numerosos conceptos y definiciones fueron expuestos por acadmicos y
lderes de la industria turstica, tales como el turismo sustentable, turismo responsable,
ecoturismo, geoturismo, turismo inteligente, entre otros. Para este escrito, adoptaremos el
concepto de ecoturismo y su evolucin hacia las urbes.
De acuerdo con la Organizacin Mundial del Turismo el sector turismo verde ha mantenido
una tendencia creciente por varios aos consecutivos. Recientemente, un estudio del
Ministerio de Relaciones Exteriores de los Pases Bajos demostr la potencialidad de tipo de
turismo, al publicar datos arrojados por su anlisis, en el que se seala que el factor
sustentabilidad fue el aspecto decisivo en la eleccin de viaje o compra, en el 40% de los
casos estudiados en el mercado europeo. (CBI, 2012). Adems, se indic que los turistas
126
sustentables estn dispuestos a gastar un 10% ms en servicios y productos de viajes que

provean un turismo responsable con el medioambiente. (Bank of natural capital, 2011). A
nivel de industria el impacto econmico del ecoturismo se ha visto considerablemente
beneficiado, al capturar alrededor de 77 mil millones de dlares en el mercado global,
experimentar ganancias de dos dgitos y, presentar crecimiento a medida que la
preocupacin por el calentamiento global crece. (CREST, 2012).
Pero, qu debemos entender por ecoturismo. La Sociedad Internacional de Ecoturismo,

define el concepto como un viaje responsable a reas naturales que conserva el
medioambiente y mejora el bienestar de la gente local. (TIES, 2012). Y generalmente se da
por sentado que el ecoturismo existe primeramente en destinos remotos y tropicales
(Gibson, Dodds, Joppe y Jamieson, 2003, p. 324). Pero el concepto ha ido evolucionando
junto con las tendencias de consumo en el sector turismo, ya que cada vez ms, individuos
de todo el mundo demandan la oportunidad de experimentar de la naturaleza no slo en
sitios salvajes y remotos, sino pretenden vivirlo de manera responsable con el
medioambiente, en las grandes urbes del mundo, dando paso al ecoturismo urbano.
Una de las primeras referencias al concepto de ecoturismo urbano proviene de la

Corporacin Blackstone, la cual lo defini como una de las formas sustentables de viajar a
las reas urbanas. (Wu, Wang, y Ho, 2010).
Por su parte, la Asociacin de Turismo Verde de Toronto (The Green Tourism Association GTA), incorpor en 1996 el concepto de Turismo en la metrpolis, y defini al turismo
urbano verde (Ecoturismo urbano) como viaje y exploracin dentro y alrededor de un rea
urbana que ofrece a sus visitantes el disfrute y la apreciacin de las reas naturales de la
ciudad y sus recursos culturales. (Gibson et al, 2003, p. 325). De acuerdo con Roselyn
Okech (2009), esta asociacin canadiense seala que el ecoturismo urbano es una muestra
de cmo una ciudad puede auto-promoverse, dando a conocer al mercado su
127
responsabilidad ecolgica por medio de distintas estrategias, que le permitan proveer una
experiencia nica en la ciudad, al mismo tiempo que se sacia la demanda por la
sustentabilidad. (Okech, 2009).
A partir de este discurso, Toronto ha ganado reputacin en el ecoturismo urbano a nivel

nacional e internacional por medio de una estrategia muy efectiva de marketing, con la que
ha logrado crear conciencia sobre la importancia y beneficios que tiene la responsabilidad
ecolgica, no slo para la industria turstica, los negocios y los gobiernos, sino tambin para
mejorar la calidad de vida actual de los residentes y visitantes, as como para garantizar la
sustentabilidad de las futuras generaciones. (Gibson et al, 2003).
Dicho contexto, ha venido a plantear una serie de cuestionamientos, no slo a los actores de
la industria turstica, sino tambin a lderes polticos y sociedad civil, acerca de lo que se
puede lograr en cuestiones medioambientales y competitividad econmica, a partir de una
reconceptualizacin ambiental del urbanismo.
Urbanismo sustentable
Desde que en 1987 el Informe de Brundland estableciera el concepto de sustentabilidad, su

influencia e impacto se ha extendido a casi todos los campos del saber y de la actividad
humana, entre stos el urbanismo. (Gaja, 2005). Tal como seala Silverio Hernndez
(2008), en la forma actual de la actividad de la planeacin urbana de las ciudades, la
sustentabilidad es un tema que influye directamente en los procesos de diseo,
construccin, tecnologa y funcionamiento de cualquier entidad, ya sea un edificio, bloque
urbano, barrios, redes de colonias, centros, ciudades, y regiones, hasta elevarlo al nivel de
pases. (Hernndez, 2008, pp.299,303).
Las reglas de lo que constituye el urbanismo sustentable han cambiado, ya no es aceptable

slo construir edificios de alto rendimiento en zonas rurales o levantar edificaciones
128
admirables a la vista, con grandes reas verdes y caminos peatonales, pero ilgicamente
insostenibles por su demanda de recursos. Tales reflexiones sobre la sustentabilidad en el
desarrollo urbano y la bsqueda por
construir ciudades sostenibles, apuntan
predominantemente a entender a los asentamientos urbanos y su impacto en el entorno nourbano. Lo que hoy se demanda con el urbanismo sustentable, es el diseo y construccin
de la ciudad en torno a la necesidad de conectar e integrar los sistemas humanos y
naturaleza, incluso en densos ambientes urbanos. (Farr, 2008).
John Kriken tambin retoma la evolucin del concepto, al sealar que la construccin de
ciudades en el siglo XXI requerir nuevos modos de pensamiento acerca del crecimiento,
particularmente en cmo se relaciona con la sustentabilidad. Este nuevo pensamiento,
seala el autor, debe ser capaz de trascender problemas tcnicos y no conformarse; se
debe ir ms all, arquitectos y planeadores, necesitan pensar en trminos de principios
activos que retomen un diseo rico, provechoso, con ciudades de alta densidad en las que
la colectividad gobernantes y ciudadanos- compartan su inters por los temas del aire, el
agua, la vegetacin, el hbitat, y otros elementos esenciales de la sustentabilidad. (Kriken,
2010, p.20).
En suma, las reflexiones sobre la sustentabilidad en el desarrollo urbano y la bsqueda por

construir ciudades sostenibles, puntean la necesidad apremiante de retomar al urbanismo
sustentable desde sus principios bsicos, - la peatonalizacin de las ciudades, conectividad
urbana, variedad en uso del suelo, diversidad en materia de vivienda, calidad en arquitectura
y diseo urbano, estructura tradicional de barrios y colonias, incremento en la densidad
urbana, transporte inteligente, sustentabilidad urbana-arquitectnica, y calidad de vida.
(Hernndez, 2008). Es decir, definirlo como la manera de proyectar las ciudades desde el
punto de vista ecolgico, en donde la planeacin se enfoca a los tres mbitos de desarrollo:
ambiental, social y econmico. (Hernndez, 2008, p.299).
129
Toronto. Creacin de espacios de consumo turstico en la ciudad mediante estrategias

de urbanismo sustentable.
Como punto focal en la decisin de millones de turistas anuales, y bajo un contexto de crisis
econmica y medioambiental a nivel global, Toronto se ha visto obligada a reestructurar su
estrategia de enfoque como destino turstico, intentando ser coherente con las tendencias
de consumo del mercado mundial, proyectndose como una opcin de calidad de Ciudad
Verde. De esta manera, Toronto ha venido enfrentando la prdida de competitividad
turstica nacional que, de acuerdo con el ranking de competitividad turstica del Foro
Econmico Mundial, paso del 5to lugar en el 2009 al 9no en el 2011. (WEF, 2011).
Tal proyeccin de identidad e innovacin en el proceso de urbanizacin sustentable de

Toronto, comienza a dar resultados con una transicin hacia una economa verde y una
mayor ventaja competitiva en el sector turismo. Por ejemplo, sta, la ciudad ms grande de
Canad -con ms de 5.5 millones de habitantes-, acaba de ser nombrada la ciudad ms
sustentable en Canad. De acuerdo con la revista Corporate Knights of Cities, Toronto tiene
las mejores calificaciones en programas y agrupaciones de giro urbano y sustentable, tales
como: Toronto the greener, Green Roofs By Law, Torontos Waterfront Sustainability
Framework y, Green P, Live Green Toronto, entre otros. Es decir, una serie de iniciativas
que en su conjunto moldean a la ciudad como una urbe verde, completamente apta para
venderse como destino de ecoturismo urbano. (Marchington, 2011).
En 1966, la Green Tourism Association de Toronto (GTA), encargada de promover y

desarrollar el turismo verde urbano en la ciudad, realiz un estudio de viabilidad sobre el
potencial para el turismo urbano verde en la regin, llegando a la conclusin de que las
nuevas directrices del turismo inteligente y amigable con el medioambiente, sugieren una
posicin ideal de la urbe para aprovechar las tendencias de los mercados emergentes, y con
potencial para generar beneficios culturales, ambientales y econmicos. Toronto, segn
dicho estudio, tiene la oportunidad para fortalecer su competitividad a largo plazo en tal
130
sector, valindose del apoyo para el desarrollo de ciudades con perfil urbanista sustentable,
con recursos provenientes de Canad y distintas organizaciones alrededor del mundo. (Wu,
Wang, y Ho, 2010).
Esta metrpoli canadiense ha sido descrita como una ciudad dentro de un parque. Segn
datos proporcionados por el ayuntamiento local, el ecoturismo urbano en Toronto, permite
disfrutar de la naturaleza con acceso a 1,500 parques, 8,000 has. de reas verdes y 3
millones de rboles; adems el modo ecolgico ms popular de trnsito es la bicicleta, para
lo cual la ciudad tiene planes ambiciosos de ampliar los carriles de ciclovas extenderse
por 1,000 kilmetros (621 millas)-, como parte del proyecto Toronto Bike Plan, que pretende
hacer cada calle de la ciudad amigable a la bicicleta. (City of Toronto, 2012).
Toronto the Greener
El proyecto Toronto the Greener, empleado como estrategia de competitividad urbanstica y

sustentable, pretende no quedarse en el discurso del estudio de la forma fsica de la
urbanizacin, se extiende en reflexiones que se sitan plenamente en el campo de lo social,
de lo poltico, de lo econmico, y por supuesto en lo ambiental; es decir en la innegable
multidimensionalidad. (Gaja, 2005, p.9). Desde esa perspectiva, Toronto the Greener, ha
logrado conformar coaliciones que conectan las acciones comunitarias con diversos grupos
de negocios, organismos sin fines de lucro, gobiernos en los distintos niveles, investigadores
e individuos interesados en participar en los distintos proyectos sustentables, lo cual le ha
permitido a la ciudad, perfilarse como un ente verde, muy atractivo para locales y forneos.
Este plan estratgico reconoce el potencial de renovacin de Toronto de llegar a convertirse

en la ciudad de las soluciones, al emplear toda una infraestructura sustentable, crear
empleos de tipo cuello verde, producir tecnologa limpias; toda una serie de estrategias que
se han venido traduciendo para la regin en una real ventaja competitiva de mercado, tales
131
como Torontos Waterfront Sustainability Framework, Green Roofs By Law, Green P, y

AutoShare. (City of Toronto, 2012).
- Torontos Waterfront Sustainability Framework

Con el lema nuestro futuro es verde, el proyecto del Waterfront Toronto Sustainability
Framework, uno de los planes de urbanizacin sustentable ms ambiciosos y de mayor
captacin de turistas verdes a nivel internacional, y que adems pretende hacer del muelle
de la ciudad, un modelo nacional y global de sustentabilidad. (Waterfront Toronto, 2012).
A travs de un diseo ecolgicamente responsable, que de acuerdo con Hernndez (2008),

permite a la arquitectura incorporar al proceso de diseo: el control y manejo de los
elementos y criterios sustentables bsicos, tales como el manejo del sitio, energa, agua,
confort al interior, materiales y desechos de construccin (p.299), el proyecto del muelle,
introduce la sostenibilidad y la ecologa en la rica cultura de la ciudad.
El Toronto's Lake Ontario Waterfront uno de los muelles recreacionales ms grandes de

Norteamrica- provee un escenario para la naturaleza y la convivencia social fuera de la
contaminacin urbana. El 25% del rea de revitalizacin est reservada a 90 parques y
espacios abiertos, lo cual da lugar a las llamadas zonas salvajes; no se permiten autos,
adems de mantener estrictos requerimientos mnimos para edificios verdes (Minimum
Green Building Requirements) (Ver tabla 1), asegurando que todo nuevo complejo que surja
a lo largo del muelle sea eficiente en el uso de recursos y se beneficie de las ventajas de la
adopcin de nuevas tecnologas amigables con el aire, la tierra y el agua. (Waterfront
Toronto, 2012).
132
Tabla1.
REQUERIMIENTO
1. Certificacin LEED GOLD
2. Edificio inteligente
3. Infraestructura de vehculo elctrico
4. Techos verdes
5. Compromiso y apoyo
6. Estacionamiento para bicicletas y
almacenamiento
7. Manejo de desperdicios
8. Distrito de la energa
9. Electrodomsticos de alta eficiencia
10. Integracin comunitaria
11. Flexibilidad a largo plazo
12. Sistema de seguimiento de progreso
Adaptado de www.waterfrontoronto.ca
OBJETIVO
Confirmar el alto nivel de rendimiento de los edificios
verdes a travs de un organismo externo.
Alentar el sentido de conservacin entre los residentes
del inmueble al instruirlos en el correcto uso y
aprovechamiento de las tecnologas instaladas.
Reducir las fuentes de emisin de contaminantes
provenientes del uso del automvil regular.
Crear edificios con una conexin visual con la
naturaleza y que provea e incremente la biodiversidad.
Proveer informacin a dueos y ocupantes sobre cmo
mantener el edificio en ptimas condiciones.
Siguiendo con el compromiso de reducir la intencin
del uso del automvil convencional, se procurar una
infraestructura de primer nivel para el uso de bicicletas.
Minimizar el envo de desperdicios a depsitos
sanitarios, promoviendo una cultura de reciclaje y
donacin.
Edificios con tecnologa instalada para el uso de
fuentes de energa limpia.
Para maximizar el uso de la energa y minimizar el
desperdicios de agua.
Comprometerse con el desarrollo grupal, interviniendo
en el proceso de toma de decisiones sobre cmo
impactar positivamente a la comunidad.
Proveer al edificio de caractersticas que permitan los
cambios de uso en un futuro, sin necesidad de
modificaciones estructurales.
Dar seguimiento al progreso y cumplimiento de los
requerimientos mnimos para edificios verdes del
Waterfront Toronto.
Green Roofs By Law

La naturaleza puede hacerse presente en escenarios urbanos de distintas formas, una de
ellas son los techos verdes (Green Roofs en ingls).
Los Techos Verdes han existido por siglos en Islandia y por ms de 30 aos en Europa,
siendo Alemania lder en esta tecnologa. Este concepto ha venido adquiriendo popularidad
en Canad y Estados Unidos en los ltimos aos, donde pueden ser encontrados en una
amplia variedad de edificios pblicos y comerciales. Algunos ejemplos son el Hotel Fairmont
en Vancouver, Trent University en Peterborough, Laval University en Quebc, City Halls
(Ayuntamientos o Alcaldas) en Vancouver, Seattle, Waterloo, Toronto, Londres y Guelph.
Pero, esta tecnologa se encuentra en fase embrionaria en reas residenciales. (Straub,
2010).
133
En mayo de 2009, la ciudad de Toronto hizo historia al convertirse en la primera ciudad en

establecer por ley la construccin de techos verdes sobre cualquier nuevo desarrollo que
rebase los 2,000m2 de superficie total construida. La decisin vino como resultado del
estudio The Environmental Benefits and Costs of Green Roof Technology for the City of
Toronto, realizado en la Ryerson University en el 2005. En el estudio, los investigadores
encontraron que la tecnologa de los techos verdes en zonas urbanas logran capturar un
mayor volumen de agua de tormenta, reducir tanto el consumo de energa como el efecto
insular del calentamiento urbano; lo cual le ahorra a la ciudad millones de dlares anuales
en el consumo de energa y por mantenimiento de infraestructura. (Gore, 2009).
- Green P
El proyecto del ayuntamiento de Toronto llamado Green P (Estacionamiento Verde) tiene
como objetivo principal la reduccin de la emisin de gas invernadero. A travs del
establecimiento de lotes de estacionamiento estratgicamente ubicados por toda la ciudad y,
con un diseo ecolgicamente responsable, pretende disminuir el uso del vehculo
automotor y promover a los ciudadanos de a pie, en ciertas reas altamente transitadas.
Tambin dispone de instalaciones gratis y apropiadas para el trnsito y aparcamiento de
bicicletas, motocicletas y scooters, con la intencin de reconocerle a la poblacin el valor de
uso de estos modos de transportacin amigables con el medioambiente. (TPA, 2012).
Otras estrategias del proyecto Green P, es el la campaa de plantacin de rboles (Tree

Advocacy Planting Program) establecido por el municipio en 1999 para mantener el bosque urbano.
Green P, tambin ha sido pionero en el uso de fuentes de energa renovable en Toronto. En
1999 fue uno de los primero usuarios de la tecnologa fotovoltaica, con la instalacin de
unidades de captacin de energa solar, y siguen ampliando su capacidad instalada en cada
uno de los estacionamientos distribuidos por la ciudad. (Toronto Parking Authority, 2012).
134
- AutoShare
A partir de 1995, Toronto Green Community (TGC) se ha definido como una organizacin de
races locales que busca captar a voluntarios para la accin medioambiental abordando
cuestiones como el cambio climtico, desperdicios txicos, contaminacin atmosfrica,
manejo del agua, etc.-, y lograr as un Toronto ms limpio y verde. La misin de TGC es
logar la participacin de los residentes de Toronto en distintas iniciativas medioambientales
y retroalimentarse mutuamente con la creacin y desarrollo de ideas para un cambio positivo
en la ciudad. (Toronto Green Community, 2012). Y una de esas iniciativas ciudadanas
impulsadas por TGC es la estrategia AutoShare, cuyo lema es menos carros en el camino,
y menos CO2 en el aire. AutoShare calcula que con cada miembro de este programa de
auto compartido se reduce un total de 1.2 toneladas de CO2 al ao. Y se estima que cada
vehculo de AutoShare elimina de circulacin alrededor de 10 autos propios en la ciudad. De
acuerdo con una investigacin realizada con usuarios de este sistema -12,000 individuos,
locales y turistas-, se encontr que cada miembro utiliza el automvil como medio de
transporte solamente en un 4%, es decir, en la mayora de los casos opta por otras
alternativas, tales como bicicleta o algn medio de transporte pblico.
En suma, todos estas estrategias urbansticas que conforman el llamado Toronto the
Greener, demuestran que la vida social es por s misma una produccin de espacialidad. Sin
duda, la transformacin urbana que ha venido experimentando Toronto, influye en la forma
en que se disea, construye y consume la ciudad. Es un ejemplo de cmo una entidad
territorial puede promoverse a s misma, sus negocios y atracciones para proveer una
experiencia de turismo nica, generando a la vez demanda por sustentabilidad.
Conclusiones
Con la inevitabilidad de la vida urbana, tiene sentido identificar e implementar nuevas formas
de hacer su estructura lo ms habitable posible. Esto significa crear escenarios urbanos
saludables, limpios, eficientes en energa, y con los mnimos impactos en el medioambiente.
135
En el da a da, en el trabajo, en el hogar, o como opcin de recreacin o destino turstico, se

demanda exponencialmente un balance con la naturaleza y la ecologa urbana. De ah que,
el floreciente ecoturismo urbano, como ideologa de consumo y sector econmico, se
presente como un sistema integrado entre lo social, econmico y ecolgico.
Como metrpoli, Toronto ha venido desarrollando una estrategia de atraccin a un

segmento de mercado turstico de perfil verde. Es decir, la ciudad se ha enfocado en
vender el concepto de ciudad amigable con el medioambiente a aquellos turistas que
demandan cada vez ms la oportunidad de vivir y disfrutar de la naturaleza dentro de la
ciudad, a travs del proyecto multiestratgico Toronto the Greener, en el que con novedosas
pautas de planeacin del territorio pretende convertir a la ciudad de hoy en un mejor espacio
para la interaccin de los seres humanos con el medio natural y construido.
En este contexto, la estrategia de urbanismo sustentable de Toronto ha demostrado su

capacidad para contribuir a la sostenibilidad del destino, bienestar de la comunidad
receptora, adems de satisfacer las exigencias de los consumidores nacionales e
internacionales, que demandan cada vez ms servicios amigables con la biodiversidad y los
ecosistemas dentro de la ciudad.
En la triple hlice que mueve al mundo enfocado en lo econmico, social y medioambiental,

queda claro que para encontrar el balance, ser necesario inclinarnos hacia el camino del
crecimiento verde.
Bajo lo anteriormente descrito, el proyecto de conservacin y desarrollo urbano sustentable

de Toronto, parece ser capaz de lograr progreso ecolgico y econmico, pero solamente el
tiempo reafirmar la creencia de que esta estrategia es de tipo ganar-ganar.
136
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138
MACRODESARROLLOS TURISTICOS SUSTENTABLES

Ponente 1: Juan Jos Crdova Prez
Direccin: Alfareros 217 int. 21 Col. Centro, Tlaquepaque, Jalisco.
Correo electrnico: jcordovaperez1@gmail.com
Institucin de procedencia: CUAAD Universidad de Guadalajara
Ponente 2: Mara Alejandra Gastlum Rivera
Direccin: Ontario 1793 Int. 13 Col. Providencia, Guadalajara, Jalisco.
Correo electrnico: ale.gstlm@gmail.com
Institucin de procedencia: Universidad del Valle de Mxico, Campus Hermosillo.
Palabras clave: Macro desarrollos, Turismo, Sustentabilidad.
Los cambios ambientales han adquirido una dimensin global; sin embargo, los problemas
socio-ambientales se caracterizan por su cualidad regional y local, ecolgica y cultural,
econmica y poltica; en tanto que las estrategias de gestin para los desarrollos urbanos y
tursticos estn siendo definidas sin un diagnstico suficiente de los problemas ambientales
y sin incorporar propuestas alternativas basadas en las prioridades de cada regin. Por lo
tanto, el proceso urbano ha externalizado sus costos ecolgicos, sobreexplotando los
recursos naturales, hidrolgicos, energticos y humanos de su entorno, socavando las
bases para un desarrollo sustentable y un ordenamiento ecolgico del territorio.
En este sentido, Mxico cuenta con una extraordinaria diversidad biolgica; sin embargo la
presin sobre los recursos naturales aumenta da con da y el efecto sobre los ecosistemas
se manifiesta notablemente en la prdida de especies y en la fragmentacin de su hbitat.
Gran parte de esta diversidad se concentra en las costas de Mxico, a lo largo de los
aproximadamente 11,000 km. de litoral, que albergan los 167 municipios costeros, en las 17
entidades federativas costeras del pas. Debido al crecimiento poblacional, as como al
incremento de la inversin privada, en los ltimos aos se ha detectado una mayor presin
ambiental en los litorales, lo que ha trado nuevas formas de ocupacin y aprovechamiento
de recursos naturales.(PROFEPA, 2010)
139
Sobre todo, la franja marina ms rica, productiva y diversa es la ms cercana a la costa,

donde el turismo depredador se da y por el mal uso hoy amenaza estas zonas. Este tipo de
turismo que empez de forma tradicional presenta un desarrollo desordenado, produciendo
una prdida de las cualidades ambientales del lugar, contaminando los ecosistemas litorales
a causa de la deficiencia e ineficiencia en las instalaciones de redes de captacin de aguas
negras y por la carencia de plantas de tratamiento de aguas residuales. A todo esto, se
suma un descuidado manejo de eliminacin de los desechos slidos y dems desperdicios,
que encuentran su recorrido final en el mar, provocando contaminacin y destruccin de la
vida marina y las aves.(Masri de Achar & Robles Ponce, 1997)
Por otra parte, el turismo en Mxico genera el ocho por ciento del PIB, es decir, se trata de
una actividad econmicamente muy importante, ocupando el tercer lugar de captacin de
divisas, despus de la exportacin de petrleo y el envo de remesas de los migrantes que
se trasladan a Estados Unidos (Dachary, 2008). Esto ha propiciado que el sector turstico de
Mxico est orientado a la creacin de desarrollos (Macro desarrollos) sin una planeacin
ordenada, con metas a corto plazo y establecidas slo para atraer la inversin extranjera, sin
importar las consecuencias sobre el ambiente y sobre la gente.
La imposicin de desarrollos tursticos ha generado un problema en el desarrollo urbano de

la ciudad donde se ubican, iniciando por la organizacin en torno a estos desarrollos. Esto
implica una modificacin en su economa, reformndola a actividades econmicas en torno
al sector turstico
principalmente (esto es observable en ciudades consolidadas como
destinos tursticos), en su desarrollo urbano, donde los complejos tursticos empujan cada
vez ms a la poblacin a las orillas de la ciudad priorizando al turista y dejando en el olvido
al ciudadano, donde existe un deterioro importante en la dotacin de servicios bsicos
(agua, luz drenaje, etc.). Transforman el medio ambiente, transformando el uso de suelo
para convertirse en terrenos destinados a conjuntos hoteleros e inmobiliarios.(Oehmichen,
2010).
140
Es decir, este turismo Premium que necesita estas ciudades tursticas donde Chavoya
(2010) nos dice que son pensadas y/o desarrolladas con finalidades de consumo de ocio y
recreacin, y que son el resultado por el aumento del tiempo libre y de ocio, nuevas pautas
de consumo, mayor atencin a la salud y al cuidado personal y la bsqueda de entornos de
mejor calidad, en este contexto se inscribe el fenmeno del turismo como una forma
globalizadora que tiene repercusiones en el espacio territorial, geogrfico y sobre todo en las
ciudades.
Asimismo, con un turismo de masas creciendo a ritmo tan acelerado y para atender las
necesidades de este sector de la poblacin que requiere condiciones de satisfaccin para su
tiempo libre, a propiciando un acelerado proceso de ocupacin del territorio y significativas
transformaciones en el proceso de urbanizacin de las ciudades de litoral,(Mullins, Natalier,
Smith, & Smeaton, 1999) proceso de depredacin del capital natural de los ecosistemas
que est acabando con el valor de la zonas y, por lo tanto, con la riqueza y bienestar de las
comunidades.
A partir de este impulso se desarrollaron polos de crecimiento turstico, por ejemplo,

Cancn, que desde su origen se concibi como un lugar integrado por una zona hotelera y
una zona urbana, que albergara a los mandos medios de los hoteles, de la burocracia y de
los servicios, constituyendo as una zona habitacional y comercial. (Oehmichen, 2010)
Por consiguiente, al pasar algunos aos la transformacin que tuvo fue espectacular y la
selva que rodeaba las playas vrgenes empez a convertirse en millones de toneladas de
hormign, piscinas gigantescas y un sinfn de edificaciones proyectadas al ocio; y donde
sus polticas tursticas que impulsaron estos desarrollos se caracterizaron por estar
inspiradas en el principio de escasez21, puesto que partieron de un enfoque sectorial, de
privilegiar en una primera etapa, la demanda turstica internacional, de segregar el espacio y
21
La escasez es una filosofa y una praxis que destaca la desvalorizacin de lo existente.
141
de enfocar la poltica principalmente hacia grandes grupos hoteleros y financieros.(Molina

Espinoza, 2009)
Imagen 01. Vista area de Cancn en 1970
A pesar de todo, Cancn, al igual que otras ciudades tursticas, se convierte en una ciudad
"de orillas" (edgecities) caracterizada por la polarizacin entre un centro impoluto, elegante y
globalizado, de la gran zona hotelera, rodeado por las orillas lumpenizadas donde se
amontonan los trabajadores y todos los que buscan tener un empleo, o que dan servicios al
pequeo consumo o se ocupan en servicios personales (trabajadoras domsticas) para
sobrevivir. (Davis, 2006)
La proliferacin de ofertas de viajes todo pagado (VTP) y los paquetes todo incluido (all
inclusive) evitan que los turistas puedan tener una "experiencia autntica" en su trato con la
poblacin local. Ello se debe a que, desde su llegada, los turistas son acaparados por
empresas que trabajan en el interior de los hoteles, dejando sin clientes a quienes trabajan
afuera. El turista se halla prcticamente cautivo al llegar a su hotel, lo que impide la posible
derrama econmica que permitira fortalecer a un sector intermedio entre el gran capital
global y la masa de nuevos inmigrantes. (Oehmichen, 2010)
142
Imagen 02. Vista area de Cancn en la actualidad.
Esto hizo que Cancn se fuera transformando en un destino tradicional, con caractersticas
de sobredensificacin del espacio, el aumento de construcciones hoteleras y de
condominios sobre Dinmicas y Tendencias del Turismo Contemporneo la lnea costera, y
la contaminacin ambiental, adems de problemas de identidad, delincuencia y otros de
carcter social y cultural. (Molina Espinoza, 2009)
Otro ejemplo de una mala calidad de las polticas tursticas es el caso de Acapulco, siendo
este en los aos 60s y 70s un destino al cual acuda una proporcin mayoritaria de turistas
internacionales. Con el correr del tiempo la estructura de sus visitantes fue cambiando hasta
llegar en el da de hoy a transformarse en un destino de turistas nacionales. Lo anterior no
es negativo en s, a no ser que las polticas tursticas hayan sido tan errneas que por s
solas hicieron perder los mercados internacionales en poco tiempo, como fue el
caso.(Molina Espinoza, 2009)
Por lo tanto, el desarrollo turstico inmobiliario en las costas va acompaado con la

construccin de infraestructura bsica, hoteles, condominios, campos de golf, marinas,
obras complementarias, entre otros, ocasionan fuertes presiones ambientales a los
ecosistemas costeros, los cuales son considerados frgiles como los manglares, arrecifes,
143
duna costera, marismas, etctera. Ocasionado principalmente por la falta de una adecuada
planeacin y la inobservancia de la normatividad ambiental por parte de los inversionistas,
ya que desarrollan sus proyectos tursticos sin contar con las autorizaciones federales
ambientales (autorizacin de impacto ambiental y cambio de uso de suelo forestal) y
patrimoniales (concesin, permiso o autorizacin).
Segn la SEMARNAT se puede nombrar los principales impactos ambientales sobre las
zonas en las cuales se construyen los macro-desarrollos:
Modificacin y destruccin del hbitat de flora y fauna terrestre y acutica.

Cambios de uso de suelo forestal.
Generacin de residuos peligrosos.
Contaminacin de suelos y cuerpos de agua por emisiones lquidas (descargas de
aguas residuales, aceites, lubricantes e hidrocarburos).
Introduccin de especies exticas.
Emisin de ruidos y vibraciones por el empleo de maquinaria pesada.
Alteracin de dunas costeras.
Obstruccin de cuerpos de agua superficiales y subterrneos.
Remocin de vegetacin de manglar por la apertura de caminos, zonas de tiro, bancos
de explotacin e instalacin de campamentos y oficinas.
Desde el punto de vista patrimonial, el desarrollo turstico ha generado:
Ocupacin ilegal de la zona federal martimo terrestre (ZOFEMAT) y los terrenos
ganados al mar (TGM), tanto por nacionales como por extranjeros.
Incumplimiento a lo establecido en los instrumentos que amparan el uso, goce o
aprovechamiento de la ZOFEMAT y los TGM.
Propiedades que, por la falta de acceso, convierten a las playas pblicas en privadas.
Empresas de bienes races, que no orientan a sus compradores acerca de las
obligaciones que establece la ley y el ttulo de concesin con respecto de la
ZOFEMAT.
(PROFEPA, 2010)
Con la necesidad de captar ms turismo internacional, las autoridades han impulsado en

conjunto con la iniciativa privada, proyectos que tienen lugar en muchas de las ocasiones en
144
regiones carente de leyes que impongan la sustentabilidad a todos los niveles. Estos
desarrollos denominados Centros Integralmente Planeados (C.I.P.), planificados e
instrumentados por FONATUR son el ejemplo tpico de la generacin de enclaves que son
ordenamientos esencialmente desterritorializados que no contemplan ningn tipo de
compromiso en trminos de capacidad de carga local, la mayor parte de sus insumos y
tecnologa son importados, por lo que los beneficios de esta dinmica son principalmente
para los grandes inversionistas que generalmente son extranjeros. (Garcia Villa, 1992)
Como una agencia gubernamental, FONATUR tiene la responsabilidad de elegir sitios que
aseguren que sus proyectos de turismo no solo sern sostenibles econmicamente, sino
tambin social y ambientalmente. Lamentablemente, un nmero de sitios elegidos por
FONATUR y aprobados por SEMARNAT han causado dao ambiental y social. FONATUR
describe varios desarrollos recientes como sostenibles y ambientalmente responsables,
pero la decisin de desarrollo que ms impacta la sostenibilidad de un proyecto, la seleccin
de sitio, no fue hecha en acuerdo con la buena prctica internacional. Cabo Corts y CIP
Costa Pacfico, por ejemplo, estn ubicados donde amenazan ecosistemas sensibles como
humedales y arrecifes de coral. (CREST, 2012)
Otro caso tpico, el desarrollo turstico en Los Cabos, es el resultado del modelo de los CIP
el cual se concentr solo en el litoral de playa entre San Jos del Cabo y Cabo San Lucas y
en el corredor turstico entre ambas localidades. Es a finales de la dcada de los 90s,
cuando el CIP de Los Cabos empieza a consolidarse como tal, lo anterior se tradujo en un
importante proceso de crecimiento, sustentado casi exclusivamente en las actividades
relacionadas con el turismo. (Montao Armendriz, Prez Concha, & Ivanova Boncheva,
2011)
Por otra parte, este incremento vino aparejado de un explosivo aumento y concentracin
espacial de la poblacin (entre 1990 y 2010 el nmero de habitantes creci un 443% segn
145
INEGI), resultando en fuertes presiones en la demanda de infraestructura, equipamiento

urbano y suelo para vivienda, problemas que resultaron de tal magnitud que actualmente se
les reconoce como de los ms graves en el destino. (Montao Armendriz, Prez Concha, &
Ivanova Boncheva, 2011)
Por lo tanto, el modelo de desarrollo urbano de Los Cabos ha evolucionado en medida que
los desarrollos tursticos lo han permitido, por lo que tienen una pobre planeacin y muy
poco ordenamiento espacial y estructural. De la misma forma, el 56% de las playas
recreativas en Los Cabos son de acceso
privado y
solo existen 5 accesos a playas
pblicas en los ms de 33 kilmetros de corredor turstico de la zona. Otro gran problema

es el desplazamiento hacia el centro urbano para satisfacer los servicios de equipamiento y
apoyo administrativo para los CIP y todo esto ah quedado en manos de las grandes
empresas
promotoras
de
proyectos
de
tiempo
compartido
de
desarrollo
inmobiliario.(Montao Armendriz, Prez Concha, & Ivanova Boncheva, 2011)

A pesar de todo, en Mxico cada vez es ms comn ver que las empresas dedicadas al
sector turstico estn buscando el realizar los cambios y la inversin necesarios para poder
dar este importante salto hacia el turismo sustentable22.Segn el Cdigo tico Mundial para
el Turismo se trata de " reducir los efectos negativos del turismo sobre el medio ambiente y
el patrimonio cultural al tiempo que se aprovechan al mximo los beneficios del turismo en la
promocin del desarrollo sustentable."
As que, el marco legal nacional para un desarrollo sustentable debe perseguir no slo
objetivos de veda, control y sancin, sino tambin fomentar nuevas alternativas para
incentivar acciones positivas de correccin de aspectos de impacto negativo, y para abrir el
Son aquellas actividades tursticas respetuosas con el medio natural, cultural y social, y con los
valores de una comunidad, que permite disfrutar de un positivo intercambio de experiencias entre
residentes y visitantes, donde la relacin entre el turista y la comunidad es justa y los beneficios de la
actividad es repartida de forma equitativa, y donde los visitantes tienen una actitud verdaderamente
participativa en su experiencia de viaje.
22
146
camino a nuevas actividades de uso racional y sostenible de los recursos del ambiente,
apoyando las iniciativas ciudadanas al respecto.
Tanto en la Carta de la Tierra como en el Programa de turismo sustentable en Mxico se

confirma la importancia de impulsar al Turismo como una actividad econmica que sea
sustentable y responsable, como condicin para lograr el desarrollo a largo plazo.
Asimismo, El programa de turismo sustentable en Mxico se deriva de la restructuracin
del programa Agenda 21 para el turismo mexicano y se convierte en el documento donde
convergen estrategias y acciones a corto, mediano y largo plazo, con el propsito de
fortalecer las regiones tursticas, mediante la inclusin de las comunidades receptoras en las
actividades econmicas que se generen, a fin de que los recursos naturales y culturales
sean preservados. (SECTUR, Programa de Turismo Sustentable para Mxico 2007 - 2012)
En la actualidad, el gobierno Mexicano ha establecido la admirable y ambiciosa meta de

posicionar Mxico como uno de los destinos tursticos lderes en el mundo. Mxico
actualmente se ubica de nmero 10 (22.3 millones) en las arribadas de turistas
internacionales y de nmero 23 ($1.18 billones23) en ingresos por turismo, de acuerdo con
las estadsticas de la Organizacin Mundial del Turismo (OMT), publicadas a finales del
2011.24
De esta manera, y en busca de una mejor planeacin en todos los niveles, la Secretara de
Turismo y organizaciones internacionales como El Centro para el Turismo Responsable
(CREST)25 han creado criterios, lineamientos para poder desarrollar la actividad del turismo
hacia la va de la sustentabilidad.
nmeros de carcter monetario en el informe estn en dlares estadounidenses.

Statistical Annex, UNWTO World Tourism Barometer, Vol. 9, octubre de 2011.
25
Center for Responsible Travel, una organizacin sin fines de lucro ubicada con sede en
Washington, DC y en la Universidad de Stanford, con el fin de compartir conocimientos y fomentar
una amplia adopcin de buenas prcticas.
23
24
147
Como muestra est el informe creado por CREST que aborda la importancia de incorporar
estos instrumentos legales, institucionales e internacionales en la estrategia nacional de
Mxico para construir una industria turstica ms sostenible. Busca ser una gua para
tomadores de decisin involucrados en el turismo costero, tanto en el gobierno (SECTUR,
FONATUR, SEMARNAT, etc.) como en el sector privado (desarrolladores, planificadores,
arquitectos, operadores, financistas, etc.). CREST decidi enfocarse en turismo costero por
tres razones principales:
El turismo costero es uno de los sectores de ms rpido crecimiento en la industria

del turismo, tanto globalmente como en Mxico.26
Las costas y los ocanos estn siendo fuertemente impactados por el desarrollo
asociado al turismo de gran escala.27
Ms proyectos de FONATUR han sido y continan siendo desarrollos costeros

convencionales de gran escala. (CREST, 2012)
Por lo tanto, siguiendo la Cumbre de la Tierra de las Naciones Unidas de 1992, los
programas de certificacin fueron desarrollados por muchas industrias, incluyendo la del
turismo. Varias iniciativas globales han trabajado para crear un plantilla de muchos criterios
importantes para ser incorporados en negocios tursticos en las etapas de diseo,
construccin y operacin. Tal es el caso de la certificacin australiana Earthcheck28 que
trabaja en conjunto con la Procuradura de Proteccin al Ambiente (PROFEPA) la cual tiene
las certificaciones de Calidad Ambiental Turstica y Zona Turstica Limpia.
Martha Honey y David Krantz, CREST, Global Trends in Coastal Tourism, 2009,
http://www.responsibletravel.org/resources/documents/reports/Global_Trends_in_Coastal_Tourism_b
y_CESD_Jan_08_LR.pdf.
27
CREST, Global Trends in Coastal Tourism; Martha Honey, Erick Vargas, and William Durham,
CREST, Impact of Tourism Related Development on the Pacific Coast of Costa Rica, CREST, 2010,
http://www.responsibletravel.org/resources/documents/Coastal-tourismdocuments/Summary%20Report/Summary_Report_Impact_Tourism_Related_Development_Pacific_Coast_Costa_Rica.pdf; David Krantz and Martha
Honey, Assessment of
28
Fue desarrollado por el Sustainable Tourism Cooperative Research Centre (STCRC) del gobierno
australiano y la compaa EC3 Global
26
148
La Certificacin en Calidad Ambiental Turstica, de PROFEPA, busca disminuir residuos,

descargas, emisiones y consumos de energa, combustible y agua, evaluando indicadores
ambientales como los mencionados anteriormente, as como el aprovechamiento de
recursos naturales.
Eartcheck, por su parte, es un sistema de gestin ambiental y
certificacin ambiental reconocido internacionalmente, en su certificacin se realizan

estudios anuales midiendo parmetros de carcter sustentable, evaluando as factores como
: Emisiones de gases de efecto invernadero, Gestin, conservacin y eficiencia elctrica,
Gestin de recursos de agua potable, Gestin y conservacin de ecosistemas, Gestin de
los asuntos sociales y culturales del turismo, Gestin y planeacin del uso del terreno,
Control del ruido y proteccin de la calidad del aire, Gestin de aguas residuales, Gestin de
residuos slidos y Almacenamiento de sustancias nocivas para el medio ambiente.
(Earthcheck)
En la tendencia de Mxico por impulsar la creacin de desarrollos tursticos sustentables,

existen programas y complejos que han cumplido con las certificaciones antes mencionadas
o bien aquellas se encuentran en pleno estado de desarrollo. En el informe, del Plan
Nacional de Desarrollo 2011, en el sector turismo, se establece que con la intencin de
implementar ms y mejores desarrollos tursticos se han destinado recursos a la creacin
de nuevos mega-proyectos en Nayarit, Sinaloa, Marina Cozumel y Mar de Corts, as como
a los C.I.P. en Cancn Ixtapa, Los Cabos, Loreto y Huatulco por parte de FONATUR.
Las playas de Huatulco, es un claro ejemplo de existo de estas buenas prcticas, este
desarrollo turstico contemplado como CIP se extiende a lo largo de una extensin litoral de
35 km. El complejo ha sido certificado por Earthcheck Gold (mxima certificacin por parte
de la compaa australiana), siendo el primero con esta certificacin a nivel mundial, por las
acciones sustentables que ha realizado en la industria turstica, afectada en el pasado por la
tala, el desarrollo urbano y la caza. Adems de esto, para poder mantener la certificacin se
llevan a cabo evaluaciones anuales para medir los parmetros de sustentabilidad.
149
CONCLUSIONES
Mxico cuenta en la actualidad con un importante potencial para desarrollar un
turismo sostenible, para poder llevar con xito las metas propuestas por nuestro Gobierno
Mexicano en el rea del turismo, Mxico puede y debe abrazar lo mejor en prcticas de
turismo sostenible aceptadas internacionalmente para mejorar su competitividad de forma
global. Ser necesario que se inicie una promocin de una forma ms sustentable de hacer
turismo en el contexto de las estructuras masivas actuales: cambiar las formas de consumo,
revisar las normas de construccin, atender las posibilidades de reciclaje de agua, etc.
Otro detalle importante, es el establecimiento de la ubicacin para nuevas construcciones en
turismo, la cual es una decisin de desarrollo con el impacto ms grande ambiental y social.
Esto es donde los desarrolladores privados, los propietarios de tierras y las agencias
pblicas necesitan educacin sobre la importancia de la seleccin del sitio en asegurar el
desarrollo sustentable.
Por otro lado, en la actualidad Mxico tiene la Ley General de Turismo de Mxico la cual
fue publicada por SECTUR en 2009, esta ley no ha entrado todava en vigor debido a que
las regulaciones sobre sus detalles operativos estn incompletas y no han sido aprobadas,
aunado a eso, sera bueno que SECTUR incorpore a sus criterios de sostenibilidad
estndares internacionales aceptados ampliamente para beneficiar el desarrollo de una
construccin sostenible a nivel turismo.
Si seguimos planeando nuestros desarrollos tursticos anteponiendo lo econmico,

beneficiando a los grandes desarrolladores y empresas inmobiliarias, antes del bienestar
social y ambiental, no vamos a salir de este declive socio-ambiental, y vamos a seguir
perdiendo competitividad a nivel mundial al no poder ofrecer otras alternativas de destinos
integralmente sustentables.
150
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152
DESARROLLO URBANO Y TURISMO SUSTENTABLE.

POTENCIAL PARA REVERTIR LOS GRANDES PROBLEMAS LAS CIUDADES MEDIAS
Y PEQUEAS
Ponente: M.A. Mara Alejandra Corts Lara
Correo electrnico: mara_cl2001@yahoo.fr
Abstract
El desarrollo turstico est ligado de forma inherente a los grandes problemas de la ciudad
contempornea. En plena era de la globalizacin y de la competencia voraz por un
crecimiento econmico, las ciudades tanto en los pases desarrollados como en vas de
desarrollo, han visualizado en el turismo una alternativa para atraer recursos e inversiones
cada vez ms significativas, lo que las hace especializarse en la oferta de servicios e
idealmente impactando de forma positiva la extensin de infraestructuras, la produccin de
grandes espacios urbano-arquitectnicos, la conservacin del patrimonio tangible e
intangible existente y sobre todo logrando su distribucin y disfrute homogneo tanto para
visitantes, como para residentes.
Sin embargo, la actividad turstica no siempre se traduce en un desarrollo equilibrado y

armnico para los sectores de poblacin ms desfavorecidos, ya que generalmente
representa una causa ms para mantener a dichos sectores al margen de los parmetros
aceptables del desarrollo.
Es por ello, que en este trabajo se busca hacer una reflexin sobre el concepto de desarrollo
sustentable aplicado al turismo, como una herramienta para revalorizar el patrimonio
existente, sobre todo en las ciudades medianas y pequeas. Tambin se considera que el
turismo sustentable en sus vertientes como el turismo justo, el turismo comunitario y el
ecoturismo, son medios que impactan directamente en el entorno popular y los sectores de
bajos ingresos, por lo que se puede convertir en un verdadero catalizador del desarrollo
153
tanto en el aspecto social, como econmico y medioambiental, y una verdadera alternativa

para alcanzar un desarrollo urbano sustentable.
Palabras clave: Desarrollo urbano, turismo sustentable, entorno urbano popular
Introduccin
En el mundo contemporneo, donde existe una mayor conciencia de los recursos naturales,
el patrimonio tangible e intangible de los pueblos, la herencia artstica y arquitectnica de las
ciudades y la necesidad de generar recursos suficientes para potenciar el desarrollo
econmico de las ciudades, la actividad turstica se ha transformado radicalmente en las
ltimas dcadas. En este sentido, la oferta se ha diversificado para responder a las
necesidades cada vez ms especficas del turista, lo que ha generado una competencia
natural entre territorios y destinos similares.
Dentro de este marco, en el cual el turismo se posiciona como una actividad econmica
principal, se ve modificado en su definicin por el concepto de sustentabilidad, trmino bien
incorporado en el discurso de los gobiernos y los organismos internacionales, incluso en las
polticas pblicas existentes, pero que an se encuentra lejos de la correspondencia
espacial y socioeconmica de lo que implica el turismo sustentable para el ordenamiento
territorial y el desarrollo urbano.
En esta dinmica de diversificacin, el turismo de playa, de frontera, y de naturaleza o

aventura han proporcionado algunas alternativas y primeras aproximaciones de lo que se
entiende en la prctica por turismo sustentable y de lo que ayuda a potencializar el
desarrollo y combatir la pobreza, situacin ms evidente en las comunidades rurales, sin
que por ello se manifiesten en el mbito urbano. El presente trabajo pretende hacer un
anlisis crtico de la forma en la que se est enfocando el trmino turismo sustentable en
sus diversas variantes pero principalmente en el turismo de urbano, retomando a la ciudad
como escenario de las grandes transformaciones y oportunidades, as como la forma en la
154
que dicha actividad debera incorporarse de una manera ms espacial a la agenda de

planeacin de las ciudades medias y pequeas.
Sustentabilidad, turismo y desarrollo urbano

Aunque existe un manejo amplio en la literatura del trmino turismo sustentable, el trmino
aun se utiliza con diferentes acepciones, incluso algunos autores manejan el trmino
sustentable y sostenible de forma indistinta. Por ejemplo, la Dra. Amparo Sancho puntualiza
que, turismo sostenible hace referencia al concepto de "durabilidad" definido durante la
cumbre de Rio de Janeiro de 1992, y aceptado como traduccin del trmino anglosajn
"sostenible" (Sacho, 2005). Sin embargo, la Organizacin Mundial del Turismo, define
turismo sostenible como:
"El turismo que tiene plenamente en cuenta las repercusiones actuales y futuras
econmicas, sociales y medioambientales para satisfacer las necesidades de los
visitantes, de la industria, del entorno y de las comunidades anfitrionas" (OMT ,2012).
Es decir es:
"El desarrollo que atiende a las necesidades de los turistas actuales y de las
regiones receptoras y al mismo tiempo, protege y fomenta las oportunidades para el
futuro. Se concibe como una va hacia la gestin de todos los recursos de forma que
puedan satisfacerse las necesidades econmicas, sociales y estticas, respetando al
mismo tiempo la integridad cultural, los procesos ecolgicos esenciales, la diversidad
biolgica y los sistemas que sostienen la vida" (OMT en Salinas y La O Osorio,
2006), criterios que aplican a todos los tipos de destinos y segmentos.
Por otra parte, Salinas menciona que la sustentabilidad del turismo se relaciona con el
incremento en su participacin en la economa y la sociedad, mientras que la sostenibilidad
se refiere al uso propiamente de los recursos ambientales, siendo esto ltimo muy
importante ya que el turismo depende tanto del consumo como del atractivo del entorno
natural (Salinas y La O Osorio, 2006).
155
El concepto de desarrollo sustentable genera el mismo debate. Mientras que para algunos
significa lograr el crecimiento econmico continuo mediante un manejo ms racional de los
recursos naturales y la utilizacin de tecnologas ms eficientes y menos contaminantes
(Lpez y Palomino, 2001) para otros autores, el desarrollo sustentable implica un proyecto
social y poltico, que tiene como finalidad lograr la descentralizacin y el ordenamiento de la
produccin con la participacin de las comunidades y que tiene por objetivo erradicar la
pobreza, elevar la calidad de vida y satisfacer las necesidades bsicas de la humanidad
(Lpez y Palomino, 2001).
Podemos decir entonces que de esta serie de interpretaciones se derivan muchas

modalidades de turismo que se consideran sustentables, al menos en alguna de sus
dimensiones, como el turismo justo, el turismo comunitario y el turismo ecolgico, sin que
estn exentas incluso las modalidades masivas de la aplicacin de criterios de
sustentabilidad a su actividad.
El turismo justo, de acuerdo con Sancho, implica la adopcin de nuevas reglas que permiten
desarrollar, vender y gestionar negocios de manera responsable y que los productores del
servicio tengan una justa remuneracin (Sancho, 2005). El turismo solidario es una
modalidad en la que "la solidaridad constituye la principal motivacin del viajero" (Sancho,
2005) y que es muy difundida y promovida por ONGs y asociaciones de desarrollo, se
caracteriza por generar una relacin con las poblaciones locales.
Finalmente, el ecoturismo es "una forma de viaje responsable en los espacios naturales que
contribuye a la proteccin del medio y al bienestar de las poblaciones locales" (Sancho,
2005).
El entorno urbano como escenario de la actividad turstica

Si pensamos en la representacin espacial de cada una de estas modalidades de turismo y
de otras tantas que existen, nos daran como resultado un tipo de actividad o vocacin
156
distinta de territorio para cada una. Si hablamos a la escala de la ciudad, sera una
superposicin de estructuras parciales que interactan entre si y la perfilan acorde tambin a
las transformaciones que ha sufrido tanto el consumidor de dichos espacios como el
residente mismo. Y es que las posibilidades son vastas, desde el consumismo global de la
"arquitectura de firma", hasta el nuevo turismo de favela, por lo tanto, cul el elemento que
articula las visiones y materializaciones espaciales de la vocacin turstica de la ciudad?.
Por ahora la apuesta est en el ordenamiento territorial a una escala regional, a la
planeacin a nivel urbano y a una educacin colectiva sobre la valoracin del patrimonio.
Desde la segunda parte del siglo XIX, las ciudades fueron los principales destinos de los
viajes (Judd, 2003), incluyendo sus manifestaciones de pobreza y su deterioro natural.
Existen dos modelos de turismo urbano en la historia tradicional, los cuales se diferencian
principalmente por ser espacialmente distintos. En uno surgen las llamadas burbujas
tursticas que "crean islas de riqueza marcadamente diferenciadas y segregadas del paisaje
urbano circundante" (Judd, 1999 en Judd, 2003), muy populares en las ciudades
norteamericanas y en ciudades donde la criminalidad es alta (Judd, 2003). En este modelo,
el visitante no sale de sus burbujas tursticas especficas y generalmente no recorre el resto
de la ciudad.
En contraste, en el modelo predominante en Europa los visitantes tienden a ser absorbidos

en la estructura urbana y se fomenta un desarrollo armnico de la ciudad ms que la
segregacin (Judd, 2003). Otro factor que influye para el desarrollo de este modelo es que la
herencia arquitectnica y cultural de los ncleos urbanos ha sido entendida como la principal
atraccin para los visitantes, en consecuencia, el desarrollo turstico ha realzado el carcter
de cada ciudad (Judd, 2003). El proceso de la globalizacin alcanza a las ciudades en su
competencia por atraer visitantes y generar mayores ingresos, por lo que casi todas las
ciudades que quieren promoverse invierten en espacios pblicos (Judd, 2003). Ejemplos de
157
esto tenemos infinidad en todo el mundo, desde Bilbao, Barcelona, Nueva York, hasta
Beijing, Shanghai o la Ciudad de Mxico.
El entorno popular y su relacin con el turismo

Las ciudades contemporneas, sobre todo las de la mayora de los pases en desarrollo se
encuentran inmersas en fuertes tendencias econmicas, sociales y polticas de carcter
internacional, lo cual provoca problemticas comunes. Una de las tendencias actuales, es el
incremento de la pobreza y la desigualdad manifestndose de una manera ms evidente en
las ciudades, considerando que la mayor proporcin de la poblacin es urbana. Estos
fenmenos, traducidos al espacio fsico, se hacen evidentes en dficits de vivienda, suelo,
infraestructura, servicios, en el deterioro de los ya existentes, inseguridad, etc., as como en
la incorporacin de estrategias sociales para la solucin de estas problemticas, de carcter
no planeado e informal. De ah que, la configuracin espacial de la ciudad actual sufra
transformaciones continuas y se encuentre dispersa, fragmentada y segregada, en donde
los procesos de expansin y consolidacin formales e informales tienen una fuerte
influencia.
Segn Roberts y Wilson, las teoras sobre diferenciacin espacial urbanas, sean del enfoque
que fueren, plantean que, la segregacin en el mundo capitalista es un resultado "natural"
del crecimiento de las ciudades (Roberts y Wilson, 2009). Y si bien estas tendencias han
sido estudiadas en diversos contextos, varios autores han hecho hincapi en el origen y la
tendencia de radicalizacin de dichas problemticas de forma no exclusiva en los pases en
desarrollo como lo es, el crecimiento de la economa informal y los barrios precarios en las
ciudades (Sandhu y Sandhu, 2007).
Dichos escenarios de pobreza as como la proliferacin de los asentamientos precarios o

irregulares, son problemticas que por el porcentaje que representan tanto en poblacin
como en superficie deberan considerarse prioritarias para la mayora de los pases en
158
desarrollo y sus gobiernos a todas las escalas de accin, ms aun cuando dcadas de
esfuerzos establecen la necesidad de profundizar en su estudio e incorporar la dimensin
espacial en las causas de su atencin, como un componente de la estructura social y no
simplemente un reflejo de la misma (Bournazou, 2010). Es decir, la pobreza urbana tiene
una dimensin espacial que es causa y resultado de diversos factores, dentro de los cuales
puede figurar una actividad turstica intensa producto de un esquema de exclusin espacial.
Dentro de esta realidad, las ciudades contemporneas mexicanas poseen la caracterstica

de estar constituidas en gran medida por procesos de irregularidad, lo que significa que su
configuracin espacial depende en un alto porcentaje de zonas habitacionales no planeadas
y cuyo origen es informal. Dichas urbanizaciones se estima, equivalen al 53.2% del
inventario habitacional del pas aproximadamente (Garca Huidobro, 2008), mientras que
otros autores estiman que equivale hasta un 65% del total de desarrollo urbano del pas
(Covarrubias, F. 1995, en Bazant, 2009 y Romero, G. et al 2004).
La presencia de estos asentamientos irregulares o precarios representa un fracaso de la

accin estatal en la provisin de servicios urbanos (Roberts and Wilson, 2009), sin embargo,
la presencia de estos asentamientos tiene una gran importancia en la configuracin espacial
de las ciudades (Rubalcava y Schteingart, 2012), ya que con el paso del tiempo se
incorporan de forma casi espontnea al medio ambiente construido y a su vez representan
la manifestacin fsica de las malas polticas pblicas y la exclusin social, as como los
escenarios de la divisin social de las ciudades (Wolfensohn, 2006).
Las urbanizaciones de origen irregular estn vinculadas a los procesos de expansin y

consolidacin urbana29, que de acuerdo con Bazant, son procesos que se manifiestan en la
29
El proceso de expansin urbana se define como "el proceso de ocupacin dispersa, atomizada e
irregular del territorio por familias de bajos ingresos y es caracterizada cuando los asentamientos
irregulares empiezan a tener una fisonoma urbana... es decir cuando las viviendas empiezan a tener
cierta proximidad fsica" (Bazant, 2004, pg. 12). El proceso de consolidacin urbana se refiere a " el
proceso que aparece despus del de expansin y es igualmente irreversible porque contina
159
franja lmite de la mancha urbana conocida como periferia urbana, la cual es la frontera
entre lo rural y lo urbano. Esta franja, posee caractersticas dinmicas, su uso de suelo se
encuentra mixto toda vez que conserva caractersticas agrcolas y urbanas con una
densidad aproximada de 1 a 10 viviendas por hectrea (Bazant, 2004, 2009 y 2010). Es por
ello que la configuracin espacial de la periferia urbana y de la ciudad en su conjunto
depende de la continua transformacin de las urbanizaciones ubicadas en esta zona.
Los estudios de pobreza urbana as como los relacionados con el desarrollo equilibrado de
las ciudades y los asentamientos humanos son temas pertinentes en la agenda global.
Instituciones como la Organizacin de las Naciones Unidas a travs del Programa para los
Asentamientos Humanos, y el Programa para el Desarrollo entre otros, el Banco Mundial y
otros organismos de cooperacin internacional y financiamiento, han establecido como
prioridad el apoyo a proyectos de investigacin as como proyectos aplicados que cuentan
con financiamiento actualmente, adems del compromiso gubernamental de apoyo en la
toma de decisiones concretas en muchos casos.
Una de las justificantes de la importancia del estudio de la segregacin socio-espacial de la

ciudad tiene su origen en el supuesto terico que establece que existe un conjunto de
caractersticas fsicas y sociales en los barrios, as como las caractersticas de los
equipamientos que establecen ventajas o desventajas para los individuos o familias que no
estn relacionadas a las propias de su condicin socioeconmica individual (Roberts y
Wilson, 2009). En el enfoque del turismo sustentable este tema es primordial ya que dada la
fragmentacin urbana existente y los fenmenos socio-espaciales antes descritos cmo
podramos pensar en una actividad turstica urbana sustentable si no hemos logrado la
incorporacin plena al desarrollo urbano de los grupos ms vulnerables acorde a las
expectativas de sustentabilidad?. Es ah donde, la actividad turstica diversificada puede
aportar mucho a la construccin del espacio urbano si se considera a la planeacin y al
ocupando gradualmente todos los baldos del territorio hasta que forma una mancha urbana continua
con una densidad que aumenta gradualmente..." (Bazant, 2004, pg. 12-13)
160
ordenamiento territorial como herramientas para su gestin y desarrollo. Si no se incorpora a

la agenda socio-espacial, las actividades tursticas pueden ocasionar efectos devastadores
tanto en el entorno econmico, como social y ambiental.
Aun cuando al turismo se le considera un sector generador de oportunidades y empleo,

tambin se le asocian situaciones negativas al desarrollo que produce, sobre todo a nivel
sociocultural y ambiental (Sancho, 2005). Para que el desarrollo urbano se logre, basndose
en el equilibrio de las reas tursticas y las necesidades de los sectores vulnerables de la
poblacin se requiere de la planeacin integral bien ejecutada. El reto se puede abordar de
acuerdo con Sancho de dos formas bsicamente: la primera, considerando al turismo como
desencadenante del desarrollo y la segunda considerndolo como una aportacin
complementaria a las actividades preexistentes (Sancho, 2005).
El turismo convencional en Mxico, es una actividad muy importante para la economa ya

que al ser en su mayora de carcter masivo, requiere de una gran infraestructura y servicios
que muchas veces no han tenido la adecuada planeacin y han deteriorado el entorno
natural y social (Lpez y Palomino, 2001). Dicho modelo se contrapone con el enfoque de la
sustentabilidad ya que muchas veces no cumple con los requerimientos ambientales o no
beneficia a las comunidades locales hasta llegar a daar de forma irreversible los
ecosistemas (Lpez y Palomino, 2001).
El sector turstico en Mxico y su potencial para el desarrollo de ciudades medias y

pequeas
De acuerdo al Plan Nacional de Desarrollo 2007-2012, en el cual el sector turismo tiene una
alta prioridad, destacando la elevada productividad del sector y la generacin de empleos
bien remunerados, al mismo tiempo que en ocasiones se desenvuelve en regiones de
menor desarrollo econmico con amplias posibilidades de incorporar las actividades
tursticas por poseer la riqueza natural y cultural de Mxico (PND, 2007-2012), como
161
detonante del desarrollo local implica la generacin de infraestructuras y servicios

incluyendo aquellos orientados a dotar de capacidades a la poblacin local (PND, 20072012). De estos lineamientos, se derivan una serie de estrategias como la diversificacin de
los mercados, productos y destinos, as como el fomento de la competitividad. Tambin
considera programas de desarrollo de servicios tursticos que incluyen turismo de
naturaleza, turismo de aventura y desarrollo turstico en zonas rurales o indgenas. Sin
embargo, posiblemente el objetivo ms importante sea garantizar un desarrollo turstico
sustentable y el ordenamiento territorial integral (PND, 2007-2012).
Durante el 2007, se generaron en Mxico 3,463.96 millones de dlares de inversin privada

orientada principalmente al desarrollo de proyectos de playa, de la frontera norte y del centro
del pas (Gobierno Federal, 1er. Informe 2007), aunado a que se generaron ms de 1500
millones de pesos que incluyen recursos estatales, municipales y privados para realizar 278
proyectos de infraestructura y promocin para destinos de sol y playa, turismo cultural, de
naturaleza y turismo para todos (Gobierno Federal, 1er. Informe 2007). Como un efecto de
la propuesta turstica vigente, se integr al sector inmobiliario, difundindose proyectos con
un valor aproximado de 8531 millones de dlares en destinos de sol y playa principalmente
destacando Cabo corts, Riviera Nayarit, Marina Mazatln, entre otros (Gobierno Federal,
1er. Informe 2007).
En 2007, la SECTUR particip con los gobiernos estatales, municipales y organismos no

gubernamentales, para avanzar en la diversificacin de la oferta turstica del pas en los
segmentos que se detallan a continuacin: Ecoturismo y turismo rural (Turismo de
naturaleza), turismo cultural, turismo de salud, turismo de negocios, turismo nutico y
deportivo y turismo social (Gobierno Federal, 1er. Informe 2007).
En el 2011, las perspectivas no han cambiado en cuanto a la visin del estado sobre el
turismo. Ante todo la considera una actividad econmica relevante, pero considera mejorar
162
la infraestructura y fomentar el ordenamiento urbano para mejorar la competitividad de los

destinos tursticos. Incorpora los trminos desarrollo turstico sustentable y ordenamiento
territorial integral justificando la construccin y desarrollo de Centros Integralmente
Planeados (CIPs) en zonas de playa principalmente (Gobierno Federal, 5o. Informe
2011).Se sigui fomentando los CIP's como una estrategia para el desarrollo turstico
sustentable y el ordenamiento territorial integral. Los segmentos de turismo especializado
que se consideraron fueron el turismo gastronmico, el turismo segmento romance, turismo
rural, turismo mdico y turismo social (Gobierno Federal, 5o. Informe 2011).
Lo criticable de este modelo, es la apuesta por la generacin de espacios exclusivos para el

turismo, siguiendo un modelo con tendencia a la segregacin socio-espacial, y que
posiblemente est causando daos a las comunidades locales y su entorno natural por no
contar con una participacin social efectiva, tal es el caso de Cabo Corts.
En un mbito ms local y a manera de ejemplo sobre el potencial de la planeacin para el

desarrollo del turismo urbano, podemos hablar dentro del contexto nacional, del Estado de
Veracruz, que ocupa el segundo lugar como destino de playa nacional y el tercero en
turismo de naturaleza (Gobierno del Estado de Veracruz, PVD 2011-2016). De acuerdo con
el Plan Veracruzano de Desarrollo 2011-2016, el gobierno del Estado de Veracruz
promover durante este periodo, la diversificacin y definicin de los productos tursticos de
Veracruz, principalmente en los segmentos de ecoturismo, turismo cultural, histrico y
religioso. Sin embargo tampoco se vislumbra una apuesta importante por la diversificacin
del turismo urbano y su potencial para el desarrollo e integracin de las distintas regiones
del estado a travs de sus ciudades principales.
Veracruz tiene un sistema urbano compuesto en su mayora por ciudades medias, cuyo
crecimiento y expansin las ha llevado a generar en la mayora de los casos zonas
metropolitanas en franco desarrollo mismas que a nivel nacional tienen una importancia
163
considerable. De acuerdo con Bazant, son 7 las ciudades o zonas metropolitanas

veracruzanas que, dentro del esquema nacional tendrn un mayor crecimiento en los
prximos 20 aos: Veracruz, Xalapa, Poza Rica, Crdoba, Orizaba, Minatitln y
Coatzacoalcos (Bazant, 2010).
Cada una de estas ciudades o zonas metropolitanas est siendo vinculada a una regin
mucho ms amplia que permite una serie de modalidades de turismo como la de naturaleza,
la de aventura, la gastronmica o religiosa. Sin embargo el Gobierno del Estado, al parecer
se ha dado cuenta de la importancia del turismo urbano como complemento a otras
modalidades de turismo, por lo que poco a poco ha ido incorporando a los esquemas locales
campaas que apuestan por la construccin de espacios ms adecuados para la
organizacin de festivales, eventos religiosos, deportivos, musicales, entre otros con
ambiciosos proyectos de inversin en arquitectura y urbanismo aunque sin considerar del
todo el desarrollo de alternativas ms sustentables. Tal es el caso de las instalaciones para
los Juegos Centroamericanos y del Caribe 2014, los festivales con carcter internacional de
literatura como El Hay Festival, el Festival Internacional de Jazz, El festival de teatro
universitario, El festival internacional afrocaribeo, El festival internacional de salsa,
festivales de cine, danza, artes visuales entre otros que se llevan a cabo en las ciudades de
Xalapa y Veracruz Boca del Ro y otros que combinan el legado prehispnico con el arte y la
cultura contempornea como la Cumbre Tajn, que se desarrolla en Papantla, as como
festivales religiosos que se realizan en cada una de las regiones del estado. En este
esfuerzo por potencializar el turismo se han trazado diversas rutas que vinculan el entorno
urbano y su regin inmediata siendo aun menos visible las inversiones que en materia
turstica se realizan en los esquemas de planeacin de las ciudades antes mencionadas,
incluyendo el mejoramiento de la infraestructura ya existente. Las ciudades veracruzanas,
han intentado invertir en hitos arquitectnicos y urbanos que refuercen el carcter de sus
centros urbanos.
164
El paradigma del desarrollo sustentable establece que la regulacin del territorio es una
estrategia bsica para obtener una planeacin espacial y fsica adecuadas. La meta es
lograr el equilibrio y uso adecuado de los recursos naturales, y la integracin de las
actividades productivas incrementando los equipamientos urbanos e infraestructura que
sean accesibles a todos y generen un desarrollo equitativo que combata la pobreza de
forma eficaz (Cervantes y Gmez, 2007). Por lo tanto, podemos afirmar que, el
ordenamiento territorial es un instrumento de planeacin que reconoce al territorio como un
sistema complejo, que pretende integrar unidades funcionales al territorio equilibrando las
actividades productivas incluida la turstica y generando formas de configuracin ordenada
(Cervantes y Gmez, 2007) para lo cual la participacin social es un mecanismo de
equilibrio entre las presiones globales y la capacidad nacional de la actividad turstica, as
como la del territorio y sus comunidades locales.
Conclusiones
La ciudad es un polo de atraccin turstica y debe recobrar su jerarqua para detonar el
desarrollo sustentable mediante la planeacin urbana y regional. Las ciudades medias y
pequeas pueden detonar el desarrollo de espacios, hitos y enclaves que atraigan el flujo de
turistas, al mismo tiempo que potencialicen otras ventajas y las plasmen espacialmente en
sus planes de desarrollo urbano. El turismo de ciudad, fuera de las de sol y playa o bien
exclusivamente de las ciudades con patrimonio histrico, tiene potencial en su
diversificacin, en el valor de su patrimonio cultural, tangible e intangible, que tiene una
expresin espacial y debe ser considerado dentro de la planeacin territorial.
Aun en el momento actual, el concepto de sustentabilidad est ms fcilmente observado en

el discurso que en la prctica de la creacin de espacios y territorios incluyentes ya que los
problemas de segregacin y exclusin al mismo tiempo que la inseguridad y el flujo turstico
desvinculado con el contexto local, agravan la condicin de la poblacin vulnerable y
deterioran aun mas los entornos populares.
165
Uno de los grandes retos del turismo urbano y de las autoridades locales es el desarrollo de
un turismo sustentable, no como un sector especfico solamente, sino como un objetivo al
que deben de orientarse todos los tipos de turismo, como actividad colectiva, incluyendo a
todos los actores locales.
Finalmente, hablar de turismo sustentable tambin implica una nueva actitud del visitante y
del residente frente a la naturaleza y el entorno, as como de su rol en el desarrollo de dicha
actividad. Implica una valoracin y compromiso para conocer y preservar su patrimonio, un
uso distinto del tiempo en la conciencia de hacerlo compatible con la cultura de la
comunidad local (Lpez y Palomino, 2001).
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168
VERDE URBANO, UNA ESTRATEGIA MEDIO AMBIENTAL

QUE APORTA AL ECOTURISMO
Ponente: Martha Lilia Espinosa Martnez
Direccin: Av. Vallarta 2602, Col Arcos Vallarta Guadalajara, Jal., Mxico
Correo electrnico: mlilyespinosa@yahoo.com.mx
Institucin de procedencia: DCTS, Universidad de Guadalajara
Resumen
El ecoturismo es una modalidad del turismo alternativo que est centrada en la naturaleza y
dirigida hacia la sustentabilidad. Se caracteriza por promover el desarrollo turstico de los
sitios que cuentan con un paisaje y/o cultura muy particular, y que por lo general no son
beneficiados por las polticas de desarrollo econmico ya sea por su lejana o su difcil
acceso. Debido a la dinmica del desarrollo moderno se propone integrar un concepto del
ecoturismo que promueva la inclusin del ecoturismo urbano; en este caso implementando
el enverdecimeinto urbano como estrategia medioambiental, que fomente esta nueva
modalidad del turismo alternativo.
Palabras clave: Ecoturismo, verde urbano, sustentabilidad.
Introduccin
Actualmente el turismo forma parte importante de la economa, segn la Organizacin
Mundial del Turismo la aportacin debida a la actividad turstica en los pases en desarrollo
alcanza un 42 por ciento del total de los servicios y se plantea un pronstico de gran
crecimiento para los prximos aos, especialmente en reas de riquezas naturales o
culturales.
El Ecoturismo es una nueva tendencia del turismo alternativo, que ha diferencia del turismo
tradicional
busca el contacto directo con la naturaleza. Es un enfoque de las actividades
tursticas privilegiando la sustentabilidad, preservacin, apreciacin y sensibilizacin del

medio ambiente.Ha tenido sus inicios desde los aos setentas y a finales de los aos
169
ochentas sus bases se vieron fortalecidas mediante el Informe de Brundtand (1987), que
aporto al ecoturismo en dos aspectos principales: Primero, al establecer que la proteccin al
medio ambiente dejo de ser un problema local, regional o nacional convirtindose en un
problema global y el establecimiento del concepto de desarrollo sostenible como aquel que
satisface las necesidades del futuro sin comprometer las necesidades de generaciones
futuras. Por otra parte la Cumbre Mundial del Ecoturismo en Quebec en el 2002 aborda por
primera vez
planeacin,
el ecoturismo de una forma integral incluyendo los temas de poltica,

reglamentacin,
medioambiente, entre otros.
marketing,
costos
beneficios,
conservacin
del
A partir de este punto el ecoturismo ha tenido un desarrollo
importante, tanto como elemento del turismo alternativo as como elemento de contribucin
al desarrollo sustentable.
Qu es el Ecoturismo?
El ecoturismo como concepto ha seguido un lineamiento muy definido centrado en la
naturaleza y orientado hacia el desarrollo sostenible, y cubre tres categoras principalmente:
1) Cuando slo se refiere a la conservacin de la naturaleza,
2) Cuando aade la
conservacin de la cultura local y su patrimonio histrico y 3) Cuando aade lo que sera el

ecoturismo socialmente sustentable; Integrando los
aspectos medioambientales,
socioculturales y de distribucin de riqueza generada.
Tericamente un planeacin transversal del ecoturismo a travs de estos criterios promete

grandes beneficios para la regin anfitriona, sin embargo los modelos actuales de desarrollo
turstico se alejan bastante de la teora, segn estudios realizados (Carballo, 1997) y son
las empresas tursticas e inversionistas quienes ms beneficios adquieren sin ofrecer una
remuneracin justa para la regin anfitriona.
Caractersticas del ecoturismo: Contribuye a la conservacin de la biodiversidad, sostiene el

bienestar de la poblacin local, incluye una experiencia de aprendizaje / interpretacin,
170
involucra la accin responsable por parte de turistas y de la industria turstica, es ofrecido

primordialmente a grupos pequeos por pequeas empresas, requiere el consumo ms bajo
posible de recursos no renovables, y enfatiza la participacin local, propiedad y oportunidad
de negocios para la poblacin rural.
El trmino ecoturismo empez a emplearse por los aos setentas, y ha sido sujeto de gran
debate en cuanto a su definicin. En la actualidad el ecoturismo representa una opcin
viable de conservacin del patrimonio natural y cultural, dirigido al mismo tiempo hacia el
desarrollo econmico sustentable. Esto es, cimenta sus bases en la naturaleza y a
direccionado hacia la sustentabilidad.
El arquitecto mexicano y funcionario de la UlCN (La Unin Mundial para la Naturaleza),

Hctor Ceballos Lascurain, lo define como : " La ejecucin de un viaje a reas naturales que
estn relativamente sin disturbar o contaminar, con el objetivo especifico de estudiar,
admirar y gozar el panorama junto con sus plantas y animales silvestres, y as mismo
cualquier manifestacin cultural (pasada y presente) que se encuentre en stas reas ".
La especialista norteamericana en ecoturismo y funcionaria de la WWF, Elilzabeth Boo, lo

define como "Turismo de la Naturaleza que Promueve la Conservacin y los Esfuerzos para
un Desarrollo Sostenible" La Boo inserta las palabras claves en la actividad ecoturstica,
sustentabilidad y conservacin.La Sociedad de Ecoturismo lo define como "El propsito de
viajar a reas naturales, entender la cultura y la historia natural del medio ambiente, tener
cuidado de no alterar los ecosistemas y producir oportunidades econmicas que hagan de la
conservacin de los recursos naturales un beneficio para los pobladores locales "
Estas tres definiciones se acercan bastante entres si, y aunque no necesariamente utilicen
el concepto de sustentabilidad como tal, lo llevan implcito en su descripcin. Esto unifica
los criterios del ecoturismo como concepto.
171
Tambin es importante hacer nfasis en el concepto de sustentabilidad, desarrollo

sustentable y turismo sustentable, los cuales pueden
ser analizado desde varias
perspectivas:
La Sustentabilidad Ecolgica garantiza que el desarrollo sea compatible con el

mantenimiento de los procesos ecolgicos esenciales, de la diversidad biolgica y de los
recursos biolgicos.
La Sustentabilidad Social y Cultural que garantiza que el desarrollo aumente el control de los
hombres sobre sus propias vidas, sea compatible con la cultura y los valores de las
personas afectadas, y mantenga y fortalezca la identidad de la comunidad.
La Sustentabilidad Econmica garantiza que el desarrollo sea econmicamente eficiente y
que los recursos sean gestionados de modo que se conserven para las generaciones
futuras.
Desarrollo Sustentable. Es un patrn de transformaciones estructurales de ndole

socioeconmica que optimiza los beneficios sociales y econmicos del presente, sin poner
en riesgo el potencial para obtener beneficios similares en el futuro.
Desarrollo sostenible. Es el desarrollo que satisface las necesidades de la generacin
presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus
propias necesidades.
Turismo sustentable. Es un modelo de desarrollo econmico concebido para mejorar la

calidad de vida de la comunidad receptora, facilitar al visitante una experiencia de alta
calidad y mantener la calidad del medio ambiente del que tanto la comunidad anfitriona
como los visitantes dependen. (OMT).
Se debe tener cuidado en no confundir el ecoturismo con otras modalidades, para ser
considerado ecoturismo, ste debe de involucrar:
172
Mnimos impactos al medio ambiente.
Participacin activa de las comunidades locales.
Educacin para la conservacin.
Maximizar la derrama econmica en la comunidad.
Al convertirse en un medio de vida que permite cubrir sus necesidades econmicas, el

ecoturismo educa y fomenta que las comunidades que habitan los sitios con riqueza
naturales excepcionales se conviertan en sus ms fervientes defensores. Segn la Sociedad
Internacional de Ecoturismo (TIES) el ecoturismo es "un viaje responsable a reas naturales
que conservan el ambiente y mejoran el bienestar de la poblacin local".
Podemos citar las ms relevantes definiciones de ecoturismo, y analizar su pertinencia hacia

la sustentabilidad:
The Nature Conservancy se ha sumado a la Unin Mundial para la Naturaleza en la

adopcin de esta definicin del ecoturismo: Viajes ambientalmente responsables a las
reas naturales, con el fin de disfrutar y apreciar la naturaleza (y cualquier elemento cultural,
tanto pasado como presente), que promueva la conservacin, produzca un bajo impacto de
los visitantes y proporcione la activa participacin socioeconmica de la poblacin local. "El
ecoturismo se distingue del simple turismo de naturaleza por su nfasis en la conservacin,
la educacin, la responsabilidad del viajero y la participacin activa de la comunidad.
Concretamente, el ecoturismo se caracteriza por estos rasgos:
Comportamiento del visitante que es consciente y de bajo impacto,
Sensibilidad y aprecio con respecto a las culturas locales y a la diversidad biolgica.
Respaldo a los esfuerzos locales de conservacin.
Beneficios sostenibles para las comunidades locales.
Participacin local en la toma de decisiones.
Componentes educacionales para el viajero y para las comunidades locales.
173
Se hace evidente que el aumento del turismo en zonas naturales delicadas puede tornarse
en amenaza a la integridad de los ecosistemas y de las culturas locales, si no se lleva a
cabo conforme a una planificacin y administracin apropiada. El nmero creciente de
visitantes a reas delicadas desde el punto de vista ecolgico puede provocar una
considerable degradacin del ambiente. De la misma forma, la afluencia de visitantes y
prosperidad puede perjudicar de muchas formas a las culturas indgenas. Adems, las
variaciones climticas, de las tasas cambiarias y de las condiciones polticas y sociales,
pueden determinar que la dependencia excesiva del turismo se convierta en un negocio
riesgoso.
Empero, el mismo crecimiento crea oportunidades significativas para la conservacin y para

beneficio de las comunidades locales. El ecoturismo puede rendir ingresos sumamente
necesarios para la proteccin de los parques nacionales y otros parajes naturales, recursos
que no podra obtenerse en otras fuentes. Adems, el ecoturismo puede ofrecer una
alternativa viable de desarrollo econmico a las comunidades locales que cuentan con
escasas opciones de generacin de ingresos. El ecoturismo, asimismo, puede generar un
mayor caudal de educacin y activismo entre los visitantes, transformndolos en agentes de
conservacin ms entusiastas y eficaces." http://www.nature.org
La UICN (La Unin Mundial para la Naturaleza) define al ecoturismo como "aquella
modalidad turstica ambientalmente responsable consistente en viajar o visitar reas
naturales relativamente sin disturbar con el fin de disfrutar, apreciar y estudiar los atractivos
naturales (paisaje, flora y fauna silvestres) de dichas reas, as como cualquier
manifestacin cultural (del presente y del pasado) que puedan encontrarse ah, a travs de
un proceso que promueve la conservacin, tiene bajo impacto ambiental y cultural y propicia
un involucramiento activo y socioeconmicante benfico de las poblaciones locales"
(Lascurin, 1993). http://www.planeta.com
174
Ecoturismo (Sectur). La Secretara de Turismo entiende y define el concepto de ecoturismo

desde la perspectiva de que es un producto turstico, que est dirigido para aquellos turistas
que disfrutan de la Historia Natural, y que desean apoyar y participar activamente en la
conservacin del medio ambiente, definindolo como: los viajes que tienen como fin realizar
actividades recreativas en un contexto directo con la naturaleza y las expresiones culturales
que le envuelven con una actitud y compromiso de conocer, respetar, disfrutar y participar
en la conservacin de los recursos naturales y culturales. De aqu se parte hacia una
clasificacin de Ecoturismo (viajar en forma responsable hacia reas naturales), turismo de
aventura y turismo rural.
Entre las actividades ms reconocidas y practicadas en este segmento son:
Fig.1 Actividades del Ecoturismo. Fuente: Sectur
Organizaciones que promueven el Ecoturismo

La Organizacin Mundial de Turismo, es una organizacin de carcter intergubernamental
procedente de la transformacin de la Unin Internacional de Organismos Oficiales de
Turismo (UIOOT) por la entrada en vigor de los presentes Estatutos. El objetivo fundamental
de la Organizacin ser la promocin y desarrollo del turismo con vistas a contribuir al
desarrollo econmico, la comprensin internacional, la paz, la prosperidad y el respeto
175
universal, y la observancia de los derechos humanos y las libertades fundamentales para

todos, sin distincin de raza, sexo, lengua o religin.
Las Naciones Unidas constituyen un centro para dar solucin a los problemas a que se
enfrenta toda la humanidad. Ms de 30 organizaciones afiliadas, que se conocen en su
conjunto como el sistema de las Naciones Unidas, colaboran en este esfuerzo. Da tras da,
las Naciones Unidas y su sistema de organizaciones trabajan con miras a promover el
respeto de los derechos humanos, proteger el medio ambiente, luchar contra las
enfermedades, fomentar el desarrollo y disminuir la pobreza. A travs de la Comisin de
Desarrollo Sustentable (CDS) de las Naciones Unidas aprueba programas de trabajo para el
desarrollo sustentable. http://www.un.org/spanish/
El Instituto Nacional de Ecologa (INE), rgano desconcentrado de la SEMARTNAT, tiene a

su cargo el diseo de la poltica ecolgica general y la aplicacin de sus diversos
instrumentos de regulacin y gestin ambiental. Sus responsabilidades abarcan temticas
tanto sectoriales como regionales, que se despliegan en diferentes planos de actuacin.
http://www.ine.gob.mx/
La Semarnap es la dependencia del gobierno federal encargada de coordinar la

Administracin y aprovechamiento de los recursos naturales para alcanzar un desarrollo
sustentable, cuyos objetivos son generar un aprovechamiento duradero de los recursos
naturales renovables y del medio ambiente, que faciliten el desarrollo actual y futuro de los
mexicanos; permitir una mejor calidad de vida para todos; propiciar la superacin de la
pobreza, y contribuir a fortalecer una economa productiva basada en procesos y
tecnologas
que
no
degraden
los
recursos
ni
la
calidad
ambiental.
http://www.semarnap.gob.mx/index1.htm
La principal funcin de las Organizaciones no Gubernamentales es ofrecer fuentes de

asistencia tcnica y financiera a proyectos especficos de ecoturismo (sobre todo en reas
176
de relevancia ecolgica). asimismo, pueden jugar un rol decisivo en ayudar a definir y dirigir
el crecimiento de ecoturismo a futuro. Adems pueden desempear una funcin importante
como agentes intermediarios entre comunidades locales y desarrolladores tursticos.
http://www.fonatur.gob.mx/html_interno/frames/hom/home.html
Ecoturismo en Mxico
Mxico cuenta con grandes ventajas comparativas para convertirse en uno de los lugares
ms atractivos del mundo en trminos de diversidad de paisajes y reas de inters natural y
cultural. Mxico tiene una gran tradicin turstica y, en general, una buena infraestructura
turstica y de comunicacin, cuenta con muchos y muy diversos atractivos tursticos: un
clima en general benigno en la mayor parte de su extensin territorial; hermosas playas en
ambos litorales con adecuada infraestructura hotelera para el turista que busca
esparcimiento tradicional; pueblos y ciudades de gran belleza. Mxico posee adems una
serie de atractivos naturales - paisaje, flora y fauna silvestres - que son de una excepcional
riqueza. En gran medida, la gran diversidad biolgica se debe a:
a) la muy estratgica ubicacin geogrfica de nuestro pas, el nico en el mundo donde

confluyen dos grandes regiones biogeogrficas: la nertica y la neotropical y b) la compleja
fisiografa de Mxico, producto de un convulsionado pasado geolgico. Ello ha producido
que en la Repblica Mexicana exista una riqueza y una diversidad de especies de plantas y
animales muy superior a la que se encuentran en todo el resto de Norte Amrica. En
estudios recientes de diversidad biolgica, se ha identificado a Mxico entre los seis pases
que poseen lo que se ha dado en llamar megadiversidad biolgica y que por tanto son
claves para conservar su patrimonio natural.
Para que esa situacin se transforme en una herramienta clave para el desarrollo
sustentable, deber invertirse mucho esfuerzo en una planificacin de estrategias adecuada
que realmente asegure la conservacin del patrimonio natural y cultural con que cuenta
177
Mxico, para sus generaciones posteriores. Tal y como lo propone en esencia el ecoturismo,
el cual se centra en la riqueza natural y se dirige hacia la sustentabilidad, esta estrategia la
permite al ecoturismo
constituirse, a travs de su aprovechamiento racional
en un
importante factor de desarrollo socioeconmico a los niveles local, regional y nacional.
Un aspecto que debe enfatizarse es involucrar a las poblaciones locales en el proceso

ecoturistico, tema que aborda Ceballos Lascurain en sus propuesta para el ecoturismo:
"Se ha sealado anteriormente que el ecoturismo se caracteriza por ser un proceso

multisectorial. Un sector cuya participacin es vital y que lamentablemente hasta ahora ha
tenido, en general, poco involucramiento es el constituido por las comunidades locales. En
muchos pases, las comunidades locales de reas rurales constituyen usualmente los
grupos menos prsperos de la sociedad. Su involucramiento en actividades de ecoturismo
podra contribuir en mucho a mejorar su situacin econmica y elevar su nivel de vida en
general."
Si bien Ceballos Lanscurain hace referencia a los destinos rurales en su teora, se debe
hacer extensiva la importancia de la participacin de la sociedad anfitriona en el caso del
ecoturismo urbano.
Verde urbano como estrategia

Aqu la propuesta radica en incluir para el ecoturismo en Mxico un aspecto urbano en su
concepto bsico; en forma general los diferentes conceptos que se han desarrollado hacen
referencia al turismo en lugares naturales y algunos conceptos incluyen el aspecto de
sustentabilidad.
Las diferentes perspectivas que abordan el ecoturismo coinciden en que se trata de una
modalidad de viajar que en esencia permite el contacto con la naturaleza, preservando los
aspectos culturales y promoviendo una derrama econmica para los anfitriones.
178
Pero debido a la dinmica actual del desarrollo econmico de los pases en desarrollo, como
es el caso de Mxico, es prioritario hacer ms nfasis en una modalidad de ecoturismo ms
ambiciosa, de tal forma que permita aprovechar y promover al mximo las riquezas
naturales de estos destinos tursticos, esto es incorporando en su mbito los espacios
naturales
rurales, reservas, espacios naturales vrgenes o alejados del ajetreo de las
ciudades, pero tambin es importante incluir los espacios naturales urbanos.
Las espacios verdes urbanos representan un rea de oportunidad que actualmente no ha

sido aprovechada adecuadamente, por ejemplo, el concepto de ecoturismo actual que rige
en Mxico est ms enfocado hacia el turismo de aventura o turismo rural, y no promueve al
ecoturismo urbano como tal, esta modalidad de ecoturismo urbano se da en buena medida
con algunas actividades especificas como lo son recientemente implementadas vas
recreativas:
Mxico D.F. se suma a a las urbes que le dicen S a las bicis convirtiendo algunas calles en
exclusivas para ciclistas los fines de semana las carreteras de 8:00am a 2:00pm. Aqu se
ofrece un calendario de recorridos para los domingos que permite recorrer una ruta de
aproximadamente 24 Km por el Centro Histrico. Guadalajara es otra ciudad mexicana
preparada para recibir a los viajeros que gusten de hacer turismo en este transporte
ecolgico.
La ciudad de Curitiba, Brasil es un caso excepcional, pero un buen modelo a seguir. La

ciudad ms verde Latinoamrica. Por supuesto, entre las razones para merecer este ttulo
se encuentra su trazado que favorece el uso de las bicicletas. Tal es as que 70% de su
poblacin se mueve a diario en bicicleta. Las rutas para recorrer en ruedas son po diversos
parques, paseos pblicos, plazas y fuentes. Otra alternativa es unir con este medio de
transporte los bares y restaurantes de la ciudad. Pero si se quiere aventura, lo mejor es
descender la Serra da Graciosa hasta Morretes. El Brasil est aqu y se llama Iguau.
179
Cuenta con mltiples zonas ecolgicas y un zoolgico que se enorgullece de hacer sentir a
sus animales (de 80 especies) casi tan bien como si estuvieran en su entorno original.
Los eco turistas ms ambiciosos pueden pasarse largos das y hasta semanas explorando
todos los paisajes verdes urbanos sin salir de los lmites de la ciudad. Pero si buscan ms
aventura, basta con salir de Curitiba en el Serra Verde Express, un tren turstico que van por
un tendido histrico que lleva hasta Paranagu. La pera Wire forma parte de otro parque
importante, el Pedreiras, con lo cual puedes tener una salida cultural y disfrutar de sus
lagos, rboles y escenarios naturales por dems bellos en un solo lugar.
Hacer ecoturismo en Curitiba es realmente fcil y, adems, todas las opciones relacionadas
con el hospedaje, transporte y la gastronoma pueden hacerse con el menor impacto
negativo sobre el medioambiente, algo que es sumamente importante.
El caso Curitiba, sin lugar a dudas es un claro ejemplo de lo que puede llegar ser el
ecoturismo urbano. Ahora bien, proyectando al territorio Mexicano
como un destino
ecoturistico y particularmente a las ciudades mexicanas, podemos encontrar una rea de

oportunidad para esta modalidad del turismo.
La importancia del ecoturismo radica en promover el desarrollo sustentable de las ciudades,

empleando como estrategia su enverdecimiento y valoracin de reas verdes urbanas,
como parques urbanos, vas recreativas, andadores verdes, viveros urbanos, entre otros; y
as mismo fomentando las actividades deportivas y culturales que se pueden realizar en
estos espacios.
El turismo ecolgico se est convirtiendo, hoy en da, a nivel mundial, est tomando mayor
importancia. El ecoturismo tiene la capacidad de generar ingresos aplicables tanto a la
economa local como a la regional, y crea una mayor conciencia de la importancia de la
conservacin de las riquezas naturales y culturales, tanto entre los habitantes, como entro
180
los visitantes. El peligro est en que, al aumentar el turismo, aquellos atractivos por los
que, en un principio, fue generado el desarrollo turstico- resulten destruidos. Por lo tanto,
desarrollar sabiamente el ecoturismo plantea un gran reto.
Tal como lo sugiere Ceballos Lascurain, se debe involucrar a la poblacin anfitriona en los
diversos aspectos del ecoturismo, a fin de asegurar que esta modalidad del turismo
alternativo cumpla con sus especificaciones y principalmente para asegurar en mayor
medida la preservacin del sitio que se promueve como destino ecoturistico.
Conclusiones
El ecoturismo, como una nueva modalidad del turismo alternativo puede desempear un
papel significativo en el desarrollo de la regin anfitriona, tal como ha sido reconocido por
organismos promotores del turismo y en eventos de gran relevancia como la Cumbre del
Desarrollo Sostenible, efectuada en Johannesburgo, Sudfrica. Adems, el ecoturismo
ofrece caractersticas ideales para el desarrollo de la pequea y mediana empresa, y es una
fuente de oportunidad para comunidades rurales ubicadas en lugares remotos, cuyo acceso
a las inversiones o fondos pblicos es limitado, pero que cuentan con un paisaje muy
particular, una importante diversidad biolgica o una cultura particular.
Sin embargo, es importante realizar estrategias de ecoturismo responsable, que incluyan la

participacin de todos los sectores de la sociedad, incentivando la conservacin de la
riqueza natural e impidiendo el avance de iniciativas negativas factibles de desvalorizar el
entorno, y en cambio promueva la distribucin equitativa de los beneficios econmicos,
sociales y culturales que ofrece.
Por otra parte, es conveniente abordar esta modalidad del turismo alternativo desde un
enfoque ms ambicioso, esto es, partiendo de un concepto de ecoturismo que incluya el
aspecto urbano. Ciertamente el ecoturismo ha surgido y alcanzado su mayor trascendencia
181
en sitios alejados de las zonas urbanas, ya que en esencia se busca el contacto con la
naturaleza o culturas especificas. Sin embargo, la dinmica actual del desarrollo moderno
sugieren revalorizar los espacios naturales en todas sus dimensiones, de tal forma que el
enverdecimiento urbano puede llegar a ser una estrategia alternativa que incentive al
ecoturismo urbano y las actividades que
se derivan. Ejemplos de esto son la
implementacin de corredores verdes, vas recreativas (si a la bici), promocin de parques

urbanos, reservas ecolgicas, viveros urbanos, enverdecimiento de camellones y sitios
baldos, por mencionar. Es as como el enverdecimiento urbano puede llegar a conformarse
como una estrategia medioambiental que, adems de los beneficios ecolgicos y estticos
(paisaje) que genera, promueva el ecoturismo urbano.
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182
NUEVOS INSTRUMENTOS EN EL ANLISIS DEL TURISMO: APLICACIN DEL

ANLISIS PROSPECTIVO EN EL ESTUDIO DEL TURISMO DE NATURALEZA EN LA
COSTA DE JALISCO.
Ponente: Mtro. Pablo Sandoval Cabrera

Correo electrnico: padilu23@yahoo.com.mx
Institucin: DCTS, CUAAD, Universidad de Guadalajara
RESUMEN:
La prospectiva a nivel territorial es un mtodo de planeacin sumamente til para disear y
gestionar proyectos de desarrollo a mediano y largo plazos, al facilitar la reflexin colectiva
sobre los futuros deseables y posibles que permitan
mejorar las condiciones de una
colectividad, as como superar los obstculos que enfrentan los territorios y sus habitantes,
contribuyendo de manera esencial al desarrollo local y a su insercin en los procesos
globales.
El anlisis prospectivo nos permite disear escenarios de futuros posibles y a la vez

deseables, pero fundamentalmente nos posibilita definir qu es lo que debemos hacer para
transitar del presente a la situacin de futuro deseable. Del mismo modo, deja muy en claro
que es lo ms probable que ocurra si no intervenimos en el curso de las tendencias que se
observan.
Por esta razn, la prospectiva tiene la virtud de presuponer que es posible construir el futuro
renunciando a otras alternativas de visualizacin o previsin de carcter determinista, que
consideran irrelevante la accin del hombre con este propsito.
Con este propsito utilizamos la metodologa de prospectiva para determinar los escenarios
de futuro del turismo de naturaleza en la costa de Jalisco. Una actividad tan importante para
el desarrollo local, como lo es el turismo, pero a la vez tan frgil, por estar sustentada en la
dotacin de recursos naturales, requiere de un anlisis lo ms objetivo posible, socialmente
sustentado y tomando en cuenta los intereses y proyectos de las comunidades locales.
183
PALABRAS CLAVE: prospectiva, turismo de naturaleza, escenarios, anlisis estructural,

tendencias.
INTRODUCCIN:
El presente ensayo constituye apenas una parte menor, de un amplio estudio que se realiz
con apoyo del Consejo Estatal de Ciencia y Tecnologa (Coetcyjal) durante el periodo de
Febrero de 2010 a Junio de 2011 por un grupo de investigadores de los Centros
Universitarios de la Costa Sur, de la Costa y del Ciencias Econmico Administrativas,
encabezados por la Dra. Rosa M. Chvez Dagostino.
El proyecto denominado Impactos del Turismo de Naturaleza en la Costa de Jalisco

contempl, como una de las fases ms importantes, la relativa al Anlisis Prospectivo del
turismo de naturaleza, cuya metodologa y resultados se incluyen en este documento. Esta
fase fue coordinada y elaborada por quien escribe esta experiencia de investigacin.
Por razones de espacio se excluye una gran cantidad de informacin documental y

estadstica, que sirvieron de apoyo para identificar las tendencias de la regin.
La prospectiva a nivel territorial es un mtodo de planeacin sumamente til para disear y

gestionar proyectos de desarrollo a mediano y largo plazos, al facilitar la reflexin colectiva
sobre los futuros deseables y posibles que permitan
mejorar las condiciones de una
colectividad, as como superar los obstculos que enfrentan los territorios y sus habitantes,
contribuyendo de manera esencial al desarrollo local y a su insercin en los procesos
globales.
El anlisis prospectivo nos permite disear escenarios de futuros posibles y a la vez

deseables, pero fundamentalmente nos posibilita definir que es lo que debemos hacer para
transitar del presente a la situacin de futuro deseable. Del mismo modo, deja muy en claro
184
que es lo ms probable que ocurra si no intervenimos en el curso de las tendencias que se

observan.
Por esta razn, la prospectiva tiene la virtud de presuponer que es posible construir el futuro
renunciando a otras alternativas de visualizacin o previsin de carcter determinista, que
consideran irrelevante la accin del hombre con este propsito.
La prospectiva tiene un alto contenido humano y genera espacios para la creatividad, el

voluntarismo y el ejercicio del poder. Abre espacios para el disenso pero nos ayuda a
converger a partir de l. Su naturaleza es histrica y holstica, renuncia a concebir el futuro
como una simple tendencia del pasado, de hecho invierte la flecha del tiempo al concebir el
presente como producto del futuro por un hecho ineludible; la vida de los individuos y de las
sociedades se va construyendo y tejiendo a travs de proyectos. Los mismos, son
impulsados por actores con diversos grados de poder e influencia que buscan alcanzar sus
propsitos e intereses.
Por ello, es importante utilizar las herramientas de la prospectiva para determinar los
escenarios de futuro del turismo de naturaleza en la costa de Jalisco. Una actividad tan
importante para el desarrollo local como lo es el turismo pero a la vez tan frgil, por estar
sustentada en la dotacin de recursos naturales, requiere de un anlisis lo ms objetivo
posible, socialmente sustentado y tomando en cuenta los intereses y proyectos de las
comunidades locales.
Con este propsito y utilizando algunas de las herramientas que aporta la prospectiva se
elabora el presente estudio, cuyo objetivo y metodologa se describen enseguida.
185
I.
METODOLOGA:
En la etapa actual del desarrollo de la sociedad, paradjicamente la nica constante es el

cambio, sin embargo, la identificacin de las corrientes del cambio en lo econmico, lo social
y lo poltico cada vez es ms difcil. En contrapartida, la necesidad de prever es mayor.1
En un ambiente de permanente incertidumbre se pone en juego el futuro de individuos e

instituciones, si no se tiene capacidad para anticipar la aparicin de sucesos de gran
impacto, el xito e incluso la propia sobrevivencia corren un alto riesgo. Se exige, adems,
ya no una actitud contemplativa sino proactiva, transformadora; la lgica es anticipar para
actuar, prever para transformar.
En los tiempos que corren, para una correcta eleccin de las opciones estratgicas para la
planeacin, lo que importa no son los objetivos, por muy prioritarios que stos sean, sino la
capacidad de respuesta a las variaciones del entorno. A travs de la prospectiva es posible
conocer mucho sobre las tendencias del futuro, tanto a nivel interno como externo al
conjunto de la economa.
La prospectiva es la reflexin antes de la accin. Es la reflexin que nos permite

anticiparnos y preparar las acciones, precisamente, con menores dosis de riesgo y de
incertidumbre, nos permite impulsar el cambio, entendiendo que este no escapa
completamente de nuestro control, porque su sentido y orientacin depende, en gran parte,
de nuestros proyectos y acciones como sujetos sociales permite transitar de la reflexin a
la estrategia, a la accin. Del mismo modo que una reflexin en s misma podra convertirse
en tan slo un juego intelectual, una actuacin estratgica sin que previamente haya
conocido una reflexin prospectiva puede llegar a convertirse en una accin ciega con
consecuencias nefastas y catastrficas. Por eso, entre la reflexin prospectiva y la accin
estratgica debe existir un momento que corresponde precisamente con el de la
apropiacin; es decir la materializacin por parte del colectivo a quin corresponde realizar
la reflexin y llevar la accin adelante. (Godet, 1993, XVIII).
186
La prospectiva nos posibilita no solamente la construccin terica del escenario

deseado, sino tambin la ponderacin adecuada entre lo que queremos y lo que
debemos realizar para lograrlo. O planteado de otra forma. El tiempo que tarda y el
esfuerzo que implica la construccin del futuro es directamente proporcional a los
cambios planteados frente a la situacin actual e indirectamente proporcional a la
magnitud del esfuerzo colectivo.30
Tiempo
esfuerzo
de
Magnitud del cambio propuesto

_________________________________
Magnitud del esfuerzo colectivo
construccin del futuro
A= coeficiente o parte de la formulacin que incluye otros factores.
Dicha ecuacin permite vincular la fase de la reflexin (cambio propuesto) con las fases de
la accin estratgica y la apropiacin (esfuerzo colectivo) y evita plantear situaciones
utpicas, que por su naturaleza son irrealizables.
El objetivo esencial del proyecto consiste precisamente en definir los posibles escenarios
para la implementacin sustentable de proyectos de turismo de naturaleza en la regin costa
de Jalisco (integrada por los municipios de Cabo Corrientes, Cihuatln, Tomatln, La Huerta
y Puerto Vallarta), as como las alternativas estratgicas y acciones especficas que podran
ser aplicadas para hacer realizable el escenario apuesta en el horizonte 2020. Para lograr
estos propsitos se siguieron las siguientes fases del anlisis prospectivo.
Fases del Estudio:

En primera instancia es importante sealar que en la presente investigacin se aplicar la
metodologa de prospectiva considerando al conjunto de la regin Costa de Jalisco como un
30
El proceso prospectivo, un aporte terico para la prctica de la prospectiva: en

www.monografas.com (consulta 10 de enero de 2011), el subrayado es nuestro.
187
nico sistema. Dicha regin se integra, para los fines de este trabajo, por los municipios de
Cabo Corrientes, Cihuatln, La Huerta, Tomatln y Puerto Vallarta.
Las fases y herramientas de prospectiva fueron las siguientes:
I.
Estado del arte: Utilizando fuentes estadstico-documentales para un primer

acercamiento a las caractersticas de la regin y para la identificacin de
posibles tendencias que podran observarse en los mbitos econmico,
demogrfico, ambiental, educativo etc.
II. Anlisis estructural: Este recurso analtico permite identificar los factores de
cambio as como las relaciones de influencia/dependencia que se dan entre
los mismos. Tambin hace posible identificar las variables estratgicas o
clave que son las que determinan la dinmica presente y futura del sistema y
sobre las cules se asocia un actor o un conjunto de actores y son la base
sobre la cual se construyen los escenarios. En esta fase utilizamos el sotfware
MICMAC.
III. baco de Regnier: Se utiliza para identificar eventos que constituyen el

escenario tendencial. Para lograrlo se trabaja en grupos de reflexin que
aportan respuestas a preguntas previamente elaboradas utilizando juegos de
colores. Al reflexionar de forma colectiva sobre el contenido de las preguntas,
previa discusin, cada uno de los grupos acuerda un color que expresa su
posicin o respuesta frente a las preguntas realizadas. Cada pregunta est
asociada a una variable y evento vinculado con un posible escenario.
188
IV. Ejes de Schwartz: Consiste en agrupar conjuntos de variables estratgicas

relacionadas, con el propsito de integrar dos o ms conjuntos diferentes.
Cuando son dos grupos pueden presentarse grficamente en un plano
cartesiano, ocupando respectivamente un eje cada variable o grupo de
variables. Este acomodo hace posible elaborar al menos cuatro escenarios
mediante las distintas combinaciones entre variables que se pueden conjuntar
en cada cuadrante del plano cartesiano. A cada escenario se le asigna un
nombre metafrico que represente algn rasgo del mismo.
Subsecuentemente se debern buscar las posibles causas, razones y las

consecuencias ms probables plantendose preguntas como: Por qu pudo darse
el escenario?, Qu pudo haber ocurrido?
V. Juego de Actores: En torno a cada escenario ocurren juegos y relaciones de

fuerza (poder) entre actores. Los mismos establecen alianzas y definen
proyectos entre s en la bsqueda de un mayor poder. Los actores se
plantean objetivos y disean estrategias que definen la trayectoria de los
escenarios en la medida en que los mismos ejercen control sobre ciertas
variables importantes en la dinmica del sistema. Por ello, es fundamental
conocer los posibles juegos y alianzas entre actores.
VI. Matriz IGO (Importancia y Gobernabilidad): Esta tcnica permite establecer

las estrategias necesarias para hacer realidad el escenario apuesta. Las
mismas deben traducirse en acciones concretas que pueden reflejar
negociaciones o alianzas entre actores.
189
Dichas acciones deben categorizarse en funcin de su importancia para la

consecucin del escenario, as como por su gobernabilidad. Las acciones de mayor
importancia y gobernabilidad son aquellas sobre las que debe ponerse mayor
atencin al momento de disear los planes, programas y polticas necesarias para
lograr el escenario mencionado.
FASE 1. Estado del arte: Caractersticas de los municipios costeros del estado de
Jalisco31.
En este apartado se busca caracterizar a la regin en sus diversas dimensiones (econmica,
social, demogrfica, etc) con el propsito de identificar las principales tendencias que
pudieran presentarse en el corto y largo plazos sino hubiera una intervencin en contrario
para revertirlas.
DEMOGRAFA:
Los municipios costeros de Jalisco presentan caractersticas demogrficas dismbolas. En
tanto en el municipio de Cabo Corrientes la poblacin apenas se ha duplicado en el lapso de
55 aos, del ao 1950 al ao 2005; en municipios como Cihuatln, La Huerta y Tomatln su
crecimiento ha sido mayor aunque mantienen densidades de poblacin muy bajas debido
fundamentalmente a los procesos de expulsin poblacional que sufren ante la escasez de
oportunidades de crecimiento.
El gran polo de desarrollo econmico y poblacional de la regin es, sin duda, el municipio de
Puerto Vallarta, que, en el mismo periodo, multiplic su poblacin de manera sin precedente
al pasar de 10,801 habitantes en el ao 1950 a 220,368 en el ao 2005, lo que se
representa un crecimiento de ms de 20 veces en dicho periodo.
31
Las fuentes de los datos estadsticos que son la base del anlisis en este apartado son el Sistema
Estatal de Informacin Jalisco y el Instituto de Estadstica y Geografa (INEGI). Estando conscientes
de las notables diferencias que presenta el municipio de Puerto Vallarta con respecto al resto de
municipios (Tomatln, La Huerta, Cabo Corrientes y Cihuiatln) en este estudio, cuando no hagamos
una referencia explcita a este municipio se entiende que solamente se estar hablando de los cuatro
restantes. Datos al 2005.
190
Una caracterstica importante de los municipios es la de contar con una poblacin muy
joven, con cerca del 60% menos a 29 aos de edad. Una estructura poblacional as, genera
fuertes demandas en la provisin de servicios pblicos de educacin, salud, recreacin e
infraestructura social en general, as como fuertes presiones en el mercado laboral.
Exceptuando al municipio de Puerto Vallarta, los dems municipios presentan un fuerte
dficit en la generacin de oportunidades que se han traducido en bajos niveles de bienestar
y desarrollo humano, suscitndose procesos de expulsin poblacional.
Debido al bajo nivel de desarrollo de los cuatro municipios mencionados, se dibuja una
tendencia de decrecimiento poblacional para las prximas dos dcadas sino se disean
polticas e incentivos que modifiquen radicalmente el perfil socio productivo de la regin para
generar nuevas oportunidades de inversin, que a su vez generen opciones de empleo e
ingresos y que, acompaadas de polticas pblicas de combate a la pobreza, mejoren los
niveles de vida de la poblacin sin poner en riesgo la sustentabilidad de esta mega diversa
regin.
ECONOMA:
Las condiciones de empleo de la regin son muy precarias debido a que 4 de los 5
municipios
considerados,
son
bsicamente
rurales
con
incipientes
procesos
de
urbanizacin. Este rasgo se refleja en el bajo nivel de empleo urbano e industrial que en los
municipios considerados (sin incluir a Puerto Vallarta) no rebasa el 10% del empleo total.
Ello se traduce en esquemas de seguridad social tambin precarios as como en el
predominio de empleos inestables.
Considerando las caractersticas demogrficas de la regin se estima que experimentar

una tendencia negativa de crecimiento de su Poblacin Econmicamente Activa (PEA) y,
consecuentemente una demanda potencial de empleo tambin con tendencia negativa para
el horizonte 2020.
191
Las caractersticas estructurales de la economa distan mucho de ser las mejores. Dominan
empresas de proyeccin bsicamente local y algunas pocas con participacin regional.
Solamente Puerto Vallarta tiene empresas de proyeccin nacional por lo que es de esperar
que en el resto de los municipios, dominen las micro y pequeas empresas, muchas de ellas
de tipo domstico y con bajos niveles de competitividad. Este hecho explica en parte las
caractersticas del empleo descritas arriba.
Otra caracterstica de la economa es su orientacin haca actividades primarias y de

prestacin de servicios y comercio relacionadas con la agricultura, la ganadera y el turismo.
Por ello hay una significativa presencia de empresas de comercio y servicios, destacando el
municipio de Puerto Vallarta con 2854 de ellas, convirtindose en el ms importante polo
turstico de la regin en estudio y en uno de los ms importantes del Estado y del pas en
ese mbito. En tanto. La industria pareciera ser una actividad marginal, por el bajo nmero
de empresas, 26 en la regin, con 23 de ellas localizadas en Puerto Vallarta.
Otro rasgo econmico importante reside en la mnima presencia que tiene la regin en los
procesos globales, al juzgar por el bajo nmero de empresas que realizan actividades de
comercio exterior. Solamente los
municipios de Puerto Vallarta, Cihuatln y Tomatln
registran empresas con actividad de comercio exterior, aunque es Puerto Vallarta quien
registra el mayor nmero de empresas con este.
Sin duda, es la actividad turstica, concentrada casi en su totalidad en Puerto Vallarta, en

menor medida en Cihuatln, la que da vida a esta regin y la mantiene vinculada con el
resto del pas y hacia el exterior.
Puerto Vallarta es el segundo destino de playa en
importancia en el pas y un fuerte receptor de turismo extranjero, por la misma razn sus
recursos naturales reciben fuertes presiones de inversionistas y especuladores inmobiliarios
quienes ven en este municipio un espacio atractivo para impulsar proyectos sin mayores
responsabilidades en el terreno ambiental.
192
EDUCACIN Y CULTURA:
El atraso econmico y la falta de oportunidades de empleo se acompaan tambin de
rezagos en el mbito educativo. Considerando solamente un indicador estratgico, el grado
promedio de escolaridad, es claro el rezago que muestran los 4 municipios estudiados en el
mismo indicador a nivel estatal y con respecto del que presenta el municipio de Puerto
Vallarta. Mientras el valor de este indicador para el Estado es de 8.2 aos de escolaridad
promedio; para los municipios mencionados oscila entre un 6.1 como mnimo, para Cabo
Corrientes, hasta un7.0 como mximo para Cihuatln. Llama la atencin el repunte que
observa Puerto Vallarta en este rubro al alcanzar para el ao 2005 un valor de 8.8 aos de
escolaridad promedio de su poblacin, muy por encima de los otros municipios de la regin
y del promedio estatal.
INFRAESTRUCTURA:
Exceptuando nuevamente al municipio de Puerto Vallarta, saltan a la vista los rezagos que
tienen los restantes cuatro municipios en la provisin de servicios fundamentales para el
bienestar, tales como el tratamiento y provisin de agua potable, el suministro de energa
elctrica y otros. Y aunque la informacin sobre la dotacin de infraestructura es poca, es
posible inferir que las condiciones son similares.
Los mayores rezagos se observan en la provisin de energa elctrica, agua, drenaje y

equipamiento sanitario. El ms rezagado de los municipios es Cabo Corrientes que tan slo
en el servicio de agua de la red pblica presenta un rezago de ms del 50%.
NDICE DE DESARROLLO HUMANO32 Y POBREZA:

32
El ndice de desarrollo humano (IDH) es un indicador del desarrollo humano por pas, elaborado
por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD). Se basa en un indicador social
estadstico compuesto por tres parmetros:
Vida larga y saludable: medida segn la esperanza de vida al nacer.
Educacin: medida por la tasa de alfabetizacin de adultos y la tasa bruta combinada de
matriculacin en educacin primaria, secundaria y superior, as como los aos de duracin de
la educacin obligatoria.
Nivel de vida digno: medido por el PIB per cpita PPA en dlares internacionales.
193
Las caractersticas estructurales de la economa de la regin que influyen en las escasas

oportunidades de empleo, el bajo nivel de ingreso, los fuertes dficit en la provisin de
infraestructura y servicios pblicos as como la significativa brecha que se observa en el
grado de escolaridad promedio de 4 de los 5 municipios considerados en el estudio, se
traducen en altos niveles de pobreza y bajos ndices de desarrollo humano (IDH).
Nuevamente el municipio de Cabo Corrientes presenta el valor ms bajo en el IDH (0.7742,

muy cercano al municipio de Tomatln con 0.744), mientras que el municipio de Puerto
Vallarta presenta el valor ms alto con 0.8761, muy por arriba del resto de municipios, por
obvias razones.
Con respecto a la incidencia de pobreza en la regin, es el municipio de Tomatln el que

presenta los niveles ms altos en los tres tipos considerados para el ao 2005. Con 23.5%
de su poblacin en una situacin de pobreza alimentaria, 31.5% en situacin de pobreza de
capacidades y 54.5% sufriendo pobreza patrimonial. Le sigue muy de cerca el municipio de
Cabo Corrientes con valores de 20.7%, 28.1% y 50.8% para los tres tipos de pobreza,
respectivamente. Llama la atencin el hecho de que es el municipio de La Huerta el que
tiene el porcentaje ms bajo de poblacin en situacin de pobreza patrimonial con 38.6%,
por debajo incluso de Puerto Vallarta municipio que, a pesar de tener porcentajes de
poblacin en situacin de pobreza alimentaria y de capacidades mucho menores al resto de
municipios de la regin, en el rubro mencionado presenta un porcentaje de poblacin de
43.1%.
TENDENCIAS QUE SE OBSERVAN EN LA REGIN:

1. La regin, exceptuando el municipio de Puerto Vallarta, da cuenta de capacidades
productivas no desarrolladas, con bajos niveles de empleo, particularmente urbano, y pocas
oportunidades de desarrollo para sus habitantes.
El IDH oscila entre cero (como valor ms bajo) y uno (como valor ms alto).
194
2. Este hecho genera un fenmeno de expulsin poblacional, especialmente de poblacin

joven que no encuentra oportunidades de empleo en la regin.
3. El bajo nivel de desarrollo se convierte en un desincentivo para la inversin privada y los

negocios en general a pesar de los vastos recursos humanos y naturales que existen en la
misma.
4. Si no se impulsan de manera conjunta entre el Estado, las comunidades locales y la

iniciativa privada, proyectos productivos que se reflejen en mayores oportunidades de
empleo, e ingresos seguramente los procesos de expulsin poblacional continuarn, se
incrementar la pobreza y se reducirn los niveles de desarrollo humano.
5. Si no se revierten estas tendencias, y se acenta la carencia de infraestructura y de

servicios sociales bsicos, de igual forma seguirn disminuyendo las oportunidades para el
desarrollo de las capacidades de la gente.
6. Estas caractersticas se traducen adems en graves problemas sociales que pueden

hacer de la regin presa de la delincuencia organizada y el narcotrfico.
7. A pesar de que el municipio de Puerto Vallarta (por ser un importante polo de desarrollo
especializado en la oferta de servicios tursticos) ofrece ms y mejores oportunidades de
desarrollo para sus habitantes y observa los ms altos ndices de desarrollo humano y los
ms bajos porcentajes de poblacin en condiciones de pobreza en general; se debe de
poner especial atencin en el modelo de crecimiento asumido y en la fuerte presin que se
esta generando sobre la base de recursos naturales disponibles en la regin, para no poner
en riesgo la sustentabilidad de la misma.
195
8. La regin requiere de la instrumentacin de polticas de gasto social y en infraestructura

que generen incentivos para la inversin productiva y abran opciones de empleo, educacin,
salud y servicios bsicos, pero sin poner en riesgo la sustentabilidad de la misma.
FASE 2: Anlisis estructural

En esta primera etapa del estudio prospectivo se identificaran las fuerzas motrices
del sistema en estudio, es decir los factores o variables clave que determinan la
dinmica presente y futura del turismo de naturaleza en la costa de Jalisco.
Mediante la consulta con expertos el anlisis estructural, permite caracterizar el

sistema en estudio a partir de las variables que lo componen as como determinar su
dinmica detectando cmo se interrelacionan dichas variables. Ests pueden ser
tanto internas como externas al sistema pero tienen en comn su influencia sobre el
mismo.
Para el caso que nos ocupa el grupo de expertos que particip en el estudio
determin una lista inicial compuesta por 34 variables, agrupadas en cinco mbitos:
Econmico, social, poltico, ambiental e institucional.
Sin embargo, en una segunda ronda de opiniones mediante la tcnica de lluvia de

ideas (braingstorming) se gener un consenso en el sentido de que algunas de las
variables se repetan aunque con distinto nombre. Al final se determin considerar
un listado de 19 variables, mismas que se enlistan y describen en el siguiente
cuadro:
196
CUADRO I
Variables relevantes en la dinmica del turismo de naturaleza.
TIT UL O
L AR G O
TIT UL O
CORT O
Inversin pblica
Proyectos locales de PLTN

turismo de naturaleza
Polticas pblicas
PP
Financiamiento
Fin
Preservacin del
patrimonio cultural
Desarrollo humano
PPC
IP
DH
Tenencia y gestin
TGPN
del patrimonio natural
Educacin ambiental
Edamb
Organizacin social
OrgSoc
10
Convergencia de
actores
CA
11
Patrimonio ambiental
(capital natural)
PA
12
Cultura de
conservacin
CuCons.
13
Presin sobre los

recursos naturales
Efectos locales del
cambio climtico
PRN
14
ELCC
15
Normatividad
ambiental
NA
16
Ordenamiento
territorial y uso del
suelo
Incentivos
ambientales
OTUS
17
Incamb
DE S CRI PCI O N
Aplicacin de recursos pblicos en apoyo

a proyectos sociales y/o econmicos.
Proyectos privados o comunitarios que
tienen como giro principal la oferta de
servicios de turismo de naturaleza
Polticas impulsadas por el gobierno para
generar mayores oportunidades de
desarrollo
Disponibilidad de crditos para el impulso
de proyectos
Gestin y uso de los recursos culturales
con enfoque de sustentabilidad
Variable que relaciona aspectos
econmicos, de salud y educativos
Capacidad de los agentes privados o las
propias comunidades para decidir el uso
de sus recursos y de vincularse con su
entorno
Formacin sobre la importancia de la
preservacin de los recursos naturalesPatrones de conducta, valores, usos,
costumbres y acuerdos formales e
informales que determinan la vida en
sociedad.
Posibilidad de llegar a acuerdos en
funcin de proyectos que impulsen el
turismo de naturaleza y otros proyectos
de beneficio social
Conjunto de recursos naturales que en un
territorio especfico posibilitan ofrecer
servicios de turismo de naturaleza
Valores y conductas arraigadas en las
comunidades que favorecen la
preservacin de su riqueza natural
Carga observada o ritmo de uso y
desgaste de los recursos naturales
Efectos que el los cambios ambientales a
nivel global, relacionados con el cambio
climtico, tienen sobre el medio ambiente
local
Reglas formales que son aplicadas en la
gestin de los recursos naturales a nivel
local.
Determinacin de las normas y acuerdos
sociales que posibilitan el uso del
territorio y sus recursos
Conjunto de incentivos que favorecen la
prctica de conductas orientadas hacia la
T EM A
E
E
I
E
A
S
A
I
I
A
I
A
A
I
I
E
197
TIT UL O
TIT UL O
L AR G O
DE S CRI PCI O N
CORT O
T EM A
sustentabilidad
Disponibilidad de recursos humanos para
la prestacin de servicios de turismo de
naturaleza
19 costos ambientales
CAProy
Costos de degradacin o desgaste que
de los proyectos
se asumen al implementar proyectos de
Fuente: Elaboracin propia con base en la informacin aportada por los expertos
18
Capital humano
especializado
KH
I
E
Notas: E=Econmica, I=Institucional, A=Ambiental, S=Social
Una vez definida la lista de variables del sistema se procedi a construir la matriz estructural
cuya dimensin fue de 19x19(-1) dando un total de 342 (19*(19-1)) interrelaciones.
Aplicando la tcnica grupal Delphi se logr construir por consenso la siguiente matriz.
CUADRO II
Matriz de anlisis estructural: turismo de naturaleza en Jalisco
2 : PLTN
3 : PP
4 : Fin
5 : PPC
6 : DH
7 : TGPN
8 : Edamb
9 : OrgSoc
10 : CA
11 : PA
12 : CuCons.
13 : PRN
14 : ELCC
15 : NA
16 : OTUS
17 : Incamb
18 : KH
19 : CAProy
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3
3
2
3
2
2
3
3
0
3
3
2
3
0
3
3
2
1
0
3
3
3
2
3
3
3
3
3
0
3
0
3
0
3
3
3
0
0
3
3
0
2
3
3
3
3
3
2
0
3
3
2
3
2
2
1
3
0
3
2
2
0
3
2
2
2
2
2
0
2
3
3
3
3
0
0
3
3
2
3
3
3
3
3
3
3
3
3
0
LIPSOR-EPITA-MICMAC
1 : IP
1 : IP
2 : PLTN
3 : PP
4 : Fin
5 : PPC
6 : DH
7 : TGPN
8 : Edamb
9 : OrgSoc
10 : CA
11 : PA
12 : CuCons.
13 : PRN
14 : ELCC
15 : NA
16 : OTUS
17 : Incamb
18 : KH
19 : CAProy
Fuente: Elaboracin propia con base en la informacin aportada por los expertos
Las influencias se ponderan de 0 a 3, con la posibilidad de sealar las influencias potenciales :
0 : Sin influencia
1 : Dbil
2 : Media
3 : Fuerte
P : Potencial
198
El primer e interesante resultado del ejercicio se manifiesta
en el plano de
influencias/dependencias directas, mismo en el que se ubica a cada variable en el lugar que

le corresponde dentro de un plano cartesiano cuyos ejes determinan la dependencia (eje de
abscisas) e influencia o motricidad (eje de ordenadas) de cada variable, de tal suerte cada
variable ocupar un lugar en el plano cartesiano que se corresponder por el par ordenado
dependencia-influencia.
GRFICA I
Fuente : Elaboracin propia con apoyo del programa Mic Mac
La importancia estratgica de las variables la determinar las suma influencia/dependencia,

siendo las variables ubicadas en el cuadrante (+,+) del plano cartesiano las de mayor
relevancia en trminos de la dinmica del sistema y, por tanto, con relacin al o los
escenarios ms probables. Dichas variables son:
1. Presin sobre los recursos naturales (PRN)

2. Proyectos locales de turismo de naturaleza (PLTN)
3. Costos ambientales de los proyectos (CAProy)
199
4. Patrimonio ambiental (PA)

5. Convergencia de actores (CA)
6. Cultura de conservacin (CUCons)
7. Polticas pblicas (PP)
Es importante observar que las tres variables de mayor influencia son la normatividad
ambiental (NA), los efectos locales del cambio climtico (ELCC) y la presin sobre los
recursos naturales (PRN), aunque las dos primeras a diferencia de la tercer variable, tiene
un bajo o mediano nivel de dependencia.
Otro conjunto interesante de variables, representa a aquellas que son altamente motrices y
poco dependientes, estas son: capital humano especializado (KH), la menos dependiente
del total de variables; la organizacin social (OrgSoc) y la tenencia y gestin del patrimonio
natural (TGPN). Esta caracterstica ubica a estas variables como las ms motrices del
sistema y a su vez las de mayor independencia. Sobre las mismas se debe prestar especial
atencin debido a su peso en trminos de la dinmica del sistema. Debido a su alta
motricidad e influencia es, en torno a estas variables, como deben determinarse las
estrategias y acciones a seguir para influir lo ms posible en la trayectoria deseable del
sistema.
Evaluando la motricidad/dependencia de las variables del sistema de manera indirecta, es

decir por interseccin de otras variables, se observa que las variables ms importantes para
la dinmica del turismo de naturaleza son las relativas a la presin sobre los recursos
naturales (PRN), los proyectos locales de turismo de naturaleza (PLTN), los costos
ambientales de los proyectos (CAProy), el patrimonio ambiental (PA) y la convergencia de
actores. La cultura de conservacin (CuCons) y las Polticas Pblicas le siguen en este
orden.
200
Este plano de influencias indirectas es de la mayor relevancia porque permite poner a la

vista aquellas relaciones entre variables que, por no darse de forma indirecta, son
difcilmente perceptibles.
En prospectiva las relaciones temporales son de la mayor relevancia. La clasificacin directa

es la resultante del juego de relaciones de corto y mediano plazo; por lo general su horizonte
corresponde a menos de un decenio.
La clasificacin indirecta integra efectos en cadena que requieren necesariamente tiempo y

nos sitan en un horizonte ms alejado que el medio y el corto plazo (1 a 15 aos).
La clasificacin potencial va ms lejos que la indirecta pues integra relaciones que

eventualmente nacern ms tarde y no ejercern su influencia en el sistema ms que en el
muy largo plazo (Godet,1993).
GRFICA II
Fuente : Elaboracin con base en programa MicMac
201
GRFICA III
Fuente : Elaboracin con base en programa MicMac
El grfico ilustra las influencias directas de largo plazo (potenciales). Nuevamente pone en
el centro del anlisis, por su importancia estratgica en la dinmica del sistema, a las
variables
arriba
destacadas:
NA,
PRN,
PLTN,
CA,
PA,
Incamb
CAProy.
202
CUADRO III. Posicin de las variables por su influencia y dependencia

FIL
A
TITUL
O
INF LU EN CI
A DIRECT A
1
2
3
4
5
NA
PLTN
PRN
ELCC
CA
618
593
593
593
568
6
7
8
9
10
11
12
PA
Incamb
CAProy
OTUS
TGPN
Edamb
CuCons
.
KH
PP
OrgSoc
Fin
IP
DH
PPC
13
14
15
16
17
18
19
FIL
TITUL
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
TIT UL
O
D EPEND EN CI
A DI R EC T A
TIT UL
O
IN FL U EN CI
A
I N DI R E C T A
D EPEND EN CI
631
623
616
602
584
494
487
480
462
459
434
417
642
630
630
605
593
NA
PRN
ELCC
PLTN
Incamb
610
603
595
585
575
568
568
568
556
543
543
531
PRN
PLTN
PA
CA
CuCons
.
PP
CAProy
NA
PPC
OTUS
Fin
Edamb
580
580
519
506
506
494
494
569
560
559
556
549
547
535
531
506
506
469
432
407
296
Incamb
ELCC
IP
DH
TGPN
KH
OrgSoc
494
482
469
457
457
432
420
CAProy
PA
CA
OTUS
TGPN
Edamb
CuCons
.
KH
PP
OrgSoc
Fin
IP
DH
PPC
PRN
PLTN
PA
CA
CuCons
.
CAProy
PP
NA
OTUS
Incamb
Fin
PPC
528
517
495
463
433
406
306
Edamb
ELCC
IP
TGPN
DH
KH
OrgSoc
INF L UENCI
TITUL
D EPEND EN CI
TIT UL
NA
PLTN
PRN
ELCC
CA
618
593
593
593
568
642
630
630
605
593
NA
PRN
ELCC
PLTN
Incamb
610
603
595
585
575
PA
Incamb
CAProy
OTUS
TGPN
Edamb
CuCon
s.
KH
PP
OrgSoc
Fin
IP
DH
PPC
568
568
568
556
543
543
531
PRN
PLTN
PA
CA
CuCon
s.
PP
CAProy
NA
PPC
OTUS
Fin
Edamb
580
580
519
506
506
494
494
531
506
506
469
432
407
296
Incamb
ELCC
IP
DH
TGPN
KH
OrgSoc
494
482
469
457
457
432
420
CAProy
PA
CA
OTUS
TGPN
Edamb
CuCon
s.
KH
PP
OrgSoc
Fin
IP
DH
PPC
TIT UL
A DI R EC T A
POT EN CI A
L
A DIRECT A
POT EN CI AL
INF LU EN CI
A INDIRECT
582
574
523
518
507
501
497
TITUL
D EPENDENC I
631
623
616
602
584
569
560
559
556
549
547
535
PRN
PLTN
PA
CA
CuCon
s.
CAProy
PP
NA
OTUS
Incamb
Fin
PPC
528
517
495
463
433
406
306
Edamb
ELCC
IP
TGPN
DH
KH
OrgSoc
494
487
480
462
459
434
417
A
INDIRECT A
POT EN CI A
L
A I N DI R E C T A
PO T E N C I AL
582
574
523
518
507
501
497
Las variables inicialmente identificadas como estratgicas debido a su motricidad o

influencia y dependencia mantienen ese estatus en los cuatro planos: de relaciones directas,
indirectas, directas potenciales e indirectas potenciales.
203
Este hecho les otorga gran importancia en la dinmica presente y futura del sistema y obliga
a poner especial atencin sobre su evolucin y comportamiento. Las diez variables
principales (que en los cuadros anteriores aparecen con los mayores puntajes) son:
1. Normatividad ambiental (NA)

4. Efectos locales del cambio climtico (ELCC)
7. Incentivos ambientales (Incamb)
9. Ordenamiento territorial y uso del suelo (OTUS)
10. Tenencia y gestin del patrimonio natural (TGPN)
Estas variables ocupan los primeros diez lugares ya sea por su influencia y/o dependencia al
interior del sistema, aunque, su posicin puede cambiar dependiendo del plano de anlisis
(directo o indirecto). Sobre ellas se debe buscar la mayor gobernabilidad y gestin.
Considerando a las variables por su dependencia, en ambos planos directo e indirecto los
primeros cinco lugares son ocupados por las mismas variables, que en orden descendentes
son:
PRN, PLTN, PA, CA y CuCons. Sin embargo, hay cambios en la posicin de algunas
variables a partir de la sexta posicin dependiendo del plano de dependencia. En el plano de
dependencias directas la variable PP ocupa la sexta posicin, en tanto en el plano de
dependencias indirectas ocupa la sptima. Otras variables que descienden son PPC que
pasa de la novena a la doceava posicin, Edamb pasa de la doceava a la treceava y DH de
la posicin diecisis a la posicin diecisiete.
204
En tanto las que ascienden al pasar del plano de dependencias directas al plano de
dependencias indirectas son: CAProy que pasa de lugar siete al seis, OTUS del lugar diez
al nueve, Incamb del lugar trece al diez y TGPN del lugar diecisiete al diecisis.
El significado de estos cambios en trminos de la dinmica que observar cada una de

ests variables en el turismo de naturaleza, un ascenso en el plano indirecto significa que la
variable respectiva ser ms dependiente en el mediano y largo plazo y, a la inversa, un
descenso al pasar del plano de anlisis directo al indirecto implica una menor dependencia a
lo largo del tiempo.
CONCLUSIONES:
Lo primero que resalta del anlisis realizado, es la complejidad del sistema turismo de
naturaleza en la costa de Jalisco. Queda claro que en su dinmica confluyen variables de
distinto tipo que han determinado su evolucin pasada y determinarn su evolucin futura.
Del marco de reflexin que aporta el anlisis estructural se desprende que las variables
clave o estratgicas sobre las cuales se debe poner atencin en trminos del diseo e
implementacin de polticas y estrategias son:
1. Normatividad ambiental (NA)

4. Efectos locales del cambio climtico (ELCC)
7. Incentivos ambientales (Incamb)
9. Ordenamiento territorial y uso del suelo (OTUS)
10. Tenencia y gestin del patrimonio natural (TGPN)
205
En este conjunto de variables estn incluidas tanto las de carcter social-institucional (NA,
OTUS, TGPN, Incamb y CA) como las Econmico-ambientales (PLTN, PRN, ELCC, PA y
CAProy).
De la reflexin realizada por los expertos participantes destaca el hecho de reconocer la

interaccin que se da entre lo local y lo global (los proyectos locales de turismo de
naturaleza PLTN, presin sobre los recursos naturales PRN, patrimonio ambiental PA, entre
otras variables con respecto a los efectos locales del cambio climtico ELCC), es decir entre
variables internas de relativamente mayor control respecto de variables externas sobre las
que se ejerce poco control como el cambio climtico.
Se reconoce, y los resultados as lo muestran, la relevancia que tiene lo institucional (reglas

del juego) en la dinmica del turismo de naturaleza. No es gratuito el hecho de que sea la
normatividad ambiental la variable de mayor motricidad. Por lo anterior el disponer de un
marco normativo en materia ambiental que regule las conductas de consumo, produccin y
uso de los recursos y servicios que aporta la naturaleza es de vital importancia en el futuro
de las comunidades locales que ofrecen servicios de turismo de naturaleza. A ello
contribuyen, tambin, las reglas sobre el ordenamiento territorial y uso del suelo, as como la
correcta definicin de la tenencia y gestin del patrimonio natural.
Un marco institucional reconocido y respetado por los actores garantizar una mayor
viabilidad de los proyectos locales de turismo de naturaleza, reduciendo la presin que se
ejerce sobre los recursos naturales y los costos asociados a dichos proyectos.
Finalmente, el anlisis estructural otorga especial relevancia al juego de los actores sociales
implicados en la movilidad del sistema. Este ejercicio destaca la alta motricidad que tiene la
convergencia de actores en los proyectos de turismo de naturaleza en Jalisco. De hecho, la
posibilidad de cualquier escenario est en funcin del juego de actores y de la posibilidad de
transformar las naturales divergencias en convergencia en torno a proyectos comunes.
206
El siguiente paso, en el anlisis corresponde precisamente al anlisis del conjunto de

eventos al que dan lugar los distintos juegos de actores, como paso previo en la evaluacin
de los escenarios de futuro. De momento, el anlisis estructural nos sita en el examen de
aquellas variables que definen la dinmica del turismo de naturaleza en Jalisco, es decir, las
variables clave o estratgicas.
FASE 3: Construccin de escenarios

Una vez identificadas las variables estratgicas es necesario enfocar el anlisis en la
evolucin que cada una de ellas pudieran tener en el horizonte temporal 2020. Con este
propsito se pregunto al conjunto de expertos cul era el evento y probabilidad de
ocurrencia para cada una de las 10 variables seleccionadas, tal y como se ilustra en el
siguiente cuadro.
CONSTRUCCIN DE EVENTOS:
CUADRO IV. Eventos probables
VARIABLE
ESTRATGICA
Normatividad
Ambiental (NA)
DEFINICIN
EVENTO Y SU PROBABILIDAD
Reglas formales que son

aplicadas en la gestin de los
recursos naturales a nivel local.
Proyectos Locales
de Turismo de
Naturaleza (PLTN)
Proyectos privados o
comunitarios que tienen como
giro principal la oferta de
servicios de turismo de
naturaleza
Presin sobre los recursos
naturales
Qu tan probable es que para el

horizonte 2020 la normatividad
ambiental sea reconocida y aplicada
en ms de un 80%?
horizonte 2020 se consolide y ample
la oferta local de proyectos de turismo
de naturaleza en la costa sur de
Jalisco?
horizonte 2020 la Presin sobre los
recursos naturales no ponga en
riesgo la sustentabilidad de la regin?
horizonte 2020 los efectos locales del
cambio climtico se reduzcan por
efecto de mejoras a nivel global?
Presin sobre los

recursos naturales
(PRN)
Efectos locales del
cambio climtico
(ELCC)
Convergencia de
Actores (CA)
Efectos que los cambios

ambientales a nivel global,
relacionados con el cambio
climtico, tienen sobre el medio
ambiente local
Posibilidad de llegar a acuerdos
en funcin de proyectos que
impulsen el turismo de
naturaleza y otros proyectos de
beneficio social

horizonte 2020 la convergencia de
actores se de en ms de un de un
80% de los proyectos implementados
en la regin?
207
Patrimonio ambiental
(PA)
Incentivos
Ambientales
(Incamb)
Conjunto de recursos naturales

que en un territorio especfico
posibilitan ofrecer servicios de
Conjunto de incentivos que
favorecen la prctica de
conductas orientadas hacia la
sustentabilidad
Costos ambientales
de los proyectos
(CAProy)
Costos de degradacin o
desgaste que se asumen al
implementar proyectos de
Ordenamiento
territorial y uso del
suelo (OTUS)
Determinacin de las normas y

acuerdos sociales que
posibilitan el uso del territorio y
sus recursos
Capacidad de los agentes

privados o las propias
comunidades para decidir el
uso de sus recursos as como
las formas de vincularse con su
entorno.
Fuente: Elaboracin propia.
Tenencia y gestin
del patrimonio
natural (TGPN)

horizonte 2020 el patrimonio
ambiental se conserve en ms de un
80%?
horizonte 2020 los incentivos
ambientales favorezcan la incidencia
de prcticas sustentables en ms de
un 80% de los proyectos que se
impulsen en la regin?
horizonte 2020 los costos
ambientales de los proyectos de
turismo de naturaleza sean
interiorizados en ms de un 80% de
los mismos?
horizonte 2020 el ordenamiento
territorial y el uso del suelo se respete
a favor de la conservacin en ms
del 80% del territorio y recursos de la
regin?
horizonte 2020 la tenencia y gestin
del patrimonio natural sea definida por
las propias comunidades locales en
ms de un 80% de las mismas?
Con base en la reflexin colectiva y tomando como referencia las preguntas asociadas a
cada variable, se logr determinar los siguientes eventos y su respectiva probabilidad por
parte de los tres grupos de especialistas consultados.
Haciendo uso del baco de Regnier se pudo asociar a cada evento con su probabilidad.
Tal y como se ilustra en el cuadro siguiente:
208
CUADRO V: Eventos y su probabilidad en el baco de Regnier

evento relacionado
grupo 1
grupo 2
grupo 3
P R.N
Poco Probable
Muy improbable
Poco Probable
PLTN
Probable
Muy Probable
Probable
PAT.AMB
Poco Probable
Poco Probable
Poco probable
C. A
Probable
Probable
Muy Improbable
Costos Amb.
Probable
Muy Probable
Probable
N. A
Probable
Poco Probable
Probable
Cult- Cons.
Poco Probable
Probable
Probable
ELCC
Muy Improbable
Muy Probable
Muy Improbable
Inc. Amb.
Muy Probable
Muy Probable
Probable
Ord. TyUS
Poco Probable
Poco Probable
Poco Probable
Verde:Muy Probable, Amarillo:Probable, Naranja:Poco Probable, Rojo: Muy Improbable

Fuente : Elaboracin propia
Los eventos relacionados con las variables Incentivos ambientales (Inc. Amb.), proyectos
locales de turismo de naturaleza (PLTN), Costos Ambientales de los proyectos (CAProy) y
Normatividad Ambiental (NA) fueron consideradas, en ese orden, con algn grado de
probabilidad por los tres grupos consultados. Partiendo de los resultados presentados en el
baco de Regnier fue posible determinar cuatro escenarios utilizando la herramienta
analtica conocida como ejes de Schwartz.
209
En un eje cartesiano relacionamos por un lado la variable Proyectos Locales de Turismo de

Naturaleza (PLTN) con un conjunto de variables agrupadas en lo que se denomin como
Condiciones Favorables a la Sustentabilidad. De esta manera fue posible determinar un
conjunto de condiciones que potencialmente podran favorecer la puesta en marcha de
Proyectos de Turismo de Naturaleza (PTN) y que permitieron, a su vez, construir los
posibles escenarios.
Para diferenciar las caractersticas
entre los escenarios deseable y no deseable se
utilizaron los nombres que el comn de la gente tiene muy arraigados por cuestiones
religiosas. As el escenario deseable se denomino el paraso, en tanto el escenario no
deseable lleva por ttulo el infierno. Entre ambos quedan identificados dos escenarios
intermedios llamados la tierra y cerca del cielo.
EJES DE SCHWARTZ
Grfica VI: Representacin cartesiana de los ejes de Schwartz
Cerca del Cielo (-,+) : A pesar de la
intensin de las comunidades locales por
impulsar PTN su desarrollo no es
sustentable por la falta de compromisos
con la conservacin y la laxitud de la
normatividad ambiental y la poca cultura
de conservacin.
IMPULSO A PLTN
El paraso (+,+): Se logra un compromiso
con la sustentabilidad en los PTN gracias
a que los oferentes y demandantes de
servicios tursticos asumen los costos
ambientales de los proyectos, existen
incentivos que fomenta la cultura de
conservacin y el respeto estricto a la
normatividad ambiental.
En estas condiciones los PTN constituyen
el motor de desarrollo de las
comunidades locales, generando
oportunidades de inversin, empleo e
ingresos para sus habitantes.
El Infierno (-,-): No se impulsarn PTN

debido al escaso compromiso con la
sustentabilidad, se dar una explotacin
desmedida de los RN, debido a la laxitud
de la NA y la poca cultura de conservacin
de las comunidades locales
COND. FAV. A LA SUSTENTABILIDAD

La Tierra (+,+): La cultura de conservacin,
los incentivos y el compromiso con la
sustentabilidad son los adecuados, pero
no existen las condiciones econmicas ni
el inters por impulsar PTN.
Fuente: Elaboracin propia
210
Una pregunta fundamental se refiere a cules son las posibles causas de ocurrencia de
cada escenario?, es decir, las condiciones bajo las cules el escenario ser realizable. Las
mismas se describen en el cuadro siguiente:
CUADRO VII. Los escenarios y sus posibles causas de ocurrencia

IMPULSO A
PROYECTOS
LOCALES DE
TURISMO DE
NATURALEZA
CONDICIONE
S
INSTITUCION
ALES
FAVORABLES
A LA
SUSTENTABIL
IDAD
NOMBRE DEL
ESCENARIO
POSIBLE CAUSA DE OCURRENCIA
EL PARAISO
Las condiciones institucionales, sociales y econmicas

son favorables para impulsar proyectos locales de
turismo de naturaleza. Se da una sinergia de intereses
entre los actores principales comunidades, gobiernos
empresarios y lderes sociales. Las comunidades
adquieren una mayor conciencia ambiental y los
demandantes de servicios hacen posible la rentabilidad
de los proyectos sin poner en riesgo el patrimonio
ambiental.
Se logra un compromiso con la sustentabilidad en los
Proyectos de Turismo de Naturaleza gracias a que los
oferentes y demandantes de servicios tursticos
asumen los costos ambientales de los proyectos,
existen incentivos que fomenta la cultura de
conservacin y el respeto estricto a la normatividad
ambiental.
En estas condiciones los PTN constituyen el motor de
desarrollo de las comunidades locales, generando
oportunidades de inversin, empleo e ingresos para
sus habitantes.
CERCA DEL
CIELO
LA TIERRA
EL INFIERNO
A pesar de la intensin de las comunidades locales

por impulsar PTN su desarrollo no es sustentable por
la falta de compromisos con la conservacin y la
laxitud de la normatividad ambiental y la poca cultura
de conservacin.
La cultura de conservacin, los incentivos y el
compromiso con la sustentabilidad son los adecuados,
pero no existen las condiciones econmicas ni el
inters de las comunidades y los actores sociales por
impulsar PTN.
No se impulsarn PTN debido al escaso compromiso
con la sustentabilidad, se dar una explotacin
desmedida de los recursos naturales, debido a la
laxitud de la normatividad ambiental y la poca cultura
de conservacin de las comunidades locales
Fuente : Elaboracin propia.
211
Subescenarios
El paraso
Condiciones favorables a la sustentabilidad pero no
existe inters por PTN
La tierra
El infierno
Cerca del cielo

Inters por
PTN, pero las
Condiciones
Institucionales no
Son favorables
Impulso a
PTN debido
A la existencia
Condiciones
Favorables a la
sustentabilidad
No PTN
Condiciones no
Favorables a la
sustentabilidad
Otra forma de analizar los resultados que arroj la aplicacin de los ejes de Shwartz
consiste en considerar cada posible escenario como una etapa previa o subescenario en la
trayectoria que se debe seguir para alcanzar el escenario apuesta.
De acuerdo al grupo de reflexin que particip en el proyecto, la regin presenta grandes

potencialidades para iniciar y consolidar proyectos de turismo de naturaleza (PTN) pero se
enfrenta a una situacin como la descrita en el subescenario denominado cerca del cielo
en el que existe inters de los principales actores implicados por el desarrollo de PTN pero
las condiciones institucionales no son favorables debido a la laxitud de la Normatividad
ambiental (NA) la poca Cultura de Conservacin (Cucons) y la falta de incentivos (Incamb)
para generar este tipo de proyectos.
Esta forma de ver la trayectoria que se debe seguir para alcanzar el escenario apuesta,
denominado el paraso permite definir que tipo de polticas, estrategias y acciones se
deben priorizar para hacer realidad dicho escenario. Es posible establecer, inicialmente, que
la gran mayora de ellas, estn referidas al fortalecimiento de las condiciones favorables a la
212
sustentabilidad (Normatividad ambiental, cultura de conservacin, incentivos ambientales,

costos ambientales, convergencia de actores y ordenamiento de usos de suelo, entre otras).
DESCRIPCIN DEL ESCENARIO DESEABLE (EL PARASO):

Las condiciones institucionales, sociales y econmicas son favorables para impulsar
proyectos locales de turismo de naturaleza. Se da una sinergia de intereses entre los
actores principales: comunidades, gobiernos empresarios y lderes sociales. Las
comunidades adquieren una mayor conciencia ambiental y los demandantes de servicios
hacen posible la rentabilidad de los proyectos sin poner en riesgo el patrimonio ambiental.
Se logra un compromiso con la sustentabilidad en los Proyectos de Turismo de Naturaleza

gracias a que los oferentes y demandantes de servicios tursticos asumen los costos
ambientales de los proyectos, existen incentivos que fomenta la cultura de conservacin y
el respeto estricto a la normatividad ambiental.
En estas condiciones los PTN constituyen el motor de desarrollo de las comunidades

locales, generando oportunidades de inversin, empleo e ingresos para sus habitantes.
FASE 4. Anlisis del juego de actores:

La probabilidad de ocurrencia de un escenario depende fundamentalmente del juego de
actores, debido a que son estos los que ejercen control sobre las variables que determinan
la dinmica del sistema. En otras palabras, sern finalmente los proyectos de actores los
que definan el devenir de los sistemas en el tiempo, an considerando el peso relativo que
podran tener ciertos fenmenos inerciales, no fcilmente controlables.
Un primer paso para saber cul es el impacto que ejercen las convergencias y/o
divergencias entre los actores sociales, consiste en asociar cada actor con sus objetivos, as
como con las estrategias que le son asequibles.
JUEGO DE ACTORES:
213
CUADRO VIII. Identificacin de los actores y sus objetivos

ACTOR
QU OBJETIVO
PERSIGUE?
QU ESTRATEGIA
EMPLEA?
A1. GOBIERNO
La rentabilidad poltica
de sus acciones.
Disea, aplica y
evala polticas
pblicas de desarrollo
social, econmicas y
culturales.
La rentabilidad
financiera de sus
proyectos
Recursos financieros y
el marco institucional
(fuerza pblica, leyes
y normas)
A2. EMPRESARIOS
A3. PROPIETARIOS DE
LA TIERRA
A4.ORGANIZACIONES
NO
GUBERNAMENTALES
A5. INSTITUCIONES
EDUCATIVAS
A6. IGLESIA
Utilizar su recurso
productivo (tierra) en
aquellos proyectos
que le generan mayor
beneficio econmico.
Pretende conservar su
recurso.
Impulsar Proyectos
sociales y/o de
beneficio comunitario
y de los miembros de
su organizacin.
Generar presin social
para impulsar
proyectos de beneficio
social o cancelar
aquellos que no lo
son.
Formacin de
recursos humanos,
productos de
investigacin e
influencia social y
cultural en las
comunidades.
Tener una mayor
influencia en las
comunidades y en los
gobiernos.
A7. ASOCIACIONES
CIVILES
Beneficio de sus
asociados.
A8. PARTIDOS
POLTICOS
Una mayor presencia

y representacin
poltica en las
instancias de
gobierno.
Control del territorio y
sus recursos para
A9. GRUPOS
CRIMINALES
FAVORECE O
ENTORPECE EL
ESCENARIO APUESTA?
FAVORECE
Invierte sus recursos

en los proyectos que
considera ms
rentables. Realiza
alianzas con los
gobiernos para
favorecer sus
proyectos.
Se organiza en
comunidad y realiza
alianzas con los
actores que favorecen
sus proyectos.
FAVORECE
Presin social.
FAVORECE
Utilizacin de recursos
fsicos y humanos
FAVORECE
Fomento del temor y

el castigo como
recursos teolgicos
para el control
ideolgico
Aportaciones de sus
miembros y presencia
social y poltica.
Grupos sociales
adscritos y miembros
del partido. Recursos
financieros
FAVORECE
El uso de la violencia,
el chantaje y la
FAVORECE
FAVORECE
DESFAVORECE
DESFAVORECE
214
realizar actividades
ilcitas.
A10. MEDIOS DE
COMUNICACIN
Una mayor audiencia

y penetracin con el
fin de generar una
mayor rentabilidad.
corrupcin de
gobiernos y
autoridades judiciales
Diversos recursos
mediticos. Publicidad
y persuasin.
FAVORECE
De acuerdo a la opinin del grupo de expertos consultados, de los 10 actores identificados

solamente dos pueden no favorecer el escenario deseable, los partidos polticos y los
grupos criminales. Ambos cuentan con diversos recursos y tienen una influencia cada vez
mayor, razn por la cual es importante identificar algunas de las posibles alianzas que
pudieran darse entre los distintos actores.
POSIBLES JUGADAS RELACIONADAS CON EL ESCENARIO: POSIBLES ALIANZAS

ENTRE ACTORES:
1. Convergencia de intereses entre actores formales para impulsar proyectos de turismo

de naturaleza.
2. Alianza entre empresarios corto placistas y gobiernos corruptos con el fin de modificar
el uso de suelo a favor de proyectos econmicos basados en una mayor explotacin
de los recursos naturalez.
3. Alianzas entre propietarios de la tierra, instituciones educativas, asociaciones civiles,

iglesias, medios de comunicacin y partidos polticos para fomentar la cultura de
conservacin y proteccin de los recursos naturales de la regin.
4. Creciente influencia de los grupos criminales que con la pemisidad u omisin de

autoridades y gobiernos van controlando el territorio y los recursos de la regin.
215
5. Alianza entre las instituciones educativas, las comunidades locales y los propietarios
de la tierra para impulsar proyectos de investigacin y proyectos productivos que
garantizan un uso sustentable de los recursos naturales.
De las potenciales alianzas analizadas por el grupo de reflexin, las marcadas con los
nmeros 1,3 y 5 son favorables para la realizacin del escenario apuesta en tanto las
marcadas con los nmeros 2 y 4, obstaculizaran el escenario. Por consecuencia se hace
necesario impulsar los cambios institucionales y los acuerdos entre actores que hagan
posibles la realizacin de las alianzas que favorecen al escenario apuesta del mismo modo
que imposibilitan las alianzas que podran afectar a dicho escenario.
CUADRO IX.
Matriz de acciones directas entre actores

A1
A2
A3
A4
A5
A6
A7
A8
A9
A10
Gob.
Emp.
P.T
ONG
Ied
Igles.
A.C.
P.P
Gr.Cr
MdC
A1
Gob.
A2
Emp.
23
A3
P. T
13
A4
ONG
10
A5
Ied
18
A6
Igles.
23
A7
A.C
13
A8
P.P
25
A9
Gr.Cr
21
A10
MdC
12
22
20
16
10
18
16
16
25
16
20
-1
-3
-3
-8
Bal.
Net.
21
La matriz de acciones directas entre los actores permiti identificar las relaciones e
influencias mutuas que determinan el peso relativo de cada actor en el sistema estudiado.
De acuerdo a la opinin especializada de los expertos un actor importante que no favorece
el desarrollo del turismo de naturaleza en la regin costa sur de Jalisco es de los Grupos
Criminales, cuyo peso relativo ha ido incrementndose en los ltimos aos.
216
Entre los actores que si favorecen el desarrollo de proyectos de turismo de naturaleza en la

regin se encuentran la iglesia y los empresarios y llama la atencin el peso neto negativo
que tienen los propietarios de la tierra (-3) y el gobierno en sus distintos niveles (-1).
CUADRO X
Balance neto entre acciones de los actores

ACTOR
VALOR
A1
Gobierno
-1
A2
Empresarios
A3
Propietarios de Tierra
-3
A4
ONGs
A5
Instituciones Educativas
A6
Iglesia
A7
Asociaciones Civiles
-3
A8
Partidos Polticos
A9
Grupos Criminales
A10
Medios de Comunicacin
-8
CUADRO XI.
Balance neto entre acciones de los actores

PODER
FAVORECE O
DESFAVORECE EL
ESCENARIO
A1 GOBIERNO
**
Favorece
A2 EMPRESARIOS
********
Favorece
A3 PROP. TIERRA
Favorece
A4 ONGs
****
Favorece
A5 INST. EDUCATIVAS
****
Favorece
A6 IGLESIA
****************
Favorece
A7 ASOC. CIVILES
Favorece
A8 PART. POLTICOS
****
Desfavorece
A9 GRUPOS CRIMINALES
************
Desfavorece
A10 MEDIOS DE COMUN.
Favorece
Fuente : Elaboracin propia
217
El anlisis del juego de actores permite determinar l tipo de acuerdos y condiciones

institucionales y sociales tienen que deben fortalecerse significativamente para reducir la
influencia que tienen en la dinmica de esta regin, algunos grupos informales, como los de
tipo criminal. Sin duda, una ms estricta aplicacin de la ley, el respeto de los usos de suelo,
el reconocimiento social y legal de los poseedores de la tierra y una ms firme participacin
de las comunidades locales en la definicin de los usos de su territorio y sus recursos
podrn coadyuvar en el desarrollo de proyectos de turismo de naturaleza en beneficio de los
propios habitantes de las comunidades de esta rica regin del Estado de Jalisco.
FASE 5. ESTRATEGIAS: MATRIZ IGO.

Una vez identificados los escenarios, el escenario apuesta sirve de base para determinar los
objetivos con los que se asocia as como las estrategias y acciones que deben
implementarse para hacerlo realidad.
Objetivos
1. Lograr un compromiso con la sustentabilidad en los proyectos de turismo de
naturaleza.
2. Internalizar los costos ambientales de los proyectos de turismo de naturaleza por
parte de los oferentes y demandantes de servicios tursticos.
3. Crear incentivos que fomenten la cultura de conservacin y fortalecer la normatividad
ambiental.
4. Generar oportunidades de inversin, empleo e ingresos para los habitantes.
Lista de estrategias y acciones mediante la tcnica de lluvia de ideas.

Los gobiernos locales deben incluir en su reglamentacin de turismo municipal y los dems
reglamentos asociados (reglamento de ecologa, etc.) la obligatoriedad para cumplir con las
leyes y normatividad existente en materia de turismo de naturaleza y las correspondientes a
los entornos locales. 2 (MIG) 13
218
1. El acceso a la informacin (transparencia) referente a todo lo ligado con el turismo

de naturaleza, incluso aquellas medidas que llevan a
cabo las empresas para
cumplir con los requisitos de operacin, as como las evaluaciones efectivas sobre
los recursos disponibles y su uso, para que todo aquel que lo solicite disponga de la
informacin necesaria sobre las acciones realizadas en este contexto. 2 (MIG) 7
2. Crear una asociacin de empresarios de turismo de naturaleza en la costa de
Jalisco, en donde se incluya a los egresados de las universidades pertenecientes a
las comunidades. 1, 4 (MIG) 10
3. Impulsar las certificaciones y la obligatoriedad de las mismas por parte de los
gobiernos locales en los que se evale la responsabilidad social empresarial a travs
de un organismo externo a las empresas y gobiernos. 2 (MIPG)
4. El gobierno local y la asociacin de empresarios de turismo de naturaleza de la costa
de Jalisco generen reconocimientos para las buenas prcticas de conservacin para
lograr el cumplimiento en actividades de turismo de naturaleza. 3 (MIPG)
5. Que las instituciones educativas capaciten, asesoren y generen oportunidades de
empleo para los egresados de las universidades de la costa de Jalisco, con el apoyo
del sector pblico y privado para las comunidades que deseen incursionar en las
actividades tursticas. 4 (MIG) 11
6. Crear un reglamento local de cumplimiento obligatorio de costos ambientales por
bonos de carbono con apoyo de organizaciones nacionales e internacionales. 2
(MIPG)
7. Dar prioridad para que los proyectos de turismo de naturaleza estn integrados en su
mayora por personas locales. 4 (MIPG)
8. Con apoyo de los medios de comunicacin crear campaas
de informacin,
concientizacin y promocin que ayuden a difundir programas de cultura de

conservacin ambiental. 3 (MIG) 8
9. Que las instituciones de educacin superior sean los lderes que gestionen,
promuevan e impulsen a las comunidades frente a los gobiernos y las empresas
219
para propiciar el desarrollo local y regional en las poblaciones de la costa de Jalisco.

4 (MIG) 12
10. Incluir a los propietarios de la tierra como actores principales para la toma de
decisiones estratgicas para el impulso de proyectos y planes de inversin de
Turismo de Naturaleza en cada una de sus comunidades. 4 (MIPG)
11. Impulsar la conservacin de los recursos naturales y culturales por parte de los
diferentes grupos religiosos. 3 (MIG) 9
12. Disear polticas pblicas de turismo de naturaleza como herramienta para el
fomento de la cultura de conservacin, creacin de incentivos ambientales y de
empresas comunitarias. 3 (MIG) 14
13. Que los partidos polticos apoyen e incluyan propuestas y estrategias dentro en sus
plataformas polticas, que propicien la cultura de conservacin del medio ambiente y
que beneficien el desarrollo regional y local. 3 (MIG) 7
14. El gobierno conjuntamente con las instituciones educativas de nivel bsico, medio y
superior promuevan la implementacin de materias de educacin ambiental dentro
de sus diseos curriculares. 3 (MIG) 9
Las acciones marcadas con letra rojas son las que fueron eliminadas por ser consideradas
como muy importantes, pero poco gobernables. (MIPG)
220
CUADRO XII. Matriz de importancia dominio.

No.
Acciones
Los gobiernos locales deben incluir en

su reglamentacin de turismo
municipal y los dems reglamentos
que as correspondan (reglamento de
ecologa, etc.) la obligatoriedad para
cumplir con las leyes y normatividad
existente en materia de turismo de
naturaleza y las correspondientes a
los entornos locales.
El acceso a la informacin
(transparencia) referente a todo lo
ligado con el turismo de naturaleza
incluso aquellas medidas que llevan a
cabo las empresas para cumplir con
los requisitos de operacin, as mismo
las evaluaciones efectivas sobre los
recursos donde todo aquel que lo
solicite ejerza su derecho a contar con
el conocimiento de las acciones
realizadas en este contexto.
Crear una asociacin de empresarios
de turismo de naturaleza en la costa
de Jalisco, en donde se incluya a los
egresados de las universidades
pertenecientes a las comunidades.
Importancia
(Nmero
que
corresponde
a su
importancia)
13
10
221
Que las instituciones educativas

capaciten, asesoren y generen
oportunidades de empleo para los
egresados de las universidades de la
costa de Jalisco, con el apoyo del
sector pblico y privado para las
comunidades que deseen incursionar
en las actividades tursticas.
Con apoyo de los medios de
comunicacin crear campaas de
diseminacin, concientizacin y
promocin que nos ayuden a difundir
programas de cultura de conservacin
ambiental.
Que las instituciones de educacin
superior sean los lderes que
gestionen, promuevan e impulsen a
las comunidades frente a los
gobiernos y las empresas para
propiciar el desarrollo local y regional
en las poblaciones de la costa de
Jalisco.
Impulsar la conservacin de los
recursos naturales y culturales por
parte de los diferentes grupos
religiosos.
Disear polticas pblicas de turismo
de naturaleza como herramienta para
el fomento de la cultura de
conservacin, creacin de incentivos
ambientales y de empresas
comunitarias.
Que los partidos polticos apoyen e
incluyan propuestas y estrategias
dentro de sus planes de partido, que
11
12
14
222
10
propicien la cultura de conservacin

del medio ambiente y que beneficien
el desarrollo regional y local.
El gobierno conjuntamente con las
instituciones educativas de nivel
bsico, medio y superior promuevan
la implementacin de materias de
educacin ambiental dentro de sus
diseos curriculares.
223
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES:
El ejercicio prospectivo hizo posible descubrir aquellas opciones de desarrollo que
pueden definir el perfil turstico de la regin costa de Jalisco en el horizonte 2020.
En principio, el reconocimiento del potencial que tiene la regin y sus municipios para
impulsar proyectos productivos y de prestacin de servicios de turismo de naturaleza,
sustentados en el uso racional de sus vastos recursos naturales, pone a esta regin en
una notable ventaja respecto de otras regiones del estado de Jalisco e incluso del
pas.
Es, por as decirlo, una regin con futuro. Una conclusin importante consiste en
reconocer que la regin se encuentra en este momento ante una clara disyuntiva entre
opciones rentistas (convencionales) de turismo masivo o proyectos de turismo de
naturaleza; entre el paraso o el infierno como metafricamente lo planteamos con los
escenarios extremos que identificamos en el estudio. Por una parte, sigue
prevaleciendo la idea, en algunos de sus principales actores (gobierno local y estatal,
algunos empresarios y propietarios de la tierra y otros) de que es posible la
explotacin indefinida de los recursos sin poner en riesgo la sustentabilidad de la
regin, frente a la emergencia, al parecer lenta, de otros sectores y actores sociales
(comunidades locales, algunos propietarios rurales, investigadores y acadmicos) que
empiezan a llamar la atencin sobre
la necesidad urgente de impulsar opciones
productivas que no pongan en riesgo el futuro de la regin.

224
Afortunadamente
van surgiendo iniciativas que sostienen que es posible generar
oportunidades de empleo e ingresos, propugnando por
opciones productivas
sustentables. Una de estas opciones, es el turismo de naturaleza:
1. Fortalecimiento de la estructura normativa, particularmente de aquellas leyes y

normas que regulan las actividades productivas y de servicios con acto impacto
ambiental.
2. Particularmente, se debe fortalecer la estructura institucional que obligue a los
distintos actores econmicos (empresarios de distinto tipo, consumidores,
gobiernos en sus distintos niveles) a internalizar los costos ambientales en que
incurran.
3. Paralelamente se deben crear incentivos (impuestos, tarifas y/o subsidios) que
premien las conductas favorables a la sustentabilidad en actividades como el
turismo de naturaleza y otras.
4. La autoridad gubernamental con apoyo de las comunidades locales, debe
fomentar en la escuela y en la vida cultural y social la conservacin ambiental
como uno de los valores fundamentales de las sociedades modernas.
5. La observancia y aplicacin estricta de la ley deben evitar la incidencia de
actividades criminales como el narcotrfico, el secuestro entre otros.
6. La sociedad civil (comunidades, asociaciones civiles, organizaciones no
gubernamentales y dems organizaciones civiles) deben fortalecer su presencia
evaluando a gobiernos y grupos polticos, exigiendo una mayor transparencia,
rendicin de cuentas y eficiencia en las funciones de gobierno, as como una
aplicacin ms estricta del estado de derecho para penalizar prcticas que
afecta el desarrollo de las comunidades (corrupcin, cambios de uso de suelo,
concesiones y permisos para la instalacin de actividades que afectan la
naturaleza y el medio ambiente)
225
7. Las instituciones educativas deben destinar mayores recursos humanos y

materiales para impulsar proyectos de investigacin, educativos y productivos
(de turismo de naturaleza por ejemplo) generando sinergias con las
comunidades locales, propietarios de la tierra y gobiernos locales.
8. Los partidos polticos, los medios de comunicacin y gobiernos deben integrar

(en sus plataformas, principios filosficos y valores) y
manifestar mayores
compromisos con la preservacin del medio ambiente, cultura e historia de las

comunidades locales.
9. El fomento de actividades productivas sustentables, tales como el turismo de
naturaleza en la costa de Jalisco, debe sustentarse en el inters conjunto de
gobiernos, comunidades locales, empresarios y dems grupos sociales.
10. Actores como la iglesia y la clase empresarial que tienen un alto poder en las
comunidades locales, debern poner a disposicin de las comunidades y grupos
locales, su influencia y recursos para fortalecer la cultura de preservacin e
impulsar proyectos de turismo de naturaleza que mejoren las oportunidades de
empleo, ingresos y, en general la calidad de vida de la poblacin.
11. Las comunidades locales deben establecer compromisos y acuerdos que
permitan impulsar proyectos de turismo de naturaleza que sean encabezados,
administrados y gestionados por las propias comunidades.
12. Las propias comunidades deben determinar que actividades de turismo de
naturaleza deben permitirse sin poner en riesgo la sustentabilidad de las
comunidades.
13. En las propias comunidades deben establecerse cdigos de conducta que sean
de aceptacin y reconocimiento tanto de las comunidades y los oferentes de
servicios como de los demandantes de servicios.
226
14. Disear e instrumentar esquemas de informacin y comunicacin que permitan

monitorear el estado que guardan los ecosistemas locales as como promover
los atractivos que se ofrecen al turista.
En sntesis, el impulso y sustentabilidad de proyectos de turismo de naturaleza en los

municipios de la Costa de Jalisco deben originarse en una necesidad sentida de las
propias comunidades. Dichos proyectos deben constituirse en alternativas reales para
la generacin de oportunidades de empleo, ingresos y mejora de la calidad de vida
para sus pobladores. Al conjunto de actores les corresponde crear las condiciones
econmicas, institucionales, sociales y de generacin de infraestructura que
contribuyan a alcanzar este propsito sin poner en riesgo la sustentabilidad de la
regin.
BIBLIOGRAFIA Y MATERIAL UTILIZADO:

-
Acua Echeverra, Hernn y Konow Hott, Irene (1990). Mtodos y tcnicas de

investigacin prospectiva para la toma de decisiones. Santiago de Chile:
Fundacin de Estudios Prospectivos, Planificacin Estratgica y Decisiones de
Alto Nivel de la Universidad de Chile FUNFUTURO.
Gabia, Juanjo (1997). El Futuro revisitado. Bogot , Editorial Alfomega

Marcombo.
Instituto Nacional de Estadstica Geografa e Informtica (INEGI). Censos

Generales de Poblacin y Vivienda aos 1950, 1960, 1970, 1980, 1990, 2000 y
Conteo 2005.
Mismo autor (1998). Prospectiva y Planificacin Territorial. Alfaomega S.A.

Mxico D.F.
Godet, Michael (1995). De la anticipacin a la accin: Manual de Prospectiva y

Estrategia. Alfaomega-Marcombo, Bogota Colombia.
Mismo autor (2007). Prospectiva Estratgica: problemas y mtodos. Laboratoire

dnvestigatin Prospective et Stratgique. Pars Francia, Segunda edicin.
Miklos, Tomas y Tello, Mara Elena (1998). Planeacin prospectiva. Mxico

D.F. : Editorial Limusa.
Sistema Estatal de Informacin Jalisco. www.jalisco.gob.mx/wps/portal/seijal

227
228
EL POTENCIAL TURSTICO DEL PAISAJE PATRIMONIAL DE LA MODERNIDAD

Ponente: Ursula Irene Barreda Zamora
Direccin: Juan de Ojeda 65 Colonia Americana CP 44160
Correo electrnico: ubarreda1@hotmail.com
Institucin de procedencia: Ciudad, Territorio y Sustentabilidad, Universidad de
GuadalajaraPALABRAS CLAVE
Paisaje, Patrimonio, Turismo, Transformaciones
RESUMEN
La arquitectura y el plantemiento urbano del crecimiento de la ciudad de Guadalajara
durante el Siglo XX gestaron una zona conocida como Las Colonias con
caractersticas paisajsticas particularmente destacadas, que la convirtieron en una
zona atractiva para el desarrollo de servicios al turismo, cada da surgen nuevos,
hostales, hoteles boutique, restaurantes, cafs, galeras, etc. dotndola de nuevas
dinmicas. La insercin de estos nuevos giros en la zona no siempre se hace de
manera adecuada, ordenada, y respetuosa a la arquitectura y a los espacios pblicos,
estas transformaciones ponen en riesgo la identidad de la zona que es sin duda su
principal atractivo. Es urgente identificar, potencializar, y transmitir las caractersticas
paisajsticas de la zona, para dirigir sus transformaciones de una manera virtuosa
logrando un equilibrio entre la conservacin del patrimonio y las nuevas dinmicas.
Actualmente nos enfrentamos a un mundo de ciudades segn informacin del Banco

Mundial ms del 90% del crecimiento poblacional en pases en desarrollo tiene lugar
en las ciudades y los pronsticos son, que para 2030, el 60% de la poblacin mundial
vivir en reas urbanas. Esto ha provocado que la competitividad entre las ciudades y
el aprovechamiento de sus potencialidades se convierta en algo ineludible, se compite
por atraer lo que econmicamente les genere un mayor beneficio a sus habitantes.
La globalizacin ha provocado convergencias y homogenizacin en los paisajes de las

ciudades, las practicas urbanas y arquitectnicas a pesar de las distancias se vuelven
229
similares diversos especialistas han abordado el tema como Francesc Muoz que lo
llama Urbanalizacin, o Rem Koolhaas la Ciudad Genrica ambas teoras coinciden
en que muy pronto adems de ser un mundo de ciudades, tendremos ciudades muy
similares en trminos visuales.
Todas las Ciudades Genricas surgen de la tabla rasa; si no haba nada ahora
estn ellas; si haba algo lo han remplazado. Deban hacerlo, de otro modo
serian histricas. (KOOLHAAS, 2008:26)
Esto indica que la prospectiva a un mediano plazo es que las edificaciones
arquitectnicas y caractersticas urbanas de las ciudades anteriores al siglo XXI sern
las nicas partes de las ciudades histricas, con originalidad y representatividad de un
momento de la historia de la humanidad, confirindoles por lo tanto de valor
patrimonial, siempre y cuando se tomen medidas para su conservacin porque corren
el inminente riesgo de ser reemplazadas.
Evaluar y trabajar para la conservacin de estos paisajes urbanos sin que afecte el
desarrollo de las ciudades, solo se logra potencializando este patrimonio como un
atractivo valor nico para la ciudad que haga rentable su conservacin ante las
dinmicas econmicas, y las necesidades de espacio para desarrollos en las reas
centrales. Lograr un equilibrio entre la Ciudad Genrica y la Ciudad Histrica que ha
quedado inmersa en ella uno de los retos al que se enfrenta la ciudad.
Una opcin para lograr esto es sin duda el turismo cultural, pues a travs de este se
general recursos para su conservacin, esto motiva a los propietarios y habitantes y
genera conocimiento de su valor a un nivel local, regional y hasta internacional segn
sea el caso, esta dinamizacin se ha convertido en una estrategia, sin embargo en
Mxico el turismo cultural esta basado en las zonas arqueolgicas y en ciudades que
ofrecen una combinacin de grandes zonas de monumentos y actividades de ocio.
230
durante las ultimas dcadas, las ciudades se han ido orientando de forma
muy clara hacia el consumo y las actividades relaciona das con el ocio, la
cultura o el turismo global(MUOZ, 2010:11)
Identificar estos paisajes urbanos nicos dentro de las ciudades y determinar
estrategias para su estudio, conservacin y difusin ser la nica manera de heredar a
las futuras generaciones este patrimonio cultural de la historia de la sociedad, sin
embargo al hablar de conservacin del paisaje urbano, va mas all de lo que estamos
acostumbrados a escuchar referente al patrimonio, no se trata de una conservacin
musestica, donde se habla de restauracin y de mantener ntegros los espacios y las
edificaciones,
sino una induccin a mantener los elementos mas significativos e
identitarios, pero permitiendo su transformacin y evolucin.
Por <<gestin de los paisajes>> se entendern las acciones encaminadas

desde una perspectiva de desarrollo sostenible, a garantizar el mantenimiento
regular de un paisaje, con el fin de guiar y armonizar las transformaciones
inducidas por los procesos sociales, econmicos y medioambientales
(BUSQUETS Y CORTINA, 2009:3)
A la fecha Mxico cuenta con el reconocimiento de la UNESCO de 27 lugares
Patrimonio Cultural y 4 como Patrimonio Natural, adems de 7 tradiciones y festejos
como Patrimonio cultural inmaterial, dentro de los 27 monumentos o zonas culturales,
2 pertenecen al Siglo XX. Mxico es el nico pas de Amrica reconocido
internacionalmente con dos declaratorias de Patrimonio Mundial correspondientes al
Movimiento Moderno, un monumento y un conjunto, la Casa-Estudio de Luis Barragan
y la Ciudad Universitaria de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico,
respectivamente ambos ubicados en la Ciudad de Mxico. En el resto de Amrica solo
se encuentra las Ciudad Universitaria de Caracas y Brasilia, esta ltima conocida
como uno de los centros urbanos representativos del Siglo XX junto con Chandigarh,
en la India, Le Havre, en Francia, y Tel Aviv en Israel.
231
La
denominada
modernidad
es
una
de
las
etapas
histricas
de
mayor
representatividad del patrimonio del Siglo XX de Mxico, el conjunto del despunte de la

economa nacional, el fenmeno de urbanizacin acelerada y el surgimiento de una
nueva dimensin esttica rpidamente se vio reflejado en el desarrollo urbano y
arquitectnico de la ciudad dando un nuevo paisaje urbano con caractersticas
estilsticas excepcionales.
Sin embargo en Mxico el patrimonio de la modernidad no ha llegado a reconocerse

en conjuntos urbanos, hasta ahora solo se ve como elementos aislados, un solo
edificio o un conjunto, pero desligados del desarrollo de la ciudad, esto a pesar de que
en la reglamentacin se pueden declarar zonas de monumentos artsticos.
En el caso mexicano, lo que este fenmeno realiz en el terreno de la

arquitectura y el desarrollo de la ciudad es muy evidente e intentaremos
demostrarlo. Los arquitectos mexicanos en el contexto de la pos revolucin y
en la etapa desarrollista (1920-1960) discutieron temas de fondo como el
carcter de la arquitectura mexicana en el contexto de la modernidad, la
estandarizacin de la produccin de la vivienda, y la enseanza de la
arquitectura en Mxico.(GONZLEZ IBEZ, 2010:89)
Sin duda la produccin urbana y arquitectnica que se dio en Guadalajara, en suma
con el conjunto de actores que participaron en ella, le dan valores excepcionales, en la
transformacin del paisaje, esta comprobado que a lo largo de la historia los
equipamientos tienden a permanecer pues su uso y propiedad suelen ser mas
estticos, un teatro difcilmente podra convertirse en otro tipo de equipamiento y
normalmente quienes los administras son instancias publicas, sin embargo la
conservacin de las zonas habitacionales, presentan un esquema complejo debido a
que son propiedad privada y los requerimientos de vivienda de los habitantes se
232
transforman, as como los usos de las zonas, por esto en la mayora de las pocas las
zonas habitacionales, se transforman drsticamente o se pierden por completo.
Los
espacios
residenciales
se
encaminaron
producir
condiciones
innovadoras bajo el discurso higienista de la Ciudad Jardn, que marco un

primer momento modernizador en la urbe. Los promotores inmobiliarios
proyectaron y lograron consolidar una morfologa y un lenguaje arquitectnico
con nuevas presentaciones e innovacin (GONZLEZ ROMERO, 2007:180)
IMGENES DE ARCHIVO
HISTRICO.
AV. VALLARTA 1956
233
AV. CHAPULTEPEC Y
VALLARTA 1961
Este nuevo esquema de vivienda, urbansticamente caracterizada por sus amplias

calles y arbolado, y arquitectnicamente por edificaciones grandes de clase alta
grandes en sus dimensiones y con amplios jardines al rededor creando un
rompimiento con el centro histrico tradicional. Siendo estas sus caractersticas
excepcionales, es de suma relevancia el estudio del paisaje habitacional, de
Guadalajara donde los principios de la modernidad se hayan aplicado, para determinar
su valor y poder potencializarla como una zona de turismo cultural.
Esta zona habitacional de la ciudad se ha convertido en un icono de la Guadalajara del

Siglo XX, sin embargo los cambios en la sociedad han producido constantes
transformaciones de fondo y de forma, esto en sumado a las polticas publicas
aplicadas en la zona, han tenido como consecuencia cambios significativos en su
paisaje urbano.
234
La tensin existente entre el desarrollo inmobiliario y el paisaje patrimonial, es evidente

y ha provocado transformaciones aceleradas, promovidas por intereses particulares,
como demoliciones irregulares y desorden de la imagen urbana.
Su ubicacin y accesibilidad la han convertido una de las zonas con mayor atractivo
para el comercio y los servicios de ocio, cultura y turismo, lo que ha atrado a un sector
de la poblacin ha cambiado su residencia a esta zona disparando los costos del suelo
y las rentas, se ha convertido en el barrio cosmopolita por excelencia.
La vida entre los edificios es, potencialmente, un proceso que se fuerza a si

mismo. Cuando alguien comienza a hacer algo, hay una clara tendencia a que
otros se unan, bien para participar ellos mismos o solo para presenciar lo que
hacen los dems. De esta modo, los individuos y los acontecimientos pueden
influirse y estimularse mutuamente.(GEHL, 2006:83)
CHAPULTEPEC
ENTRE LIBERTAD Y
LOPEZ COTILLA
La vida que ha surgido en esta zona, en algunas de sus calles principales, como los
cafs, bares y restaurantes por la avenida Chapultepec y la Calle Libertad y Lpez
Cotilla. Los hostales juveniles, los hoteles boutique en las tradicionales casonas, las
oficinas corporativas, escuelas y universidades y los giros con caractersticas
ecolgicas y de economa local, sumado a la utilizacin de sus espacios pblicos, para
235
conciertos, y tianguis con caractersticas culturales, as como diversas asociaciones

locales de vecinos en las redes virtuales la han convertido en la principal zona de
actividades de ocio, culturales y servicios para el turismo de la ciudad y esta tendencia
difcilmente se detendr.
El principal atractivo, su arquitectura sobresaliente y ese ambiente de espacio publico

amplio y jardinado que suma las banquetas arboladas y las reas de servidumbre, han
sido el principal atractor de estas nuevas actividades, sin embargo son estas
actividades las que estn causando su deterioro o perdida, poniendo en riesgo estos
elementos quiz tan desapercibidos pero importantes y que le dan identidad a la zona
y sobre todo la caracterizan como de la poca de la modernidad.
FINCA UBICADA
EN LIBERTAD
ESQUINA MOSCU
Las intervenciones por mnimas que parezcan como el aadido de elementos,

toldos, anuncios, letreros, iluminacin, rejas, jardineas, sombrillas, etc. o tambin
elementos que son eliminados como reas verdes, arbolado, bardas perimetrales,
etc. demeritan significativamente el paisaje urbano de la zona. Se debe tener
236
especial cuidado en la limpieza y orden de la imagen urbana y de los espacios

pblicos de circulacin, con la finalidad de seguir atrayendo el turismo y la
inversin.
Algunos de los fenmenos que se estn dando son que la las banquetas se han
convertido en estacionamientos, las servidumbres antes jardinadas ahora son
extensiones de los comercios, se colocan sombrillas en espacios pblicos, las casas
particulares suben sus bardas para aislarse por seguridad impidiendo el disfrute de las
servidumbres y de la arquitectura para los visitantes, las banquetas se han llenado de
elementos sin concordancia esttica y sobre todo convirtindose en obstculos.
FINCA UBICADA
EN CHAPULTEPEC
ENTRE LERDO DE TEJADA Y
AVENIDA DE LA PAZ
La arquitectura y sus elementos representativos se estn ocultando a las fincas se les

aaden letreros, toldos y un sin numero de elementos o se vuelven a la moda, esto es
que se modifican los terminados que originalmente tenia en su poca de acuerdo al
gusto de los particulares, se le colocan herreras de aluminio, marquesinas con teja, o
las muy usadas fachaletas, parque parezca de piedra o ladrillo aparente.
237
FINCA UBICADA
EN LA ESQUINA
DE PROGRESO Y
GUADALUPE
ZUNO
En casos extremos la demolicin total o parcial de las fincas, que trae consigo, la
insercin de proyectos adecuados que se integran al paisaje, en el mejor de los casos,
o la insercin de nueva arquitectura, que carecen de un esfuerzo creativo y de
integracin al paisaje, arquitectura genrica, o lo peor que se convierta en una
gasolinera o un estacionamiento o simplemente un baldo, que venga a deteriorar el
paisaje de la zona.
238
FINCA DEMOLIDA SIN

AUTORIZACIN EN LA CALLE
COLONIAS ENTRE GUADALUPE
ZUNO Y EFRAIN GONZALEZ LUNA
Es urgente sumar las dinmicas de participacin ciudadana, de desarrolladores y de la

administracin publica para en conjunto lograr una gestin del paisaje urbano de la
zona que beneficie la plusvala de la zona, llegar a esquemas en donde los
desarrolladores prefieran y entiendan que tendrn un mejor rendimiento conservando
que demoliendo, que los comerciantes entiendan, que sin modificaciones a las fincas,
estas resultan mas atractivas para los usuarios y visitantes, que los habitantes
239
entiendan que entre mas arboles en sus banquetas y que entre mas se vea su finca su
propiedad tendr un mayor valor.
Conjuntando esta gestin del paisaje se podr dinamizar la zona y promover como un
ejemplo del patrimonio cultural de la modernidad de Guadalajara detonando al mximo
su potencial turstico, echando mano de las nuevas tecnologas de informacin, a
travs de estas aplicaciones que descargas en los telfonos inteligentes, y te permiten
ubicarte geogrficamente y adems te dan un panorama completo de las actividades o
atractivos que tienes cercanos a tu ubicacin, o a travs de los cdigos escaneables,
tener acceso completo a una descripcin de la arquitectura patrimonial relevante de tu
entorno o a rutas tursticas donde puedas descubrir como fue la zona en su poca de
origen.
El objetivo comn no es mantener la zona como un museo si no conservar sus

elementos distintivos y restaurar sus elementos representativos integrando nuevos
elementos de manera armnica, sin que deje de parecer la zona histrica que
represente, para promoverla a nivel internacional como representativa del paisaje
patrimonial de la modernidad, buscando su denominacin como patrimonio de la
humanidad ante la UNESCO, y as potencializar al mximo su aprovechamiento
turstico.
BIBLIOGRAFA
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241
EL MONUMENTO UBICUO: LA CIUDAD FRAGMENTADA EN LA IMAGEN

TURSTICA
Ponente 1: Selim Castro
Ponente 2: Ariel Garca
Palabras clave: Turismo cultural, turismo urbano, imagen turstica, ciudad, monumento
e hito urbano
1.1 INTRODUCCIN
El turismo vinculado a la cultura o turismo cultural, como una especie de turismo
alternativo,
est relacionado con la creciente agudizacin de las dinmicas
globalizadoras actuales (Delgado, 2007), y debe entenderse como un proceso, el cual

se redefine continuamente. Para entenderlo, se pueden buscar nuevos enfoques
tericos que faciliten su comprensin como fenmeno (Zorrilla, 2010 ). Es en este
sentido que es importante destacar el valor y el potencial que tiene el estudio de las
imgenes generadas por la propaganda turstica, y su campo de investigacin, en
virtud de su posibilidad para generar diversas significaciones que desvirtan los
contenidos de un determinado destino, en tanto que ste constituye el referente
concreto sobre el cual se construye las citadas significaciones ( Martn de la Rosa,
2003, citado por Santilln, 2010, p.73).
Dada su condicin de prctica social asociada al consumo, el turismo incluye el uso de

imgenes en diversas formas y soportes: imgenes fijas de folletos, guas de viaje,
fotografas y tarjetas postales (lvarez Sousa, 1994), lo cual establece una de las
maneras ms difundidas para su promocin, sobre todo si se consideran como el
primer lazo entre los destinos y sus potenciales visitantes. De hecho, para algunos
autores (Hunter, 2007, citado por Santilln, 2010) las representaciones fotogrficas de
guas de viajes y folletos son el principal motor de los discursos tursticos, ya que
242
orientan la mirada hacia los recursos naturales y culturales de un destino, los muestran
desde su mejor ngulo, e incluso reglamentan las interacciones adecuadas turista anfitrin a travs de sus descripciones.
En el caso especfico del turismo cultural, en tanto comprende todos los traslados de
personas a una atraccin cultural especfica, tales como lugares patrimoniales,
muestras artsticas y culturales, arte y teatro, fuera de su lugar de residencia (Curiel,
2008, p.87), la proyeccin de las ciudades como destinos a travs de la imagen
constituye un hecho de capital relevancia, particularmente en aquellas urbes donde el
centro regulador de la imagen est fundado en la presencia de edificaciones
singulares, monumentos caractersticos () que pueden resumir una evocacin,
concretar una adscripcin sentimental o convertirse en simples reclamos para crear
una oferta de ciudad (Delgado, 2007, p. 91). El monumento arquitectnico, en tanto
referente urbano, puede condensar en s aspectos de la memoria colectiva del lugar
(Zito, 2007, citado por Santilln, 2010, p.73) y erigirse como signo manifiesto del
territorio, en virtud de los discursos y prcticas sociales de los habitantes (Balmaceda,
2007, citado por Santilln, 2010, p.73).
Dentro de la imagen turstica que promueve ciudades como destinos, el monumento

arquitectnico o hito puede prefigurar una evocacin simplificada de la cual se inviste
el lugar a visitar (Delgado, 2007): la ciudad se fragmenta dentro de la imagen turstica
y cede su significado histrico, cultural y social en favor de la singularidad de sus
monumentos. A tono con estos planteamientos, el presente trabajo examina las
implicaciones del uso de la imagen del monumento arquitectnico en la configuracin
de la imagen turstica, a travs del anlisis de tarjetas postales y folletos como
soportes promocionales bsicos para el turismo cultural en el entorno de la ciudad.
243
1.2 ANTECEDENTES TERICO-CONCEPTUALES

"Todo objeto transforma alguna cosa"
Jean Baudrillard en El sistema de los objetos
La lgica que orienta a borrar la humanidad
de una ciudad en favor de sus
monumentos a travs de la imagen era ya advertida por Roland Barthes (1991, citado
por Delgado, 2007, p.93). No obstante dicho autor tomaba como ejemplo la reduccin
de la que era objeto la dinmica urbana dentro de los mapas tursticos, sazonados en
su simplicidad con la representacin en miniatura de los edificios singulares (Delgado,
2007, p.101). En cualquier caso, la tesis Barthesiana debe ser examinada como parte
de una lnea terica ms amplia, esa que con la vanguardia de investigadores como
Marcuse (1968) o Baudrillard (1993) -por slo mencionar algunos-, analiz la
racionalidad inherente a la modernidad consumista del siglo XX como un mecanismo
de empobrecimiento de las complejidades intrnsecas de la realidad, cuya
materializacin en el lenguaje publicitario aboga por la identificacin y la
unificacin (Marcuse, 1968, p.87) y donde de medium en medium lo real se
volatiza () se convierte en lo real por lo real, fetichismo del objeto perdido, ya no
objeto de representacin (Baudrillard, 1992, p.85).
Por otro lado, si extrapolramos las ideas de las "Estructuras de Colocacin" del
Sistema Funcional descrito por Baudrillard en El sistema de los objetos, en el que
describe la importancia simblica de las relaciones funcionales dependientes de la
colocacin de los objetos en un orden significativo y de poder dentro de una casa,
llevado a un nivel urbano -relacionado con el turismo-, podramos encontrar las claves
de cmo se relacionan los distintos hitos urbanos en una rebuscada y continua
imagen, que da por resultado una imagen paradjicamente "uniforme" a travs de la
ruptura de la continuidad espacio temporal.
244
La postal, como resultado final de una imagen turstica, tiene por bsqueda una
"coherencia simblica" para la que el resto de la arquitectura est de ms. En ella slo
se destacan los hitos simblicos "de atractivo turstico". Se olvida el ambiente, que
pudiera llegar a representar el verdadero atractivo. Recordemos que dentro del mismo
sistema de los objetos estudiados por Baudrillard, las Estructuras de Ambiente es el
ltimo elemento analizado. El ltimo sistema simblico formado por los objetos, el ms
complejo.
En el entorno preciso de la investigacin turstica vinculada a la imagen, Zorrilla (2010)

sostiene que en la mayora de los estudios el inters por la conformacin de un destino
est orientado hacia las percepciones de los turistas, soslayando la impresin de esa
imagen por parte de las comunidades receptoras o la importancia de su relacin con la
realidad local. As, Marwick (2001, citado por Santilln, 2010, p.73) ha trabajado la
temtica de la imagen turstica difundida a travs de las tarjetas postales y la manera
en que stas contribuyen a la creacin de la imagen de un destino turstico y su
instalacin en el imaginario social, como representacin de la identidad del lugar. Por
su parte, Callejo Gallego (1994, citado por Santilln, 2010) argumenta que el
significante icnico (la imagen turstica) crea el significado: lo que hay que ver,
comprobar, localizar y tocar, de modo que la imagen -en sus diversos soportes-,
produce tanto al turismo como al turista.
Los postulados anteriores, aunque posicionados desde la perspectiva del consumidor

frente a la imagen turstica, dejan sentado la enorme implicacin de sta ltima en la
construccin e interpretacin de un destino turstico en un determinado contexto
histrico, social y cultural. Dichas implicaciones adquieren particularidades especficas
cuando connotan la proyeccin de la imagen de las ciudades como destinos a travs
de la fuerza emblemtica de sus monumentos arquitectnicos.
245
1.3 CIUDAD, MONUMENTO E IMAGEN TURSTICA

La definicin de ciudad puede ser abordada desde varias fronteras disciplinares. El
antroplogo Manuel Delgado la entiende como "...una composicin espacial definida
por la alta densidad poblacional y el asentamiento de un amplio conjunto de
construcciones estables, una colonia humana densa y heterognea conformada
esencialmente por extraos entre si" (1999, citado por Bertuzzi, 2005, p.13). Desde la
geografa y la urbanstica, Jordi Borja considera que "...la ciudad es una realidad
histrico-geogrfica, socio-cultural, incluso poltica, una concentracin humana y
diversa, dotada de identidad o
de pautas
comunes..." (2003,
citado por
Bertuzzi,2005,p.12). En ambos casos y por distintos caminos estas concepciones

resaltan el carcter complejo de la ciudad como fenmeno: se trata de una entidad
viva,"...pura formalizacin ininterrumpida, no-finalista, y, por tanto, jams finalizada"
(Delgado, 2007, p.101).
La imagen, por su parte, es en principio la representacin de algo (Callejo Gallego,

2006, citado por Santilln, 2010, p. 73) y desde su dimensin icnica puede
relacionarse con lo visual. Ello implica que en cuanto representacin, la imagen o
significante denota al objeto representado o significado meramente en virtud de los
caracteres que le son propios, esto es, que guarda algn tipo de continuidad ms o
menos inmediata con l (Pedroni, 1996). Sin embargo, el modo de percibir la imagen
en ste caso, la turstica asociada a un destino est organizada y sistematizada
culturalmente hacia el turista, lo cual conduce a que se construya y se refuerce una
determinada mirada sobre un determinado lugar (Santilln, 2010, p. 73 ) As, una vez
en el destino, el turista () va a la caza de aquellos signos y smbolos (referenciales)
previamente difundidos a travs del imaginario visual (Urry, 1996, citado por
Santilln, 2010, p. 73) tanto por las prcticas no tursticas como por los mecanismos
publicitarios.
246
Es en manos del marketing urbano asociado a la promocin del turismo cultural, que
busca formas ornamentales de legitimacin simblica basadas en la "teorizacin de las
apariencias y en la visualizacin de las esencias" (Wieviorka, 1975, citado por
Delgado, 2007, p. 93) donde la complejidad concreta de la ciudad se ve empobrecida
en la imagen y ciertos aspectos de su configuracin reciben un trato particular como
parte de determinado patrimonio cultural o histrico. Es donde aparece la
ciudad/monumento - Florencia, Praga, o Guanajuato, solo por poner algunos ejemploscuya realidad se ofrece a los espectadores como obra de arte regada por doquier, en
medio de un pulular de quejas de habitantes acerca de la plaga extenuante que
constituyen los turistas (Mora Martnez, 2005). Es donde la imagen turstica idealiza el
aspecto ms exportable, se une al monumento que comprende tanto la creacin
arquitectnica aislada como el ambiente urbano o paisajstico que constituya el
testimonio de una civilizacin particular (Garca Cuetos, 2011, p.30), este
monumento como referente urbano que condensa aspectos de la memoria colectiva
del lugar o sintetiza rasgos de una identidad compartida. Es en l donde la ciudad
monumentalizada en la imagen existe contra la ciudad socializada. Es, en fin, donde la
ciudad / fragmento se ve convertida en un mero espectculo temtico para ser digerida
de manera acrtica a travs de la imagen, que la condensa en monumentos sin
memoria, ubicuos y deslocalizados, enajenados de su historia en la ciudad a pesar de
pretenderse histricos, indescifrables, estpidos (Delgado, 2007, p. 93).
1.4
ANLISIS DE LA IMAGEN TURSTICA ASOCIADA AL MONUMENTO
ARQUITECTNICO
En el estudio de las imgenes fotogrficas de un grupo de tarjetas postales tursticas
referidas a la ciudad de Buenos Aires, cuya edicin se produjo durante el primer
trimestre del ao 2007, Leonora Santilln (2010) hace uso de cinco categoras de
examen: fragmentacin, tematizacin, escenificacin, romantizacin y estereotipacin,
por cuanto ellas fundamentan la construccin de todo el discurso connotativo visual.
247
Algunas de ellas -con su consiguiente adecuacin a los propsitos de este trabajosern tiles para entender las caractersticas generales de la imagen turstica asociada
al monumento arquitectnico como rasgo emblemtico de una ciudad en tanto destino.
Asimismo, se emplearn tambin herramientas de anlisis semitico vinculadas a los
mensajes publicitarios, de cuyo empleo se vale Umberto Eco (1986) para la lectura de
varios anuncios particulares de sta ndole.
Es importante sealar, sin embargo, que el anlisis de las imgenes tursticas se

centrar aqu en el nivel connotativo de las mismas, esto es, en "...la suma de (...) las
unidades culturales que el significante (la imagen) puede evocar institucionalmente en
la mente del destinatario" (Eco, 1986, p.89). As, el aspecto denotativo de la imagen o
su "...referencia inmediata (...) a un trmino en una cultura determinada" ( Eco, 1986 ,
p. 84), y que en este caso est asociado a elementos formales como contraste, color,
nitidez, y escala -por slo mencionar algunos-, ser obviado en tanto rebasa los
alcances de este trabajo. Por otro lado, el uso particularizado de las categoras de
anlisis antes mencionadas responde a una exigencia metodolgica, en la prctica
estn interrelacionadas como pautas que regulan la interpretacin de los textos
fotogrficos.
Fragmentacin
Constituye acaso la categora ms relevante: la construccin de sentido a travs de la
oposicin de lo mostrado y lo no mostrado dentro de la imagen turstica. Aqu, el
recorte que se practica sobre el referente (la ciudad) se ha realizado: la seleccin del
monumento/hito arquitectnico -en tanto que resume la historia de la urbe hecha
palacio o castillo, (Delgado, 2007)-, implica una descontextualizacin espaciotemporal, ...ya que se selecciona aquello que debe ser visitado, extrayndolo de lo
que lo rodea y le da sentido" (Santilln, 2010, p.77).
248
El rasgo de ubicuidad y deslocacin del monumento frente a la ciudad, dentro de la

imagen turstica puede tambin ser entendido a partir del concepto de antonomasia
(Eco, 1986). Con la premisa de que la imagen de un destino se construye en base a
un referente real, sobre el cual se articula todo un imaginario que idealiza su aspecto
ms exportable, difuminndose el referente real para ser reemplazado por el referente
turstico (Martn de la Rosa, 2003, citado por Santilln, 2010, p.73) y teniendo en
cuenta que la ciudad se constituye tanto en una manifestacin fsica como en una
construccin intelectual, y por ello, tambin simblica (Silva, 2006, citado por Santilln,
2010.p.74); entonces el afn publicitario encarnado en la imagen turstica puede lograr
que una entidad (el monumento arquitectnico como hito urbano) sea sobreentendida
por antonomasia como representante genuino del propio gnero o especie (la ciudad
en tanto aglomeracin urbana). As, gracias a procesos psicolgicos de identificacin,
fundados en la mirada social y culturalmente sistematizada del turista, es posible hacer
reconocible como universal y ejemplar el singular propuesto (Eco, 1986), en cuyo caso
hablaramos tambin de un ente emblemtico: la imagen turstica "...no expone las
razones para comportarse de una manera determinada, sino que expone una bandera,
un estandarte ante el que se reacciona (...) por mera convencin." (Ibdem, p.250)
249
Fig. 1. Ejemplo de fragmentacin, imagen de libre circulacin en internet, recuperada

el 1 de octubre de 2012
Tematizacin estereotipada
En tanto principio iconogrfico, la tematizacin recrea un vnculo entre el motivo y
diversos conceptos que lo hacen evocador, recordable (Sternberg, citado por Santilln,
2010, 1997). As, el monumento arquitectnico como atractivo turstico puede ser
asociado a otras figuras (elementos naturales, personajes significativos de la ciudad),
que lo hacen deseable al turista puesto que esas figuras, al tiempo que completan
una escenificacin, representan otras porciones destacables del destino turstico.
No obstante, los elementos asociados al monumento construyen una escena que

corresponde comnmente a una preconcepcin especfica, a un modelo congelado en
el tiempo y el espacio, que el imaginario social ayuda a concebir, difundir y perpetuar
(Santilln, 2010, 77); en ese sentido, el resultado obtenido constituye un estereotipo:
refleja situaciones tipificadas de alta referencialidad a partir de conos y elementos
250
clave con cierto grado de diferenciacin del destino turstico (Urry, 1996, citado por
Santilln, 2010). La estereotipacin de un tema determinado puede convertirse en un
identificador natural de la ciudad.
Fig 2. Fragmentacin y tematizacin estereotipada, imagen de libre circulacin en

internet, recuperada el 1 de octubre de 2012
Romantizacin
La fascinacin por lo extico, lo pintoresco referido a la combinacin de elementos
raros o curiosos dentro de un todo que sugiera al consumidor de la imagen
impresiones como amenidad y placer
(Penhos, citado por Santilln, 2010, p.77)
fundamenta la mirada romntica como discurso y apreciacin estticos. Siguiendo

estos planteamientos, el monumento arquitectnico puede aparecer dentro de la
imagen despojado de cualquier signo de vida cotidiana: se prescinde de la figura
humana, o cuando esta aparece se minimiza en un entorno urbano intemporal que
busca el dilogo a solas, sin intermediarios entre el espacio visitado y el espectador.
251
Fig. 3: Romantizacin, imagen de libre circulacin en internet, recuperada el 1 de

octubre de 2012
CONCLUSIONES
Constituida como el primer lazo de unin entre el turista y sus potenciales destinos, la
imagen turstica no es espontnea, sino un resultado socialmente inducido -como el
discurso retrico que es-, que contiene los deseos y expectativas construidos a
priori del viaje, merced a prcticas sociales, que crean imgenes estereotipadas del
destino que el turista espera verificar. (Santilln, 2010, p.79). Cuando la imagen a
travs de sus distintos soportes: folletos, tarjetas postales, etc.- promociona destinos
(en este caso ciudades) vinculados al turismo cultural, el monumento arquitectnico se
presenta como un recurso esencial dentro de su composicin. Y es que debido a su
carcter de referente urbano, el monumento logra condensar en s aspectos de la
memoria del lugar, al tiempo que como smbolo prefigura una evocacin histrica
simplificada.
Sin embargo, en manos del marketing urbano asociado al turismo de ciudad, el

monumento como recurso de la imagen se convierte en un rasgo ubicuo de la urbe, en
un emblema exportable que resume y simplifica la complejidad de la ciudad.
Descontextualizado de su espacio-temporalidad ms propia, el monumento oficia un
252
recorte y presenta una ciudad fragmentada en la imagen turstica; anlogamente,

dicho monumento aparece como idealizacin ahistrica que difumina su referente real
y que se proyecta por antonomasia como representante urbano genuino de su propio
gnero, esto es, de la dinmica urbana dentro de cuya riqueza se enmarca.
De esta manera, a partir de diversos recursos como la fragmentacin, la tematizacin

y la romantizacin, la imagen promovida de la ciudad a travs de sus monumentos
arquitectnicos se muestra de forma superficial y estereotipada, reducida a sus
referentes urbanos ms significativos que se convierten en identificaciones naturales
de sta. En este sentido, el imaginario visual del turista se corresponde con una
visin fragmentada de la realidad en versin ideal. (Rubio, 2006, citado por Santilln,
2010, p.80).
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patrimonio cultural. 8 (1), 71-82
Zorrilla, A. (2010): El tiempo y el espacio del turismo cultural. Mxico: Consejo
Nacional para la Cultura y las Artes.
254
ALL INCLUSIVE (TODO EXCLUIDO)

Ponente 1: Carlos Alberto Crespo Snchez.
Direccin: Av. Mariano Otero. No. 1592. Int. 23.
Correo electrnico: cacs2489@hotmail.com.
Institucin de procedencia: Maestra en Procesos y Expresin Grafica en la
Proyectacin Arquitectnica-Urbana. Universidad de Guadalajara.
Ponente 2: Eduardo Corona Lpez.
Direccin: Monte Athos 1064.
Correo electrnico: solo1edu@hotmail.com
Institucin de procedencia: Maestra en Procesos y Expresin Grafica en la
Proyectacin Arquitectnica-Urbana. Universidad de Guadalajara.
Es particularmente complicado iniciar dicho artculo sin primeramente definir el marco

sobre el cual nuestra temtica tendr sustento, la ciudad turstica. Termino al cual es
necesario dotar de significacin.
Ciudad, espacio geogrfico conglomerante de un gran nmero de personas de estatus

permanente, cuyas caractersticas son variables, pero que en conjunto y gracias a sus
costumbres, tradiciones, colores, olores, sonidos, etc dotan de carcter nico y
representativo a dicho espacio.
Turismo, conjunto de actividades realizadas por una persona o grupo de personas

durante su estancia temporal en un entorno distinto al habitualmente acostumbrado,
enmarcando la temporalidad en un periodo consecutivo inferior a un ao y mayor a un
da.
Por lo tanto, se puede decir que la ciudad turstica se encuentra definida como el
espacio geogrfico conglomerante de un gran nmero de personas residentes, que
cuenta con caractersticas socio-espaciales nicas, las cuales en conjunto dotan al
rea de atractivo y facilidades para el desarrollo de actividades relacionadas a una
poblacin externa cuyo estatus corresponde a una estancia peridica definida y
delimitada.
255
En Mxico y en todo el mundo las actividades tursticas constituyen un sector de suma

importancia, ya que representan sin duda un revulsivo en mltiples aspectos de ciudad
como lo son el econmico, social y natural. Por esto mismo, el sector se ha convertido
en uno de los sectores con mayor desarrollo e impulso dentro de mundo globalizado
de ritmo acelerado.
Bajo este panorama la industria turstica se enfrenta a la necesidad de una

actualizacin constante, buscado continuamente su expansin, generando para tal fin
un gran nmero de tcnicas mercantiles atrayentes para cada una de las tipologas
tursticas las cuales denoten una renovada visin de calidad, eficiencia y capacitacin
en todos sus servicios. Es en este panorama en donde modelos como el todo
incluido toma gran fuerza como producto atrayente.
All inclusive o todo incluido, son las denominaciones que se le dan a un modo de
oferta turstica basado en la integracin de todos los servicios necesarios para
garantizar una estancia sin contratiempos para el viajero, en dicho modelo se incluyen
servicios
de
transportacin,
alojamiento,
alimentacin
otros
servicios
complementarios como lo pueden ser clubs de entretenimiento, paseos tursticos

guiados, shows nocturnos, etc. En cuanto al servicio de alimentos y bebidas, este es
otorgado por el mismo complejo turstico de alojamiento, ofreciendo por lo general una
gran gama de restaurantes de diferente tipologa de comida y bebida, dotando as de
oferta alimenticia a todo tipo de comensal. Los atributos mencionados anteriormente
no son estrictamente los ofertados por todas las cadenas tursticas afiliadas al modelo,
por lo cual dicha apertura de servicios queda a consideracin de las mismas
dependiendo claramente de sus estndares de calidad propios.
La operatividad de dicho paquete consiste en colocar al husped tras su llegada una

pulsera (de color por lo general llamativo), la cual es indispensable portar consigo
256
durante toda su estancia dentro de las instalaciones del hotel para poder acceder a
todos los servicios que trae consigo dicho paquete, al igual que esta funge como
smbolo distintivo entre huspedes todo incluido y los huspedes de paquete
convencional, generando un control efectivo sobre clases de huspedes.
Este modelo ha sufrido mutaciones, la principal con respecto a su objetivo, ya que sus
inicios tienen lugar en los aos treinta en Inglaterra con los llamados Holiday Camps,
generados para satisfacer la necesidad de alojamiento y alimentacin para aquellas
personas cuyo poder adquisitivo era reducido, posteriormente en los aos cincuenta el
Todo Incluido sufre su expansin al resto del mundo a travs de la compaa francesa
Club Mediterrane, dndole un nuevo enfoque, promovindolo como un producto
hotelero, el cual llamo rpidamente la atencin de inversionistas en la rama,
generando sus propias plataformas para ofrecer dicho servicio, como lo fueron
SuperClub y Sandals,
quienes establecieron dicho modelo en el Caribe
principalmente, enfocndose en brindar el servicio en reas de atractivo nico y cuya

infraestructura de servicios era deficiente, actualmente el modelo se implanta en toda
tipologa de ciudad, tenga o no infraestructura suficiente para brindar los servicios
tursticos correspondientes, convirtindose en un tipo de oferta ms para quien
vacaciona.
Dicho modelo ha tomado en ltimos aos una mayor relevancia, convirtindose en una
de las ofertas ms atractivas para contratar en vacaciones, segn el informe de
Tourism Intelligence International (2003), las principales razones para seleccionar todo
incluido son su mejor relacin valor/precio, el conocimiento del costo de las vacaciones
por adelantado, ser adecuado para el turismo familiar y la oferta de entretenimiento
que acompaa (Alegre & Pou, 2006).
257
En la anterior tabla se puede notar que las fortalezas de este paquete se enfocan
totalmente a la relacin empresa turstica turista, lo que inmediatamente nos lleva a
generar la imagen de un enclave turstico asentado, en el que la actividad se
encuentra confinada al interior de un rea claramente delimitada, excluyendo casi en
su totalidad la relacin del turista con el exterior, esto sin duda trae consigo efectos
negativos sobre todo en aspectos socioeconmicos dentro del rea geogrfica que da
acogida a este tipo de modelo.
258
Los efectos pueden ser vistos desde dos perspectivas, los que actan sobre la
sociedad local y los causados sobre la experiencia del visitante.
En cuanto a la experiencia del turista, esta se ve reducida a lo estipulado por la

empresa que dota el servicio, Hannigan (1998) citado por Judd (2003, p.52) afirma que
la uniformidad de los espacios que habitan los turistas los sujeta a una forma de
experiencia urbana medida, controlada y organizada, que elimina la impredecible
calidad de la vida callejera cotidiana, el turista con ello se encuentran bajo un rgimen
de omisiones, en el que se fomentan experiencias guiadas en entornos cada vez mas
escenificados. Formar parte de este paquete automticamente posiciona al cliente
dentro de burbujas tursticas estandarizadas y producidas en masa, que crean islas
de riqueza marcadamente diferenciadas y segregadas del paisaje urbano circundante
(Judd & Fainsten, Constructing the Tourist Bubble, 1999). Cabe destacar que
el
cliente entiende este punto previo a contratar dicho paquete, por lo que la decisin es
totalmente suya y esta depende del tipo de visita que desea generar. Caso contrario
son los efectos generados sobre el entorno local, ya que estos constituyen un impacto
directo, y en el cual la opinin o la incitacin a toma de decisiones conjuntas entre
empresa y locatarios es simplemente nula.
Dentro de los efectos actuantes sobre el entorno local, podemos dividirlos en dos, los
de incidencia econmica y los de incidencia social;
Econmicamente la
desviacin del gasto turstico, sin duda representa un
impacto maysculo, al ser el turismo un sector importante econmicamente

muchas personas ofrecen productos o servicios enfocados a este sector, por
lo que el turista al elegir la opcin del todo incluido reduce exponencialmente
su gasto al exterior de las instalaciones, reduciendo por lo tanto la captacin
monetaria local.
259
Socialmente la carencia de interaccin limita el intercambio cultural y por otro

lado el modelo evoca sobre los habitantes locales, la percepcin de exclusin
al ser limitados como agentes actuantes en la dinmica turstica.
Lo plasmado anteriormente contrasta totalmente con la idea de que para generar

entornos tursticos productivos las empresas deben contribuir en el progreso
econmico, social y medioambiental de la zona en donde se establecen, generando un
mecanismo efectivo de cooperacin estrecha con los actores locales. El turismo debe
de ser el motor de beneficios para muchos sectores, por lo que por ningn motivo
debe ser tratado de manera parcial, se debe generar un turismo cuya principal
intencin sea el brindar lo mejor del destino al turista, garantizando dicho otorgamiento
en primera instancia al habitante local.
Dicha idea surge de la conversin de puntos establecidos por mltiples organismos,

como lo son, la OCDE, quien publico en 1976 las directrices para empresas
multinacionales y que Mxico firmo en 1994, la Comisin Europea, mediante la
publicacin del documento Por un Turismo de Calidad, la Organizacin Mundial del
Turismo (OMT) mediante la incorporacin del Cdigo de tica para las empresas
tursticas.
El acuerdo y la accin tica deben estar presentes en la cultura organizacional de las

empresas tursticas, es decir, el imperativo es la actuacin moral, la responsabilidad
de hacer frente a las preocupaciones sociales. (Santana Medina, 2010). Ante esto es
indispensable generar una diversificacin de oferta en las ciudades tursticas.
Consientes de la importancia de ser competitivos en un mercado de tal magnitud como
lo es el turismo, todo destino debe de contar con una amplia gama de oferta en
servicios, con la cual se logre generar la satisfaccin de diferente tipologa de turista.
Dentro de esta gama de oferta cabe incluir la modalidad del todo incluido como una
260
ms de viaje, el presente artculo no tiene la finalidad de realizar una crtica negativa a

dicho modelo, est enfocado ms bien a buscar e impulsar alternativas que fortalezcan
el carcter de las ciudades tursticas, las cuales logren garantizar un sistema turstico
bien sustentado, el cual aporte efectos positivos, genere una dinmica nica, e
inclusive puede ser una herramienta aprovechable para regenerar tejidos sociales,
econmicos y urbanos. De tal manera que la esencia de dicha ciudad sea evocada,
siendo un detonante de orgullo y satisfaccin para la comunidad local. (Montaner,
2011)
Partiendo de este ideal, es indispensable analizar la oferta actual y plantear las

alternativas correspondientes para lograr la inclusin deseada por parte de todos los
sectores activos dentro de estas ciudades, generando as ciudades tursticas en las
que el sentido de pertenencia tanto de turistas como locatarios, sea el principal
atractivo, logrando as ofertar una ciudad turstica all inclusive, seductora a todo tipo de
turismo.
ALTERNATIVAS
Como se ha mencionado, una ciudad turstica definida requiere integrar nuevas
alternativas para el turista, las cuales evoquen el deseo de retorno del mismo. La
pregunta indispensable tras esta aclaracin es, De qu manera se puede lograr esto?
Se plantea llevar el concepto del todo incluido a un modelo de ciudad, en el que se

garantice el equilibrio de benefactores entre todos los actores de la misma, buscando
con esto que cada vez sea ms difcil distinguir a los espacios para los visitantes de
aquellos espacios locales, dado que los sectores de ocio, entretencin y cultura son
considerados como cruciales tanto por residentes locales como por visitantes
forasteros. (Judd, El Turismo Urbano y la Geografia de la Ciudad, 2003), basndonos
en las fortalezas y debilidades que presenta actualmente dicho modelo y consientes
261
que su mayor debilidad es la exclusin, se habr de buscar redefinirlo e implantarlo en

la dinmica de nuestras ciudades tursticas, buscando transformarlo a un modelo
incluyente.
Este modelo, se divide en 4 grandes categoras, que se complementan con distintas

acciones, causas y resultantes de la misma. Estas son:
Categoras que sin duda plasman todos aquellos ideales, que abogan por un turismo
responsable, social, moral e incluyente. Teniendo claro la importancia que tiene para el
turismo el hecho de conocer, sentirse parte del lugar, y llevarse consigo lo mejor del
mismo, en necesario generar una visin reformada en la que garantice la satisfaccin
del habitante transitorio y del habitante local para con su ciudad.
1.- RECUPERACIN DEL ESPACIO FSICO.

Dentro de este apartado, se busca generar una restructuracin del espacio fsico
existente, aprovechndolo y dotndole de caractersticas funcionales y atrayentes, en
la bsqueda de otorgar una opcin ms de estancia con lo cual se regenere la
dinmica de espacios en abandono. Para llegar a esto, se proponen diversas lneas de
accin.
1.1-
Expropiacin: Dentro de la ciudad, existen espacios histricos abandonados, o

en reas de riesgo, los cuales se vuelven puntos grises dentro de la ciudad, los
cuales son conservados por los criterios de restriccin en la construccin, o por
su valor arquitectnico histrico. La idea es dotar de vida a dichos espacios
para su utilizacin, pasando por varios filtros que lo permitan ser habitables y
transformarlo de manera ptima para hacerlo parte de una opcin ms de
estancia.
262
1.2-
Restauracin: La restauracin de las zonas debe generarse con estricto apego

a los patrones arquitectnicos definidos, siendo as estas zonas forjarn un
carcter propio, fomentaran su apreciacin y el apego a las mismas ser
instantneo. Esto va desde monumentos, bustos, calles, viviendas, fuentes y
dems. Esto sin duda ser un polo atrayente para los visitantes.
1.3-
Habitabilidad: Esto se refiere a los espacios fsicos, la vivienda, conforme a

superficie, numero de cuartos, baos, rea comn y dems, estableciendo
normas que definan la habitabilidad, se puede establecer si esa vivienda es
apta para ser parte del complejo de alojamiento.
1.4-
Re- utilizacin: Al haber definido y normado los prospectos de vivienda para

formar parte de la oferta de alojamiento, se genera la reutilizacin de los
espacios, para que funcione de manera comunal para los fines de espacio al
turista dentro de la misma.
Debemos dejar claro que los puntos anteriores buscan generar alternativas que
garanticen totalmente la nula afectacin de la esencia y carcter del lugar.
Para lograr esto, se necesita una colaboracin conjunta del gobierno local, el
posesionario del predio, y la poblacin en conjunto para permitir que se logren
estas metas.
2.- INCLUSIN CON LA SOCIEDAD.

Dentro de cualquier proyecto en el cual la ciudad se ve inmersa, es imprescindible
considerar a los ciudadanos dentro de la misma, debido a que quien define la ciudad
es la ciudadana.
2.1.- Restauracin del tejido social: Al hacer parte a los sectores poblacionales que
convergen en el modelo de ciudad turstica, se genera indudablemente un efecto de
restructuracin del tejido social anteriormente excluido, ya que estos forman parte del
263
mismo, inmediatamente se vuelven actores principales en la dinmica turstica,

teniendo funciones definidas mediante mecanismos incluyentes.
2.2.- Empleo: La generacin de proyectos, genera empleo para diversos sectores,
construccin, servicios pblicos, comercio, comidas, bebidas y dems.
El buscar integrar a los miembros de la sociedad, es parte fundamental del proyecto

de ciudad turstica todo incluido, ya que, los principales conocedores de la ciudad son
ellos mismos, estos permitirn al turista hacerse sentir como parte de la ciudad, un
invitado de lujo, que por ese perodo de tiempo, se vuelve parte de la misma y con la
poblacin.
3.- REACTIVACIN DE LA ECONOMA LOCAL

En el concepto TODO INCLUIDO de las grandes cadenas hoteleras, como se ha
mencionado anteriormente, limita las conexiones externas al hotel, debido a que la
alimentacin, bebida y otros servicios, son proporcionados por el mismo, esto excluye
a un grado considerable la participacin local con el turista, afectando directamente el
comercio local, debido a que el hotel elimina el intercambio monetario con un solo
pago y esto provoca que el husped no tenga motivo alguno para explorar el ambiente
externo. La
ciudad
TODO
INCLUDO,
propone
que estos
servicios
sean
proporcionados, por los locatarios de la ciudad, estos van desde:
3.1.- Producto: La venta del producto local, desde vestimenta, dulces regionales y
recuerdos, los cuales contengan un significado personal de la ciudad que est siendo
visitada y los vuelva de manera singulares y nicos.
3.2.- Restaurant: El ofrecer una gama de restaurantes locales, con diversas
variedades de platillos y costos para la propia eleccin del turista, en el que es sazn
de la regin y los cocineros del mismo, puedan dar su toque personal, con los platillos
tradicionales y caractersticos de la ciudad.
264
3.3.- Bar: Este es uno de los principales lugares de distraccin no solo para el turista,
sino para la poblacin de la ciudad, en la cual, el visitante habido de interaccin podr
sentirse parte del lugar, con las bebidas locales, y la manera habitual en que la
poblacin converge en una situacin de recreacin y convivencia.
3.4.- Oficios tradicionales: Son los oficios peculiares de cada regin o ciudad, aquellos
que han perdurado a travs del tiempo y siguen latentes, resaltar la importancia de los
mismos como factor de identidad, buscando primeramente reforzar el sentimiento de
orgullo y con esto hacer perdurable el oficio.
Una economa local sana, es un sntoma de una ciudad con un buen porvenir, el cual
es acompaado del auto consumismo, identidad, empleo, iniciativa, nacimiento de
empresas locales y la propia recuperacin de la ciudad.
4.- RECREACIN Y ENTRETENIMIENTO.

4.1.- Centros culturales y nocturnos: Es el abanico de opciones que la ciudad ofrece a
todos por igual, visitantes y residentes. Teatro, conciertos, centros nocturnos,
espectculos, cantinas, parques, y reas de actividades diversas. El concepto de la
ciudad TODO INCLUIDO, lo pondr al alcance para la propia decisin del turista,
acoplndolo a su personalidad, y por ende, convertir la experiencia en propia.
4.2.- Deporte: Esta actividad es un detonante de identidad para la ciudad, sea el
deporte que sea. El presentar las opciones deportivas, y las participaciones de los
equipos locales, llevan al turista a conocer la otra parte de la ciudad, en materia
competitiva, con los rasgos personales que esto conlleva, colores, emblemas, porras,
estadios e inclusive historia de los equipos o los atletas, los cuales a su vez relatan un
periodo de tiempo en la ciudad.
4.3.- Actividades locales: Estas son aquellas que no se encuentran en un lugar en
especfico, sino como movimientos sociales de expresin, recreacin o cualquier
265
denominativo, que la misma ciudad les brinde, con actividades nicas y exclusivas que
de manera no oficial, los habitantes los han hecho parte de su estilo de vida.
Dentro de esta idea de ciudad turstica se busca una verdadera convergencia de

actores, que el entorno fsico, las empresas tursticas, los habitantes locales y los
visitantes sean factor para dotar a la ciudad de un atractivo nico, que cuya calidad
sea exportable y pueda ser repetida por muchas otras ciudades, en la bsqueda de
una revalorizacin primeramente del concepto turismo, logrando revalorar sus
atractivos. Brindando garanta de una experiencia total, genuina y libre, buscando
transformar la versin de una ciudad enmudecida y un sinfn de manifestaciones de
lucidez.
Una concepto de ciudad turstica en el que en un mismo da, un visitante o residente

local puede probar entretenimientos Disney, ir a una exposicin de Monet, caminar a
travs de un barrio histrico y terminar en un restaurante tnico. La ciudad es un crisol
que rene los circuitos de capital y cultura globalizadas con lo local y lo excntrico, lo
cosmopolita con lo provinciano (Judd, El Turismo Urbano y la Geografia de la Ciudad,
2003). Esto sin duda habr de llevar al concepto del todo incluido a un recuentro con
sus objetivos inciales y a una evolucin favorable del mismos.
Este concepto va dirigido al turista que disfruta su viaje, y le interesa conocer el lugar
que visita. Aquel que sabe disfrutar su momento en el lugar y que reconoce la
experiencia, como nica e inolvidable a aquel turista que entiende que la vida urbana
es ms diversa, variada e impredecible que lo que sugieren las certezas comunes
(Stephen & Marvin, 2001), dirigido al turista habido de pertenencia.
La insinuacin y el aporte del presente documento va dirigido tanto a sectores privados

como al sector pblico y gobierno local, como una alternativa de relevancia para lograr
dotar a las ciudades tursticas de gran fuerza para ser competitivas a nivel global,
266
dejando ver que no es necesario contar con caractersticas fsicas naturales nicas, ni
grandes enclaves tursticos para atraer al visitante, sino que tan solo es necesaria la
voluntad y el anhelo de enaltecer la identidad de ciudad.
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268
REVALORIZACIN VERSUS CONSERVACIN DEL PAISAJE Y EL PATRIMONIO

INDUSTRIAL: COLIMILLA, JALISCO, LA HISTORIA DE UN ESPACIO PBLICO EN
LA BARRANCA DEL RO GRANDE DE SANTIAGO
Ponente: Francisco Jalomo Aguirre.
Direccin: Juan A. Mateos 3483, Guadalajara, Jalisco, C.P. 44760.
Correo electrnico: jalomo19@hotmail.com
Institucin de procedencia: Universidad de Guadalajara,
A manera de introduccin. Antes de comenzar con el tema aqu propuesto, es

necesario advertir al lector que el presente trabajo contiene informacin indita, pero
est basado en una publicacin anterior del mismo autor denominada Presa de
Colimilla, espacio pblico y patrimonio industrial en la Barranca del Ro Grande de
Santiago, borde natural de la Zona Metropolitana de Guadalajara, que forma parte del
libro Gestin regional y desarrollo local de la Universidad de Guadalajara.
Ahora bien, Guadalajara adems de ser una de las tres principales metrpolis de
Mxico, es una ciudad que se encuentra regulada climticamente por tres grandes
formaciones naturales; el Bosque de la Primavera, principal masa forestal del pas, el
Lago de Chpala, que es el cuerpo de agua dulce ms grande de Mxico y finalmente
por un accidente geogrfico, la Barranca del Ro Grande de Santiago, que hace la
funcin de borde natural de la metrpoli, adems de lmite territorial de Guadalajara y
escenario de distintas batallas a travs de los aos.
Es en este ltimo regulador, la Barranca del Ro Grande de Santiago, mbito de la

periferia de Guadalajara, donde se encuentra Colimilla, Jalisco, el lugar del que trata
este documento.
Colimilla, junto con la Barranca del Ro Grande de Santiago, representan en s

caractersticas excepcionales por su riqueza paisajstica, ecolgica, histrica y
patrimonial pero, no solamente el territorio en cuestin est caracterizado por aspectos
269
como los antes descritos, tambin dicho entorno privilegiado se convierte en marginal
y cae incluso en un alto nivel de fragilidad como ecosistema, entre otras cosas por el
crecimiento de la mancha urbana, por la prdida de cubierta vegetal en zonas
aledaas a la de Colimilla, debido a los asentamientos irregulares que se localizan en
algunos sitios hasta el borde mismo de la Barranca, por la acumulacin de basura a
cielo abierto, la deforestacin, las quemas, la caza ilegal y las descargas residuales
que los municipios que atraviesa arrojan a ella, provocando que diversas reas se
encuentren altamente perturbadas y contaminadas.
A pesar de que el territorio de Colimilla constituye un hito histrico de vital importancia

para Guadalajara y es un sitio con un amplio potencial, es un rea de estudio poco
analizada.
Para estructurar el presente discurso, se dividi el documento en cuatro apartados

principales. El primero, explica al lector los objetivos de la presente investigacin, a la
vez que detalla cmo se realiz la misma, describiendo el trabajo tanto de gabinete
como de campo, que fue indispensable para desarrollar este texto. El segundo
apartado, abarca el planteamiento del problema, donde se hace la delimitacin
espacial, temporal y semntica del trabajo y por tanto, aqu se caracteriza el rea, la
ubicacin fsica y la reconstruccin histrica del sitio, que permiten volver vitales para
el trabajo los conceptos de paisaje y patrimonio industrial. La tercera seccin, es una
discusin original sobre la disyuntiva entre revalorizacin y conservacin del espacio
pblico. Finalmente, se plantean una serie de consideraciones y conclusiones.
Bajo la lgica de la estructura antes planteada, a continuacin se procede a indicar al
lector cuales son los distintos objetivos que persigue este documento.
1. El fin ltimo de la investigacin. Este trabajo pretende de forma general, exponer

un problema no solamente de conservacin, sino de desvalorizacin de un sitio con un
270
amplio potencial, que cuenta con elementos de ingeniera y arquitectura singulares y

que representa histricamente la respuesta a una etapa clave para el desarrollo de
Mxico.
Adems, se busca proporcionar informacin original, tanto en el plano histrico como

en el aspecto funcional, que ponga en evidencia la utilizacin y vocacin de la Presa
de Colimilla y Las Pilitas como espacio pblico del que hacen uso algunos habitantes
de la metrpoli de Guadalajara.
Finalmente, se pretende contribuir a la discusin relativa a la revalorizacin versus la

conservacin del paisaje y del patrimonio industrial, ejemplificando lo anterior con el
caso que representa la Presa de Colimilla y Las Pilitas.
Para el logro de los objetivos antes planteados, se comenz por investigar y estudiar lo
que hasta la fecha se haba escrito sobre Colimilla, encontrando escasos cinco libros,
de los cuales dos, Geografa Elemental del Estado de Jalisco (Zepeda, 1950, p.28) y
Constructores de Jalisco, Medio Siglo de Esfuerzos Productivos (Arana, 2004, pp.7677), slo enuncian que la Presa de la Planta Hidroelctrica de Colimilla en el municipio
de Tonal, entr en servicio en marzo de 1950, luego de cuatro aos de construccin.
Por su parte, un tercer texto titulado Comisin Federal de Electricidad a travs del
Diario Oficial de la Federacin, habla sobre las cuestiones histrico-legales de
Colimilla (CFE, 1998). El cuarto libro, Gua Arquitectnica Zona Metropolitana de
Guadalajara, escasamente seala que existe una plazoleta marcada con una
influencia art-deco ubicada en el fondo de la Barranca de Huentitn que est
delimitada por unas grandes jardineras a manera de barandal, que requiere para
acceder a ella que se desciendan unas empinadas escaleras y se cruce un pasadizo
custodiado por dos atlantes ver fotografa 1- que parece sostuvieran la ladera de la
barranca y a su vez vigilaran la boca de desage de la Presa de Colimilla (Secretara
271
de Cultura del Gobierno del Estado de Jalisco, 2005; 212). Finalmente, la quinta
referencia del rea de estudio la podemos encontrar en el documento Regin
Metropolitana de Guadalajara, Prospectiva 2007-2013, que indica que el llamado
proyecto Parque Arcediano aprovechara la infraestructura de la Presa de Colimilla,
invitando a pensar que la Barranca de Huentitn ser un espacio pblico, de probable
utilizacin para los Juegos Panamericanos del 2011 -lo cual no ocurri- en los que
Colimilla aparece como un proyecto de equipamiento vinculado al Parque Arcediano...
sin olvidar por ello que la Presa de Arcediano cumplir esencialmente la funcin de
abastecimiento de agua para Guadalajara y la Presa de Colimilla funcionaria como
baso de desazolve para Arcediano (Secretara de Desarrollo Urbano, 2007, las
negritas son propias).
Fotografa 1.
Los atlantes de Colimilla y su plazoleta.
Fuente: Tomada por Francisco Jalomo Aguirre el 26 de marzo del 2007.
Por lo antes indicado, se lleg a una primer conclusin, que la bibliografa existente
sobre el rea de estudio demostraba que el sitio de inters no estaba analizado y los
escasos textos existentes sobre el lugar, no aportaban elementos suficientes para
narrar el proceso histrico de la Central Hidroelctrica de Colimilla, que comprende a
la Presa del mismo nombre, proceso de elemental inters para determinar s la
272
infraestructura de ese espacio cumpla con los criterios bsicos para ser considerada
patrimonio industrial, adems de necesaria para entender el pasado, que permite
explicar el presente del lugar.
As, se concluy que, era necesario reconstruir la historia del lugar acudiendo a revisar
las publicaciones hemerografcas locales que abarcaran de enero a diciembre de
1950, labor que se termin desarrollando en la Biblioteca Pblica del Estado de
Jalisco, que en su seccin de fondos especiales, resguarda, conserva y cuida un
peridico de circulacin local de aquellos aos, denominado El Sol de Guadalajara,
del cual se procedi a realizar una minuciosa revisin, obteniendo varios datos que
posibilitaron la descripcin de las causas y situaciones histricas, econmicas y
sociales que generaron la creacin de una central hidroelctrica en Colimilla.
Posteriores a las actividades antes descritas y como parte del propio modelo
metodolgico definido para la realizacin de este documento, se hicieron tres visitas al
rea de estudio: la primera sirvi para familiarizarse con el espacio y entorno de
Colimilla, visitando las instalaciones de otras dos centrales hidroelctricas, la de Las
Juntas y la Luis M. Rojas, mejor conocida como La Intermedia, inauguradas en 1901
y 1963 respectivamente, ambas localizadas ro abajo de Colimilla ver mapa 1 y
esquema 1-. Adems, dicha visita permiti redescubrir, un lugar de recreacin publica
para los paseantes que el autor haba visitado en su infancia, denominado
popularmente como Las Pilitas, que es parte de Colimilla; el segundo recorrido al
rea de estudio, el 24 de abril del 2007, se dedic a la vez que para probar en campo
un formato de encuesta, para realizar un levantamiento fotogrfico del terreno;
finalmente, la ltima visita se realiz para aplicar la encuesta definitiva a los visitantes
que se encontraban en el espacio estudiado, de donde se llenaron un total de 30
273
formatos la fecha del 01 de mayo del 200733, da del trabajo, que fue de descanso
obligatorio a nivel nacional y que por tanto se considero oportuno para hacer un
levantamiento de datos, en virtud de que en esa fecha el flujo de visitantes al rea de
estudio tiende a aumentar, segn referencias que algunos de los paseantes asiduos
nos manifestaron en la segunda visita.
Mapa 1.
Regin de Produccin de Occidente,
centrales hidroelctricas Alto y Bajo Santiago.
Como parte del mismo ejercicio de investigacin se identificaron a los actores locales
que representan intervencin o influencia sobre el lugar estudiado, listando y
clasificando dos categoras distintas, los actores poltico-administrativos y los no
gubernamentales: entre los primeros se encuentran la Comisin Federal de
Electricidad por sus siglas CFE-, la Comisin Nacional del Agua CONAGUA-, la
Las 30 encuestas fueron dirigidas solamente a un representante de familia o de grupo o a
quien acuda individualmente al lugar y que se encontraban el da primero de marzo del 2007,
33
274
Comisin Estatal de Agua y Saneamiento -CEA- y el gobierno municipal de Tonal34,

Jalisco, y; en el segundo grupo se identificaron a los usuarios que hacen uso de la
infraestructura de la Central Hidroelctrica de Colimilla y de Las Pilitas, a la familia
Macas Covarrubias que dice ser la propietaria de este ltimo lugar y a la organizacin
no gubernamental Amigos de la Barranca A.C., que protege y defiende este corredor
biolgico natural.
De la identificacin anterior result de vital importancia la CFE, ya que las

instalaciones y el terreno donde se encuentra la Central Hidroelctrica Colimilla, son
propiedad de dicho organismo, y estn bajo la responsabilidad de la Subdireccin de
Generacin, que opera actualmente la Central Hidroelctrica Colimilla a travs del
Centro de Trabajo del Alto y Bajo Santiago dependiente de la Gerencia Regional de
Produccin Occidente ver mapa 1-.
Conforme a la identificacin anterior, se trat de entablar comunicacin con todos y

cada uno de los actores sealados para verificar s se poda obtenerse algn tipo de
informacin relevante para el estudio por medio de entrevistas, pero solamente se
concedieron y efectuaron dos; una que se dirigi a un funcionario35 de la
Superintendencia de Estudios Zona Pacfico Norte de la CFE, que nos permiti
conocer las actividades que esta dependencia realiza en el rea y zonas aledaas y la
segunda entrevista que se aplic al seor Alberto Ramrez Snchez, actualmente
jubilado luego de sus labores en la CFE, mismo que trabajo durante la construccin y
funcionamiento de las
centrales
hidroelctricas
La
Intermedia
Colimilla
respectivamente.
es decir, se llenaron treinta formatos de encuesta, que abarcan un total de doscientas diez
personas, cifra que contabiliza al encuestado y sus acompaantes.
34
Tanto la Central Hidroelctrica, la Presa de Colimilla y Las Pilitas se encuentran ubicadas
sobre territorio de este municipio.
35
No se hace mencin en este texto del nombre de la persona entrevistada, porque se solicit
que la informacin proporcionada respetara la clusula de confidencialidad.
275
A pesar de que la CEA tambin fue identificada como un actor vital para el rea de
estudio, debido a que con el proyecto de la Presa de Arcediano que dicha
dependencia encabeza, se crear un embalse artificial de agua que dejar sumergidas
las centrales hidroelctricas Colimilla, La Intermedia y Las Juntas, las dos ltimas en
su totalidad y la primera parcialmente36 y con el mismo proyecto las instalaciones
donde ahora se ubica Colimilla quedaran bajo su administracin, no fue posible
obtener algn tipo de entrevista con el titular de ese organismo, en virtud de que jams
se nos proporcion respuesta a la peticin para desahogar una entrevista ver
esquema 1-.
Esquema 1.
Esquema de inundacin con niveles del embalse de la Presa de Arcediano
Fuente: Elaboracin propia con base en la manifestacin de impacto ambiental del

proyecto de la Presa de Arcediano.
La realizacin del proyecto de la Presa de Arcediano, pretende ubicar la cortina de dicho
proyecto sobre la cuenca alta del Ro Santiago en su confluencia con el Ro Verde, cubriendo e
inundando con su embalse 8 kilmetros sobre el Ro Santiago y 30 sobre el Ro Verde, lo que
en otras palabras se traduce en inundar las centrales hidroelctricas Las Juntas y la
Intermedia Lus Manuel Rojas Colimilla, al igual que el rea donde se ubican los atlantes
de Colimilla, dejando solamente descubierto el embalse de Colimilla.
36
276
Luego de plantear al lector el proceso metodolgico aplicado para obtener la

informacin de este estudio, se procede en la siguiente seccin a delimitar espacial,
temporal y semnticamente el presente anlisis.
2. Planteando el problema: el espacio, el tiempo y la semntica. En esta seccin

del documento se presenta la delimitacin del estudio, dividiendo la misma en tres
incisos que se complementan entre s: el primero explica de forma precisa donde esta
Colimilla y relaciona el lugar de estudio con el concepto de paisaje; el segundo
contextualiza el periodo a estudiar, puntualizando el valor histrico que da significado
contemporneo al concepto de patrimonio industrial y; finalmente, se realiza una
discusin sobre el significado, sentido e interpretacin del dilema revalorizacin versus
conservacin del paisaje y el patrimonio industrial localizados en Colimilla.
a) Los caminos que llevan a Colimilla: esbozando el concepto de paisaje. En la

ltima glaciacin, en la poca del pleistoceno, existi un gran lago en el centro de lo
que ahora se conoce como el Estado de Jalisco, siendo una falla geolgica, el Ro de
Santiago, que al coincidir con el eje volcnico fue el punto frgil por el cual, al drenarse
las aguas por este cause hacia el Ocano Pacfico, erosion el terreno creando lo que
conocemos ahora como la Barranca del Ro Grande de Santiago -de aqu en adelante
la Barranca 37.
Es ah, en la Barranca, donde est enclavada en la profundidad, la Central

Hidroelctrica de Colimilla, que incluye entre otros elementos un embalse, la cortina de
la presa, un pozo de oscilacin, una casa de maquinas, una compuerta de desfogue y
un campamento donde vivieron las personas que construyeron la hidroelctrica.
Cuenta con una superficie de 15,000 hectreas y nace en el municipios de Zapotlanejo y
continua su trayecto por Tonal, Guadalajara, Ixtlahuacn del Ro, Zapopan, San Cristbal de
la Barranca, Tequila, Magdalena y Amatitn.
37
277
La Barranca, es dividida en el vocabulario popular de los que habitan la ciudad de

Guadalajara, Jalisco en dos secciones principales, lo que corresponde al tramo que se
ubica sobre Tonal se le conoce como Barranca de Oblatos y a su trayectoria sobre
el municipio de Guadalajara se le denomina Barranca de Huentitn. Sobre el primero
de estos tramos, el que corresponde a Tonal, ubicado al noreste de la ciudad de
Guadalajara esta el territorio que aqu llamamos Colimilla, y no como menciona la
Gua Arquitectnica Zona Metropolitana de Guadalajara, de la que se hablo con
anterioridad, que ubica a Colimilla en la Barranca de Huentitn.
Los caminos de acceso que en la actualidad conducen al interior de la Barranca son

cuatro: Uno que se ubica en la carretera Tonal-Matatln, dos ms por el Perifrico de
la ciudad de Guadalajara y uno ltimo por la Carretera Guadalajara-Saltillo, todos
conducen a menor o mayor distancia a Colimilla.
Al fondo de la Barranca, al llegar a los 1,006 metros sobre el nivel del mar -m.s.n.m-,
luego de haber bajado 549 metros del nivel al que se ubica Guadalajara, corre el
afluente del Santiago, ese que se formo desde el pleistoceno, y que ahora se nutre de
los arroyos del Popul, Las Jcamas, Agua Amarilla, al igual que de algunos brotes de
aguas termales que provienen de los mantos freticos de la zona volcnica del Bosque
de la Primavera, que se mantienen corrientes todo el ao y que por ejemplo nutren a
Las Pilitas. Es sobre el Ro Santiago o Santiago Tototln, donde se localiza la Central
y Presa Hidroelctrica Colimilla, en las coordenadas siguientes: latitud norte 20 40
35 y longitud oeste 103 20 40. Ro que huelga aclarar, desgraciadamente lleva
aguas con cadmio, cromo, mercurio, plomo, cobre, zinc y arsnico, que conllevan
riesgos cancergenos.
La riqueza de la Barranca, mucha de ella endmica, hace encontrar al visitante los tres
reinos de la naturaleza, el vegetal, el animal y el mineral. El primero de ellos est
278
representado
por mezcalillo, pitilla, amole estos tres primeros prolficos en los
paredones- huizaches, mezquites, tepehuaje, tescalaime, guaje, encinos, robles, garra

de len, carrizo y predominantemente por bosque tropical caducifolio, vegetacin que
ha ocasionado una gran diversidad biolgica, originada tambin por las condiciones
topogrficas, climticas y edafolgicas, de la cual toda la Barranca funciona como
corredor natural. El segundo, se manifiesta por la gran cantidad de roedores, zorrillos,
venados, linces, armadillos, tlacuaches, codornices, ticuz, torcazas, zopilotes
coragyps atratus-, cuervos corvus corax-, aguililla cola roja buteo jamaicencis-,
mariposa alegra dione moneta-, mariposa carta morpho polyphemus-, mariposa
papilo papilo multicaudata-, lechuzas -tyto alba-, pjaros carpinteros picoides
scalaris-, murcilagos artibeus jamaicensis-, colibrs, ardillas y mariposas verdes.
Finalmente, el reino mineral se hace presente al ser la Barranca, y particularmente
Colimilla, el contenedor de recursos minerales como yacimientos de arena, grava,
mrmol, piedra para construccin y vidrio alterado, este ltimo producto de las
erupciones del Volcn Colimilla, situado a 1,283 m.s.n.m. Tambin se pueden
encontrar vetas de cantera, con las cuales fueron erigidos edificios en Guadalajara
entre los que se puede resaltar el Hospital Civil Viejo y el Hospicio Cultural Cabaas
(Jalomo, 2010).
As, los elementos anteriores, antrpicos, abitico y bitico, constituyen, como seala
Troitio (2000), la interaccin de diferentes factores presentes en una determinada
rea de la superficie terrestre, que tienen como producto un reflejo visual en el
espacio, en Colimilla, tal y como se muestra en la fotografa 2.
Por lo anterior, es viable afirmar que existe un paisaje, el de Colimilla, definido tanto
por sus formas naturales, como por sus formas antrpicas, estas ltimas como
consecuencia de las actividades del hombre (Troitio, 2000), convirtiendo a Colimilla
en una superficie terrestre donde se observa y proyecta una interaccin de diversos
279
factores como la propia Barranca con sus laderas y aguzados acantilados y

desfiladeros, ciertas obras de ingeniera hidrulica, los usuarios, diversos brotes de
aguas termales, la flora y fauna del lugar, incluso de un volcn inactivo, el de Colimilla,
adems del cauce natural del Ro Santiago. Todos aspectos que convierten dicho
territorio en un espacio con una belleza admirable y nica, ya que en ninguna otra
parte del mundo existe otro lugar con los mismos endemismos.
Luego de haber explicado al lector donde esta Colimilla, arropando el lugar de estudio
con el concepto de paisaje, se procede a continuacin a describir el proceso histrico
del rea estudiada, relacionndola con la nocin de patrimonio industrial tal y como se
explica a continuacin.
Fotografa 2.
Colimilla, un paisaje.
b) La historia de una presa hidroelctrica, entre patrimonio industrial y

apagones. Para principios de la dcada de los aos 50s, Mxico influenciado desde
aos anteriores por el fenmeno de industrializacin que ocurra a nivel mundial,
280
present un marcado aumento fsico y demogrfico en sus tres principales centros de

poblacin, uno de ellos el de Guadalajara, donde se represent principalmente un
aumento exponencial en la demanda de servicios pblicos particularmente en 1950,
pues para entonces el rea urbana haba crecido a tal grado que Guadalajara
comenzaba a presenciar su conurbacin con los municipios de Zapopan y
Tlaquepaque, dejando atrs su calificativo de villa, para ser considerada ya una
ciudad, que albergaba 377,016 habitantes en una superficie de 4,180 hectreas
(Jalomo, 2011).
Entre la demanda de servicios pblicos que iban en aumento, se encontraban

principalmente la de agua potable (Jalomo, 2011) y la de suministro de energa
elctrica (Jalomo, 2010). Este ltimo servicio, el de la electricidad, tena un dficit que
causaba graves daos a las industrias, principalmente a las de procesos continuos, as
como innumerables molestias para el pblico que vea afectadas sus actividades
domesticas con fatdicos apagones. Razn por la cual, desde 1945 y hasta 1950 sobre
el Ro Santiago, en Jalisco, se comenzaron diversos trabajos para construir una
Central Hidroelctrica por sus siglas C.H.- en Colimilla, (CFE, 1976), debido a que las
plantas generadoras de energa elctrica que hasta ese entonces trabajaban para
surtir de energa a la ciudad, la de Puente Grande, la de El Salto, la hidroelctrica de
Las Juntas y la termoelctrica ubicada sobre la carretera a Tequila, eran insuficientes
para cubrir la demanda, que llegaba a ser hasta de 35,000 kilowatios algunos das (El
Sol de Guadalajara 06 y 14 de enero y 07 y 20 de febrero de 1950).
Con la entrada en funciones de la C.H. Colimilla, se pretenda dotar con 312,000

kilowatios ms por da al suministro elctrico, fluido con el cual se buscaba dar energa
ms que suficiente para mejorar el servicio que se proporcionaba a la industrial y a la
ciudadana en ese entonces (El Sol de Guadalajara, 09 de enero de 1950).
281
Para la construccin de la C.H. Colimilla, se trabajaron tres turnos de obreros, a cargo

del ingeniero Antonio Escofet, culminando sus esfuerzos luego de cuatro aos y seis
meses de obra, que comenzaron el 12 de septiembre de 1945 y terminaron hasta
1950. Tiempo del cual, un ao entero se emple para levantar tan slo la cortina de la
presa que tena una altura mxima de 104.75 m (El Sol de Guadalajara, 22 de marzo
de 1950) y que estaba considerada como la ms delgada en su gnero en Amrica
Latina y quizs en el mundo, gracias a que su tipo de sistema en forma de arco le
permita una gran resistencia fotografa 3- (El Sol de Guadalajara, 22 de marzo de
1950 y CFE, 1976).
Fotografa 3.
Cortina de la Presa de Colimilla.
Debido a los turnos laborables y al tiempo que dur la construccin de la C.H.

Colimilla, fue necesario construir una colonia en el lugar de poblacin efmera que
responda a la necesidad pragmtica de mano de obra constructora in situ, episodio
por dems interesante fotografa 4-, ya que para 1950 fueron censados 653
habitantes en el lugar, cantidad que para el ao 2000 lleg a tan slo 7 personas
282
(INEGI, 2005). As, los vestigios actuales adquieren de esa forma una valoracin a
tomar en cuenta, tanto a la hora de recuperar elementos materiales, como para
explicar los significados histricos de cada edificio.
La puesta en operacin a manera de prueba de la primera unidad generadora de

electricidad de la C.H. Colimilla, de un total de cuatro unidades proyectadas, se vio
materializada el da 13 de marzo de 1950 no el 01 de enero de 1950 como seala la
CFE en el letrero que se muestra en la fotografa 5-, y represent un respiro para la
industria de Jalisco que atravesaba en aquellos aos, como ya se indic, por una crisis
de escasez de energa elctrica, misma que generaba constantes suspensiones del
servicio. Luego de varias pruebas, la primera unidad entr en funcionamiento de forma
definitiva el da 24 de marzo de 1950 a las 18:10 horas, produciendo 10 mil kilovatios y
ms tarde, a las 19 horas 12 mil, de una capacidad efectiva instalada de produccin de
energa de 51.20 Mega Wattios por sus siglas MW- (El Sol de Guadalajara, 13 y 24
de marzo de 1950).
Fotografa 4. El rea de campamento en Colimilla.
283
Una vez en funcionamiento la C.H. Colimilla enviaba el fluido elctrico a la Receptora

de lamos nmero uno, que se encontraba ubicada en la Colonia del mismo nombre
cerca del municipio llamado oficialmente en aquellos aos San Pedro Tlaquepaque,
hoy Tlaquepaque, y de ah se distribua entre los diferentes circuitos comerciales e
industriales, con lo cual terminaron definitivamente los apagones que perjudicaban a la
ciudad de Guadalajara.
Fotografa 5.
Fecha de inicio de operaciones de la C.H. Colimilla
segn datos de la Comisin Federal de Electricidad.
El costo total de los trabajos de ingeniera civil y los elctricos se calcul en 70

millones de pesos38, que incluan los costos de la presa con torre u obra de toma, los
tubos de presin, el tnel de desviacin, el de conduccin, la galera de oscilacin, la
casa de mquinas con sus turbinas francis de eje vertical, los cuatro transformadores,
la subestacin, las lneas de conduccin y la receptora lamos 1 esquema 1-.
Por todo lo anterior, la obra de Colimilla en conjunto se consider un prodigio de la

tcnica moderna y una obra nica en su gnero y en su tiempo (El Sol de Guadalajara,
08 de febrero y 22 de marzo de 1950).
284
Aun hoy en da la C.H. Colimilla sigue cumpliendo la funcin para la cual fue creada,
da energa elctrica a diversas industrias, hogares y familias asentadas en la Perla de
Occidente (Jalomo, 2010). Adems, no se debe olvidar que sus distintos elementos
de infraestructura son vestigios con valor histrico, tecnolgico, social, arquitectnico y
cientfico, surgido en torno de la actividad industrial de Guadalajara, y de los
jaliscienses, obteniendo ese rango de valor por su uso y aplicacin a travs del tiempo.
Por lo anterior, y ya que la electricidad lleg a Guadalajara como producto de la

segunda revolucin tecnolgica, sumndose al suministro la C.H. de Colimilla, esta
ltima es resultado inequvoco tanto de la industrializacin, como de la revolucin
tecnolgica mencionada. Por ello, el espacio en estudio cae perfectamente dentro de
las descripciones y delimitaciones que tanto Michael Rix (citado en Valry, 2005),
Valry (2005) y el Ministerio de Cultura Espaol refieren por patrimonio industrial,
definiendo como tal a aquellos sitios, edificios de gran calidad arquitectnica y
artefactos que representan el desarrollo tecnolgico, la revolucin y el pasado de la
sociedad industrial de un territorio (Pardo, 2007), ejemplo de ello las centrales
hidroelctricas, que como seala Prez (2004; 9) pueden ser estudiadas a travs de la
arqueologa industrial.
De la narracin anterior, se puede concluir que, Colimilla contiene valores de

ingeniera y arquitectura singulares y el patrimonio ah localizado responde a una
etapa clave para el desarrollo del pas, es decir, a la del contexto de industrializacin
nacional que demandaba grandes infraestructuras (Novelo, 2005) hidrulicas.
Adems, si recordamos que, cuando se habla de patrimonio industrial, de acuerdo a

las declaraciones publicadas en los sitios web de la International Committee for the
36 millones, solamente se gastaron en obras de ingeniera civil y los 34 restantes en
maquinaria elctrica, instalacin de la misma, tuberas, furgones con chapopote que venan de
38
285
Conservation of the Industrial Heritage y el Comit Mexicano para la Conservacin del

Patrimonio Industrial, se alude a los vestigios, componentes o restos de la industrial
con valor histrico, tecnolgico, social, arquitectnico y/o cientfico entre los que se
pueden encontrar edificios, maquinas y lugares, como en los que se genera y trasmite
energa, todos los anteriores a los que se aade el aspecto de la informacin oral y
escrita (Novelo, 2005; 38 y Rey, 2002; 187), es decir, se combinan los restos fsicos y
su contexto social, Colimilla y su patrimonio, encaja perfectamente en dicho concepto.
Por lo anterior, es importante para la cultura local salvaguardar los vestigios y crear
nuevas actividades que puedan remplazar, al menos parcialmente, aquellas
desaparecidas en Colimilla, por actividades como las tursticas.
As, descrito el paisaje que compone el rea estudiada y reconstruida la historia que
explica la existencia de ciertos vestigios de ingeniera y arquitectura industrial en el
interior de la barranca del Ro Grande de Santiago, historia que pone en evidencia el
patrimonio industrial que contiene Colimilla, se procede en el siguiente apartado a
explicar y analizar que debe hacerse con el espacio estudiado.
c) Un dilema, conservacin o revalorizacin? Es de la descripcin y anlisis

anterior que surge una interrogante, qu se debe hacer con Colimilla, con su paisaje
y su patrimonio industrial?
Para estar en posibilidad de responder a la pregunta anterior, es necesario sealar

que existen en la actualidad dos grandes corrientes tericas cuando se habla de
patrimonio mundial de la humanidad, que est integrado por los sitios especficos del
planeta que por su importancia cultural o natural son excepcionales para la herencia
comn de los seres humanos. La primera, sostiene que dicho patrimonio debe ser
conservado, nocin llamada por sus detractores como pensamiento de la ciudad
Manzanillo y Tampico, entre otros aspectos (El Sol de Guadalajara, 09 de enero de 1950).
286
museo, que tiene como premisas principales las de catalogar, preservar y mantener
algo en su estado original, sin tocarlo, modificarlo o adaptarlo. Y otra que, tiene como
principal bastin la revalorizacin del patrimonio, adaptndolo al contexto vigente, sin
defender la pura idea de mantener intocable y lejos de los espectadores dicho
patrimonio, ya que esto es absurdo.
Si se realiza una lectura de lo que el diccionario vigente de la Real Academia de la

Lengua Espaola define por conservar, del latin conservre, se desprende que dicho
concepto es solamente la accin de mantener algo en el estado en que originalmente
fue materializado, cuidando y guardando su permanencia y evitando a toda costa que
se le provoque cualquier tipo de dao. As, la accin de conservar se transforma en un
sinnimo de proteger, de amparar, de defender, de preservar39, tal como si para que
una persona, animal o cosa pueda ser resguardada de un dao, perjuicio o peligro,
fuera suficiente con ponerle algo encima o alrededor.
Por su parte, la misma Real Academia de la Lengua Espaola, seala que se entiende
por revalorizar, que a diferencia del concepto anterior, es la accin mediante la cual se
devuelve de forma aumentada a algo el valor o estimacin que haba perdido, es decir,
se le revitaliza (Prez, 2004), al darle ms fuerza y vida que la que tena en un origen.
Lo que convierte al concepto de revalorizacin en un proceso que debe apoyarse de la
conservacin, como una de sus partes, pero no en el sentido estricto y rgido del
trmino conservar, sino con una nocin de integracin al entorno que rodea al
patrimonio, incluyndolo en los procesos econmicos y sociales que les circundan y
A diferencia de lo aqu planteado, de sealar que conservacin y proteccin son sinnimos,
el sitio web de la Unin Internacional para la Conservacin de la Naturaleza define por
conservacin surgida en los 80s en el mbito ecolgico, al manejo del uso humano de un
ecosistema con el fin de garantizar su uso a travs del tiempo, incluyendo forzosamente la
necesidad de protegerlo, mantenerlo, rehabilitarlo, restaurarlo y mejorarlo. Y conceptualiza
como preservacin, a la accin simplemente de mantener algo en su estado actual.
Por otro lado, la International Federation of Library Associations and Institutions, por sus siglas
en ingles IFLA, seala en su sitio web que para el caso de los archivos bibliogrficos, que se
entiende por preservacin como un concepto global que incluye tanto la conservacin, como la
restauracin.
39
287
que muchas de las veces atraviesan, permean y fluyen a travs (Bauman, 2002) del
patrimonio.
As, bajo lo expuesto en los dos prrafos anteriores qu es lo ms adecuado hacer

cuando se habla del paisaje y el patrimonio industrial de Colimilla?, puramente
conservarlo o revalorizarlo?
En palabras de Valry (2005, p.12) el patrimonio industrial debe ser valorizado y

responder a una doble exigencia: salvaguardar el patrimonio y crear nuevas
actividades
que
puedan
remplazar,
al
menos
parcialmente,
aqullas
desaparecidas...".
El problema es que el patrimonio industrial, no solamente a nivel mundial, tambin en

Mxico, es escaso y no ha sido suficientemente atendido, ni promocionado y todava
falta la conciencia de considerarlo un recurso cultural que puede complementar los
atractivos tursticos de un pas (Pardo, 2007; 58 y Novelo, 2005).
As, de acuerdo con Valry (2005, p.12) el manejo en conjunto de la C.H. Colimilla
debe responder a la funcin de valorizar el territorio, comprendiendo la diversidad y
multifuncionalidad potencial del espacio, para permitir el desarrollo de diversas
iniciativas orientadas a propiciar la diversificacin funcional del patrimonio industrial en
el terreno turstico, recreativo, cultural y de proteccin de la naturaleza, dando
elementos tericos que sustenten la creacin de espacios revalorizados, la
reutilizacin del patrimonio industrial y de la arquitectura popular, al igual que la
potenciacin de zonas recreativas que puedan complementarse con espacios
forestales y circuitos ecolgicos, para lograr parques culturales (Troitio, 2000; p.34).
288
Ejemplo de lo anterior, es el rea del Ironbridge Gorge Museum de Gran Bretaa,

donde el patrimonio industrial sirvi como recurso para organizar rutas tursticas del
tipo cultural-industrial, permitiendo revalorizar espacios industriales abandonados o en
funcionamiento, incorporndolos para reactivar la economa local (Fernndez, 2004;
57-58 y Rey, 2002; 186). Dicho proyecto es la iniciativa de recuperacin y
revalorizacin de patrimonio industrial con mayor reconocimiento internacional y
actualmente recibe ms de 300 mil visitas al ao, generando unos ingresos
aproximadamente de 50 millones de dlares para el pas (Puche, 1996, citado en
Fernndez, 2004; 60).
As, con los elementos anterior, es posible afirmar que el patrimonio es un recurso, es
un derecho y una obligacin, el mismo debe ser no solamente conservado en la
medida de lo posible, sino mejor aun, debe ser revalorizado para adaptarlo a las
actuales exigencias y fuerzas del estado, de la sociedad y del mercado, ya que tal y
como lo seala Rey (2002; 185), las sociedades se reconocen a s mismas a travs
de los valores en que encuentran fuente de inspiracin creadora y la preservacin
del patrimoniopermite a los pueblos defender su soberana y por consiguiente
afirmar y proteger su identidad cultural.
A continuacin, se pretende desarrollar una propuesta de revalorizacin del espacio

pblico que representa Colimilla, su Presa y sus Pilitas, de conformidad con los usos
y usuarios que interactan con el lugar, volvindose uno mismo.
3-. Colimilla, usos y usuarios: revalorizando el espacio pblico. Colimilla, que

incluye particularmente la Presa y Las Pilitas entre otros elementos esquema 1-, es
un espacio donde se producen de manera libre y natural evidencias de una
apropiacin por parte de sus practicantes, es un punto de unin, de encuentro, de
dilogo, en tanto es usado y significativo para las personas de diferentes grupos
289
sociales que interactan en el, encajando perfectamente con lo que Salcedo (2002) y
Pramo (2007) definen como espacio pblico.
A pesar de que falta un trabajo conjunto de colaboracin interinstitucional para

normalizar el uso mltiple del lugar40, Colimilla, puede ser visto como el espacio
facilitador de concertacin y apoyo para el desarrollo de la identidad local y puede ser
entendido como el lugar de encuentro colectivo de la sociedad y de construccin de
ciudadana41, por tanto generador de cohesin social42.
A Colimilla, acuden hombres y mujeres, nios y adultos. Por cada dos varones que
visitan el lugar, se puede encontrar una persona del sexo femenino. La edad de dichos
visitantes oscila mayoritariamente entre uno y veintinueve aos, aunque tambin
frecuentan el lugar adultos mayores, con edades superiores a los 60 aos, muchos de
los cuales son vecinos del lugar y conocen y visitan Colimilla desde antes de que
existiese la C.H.
Mientras que para llegar a Colimilla, el 82 por ciento de los usuarios del espacio hacen
uso de algn vehculo automotor motocicleta o carro-, existe tambin un porcentaje,
el 18%, que accede al lugar en bicicleta o caminando43, quienes manifiestan como
parte de su visita que el medio de transporte que utilizan les permite ejercitar el
40
En Colimilla, es posible un uso mltiple del lugar, ya que la combinacin Colimilla-Espacio

recreativo, es tan factible que de hecho se produce espontneamente, sin aparentes conflictos.
41
Este concepto puede ser entendido como condicin del individuo al ser miembro de una
comunidad poltica a la que est jurdicamente vinculado por el mero hecho de la pertenencia a
ella (Ilaquiche, 2001; 1)
42
La cohesin social es entendida como el medio que impulsa el desarrollo econmico y
reduce la pobreza. El termino cohesin social, tambin es definido como la dialctica entre
mecanismos instituidos de inclusin y exclusin social, y las respuestas, percepciones y
disposiciones de la ciudadana frente al motor en que stos operan, que se traduce en un
sentido de pertenencia a la sociedad (Salcedo, 2002; 2).
43
Vale la pena sealar en este punto que, el camino de terracera que se usa para llegar
principalmente a Colimilla, desde la entrada del campamento, que serva de hogar para los
obreros que participaron en la construccin y, hasta la cortina de la presa aproximadamente
kilmetro y medio es bastante angosto y en ocasiones se reduce a tan solamente 5 metros de
ancho.
290
cuerpo, tener mayor contacto con la naturaleza y disfrutar en mayor medida del paisaje
que les rodea, del cual forman parte durante su estancia.
Los usuarios en Colimilla, luego de llegar al sitio, manifiestan como principales

actividades: baarse o nadar, sobre todo en el rea de Las Pilitas -ver fotografas
6 y 7 y esquema 1-, comer en el fondo de la cortina de la Presa de Colimilla, junto a
Los monos fotografas 8 y 9-, caminar o hacer ejercicio y finalmente, la minora
refiere simplemente que acude por paseo, recreacin o por simple diversin. Por
lo anterior, las actividades dentro del Ro Santiago y en las aguas termales que nutren
a Las Pilitas, son la forma predominante en que la colectividad se apropia e
interacta con el espacio pblico.
Entre las manifestaciones verbales de los paseantes respecto de Colimilla, se

encontr que les gustara que hubiese una mayor limpieza, tanto del entorno, como del
agua, mayor seguridad, una tienda y baos44, lo que llama la atencin, ya que aunque
los paseantes demandan condiciones de higiene, son ellos mismos quienes ensucian
el sitio con su basura, alegando la ausencia de botes para depositar sus residuos y
adems existen contenedores de basura, una tienda y un bao justo en el rea de
Las Pilitas, que se localiza a escaso kilometro de la Presa esquema 1-.
Parece ser entonces que, una medida tan sencilla, como colocar botes de basura, una
tienda y baos justo en el rea de la Presa puede hacer una diferencia sustancial en el
lugar y puede ser percibido por los usuarios como una intervencin adecuado para
satisfacer sus demandas por bienes y servicios.
S se piensa en colocar baos o letrinas, es recomendable que estos sean de los llamados
secos o ecolgicos, ya que es una alternativa de tratamiento que consta de una doble
cmara impermeable y una taza, se construye para disponer las excretas o materia fecal, con
la finalidad de proteger la salud de la poblacin y evitar la contaminacin del suelo, aire y agua
y es ecolgica por que aprovecha los ciclos biolgicos naturales para transformar una materia
44
291
La peticin de seguridad por parte de quienes visitan el sitio no es para menos, la gran
mayora de jvenes en el lugar suele beber, por lo que las familias experimentan una
sensacin de indefensin. Para ello, valdra la pena instalar mdulos de seguridad
tanto en la Presa, como en Las Pilitas.
Adems, an cuando la poblacin que visita el lugar es considerable, no se cuenta con

condiciones de proteccin civil adecuadas por los riesgos propios de la barranca, crear
un puesto de primeros auxilios puede remediar en gran medida esta situacin.
Es tambin relevante indicar que, Colimilla es usado y visitado por lapsos de tiempo
bastante prolongados, ya que la mayora de los usuarios permanece en el lugar entre
3 y 6 horas en cada visita, bandose, nadando o paseando simplemente. Por su
parte, los usuarios que permanecen menos de media hora en el lugar, mismos que
apenas representan el 4%, simplemente acuden para caminar y ejercitarse.
Es la duracin predominante de la visita al sitio, esa que oscila entre las 3 y 6 horas, la
que invita a pensar que el espacio representa en su conjunto, un atractivo potencial
revalorizable, sobre todo porque cuenta con instalaciones, unas que pueden
reutilizarse para proveer determinados productos y servicios, como por ejemplo, el
rea del campamento, donde pernoctaban los trabajadores de la C.H., puede
revalorizarse como un rea de hospedaje, dando una nueva significacin y vida a esos
muros, salvaguardndolos, pero tambin creando nuevas actividades que puedan
reemplazar aquellas desaparecidas.
Igualmente, habra que aprovechar la condicin de espacio pblico, para convertir la

visita al lugar en una experiencia que permita aprender sobre el pasado histrico del
lugar y entender la relacin que guarda con respecto a la ciudad de Guadalajara,
orgnica, las excretas, en un producto inofensivo y listo para nutrir el suelo. Para ms
informacin ver http://es.scribd.com/doc/97843208/Bano-Ecologico
292
dando a conocer a los usuarios quizs, por medio de un museo de sitio, la historia
del lugar, permitindoles conocer el valor cultural, natural e industrial que representa el
espacio en cuestin. Convirtiendo as la visita, en una experiencia ms de aprendizaje
y recreacin de un espacio de por s inmerso en un circuito ecolgico de aprendizaje,
la Barranca.
De la informacin recabada en campo, se obtuvo que un 73% de los encuestados

conoce el espacio de Colimilla por medio de alguna amistad que les indic como llegar
o les llev, el 17% a travs de un familiar y un 10% llego por cuenta propia, sin saber
de la existencia del sitio, simplemente lo encontraron al pasear por la Barranca. Datos
que ponen en evidencia el problema que Pardo (2007; 58) y Novelo (2005) plantean
sobre la escasa e insuficiente atencin que el patrimonio industrial tiene por parte del
Estado, para ser atendido, promocionado e incluso considerado como un recurso
cultural que puede complementar los atractivos tursticos de un pas. Ya que es la
propia sociedad, la que se encarga de forma independiente de dar a conocer a
Colimilla a travs de una tradicin oral, logrando agrupar en un simple da festivo,
como el 1 de mayo, hasta 210 usuarios.
Fotografas 6 y 7.
Las Pilitas.
Fuente: Fotos tomadas por Francisco Jalomo Aguirre el 01 de mayo del 2007.
293
Fotografas 8 y 9.
Fondo de la Barranca, donde se muestra el Ro Santiago
luego de la cortina de la Presa de Colimilla.
Fuente: Fotos tomadas por Francisco Jalomo Aguirre el 01 de mayo del 2007.
Lograr un proyecto que considere el paisaje, el patrimonio industrial y el espacio

pblico de Colimilla como un simil del Ironbridge Gorge Museum, no es fcil, ya que
tendran que intervenir diversas escalas de gobierno y por otro lado convencerse de
que es posible superar limitaciones arraigadas, por ejemplo, la que parte del principio
de incompatibilidad entre el funcionamiento de la Presa y el uso del espacio pblico.
As, un tema clave es el de las relaciones interinstitucionales y a diferencia de otros
lugares, donde los principales agentes son residentes, en este caso el desarrollo de
294
cualquier proyecto dependera de la capacidad de la administracin pblica para

general sinergias y prcticas de cooperacin que revaloricen el espacio pblico
estudiado.
4. Consideraciones finales. Lugares como la Presa y Las Pilitas, estn
demostrando la generosidad y el gran potencial del territorio para ensayar nuevas
prcticas de desarrollo, sin embargo para avanzar se requieren de propuestas bien
fundamentadas y de una actitud pre-activa del Estado, que tenga como plus la idea de
incrementar la calidad de vida de los habitantes de Guadalajara por medio de la
consolidacin de espacios pblicos y reas verdes como las de Colimilla. Ya que como
bien refieren Rafael de Pina Vara (2000) y Delgado (2004, p.65), corresponde al
Estado como representante de la comunidad o sociedad, en oposicin a privado, todo
aquello que es pblico, como el espacio pblico, tal y como se explica en el cuadro 1.
Adems, Colimilla es tan pblico, que en oposicin a secreto, puede ser conocido por
cualquiera y no guarda reserva (Rafael de Pina Vara, 2000).
Revalorizar el rea aqu estudiada, no es sino parte de un proceso de recuperacin de

la periferia natural de Guadalajara, labor que por s sola es un desafo que la ciudad
debe afrontar para recuperar la calidad de vida y armona con el entorno.
Cuadro 1.
Qu es el espacio pblico?, una revisin desde la literatura.
AUTOR
REFERENCIA BIBLIOGRFICA
DEFINICIN
Pablo
Paramo.
(2007), El significado de los

lugares pblicos para la gente de
Bogot, Universidad Pedaggica
Nacional, Bogot, Pp.94-98.
Es un espacio abierto accesible para

todos, donde las personas pueden entrar
con pocas restricciones, donde existe la
oportunidad de encuentros, libertad de
accin y de expresin social pblica,
interaccin social y recreacin.
Rodrigo
Salcedo
Hansen.
(2002) El espacio pblico en el

debate actual: una reflexin
crtica sobre el urbanismo postmoderno. Revista Eure, vol.28
numero 84. Pontifica Universidad
Catlica de Chile, Facultad de
Es aquel definido como lugar de

construccin de ciudadana y encuentro
social por tanto generadores de
cohesin social-.
ELEMENTO
RELEVANTE
-Debe ser abierto.
-Debe ser accesible.
-Existen
pocas
restricciones.
-Lugar de encuentro
social.
-Lugar
de
recreacin.
-Lugar de encuentro
social.
-Lugar
de
construccin
de
ciudadana.
295
Manuel
Delgado,
Antonio
Montiel
y
Teresa
Soldino.
Patricia
Ramrez Kuri
(Coord.).
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Instituto de Estudios Urbanos.
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Universitat de Valncia.
Es aquel espacio abierto y accesible al

pblico en general.
-Debe ser abierto.

(2003), Espacio pblico y

reconstruccin de ciudadana,
Coedicin de FLACSO Mxico y
Miguel ngel Porra. Mxico.
Desde una perspectiva socio-territorial

es el lugar comn, donde la gente lleva a
cabo actividades cotidianas, funcionales
y rituales que cohesionan a la
comunidad
Fernando
Carrin y Lisa
Hanley.
(2005),
Regeneracin
y
revitalizacin urbana de las
Amricas: Hacia un Estado
estable,
FLACSO
EcuadorWWICS-USAID, Quito, Ecuador.
Es aquel que rene cuatro condiciones:

lo simblico que rene identidad y
pertenencia; lo simbitico, que se
manifiesta con la heterogeneidad que se
potencializa con la diversidad mediante
el encuentro; el intercambio, ya sea de
bienes,
servicios,
informacin
y
comunicacin y finalmente; lo cvico, ya
que son lugares donde se forma
ciudadana y donde se forma la Polis.
Jordi Borja y
Zaida Mux.
(2003), El espacio pblico:

ciudad y ciudana, Editorial
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de Municipis.
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Teresa Valcarce de la 5ta.
Edicin inglesa: Life between
building: using
public space,
Danish
Architectural
Press,
Copenhague, 2003.
Debe ser aquel que facilita el acceso y la

expresin de todos, del colectivo, que
permite generar identidad a partir de
smbolos y formas, adems es el lugar
de integracin compleja, combinando
una funcin universalizadora con una
comunitaria o de grupos diferenciados
por edad, sexo, cultura o clase, que se
da con la relacin de todos y en todas
direcciones y finalmente, es el lugar de
ejercicio de los derechos y es un medio
para el acceso a la ciudadana para
todos aquellos que sufren algn tipo de
marginacin o relegacin. Es la
autoestima del manifestante en paro
que se expresa en un sueo de
ocupante de la ciudad, que es alguien en
ella y no est solo.
Es parte del hbitat residencial, donde
deben ocurrir muchas actividades no
indispensables, el lugar donde la gente
sale por s mismo, simplemente a
disfrutarlo. Adems, es indispensable y
fundamental para en la construccin de
la comunidad y la calidad de vida.
-Lugar comn.
-Lugar
de
actividades
cotidianas,
funcionales
y
rituales.
-Genera identidad y
pertenencia.
-Lugar de encuentro
heterogneo.
-Lugar
de
intercambio
de
bienes, servicios e
informacin.
-Lugar
de
construccin
de
ciudadana.
-Lugar de expresin
de todos.
-Genera identidad.
-Lugar de encuentro
heterogneo.
-Lugar
de
construccin
de
ciudadana
o
ejercicio
de
los
derechos.
-Parte del hbitat.

-Lugar de mltiples
actividades.
-Lugar de disfrute.
-Construye
comunidad y calidad
de vida.
FUENTE: Elaboracin propia con base en Paramo, 2007; Salcedo, 2002; Delgado,
2004; Ramrez, 2003; Carrin, 2005; Borja, 2003 y; Gehl, 2006.
296
Es necesario adems, definir de forma consensuada entre sociedad, Estado y

mercado-, las estrategias y contenidos de un programa de mejoramiento para
Colimilla, desarrollando un programa de accin conjunto para devolver de forma
aumentada el valor, la estimacin, la fuerza y la vida, que hasta hoy solamente la
sociedad da al lugar, potenciando el espacio pblico y la revalorizacin del rea.
Tambin, es necesario generar mecanismo de participacin y propiciar dialogo entre
los distintos actores involucrados, para afrontar los problemas y crear una base
documental que rena la mayor parte de la informacin generada no slo de Colimilla,
sino de todo el mbito de la Barranca del Ro Grande de Santiago, misma que puede
formar parte del propio reconocimiento del espacio que nos ocupa.
Una de las principales fortalezas que se pueden hacer notar al da de hoy sobre
Colimilla es que, el espacio contiene una belleza escnica singular, formada por la
composicin y armona de flora, fauna, cadas de agua y elementos de ingeniera
hidrulica, aspectos nicos dentro de la Barranca del Ro Grande de Santiago.
Fotografa 10.
Colimilla y sus automotores.
Fuente: Foto tomada por Francisco Jalomo Aguirre el 01 de mayo del 2007.
Entre las oportunidades ms relevantes de Colimilla, se pueden mencionar las

condiciones topogrficas para practicar deportes extremos, aprovechando en parte la
297
cercana del lugar con respecto a la poblacin que habita la metrpoli de Guadalajara
y sobre todo que la mayor parte de los usuarios del lugar son jvenes, que en lugar de
ocupar su tiempo en ingerir bebidas alcohlicas, pueden ejercitar su mente y cuerpo
con actividades que les llenen de salud. Al igual que, existe la oportunidad para
aprovechar la infraestructura del sitio, para fines complementarios a la mera actividad
de generacin de energa elctrica, tal y como se ejemplifico con el caso de el
campamento.
Por su parte, como debilidades o amenazas es posible mencionar la alta inseguridad

que prevalece en la zona, el camino riesgoso que se usa para acceder al sitio desde el
perifrico de la ciudad y hasta el lugar de la Presa y luego a Las Pilitas, la presencia
de vandalismo evidenciada por los grafitis ver fotografas 1 y 4-, la elevada carga de
visitantes que acuden en vehculo fotografa 10- en das feriados como jueves y
viernes santo45 y el Proyecto de la Presa de Arcediano que tendra implicaciones en el
uso y destino que actualmente predomina en las inmediaciones de Colimilla esquema
1-.
Los restos de la presa Colimilla fueron lugares de trabajo, lugares productivos en los
que crecieron y se formaron los trabajadores, lugares de la memoria colectiva que de
una u otra forma han llegado hasta nuestros das. La conservacin de nuestro
patrimonio industrial es tambin una manera de mantener viva nuestra memoria e
historia colectiva.
En virtud de que los atlantes, son smbolo y distintivo del sitio, por la difusin oral del
espacio visitado por jvenes y familias bajo la referencia de los monos, una de las
En entrevista que se realiz durante una de las salidas al campo se obtuvo el dato de un
informante, en donde se hace la referencia que en jueves y viernes santo de cada ao bajan un
poco mas de 200 automviles, sin contar todos aquellos que ya no pueden ingresar por la
insuficiencia de espacios para estacionarse.
45
298
labores principales, para llevar a cabo cualquier programa de revalorizacin, quizs es

la de revalorizar las esculturas de los atlantes fotografa 1-.
Por todo lo anterior, se sugiere que el paisaje y las instalaciones vestigio de una poca
de progreso industrial de Guadalajara, por tanto de patrimonio industrial de nuestro
Estado, puedan tener el valor que merecen. Para lo cual, es indispensable
perfeccionar la legislacin federal y estatal vigente sobre patrimonio, para incluir la
revalorizacin del patrimonio cultural-industrial.
Finalmente, hablar de Colimilla es hablar de un espacio social complejo, pues a pesar

de que no existen habitantes asentados en el lugar, confluyen aspectos respecto al
uso del sitio, se localizan importantes recursos minerales valiosos para la industria de
la construccin, el anlisis territorial pone de manifiesto el carcter dinmico, la
multifuncionalidad y las potencialidades de las diferentes unidades territoriales
particulares del lugar, ya que el sitio sirve para realizar actividades tursticorecreativas, que parecen constituir una dimensin territorial del turismo y una
potencialidad de tipo endgenas para propiciar algn emprendimiento de desarrollo
local, adems es en la Barranca, donde interactan ciudad y naturaleza y se requiere
de un proyecto complejo para proteger el ecosistema natural y ordenar la
urbanizacin. La complejidad de este mbito debe ser abordada de forma
interinstitucional
multidisciplinaria
para
enfrentar
la
problemtica
de
los
asentamientos marginales, el crecimiento urbano incontrolado y el deterioro de las

reas naturales, en el marco de tres grandes temas contemporneos, el del cambio
climtico, el de la polarizacin del binomio global-local y el del Siglo de la Urbanidad,
donde ms de la mitad de la poblacin mundial vive en ciudades.
5. Referencias bibliogrficas
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b) Hemerografa:
El Sol de Guadalajara. (1950, enero 06) El lunes est lista la termoelctrica. El
Sol de Guadalajara, p. principal.
El Sol de Guadalajara. (1950, enero 09) Pronto quedar resuelto el problema
de apagones. El Sol de Guadalajara, pp. 3.
El Sol de Guadalajara. (1950, enero 14) Apagones sin fin. El Sol de
Guadalajara, p. principal.
El Sol de Guadalajara. (1950, febrero 07) Falta fluido elctrico. El Sol de
Guadalajara, p. principal.
El Sol de Guadalajara. (1950, febrero 08) El da 19 de marzo empezar a
trabajar la Planta de Colimilla, pondr en servicio la primera turbina. El Sol de
Guadalajara, p. 3.
El Sol de Guadalajara. (1950, febrero 20) En marzo trabajara por fin Colimilla,
estn a punto de hacer las pruebas, se llena ya la Presa y se acaban los apagones. El
Sol de Guadalajara, p. principal.
El Sol de Guadalajara. (1950, marzo 13) Aviso importante. El Sol de
Guadalajara, p. 3.
El Sol de Guadalajara. (1950, marzo 22) Un ao entero se emple para
levantar tan slo la cortina de la presa. El Sol de Guadalajara, p. 3.
El Sol de Guadalajara. (1950, marzo 24) Entr en servicio la primera unidad
generadora de electricidad de la Planta Colimilla. El Sol de Guadalajara, p. principal.
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302
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Cultura
Espaol,
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htm, consultado el 09 de septiembre del 2012.
303
LA CIUDAD TURISTICA PATRIMONIAL
Ponente: Ana Elena Larraaga Mndez

Direccin: Calzada Central 1441-21 Cd. Granja. Zapopan, Jalisco
Correo electrnico: anaelenal@hotmail.com
Institucin de procedencia: Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseo,
Las ciudades que cuentan con un centro histrico patrimonial poseen caractersticas
urbanas nicas y atractivas, son ciudades donde el patrimonio cultural es el principal
elemento en la identidad urbana. El valor de estas ciudades ha sido reconocido local,
nacional e internacionalmente, incluso cuentan con el nombramiento de Patrimonio
Cultural de la Humanidad otorgado por la UNESCO. Las ciudades histricas o
patrimoniales, cuentan con un gran atractivo turstico y principalmente han sido
desarrolladas para recibir a visitantes y extranjeros.
Estas ciudades son consideradas como joyas urbanas nicas, que se deben conservar
para el disfrute actual y de generaciones futuras. Pero a la par, son ciudades con
problemas, por ejemplo se han quedado en aislamiento de las nuevas ideas de
desarrollo, es decir en un estancamiento evolutivo, tambin se piensa que con el
turismo recibido se puede obtener riqueza y colocar a las ciudades en la importancia
que tuvieron hace tiempo, pero tambin el dedicarlas exclusivamente al turismo es
arriesgado, porque es una actividad dependiente de muchos factores (De la Calle,
2002). El uso intenso del patrimonio histrico, han generado consecuencias negativas
en relacin a la simbologa y funcionalidad de los espacios que conforman la ciudad.
Los modelos tursticos han evolucionado, originalmente el modelo sol y playa fue el
ms promovido y desarrollado, pero ha continuado el crecimiento del turismo urbano,
en donde
generalmente se buscan sitios de gran valor patrimonial.
La Ciudad
Patrimonial por s misma es un atractivo turstico y se puede catalogar en ciudad

turstica tambin. Debido a los atractivos que ofrecen estos sitos, la ciudad es un
304
soporte socio-espacial para el buen desempeo de las actividades tursticas. El

reconocimiento de Patrimonio de la Humanidad otorgado por la UNESCO, no solo ha
permitido mantener y preservar el patrimonio, sino que tambin ha suscitado el
desarrollo de nuevas actividades para promover la valorizacin del patrimonio
construido (Hiernaux-Nicolas, 2007). Entre las ciudades que se dedican al turismo,
existen factores que hacen que compitan entre ellas para lograr captar mayores
visitantes, a
estas las ciudades les interesa introducirse y permanecer en la
popularidad y contar con la afluencia de visitantes.
Algunas ciudades europeas han sabido manejar polticas y proyectos integrales que
contemplan la integracin de la sociedad y la mejora de su entorno, pero en otras
ciudades existen solamente proyectos urbanos que centralizan el desarrollo hacia el
turismo, propiciando problemas como la gentrificacin espacial (Hiernaux-Nicolas,
2007). En algunos casos la ciudad se convierte en la infraestructura turstica, por lo
que se ha tenido que transformar para satisfacer
todas las necesidades de los
visitantes, pero detrs de estos servicios, existen diferentes actividades ocultas que no
se exponen hacia los visitantes afectando a los habitantes.
El concepto de turismo patrimonial ha generado la realizacin de modificaciones

espaciales en la ciudad, convirtindola
en un escenario que tiene que ser
transformado cuantas veces sea necesario para atraer al pblico, en este caso al
turismo. Las transformaciones realizadas en los centros histricos han generado
diferentes problemas y situaciones que no han beneficiado a la poblacin y a la
ciudad, el modelo de Ciudad turstica patrimonial debera ser regulado y planeado para
desarrollar y exponer la importancia histrica del sitio, admirar sus valores e identidad
y que no sea un recurso para beneficiar econmicamente a ciertos grupos.
305
De acuerdo a
gubernamentales
Carlos Flores Marini
(1998) algunas instituciones culturales
han favorecido en la afectacin a la cultura y tradiciones. Al
gobierno le correspondera promover el turismo nacional para contrarrestar al turismo

internacional que viene a Mxico a apreciar las ciudades y monumentos patrimoniales,
y por ende altera la vida y estilo de la ciudad. La relacin entre las secretaras de
gobierno dedicadas al turismo as como con organizaciones vinculadas con el
patrimonio, deberan de trabajar en conjunto y realizar acciones como; equilibrar las
inversiones de mantenimiento del patrimonio con el flujo de visitantes y el control de
acceso turstico a ciertos sitios, as como
gestionar el apoyo de organismos no
gubernamentales. Solamente considerando lo anterior, se podr planificar leyes y

normas que regulen el turismo patrimonial.
La fama de Mxico como destino turstico, surge principalmente en los aos cuarenta
con la popularidad de Acapulco, ya en los aos cincuenta, sitios como la pennsula de
Yucatn, el Bajo, la ciudad de Oaxaca y Guadalajara, se tornaron atractivos para los
visitantes (Flores, Prieto y Morel, 1998). Fue entonces que comenzaron a afectarse
las ciudades en cuanto a su valoracin espacial, algunas sufrieron modificaciones
para recibir a los visitantes, afectando la tipologa arquitectnica y urbana, incluso los
mismos habitantes comenzaron a destruir su ciudad con tal de ofrecerla y prepararla
para los visitantes.
Aunque solamente en Mxico est protegida la arquitectura monumental, algunas

construcciones (patrimonio particular o privado) se han afectado, destruido o alterado
para recibir a los turistas, esta
arquitectura verncula es muy importante en la
concepcin espacial de las ciudades ya que es la herramienta de unin entre la

arquitectura monumental y la ciudad, y tambin son los espacios utilizados por los
habitantes.
306
El desarrollo del turismo en Mxico ha trado beneficios en el rea econmica y de

servicios, pero en relacin al patrimonio este ha sido perjudicado, ya que muchas
construcciones han sido modificadas, se han integrado nuevas tipologas, tambin
adoptado costumbres y aspectos culturales ajenos a nuestras tradiciones. La
arquitectura falsa y escenogrfica, distorsionan el paisaje urbano, la imagen y la
historia de la ciudad (Flores, Prieto y Morel, 1998).
Al satisfacer la demanda turstica de forma equivocada, es ms probable proponer lo

simulado, escenogrfico y falso, pero agradable a la vista del turista.
situaciones que presentan
Algunas
ciudades patrimoniales tursticas en Mxico son; la
promocin mal organizada por parte de organizaciones gubernamentales, el exceso de

visitantes, la falta de regulacin, las afectaciones arquitectnicas, la distorsin
paisajstica, la aparicin de diversas y variadas identidades y tambin se han generado
diversas formas de exclusin a los sitios tursticos, generando segregacin y
discriminacin en ciertos sitios. Tambin es de amplio conocimiento el mal uso al que
se enfrentan ciertos espacios patrimoniales como el uso para fiestas privadas, el
cambio de uso de suelo segn sea conveniente (hoteles o restaurantes, etc.).
Si el turismo fuera encaminado correctamente, pudiera favorecer en la conservacin

de monumentos y barrios, apoyados por secretarias de gobierno e institutos
nacionales, tambin por programas educativos para fortalecer la cultura local y valorar
todos los elementos que forman parte del
Centro Histrico de las ciudades
patrimoniales (Flores, Prieto y Morel, 1998). El turismo y la ciudad patrimonial pueden

convivir pero manteniendo sus lmites, favoreciendo la vitalidad en los espacios y el
beneficio comn.
El turismo y el patrimonio pueden ser llevados a la par, solamente que tienen que
respetar los valores espaciales y funcionales del espacio construido. Pero para que
307
esto suceda, en nuestro pas se tienen que modificar las normas, leyes y programas
que se aplican en las ciudades tursticas patrimoniales. La desvalorizacin cultural en
Mxico ha generado como
consecuencia la elaboracin de planes limitados e
incompletos, ya que el gobierno busca mecanismos que de inmediato promocione

tursticamente al patrimonio cultural, poniendo en peligro su conservacin.
El patrimonio cultural ha funcionado activamente en el turismo del pas, pero

solamente los edificios o monumentos catalogados se han preservado, y la dems
arquitectura permanece desprotegida, quedando en claro que los planes desarrollados
no son globales y la necesidad de implementar programas que conserven el
patrimonio cultural en general. Por ejemplo el Nacional de Desarrollo 1994-2000, tena
como prioridad la generacin de empleos, una alternativa rpida y viable era por medio
del turismo. La idea en Mxico de impulsar el turismo como recurso para la generacin
de divisas fue la causante de algunos proyectos y planes que tenan como objetivo la
promocin del turismo cultural, ofreciendo al patrimonio como un producto, atractivo a
simple vista y original al interior, llevando al espacio a la explotacin turstica sin
considerar los impactos hacia la ciudad (Flores, Prieto y Morel, 1998).
Algunas nuevas tendencias del turismo cultural incluyen el involucrar a los habitantes
en los programas, as como la promocin de los recursos patrimoniales y naturales.
Para desarrollar el turismo cultural en Mxico, se tiene que trabajar en la composicin
de proyectos integrales, que consideren el desarrollo de las ciudades y la
conservacin del patrimonio.
Las actividades tursticas en Mxico, hacen ms complejos los problemas de

distanciamientos socio-tnicos, raciales y nacionales. El turista es un factor en la
composicin de la identidad y su interaccin con la sociedad, su presencia puede
beneficiar o perjudicar las relaciones de los habitantes y el sitio. La situacin actual
308
das ciudades tursticas patrimoniales han generado una contienda entre la identidad
turstica y la local. No hay que olvidar que la intencin de los turistas es contemplar y
vivir lo que les fue ofertado y expuesto en la publicidad y el control de esta informacin
es administrada por el Estado y las organizaciones tursticas (Castellanos, 2008).
En resumen el nombramiento de Patrimonio Cultural de la Humanidad otorgado por la

UNESCO, convierte a los Centros Histricos en joyas nicas, al mismo tiempo que
otorga
beneficios econmicos, crea problemas en la identidad, simbologa y
funcionalidad en la sociedad y la ciudad. Este nombramiento ha generado

competitividad en las ciudades que forman parte de la lista, olvidando la esencia de las
ciudades o centros. En Mxico el turismo debera ser controlado y planificado,
siguiendo planes globales (incluyan el manejo del Centro Histrico y los habitantes) ya
que de no ser as los problemas aumentarn y la separacin socio-tnica se har ms
presente.
La Ciudad de Oaxaca es un ejemplo de Ciudad Turstica Patrimonial, se pueden

exponer situaciones y efectos surgidos a raz de dedicar una gran parte del Centro
Histrico al turismo. El estado de Oaxaca est localizado en la regin sureste del
Pacifico Mexicano, la capital es Oaxaca de Jurez,
el centro histrico y la zona
arqueolgica de Monte Alban fueron declarados por la UNESCO Patrimonio Cultural

de la Humanidad en 1987. El Centro Histrico de la ciudad de Oaxaca toma gran valor
debido al trazo en damero, siendo una excelente muestra del urbanismo colonial
espaol, as como por los edificios que la integran los cuales su forma y diseo son el
reflejo de la adaptacin al terreno y caractersticas ssmicas de la zona.
309
Plano de localizacin Lmite de la zona de Centro Histrico. Imagen: Google Earth
El Centro Histrico de la Ciudad de Oaxaca es un sitio formado por diversos grupos

tnicos y el turismo es una de las actividades principales de fuentes de ingresos (el
primer sitio lo ocupa los ingresos de las remesas) y el objetivo de los promotores
tursticos es generar ciertas identidades reconocidas por el turismo, que puedan ser
repetidas y originen la exclusin y racismo, as como la integracin de extranjeros en
la sociedad local (Castellanos, 2008).
En Oaxaca, el turismo se insert en un espacio lleno de significados e identidades,

originalmente formado por la cultura mixteca y zapoteca, luego abordado por la colonia
espaola. En este espacio se ejerce una lucha sobre el control de los espacios,
recursos y smbolos, entre los grupos ciudadanos, polticos y los promotores tursticos.
En donde la ciudadana reclama su participacin en las decisiones que generalmente
toma el grupo dominante que controla el Centro Histrico (Castellanos, 2008).
310
Imagen 1: Zcalo, habitantes sentados en bancas del zcalo, observando a los turistas en los cafs de los
portales.
Fuente: Ana Elena Larraaga.
Se puede decir que el Centro Histrico de la Ciudad de Oaxaca, est formado por
diversos escenarios que son atractivos para los turistas. Museos, templos,
restaurantes, hoteles, actividades culturales, en donde todo lo anterior ha sido
modificado y alterado para que logre ser atractivo hacia el turismo. Estas
modificaciones estn integradas a escenarios, recorridos y entornos atractivos, y han
sido impulsadas por el Estado, con el objetivo de tener beneficios econmicos.
311
Imagen 2: Plano Turstico

Fuente: Gua turstica Viajero, 2009.
Los cambios evidentes en la forma y funcin del Centro Histrico, comenzaron a darse
a partir de la declaracin de zona de monumentos en el ao 1976. Una vez recibida la
nomenclatura de Patrimonio Cultural de la Humanidad en el ao 1987 se dedicaron a
restaurar y rehabilitar edificios con la intencin de dotar a la ciudad con infraestructura
dedicada a la cultura, entre los aos 1988 y 1998 se abrieron el Instituto de artes
grficas de Oaxaca, el Museo de Arte Contemporneo, el Museo de Filatelia, y por
ltimo el Centro Cultural Santo Domingo, que deton el Centro Histrico. Algunos de
estos trabajos fueron realizados por el gobierno en conjunto de la iniciativa privada.
En cuanto a los planes y proyectos aplicados por el gobierno, como primer instancia
realizaron
la delimitacin del espacio y propusieron soluciones como la
peatonalizacin de calles, desencadenando la transformacin en el uso del suelo. La
312
primera calle peatonalizada fue la de Macedonio Alcal, nombrada ms tarde el

Andador Turstico. Este recorrido comprende desde el Templo de Santo Domingo de
Guzmn hasta el Zcalo del Centro Histrico y fue el primer proyecto que impact a la
ciudad, detonando a partir de ese momento, la transformacin espacial enfocada
hacia el turismo.
Imagen 3: Calle de Macedonio Alcal, en la dcada de 1980 cuando se peatonaliz.

Fuente: Lpez, D. (2007). 475 aos de la fundacin de Oaxaca. Tomo II Siglos XIX y XX.
Pgina: 131
Las acciones que se realizaron propiciaron que actualmente se observen situaciones

como: la falta de vivienda, el abandono por parte de los habitantes en algunas zonas,
la desintegracin de la sociedad en programas y proyectos relacionados al centro
histrico, las alteraciones arquitectnicas, el uso de los espacios como objeto turstico
y el desarrollo de actividades selectivas.
Otra consecuencia que surgi a partir de los proyectos y programas aplicados, fue la
transformacin de la tipologa, adaptando por ejemplo las casas coloniales en locales
comerciales, restaurantes o tal vez hoteles, generado que las fachadas no
correspondan al interior.
Este fenmeno es muy frecuente en las calles

313
peatonalizadas, ah podemos encontrar restaurantes, hoteles, comercios, galeras,

cafeteras, bares, todo dedicados al turismo y generalmente
el espacio se van
transformando segn el xito del negocio.
Imagen 4: Seccin de fachada en la Calle Macedonio Alcal

Imagen 5: Seccin de fachada en la Calle Macedonio Alcal

Fuente: Ana Elena Larraaga
En los andadores tursticos se distinguen fachadas divididas o fragmentadas segn el

uso que se da al interior. Esta es una situacin, el fachadismo, afecta tanto al espacio
como a la memoria espacial o percepcin espacial que tienen los transentes o
usuarios del sitio. Las fachadas nos hablan del espacio, es lo que expresa la ciudad a
los observadores, el manejo de la fachada como escenografa fragmenta el espacio,
por tal motivo el patrimonio que se est conservando, es solamente aparente y no se
relaciona con la construccin arquitectnica.
Otro escenario que se ha presentado en el centro histrico, es la transformacin de

uso del suelo y el convertir espacios con funciones pblicas a espacios privados y que
314
ofrecen actividades selectas. Esto propicia que el espacio deje de estar conectado con
diferentes elementos de la ciudad, favoreciendo la aparicin de la fragmentacin y
segregacin espacial.
Imagen 6: Oaxaca un paseo por el Centro Histrico

Pgina: 56, Centro Cultural Flores Magn
Imagen 7: Calle Macedonio Alcal

Por ejemplo, la primer imagen nos presenta el Centro Cultural Flores Magn,
perteneciente al ISSTE, la fotografa fue tomada en 1995. La fotografa siguiente, es
del mismo lote en el ao 2011, en donde se transformo el edificio y ahora es un centro
comercial con cafeteras y tiendas exclusivas orientadas al turismo y a personas con
una capacidad econmica elevada.
A modo de conclusin, el impacto del turismo en las ciudades patrimoniales ha dejado

grandes consecuencias que han alterado los valores y la configuracin espacial.
Queda claro que es una forma importante de generacin de recursos, pero es
necesario reflexionar si vale la pena alterar y modificar las ciudades para dedicarlas al
uso y explotacin turstica. Generalmente los gobiernos han podido manipular a la
315
comunidad local para que acepten a los turistas y se dediquen a preparar el sitio para
recibirlos y que regresen una y otra vez. Pero es necesario considerar que el turismo
es voltil y no debe gestionarse una ciudad en base de esta actividad.
Las ciudades tursticas patrimoniales generalmente se encuentran divididas y

segmentadas segn los escenarios promovidos y desarrollados por los gobiernos o
inversionistas, el centro histrico autentico cada vez es menor ya que estos espacios
dedicados a atraer a los visitantes se van reproduciendo y extendiendo, alterando
cada vez ms rea de la ciudad. En caso de continuar con esta tendencia los
problemas y divisiones entre los gobiernos y los habitantes de las ciudades se
agudizarn y llevarn a una fractura entre los espacios aun utilizados por los
habitantes y los dedicados solamente al turismo.
La arquitectura patrimonial puede ser detonadora de la ciudad, pero es necesario

mantener un equilibrio entre la dedicacin exclusiva al turismo y el uso por los
habitantes, que son los propietarios originales. No solamente son necesarios los
cambios en las normas, leyes y programas en que se apliquen en las Ciudades
Tursticas Patrimoniales, si no hay que entender la situacin que se enfrentan la
sociedad que habita estos espacios, ya que los algunos habitantes se resisten y tienen
que convivir con los turistas; personas ajenas a su comunidad, costumbres y origen,
por lo que es importante analizar y conocer la situacin social para tener una visin
amplia y completa de todos los factores (espacial, arquitectnico, social) que se
afectan en este tipo de ciudades.
Bibliografa
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http://74.125.155.132/search?q=cache:SfD3SpXjKn0J:sedesol2008.sedesol.gob.mx/ar
chivos/10050203/File/2oax.pps+direccion+general+del+centro+historico+oaxaca&cd=2
&hl=es&ct=clnk&gl=mx
Secretaria
de
Cultura
del
Gobierno
del
Estado
de
Oaxaca,
en
http://www.cultura.oaxaca.gob.mx/
317
DE LA REVALORACIN DEL PATRIMONIO ARQUEOLGICO AL USO

TURSTICO:
EL CASO DE GUACHIMONTONES
Ponente 1: Jos Juan Lira Caldern
Direccin: Av. De los Maestros y Mariano Brcena, Guadalajara, Jalisco, Mxico
Correo electrnico: Josejlc10@yahoo.com.mx
Institucin de procedencia: Universidad de Guadalajara. CUCSH. Departamento de
Geografa
Ponente 2: Luca Gonzlez Torreros
Direccin: Av. De los Maestros y Mariano Brcena, Guadalajara, Jalisco, Mxico
Correo electrnico: lucia_torreros@yahoo.es
Institucin de procedencia: Universidad de Guadalajara. CUCSH. Departamento de
Geografa
El principal camino para convertir al patrimonio local en un instrumento abierto

y de futuro pasa bsicamente, a mi entender, por dar prioridad absoluta al
capital humano: las personas antes que las piedras.
Lloren Prats, 2005
INTRODUCCIN
El binomio patrimonio y turismo siempre ha conseguido generar inquietud, sea por la
oportunidad que representa como herramienta para el desarrollo, o bien por su
significado en trminos de los equilibrios / desequilibrios entre uso y conservacin de
los bienes que son puestos en valor y de la participacin de la poblacin local en el
proceso. Cualquiera que sea el caso, uno de los asuntos medulares es precisamente
la gestin. En esta propuesta, exponemos algunas consideraciones sobre el tema bajo
el lente del desarrollo local y del territorio. El caso de anlisis lo ofrece el destino que
es considerado como el producto estrella del turismo cultural en el estado de Jalisco.
Hablamos de la zona arqueolgica de Guachimontones, perteneciente al municipio de
Teuchitln, ubicado a 50 kilmetros de la Zona Metropolitana de Guadalajara. Su
descubrimiento en la dcada de los 70, trajo consigo una serie de investigaciones
que vinieron a reformar la lectura ofrecida hasta entonces acerca de los grupos
prehispnicos que habitaron la regin Centro Occidente de nuestro pas.
318
Distintos momentos han marcado la evolucin del sitio, pasando de ser un gran
descubrimiento objeto de inters arqueolgico, histrico y antropolgico, a un producto
turstico. En el camino, se han observado situaciones particulares con distintos actores
que se han involucrado en este proceso de gestin y de puesta en valor turstico:
ejidatarios despojados de sus tierras quienes por temor a perderlo todo aceptaron
una indemnizacin que algunos suponen poco justa, artesanos y comerciantes recin
formados que han tenido que innovar y adaptarse a disposiciones administrativas. Por
supuesto resalta el rol que juegan las instituciones gubernamentales en la
coordinacin y estrategias de accin territorial, quienes reorientan un nuevo escenario
para el desarrollo,
en el cual el turismo desempea un papel fundamental. Con
algunas evidencias en mano, la intencin es determinar un diagnstico de la situacin

que encara el binomio mencionado (patrimonio y turismo) frente al desarrollo local.
Palabras clave: gestin del patrimonio, turismo, sociedad local.
DEL PATRIMONIO AL TURISMO: SU CONTRIBUCIN AL DESARROLLO LOCAL

La concepcin del patrimonio como herencia, frecuentemente vinculada con lo material
y ms fuerte an en el campo turstico, y emparentada limitadamente con el folklore y
la arquitectura-, debe explorarse y repensarse en trminos ms subjetivos e
intangibles, ya que tambin se hereda como patrimonio colectivo- la parte menos
visible de la cultura conductas, hbitos, costumbres, valores, identidades, historia,
saberes, formas de vida, saberes- que cambia, evoluciona y se adapta, inspirando
nuevas lecturas para la sustentabilidad; por tanto, la herencia constituye un bagaje
bastante amplio que trasciende ms all de la esfera material y lo individual. En este
sentido, conviene reflexionar si, tal como lo sealan Ballart y Tresserras (2005) el
derecho que tenemos las generaciones presentes de recibir lo de nuestros
predecesores, nos obliga, al mismo tiempo, a salvaguardar para las generaciones
319
venideras; entonces, la propia idea de patrimonio colectivo lleva ya implcito un

carcter de sustentabilidad.
a) El Patrimonio y el desarrollo local

Fernndez (1996) re refiere al patrimonio como un elemento que aade identidad y
otorga particularidad al territorio, por lo que su comprensin y gestin sea unitaria o
integral- permite mantener los beneficios al alcance de todos los sectores sin correr el
riesgo perder conexin con el contexto fsico y social. Al respecto, Delta menciona que el
patrimonio, por las funciones ambientales, culturales, sociales
y tursticas que
desempea, est pasando de entenderse como carga -debido a los costos unidos al
enfoque tradicional conservacionista- a considerarse como un pilar de las estrategias
ms innovadoras de impulso al desarrollo territorial, aadindole una connotacin de
diferenciacin y especificidad ante el embate globalizador. (citado enTroitio, 2011: 7).
As mismo Troitio sostiene que la cultura es el instrumento para crear un nuevo espacio
de desarrollo:
la clave reside en considerar al patrimonio como un bien de uso social, que se

vincule a polticas de desarrollo territorial sostenible y se organice a partir de productos
patrimoniales viables. Crear un medio favorable a la creacin de actividades
econmicas supone equipamientos adecuados, una poblacin formada, un medio
social y cultural vivo. En suma un territorio articulado, dinmico y equipado para
protagonizar una nueva etapa en su evolucin (Trotio, 2000, p. 32).
Para Ballart y Tresserras el encuentro entre la preservacin y la creatividad en el uso

del patrimonio cultural y en el desarrollo econmico y social, constituyen componentes
importantes del desarrollo humano sostenible. (2005:156) Los mismos autores hacen
nfasis en una idea fundamental para el caso que aqu nos ocupa: El patrimonio,
especialmente cuando est asociado a lugares naturales atractivos, acta como uno
de los principales motores del desarrollo turstico y encuentro vivo con los valores
culturales. (2005:157) El desarrollo no puede ser entendido si no es mediante la
320
capacidad de una sociedad para dar respuestas a las demandas de sus ciudadanos,
tomados estos como grupo o como individuos. As pues desde la perspectiva
patrimonial:
el desarrollo ha de basarse, en la medida de lo posible, en el crecimiento, mejora y

potenciacin de los recursos disponibles en el propio territorio (humanos, financieros o
materiales), ha de relacionarse con un desarrollo centrado en lo local y, tal como ya se
apunt, al tratarse de la relacin entre patrimonio y medioambiente, ha de ser un
desarrollo beneficioso con el entorno y con el mantenimiento y mejora hacia el futuro de
los recursos existentes, ha de ser, pues, un desarrollo sostenible (Fernndez, 1996: 26)
Una de las premisas necesarias para considerar el patrimonio como factor de

desarrollo, es que no puede existir patrimonio si ste no es asumido por un colectivo
que se reconozca en l, y no habr poltica patrimonial correcta si este colectivo no
adopta una actitud participativa, crtica, constructiva y creativa (Fernndez, 1996).
Coincidentemente, Ballart y Tresserras tambin advierten que los beneficios de una
participacin ms diversificada en la preservacin del patrimonio pueden reconocerse
en la labor de organizaciones no gubernamentales y a nivel individual, de actores
culturales. Ambos, organizaciones y actores, requieren de un marco legal, una poltica
cultural que les permita:
Responder plenamente a las inquietudes culturales de individuos y comunidades

locales;
Fomentar la participacin de la sociedad civil en la formulacin de las polticas

culturales, a fin de garantizar su representatividad y viabilidad;
Disear polticas culturales abiertas a la participacin de los nuevos actores;
Mediar para la creacin de incentivos fiscales y empresas y organizaciones que

impulsan la cultura;
Crear canales de comunicacin permanente entre estas y las instituciones pblicas;
Propiciar una relacin ms estrecha de la actividad cultural con la de otras esferas

como el turismo y el patrimonio natural;
Promover encuentros de mbito nacional e internacional para el intercambio de

experiencias y la vinculacin entre los nuevos actores culturales y entre estos y las
instituciones pblicas. (2005:165)
321
Sin duda, existen vastos argumentos que justifican la importancia del patrimonio y su
funcin en el territorio y ms an, la importancia que adquiere como recurso en el
mbito social y econmico para impulsar el desarrollo por lo que su manejo integral y
multidisciplinario lo convierten en un fenmeno complejo.
b) El patrimonio y su relacin con el turismo

El debate del patrimonio como factor de desarrollo y del turismo como actividad
dinamizadora del territorio, pone a prueba la capacidad de los actores para construir
un nuevo escenario de desarrollo local que contribuya a mejorar su calidad de vida. La
relevancia que adquieren los lugares poseedores de recursos patrimoniales arqueolgicos e histricos- requiere de una gestin integral que armonice la obtencin
de beneficios econmicos y sociales. La participacin de la poblacin en la puesta en
valor de su patrimonio debe ser considerada no slo la clave, sino una estrategia
orientada a cumplir con las siguientes funciones: Identificar los elementos del
patrimonio, significar el patrimonio local, contribuir a su conservacin, acercar los lazos
de identidad de la poblacin con el patrimonio local, revalorizar el patrimonio como un
recurso con significacin econmica, garantizar su acceso y disfrute (de la poblacin
local) ante la puesta en valor para el turismo y ser un observador activo / crtico ante el
uso turstico
La transversalidad del fenmeno turstico ha puesto en evidencia la necesidad de un

tratamiento amplio en el que se consideren las interdependencias directas del
patrimonio, turismo y sociedad, pero tambin abre la puerta a relaciones indirectas con
el resto de la estructura econmica del territorio considerando su insercin en un
mbito con especificidades socioculturales y ambientales que contribuyan a definir un
producto turstico que se alimenta internamente, pero que es consumido por
elementos externos (los turistas).
322
Coincidiendo con el planteamiento anterior Troitio, advierte que la puesta en valor del
patrimonio histrico y su utilizacin turstica requiere de la participacin tanto de los
administradores como de la propia sociedad local. Se trata de entender el patrimonio
como un recurso no renovable, donde una mala planificacin puede implicar prdidas
irreparables. De esta manera, el patrimonio adquiere una funcionalidad turstica y sta
otorga al territorio un nuevo dinamismo econmico, constituyendo nuevas alternativas
para mejorar la calidad de vida de la poblacin. As pues, apunta que el turismo cultural
se ha convertido en un fenmeno en expansin, con notables incidencias a nivel
territorial en dos direcciones: como motor de desarrollo y a su vez como vector de
impacto. El turismo es hoy en da un elemento fundamental en la vida y en la
economa de los destinos y por lo tanto requieren de toda una serie de medidas y
estrategias de control e intervencin, as como de una adecuada gestin, tanto por
parte de los agentes pblicos como de los privados (Troitio, N. L., 2009).
Prats, en su ecuacin Patrimonio + turismo = desarrollo? (2003) no slo acerca el

tema, sino que motiva a reflexionar sobre el asunto. Subraya que en numerosas
ocasiones se obvian el papel y los intereses de las administraciones de distinta escala
territorial, el contexto poltico y social, la difcil delimitacin territorial del patrimonio y la
divergencia formativa de quienes asumen, tcnicamente, el proyecto de activacin del
patrimonio, por un lado, los formados en el rea de la cultura y por otro, los formados
en el turismo. Por lo tanto, la mera existencia de un patrimonio, sea natural o cultural
de alta significacin para la comunidad local y de valor turstico, no siempre garantiza
que pueda constituirse como una fuente de beneficios econmicos, y aunque as lo
fuera, no es seguro la distribucin equitativa de los mismos; ms an, no es garanta
de supervivencia. Lo anterior contribuye a precisar sobre la importancia de la gestin del
patrimonio.
323
c) La gestin del patrimonio - turismo sociedad en el desarrollo local

En las estrategias de activacin patrimonial generalmente surgen nuevos organismos
que articulan un modelo de gestin para proteger el patrimonio. Sin embargo,
dependiendo de cmo sea, puede producirse un efecto adverso y quedar debilitados
en el intento de conservacin. Quiz el mayor problema de la recualificacin del
patrimonio est en la apropiacin de bienes pblicos sin el conocimiento y mandato
previo de los grupos a los que esta recualificacin afecta. En este sentido conviene
precisar que cuando hablamos de gestin del patrimonio nos referimos:
al conjunto de actuaciones programadas con el objetivo de conseguir una ptima

conservacin de los bienes patrimoniales y un uso de estos bienes adecuado a las
exigencias contemporneas. Superando las concepciones tradicionales que limitaban el
cuidado o tutela del patrimonio al estudio y la conservacin, nuestra poca ha
redescubierto las posibilidades de una gestin integral del patrimonio que se plantea,
adems del reto de la conservacin, encontrar los mejores usos para nuestro patrimonio
histrico comn, sin menoscabo de su preservacin ni de su valorizacin social. Tiene
como punto de partida la conservacin de objetos especialmente apreciados, producidos
por la actividad humana en un pasado ms o menos alejado que han perdurado hasta el
presente (Ballart y Tresserras, 2005:15)
La aportacin de Castells (2002) en este tema permite identificar, de manera ms

concreta, las relaciones existentes entre la propuesta de uso econmico del patrimonio
-a travs de su adecuacin para una utilizacin turstica- y el desarrollo local, mismas
que no deben olvidar las siguientes premisas: Basarse en la conservacin del
patrimonio y la identidad local; contextualizarse en el territorio; integrar el patrimonio
natural y cultural; incidir en la sostenibilidad; empezar por una planificacin esmerada;
constituir un instrumento de orientacin colectiva, dirigido hacia el presente y el futuro;
conjugar el desarrollo econmico, social, cultural e identitario; y ser dinmicas y
adaptarse a la demanda social (citado en Gonzlez, 2012:81).
En este contexto, la coordinacin, negociacin y convergencia se tornan herramientas

indispensables en el mbito de la planificacin territorial evitando con ello la prdida de la
324
confianza y las incoherencias que pueden acompaar a los proyectos de activacin del
patrimonio para el turismo. Un objetivo fundamental de la gestin del patrimonio
consiste en comunicar su significado y la necesidad de su conservacin tanto a la
comunidad anfitriona como a los visitantes (Ballart Hernndez & Tresserras, 2005).
Para finalizar estas lneas, pero no la reflexin, conviene resaltar lo que seala Prats:
considerar al patrimonio como un instrumento integral de planificacin localno como
un instrumento ms sino como el eje central como eje vertebrador en todos los
sentidos (pero bsicamente econmicos, urbansticos, y simblico-identitarios) (2003:
136 cursivas del autor-) y no privilegiar la razn turstica sobre la razn patrimonial,
como tal parece sucede en el caso analizado.
TEUCHITLN: SU CONTEXTO GEOGRAFICO, SU VINCULACIN CON EL

PAISAJE AGAVERO Y LA RUTA ARQUEOLOGICA
La regin Valles se localiza al occidente de la ZMG y la componen 14 municipios entre
ellos los cinco considerados en la zona agavera: El Arenal, Amatitn, Magdalena,
Tequila y el que aqu es objeto de nuestra atencin: Teuchitln (9088 hab. INEGI,
2010. Esta regin presenta, sin embargo, una divisin fisiogrfica y paisajstica que
hace diferenciar dos subregiones, teniendo como centro el Cerro de Tequila: hacia el
sur el valle caero, el cual presenta condiciones econmicas, culturales y ambientales
muy diferenciadas respecto a la zona norte que es predominantemente agavera. El
paisaje ofrece zonas de contacto entre los cultivos de maz y caa, que parecen ceder
el paso al cultivo de agave, los cambios de color y la textura visual del campo permiten
apreciar con claridad la transicin de cultivos.
325
Las actividades econmicas tradicionales de la regin se encuentran fuertemente

vinculadas con la tierra y ha definido histricamente los asentamientos, la organizacin
social y el paisaje actual. Sin embargo, poco a poco aparecen en la escena productiva
nuevas actividades como el turismo, originado en gran parte por el valor cultural y
natural, pero adems por la cercana fsica de la regin con la ZMG, lo que genera
desplazamientos de la poblacin de la zona urbana al medio rural con fines tursticorecreativos y recientemente residenciales.
El municipio de Teuchitln se destaca sus recursos hdricos: manantiales, ros, arroyos

y la presa de La Vega que abarca cerca de mil quinientas hectreas, cuyas aguas se
utilizan para regar los cultivos del valle de Ameca; su territorio contiene tierras frtiles
aptas para la agricultura, un clima benvolo, en un paisaje que combina el valle y la
montaa, teniendo al cerro de Tequila como unidad geogrfico-simblica regional.
La regin de Valles contiene un rico patrimonio natural, histrico y cultural con

potencial de desarrollo econmico y social basado en las condiciones geogrficas. Se
han documentado evidencias sobre la importancia cultural de la hidrografa regional,
principalmente para la tradicin Teuchitln, la cual se desarroll sobre este distrito
lacustre de las tierras altas y valles adjuntos al volcn de Tequila. El sitio que mejor
326
vinculacin tiene a nivel regional es sin duda la zona arqueolgica de Guachimontones

que en 2010 se consolida como un smbolo cultural de representacin estatal, su
inclusin como parte de la zona del Paisaje Agavero,46 y su liderazgo en la promocin
de la ruta arqueolgica de Jalisco le otorga al municipio de Teuchitln una nueva
funcin en su mbito territorial y regional como dinamizador econmico y social.
A) GUACHIMONTONES PRODUCTO ESTRELLA

Al formar parte del patrimonio cultural de la humanidad merece un tratamiento un poco
ms puntual que el resto de los componentes que conforman el patrimonio de
Teuchitln. Ubicado a poco ms de un kilmetro de la poblacin de Teuchitln,
Guachimontones es una nueva zona arqueolgica de 87 hectreas que en tiempo
rcord se coloc en Jalisco como el sitio estrella en su gnero.47
Constituye en la actualidad, uno de los asentamientos arqueolgicos ms importantes
del occidente de Mxico; sus ms de 2,000 aos de antigedad abren la posibilidad de
ofrecer nuevas lecturas a la historia prehispnica regional. El sitio fue identificado por
los arquelogos Phil Weigand y Arcelia Garca en la dcada de 1970 cuando los
yacimientos eran casi ilegibles y de acuerdo con este arquelogo, representa la
primera experiencia conocida de un estilo de vida civilizado en el occidente de
Mesoamrica.48
46
La declaratoria como Patrimonio de la Humanidad dictaminado por la UNESCO con la nominacin:

Paisaje Agavero y Las Antiguas Instalaciones Industriales de Tequila le otorga la categora de Paisaje
Cultural, el 12 de julio de 2006, bajo los Criterios II, IV, V y VI. El permetro total reconocido cubre
86,280.18 hectreas. Se compone de dos zonas ncleo: las mesas agaveras y la zona arqueolgica de
Guachimontones, juntas suman una superficie de 34,658.67 has, ms 51,261.334 has de la zona de
amortiguamiento. Las zonas ncleo se encuentran, sin embargo divididas por dos ejes: La parte norte del
paisaje cuenta con estructuras que permiten la comunicacin entre los poblados de El Arenal, Amatitn y
Tequila, y fuera del permetro protegido, a la cabecera municipal de Magdalena, y la parte sur que
constituye el ncleo dos la Zona Arqueolgica de Guachimontones del municipio de Teuchitln.
47
La expresin Guachimontones conocida por el nombre tradicional que los campesinos otorgan al sitio
significa lugar de guajes.
48
Es importante destacar, por lo que significa para esta documentacin, que la caracterstica ms
relevante de la tradicin Teuchitln, fue sin lugar a dudas, la aportacin realizada en el plano
arquitectnico, estableciendo un sello distintivo nico que se reprodujo a nivel regional durante un periodo
de tiempo que alcanz varios siglos (ver FIGURA 3). El elemento ms significativo es, precisamente, la
construccin de estructuras monumentales en forma de crculos concntricos. Estas edificaciones se
encuentran rodeadas de patios y plataformas rectangulares, sobre las que se levantaban templos. Las
estructuras piramidales sostenan en su cima un poste de el volador.
327
Los hallazgos permiten ubicar el origen de esta civilizacin en pocas muy tempranas,
alrededor de 1000 aos a.C. y fue hasta aproximadamente un siglo A.C., que la
organizacin social y cultural alcanz un alto nivel de complejidad, siendo una de las
caractersticas ms relevantes las tumbas de tiro estilo El Opeo.49 Durante los
ltimos doce aos el rescate arqueolgico del sitio Guachimontones, ha puesto de
manifiesto la importancia que tiene el patrimonio arqueolgico como recurso turstico.
Para ello fue necesario incluir el patrimonio arqueolgico en los planes de desarrollo
estatal, municipal y urbano como instrumento integral de planificacin territorial
diseando estrategias y acciones que contribuiran a dinamizar la economa regional y
local. (ver Cuadro N 1)
Otro de los proyectos que tuvo gran influencia en la consolidacin de sitio arqueolgico
de Guachimontones de Teuchitln, fue la creacin de la Coleccin Rutas Culturales de
Jalisco MX, por la Secretara de Cultura del estado de Jalisco, entre ellas un nmero
dedicado a la Ruta Arqueolgica (2006).
Para consolidar realmente esta ruta, se
plante la realizacin de acciones de investigacin, adquisicin y conservacin de los

sitios arqueolgicos de mayor relevancia, no slo en Guachimontones sino en toda la
regin Valles entre los que destacan: Santa Cruz de Brcena, y Tepehuaje en
Los investigadores sostienen que contrariamente a algunas argumentaciones, que esta civilizacin no
fue tarda en el occidente, ni tampoco representa una derivacin de las del centro de Mxico.
49
328
Ahualulco de Mercado, Santa Quiteria en El Arenal y Palacio de Ocomo y Pen de

Santa Rosala en Etzatln.
AO
CUADRO 1
La puesta en valor de Guachimontones
a travs de diversos acciones y planes de desarrollo
ACCIONES O PLANES
1999
Inicio de excavaciones en Guachimontones
2004
Debido a la importancia de los hallazgos y a la monumentalidad de

los vestigios: mesas de trabajo y definicin de estrategias de rescate
2005
2006
Se definen las acciones de rescate del patrimonio arqueolgico como

estrategia de desarrollo regional. Se le asigna a Teuchitln la categora
de Promocin de actividades Tursticas:
1. Acciones de dotacin de infraestructura y equipamiento para los
futuros visitantes al sitio arqueolgico.
2. Expropiacin de parcelas donde se localizan los vestigios
3. Elaborar un Plan de Manejo
4. Dotacin de servicios y acceso
5. Plan de acciones inmediatas para mejorar la Imagen Urbana
6. Se identifica la necesidad de elaborar un nuevo Plan de Desarrollo
Urbano Municipal que contemple la integracin del sitio
arqueolgico como hito cultural y turstico junto con la Presa de La
Vega (ya con funcin turstico gastronmica)
Acciones de rescate arqueolgico y adecuacin del sitio para la visita
Se incorpora como parte del Paisaje Agavero (Zona Ncleo 2) con las
siguientes acciones (Arqueologa):
Objetivo General: Promover el turismo cultural en los sitios
arqueolgicos restaurados en la zona del Volcn de Tequila (p.185
y 203)
Frmulas de gestin
Estrategias: Realizar programas de promocin e implementacin
de Infraestructura Turstica [sic], resaltando los elementos de mayor
importancia en los principales sitios de la zona de estudio, con la
participacin de la iniciativa privada (p. 203)
Acciones y Mecanismos: Recorridos Tursticos culturales en
los sitios arqueolgicos de Teuchitln, Santa Quiteria y Hutzilapa.
Orientado a la promocin, adecuacin conservacin de los sitios.
Programas e instrumentos de gestin: Programa de promocin
turstico cultural de los sitios Arqueolgicos de Teuchitln,
Huitzilapa y Santa Quiteria. (p. 207)
Fuente: Elaboracin propia con base en Lira, 2010-2012 y Gonzlez 2011.
INSTANCIA /
INSTITUCIN
RESPONSABLE
El Colegio de Michoacn
/INAH.
Responsable
Arquelogo Phil Weigand
Se
suman
a
las
anteriores la Secretara
de Cultura (Gob. Estatal)
y se incorpora en el Plan
de Desarrollo Estatal
mediante
Planes
Estratgicos especficos
para el sitio
Comisin
de
Planeacin para el
Desarrollo (COLPADE)
En una segunda etapa
se incorpora a las
autoridades
municipales.
COPLADE
y
autoridades
municipales
INAH y Secretara de
Cultura del Gobierno
del Estado de Jalisco
329
No sin algunas situaciones desfavorables -que sealaremos en el siguiente apartado-,

el Gobierno de Jalisco ha realizado inversiones para comprar el suelo de la zona y
mejorar las infraestructuras, principalmente la va de acceso. El sitio convoca a un
creciente nmero de visitantes, las cifras hablan por s solas: de 12,000 visitantes en el
2001, a ms de 212 mil a mediados de 2010. Hoy en da cuenta con equipamiento
como estacionamiento, alumbrado pblico y accesos en buenas condiciones. Un
museo con algunos de los vestigios encontrados en la regin puede visitarse en la
Casa de la Cultura municipal y un Centro Interpretativo con un enfoque educativo y
cultural alusivo a la cotidianeidad prehispnica y actual de la regin.
De esta manera, Teuchitln es en la actualidad un smbolo cultural de representacin

estatal gracias a la zona arqueolgica de Guachimontones, la inversin nunca antes
vista, de ms de 67 millones de pesos que ha realizado el gobierno estatal en el
municipio, representa un desafo para la poblacin y sus agentes locales en el
encausamiento positivo y en el mejor aprovechamiento pero sobre todo representa
una gran responsabilidad en el uso sostenible de sus recursos naturales y culturales.
Con el objetivo de entender la relevancia que ha tenido la puesta en valor de un bien
patrimonial como los vestigios arqueolgicos, se consider analizar los aspectos
singulares que implica su gestin ya que estos han tenido un gran impacto territorial y
social en el mbito local, al grado que, paulatinamente, estn reconfigurado el sistema
de organizacin, presentando nuevas alternativas para el desarrollo local.
FIGURA 3. Nmero
de visitas al Sitio
Arqueolgico
Guachimontones
2001-2010
330
La grfica anterior muestra el crecimiento paulatino de los visitantes al sitio, se

destacan dos fenmenos: el crecimiento acelerado a partir del 2004 debido al impacto
promocional que se dio del sitio en los medios de comunicacin y su inclusin en
algunas escenas de la telenovela Destilando Amor y su vnculo con el tequila; el otro
fenmeno que resalta es la cada de los visitantes en el 2009, reflejo del impacto que
tuvo la influenza en el turismo a nivel nacional.
B) LA EXPROPIACIN EN EL PROCESO DE GESTIN DEL PATRIMONIO

ARQUEOLGICO50
Como ya se ha presentado, Teuchitln es un municipio eminentemente rural.51 En l,
la figura del ejido es la organizacin ms reconocida a nivel local y es donde se
concentra la toma de decisiones, principalmente en el mbito social y econmico;52
aunque es aparentemente dbil para generar nuevas iniciativas en las ramas no
agrcolas y su capacidad de innovacin es limitada, su participacin en los procesos
de desarrollo sigue siendo relevante a nivel local y especialmente en la regin Valles.
La revisin de la tenencia de la tierra en el municipio de Teuchitln es necesaria para

comprender la configuracin territorial y sus implicaciones sociales, particularmente
respecto al patrimonio arqueolgico y su utilizacin turstica.53 En el caso particular de
Guachimontones el proceso de gestin cultural requiri de un procedimiento
expropiatorio a los ejidos de Teuchitln y La Estanzuela, mismo que estuvo a cargo de
50
Este proceso es documentado directamente por Jos Juan Lira Caldern y forma parte de las
indagatorias realizadas durante su investigacin de tesis de maestra en el periodo 2010 - 2012.
51
Es relevante recordar la idea planteada por Monterroso y Zizumbo (2010) sobre la nueva ruralidad,
generadora de escenarios distintos a partir de la refuncionalizacin mediante el impulso de nuevas
actividades que sustituyen las tradicionales. Con la justificacin de que ante el nuevo enfoque de
desarrollo los campesinos fueron incapaces de competir en productividad en el mercado, se realizan
acciones para motivarlos a emprender nuevas actividades que les permita mejorar sus condiciones de
vida y a dar mejor uso de sus recursos naturales y culturales a los cuales tienen acceso
52
Del anlisis realizado result que en el municipio de Teuchitln el 84% de su superficie es de regimen
ejidal, y los ejidos que la componen son el ejido Teuchitln, La Estanzuela, La Vega, El Amarillo, Labor de
Rivera, El Refugio, El Carmen, Castro Urdiales y 5 de Mayo. El 9% es de propiedad privada, y los
propietarios de estas tierras no viven en el municipio y el 8% restante esta compuesta de propiedad
federal que en este caso esta ocupada por la Presa de La Vega. (Registro Agrario Nacional). En el
municipio de Teuchitln se agrupan ms de 1,255 ejidatarios, la mayora caeros.
331
la Secretaria General de Gobierno del estado de Jalisco asignndose como lder a la

Secretaria de Cultura quien en adelante coordin las mesas de trabajo para el
proyecto y gestion el presupuesto para los diferentes acciones a realizar en el sitio
por las distintas dependencias. Por su parte, el ayuntamiento realiz las funciones de
coordinador, administrador y facilitador
entre
el
ejido
y las
dependencias
54
gubernamentales.
Aunque el rescate arqueolgico como patrimonio colectivo- se plante como una

estrategia de desarrollo municipal y regional, tambin es cierto que afect el
patrimonio individal de muchos -que como hemos visto, no slo es la propiedad si no
lo que ello significa: sustento, vivienda, herencia, valor estimativo y modo de vida. Este
planteamiento parece aplicar en el procedimiento de expropiacin, ya que aunque los
ejidatarios han manifestado su insatisfaccin, no hay quien respalde su peticin y en
cambio se ha alargado acallando paulatinamente su nimo. El rescate arqueolgico de
Guachimontones, gener una nueva configuracin espacial en el ejido y en el
municipio. La gestin patrimonial requiri de la cooperacin o participacin de los
ejidatarios que tenan en posesin las parcelas donde se ubicaban los vestigios
arqueolgicos y el consentimiento del ejido como organizacin, cuestin que se
contempla en la Ley Agraria de 1992 vigente, que es la que rige la propiedad en el
pas.
Del xito o fracaso de la negociacin con los ejidatarios dependa dar paso al logro de
los objetivos estratgicos regionales planteados por el Consejo de Planeacin del
Desarrollo del
Estado (COPLADE). Era prioritario realizar el
procedimiento
expropiatorio de las parcelas que ocupara el sitio como condicin previa. Para tal
En Mxico los programas de certificacin de la tierra, actualmente estn facilitando el cambio de
propietarios, el cambio de tenencia de la tierra y el cambio de uso de suelo sobre todo en las zonas
cercanas a los centros urbanos.
54
El comisariado ejidal solo jug el papel de facilitador, y aunque siempre estuvo presente en las mesas
de negociacin y estuvo al tanto de todas las acciones realizadas, no se plante ninguna peticin en
53
332
efecto los arquelogos de El Colegio de Michoacn avalados por el INAH, fueron los
responsables de delimitar y sealar en qu parcelas se encontraban los vestigios,
posteriormente la Direccin de Asuntos Agrarios del Gobierno del Estado determin
cuntas parcelas, la superficie que se afectaba y su situacin legal. El resultado fue la
afectacin de dos ejidos: el de Teuchitln y La Estanzuela con 41 parcelas, de las
cuales eran dueos 27 ejidatarios, es decir haba algunos ejidatarios que eran dueos
de dos o ms parcelas, de estos 5 ejidatarios pertenecan a La Estanzuela y 22 al
ejido Teuchitln y juntos sumaban una superficie de 87.34 hectreas.
El procedimiento ha generado un ambiente de desconfianza y de resentimiento hacia

el proyecto por parte de los ejidatarios y de la poblacin en general, su principal
inconformidad radic en el monto de indemnizacin, en la falta de informacin del
procedimiento y en la nula defensa que manifest el comisariado ejidal y el
ayuntamiento;55 El no haber concluido el procedimiento de expropiacin o el cmo se
realiz, desde el punto de vista de los ejidatarios, dificulta para ambas partes la
libertad de actuacin, las implicaciones sociales se reflejan en la opinin de los
ejidatarios al no legitimar el patrimonio y al mismo tiempo dificulta la apropiacin que
supone el patrimonio como generador de identidad y de desarrollo con la participacin
de la poblacin, todo ello por supuesto, genera incertidumbre, no slo para el proyecto
turstico, sino tambin para la dinmica de desarrollo que se pretende emprender.
C) LA SITUACIN ACTUAL: VISUALIZANDO CONCLUSIONES

En contexto regional, encontramos que la calidad de los recursos que conforman el
patrimonio de Teuchitln y sus accesos son buenos; sin embargo, la capacidad de
atraccin puede calificarse, en general, como baja. Destaca en este inventario, la zona
de restaurantes de la Presa de La Vega, que ofrece gastronoma tpica reconocida
defensa o respaldo a sus ejidatarios, ms bien se mantuvo al margen como grupo y respeto la decisin
personal de cada ejidatario.
333
incluso a nivel nacional (Media-Bajo) y uno de los productos estrella de la regin del
Paisaje Agavero, la Zona Arqueolgica de Guachimontones (Alta-Media). El asunto sin
embargo, no est resuelto. Si bien es cierto que la operacin de la zona arqueolgica
de Guachimontones supone un relativo xito que se complementa y consolida con la
apertura del Centro Interpretativo Guachimontones (CIG) en 2012- la gestin del
patrimonio ha llevado a conflictos no slo entre los ejidatarios, sino tambin entre los
guas del sitio, la administracin del CIG, artesanos y comerciantes y entre las distintas
autoridades e instituciones involucradas ; existen por lo tanto procesos que avanzan
a distintos ritmos: el vinculado con la posesin de la tierra donde se asienta el recurso
y el de turistizacin.
Cada vez cobra mayor relevancia la significacin de los atributos locales y regionales,
en donde los distintos espacios desarrollan una competencia abierta para mostrar sus
atractivos al viajero apelando a sus caractersticas nicas, a la autenticidad de las
experiencias, al paisaje propio y a los elementos de su identidad, como es el caso de
Teuchitln. El eje de la poltica territorial para el municipio es el turismo, consolidarse
como un lugar para la difusin de la cultura. El gobierno municipal y estatal a travs de
los planes le apuesta a la transformacin de actividades locales mediante una
trasferencia de la actividad primaria a la terciaria mediante a travs de la actividad
turstica.
En el proceso de gestin del patrimonio arqueolgico de la regin Valles con fines

tursticos, se ha iniciado una situacin tensa que pende con el proceso de
expropiacin- de la esfera de lo privado a la esfera de lo pblico, de lo individual a lo
colectivo; con la revalorizacin de los vestigios y evidencias arqueolgicos, del mbito
cotidiano a uno temporal marcado con horarios de visita y uso turstico-; de un plano
sagrado a uno riesgosamente banalizado, o como dice Rosas entre lo local y lo
55
Aunado a esto, las promesas electorales locales del 2006 alentaron la esperanza de retomar
334
global (2005: 87) al convertirse de un elemento de identidad territorial que

redimensiona lo tradicional y contribuye a rescatar la historia local (como sugiere
Lomnitz citado en Rosas, 2005:81), al producto estrella que alcanza niveles de
comercializacin internacionales, no slo como parte de la ruta arqueolgica como
destino independiente, sino tambin, como convenientemente- ha sucedido, signado
como zona ncleo 2 del Paisaje Agavero y como elemento de la Ruta del Tequila del
Paisaje Agavero: tres dinmicas, una misma entidad.
La participacin social, primordial para lograr las estrategias planteadas, no se ve

reflejada lo que ha provocado un avance paulatino hacia la exclusin; ello amerita un
mayor esfuerzo en los gestores, para disear mecanismos de participacin eficientes,
proveer de informacin oportuna, y apoyar la generacin de iniciativas econmicas
que les generen mayores oportunidades para mejorar su calidad de vida. La
revalorizacin social del entorno rural implica una nueva relacin con la Zona
Metropolitana de Guadalajara
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336
CIUDAD HISTRICA, TURISMO Y REVALORACIN EMBLEMTICA.

PARALELISMOS ENTRE GUADALAJARA (JALISCO, MXICO) Y LA ANTIGUA
GUATEMALA (SACATEPQUEZ, GUATEMALA)
Ponente: Juan Sebastin Lpez Garca
Direccin: Campus de Tafira. 35017 Las Palmas de Gran Canaria. Canarias. Espaa
Correo electrnico: jslopez@dact.ulpgc.es
Institucin de procedencia: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria. Canarias.
Espaa
INTRODUCCIN. TURISMO Y CIUDAD HISTRICA

La ciudad tradicional sufri cierta deslocalizacin como destino turstico al
desarrollarse el turismo de masas. En el pasado, la incipiente actividad turstica se
emplazaba en la propia urbe, circunstancia que cambi al generalizarse los
desplazamientos masivos, el cual precis de nuevos y amplios escenarios para
desarrollar el cambio de enfoque en esa industria, ubicndose preferentemente en la
costa, para dar respuesta al fenmeno de sol y playas. En la actualidad, pues, los
centros histricos no son ciudades del turismo en s, sino que en la mayora de los
casos ste se ha ido acomodando en los mismos o, en unos pocos casos, persisten
como actividad de etapas anteriores56.
Junto al consolidado turismo masivo, los cambios en la demanda de los usuarios han
forzado la diversificacin de los tipos de oferta, cada vez ms competitivas entre s. En
este sentido ha aumentado mucho el papel de las ciudades histricas como destino de
visitantes, por el constante crecimiento que ha tenido el denominado turismo cultural.
Al respecto, Ballart Hernndez y Juan i Tresserras precisan: El turista cultural apuesta

por la calidad del producto y exige un nivel ms alto de infraestructuras y servicios;
56
En Canarias, uno de los destinos tursticos ms importantes de Europa, hasta los aos
sesenta del siglo XX, el turismo se localizaba en las ciudades tradicionales, especialmente
Puerto de la Cruz (Tenerife) y Las Palmas de Gran Canaria, pero desde esa fecha se
planificaron las ciudades tursticas, algunas a partir de pequeas aldeas de pescadores o en
nuevas urbanizaciones proyectadas en descampados junto a playas. LPEZ GARCA, 2003, p.
164. Vid HERNNDEZ GUTIRREZ, 1988.
337
busca una oferta personalizada; no est tan sujeto a la estacionalidad; visita

monumentos, museos, celebraciones tradicionales, etc.; manifiesta inters por el
contacto con las gentes y sus tradiciones, etc.; gasta ms dinero que el turista
tradicional; tiene mayor tendencia a alojarse dentro de la comunidad que visita que en
resorts tursticos especializados; pasa ms tiempo en el rea objeto de su visita; es
ms educado con el medio y la cultural local; y posee nivel cultural medio-alto.57 En
esta lnea, aumentan los trabajos de investigacin que tratan transversalmente las
relaciones entre los centros histricos y la actividad turstica58.
Junto al inters individual que puede despertar en las personas unos determinados
lugares por sus valores histricos y artsticos, hay que sumar el aumento de colectivos
profesionales, que desean celebrar sus distintos tipos de encuentros en ciudades que
reflejen prestigio y calidad. Para estos lugares, que en muchos casos no son centros
de turismo masivo, los empeos municipales se centran en convertir a sus ciudades
en lugares que responden al concepto MICE (Meetings, Incentives, Conventions and
Exhibitions)59, sin desdear el turismo de negocios, ya que las actividades que se
realizan suponen unos ingresos altos con visitantes cualificados.
La presencia de un rico patrimonio histrico (bsicamente artstico, arquitectnico y

urbanstico), muchas veces unido a un medio ambiente sugestivo, ofrecen en conjunto
un paisaje cultural enormemente atractivo. Paralelamente, sube el inters por el
patrimonio intangible, que en algunos lugares puede constituirse en el principal
reclamo. Sin embargo, hay otras categoras que an no se han tenido demasiado en
cuenta a la hora de completar los tems que pueden concurrir en la consolidacin de
una marca, entre las que se puede incluir un aspecto inmaterial, tal como es la
57
BALLART HERNNDEZ y JUAN I TRESSERRAS, 2001, p. 220.
58
Vid. REIS DUARTE, indito 2010.
338
significacin y carcter emblemtico de los sitios. Estos conceptos pueden ser

difciles de percibir o con percepciones muy distintas segn el receptor, cuya dificultad
puede ser superada a travs de la difusin y popularizacin de los fundamentos en
que se apoya.
Las ciudades de Guadalajara y La Antigua Guatemala, distantes y -tambin se podra

decir- tan distintas, poseen en su legado patrimonial un paralelismo que, de forma
individual, merecera ser revalorado como un atractivo ms. Ambas fueron cabeceras
de amplios territorios, una en el mbito centroamericano y sur mexicano y otra, en el
centro-norte mexicano y sudoeste estadounidense. Utilizar este recurso inmaterial
posiblemente reforzar la calidad de su marca como ciudades histricas y destinos
tursticos. Ambas no se pueden considerar en s como centros tursticos, sino como
ciudades histricas con actividad turstica, aunque con distinto grado de incidencia en
cada una de ellas.
LA TERRITORIALIDAD HISTRICA: UN VALOR DE PATRIMONIO INMATERIAL

El territorio como construccin histrica tiene un gran valor cultural. En s, es muy
difcil de perfilar, especialmente porque se trata de un patrimonio inmaterial y como tal,
depende del grado de valor que se le otorgue. Es un concepto difcil de definir, incluso
tendra multiplicidad de enfoques, aunque aqu se le tratar desde uno muy concreto,
desde la propia ciudad y su historia. En este caso, la territorialidad histrica revela los
distintos alcances que la ciudad ha tenido en sus funciones a lo largo del tiempo, que
lgicamente varan y que hasta se solapan, segn el carcter de las mismas, ya que
no siempre coincidieron sus jurisdicciones (por ejemplo, el obispado y la audiencia
pudieron tener diferentes linderos).
59
En espaol las siglas son RICE (Reuniones, Incentivos, Convenciones y Exposiciones).
339
Se puede restaurar el territorio, como un bien cultural ms? En 1987 Francesco

Gurrieri trataba el restauro del territorio, al afirmar: il concetto di restauro (cos come
le problematiche della conservaciones monumentale) ha avuto negli ultimi anni- un
trasferimento nella dimensione urbana e territoriale60. La consideracin de la
territorialidad histrica como un valor a tener en cuenta, ya est presente en estudios
de las ltimas dcadas del siglo XX, en una tendencia de ampliar y ofrecer varias
lecturas del patrimonio cultural, considerndola un descriptor ms en las acciones
estratgicas en los planes sobre el territorio, en cuanto integrante del acervo cultural61.
La importancia de las territorialidades ser valorada y asumida segn los lugares,

incluso con las propuestas prcticas que se ofrezcan para su puesta en valor. As, hay
ejemplos de recomendaciones para reconocer y revalorar las cabeceras an
ciudades vivas- que tuvieron un papel esencial en la gnesis del proceso urbano,
como una de las medidas de revitalizacin y conservacin del patrimonio histrico62.
La ciudad hispana surgi con una marcada voluntad territorial en el continente

americano, en un proceso urbanizador que
se estructur
piramidalmente
jerarquizando ncleos, con mbitos de gobierno segn su rango. En el vrtice estaban

las capitales virreinales, con los mximos poderes continentales, hasta los niveles ms
modestos de las aldeas que dependan de pueblos parroquiales con alcaldas
pedneas,
sin
apenas
competencias.
En
concreto,
el
proceso
repoblador
centroamericano-mexicano se inici desde las Antillas en la primera colonizacin

(1492-1519), con entrada por Panam y Mxico, quedando una zona intermedia entre
esos dos polos expansivos. En 1524 se crea el foco intermedio de Guatemala, que
60
GURRIERI, 1987, p. 7.
61
LPEZ GARCA y HERNNDEZ SOCORRO, 1998, pp.1508-1513.
62
En el caso de la isla de Gran Canaria (Canarias), se concretaba en las dos cabeceras

prehispnicas (Gldar y Telde), Vid LPEZ GARCA y HERNNDEZ SOCORRO, 2001, p. 48.
340
qued vinculado a Nueva Espaa, que fue el punto de irradiacin hacia las Californias,
sur de Estados Unidos y Filipinas63.
Cada ciudad naca con su territorio, de ah que sea casi inseparable la dualidad
ciudad-territorio, aunque ste no estuviera siempre bien definido, sobre todo en los
momentos iniciales de la colonia, por lo inexplorado del mismo. Lpez Guzmn refiere
en el caso concreto de la fundacin de nuevos asentamientos en la parte central del
continente, que pretendan formar entre ellos una especie de red que superpuesta al
territorio y sobre el entramado de pueblos de indios permitiera el control absoluto de
Mesoamrica64. La ciudad es un ente de control territorial e incluso su desarrollo
depende de ste, tal como afirman Hardoy y Aranovich: la escala de cada ciudad
dependera de la fuerza productiva de su rea de influencia65.
Territorio y rea de influencia marcaron los procesos de las ciudades que hoy
consideramos histricas. Ellas, como resultado y valoracin actual constituyen una
buena parte de los atractivos culturales tursticos de pases como Mxico y
Guatemala, especialmente en el primero que cuenta con buen nmero de inscritas en
la lista de Patrimonio de la Humanidad66. En este trabajo se tratarn dos, altamente
significativas, La Antigua Guatemala y Guadalajara.
En la Amrica hispana fue muy frecuente el traslado del emplazamiento de las

ciudades, despus de su primera fundacin, ms o menos oficial. Lo curioso es que
aunque el desplazamiento fuera a varios kilmetros, el ente mantena sus
caractersticas formales (nombre, tratamiento y escudo, en caso de tenerlos, etc.). La
63
Vid MORALES PADRN, 1988, t.I, pp. 165-166, 294. AA.VV., 1989, pp. 51-52.
64
LPEZ GUZMN, 2005, p. 91.
65
HARDOY y ARANOVICH, 1983, p. 352.
341
ciudad de Santiago de los Caballeros de Guatemala se fund el 25 de julio de 1524 en

el enclave kaqchikel de Iximch, pero debido a un levantamiento de los naturales se
traslada a Xepau, para en marzo de 1527 instalarse en Chimaltenango. El 22 de
noviembre de 1527 ocupa un sitio en el valle de Almolonga, permaneciendo all por
casi tres lustros, perodo en el que se le otorga escudo de armas (Real Cdula de 28
de julio de 1532). Un aluvin que descendi por las laderas del volcn Hunajp
destruy el lugar el 11 de septiembre de 1541, lo que determin un nuevo traslado. El
asentamiento definitivo se produjo en el valle del Panchoy en 1543, donde an se
ubica La Antigua Guatemala67. Su demarcacin, aunque sufri modificaciones, se
extenda desde el norte de Panam hasta Chiapas68.
Guadalajara tuvo una secuencia de asentamientos que se inici en Nochistln el 5 de

enero de 1532, al que sigui Tlacotln el 20 de mayo de 1533, para luego trasladarse
a Tonal el 8 de agosto de ese ao, y volver de nuevo a Tlacotln en febrero de 1535.
El 14 de febrero de 1542 se constituy el ayuntamiento en su ubicacin actual, en el
valle de Atemajac. El 8 de noviembre de 1539 el emperador Carlos I le otorg el ttulo
de ciudad y le concedi escudo de armas69. Con algunos cambios, su jurisdiccin
66
Vid. DULTZ y SCHRMANN, 1997. Despus de esa fecha se han producido otras
declaraciones a favor de bienes mexicanos. ORTIZ LAJOUS, 1994.
67
BERDO, Enrique et alii, 2007, pp. 12- 14. LUTZ, 1984, pp. 38-69.
68
MORALES PADRN, 1988, II, p. 407-408, 433, 448-450. Yucatn y Cozumel con Tabasco
estuvieron en su audiencia, pasando a la de Mxico en 1548 y 1550, respectivamente. Chiapas
permaneci en Guatemala. En el siglo XVIII la audiencia antigea estaba formada por el
gobierno y Capitana General de Guatemala, gobiernos de Chiapas y Soconusco, Sonsonate e
Izalco, San Salvador, Honduras, Nicaragua y Costa Rica. La reforma borbnica organiz el
territorio con las siguientes intendencias: Chiapas, Guatemala, El Salvador, Comayagua
(Honduras) y Len (Nicaragua). La dicesis se cre en 1534 y fue elevada a rango arzobispal
en 1743. La Real y Pontificia Universidad de San Carlos de Guatemala fue creada en 1676 (Ib.,
pp. 374-376, 496-499). . LPEZ GARCA y MARTN HERNNDEZ, en prensa 2012. Vid.
tambin AGUILERA ROJAS, Ed., 2002, pp. 63-73.
69
ANNIMO, 2001, pp. 4-6. PREZ BOURZAC, 2007, p. 45.
342
inclua el nordeste del actual Mxico y el sudoeste de los Estados Unidos, incluyendo
territorio no descubierto o anexionado70.
Como ya es muy conocido, todo el sistema administrativo hispanoamericano

desciende de Santo Domingo, con su audiencia primada de 1511. En el rbol
genealgico le siguen Mxico en 1527, Panam (1535), Lima (1542), Santiago de los
Caballeros de Guatemala (1542) y Guadalajara o Nueva Galicia (1548), segregadas
las dos ltimas de la audiencia matriz azteca71. La Recopilacin (1680) institua tres
tipos de audiencias: virreinales, en la que el mismo virrey era presidente (Mxico y
Lima); subordinadas, dependiente del virrey en materia de gobernacin, hacienda y
guerra, con autonoma en materia de justicia, y pretoriales, con un presidentegobernador que tambin era capitn general, con soberana en relacin con el virrey.
Estas tres categoras estn presentes en el virreinato de Mxico, que estaba
estructurado con la ciudad azteca (virrey), la audiencia subordinada de Nueva Galicia
o Guadalajara, al norte, y la de pretorial de Guatemala al sur72.
70
MORALES PADRN, 1988, II, pp. 399, 407-408. Su audiencia del siglo XVI tena jurisdiccin
sobre Nueva Galicia, Nueva Vizcaya, Nuevo Mxico y California. Colima, dentro de Nueva
Galicia, dependa de Mxico. En la segunda mitad del siglo XVIII la audiencia tapata inclua los
gobiernos y capitanas generales de Nueva Galicia, Nueva Vizcaya, Nayarit, California, Sonora
y Sinaloa. El obispado fue erigido en 1548 y la Real y Literaria Universidad de Guadalajara,
aunque fue solicitada desde 1696, fue creada por Carlos IV en 1791 (Ib., II, pp. 496-499, 535537). Para Estados Unidos, vanse adems Ib., pp. 208-210, 293-294, 511-514.
71
MORALES PADRN, 1988, II, pp. 398-400, 402-403. HARDOY y ARANOVICH, 1983, p.369.
El listado contina con otras menos antiguas: Santa Fe de Bogot, Charcas o La Plata (actual
Sucre), Quito, Manila, Santiago de Chile (heredera de Concepcin) y Buenos Aires, todas del
siglo XVI, excepto la ltima, del siglo XVII. Los cambios fueron frecuentes con supresiones,
restablecimientos y segregaciones para crear nuevas. Como ejemplo, la de Guatemala o Los
Confines se cre el 20 de noviembre de 1542, pero tuvo varias mudanzas: Valladolid de
Comayagua (1543), Gracias a Dios (1544), Santiago de los Caballeros (Antigua, 1548),
Panam (1563, cuya audiencia se haba suprimido en 1542), para finalmente en 1568 se
restablece la audiencia guatemalteca y permanece la panamea. Por su parte, la de Nueva
Galicia se instal en Compostela en 1548, pasando a en Compostela. Nota: las fechas pueden
variar segn los autores.
72
MORALES PADRN, 1988, II, p.399. El virreinato se cre en 1535, tambin integr en el
siglo XVI la audiencia de Santo Domingo, para ms tarde incorporar adems la de Manila; Vid.
Ib., II, p. 402 y 408.
343
A la hora de establecer el significado territorial de las ciudades hispanoamericanas se

cuenta con el esquema de trabajo que aportaron Hardoy y Aranovich, segn el cual se
puede calibrar el rango de las mismas en el continente en relacin con cuatro tipos de
funciones, sin considerar la demografa que se tiene por variable independiente:
-Administrativas: Capital Virreinal, Sede de Audiencia, Gobernacin, Alcalda Mayor.
-Religioso-Administrativas: Sede Arzobispado, Sede Obispado.
-religiosas: Convento de Frailes, Convento de Monjas.
-servicios: Hospital, Universidad, Colegio, Inquisicin73.
Las ciudades de La Antigua Guatemala y Guadalajara cuentan con la quinta y sexta

audiencia de mayor antigedad de Amrica, por delante de la mayora de las capitales
nacionales, precedidas slo por cuatro de ellas. Menos haber sido capitales
virreinales, prcticamente, cumplen los niveles territoriales ms altos. A pesar de tener
este rasgo comn entre ellas, los perfiles de estas dos ciudades son actualmente bien
distintos, al contrastar una pequea capital departamental con una zona metropolitana
de varios millones de habitantes. Tambin lo fueron los enfoques en cuanto a la
conservacin de su patrimonio. La Antigua Guatemala est protegida desde 1944,
cuando fue declarada Monumento Nacional74, a lo que le sigui ser Ciudad
Monumento de Amrica en 196575, y Patrimonio de la Humanidad, por parte de la
UNESCO, en 197976. En ese mismo ao se haba aprobado la Ley Protectora de la
Ciudad de La Antigua Guatemala que adems constitua el Consejo Nacional para la
73
HARDOY y ARANOVICH, 1983, pp. 365-366.
74
Decreto 2772 de la Repblica, de 30 de marzo de 1944.
75
VIII Asamblea General del Instituto Panamericano de Geografa e Historia, julio de 1965.
76
Convention concerning the protection of the World Cultural and Natural Heritage, World
Heritage Comit, Third session, Cairo and Luxor, 22-26 October 1979.
344
Proteccin de La Antigua Guatemala (CNPAG), rgano encargado del mantenimiento,

promocin y gestin del centro histrico77.
Paralelamente, en Guadalajara comenzaba en 1948 una destruccin atroz de su

centro histrico, al proponerse el proyecto de cruz de plazas (1948-1950), que
supuso la demolicin de las construcciones ubicadas en las plazoletas frontal y lateral
del evangelio de la Catedral Metropolitana y las dos manzanas consecutivas de la
cabecera. Las intervenciones no terminaron ah y a partir de 1977 desaparecieron
nueve cuadras ms para levantar el conjunto que se conoce por Plaza Tapata,
inaugurada el 5 de febrero de 1981, con lo que culmin una drstica transformacin
del centro histrico de Guadalajara78. La poca consideracin hacia los valores
culturales de la ciudad fue total y slo se apreci un cambio de tendencia con la
promocin del Hospicio Cabaas a ser declarado Patrimonio de la Humanidad, lo que
se obtuvo el 4 de diciembre de 1997. Esta nueva tendencia pona en evidencia dos
posturas: La Plaza Tapata con el Hospicio Cabaas confirman esta lectura dual del
centro histrico de Guadalajara. Frente a estas fuertes intervenciones realizadas en el
casco viejo, responsables de un profundo cambio de la imagen tradicional, a finales de
la dcada de los noventa se asiste, por el contrario, a la puesta en valor de uno de los
edificios singulares de la ciudad: el Hospicio Cabaas79.
LA PLAZA HISPANA, CONO DE ARQUITECTURA Y VALOR TERRITORIAL

La plaza mayor hispana es un espacio que posee una fuerte carga semntica. Si bien
su
morfologa aporta unos incontestables valores urbansticos, arquitectnicos y
artsticos, no lo es menos en cuanto a patrimonio intangible y significacin. Este
77
Ley Protectora de la Ciudad de La Antigua Guatemala, Decreto 60-69 del Congreso de la
Repblica, firmado en el Palacio del Organismo Legislativo el 28 de octubre de 1979 y en el
Palacio Nacional a 21 de noviembre de 1979.
78
GONZLEZ ROMERO, 2007, pp. 163-166. LPEZ GARCA, 2000, pp. 813-814.
79
LPEZ GARCA, 2000, p. 814.
345
recinto coincide con los de Canarias y responde a un espacio de la concentracin del

poder, es decir que en un mismo mbito se agrupan la iglesia principal y los edificios
de la administracin poltica y militar y, en definitiva, desde all se domina toda la
ciudad y su territorio80.
Si la ciudad como ente se planteaba como un lugar de control y poder sobre el

territorio, estas funciones slo quedan bien reflejadas en un sitio de la misma: la plaza
mayor. Ms all de sus rasgos y su consideracin como espacio pblico preferencial,
estn las funciones que cumple, de cuyo conocimiento emana un resultado ms claro
de los significados de la ciudad. Lo normal es que las categoras morfologa y funcin,
con todo lo que incluyen, coincidan con una alta calidad en recintos con carcter
emblemtico, que hoy constituyen una parte destacada del patrimonio cultural del
lugar como espacio y la imagen polifacticos, desde donde es posible establecer
itinerarios de patrimonio diverso por la ciudad y sus reas de influencia, en su
condicin de ncleo rector.
La plaza mayor hispanoamericana (las de la corona portuguesa poseen otras

caractersticas) ha sido conceptualizada como espacio del poder y la plaza del
estado81. Estas plazas mayores son en la actualidad un resultado histrico,
conteniendo intangiblemente un largo proceso que en algunos de los casos es
anterior
la
llegada
de
los
espaoles
que,
para
ser
reconocidas
contemporneamente necesitan de una nueva puesta en valor.
Los espacios pblicos tapatos han sido estudiados por Prez Bourzac, quien resalta
las caractersticas de sus recintos histricos82. En Guadalajara, aunque no es caso
80
LPEZ GARCA, 1992, p. 112. Vanse tambin: GUTIRREZ, 1984, p. 91. BONET
CORREA, 1991, p.187.
81
Vid. ROJAS-MIX, 1978. AA. VV., 2010. Vase tambin nota nmero 25.
346
nico, la Plaza de Armas se dispuso lateralmente con respecto a la catedral, del lado
de la epstola, abrindose frente a la Real Audiencia (actual Palacio de Gobierno). Su
trazado se ha mantenido a lo largo del tiempo, aunque con los pertinentes cambios de
diseo en su jardinera y mobiliario urbano, en su entorno cercano se ubicaban otras
instituciones importantes, civiles, religiosas y acadmicas83. Por su parte, la plaza
mayor de Santiago de los Caballeros de Guatemala ocupa posicin central en el
conjunto de las primeras cuadras fundacionales. En la misma, la catedral ocupa frente
con el que fuera palacio arzobispal, mientras en sus costados se levantan el Real
Palacio (Audiencia) que se alarga en todo el lado sur y el Ayuntamiento, en la mitad
del lado norte. En la calle lateral de la epstola de la catedral se conservan los edificios
que fueron sede de la Real y Pontificia Universidad de San Carlos y del Seminario84.
En ambos casos, en un corto permetro se concentran en el entorno de las plazas

mayores una serie de edificios, que son los ms importantes arquitectnicamente de la
ciudad, pero que adems lo son desde el punto de vista simblico y emblemtico. Sus
tipos responden a sus funciones territoriales: la catedral a la episcopal, el palacio a la
audiencia, etc. Aunque de por s son considerados smbolos de cada una de las
ciudades, ms bien se les interpreta con un sentido restrictivo, como algo que
representan slo a la propia urbe, pero no tanto en relacin con el territorio que
histricamente estuvo vinculado con ellos y al que represent en el pasado. Por tanto,
en un solo espacio casi el de la misma plaza- se explican las funciones que la ciudad
tuvo en distintos mbitos del territorio y desde donde se administraban las distintas
instancias, locales o de jurisdicciones mucho ms amplias. En este sentido, segn su
propia funcin, los mismos edificios los podemos considerar territoriales en cuanto
representan en s el mbito geogrfico que motiv su construccin original. En los
82
Vid PREZ BOURZAC, 2007.
83
PREZ BOURZAC, 2007, pp. 74-81.
84
BERDO et alii, 2007, pp. 38-54. AGUILERA ROJAS, Ed., 2002, pp. 86, 126-129, 157-164.
347
pertenecientes a La Antigua Guatemala y Guadalajara hay q ue considerar la

presencia de alcances supranacionales, ya que su demarcacin super las fronteras
de su pas actual.
CONCLUSIN: REVALORACIN INTEGRAL

En 1997 se propona para la ciudad patrimonial una relectura humanstica e histrica
de la misma y del territorio en el que se emplaza, profundizndose en los aspectos
estructurales que la vertebran, definiendo y jerarquizando las cabeceras histricas e
imbricndolas en el sistema regional85.
85
LPEZ GARCA, 1997, p. 181.
Fotos: Juan Sebastin Lpez Garca
348
Este tipo de redefinicin, por lo menos terica, permite un aporte significativo y

emblemtico a la ciudad histrica, que puede ser utilizado en su revaloracin integral
como destino turstico, potenciando incluso unas marcas ya conocidas, como son las
de La Antigua Guatemala y Guadalajara, tan potentes en el carcter guatemalteco y
la mexicanidad. Es una propuesta de tipo cultural, ya que la territorialidad puede
entenderse como parte del patrimonio intangible, aunque se hace tangible en el
urbanismo, la arquitectura, el arte, etc. (plaza mayor, catedral, audiencia, etc.), que se
generaron en virtud de las funciones que ejercieron en sus jurisdicciones. Esos
espacios concretos pueden reflejar en el imaginario colectivo unos itinerarios ms
amplios y transnacionales, con un legado diversificado.
Estas ciudades poseen un rico legado artstico, en consonancia con sus procesos
histricos, que las convirtieron en centros administrativos, religiosos, econmicos,
docentes, culturales, etc., a escala continental americana, como cabeceras
centroamericana (La Antigua Guatemala) y la ms septentrional de la Amrica hispana
(Guadalajara), en su calidad de sede de audiencia.
Esta revaloracin de la ciudad histrica implica un mayor reconocimiento de su valor

nacional e internacional, como reflejo de sus aportes a un territorio que ha cambiado,
pero que an puede ser legible a partir de planteamientos culturales e integradores.
Como recurso turstico aumenta su atractivo, al potenciarse un destino con marca de
reconocimiento mundial.
349
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352
PROYECTOS DE DESARROLLO TURSTICO EN COMUNIDADES INDGENAS:

PRIMERA APROXIMACIN A LAS DINMICAS SOCIO-ESPACIALES E
IMAGINARIOS
Ponente 1: Carmen Murillo Muoz
Correo electrnico: carmenmurillo4@hotmail.com
Institucin de procedencia: MPEGPAU, Universidad de Guadalajara
Ponente 2: Tania Cordova Martnez
Correo electrnico: arq.tcordova87@gmail.com
Ponente 3: Adriana Moreno Lpez
Correo electrnico: arq_aml@hotmail.com
Palabras Clave: Comunidades indgenas, Imaginario, lugar , turismo, desarrollo con
identidad.
No cabe duda de que hay cambios buenos y malos, que las

condiciones prcticas, sociales y culturales varan. Pero parece
necesario mantener la identidad del lugar. La nocin de tradicin
aparece como la unin entre historia e identidad del lugar. Tradicin
es lo transmitido.
Norbergz Schulz
A modo de Introduccin
El turismo,
de acuerdo al marco general de referencia manejado por la
Organizacin Mundial del Turismo (OMT), creada como la principal organizacin

internacional en el campo de viajes y turismo en 1975, es una actividad econmica
que se refiere al conjunto de actividades que producen los bienes y servicios y que
constituyen el desplazamiento momentneo que realizan las personas, en donde
adems se incluyen las acciones que los turistas efectan durante sus viajes y
estancia fuera de su entorno habitual. Entendiendo a estos ltimos como los
personajes principales en el uso, demanda y prctica de esta actividad al viajar por
distraccin, vacaciones o paseo.
353
En la actualidad, el turismo es un sector altamente redituable an con la incertidumbre

por la que atraviesan los mercados financieros del mundo, ya que puede cumplir una
parte importante en el desarrollo y recreacin de quienes solicitan y quienes ofrecen
los bienes y servicios.
Debido a esto, su promocin, desarrollo y constante revitalizacin es necesaria e

incluso forma parte de la vocacin de la actividad, para crear y mantener el ambiente
dinmico en donde se desarrollan las actividades tursticas y en donde adems
convergen diversidad de poblaciones, paisajes, territorios, e imaginarios que muchas
veces y dependiendo del tipo de turismo, estas mismas diferencias culturales y
territoriales son el principal atractivo de la actividad. Es as como surge la variedad en
formas de turismo que actualmente integran, no slo cuestiones de descanso y
recreacin si no, un acercamiento a conocer y experimentar diferentes culturas,
territorios, o paisajes.
Tal es el caso de las clasificaciones establecidas por
la Secretara de
Turismo
(SECTUR), en nuestro pas como: Ecoturismo, turismo cultural o turismo de naturaleza

que con sus variantes definidas explotan recursos endmicos de la poblacin y el
territorio con el objetivo de ofrecer nuevos atractivos, al tiempo de crear una
posibilidad de desarrollo para comunidades indgenas.
Turismo y la posibilidad de Desarrollo Rural

Actualmente existen diversas organizaciones civiles y gubernamentales que buscan
hacer del turismo una forma de desarrollo viable para las comunidades indgenas,
como: REDTURS, Red de turismo comunitario de Amrica Latina, OIT (organizacin
Internacional del trabajo), SECTUR, Secretara de Turismo, con el Programa de
Turismo Alternativo en Zonas Indgenas de la Comisin Nacional para el Desarrollo de
los Pueblos Indgenas y La Red Indgena de Turismo de Mxico, Asociacin Civil
354
(RITA),organizacin que se constituye con treinta y dos organizaciones del movimiento

indgena de Mxico entre otras.
El objetivo de estos programas es contribuir con alguna poblacin indgena, mediante

la ejecucin de acciones que permita a los pobladores prestar servicios tursticos, a
travs del otorgamiento de apoyos en su mayora slo econmicos, con los que se
puedan ejecutar proyectos en las zonas donde residen las comunidades indgenas con
caractersticas definidas, para ofrecer algn atractivo relacionado con sus tradiciones,
cultura, entorno, actividades, etc.
A primera vista la idea del desarrollo de proyectos tursticos, pretende ser una
alternativa de subsistencia para los pueblos que viven lejos de la urbanizacin, la
mayor parte de las poblaciones con carencias de servicios e infraestructura, es decir,
de acuerdo con el ndice de desarrollo Humano (IDH), indicador establecido por las
naciones unidas para medir el grado de desarrollo de los pases, cuyos clculos se
realizan a travs de variables como esperanza de vida y educacin, son poblaciones
con una mala calidad de vida.
Pero, considerando que ante todo, el turismo es una actividad econmica de carcter
globalizador, sta vincula mundos e imaginarios diferentes de forma directa, hecho
que es indisociable del espacio donde se localiza, creando por consiguiente
transformaciones que inciden decisivamente en el entorno, las dinmicas sociales y
los procesos de desarrollo de los pueblos anfitriones de actividades y proyectos
tursticos.
Las transformaciones no siempre representan derivaciones negativas, pero es

necesario precisamente analizar que tipo de consecuencias influyen paulatinamente
en la apropiacin del entorno fsico en base a las actividades humanas y su cambio de
355
actitud, ya que como mencionara Morn en la reflexin que hace sobre la relacin
existente entre un ser vivo y su medio ambiente natural
el ser vivo no se alimenta exclusivamente de energa, sino tambin de

organizacin compleja y de informacin... el ecosistema es co-organizador y coprogramador del sistema vivo que engloba. (Morin, Ciencia de la Conciencia, 1982),
es decir todo es un sistema que requiere organizacin y sentido entre lo que se tiene,
se hace, se conoce y se trabaja.
Turismo en el entorno indgena, Desarrollo con identidad?

La sociedad juega un papel primordial en la formacin de los imaginarios, aportando
imgenes, ideas, conceptos, signos, smbolos, significantes y significados que se van
formando de manera particular y colectiva.
Cada sociedad y/o comunidad forja sus imaginarios a la par que la identidad del lugar,
identidad, que de acuerdo al discurso de Juan Luis de las Rivas, es abordada desde la
nocin de pertenencia que se llena de sentido ante la correspondencia entre
condiciones naturales y morfolgicas del asentamiento.
El significado del lugar entonces, puede determinarse por el sistema de relaciones que
establecen los objetos que pertenecen a ese lugar, es decir, por el significado que
renen (De las Rivas Sanz, 1992).
Norberg Shulz por su parte identifica y representa tres aspectos fundamentales en la
existencia y entendimiento del lugar que son: identidad, historia y tradicin (Schulz,
1967), dimensiones que conforman la materia prima en la existencia y funcionamiento
del territorio que el hombre habita, ya que es justo cuando puede orientarse as
mismo, identificarse en el, cuando realmente vive en un entorno con pleno sentido,
reconociendo su realidad, entendiendo su vida diaria.
356
Ahora, todos los elementos de un espacio-territorio y el desarrollo de actividades que

en este se realizan, forman parte de un proceso,
mantener la identidad, la
significacin y el funcionamiento de un lugar no precisamente requiere de un estado

esttico en los procesos; la transformacin y la evolucin forman parte del mismo
equilibrio (considerando el sistema complejo que abordara Morn); sin embargo, no
hay que dejar de lado que todo actor individual o colectivo se comporta en funcin de
una cultura, la ausencia de una cultura especfica -es decir, de una identidad-, provoca
la anomia y la alienacin, y conduce finalmente a la desaparicin del actor.
Pero en este caso, es realmente necesario pensar los aspectos culturales y de

identidad, cuando se habla de desarrollo y de mejorar una situacin de deficiencia?
Existen muchos argumentos en su mayora corrientes tecnocrticas y economicistas

que tienden a devaluar estos aspectos identitarios, por representar precisamente
dinmicas sociales que dificultan la resolucin de problemas, pero en cierto modo esta
misma cultura es necesaria para el equilibrio, es decir, de acuerdo a la declaracin de
la UNESCO, la cultura es necesaria, no slo para el bien particular de una persona si
no para permitir que en conjunto el sistema complejo de intercambio que conforman
las sociedades pueda seguir su proceso evolutivo con una fuente de expresin,
creacin e innovacin.
La diversidad es necesaria para la humanidad como la biodiversidad

para los seres vivos (UNESCO, 2002)
En este sentido, la relacin de constituir nuevas actividades de sustento para una
comunidad a travs del Turismo, que permitan forjar bases de permanencia para una
poblacin vulnerable, a travs del desarrollo econmico en territorios alejados de la
urbanizacin, habla de una opcin de reinterpretacin de modelos, reinterpretacin y
cambio de roles, que deben hacerse no sin antes preguntarnos, Es posible cambiar
357
los paradigmas, para la sobrevivencia de las comunidades indgenas, sin daar la

esencia cultural de los pobladores, y por lo tanto asegurar la permanencia de su
comunidad?, Qu factores son necesarios analizar y manejar para poder lograr un
desarrollo con identidad?.
Josep Muntaola habla de que el proceso permanente de reinterpretacin debe alojar

cuestiones creativas, sensibles y racionales del habitar mismo. La reinterpretacin no
est mgicamente predestinada a degenerar o a regenerar situaciones, por el
contrario los resultados dependern del uso que el hombre haga de sus propias
energas, evitando ante todo poner el destino de unos hombres en las manos, la
sensibilidad o en la cabeza de otros hombres, (Muntaola Thornberg, 1974)
Por lo tanto, sera indispensable que todo desarrollo se analizara desde la perspectiva
de las prcticas productivas y sus impactos ecolgicos, sociales
culturales,
permitiendo a los comunitarios la participacin en la implementacin de cualquier

proyecto para vigilar que las actividades productivas no deterioren los recursos
naturales que ellos poseen y para que a travs de la participacin, ellos mismos se
identifiquen en los procesos que realizan, marcando un camino de desarrollo con
identidad que los defina como comunidad que habita, que los haga seres vivos
existentes en y de su entorno.
Conclusiones
El desarrollo e implementacin de proyectos para buscar una especializacin territorial
de carcter turstico en el espacio indgena, puede ser una oportunidad de reactivacin
econmica para las poblaciones anfitrionas, sin embargo tambin representa un
riesgo, cuando se entra en contradiccin con los intereses de la poblacin, con los
recursos, territorios que habitan y con los roles desempean para la continuidad de la
vida comunitaria que conocen.
358
La existencia de poblaciones indgenas en territorios rurales es parte de un sistema de

integracin territorial caracterstico de la diversidad en la que vivimos, si bien es sabido
que la mayora de las poblaciones tienen carencias que en la ideologa occidental y en
los estndares socioeconmicos se definen como
desprovistos de los servicios
bsicos, es cierto tambin que su forma de vida es diferente por que tienen dinmicas
de sobrevivencia caractersticas de su cultura, creencias y cosmovisiones que les rige
la forma de relacionarse con el entorno y su comunidad.
En el caso de los imaginarios por ejemplo, partimos de que son una creacin individual
y colectiva de los diferentes conceptos, imgenes, smbolos, conos y significados
representativos de una comunidad, estos a su vez son caducos y van evolucionando
con la sociedad para satisfacer las necesidades generales en la representacin de
ideario colectivo, lo vital en el proceso sin embargo, es la firme consideracin de que la
transicin o transformacin del imaginario debe ser un proceso que se reconozca
como todo un sistema que integre a su vez, cultura, vnculos de relacionamiento,
costumbres, mitologa, tradiciones de la misma poblacin.
Por lo tanto, si el objetivo principal es abrir opciones de apoyo para que estas
comunidades se fortalezcan, reactiven o mejoren condiciones que permitan su
continuidad como poblacin en los entornos rurales de sentamiento, es necesario
hacer primero un correcto entendimiento y valoracin de todo el marco ideolgico y
espacial de la comunidad y su cultura.
Es tambin necesario disear las pautas de accin y desarrollo de los proyectos de

intervencin a travs del dilogo e inclusin de la poblacin para facilitar el aporte de
los indgenas en la definicin de estrategias, que busquen el desarrollo sin la
introduccin de lgicas que resulten nocivas a su cultura o a su entorno, porque
finalmente son ellos quienes conocen, respetan y cuidan los territorios que habitan, los
359
efectos positivos o negativos que se logren en la implementacin de cualquier

proyecto en nombre del desarrollo, son los propios pobladores quienes sern
beneficiados o daados.
Trabajos citados
De las Rivas Sanz, J. L. (1992). El espacio como lugar: Sobre la naturaleza de la
Forma Urbana. Valladolid: Universidad de Valladolid.
Morin, E. (1982). Ciencia de la Conciencia. Barcelona: Anthropos.
Muntaola Thornberg, J. (1974). La arquitectura como Lugar, aspectos preliminares de
una epstemologa de la arquitectura. Barcelona: Gutavo Gilli.
Schulz, C. N. (1967). Intenciones en Arquitectura. Gutavo Gilli.
UNESCO. (2002). DECLARACIN UNIVERSAL SOBRE LA DIVERSIDAD
CULTURAL. Johannesburgo: UNESCO.
Referencias
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Revista Trasversales nmero 2, primavera 2006.
Muri Enrique,(1988). El poder y el imaginarios social. Revista la ciudad futura N
11,junio de 1988.
Azevedo, L. (2007) Ecoturismo de pueblos indgenas: Propuestas Sostenibles, La PazBolivia: Fondo para el desarrollo de los pueblos indgenas de Amrica Latina y
El Caribe.
Maldonado, C. (2006) Turismo y comunidades indgenas: Impactos, pautas para
autoevaluacin y cdigos de conducta, Suiza: OIT.
360
LA PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL DE LA ZONA

METROPOLITANA DE PUEBLA-TLAXCALA (ZMPT)
Ponente 1: Carlos Montero Pantoja
Direccin: Oriente 409, Centro Histrico, Puebla
Institucin de procedencia: Benemrita Universidad Autnoma de Puebla
Ponente 2: Carlos Yesenia Hernndez Garca
Direccin: Oriente 409, Centro Histrico, Puebla
Correo electrnico: yehega-8208@live.com.mx
Institucin de procedencia: Benemrita Universidad Autnoma de Puebla
La presente investigacin se enmarca en la investigacin para la Actualizacin del
Plan de desarrollo de la Zona Metropolitana Puebla-Tlaxcala, en el subsistema
Patrimonio Natural, Cultural e Inmaterial. En nuestro caso dicha actualizacin tuvo
como base la revisin de investigaciones documentales, como son: Catlogos de
Monumentos, Planes de Desarrollo Urbano, Artculos y productos de investigaciones
en la zona de estudio; desde luego la investigacin de campo fue fundamental para
corroborar lo existente en los documentos.
La ZMPT se integra con 38 Municipios, 20 del Estado de Tlaxcala y 18 del Estado de

Puebla86, tiene una poblacin de 2, 624, 034 habitantes87 y una superficie de 2, 223
Km2. Las zonas metropolitanas aluden a un conjunto de municipios que interactan
entre s, mantienen diversas relaciones econmicas, sociales, culturales, polticas, etc.
Por tanto, dentro del territorio metropolitano se comparte diversos elementos
representativos que conforman parte de la identidad de los habitantes. Entre estos
elementos se encuentra un importante Patrimonio Cultural, que no ha sido identificado,
investigado, valorado y registrado de forma integral y continua; en este sentido,
encontramos que las Unidades Patrimoniales (UP), de estos lugares perdieron
vigencia de uso, por tanto, son inmuebles ignorados, abandonados, desvalorizados y
Delimitacin de las Zonas Metropolitanas de Mxico 2005, elaborada por La SEDESOL, el
INEGI y el CONAPO.
87
INEGI 2010, Instituto Nacional de Estadstica y geografa, Censo de Poblacin y vivienda
2010. Estados Unidos Mexicanos.
86
361
arruinados que tan slo esperan el colapso, cuya causa se atribuye al paso del tiempo;
esta prdida a nadie importa pues las UP existen dispersas en un territorio yermo o
habitado, dominado por terreno agrcola, arbolados, montes, montaas, arroyos, ros,
barrancas y pramos que no tienen ningn valor como UP pero si como Unidad de
Paisaje.
Foto. Vistas de los Volcanes Popocatpetl e Iztacchuatl.
Registro del Patrimonio en la ZMPT

Del patrimonio cultural tangible se identifican miles de inmuebles de los diversos
gneros, siendo dominantes los civiles y religiosos, que por s mismos contienen
valores arquitectnicos, estticos, a los que se suman los de la comunidad que
manifiestan procesos de historicidad, carcter e identidad local, regional y universal;
asimismo, esos bienes, emplazados en su entorno, contexto natural y cultural suelen
conformar conjuntos/zonas de enorme valor urbano, geogrfico de gran relevancia
para la localidad e incluso en la regin. Si la riqueza material es impresionante, lo
inmaterial es un verdadero tesoro cultural de mayor vala para las sociedades, porque
sus manifestaciones orales, artsticas, etc., son todava parte fundamental de su vida
cotidiana. La manifestacin de las expresiones colectivas son las ms conocidas
362
porque la colectividad suele extender sus lazos al mbito nacional y, en ciertos casos
al internacional.
Patrimonio Cultural
En el tema de la Arqueologa, el INAH tiene registrados 3800 sitios arqueolgicos en
los estados de Puebla y Tlaxcala: 2632 y 1168 respectivamente (Atlas, 2010, p.45).
Esos sitios se hallan en proceso de investigacin pero no se divulga su localizacin
(Eso representa un riesgo porque no en todos se trabaja, por consiguiente, si no se
vigilan pueden ser objeto de destruccin). Eso significa que, a largo plazo, habr una
gran cantidad de recursos patrimoniales que deben considerarse en las estrategias.
Por lo pronto, en la ZMPT solamente hay cuatro zonas abiertas al pblico: Cacaxtla y
Xochitecatl en Nativitas; la Zona Arqueolgica de Cholula en San Pedro y San Andrs
Cholula; y la Zona Arqueolgica de San Cristbal Tepatlaxco en San Martn
Texmelucan. Tambin existen los vestigios arqueolgicos de San Francisco
Totimehuacn y Manzanilla, en Puebla. Estos sitios testimonian nuestro pasado
indgena legendario, mgico y misterioso.
En el mbito de los conjuntos histricos se encuentra la Zona de Monumentos

Histricos de Puebla, con un rea de proteccin de 6.9 Km2 con 2,619 monumentos
histricos; adems tiene distintivo UNESCO (inscrita en la lista de Patrimonio Munidial
o Patrimonio de la Humanidad). Tambin, se encuentra la Zona Tpica Monumental de
San Pedro Cholula, con un rea de proteccin de 3.3514 Km2 con 431 monumentos
histricos. Y la Zona de Monumentos histricos de San Felipe Ixtacuixtla; su rea de
proteccin abarca 0.32 Km2 con 45 monumentos histricos.
Monumentos Histricos
De acuerdo con los registros del INAH se encuentran catalogados 3,846 Monumentos
Histricos, entre los cuales encontramos inmuebles religiosos (templos, capillas y
363
conventos) y los civiles (casa, haciendas, estaciones de ferrocarril, conjuntos fabriles).

En las visitas de campo realizadas se identific que los monumentos se hallan
dispersos en el territorio metropolitano; sin embargo, la mayor cantidad se haya en
ocho localidades de los municipios que incrementan muy poco como, son:
Municipio
No. de Monumentos
Histricos
Puebla
2,619
San Pedro Cholula
404
Huejotzingo
230
San Martn Texmelucan
139
San Andrs Cholula
113
Amozoc
81
San Felipe Ixtacuixtla
45
Nativitas
31
Sub total
3,662
Total ZMPT
3,846
Fuente: Elaboracin propia con base en los datos obtenido del Catlogo Nacional de
Monumentos Histricos (INAH).
Tambin existen declaratorias individuales de monumentos, algunas del municipio de

Puebla fueron anteriores a la declaratoria de Zona de Monumentos, por ejemplo: el
Museo de la No Intervencin Fuerte de Loreto; Fuerte de Guadalupe; Museo Local de
Arte Religioso de Santa Mnica y Museo de Sitio Casa del Den; entre los inmuebles
religiosos se encuentran: Templo del Espritu Santo, la Compaa; la Inmaculada
Concepcin (Catedral), y Santa Catalina de Siena. En el Municipio de Huejotzingo se
declararon: el Exconvento de San Miguel, Templo de San Diego y Museo Local de la
Evangelizacin.
Patrimonio Industrial
En el mbito del patrimonio industrial la ZMPT contiene conjuntos fabriles y las ex
estaciones de los ferrocarriles. En el primer caso, se identificaron, a lo largo del ro
Atoyac, en la ciudad de Puebla, las fbricas La Covadonga, La Mara, La Constancia,
El Patriotismo, hasta llegar a Molino de en medio y El Mayorazgo. Estos inmuebles
representan parte de la dinmica econmica, productiva y colectiva de Puebla y sus
alrededores durante el siglo XIX y hasta muy avanzado el siglo XX.
364
Por su parte, el patrimonio ferrocarrilero fue componente primordial en el transporte de

personas y carga, sobre todo durante el siglo XIX y la primera mitad del siglo XX, pero
la modernidad no fue suficiente para darle un nuevo impulso porque aparecieron las
carretras y los vehiculos; desde luego el ferrocarril, tuvo un impacto sustantivo en
cuanto a la forma del transporte de personas y de mercancas ms en Tlaxcala que en
Puebla porque las primeras rutas se concentraron en Apizaco, Tlaxcala.
El patrimonio ferrocarrilero en la ZMPT reconocido y protegido por el INAH, consta de
ocho estaciones:
Amozoc, la Unin, San Martn, Guilow y Tlaloc de la ruta San
Lorenzo-Puebla-Oriental; y Puebla, Panzacola y Zacatelco de la ruta Apizaco-Puebla.
Haciendas
As como la industria se emplaza en zonas urbanas (excepto Puebla cuya actividad
comenz en la Periferia), las haciendas que haban tenido su origen virreinal,
resurguieron economica y sobre todo, formalmente, como nuevos conjuntos
arquitectnicos dominantes de la campia integradas al paisaje. Las haciendas en los
municipios poblanos son escasas porque el crecimiento urbano las destruyo, no
obstante, las que an se conservan son realmente significativas: Amalucan,
Manzanilla, San Antonio Chautla, San Cristbal Polaxtla, Las Mendocinas, entre
algunas. En cambio, Tlaxcala se caracteriza por la enorme variedad de cascos de
hacienda existentes en su territorio, donde la parte de la ZMPT no es la excepcin,
desafortunadamente muchas se encuentran abandonadas y en ruinas.
Patrimonio Natural
El patrimonio natural de la ZMPT es magnfico: el Parque Nacional La Malinche o
Matlalcuyatl, el Parque Nacional Iztacchuatl-Popocatpetl, ms los perfiles
orogrficos de los cerros que se levantan en reas especificas como, el Cerro de San
Juan, los Cerros de Loreto y Guadalupe, el Cerro del Tepoxuchitl, el arbolado de Flor
del Bosque y la Sierra del Tentzo en Puebla; los Cerros Totolquemec y Mendocinas en
365
San Martn Texmelucan. Tambin, los afluentes de los ros Zahuapan, principal
corriente que atraviesa el estado de Tlaxcala de norte a sur, y el ro Atoyac que fluye
hacia el sur del estado de Puebla. Todos ellos conforman el Sistema Hidrolgico
Zahuapan-Atoyac. Asimismo, con el sistema hidrologico se relaciona la actividad
agrcola que caracteriza a la ZMPT, ya que propicia suelos aptos para dicha actividad
pero, adems, la agricultura est asociada con una larga tradicin prehispanica que se
mantiene vigente y que manifiesta otros aspectos de la vida cotidiana como, son los
procesos del cultivo. La conjuncin de los elementos naturales ya mencionados
constituyen y conforman paisajes, vistas y escenarios que son parte primordial de la
identidad de la ZMPT.
Patrimonio Inmaterial
Si la riqueza material es impresionante, lo inmaterial es un verdadero tesoro cultural de
gran vala para las sociedades porque sus manifestaciones orales, artsticas, etc., son
parte fundamental de su vida cotidiana. En la ZMPT existen innumerables fiestas de
religiosidad popular y carnavales, por ejemplo, las fiestas religiosas celebradas en
torno al Santo Patrono de cada localidad; algunas de las ms destacadas son las de
Amozoc, en honor a la Santsima Virgen Mara, bajo la advocacin de La Asuncin; en
Puebla la fiesta de la Virgen de Guadalupe, la Virgen de Dolores del templo de la
Seora del Carmen, la del Seor de las Maravillas en Santa Mnica y el Nazareno en
San Jos; en San Andrs Cholula la fiesta de la Virgen de los Remedios; en Natvitas
la fiesta de San Miguel del Milagro; por citar slo una muestra de las innumerables
existentes.
Otra festividad importante celebrada antes de la Semana Santa es la del carnaval,

siendo importante el de Huejotzingo as como el que se lleva a cabo en los barrios y
pueblos conurbados de la ciudad de Puebla aunque, lo ms destacado en la ZMPT es
366
la franja territorial carnavalesca conformada con todos los municipios tlaxcaltecas. La

temtica general de los carnavales son los Huehues y los Charros.
Mapa. Patrimonio Natura, Cultural e Inmaterial de la ZMPT.
La Msica de viento es identitaria de la ZMPT, especialmente de algunos municipios

tlaxcaltecas. Los platillos y antojitos de la Gastronoma son cuantiosos y variados,
algunos de los que sobresalen son las chalupas, el mole poblano, los chiles en
nogada, las carnitas, los tamales, atoles, frutas en conserva, la zona pulquera de
Tlaxcala, etc.
En las artesanas destaca la alfarera, cermica, la produccin de talavera, cestera,

alfarera, flores de papel y la elaboracin de alebrijes.
367
Despus de conocer la cantidad, variedad y riqueza del patrimonio existente, nos

preguntamos que hacer con el patrimonio? Y las respuestas tiene dos escenarios:
escenario relacionado con la tendencia actual: dejar que los inmuebles se sigan
arruinando, que las tradiciones vayan desaparenciendo y se pierdan, y que lo urbano
acabe con lo natural. O establecer un escenario deseable cuyo propsito es hacer del
Patrimonio un recurso valioso para generar actividades econmicas, culturales y de
turismo poniendo en valor las UP y su contexto, por medio de su conocimiento,
conservacin, sensibilizacin, uso y funcionalidad.
Principales Problemticas del Patrimonio

A pesar de contar con un importante y significativo patrimonio, este atraviesa por
diversas problemticas que impiden dignificarlo y ponerlo en uso y funcin, entre
algunos de ellos podemos mencionar:
Deterioro y falta de mantenimiento en inmuebles y en su contexto natural o

construido.
No existe un marco jurdico referido al patrimonio cultural, natural e inmaterial. Por

consiguiente, no se tiene control sobre los cambios fsicos que los dueos realizan
en los inmuebles como tampoco lo que se coloca sobre ellos. El efecto se
manifiesta en la imagen urbana con exceso de publicidad, elevacin de la altura,
entre otros. Adems, se realizn intervenciones en los inmuebles con influencia de
elementos de otros sitios, provocando la prdida del carcter local.
Falta de accesibilidad a los sitios patrimoniales (conexin inexistente, transporte

deficiente y mantenimiento de vas de acceso). Tambien, la Sealtica
Metropolitana (en carreteras, calles y caminos) es ineficiente y poco explicativa e
informativa.
No existen proyectos, programas, apoyos, foros y difusin del PCNI. Por tanto, el
conocimiento y difusin del patrimonio es deficiente.
368
Prdida del Patrimonio Natural por la contaminacin del agua, las barrancas,
cuerpos de agua, tala de rboles y el aire, as como la prdida de los caminos
tradicionales, la vegetacin endmica y fauna.
Los catlogos de monumentos no estn trminados y los que existen no

corresponden con la realidad.
Existe muy poco Patrimonio Cultural Inmaterial identificado, registrado y estudiado;

no se han cuantificado todas los intangibles, su conocimiento es social y local.
Algunos aspectos que limitan la manifestacin plena de los intangibles son: la

artesana no se produce porque se han agotado buena parte de los recursos
naturales con los cuales se produce. El deterioro ambiental hace que los
materiales para su elaboracin sean escasas.
Foto. Problemtica del Patrimonio (De derecha a izquierda: contaminacin del ro Atoyac y
deterioro y falta de mantenimiento en inmuebles.
Lo anterior demuestra la importancia de potenciar y poner en valor el patrimonio como

un recurso valioso para generar actividades recreativas, culturales y de turismo en la
ZMPT. El patrimonio cultural es una herencia que recibimos de generaciones pretritas
y estamos obligados a conservarlo para transmitirlo en mejores condiciones a las
generaciones futuras.
369
Afluencia Turstica
Como ya lo hemos sealado, a pesar de contar con una gran diversidad de patrimonio,
este no ha sido aprovechado de manera sustentable para generar turismo en reas
con potencial; los principales destinos tursticos de la ZMPT son, en orden de
importancia, Puebla con 4,405, 863 visitantes en 2010, representa un 64% de la
afluencia total del Estado; San Pedro y San Andrs Cholula reciben 339, 515, logrando
apenas un 5%; Tlaxcala Estado 255, 694, un 4.97% y San Martn Texmelucan recibe
136, 522 turistas un 2%. Pero el mayor tiempo de estada lo tiene San Martn
Texmelucan y no la ciudad de Puebla. Todo el Estado de Tlaxcala se mueve en un
rango de entre 250 a 416 mil turistas, cuyo promedio es de 328 mil turistas, por
ejemplo, el ao 2010, la afluencia fue de 255 mil 694, de los cuales, el predominio lo
tiene Natvitas por las Zonas Arqueolgicas Cacaxtla-Xochitecatl y el Santuario de San
Miguel de Milagro; algo atraen Zacatelco y Papalotla.
Los datos de afluencia turistica nos demuestran que los recursos patrimoniales por si,
no son suficientes para generar actividades y turismo, para ello es necesario crear las
condiciones necesarias para generar y propiciar zonas de desarrollo turstico. En este
sentido, para fortalecer y consolidar nuevos destinos tursticos fue necesario partir del
conocimiento del patrimonio y de lo que representa para la localidad, de esta forma se
podr logar su rescate y respeto en conjunto.
Propuestas
Para contar con una oferta de sitios de inters y destinos tursticos es esencial
involucrar a la poblacin local, las instituciones gubernamentales de los distintos
niveles de gobierno, y a los diversos agentes que participan como los operadores y
prestadores de servicios. Lograr la conjuncin y suma de esfuerzos es un paso
importante, mientras tanto, aqu se proponen y disean los proyectos correspondientes
para que, juntos, construyan los productos y destinos tursticos. En este propsito el
370
camino se prepara para establecer Zonas de Desarrollo Turstico Prioritario (ZDTP);

cuya condicin es que posean caractersticas naturales, histricas, culturales o
monumentales, que constituyan un atractivo turstico88.
El objetivo consiste en aprovechar e integrar los recursos patrimoniales existentes

para conformar polos, destinos y zonas de desarrollo turstico que contribuyan a poner
en valor y con ello mejorar, preservar y conservar las condiciones del PCNI para
potenciar el desarrollo econmico de la poblacin de las localidades.
Zonas de Desarrollo Turstico Prioritario (ZDTP)

El establecimiento de ZDTP tienen la virtud de que pueden contener tanto productos
como destinos. De esta forma, se han constituido tanto zonas como destinos y
productos tursticos, a continuacin se describen.
Zonas de Desarrollo Turistico:

Consolidacin: Natvitas (Zonas Arquelogicas Cacaxtla-Xochitecatl y el Santuario de
San Miguel del Milagro)
Mejoramiento: Puebla, San Martn Texmelucan San Andrs y San Pedro Cholula.
Creacin: Ixtacuixtla de Mariano M., Tepeyanco, Huejotzingo y San Salvador el
Verde.
La consolidacin, mejoramiento y creacin de zonas de desarrollo turstico se

complementa con otras estrategias y acciones como, son:
1. Programa de restauracin, mantenimiento, consolidacin y conservacin del

Patrimonio Edificado. El objetivo principal es mejorar las condiciones fsicas de los
inmuebles mediante intervenciones fsicas para proporcionarles uso, funcin, ponerlas
88
Ley Federal de Turismo, de La Planeacin de la Actividad Turstica, Artculo 14. Ley de

Turismo para el Estado de Tlaxcala, Artculo 16.
371
en valor y en la dinmica econmica. El programa est encaminado a recuperar, sobre

todo, los inmuebles abandonados y/o arruinados, recobrando sus cualidades
arquitectnicas; as tambin aquellos inmuebles que por su ubicacin deben ser objeto
de acciones de mejoramiento en su fachada y en su entorno.
Proyecto de recuperacin y rehabilitacin de las estaciones del ferrocarril en

desuso.
Proyecto para la recuperacin, restauracin y puesta en valor de las fbricas de la

ribera del ro Atoyac.
Proyecto de investigacin, conservacin y puesta en valor del patrimonio

arqueolgico.
Proyecto de Integracin de la Zonas Arqueolgica Cacaxtla con Xochitecatl.
Proyecto de Mejoramiento de la Zona Arqueolgica San Cristbal Tepatlaxco.
Proyecto para el Mejoramiento de la Imagen Urbana del centro de las localidades.
2. Programa para la restauracin y puesta en valor del gnero hacendario. El

programa consiste en poner en valor los inmuebles abandonados y arruinados,
mediante su restauracin e incorporacin en la dinmica econmica como
equipamiento o componente en la prestacin de servicios.
Proyecto de Restauracin de las Haciendas: Santa gueda, Los Reyes, Santa

Elena, San Juan Molinos y Santa Ana los Molinos, para usos tursticos como
restaurantes, cafs, hoteles, galeras, bancos, estacionamientos, museos, etc.
Por las caractersticas arquitectnicas y el estado de conservacin de la Hacienda de

Santa gueda, su reutilizacin debe ser enfocada a un gran Centro Cultural y de
servicios: reas para negocios, congresos y convenciones; ferias y exposiciones,
museo, hotel y restaurante.
372
3. Programa de fortalecimiento de la vocacin agrcola. El objetivo principal del

programa es fomentar la proteccin y conservacin de los recursos naturales y el
desarrollo econmico de la poblacin local, a travs de la produccin/venta de
productos agrcolas tradicionales (agricultura orgnica y amaranto).
Proyecto de mejoramiento del suelo y las tcnicas agrcolas.
Proyecto para fortalecer el consumo del Amaranto.
Proyecto para la creacin de los mercados de productos orgnicos.
Conclusiones Generales
A lo largo de la investigacin se puso en evidencia que en la ZMPT existe una vasta
riqueza patrimonial de gran importancia histrica y social en desuso; por lo tanto, se
consider de suma importancia establecer medidas prioritarias para su mantenimiento,
restauracin, conservacin, puesta en valor y aprovechamiento para actividades
educativas, culturales, recreativas y/o tursticas. Por ello, para garantizar su ptimo
aprovechamiento, se estableci una serie de estrategias y proyectos integrales que,
involucrar a los diferentes patrimonios existentes en la ZMPT, estos incluyen al
inmueble con su contexto histrico, cultural y natural; adems se busc la inclusin de
los principales agentes sociales (poblacin, autoridades municipales y acadmicos)
para sumar esfuerzos y garantizar su xito. Por tanto, fue necesario primero, conocer
el patrimonio existente, sus principales potencialidades y problemticas a las que se
encuentra inmerso en la actualidad. Las estrategias y acciones aqu citadas son
solamente una parte, a manera de ejemplo, de los proyectos y acciones que se
proponen en la ZMPT, nuestro objetivo fue mostrar parte de un ejercicio profesional de
la puesta en valor del patrimonio, a travs de su inclusin en los planes, programas y
proyectos de los distintos niveles de planeacin y ejecucin con el fin de encontrar un
marco de proteccin y sobre todo, de instrumentacin, es decir, que forme parte de la
vida cotidiana y de la dinmica econmica. La experiencia profesional queda de
373
manifiesto para mostrar que existen un universo de soluciones para poner en valor el
patrimonio cultural existente de forma digna y que continue como testimonio de una
poca para las generaciones futuras.
Bibliografa General.
Libros:
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I, II y III, Gobierno del Estado de Puebla- SEDESOL. Mxico.
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Patrimonio Cultural de Mxico, Mxico.
Florescano Enrique (Compilador), 1993. El Patrimonio Cultural en Mxico. Fondo de
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Gonzlez Jcome Alba, 1997. Agricultura y especialistas en ideologa agrcola en
Tlaxcala, Mxico. En Broda, Johanna. Graniceros: cosmovisin y meteorologa
indgenas de Mesoamrica. Colegio Mexiquense, UNAM. Instituto de Investigaciones
Histricas. Mxico.
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Agricultura en el siglo XX. Universidad Iberoamericana, Departamento de Ciencias
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Xochitecatl-Cacaxtla, Das, Aos, Milenios. UNAM, Primera Edicin.
Articulo:
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Conferencia General de la Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la
Ciencia y la Cultura, 32a reunin, Pars, Francia.
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Diario Oficial de la Federacin. Decreto por el que se declara zona de monumentos
arqueolgicos el rea conocida como Cholula, ubicada en los municipios de San
Andrs Cholula y San Pedro Cholula, Puebla. Mircoles 24 de Noviembre de 1993.
Diario Oficial de la Federacin. Decreto por el que se declara zona de monumentos
arqueolgicos el rea conocida como Cacaxtla-Xochitcatl, ubicada en el Municipio de
Natvitas, Tlaxcala, segunda publicacin. Lunes 14 de Febrero de 1994.
Diario Oficial de la Federacin. Decreto por el cual se declara una zona de
monumentos histricos en la poblacin de San Felipe Ixtacuixtla, Tlaxcala. Martes 01
de Abril de1986. Ley de Turismo para el Estado de Tlaxcala.
Ley Federal de Turismo.
Ley Federal sobre Monumentos y Zonas Arqueolgicos, Artsticos e Histricos.
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Plan Estatal de Desarrollo 2011-2016. Gobierno del Estado de Tlaxcala, 2011.
375
EL TURISMO CULTURAL Y SUS CONTRADICCIONES
Ponente 1: Orozco Sierra Juan Carlos

Direccin: Hctor Berlioz 4858-7, Zapopan Jalisco, Mxico.
Correo electrnico: juancorozco@gmail.com
Ponente 2: Santillano Tinoco Astrid Deyanira
Direccin: Constelacin 2820 int. 6, Guadalajara Jalisco, Mxico.
Correo electrnico: astridsantin@hotmail.com
Ponente 3: Vzquez Robledo Nubia Nallely
Direccin: Sebastin Allende 1987 altos, Guadalajara Jalisco, Mxico.
Correo electrnico: n_nallely@hotmail.com
Segn la Organizacin Mundial del Turismo (OMT), este, es una de las actividades
econmicas ms importantes a nivel mundial, del cual se desprenden varios tipos que
abarcan diferentes sectores de la poblacin.
El turismo es una de las actividades econmicas del cambio de siglo (aporta el 10%
del PIB mundial), y es un indiscutible factor de desarrollo de intercambio urbano.
(Tresserras, Patrimonio, Turismo y Desarrollo Local: Situacion y Perspectivas, 2001).
Uno de ellos, es el turismo cultural, que a pesar del uso de nuevas tecnologas, busca
conocer ms all de lo superficial, los turistas culturales, poseen un nivel de
conocimiento alto, lo que les permite indagar en la historia y diversidad de los lugares
que visitan.
Por esto, es importante trabajar en la revalorizacin de los espacios tursticos de las

ciudades, ya que es en estas principalmente, que con el paso del tiempo se pierde el
patrimonio de tipo cultural, como lo son, edificaciones histricas con valor
arquitectnico, costumbres, tradiciones y hasta espacios verdes en donde los servicios
ambientales que brindan son parte del patrimonio intangible de las ciudades.
376
A menudo escuchamos en distintos medios de comunicacin as como dependencias

gubernamentales, que hablan de nmeros y grficos, mostrar la cantidad de visitantes
que ha tenido un destino, la ocupacin con la que cuentan los hoteles, la derrama
econmica as como el aumento de empleos con los que se han visto beneficiados
estos lugares. En su mayora, estos datos proporcionados son de destinos con sol y
playa, lo cual es bueno para la poblacin que habita en ellos, sin embargo el que los
turistas hayan optado por viajar a una costa no significa que no busquen
ocasionalmente saber y conocer ms de los recursos culturales tangibles e intangibles
de este lugar.
Hablando de este tipo de recursos, Carlos M. Amaya (2006) plantea que el patrimonio
cultural puede conformarse de tangibles, como edificios, monumentos, esculturas,
pinturas. Y que los intangibles pueden definirse por las tradiciones de la poblacin, las
leyendas, msica, danzas y representaciones que logran dar una identidad al lugar.
A los turistas consumidores de turismo cultural se les clasifica en dos categoras: los
de inters especial, que viajan especficamente para disfrutar de atractivos culturales
y, por otra parte, los de inters ocasional, que son aquellos turistas que viajan por
motivos diversos, como congresos, negocios, naturaleza o playa y aprovechan para
visitar algn atractivo de carcter cultural. (Molinar, 2006).
El especial cuidado al patrimonio cultural, as como su inclusin en los destinos

tursticos, por tanto en la programacin y difusin de estos, bien podra venir a dar un
extra a la revalorizacin de lugares tursticos.
El turismo se comporta como un elemento dinamizador del patrimonio y las

comunidades, genera reconocimiento y creacin de sentimiento de orgullo
comunitario, y es factor de divulgacin del patrimonio. Como valor para la cultura,
genera recursos para la conservacin y beneficia a las comunidades receptoras,
377
motiva a las comunidades en la gestin de su patrimonio y crea conciencia del valor de

los diferentes patrimonios locales entre los turistas. (CESTUR, 2002).
Por lo tanto, es responsabilidad de los habitantes de una ciudad, darle valor a su

patrimonio, ya que es este, el que le aporta valor a la ciudad misma. Haciendo del
turismo una actividad socio-econmica que conlleve la participacin de elementos
culturales. Para lograr esto es necesario que se lleve a cabo el encuentro entre los
habitantes del lugar y los turistas que viajan de otras regiones pases con maneras
de vivir y culturas muy diferentes, valdra la pena preguntarnos si este turismo podra
caer en la contradiccin ya que la convivencia entre los viajantes y la poblacin
residente del lugar puede lograr que con el paso del tiempo, las tradiciones y cultura
se vean modificadas por modas y costumbres de los turistas. Sin embargo, sigue
existiendo la necesidad del visitante de comprender el patrimonio, a travs de su
entorno, de su historia y de su tiempo, por lo que se entiende que un elemento aislado
en determinado lugar, no puede representar a una cultura o ciudad.
As, el correcto valor del turismo patrimonial, debe integrar aspectos tan importantes
como las actividades tradicionales de los habitantes, gastronoma, edificios histricos y
espacio pblico.
Lo que no se debe olvidar nunca es que la cultura es identidad, y por tanto es orgullo
de una poblacin, por lo que no debe ser considerada como una forma de riqueza
material negociable, sino como el nexo de unin de un pueblo, lo que lo consolida
frente a corrientes tursticas ajenas que buscan conocer precisamente esa cultura que
se posee. (Borrega, 2009)
El turismo planificado debe tender a no entrar en conflicto con la cultura, a no

degradarla, sino a generar actitudes positivas en los prestadores de servicios y en los
entes gubernamentales con la idea de generar acciones que vayan en beneficio del
378
patrimonio, desde la revalorizacin del mismo, su preservacin y conservacin, como

su aprovechamiento puramente turstico. (Borrega, 2009)
Por esto, las ciudades son cada vez ms importantes como escenarios en los que se
crean experiencias y se representan para el consumo masivo. En esta economa de la
experiencia, la cultura se convierte en una materia prima esencial y el turismo cultural
es un elemento cada vez ms importante. (Richards, 2001).
Segn la European Association for Tourism and Leisure Education (ATLAS), turismo
cultural es el movimiento de personas hacia manifestaciones culturales fuera de su
rea de residencia, con la finalidad de obtener nuevos datos y experiencias para
satisfacer sus necesidades culturales (Richards, 1996b). (Tresserras, Patrimonio,
Turismo y Desarrollo Local: Situacion y Perspectivas, 2001).
Por esto, a diferencia del turista promedio, el turista cultural busca en los lugares que
visita algo mas que publicidad o aventura. Busca experiencias, relatos, leyendas, que
evoquen la historia del lugar que se esta conociendo, la naturaleza etrea del
patrimonio tangible e intangible de la ciudad que se visita.
La contemplacin, la comprensin, el disfrute, la motivacin, el respeto son algunas de

las experiencias y sensaciones que un profesional de la gestin del patrimonio y del
turismo tiene que saber manejar y procurar transmitir. (Tresserras, Patrimonio,
El turismo es un consumidor intensivo de territorio y por lo tanto debe planificarse su

desarrollo con una visin urbanista que precise que objetivos econmicos se quieren
cumplir, que espacios hay que proteger y que identidad se quiere poseer. (Tresserras,
El turismo cultural en paises en vias de desarrollo, 2002).
379
Es decir, aun cuando el turista cultural busca indagar en el patrimonio de las ciudades,
estas
deben ser planeadas de manera que representen fielmente su historia, al
tiempo que se busque beneficiar en todos los aspectos a los habitantes y a la ciudad
misma.
El turista cultural apuesta por la calidad del producto y exige un nivel mas alto de
infraestructuras y servicios; busca una oferta personalizada; no esta tan sujeto a la
estacionalidad; visita monumentos, museos, celebraciones tradicionales,; manifiesta
interes por el contacto con las gentes y sus tradiciones. (Tresserras, Patrimonio,
Esto, no significa que las ciudades culturales deban precisamente estancarse en el

tiempo para beneficio de su economia, pero si es necesaria la conservacion de sus
lugares y objetos patrimonio, se debe buscar una armonia cultural entre el pasado y el
presente.
Por esto, no debemos olvidarnos que es necesario realizar una labor de sensibilizar al
visitante para recordarle que esta visitando otro lugar donde muchas veces la gente
que recibe busca compartir experiencias no solo ser considerada un mero souvenir
fotogrfico para recordar con los amigos tomando un caf en la casa. (Tresserras, El
turismo cultural en paises en vias de desarrollo, 2002).
Sin embargo, el visitante tambin es una pieza clave dentro del universo del turismo
cultural ya que, si bien la ciudad es por si misma patrimonio, tiene adems como
objetivo, atraer a aquellas personas interesadas en su historia.
En el proceso de conceptualizacion de nuestro producto de turismo cultural el visitante

es el factor principal, el que nos determina la mayor parte de las variables del mismo y
que por tanto, tenemos que ser conscientes que hemos de conocerlo a fondo en la
380
medida que nos sea posible y siempre que tomemos una determinacion estrategica.
(Tresserras, El turismo cultural en paises en vias de desarrollo, 2002).
Es fundamental que los habitantes de las zonas tursticas tengan una participacin
activa en el proceso de investigacin y planificacin y, especialmente, en la ejecucin
de los mismos. (Tresserras, El turismo cultural en paises en vias de desarrollo, 2002).
As, surge la contradiccin entre conservar el patrimonio ya existente, y crear nuevas

formas de turismo cultural que expandan la posibilidad de recibir ms turistas que
beneficien econmicamente al lugar.
De todos modos tenemos que considerar el turismo como un producto con mercado
propio, no solo como un complemento de la oferta de un determinado clster turstico
(espacio receptor organizado). El turismo cultural permite desviar visitantes a zonas
menos saturadas y se puede practicar en cualquier poca del ao, rompiendo la
estacionalidad. (Tresserras, Patrimonio, Turismo y Desarrollo Local: Situacion y
Perspectivas, 2001).
Cabe valorar la importancia del llamado turismo de proximidad, no solo relacionado

con los visitantes de fuera sino tambin con la poblacin residente en zonas urbanas y
metropolitanas que realiza desplazamientos de corta duracin (visita de un da, fines
de semana, puentes festivos,..). (Tresserras, Patrimonio, Turismo y Desarrollo Local:
Situacion y Perspectivas, 2001).
Y que, se le puede dar cierto valor cultural, debido a la proximidad con las grandes
ciudades culturales, a la vez que en estas zonas, muchas veces se encuentran las
races, vestigios y orgenes de los lugares cercanos.
El patrimonio pasa de ser un recurso a convertirse en un producto capaz de generar
riqueza y empleo, aunque es necesario poner una especial atencin en su
381
conservacin y mantenimiento, as como garantizar el disfrute del mismo a la propia

poblacin residente. (Tresserras, Patrimonio, Turismo y Desarrollo Local: Situacion y
Sin embargo, el ambiente popular es distinto de las ciudades normales, si asi puede
llamrseles, ya que debido a que su principal fuente de ingresos radica en el turismo,
es natural que entre los habitantes de dichas ciudades se cree un ambiente de
condescendencia y apertura en el trato con desconocidos.
Es necesario potenciar el turismo sostenible como motor de desarrollo para las

comunidades que lo acojan. Un turismo que sea asimilable para la regin receptora
(ambiental y socioculturalmente) y que contribuya al desarrollo armnico de la zona
(Mrida 1999). (Tresserras, Patrimonio, Turismo y Desarrollo Local: Situacion y
Una de las caracteristicas ya mencionadas del turista cultural es su nivel intelectual y

su exigencia de atracciones histricas y artsticas. Como alternativa al turismo de sol y
playa o turismo deportivo, el cultural busca espacios de cualidades especficas como
museos, edificios, festivales, conciertos, etc.
Esta misma exigencia por parte del
visitante obliga al destino a contar con la infraestructura y las instalaciones necesarias

y en un estado ptimo. El buscar contar y cumplir con estas exigencias, en diversas
ocasiones se recurre a la intervencin de los mismos atractivos, a remodelaciones,
adecuaciones o retoques para hacerlo ms atractivo al turismo.
Es en este punto de se logra identificar una contradiccin del turismo cultural que visita
este tipo de sitios intervenidos o remodelados, su intencin de ver o conocer atractivos
en buen estado lo lleva a conocer en ocasiones verdaderas escenografas o atractivos
que distan mucho de la realidad o de su verdadera cualidad cultural que los distingua
originalmente. Esto originado en principio por la necesidad del destino de adaptarse a
382
los cambios y nuevas demandas de los visitantes y la necesidad de atraer ms.

Ahora: qu tan vlido es preservar a toda costa el patrimonio cultural con el fin de
atraer el turismo?.
Qu tipo de experiencia turstica lleva asociado el turismo vinculado a los productos

culturales? La actividad turstica entronca directamente con el consumo, no se trata
de un consumo de objetos, sino del consumo de servicios (Urry, 2000). El turista
cultural en teora no busca el souvenir, las fotografas o el shopping, el turista cultural
busca el conocimiento. Su preparacin y gustos difieren del resto de turismo, lo que
los hace un, relativamente, nuevo mercado dentro del movimiento turstico global.
La estancia de este tipo de turismo est en funcin al atractivo que se visita, aunque
suelen ser estancias cortas.
Tiempo durante el cual busca integrarse al destino,
ampliando su cualidad de turismo cultural a gastronmico, etnogrfico, urbano, etc.

Incluso llegando a confundirse o fundirse con el llamado ecoturismo, quienes predican
valores orientados hacia el medioambiente y un consumo ms tico o comercio justo.
Durante su estancia el turismo cultural y/o ecoturismo generan nuevas lneas de
relacin con el destino, con su entorno natural y social, estas nuevas relaciones
buscan minimizar los impactos de la actividad turstica.
A continuacin una tabla de puntos fuertes y dbiles del turismo cultural (Toselli,
2006).
ASPECTOS POSITIVOS:
Revitaliza el inters de los habitantes por su cultura, expresada a travs de sus

costumbres, artesanas, folklore, fiestas, gastronoma, tradiciones, as como en
la proteccin del patrimonio arquitectnico y artstico.
Otorga un valor aadido o de diferenciacin en los destinos tursticos ya

desarrollados o maduros.
383
Contribuye a atenuar o romper la estacionalidad en destinos cuya oferta

principal se basa en productos de marcada estacionalidad (ej. Destinos de sol y
playa).
Ofrece
posibilidades
para
el
desarrollo
de
pequeas
localidades
comunidades rurales que, ante el emerger de las nuevas demandas tursticas,

encuentran en el
turismo
cultural una
oportunidad de
desarrollo
diversificacin de sus economas.
Fortalece el desarrollo de polticas y programas conjuntos entre el sector

turstico y cultural.
Genera recursos para el mantenimiento, proteccin y mejora de los sitios de

patrimonio.
Promueve la comprensin y entendimiento entre los pueblos, a partir de un

conocimiento ms profundo de la comunidad anfitriona por parte de los
visitantes y viceversa.
Brinda el marco ideal para la promocin de productos y artesanas locales.
Recupera viejos recursos para nuevos turismos en la expresin de Milln

Escriche (2001) puesto que a travs de la puesta en valor de recursos del
patrimonio tangible e intangible se recupera la herencia de los antepasados, y
se lo integra a proyectos de desarrollo local a travs del turismo.
ASPECTOS NEGATIVOS:
Provoca un proceso de desculturizacin del destino, inclusive de banalizacin,

o de acuerdo a Monrreal (2002) de autenticidad escenificada (ej. Artesanas
producidas en serie sin materiales y tcnicas originales, fiestas o celebraciones
locales que son una puesta en escena para los turistas).
Genera un sentimiento de rechazo por parte de las comunidades visitadas

cuando no se respetan los sitios sagrados o las costumbres del lugar, o bien,
384
genera inhibicin cuando la comunidad siente invadido su espacio vital y

observado, segn la expresin de Marchant (1999), como pez en un acuario.
Impulsa la mercantilizacin extrema de las tradiciones locales, despojndolas

de su verdadero significado, convirtiendo la cultura local en un mero objeto de
consumo.
Propicia, en ciertos destinos, un mercado negro de antigedades o bienes del

patrimonio artstico.
Origina un sentimiento de decepcin o frustracin por parte de los turistas

cuando no se responde a sus expectativas estereotipadas, es decir cuando lo
que esperan no corresponde con la realidad (provocado esto por una falta de
comunicacin y difusin responsable por parte de los planificadores o tour
operadores). O de acuerdo a Monreal (2002) provocado por la promocin de
imgenes culturales idealizadas, consecuencia de la manipulacin en pos de
objetivos meramente comerciales.
Provoca aculturacin en la poblacin receptora, al adoptar sta normas y

patrones culturales a travs del contacto con los turistas.
Por tanto, se puede observar que la demanda del mercado turstico cada vez presenta
ms tendencia creciente a la bsqueda de nuevas formas de satisfaccin, para
complementar las actividades de ocio que normalmente los visitantes buscan cubrir a
lo largo de su estancia en un destino, siendo lo optimo que se llegara a una correcta
combinacin de turismo y conocimiento cultural.
Bibliografa
Borrega, R. Y. (2009). El Patrimonio y su Relacin con el Turismo. Instituto de
Investigacin Servicios y Consultora Turstica, 2-7.
CESTUR. (2002). El Turismo Cultural en Mxico. Mxico, D.F.: Centro de Estudios
Superiores en Turismo.
385
Molinar, C. M. (2006). Relaciones entre el Turismo y la Cultura: Turismo Cultural y

Cultura Turstica en Mxico y en Colima. Estudio sobre las Culturas
Contemporaneas, 9-33.
Richards, G. (2001). El Desarrollo del Turismo Cultural en Europa. Estudios Tursticos,
n. 150, 3-13.
Toselli, C. (2006). Algunas reflexiones sobre el turismo cultural. Revista de Turismo y
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Tresserras, J. J. (2001). Patrimonio, Turismo y Desarrollo Local: Situacion y
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Tresserras, J. J. (2002). El turismo cultural en paises en vias de desarrollo. Barcelona,
Espaa: Universidad de Barcelona.
Urry, J. (2000). Consuming Places. Londres: Routeldge.
386
EL TERRITORIO ESPACIO DEL TURISMO CULTURAL,

HACIA UNA PERSPECTIVA SOSTENIBLE
Ponente: Lorena Anaya Ortega
Correo electrnico: lore_anaya@yahoo.com
INTRODUCCION
El turismo es uno de los sectores con ms alto potencial de crecimiento en el
mundo, es un elemento fundamental de la relacin intercultural econmica y social en
un territorio. El turismo cultural se origin en los ltimos diez aos de siglo XX; a
partir del inters que mostraron los turistas de la cultura; de tal forma que el mercado
turstico ya no solo fue de sol y playa sino de nuevos productos culturales tursticos
que se relacionan con el Patrimonio Cultural (vila, 2011). El Patrimonio
Cultural
contribuye en la transformacin de la industria turstica cultural, permitiendo

participacin en la formulacin de nuevas polticas para
su
un desarrollo que pueda
reconocer los valores culturales de una sociedad como parte de un pasado, un

presente y un futuro equitativo sostenido. En el uso del Patrimonio como fuente de la
identidad se matizan las condiciones para que su fluidez en torno de un desarrollo
cultural. Al actuar el hombre en un espacio determinado, adquiere un grado de
importancia y una legitimacin con una significacin para el pueblo en un lugar
determinado: espacio social que no siempre es homogneo. La ausencia de una
planeacin de este territorio en el mbito turstico cultural, integra anlisis sociales,
econmicos y poltico culturales. Una adecuada planeacin del turismo cultural
contribuye a la evolucin socioeconmica de los pases y un aumento del nivel de
escolarizacin en los pases ya desarrollados. A nuestros das el turismo cultural se
perfila hacia una prctica social de elitizacin que representa un consumo, su
desarrollo exige un mayor dinamismo que vincule una mejora de la puesta en escena.
El correcto aprovechamiento de los recursos culturales en cada uno de los estados de
387
la Repblica Mexicana ser una de las alternativas para el desarrollo econmico y

social del territorio que generar una mejor calidad de vida en los mexicanos.
Nuestra principal fuente de ingresos es el petrleo, considerando que es una fuente

no renovable, es importante tomar en cuenta la posibilidad de prescindir de este en
algn momento,
aunque en el presente ao (2012) se han descubierto nuevos
yacimientos de petrleo en el Golfo de Mxico, pensar en opciones que nos

favorezcan en un plazo inmediato evita que nuestra economa no sufra y nuestro
bolsillo tambin. La reserva de petrleo debido al cambio de clima, factores
econmicos y tecnolgicos ha tenido insuficiencias que ponen en evidencia la
fragilidad de este, es por ello que se considera el turismo un recurso renovable que
puede cubrir perfectamente los ingresos en cualquier estado de la Repblica
Mexicana, actualmente el turismo aporta el 8.9% al PIB, (SECTUR, 2011). No se
pueden predecir los desastres naturales y no se pueden evitar, ya que en caso de que
sucedieran desapareceran algunos de nuestros atractivos naturales de nuestro pas y
con ello una baja en los ingresos por turismo en masas (sol y playa). Durante este
siglo ha prevalecido un aumento en aquellos turistas nacionales y extranjeros que
prefieren tener una experiencia diferente y nica en su viaje, prefiriendo lugares que
les deje una experiencia. Mencionar que este tipo de turismo ha demostrado tener
efectos positivos en la economa nacional, ya que da a da crece favoreciendo sus
desarrollos y mejores opciones de turismo cultural para que el turista regrese. Cuando
se conoce por primera vez la importancia de un monumento, sitio o lugar nos damos
cuenta que forma parte de la identidad de un territorio el cual guarda una historia
reveladora de la forma de vida del pasado, por lo que la respuesta ser de respeto a
su valor patrimonial e identidad. Establecer las teoras que ayuden a comprender
cmo la identidad y cultura no materiales son elementos fundamentales
para el
desarrollo del turismo cultural.
388
1.
Turismo y cultura
Existen diferentes conceptos respecto a lo que es el turismo, sin embrago para este
estudio se tomar la del investigador Francisco de la Torre Padilla al definir el turismo
como:
Un fenmeno social que consiste en el desplazamiento voluntario y temporal

de individuos o grupos de personas fundamentalmente con motivos de
recreacin, descanso, cultura o salud, que se trasladan de su lugar de
residencia habitual a otro en el que no ejercen ninguna actividad lucrativa ni
remunerada, generando mltiples interrelaciones de importancia social,
econmica y cultural.
El estudio del turismo implica una investigacin a partir de diferentes disciplinas toleren
y precisen consistencia en su desarrollo, lo que se evidencia al momento de
diversificar la oferta y demanda para los diferentes tipos de turismo, sin embargo es de
vital importancia mencionar que la calidad del servicio turstico se demuestra a partir
de su puesta en servicio y su trato humano, por lo que es imprescindible resaltar la
importancia de la erudicin en algn momento.
La Cultura como elemento importante del turismo cultural, se entender como

(Gimnez, s/f).
el universo de significados, informaciones y

creencias que dan sentido a nuestras acciones.
De esta forma la cultura se manifiesta al realizar actividades o hechos que involucran

hbitos, costumbres y normas compartidas por los individuos en una misma
organizacin; esta convivencia social genera patrones de comportamiento colectivos
estableciendo una identidad entre sus miembros: la conformacin de la identidad
cultural, que est integrada por conjuntos de individuos socialmente diferentes y son
reconoce como propios ms que por el tipo de actividad econmica, por su estructura
de personalidad bsica, especialmente por aquella que tiene un estilo colectivo, este
389
se observa en los diferentes grupos colectivos de personas como turistas y en de

distinguir la hegemona que debe de distinguir a cada pas. Definir el turismo cultural
significa una limitante a nuestros das porque es un fenmeno que se construye da
con da y acumula cambios, sin embargo se definir como la siguiente definicin es
otorgada por la Secretara de Turismo y el Centro de Estudios del Turismo (SECTUR
CESTUR, 2002):
Aquel viaje turstico motivado por conocer, comprender y disfrutar el conjunto de

rasgos y elementos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos
que caracterizan a una sociedad o grupo social de un destino especfico"
El turismo evoluciona en el Marco del proceso Social y Cultural que se ve reflejado en

la calidad educativa de la sociedad. De tal forma genera algo ms selectivo al escoger
el consumidor turstico y se sensibiliza socialmente hacia los aspectos de
conservacin del medio ambiente y sustentabilidad. El Consumidor ya escoge entre
vacaciones de sol y playa o un fin de semana conociendo arqueologa y la historia de
un lugar as como sus museos. El turista cultural es una persona con caractersticas
especiales con un segmento de mercado muy acotado diferente al turista
convencional. Se reconoce que los turistas que son atrados por la cultura tienen una
tendencia a viajar largas distancias y tener mayores gastos; debido a sus necesidades
bsicas de alimento, estada e inters especial por la cultura. (Nivn & Mantecn,
2010). La demanda turstica cultural influye directamente con la Teora de la Moda
(Duque, 2008); al ascender el inters del tipo de turismo cultural frente al del segmento
de sol y playa, dichas teoras son:
1. Teora de Zeitgeist: al referirse que la moda responde a cambios sociales y

polticos (propios de folclore) al florecer una nueva poca social que aunque no
se perciba totalmente el clima social contiene ingredientes de metafsica y
social al introducir la importancia y significados simblicos en el fenmeno del
turismo.
390
2. Teora de la emulacin: el estilo de la moda inicia en la cima de la jerarqua

social con una clase de lite que decide una forma de vestir distinta para verse
diferente. (turismo de sol y playa frente al turismo cultural). La clase de masa
busca emular/parecerse a la posicin de esta clase elitista y el estilo se va
adaptando gradualmente hasta infiltrarse en el sentido descendente. Para
cuando la clase trabajadora haya adoptado el estilo, la elite para mantener su
posicin habr cambiado de estilo; por lo cual las modas estn sometidas a un
constante cambio. Georg Simmel menciona que la moda comunica una tensin
entre la uniformidad y la diferenciacin pero que al mismo tiempo expresa el
deseo de encajar y conectar con un grupo y a la vez destacar par afirmar su
identidad individual. Fenmeno que se contrasta dentro del turismo cultural y
sus turistas culturales al comportarse como grupo colectivo con similares
caractersticas pero diferentes entre s.
El patrimonio en el mbito del turismo cultural define aquellas formas de vida que
expresan la identidad de los grupos humanos. (Arvalo, 2004); y
testifica la
experiencia humana y sus aspiraciones deben ser una experiencia compartida que
ofrezca a cada ser la oportunidad del descubrimiento propio, como si fuera otra
persona en ese caudal de conocimiento que no es el propio. Si se considera que la
diversidad es el valor ms importante del patrimonio cultural, se deber de tomar en
cuenta esta diversidad como parte del patrimonio el cual tendr el propsito de unir a
los diversos pueblos del mundo a travs del dilogo y el entendimiento que puede ser
a travs del turismo cultural. Hasta ahora el turismo cultural se ha centrado en la
conformacin de rutas: Del vino, del Tequila, Rulfiana, Guachimontones,
de la
Independencia y de la Revolucin, Ruta de Don Vasco, Paseos Cultuales, Ruta Don

Miguel Hidalgo y Costilla, Ruta Franciscana, Ruta del Peregrino, entre otras. Son
acciones que han olvidado la desarticulacin de la identidad del territorio, afectando el
desarrollo de este tipo de turismo favorecido por el fenmeno de la globalizacin y
391
participacin del ciudadano comn, quien desconoce su patrimonio y no participa de

su difusin.
Imgenes de los efectos de la globalizacin en Tonal Jalisco
Artesana china en tianguis de Tonal

Tonal
Jalisco. 2012.
2.
Reloj artesanal con chivas.

Jalisco. 2012.
El territorio como espacio del turismo cultural
El turismo es un desplazamiento geogrfico que conduce a la
movilidad de las
personas para recorrer territorios, desde este principio es considerada la relacin

social, econmico, cultural y ambiental, creando difusin de la cultura, intercambio de
costumbres y la principal motivacin para su consumo (Guerrero & Mendoza). El
territorio frente al fenmeno de la globalizacin, predispone una diferente forma de
trabajo que exige la calidad del factor humano hacia una mejor interpretacin del
turismo para su comunicacin, as como nuevas tecnologas de informacin que se
pueden apreciar a partir de mayores recursos y actividad cultural de los estados.
El hombre al nacer es clasificado segn su sexo, as como sus caractersticas fsicas:

color de ojos, de piel, estatura y un ADN que integra la gentica al momento de ser
identificado a travs del nombre. Posteriormente la naturaleza lo coloca en un ncleo
392
familiar en una ubicacin geogrfica, originando una distincin humana que nos hace
diferentes unos de los otros y construye una cultura que define nuestra historia a
travs de consumo de productos culturales. Al colocarse el hombre en este grupo
familiar, su capacidad de integracin en un grupo social origina la trasmisin cultural
de generacin en generacin y provoca una evolucin cultural que construye con
nuevo conocimiento para posteriores generaciones. (Fbregat, 1999). La aparicin de
nuevas identidades construye grupos colectivos que se identifican con las mismas
inquietudes geogrficamente y grupos para crear nuevas formas de turismo cultural
convenientes para el territorio, agregando diferentes tipos de turistas que definen un
espacio. La identidad forma parte de la memoria de un territorio, para su estudio se
define como un conjunto de significaciones y representaciones relativamente estables
a travs del tiempo, que permite a los miembros de un grupo compartir una historia y
un territorio comn, as como otros elementos culturales que se reconocen y
relacionarse los unos con los otros biogrficamente (Montero, 1991). El espacio es
una constante cultural que identifica a un territorio de otro, este territorio se convierte
en lugar cuando actuamos en l y la ciudad se materializa en un proceso social que se
dinamiza al momento de existir un desarrollo sobre todo cultural. De esta forma el
territorio se determina a travs de la organizacin de un espacio geogrfico
delimitndose simblica o materialmente, el lmite controla sus elementos e influye en
sus actividades y dinmica de un espacio que otorga un sentido al lugar (Crespo,
2005); esto es una razn de existir para crear, las relaciones no pueden existir sin un
soporte y ese soporte es el sustrato material. La sociedad urbana proyecta la forma de
vida social en donde el proceso de urbanizacin supera el antagonismo de ciudad
campo y la urbanizacin en el momento de desalojo, siendo perceptible el ambiente y
el paisaje. Los
fenmenos del crecimiento urbano hegemnico donde se ven
afectadas poblaciones locales en el mbito social, cultural y econmico (Garza, 1999),

atribuyen la tendencia que tiene el ser Humano de realizar cambios o los llamados
393
trueques para obtener unas cosas por otras y Las Estructuras Nacionales originan el
orden territorial con el Capitalismo que rige el desarrollo de las ciudades.
La acertada interpretacin del patrimonio de un territorio cultural, se define a travs de

la articulacin del mismo a travs de una interpretacin adecuada que requiere de
factores propios del territorio y del gua que interpreta. La interpretacin del patrimonio
efectiva (Ham & Morales) es un proceso creativo de comunicacin estratgica, que
produce conexiones intelectuales y emocionales entre el visitante y el recurso que es
interpretado, logrando que genere sus propios significados sobre ese recurso.
Turismo cultural: educacin para jvenes

Centro Histrico de Guadalajara Jalisco
Transporte para el turismo cultural

el bebe Frente al H. Ayuntamiento
De Guadalajara Jalisco
Fuente: Elaboracin propia a partir de la informacin: Indice de Competitividad Turstica de los

Estados Mexicanos ICTEM 2012. Tecnolgico de Monterrey.
3.
El Turismo cultural sostenible
394
El hombre sigue dependiendo de la naturaleza y de su biodiversidad para satisfacer

sus necesidades bsicas e importantes: el agua, el clima y el aire puro que permiten
que sus suelos tengan su ptima funcin otorgando frutos de los cuales se puede
alimentar el ser humano. Los ecosistemas son modelos de sustentabilidad. El
fenmeno de la globalizacin
afecta las relaciones sociales y la produccin del
espacio, principalmente en etapas crticas de niveles globales desarticulando lazos

entre la identidad y las fuentes tradicionales de la identidad llamada globalizacin.
(Saskia, 2010), (Garca Canclini, 2008).
Se origina una nueva organizacin del territorio
social con un nuevo entorno,
generando cambios en los modos de produccin (identidad), afectando sus principales

actores sociales. Con este crecimiento urbano centro-periferia genera una movilidad
social y una deslocalizacin
de actividades econmicas de los primeros
asentamientos que mantienen la esencia de la identidad, arriesgando el capital cultural

local, Arizpe, (2001). Turismo cultural identidad, reproduce el nimo para la
realizacin de un proyecto que pueda beneficiar a una comunidad local, otorgando
nuevas fuentes de empleo y herramienta para el desarrollo local. El conocimiento e
importancia de la Identidad deber de busca garantizar la existencia del patrimonio
tangible e intangible del patrimonio cultural y sobre todo el orgullo local. En la visin
geogrfica del turismo, la ordenacin del espacio, se convierte en un gran modificador
del paisaje y en un elemento indispensable para el ordenamiento espacial en las reas
donde se encuentra presente. Este se deja sentir en las redes de transporte, en la
ordenacin territorial de las zonas tursticas y en las polticas urbanas, que influyen en
el acondicionamiento del medio ambiente y la calidad de entornos ecolgicos; ya que
el visitante se interesa siempre por un mejor paisaje de calidad. (Daz lvarez, 1999),
a partir de la perspectiva impacto del turismo y su ordenacin territorial, actuando de
forma desigual; que se deja sentir a travs de: a) una reordenacin de la actividad
econmica que beneficia al sector terciario (comercio y hostelera), b) una duracin de
395
ordenamiento urbano de los centros histricos que se adaptan a la economa de la

comunidad, a la demanda de productos tpicas de la artesana local, albergue y
restauracin. c) en la ocupacin de las periferias que se urbanizan y se pueblan de
segundas residencias u hoteles para dar satisfaccin a la demanda de corta duracin
pero de alta frecuencia. d) en la mejora de la accesibilidad a estos sitios. A partir de la
segunda mitad del S. XX, aparece un perfil del turista que presenta cambios en el
comportamiento del consumidor turstico que se refleja en la trascendencia de tres
temas: el turismo, la cultura y el desarrollo. El nuevo consumidor del turismo cultural
se caracteriza por ser respetuoso de su entorno, inquieto por conocer los problemas
sociales en donde puede descubrir e interactuar con culturas diferentes a la suya; en
un ambiente relajado que le permitir retroalimentar su calidad de vida. Entre las
caractersticas que definen a este consumidor son la impaciencia, la busca de
experiencias, la conciencia colectiva, mejor informado, exigente, buscador incansable
del mejor precio, buscador de valores intangibles en el viaje, de compensacin social e
intelectual, gusto por viajar con diversidad. El concepto de Ruta Cultural es teorizado
por investigadores de Espaa, sitio donde el desarrollo cultural est fuertemente
consolidado. Ellos son quienes han determinado un crecimiento y desarrollo para su
poblacin, as como una forma de vida para nios, jvenes y adultos. El trmino Ruta
Cultural en aquel pas consolida una de las principales actividades del lugar, pues
involucra a la poblacin haciendo crecer este tipo del turismo. Las rutas no ofrecen
slo una historia y una geografa del dilogo intercultural a travs del tiempo, sino que
tambin contribuyen a la reflexin acerca del futuro e intercambio en las sociedades
modernas. Las actividades relativas al turismo cultural constituyen otras tantas
oportunidades concretas para fomentar un dilogo autntico entre visitantes y
anfitriones, promover nuevos tipos de cooperaciones, conocer mejor los patrimonios
de los territorios y contribuir al desarrollo econmico y humano (UNESCO, 2004).
396
El Parianen Tlaquepaque Jalisco, Mxico. 2012

Punto de reunin para el turismo Nacional y Extranjero
Conclusiones
Comprender la situacin actual, respecto al proceso de la globalizacin a partir de una
desarticulacin de la identidad cultural de nuestro territorio en el turismo, nos permite
la revaloracin de la cultura no material como parte de una identidad colectiva externa
que permita el reconocimiento integral cultural del territorio a travs de estrategias
adecuadas al lugar que pueda ayudar a determinar nuevas polticas culturales. El
territorio a partir de un espacio para el turismo cultural plantea la necesidad de buscar
nuevas formas de turismo cultural para nuevos consumidores del turismo con
caractersticas exigentes que solo a travs de la observacin en su comportamiento
identidad individual/grupal se podr deducir qu nuevos tipos de turistas estamos
recibiendo. La Agenda XXI brinda el impulso para realizar un turismo sostenible, pero
no basta con tener buenas intenciones, el nuevo turismo cultural exige un mayor
dinamismo
con una mejor interpretacin que defina las estrategias para recibir a
turismo nacional e internacional argumentando y justificando nuestra memoria a travs

del patrimonio local. La oferta cultural del pas es altamente potencial: sus museos,
centros culturales, festivales culturales, galeras y teatro favorecen la imagen del
turismo cultural. Es imprescindible ignorar la inseguridad de nuestro pas, porque
afecta directamente a este segmento del turismo cultural, mejorar la expectativa de
397
planificar mejor nuestros recursos culturales en tiempo y espacio, nos otorga ventajas
para consolidar el turismo cultural, sin olvidar que este tipo de turismo promueve la paz
en las naciones a partir de identidades individuales y colectivas, brindando mejores
oportunidades de vida, con una visin de un turismo sostenible a partir de su poblacin
y sus actores.
Bibliografa
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p. 14.
399
LAS AGENCIAS TURSTICAS INTEGRADORAS EN EL ESTADO DE SONORA:

OPCIN DE DESARROLLO ENDGENO
Ponentes 1: Alejandro Espinosa Granados

Direccin: Coahuila 24 int. 6 Col. Centro, Hermosillo Sonora.
Correo electrnico: eric@turismotaruk.com
Institucin de procedencia: Turismo Taruk, agencia turstica integradora.
Ponentes 2: Eric Garca Crdenas
Ponentes 2: Liza Fabiola Ruiz Peralta.
Introduccin
El presente estudio es una propuesta de aplicacin del modelo de desarrollo endgeno
en el sector turismo. El documento se divide en tres partes, primeramente se explica
de manera breve el surgimiento del modelo turstico tradicional que origin la ciudad
dual y los problemas que este representa. En un segundo apartado, son analizadas
dos ciudades tursticas sonorenses para distinguir los modelos de desarrollo aplicados
en ellas, as como la metodologa a partir de la cual fueron identificados los elementos
que los componen. Finalmente, se sealar el punto estratgico que representan la
agencias tursticas integradoras, en el fortalecimiento de las capacidades endgenas
de las localidades.
El origen de la ciudad dual en el modelo turstico mexicano

En Mxico, desde mediados del siglo XX ha prevalecido un modelo de desarrollo
turstico dominante, compuesto por grandes centros vacacionales de playa o resorts,
que en sus inicios fueron destinados para el descanso de los victoriosos
estadounidenses en los aos de paz que siguieron a la segunda guerra mundial.
La franja de hoteles que empez a formarse en las playas de Acapulco y Mazatln,

representaba un pequeo pedazo de los Estados Unidos; la comodidad, la limpieza y
los servicios que se brindaban en estos primeros resorts, constituyeron una oferta que
400
impulsaba a los individuos a viajar y a demandar una manera particular de hacer

turismo (Moreno 1971).
Este turismo tradicional de playa, dependa de una infraestructura que garantizara el

descanso y seguridad del turista. En un principio, fue directamente el Estado quien se
encarg de realizar las inversiones y recibir las ganancias del desarrollo turstico junto
con el capital exterior (Palafox 2005). A partir de este modelo de planeacin central, no
solo surgi una asctica y bien urbanizada zona hotelera, tambin emergi una
mancha urbana que evidencia condiciones de pobreza generalizadas y resulta
incomoda para el visitante.
Desde sus inicios la segregacin ha sido inherente a la turstica ciudad dual mexicana,
no obstante, para la llamada regin trasera existi una solucin que la maquillara e
hiciera agradable a los ojos del visitante y justificara con ello la existencia de
inequidades estructurales: la promocin del folklore mexicano89. A partir de los aos
60, playa y folklore, son el dueto que ha conformado la imagen que Mxico
promociona al exterior (Palafox 2005). Este modelo tradicional ha limitado el desarrollo
de la llamada industria sin chimeneas, pues pasa por alto la diversidad regional de
ecosistemas y manifestaciones culturales que enriquecen la experiencia de viajar.
As mismo, el modelo tradicional se ha mostrado proclive a sufrir directamente las

crisis econmicas, pues dada su situacin de dependencia con respecto al flujo de
turistas extranjeros, (mayormente estadounidenses), queda desamparada cuando
disminuye el arribo de visitantes, ya que carece de una sociedad arraigada y de una
economa diversificada; es decir, el modelo afecta el desarrollo de la ciudad90.
89
A este respecto cabe recordar la pelcula Fun in Acapulco (1963) estelarizada por Elvis
Presley, en donde las escenas musicales, las situaciones exticas y emocionantes, suceden en
la parte vieja de Acapulco, en donde al Rey se le oye cantar canciones como Guadalajara
90
Fue en los aos 70 que Mxico enfrenta la primera gran crisis en el ramo turstico, la solucin
de entonces respondi a la incapacidad del gobierno por mejorar el modelo turstico, as que se
enfoca a fortalecer el mercado interno y se desvincula de la actividad para simplemente
401
Este modelo de aplicacin general, no solo aparece en los principales centros

tursticos, tambin existen en Mxico un buen nmero de localidades menores, en
donde es posible observar este mismo proceso de turistificacin basado en la
dependencia hacia el exterior. No obstante, tambin hay ejemplos de localidades en
donde se pueden apreciar modelos alternativos, que merecen la pena ser analizados y
contrastados con el modelo dominante.
Elementos de desarrollo endgeno y desarrollo exgeno, su aplicacin en

Sonora
En la presente investigacin se compararon dos localidades tursticas sonorenses:
Puerto Peasco y San Carlos. Ambas fueron elegidas por ser los principales destinos
tursticos en la regin as como por ofrecer el segmento de sol-playa como su principal
atractivo turstico. Sin embargo, el punto clave para proponer el anlisis de las
localidades, fue el comportamiento diferenciado que presentaron ante los embates de
la crisis global que empez en 2008. En estos ltimos aos, Peasco ha visto colapsar
su desarrollo, mientras San Carlos se ha mantenido estable bajo las duras condiciones
actuales.
La base terica que se utiliz para realizar el estudio comparativo, la proporciona el

enfoque de anlisis de los modelos de desarrollo exgeno y endgeno, los cuales
forman parte del debate latinoamericano en torno al desarrollo econmico. Dicho
debate surgi una vez observado el fracaso del modelo neoliberal en la regin, el cual
evidenci las dificultades que tienen las localidades para vincularse con la economa
global de modo satisfactorio.
regularla a travs de la SECTUR que se conform en 1978. La consecuencia para los destinos
tursticos tradicionales fue su abaratamiento y la disminucin de las oportunidades de empleo.
En los aos 80, con una mayor participacin de capital privado, comienza una nueva etapa en
los llamados Centros Integralmente Planeados (CIPs) con Cancn a la cabeza, sin embargo,
estos siguen manteniendo el modelo de la ciudad dual.
402
El modelo de desarrollo exgeno es visto como aquel en el que las decisiones para
impulsar sectores econmicos se toman fuera de la localidad. Bajo este modelo, la
administracin central gestiona las inversiones a travs de enfoques sectoriales (como
el turismo), desarrolla grandes proyectos industriales y gestiona los incentivos y
subsidios para atraer la inversin externa. Este modelo es el que tradicionalmente
responde a una estrategia inspirada en el mercado, misma que cobr fuerza cuando
creca la competencia de los mercados globales en los aos 80 (Rodrguez-Pose
2001, 10).
Debido a los cambios de paradigma que se han dado en las Ciencias Sociales y a que
el desarrollo exgeno ha significado una polarizacin social manifestada en la ciudad
dual, la manera de entender el desarrollo se encuentra en proceso de cambio. En
virtud de ello, surgen definiciones alternativas de desarrollo econmico llamadas de
desarrollo endgeno, donde los elementos distintivos descansan en las capacidades
que tienen los actores locales y territoriales, quienes abogan por la participacin y
consenso social, as como por la gestin y movilizacin de los recursos en una esfera
local. La Organizacin Internacional del Trabajo (OIT) a principios del nuevo milenio ya
defina el desarrollo econmico local como:
un proceso de desarrollo participativo que fomenta los acuerdos de

colaboracin entre los principales actores pblicos y privados de un
territorio, posibilitando el diseo y la puesta en prctica de una estrategia
de desarrollo comn a base de aprovechar los recursos y ventajas
competitivas locales en el contexto global (OIT 2002, en Rodrguez Pose
2001, 9).
En este respecto, Albuquerque menciona que el desarrollo econmico local no es
nicamente una estrategia de aprovechamiento de los recursos endgenos, ya que se
trata tambin de endogenizar las oportunidades externas existentes" (Albuquerque
2004, 18). Siguiendo al autor, entendemos el desarrollo endgeno como la capacidad
403
fundamental para mejorar la calidad de vida de las comunidades, de acuerdo a sus

propias necesidades, frente a un entorno globalizado de apertura econmica. A partir
de la comparacin en los fundamentos de ambos modelos, es posible establecer los
elementos que los diferencian, estos estn expresados en el cuadro 1.
Cuadro 1. Diferencias de aplicacin entre los modelos de desarrollo turstico, endgeno y

exgeno.
Modelo turstico exgeno
Modelo turstico endgeno
1. La decisin de implantar el modelo en

la localidad se tom desde el poder
central
1. La localidad inici su promocin, el

desarrollo en el territorio se dio a travs
de una iniciativa tomada desde abajo
2. La gestin de los recursos se realiz

desde arriba
3. Enfoque sectorial para el desarrollo (se

busc el desarrollo-crecimiento del
turismo)
4. Ayudas financieras, incentivos y
subsidios como principales elementos de
atraccin de la inversin turstica
5. Desarrollo de grandes proyectos
tursticos para fomentar otras actividades
econmicas
2. La gestin fue descentralizada,

coordinacin vertical entre diferentes
niveles de gobierno y coordinacin
horizontal entre organismos pblicos y
privados
3. Enfoque territorial para el desarrollo (el
turismo como parte del desarrollo de la
localidad)
4. Inversiones paulatinas de acuerdo a la
demanda una vez identificado el turismo
como sector clave
5. Utilizacin del potencial de desarrollo
turstico como un rea ms de la
localidad, a fin de fomentar el ajuste
progresivo del sistema econmico local a
los cambios del entorno econmico.
Fuente: elaboracin propia con base en Rodrguez-Pose 2001, 10.
Con la finalidad de ubicar estos elementos de desarrollo turstico en las localidades

bajo estudio, se utiliz una metodologa mixta; en la que primeramente, a travs de
fuentes secundarias provenientes de anuarios econmicos, se establecieron las
coordenadas que han seguido su crecimiento turstico. Una vez comprendidos los
elementos cuantitativos del comportamiento diferenciado, se procedi a la realizacin
del trabajo de campo. Este consisti en recuperar las voces de actores clave
(autoridades, hoteleros y prestadores de servicios tursticos generales) en la trama
404
turstica de ambas localidades. Para ello fueron realizadas entrevistas semiestructuradas, compuestas por preguntas basadas en los cinco elementos que
diferencian ambos modelos (Garca 2011).
Esta metodologa propuesta para la identificacin de los elementos exgenos y

endgenos del desarrollo, encuentra su aplicacin a nivel local. Surge debido a la
necesidad de construir esquemas alternativos de anlisis, pues los habituales
abordajes de carcter general, no dan cuenta de la diversidad de trayectorias que
experimentan los destinos tursticos, ni de las posibles soluciones ante la complejidad
que significa el desarrollo basado en el turismo.
La evidencia emprica recopilada en los dos principales destinos de playa en Sonora,

muestra que ambos modelos de desarrollo contrastados: el endgeno y el exgeno no
se manifiestan de forma rgida, sino que las localidades comparten elementos de
ambos, no obstante, tambin se observ que es posible identificar una tendencia clara
hacia uno u otro modelo (ver cuadro 2).
Para el caso de Puerto Peasco, las voces de los entrevistados evidencian una
situacin de dependencia, que la localidad guarda sobre todo con el turismo de
segunda residencia. En la primera dcada del nuevo milenio, Peasco tuvo un
comportamiento similar a las ciudades del suroeste de los Estados Unidos, pues a su
territorio llegaron compradores de bienes races en busca de un mejor clima para su
retiro, sin embargo, el dinero con el que se hicieron las adquisiciones de estas
segundas residencias, se apoyaba en los crditos poco confiables que originaron la
burbuja inmobiliaria y como sabemos, tuvo consecuencias catastrficas en la
economa global. Peasco o Rocky Point como es conocido en Arizona, sinti de
manera directa los duros golpes de la crisis global.
405
Cuadro 2. Elementos exgenos y endgenos encontrados en Puerto Peasco

Elementos exgenos
Puerto
Peasco
Elementos endgenos
1. Se decidi implantar el modelo

turstico por parte de un poder
central.
2. Plaza Las Glorias comenz la
presencia hotelera externa a travs
de la gestin central.
3. Enfoque sectorial por la demanda
de segundas residencias. No se ha
dado el arraigo en la localidad por
parte de los migrantes (nacionales y
extranjeros) y baja diversificacin de
actividades
4. Empresarios locales invirtieron

paulatinamente ante la presencia del
turismo.
5. El turismo de segunda residencia

impulsa la construccin
Fuente: elaboracin propia
Por otra parte, San Carlos -que cuenta con una economa ms diversificada que le da
su vecindad con el puerto de Guaymas, un flujo constante de turistas regionales, una
comunidad extranjera y local ms arraigada, as como una menor participacin de
agentes externos en la gestin de sus recursos-, ha presentado una estabilidad
destacable durante la crisis econmica (ver cuadro 3).
Cuadro 3. Elementos exgenos y endgenos encontrados en San Carlos

Elementos exgenos
San
Carlos
1. Se utilizaron instrumentos del

poder central para la llegada de
cadenas hoteleras internacionales
Elementos endgenos
2. Los actores locales privados han
gestionado los recursos para el
crecimiento
3. Enfoque territorial, el turismo se
integra a otras actividades econmicas
y se estimula el arraigo de los
residentes extranjeros
4. Se dan inversiones paulatinas en un
mercado regional consolidado
5. Se ha identificado el turismo como
sector clave y se ha buscado la
presencia de la localidad en el entorno
global
406
Fuente: elaboracin propia
Propuestas para el impulso del desarrollo endgeno

En los modelos de desarrollo endgeno, los actores locales se convierten en los
impulsores del desarrollo de sus comunidades. El problema que enfrentan es su
incorporacin en el entorno global y la dificultad en atraer al turismo masivo. En este
contexto las agencias tursticas integradoras o DMC (Destination Management
Companies), figuran como una opcin viable de impulso al desarrollo turstico desde lo
local. Las DMC fungen como enlaces entre los empresarios locales y prestadores de
servicios en el mbito global, promoviendo la configuracin de redes entre los
proveedores de las localidades receptivas y los viajeros.
Las agencias integradoras tienen la virtud de conocer los valores fundamentales del
territorio, a diferencia de los grandes tour operadores globales. Ante las nuevas
estrategias de fomentar no solo destinos, sino rutas basadas en programas tursticos
regionales, las DMC cobran una particular importancia, no solo para operar recorridos,
sino para proporcionar informacin al visitante y acercarlo a aquellos atractivos que no
son accesibles al viajero independiente; tales como territorios indgenas de inters
cultural, reservas ecolgicas de difcil acceso, atractivos naturales para la realizacin
de turismo de aventura y actividades que requieren la organizacin de grupos91.
As mismo, se encargan de dar valor agregado a los destinos gracias a la informacin

que se provee en medios electrnicos, a travs de visitas guiadas y actividades en
grupo fomenta la interpretacin del patrimonio y promueve los valores del ecoturismo y
el turismo cultural. De esta manera, las DMC se integran directamente al sistema
turstico de estados y municipios, creando una relacin con el cliente que los folletos
91
En el caso de Sonora, el viajero independiente tendr gran dificultad en acceder a lugares

como los pueblos yaquis, o la Isla Tiburn que son territorios indgenas, as como a las zonas
de dunas de arena para practicar el Sand Boarding, por mencionar algunos ejemplos.
407
de informacin no logran. Desde la Secretara de Turismo, se ha apuntado la

necesidad de promover este modelo de empresa: Existe una gran rea de
oportunidad para la creacin y operacin de agencias integradoras, las cuales
encontraran un gran campo de accin en la conformacin de productos para
segmentos o nichos especficos de mercado (SECTUR s/f, 26)
Tambin han sido sealadas las limitantes que el modelo turstico tradicional tiene
para las DMC, podra darse el escenario que no exista mayor desarrollo de mercado
del que ya se tiene y esto podra ser por falta de generacin de nuevos productos o
potencializar nuevos o destinos actuales y que no permite mayor operacin de negocio
para las DMC (SECTUR 2006, 97) sin embargo, en tanto se busque la diversificacin
en productos y mercados, se pueden impulsar pequeas y medianas empresas.
Considerando las limitaciones de los modelos tursticos tradicionales y apostando por

el desarrollo endgeno, proponemos para el Estado de Sonora el impulso de agencias
tursticas integradoras, pequeas y medianas empresas, las cuales, como lo indican
las investigaciones al respecto (Boisier, Albuquerque, Rodrguez Pose, Vzquez
Varquero, etc.), aprovechen el continuo crecimiento de la industria sin chimeneas en el
entorno global para conectarlo a la actividad turstica local.
Conclusin
A lo largo de este documento, hemos destacado la importancia de transitar haca
modelos de desarrollo basados en el turismo a nivel local. En el escenario actual se
requiere la elaboracin de un mayor nmero de investigaciones a escala regional, en
las cuales sean identificables los elementos de desarrollo endgeno, para de esta
manera poner atencin y fomentar el crecimiento de las localidades a travs de sus
capacidades internas. En este sentido, no son solo las localidades costeras las que
408
merecen la atencin de los investigadores, sino aquellas donde han florecido

segmentos de turismo diferenciados.
En cuanto al papel que juegan las agencias tursticas integradoras, ya se han

realizado estudios a nivel gubernamental que identifican a este tipo de empresas como
piezas clave para el impulso de los destinos tursticos, no obstante, se requieren
diagnsticos que muestren su conectividad con las redes globales de transporte y
hospedaje, as como su participacin e influencia en el mercado internacional; es
decir, si solo se encargan de operar recorridos o bien, de disearlos e influir en los
clientes a niveles local y global.
As mismo, es necesario identificar el nivel de articulacin entre este tipo de empresas,

con el gobierno y la academia, para lograr su integracin a sistemas de innovacin y
competitividad regionales. En este punto, si bien no se pueden aventurar predicciones
sobre un posible giro hacia la aplicacin de modelos de desarrollo endgeno en
Mxico, es claro que deben fortalecerse las DMC e integrarse a las redes globales de
transporte, con la finalidad de proyectar las localidades al mercado turstico mundial.
El modelo de desarrollo exgeno no fomenta la promocin de atractivos tursticos

locales, ante este escenario se vuelven fundamentales los actores de las
comunidades, para dar cuenta de la gran diversidad que existe en nuestro territorio.
Las DMC son clave, pues sirven como vnculo entre los proveedores de servicios
tursticos locales y quienes los demandan, ello contribuye a la creacin de una oferta
turstica diferenciada. Siguiendo las bases tericas del desarrollo endgeno, las DMC
aprovechan las potencialidades tursticas locales, promovindolas a una escala global.
El desarrollo de enfoques alternativos, contribuye a romper con el viejo modelo de
planificacin central.
409
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(http://www.sectur.gob.mx/work/models/sectur/Resource/14463/DestinationManageme
ntCompanies.pdf) revisado octubre de 2012.
410
TURISTA Y RESIDENTE, CONFLICTO ESPACIAL EN LAS CIUDADES

PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD
Ponente 1: Mnica L. Gmez Gutirrez

Direccin Postal: Juan de Ojeda #69, Col. Americana, Guadalajara
Correo-e: milk_monica@msn.com
Institucin de procedencia: Maestra en Procesos y expresin grfica en la
proyectacin arquitectnica-urbana de la Universidad de Guadalajara
Ponente 2: Luz Fabiola Prez Fuentes
Direccin Postal: San Jacob #584, Col. La Providencia, Tonal
Correo-e: luzfabiolapf@live.com
El presente artculo tiene como finalidad, contextualizar la significacin espacial y
simblica de la denominacin Patrimonio de la Humanidad; as como contrastarlo con
la problemtica que envuelve dichos espacios y puntualizar en un anlisis basado en
los rasgos de la convivencia entre, el turista y el residente denominado: anfitriones e
invitados por Smith Valene (1989) para obtener un panorama general de cmo es que
se viven estos espacios en una ciudad patrimonio de la humanidad.
El ttulo patrimonio de la humanidad, es un reconocimiento de orden internacional

que otorga la Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia y la
Cultura (UNESCO por sus siglas en ingls) a sitios con caractersticas especficas
despus de haber pasado por varios criterios de seleccin, y que solo puede
adquirirse al cumplir al menos uno de diez lineamientos intransferibles sobre todo, es
necesario que dichos lugares sean de inters mundial y cuenten con valor universal
excepcional, esta seleccin se clasifica en dos categoras: de origen cultural
(patrimonial-identitario), y de paisaje natural (para la conservacin de la biodiversidad)
as como de orden mixto.* A continuacin se muestran dichas categoras en la ( tabla
1).
411
Tabla 1.Criterios de seleccin para patrimonio cultural y natural

Fuente: Elaboracin y traduccin propia en base a UNESCO http://whc.unesco.org/en/criteria
*To be included on the World Heritage List, sites must be of outstanding universal value and meet at least
one out of ten selection criteria. These criteria are explained in the Operational Guidelines for the
Implementation of the World Heritage Convention.
Cuando un sitio logra adquirir dicha denominacin, entra en un programa con la

finalidad de que dichos lugares se preserven y conserven, para convertirse en un
legado para futuras generaciones y como herencia comn para la humanidad. A su
vez, y en aras de la conservacin de los mismos, bajo ciertas condiciones, se puede
obtener financiacin del Fondo para la conservacin del patrimonio de la humanidad;
en casos extremos, la responsabilidad moral de la salva guarda de los sitios, recae en
el pas que los contiene.
A continuacin en el grafico 1, se muestran los sitios declarados patrimonio de la

humanidad a nivel mundial, representando en puntos color amarillo el patrimonio
cultural, los puntos color verde representan el patrimonio natural y los puntos rojos son
los patrimonios con bienes mixtos.
412
Grfico 1: Sitios declarados patrimonio de la humanidad por categoras

Fuente: UNESCO
962 Sitios declarados Patrimonio de la Humanidad (11 de Octubre 2012)
http://whc.unesco.org/en/list
Hasta el ao 2012, se encuentran registradas 962 propiedades; 745 responden a la

categora de bienes culturales, 188 naturales y 29 mixtos; 195 son catalogados como
Ciudades Patrimonio de la Humanidad.
Grfico 2: Ciudades declaradas patrimonio de la humanidad

Fuente: UNESCO
195 Ciudades declaradas Patrimonio de la Humanidad (a 11 de Octubre 2012)
http://whc.unesco.org/en/list/?search=&searchSites=&search_by_country=&search_yearinscribed=&type=
&themes=11&media=&region=&criteria_restrication=&order=
Las ciudades patrimonio de la humanidad, son los sitios urbanos que alcanzan el
honor de serlo; y con ello, la posibilidad de acrecentar el turismo, tan solo por el peso
simblico que el imaginario humano da por entendido. Castoriadis, 1975, define lo
siguiente:
"El imaginario social y la institucin revela en lo histrico una gnesis

ontolgica, una creacin continuada, una autoalteracin que va hacindose a s
misma como institucin. Esta institucin que es la de los individuos y de las
413
cosas en el mundo y que sostiene en la naturaleza, comporta siempre una

dimensin identitaria, pero es esencialmente producto de una magma de
significaciones imaginarias"
Por lo tanto, al hablar de imaginario, implcitamente hablamos de rdenes simblicos,

mismos que pueden entenderse como asociaciones de ideas producidas de forma
automtica, al mencionar uno o varios conceptos determinados, pues estas
asociaciones se encuentran en el registro mental propio de las personas, segn
idiosincrasia y contexto especfico.
Sin embargo, antes de enfatizar en el anlisis de ordenes simblicos, a continuacin

se observa que la tendencia del ndice de los lugares ms visitados en el mundo,
coincide con aquellos mismos que encabezan la lista antes mencionada (Ver tablas 2
y 3).
Tabla2. Flujo de turismo internacional
Fuente: Elaboracin Propia en base a la Organizacin Mundial del Turismo (OMT) Cifras procedentes de
la OMT, Octubre 2012
*Se agregaron Mxico y Alemania como indicadores para la relacin de la Tabla 3.
Tabla3. Pases con ms sitios patrimonio de la humanidad
Fuente: Elaboracin Propia en base a la (UNESCO) Cifras procedentes de la UNESCO, Octubre 2012
*Estados Unidos no aparece en la tabla, cuenta con 21 sitios patrimonio, ninguno de ellos es ciudad.
414
A continuacin se abordaran algunos razonamientos sobre caracteres simblicos que

pueden influir en la estructura contextual significativa de las ciudades patrimonio de la
humanidad. Umberto Eco (1976) en su anlisis del signo, sostena que si
consideramos como signo la palabra potica, en este caso smbolo [] es una
metfora, como sucede en la potica de los simbolistas
Y a esto, en otro anlisis, Roco A. Belmonte, en un artculo del 2009, hace la

observacin de que el carcter simblico del concepto bienes para la humanidad,
tiene tintes ms bien polticos, argumentando que:
Los discursos que se leen en la convencin se asocian a ideas que bien

pueden detectarse como derivadas de la ilustracin y el nacionalismo que
incluyen la libertad; la igualdad; la creatividad humana; las grandes
civilizaciones; la autenticidad; la historia, ciencia y arte universales.[] Los
componentes simblicos implcitos en una declaratoria internacional tienden,
por naturaleza, a la abstraccin y generalizacin, estn fuertemente apegados
a las nociones tradicionales de lo monumental, lo esteticista, lo universal
(Topofilia, 2009)
El simbolismo entonces, interviene como factor primordial en una ciudad clasificada

como patrimonio de la humanidad, que ya sea por imagen, recuerdo, promesa, o
estereotipo. Esto hace que cuando se piense en ella, se piense casi al mismo tiempo
en historia; por lo que la nominacin de sus cualidades la presenta por su tipificacin,
como producto final: Turismo Cultural; mismo que sirve, para satisfacer la demanda de
un pblico especfico.
Santana Talavera, en su explicacin sobre este fenmeno, hace la siguiente relacin:

Experimentar la cultura en el sentido de una forma distintiva de vida (Hughes,1996, p.
415
707) y participar en nuevas y profundas experiencias culturales, tanto en lo esttico

como en lo intelectual, emocional o psicolgico (Stebbins,1996, p. 948)
Por otro lado, la Secretaria de Turismo (SECTUR) hace promocin de dichos espacios
como "Aquel viaje turstico motivado por conocer, comprender y disfrutar el conjunto
de rasgos y elementos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos
que caracterizan a una sociedad o grupo social de un destino especfico" (consultado
al 2012). En otras palabras, se buscan productos que proporcionen al turista la
experiencia de lo autntico, ya sea de una cultura o momento especfico. Para esta
relacin, Santana T. observa en los textos de V. Smith (1992) y por su parte, analiza
que:
El turismo cultural e histrico: abarca en el momento de construccin de la

tipologa desde lo pintoresco y el color local, los vestigios de una vida en
proceso de extincin, hasta los circuitos de ruinas, monumentos y museos,
pudiendo
incluir
ciudades
espacios
donde
se
desarrollaran
los
acontecimientos a resaltar
Pero la realidad arquitectnica y urbana que en dichos lugares se presenta, se vive

diferente de las pretensiones de la teora, las agencias de viajes, o las propias
secretaras que las promueven, pues No es visiblemente imposible vender un pasado
que ya no se vive en el presente?, y si este pasado lograra venderse al turista, no es
entonces ms difcil entonces, adecuar las exigencias de un historicismo a las
necesidades actuales urbanas y humanas de habitante de las localidades? A esto
responde la Santana Talavera, 2003 lo siguiente:
Los bienes naturales y/o culturales que dan cohesin y grandeza a un

imaginario del pasado y la tradicin, esos lugares, son desde entonces
416
rescatados, preservados y custodiados, no tanto por su funcionalidad para las

poblaciones
locales,
sino
ms
bien
por
el
mero
monumentalismo-
conservacionismo, aunque para ello deban limitarse sus usos, adornarse sus
estilos y recrear sus historias (Santana, 2003)
La primera lucha que se vive en las ciudades patrimonio de la humanidad, es que

ningn gobierno est dispuesto a perder el ttulo de serlo, por tanto, las leyes que
favorecen la conservacin- son ms rgidas, limitan los usufructos del espacio (al
menos no de forma normal y entendida); en muchos casos las edificaciones se viven
solo de vista, cumplen horarios, no pueden adecuarse, etc. Buscando satisfacer la
percepcin del turista -que se lleve la experiencia!- an que cueste recortarles a
los habitantes las experiencias vividas, constreirlos a la habitacin de un pastiche
espacial atemporal, para que los mismos espacios se auto-sustenten.
Pero la experiencia del turista es tan importante, que en la Carta Internacional sobre
Turismo Cultural, dedica su principio 3 al tema la planificacin de la conservacin y
del turismo en los sitios con patrimonio, debera garantizar que la experiencia del
visitante le merezca la pena y le sea satisfactoria y agradable. (Carta adoptada por
ICOMOS, en octubre de 1999)
En la actualidad, es cada vez ms perceptible en el espacio la llamada hiperrealidad,

de Baudrillard quien, argumenta no se trata ya ni de mapa ni de territorio. Ha
cambiado algo ms: se esfum la diferencia soberana entre uno y otro que produca el
encanto de la abstraccin (cultura y simulacro, 1978). O del mismo Eco (1976), quien
describa que
Construir un modelo a escala 1:1 del despacho de la Casa Blanca (empleando

los mismos materiales, los mismos colores, pero todo obviamente ms
brillante, ms lustroso, sustrado al deterioro) significa que la informacin
417
histrica debe asumir el aspecto de una reencarnacin para ser transmitida.

Para hablar de cosas que se quieren connotar como verdaderas, esas cosas
deben parecer verdaderas. El todo verdadero se identifica con el todo
falso. La irrealidad absoluta se ofrece como presencia real. En la
reconstruccin del despacho presidencial existe la ambicin de ofrecer un
signo que se haga olvidar como tal; el signo aspira a ser la cosa y a abolir la
diferencia de la remisin, el mecanismo de la sustitucin. No la imagen de la
cosa, sino su calco, o bien su doble. (La estrategia de la Ilusin, 1973)
Y es que en la bsqueda de dotacin de experiencias para los turistas, y en la apuesta

de convertirse en atractivo para el mercado buscado dnde queda el factor tiempo?.
Pareciera que las preocupaciones en la actualidad son tan solo de plstico, como ya lo
ha dicho mejor Miln Kundera (la insoportable levedad del ser, 1984); y en la funcin
de hacernos actores de la historia y sentir el turismo, se ha terminado por desplazar
al tiempo y al paso de sus huellas, recrear la realidad que ha de vivirse, y en los
peores casos hasta mercadear con los sentimientos. Hoy se venden entradas de 90
dlares a los americanos fronterizos, permitiendo el ingreso al parque temtico que te
permite vivir en el propio cuerpo el infierno que vive el inmigrante en su afn de cruzar
la frontera (Univisin, 2012)
Comienza entonces a re-inventarse el espacio que -debera sentirse- que alguna vez
fue, y no el que es, atendiendo a la satisfaccin de las necesidades simblicas, y no
las necesidades de habitacin de la sociedad siempre cambiante y en movimiento, que
la conforma. Por lo que la lucha espacial, en la llamada Antropologa del turismo,
donde el turista y el habitante viven realidades contradictorias, genera que el primero,
viva en la hiperrealidad del espacio, que aunque simulacro, autentifica la vivencia por
imaginacin propia, mientras que el habitante, termina por sobre llevar las limitaciones
418
que les son reglamentarias como condicionantes del habitar. Llevando el simulacro a
otros niveles los de la propia vida.
Complementando el anlisis anterior, se profundizara la relacin de los habitantes de

una ciudad patrimonio de la humanidad, y la forma de convivencia espacial entre estos
residentes y los turistas.
S ha llegado a considerar que la situacin de la convivencia puede ser un limitante

para el desarrollo turstico en las ciudades patrimonio de la humanidad, ya que
ocasionalmente los residentes no estn lo suficientemente incorporados social y
culturalmente o no son aptos para una convivencia espacial con los turistas.
Para esta primera postura, ser importante 1) identificar los factores se generan el
cambio sociocultural en los residentes de las ciudades patrimonio de la humanidad, as
como 2) analizar algunas de las caractersticas de las relaciones espaciales entre
turistas y residentes, para finalmente 3) se concluira con el desarrollo de alternativas
para mitigar el conflicto espacial mediante la mejora en el tejido sociocultural de los
residentes.
Abordando la concepcin que anteriormente se mencion, es esencial partir de esta

introduccin, en donde se define que el turismo no es tangencial a los sitios
patrimoniales, sino una actividad asociada con ellos, y en particular a los sitios
reconocidos como patrimonio de la humanidad. Las ciudades histricas son uno de los
destinos tursticos ms antiguos y en el marco de la globalizacin de la economa se
han constituido en "nuevos productos" promovidos por gobiernos, empresarios del
turismo e industrias culturales (Choay, 2007).
Por otro lado, articulando el anterior anlisis, segn Joan Amer (2011) expone que, el
turismo es la nica industria donde el mismo consumidor viaja a recoger los bienes
419
que ha comprado. Al llevar a cabo este proceso, casi inevitablemente se genera un

cambio sociocultural en el tejido residente de las ciudades tursticas. Pero Mediante
que factores se genera este cambio sociocultural?. A continuacin se analizaran
algunos causantes de este cambio sociocultural partiendo de la teora de Joan Amer
(2011)
Desarrollo de infraestructura pblica planeada para el turismo y eventuales

mejoras medioambientales. Este hecho es un ejemplo de que los promotores
de turismo primeramente no han tomado en cuenta a los residentes para
planear junto con ellos las estrategias tursticas y que, mediante el proceso, los
habitantes puedan irse concientizando y preparando para compartir espacios
habituales con los turistas.
Cambios en los roles de los habitantes residentes por la incorporacin al

mercado laboral a causa del desarrollo turstico. Aqu hay otro ejemplo de que
en ciudades patrimonio de la humanidad, por consecuencia los residentes se
vuelven trabajadores en torno a los beneficios tursticos, esto puede provocar
que conjuntamente se vallan rompiendo los lazos socioculturales en los
residentes.
Lenguaje. Los locales aprenden lenguas extranjeras para comunicarse con los
turistas. Es otro factor que evidentemente puede
alterar los lazos
socioculturales, debido a la implementacin de un idioma ajeno al contexto

sociocultural de los residentes.
En sntesis, las ciudades patrimonio de la humanidad por consecuencia del turismo

van pueden resultar vulnerables en el tejido social, debido a la adquisicin de los
valores provenientes de los turistas. Ante esta teora, se entiende que hay promotores
que suelen cambiar caractersticas espaciales para que el turista se sienta como en
su casa, sin embargo esto entra en una paradoja ya que al cambiar la estructura que
420
forma parte de una sociedad y por consecuencia de los resientes, esta se puede ir
desintegrando.
Choay, (2007) establece que estos promotores tienen la tarea de arreglar la casa para
las visitas
Sin embargo es necesario evaluar si la riqueza derivada del
aprovechamiento turstico del patrimonio cultural se ha derramado en el entorno fsico,

si se han mejorado las condiciones de vida de la poblacin y si las ganancias de esa
actividad son capturadas por el sector privado o las autoridades municipales. Esto
evidentemente formara parte de otro anlisis.
Pero regresando al cambio estructural de los residentes por la alteracin espacial,

pensado para el turismo, Cmo son las relaciones entre turistas y residentes? Joan
Amer (2011) parte de las siguientes teoras:
-El viajero independiente quiere

contactar con los locales
-El turismo de masas busca

experiencias con otros turistas de
masas
Y por otro lado, analiza que las caractersticas de las relaciones turistas-residentes
son diferentes segn el rol, como se muestra en estos cuadros:
-El turista est de vacaciones.

-El residente est trabajando y en su
lugar habitual.
-Cuanto mayor la distancia econmica

y sociocultural mas desequilibrada es
la relacin T-R
Analizando el informe de la ..UNESCO (1978), se argumenta que algunas

caractersticas de la relacin entre residente y turista son:
Las limitantes de la naturaleza transitoria de los encuentros espaciales entre

turistas y residentes, es que, el turista est de viaje (momento especial) y los
residentes por lo regular estn trabajando en algn negocio (actividad
cotidiana).
421
Los encuentros espaciales son delimitados por condicionantes temporales.
El turismo visto como actividad econmica, consecuentemente la relacin

entre turistas y residentes ser generalmente econmica.
Conflicto espacial por motivo de los potenciales sentimientos de inferioridad

entre los locales cuando se encuentran con ricos (turistas).
Asociado a esta reflexin, se encuentra Kadt (1979), referenciado en Choay, 2007 y

sus tres contextos en la relacin espacial (T-R):
El turista comprando un producto al residente.
El turista y el residente lado a lado.
El turista y el residente intercambiando informacin e ideas (situacin menos

habitual, aporta intercambio cultural)
Por lo que generalmente, la naturaleza principalmente econmica del desarrollo

turstico, ocasiona que los encuentros T-R tengan mayor relacin con la teora del
conflicto que con la interaccin armoniosa (Amer, 2011)
El binomio turismo y patrimonio cultural es a menudo conflictivo. El turismo es una

actividad que irrumpe en ciudades con una estructura urbana y un tejido social que no
fueron construidos para ello, por lo que se ha constituido en un gran desafo para
autoridades y habitantes, y en un arma de dos filos. Por una parte, como ya se
coment, es una actividad que genera empleos y actividades econmicas en la rama
del alojamiento, el comercio de recuerdos y los alimentos; y puede incrementar el
orgullo nacional y la autoestima de la poblacin, y reforzar la identidad local. Por otra
parte, constituye un riesgo: a) los sitios patrimoniales carentes de infraestructura y de
planes de manejo y gestin no estn preparados para la sobreexplotacin del bien
cultural y para recibir cientos o miles de turistas; b) el patrimonio edificado se puede
banalizar u homogeneizar, a travs de los servicios que los turistas demandan o
422
atraen: filiales de cadenas de comida rpida, hoteles y cafs, y c) los residentes de

bajos ingresos y las actividades populares pueden ser desplazadas para destinar esos
lugares para el consumo de actores con mayores ingresos. En este sentido, es
evidente que el turismo dista mucho de ser una industria o una actividad "no
contaminante" (Amer, 2011)
Por otro lado, de acuerdo con la propuesta de Sutton (reformulada
por Jimnez
Martnez y Sosa, 2008), referenciado en Choay, 2007 El hecho de que para unos, los
turistas, se encuentren en tiempo vacacional de ocio, le distingue de los residentes
precisamente porque, a su vez, ese mismo es un espacio y tiempo de trabajo; b) la
visita del turista se hace una sola vez sin que medie la obligatoriedad para repetir la
experiencia. Para el residente, en cambio, la experiencia se repite. El encuentro para
el turista es transitorio, en cambio para el residente el encuentro es permanente. Es
esa condicin de transitoriedad la que subraya su condicin de privilegio y de
excepcin en el espacio-tiempo que le toca vivir en un territorio destino especco
donde toma sus vacaciones (Jimnez Martnez y Sosa, 2008: 79) referenciado en
Choay 2007.
Hasta aqu, se han contemplado diversas caractersticas y contextos que impactan en

el conflicto espacial entre T-R, como lo ha sido el cambio sociocultural, el factor
econmico, as como el rol del turista y el rol del residente dentro de un contexto. Sin
embargo casi siempre hay alternativas que pueden ayudar a equilibrar la relacin T-R,
como por ejemplo: promoviendo la inclusin de los residentes en el proceso del
desarrollo turstico como mismos promotores y no como habitantes en proceso de
adaptacin ante la consecuencia del turismo. Tambin se podra trabajar con la
sociedad residente para la generacin y proyeccin de planes tursticos estratgicos
que consecuentemente beneficie a los habitantes de la ciudad patrimonio de la
humanidad. Estas iniciativas podran influir directamente en la mejora de la relacin
423
espacial entre turista y residente, debido a que este ltimo sera capaz y estra
dispuesto a llevar una convivencia espacial equilibrada con los turistas.
Debido al desarrollo turstico en las ciudades patrimonio de la humanidad,

ocasionalmente habr un deterioro gradual de las relaciones T-R, debido al predominio
de las crecientes necesidades del turista.
Por lo que una relacin espacial T-R
equilibrada, podr tener lugar en situaciones de dependencia mutua y donde la

comunidad local habr mantenido el control sobre el desarrollo turstico.
Es necesario tomar en cuenta las percepciones y las actitudes de los residentes sobre
los impactos del turismo, ya que son un elemento importante a considerar en la
planificacin y desarrollo turstico en las ciudades patrimonio de la humanidad. Hay
que analizar la relacin entre el turista y el residente en su proceso dinmico ya que
este puede cambiar segn factores (econmicos, polticos, internos de la sociedad
local)
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425
INGENIOSO, DON QUIJOTE DE LA MANCHA COMO ALICIENTE EN EL

ITINERARIO TURSTICO DE TRES CIUDADES CASTELLANO MANCHEGAS.*
Ponente: Oscar Guerrero Hernndez92
Direccin: Campo Alegre 106, Vista Alegre, Quertaro.
Correo electrnico: oscar.guerrero.hernndez@gmail.com
Institucin de procedencia: Universidad
Autnoma
de
Autnoma de Madrid
Quertaro-Universidad
Almagro, Daimiel y Valdepeas son tres ciudades espaolas de Castilla-La Mancha

que servirn de puente para provocar discusiones sobre el viaje cultural como forma
de acercarse al lugar. Se presentarn resultados del trabajo de campo y un primer
anlisis tanto de datos, materiales de promocin turstica y documentos de ordenacin
territorial.
Miguel de Cervantes es el conocido autor de la obra El ingenioso hidalgo Don Quijote

de La Mancha, publicada por primera vez en 1605 y consolidada como obra de
referencia mundial de la literatura espaola.
La figura del personaje protagnico de la novela: Alonso Quijano, autonombrado Don

Quijote de La Mancha, junto con su escudero Sancho Panza, se han plasmado
iconogrficamente por incontables artistas, en distintas pocas y mltiples estilos; sus
aventuras y desventuras siguen vigentes, pues se permean a la sociedad no slo a
travs de texto.
Cuentos, dibujos animados, relatos, pinturas, esculturas y dems representaciones

han formado parte de un imaginario social, lleno de significados ligados a los valores
que caracterizan al personaje del Quijote, como hroe, enamorado, mrtir, soador,
idealista e incluso loco e ingenuo. Se puede ser un quijote si se comparten estas
* Este trabajo representa un avance de la investigacin de espacios pblicos y construccin del
imaginario socio territorial que formar parte de la tesis de Doctorado en Geografa de la
426
cualidades, se puede vivir una experiencia quijotesca si uno se aventura siguiendo con
afn y altruismo un ideal.
Hablando del Quijote como cono, resulta evidente que su imagen es uno de los
principales smbolos culturales de Espaa, como el toro, el flamenco, la paella entre
otros. Castilla-La Mancha es entonces la referencia espacial de este smbolo cultural,
pues La Mancha es el principal escenario en el que Cervantes desarrolla su obra. Esta
distincin geogrfica ligada a un smbolo cultural tan importante, necesariamente abre
un mundo de relaciones en el que se entrelazan tres principales elementos: el lugar,
sus habitantes y su imaginario.
Este trabajo representa un avance de la investigacin de espacios pblicos y

construccin del imaginario socio territorial que formar parte de mi tesis de Doctorado
en Geografa de la Universidad Autnoma de Madrid, en donde la planificacin y
gestin del turismo afectan significativamente la relacin lugar-habitante-imaginario.
En este sentido, se tratan aqu las primeras referencias del turismo como fenmeno
social (MacCannell, 2003; De la Torre, 1980; Hiernaux, 2007) en la que la fuerza
econmica que significa el turismo para el desarrollo de un lugar, es importante, pero
no es la nica fuerza que participa en el proceso, ya que el turismo adems genera
dinmicas y transformaciones en las relaciones y actividades sociales, culturales y
territoriales, reconfigurando el lugar, su paisaje, sus espacios pblicos y su propio
imaginario.
A travs de un anlisis del fenmeno turstico en un lugar es posible observar

manifestaciones claras de la sociedad de consumo (Bauman, 2007 y 2001); por lo que
aquellos destinos tursticos que pretendan dar cabida al turismo de masas, debern
Universidad Autnoma de Madrid, en donde la planificacin y gestin del turismo afectan
significativamente la relacin lugar-habitante-imaginario.
427
convertir y/o mantener el consumo como la principal fuerza de impulso y de

operaciones sociales.
Para ello, tanto las polticas pblicas como la inversin privada encaminan sus
esfuerzos en la configuracin del destino turstico, sometiendo paisaje, espacios y
relaciones sociales a un modo de organizacin dirigido al desarrollo de un aparataje
turstico, preparando el territorio para la llegada del visitante y sus nuevas formas de
consumir el lugar. Cabe pensar que ese aparataje, en esencia, tiene elementos que se
repiten en el mundo. Da la impresin que las formas de ofrecer los destinos a partir de
polticas pblicas de turismo siguen el proceso de homogenizacin y se unen a
patrones legitimados por la cultura global. Se construye por tanto una imagen del lugar
similar en muchos aspectos a otros destinos tursticos.
Si
bien esto
puede
generar
el
desarrollo
de
actividades
que
revitalicen
econmicamente el lugar, puede al mismo tiempo acentuar la segregacin espacial,

fragmentar el paisaje atraer nuevos problemas urbanos. Por ello la importancia de
contrastar las grandes polticas nacionales y regionales con lo que presenta en cada
lugar: intentar observar destellos de lo global en lo local permitira detectar y describir
indicios de tensiones y problemticas para luego buscar soluciones y evitar conflictos
estructurales ms profundos.
LAS CIUDADES CASTELLANO MANCHEGAS Y EL TURISMO

Desde finales del siglo XIX y principios del XX, en Espaa se refuerza el inters por la
acogida de visitantes extranjeros, mediante una serie polticas tursticas a nivel
Estado. (Ivars, 2003:113). En principio, los flujos de turistas se conformaban alrededor
de prcticas elitistas de clases altas o viajes realizados por motivos profesionales.
Los cambios sociales y econmicos que sucedieron despus de la Guerra Civil
espaola y la Segunda Guerra Mundial, si bien en principio dejaron un desolador
contexto para la prctica del turismo, han tenido como resultado una profunda
428
transformacin en la capacidad de movilizacin masiva de las personas (Ivars, 2003;

Enrquez y Chvez, 2010), al avanzar la tecnologa, mejorar los medios de transporte y
comunicacin y reducirse los costos de viaje.
A partir de esta constante y creciente movilidad de personas, el turismo adquiere

importancia en el escenario territorial y se convierte en una tendencia global, trayendo
consigo intercambios de personas, capitales, bienes y servicios, pero adems
intercambio de experiencias culturales, con sus formas distintas de ser, pensar y
actuar, lo cual deviene en la reconfiguracin del lugar mismo en donde esos
intercambios son posibles.
La estructura que Espaa requera para dar auge a un sector turstico pblico y
privado en creciente demanda internacional, vino a reforzarse entonces a partir de la
segunda mitad del siglo XX, al crearse en 1951 el Ministerio de Informacin y Turismo
y acelerar as la modernizacin, apertura e integracin econmica de Espaa.
Se salvar en este trabajo ahondar en el auge que a partir de estas primeras medidas
impulsadas por el gobierno detonaron la industria del turismo en Espaa93,
consolidada ahora como motor fundamental en el desarrollo econmico del pas. En
2010, segn la Organizacin Mundial del Turismo, Espaa se posiciona en el segundo
lugar de los pases que ms ingresa por turismo, con 52.5 miles de millones de
dlares, que representa el 5.7% de todo el ingreso econmico en el mundo por el
turismo.
Ivan Mars (2003), propone un anlisis de la evolucin turstica en Espaa en el que a partir
de la dcada de 1950 y con la institucionalizacin de la poltica turstica Estatal, se siguen
distintos procesos como el de la Planificacin indicativa, el intervencionismo contradictorio. Ya
en la dcada de los setentas viene la instauracin del proceso de liberalizacin y la
transferencia de competencias a las Comunidades Autnomas, y en los ltimos 20 aos del
siglo XX se presenta la culminacin del proceso de transferencias y polticas neoliberales y de
ajustes estructurales, que crean las bases de la cooperacin interadministrativa y finalmente
reafirman las polticas regionales y locales
93
429
En los datos del 2010 arrojados por el Instituto Nacional de Estadstica, en su Cuenta
Satlite del Turismo en Espaa, se pone de manifiesto el Consumo Turstico, es decir,
el gasto realizado dentro del pas tanto por los visitantes extranjeros como por el
turismo interno.
Al poner cifras monetarias, es posible observar el impacto econmico que tiene cada
uno de los componentes de dicho consumo, donde el primer lugar lo ocupa el
concepto de gasto en Alojamiento (incluyendo el sector inmobiliario y hotelero), con 32
777 millones de euros; en segundo lugar aparece el concepto de restauracin, con 29
412 millones de euros; en tercer puesto de importancia est el transporte, con 20 105
millones, en cuarto las agencias de viajes que con 5 761 millones de euros
representaron el 6% del consumo total y, finalmente, se ubica a los servicios
culturales, recreativos y deportivos como el quinto componente en el consumo
turstico, con 3 416 millones de euros, el 4% del total.
Figura 1. Consumo Turstico en Espaa, 2008
A nivel de Comunidades Autnomas, Castilla-La Mancha en trminos absolutos se

vuelve discreta, pues no compite con los destinos de sol y playa, sin embargo, llama la
atencin los indicios sobre los que se enfoca el turismo interior. Mientras que los
430
residentes espaoles que viajan a Castilla-La Mancha sumaron para el 2010 un total
de 11 356 000 viajes, en los que hubo 42 394 000 pernoctaciones y un promedio de
estancia 3.7 das. (Instituto de Estudios Tursticos, 2010).
EL VIAJE Y EL CONSUMO DE PAISAJE Y CULTURA

Con la celebracin de los 400 aos que en 2005 se cumplan de la publicacin de la
primera parte de la novela El ingenioso hidalgo Don Quixote de La Mancha, en 2007 el
Consejo de Europa reconoce La Ruta de Don Quijote como un itinerario turstico
europeo. Esta mencin que ofrece al turista una experiencia nica al recorrer el
corredor verde, sostenible y ecoturstico ms largo de toda Europa supone un aliciente
de desarrollo en las ciudades que se vinculan a la ruta, aliciente sobretodo econmico.
Desde el Consejo Europa se impulsan se promueve la figura del itinerario cultural

europeo, enmarcado en un cuadro de cooperacin poltico-cultural. El Consejo invita a
los pases miembros a apoyar el lanzamiento de dichos itinerarios como una forma de
tomar conciencia de los valores patrimoniales de Europa a travs del viaje.
Desde la aparicin en 1987 de Los caminos de Santiago de Compostela como el

primer programa de itinerario cultural europeo se han sumado hasta al 2010 29
itinerarios agrupados en distintos tipos, de a cuerdo a su relacin con algn personaje
europeo, por tratarse de un camino de peregrinacin, por la influencia monstica de la
ruta, o por su vnculo con el patrimonio industrial y cultural.
El establecimiento de un viaje que permita descubrir la cultura europea es

primeramente un reconocimiento explcito de lugares que cuentan con elementos
sobre los que pueden atribuirse representaciones ms all del lugar mismo. Es decir,
lugares que tienen o construyen un significado relativo a un conjunto ms amplio. Su
historia, sus funciones, sus relaciones sociales, su estructura espacial, el vnculo con
431
algn personaje o algn otro elemento de estos lugares, resultan relevantes por ligarse
a rasgos de la cultura regional.
Este reconocimiento del lugar que encapsula una cultura regional, viene dado desde
varios niveles que pueden acordar o no: lo institucional, lo local y lo individual toman
posicin con respecto a la representatividad del lugar.
La invitacin de esta poltica impulsada por el Consejo de Europa y respaldada por

cada gobierno, es clara: vivir el Patrimonio como un bien comunitario. Con ello, podra
pensarse en un salto cualitativo, pasando de pensar a partir de la "proteccin del
patrimonio", a repensar el patrimonio como algo vivo, ideal y territorialmente.
La promocin de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha a partir de la

declaracin es significativa, con todo el apoyo institucional (desde el Instituto de
Promocin Turstica de Castilla-La Mancha); econmico (con la inversin en
infraestructura, sealizacin y promocin) y jurdico (con regulacin mediante la Ley
7/2006, de 20 de diciembre, de ordenacin de la Ruta de Don Quijote) lo que sugiere
pensar que el gobierno parece sumarse a dicho objetivo de repensar el patrimonio
cultural, usarlo, vivirlo.
Si esta intencin es cierta, todas las relaciones sociales que se promuevan por parte la
promocin pblica del itinerario, habran de establecerse a partir de construcciones
que den vida y favorezcan un desarrollo sostenible en el territorio, es decir, un
desarrollo que respete y fortalezca e integre el patrimonio cultural con el natural,
permitiendo a su vez que la sociedad involucrada pueda beneficiarse de la experiencia
misma que significa esa construccin de patrimonio vivo.
En esta bsqueda, observamos en la ruta que estrategias viejas estn presentes en

estas ciudades, adems de que aparecen nuevas formas de ofrecer al Quijote como
432
producto-motivo turstico, como es el caso del juego de La Ruta de El Quijote para

redes sociales.
La promocin de la ruta adems incluye un amplio diseo de marketing, con tienda

online, visor cartogrfico y un pasaje del texto para cada uno de los 10 tramos de la
ruta, bajo el ttulo de Bien pudo parar aqu, se exponen episodios que se
seleccionaron con el fin de relacionar el texto a la geografa, sin xito claro. Por
ejemplo, en el caso de la de Tramo 3, se hace referencia al famoso episodio del
manteo a Sancho tras no pagar los gastos en una venta de la cual el pasaje
seleccionado no refiere descripcin alguna.
SI EL QUIJOTE VISITA ALMAGRO, DAIMIEL Y VALDEPEAS

Qu dira ahora Cervantes de su novela? Quiz la seguira considerando una
leyenda seca como esparto, ajena de invencin, menguada de estilo, pobre de
conceptos y falta de toda erudicin y doctrina (Prlogo) y quiz tambin le causara un
cmulo de reflexiones observar la innumerable cantidad de productos, reseas,
cuentos, interpretaciones y reinterpretaciones que sobre su obra se siguen haciendo.
Una lnea de esas interpretaciones de su obra va ligada al mbito geogrfico, al lugar y

al conjunto experiencias que los personajes viven en y a partir de cada lugar relatado.
Ya con la finalidad de intervenir administrativamente en zonas y rutas tursticas
previamente delimitadas, aparece en 1971 la Orden de Zonas y Rutas Tursticas94,
que buscaba facilitar la planificacin, promocin y coordinacin de destinos tursticos
especficos. Dentro de las zonas que esta Orden Ministerial privilegia, la lista la
encabezan las zonas costeras, en octavo lugar aparece Madrid y su conjunto
monumental y artstico y como novena y ltima zona, aparecen los Lagos de
Castilla. Las ocho rutas marcadas en el artculo 2 de esta Orden, son: Ruta 1:
Camino de Santiago; Ruta 2: Ruta del Quijote; Ruta 3: Ruta del Arte Hispano-
433
Musulman; Ruta 4: Ruta de los Conquistadores de Extemadura; Ruta 5: Ruta del

Arte Romnico; Ruta 6: Ruta del Gtico; Ruta 7: Ruta de la Fe; Ruta 8: Ruta
Colombiana.
Aunque no se delimita ms sobre los detalles de cada ruta, en la Orden se establece

un Comisario que designara el Ministro de Informacin y Turismo, y en la justificacin
se declara que al convertirse Espaa en potencia turstica mundial, se hace factible
una forma de planificacin turstica de acuerdo con la ordenacin que las
posibilidades de cada zona ofrezca, segn sus caractersticas de infraestructura.,
capacidad de recepcin, comunicaciones, servicios, etctera. Se denota adems la
necesidad de aadir un equipamiento turstico que permita la ordenacin y puesta al
da de las principales rutas tursticas actualmente abiertas
Tras la declaracin de La Ruta de Don Quijote en 2005, se hizo necesario el

acoplamiento de medidas para promover y gestionar la acogida de viajeros sobre los
trayectos seleccionados, en total 10 tramos que recorren sobretodo Castilla-La
Mancha, una ampliacin histrica en la ruta, con sus 1 958 kilmetros de caminos, que
son el 78% de la ruta; 469 km de vas pecuarias, que representan el 18.7%; y 66.8 km
de vas verdes, pertenecientes a una antigua plataforma ferroviaria y que constituye el
2.7%. (Ley 7/2006). Cerca de 2 500 kilmetros que pueden ser recorridos, segn las
indicaciones de la Ruta, a distintas velocidades y con distintos medios, caballo
incluido. Dicha ruta, la interpretacin ms extensa que se ha hecho de la obra, parece
tan ambiciosa en la planificacin, pero contrasta en su incorporacin en la gestin
local.
Existen localidades que son citadas una y otra vez en los distintos ensayos de la ruta.
Sin embargo, en la ruta reconocida como Itinerario Cultural Europeo por el Consejo de
94
Boletn Oficial del Estado, nm. 66, 18 de marzo de 1971, pgina 4469
434
Europa aparecen 146 municipios, distribuidos en 56 etapas dentro de 10 tramos

principales. Con todo, el itinerario es discutido una y otra vez, sin alterarse en ningn
sentido, pues la Ruta de Don Quijote es entendida ya como un proyecto de desarrollo
socioeconmico y reactivacin social de Castilla-La Mancha, ms que como itinerario
turstico (Caizares, 2008).
Por ello el inters de observar si el Quijote pasa por ciudades como Almagro, Daimiel
o Valdepeas, localidades que no son citadas en la obra, y son espordicamente
incluidas en rutas por diferentes autores. A continuacin se presenta una sntesis
estadstica de los tres municipios:
Altitud:
Superficie municipal:
Nmero de Ncleos:
Distancia a la capital:
Poblacin:
Densidad:
Crecimiento vegetativo:
Menores de 16 aos:
De 16 a 64 aos:
Mayores de 65 aos:
Datos sobre las ciudades

Almagro
Daimiel
Valdepeas
646
627
705
250
438
488
1
1
3
24
30
59
Caractersticas de la poblacin
8.855
18.656
31.370
35
43
64
14
28
45
1.351 (15.3%)
3.072 (16.5 %)
5.413 (17.3%)
6.010 (67.9%)
12.131 (65%)
21.023 (67%)
1.494 (16.9%)
3.453 (18.5%)
4.934 (15,7%)
Caractersticas de la Ruta de Don Quijote
3y8
8
3
Metros
2
Km
Ncleos
Kilmetros
Habitantes
2
Hab/Km
Nacimientos por
100 defunciones
Habitantes
Habitantes
Habitantes
Tramo de la Ruta:
Ncleo urbano
189.462
245.228
352.124
Hectreas
principal:
Paso de la ruta por el
1.9
0.27
2.8
Kilmetros
ncleo urbano:
Fuente: Instituto de Estadstica de la Comunidad de Castilla-La Mancha, 2010.
435
En esta primera radiografa se observa la diferencia de poblaciones entre cada

localidad, donde Valdepeas sobresale como una ciudad en la que se ofrecen todos
los servicios urbanos, adems de encontrar una fuerte industria vincola e
infraestructura y vas de acceso significativas.
Figura 2. Almagro en la Ruta de Don Quijote
Almagro es una localidad y municipio espaol perteneciente a la provincia de Ciudad

Real, comunidad de Castilla-La Mancha, y capital histrica del Campo de Calatrava.
Es un importante conjunto histrico-artstico, es capital internacional del teatro.
Esta localidad el contacto con el turista es sensiblemente ms tradicional, ya que es

posible encontrar variada oferta turstica en hostelera, restauracin y establecimientos
de distintos tipos de productos para el consumo turista (souvenirs, quesos y productos
manchegos, encaje de bolillo, tours, etc.)
436
Tabla 1. Daimiel en la Ruta de Don Quijote
Daimiel, municipio de la provincia de Ciudad Real, en la Comunidad Autnoma de

Castilla-La Mancha. Se encuentra al noreste de la capital provincial, a 168 km de
Madrid.
Daimiel aun cuenta con una deficiente estructura adaptada para el turismo, de las tres
ciudades, es la que menos tramo de la Ruta de Don Quijote abarca hacia su centro
urbano, pues tan slo sugiere llegar al extremo noroeste de la ciudad, poniendo el
principal nfasis en la visita del Parque Nacional Las Tablas, a 12 kilmetros de la
localidad.
437
Tabla 2. Valdepeas en la Ruta de Don Quijote
La Ruta de Don Quijote pasa por Valdepeas con un trazo mucho ms significativo,
casi 3 kilmetros del itinerario cruzan el centro urbano de Valdepeas encontrando en
calles como la de San Juan casas bajas de una y dos plantas; la calle de la Virgen,
cuyo tramo frente a la Parroquia de la Santsima Trinidad frecuentemente es cerrado al
trfico al atardecer, para dar paso a terrazas de los bares aledaos. El trayecto
quijotesco cruza la Plaza Espaa y sigue por Calle Real hasta salir hacia el este por
calle de la Magdalena, acompaados de bodegas y tiendas de vino que es un sello
caracterstico de la ciudad.
El observar lugares imaginados, es vital en la concepcin de los aspectos que

permean en lo cotidiano.
TURISMO E IMAGINARIO
Este anlisis busca jugar con lo territorial y lo social, sin pretender ser ms que una
primera reflexin que muy probablemente a lo largo del proceso de la investigacin ir
438
tomando otros derroteros, pero el punto de inters es justo ahora el vnculo entre el
territorio y su representacin a travs de una construccin social.
En el territorio se proyectan manifestaciones de lo que se considera como espacio

turstico, en el que uno de sus principales caracteres tiene que ver con el
aprovechamiento de recursos en tanto producto turstico.
De esta manera, mediante infraestructuras de acceso y de soporte, es posible hacer

rendir otro tipo de recursos, como alojamiento o espacios dedicados para actividades
de ocio. Un espacio ligado al turismo, necesariamente
tiene que desarrollar una
capacidad para atraer flujos, de personas, actividades y otros recursos que

desencadenen ingresos a partir de la satisfaccin de las expectativas bsicas del
turista.
Figura 3. El Quijote imaginado
Las expectativas del turista parecen otro papel de importancia en este proceso. Pues
refuerza la clara identificacin que ya se observa en estos lugares, por ejemplo al ser
frecuente encontrar al Quijote en motivos decorativos de las casas, en cortinas,
cuadros, esculturas y otras figuras, incluso en artculos de uso cotidiano.
439
Por lo que el entorno geogrfico toma relevancia en cuanto representa esa diversidad
de realidades territoriales a diferentes escalas.
Al magro, Daimiel y Valdepeas
representan espacios tursticos en La Ruta de Don Quijiote
porque representan
explcitamente una diversidad de recursos territoriales. La relacin entre procesos

naturales y procesos sociales genera identidad a cada lugar, permitiendo as una
distincin para cada punto dentro de la ruta.
ESPACIOS ITINERANTES
Al utilizar Cervantes como oficio de su personaje protagnico el de caballero andante,
se advierte que la geografa de la obra tiene necesariamente un carcter itinerante.
Es entonces la obra un escenario propicio para invitar al turista, pues el hidalgo se
escapa, tanto personal como espacialmente, y busca la aventura. El turista en ese
sentido coincide con el personaje, ya que es condicin de un turista estar fuera de su
lugar habitual, buscando una aventura, quiz no caballeresca, pero sin duda pretende
una experiencia en la que las relaciones para con el lugar de destino y sus habitantes
le que provoque emociones distintas a las habituales.
No es por tanto el espacio mismo la clave turstica, sino la experiencia y las relaciones
posibles. Los espacios se vuelven significativos en funcin del tipo de situacin a la
que sirven, es por ello que en la obra del Quijote encontramos pinceladas muchas
veces imprecisas de descripciones de los lugares, a Cervantes le son clave para situar
la accin. Es decir, el territorio es fundamental en cuanto sirve para resaltar las
acciones del Quijote y sus personajes, construyndose una relacin vital entre la
pareja de andantes, los personajes que encuentran a su paso y el contexto espacial.
En el caso de la Ruta de Don Quijote, el aprovechamiento turstico de las rutas

andantes surgidas al paso del hidalgo es la intencin clara, los mtodos para distinguir
esas rutas como producto turstico, no lo son tanto.
440
La oportunidad que ofrece equiparar al personaje del Quijote con el viajero turista es
enorme, sin embargo requiere de un proceso de gestin que se ha dejado de lado. El
destino turstico de la Ruta de Don Quijote bien puede ligarse dentro de la tipificacin
de espacios tursticos que son referentes en las tipologas de espacios tursticos, en
las que domina la categorizacin a partir de la motivacin, lo social, lo espacial y lo
temporal.
Nuevamente, el uso de la figura de El Quijote como motivo para el conocimiento y el

reconocimiento de los recursos socioterritoriales de las ciudades de Castilla-La
Mancha representan una oportunidad inslita: la posibilidad de un conjunto de
actividades ligadas a un personaje cultural en relacin con las condiciones que ofrece
el entorno geogrfico.
SERVICIOS TURSTICOS, TAMBIN ITINERANTES

Es curiosa la cantidad de similitudes que permiten la equiparacin de Don Quijote con
el turista andante en la regin de Castilla-La Mancha, similitudes no siempre
agradables.
hgote saber, Sancho, que es honra de los caballeros andantes no comer en un

mes (XI, 1 parte.)
Tal virtud puede desarrollarla sin problemas el viajero en su paso por los destinos
tursticos de la Ruta de Don Quijote, ya que la oferta alimentaria es escasa y obliga a
frecuentes desvos en la bsqueda de algn restaurante, bar o tienda. Los centros y
avenidas principales de las diferentes ciudades castellano manchegas son sin duda el
punto de acogida principal, pues alberga el mayor nmero de establecimientos
dedicados para la alimentacin.
441
Por ejemplo la Plaza Mayor de Almagro que alberga cerca de mil plazas de terraza,
dato que evidencia el poder de acogida de turistas con que cuenta este espacio pues
se trata de una ciudad de cerca de 9 mil habitantes, el uso del espacio pblico,
principalmente por el turista, es por tanto un elemento con el que este lugar tiene ya
cierta relacin afianzada.
Adems de esta identificacin del lugar, habr que matizar sobre la puesta en valor del
lugar en tanto su diversidad social y territorial, lo cual invita a un anlisis del nivel de
reconocimiento de mltiples factores, tales como la antigedad de su reconocimiento,
el mercado turstico predominante, el nmero y variedad de equipamientos vinculados
al turismo, la periodicidad y todos los agentes que intervienen para la mayor o menor
puesta en valor de dichos recursos.
Valdepeas promueve desde su oficina de turismo un Recorrido Urbano por

Valdepeas, ofreciendo gratuitamente una audiogua en idiomas, que resume en 14
puntos lo ms destacado de sus espacios pblicos, iglesias y museos. En Almagro
existe un recorrido de 30 minutos en tren elctrico por parte de una empresa turstica
privada. Y Daimiel invita a recorrer su Museo Comarcal y su Centro de Interpretacin
del Agua, aunque el principal foco de atencin es el Parque Nacional Las Tablas,
incluido tambin como punto de inters en la Ruta de Don Quijote.
Estas actividades son quiz un avance en la adaptacin de cada municipio al turismo

de masas, sin embargo es nicamente en Almagro en el que las relacin turistahabitante-consumo son mucho ms claras.
A MANERA DE CONCUSIN
Los medios para lograr una toma de conciencia del patrimonio a travs de los
itinerarios tursticos no estn del todo claros. Lo evidente es que este tipo de prcticas
442
relaciona, directa o indirectamente, a lugares y habitantes vinculados al itinerario

marcado y los distingue con respecto a otros lugares.
Dentro de esta poltica turstica no parece marcarse una preocupacin por crear en la
ruta mecanismos de acceso, inclusin y aprovechamiento sostenible ni para consolidar
aquellos objetivos de valorizacin, recuperacin, conservacin y mejora de valores y
bienes comunes que se supone son evocados por una novela icono de la literatura
universal.
Si con el itinerario cultural se busca impulsar un cambio de patrones, pasando de la

idea proteccionista del patrimonio hacia una concepcin del patrimonio como vivo, la
consolidacin de un proyecto cultural se hace necesaria.
Polticas tursticas culturales como La Ruta de Don Quijote se vuelven vacas si no van
acompaadas de proyectos enfocados a alcanzar la incorporacin econmica de todos
los sectores, que promuevan la cohesin social y la identidad cultural de las
poblaciones afectadas por la ruta misma.
Otro punto ya se relaciona con el sentido del Quijote como figura de identidad local,
pues aparece en lo cotidiano incluso ms que en la oferta al turista, las personas del
lugar son tan anfitrionas del Quijote como el Quijote de los turistas, lo apropian del tal
forma que su paso es evidente, por ms ficticio que sea y su acierto o desacierto en la
ruta llega a ser lo de menos, cuando permea en Castilla-La Mancha como en ningn
otro lugar es posible.
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444
BENEFICIOS EN LA IMPLEMENTACIN DE REAS VERDES URBANAS

PARA EL DESARROLLO DE CIUDADES TURSTICAS.
Ponente: Edna Cecilia Lpez Elizalde
Direccin: Calzada Independencia, Col. Panormica Huentitan 4500 int.51.
Correo electrnico: cecilia_scj hotmail.com
Institucin de procedencia: Centro Universitario de Arte Arquitectura y Diseo
Resumen
El turismo es un sector muy dinmico que continuamente ha de adaptarse a su
entorno territorial de manera sustentable, y resulta imprescindible en tiempos recientes
tan vinculados a la tecnologa conocer los cambios que se generan a partir de
fenmenos actuales, en todos los mbitos, especialmente en este sector; conociendo
y entendiendo la importancia que tienen las diferentes tecnologas, especialmente las
conocidas como Racionalmente Ambientales, que bien aplicadas redundan en la
mejora de estrategias enfocadas al aprovechamiento sustentable en la industria
turstica actual.
Cabe destacar tambin, como parte de la implementacin de algunas maniobras que

en los ltimos aos han presentado la administracin pblica junto con la iniciativa
privada, se basan en la tarea de abrir nuevos espacios recreativos y la rehabilitacin
de espacios pblicos; lo que propicia oportunidades para el incentivo de manejo de
reas verdes en zonas construidas. Esto a partir de una buena planificacin y gestin
tecnolgica en el aprovechamiento de recursos, que permita un mayor desarrollo de la
zona, una mejora paisajstica del lugar y la calidad del entorno, mediante el uso de
especies vegetales endgenas, asociadas con estrategias de manejo sustentable del
agua. De esta forma se permite la incorporacin de accesos destinados a actividades
recreativas y la instalacin de mobiliario urbano que promocione los puntos tursticos
del
lugar;
mejorando
el
desempeo
ambiental,
disminuyendo
costos
de
mantenimiento, y permitiendo a los turistas convivir con paisajes que dan cuenta de la
445
riqueza ambiental que tiene lugar en el emplazamiento del edificio o desarrollo

turstico.
La generacin de proyectos encaminados a la implementacin de reas verdes como

espacios pblicos y de esparcimiento, adems de fomentar parte del turismo en zonas
que necesitan de un mayor impulso y propiciar la conservacin del medio ambiente,
contribuyen al desarrollo econmico de una zona en especfico, con la generacin de
empleo a travs de la variedad de actividades que estas estrategias ofrecen.
Palabras clave: Gestin tecnolgica, reas urbanas verdes, Turismo.
Introduccin
El proceso de desarrollo econmico en Amrica Latina lleva consigo transformaciones
ambientales con consecuencias en el plano econmico, social y poltico (Villamil,
1980), que se han intensificado en las ltimas dcadas, por la sobreexplotacin de los
recursos naturales como una consecuencia de los procesos de industrializacin, el
aumento en los patrones de consumo, el acelerado proceso de urbanizacin, la
incorporacin de tecnologas no racionales con el ambiente, el aumento de la
contaminacin y la demanda por espacios derivada del crecimiento demogrfico. Este
crecimiento econmico, depende en gran medida de los recursos naturales y su
dinmica dentro de la zona de desarrollo, los cuales se extraen del ambiente o entorno
natural (atmsfera, suelo, agua, tierra, fauna silvestre, flora, paisaje, minerales, etc.).
En este sentido actividades como el turismo, constituyen una fuerza importante

socioeconmica en el mundo, y aunque el trmino turismo es relativamente nuevo (la
palabra turismo fue usada por primera vez en 1811), como actividad, se asocia con el
deseo de visitar y conocer nuevos lugares, personas, civilizaciones y tambin con
entretenimiento, bienestar y educacin. La rpida expansin del turismo ocurri
despus de la dcada de los 50s y desde entonces se ha establecido como uno de
446
los sectores empresariales con mayor actividad econmica en el mundo, (Fotiou,

Stefanos 2005); esto tanto por su magnitud como por su proyeccin lo que tambin la
ha convertido en una gradual fuente de presin hacia el medio ambiente y los recursos
naturales.
La consolidacin de un enfoque hacia una racionalidad ambiental95, juega un papel

sobresaliente en la industria turstica a nivel local y global, el PNUMA (Programa de
Naciones Unidas para el Medio Ambiente) y la OMT (Organizacin Mundial del
Turismo) han incentivado y definido al Turismo Sustentable, como aquel que satisface
las necesidades presentes de los turistas y de las regiones hospederas, a la vez que
protege y mejora las oportunidades para el futuro. Se prev como gua en la gestin
de todos los recursos, de modo que lo econmico, social y las necesidades estticas
puedan ser satisfechas, a la vez que se mantiene la integridad cultural, los procesos
ecolgicos esenciales, la diversidad biolgica y los sistemas de apoyo de la vida.96
Hacer del turismo una actividad sustentable, implica la aceptacin de aquellas
acciones de mejora que se implementan en cada una de las etapas de operacin y
gestin de instituciones, negocios y empresas tursticas; estas deben garantizar el
menor impacto y la calidad del producto que ofrecen, minimizando el deterioro del
ecosistema en respuesta al sobre-uso de recursos naturales, pero sin dejar de lado la
conservacin de la cultura y tradiciones de la zona. Este uso ptimo de los recursos
existentes para que resulte en menores costos y mayores ganancias responde a los
Criterios Globales de Turismo Sustentable, una iniciativa internacional para
armonizar los impactos de las actividades de la industria turstica en algunas regiones
Este concepto lo define Enrique Leff, como la integracin del pensamiento y los valores, la
razn y el sentido, est abierta a la diferencia y a la diversidad, busca de construir la lgica
unitaria y hegemnica del mercado para construir una economa global, integrada por
economas locales basadas en la especificidad de la relacin de lo material y lo simblico, de la
cultura y la naturaleza; y de orientar las innovaciones hacia tecnologas adaptadas a la
conservacin productiva y a la oferta ecolgica de los ecosistemas.
96
Documento presentado por Rain Forest Aliance y Asociacin Alianza Verde, Buenas
prcticas para turismo sostenible. Una gua para el pequeo y mediano empresario, en el cual
95
447
y fortalecer una alianza de la conservacin ambiental. Este tema medioambiental es

esencial para la planificacin y desarrollo de un destino turstico, y a su vez va de la
mano del turismo sustentable, es decir, aquel que perdura en el tiempo, una de las
opciones que se presenta tiene como objetivo analizar la posibilidad de aplicar turismo
sustentable en y/o a travs de las reas verdes en la ciudad.
Importancia de las reas verdes en la ciudad.

La ciudad es un conjunto de escenarios en el que se entrelazan diferentes aspectos a
nivel urbano, social y ambiental. Hacer una primera aproximacin al anlisis de la
infraestructura que forma parte de estos escenarios urbanos, nos permite distinguir
dos partes fundamentales: los lugares a los que la gente llega y se queda, que son
los edificios, las casas o centros comerciales, y la red de circulacin que los une, como
calles, avenidas, tneles, puentes. Pero tambin existen, zonas intermedias que
funcionan tanto como espacios de uso, como de circulacin, que son las plazas y
parques, las llamadas reas verdes urbanas,97 desde el punto de vista ambiental,
estas cumplen, conjuntamente el arbolado pblico y los jardines privados, con la
funcin de ser los pulmones de la ciudad.
En los ltimos aos se ha observado una disminucin considerable los rboles del
paisaje de la ciudad, trayendo consigo un deterioro del ambiente, que se ha
manifestado en una reduccin de la humedad atmosfrica y un aumento de la
temperatura y contaminacin (Lpez, 2012). Estas llamadas reas verdes, haciendo
alusin a la vegetacin del entorno han ido desapareciendo por causas naturales, pero
en su mayora ha sido debido al avance incesante de la mancha urbana. El
crecimiento de la poblacin y las altas concentraciones de habitantes est siendo la
se abordan algunas prcticas para promover una actividad turstica dentro de un marco de
responsabilidad ambiental.
97
Las reas verdes urbanas estn definidas por la Ley Ambiental como toda superficie cubierta
de vegetacin, natural o inducida que se localice en el Distrito Federal y como su nombre lo
448
causa de estos daos a nivel ambiental y de recurso natural de una ciudad. De

acuerdo con los requerimientos mnimos establecidos por la organizacin Mundial de
la Salud, existe un dficit de 81 Km2 de reas verdes. En el mismo sentido, muchos
expertos en desarrollo urbano, consideran que se debe contar con un mnimo de 10
metros cuadrados de reas verdes por habitante (GONZLEZ, 1986).
La preservacin de sistemas de reas con vegetacin tiene el potencial para proveer

beneficios, al proporcionar a la poblacin lugares naturales para salvaguardar la calidad de recursos como el aire y el agua. Sin embargo, ninguno de estos beneficios
ocurre accidentalmente; mucho se ha hablado y estudiado en este sentido sobre la
importancia de la conservacin del paisaje natural en las ciudades, pero la verdad es
que poco se ha hecho por revertir la problemtica ambiental que aqueja a las grandes
ciudades (Lpez, 2012). Al propiciar reas vegetadas en la ciudad, se puede mejorar
la temperatura mediante la evapotranspiracin, teniendo repercusiones en la mejora
de la calidad del agua y proteccin del suelo; las hojas de los rboles interceptan las
gotas de lluvia y dosifican su paso hacia el suelo, sus races lo retienen, minimizando
la erosin, adems, al permitir el paso del agua hacia el subsuelo, se evita la sobrecarga de la red de drenaje de las ciudades en caso de tormenta, al mismo tiempo
que se recargan los mantos acuferos (Ochoa, 2009).
El manejo de reas verdes urbanas es una estrategia para nuestras ciudades ms

habitables, placenteras y sustentables. En este medio urbano, las reas verdes
mitigan la contaminacin del aire y el ruido, modifican microclimas y protegen el suelo
de la erosin, adems de proporcionar refugio para la vida silvestre, recreacin y
bienestar en general. El concepto tiene su origen en el reconocimiento de que stas
pueden y deberan ser utilizadas de manera integrada y holstica para muchos otros
dice, las reas verdes urbanas son aqullas que se localizan en suelo urbano, el cual est
delimitado por los Programas de Desarrollo Urbano Delegacionales.
449
beneficios sociales y ambientales, ms all de su uso recreativo o esttico (Lpez,

2012).
Beneficios de las reas verdes urbanas en los desarrollos tursticos.

Los rboles han sido importantes estticamente para la gente desde las primeras
civilizaciones, ya que eran altamente estimados y en ciertas ocasiones los adoraban
(Granados y Mendoza, 1992). El usar la vegetacin es tan antiguo como el hombre
mismo; la historia resalta el uso de las reas verdes para la apropiacin de espacios y
la bsqueda de ambientes propicios para el desarrollo (Ochoa, 2009). Las reas
verdes urbanas estn fuertemente relacionadas con la salud pblica, la recreacin,
algunos factores estticos y al bienestar general de una comunidad. Ambientalmente
incluyen el control de la contaminacin del aire y el ruido, la modificacin del
microclima, y un realce del paisaje con impactos positivos en la psique humana y la
educacin. Las reas verdes urbanas tambin proporcionan un hbitat para la vida
salvaje, control de la erosin, proteccin a las reas de captacin de agua para el
suministro urbano y otros usos productivos (IDB, 1997).
En contraste, aunque se ha dejado claro como el turismo tiene efectos positivos en el

ingreso econmico y la mejora del nivel cultural de la poblacin; tambin se deben
tomar en cuenta las repercusiones negativas entre las que destaca la alteracin del
ecosistema local y la destruccin del paisaje. Es por ello, que el turismo (como
cualquier otra actividad de planificacin en la ciudad) debe ser analizado y entendido
como una actividad integral, en la cual se interrelacionan el ser humano, la cultura, el
medio ambiente, y la calidad de vida. Ya que, la alteracin o sobreexplotacin de los
recursos sociales, culturales y principalmente los naturales puede conducir
inevitablemente al agotamiento del turismo como actividad econmica. Con el fin de
preservar los recursos que den pie a un buen desarrollo de esta actividad y la
planificacin de un destino turstico natural, se deben evaluar en primera instancia, el
450
impacto en la flora y sus repercusiones a la fauna local; y evaluar el establecimiento y

la regeneracin de las reas verdes urbanas como parte indispensable de cualquier
estrategia ambiental.
Esta nueva apreciacin de la incorporacin de ms naturaleza en el contexto urbano
no se produjo de la noche a la maana, se ha venido desarrollando durante ms de un
siglo; desde mediados del siglo XIX, nuestra necesidad instintiva para la inclusin de
plantas en nuestras ciudades ha trado como resultado varios movimientos de
embellecimiento en los Estados Unidos y Europa, creando parques y jardines pblicos
en muchas de sus ciudades (Shmid, 1975).
La vegetacin tiene una capacidad
configuradora y ordenadora de los espacios, ya sea ocupando su volumen y

definiendo vacos interiores con formas y tamaos diversos, cubrindolos total o
parcialmente (Carranza, 2003). Tambin la promocin del uso de estos espacios es
propicia para la realizacin de actividades recreativas, deportivas o simplemente para
estar en contacto con la naturaleza. El generar proyectos que respalden el
establecimiento de espacios verdes provee oportunidades de recreo, guas de
desarrollo y comunidades ms agradables, mientras que se protege la calidad del aire
y del paisaje. El acabar con la flora del entorno puede afectar el suelo provocando
menor permeabilidad y compactarlo. Entre los beneficios ms importantes que
proveen los rboles en el ambiente urbano se pueden considerar los siguientes:98
Control de contaminacin. Disipan la polucin del aire, amortiguan los ruidos,

protegen el agua, la fauna u otras plantas, controlan la luz solar y artificial.
Reguladores de Clima. Las reas vegetadas tienen un potente efecto regulador sobre
el clima, modificando la temperatura, el viento, la humedad y la evapotranspiracin.
Estos beneficios se enlistan en un documento llamado DISEO PRELIMINAR DEL MANUAL

VERDE, realizado por el equipo del Jardn Botnico en la Universidad de Los Andes 1998.
98
451
Control de la erosin y estabilizacin de taludes. Los rboles dependiendo de las

caractersticas de sus races (profundidad, extensin, dimensiones, etc.) cumplen un
papel importante en la estabilizacin de taludes y prevencin de deslizamientos.
Disminucin de la exposicin de los suelos a los efectos del agua tanto por el
impacto vertical (lluvia) como por arrastre (escorrenta) minimizando la erosin.
Proteccin de cuencas y cuerpos de agua. La presencia de vegetacin, en la

medida en la cual se asocia a cuerpos de agua, adems de adicionar belleza escnica
protege y estabiliza las orillas, y dependiendo de su ubicacin y cantidad, contribuye a
la regulacin del ciclo hdrico, ya que las hojas de los rboles interceptan las gotas de
lluvia y dosifican su paso hacia el suelo, sus races lo retienen, minimizando la erosin
y permiten el paso del agua hacia el subsuelo para la recarga de los mantos acuferos
(Ochoa, 2009).
Adems de los beneficios ambientales, las reas verdes urbanas facilitan una
conexin entre las personas y sus ambientes naturales, la cual se pierde dentro de
una ciudad; esta conexin es importante para el bienestar general del pblico, la salud
mental y la productividad (Nowak et al., 1996). Estas reas se llegan a convertir en
uno de los principales sitios para recreacin en muchas ciudades, los residentes, y en
ocasiones, los visitantes tienden a frecuentar los parques locales, debido a su
accesibilidad, esto, por supuesto depende de algunas condiciones: que el parque este
a una distancia accesible, que se encuentre en buenas condiciones y que tenga los
atractivos que la gente prefiera. En el caso de la ciudad de Mxico, por ejemplo, el
Parque Chapultepec atrae hasta 3millones de visitantes por semana, quienes disfrutan
de una amplia variedad de actividades recreativas (Gonzlez, 1996). Tambin
proporcionan oportunidades educacionales, hay muchas ciudades en Amrica Latina
con jardines botnicos, zoolgicos, sendero naturistas e incluso centros de informacin
452
para las visitantes, que puedan informar sobre la flora y la fauna del lugar, adems de
aprovechar para aprender sobre el ambiente y los procesos naturales.
La evolucin histrica de las ciudades y nuestra realidad actual econmica, social y

cultural permite entender que no existan las Ciudades Verdes en el sentido estricto,
pero tambin entendemos que es posible despertar una preocupacin por
enverdecerlas, tratar de garantizar la reintegracin de la naturaleza en la ciudad; en
lugar de limitar o contener el crecimiento urbano, se trata de convertir la ciudad en
parque, de generar una estrategia complementaria que mitigue el despilfarro de suelo
ocasionado por la sub-urbanizacin (Lpez, 2012). La vegetacin es un elemento
estimable como purificador de la atmsfera urbana y, en este sentido, desempea
varios papeles, equilibra el balance energtico del clima a escala local, provocando
variaciones en la temperatura y en la humedad del aire. Estos efectos, aunque limitados, contribuyen en gran medida a mejorar la sensacin de confort en los espacios
exteriores urbanos, as como a amortiguar el impacto de los elementos climticos
sobre los edificios (Ochoa, 2009). Adems de los parques o los rboles plantados a lo
largo de las veredas, existe una gran variedad de opciones para el establecimiento de
reas verdes. Por ejemplo, se han integrado reas vegetadas dentro de proyectos de
tratamiento de agua, parques industriales, huertos urbanos as como la nueva
tendencia de involucrar la vegetacin en proyectos arquitectnicos a travs de terrazas
o muros vegetados.
En este sentido, destacan conceptos como Naturacin,99 ya acuado desde hace

tiempo por reconocidos profesionales del rea del paisajismo, el diseo urbano y la
construccin; esta prctica teniendo buena aceptacin en pases como Espaa,
Alemania, E.E.U.U. o Australia, implica generar un medio ambiente donde la
La naturacin urbana, concepto que aborda Briz, como la accin de incorporar o fomentar la
naturaleza en nuestro medio ambiente, mediante la recuperacin de la flora y fauna autctonas
de una manera aceptable y coherente.
99
453
naturaleza recupere el protagonismo dentro de la ciudad, a travs de la utilizacin de

superficies construidas, ya sean fachadas, cercas, muros y/o techos, para la
plantacin de especies vegetales local es que tengan una resistencia a las condiciones
extremas del clima, buena retencin de agua, capacidad de vivir en sustrato mnimo,
resistentes a la contaminacin del aire, agua y suelo. Si se maneja adecuadamente,
incrementa la esttica edilicia y la esttica urbana y llega a ser un excelente protector
de las cubiertas y de los muros contra el impacto de las fuertes lluvias, de los rayos
ultravioleta, de los bruscos cambios de temperatura.
...La Naturacin de las reas edificadas es una ciencia, una tcnica, una disciplina
aplicada que tiene enormes implicancias para el desarrollo urbano y para la proteccin
medioambiental (Lindeman, )
Esta es una excelente estrategia, ya que se integra perfectamente en el entorno

urbano, sin la perdida de rea verde con la construccin del edificio, proporcionando
una mejor calidad de vida al integrar el hombre, el ambiente y la naturaleza. Debemos
de darle a la naturaleza la oportunidad de expandirse y aprovechar sus condiciones de
resistencia agroclimtica para la naturacin urbana, a travs de maniobras que
generen costos bajos de instalacin y con el mantenimiento mnimo posible (Carranza,
2003). El objetivo de esta alternativa tecnolgica es transformar las reas urbanas
dotndolas de vegetacin, a travs del aprovechamiento de los techos como azoteas
vivas y de los muros como jardines verticales.
El sistema incluye capas de impermeabilizacin y drenado especializados para

contener sustrato (nutrientes) y plantas, adecuadas para resistir la instalacin y
adaptacin en un espacio con caractersticas urbanas. Este tipo de aplicaciones
proporcionan un conjunto de funciones adicionales a las de un techo convencional y se
disean y construyen con parmetros tcnicos y sistemas constructivos tan
454
estandarizados como cualquier otro tipo de recubrimiento: la diferencia radica en las

propiedades de aislamiento y mejora del microclima que ofrecen, en la vegetacin y la
vida que pueden sostener. ..Las llamadas cubiertas verdes son una opcin
inmejorable en nuestras ciudades grises.100
Cuadro 1. Contexto de beneficios de las reas Verdes Urbanas (Lpez, 2012).
La decisin de incorporar estas tecnologas a un proyecto depende de muchos

factores climticos y por supuesto de diseo. El edificio o el rea de implementacin
debe permitir un fcil acceso al rea donde se proyecte el jardn; y claramente no
todas las estructuras estn diseadas para soportar una carga importante como la que
genera la vegetacin, en caso de ser una cubierta ajardinada. Para el buen
funcionamiento de un rea verde urbana es necesario un buen mantenimiento, no
deben convertirse en un mero accesorio ornamental el cual pueda ser abandonado, el
material vivo requiere de especial cuidado y un estudio del clima en el cual se
desarrollara as como los elementos tales como fuentes, esculturas en el caso de una
cubierta intensiva, el mantenimiento de todo el conjunto puede ser sustancial.
100
www.tera.org/Bioconstruccion/Viviendayentorno.11 de Enero de 2009 Imgenes: fuente de
455
Por medio de la implementacin creativa del manejo de reas verdes urbanas, a

travs de prcticas como la Naturacin, parques, plazas u otras relacionadas, dentro
del programas de desarrollo turstico puede traer importantes cambios econmicos,
ambientales y estticos, esto a travs de la expansin de una red de informacin,
experiencia tcnica en el conocimiento experimental sobre los avances de tecnologas
adecuadas y los casos de xito en otras reas (KRISHNAMURTHY & RENTE
NASCIMENTO, 1997). Si bien, las experiencias, la informacin acerca de que

funciona y que no y las circunstancias de cada ciudad son particulares, todas
comparten algunas situaciones y problemas urbanos comunes; donde las soluciones
pueden ser similares y se pueden aprovechar las lecciones aprendidas de los
esfuerzos pasados en las futuras inversiones dedicadas a la contribucin de hacer
ciudades ms verdes y ms sanas.
En resumen, para el manejo exitoso de las reas verdes urbanas, se requiere de una
planificacin acertada, una consideracin cuidadosa y una seleccin apropiada de
tcnicas especficas para cada cultura y sitio, una promocin de la participacin
eficiente del sector privado y pblico, as como mecanismos innovadores de
financiamiento, y una clara definicin del marco legal, institucional y operacional.
Casos de xito, internacionales.

Barcelona
La ciudad de Barcelona no es slo elegantes edificios y estructuras modernas, cuenta
con espacios y reas verdes que ofrecen a todos sus visitantes un ambiente tranquilo
y en contacto con su entorno natural. Algunos sitios que se destacan como puntos
internet.
456
importantes para el turismo de la zona, y que adems se presentan como pequeos

pulmones dentro de la ciudad son:101
Parque de la Ciutadella (Ciudadela). Se construyo con motivo de la Exposicin

Universal de 1888, este parque fue durante muchos aos el nico parque pblico de
Barcelona.
Los Jardines de Joan Brossa. Localizados en el antiguo parque de atracciones de

Montjic102, este lugar ofrece un aspecto muy caracterstico que asocia la magia de un
jardn urbano con la exuberancia de un parque forestal. Tiene una extensin de 5,2
hectreas de arbolado y est colmado de esculturas de bronce de varios artistas,
adems ofrece a los visitantes vistas panormicas de la ciudad condal haciendo que la
experiencia valga la pena.
Copenhague
Un sin nmero de factores ha llevado a los daneses a optar por el desarrollo de una
ciudad capital verde: la prdida de su biodiversidad, la presin que se ejerce hacia los
ecosistemas por el crecimiento urbano desmedido, la propia vulnerabilidad de la
ciudad y el cambio climtico han sido aspectos concluyentes para la transformacin.
Se ha cado en cuenta que los espacios verdes en la ciudad no slo son esenciales
para el bienestar fsico y mental de sus habitantes, sino que adems esta
infraestructura verde (aplicados en reas verdes urbanas), ayudan a limpiar el aire,
proveen de sombra, enfran la ciudad, incentivan la recoleccin de agua de lluvia,
entre otros. Sus reas verdes, incluyendo bosques naturales, representan alrededor
del 23% lo que corresponde a 43 m2/habitante. Copenhague tiene 48 rboles de
calle/km de va municipal y un campo de recreo publico por cada 459 nios (Juul,
101
Informacin localizada en el sitio http://www.conocerbarcelona.com/parques-y-jardines, visto
el 23 de septiembre de 2012
102
Montjuc es el rea ms verde de la ciudad de Barcelona, sede protagonista de la
Exposicin Internacional de 1929 y tambin de los Juegos Olmpicos de 1992.
457
1995). Las reas verdes urbanas son pulmones para la ciudad y sirven para crear
ambientes sanos tan necesarios en ciudades densas. Adems de que se han
convertido en un punto de referencia internacional, y un aspecto de promocin para el
turismo local.
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Gligo (seleccin), Mxico, Fondo de Cultura Econmica, 1980, 2 v. (El Trimestre
Econmico, Lectura 36).
459
TURISMO Y DESARROLLO: VIEJOS DISCURSOS, NUEVAS MODALIDADES

Ponente 1: Liliana Lpez Levi
Direccin: Calzada del Hueso 1100. Colonia Villa Quietud. 04960 Mxico.
Correo electrnico: levi_lili@yahoo.com.mx
Institucin de procedencia: Universidad Autnoma Metropolitana. Unidad Xochimilco
Ponente 2: Anna Mara Fernndez Poncela
Direccin: Calzada del Hueso 1100. Colonia Villa Quietud. 04960 Mxico.
Correo electrnico: fpam1721@correo.xoc.uam.mx
Institucin de procedencia: Universidad Autnoma Metropolitana. Unidad Xochimilco
Introduccin:
En tiempos en los cuales el petrleo deja de ser el recurso central para el desarrollo y
las remesas no pueden ser vistas como el futuro del pas, los polticos, empresarios,
inversionistas y administradores pblicos encaminan sus esfuerzos hacia el turismo.
El patrimonio cultural, adems de verse como la alternativa para el desarrollo
econmico, ha sido tradicionalmente un elemento central en la identidad y el arraigo.
La riqueza expresada en forma de paisaje, de fiestas, gastronoma, costumbres y
tradiciones se reconoce y valora por instancias locales, nacionales e incluso
internacionales. Sin embargo, dicho reconocimiento del patrimonio puede ser un arma
de doble filo, si consideramos que ocurre en el marco del sistema capitalista neoliberal
y global, donde se habla del turismo como motor del desarrollo y se implementan
planes y programas de promocin turstica que muchas veces prometen desarrollo
econmico y terminan por generar procesos de exclusin social y de deterioro
ambiental.
El inicio de un nuevo gobierno federal y varios gobiernos locales marca un momento

de reflexin sobre el camino andado y por andar en materia de turismo. En los ltimos
planes de desarrollo y en los discursos de los candidatos de los diferentes partidos, el
turismo se coloca en un lugar central en trminos de estrategia para el desarrollo. La
presente ponencia cuestiona la posibilidad de que el turismo sea un instrumento para
el desarrollo en el marco del capitalismo neoliberal mexicano. Se parte de la hiptesis
460
que se trata de un discurso que sigue los pasos del discurso que coloc a la
industrializacin como centro del progreso y que llev a la devastacin ecolgica, la
explotacin social y deshumanizacin, entre otras cosas.
Turismo y desarrollo
En la era postindustrial, el turismo se ha convertido en una de las estrategias centrales
para el progreso. Los discursos de mltiples instituciones, tanto internacionales (como
la Organizacin Mundial de Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo), como
nacionales (Poder Ejecutivo, Secretara de Turismo) y locales (gobiernos estatales y
municipales) hacen eco y nos recuerdan al discurso ilustrado que afirmaba que la
industrializacin era el motor del desarrollo, porque era el instrumento ideal para
generar crecimiento econmico y bienestar social. Con ello se justificaba una
intervencin territorial que result degradar la condicin humana y la ecologa de
muchos lugares.
El turismo ha sido definido por la Organizacin Mundial del Turismo como las
actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares
distintos a su entorno habitual, por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un ao,
con fines de ocio, por negocios y otros. En este sentido, el deseo de conocer y
disfrutar otras culturas, otros escenarios, de tener mayor contacto con la naturaleza y
de descansar en un escenario dominado por el sol y la playa, se han convertido en
prcticas sociales que por su masificacin han colocado al turismo como un sector
importante de la economa mundial. De acuerdo con cifras de la citada organizacin,
para el 2011, se alcanzaron los 980 millones de viajes y para el 2012 se esperaba
llegar a los mil millones.
Por su parte, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo afirma que el turismo contribuye
a la economa global, con trillones de dlares anuales; que favorece el crecimiento
461
econmico y crea riqueza, a travs de los ingresos, empleos, exportaciones y la

estimulacin del capital de inversin. Entre las cifras contundentes, se dice que la
industria turstica produce el 9% del producto Interno Bruto a nivel global; lo que la
coloca por encima de la industria automotriz y un poco por debajo del sector bancario
(CMVT, 2012; OMT, 2012:2).
A pesar de las crisis econmicas internacionales y de las contingencias sanitarias que

han menguado en crecimiento en momentos especficos, la tendencia general de la
actividad es al crecimiento. Como se dice nunca han sido tantos, ya que
nos
encontramos en la poca del turismo en masase podra decir que la clase media y
superior de los pases ricos realiza viajes cada vez ms alejados de sus fronterasen
los pases del sur ven en el turismo una fuente de ingresos puesto que favorece su
desarrollo, aunque los beneficiarios directos del turismo en estas zona suelen ser
ciertas organizaciones e individuos de los pases desarrollados (Aug, 2007:62).
En el caso de Amrica Latina se afirma que la regin se ha visto favorecida por el

aumento de la demanda internacional y los cambios en las motivaciones de viaje y
hbitos de consumo del mercado a larga distancia: una mayor valoracin de la
singularidad de los destinos; el incremento de los viajes de naturaleza, aventura e
inters especial; el aumento de los viajes independientesToda vez que Existen
oportunidades para desarrollar y promover destinos tursticos regionales (Alts, 2006:
13-14). Este es el nicho que al parecer los programas y proyectos gubernamentales,
de inversionistas privados y de algunas comunidades tambin, quieren ocupar en
Mxico con el llamado turismo cultural acompaado del turismo ecolgico y
sustentable, por as denominarlo.
Sin embargo y a pesar de los discursos polticos, los informes de gobierno y los
reportes empresariales, cuando miramos a los lugares en un nivel local, turismo y
462
desarrollo no parecen converger para generar mejores condiciones de vida, ni para

preservar el patrimonio, ni para estar en armona con la naturaleza. Diversas
investigaciones muestran que la actividad turstica ha incrementado la desigualdad
social, la inequidad y dependencia econmica, el deterioro ambiental y ha puesto al
territorio en una posicin vulnerable. Si bien, es cierto que casi todos los gobiernos y
varias comunidades, algn beneficio obtienen, pues vuelcan inversin y esfuerzos
para crear e incrementar la actividad turstica en sus territorios.
De acuerdo con Prats (2003:128), los proyectos de desarrollo local que se basan en el
turismo suelen obedecer a intereses de la administracin, de los tcnicos implicados y
de las empresas involucradas y no a los de la poblacin local. Se trata, afirma el autor
(Prats, 1997: 65) de una forma de legitimacin simblica y activaciones de repertorios
de referentes patrimoniales convenientemente adjetivados y articulados en discursos
al servicio de versiones ideolgicas e interesadas en la identidad (para nosotros) y de
versiones, no menos ideolgicas e interesadas de la identidad (para los otros) a fin de
aumentar las ventas en el mercado turstico patrimonial. Sin embargo, este autor
concluye que patrimonio y turismo son un binomio que hoy por hoy se necesitan y que
de alguna manera o en alguna medida estn poco menos que condenados a
entenderse (2003).
La mercantilizacin del patrimonio

La economa turstica comercializa con el patrimonio (histrico-cultural, fsicoambiental, identitatario). Es ms, se habla directamente de la masiva comercializacin
de la cultura misma (Santana, 2003). En este sentido, el paisaje, su naturaleza, la
flora, la fauna, las huellas materiales del pasado, las costumbres locales, las
tradiciones, la indumentaria, la gastronoma, la msica, los bailes, las fiestas, las
leyendas y los monumentos, entre otros, se convierten en mercanca. A partir de ellos
se sealan sitios de inters y rutas que seguir. Se crean, adems, nuevos lugares que,
463
a pesar de ser totalmente inventados, como los parques temticos (Aug, 1998) se
agregan poco a poco al patrimonio de una sociedad de consumo, al parecer dispuesta
a consumirlo todo.
El xito de un proyecto turstico depende de cuestiones tales como la eleccin de los

lugares promovidos, la infraestructura, la calidad de los servicios, adems de las
imgenes, las palabras y de las emociones que se generen cada vez ms entorno a
los mismos (Aimar, 2009). Con base en ello se construye la competitividad entre los
destinos tursticos a nivel nacional e internacional, se activan destinos y se
promocionan exitosamente.
En este sentido, los elementos histricos y culturales han desempeado un lugar

tradicionalmente central como objeto de la promocin turstica, desde los tiempos en
los que los jvenes burgueses europeos hacan en Grand Tour (siglos XV al XVIII)
realizaban sus viajes para conocer los lugares paradigmticos y tener nuevas
experiencias, una suerte de rito de pasaje a la adultez y a las responsabilidades
personales, familiares y profesionales que conllevaba en general en el caso de los
hombres o el matrimonio en el caso de las mujeres. Hoy ms que rito se trata de lo
que Bourdieu llama la distincin (1988) ya convertida en masificacin (Santana, 2003).
En la actualidad, la atraccin de relatos y hechos histricos, monumentos y obras
artsticas ha sido un incentivo turstico, desde hace tiempo para una minora, y en la
actualidad para amplios grupos. Desde historias nacionales como la Revolucin
Francesa, sus monumentos y tradiciones, son elementos que han atrado y atraen
viajeros de todo el mundo (Urry, 2004). Como el caso de Pars siempre ser Paris
(Aug, 1998), varias ciudades y lugares del mundo combinan historia y leyenda. Y en
estos das ms que nunca se intenta revivir nostalgias persiguiendo hacerlas
deseables, ofrecerlas y venderlas, obtenerlas y disfrutarlas, a travs, como decamos
del viaje (Fernndez Poncela, 2011b: 215).
464
La naturaleza tambin adquiere un lugar importante como parte del patrimonio, en

virtud de que se la asocia a la belleza y la salud. A partir de la visin romntica de la
Europa del siglo XVIII se forj la idea del mundo natural como alternativo al industrial,
idealizado como remanso de paz. Desde entonces, las personas con posibilidades de
alejarse de la ciudad durante sus vacaciones han buscado refugiarse en el campo, en
el bosque, en las playas, en montaas, cerca de los ros o junto a un lago para
alejarse de su entorno cotidiano, fundamentalmente urbano.
Los sitios tursticos que conjuntan historia, cultura y naturaleza han sido valorados de
distintas formas, sin embargo, existe una que ha potencializado su capacidad
econmica y su posibilidad de atraer al turismo, esto es la declaratoria de Patrimonio
de la Humanidad por parte de la UNESCO. En los mbitos nacionales, hay sus
equivalentes. Por ejemplo, para el caso de Mxico, se desarroll durante la ltima
dcada, la figura de Pueblos Mgicos e incluso los concursos de maravillas del mundo
auspiciados por los intereses privados y estatales sobre el asunto. En principio,
pareciera ser que stas son formas de valorar y preservar el lugar, sin embargo, en
aras de la mercantilizacin del patrimonio, tenemos la hiptesis de que estos lugares
pueden estar sujetos a un mayor deterioro posterior al reconocimiento, por lo cual es
necesario analizarlos con detenimiento. Baste observar la extensin de la mancha
urbana de algunas poblaciones del sudeste mexicano, la desecacin de ros y
hermosas cascadas ante la invasin de los propios habitantes del lugar para vender al
turista, la destruccin de la selva para complejos tursticos de lujo en la regin, el
encarcelamiento hotelero de algunos sitios arqueolgicos donde adems el comercio
ambulante est incluso instalado dentro del permetro supuestamente protegido por el
INAH. En esta regin, hoy por hoy como se puede observar cuando se visita o se
puede leer en la prensa escrita, la lucha a lo interno de las comunidades por la
explotacin de los recursos, o entre los grupos de stas que desean ser
autosuficientes pero respetando el medio ambiente y el patrimonio arqueolgico y los
465
grandes inversionistas extranjeros, as como los interesas de gobiernos y empresas

estatales, lo mismo que los comerciantes originarios o avecindados, est teniendo un
auge importante y preocupante.
Aunado a lo anterior, durante el siglo XX se construyeron nuevos destinos tursticos

que an no han sido clasificados como patrimoniales, pero que sin embargo, en un
sentido prctico lo son. Nos referimos al caso de los parques temticos y de los
lugares de simulacin, tales como Disneylandia y Las Vegas. No tienen un soporte
histrico o ambiental, pero construyen su valor a partir de la experiencia y la fantasa.
Por supuesto, en Mxico y en otras dimensiones, tenemos a El Garrafn, Xel-H o
Xcaret, entre los lugares, slo por mencionar algunos de Quintana Roo.
Adems de los anteriores, ciertos eventos como olimpiadas o copas mundiales de

futbol, participan en la difusin y publicidad de los destinos tursticos. Hoy, como ayer,
la promocin turstica cuenta con los pros y los contras, los obstculos y tambin las
cuestiones positivas para su difusin. Hay continentes que tuvieron su Copa Mundial
de Futbol, como atractivo turstico, es el caso de frica con su celebracin en
Sudfrica en 2010, o pases que la ganaron como aconteci con Espaa. Igual que los
Juegos Olmpicos en la edad antigua en tierras de la actual Grecia
o las
peregrinaciones por el Camino de Santiago durante el Medievo o a la Meca para el

mundo islmico (Fernndez Poncela 2011b:213). Para el continente latinoamericano
algo parecido se quiso hacer con las celebraciones del Bicentenario de la
Independencia. En Mxico se aprovech no slo para reactivar lugares histricos
tradicionales en cuanto a visitas, sino tambin para crear nuevas rutas.
Los eventos de impacto internacional tambin se suman a la revitalizacin, cuando no

invencin, del patrimonio histrico cultural, y a la imagen de modernidad futurista
global, junto a los discursos de la diferencia y autenticidad ms local. La organizacin
466
de un evento resulta paradigmtica en el proceso de construccin de imgenes

territoriales vividas in situ. La fabricacin de imgenes territoriales tursticas o no- con
motivo de la organizacin de un evento para su posterior consolidacin en el
imaginario colectivo de los asistentes, plantea una curiosa alternativa de promocin
turstica implcita en la propia estrategia de creacin del evento (Jimnez y San
Eugenio, 2009:277).
A partir de todos los elementos anteriores se crea una imagen de marca territorial que
puede venderse, promoverse como una mercanca. En este sentido, el patrimonio
cultural, entendido a modo de recurso territorial que aade valor turstico al destino
(turismo cultural), y su posterior comunicacin en lo que denominaramos, por tanto,
comunicacin del patrimonio cultural- plantea amplias posibilidades en el proceso de
construccin y posicionamiento de identidades territoriales (Jimnez y San Eugenio,
2009:279).
Aunado a lo anterior, la industria turstica reconoce que en la actualidad, y como

mencionamos con anterioridad, ya no se trata solo de conocer otras culturas, sino que,
como lo afirma Bordas (2003:1), de tener experiencias que satisfagan sus emociones.
Entonces, los promotores tursticos deben enfocarse en producir experiencias
relajantes, inquietantes o novedosas, que aumenten las ganancias para los
inversionistas.
En fin que el turismo dinamiza el patrimonio y al mercado y stos se redefinen, en

parte, en funcin de aqul, con lo satisfactorio e insatisfactorio que esto puede
comportar en ocasiones el impacto positivo o negativo en el territorio, el medio
ambiente y la cultura, la generacin de empleo y el intercambio intercultural-
(Fernndez Poncela 2011a:192).
467
Y es que en nuestros das a la masificacin hay que sumar la inversin de capitales

culturales, emocionales, medio ambientales, histricos, esto es, dar un plus al turista
con objeto de que el destino sea lo ms atractivo y deseable posible, competitivo como
en su momento se dijo. Lo cual significa en ocasiones devastacin, explotacin e
inequidad. Comporta a veces, no slo la renovacin patrimonial que ha redundado en
la expulsin de los habitantes locales de los centros histricos coloniales de las
ciudades latinoamericanas, por ejemplo-, sino la invencin del mismo o la creacin de
lugares especiales y nuevos, siempre grandes, fastuosos, sorprendentes en este
caso en detrimento del medio ambiente principalmente, urbanizacin, desforestacin,
agotamiento de agua, etc.-, tomo esto, muchas veces, sin por supuesto tomar en
cuenta a los residentes originarios del lugar ni las necesidades ecolgicas del mismo.
Mxico: viejos discursos, nuevas modalidades

El cambio de gobierno a final del 2012 nos coloca en un momento importante para la
reflexin sobre el camino andado y por andar en materia de desarrollo. Tanto el Plan
Nacional de Desarrollo del gobierno saliente, como sus informes de gobierno y las
campaas electorales de los diferentes partidos, en particular de las futuras
autoridades del pas colocan a la actividad turstica en un lugar central como estrategia
para el crecimiento econmico y la resolucin de problemas sociales.
De acuerdo con la actual Secretara de Turismo, responsable de la gestin durante el

periodo 2006-2012, Mxico ocupa el dcimo lugar en importancia a nivel mundial103.
Se trata de un sector clave de la economa. En ella participan ms de 43 mil unidades
econmicas, 80% de las cuales son pequeas medianas empresas y producen el 9
por ciento del PIB. El sector turstico genera ms de 7 millones y medio de empleos
directos e indirectos. El turismo es la tercera fuente de ingresos para el pas, despus
468
de las remesas y el petrleo104; se trata de una de las actividades que le da mayor

visibilidad al pas a nivel internacional y, en lo interno, genera y refuerza el sentido de
pertenencia, el orgullo por promover nuestras races y nuestra gran diversidad natural
y cultural (Guevara, 2011). Con base en lo anterior, se ha sealado la necesidad de
incrementar la competitividad del sector, facilitar el proceso de inversin privada,
nacional y extranjera e impulsar zonas tursticas sustentables.
De hecho, el gobierno de Felipe Caldern tom al turismo como generador de

ingresos, de desarrollo y de riqueza para Mxico y trabaj en dicho sentido. Los
informes y declaraciones al respecto en los ltimos tiempos sealan el crecimiento del
sector como nunca antes en la historia del pas, y adems comparndolo con el
sexenio anterior (2000-2006) y remarcando tambin la situacin adversa de crisis
econmica internacional, epidemias y recesin global, sin embargo y pese a todo y al
parecer ha habido un crecimiento y los cimientos ya se crearon para potenciar el
crecimiento del pas, y todo indica que el presidente electo seguir encaminando esa
estrategia afirm pblicamente recientemente la secretaria de turismo Gloria Guevara
(El Economista 2012). Y es que segn las declaraciones de la secretaria de turismo el
plan de turismo durante su administracin ha creado los cimientos para impulsar el
crecimiento de un sector que aumenta al ao cerca de 4%, a pesar de la crisis
econmica y financiera global (El Universal 2012).
Adems y para ir ms all de las opiniones del gobierno federal y ser ms ecunimes
en el sentido de enfoques de otras entidades y especialmente de fuerzas polticas
diferentes, si tomamos ejemplos de las autoridades estatales, por ejemplo el gobierno
del DF, su Jefe de Gobierno Marcelo Ebrard afirm en la inauguracin de la FITA
Eso s, segn los planes declarados, se pretende que sea el quinto lugar de destino mundial
(Guevara 2012), ello tambin en base a que Mxico ocupa el lugar cinco en cuanto a
biodiversidad lo cual puede llegar a ser una atractivo turstico aadido.
104
Sobre el tema, no hay nada seguro, ya que el narcotrfico no aparece contabilizado
oficialmente en la economa del pas.
103
469
(Feria Internacional de Turismo de las Amricas) en su tercera edicin en el 2012: que

los recursos que percibe el pas por turismo son superiores a los del petrleo, e
indic que Mxico debe hacer todo lo posible para que el turismo contribuya cada vez
ms a la prosperidad y nivel de vida de los ciudadanos (Notimex 2012). As que pese
a las diferencias poltico-ideolgicas de los gobiernos, parece haber acuerdo en cuanto
al turismo y la necesidad de potenciarlo en principio para el desarrollo del pas como
se observa en las declaraciones de personalidades panistas y perredistas. A esto hay
que aadir que el PRI, ya desde su plataforma electoral sealaba que El turismo
requiere consolidarse como generador de divisas, empleos e impulsor de una clase
media. Para ello, es menester no slo la promocin, sino el impulso decidido a un plan
maestro de infraestructura turstica que identifique adecuadamente los segmentos de
la demanda, su perfil de experiencias y ubicacin geogrfica. El turismo se ha
convertido
en
una
actividad
econmicamente
importante
globalizada
(PRI/Compromiso con Mxico 2012:30).
Conclusiones
As las cosas y al parecer, segn la plataforma electoral del futuro partido gobernante
en el pas (2012-2018) en la presidencia de la Repblica, y las declaraciones de las
autoridades tursticas del gobierno saliente (2006-2012) va a haber cierto continuismo
en el enfoque y perspectiva sobre el tema. Quedando claro que, y por lo que se sabe
hasta la fecha, se va a continuar con el viejo discurso de turismo como desarrollo en
sus modalidades, ms o menos nuevas, pero que significan un estira y afloja entre los
beneficios de la comunidad receptora, su proteccin patrimonial y conservacin
natural, frente al posicionamiento y reactivacin turstica nacional e internacional y los
intereses de las empresas internacionales y los gobiernos nacionales y locales. Si
pases como Cuba estn al servicio de capitales extranjeros espaoles, mexicanos e
italianos- en relacin a la inversin turstica de la iniciativa privada en coordinacin con
el estado, qu decir sobre dicha cuestin en otros pases menos proteccionistas y ms
470
proclives al neoliberalismo, la globalizacin y a la concepcin turstica con base a la

economa, no a la poblacin, la ecologa o el patrimonio.
No obstante y como nos recuerda Prats (2003) hay posibilidades intermedias de
negociacin y entendimiento, esperamos y deseamos que esa sea la elegida por los
futuros gobiernos del pas con relacin al turismo y el desarrollo.
Finalmente y como afirma Nstor Garca Canclini (2007) Siguen enfrentndose dos
posiciones al hablar de turismo y cultura. La visin paranoica del tradicionalismo, que
ve las transformaciones como amenaza: los turistas culminaran los procesos de
manifestacin, mercantilizacin y frivolizacin del patrimonio histrico. Del otro lado, la
visin utilitarista: cmo oponerse al turismo si genera riqueza y empleos, atrae
inversiones que revitalizan ciudades y pueblos aislados en playas o montaas, e
impulsan la produccin artesana e industrial locales? Es posible salir de este
antagonismo? Quizs el turismo sea, junto con la industrializacin de la cultura (de la
que en cierto modo forma parte), el lugar en el que ms se problematizan las nociones
clsicas de patrimonio cultural y de mercado (2007:1).
No hay soluciones fciles y respuestas seguras, justas, libres, democrticas. El

turismo es consumo y destruccin, y es tambin acercamiento intercultural y dilogo
de culturas como sugieren los organismos internacionales. De su implementacin
depende que se priorice la explotacin y la devastacin, al placer e intercambio, hasta
la fecha hay ejemplos en ambas direcciones, pero predominan los que podemos
clasificar en la primera, de los gobiernos, la ciudadana, la conciencia local e
interplanetaria, depende el que sin desaparecer el turismo, ste sea fuente de empleo,
satisfaccin de necesidades emocionales, intercambio cultural y parte de la
hermandad que el planeta precisa, hoy por hoy, para su supervivencia.
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473
EL ZCALO CAPITALINO.
LUGAR DE ENCUENTRO ENTRE LOS IMAGINARIOS Y EL TURISMO*
Ponente 1: Juan Luis Loredo Lpez
Ponente 2: Jos Manuel Ochoa de la Torre
Resumen
Los imaginarios sociales son la base sobre la cual se construye el destino de los
lugares an a despecho de las condiciones propias de cada sitio, el Zcalo de la
ciudad de Mxico se establece como el punto de encuentro entre los imaginarios y el
turismo convencional. Las imgenes generadas por los propios ciudadanos a partir de
ideas y representaciones del espacio urbano como actividad ldica, se topan con los
relatos hegemnicos ofrecidos por los prestadores de servicio y las propias
autoridades, que suelen presentarse como imgenes acabadas y concluyentes. Frente
a sta dicotoma el visitante crea nuevos elementos de interpretacin, estableciendo
rituales y lecturas que sin cancelar la premisa central, brindan oportunidades de
interpretacin diversas.
Este estudio plantea la posibilidad de reconstruir el espacio urbano a partir de aquellas

imgenes, as como entender los procesos de apropiacin del espacio y las imgenes
del cual se alimenta, dando un paso en la construccin simblica de la ciudad que nos
da la oportunidad de definir, a partir de los usos ciudadanos otras formas posibles de
habitar.
Ms que pas de una sola ciudad,

Mxico ha sido hasta hace muy poco
el pas de un solo centro
Carlos Monsivais
474
Introduccin
Qu es el zcalo?, cul su significado y cmo podra ser definido para la gua de
turistas?
Simblicamente el zcalo capitalino es la gran plaza que sirvi de centro a la ciudad

de Mxico y a toda una nacin, por lo menos hasta mediados del siglo pasado. Su
forma cuadrada despliega casi doscientos metros de lado y actualmente se presenta
desnuda, con la aridez de los valles del altiplano -amplia como ellos mismos- su gran
plancha de concreto remata en los bordes que son sus fronteras. Escenario que
estableci un mundo y un tiempo para dar soporte al rito propugnado por el discurso
hegemnico. Simtrica a fuerza de cambios ejecutados en el tiempo, reafirma una
condicin que raya en la neurosis, como la califica B. Zevi al hablar de los efectos que
la simetra tiene sobre el tejido urbano y sobre los edificios emblemticos de una
ciudad, Es la: necesidad espasmdica de seguridad, miedo a la flexibilidad, a la
indeterminacin, a la relatividad, al crecimiento; en resumen, al tiempo vivido (Leer,
escribir, hablar arquitectura 1999, 31) Quizs porque el discurso del poder requiere de
establecimientos que produzcan ese efecto de lo slido, de lo perene, de lo
inamovible, es que en la gran plaza de la ciudad, todo o casi todo tiende a sujetarse al
orden slido.
Limitando hacia el oriente se localiza el edificio que alberga el Palacio Nacional,

estructura que mantiene mucho del carcter militar heredado de siglos anteriores, y al
igual que la plaza que bordea, pesenta la sobriedad del cuartel. Con igual pretensin
de equilibrio se contina en la frontera sur con los edificios siameses donde trabaja la
administracin del gobierno del Distrito Federal. La imagen se completa con los
edificios de la frontera poniente, hacia donde se alza el Portal de mercaderes y el
edificio del Centro Mercantil. Todo el conjunto remata con el edificio ms emblemtico
de la plaza, que en su lado norte contiene La Catedral Metropolitana y el Sagrario cual
475
pegote desafortunado en palabras de Federico Gamboa. Tal es el Zcalo, centro de

una ciudad, referente simblico y obligado del discurso que el poder ejerce sobre todo
un pas y lugar obligado de visita para el turista.
Al lado de su condicin fsica referencial o simblica, al Zcalo se le ha impuesto

tambin la condicin histrica para uso de los turistas. La Plaza Mayor recibe una gran
parte del peso que la funcin turstica le asigna al Centro Histrico, pero tambin sirve
de nodo referencial a la oferta que promotores y prestadores de servicio ofrecen como
atractivo de la ciudad. El turismo encuentra un centro vivo y en constante movimiento,
distante de la condicin meramente histrica pues suma a su vetustez fsica todas
las actividades que el mundo moderno reclama a una sociedad.
Tal pareciera que todo en el Zcalo esta en gestacin, aun a despecho de los edificios
virreinales y los rastros de la civilizacin precolombina. Nada se ha cancelado, el
pasado sigue gestndose, tanto como el futuro. Aqu concurren las tribus de
neomexicas que continan danzando igual que hace quinientos aos, la modernidad
del sistema de transporte colectivo metro no le infunde ningn rastro de modernidad al
zcalo. Pese a todo, el gran Zcalo capitalino sigue siendo el elemento de mayor
prestigio turstico de la ciudad, aunque se resuelva en una especie de zona de limbo
urbano, que no es ni viejo ni moderno, sino autnticamente vivo, completamente
actual.
El origen del smbolo

Cuando Corts decide construir la ciudad nueva sobre las ruinas de la anterior, est
dando el primer paso a la construccin del mayor smbolo en la historia urbana en
Mxico, apropiarse del espacio indgena para sobreponer en l, el espacio de la
ciudad castiza. No solo se trata de ocupar el espacio ya resuelto, sino de implantar un
nuevo smbolo en el territorio, de la gnesis prehispnica a la gnesis novohispana, el
476
espacio mtico de la fundacin se resuelve ahora en lenguaje espacial renacentista. La

plaza sigue de cerca las dimensiones del gran Centro Ceremonial mexica y al hacerlo,
lo trasluce. No en balde el asombro que desde los primeros viajeros se reflejan en la
literatura. Uno de ellos es el que retrata Cervantes de Salazar en su obra Mxico en
1554 la grandeza traslucida del espacio yuxtapuesto se percibe en el recorrido que
describe desde la calle de Tacuba a la de Plateros y que remata con el arribo a la
plaza mayor donde el recin llegado Alfaro exclama; Dios mo!, cun plana y
extensa, que alegre!, que adornada de altos y soberbios edificios, por todos cuatro
vientos!, que regularidad!, que belleza!. Pero el asombro de Alfaro no solo se debe a
las construcciones espaolas que observa y que adornan la plaza, su asombro va
dirigido sobre todo, para el gran espacio que antes fue ocupado por el centro del
imperio indgena mexicano, es el centro ceremonial que se percibe a partir de las
dimensiones de la plaza. Es este carcter mtico del espacio el que ser una constante
en toda su historia y que de cuando en cuando reaparecer de diversas maneras,
desde el mito de la fundacin indgena al ritual devocional de los espaoles.
Pronto la vida cotidiana traza tambin sus rumbos en el gran espacio, se conforma a
un lado la Plaza del volador que remata la calzada a Ixtapalapa. Se construye en la
esquina suroeste de la plaza el mercado del Parian, y poco a poco se cubren las
acequias que permitan comunicar desde el centro de Tenochtitln hasta las orillas del
lago con los pueblos de Texcoco, Xochimilco o Atzcapotzalco. La construccin de la
primitiva catedral y las casas de gobierno que se asientan sobre los viejos palacios
indgenas imponen el imaginario espaol de mediados del siglo XVI.
As la plaza principal de la Nueva Espaa inicia su vida pblica compartiendo el

espacio para las representaciones de la fe, la administracin de justicia y la ejecucin
de la vida.
477
Pero no solo es la religin la que cruza sus relaciones en el espacio abierto, es

tambin el orden monrquico y civil que conforma el tramado simblico propio de las
ciudades novohispanas, sumando la diferencia que ya hemos anotado, en la plaza
mayor de Mxico asoma tambin el carcter mitolgico de la creacin mexica,
condicin especial que dar a este espacio su connotacin simblica como centro de
centros.
A lo largo de trescientos aos, la plaza mayor fue sujeta a diversas operaciones

morfolgicas, la construccin del Parin, con su rea de tianguis anexo, la sustitucin
de la antigua catedral por la que actualmente podemos observar, La plaza del Volador,
en donde se montaba un coso para las corridas de toros en celebracin de la llegada
de un nuevo virrey o con cualquier otro motivo, Conformando su espacio al lado de la
universidad, se creaba un espacio identificado con el devenir de la vida civil, social y
religiosa de la ciudad
Oleo sobre tela que muestra la Plaza mayor de la ciudad de Mxico a mediados del siglo
XVIII. An con la distorsin por la falta de perspectiva, el cuadro es una muestra muy
sugerente de la vida cotidiana y su ntima relacin con el espacio pblico de la ciudad.
Fuente: imagen de libre acceso en www.arqueomex. com
Original en Museo Nacional de Historia.
478
A ella concurren todos los que deben estar en la ciudad, tal como puede observarse
en el cientos de personajes que coinciden en el oleo sobre tela conocido como El
paseo del virrey o La plaza mayor de Mxico en el siglo XVIII. Obra annima que
permite sentir el pulso de la ciudad de Mxico a partir de retratar un da en la plaza
mayor. Sistema de plazas que enlazadas dan sentido a la vida de toda una ciudad.
Para finales del siglo XVIII en la plaza se realizan las obras necesarias para montar en
su superficie la estatua ecuestre de Carlos IV, obra de Manuel Tolsa, escultura
monumental que el pueblo bautiz simplemente como el caballito. Con la entrada del
ejrcito insurgente a la capital, el caballito debi ser cubierto con una obra que
simulara primero su ausencia, para despus en tiempos de Lpez de Santa Ana
encontrar refugio temporal en el patio de la universidad. Ah, en el claustro
universitario se lleva a cabo una conjuncin plena de sentidos metafricos. La
escultura del monarca espaol, debe compartir su sitio con la poderosa imagen de la
Coatlicue descubierta unos aos antes durante las obras de repavimentacin de la
plaza.
La Coatlicue y la Piedra del Sol descubiertas ambas en 1790 debieron ser reubicadas
temporalmente en dos sitios diferentes, para la Piedra del Sol o Calendario Azteca se
decide ubicarla en el costado poniente de la catedral a la vista de toda la poblacin,
como muestra de orgullo del pasado prehispnico. Por motivos exactamente opuestos,
la Coatlicue o Mujer Serpiente fue llevada al interior del claustro universitario
intentando alejarla de las miradas del pueblo. Y as tenemos una imagen singular de la
sociedad mexicana en el trnsito de un siglo al otro y de una forma de gobierno a otra.
Compartiendo miradas en el patio de la universidad, en el centro del patio se yergue el
monarca depuesto Carlos IV smbolo de una Espaa que ya cambi. Por el otro lado,
emergiendo de la penumbra del rincn del claustro, aparece la mujer serpiente atando
todos los smbolos del pasado an vivo de la antigua nacin mexicana. Dos smbolos
479
opuestos compartiendo el mismo espacio, del sentido mtico del espacio al espacio
absoluto que se resiste al cambio, son dos momentos que se anudan en el presente
del siglo XIX.
Ya en pleno siglo XIX, la gran plaza barroca sufrir nuevos cambios, no solo para
servir de escenario a la llegada y coronacin de emperadores o la llegada de ejrcitos
extranjeros invasores, o de las multitudes que son congregadas para celebrar uno u
otro acontecimiento. Lo que antes fue el espacio mtico sustituido por el de la liturgia
devocional durante el periodo virreinal, ahora es re significado por un espacio que
tienda a la formacin de una idea de nacionalidad, se intenta que la plaza funcione
ahora como dispositivo que anude los discursos y las ideas en la creacin del nuevo
estado nacin. Tal como lo refiere Germn Colmenares (1997) al estudiar la creacin
de los mitos nacionales; los mitos y las gestas heroicas, pregonados por las
instituciones polticas, funcionaron en el sentido de crear lazos nacionales e
identitarios, convertidos en hitos fundacionales de la memoria nacional con funciones
ideolgicas, difundidos como memoria comn para todos los habitantes del EstadoNacin. (citado por Cardona. 2004)
Resemantizar el espacio de la plaza, requiere necesariamente su reordenacin, los

cambios operados por el liberalismo introducen un concepto diferente al pulso de la
vida cotidiana en la plaza que ahora se presenta como el gran espacio central a las
fiestas cvicas. La escenografa que contiene a la plaza permanece casi intacta, y los
cambios se lograran en el manejo del espacio central. Es el espacio central, donde
antes estuvo el caballito, que se levanta ahora el arranque de la columna para
conmemorar la independencia. sta estructura permanece inconclusa hasta
prcticamente el final del siglo cuando fue definitivamente retirada de la plaza. Y con
todo, el pueblo y la sociedad mexicana le adjudicaron el valor del smbolo. El zcalo o
480
basamento de la columna conmemorativa cedi su nombre para denominar a ese gran

espacio central de la ciudad el Zcalo de la ciudad.
Durante casi un siglo aparecen y desaparecen elementos interiores a la plaza, aunque

la escenografa de borde permanece igual, tal como los smbolos que atan. Se suman
elementos que pregonan la modernidad, como la iluminacin con gas y los tranvas de
mulitas o vapor que coronan el siglo, el viejo reloj de agua es sustituido por uno
mecnico y a los antiguos cajones de mercaderas, ofrecidos en el parin, son
sustituidos por un moderno Centro Mercantil con todo un portal para los mercaderes,
todo esto ya en los albores del siglo XX.
Igual que la plaza, la ciudad decimonnica sufre desde la segunda mitad del siglo los
esfuerzos de remozamiento para dar amplitud a las calles, pero sobre todo es tambin
el esfuerzo para reordenar el espacio de la ciudad, la victoria liberal lleva a tal punto la
destruccin de inmuebles religiosos o su adecuacin a nuevos usos que ya Guillermo
Prieto menciona los efectos de la picota del progreso y de esta manera el centro de
la ciudad deja de ser la ciudad poblada de conventos para convertirse en la ciudad
administrativa. Del tiempo religioso al tiempo civil, del espacio ritual al espacio secular.
De la plaza del Zcalo se destierra tambin la vida cotidiana, que ahora se derrama
sobre las calles aledaas al gran centro. Delimitando las reas de prestigio social,
como la calle de Plateros (hoy Francisco. I. Madero) en su trnsito hacia el poniente
rumbo al Teatro Nacional, o bien las reas populares y de mercado, a espaldas del
Palacio Nacional y hacia el convento de la Merced. Esta transicin enmarca los
cambios que la sociedad presenta, del contacto con ideas ilustradas encarnadas por
los viajeros que llegan y registran el (re)nacimiento de una sociedad moderna acorde
con el tiempo. Si la estructura fsica de la ciudad cambia, el zcalo permanece fijo.
481
Para la primera dcada del siglo XX la ciudad an gira en torno a la gran plaza del
centro, se afianza el Zcalo como el punto focal del espacio urbano y de toda una
nacin, el centro marca tambin la periferia hacindose eco del discurso poltico, el
espacio y el discurso hegemnico se refuerzan mutuamente, tal como lo ilustra F.
Gamboa en su novela Santa publicada por primera vez en 1903.
En ella encontramos que al Zcalo, concurren Santa y sus compaeros en la noche de

septiembre para presenciar el ceremonial del Grito y aun cuando en la novela no se le
nombra, la figura central del evento es Porfirio Daz, quien con su sola presencia hace
metfora del espacio que lo rodea; sobrio, austero, absoluto. Son estas las
caractersticas que el espacio desarrolla a travs de toda la novela. Siempre un centro
y una periferia, un centro y sus lmites, dentro de l, la vida sigue un cauce
unidireccional, en un sentido que se adivina hacia adelante sosteniendo la idea del
progreso como evolucin social.
Mas desde ah, desde el forzoso anclaje abarcaron el gran cuadro; en el

centro, el jardn colgado de faroles, con su quiosco central echando ms luz
elctrica que fanal al que se le hubiesen roto los cristales exteriores; luego en
la callejuela que a Palacio conduce, ms farolillos a manera de guirnaldas.
Palacio severo, irregular, enorme, disfrazando la fealdad de su fachada con el
cortinaje de sus balcones (...) A espaldas del carruaje, los portales de
Mercaderes truncos y asimtricos por el Centro Mercantil, terminado casi, y
que
en
los
pisos
concluidos
ya,
han
derrochado
las
lamparillas
incandescentes. (Gamboa 2010, 66)

A la imagen literaria, se corresponde la pelcula de 1936, donde Santa (Lupita Tovar)
observa con verdadero gozo el ceremonial del grito, y la iluminacin fastuosa de todos
los edificios que bordean la plaza. (Martnez Assad 2010)
Para el periodo posrevolucionario, la plaza continua siendo intervenida de diversas

maneras, ya sea colocando jardines y palmeras, o bien ubicando en ella las esculturas
482
de caballos alados que coronaran el Palacio de Bellas Artes. Obras fueron y vinieron,
pero quizs las ms importantes fueron tres. La primera es la apertura de la avenida
20 de noviembre en el lado sur de la plaza, forzando un eje compositivo que parte
prcticamente desde la nave central de Catedral, enfatizando el sentido simtrico del
trazo y la retrica del espacio regularizado. La segunda, entre los aos 1957 y 1958,
se decide retirar todo elemento de ornato de la gran plaza, el Zcalo ser ahora un
espacio llano y rido, propio del autoritarismo de su rgimen poltico, con ello se
termin por expulsar la vida cotidiana de su superficie, a la vez que reforzar las
liturgias que la ideologa reclama como ceremonial propio. Y la tercera, con los
trabajos llevados a cabo en la dcada de los aos ochenta, se demuele una parte de
la ciudad virreinal para descubrir los restos del Templo Mayor mexica, as como la
construccin del museo de sitio. Obras que impactaron profundamente no solo la
imagen de la plaza, sino que afectaron el delicado equilibrio del subsuelo poniendo a
la catedral y al Sagrario en situacin de riesgo por colapso de su estructura. Es en
esos aos tambin cuando se adjudica el calificativo histrico al centro con la finalidad
de incluirlo dentro de los circuitos de consumo del turismo internacional. As la
encontramos ahora, la Plaza Mayor de la ciudad o Zcalo con su gran plancha de
concreto que lo reviste y la solitaria asta monumental. Por su tamao y forma excedi
con mucho las pretensiones que quisieron ordenar el espacio americano desde el siglo
XVI, el Zcalo es ms parecido a un gran valle carente de fuerza para sostener la
pretensin ideolgica de congregar al pueblo agradecido o de otorgar un sitio para la
vida cotidiana en la ciudad.
Turismo
Como fenmeno de la modernidad, el turismo busca el consumo de las sensaciones,
de allegarse experiencias nicas y de imprimir el recuerdo memorable. El espacio
central de la ciudad de Mxico, permite estas caractersticas por su tejido mltiple de
significados y de relaciones con los diversos grupos sociales que a l concurren. Es la
483
oportunidad de que el visitante local se reencuentre con los mitos de su pasado,

aunque deba reinterpretarlos para eliminar el discurso hegemnico que intenta aislar al
ser de la gesta heroica. Ms all de la propaganda elaborada por los diversos medios
para guiar al visitante, el turista interno lo hace en funcin de la tradicin oral que
perpeta el mito. De esta manera vemos a grupos de jvenes danzando a la manera
indgena, ataviados con penachos de pluma y cascabeles haciendo sonar modernos
atabales, de la misma manera en que hace quinientos aos seguramente (porque la
tradicin siempre es terreno seguro) lo hicieron los antiguos mexicanos. No es un
espectculo que se monte para el turista, es un rito que busca penetrar en lo profundo
del ser nacional. Junto a los danzantes se puede encontrar a vendedores informales
que ofrecen las ventajas del mundo moderno, tarjetas para telfonos mviles, artculos
importados de oriente, como collares y accesorios. Monsivis los refiere como los
malls callejeros, sin los cuales no es posible pensar la ciudad.
Para el visitante forneo, la experiencia es diferente, permeado por un discurso que en

los ltimos aos tiende a mostrar el lado de la inseguridad del sitio, solo son visitables
el interior de catedral, los murales del Palacio Nacional y el museo de sitio del Templo
Mayor, fuera de estos interiores, tal parece que existe un sentimiento de agorafobia
hacia el gran espacio central, el cul desafa a los visitantes a cruzarlo. De acuerdo
con Deutsche (Agoraphobia 2001) La agorafobia no solo es un rechazo a los espacios,
es tambin el rechazo a una forma de participacin social, as para el turista la mejor
opcin es la mirada en una posicin segura desde la ventana del hotel
Sin embargo existe una festividad que atrae poderosamente a los visitantes, sea cual
sea su origen, y que los lleva a colmar el interior del gran espacio, la ceremonia del
grito de independencia que se afirma, se ha hecho coincidir desde finales del siglo XIX
con la ceremonia del cumpleaos del presidente Daz. (ver Moya Gutirrez) y logrando
de paso establecer la misma jerarqua entre los hroes y los mandatarios. Para el
484
visitante poco importa, es la ocasin de tomar el espacio central de la ciudad y

convertirlo en verbena popular, suspender por un momento su sacralidad y reasignarle
el uso que siempre debi tener. El escenario tiene la fuerza necesaria para interpretar
a todo un pas, pues solo a partir de este centro es posible entender la periferia.
Conclusiones
La gran plaza es ante todo un dispositivo para crear sentido, citando a Foucault,
(Vigilar y castigar. Nacimiento de la prisin 2008) el ejercicio del poder requiere
elementos que lo apuntalen, el escenario no solo es entonces una manera de construir
fsica, sino que a partir de sus smbolos procura incidir en un nivel ms profundo de la
percepcin social. Es el lugar donde se resumen los principios de autoridad, que han
pasado del Huey Tlatoani mexica al primer mandatario de una nacin. Y este principio
actuar idnticamente en cada plaza cvica del pas. En una pirmide jerrquica que
reciben el poder del de arriba y lo conceden graciosamente a los de abajo. Visto as,
el zcalo capitalino deviene el laboratorio donde el ejercicio del poder se asegura de
establecer la correcta liturgia secular. (cvica) Por lo menos hasta la dcada de los
aos sesenta del siglo XX.
A fines de la dcada de 1950, con la eliminacin de todo ornato de la plaza y dejar

sobre la plaza una gigantesca plancha de concreto, desnuda, rida, con la apariencia
montona del gris que acenta la pesadez de los edificios de Palacio Nacional y del
conjunto de la catedral con el Sagrario. No es una medida esttica ni tiene por objeto
solamente asear la vista, es ante todo una medida que aspira a un mayor control de la
zona inmediata a Palacio Nacional.
Bajo la consigna de retirar a todos los lperos y vagabundos que hacan de sus prados
y bancas refugio temporal en la noche, se efecta la operacin de poner a tabla raza el
espacio central de la ciudad, aunque una mirada ms atenta nos permite verificar una
485
lectura diferente. Por aquellos aos se consolida el rgimen conocido como

presidencialismo que conlleva el culto a la figura del primer mandatario. Culto que
requiere concentraciones de apoyo y adhesin que solo un gran espacio vaco es
capaz de contener. Quien se encuentra a nivel de la plaza es sujeto a la mirada de los
mandatarios y por tanto a su control. Funciona como un mecanismo panptico, pero
en su doble inverso, no se atiene a una sola mirada, sino a una multitud de ojos que se
aseguran de lo que abajo pasa. Propiamente es el descampado ante la fortaleza, la
tierra de nadie que permite avisar del enemigo mucho antes que pueda acercarse.
Pero este espacio de control lleva inmanente una condicin propia de su vasto espacio
y simbolismo. En su ensayo sobre Los espacios otros, Foucault (1986) anota que la
yuxtaposicin de espacios que en la realidad deberan de ser presentados como
incompatibles, por su uso o su significado, tambin puede ser considerado como una
heterotopa. En el caso del Zcalo capitalino, el espacio no solo se muestra
heterotpico, sino que adquiere una condicin peculiar, atrae con la misma fuerza con
la que repulsa. No es el caso de un no lugar (Aug 2000) o un sitio que es solo es de
paso o carente de significado, pues consideramos que sigue siendo el eje de las
representaciones del poder. Sino como fuente del imaginario social, el zcalo es
tambin la impugnacin de la realidad. As, es posible constatar en la mirada del
turista, (ya sea local o forneo) como en los recorridos que emprende de, y, a partir del
zcalo, tal como en una puerta giratoria, al cabo de una vuelta salir por el mismo lugar
por donde entr, completando el tour por los sitios obligados. La plancha del zcalo
rara vez es cruzada por los visitantes que prefieren rodearla antes que intentar su
cruce. Es a todas luces un espacio real en el que se yuxtaponen diferentes espacios
incompatibles (Preciado 2010, 118) configurando las zonas aledaas a partir de sta
gravitacin. Por lo tanto es posible establecer algunos recorridos dependiendo de los
niveles socioeconmicos de los visitantes al zcalo. Para los de mayor capacidad, el
trayecto ser entre el zcalo y la Alameda central paseando ya sea por la prestigiosa
486
calle de F. I. Madero, (antes Plateros) la Av. Cinco de mayo o cualesquiera de sus

calles paralelas inmediatas; Donceles o Venustiano Carranza.
En su contraparte, para los visitantes locales, estn las calles que parten de Palacio
nacional hacia el oriente; Moneda, Corregidora, Correo Mayor, hasta desembocar en
las inmediaciones de la Soledad o como antiguamente se conoca, la Candelaria de
los patos y la Merced. Estos recorridos generan un eje de consumo que corre de
oriente a poniente y que necesariamente pasa por el centro de la plaza mayor, aunque
como hemos anotado, los usuarios no cruzan de un lado al otro. Entre el norte y el sur,
se sigue un esquema anlogo, dejando del lado norte las reas menos prestigiosas y
hacia el sur una disposicin mucho ms moderna y cosmopolita. A pesar de lo
esquemtico de la asignacin espacial anterior, es un evento reconocible esta
preponderancia del zcalo como espacio donde los diversos usos coinciden sin
anularse, al que se llega, y desde el que se regresa.
La plaza capitalina, en el nuevo siglo anuncia los cambios que el sistema se empea
en mantener a flote, continua siendo el espacio absoluto y ritual del Mxico
prehispnico, es el centro de una ciudad policntrica y amorfa, por lo menos hasta la
mitad del siglo pasado, y ah en adelante sea la sociedad la que asigna una
polivalencia de sentidos y significados, es la heterotopa de finales del siglo XX que no
admite un uso definido ni un solo significado. Como lo demuestra la experiencia de
Spencer Tunick (2007) y el desnudo colectivo de ms de quince mil personas, que
desafiando el fro y los usos tradicionales de la plaza pblica reasignan el valor de lo
que puede ser mostrado en pblico y lo que debe quedar en el mbito privado.
Tambin es recurrente en ltimas fechas, la conversin de su superficie en pista de
patinaje sobre hielo, o servir para ferias del libro, o exposiciones de dinosaurios
mecatrnicos, o clases de dibujo al natural. Compartiendo el valor de su espacio, tal
487
parece que el Zcalo y su amplia plataforma gris admite el uso que sea. Solo uno de
sus usos ha quedado rebasado al final del siglo XX.
En el nuevo siglo, el espacio de todo y para todos tiende a pasar a una posicin
distpica no se trata de reducirlo a un espacio residual o de transicin, la negacin de
su espacio y su simbolismo tiene que ver con el abandono que el propio poder hizo de
l. Cuando el primer mandatario muda su permanencia a la base del cerro de
Chapultepec a partir del ao 2000, el simbolismo que se ancla en las escenografas de
borde, se rehsa a legitimar el hecho del espacio. El Zcalo, queda as, abandonado
del poder que lo creo a su imagen y semejanza. Ante ello, la sociedad no se ha queda
pasiva, todo lo contrario, han ido configurando nuevos universos mticos que le
permitan habitar el mundo cargndolo de mltiples sentidos, as sea desnudndose o
bailando o patinando, ante la mirada incrdula del turista que asiste al Zcalo.
BIBLIOGRAFA
Aug, Marc. Los no lugares, espacios del anonimato. Una antropologa de la
sobremodernidad. Barcelona: Gedisa, 2000.
Bajtin, Mijail. La cultura popular en la Edad media y en el Renacimiento. Madrid:
Alianza editorial, 1988.
Cardona, Patricia. Los hroes urbanos: Imaginarios culturales y consumo en
Medelln. Co-herencia, julio 2004: 87-104.
Deutsche, Rosalyn. Agoraphobia. Quaderns Portatils, 2001: 2-62.
Foucault, Michel. Vigilar y castigar. Nacimiento de la prisin. Mxico: Siglo XXI, 2008.
Gamboa, Federico. Santa. Mxico: Editorial Leyenda, 2010.
Martnez Assad, Carlos. La ciudad de Mxico que el cine nos dej. Mxico: Oceno,
2010.
Monsivis, Carlos. Apocalipstick. Mxico: Debolsillo, 2011.
Preciado, Beatriz. Pornotopa. Arquitectura y sexualidad en Playboy durante la guerra
fra. Barcelona: Anagrama, 2010.
Zevi, Bruno. Leer, escribir, hablar arquitectura. Barcelona: Ediciones Apstrofe, 1999.
488
URBANALIZACIN. ARQUITECTURA Y TURISMO

Ponente 1: Gabriela Elosa Muoz Torres
Direccin: Sebastin Allende #1987, Guadalajara; Jalisco
Correo electrnico: gabitazul@hotmail.com
Ponente 2: Juan Andrs Snchez Garca
Direccin: Pino #3 Colonia Unidad del Bosque, Guadalajara; Jalisco
Correo electrnico: andressg89@hotmail.com
A travs de la historia se ha visto el inters del ser humano por la exploracin de
territorios, escenarios y sociedades diversas, y aunque en sus inicios se trataba en lo
general de objetivos polticos y militares, de un inters orientado a la conquista,
domino y apropiacin militar del territorio y sus riquezas, hoy en da esta inclinacin
por la exploracin sigue vigente, pero ahora a travs de la actividad turstica.
Segn declara la Organizacin Mundial de Turismo, el turismo comprende las

actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares
distintos al de su entorno habitual, por un perodo consecutivo inferior a un ao y
mayor a un da, con fines de ocio, por negocios u otros motivos, concepto que llevado
a la cotidianeidad, se puede leer como la gestin que cada individuo hace del tiempo
libre del que dispone, en donde indistintamente de que las movilizaciones que realiza
pueden estar alentadas por ocio, recreo, vistas familiares, negocios, salud, religin o
de ndole profesional, el sitio turstico debe contar con aspectos bsicos tales como
forma de traslado, transporte, alojamiento, alimentacin e incluso tours o programas
de visita.
Se evidencia entonces, la transformacin que ha de sufrir el espacio para facilitar el

fenmeno turstico, es decir la transformacin de la ciudad del turismo a travs de la
especializacin del territorio, en donde por un lado el anfitrin intenta persuadir al
489
turista de hacer escala y dejar derramas econmicas, y el visitante busca satisfacer las
expectativas que se ha formado a travs de las imgenes que ha registrado del sitio.
Estas intervenciones en las ciudades del turismo, inmersas en un proceso de

urbanizacin, presentan ciertas configuraciones en los objetos arquitectnicos con
tendencia a la homogenizacin, que diluyen paulatinamente las singularidades del
sitio, en algunos casos llegando a desvincularse a tal grado que no es posible traducir
los aspectos culturales o fsicos de la ciudad o incluso asignar una ubicacin temporal.
As, se dificulta la supervivencia de lo singular y vernculo del paisaje por la imposicin

de lo genrico y estandarizado, sin embargo aun existen y son palpables diferencias
entre territorios.
Un ejemplo claro son los elementos que se realizan en diferentes puntos de las
ciudades que simulan ser parte de otro contexto o de una poca diferente pero que su
realidad es otra muy diferente como los es la glorieta de los Xalapeos Ilustres en
Xalapa Veracruz, que por su estructura y morfologa simula una construccin griega
siendo que fuera elaborada alrededor de los aos 60s.
Fig. 1 Glorieta de los Xalapeos Ilustres, Xalapa

Veracruz. Imagen sin referencias, Internet.
490
En este sentido aparece la conceptualizacin que Francesc Muoz hace de lo que

llama Urbanalizacin, que representa la aparicin de entornos urbanos genricos,
donde la similitud del diseo urbano va de la mano de la equivalencia de los usos y
comportamientos que pueden tener cabida en ellos, y puntualiza sealando la
aparicin de un tipo de urbanizacin banal del territorio, en tanto en cuanto los
elementos que se conjugan para dar lugar a un paisaje concreto pueden ser repetidos
y replicados en lugares muy distantes tanto geogrfica como econmicamente, en
donde refiere a este proceso de urbanizacin global que est basado en el dominio
absoluto de lo comn, ms all de la homogenizacin, se trata de la estandarizacin y
la gestin de las diferencias, en un proceso de simplificacin al nivel ms superficial de
lo que es la ciudad a travs de la imagen.
Este auge por la estandarizacin antes citada se explica, pues hace posible el
establecimiento de criterios globales para la lectura del paisaje urbano, as al
presentarse aquellas diferencias y singularidades en el paisaje de la ciudad turstica,
estas son interpretadas y asimiladas fcilmente pues es factible compararlas, medirlas
y valorarlas.
Es aqu importante resaltar esta lucha entre las dosis de singularidad que se aplican a
la produccin de ciudad, y la reproduccin de lo comn, entre el rescate de elementos
vernculos o culturales, que en muchos casos no generan ganancia econmica (como
la visita a un monumento o ritual religioso) y la apuesta por lo comn, la aparicin de
territorio especializado en el consumo de transito, de paisajes lquidos que pronto
desaparecen o se reconfiguran pues permite el empleo del sitio de acuerdo a
estrategias econmicas, mostrando indiferencia ante rasgos culturales, histricos,
temporales y espaciales.
491
Por otro lado, las ciudades del turismo en gran medida estn ligadas a procesos
econmicos, por lo que estn orientadas a propiciar el consumo del visitante, en este
sentido el nivel de protagonismo que hasta ahora la imagen posee como primer
elemento a considerar en la produccin de ciudad turstica, ha llegado a tal punto que
incluso se menciona que las ciudades ya no necesitan de arquitectos sino de
diseadores grficos, pues el diseo urbano ya no es otra cosa que el diseo de una
imagen para la ciudad a manera de etiqueta reconocible.
Pallasmaa al respecto menciona que:
Los edificios y las ciudades nos permiten estructurar, entender y

recordar el flujo informe de la realidad y, en esta ltima instancia,
reconocer y recordar quienes somos. La arquitectura nos permite
percibir y entender la dialctica de la permanencia y el cambio para
establecernos en el mundo y para colocarnos en el continuum de la
cultura y del tiempo. (Los ojos de la piel 2005).
Sin embargo, se est ante el hecho de que los paisajes urbanos ya no estn obligados
ni a mantener elementos que le otorguen significado al lugar, ni de traducirlo
culturalmente a travs de permanencias histricas, al contrario son reproducidos
indistintamente obedeciendo a las equivalencias de uso y consumo, que en su
reduccin a imgenes en fragmentos, se materializan igualmente en paisajes
fragmentados en serie de repeticin bajo lineamientos estandarizados. Muoz
menciona como es que cual da de shopping, se seleccionan elementos visuales de
evocacin romntica del pasado, para calcarlos en paisajes creados y artificiales
tematizando el territorio.
El hotel, en esta suerte de arquitectura temtica Resort en donde se tematizan

situaciones y se calcan imgenes, es posible materializar a travs de la reproduccin
de estas imgenes evocadoras, China town o la mezquita musulmana, pues el objeto
arquitectnico tratado como unidad aislada, no pretende asimilarse en un paisaje que
492
ya no est guiado a la apropiacin, por el contrario se trata de una orientacin

marcada al consumo de la imagen a travs de la rplica de un lugar (china town o la
mezquita musulmana), aun cuando las condiciones fsicas o culturales del sitio en
cuestin, no empaten con estos lotes hoteleros tematizados.
As, cobra mayor relevancia el poder de venta y persuasin que la imagen, real o
ficticia, ha logrado colocar en la mente del visitante, desprendindose el hecho de que
en esta lucha entre ciudades del turismo por ofrecer aquello que lo diferencie de otra
ciudad, la propensin al tratado especial que se le da a la imagen, se vuelven lugares
comunes.
El hotel es un ejemplo claro de la estandarizacin de los proyectos de arquitectos

reconocidos y tambin colocados como el elemento ms repetitivo en las reas
tursticas.
Pongamos un caso de estudio simple, la franquicia de hoteles Camino Real goza de

los proyectos de Ricardo Legorreta, arquitecto que ha creado un propio estilo en
cuanto al diseo arquitectnico, manifiesta en varias urbes tursticas como Cancn,
Monterrey y el Distrito Federal, una aceptacin de los extranjeros por esta cadena
hotelera. Entonces podemos cuestionar, Qu es lo que verdaderamente impacta en
la ciudad turstica? Una obra arquitectnica adecuada al entorno o la propuesta de un
arquitecto internacional?
Fig. 2 Hotel Camino Real Monterrey Nuevo Leon.Imagen

sin referencias, Internet.
Fig. 3 Hotel Camino Real Polanco Distrito Federal.

Imagen sin referencias, Internet.
493
Esta repeticin la vemos tambin en las cadenas hoteleras como la de Crowne Plaza
que a pesar de tener rasgos similares, parte del contexto tambin se acenta para
generar un hotel en una zona o pas totalmente distinto pero siguen las mismas
tendencias arquitectnicas.
Fig. 4 Hotel Crowne Plaza Xalapa ,

Veracruz.Imagen sin referencias,
Internet.
Fig. 5 Hotel Crowne Plaza San Salvador, El

Salvador. Imagen sin referencias,
Internet.
Fig. 6 Hotel Crowne Plaza Guadalajara,

Jalisco . Imagen sin referencias,
Internet.
Es as como un elemento turstico como lo es el hotel, se convierte en pieza clave para

determinar que la urbanalizacin se produce de manera global, pero que tambin
puede ser pieza fundamental para entender el entorno de la ciudad turstica y se
podemos hacer que sea este un parte aguas para el atractivo turstico y volverlo una
experiencia propia de la ciudad turstica.
Por lo tanto sera recomendable cuestionar hasta dnde es aceptada la

homogeneidad en la zona hotelera? Y Cul es la verdadera finalidad que busca un
turista al llegar a una nueva cuidad? Estar en un hotel reconocido o vivir la
experiencia propia del lugar? Hasta qu punto la homogenizacin genera espacios
parecidos? Y a nosotros como diseadores tambin entender Cul es el margen
para vender una obra que respete las cualidades territoriales y espaciales de una
ciudad turstica?.
494
BIBLIOGRAFIA:
ARTCULOS:
Muoz, Francesc, Octubre de 2008, Contra la urbanalizacin: las polticas

urbanas en la globalizacin de las ciudades UOC Papers. Revista sobre la
sociedad del conocimiento, Universitad Oberta de Catalunya Espaa, pp.12-15.
Panosso Netto, Alexandre, Marzo 2007 Filosofa del turismo, una propuesta
epistemolgica Universidad de San Pablo Brasil.
MUOZ, Francesc (2000) "La ciudad multiplicada, la metrpolis de los
territoriantes". En Arquitectura, Revista de Arquitectura y Urbanismo, nm. 322
(153-194). Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid, COAM.
LIBROS:
-
Muoz, Francesc, 2006, Urbanalizacin: la huelga de los pases, Editorial Gustavo

Gili, Barcelona Espaa.
Muoz, Francesc, 2008, Urbanalizacin: paisajes comunes, lugares globales,
Editorial Gustavo Gili, Barcelona Espaa.
Pallasmaa, Juhani, 2005, los ojos de la piel, Editorial Gustavo Gili, Barcelona
Espaa.
PGINAS ELECTRNICAS:
-
ACTUALIZACION de las Recomendaciones sobre estadsticas de turismo OMTONU Serie M No. 83 (1994). Obtenida el 14 de Octubre de 20012, de
http://unstats.un.org/unsd/statcom/doc00/m83note-s.pdf
IMGENES:
Imagen 1 Glorieta de los Xalapeos Ilustres Obtenida el 12 de Octubre de 2012

de http://www.radiover.info/n.php?id=65195
Imagen 2 Hotel Camino Real Monterrey obtenida el 12 de Octubre de 2012 de

http://www.letsbookhotel.com/es/mexico/monterrey/hotel/camino-realmonterrey.aspx
Imagen 3 Hotel Camino Real Polanco, obtenida el 12 de Octubre de 2012 de

http://laprimeraplana.com.mx/2011/12/30/55-obras-de-ricardo-legorreta-vilchis/
Imagen 4 Crowne Plaza Xalapa Obenida el 12 de Octubre de 2012, de

http://xalapamiamor.com/turismo/detalles_turismo.php?id=72
Imagen 5 Crowne Plaza San Salvador, El salvador obtenida el 12 de Octubre de
2012 de http://gocentralamerica.about.com/od/elsalvadorguide/ss/Review-OfThe-Crowne-Plaza-Hotel-In-San-Salvador-El-Salvador_3.htm
Imagen 6 Crowne Plaza Guadalajara, Jalisco obtenida el 12 de Octubre de 2012
de
http://cofsa.com.mx/index.php?main_page=product_info&cPath=518&products_i
d=511
495
RECONFIGURACIN TERRITORIAL PARA LA COMPETITIVIDAD DE UN

DESTINO TURSTICO, EL CASO DE MAZATLN, SINALOA, MXICO
Ponente 1: Miriam Nava Zazueta
Correo electrnico: mir_nava@hotmail.com.
Institucin de procedencia: Facultad de Estudios Internacionales y Polticas Pblicas,
Universidad Autnoma de Sinaloa
Ponente 2: Alejandro Mercado Celis
Correo electrnico: alejandromer@gmail.com
Institucin de procedencia: Universidad Autnoma Metropolitana, Unidad Cuajimalpa
Introduccin
La alta dependencia econmica de Mazatln respecto a la industria turstica conecta
su desarrollo socioeconmico a la competitividad del destino en los mercados y su
capacidad para incrementar los ingresos tursticos. A pesar de ello, como destino
turstico maduro de sol y playa, en la ltima dcada los resultados han sido poco
favorables y no lograron dinamizar la economa local. Sin embargo, este desempeo
es diferenciado en el clster y nuevos espacios se han incorporado a la oferta turstica,
como el rea del Casco Antiguo de Mazatln, lo cual genera no slo cambios en el
destino como producto turstico, tambin incide en la reconfiguracin urbana del lugar
y se convierte en un punto en el que convergen la ciudad como espacio de vida y la
experiencia que el turista consume in situ.
El objetivo central del documento es analizar la dinmica relacional que permiti la

reconversin del Centro Histrico, su incorporacin a la oferta turstica, y cmo sta ha
contribuido a incrementar el capital territorial de Mazatln como producto turstico. La
investigacin se apoya en datos estadsticos para ubicar la posicin competitiva del
destino, y en una encuesta aplicada a los actores territoriales del destino, misma que
permite graficar y analizar la dinmica relacional del lugar, as como su capital social e
institucional, que constituyen en insumo bsico de Mazatln como producto turstico.
496
Aproximacin terica y problematizacin

Los estudios contemporneos del desarrollo regional han identificado que el
desempeo econmico de los lugares depende del actuar de las firmas y del contexto
socio-institucional en que se ubican. Este hecho no se circunscribe a una industria
especfica, sino a los lugares mejor posicionados en los mercados. La premisa parte
de los estudios cientficos de la dcada de 1980 cuando surgi un renovado inters
por el territorio y la geografa en los procesos socioeconmicos, originndose teoras
que intentan explicar las causas y condicionantes del desempeo econmico
(Granovetter, 1985; Storper y Walker, 1989; Porter, 1998; Benko y Lipietz, 1994; Amin,
2001; Boisier, 1999; Storper, 1998; Pyke et al, 2006; Storper y Rodrguez-Pose, 2006).
Esta tesitura terica trasciende la visin tradicional del territorio del lugar -- como
espacio geogrfico de puntos y coordenadas para conceptualizarlo como una
construccin colectiva del entramado de relaciones sociales, econmicas e
institucionales que en l cobran vida e inciden en el desempeo econmico (Perroux,
1950; Lewis, 1994; Caravaca, 1998; Mndez, 2003; 2006; 2007; Pieres, 2004; Scott,
2006), por ello, los nuevos enfoques del desarrollo regional conciben al territorio como
un sujeto activo ms que un objeto inerte, es una entidad dinmica con actores que
piensan y pueden actuar en su nombre, de ah que incidan en su desempeo
econmico (Granovetter, 1985; Goux-Baudiment, 2001; Amin, 2001; Zimmerman,
2001; Albertos, et al., 2004).
En un conglomerado econmico, la proximidad espacial de las firmas genera

beneficios y propicia un efecto secundario que se instituye como elemento explicativo
en el desempeo econmico, las interdependencias no comerciales que les permiten
hacen frente a los retos que imponen los mercados y se instituyen con el pegamento
que mantiene unida a la aglomeracin (Storper et al., 2006; Mercado, 2006). Cuando
stas trascienden el mbito de las firmas y se trasladan al territorio gestan una
497
proximidad relacional que puede mejorar el desempeo econmico de las empresas y

del territorio renovndose su capacidad competitiva (Mndez, 2002; Albertos, et al.,
2004; Luna, et al., 2005; Caravaca et al, 2009), ya que pueden propiciar una forma de
gobernanza regional que impulse los intereses no slo de las firmas, sino del territorio,
promovindose pactos funcionales de cooperacin que respondan a una estrategia
competitiva del lugar, coadyuvando as a la eficiencia colectiva (Schmitz, 1995;
Schmitz y Nadvi, 1999).
Aunado a ello, la proyeccin desigual de la globalizacin en el orbe incita a una

reinterpretacin del papel de los lugares que los obliga a emerger y mantenerse en los
mercados para generar ventajas competitivas tal y como lo hacen las empresas
(Harvey, 2007; Camagni, 2008); es por ello que el anlisis del desarrollo regional cada
vez ms se circunscribe en la escala local, en el mbito en que cobran vida las
relaciones socio-territoriales y que pueden activar procesos de desarrollo a largo plazo
para lo cual muestra al exterior las ventajas competitivas que la posicionan en una
condicin preferente respecto a las dems (Harvey, 2007).
El turismo no escapa a esta nocin, al ser una industria anclada geogrficamente el

territorio como construccin social (Park, 1999) es
insumo bsico del producto
turstico e incide en su competitividad en los mercados. En este contexto, los estudios

de Hjalager (2000; 2002; 2010); Sorensen, (2004; 2007); Nordin et al., (2005); Prats,
(2006); Novelli et al., (2006); Vaz, (2007); Prats et al., (2008), Scott et al., (2008);
Merinero, (2009; 2010); identificaron que los cambios ms importantes en los destinos
turismo se enfocan en la experiencia que el lugar es capaz de hacer sentir al visitante,
que el habitar temporalmente en ese lugar lo traslade a un imaginario distinto a su vida
cotidiana. Para lograrlo, la gobernanza regional/local es fundamental, pues la
concatenacin de objetivos y la accin colectiva planeada, genera capital relacional
que mejora la creacin de producto turstico. Permite que se eslabonen acciones para
498
mejorar la experiencia del visitante. Por ello, las interdependencias de los actores son
cruciales, pues stos hacen al territorio como espacio de interacciones y como
producto turstico que el cliente consume in situ (Nava, 2011), pero tambin como
lugar de vida de los individuos que alberga y cuyas relaciones sociales se plasman en
el espacio convirtindose en parte esencial del atractivo turstico de experimentar al
lugar, vivir al destino turstico.
En este contexto, los destinos han incorporado a su oferta turstica nuevos espacios
de la localidad para que as el visitante consuma al lugar in situ, siendo el destino en s
mismo el producto que el cliente adquiere, es decir, compra la experiencia de habitar
el lugar (Sorensen, 2007; Nava, 2011). Aunado a ello, la competencia internacional
tambin ha marcado nuevas pautas para ser competitivo en la industria, pues hoy
cualquier lugar en el planeta puede ser un lugar turstico y un potencial competidor en
un mercado altamente voltil. Estos cambios propician que los destinos tursticos se
vean en la necesidad de responder a las exigencias del mercado y hacer de su
producto algo nico, por ello, lugares tursticos en el orbe han modificado la
conceptualizacin del producto turstico de ser aquel brindado slo por las empresas
ligadas al sector y han incorporado la discusin de que el producto es el habitar el
lugar (Novelli et al, 2006; Sorensen, 2004; 2007; Novelli, et al., 2006; Hjalager, 2010).
De ah la incorporacin de espacios conos de los lugares a la oferta turstica local.
Tenemos entonces que, ms all de la dotacin de recursos tursticos, naturales o

construidos por el hombre, los espacios como lugar de vida emergen como el principal
capital turstico de un destino, este capital es generado de manera no intencionada por
el hombre, emana de sus actos y forma parte de la vida social, dotndose as a estos
lugares de una personalidad propia (Molotch et al., 2000) que muestra la interaccin
del individuo con el espacio. Estos son los nuevos atractivos tursticos, la
incorporacin de la cultura, de lo inmaterial, al mbito de la industria (Sorensen, 2004;
499
2007; Vaz, 2007). No obstante, y a pesar de que el espacio se construye a travs de la

vida social (Goux-Boudiment, 2001; Caravaca, et al., 2005; Alburquerque, 2008), es la
dinmica econmica la que en ltima instancia determina las diversas apropiaciones
que el hombre hace del espacio en el transcurso de su vida urbana (Alvarado, 2007),
pero la forma en que responden los actores territoriales a los retos econmicos y
sociales puede incidir en la direccin que toma la urbanizacin y la actividad
econmica (Molotch, et al., 2000).
En el clster turstico de Mazatln, la reciente incorporacin del Centro Histrico a la

oferta local obedece a esta dinmica econmica, pero el impulso inicial de su
recuperacin provino de intelectuales de la localidad y habitantes de la zona que
gestionaron para la restauracin del Casco Antiguo de la ciudad como respuesta a la
intencin explcita de la administracin municipal de demolerlo para optimizar el uso
del suelo y darle plusvala a la zona, dejndose de lado su valor patrimonial y cultural
(Alvarado, 2005). Durante la dcada de 1970, la capacidad de respuesta social en pro
del Centro Histrico busc rescatarlo como patrimonio de la localidad y mejorarlo
como espacio de vida de sus habitantes cotidianos y no con la meta de incorporarlo a
la oferta turstica; su recuperacin obedeca a una actitud de redimensionar social y
econmicamente la infraestructura urbana del rea que se haba empobrecido y
deteriorado al cambiar el espacio turstico del rea cntrica tradicional, - circundando
al eje comercial Benito Jurez, hoy el rea de la Plazuela Machado -, al sector de la
zona dorada y el paseo del mar, especialmente entre la playa norte y punta Valentinos
(Santamaria, 2005; 2007).
Metodologa
Al considerar al destino como producto turstico que vende, la experiencia de consumir
al lugar in situ representa el bien de consumo que se mercantiliza (Nava, 2011), por
ello las dinmicas de cooperacin en la localidad son fundamentales e inciden
500
directamente en la experiencia que el cliente vive en el destino. Bajo esta premisa, las
interacciones locales de un lugar adquieren la connotacin de un tipo de capital que
sumando a los recursos econmicos, institucionales y culturales, puede ser explotado
y constituye parte de su potencial de desarrollo y, por lo mismo, puede generar
procesos de acumulacin de capital en las ciudades (Vzquez-Barquero, 1999). Este
capital social relacional, de carcter inmaterial slo es apropiable por los miembros
de la comunidad en que se produce e incide en la dinmica econmica pues regula la
interaccin de los actores con fines lucrativos.
Para identificar las formas de cooperacin que incentivaron y lograron la recuperacin

del Centro Histrico como patrimonio local y entender la dinmica relacional actual de
esta rea, as como su capacidad de respuesta, recurrimos a fuentes bibliogrficas
que nos permitieron vislumbrar los retos que enfrentaba la zona y las respuestas
emanadas del grupo de ciudadanos que incidieron en la poltica urbana al frenar la
demolicin de la zona. Asimismo, se realizaron cuatro entrevistas semiestructuradas a
miembros activos en la defensa del Casco Antiguo de la ciudad, lo cual nos permiti
reconstruir las pautas de conducta de los actores ligados a esta zona y que propici
una personalidad propia al Centro Histrico, diferente de la dinmica del clster y de la
comunidad en general.
Por ltimo, a partir de la encuesta sobre dinmica relacional a actores territoriales en el

clster de Mazatln (2010)105 se identific la proximidad relacional del clster turstico
de Mazatln y, de manera indirecta, la dinmica actual que subyace en la
incorporacin del Centro Histrico a la oferta turstica del destino.
105
La encuesta se aplic a 27 actores territoriales del clster, se aplic en mayo de 2010 y

forma parte de la base de datos de la investigacin: Nava, M. (2011). Innovacin en el territorio
y capacidad turstica competitiva de Mazatln. Universidad Autnoma de Sinaloa.
501
Resultados
Cooperacin social en el rescate del Centro Histrico
Mazatln, como lugar turstico, nace enfocado al mercado de sol y playa. En 1923 con
la inauguracin del Hotel Belmar, y en 1950 con apertura del Hotel Freeman, inicia la
industria que se convirti en el eje motriz de la economa de Mazatln a finales del
siglo XX (Romn, 2006; Ibarra, 1995). En sus orgenes, el espacio turstico se
circunscriba a la zona de Olas Altas y sus alrededores, pues ah se ubicaba la zona
hotelera y el principal circuito comercial, adems de que tambin esa rea era la cuna
del carnaval local.
Sin embargo, en la dcada de 1940, al decaer la actividad comercial del Puerto, el

complejo arquitectnico que conforma al Centro Histrico empez a ser abandonado
por las casas comerciales e inclusive algunas instituciones oficiales, al grado de que
empez a convertirse, lentamente, en un espacio de edificios vacios (Alvarado, 2005).
Aunado a ello, a partir de 1960, cuando se erigi en la zona dorada el Hotel Playa
Mazatln y se inici una lenta transicin del polo turstico del Casco Antiguo de la
ciudad a la hoy zona dorada, los espacios que dieron origen a la industria quedaron
desarticulados de la oferta turstica por casi 4 dcadas, con el consecuente deterioro
urbano de las fincas abandonadas. A pesar de su valor patrimonial, lentamente El
centro de la ciudad perdi su categora de punto nodal turstico en Mazatln y tambin
como punto de reunin de los habitantes oriundos de la localidad. As, una de las
principales zonas del Puerto fue quedndose en el olvido turstico y de la urbanizacin,
deteriorndose hasta el punto de considerar la alternativa de demolerlo para optimizar
el uso del suelo y darle plusvala a la zona, sin tomar en cuenta su valor patrimonial y
cultural (Alvarado, 2005; 2010).
En 1972, los agremiados de la Cmara Nacional de Comercio, liderada por Jos Mara
Hernndez, gestionaron en las instancias municipales la restauracin del Teatro
502
ngela Peralta con la meta de diversificar la oferta turstica y dotar a la sociedad

mazatleca de un espacio cultural, pero no existi un plan de restauracin definido. En
1974 se constituy el Patronato Pro Restauracin del Teatro ngela Peralta y con ello
nace la dinmica social que pugna por la restauracin y preservacin de los edificios
decimonnicos del Centro Histrico de la ciudad, manifestacin del antiguo esplendor
mazatleco. La dinmica relacional del patronato fue tan efectiva que invit a artistas
nacionales y extranjeros para que apoyasen la reconstruccin del Teatro y gestion
ante las autoridades la adquisicin del inmueble, propiedad de un espaol, como
patrimonio del municipio, pero los esfuerzos resultaron intiles. Si bien el esfuerzo no
concret la adquisicin del inmueble, s logr concientizar a un grupo de ciudadanos
que la recuperacin del Casto Antiguo era central para la sociedad mazatleca. En
1980 se adhirieron a la causa prominentes vecinos del Centro Histrico, entre ellos
Antonio Hass, Juan Jos Len Loya, la familia Gmez Rubio, quienes pugnaron y
gestionaron incansablemente por la restauracin de la zona (Santamaria, 2005;
2010).
La dcada de 1980 represent el esplendor de un movimiento ciudadano que se

negaba a dejar morir la cultura, la arquitectura y la historia del Centro Histrico. En
1987 el presidente municipal Jos ngel Pescador, -- que apoyaba la restauracin del
rea por considerarla crucial en la historia del noroeste mexicano --, en su Primer
Informe de Gobierno dio a conocer el Programa de Rescate, Revitalizacin y
Conservacin del Patrimonio Nacional
del Centro Histrico de Mazatln; en l se
indicaban tres ejes que pretendan la recuperacin del casco antiguo de la ciudad
como un polo de desarrollo econmico de la localidad ms que como un centro cultural
para la sociedad mazatleca. El objetivo era incorporar al Centro Histrico a la dinmica
econmica de la localidad y, a su vez, regresarle su antiguo esplendor para venderlo
tursticamente (Santamaria, 2010). En otras palabras, poner de nueva cuenta al Centro
Histrico en el escenario local para vender su historia al turista. Las inversiones
503
empezaron a fluir as como las inconformidades; los hoteleros se pronunciaban en

contra de la recuperacin del rea pues consideraban que sera una competencia ms
que un complemento al producto turstico de sol y playa.
Aun as, la autoridad
municipal mantuvo las inversiones y expresaba Mazatln es algo ms que turismo. El

sexenio de Francisco Labastida Ochoa concret el trabajo de los vecinos del Centro
Histrico y del gobierno municipal al lograr que el gobierno federal destinara 1400
millones de pesos al rescate del Teatro. El Patronato, conformado por vecinos de la
zona, intelectuales y acadmicos, aport trabajo y dinero a la restauracin
(Santamaria, 2007). El Teatro ngela Peralta dio su primera funcin el 5 de diciembre
de 1987, aun en proceso de restauracin y como smbolo del esfuerzo de la sociedad
mazatleca que gestion por su renacimiento. El 9 de diciembre de 1990 por decreto
presidencial fue declarado Monumento Histrico y Patrimonio de la Nacin. El 23 de
octubre de 1992 fue reinaugurado en todo su esplendor, por el presidente Carlos
Salinas de Gortari. De esta manera, se concret el objetivo que desde 1970 se
propuso el grupo de vecinos, acadmicos, intelectuales y en general de la sociedad
mazatleca, que pugn por su restauracin.
Dinmicas de interaccin en el clster: proximidad relacional y revaloracin del capital

territorial
A partir de la premisa de que los productos no son indivisibles de la sociedad que los
origina (Granovetter, Amin, 2001) y que en los destinos tursticos sta cobra especial
relevancia pues el lugar en s mismo es el producto que se adquiere, su dinmica
relacional adquiere la connotacin de un activo que incide en el desempeo
econmico del destino ya que impacta, directa o indirectamente, en su calidad.
La dinmica relacional global en el clster de Mazatln est integrada por 27 actores

cuya interconexin produce 340 vnculos, equivalentes a 48.4% la totalidad de nexos
posibles en una dinmica con este nmero de actores. Si bien el porcentaje es alto al
tomar como referencia otros estudios tursticos con la metodologa de redes (Prats,
504
2006; Scott et al., 2008; Prats et al.,2008; Merinero et al., 2009; 2010; 2011), este
porcentaje se contrae al compactarse la temporalidad de comunicacin, es decir, la
frecuencia con que los actores se vinculan entre s y que adems nos permite
identificar la proximidad o distancia relacional en el destino turstico. La escala de
temporalidad indica que de los 340 vnculos, 224 se realizan en un perodo de seis
meses a un ao, contrayndose la cohesin de 48.4 a 16.6%, lo que revela que en
Mazatln como destino turstico existe una enorme distancia relacional. De igual
manera, indica que la dinmica de interacciones que caracteriza al clster turstico
carece del dinamismo que mueve al Centro Histrico y lo ha posicionado, en poco ms
de una dcada, como punto neurlgico de la actividad turstica en el destino.
En contraparte, al analizar la participacin de algunos de los actores vitales en la

dinmica del Centro Histrico y que tambin forman parte de dinmica en general del
clster como destino turstico, encontramos que stos tienen participacin en todas las
frecuencias de comunicacin y que su principal dinamismo se registra en la
temporalidad de comunicacin de entre una semana y un mes, constituyndose como
unos de los actores mejor posicionados en proximidad relacional del clster, stos son
en primer trmino el Proyecto Centro Histrico A., C y la posteriormente Empresa
Cultural Recrea106, sta ltima sin vnculos en la temporalidad de comunicacin diaria,
hecho que se debe a la naturaleza del motivo que aglutina a los actores en esta
temporalidad de comunicacin: la gestin de recursos para marketing turstico.
Otro elemento medular en el anlisis de la dinmica relacional de los actores ligados al

Centro Histrico tiene que ver con la credibilidad y grado de confianza que sus
106106
Es importante hacer notar que a partir de febrero de 2012 la Empresa Cultural Recrea
dej de operar en Mazatln, esto obedece a circunstancias externas al clster, aunque no se
puede obviar que durante los nueve aos que este promotor social estuvo al servicio de la
comunidad mazatleca, muchas de los obstculos a su trabajo provenan de la propia apata o
indiferencia de algunos crculos sociales, la lucha incansable frente a la autoridad municipal, y
la poca relevancia y reconocimiento que la Secretara de Turismo de Sinaloa otorg al trabajo
que Recrea hizo por la revitalizacin del Casco Antiguo de la Ciudad.
505
contrapartes tienen respecto a la informacin que comparten. De las modalidades en

grado de utilidad (y generacin de confianza) de la informacin que stos actores
emiten, si bien no son quienes tienen la mayor proporcin de flujos de informacin,
todos aqullos que realizan son ubicados como siempre tiles o casi siempre, lo
cual dota a estos dos actores de un alto nivel de credibilidad y confianza tanto en el
clster turstico como en la dinmica relacional del Casco Antiguo de la Ciudad.
Inclusive, al graficar los procesos de aprendizaje con informacin siempre tiles, es
decir, vnculos con procesos de retroalimentacin y generadores de confianza (vase
imagen 1), y se cruza el dato con los indicadores de proximidad relacional por
temporalidad de comunicacin encontramos que los actores con quienes Recrea
mantiene vnculos en esta temporalidad, indicaron que la informacin que fluye entre
ellos siempre es til, y propicia aprendizajes, mejorndose as Mazatln como
producto turstico.
Flujo de retroalimentacin con informacin siempre til en el clster
Fuente: Nava (2011:193)
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Entrevistas
Febrero, 2010. Dr.
Arturo
Santamaria
Gmez, profesor
investigador
de
la
Universidad Autnoma de Sinaloa y habitante del Centro Histrico de Mazatln.

Pionero en estudios tursticos sobre Mazatln y especialista en historia del
turismo en la localidad.
Abril, 2010. Lic. Ricardo Urquijo (+). Director de turismo cultural, Secretara de Turismo
de
Sinaloa. Habitante y activista social del Centro Histrico.
Mayo, 2010. Lic. Karina Rico. Administradora de la Asociacin Proyecto Centro

Histrico, A.C.,
Mayo, 2010. Dra. Leticia Alvarado Fuentes, Directora general de la Empresa
Cultural Recrea, A.C., Investigadora y especialista en el proceso de reconversin
del Centro Histrico. Promotora de actividades sociales para el mantenimiento y
limpieza del rea.
509
CIUDADES DEL TURISMO, IMAGINARIOS Y TOPNIMOS
Ponente: Claudia Ayar Rodrguez de Castro

Direccin: Centro GeoI+D. UPM. Autova de Valencia Km.7,5 28031 Madrid, Espaa
Correo electrnico: ayar.rodriguez@upm.es
Institucin de procedencia: Universidad Politcnica de Madrid
1. Introduccin
El ser humano como ser social y territorial tiene en los nombres geogrficos su
herramienta bsica de referencia espacial. Los topnimos cumplen una funcin bsica
de identificadores geogrficos asociados a un contenido descriptivo, social (a un sentir
del lugar) e imaginario que los hace indisociables de la entidad a la que designan. En
este sentido, los topnimos son fuente de informacin sobre el territorio, pero tambin
hilo conductor del discurso territorial y elementos de accin de las propias dinmicas
de los lugares.
Los nombres afectan al territorio y quedan afectados por el territorio, ms an si cabe

en los espacios urbanos, dado su rol como herramientas de expresin de los
fenmenos geogrficos. Este hecho se hace especialmente evidente en las ciudades
tursticas, donde los elementos referenciales de la ciudad (como, por ejemplo, y en el
marco de esta propuesta, los topnimos) adquieren un papel protagonista en la
configuracin social y perceptual de la ciudad por parte de sus usuarios, pero tambin
en la identificacin y definicin de lugares y elementos simblicos, sobre los que la
actividad turstica ejerce de acicate. As, existe una fuerte relacin de interdependencia
entre los topnimos y las ciudades del turismo, donde nombres, paisajes y
percepciones confluyen en un discurso comn acerca de la realidad del lugar,
canalizando la esencia de la ciudad.
510
2.
Paisajes, imaginarios y topnimos
En este trabajo, se pretende abordar las relaciones entre los espacios urbanos
tursticos y su toponimia, a partir de la premisa propuesta de que, en el marco del
anlisis geogrfico, el papel de la toponimia trasciende las funciones de herramienta,
disciplina o campo de conocimiento. La toponimia, para los gegrafos, es un hilo
conductor que articula la informacin concreta y abstracta del territorio con su realidad
material.
2.1
Sobre paisajes e imaginarios
Las ciudades las configuran dos dimensiones complementarias, paisajes e

imaginarios, que se materializan de maneras diferentes. Por un lado, la dimensin
tangible de la ciudad se manifiesta en el paisaje urbano. El paisaje, en este contexto,
se entiende como cualquier mbito territorial dotado de coherencia y cohesin interna
que rene una serie de elementos naturales, culturales y visuales, as como
perceptuales y simblicos, que lo configuran (Observatori 2012). El paisaje se
presenta entonces como reflejo del entorno fsico construido para la vida social (Ferrer
Aixal 2009).
Por otro lado, los imaginarios constituyen la dimensin intangible del territorio.
Emergen de los discursos de los usuarios de los lugares y se pueden aprehender de
sus palabras (Lindn 2007), pero tambin de otras expresiones del lenguaje social,
como el arte o la literatura. Los imaginarios son interpretaciones de estos discursos
que ejercen de focos de irradiacin informativa (Rodrguez Chumillas 2008). Permiten
comprender la vida urbana, as como las producciones materiales y simblicas que de
ella derivan (Lpez Levi 2012).
Paisajes e imaginarios, en el marco del anlisis urbano, confluyen en la medida en que

se complementan y se validan mutuamente, conforman la esencia de los lugares.
511
Morfologa y percepcin son la base del estudio del paisaje en el marco del diseo
urbano (Rodrguez Chumillas 2005), mientras que el anlisis del paisaje urbano resulta
esencial para la comprensin del sentido del lugar (Cabrerizo 2008).
2.2
El papel del topnimo
Si la ciudad se explica a travs de sus paisajes y se expresa a travs de los

imaginarios, ambos se identifican a travs de los nombres, son inherentes a ellos y les
otorgan una identidad y un significado. La toponimia confluye con los paisajes y los
imaginarios, formando parte indispensable del
dilogo urbano, apareciendo,
desapareciendo y evolucionando con l.
Existe cierta falta de base terica sobre toponomstica desde la ptica geogrfica, la
toponimia ha sido objeto de inters durante aos casi exclusivamente de las ciencias
filolgicas, la lingstica y la historia. Pero en los ltimos aos, ha comenzado a
generarse un creciente inters geogrfico por la toponimia (Arroyo 2011). En [RoseRedwood et al. 2009] se detalla como el estudio de los topnimos en la disciplina
geogrfica est experimentando una reformulacin crtica que est evidenciando la
importancia de adoptar una perspectiva geogrfica a la hora de valorar el papel de los
nombres en el territorio. As, para la Geografa, los nombres geogrficos son
esenciales por tres motivos fundamentales (Rodrguez y Vzquez 2012):
Por un lado, los topnimos son la unidad bsica de referencia espacial para los
ciudadanos en su vida cotidiana. Su importancia como herramienta accesible al
ciudadano medio los convierte en elementos indispensables para identificar de
forma inequvoca un lugar en el acto comunicativo.
-
En segunda instancia, los nombres geogrficos juegan un papel esencial en el

marco de las Infraestructuras de Datos Espaciales en la medida en que constituyen
los identificadores geogrficos elementales de los distintos fenmenos espaciales.
Por ltimo, los topnimos constituyen elementos de uso comn y de origen no

arbitrarios, en la medida en que pueden conllevar una fuerte significacin social y
512
cultural. La toponimia recoge, canaliza y explica cambios, esperanzas y retos de un

pueblo, su idioma, su identidad, etc. (Kerfoot 2009)107.
Estos tres motivos se hacen especialmente evidentes en las ciudades, donde la
actividad humana realza el papel de los topnimos por la intensidad de su uso. As, el
estudio de la toponimia urbana nos ayuda a leer la ciudad, en la medida en que los
distintos nombres (y su uso reiterado), de manera individual o colectiva aportan
informacin sobre los lugares y sus gentes. En las ciudades del turismo, el poder
informativo de los nombres queda an ms patente que en cualquier otro modelo de
ciudad, dado que pasan a ser la primera y principal referencia para los turistas.
2.3.
Modelo de aproximacin a la realidad urbana
La propuesta que se concreta en este documento es la evaluacin y la puesta en valor

del papel de los nombres geogrficos en la interpretacin de la realidad territorial de un
espacio urbano, en este caso turstico, dejando patente su funcin como hilo conductor
en la comprensin del territorio en la medida en que relacionan la realidad de las
entidades geogrficas (paisaje) con cmo son percibidas por los ciudadanos
(imaginario).
La conexin entre toponimia, paisajes e imaginarios es amplia e intensa. La toponimia

explica y expresa paisajes y se inserta en los imaginarios, penetrando en la memoria
colectiva y configurando identidades. Paisajes e imaginarios canalizan las realidades
fsicas, sociales y culturales de los lugares, que se designan e identifican a travs de la
toponimia. El paisaje, la toponimia y el imaginario confluyen en un dilogo integrado y
completo en el que se alimentan recprocamente sirviendo al anlisis territorial. Los
107
Este hecho explica que los topnimos, por este tercer motivo, puede ser herramientas de
anlisis histrico, cultural e incluso social (ej. patrones de ocupacin del territorio y su
diversidad lingstica (De Carvalho 2006) que resulta indispensable preservar, por el mismo
motivo que cualquier otro patrimonio inmaterial.
513
tres elementos constituyen herramientas que facilitan la comprensin del territorio y

sus procesos internos.
Figura 1. Relaciones horizontales entre toponimia, paisaje e imaginario.

Elaboracin propia.
Toponimia
Paisaje
Imaginario
Figura 2. Confluencia de paisajes, topnimos e imaginarios. Paisaje, imaginario y toponimia

dialogan en el territorio, formando, de manera simultnea, parte del mismo. Elaboracin propia.
Esta propuesta recuerda en cierta medida al estudio de los signos en el mbito de la

semitica. En [Ogden y Richards 1927], los smbolos (signos), tienen un referente (el
objeto nombrado por el smbolo) y una referencia (la informacin que el nombre
transmite al oyente). As, en una abstraccin del modelo en toponimia, la referencia
(imaginario) y el referente (paisaje) conectaran entre s a travs del nombre, que a su
vez tendra una relacin independiente con cada uno de ellos.
514
Bajo esta conceptualizacin de los nombres como elementos simblicos de la realidad

urbana, se puede efectuar una aproximacin a su rol en los espacios urbanos. Antes
de abordar las implicaciones del modelo en la ciudad turstica, es necesario abordar el
papel intencional de la toponimia. Los nombres no son elementos arbitrarios, la
toponimia est imbuida de intencionalidad que se traduce en informacin sobre la
ciudad, en este caso, turstica.
3.
Topnimos e intenciones
Los topnimos surgen, en primera instancia, de una necesidad de nombrar lo que

necesita ser designado desde la ptica geogrfica. En este sentido, cabe diferenciar
entre las dos conceptualizaciones bsicas de la misma esencia existencial del
topnimo, que emanan de dualismo filosfico medieval (Vzquez 2012) entre las
posiciones del realismo, que considera que las realidades existen y el hombre
sencillamente las nombra y el nominalismo, en que se considera que es el ser
humano, al crear nombres, el que permite crear la referencia de unos indicios de
entidad.
Realismo y nominalismo hablan en todo caso, de los nombres geogrficos como

referencias no arbitrarias, sesgadas por una intencionalidad y por el colectivo que los
establece y los populariza:
Intencionalidad: los topnimos, por definicin, no estn exentos de una cierta

componente subjetiva que se manifiesta fundamentalmente en lo semntico o en lo
simblico, aunque no exclusivamente. Cuando se escoge un topnimo para
designar una entidad geogrfica, aunque los mecanismos que lo conforman sean
espontneos (segn criterios populares), es necesario tener en cuenta la
percepcin territorial, como expresin del sentir de las gentes (Arroyo 2009), con
frecuencia evidenciada en el uso de un sustantivo genrico que describe el lugar.
515
Nombrar es poder, poder de hacer que algo pase a existir, de hacer lo invisible
visible, de impartir cierto carcter a las cosas (Tuan 1991). [Fouberg et al. 2010] lo
ejemplifican con el trmino Monte. Al denominar monte a una determinada
entidad, se est describiendo la entidad geogrfica y, de manera simultnea, se le
est imprimiendo un significado y una identidad (es, por ejemplo, un monte y no un
cerro), pero si a ese monte se le llama Monte Miseria, se est ensalzando
significativamente su funcin como etiqueta evocadora, se le agrega un significado
denotativo complementario. El nombre propio y la entidad geogrfica se unen en el
imaginario de los ciudadanos108, que de alguna manera son conscientes de que
modificar el nombre es, de manera sutil e inexplicable, modificar la entidad
geogrfica en s misma.
-
Pertenencia: los nombres geogrficos tienen su origen en un colectivo que los genera y
los populariza. Segn [Durn 1998] el nombre es una transaccin en que el primer
nominador ejerce un derecho de sealamiento, una imposicin de voluntad. Si el
nombre es aceptado, se convierte en hbito, en costumbre natural. Pero la
resistencia al uso puede ser duradera, y el nombre se alterna o convive con otras
denominaciones109. [Dorion 1994] plantea, en este sentido, que el nombre pertenece a
alguien y a nadie a la vez. Cada individuo tiene cierto derecho sobre el nombre, pero
ninguno tiene la competencia exclusiva para decidir sobre l: decidir sobre un nombre
es cuestin de equilibrio y sopesado de opiniones, pero debido a que las distintas
opciones de topnimo tienen una explicacin social (y, por lo tanto, un contenido
patrimonial), se deben preservar, de forma escrupulosa, todos y cada uno de los
elementos de la memoria toponmica.
108
[Tort 2001] habla acerca de la dimensin significativa del topnimo. Sin perder de vista en
ningn momento el planteamiento geogrfico que nos es propio, nos preguntamos sobre el
posible alcance de la significacin del nombre de lugar. Tiene un topnimo significado?
Tiene, un topnimo, valor denotativo pero no connotativo? Como se puede llegar hasta el
contenido semntico de un topnimo?
109
En oposicin, Duran plantea que si un lugar carece de nombre o pasa a carecer de nombre,
est desapareciendo, muriendo. Ms all de los nombres de lugar estara la ausencia de los
nombres de lugar (ectoponimia), el espacio vaco de los lugares sin nombre y los nombres sin
lugar.
516
La esencia de los nombres existe en las intenciones de sus creadores y en sus

dueos110, es lo que les otorga valor patrimonial. El Grupo de Expertos en Nombres
Geogrficos de Naciones Unidas (UNGEGN) establece cinco criterios que miden el
valor patrimonial de los nombres geogrficos, directamente relacionados con su
intencionalidad y su origen-pertenencia: su antigedad, su infrecuencia, su
testimonialidad, su atractivo y su imaginabilidad111 (Richard 2011). Estas cinco
variables son las que nos permiten leer la ciudad a travs de sus topnimos
descodificando su acervo territorial.
4.
El topnimo en el escenario turstico
En la ciudad turstica, la confluencia entre paisajes, imaginarios y topnimos se

manifiesta con contundencia, puesto que, como se ha sealado reiteradamente, la
presencia de la actividad turstica conlleva el fortalecimiento de los nombres
geogrficos como referentes y la sealizacin adquiere un papel esencial en la
configuracin de los itinerarios urbanos de referencia.
La toponimia puede actuar como herramienta de lectura de la ciudad turstica, ya que

permite ensalzar y descubrir recursos tursticos112 y constituye, en ocasiones, un
indicio del modelo turstico que persigue la ciudad. La huella que los nombres
geogrficos dejan en la ciudad turstica se hace evidente en la sealizacin, pero
110
Los nombres geogrficos cumplen funciones importantes en las tres relaciones existentes
entre los grupos culturales y el espacio geogrfico: haciendo uso de los recursos naturales
cuando reflejan caractersticas naturales, en la transformacin cultural del espacio geogrfico,
dibujndolo (conformndolo) visual y mentalmente, en la construccin de identidades con
miembros individuales de un grupo cultural y con un grupo cultural en su conjunto como
etiquetas y sosteniendo lazos emocionales (Jordan 2012).
111
La antigedad se refiere a la edad del topnimos (estrictamente vinculada a la consolidacin
del mismo), la infrecuencia a su nivel de unicidad, la testimonialidad a la capacidad del nombre
de erigirse en referencia representativa de un elemento cultural, el atractivo se corresponde
con la capacidad del nombre de asociarse a un sentimiento y la imaginabilidad a la capacidad
del topnimo de inducir a la evocacin.
112
Una de las aplicaciones ms prcticas de la toponimia es emplear las referencias
patrimoniales de los nombres como indicios de valores patrimoniales en estudios
arqueolgicos. [Fernndez Corrales 1984] seala la validez de la prospeccin toponmica
enfocada a trabajos arqueolgicos (para detectar, por ejemplo, asentamientos rurales
romanos).
517
tambin en el mismo territorio, en la cartografa, en el arte y en distintos documentos

etnogrficos. En el mbito de la toponimia, se pueden reconocer algunos procesos que
tienen lugar en el escenario turstico desde la ptica de la ciencia geogrfica:
La toponimia, para el turismo, es esencial en el aspecto comercial y publicitario. En

las ltimas dcadas, se ha comenzado a prestar especial atencin a la toponimia
de los distintos productos tursticos, especialmente en lo que al alojamiento
turstico se refiere, desde nuevas grandes promociones inmobiliarias hasta
pequeos alojamientos rurales, aunque tambin los propios recursos tursticos han
sido renombrados en muchas ocasiones. Se crean, se modifican y se suprimen
nombres con fines tursticos. Ningn nombre es casual, algunos incluso buscan,
ms all de la topofilia, llamar la atencin por encima de las referencias
adyacentes113.
La actividad turstica revitaliza nombres olvidados, que vuelven a emplearse. La

toponimia recupera fuerza gracias al turismo, que favorece el cuidado de las
denominaciones en la medida en que con frecuencia existe una preocupacin por
facilitar al turista la mayor cantidad de informacin patrimonial posible.
En la ciudad turstica, la toponimia revaloriza su funcin patrimonial. Los nombres

geogrficos, que son patrimonio cultural inmaterial114, tanto de manera individual
por su valor etimolgico, histrico y cultural como de manera colectiva, por su
carcter identitario, pueden servir de recurso turstico. Se podra hablar incluso de
un turismo toponmico, considerando la toponimia como recurso turstico
patrimonial, donde entraran en juego la sealizacin, la etimologa, las tradiciones
113
A modo de ejemplo, la marca de calidad territorial Mar de Pinares, de la comarca de Tierra

de Pinares, en Soria, provincia espaola castellanoleonesa, es una clara alusin a la
naturaleza del entorno y aspira a resaltar y realzar las cualidades naturales de la regin.
114
La VIII Conferencia de Naciones Unidas en materia de nombres geogrficos establece que
la toponimia constituye patrimonio cultural inmaterial (UNGEGN 2009).
518
locales y la cultura popular115. Recprocamente, la actividad turstica puede

contribuir positiva o negativamente a la revalorizacin o devaluacin del valor
patrimonial de los nombres (Nagore 1997).
5.
Toponimia en ciudades del turismo. El caso de Toledo.
Toledo es la capital de la regin espaola de Castilla-La Mancha y cuenta con ms de

80000 habitantes116. Se trata de un municipio sin especial relevancia demogrfica en el
marco del rea metropolitana de Madrid en la que se enmarca, pero si territorial, ya
que su superficie municipal es superior a 230 km. En Toledo, que existe como
asentamiento urbano desde poca prerromana, conviven paisajes histricos con
paisajes modernos y ciudadanos autctonos con inmigrantes de todos los lugares y,
por tanto, contiene una toponimia heterognea, con referencias geogrficas
ampliamente consolidadas, otras modificadas en distintos periodos y un buen nmero
de nuevas referencias toponmicas, que a da de hoy han perdido, mantenido o
modificado su rol.
5.1 Toledo, toponimia y turismo

En lneas generales, la toponimia de Toledo nos habla de una ciudad con una historia
compleja y heterognea. En el marco de la ciudad turstica, la toponimia conforma
parte activa del transitar de los visitantes, lo que le permite interactuar con ellos a
travs de distintos procesos117.
115
Canalizada a travs de leyendas, arte, documentos etnogrficos

83.108 habitantes a 1 de enero de 2011, padrn municipal del INE.
117
Algunos de estos procesos, que no han podido ser desarrollados en este documento y que
se han identificado para el caso de Toledo se concretaran en las siguientes aseveraciones: 1)
La toponimia funciona como escaparate turstico. El ciudadano conoce el significado y las
implicaciones de la actividad turstica y la toponimia, como Patrimonio cultural inmaterial que
constituye, forma parte del recurso turstico y lo referencia, 2) Los nombres geogrficos
permiten identificar recursos tursticos potenciales. Los nombres ponen en valor al territorio, del
mismo modo que el valor del territorio se manifiesta a travs de la popularidad de su nombre,
3) La toponimia es en s misma un recurso turstico como fuente de informacin sobre los
lugares, 4) El tratamiento que se le da a la toponimia in situ puede modificar los imaginarios y
los paisajes culturales y sociales asociados a ellos. En el mismo ejemplo de Toledo, la carga
turstica de algunos lugares se diluye por la sealizacin, 5) Las referencias toponmicas
pueden ser mediatizadas, alterndose sus lmites en la memoria colectiva, y modificndose su
116
519
En la investigacin que se est desarrollando en el marco de esta propuesta, se aspira

a descodificar la informacin suplementaria que contienen los topnimos. E incluso, en
el nivel mximo de anlisis, abordar la ectoponimia, la ausencia de denominacin para
una entidad geogrfica, que tambin proporciona informacin. La negacin continua
de un topnimo acaba por lograr hacer desaparecer los indicios de su existencia. El
turismo, sin topnimos, tiende a desaparecer, as como nuevos conceptos y topnimos
crean nuevos recursos tursticos. El propio turista ejerce tambin su propia influencia
sobre la toponimia como la ejerce sobre los lugares, favoreciendo todo tipo de
variaciones en los nombres, su uso o su perdida, entre otros procesos. Tambin, la
poblacin local se manifiesta a favor o en contra de la actividad turstica a travs de la
toponimia, alterndola, popularizndola, generndola o suprimindola. En cualquiera
de los casos, cada topnimo puede ayudar a leer la ciudad. Cualquier estudio
toponomstico efectuado desde la ptica geogrfica supone analizar nombre por
nombre, de manera individualizada y en su contexto colectivo (Martnez de Pisn
2010).
La construccin mental del topnimo, su mera existencia, e incluso su ausencia,

aportan una informacin completa y precisa sobre la ciudad. Precisa en la medida en
que los nombres se encuentran en equilibrio con los procesos urbanos, con lo que
sucede en los lugares. En este sentido, se plantea la idea de tratar de conocer el rol
que juegan los nombres geogrficos en cada individuo, en cada colectivo y en el
propio territorio. As, cabe apostar por tcnicas cualitativas fundamentalmente
vinculadas a la cuestin toponmica, emplendose desde encuestas y entrevistas
hasta itinerarios urbanos y observaciones participantes y no participantes.
popularidad y su uso, 6) La toponimia tambin busca, con frecuencia, sobre todo en las
ciudades tursticas, integrar lugares en el conjunto urbano. El barrio de Tres Culturas,
separado fsicamente del ensanche norte de Toledo por una autopista de circunvalacin busca
su identidad a travs de ese nombre tradicional, 7) La ciudad turstica tambin es mito, y las
520
5.2 Encuestas y otras tcnicas de anlisis toponmico

En el marco del estudio en curso, se estn empleando todo tipo de mtodos y tcnicas
que faciliten la recopilacin de informacin toponmica, siguiendo las directrices del
Manual para la Estandarizacin de los Nombres Geogrficos de Naciones Unidas que
enuncia que, a la hora de abordar la investigacin en cuestiones toponmicas, hay que
lidiar con el uso oral local, la grafa de los nombres geogrficos y el tratamiento que se
le da a la toponimia en distintas fuentes que los utilicen118.
En una primera aproximacin, se ha planteado la elaboracin de unas encuestas

interactivas que se han concebido en el contexto de un trabajo eminentemente
toponomstico, pero donde se pueden apreciar importantes elementos de carcter
turstico. El objetivo fundamental de estas encuestas es la obtencin de mapas
mentales119 de ciudadanos y visitantes de distintos entornos urbanos de Toledo, en los
cuales, a travs de una serie de preguntas, stos detallen los principales topnimos
del lugar. La finalidad de este proceso de recopilacin es, por un lado, la recoleccin
de nombres conocidos por el usuario y/o nombres generados por el usuario y la
identificacin de informacin de inters relativa a la toponimia a escala local y, por otro
lado, disponer de una primera muestra informativa que evidencie de manera explcita
la conexin entre toponimia, paisaje e imaginario120.
referencias toponomsticas recogen esa funcin, 8) Los topnimos, en su funcin turstica,

pueden ir asociados a leyendas, que inviten al turista a formar parte de la historia del lugar.
118
Contemplado en los captulos 8 y 9 del Manual para la estandarizacin de nombres
geogrficos (UNGEGN 2007).
119
La nocin de mapa mental puede hacer referencia a un mapa cognitivo, a un croquis, a un
mapa interpretativo o a la sntesis los resultados individuales de una encuesta (Didelon et al.
2012). Interesan, en este contexto, como mapas cognitivos, que tienen como objetivo recoger
informacin del espacio (y la toponimia) subjetiva del encuestado; como croquis, que facilitan
informacin acerca del conocimiento de la toponimia por parte del encuestado, y como mapas
interpretativos, que permiten obtener informacin acerca de como el encuestado define un
fenmeno concreto.
120
Es por este motivo por el cual las encuestas se han diseado a escala de unidades de
paisaje, que consisten en porciones de territorio dotadas de coherencia y cohesin interna en
materia de paisajes e imaginarios. Las unidades de paisaje combinan elementos de naturaleza,
ambiental, cultural, perceptiva y simblica que las identifica sobre el resto del territorio. Para el
521
La encuesta interactiva se desarrolla a partir del mapa mental que el encuestado

empieza a dibujar sobre el mbito territorial en el que considera que se encuentra. Una
vez que ste elabora el primer boceto, el encuestador va invitndole a completar el
croquis con informacin toponmica mediante cuatro bloques de preguntas:
Bloque 1 Identificacin. Se pide al encuestado que detalle la informacin

toponmica bsica de su barrio, haciendo especial hincapi en que se identifiquen
los lugares ms representativos y en que se detallen las denominaciones que se
empleen de forma cotidiana121, no exclusivamente las oficiales.
Bloque 2 - Preferencias y accesos. Posteriormente, se solicita al encuestado que

identifique y nombre sobre su mapa mental los lugares con los que mantiene un
vnculo emocional, que indirectamente activan su sentir del lugar, los lugares que
tienen mayor relevancia en su vida cotidiana en su barrio, en el caso de ser
residentes, y sus lugares de referencia, en el caso de ser visitante, as como los
principales accesos que emplea.
Bloque 3 Reconocimiento. En tercer lugar, se somete al encuestado a un

pequeo examen sobre topnimos relevantes a escala municipal y/o en el marco
territorial sobre el que se encuentra, de cara a poder evaluar su conocimiento
toponmico, dado que no es homogneo entre los distintos encuestados.
Inmediatamente despus, se pide al encuestado que nombre los lugares que
aparecen en una serie de imgenes representativas del mbito de estudio con el
objetivo de valorar el reconocimiento fsico de las denominaciones sobre el terreno.
Bloque 4 Percepcin. Por ltimo, se realizan una serie de preguntas al

encuestado al respecto de cmo percibe la toponimia, en relacin, por un lado, al
tratamiento que se le da a la toponimia y, por otro, al simbolismo de los nombres,
caso de Toledo, se han diferenciado catorce unidades de paisaje a partir de una propuesta
anterior (Rodrguez de Castro 2010)
522
efectuando preguntas relacionadas con el sentir de lugar y sus relaciones con los
nombres del lugar.
La encuesta pretende poner de manifiesto el valor la toponimia como hilo conductor

del discurso territorial, pero tambin recopilar informacin que la toponimia proporciona
sobre la ciudad en el marco de su funcin como herramienta geogrfica.
Los primeros mapas mentales recopilados apuntan a importantes diferencias de

conocimiento y tratamiento de la toponimia en los distintos mbitos perifricos
trabajados hasta el momento, lo que constituye un punto de partida en la bsqueda de
la evidencia de la impronta que dejan los paisajes y los imaginarios en los nombres
geogrficos.
Figura 4. Mapa mental realizado por un encuestado en el barrio histrico de Santa Brbara. En
los accesos y las fronteras del mbito territorial las denominaciones adquieren un papel
protagonista, mientras que los lugares de trnsito rutinario, como rotonda o zona valle se
denominan de forma genrica. La toponimia que marca los lmites adquiere mayor relevancia
en la configuracin del mapa mental.
121
En la manera en que cada uno nombra una entidad geogrfica reside parte del inters
geogrfico de la toponimia. Conocimiento, aceptacin o rechazo de un determinado nombre
geogrfico tambin se manifiestan a travs de su desuso intencionado.
523
Se aspira a continuar la experimentacin en este abordaje de la cuestin toponmica

en la ciudad de Toledo a travs de itinerarios urbanos122 y otros mtodos123
cualitativos.
6.
Conclusiones
La idea fundamental reiterada a lo largo de este documento es la capacidad

informativa de la toponimia como herramienta informativa del territorio, ms all de su
funcin como identificador geogrfico con contenido etimolgico, histrico y
descriptivo. La toponimia dialoga en el territorio con los paisajes y los imaginarios,
respondiendo a un cundo, a un cmo y a un por qu. En este sentido, la toponimia es
una herramienta geogrfica, que habla sobre la ciudad, en este caso, la ciudad
turstica de Toledo.
El contenido metasemntico y la carga simblica de la toponimia proporciona pistas

sobre la historia de la ciudad, pero tambin sobre el modelo de ciudad, sobre el nivel
de participacin ciudadana, sobre los procesos que se estn produciendo en la ciudad
o sobre el futuro de la ciudad. Uso, desuso, modificacin o ausencia de un topnimo o
un conjunto de topnimos tiene un significado el contexto del anlisis urbano.
En el marco del inters turstico de la toponimia, es necesario dejar patente la funcin

de los topnimos como patrimonio cultural inmaterial, que debe ser preservado y
122
Itinerarios urbanos concebidos como rutas de reconocimiento, prefigurada o errtica, dirigida

o improvisada, que suponen la articulacin de sus puntos y tramos. Incluir un punto en el
itinerario es poner en escena, valorar (Mndez 2012) As, para el anlisis de las conexiones
entre topnimos, paisajes e imaginarios, se presentan como una interesante herramienta de
trabajo que contextualiza las relaciones entre referencias toponmicas adyacentes.
123
Tambin se han demostrado muy efectivas para la recopilacin de informacin (y se seguir
trabajando sobre ello) las entrevistas semiestructuradas efectuadas en el marco del
establecimiento de las unidades de paisajes. Para dichas encuestas, se ha efectuado un
anlisis de contenido interpretativo siguiendo las directrices del anlisis actancial (Greimas
1987), que emplea rejillas de lectura para detectar sentidos no inmediatamente perceptibles
(del nombre geogrfico, la referencia genrica o la ausencia de referencia en este caso), as
como las observaciones no participantes, que han permitido apreciar referencias connotativas
del topnimo sobre el terreno, especialmente para las cuestiones vinculadas al simbolismo de
la referencia.
524
almacenado en nomencltores geogrficos y que puede servir de herramienta para el

desarrollo de un recurso turstico o de recurso turstico en s mismo.
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Geogrfica. Coordinacin a cargo Antonio Vzquez, UPM. 2011-2012.
Web
Ayuntamiento de Toledo: http://ayto-toledo.org/
527
Instituto Nacional de Estadstica (INE): http://www.ine.es

Observatori Catal del Paisatge: http://www.catpaisatge.net
528
PAPEL DEL TURISMO EN LA CONFORMACIN DE UNA NUEVA CENTRALIDAD

Ponente: Jos Luis Alcal Serur
Direccin: Jess Garca 2802 colonia Providencia, 44670 Guadalajara, Jalisco,
Mxico.
Correo electrnico: jalcalas2001@gmail.com
Institucin de procedencia: DCTS, CUAAD, Universidad de Guadalajara
Sintesis: El patrimonio cultural como un bien cultural de los pueblos, posee un
carcter innegable de presencia e identidad que le provee de prominencia y prestigio
ante otros pases que detentan y proyectan haberes culturales similares. Los
empresarios que detentan el poder econmico en las ciudades ven en el turismo una
forma alterna de obtener ganancias a travs de la inversin de capital en comercios y
servicios orientados al mismo. El patrimonio desde un enfoque culturalista de anlisis
de la arquitectura y el urbanismo ver en la preservacin de los bienes inmuebles con
valor patrimonial un reforzamiento de esa identidad de la que hablamos, un
fortalecimiento en la imagen coherente y centralizada de la morfologa y fisonoma
urbana del centro antiguo mismo, lo cual reforzar por aadidura la asociacin de
estas formas construidas con las figuras y relaciones culturales y tradicionales del sitio.
Por otro lado un modelo socioeconmico ver en las acciones de preservacin el
reforzamiento de las figuras y relaciones histricas de poder las cuales no siempre
estn de acuerdo con las figuras actuales de poder. En la destruccin del patrimonio
se promueve un debilitamiento de las formas histricas, la tradicin, la cultura y
tambin del poder histrico a la vez de que se refuerzan nuevas formas de afirmacin
de poder: las de las estructuras de poder en turno. El turismo en concordancia con el
modelo socioeconmico actual, basado en un enfoque de oferta y demanda, donde el
consumo forma parte esencial del flujo de capital, ve en la forma de la ciudad un
mecanismo idneo para la generacin de capital. Utilizar el soporte urbano con el fin
de obtener beneficios econmicos, darle un valor de cambio a las estructuras
construidas no es una idea absurda sino ms bien consecuente con el estado actual
de las cosas. Las nuevas estructuras de poder no los que construyeron esa ciudad
529
sino los que detentan su propiedad actual buscan encontrarle a las formas
construidas de la ciudad antigua un nuevo sentido, uno basado en el consumo de
ciudad como producto comercializable y es necesario en un contexto al menos local
valorar esta relacin: la existente entre las metas que persigue la preservacin que ve
al turismo como una herramienta para alcanzar una nueva funcin y un nuevo sentido
al patrimonio y la del consumo que ve al turismo en concordancia con el modelo
econmico actual donde la ciudad es un objeto de consumo de mercadeo, un medio
para producir capital. Un pas como Mxico con tantos bienes patrimoniales tangibles
como intangibles requiere de revisar detenidamente el papel que juega el turismo en
el momento actual en un sentido crtico ms que como panacea de inters pblico de
consecuencias imprevistas.
Abstract: The cultural heritage as a cultural good of all people possesses an

undeniable presence and identity that provides it with prominence and prestige among
other countries which have similar cultural and project assets. Entrepreneurs who hold
economic power in the cities find in tourism an alternative way to profit through capital
investment in businesses and services aimed to tourism itself. Heritage, from a
architecture and urbanisms analysis cultural approach will look in preserving the
property goods with heritage value a strengthening of that identity of which we speak
of, a strengthening in the consistent and centralized urban morphology and urban
physiognomy from the old center in itself, which in addition will strengthen the
association of these built forms with the traditional and cultural forms and relations from
the site. On the other hand a socioeconomic model will see in preservation actions the
strengthening of the historical forms and relations of power (authority) which do not
always agree with the current figures of power. In the destruction of heritage it is
promoted a weakening of the historical forms, tradition, culture and also from the
historical power as both of which new forms of assertion of power reinforces: the power
structures in turn. Tourism in accordance with the current socio-economic model,
530
based on a supply-demand approach, where consumption is an essential part of the

flow of capital, will look for the city form as a suitable mechanism for the generation of
capital. Using the urban background to profit, give built structures a change value is not
an absurd idea but rather consistent with the current state of things. The new structures
of power not the ones who built this city, but those who hold the current property
wants to find new ways to the built forms of the old city, one based on the consumption
of the city as a marketable product and is necessary in a at least local context to
evaluate this relationship: the one existing between the goals pursued by preservation
that look on tourism as a tool to achieve a new role and a new sense of heritage and
the one of consumption that looks on tourism in accordance with the current economic
model where the city is a market consumers object, a means to produce capital. A
country like Mexico with many heritage properties tangible and intangible requires to
carefully reviewing the role of tourism in the present time in a critical sense rather than
a public interests panacea of unintended consequences.
CONSIDERACION INICIAL
Cuando hablamos de transformar la ciudad a travs de intervenciones urbanas
estratgicas, a travs de intervenciones de proteccin y conservacin de bienes
patrimoniales, cuando intervenimos la ciudad con el loable propsito y objetivo de
reactivar zonas obsoletas cadas en el olvido a travs de acciones orientadas a la
reactivacin econmica, la proyeccin turstica consideramos necesario que como
prerrequisito es indispensable primeramente considerar la importancia que tiene en la
concepcin de la ciudad y el respeto que ella merece para ser estudiada: la ciudad es
de todos no de unos cuantos, debemos considerar con detenimiento la complejidad de
los territorios donde incidimos, comprendemos en sus distintas facetas y distintas
complejidades la clase de objeto multifactico y cambiante como lo es la ciudad. Lo
que trato de resaltar es que como construccin social pertenece a todos y por lo tanto
depende de todos el poder abordarla y comprenderla. Nosotros como pensadores y
531
estudiosos del tema, como planeadores y estrategas del futuro, o como empresarios
con amplio poder econmico, como propietarios de la tierra y lo construido en ellas, o
como ciudadano perteneciente a las grandes masas de personas sin rostro que
acuden a ella y perviven en ella dotndola de vida con su mero interactuar tenemos el
compromiso, ya sea tico o cvico de saberlo.
DE LO SOCIAL
Una ciudad es una construccin social de una manera anloga a los constructos
estructuralistas literarios que propone Saussure donde todo comienza por el confn
individual de una persona al dar un significado y un signo a las cosas (Beuchot, 2004,
pgs. 158-161) y termina por tomar cuerpo en la estructura infinita de signos y
significados que cada persona aporta de ese y para ese universo finito en el que
participa y se involucra a travs del uso del mismo del lugar. La ciudad y el simbolismo
subyacente posee una funcin social que se explica en la solidaridad social que existe al
compartir un sistema simblico a travs del la lengua, de los constructos materiales que
emergen de ella, de la materializacin de la idea en el mundo real (Bourdieu, 2000,
pgs. 65-73), como tal la ciudad es un sistema complejo, complejsimo y mientras ms
se desarrollan ms difciles son de estudiarlas, de comprenderlas y con mayor grado de
dificultad de explicarlas. La construccin de una ciudad con tanta diversidad y
variabilidad plantea un reto enorme pero no imposible para nosotros de desarrollar
desde las trincheras de la cooperacin interdisciplinaria.
La complejidad de estas estructuras sociales no parece ir a la baja. La ciudad del siglo

XXI se ha convertido en el vaso receptor para miles de nuevos habitantes que corren
desde las zonas rurales a las urbanas en busca de mejores formas de subsistencia,
son polos atractores de poblacin, de poblacin que va a ellas en busca de mejora, en
busca de alcanzar un ascenso en su nivel de calidad de vida, una calidad de vida que
da con da va reducindose. El fenmeno de emigracin entre el campo y la ciudad se
532
recrudecer en los aos venideros; diversos estudios sostienen que para 1950 el
porcentaje de poblacin mundial que viva en zonas urbanas era de un 30% contra un
70% en las zonas rurales. Para el ao 2000 se nivel a un 50% de la poblacin en
zonas urbanas contra otro 50% en las rurales y se prev en un futuro no muy distante
que para el ao 2025 cerca del 70% de la poblacin mundial vivir en las zonas
urbanas. Para ese mismo plazo habr ms megaciudades como el Distrito Federal
de las que actualmente hay las que sobrepasarn los ocho millones de habitantes.
El reto que se vislumbra ser extremo y sumamente costoso en los mbitos de las
infraestructuras que permitan el funcionamiento de estas enormes ciudades, del costo
del los entornos ambientales, de los costos energticos que ello implicar, del costo
social que ya cuenta desde hace aos con tantos casos de inequidad e injusticia
social. Distintos autores han tocado el tema destacando el carcter mismo del modelo
socioeconmico que impulsa una serie de acciones especificas en todos los mbitos
de vida de las ciudades contemporneas que privilegian por un lado y por el otro
discriminan, un proceso envuelto en velos, disfrazado y que de algn modo emerge a
cada vuelta de la esquina mediante la mirada crtica del investigador social.
El modelo socioeconmico permea todas las formas de relacin humana y ah

precisamente se encuentra uno de los mayores riesgos al costo humano de estas
megaciudades que se formarn en un futuro prximo. Los costos previstos en la
conformacin de estas ciudades recaern por un lado en el eslabn ms dbil de la
sociedad que son los pobres y por el otro lado en el medio natural que es atacado
intensamente por las actividades humanas en su expansin a travs del territorio. Pero
porque toc el mbito social y urbano para abordar el tema del Turismo? Porque se
conecta. Cuando hablamos del turismo quiero tocar el tema de los pobres que es un
tema social, uno que sera adecuado y correcto estudiar desde la trinchera de la
sociologa y definitivamente es un tema que se entrelaza.
533
Vemos en las amplias brechas de desigualdad que da a da el modelo tardocapitalista

est acentuando en la sociedad y muestra de ello es el creciente desempleo entre la
juventud, la dificultad que persiste entre los empleados para poder sostener un empleo
dada la competitividad descarnada que el mismo modelo impulsa a fin de mejorar la
produccin, la perdida de oportunidades entre cada vez ms personas que se ven
impedidos a capacitarse con estudios de alto nivel debido a la necesidad por sostener a
sus familias y llevar dinero y recursos a sus hogares, la cada vez mayor inequidad de
derechos favorecidos por la modificacin a las leyes laborales y de derecho social que
solo favorecen los intereses de las clases directivas empresariales, el estrecho margen
de oportunidad para quienes bajo esta difcil perspectiva de trabajo pierden toda la
esperanza para integrarse en la forma y manera que el mismo sistema econmico est
solicitando, reclamando.
La pobreza, marginalidad y la exclusin son fantasmas que cada vez amenazan a ms

personas que se trasladan con la ilusin de una mejora en su calidad de vida en estas
ciudades de hoy y ese conjunto amplsimo de personas que reciben los golpes de la
exclusin y la marginacin que hace la clase en el poder, son esa clase que corre con
tanto ahnco a las ciudades la que es objeto por excelencia de ese ataque perpetrado
por los poderes que residen en ellas y que con el tiempo pueden poner en juego toda
la estructura social que tanto nos esmeramos por construir: el eslabn ms dbil de
nuestra estructura social son los pobres (Bauman, 2011, pgs. 9-18). Es pues de mi
inters particular es revisar cuales son los fines reales que las actividades tursticas
buscan en un pas como el nuestro donde tantas personas estn siendo obligadas a
transitar al camino de la pobreza y donde el modelo socioeconmico condiciona las
actividades como la turstica y que inciden en beneficio o perjuicio de las poblaciones.
Nadie de nosotros sta exento, las condiciones para alcanzar ese supuesto Estado
del Bienestar son cada vez ms remotas, lejanas y falaces.
534
Las virtudes econmicas que trae consigo el desarrollo de actividades tursticas esta
fuera de discusin, proveen de una derrama econmica sustancial a la economa
nacional y es fuente de trabajo para miles y miles de familias. Siendo Mxico y nuestro
estado de Jalisco poseedores de tantos atractivos culturales y naturales no es extrao
promover su aprovechamiento en aras del beneficio de la entidad jalisciense. Pero el
modelo socioeconmico impone de base condiciones que cuesta trabajo desligar de
los verdaderos fines que las actividades tursticas pueden atraer y ms en virtud que
en un pas de pobres donde cada vez ms se acenta la marginalidad, la exclusin las
clases ms desposedas son una piedra en el zapato de los poderosos.
Su condicin de no-proveedores al modelo de consumo los pone directamente en la

mira de la exclusin y lo que las actividades tursticas buscan y promueven es
fomentar ese modelo de consumo, de ah su contradiccin. La poblacin marginal
tendr cabida solo y exclusivamente dentro del turismo si se integra como trabajador
del mismo y no como beneficiario. No son las ganancias provenientes de las
actividades tursticas las que por medio de la inversin pblica benefician al pobre,
porque esas inversiones se hacen en obras que favorecen a los participantes del
modelo y esa es la verdad disfrazada. El beneficio real del turismo con base en los
supuestos del modelo mercantilista y de produccin del capital es de favorecer a quin
participa de l y por razones obvias el pobre no lo puede hacer.
Hay evidencia recientemente que sustenta el carcter nocivo que las actividades
tursticas pueden desencadenar en los entornos sociales y naturales nativos como por
ejemplo el proyecto de Isla Navidad que se promueve en la regin costa del estado
donde se ha desplazado a pobladores de localidades enteras de sus lugares y
entornos de trabajo porque los intereses inmobiliarios orientados al uso y
aprovechamiento turstico de las playas y zonas martimas no son compatibles con
ellas. Los intereses inmobiliarios orientados por el modelo tardocapitalista ponen en
535
funcionamiento todas los mecanismos a su alcance para nulificar la accin mediadora

de las autoridades en los diversos niveles de gobierno. Los empresarios encuentran
mltiples huecos en la legislacin que les permiten incumplimientos y anomalas a la
aplicacin de la ley y las autoridades pblicas debiendo ser los principales
supervisores en mediar cuando este tipo de arbitrariedades surgen en el camino, se
convierten finalmente con su indiferencia y desinters en promotores de las mismas
acciones injustas.
Sin embargo, su proceder es de la lgica ms congruente con el modelo actual de

mercado que les invita a involucrarse en el momento a travs de la participacin
dentro de los proyectos a travs de otorgar permisos para su realizacin, porque si hay
obra hay mejores ingresos. No es que el modelo les ate las manos para poder actuar
con total imparcialidad, los invita a participar a travs de ignorar a los habitantes
nativos que no participan de la lgica actual de consumo y por lo tanto se convierte en
personas sin voz, sin derechos. Los habitantes de estas localidades quedan
desvalidos ante la negligencia, la impunidad y el inmenso poder que estos intereses
han puesto en la regin con miras a proyectarse como un polo turstico de altura.
DE LO INFORMACIONAL
Las condiciones de injusticia e inequidad social producto de intervenciones urbanas
con fines similares se producen de formas distintas en la ciudad pero no del todo
diferentes. La complejidad de las ciudades a adems de su complejidad social es
tambin complejo en lo multidimensional de lo informacional. A travs de las cada vez
ms intensas e intrincadas redes de informacin que se extienden como inmensos
brazos hasta los confines ms distantes del planeta, donde su radio de influencia y
poder se ejerce y extiende no en funcin de sus conexiones o instancias fsicas sino
de aquellas de carcter inmaterial, son ciudades donde el flujo de informacin y de
energa juegan un papel determinante. Esta concentracin de personas, tantas en un
536
solo punto geogrfico, de tanto poder de informacin que se disemina a travs de

redes de comunicacin, que se conecta en aglomeraciones de servicios y funciones
urbanas homogneas y fortalecen la concentracin de funciones: Ncleos de
universidades, de empresas de alta tecnologa, de clster de desarrollo tecnolgico,
software e innovacin hacen de vorgine que atraen exponencialmente y este
fenmeno cada segundo que pasa intensifica el poder atractor de las mismas.
Las ciudades se convierten en concentradores de funciones y de energa y ello los

lleva a ser centros saturados, nodos de Sobrecentralidad de funciones que convierte
los espacios de la ciudad particularmente los centrales en puntos atractivos para la
concentracin reiterada y reinvertida por parte de las funciones estratgicas y
directivas de los mandos del poder que controlan el capital (Garca Vzquez, 2004).
Los espacios de Sobrecentralidad que atraen la atencin de las funciones productivas
del sistema reproductor del capital a su vez atraen otras muchas funciones menores
como son las de servicios a las funciones directivas y primarias que se asientan en los
lugares protagnicos del sitio. Estas funciones auxiliares a su vez van acompandose
de otras que les asisten y de esta manera y en una forma piramidal se va
consolidando el concepto de Sobrecentralidad del que hablamos. Para Guadalajara
situado en el concierto mundial del desarrollo de ciudades, competitiva como solo ella,
su papel en el esquema global de transferencia de funciones productivas del capital se
encamina a ser importante y se esfuerza por lograrlo. Desde dcadas atrs los
empresarios y autoridades locales han perseguido la idea de proyectarla como una
opcin atractiva la inversin nacional y extranjera lo cual se ha visto en la diversa
cartera de industrias orientadas a la manufactura de componentes electrnicos y de
alta tecnologa de usos mltiples en la industria.
La entidad es atractiva tanto por su posicin geogrfica y esta accesibilidad evidente

en su conexin con el interior del pas a travs de vas terrestres como por su contacto
537
con el mar a travs de los puertos de Manzanillo y Puerto Vallarta le dan posibilidades
comerciales donde las tursticas han ido ascendiendo ms y ms en importancia, los
empresarios por un lado y las autoridades por el otro han ido involucrando a la
poblacin en la importancia que tiene el mercado turstico en la proyeccin de la
entidad en otro de los frentes de la globalizacin que es el del prestigio de las
ciudades desde un enfoque competitivo. Desde los distintos parques y complejos
industriales localizados en el anillo perifrico, en vas de salida de la ciudad rumbo a
Chapala, Santa Anita, Avenida Vallarta, la amplia distribucin que ha experimentado el
asentamiento de estas industrias en municipios aledaos tales como el Salto,
Tlajomulco de Zniga evidencian este carcter protagnico de la ciudad que en el
comercio y la produccin industrial de alta tecnologa destacndose a nivel nacional
como conclave lder de comercio del occidente del pas y por lo tanto el turismo
encuentra un nicho importante en la regin que es el de negocios.
Esta concentracin de funciones cada vez ms estn atrayendo nuevas inversiones y

en este tenor surgen proyectos que se sitan directamente en el corazn de la ciudad
y que han sentado precedentes previos de muy cuestionables resultados como lo fue
el de la Plaza Tapata una obra casi al cierre del sexenio del Lic Jos Lpez Portillo y
que prometa reactivar las zonas centrales de la ciudad. En algo tena el proyecto la
intencin de mejorar la apariencia del centro para beneficio de sus visitantes
interiores y exteriores y acercarlo a los estndares estticos que sus constructores
queran insertar. De apariencia la intervencin modifico la fisonoma y la morfologa
urbana radicalmente en la zona y en el fondo se experiment un cambio de propiedad
masiva de los bienes inmobiliarios de la zona.
Se gener un extenso proceso de gentrificacin donde las mayoras de residentes y

pequeos comerciantes de la zona fueron expulsados para dar cabida al
megaproyecto de la Plaza Tapata que dara nuevos bros y prestigio a la zona central
538
de Guadalajara. Se generaron paseos y vistas en remate, volumetras de derroche

para armar un escenario al estilo Haussmanniano que le diera esa dignidad que
merece el centro de nuestra ciudad, pero la zona nunca despego, a casi 30 aos de su
construccin la ocupacin del suelo de la zona permanece en un predominante
desuso. Si una de los principales atractivos que los turistas buscan es la originalidad,
Por qu se busca eliminarla, purificarla de excesos y clichs y acercarla a los
estndares de la belleza que los turistas americanos y europeos estn hartos de ver
eso en sus propias ciudades?
Con la exclusin de la poblacin residente y comerciantes de la vieja zona donde la

Plaza Tapata se instal fue que se cerr la posibilidad de lograr un ambiente
sostenible en lo social, incluyente, rico y autentico que es lo que podra haberse
aprovechado tursticamente de mejor manera que como hoy se hace.
Somos como nios jugando a las canicas cuando hablamos de transformar la ciudad
desde la retrica hueca de cambiar el mundo con un dedo, partiendo desde la
ignorancia del complejo fenmeno que es el hombre y su reflejo en la estructura de la
ciudad Por qu? Porque no contamos con la madurez suficiente como para prever
los efectos que nuestras acciones en materia de transformacin urbana tendrn en el
comportamiento de las personas quienes son los que finalmente le dan el xito o el
fracaso a nuestras obras. Acciones insuficientemente calculadas empujadas por
objetivos de bonanza por lo general terminan con resultados pobres y deudas
desastrosas con la sociedad y con las arcas pblicas o privadas.
La historia corre el riesgo de repetirse en otros proyectos similares pero ms actuales,

ya que hoy hay un auge y efervescencia por intervenir el centro histrico de
Guadalajara en un sentido similar al de la Plaza Tapata pero ampliando
substancialmente la superficie de afectacin. Proyectos emprendidos por diversas
539
oficinas de arquitectura en la localidad que han visto en la reactivacin del centro

histrico una gran oportunidad para proyectar esta ansia protagnica que busca la
ciudad en el concierto mundial que plantea la globalizacin del mercado.
Ciudad creativa digital se mueve en rumbo a consolidarse como un gran proyecto de

reactivacin del centro histrico, utilizando los predios que no fueron aprovechados por
las autoridades estatales que vieron en la misma zona la posibilidad de insertar las
villas panamericanas para los XVI Juegos Panamericanos efectuados durante el 2011.
El proyecto ha sido enfocado a la integracin de un nodo industrial de alta tecnologa
orientado al desarrollo de software y servicios para la produccin visual para la
televisin, el cine, juegos de computadora/consolas, animacin digital, multimedia
interactiva y aprendizaje electrnico (e-learning) en el pleno centro de la ciudad de
Guadalajara. El proyecto est siendo impulsado por las autoridades mexicanas en sus
tres niveles de gobierno y por promotores asesores de Espaa e Italia.
El proyecto se articula en dos fases e integran un equipamiento de reas especficas

en las cuadras alrededor del Parque Morelos orientadas a las funciones especficas de
la Ciudad Creativa Digital. Est documentada la intencin por parte de los planeadores
del proyecto en ampliarse a unos lmites ms distantes con el Parque Morelos como
punto de arranque. Ciudad Creativa Digital intenta perfilarse como un agente
fortalecedor en la concentracin de funciones de la ciudad que induzcan a Guadalajara
con una mayor proyeccin de su capacidad para atraer intereses. La lgica de
transferencia de funciones productivas del mercado de los pases industrializados a los
pases en vas de desarrollo encaja perfectamente con esta idea de ciudad que
promueven los diseadores de Ciudad Digital.
En el sentido de esta Sobrecentralidad que propiciar un giro en las actividades

econmicas del centro es que vendrn a incluirse las actividades tursticas que
540
requerirn de espacio para funcionar y poder dar servicio a las 17 mil personas que se
pretenden albergar en el espacio destinado para CCD. Todo el peso de estas nuevas
funciones lo recibir la estructura cntrica de la ciudad y dada la envergadura de la
intervencin es necesario involucrar a todos los pobladores que tiene que ver con el
centro, o sea todos. No sabemos si el proyecto tendr o no tendr el xito que
pretende pero lo que s se puede entrever es que en proyectos como este se
integrarn necesariamente las actividades
tursticas que sirven de
soporte
complementario con servicios para las funciones primarias de estas isletas de

sobrecentralidad.
DE LO EXISTENTE
La recuperacin de un espacio central no tiene necesariamente que acabar con lo que
originalmente le daba significado que son sus habitantes originales lo cual es un
precepto que la legislacin en conservacin de inmuebles patrimoniales tiene como
fundamental. Es contradictoria la forma de decir y la forma de actuar en nuestra
sociedad porque por un lado se nos dice que es necesario conservar los centros
histricos por el valor que detentan pero en la prctica cae simplemente en una triste y
hueca retrica. En las grandes ciudades esta desconexin subyacente en la
conservacin la anula y desvincula con la situacin real. Las nicas estructuras que
siguen al pi de la letra los fundamentos de la conservacin son los edificios de mayor
importancia de la ciudad, sede de los poderes desde donde emanan hoy las
decisiones trascendentales en poltica, economa y orden social, fuera de ah todo es
confuso.
En la ausencia de las poblaciones originales que se han retirado o han sido retiradas
de los sitios cntricos a lugares en la periferia es que es posible concebir una nueva
ciudad sin habitantes, con huecos y ruinas que fcilmente son asimilables dentro de
nuevos proyecto como el de CCD. Permanecen los edificios estratgicos de los
541
poderes pero desaparecen los de las poblaciones residentes en una suplantacin de

funciones que son de suma utilidad para el mercado inmobiliario que ve en nuevos
proyectos nuevas posibilidades de hacer negocio. La idea de defender la identidad y el
patrimonio cultural de los centros histricos est constantemente siendo minada desde
dentro a partir de procesos de gentrificacin, a partir de la exclusin de sus habitantes
residentes de las tomas de decisin sobre el hacer ciudad, de la calidad de abandono
y ruina en que permanecen las calles y los edificios del centro.
No resulta creble la necesidad de intervenir con proyectos extraordinarios al centro

histrico por causa del estado de abandono y obsolescencia en que se encuentra
cuando son las autoridades las que tienen el compromiso de mantener la estructura
central de calles y plazas en buen estado haya o no un inters inmobiliario o del capital
de por medio, para eso se les abonan puntualmente nuestros impuestos. La idea que
subyace suena ms a intereses externos que a un inters propio de las autoridades
por hacer el trabajo que tendran que llevar a cabo da a da durante todo su periodo
de funciones.
La suplantacin de poderes de las que hablamos se dirige principalmente en el sentido

del carcter pblico de la ciudad, en cuanto a que removerla de la ecuacin es ms
conveniente para los negocios que no hacerlo. La ciudad en su estructura es vista
entonces como un gran lienzo, no uno limpio, inmaculado, blanco sin rastros de
pasado sino uno ya utilizado con otros trazos y otros colores sobre el cual pueden
pintarse nuevos panoramas con una gruesa capa de oleo que tape y ahogue todos los
trazos previos, olvidar el panorama que exista con anterioridad.
La conservacin de ese patrimonio es entonces una verdad a medias porque las

estructuras no tienen ya el alma que les daba vida: sus habitantes. Entonces lo nico
que se recupera es el armazn exterior y solamente le queda apropiar nuevas
542
funciones que imponen directrices que muchas veces llegan a alterar la estructura del
edificio mismo de forma irreversible. Pero eso toma tiempo hacer una recuperacin
selectiva de la zona no es negocio desde el enfoque inmobiliario, de tal manera que
resulta ms viable proponer intervenciones urbanas masivas con demoliciones a
diestra y a siniestra y comenzar con todo de nuevo. Y en estos proyectos lo que
realmente atrae los profesionales e individuos altamente capacitados que llegan a
estas isletas de Sobrecentralidad son los entornos en sitios patrimoniales, con carga
histrica y para ello es necesario preservar el armazn histrico del mismo.
En este momento histrico donde el valor de mercado y el consumo imponen el rumbo

a seguir, las acciones emprendidas tendern a lo privado y lo individualista no a lo
colectivo, y ellas tendrn su motor principal en el capital, de ah vienen detrs las
disciplinas parcelarias, las profesiones instrumentales que poseen conocimiento
tcnico necesario para hacer la operacin una obra real. Qu papel le toca hacer al
arquitecto o urbanista que se interesa en preservar los espacios cntricos de la ciudad
desde la perspectiva del momento histrico capitalista? la de participar en el proceso
de transformacin de las ciudades en la lgica y designios que impone el capital. Cada
vez menos se plantearan transformaciones urbanas en funcin de un criterio colectivo
al menos mientras este modelo socioeconmico no se transforme en otra cosa o
fenezca. De la misma manera el turismo se ajusta y aprovecha el mismo
planteamiento socioeconmico de capitalizar el movimiento masivo de visitantes en las
ciudades, pero el mismo fenmeno que genera al turismo puede convertirse en el
mismo que lo aniquile.
QUE SIGUE
En la conformacin de una nueva centralidad una pregunta que puede hacerse iniciarse
tomando como elementos de arranque a quin sirve y a quin beneficia el turismo al
momento de implementarse? Cuando se habla del turismo se plantea como un
543
producto, y ciertamente ello es congruente con la lgica particular del momento

socioeconmico actual: El tardocapitalista neoliberal se supone que sin cerrar los ojos a
las pruebas o tener ideas romnticas al respecto de las bondades del sistema
capitalista, la lgica real y operativa para las acciones de turismo en los centros
histricos ser la que establece el mismo modelo capitalista y que es el del consumo.
Quin no tenga posibilidades para ello dada las castigadas circunstancias de nuestras
agobiadas economas no podr participar ni ser beneficiario directo o indirecto de estas
actividades. El sistema se encargar de excluirlo de ella.
A su vez en la idea de un turismo racionalmente consciente de la situacin econmica

de sus habitantes deber considerar el involucramiento de los pobladores en los
procesos y tomas de decisin que los afectan. A su vez, debern estar consciente de la
filosofa depredadora del actual modelo econmico que promueve la injusticia social a
partir de acciones que van en detrimento de las personas de las reas cntricas.
Hay muchas personas de escasos recursos que viven en el centro y se veran

seguramente afectadas por acciones de gentrificacin como las que ocurrieron durante
la puesta en marcha de la Plaza Tapata. Muchas personas desconocen los
mecanismos, argucias y entrampamientos tcnicos y legales de las cuales se valen los
promotores de estos proyectos para desposeerlos de las pocas posesiones con que
cuentan sin tener que soltar un solo peso. A travs de la venta de sus propiedades a
cambio de una propiedad en el naciente proyecto se involucran en procesos legales de
pesadilla que terminan por minar sus pocas energas mientras los sacan de la jugada y
de la posibilidad de involucramiento con su futuro y el de su propia ciudad.
Y en esto no reparan las personas, los empresarios, las autoridades cuando promueven
la gentrificacin y el ensanchamiento de la brecha social a travs de impulsar proyectos
de mejoramiento urbano orientados a actividades tursticas en las zonas cntricas de la
544
ciudad. El papel de las autoridades en la proteccin y mitigacin de este tipo de

injusticias debe ser permanente, por oficio e imparcial. Los empresarios que buscan
hacer negocio con las zonas cntricas de la ciudad atender la urgencia social que
demanda la sociedad por espacios para todos y no solo para aquellos que puedan
pagarlos, que aunque no es un negocio directo para ellos, deben aprender a valorarlo en
una vista ms panormica donde todas las personas involucradas en usar la ciudad la
colectividad, articulan las individualidades y los mbitos de lo privado. Y nosotros, las
personas de a pie debemos aprender a no dejarnos, a exigir y saltar de nuestra apata
para hacer que las cosas funcionen, porque una cosa si es segura, el quedarnos
calladitos y en calma no garantizar que las cosas no nos vayan a afectar. Es
garantizado y cuestin de tiempo para que un tiempo dado la injusticia llegue a tocar a
nuestra propia puerta.
La actividad turstica es vista como un negocio lucrativo en los mbitos propios del
capitalismo en que vivimos y no es un aspecto exclusivo del mismo sino de todas las
actividades humanas permeadas por este modelo. Nos queda ser es crticos y reflexivos
respecto del quehacer diario en nuestras propios terrenos profesionales o laborales,
porque de no serlo podra convertirte en un agente promotor de la injusticia social, la
cual es parte orgnica del modelo mismo.
BIBLIOGRAFA
ALONSO, Luis Enrique, (2005) La era del consumo, Ed. Siglo XXI, Madrid, Espaa, 1
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pp.
546
LA PARTICIPACIN DE LOS TERRITORIANTES EN LA GESTIN URBANA.

ACERCAMIENTO AL CASO DEL DISTRITO 9 EN PUERTO VALLARTA, MXICO.
Ponente: Jos Alfonso Baos Francia
Direccin: Corea del Sur no. 600, col. El Mangal, Puerto Vallarta, Jalisco, Mxico
Correo electrnico: cyberponx@yahoo.com, jose.banos@tecvallarta.edu.mx
Institucin de procedencia: Instituto Tecnolgico Superior de Puerto Vallarta
Palabras Clave: Participacin ciudadana, territoriantes, segunda residencia, Puerto

Vallarta.
INTRODUCCIN
Una de las caractersticas de las ciudades tursticas de litoral en Mxico es que en
ellas
residen
ciudadanos
extranjeros,
mayoritariamente
estadounidenses
canadienses, quienes poseen una vivienda secundaria que es utilizada de manera

temporal.
En Puerto Vallarta, desde 1950 se construyeron las primeras viviendas para habitantes
extranjeros; en este periodo, las edificaciones se ubicaban en los lmites del Fundo
Legal (Centro) e incorporaban elementos arquitectnicos en armona con el casero y
contexto existente. De esta manera, se fund la colonia Gringo Gulch y otras zonas
de la ciudad se urbanizaron para albergar a este segmento de poblacin,
particularmente en Marina Vallarta, Amapas y Conchas Chinas, alcanzando su punto
ms intenso durante el boom inmobiliario de la primera dcada del siglo XXI, cuando
se modifica el modelo turstico vallartense, tradicionalmente hotelero, por residencial
de uso secundario.
La posibilidad de alternar el vivir cotidiano en geografas compartidas se fortalece

gracias a las tecnologas de transporte, informacin y comunicacin. De esta manera,
se incrementa la movilidad y los lugares adquieren una nueva dimensin, al no estar
atados al espacio fsico sino expresado en flujos que diluyen el sentido del aqu y del
547
ahora, surgiendo un nuevo concepto de ciudadana temporal: los territoriantes124,

entendidos no solo como los habitantes o residentes de un lugar sino tambin como
usuario de otros lugares, visitante de otros sitios, prototipo de la ciudad
contempornea.
La participacin de estos territoriantes en la gestin urbana ha sido limitada y

censurada por las leyes mexicanas que impiden la accin poltica de los extranjeros.
Sin embargo, en la prctica si se cuenta con la aportacin de residentes extranjeros en
la toma de decisiones en materia urbanstica, motivada por la necesidad de asegurar
la plusvala de sus inversiones o por el fenmeno NIMBY (not in my backyard, o no en
mi patio trasero).
En el trabajo se expone la activa participacin de territoriantes extranjeros en el

proceso de formulacin del Plan Parcial de Desarrollo Urbano en el Distrito 9 en
Puerto Vallarta, porcin territorial de alto valor ambiental y urbano en donde se
localizan colonias emblemticas en esta modalidad de vivienda secundaria
Las conclusiones sugieren que los territoriantes extranjeros muestran una visin
amplia y renovada del ordenamiento territorial enfocndose ms en los procesos,
rendicin de cuentas y penalidades que en los instrumentos normativos tradicionales
como la zonificacin.
GESTIN URBANA EN PUERTO VALLARTA

La adopcin de la vocacin turstica en Puerto Vallarta foment un explosivo
crecimiento urbano; por ello, comenzaron a implementarse mecanismos para potenciar
las bondades y reducir los impactos negativos de la expansin territorial.
En concepto de territoriante ha sido fomulado por Francesc Muoz, particularmente en el
libro Urbanalizacin: paisajes comunes, lugales globales (2008). Para el autor, surge una
nueva categora de habitante de un lugar-no lugar, a aquel que lejos de concentrarse en un
sitio, lo hace entre lugares.
124
548
Antecedentes de la planeacin urbana local

En el gnesis de la planeacin urbana local se implementaron tres iniciativas: la
primera, fue el Programa de Progreso Martimo(tambin conocida como la Marcha al
Mar) formulado en la administracin del presidente Adolfo Ruz Cortnes en 1953
(Gmez Encarnacin, 2008); la segunda fue impulsada en ese mismo ao por el
gobernador Agustn Yez al integrarse la Comisin de Planeacin de la Costa de
Jalisco125 con el nimo de promover el desarrollo del litoral jalisciense (Gilabert, 2011);
la tercera se refiere a la expropiacin de 1,026 hectreas enajenadas al ejido Puerto
Vallarta, instrumentndose en 1973 el Fideicomiso Traslativo de Domino con la
intencin de asegurar la tenencia de la tierra y favorecer el crecimiento econmico,
turstico y urbano en el centro de poblacin (Mungua, 1997).
Estas aportaciones estatales fueron polticas generales para alentar el desarrollo

turstico dentro del modelo de enclave, cuyos objetivos eran captar divisas, crear
fuentes de empleo y fomentar el desarrollo regional (Brenner, 2007). Las acciones
tuvieron un fuerte componente territorial, por lo cual se establecieron instrumentos con
el objetivo de ordenar el crecimiento urbano. La primera se tradujo en el Plan General
Urbano de 1975, formulado por por la Junta General de Planeacin y Urbanizacin de
Jalisco, reconocindose la importancia de la actividad turstica y de los retos como el
acelerado crecimiento demogrfico, la expansin urbana y la presencia de una
importante poblacin flotante (JGPUEJ, 1975). El Plan expresaba indicaciones de tipo
general y aportaba soluciones a la incipiente problemtica urbana en este destino
turstico.
De acuerdo a Mungua (1997), las funciones de la Comisin fueron planear la economa,

formular los estudios y promover obras de inters colectivo, intentando solucionar tres
problemticas: i) la desigualdad econmica y poblacional en Jalisco; ii) aprovechar los
recursos naturales de la costa; y, iii) abastecer a las reas de mayor concentracin
demogrfica y econmica como Guadalajara.
125
549
El Plan de Desarrollo Urbano (1997)

El Plan de Desarrollo Urbano (PDU) vigente en Puerto Vallarta fue aprobado en 1997;
en l se establecen las normas de control para el aprovechamiento y utilizacin del
suelo en las reas y predios que lo integran y delimitan, as como las medidas
aplicables a la accin urbanstica, a fin de regular y controlar las acciones de
conservacin, mejoramiento y crecimiento.
Este ordenamiento no ha sido actualizado desde entonces y por ms de quince aos

ha sido la base para planear el crecimiento urbano a pesar de las intensas
transformaciones acontecidas en el mismo periodo126, que en muchas ocasiones
contradicen las disposiciones expresadas. Un ejemplo lo constituye la urbanizacin de
porciones de conservacin ecolgica afectndose la selva y montaa, as como la
modificacin en el uso del suelo de uso turstico para edificar altas torres de
condominios plurifamiliares127. Si bien el PDU ha venido a contribuir para normar el
crecimiento urbano local, en la prctica la planeacin ha sido rebasada por la compleja
dinmica que produce la especulacin inmobiliaria, los intereses de grupos de poder,
la corrupcin gubernamental y la escasa participacin ciudadana (Baos, 2010).
LOS DISTRITOS URBANOS

Ante la imposibilidad de actualizar el marco normativo del ordenamiento urbano
vallartense, el gobierno local promovi una modalidad de divisin en 10 distritos para
favorecer una gestin ms detallada y pertinente a las caractersticas de cada zona.
Se han tenido tres intentos frustrados por actualizar el Plan de Desarrollo Urbano de Puerto
Vallarta en los aos 2003, 2006 y 2009. El origen de los desacuerdos se basa en la suma de
intereses privados de la actividad turstica que se ha impuesto de mltiples maneras sobre las
intenciones ciudadanas de contar con instrumentos de gestin urbana local eficientes.
127
Como sucedi con los predios anexos a la desembocadura del ro Pitillal para autorizar la
edificacin de los desarrollos denominados Punta Pennsula y Grand Venetian. En este
caso, el pleno del Cabildo aprob dicha modificacin en diciembre de 2005 que incluy,
adems, un incremento sustancial en la densidad de los predios sealados.
126
550
De hecho, la distritacin ha sido una estrategia de ordenamiento utilizada con cierto

xito en muchas ciudades del mundo128.
Mapa 1. Distritos urbanos en Puerto Vallarta
Fuente: Direccin de Planeacin Urbana del H. Ayuntamiento de

Puerto Vallarta, noviembre 2011.
Tabla 1. Distritos urbanos, poblacin y superficie en Puerto Vallarta

Distrito
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Total
Poblacin
total
8,643
24,061
13,914
74,772
7,151
8,735
46,513
27,849
1,049
1,518
214,205
Porcentaje
%
4.03
11.23
6.50
34.91
3.34
4.08
21.71
13.00
0.49
0.71
100
Superficie
(hectreas)
1,778-14-74.41
1,539-10-18.52
1,445-37-71.37
1,184-07-44.01
835-81-14.99
419-35-34.32
824-82-60.90
571-09-95.16
695-31-91.96
1,288-39-45.57
10,581-50-56.18
Porcentaje
%
16.80
14.55
13.66
11.19
7.90
3.96
7.79
5.40
6.57
12.18
100

Puerto Vallarta, noviembre 2011.
Srvase recordar que el barn Haussmann recurri a esta modalidad en la revitalizacin de

Pars a mediados de siglo XIX, planteando para ello una reorganizacin administrativa
128
551
Como se observa en la tabla 1, la distribucin territorial es desigual entre las diferentes

porciones urbanas. As, los distritos 4 (El Pitillal) y 7 (Aralias-Versalles) concentran
ms de la mitad de la poblacin de Puerto Vallarta al contabilizar el 56.62%
equivalente a 121,285 personas. Esta marcada concentracin de residentes contrasta
con otros distritos, como el 9 (Amapas-Conchas Chinas) que solamente albergan
1,049 habitantes, es decir el 0.49% del total.
Esta marcada desigualdad en la ocupacin del espacio expresa una concentracin

excesiva en ciertas porciones mientras que otras se encuentran sub-utilizados. Al
revisar la superficie y el promedio de ocupacin, se confirma la desproporcin
territorial, en donde los distritos 4 y 7 vuelven a presentar densidad superiores al
promedio (mayores a los 56 habitantes por hectreas) al tiempo que los distritos de la
zona sur (9 y 10) solo tienen valores menores a dos. Con ello, las estrategias urbanas
que se pretenden ejecutar debern adecuarse a las condiciones y caractersticas de
cada distrito.
Tabla 2. Densidad de residentes por distrito en Puerto Vallarta

Distrito
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Promedio
distritos
Densidad
(habitantes/superficie)
4.86
15.63
9.63
63.15
8.56
20.83
56.39
48.76
1.51
1.18
23.05
Fuente: propia, basada en datos de la direccin de Planeacin

Urbana del H. Ayuntamiento de Puerto Vallarta.
La re-organizacin por distritos urbanos fue promovida para mejorar la gestin urbana
local en particular con la formulacin de Planes Parciales de Desarrollo Urbano en
compuesta por 20 distritos urbanos o arrondissement.
552
dichas demarcaciones y disponer de instrumentos de ordenamiento territorial ms

pertinentes, flexibles, detallados y adecuados a la compleja dinmica de crecimiento
urbano local.
EL DISTRITO URBANO 9
El Distrito Urbano 9 se localiza en la zona sur de Puerto Vallarta; se distingue por ser
una de las porciones ms representativas de la ciudad al albergar colonias con usos
habitacionales y tursticos enclavados en un contexto natural de alto valor ambiental.
El distrito se compone de dos porciones; el primero, es el sub-distrito A, AmapasConchas Chinas, siendo el menor en superficie con 165-71-94.51 hectreas pero que
es el ms urbanizado, el que cuenta con el mayor nmero de habitantes
(particularmente en la modalidad de vivienda secundaria pluri-familiar) y con
desarrollos tursticos, gracias a su localizacin prxima a la zona central de Puerto
Vallarta. Su dinmica de expansin se ve limitada por su accidentada topografa, la
dificultad por dotar de infraestructura de servicios bsica y la carencia de una red vial
eficiente.
Por su parte, en el sub-distrito B, Punta Negra-El Nogalito cuenta con una superficie
de 529-59-97.45 hectreas, albergando desarrollos habitacionales y tursticos
ubicados en el litoral costero y sobre la montaa, as como el poblado de El Nogalito,
asentado en una zona relativamente plana. El resto del rea permanece en estado
natural destacando el alto valor ambiental, la rugosidad de la topografa y la tenencia
del suelo que pertenece mayoritariamente al Ejido Puerto Vallarta y al Gobierno del
estado de Jalisco.
553
Mapa 2. Distrito Urbano 9

Puerto Vallarta, noviembre 2011 y CIDES, grupo consultor.
En el Plan de Desarrollo Urbano vigente (ao 1997) se consignan diversos usos de

suelo como Habitacional (H) en diferentes densidades, Mixtos (M), Tursticos (T) y
Actividades Silvestres (AS), sin embargo, estos ordenamientos han sido rebasados por
la complejidad realidad urbana en la zona.
Esto fue percibido por los residentes, particularmente extranjeros, quienes

comenzaron a presionar a la autoridad municipal para proceder en la actualizar los
instrumentos de gestin urbana y acceder a un modelo de desarrollo basado en
criterios de sustentabilidad, conservando el atractivo para la inversin inmobiliaria y
reduciendo la explotacin
territorial,
segregacin,
exclusin,
gentrificacin
fragmentacin residencial.
GESTIN URBANA LOCAL Y LA PARTICIPACIN DE LOS TERRITORIANTES

Ante el complejo panorama en el Distrito Urbano 9, dos asociaciones de vecinos se
distinguieron por encabezar las demandas ante el gobierno local, destacando que
ambas estn constituidas mayoritariamente por territoriantes extranjeros. La primera
fue la Asociacin de Colonos de las Conchas Chinas (ACCC), quienes tras advertir de
554
129
la prdida de calidad de vida motivada por la excesiva urbanizacin
, solicitaron la
formulacin de un Plan Parcial de Desarrollo Urbano para respetar la densidad baja

caracterstica en la zona e imponer mayores controles a la edificacin.
En la colonia Conchas Chinas, se consignaba el uso habitacional de densidad mnima

en el PDU de 1997. Sin embargo, como se observa en la siguiente tabla, menos de la
mitad de los desarrollos cumplan con este requerimiento y ms del 25% se integran
con densidad media y alta.
Tabla 3.- Densidad en la colonia Conchas Chinas

Colonia
Conchas Chinas
Densidad
Mnima
48.26%
Densidad
Baja
25.58%
Densidad
Media
7.56%
Densidad
Alta
18.60%
Fuente: Cartografa catastral y trabajo de campo
La Asociacin de Colonos de Amapas (ANA por sus siglas en ingls) se sum a la

iniciativa de ACCC y entre ambas, aunque de manera separada, promovieron la
formulacin del Plan Parcial de Desarrollo Urbano (PPDU), co-financiando con
recursos propios los trabajos, mismos que comenzaron formalmente en enero del
2012.
La participacin de los territoriantes rebas con mucho las experiencias de
socializacin en la planeacin urbana en Puerto Vallarta, de hecho, no se haba
logrado convocar a tantos actores locales como lo sucedido entre la colonia de
extranjeros. Los foros de opinin con ambas asociaciones se caracterizaron por ser un
espacio amplio de debate identificando los principales retos a obtener, resultando en:
impactos ambientales significativos;
anarqua en la urbanizacin (densidad, altura excesivas), violacin a las

normas;
dificultad en la accesibilidad;
La excesiva urbanizacin se lograba ya sea de manera legal recurriendo al artculo 34,

inciso I del Reglamento Estatal de Zonificacin- y/o de manera fraudulenta, por medio de
129
555
escasa participacin ciudadana;
dficit en la provisin de infraestructura bsica;
inversin inmobiliaria sin certeza.
Fuerte segregacin residencial.
Durante el proceso de formulacin y consulta del PPDU del Distrito Urbano 9, los
territoriantes extranjeros expresaron una participacin efectiva, destacando una visin
renovada de la dinmica urbana, al interesarse ms en la participacin y seguimiento
en la toma de decisiones urbanstica en sus colonias, que en el instrumento mismo de
regulacin. Su postura permiti encontrar mecanismos para:
Actualizar el instrumento normativo a las condiciones actuales del territorio;
ordenar la excesiva especulacin en la zona;
equilibrar las actividades humanas con el medio natural;
respetar las condiciones ambientales y de paisaje;
promover reas de conservacin y preservacin ambiental;
asegurar la dotacin de infraestructura bsica; y,
favorecer la inclusin socio-espacial.
Los resultados de la participacin de los territoriantes extranjeros en la gestin urbana

local ha sido refrescante e innovadora. Permite oxigenar e imaginar otro futuro posible
en la dinmica urbana de las ciudades tursticas de litoral mexicanas como Puerto
Vallarta. Esta intencin se basa en sus experiencias de respeto a los ordenamientos
que tienen en sus pases de origen (particularmente sajones), situacin que se dificulta
en el caso vallartense.
A MANERA DE CONCLUSIN
El Distrito Urbano 9 comprende una extensa porcin de la zona sur de Puerto Vallarta
cuya importancia es estratgica en el sistema urbano local al contener colonias
consolidadas con usos habitacionales y tursticos en medio de un contexto de alto
corrupcin gubernamental, prctica ampliamente difundida en Puerto Vallarta y consignada
556
valor ambiental. La combinacin de actividades humanas en un entorno natural de

litoral marino y serrana con selva tropical han generado transformaciones con
impactos significativos en la esfera fsica, social y ambiental.
Esta problemtica se ha presentado a pesar de contar con un Plan de Desarrollo

Urbano (1997) destinado a conducir un crecimiento ordenado, eficiente y prspero. La
principal debilidad de este modelo de ordenamiento se basa en el nfasis por la
regulacin del suelo y en la bsqueda por conducir sus procesos urbanos. Adems, la
transformacin de actividades en el Distrito en los ltimos aos motiva la formulacin
de instrumentos normativos urbanos innovadores que faciliten un crecimiento
sustentable en el Distrito 9.
Para atender esta situacin, la autoridad municipal promovi la divisin urbana en

distritos para formular Planes Parciales de Desarrollo Urbano que atiendan las
particularidades de cada porcin territorial. En el caso del Distrito Urbano 9, la amplia
comunidad de residentes extranjeros fue pieza clave para una nueva gestin urbana,
participando en el proceso de identificacin de problemas, consulta, propuestas y
aprobacin de su instrumento normativo.
Esta experiencia de los territoriantes seala el inters de los residentes temporales

extranjeros por conservar las buenas condiciones de vida y de inversin en un
contexto de participacin orientada a la sustentabilidad local.
BIBLIOGRAFA
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construccin de una ciudad turstica de litoral. Puerto Vallarta: Instituto
Tecnolgico Superior de Puerto Vallarta.
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Banderas. Guadalajara: Secretara de Cultura del Gobierno de Jalisco y H.
Ayuntamiento de Puerto Vallarta.
558
EVENTOS TURSTICOS COMO OPORTUNIDAD DE MOVILIDAD URBANA

INCLUSIVA EN LAS CIUDADES
Ponente: Natalia Correa Delval
Correo electrnico: natalia.corread@gmail.com
Institucin de procedencia: DCTS, CUAAD, Universidad de Guadalajara
Los eventos tursticos en la ciudad
El turismo es considerado como uno de los fenmenos de consumo ms grandes en el
mundo. Es un mecanismo de desarrollo econmico no slo en los pases
desarrollados sino en muchos pases en vas de desarrollo. Entre los recursos
tursticos que utilizan las ciudades se encuentran los naturales, culturales, eventos,
actividades, infraestructuras, as como sus propios residentes; y cada uno de ellos
presenta distintos motivos y atracciones para los potenciales turistas y visitantes. Cada
uno de estos recursos requiere de un anlisis de su potencial en cada ciudad para
ofrecer una experiencia turstica de calidad y en ella proyectar los mejores atributos de
la ciudad como destino turstico.
En este caso se referir a los eventos que incluyen festivales (de msica, teatro,
danza, poesa, entre otros), competencias y campeonatos deportivos (locales,
regionales, nacionales e internacionales), de negocios (ferias, mercados, congresos,
encuentros) y otros como fiestas nacionales, ferias de libros, gastronmicas,
exhibiciones por mencionar algunos (Bign, Font, & Andreu, 2000). Estos surgen como
un reclamo de la sociedad que necesita reunirse con el fin de intercambiar
experiencias y aportaciones sociales, cientficas, culturales, profesionales y de
competitividad; mientras que los eventos deportivos tienen el objetivo de establecer
dinmicas de relaciones internas entre sus participantes (Maure, 2007).
Un elemento fundamental para entender el turismo contemporneo es que las

consecuencias de estos eventos son contextuales y situacionales. Esto destaca el
hecho de que desde la perspectiva de los servicios e infraestructuras con las que se
559
cuenta y se tiene una co-creacin de experiencias tursticas como la esencia del

fenmeno turstico contemporneo, entonces lo que es fundamental para la gestin de
esas consecuencias es el hecho de saber cmo y por qu se identifican como
consecuencias sobre las que se expresa preocupacin por parte de los interesados
(organizadores y administraciones) y las acciones que se requieren (Cooper & Hall,
2008).
Para las ciudades existen varias razones para apostar por los eventos a escala
internacional, ms all del simple espectculo o evento en s, como pueden ser
(Cooper & Hall, 2008):
El impacto econmico positivo de los visitantes durante el evento y nuevos

mercados tursticos potenciales.
Como un catalizador para la regeneracin econmica de una ciudad o regin.
Los beneficios intangibles asociados con el refuerzo de la identidad.
La oportunidad de exhibir una ciudad emergente.
El sentido de la experiencia de los eventos, funciona de tal forma que los visitantes y
los habitantes de la ciudad anfitriona se conecten de manera personal y memorable
con el lugar (Cooper & Hall, 2008).
Sistema de transporte y movilidad en el mbito turstico urbano

El hecho de que hoy en da el turismo hace una importante contribucin al xito
econmico y el dinamismo social de una ciudad, la infraestructura de transporte local y
regional se incluye dentro de las implicaciones ms importantes de los eventos
especiales. As mismo, esta infraestructura y su dinmica de movilidad se consideran
como una de las facilidades, atracciones o elementos de transaccin ms importantes
entre los usuarios turistas y una ciudad como destino turstico o sede de dichos
eventos.
560
Para las ciudades, ser sede de estos eventos conlleva una importante responsabilidad
en la que sin duda las redes de transporte juegan un papel tan importante como el que
representan el hospedaje, las instalaciones especiales, la comida, entretenimiento y
compras en su conjunto cuando se trata de completar un producto turstico como una
experiencia total.
Como parte de esta experiencia, el transporte es un factor facilitador que debe estar
presente para los visitantes cuando requieren de este servicio. Incluso los medios de
transporte de la ciudad pueden llegar a convertirse en recursos tursticos, siempre y
cuando tenga un valor utilitario y los visitantes puedan tener una percepcin atractiva
de l, por ejemplo: para la gente que vive en Londres, el sistema de metro
underground es bsicamente el medio de transporte regular para ir al trabajo, pero
para muchas personas de fuera de Londres, hacer un viaje en este medio representa
una atraccin en si misma (Cooper & Hall, 2008).
El conjunto de modos de transporte en la ciudad y la adecuacin de sus operaciones

en la ciudad puede ser visto principalmente desde dos perspectivas: el punto de vista
del individuo que enfatiza actitudes de inters personal como las preocupaciones con
respecto al tiempo de viaje, costos, calidad de operacin y comodidades; y el otro
punto de vista de la comunidad, que considera el bien comn y capacidades de largo
alcance como: redes y servicios seguros y eficientes, que sea institucionalmente
pacfico, que tenga una imagen cvica y poltica cuyos servicios tengan atributos
admirables por los turistas y aprobados por los habitantes y negocios locales, y que
otorgue un alto grado de habitabilidad a travs de la facilidad de acceso a todos los
lugares y establecimientos con los mnimos impactos ambientales y visuales (Grava,
2004).
561
El desarrollo de dichas infraestructuras no solo tiene implicaciones prcticas para los

habitantes de una ciudad, sino tambin para el turismo, al mismo tiempo que fomenta
una mayor movilidad y por lo tanto un mayor esparcimiento de los alcances y gasto de
los turistas.
El concepto bsico de movilidad urbana se define como aquella actividad de

desplazamiento realizada por los individuos en una ciudad y que est basada en una
demanda de transporte, a cierta velocidad y tiempo de recorrido, para poder acceder a
actividades y lugares dispersos en el territorio (Miralles, 2002). Sin embargo, hay que
tener
en
cuenta
tambin
que
estos
desplazamientos
son
movilizaciones
socioeconmicas que se desarrollan al interior de una metrpoli o ciudad utilizando su

infraestructura urbana (Ramrez, 2009, pg. 5), y que en esa definicin tambin se
integran otros factores que acentan el carcter de la movilidad urbana moderna como
son: el medio de transporte que la favorece y el medio material que la propicia, es
decir la infraestructura que permite dichos desplazamientos como son las redes
carreteras y los servicios con l relacionados (Ramrez, 2009).
Ahora bien, los turistas que arriban a las ciudades que alberga al evento turstico al
que se dirigen o cualquier ciudad turstica en general, tambin necesitan moverse por
el espacio urbano y slo unos pocos deciden o pueden costear rentar un transporte
privado (Albalate & Germa, 2009).
Las actividades principales de los turistas en el mbito urbano se refieren

principalmente a visitar las atracciones urbanas, asistir a los eventos especiales y
regresar a su alojamiento. Despus del papel trascendental que juegan los medios de
transporte en el traslado de los turistas desde su lugar de origen hasta el lugar de
destino, la segunda funcin del transporte y la movilidad dentro del destino y entre
562
cada atraccin turstica o lugares en los que se desarrolle el evento turstico (Hall,
1999).
En el orden de las ideas anteriores, existen 2 dimensiones bsicas para explicar el

comportamiento de los habitantes y de los turistas cuando se trata de la movilidad
urbana en el mismo lugar: la accesibilidad y la conectividad. Desde el punto de vista
del anlisis espacial, el concepto de conectividad est relacionado con la estructura
viaria y expresa la cantidad de conexiones que tiene cada rea urbana con el resto,
mientras que el concepto de accesibilidad expresa la facilidad de viajar a cada uno de
estos espacios (Santos y Ganges & De Las Rivas, 2008).
En base a estos conceptos se hace hiptesis de que mientras que para los residentes
la accesibilidad es fundamental y la conectividad tiene una influencia trascendental en
las actividades diarias, ya sea esta por medios de transporte urbanos o por medios de
comunicacin virtual; para los turistas, es de extrema relevancia la accesibilidad. Esto
se debe a que para los turistas el medio de transporte tiene un objetivo de lograr una
consecuencia de presencia que es coherente con el mismo hecho de estar
temporalmente en la ciudad destino.
Para los habitantes de la ciudad los distintos modos de lograr una accesibilidad
racional en tiempo y costo involucran toda clase de estrategias y modos de transporte,
sacrificando en muchas ocasiones estas dos variables. Sin embargo, para los turistas,
que si bien tambin procuran una accesibilidad racional, las preferencias sobre los
modos de desplazarse en el destino turstico tienen que ver con las amenidades que
ofrecen estos y la ciudad misma.
Partiendo de esta base, la movilidad se convierte en un activo esencial para el turismo,

cuando se vincula al placer de recorrer la ciudad destino y que puede ser explotado en
funcin de que el tiempo invertido en esta actividad sea atractivo y placentero para
563
este mercado y donde el valor agregado se encuentra en el itinerario y el servicio

disfrutado.
Cuando se trata de eventos especiales masivos a nivel internacional que transforman

la dinmica del espacio urbano de forma temporal (por ejemplo copas deportivas o
Juegos Olmpicos, entre otros) o que sucede reiterativamente a lo largo del tiempo
(por ejemplo convenciones, ferias, exposiciones o bienales, entre otros), la movilidad
de este pblico puede llegar a causar problemas de movilidad con los habitantes,
generando antipata por los eventos y sus visitantes o bien el evento y su dinmica
pueden ser parcialmente evitados. Tambin existe la situacin en las ciudades que
son tursticas por vocacin y sus atracciones, en las que la movilidad urbana generada
por el turismo consume espacios concretos (los ms significativos simblicamente) y el
uso intensivo de estos espacios aumenta notablemente tambin los problemas de
movilidad (Baila, 2012).
Transformacin de la movilidad urbana vinculada a los eventos tursticos

Uno de los impactos en materia econmica que se percibe en los destinos por parte
del turismo, es la inversin en la infraestructura y servicios, que en el caso del
transporte, debera provocar consecuentemente un impacto sociocultural positivo
como el incremento de la participacin local en las actividades y eventos que se llevan
a cabo, as como la creacin de nuevos espacios comunitarios (Cooper & Hall, 2008).
Si bien, la informacin sobre la movilidad de los turistas en las ciudades puede llegar a
ser escasa o nula, cuando se convoca a eventos tursticos en las ciudades se debe
prever un aforo estimado y de esta manera considerar estos movimientos en adicin a
los de la poblacin residente.
En estos casos, las estrategias para invertir en movilidad y accesibilidad deben estar
encaminadas al desarrollo de las actividades correspondientes al evento en cuestin y
564
la movilidad segura y eficiente de los turistas, a su vez debe responder a las

necesidades de la poblacin y de los agentes econmicos, as como el deber de
garantizar las condiciones necesarias para la movilidad de los residentes y el acceso a
todas las actividades al mismo tiempo que la poblacin se involucra con los eventos
que promueve la ciudad fortaleciendo las relaciones invitado-anfitrin.
De los modos de transporte colectivos que se pueden implementar, los que son
mayormente elegidos por razones de confiabilidad de operacin, eficiencia y
comodidades para los usuarios son los sistemas de Bus Rapid Transit (BRT) y de
Heavy Rail Transit (comnmente Metro).
Del sistema BRT, las principales razones para su implementacin se destacan su

rapidez, al ahorrar tiempo en paradas durante su trayecto, confiabilidad al minimizar
los factores que pudieran interferir con el vehculo; cuenta con comodidades que dan
facilidades y espacios atractivos dentro y fuera del vehculo, ofreciendo informacin
importante a los usuarios; y adems cuenta con la seguridad que le dan los sistemas
de monitoreo para vigilar su operacin (Grava, 2004).
Por su parte el sistema de Metro tiene sus ventajas como la gran capacidad de
usuarios en un solo viaje y puede moverse a una velocidad considerable; adems, una
de sus cualidades ms importantes en el tema de la inclusin social, es que el metro
tiene una gran influencia sobre la forma del espacio urbano y la locacin de las
actividades, y en esta cualidad radica una oportunidad de potenciar lugares,
actividades y encuentros entre la poblacin a travs de la movilidad. Tampoco puede
dejarse de lado que este sistema evita el trfico y congestionamiento vehicular,
adems de ser eficiente, veloz como se mencion y la calidad del viaje que brinda
tanto a ciudadanos como a turistas (Grava, 2004).
565
Adems de estos puntos positivos, estos dos medios de transporte tienen la

posibilidad de otorgar una imagen cvica a la ciudad, llegando a ser verdaderos
smbolos de urbanidad, como lo han llegado a ser en Pars, Londres y Nueva York.
Como no puede omitirse, una clara desventaja de este tipo de sistemas es el costo de
inversin, pero que sin duda con el crecimiento de la ciudad en cuestin, su
implementacin la prepara para hospedar eventos con una mayor calidad de servicio
pblico en cuestin de movilidad urbana.
Otra de las estrategias para incluir a todos los actores de una comunidad en las
actividades tursticas que incluyen los eventos en la ciudad, es la movilidad peatonal.
Es el modo de transporte primigenio, no tiene costo y su infraestructura es la va
pblica, que para el propsito de este tipo de movilidad, puede convertirse en una de
las principales atracciones funcionales y paisajsticas amenas para el ser humano. Si
bien las distancias que pueden recorrerse no son largas, para el mercado turstico
resulta una manera atractiva de conocer y fundirse con el espacio urbano.
Para que esta movilidad pueda actuar de manera inclusiva, invitando a todos los
actores a participar de las dinmicas de la ciudad y los eventos que se llevan a cabo,
el transporte pblico masivo es una de las principales herramientas. La vocacin del
servicio pblico del transporte colectivo permite establecer una conexin directa con el
espacio pblico y la comunidad. No obstante, en ocasiones este principio bsico no es
aplicado, sino que las acciones son provisionales, nulas o excluyentes tanto como
para turistas como para los ciudadanos.
A continuacin, se presentan tres ejemplos sobre las actuaciones en cuestin de

movilidad que se realizaron en el contexto de eventos especiales con una gran
atraccin de turistas.
566
En el marco del la Copa Mundial de Futbol del prximo ao 2014 en Brasil, la ciudad
de Belo Horizonte ubicada a 716 kilmetros de la ciudad de Brasilia y con una
poblacin de 4.5 millones de habitantes en el rea de su regin metropolitana, est
apostando por el mejoramiento de la movilidad urbana cotidiana de sus ciudadanos, al
mejorar su infraestructura de transporte en un modelo de extensin e integracin
multimodal entre el metro, BRT y un Sistema Inteligente de Transporte Colectivo
(SITBus). Tambin en algunas de las vas habr intervenciones urbansticas y
paisajsticas, con sistemas informatizados para el control de trnsito e implantacin de
ciclovas. Se espera que la capacidad de pasajeros del BRT aumente de 150 mil a 750
mil pasajeros por da y que la expansin del metro de resulte en la movilizacin de 850
mil pasajeros al da, consolidando a este medio como la modalidad estructuradora del
sistema de transporte de Belo Horizonte (BHTRANS, 2011). Con las innovaciones en
la difusin de la informacin relativa al transporte pblico se busca invitar a los
visitantes
extranjeros
que
utilicen
estos medios
de
transporte
en
sus
desplazamientos durante el evento deportivo.
En otro ejemplo, durante los pasados Juegos Olmpicos 2012 en la ciudad de Londres,
la movilidad se enfoc no solo en organizar el trfico sino los viajes. Esta aproximacin
incorpor las modalidades de transporte pblico, bicicleta, caminata y automvil como
opciones en el objetivo global de llegar a los destinos por parte de los atletas,
trabajadores, espectadores adems de los ciudadanos de Londres llevando a cabo
sus viajes cotidianos. Segn Jim Walker, Presidente de Walk 21, en Londres se cre
una atmsfera donde todos se sintieron cmodos usando el transporte colectivo, pero
aun as se crearon las games lanes (carriles exclusivos) para aquellos que sintieran
que la nica manera de llegar a tiempo a los eventos era el automvil (Palacios, 2012).
Y como falla de este modo y con el fin de garantizar el mnimo tiempo de viaje en los
carriles exclusivos se prioriz el automvil sobre los otros modos colectivos, ciclistas y
pedestres. Tambin, como parte las estrategias, a los asistentes espectadores de los
567
Juegos se les otorg boletos para viajar en transporte colectivo como parte de sus
boletos de entrada a los eventos, de lo que vale la pena resaltar que cuando un
servicio de transporte es gratuito o al menos el subsidio para su operacin aparenta
serlo, las personas son ms atradas a utilizarlo (Palacios, 2012).
Como ltimo ejemplo, en el marco de los Juegos Panamericanos que se llevaron a

cabo en el ao 2011 en la ciudad de Guadalajara, Mxico las estrategias
implementadas tuvieron su eje central en una red de 120 kilmetros de carriles
panamericanos para garantizar los traslados oportunos de los atletas, equipo tcnico,
jueces y miembros de los comits olmpicos nacionales, periodistas, voluntarios y
espectadores. De esos 120 kilmetros, 90 son exclusivos para vehculos autorizados,
logrando dicha exclusividad sobre la condicin de multas a quienes invadieran dichos
carriles con sus vehculos particulares. Para los espectadores, voluntarios,
trabajadores, visitantes y turistas se implementaron estacionamientos especficos en
los distintos puntos de la ciudad, desde donde podran abordar autobuses especiales o
ciertas rutas de transporte pblico para llevarlos a las sedes deportivas, ya que estos
asistentes no tenan permitido llegar en sus autos particulares, con el fin de mantener
normalizado el flujo para los vecinos de los alrededores de las instalaciones
deportivas. Para este ltimo propsito se implement una red de transporte pblico
temporal de nueve rutas que conectan con las de transporte pblico permanente y que
llevaban a todas las sedes de los eventos deportivos, as como las recomendaciones
por parte de los organizadores del evento para que los ciudadanos utilizaran la
bicicleta como un medio eficaz y rpido.
En estos tres casos ejemplo, los medios de transporte colectivo son utilizados en
distinta medida y con sus correspondientes impactos de inclusin de los habitantes
hacia los eventos que acogen segn el nivel de prioridad que se otorga al transporte
colectivo como herramienta integradora.
568
Conclusiones
Tanto la movilidad urbana cotidiana como la turstica, son ejes primordiales en la
transformacin de las ciudades sede de eventos especiales, por consiguiente, dichos
eventos son oportunidades de gran valor para posicionarse en el escenario turstico, a
travs de la inclusin de los ciudadanos en la modernizacin e implementacin de
soluciones de medios de transportes e infraestructuras.
De las intenciones y estrategias de movilidad urbana que se lleven a cabo para incluir
a la sociedad en los eventos como espectadores, como participantes o como soporte
logstico, depender la convergencia y dinmica entre la vida cotidiana y el turismo, y
por lo tanto la creacin de una experiencia en los visitantes que permita reforzar al
evento y a la ciudad misma como un producto turstico de calidad.
Las principales aportaciones que tiene el objetivo de una movilidad urbana inclusiva en
el marco de los eventos especiales de vocacin turstica en la ciudad pueden
traducirse en un legado de accesibilidad y conectividad de todos los grupos de actores
involucrados para el resto de la ciudad que se implementan para ser permanentes; la
utilizacin de medios de transporte colectivos ms incluyentes, que proyecten una
imagen cvica y atrayente; y por consiguiente la potenciacin del espacio pblico como
articulador de la movilidad urbana.
La ciudad como un mercado, tiene una aproximacin que permite la interaccin con el
cliente (el turista) en un proceso continuo (Cooper & Hall, 2008, pg. 35) y as
tambin sucede con los habitantes cuando se trata de movilidad urbana inclusiva, por
lo que transporte y la movilidad deben ser vistos como una estrategia para vender la
ciudad, tanto a extranjeros como a locales.
569
Bibliografa
Libros
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571
CUOTAS DE MANTENIMIENTO PARA LOS SERVICIOS DE AGUA Y

SANEAMIENTO EN CONDOMINIOS RESIDENCIALES DE PUERTO PEASCO,
SONORA.
Ponente: M.I. Ricardo Figueroa Mimbela
Direccin: Eje central 5103, Colonia Chapalita de Occidente, Zapopan, Jalisco
Correo electrnico: rifimi@hotmail.com
Resumen
Puerto Peasco como destino turstico ha experimentado un desarrollo importante en
complejos de condominios en las ltimas dcadas, pues esta localidad sigue
representando el destino de playa favorito para los turistas del estado de Arizona. Sin
embargo, debido a la desaceleracin inmobiliaria de finales de la dcada pasada, el
crecimiento se redujo considerablemente. En este contexto, los propietarios de los
condominios buscaban mas un incremento en la plusvala de su inversin que en el
disfrute de destino turstico de playa; no obstante, el turismo se sigue desarrollando
satisfactoriamente, para lo cual se requiere que los servicios bsicos de agua y
saneamiento operen de manera adecuada y sin interrupciones, no obstante que los
condominios no se encuentren ocupados en su totalidad salvo algunos perodos en
especfico. En este artculo analizaremos la administracin de las cuotas de
mantenimiento necesarias para el buen funcionamiento de los servicios de agua y
saneamiento en condominios residenciales de Puerto Peasco, Sonora.
Palabras clave: Condominios residenciales, servicios de agua y saneamiento, cuotas
de mantenimiento.
Antecedentes
La segunda residencia se ha desarrollado en los ltimos 40 aos a un ritmo
vertiginoso, por lo que es necesario determinar cules son las causas que han
comportado la proliferacin de este fenmeno, pero tambin las consecuencias y los
impactos territoriales que ha provocado.
572
Como marco de referencia, Espaa ocupa el primer lugar dentro de los pases de la
Unin Europea con ms del 30 por ciento de viviendas de segunda residencia o de
supervit de parque inmobiliario. Portugal, Grecia e Italia ocupan los puestos
siguientes, por lo tanto, queda claro que el sur de Europa est muy por encima de la
media de la UE. El supervit en el sur de Europa respondera ms a cuestiones de tipo
cultural ya que en esta zona est ms extendida la costumbre de disponer de
segundas residencias. (Gili, 2003)
Es evidente que los motivos econmicos ocupan un lugar esencial a la hora de

entender este fenmeno puesto que las segundas residencias constituyen una
inversin mucho ms rentable que un determinado tipo de alojamiento turstico.
Tericamente se podra creer que la demanda de segundas residencias responde a
unas necesidades de ocio y tiempo libre de un sector de la poblacin urbana de clase
media alta, pero esta teora no es correcta en su totalidad. La demanda de segundas
residencias en multitud de casos surge de capas sociales solventes en momentos de
bonanza econmica y atiende ms a un inters de ahorro fiscal y a una necesidad de
esconder el dinero negro que no a puras necesidades de ocio. Por lo tanto, nos
referimos a una ocupacin del suelo por parte del sector inmobiliario o financiero en
vez de por el sector turstico. (Gili, 2003)
Esta realidad queda constatada, en primer lugar, por los pocos das en que son
ocupadas estas viviendas, un promedio de entre 15 y 18 das al ao, y en segundo
puesto, por el ritmo de transmisiones de la propiedad que afectan a este tipo de
inmuebles. Las inversiones de capital en estas viviendas suelen generar plusvalas de
forma muy rpida y por tanto, aumentan a gran velocidad las negociaciones de compra
y venta.
573
Segn Torres (2003) el turismo de segunda residencia tiene su origen en aquellas

personas que viven en determinadas pocas del ao en un destino, ajeno al de
procedencia, dedicadas al disfrute del ocio y cuyas rentas no son generadas en el.
Una tendencia propia del turismo es la mayor exigencia en cuanto a los niveles de
calidad de la oferta y personalizacin de la demanda. El tipo de turismo busca las
segundas residencias es un turismo cautivo, que busca una elevada calidad de vida,
incluyendo en esto la seguridad, las comunicaciones, el trasporte y las infraestructuras
en que se basa la atencin sanitaria y la limpieza, as como las condiciones ecolgicas
del bien inmueble. Debido a esto es necesario que se determinen indicadores de
sustentabilidad que limiten la expansin desmedida de este segmento en los destinos
tursticos, dentro de ellos se deben destacar los servicios de agua y saneamiento.
En Mxico, el turismo residencial ha sido poco estudiado, pero se estiman porcentajes

de viviendas de uso temporal muy inferiores a los pases europeos, que sin embargo
representan un mercado importante que recibe cerca de 20 millones de turistas
internacionales al ao. A partir de encuestas nacionales se ha podido constatar que un
porcentaje de 7 % del total de los turistas extranjeros que se internan a Mxico, lo
hacen para llegar a una segunda residencia. (Hiernaux, 2005)
La oferta nacional de servicios tursticos est constituida por empresas dedicadas a

proveer los servicios derivados de la permanencia transitoria, as como los derivados
del traslado y la estancia en el lugar de destino. Entre las empresas comprendidas en
este sector se encuentran los condominios. (CONOCER, 2000)
En nuestro caso de estudio se analiza el comportamiento de la recuperacin de cuotas

de mantenimiento para los servicios de agua y saneamiento en condominios
residenciales con relacin a los gastos de operacin y mantenimiento de las plantas de
574
tratamiento, para los desarrollos localizados al poniente de la ciudad de Puerto

Peasco, Sonora.
El estado de Sonora es un lugar atractivo para el turismo de segunda residencia

debido a las fortalezas y oportunidades que presenta.
Dentro de las fortalezas destacan la gran extensin de litorales en el Mar de Corts

combinada con la facilidad y agilidad para obtener permisos de construccin. (CIET,
2009)
Como oportunidades se presentan la de ampliar la oferta restaurantera y de opciones

de entretenimiento, generar nuevas fuentes de empleo a travs de empresas tursticas
y mejorar la infraestructura carretera y el combate de delitos contra la salud.
Puerto Peasco
Puerto Peasco, Sonora, Mxico es un pequeo pueblo pesquero en el Mar de Corts,
conocido por muchos estadounidenses por el nombre de Rocky Point, que debido a
la inversin en desarrollos tursticos en los ltimos diez aos ha experimentado una
afluencia de turismo estadounidense. En el siguiente mapa (cortesa de Google Earth)
se muestra la ubicacin en relacin a las principales ciudades del suroeste de Estados
Unidos. (Puerto Peasco, 2012
575
Hoy en da an se conserva parte del ambiente tradicional mexicano pueblo de

pescadores, pero el turismo en Puerto Peasco es ahora la industria predominante.
Menos de diez aos despus del inicio del desarrollo a gran escala, Puerto Peasco
ha sido testigo de ms de 2.500 nuevas unidades de condominios junto a las playas
construidas y vendidas y ahora alberga a ms de un milln de visitantes al ao.
(Puerto Peasco, 2012)
La empresa Sandy Beach Resorts (SBR), empresa mexicana fundada en 1997, cuenta
con 4,500 hectreas establecidas en el Plan Maestro para desarrollo de proyectos
orientados al turismo. (SBR, 2012)
576
En el rea ubicada en Puerto Peasco (entre el Mar de Corts y el desierto de

Sonora), ubicado aproximadamente a 60 millas de la lnea fronteriza con los Estados
Unidos de Amrica, los desarrollos de condominios estn ubicados en la costa
occidental de la ciudad de Puerto Peasco (Rocky Point), Sonora, Mxico.
577
SBR ha desarrollado 7 torres de condominios frente a la playa dentro de su propiedad,

con un total de 1324 condominios y lotes. Dos torres ms frente a la playa:
Casablanca y Esmeralda se encuentran en construccin. (SBR, 2012)
En la propiedad se ha invertido en infraestructura ms de 12 millones de dlares en

redes de electricidad, agua, alcantarillado, carreteras e infraestructura telefnica.
Recientemente se complet una subestacin de 30.000 KVA, dos plantas de
tratamiento de 25 LPS y la ingeniera para la primera etapa de la planta de
desalinizacin de 83 LPS para su futura ampliacin a 600 LPS. (SBR, 2012)
Cuotas de mantenimiento
Parte de las atracciones que ofrecen los desarrollos de condominios a los
vacacionistas o a los propietarios incluyen equipamiento para ejercicio y recreacin,
piscinas y en algunos casos campos de golf y equipamiento para embarcaciones y
pesca deportiva. (Stutts, 2006)
Estos equipamientos anteriormente descritos requieren de recursos financieros para

un mantenimiento adecuado que garantice su correcta operacin, adems de un
578
recurso especial para un mantenimiento mayor a largo plazo; para todo ello, se
establece una cuota de mantenimiento que debe ser cubierta peridicamente por los
propietarios.
La cuota de operacin y mantenimiento que se requiere a los dueos se debe disear

para cubrir lo que aplique para: mantenimiento de albercas, mantenimiento de parques
y
jardines, fumigacin, limpieza,
alumbrado,
cable
tv, gas, contabilidad
administracin, auditoria anual, impresiones, seguros, agua y saneamiento, fondo de

reserva para remplazo, entre otros. (Stutts, 2006)
Para nuestro caso de estudio, se analizar el comportamiento de las cuotas de

mantenimiento para agua y saneamiento, en relacin a la variacin de la recuperacin
anual de las mismas, para compararla de una manera descriptiva con los gastos de
operacin y mantenimiento de la planta de tratamiento de aguas residuales que da
servicio a las torres de condominios de la parte poniente de Puerto Peasco.
Porcentaje de recaudacin mensual de cuotas en el ao 2011.

14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
ENE
FEB MAR ABR MAY JUN
JUL AGO SEP
OCT NOV DIC
NOTA: Los porcentajes son respecto al 100% de lo recaudado por cuotas de mantenimiento
durante el ao 2011, por lo que no se consideran los usuarios morosos.
Fuente: Meza Rodrguez, Juan Manuel (2012)
579
Se observa que la mayor parte de la recaudacin se lleva a cabo durante los meses de
mayo a junio, que son los meses previos a la temporada vacacional de verano.
Asimismo, se puede apreciar en el mes de marzo un repunte en la recaudacin que
corresponde de igual manera a la temporada previa a las vacaciones de semana
santa.
Promedio mensual de agua tratada en 2011 (LPS) capacidad instalada 25 LPS.

25.00
20.00
15.00
10.00
5.00
0.00
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
Se observa que la mayor utilizacin de los servicios de agua y saneamiento se lleva a

cabo en los meses de verano (julio y agosto).
Porcentaje mensual de agua tratada durante el ao 2011.

14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
580
Comparativo de los porcentajes de recaudacin de cuotas y

tratamiento de agua en 2011
14%
12%
10%
8%
6%
4%
CUOTA
RECAUDADA
2%
0%
Se puede apreciar que existe relacin entre los porcentajes de recaudacin de cuotas
de mantenimiento con respecto al agua residual tratada, se tiene una correlacin r =
0.69, lo cual indica que los usuarios de los condominios residenciales cubren sus
cuotas en la medida en que utilizan los condominios.
Costo de operacin
100,000.00
90,000.00
80,000.00
70,000.00
60,000.00
50,000.00
40,000.00
30,000.00
20,000.00
10,000.00
Se presentan en la grfica anterior los costos de operacin y mantenimiento del

tratamiento de las guas residuales durante el ao 2011, mismo que incluyen: gastos
581
de energa elctrica, mantenimiento electromecnico, mano de obra e indirectos. Estos

costos no incluyen la reserva que se debe contemplar por la depreciacin de los
sistemas de tratamiento, que se dedica a remplazar equipos, instalaciones o para
hacer adecuaciones de obra civil a la infraestructura de la planta.
Porcentaje mensual de costo de operacin y mantenimiento en el ao 2011

14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
ENE FEB MAR ABR MAY JUN
JUL AGO SEP OCT NOV DIC
Comparativo de porcentajes de recaudacin de cuotas

y costos de op. y mtto. en 2011
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
CUOTA
RECAUDADA
0%
Se observa que los porcentajes de costos de operacin y mantenimiento se mantiene

casi constantes durante todo el ao, mientras que los porcentajes de cuota de
582
recaudacin presentan gran variabilidad provocada por el hecho de que los usuarios
pagan conforme planean utilizar los servicios.
No existe relacin entre los porcentajes de recaudacin de cuotas de mantenimiento

con respecto a los costos de operacin y mantenimiento de los sistemas de
saneamiento, se tiene una correlacin r = 0.18.
Conclusin
El turismo de segunda residencia que se presenta en las torres de condominios
ubicados al poniente de Puerto Peasco, Sonora, presenta variaciones en su
comportamiento temporal, mismas que afectan en otros rubros de operacin y
mantenimiento de servicios para los mismos condominios que se caracterizan ser
constantes en sus costos.
Durante los primeros meses del ao se presenta un dficit en los costos de operacin
y mantenimiento del tratamiento de aguas residuales con respecto a la recaudacin de
cuotas de mantenimiento, las cuales se recuperan en mayor porcentaje durante el
verano, que es cuando hacen uso de los servicios, pues es en esos meses cuando se
incrementan los metros cbicos de tratamiento en el sistema de saneamiento.
Una recomendacin sera incentivar con descuentos u otros beneficios a los usuarios
para que cubran las cuotas de mantenimiento durante los primeros meses de ao y as
poder asegurar la liquidez para la operacin y mantenimiento de los servicios.
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<http://www.ub.es/geocrit/sn/sn-146(052).htm> [ISSN: 1138-9788]

Meza Rodrguez, Juan Manuel. Director de rea tcnica, Grupo SBR, entrevista
02/10/2012.
Puerto
Peasco,
(revisado
02
de
octubre
de
2012),
recuperado
de:
http://www.visitapenasco.com.mx/acerca-de-penasco
Stutts, A. - Wortman, J. (2006) Hotel and lodging management, John Wiley & Sons,
Inc., New Jersey, EUA.
Sandy Beach Resort (SBR), (revisado 02 de octubre de 2012), recuperado de:
http://sandybeachresorts.net/sbrgroup.html
Torres, Enrique.(2003) El turismo residenciado y sus efectos en los destinos
tursticos, Estudios Tursticos, No.155-156, Instituto de Estudios Tursticos, Secretaria
General de Turismo, Secretaria de Estado de Comercio y Turismo, Universidad de
Malaga, Espaa, pp.45-70.
584
VARIANTES DE LO MEXICANO: EN BUSCA DE REPRESENTACIONES

ARQUITECTNICAS DE LA AUTENTICIDAD PARA EL TURISMO DE LOS
PUEBLOS MGICOS LAMOS Y SAN SEBASTIN DEL OESTE
Ponente 1: Eloy Mndez Saenz
Direccin: Av. Obregn 54, Col. Centro, Hermosillo CP 83000
Correo electrnico: emendez@colson.edu.mx
Institucin de procedencia: El Colegio de Sonora
Ponente 2: Jos Alfonso Baos Framcia
Direccin: Corea del Sur 600, col. El Mangal, Puerto Vallarta, Jalisco, Mxico
Correo electrnico: cyberponx@yahoo.com; jose.banos@tecvallarta.edu.mx
Institucin de procedencia: Instituto Tecnolgico Superior de Puerto Vallarta
INTRODUCCIN
Un elemento comn del turismo extranjero en Mxico, en particular el de origen
norteamericano, es la expectativa de encontrar lo mexicano. La respuesta mexicana
a esta demanda es el Programa Pueblos Mgicos (PMM), la versin ms reciente de
la promocin oficial de la autenticidad nacional, cuyo nicho privilegiado de puesta en
valor
lo
constituyen
pueblos
tradicionales
que
preservan
un
conjunto
de
manifestaciones culturales que tejen la representacin de la identidad nacional.
Hay un segmento turstico que tiende a incrementarse, el de extranjeros que toman en

Mxico una segunda residencia. Suelen constituir colonias en las ciudades tursticas,
un fenmeno presente en varios de los ncleos reconocidos como pueblos mgicos,
entre ellos lamos (Sonora) y San Sebastin del Oeste (Jalisco). En stos la
arquitectura de la casa se ha convertido en objeto de mltiples intervenciones para
configurar representaciones inobjetables de lo mexicano, segn el filtro del
imaginario de turistas y promotores. Asimismo, los hoteles, restaurantes, tiendas de
curiosidades y en general las instalaciones ligadas al turismo tienden a adecuarse a la
demanda de lo mexicano. Mientras tanto, en fechas recientes se persiste en incorporar
expresiones arquitectnicas homogneas de manufactura global, diluyendo el sentido
de lo mexicano en estos poblados.
585
La hiptesis de la participacin sostiene: turistas y promotores tienden a construir en

los pueblos mgicos una representacin unvoca de lo mexicano mediante la
sobreposicin de un nuevo lenguaje en las permanencias culturales y edilicias. El
objetivo es mostrar evidencias arquitectnicas, urbanas y discursivas de la
implementacin de lo mexicano en tanto dispositivo de la puesta en valor del atractivo
turstico.
En el primer apartado ofrecemos un enfoque del problema cuya utilidad radica en

acercar al sujeto a la cosa turstica real, misma que siempre ha de mantener relacin
dual con la cosa imaginada. En seguida esbozamos la puesta en valor del patrimonio
cultural, sobre todo arquitectnico, de lamos y San Sebastin, insumo bsico para
construir los escenarios en que desemboca el viaje turstico, donde hemos de valorar
la evidencia material y simblica. En el tercer apartado revisamos rpido los
enunciados oficiales y las percepciones de actores sociales involucrados, con lo que
se registra a la vez el sustrato y formas apreciados. Concluimos que lo mexicano
estipulado responde a un mosaico complejo de hibridacin cultural.
Autenticidades
Lejos de reabrir o continuar la discusin sobre la dicotoma autntico-falso (Dean
MacCannell 2003; Daniel Boorstin 1961), exploramos el uso de simulacin (Jean
Baudrillard 1993 y 2002). Ante las polaridades de fachada frontal-fachada trasera y
verdad-falsedad de Irving Goffman y Boorstin, respectivamente, MacCannell esgrimi
el paso gradual de la apariencia a la realidad de los nativos en el destino turstico,
esquema en el que lo autntico o real aparecera casi como presencia residual en el
montaje escnico que caracteriza a las ciudades tursticas. En cambio, simular lo real
es reducirlo a sus signos.
586
Si el estatuto de verdad se logra con elementos que la indican, la verdad misma queda
prescindible. Puede entonces jugarse con el espacio urbano mediante estructuras
soportantes de las que se cuelgan fachadas a modo, avenidas de alturas y divisiones
que sostienen ms la efigie de la poca que la carga de los materiales que la
constituyen, o edificaciones acomodadas en secuencias de perspectiva que figuran
para representar o trasmitir efectos del poder de la lite que dispone el orden visual.
Son dispositivos dirigidos a simular para impactar y codificar la ciudad a ver, actan la
realidad, le materializan en tanto principio rector que cristaliza jerarquas y relaciones.
As, la ciudad se desenvuelve como gran teatro de actuaciones que mantienen la
continuidad de las diferencias bajo la superficie de las apariencias homogneas,
manteniendo mediante la arquitectura y el urbanismo una dualidad narrativa que baila
entre el imaginario y la realidad, han dejado de lado el inters en lo verdadero, buscan
materializar los smbolos de la disuasin: seducir para convencer.
Lo anterior nos lleva a establecer una estrategia de estudio basada en el imaginario

turstico entendido como el conjunto de percepciones y valoraciones establecidas en
torno al objeto central de inters: el atractivo turstico. Sobre ste se tejen significados
narrados en los mitos locales y su transmisin oral, en las crnicas e historias escritas
y visuales, as como en las ms diversas manifestaciones de cultura material.
Las transformaciones del mundo contemporneo encuentran su expresin en

soluciones arquitectnicas que se imprimen en el tejido de la ciudad, incidiendo en
una banalizacin de los espacios y la adopcin de una nueva esttica. Se fortalece el
montaje de escenarios para el consumo para cumplir con el itinerario turstico que
valida la experiencia de los viajeros, envueltos en paisajes urbanos homogneos de
manufactura global. Para ello, se refuerza una imagen fcilmente identificable que
constituye un producto y posteriormente una marca y de ah se comercializa el destino.
Esta
estrategia
incluye
recurrir
algunos
elementos
morfolgicos,
tanto
587
arquitectnicos como de diseo urbano para asegurar el branding local donde la

ciudad y la propia vida urbana acaban siendo una extensin de la marca y su
mercadotecnia.
lamos: ciudad de los portales. Este pueblo aparece en el vdeo del Programa
como ciudad armoniosa y apacible. La imagen de inicio es una vista panormica del
conjunto del poblado apenas iluminado en la alborada, la imagen que cierra el filme es
de nuevo la panormica, slo que ahora nocturna. El filme trascurre en el recorrido
diurno de las calles, varias de ellas captadas en perspectiva rematada en la torre del
templo central.
Los escenarios lucen amparados en el marco montaoso que circunda a la compacta

trama de edificios blancos. El punto final de las vistas callejeras y de conjunto nunca
se fuga en el vaco, el encuadre del horizonte nunca queda abierto, se refugia en
gradientes topogrficos o muros que irrumpen abrupta o progresivamente. La traza
urbana es irregular, del tipo denominado plato roto, pero no llega a ser laberntica o de
inesperados callejones convertidos en sal-si-puedes. No hay tal, las irregularidades
manzanares se suavizan gracias a la continuidad rtmica de las fachadas sobre las
banquetas, mientras el emplazamiento de los edificios preeminentes y la plaza de
Armas evocan sin forzar el tipo clsico de ciudad colonial, a pesar de responder en el
origen a la fundacin de real de minas.
Rescatado a mediados del siglo XX de la pulverizacin ruinosa por una creciente

colonia de estadounidenses de segunda residencia, en lamos permanece la traza y
templo coloniales, gran parte de las residencias decimonnicas y la mayora de las
intrusiones
expansin
urbana
del
siglo
pasado.
Las
intervenciones
de
reconstruccin, ampliacin o edificaciones nuevas por completo han logrado que el
588
pueblo aparezca pleno de signos arquitectnicos asociados al trmino genrico

colonial o antiguo.
Antes que pueblo colonial preservado en calidad de autntico-, es conjunto hbrido

de lenguajes constituyentes
de un paisaje urbano hiperreal. El inventario
arquitectnico rene casas y equipamiento urbano de apariencia consonante segn la

relacin vano-macizo, alturas, colores, texturas, pretiles, puertas, ventanas, herrera y
carpintera. El tratamiento homogneo de banquetas, calles, mobiliario urbano,
sealizaciones, as como la proliferacin de bugambilias y palmeras, terminan de
comunicar el orden y la armona del urbanismo porfiriano. Ante los abruptos cauces de
los arroyos que surcan el tejido manzanar, las construcciones se distancian o dan la
espalda para preservar la continuidad de paramentos y para brindar la inconfundible
presencia urbana de casonas seoriales avecindadas en torno a los espacios pblicos.
Bajo la apariencia slida de la epidermis de estuco se advierte el tinglado de
estructuras modernas de concreto armado en marcos ortogonales rgidos, donde se ha
renunciado a cubrir con vigas de madera a la vieja usanza, sustituida sin miramientos
por la viguera estndar de concreto o acero en las que se apoyan losas planas
modernas. El tinglado se decora con cpulas, grgolas, fuentes, chimeneas, albercas,
arcos de medio punto, muebles y pinturas al leo estragados por la ptina del tiempo a
veces sobrepuesta, o a veces a manera de coleccin surtida en bazares del sur de
Mxico. Todo, en el propsito de desvirtuar el patrimonio cultural en el giro de parque
temtico.
Los emblemas son los signos que certifican el sello del conjunto. Se ha erigido un gran
arco de acceso que establece en la carretera el inicio del itinerario en un espacio
distintivo de carcter histrico. La siguiente estacin es el corazn del pueblo de
indudable data virreinal: la plaza principal rodeada de portales, presidida por el templo
barroco esculpido en piedra, a cuya espalda se levanta el rstico volumen masivo de
589
palacio municipal configurado en ladrillo y lenguaje neoclsico. Luego disminuye la

densidad de signos, hasta re-anudarse en ncleos que relanzan el lugar central: el
panten, la parroquia de Nuestra Seora de Zapopan y el pueblo de la Aduana,
elementos primarios que nuclean y rigen la forma urbana desprendida del centro. Los
tramos aislados de portales puntean el reclamo de estatus de las viejas familias de
abolengo, a la vez que reafirman la base blanca horizontal sobre la que se erige la
torre nica y central del paisaje urbano que descansa en el breve valle protegido por
las montaas boscosas.
Y la plaza de Armas queda as anclada en su centralidad. Las dimensiones peatonales

del pueblo no alcanzan a liberarse en sus extremos de la sujecin al ncleo que, en
todo caso, se ampla, reproduce y potencia en la red circundante de los lugares
menores mencionados. Existe adems un siguiente circuito de lugares de menor
relevancia que agrupa los barrios perifricos. De ah la mayor permanencia colonial,
que prevea la plaza y mdulo fundacional de ocho manzanas en torno a la plaza
mayor, que se reforzaba en la traza con los centros parroquiales y luego en los centros
barriales. El reciente crecimiento de franjas perifricas se disloca del centro histrico y
preludia la urbanizacin dispersa.
La marca lamos queda cifrada en el mensaje reiterado de lugar dual: a) hay topofilia,
cosa manifiesta en el tratamiento humanizado de las partes y el todo, as como en la
razonable conservacin del entorno natural, sin embargo, el vaco en las innovaciones
se revela al momento de simular formas, tecnologas, lenguajes y representaciones
fracturadas respecto al patrimonio cultural; b) las permanencias mantienen
preeminencia ordenadora al tiempo que se ensamblan como partes en la continuidad
del conjunto, pero se muestran severas limitaciones al ser omitidas en la expansin
fragmentaria; c) aunque cada vez ms diverso y complejo, su sentido se desvanece en
prcticas contradictorias que refuerzan una apariencia sin sustento creativo e
590
innovador al mismo tiempo que se escenifica al momento de la puesta en valor; d) la

potente trama central es legible en el cdigo del urbanismo y la arquitectura
novohispana, pero la incapacidad re-creativa de esta matriz en la readecuacin segn
las nuevas necesidades tiende a recluirse en una suerte de burbuja turstica que se
reconoce por el principio de similitud de imagen antes que por correspondencia
imaginaria; e) el pueblo tiene lmites ntidos, tras los cuales est el rea rural, no
obstante, la incipiente disgregacin de colonias perifricas de ocupacin progresiva y
fraccionamientos planeados a manera de satlites advierte la fractura del tejido urbano
autocontenido.
San Sebastin del Oeste, poblado minero atado a la sierra. Enclavado en una
porcin de la serrana jalisciense se encuentra el Real de San Sebastin, cuyos
orgenes se remiten a fechas anteriores a la conquista espaola pero que fortaleci su
crecimiento debido al auge de la actividad minera a partir del siglo XVI. La extraccin
de oro, plata y hierro atrajo a diversas familias a esta regin de Jalisco, quienes se
dedicaron a las tareas extractivas.
Las condiciones de medio natural, expresado en la topografa agreste y contexto

serrano, permiti crear y fortalecer una configuracin e imagen urbana propia,
hilvanada a travs de una traza discontinua y asimtrica, con callejones y veredas, que
encontraron en la arquitectura un patrn similar en el espacio interior y exterior de las
viviendas.
La actividad minera ha desaparecido del mapa econmico local y con ello, la fuente de
ingresos ha tenido que trasladarse a otras geografas, ya sea en el desarrollo turstico
de Puerto Vallara y ms all de las fronteras nacionales, con empleos marginales en
los Estados Unidos de Amrica. Una tierra que fue de progreso ahora expulsa a sus
nativos ante la incapacidad por establecer otras vas de progreso humano y material.
591
Dentro de las caractersticas que definen la fisonoma edilicia de San Sebastin del
Oeste destacan su aire rstico y pueblerino, donde la traza urbana se conforma con
calles que se entrecruzan perpendicularmente, a la manera de un tablero de ajedrez;
solucin que aplica tanto a lo plano como a las zonas montuosas, por lo que las calles
suben y bajan de acuerdo con los accidentes del terreno. Las calles se empiedran
con materiales de la regin, particularmente con cantos rodados de ro o de aluvin
(piedra bola);y los andadores se pavimentan con materiales durables, tanto de
cemento como de mosaico.
Otra caracterstica es el empleo predominante de materiales de la regin, --los muros

son de adobe, la cubierta se edifica con madera (vigas, polines, morillos y fajillas) y
teja de barro tradicional y los entrepisos se fabrican con polines, vigas, tablas o
duelas--. Los muros predominan sobre los vanos (puertas y ventanas) al ocupar mayor
superficie de fachada que aquellas y se enlucen con elementos durables. Los vanos
son rectangulares, con puertas y ventanas en madera, generalmente espesas y
fabricadas con duelas de cedro, ensambladas en forma vertical. Tambin son de
madera las barandillas de las ventanas y las mamparas. A los vanos se les rodea de
una ancha, moldura en forma de marco, que en los ingresos ostenta basamento en
ambas jambas;
Dentro de los colores dominantes se impone el gris del pavimento, blanco de los
muros y rojo en los tejados. Finalmente, se emplea de forma discrecional diversos
guardapolvos o zcalos que agregan toques de color, sin romper la armona
fundamental, realzando el paisaje y la vegetacin del entorno.
La Plaza se sita como el epicentro de la traza urbana y a partir de ella se

desenvuelven edificios que alternan portales, muros encalados de blanco, cubieras de
592
teja y madera. Desde La Barandilla, la cantina tradicional, de diluye el tiempo en un

rtmico comps de espera.
A la entrada (y salida) del poblado se yergue un muro que marca simblicamente la

llegada a San Sebastin. Para su edificacin se utilizaron elementos de amplia
utilizacin, como cubierta de teja y madera, muro de adobe, esquineros de cantera con
capitel y base, celocas de figuras geomtricas, puerta vertical y cimentacin con base
de piedra. Este emblema se utiliza como marca para dar la bienvenida a los residentes
y forasteros que visitan el poblado.
Magia autntica y patrimonio simulado?

El Programa Pueblos Mgicos pretende la promocin turstica (SECTUR). La
estrategia se basa en la proyeccin de pueblos accesibles en el interior del pas, cuya
historia les ubica en el mapa de atractivos clave del turismo cultural, con posibilidades
de ampliar y diversificar la oferta en el entorno regional gracias a los atributos del lugar
y a la participacin de la comunidad local. Define pueblo mgico como localidad que
tiene atributos simblicos, leyendas, historia, hechos trascendentes, cotidianidad, en
fin magia que emana en cada una de sus manifestaciones socio-culturales (Ibid. 2).
Al atraer flujos tursticos a los pueblos se generara desarrollo local sustentable. Esto
es, la derrama turstica beneficiara a la poblacin en su conjunto, que participara
mediante un Comit representativo. La magia en tanto dimensin operativa a calibrar
consiste en los atributos y valores histricos culturales de la localidad, la gente y del
espacio fsico urbano (Ibid. 6), en seguida entendidos como patrimonio tangible e
intangible, donde se destaca la zona de monumentos histricos. En los indicadores a
evaluar sobre la marcha del Programa se enuncia integridad y autenticidad del
patrimonio (Ibid. 10), es decir, se establece la condicin de que al ofrecer el
patrimonio bajo la forma de atractivo turstico habr de preservarle con las
593
caractersticas de origen, origen que se remonta a la poca de elaboracin del objeto

patrimonial en la poca prehispnica, la Colonia o el siglo XIX.
Si esto ltimo se acepta en trminos razonables, se acepta tambin que tales objetos
en general carecen de pureza, por lo que el origen se desplazara al estado de las
cosas en el momento de la asignacin de la categora pueblo mgico.
Si los objetos son impuros, por definicin seran sujetos de depuracin. Esto es motivo
de valoraciones remitidas a normas, reglamentos y criterios de prcticas de
intervencin inscritas en un abanico tan amplio de variaciones que llegan a ser
contradictorias. Lo importante a destacar es que el Programa instrumenta un modo de
ver que imagina y da por hecho que los mencionados pueblos atesoran determinada
cultura material con rango de autenticidad, misma que, de manera lquida o etrea, se
difumina para permear la vida cotidiana de la fiesta, la cocina, las tradiciones y la
manufactura artesanal. Imagina tambin que tales prcticas tienen arraigo territorial
comunitario que se puede delimitar como pueblo y como zona patrimonial. Ms
todava, imagina que cada una de estas poblaciones tiene rasgos singulares, todas a
su vez constituyentes del imaginario de nacin.
Veamos si as lo confirman las comunidades locales. Limitemos por ahora sus

percepciones de lo autntico y lo singular. Lo autntico de lamos: Me encantan las
casas, tanto las que se han mantenido igual como algunas que han tenido nuevas
caractersticas en el interior, porque por fuera s est prohibido hacerles modificacin.
Desgraciadamente se ha visto que se han destruido algunas, que han dejado que se
destruyan, las autoridades municipales han permitido que se abran puertas para
carros, que se quiten portales para hacerlos cuartos, se ha permitido poner luz nen
() Si se te aplica a ti la ley yo estoy de acuerdo que se me aplique a m tambin. Yo
cedo si te pones t como persona a cerrar la puerta que abriste en tu casa Vuelves
594
hacer el portal donde ahora tienes construccin de cuarto Modificas las cpulas que
no son caractersticas de aqu, que
trajeron de Puebla (Francisco Salazar
08/05/2012). Y la singularidad del mismo pueblo: El hecho de que lamos est en una
zona, en un valle muy pequeo, que segn los antiguos era un lugar de recreo de sus
dioses, ahora es un lugar de recreo para nuestra vista () el hecho de que est al pie
de la sierra, de que tiene un solo lugar por donde puede salir el agua y se forma un
caoncito, de que en cierta poca del ao lo ves seco totalmente y en otra poca lo
vez verde totalmente, todo eso lo va haciendo diferente. Siendo lamos tan rico y con
tanta riqueza jams se termin la construccin de su iglesia. Es un atractivo ver una
iglesia que fue catedral y que es de una sola torre. Es caracterstico de lamos que
cuando te paseas y cambias del sol a la sombra sientes helado, fresco, te dan ganas
de sentarte, de oler, porque los olores de las plantas son diferentes a cualquier otro
lugar que me puedas mentar. En ninguna otra parte encuentras tantos olores de tantas
plantas. En unos callejones encuentras olores de una cosa, en otros de otra
()Tenemos el brincador, jumping-bean o el frijol saltarn () era algo grande que
desgraciadamente tambin est a punto de desaparecer () es algo maravilloso y
vale la pena escribir algo sobre ello antes de que vaya a desaparecer, tenemos
muchas cosas.
San Sebastin del Oeste es utilizado como escenario para ampliar la oferta turstica de
un destino masivo como Puerto Vallarta ya que con el nimo de ofrecer experiencias
autnticas a consumidores de alto nivel, se invade todos los das con recorridos desde
donde se visita el Mxico autntico. Sin embargo, la concurrencia de estos turistas no
presenta derrama econmica significativa para la poblacin de acogida y su presencia
genera ms costos que los beneficios multiplicadores que el turismo suele representar.
Finalmente, surge otro perfil de residente que paulatinamente ha venido adquiriendo

propiedades en el casco antiguo de San Sebastin, integrado por extranjeros retirados
595
quienes encuentran en la quietud del poblado un hogar permanente o secundario. Esta

dinmica ha modificado el valor del suelo y sus propiedades en detrimento de la
poblacin tradicional, quienes en un sutil proceso de gentrificacin, se despoja de las
propiedades que les vieron nacer y donde crecieron y maduraron.
Conclusiones
Los poblados de lamos, Sonora y San Sebastin del Oeste en Jalisco comparten
rasgos de historia en comn como sus antecedentes mineros y su aparente lejana. En
ambas poblaciones, la arquitectura se hilvan como expresin del imaginario social
que aglutinado en el espacio model el escenario para la vida cotidiana. Con el
transcurrir del tiempo, se fueron modificando los valores primigenios de esa sociedad y
ello tuvo su impronta edilicia.
El fortalecimiento de la actividad turstica robustece cada vez ms la imagen y

disminuye el imaginario original en estas poblaciones, a cuyo rescate acuden
iniciativas gubernamentales como el Programa de Pueblos Mgicos, que no logra
acertar que la magia de lamos est en el imaginario de sus habitantes mientras que
en San Sebastin del Oeste su encanto radica en el aislamiento de los corredores
tursticos masivos lo cual confiere un aire de autenticidad muy valorado en la
globalizacin contempornea.
La consolidacin de la marca de Pueblo Mgico y su mercadotecnia favorece el arribo

de habitantes de geografas variables y flexibles, nuevos pobladores, con otras
vivencias y actividades, dispuestos a encontrar lo mexicano en el entorno del paisaje
construido. As, se formaliza el montaje para la representacin arquitectnica de lo
autntico, en medio en imgenes masificadas que aseguren la vivencia plena de la
experiencia recreativa.
596
Fuentes consultadas (bibliografa, mapas locales, entrevistas de campo, videos, fotos

de campo)
-
Baudrillard, Jean (2002[1978]), Cultura y simulacro, Barcelona: Kairs.
Baudrillard, Jean (1992[1976]), El intercambio simblico y la muerte, Caracas:

Monte vila Latinoamericana.
Boorstin, Daniel (1961), The Image: A Guide to Pseudo-Events in America, Nueva

York: Harper&Row.
MacCannell, Dean (2003[1976]), El turista: una nueva teora de la clase ociosa,

Barcelona: Melusina.
Muoz, Francesc. (2010[2008]), Urbanalizacin. Paisajes comunes, lugares

globales, Barcelona: Gustavo Gili.
Salazar, Francisco (08/05/2012), cronista de lamos, entrevista de Eloy Mndez.
SECTUR (s/f), Pueblos Mgicos. Reglas de operacin, consulta en red el

10/10/2012: http://www.visitmexico.com/pueblosmgicos
-
597
IDENTIDADES FRAGMENTADAS Y LAS VISIONES SOBRE-ESCRITAS DE LA

CIUDAD TURSTICA
Ponente: Eduardo Enrique Delgado Torres
Direccin: Enrique Daz de Len 720-3, Guadalajara, Jalisco
Correo electrnico: e_schlank@hotmail.com
Institucin de procedencia: Maestra en Procesos y Expresin Grfica en la
Proyectacin Arquitectnica-Urbana, Universidad de Guadalajara
Ponente: Orlando Jess Quintero Durn
Direccin: Av. vila Camacho, 3301-8, Guadalajara, Jalisco
Correo electrnico: orlandoqd@gmail.com
Departamento de adscripcin: Maestra en Procesos y Expresin Grfica en la
Proyectacin Arquitectnica-Urbana, Universidad de Guadalajara
Palabras clave: identidad nativa, identidad marketing, meditico, identidad turstica,
palimpsesto, globalizacin, posmodernidad, Arquitectura Californiana.
Uno de los usos que se le da hoy en da a la Arquitectura es el de crear espacios

tursticos con una imagen comercial. Teniendo como intencin el mercadeo del lugar
para facilitar su manejo como producto empresarial bajo cualquier condicin
contextual. Siguiendo una postura similar a los parques temticos, donde se recrean
imgenes que responden a experiencias descontextualizadas; es el fenmeno descrito
en La estrategia de la ilusin (Eco, Humberto. 1999)
La globalizacin es un fenmeno complejo con mltiples aristas y derivaciones, que

nos podra ayudar a entender la construccin de las circunstancias por las cuales
podemos hacer una lectura sobre el conflicto entre las identidades que pueden tener
algunas ciudades tursticas. Ya que por un lado la globalizacin busca enfatizar el
valor de lo especfico, de lo particular con que cuenta cada lugar, mostrando de este
modo una vocacin por el sincretismo multicultural. Mientras que por otro lado tiende
a homogeneizar, al pretender desaparecer aquellos elementos distintivos de un lugar
(Ibelings, Hans. 1998). Son estas dos posturas en conflicto, las que nos ayudan a
poner en perspectiva el tema de las identidades fragmentadas.
598
Esta dicotomia identitaria muestra la tension actual sobre la relacion que hay entre las
visiones locales y globales por la cuales se construyen algunas ciudades turisticas.
Hablando de manera mas precisa, encontramos que en estos casos las ciudades si
bien cuenta con una disposicion por consolidarse por medio de su propia historia y por
un conjunto de procesos arraigados a un territorio, la cual podramos definir como
ciudad nativa. Tambin cuenta como hemos sealado con la tendencia por definirse
con base a visiones mediaticas sutentadas principalmente en el cine y la television,
teniendo como fin una vision de marketing de la ciudad.
En arquitectura podemos encontrar ejemplos de lo anterior, tal vez uno de los ms

claros podran ser las cadenas de negocios y restaurantes de comida rpida, que
siguen la misma premisa de configurar la ciudad basandose en elementos ajenos,
desvinculados del lugar y con una actitud desinteresada por mantener una relacin de
auntenticidad con el contexto (Ibelings,Hans.1998).
Solo que a diferencia de las cadenas de comida rpida, el problema de llevar esta
misma postura a una escala mayor como lo es el de una ciudad entera, las
implicaciones que trae consigo son muchos mas graves, exigiendo de nosotros ser
mas atentos al fenmeno. Debido al impacto que representa no solo por cuestiones
urbanas y arquitectnicas, sino por la postura que se toma para hacer ciudad, al volver
a las ciudades turisticas en escenarios dispuestos por las visiones mediaticas para
sobre-escribir en ellas (sobre las ciudades nativas) esa otra ciudad que solo existe en
la ficcion promovida por los grandes medios.
Que al parecer
esa falta de autenticidad
y la dependencia por una identidad
marketing (un producto de consumo listo para ser colocado en el mercado) se han
vuelto cualidades atractivas para los turistas, gracias a ese interes que hay por
experimentar el mundo del mismo modo en que sucede con los parques temticos
599
como disneylandia. Y lo llegamos a ver cuando las versiones artificiales de las

ciudades se vuelven ms populares que las versiones originales de las mismas.
Lo anterior nos permite reconocer como la globalizacin parafraseando a Hans
Ibelings tiende a convertir a las ciudades y reas urbanizadas en una sucesin de
mundos autnomos que tienen poco que ver con su entorno (1998, pg. 79). Aun que
para tener un panorama completo del Fenmeno es necesario tomar en cuenta a la
posmodernidad como otro factor importante. Debido a que resulta una herramienta til
en la constitucin de ciudades marketing, porque al explotar el valor simblico de la
arquitectura con base en la banalizacin y teatralizacin de los recursos que tienen las
aproximaciones historicistas, facilita la concrecin de las visiones mediticas, es decir
el uso de la historia como ornamento arquitectnico para dar un valor de marketing a
las ciudades tursticas.
De este modo la globalizacin, que por un lado busca la insercin de objetos

arquitectnicos desvinculados al lugar bajo preceptos econmicos y el posmodernismo
que por otro lado abogaba por rescatar el uso simblico de la arquitectura, ambas
establecen las condiciones necesarias para
la creacin y difusin de identidades
alternativas que funcionan como teln de fondo en la aplicacin de modelos

arquitectnicos y urbanos, contrapuestos a las ciudades que se suponen que
representan. Siendo posible verlo como un modo de teatralizar la experiencia, as
como la configuracin de la ciudad bajo la tutela de intereses principalmente
econmicos.
La manera en la que actualmente se aproxima al desarrollo de un objeto arquitectnico

de este tipo evade los rasgos nicos de cada lugar y los sustituye por conceptos
efmeros nacidos de un eco meditico, que son reinventados segn la demanda
comercial lo exige. De esta forma nos encontramos con una versin particular de
palimpsesto, en el cual la informacin vaciada es parcialmente borrada para ser
600
sustituida mltiples veces en orden de estar al da con las exigencias del modelo a
seguir, dando lugar a un programa arquitectnico alejado de la realidad en que ser
constituido.
Sin embargo faltara hondar a que responden todas estas imgenes mediticas sobre
la arquitectura y la ciudad de una regin determinada. La arquitectura californiana
puede servirnos para entender la construccin simblica de la misma a partir de las
pelculas Hollywoodenses de los aos veinte y treinta principalmente. A fin de cuentas
es una muestra de la imagen que tiene el norte americano sobre aquello que
representa la bien o mal llamada arquitectura de estilo californiano.
Los escenarios que vemos en pelculas como Give us this Night (1936), The mark of
Zorro (1920), Ramona (1936), Jurez (1939), Don Q. Son of Zorro (1925), Suzanna
(1923), son algunos ejemplos de cmo se ha visualizado la arquitectura californiana
a partir de imgenes flmicas. Como en parte lo ha indicado Juan Antonio Ramrez, y a
su vez ahonda con mayor detalle este asunto (1992), pero en trminos ms generales
al hablar del clich que hay sobre la Arquitectura Spanish fundada en el inconsciente
flmico, solo que el establece un espectro ms amplio de regiones representadas
(Latinoamrica y Espaa) por este concepto de lo Spanish.
Pero tambin es justo indicar que estas visones flmicas a su vez se inspiraron en
buena parte en las misiones Franciscanas ubicadas al suroeste de los Estados
Unidos, adems de las misiones Dominicas y Jesuitas ubicadas a lo largo de la toda la
Pennsula de Baja California. Hasta cierto punto podramos decir la expectativa que se
hace en este caso el norte-americano sobre el atractivo turstico de la regin, es
siguiendo las ilusiones brindadas por una cuestin enteramente meditica. Por ello,
como hemos visto no hay un inters por mantener ese rasgo de autenticidad con la
601
arquitectura real del lugar, debido a que tiene que ver mas con el inters por tener una
vivencia de los mundos temticos desprendidos del cine.
La configuracin de algunas ciudades tursticas es basada en prejuicios mediticos

(provenientes el cine, en este caso) y bajo la lgica operativa que da la globalizacin
en la gestin de la ciudad, pero ante todo en la definicin de la identidad de un lugar.
Para mostrar la manera en que inciden estos procesos se tom a la ciudad de Loreto,
situada en Baja California Sur, como un pertinente ejemplo ya que cuenta con un gran
contraste ya que, por un lado alberga a la primer Misin de las Californias con una
antigedad que rebasa ya los 300 aos y que, por otro lado hace mancuerna
geogrfica con un desarrollo turstico de gran escala llamado Loreto Bay.
602
Loreto
En la imagen es evidente la relacin de escala y la competencia entre ambas

Loreto Bay
entidades. La ubicacin del aeropuerto, en este caso, colabora con el fenmeno de
fragmentacin, permitiendo flujos directos hacia una de las dos ciudades sin la
necesidad de vincularse a la otra. En este caso particular, tenemos un complejo
turstico que no alcanza a despegar y consolidarse de manera autnoma como tal y,
en la otra mano, se ve una poblacin apartada de los beneficios que pudiera generar
el desarrollo integrado de ambas entidades.
603
Nos encontramos de este modo con dos visones de ciudad distanciadas una de la
otra, en la medida que una se fundamenta en las ilusiones y ficciones que se hacen
sobre la (original) otra.
La tensin generada por el encuentro entre estas dos
identidades, podra darnos una pauta de cmo se ve fragmentada la identidad de un

destino turstico. Aun que uno de los principales asuntos derivado de esta dicotoma
identitaria, es que tanto la arquitectura y la ciudad nativa se convierte en el lienzo
donde se sobre-escribe de manera literal esa otra ciudad, producto de las visones
flmicas y la lgicas econmicas de mercado. Por lo que podramos denominar este
fenmeno como una forma de palimpsesto arquitectnico.
El palimpsesto resultante de estas intervenciones informticas se convierte en un

modelo a seguir a manera de programa universal, lo que da por consecuencia una
ruptura con la ciudad y el enfoque particular de sta. Ms all de lo que Venturi
describe en Aprendiendo de Las Vegas (1972), nos encontramos con una identidad
marketing que fija una postura de competencia con la identidad nativa. Existira otra
diferencia importante con respecto a lo que sucede en Las Vegas, porque en estos
casos las ciudades no son un lienzo en blanco como lo es el desierto de las vegas.
Resumiendo podramos decir, los puntos de encuentro y de conflicto entre estas dos
entidades es donde radica el inters en el tema. La identidad turstica de algunos
lugares se encuentra fragmentada, construyndose a partir de esta dicotoma.
Anexo flmico.
604
Hacienda hecha para la pelcula Ramona (1936).

Fuente: http://clarkholzworth.wordpress.com/2011/12/06/how-the-west-was-filmed/
Imagen de la pelcula Give us this night (1936).

Fuente:
http://www.light-headed.com/asite/laguna/laguna_history/three_arch_bay.php
Anexo fotogrfico.
Misin de Loreto.
Fuente:
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/a/ac/Misi%C3%B3n_Nuestra_Se%C3
%B1ora_de_Loreto.jpg
605
Misin de Santa Brbara.

Fuente:
http://photos.igougo.com/pictures-photos-p304615Santa_Barbara_Mission_Courtyard.html
Misin San Luis Rey de Francia.

Fuente:
http://en.wikipedia.org/wiki/File:Mission_San_Luis_Rey_de_Francia_current.jpg
606
Loreto Bay.
Fuente:
http://www.misionloreto.com/wp-content/uploads/2011/10/22-loreto-bay-golf-aerial.jpg
Villas de Loreto Bay.

Fuente:
http://www.nytimes.com/imagepages/2007/08/30/travel/31break.2.ready.html
607
Bibliografa
ECO, HUMBERTO. 1999. La Estrategia de la Ilusin. Editorial Lumen. Barcelona,
Espaa.
IBELINGS, HANS. 1998. Supermodernismo. Arquitectura en la era de la globalizacin.
Editorial Gustavo Gili. Barcelona, Espaa.
RAMIREZ, JUAN ANTONIO. 1992, Arte y arquitectura en la poca del capitalismo
triunfante. Editorial Visor. Madrid, Espaa.
VENTURI, ROBERT; IZENOUR, STEVEN; SCOTT BROWN, DENISE. 1982.
Aprendiendo de Las Vegas, El simbolismo olvidado de la forma arquitectnica.
Editorial Gustavo Gili. Barcelona, Espaa.
608
EL TURISMO FRONTERIZO Y EL PATRIMONIO CULTURAL LOCAL EN

EL DESARROLLO SOSTENIBLE
Ponente: Lorena Anaya Ortega
Correo electrnico: lore_anaya@yahoo.com
INTRODUCCION
El Turismo fronterizo es un fenmeno actual que contiene lneas y perspectivas
trascendentes que ha transformado a mltiples regiones. De acuerdo a los datos de
la Secretara de Turismo (SECTUR) del 2011; del total de captacin de divisas por
turismo internacional, el 15.9% fue de turismo fronterizo y los ingresos captados por
turistas fronterizos se registraron en 260 millones de dlares. Su importancia brinda
impactos en diversos rubros, para fortuna de Mxico como nuestro pas y mexicanos
con una riqueza natural y cultural. Es importante en el desarrollo de nuestro pas
porque crea fuentes de empleo, genera divisas y brinda oportunidades de recreacin.
Es una actividad que permite a nuestro pas mostrar la primera imagen al turismo
extranjero proveniente de la lnea fronteriza entre el Norte de Mxico -Estado Unidos y
tambin de nuestros mexicanos que regresan a su terruo por corta o larga
temporada. Este tipo de turismo con caractersticas especiales promueve un cambio
de actividades diferentes a las de un destino turstico consolidado. El estudio del
turismo fronterizo se establece desde sus inicios marcando un desarrollo complejo
debido a las condiciones econmicas y sociales que prevalecen en su desarrollo.
Como ejemplo de esta tendencia se menciona a Cd. Jurez, que en una primera etapa
de los aos cincuentas, inaugura sus primeras cantinas y casas de juego para
despus pasar a sus grandes
espectculos nocturnos, con una importante
trascendencia artstica nacional y finalmente sus grandes bandas y orquestas; pero

este momento como parte de un patrimonio turstico local fue de corto tiempo,
finalizando en los aos sesentas para despus establecer otras direcciones de
desarrollo econmico en la poblacin. Las ciudades que no comparten una proximidad
609
geogrfica pero sus transacciones van aumentando rpidamente, contemplan un

espacio que se inserta en una poltica de la cultura e identidad, originndose un nuevo
tipo de ciudadana expuesta a una gran diversidad de prcticas ciudadanas y de
identidad. Sus principales actores sern aquellos que se proyecten para transformar
a la ciudad global en una zona fronteriza para un nuevo alineamiento poltico y
econmico y social. Pero tambin una falta de identificacin respecto a su importancia
y posible prdida de actividades u oficios de identidad,
genera una respuesta
silenciosa negativa que detiene el desarrollo de una actividad importante en esta

misma localidad, dividiendo prcticas socioculturales identificadas como tradicionales.
La ausencia de estas principales actividades genera externalidades negativas que se
representan en un cambio de ocupacin y problemas sociales como rezago social;
vandalismo, violencia y pobreza as como prdida de valores culturales-sociales y
patrimoniales. Su adecuada planificacin entre el territorio y sus primeros
asentamientos culturales, representan una oportunidad de calidad de vida y un turismo
para el desarrollo sostenible local, sus actores que durante dcadas han realizado
prcticas con tradicin son identificadas por sus habitantes y por un turismo con
caractersticas de un consumo diferente que podran propiciar un desarrollo turstico
para un pblico diferente. Una ambivalencia que se origina con respecto al fenmeno
de la migracin de tener sentimientos y emociones encontrados: dejando el pas en
busca de mejores oportunidades de trabajo y no querer dejar el pas debido a la
separacin familiar y otros, a partir de este conflicto individual se origina una lucha de
emociones que finalmente llegan a saber elegir respecto a una necesidad econmica;
salir del crculo familiar en busca de mejores oportunidades de trabajo y
aparentemente una mejor calidad de vida: La frontera Norte de Estados Unidos. El
presente artculo describe la simbiosis del patrimonio cultural local como resultado de
una identidad que se construye da a da, producto de circunstancias especiales
generadas en la Frontera Norte y las condiciones que imperan en el
desarrollo
sostenible cultural de las lneas fronterizas y del turismo. Para ello se considera los
610
fenmenos de desarticulacin social y cultural, teniendo presente su conservacin y

preservacin a travs de la sostenibilidad, no afectando a las futuras generaciones
venideras. Existen diversas adversidades en la frontera que repercuten en el
desarrollo econmico de los pases, pero a pesar de ello continan su ciclo de vida,
partiendo de una identidad que se percibe desde el primer momento. La identidad que
se construye da a da con una sociedad y se adeca a los cambios drsticos de un
proceso (Olmos, 2007:24), permite observar la fragmentacin del turismo fronterizo
entre dos ciudades que adquieren una nueva identidad de resistencia originada por la
presencia de sus estados con una carga cultural capaz de atraer el visitante extranjero
o mexicano.
1.
La aproximacin del proceso migratorio al turismo fronterizo
El cambio de la sociedad rural a su incorporacin de actividades urbanas gener un

proceso de migracin que marca una tendencia al olvido y extravo de la identidad. En
la dcada de 1940 y 1950, los migrantes iban a trabajar al Norte de los Estados
Unidos solo por temporadas para poder obtener recurso que completaran los ingresos
de las familias, ya que solo se desarrollaban en el cultivo bsico para el autoconsumo.
A partir de este momento las comunidades sufren un gran cambio, originando con el
proceso de migracin una fractura a las sociedades. En ese momento se hablaba ya
de una migracin estacional sin que esta originara un cambio de residencia.
Posteriormente, entre 1950 y 1980 un cambio en los objetivos de la migracin, sus
rutas y actividades que desempeaban, buscaban trabajar en una fbrica donde
podran obtener una mayor remuneracin econmica y as poder tener una vivienda. Y
la ltima etapa se observa en la dcada de 1990 al 2000, donde el objetivo es
trasladarse al pas vecino de Estados Unidos, quedando una ltima etapa de la
reserva de la poblacin (capa de la poblacin que se iba quedando de las etapas
anteriores apoyados por sus familiares que haban logrado emigrar en aos anteriores
hacia diferentes puntos de la Repblica Mexicana). Con este fenmeno, provocaba
611
una reserva demogrfica que se incorporaba: una inversin entre jvenes y ancianos
de la poblacin resultando una prdida de la poblacin en edad productiva y un
envejecimiento poblacional. Este envejecimiento provoca un debilitamiento en el tejido
social y por consecuencia en su cultura: prdida y escases de estructuras
comunitarias, valores culturales y debilidad para preservar sus recursos culturales y
naturales (Sarmiento, 2010). Este cambio o proceso de identidad se puede percibir a
mediano y largo plazo, y se le denomina hibridacin debido a sus procesos largos de
separacin geogrfica, social y afectiva, tienen que pasar dcadas para poder
distinguir y recoger los frutos de este fenmeno. Un ejemplo de este fenmeno fue la
poblacin mixteca que emigr hacia Monterrey en 1999, cuando solo se contabilizaron
284 personas en su mayora nios y jvenes, mientras que se sus dueos haban
abandonado sus hogares para buscar suerte en otros estados temporalmente.
(Rodrguez, 2010). Debido a estos cambios entre la poblacin se pierden continuidad
cultural que se refleja en el abandono de actividades en un ncleo familiar originando
el cambio de la actividad y asentamiento que formaba parte de la cultura local, as
como una desarticulacin entre la identidad y las fuentes tradicionales de esta misma:
la identidad. (Saskia, 2010).
612
2.
Identidad y resistencia en el Patrimonio Cultural local del turismo

fronterizo
El fenmeno de la globalizacin afecta directamente a la identidad y su patrimonio

local, su entendimiento y proyeccin ser a partir de su historia y memoria. La
globalizacin se representa a travs de los aspectos de cultura, economa, gobierno e
identidades actuales. Amin define la Globalizacin como aquella extensin mundial de
capitalismo, originada a mediados del siglo pasado, que hace nfasis en aquellas
economas duales en donde existe un esquema de: centro y periferia, obstruyendo la
convergencia entre ambos, lo que significa lo contrario al capitalismo, que fomenta la
desaparicin de la polaridad. Esta globalizacin crea conductas en su poblacin que
se reproducen a partir de expresiones cotidianas urbanas en las lneas fronterizas,
estableciendo un patrimonio cultural a partir de circunstancias especiales. El
Patrimonio Cultural marca las huellas a seguir de un pasado y un presente, los cuales
conservan y transforman la vida de comunidades enteras y alimentan el alma de un
pueblo. La Conferencia Mundial sobre polticas culturales, organizada por la UNESCO
en el ao de 1982, defini al patrimonio cultural como el factor importante de la
memoria de los pueblos, donde se comprende que:
El Patrimonio Cultural de un pueblo comprende las obras de sus artistas, de

sus arquitectos, de sus msicos, de sus escritores, de sus sabios, pero
tambin de las creaciones annimas surgidas del alma popular y del conjunto
de valores que dan un sentido a la vida. Engloba las obras materiales e
inmateriales que expresan la creatividad de un pueblo, las lenguas, los
rituales, las creencias, los lugares y monumentos histricos, la literatura, las
obras de arte, los archivos y las bibliotecas. (CONACULTA, 2003).
La importancia del Patrimonio Cultural radica en constituir un factor definitorio de la

base de un atractivo turstico en las ciudades histricas, las cuales concentran
caractersticas de expresin identitaria local propia o ajena (De la Calle, 2006).
613
Existen dos tipos de manifestaciones para identificar el Patrimonio Cultural de un pas,

estos son: 1) Tangibles: Edificios, Monumentos y sitios arqueolgicos; 2) Intangibles:
Ideas, conocimientos, valores, costumbres, tradiciones, lenguas y msica, entre otros.
Sin embargo, el Patrimonio Cultural de una frontera turstica, dadas las circunstancias
de dos pases con diferentes identidades, se adquiere a travs de sus vivencias,
experiencias, memorias; que generalmente estn llenas de significado. La identidad a
partir del contexto Patrimonio, consiste en la interiorizacin por parte de un grupo
dado, el cual posee formas de vida especficas. La identidad, entonces, se construye a
partir de la alteridad en el contraste cultural. Patrimonio e identidad son reflexiones
acerca del pasado y la realidad presente que convierten a la identidad en un sistema
cultural (tradicin y patrimonio) de referencia, y apunta a un sentimiento de
pertenencia. (Arvalo, 2004). Su desarrollo es a partir de la suma de experiencias a
travs del tiempo que son guardadas en su memoria para ser transmitidas a partir de
su cultura e identidad. La identidad de cada grupo humano es cultura viva que
conforma su identidad, su manera particular de pensar, de gozar y de sufrir as como
de comunicarse, a lo que se definir como identidad cultural y los factores que influyen
en esta son (Singer, 2004): a) los valores: establece claramente la utilidad o inutilidad
de algo, es el apropiamiento que le damos a lo que tenemos, b) simbolismos: Es
cualquier cosa u objeto, gesto o palabra que se pone en lugar de o representa a otra
cosa, c) el lenguaje: son las diferentes formas de expresin que posee cada grupo
social, es un dialecto distintivo que se percibe en la lnea fronteriza, d) costumbres:
entendidos como comportamientos socialmente adquiridos por tradicin, conductas
actuadas o mostradas en la vida cotidiana de la gente (Mitos, comidas,
adornos)usados en las lneas fronterizas, e) normas y sanciones: Son reglas de
comportamiento de un grupo social que conforman la base de la tica y la moral y que
para el turismo de frontera se perciben con poca frecuencia y f) cultura material: todos
aquellos bienes materiales que son creados y producidos porque adquieren un
614
significado y un valor para un grupo humano determinado (Vargas, 2010). Este

fenmeno se puede Observar en el turismo de frontera.
En estudio de la identidad, existen diversos fenmenos que influyen en esta misma

como el trasnacionalismo,
se define como la existencia de vnculos entre una
comunidad en su actual lugar de residencia y su lugar de origen, por muy distantes

que estos sean originando redes que se mantienen a travs de las fronteras. Este
fenmeno se pueden apreciar a partir del turismo fronterizo. El estudio del turismo en
la frontera escapa a las caractersticas homogneas de una cultura unitaria. Describir
el turismo fronterizo y de patrimonio cultural, es
mencionar
el comportamiento
cultural de la lnea fronteriza, que conforma un espacio permanente de apropiacin,

resignificacin y una constante hibridacin cultural. La regin fronteriza se define como
el resultado de una interaccin de sistemas que se logran establecer entre s que
genera intercambios y movimientos, as como puntos de resistencia y conflicto en
estados nacionales. En las zonas fronterizas existen desigualdades crecientes que
permiten encuentros y desencuentros de propios y visitantes, de locales a locales y
globales a locales. Las fronteras nunca desaparecen porque forman parte de la vida
social. Teora fronteriza implica la teora de la cultura; entendiendo por cultura aquella
que se conforma de un todo integrado de costumbres, creencias, prcticas y
significados, llegan a ser nexos en las diferencias y nos unen a todo lo que nos
rodean; la frontera posibilita la distancia, el signo, la lnea, punto a partir del cual el otro
y lo otro ya existe. (Gil, 2012). Las fronteras nos unen a todo lo dems que nos
rodean, esto es nuestra cultura y nacin dual. Sin embargo Garca Canclini menciona
que hablar de la cultura implica una secuencia simblica donde cada grupo se
organiza a partir de su identidad, que es retenida generalmente por el fenmeno de la
globalizacin. Como parte de un patrimonio cultural local, la identidad se integra a
partir de procesos que permiten miradas alternas que tratan de sealar el lmite de la
identidad. La construccin de la identidad en la frontera se origina a partir de nuevas
615
construcciones sociales y resignificados de espacios que finalizan en el ingenio

imaginario. El tratamiento de un proceso de identidad se caracteriza a partir de una
problemtica fundamental como la hegemona, su fragmentacin y su constitucin
cultural. Por lo tanto se produce una resistencia que acta como nutriente del pasado y
presente para concebir una realidad diferente que construye un futuro de la frontera.
De esta forma se percibe una temporalidad que invita a pertenecer a una memoria de
un pasado que no ha terminado y concluido a nuestros das. Los principales actores
son aquellos que van construyendo la identidad en la frontera a partir de un pasado
que prevalece en el presente un nico espacio de interpretacin temporal que
promueve una identidad de frontera y de accin.
La aparicin de nuevas identidades construye grupos colectivos que se identifican con

las mismas inquietudes y grupos para crear nuevas formas de turismo convenientes
para el territorio, para ello podemos mencionar el turismo de frontera. De esta manera
podemos establecer que la identidad en un turismo de frontera se define como un
conjunto de significaciones y representaciones relativamente estables a travs del
tiempo que permite a los miembros de un grupo social que comparte una historia y un
territorio comn, as como otros elementos culturales reconocerse como relacionados
los unos con los otros biogrficamente (Montero, 1991).
La construccin de ese Patrimonio a travs de la identidad se percibe a travs de la

accin de sus actores, algunos de ellos son:
616
Principales actores de la identidad cultural que se perciben en el Patrimonio

Cultural de la Frontera Norte.
Nombre
/evento/ao
Gmez Pea
Guillermo.
1995
In
site/evento
1992
Identidad
construida
en:
Taller de arte
fronterizo.
Arte
contemporne
o
Cmo?
A travs
de
Smbolos
usados
Ubicacin
Objetivo
Signos
estereotipados con
Rituales.
Interpreta-
Imgenes
Arma y
calavera =
muerte.
Cruce de
fronteras.
Mostrar
identidad
es
Intervencio-
Frontera:
Activaci
cin de la
nes
Tijuana
n del
San Diego
espacio
temtica de
la frontera.
urbano.
Artigas
Gustavo
2000
El muro
fronterizo:
jugando
Jugando
bsquet y
frontn
Pared
fronteriza
Pelota y
barda
Cruce de
frontera
Tijuana
Gruner Silvia
1994
El imaginario
Smbolo:
mujer que da
a luz
Figuras de
esculturas
aztecas
Imgenes
aztecas
Cruce de
frontera
Tijuana
San Diego
Soares 2000
Campo ilusorio
Espejo y
reflejo
El espejo
Vaisman
Meyer 2001
Performance
Frontera:
Tijuana
San Diego
Tijuana Av.
Revolucin
Tllez Javier
2005
La locura
Performance
en un
espacio de
Tijuana
Verbena
popular
Placas
metlicas
como espejo
Incorporaci
n de lo kitch
Hombre bala
Elementos
de la cultura
verncula
mexicana
Fronteraespacio
mental y
hombre bala
Playa
frontera de
Tijuana
San Diego
Reflexin
Toleranci
a: barda
mental
Mentaliza
r nueva
identidad
: el no
lugar
Visualizar el
paraiso
Crtica
frontera
como
recuerdo
Frontera
espacial
y mental
FUENTE: Elaboracin propia a partir de la informacin Gil (2012). En La frontera un espacio

para la identidad de la accin. Brincando Fronteras. Edit. Patrice Giasson. Mxico, D. F.
Los centros y las periferias de las ciudades luchan por una economa que funciona de
diferente forma, donde se concentra la mayor parte de los recursos en el centro y
hacia la periferia (en este caso la frontera) disminuye en gran medida, padeciendo de
una mala distribucin: la economa dual. (Samir, 1997). Centrndose la estrucura en la
metrpolis del centro, ubicando a extractos sociales altos, mientras que en la periferia
solo lo rural y estractos sociales de menor ingreso. La experiencia y vivencia en un
sitio comn, se infiltra en el mbito mental de cada persona, sobre todo en aquellas
que se desplazan y emigran a otros territorios, que con el transcurrir de los aos les
llaman paisano que afincan en su terruo y se trasluce luego en lo que su mente
concibe, dando paso a una fluidez cultural de las franjas fronterizas y a la
configuracin transnacional de las migraciones (Gimnez, 2004).
617
3.
Un acercamiento al Desarrollo Sostenible
Las personas reafirman la fuerza colectiva, siendo ellos los principales actores. El
trabajo barato que se origino desde mediados del siglo XX en Mxico, provoc un
rezago en competitividad y una acelerada desnacionalizacin de la economa
mexicana, debido a una creciente compra de empresas mexicanas por compaas
extranjeras dando lugar a una Hegemona de la Metrpoli en la imagen Urbana. A
fines Del Siglo XX, se genera una dinmica del proceso de urbanizacin que frena a
una poblacin total urbana que crece 2.5% anual entre 1990 y 2000; un ejemplo de
este crecimiento es Tijuana y Cd. Jurez, creciendo y consolidndose como los
centros maquiladores ms importantes del pas,
Hermosillo se transforma en una
importante metrpoli industrial a partir de la localizacin de una gran ensambladora de

automviles: Ford. La teora sociolgica urbana parte de una sociedad y organizacin
con comportamientos que se producen y se ven reflejados en el espacio que se
asientan a travs de su huella (Munizaga, 1999). Caso particular observable del
turismo en la frontera, a partir de los mexicanos que residen en el lugar y los que nos
visitan nacionales y extranjeros. A partir de siglo XXI el Modelo Capitalista Financiero
Internacional se caracteriza por Nuevos escenarios futuros, en donde su principal
atencin es hacia la familia como una Entidad Central con una Estructura Urbana y
Econmica que marca la frontera del turismo. Sus principales actores sern aquellos
que transformen a la ciudad global en una zona fronteriza para un nuevo alineamiento
poltico y econmico y su adecuada planificacin entre el territorio y sus primeros
asentamientos culturales, representarn una oportunidad de calidad de vida y un
turismo para el desarrollo sostenible local,
sus actores que durante dcadas han
realizado prcticas con tradicin son identificadas por sus habitantes y por un turismo
con caractersticas de un consumo diferente que podran propiciar un desarrollo
turstico para un pblico diferente. Aquel que busca una mezcla de arte fronterizo e
identidad. En el siglo XXI, el turismo pasa a ser una de las principales actividades
econmicas del planeta que se comporta a travs de flujos crecientes en un marco
618
asociado de: cultura, turismo y desarrollo. El crecimiento es un trmino asociado a un

incremento mayor, desarrollo se encuentra relacionado con la variable de mejor
calidad. Por esta razn cada da se permiten mejores modelos que favorezcan a las
estrategias y polticas adecuadas para un desarrollo sostenible. Entendiendo como
desarrollo sostenible:
La sostenibilidad social y cultural que debe garantizar que el

desarrollo sostenible aumente el control de los individuos sobre
sus vidas, sea compatible con la cultura y los valores de las
personas, y mantenga y
refuerce la identidad de las
comunidades y la sostenibilidad econmica que debe garantizar

que el desarrollo sea econmicamente eficiente, beneficie a
todos los agentes de la regin afectada y que los recursos sean
gestionados de manera que se conserven para las generaciones
futuras. (Ayuso & Fullana, 2002).
Este desarrollo sostenible a travs de una identidad que se observa y percibe en su
patrimonio ser aquella que podr atraer a un turismo diferente, capaz de apreciar la
cultura e identidad como expresin del lugar y tolerancia respecto a las circunstancias.
Este fenmeno del turismo en la frontera hace a un lugar diferente, con una
particularidad nica, capaz de dar un valor agregado a partir de una imagen que se
origina en la lnea fronteriza pero que se manifiesta en un territorio y se proyecta al
centro de una nacin con un contenido vasto que promueve un patrimonio cultural
pasado con riqueza histrica y cultural as como un presente que comienza a tejer un
nuevo patrimonio local fronterizo que sustente las bases de un turismo fronterizo a
partir de una cultura que promueva un nuevo tipo de patrimonio cultural local.
4.
La inseguridad pblica y el turismo fronterizo
La ciudad es constantemente un espacio de permanente
conflicto (Schmidt
Relenberg, 1968). Constantemente se suscitan hechos en las lneas fronterizas que no

llegan a resolverse, provocando violencia en sus integrantes. La Seguridad Pblica es
619
uno de los pilares para el desarrollo de turismo, sobre todo el fronterizo. Considerada
en ocasiones como el freno y la limitante para la consolidacin del desarrollo
econmico de cualquier lugar (Carrin 2003). Constantemente se escucha en los
medios de comunicacin alertas de viajes para impedir que lleguen nuevos turistas a
destinos tursticos, afectando principalmente a los Prestadores de Servicio Tursticos.
Este tipo de fenmenos afecta la imagen del lugar, generando una disminucin en la
entrada de divisas al pas y disminuyendo la generacin de empleos en lneas
fronterizas, hecho que se puede observar en Tijuana, considerado como uno de los
sitios por donde cruzan algunos turistas; las discotecas, los restaurantes, tiendas de
artesana ubicadas en la Av. Revolucin (considerada una zona para la compra de
recuerdos de los visitantes y donde era conocida por el llamado "turismo de a dlar"),
Han sido cerrados establecimientos debido al exceso de violencia e inseguridad en la
zona. Debido a esto, el desempleo ha provocado robos, asaltos, secuestros (que van a
la alza), extorsin, muerte de mujeres y violencia sexual y trfico entre otros (Damert,
s/f).
Latinoaomrica es considerada una de las regiones del mundo con
mayor
delincuencia (Carrin, 2003) debido a la ubicacin de uno de los pases con potencial
econmico (aunque problemas econmicos algunas veces) y oportunidades de
aparentemente una mejor calidad de vida. Gran cantidad de personas perecen cada
ao tratando al tratar de cruzar la frontera suroeste con Estados Unidos, sin pensar en
las circunstancias por las que pueden atravesar por ejemplo el agotamiento debido al
calor, por ahogamiento y por caer en manos de gente traficante de personas. Las
organizaciones criminales estn a la vanguardia, y aunque en el sexenio del
Presidente Caldern (2006 2012) se han realizado fuertes acciones contra crmenes
transnacionales el crimen organizado y problemas sociales siguen creciendo tratando
de crear otras fuentes de ingreso que afectan directamente al turismo fronterizo. La
percepcin de inseguridad de los mexicanos es
muy notoria en la frontera norte,
dentro de los estados con mayor inseguridad en el pas se encuentra Tamaulipas,

Nuevo Len, Chihuahua, Coahuila, Zacatecas, Durango, Veracruz y San Luis Potos,
620
(CNNMEXICO, 2012). Destacando el estado de Coahuila con un 15% en un aumento

de percepcin de la inseguridad respecto al ao 2011 (encuesta realizada de ENVIPE
en INEGI 2012). Este fenmeno afecta directamente al turismo fronterizo como
primera puerta de entrada al pas. Las mejores recomendaciones para visitar un pas
es a travs de los visitantes que con anterioridad han visitado Mxico, como respuesta
a experiencias negativas, ellos no recomiendan visitar el pas, este hecho corre
rpidamente a las lneas fronterizas que se observan vacas sin motivacin alguna
para visitar a Mxico. Tijuana, Ciudad Jurez y Mexicali son la principales ciudades
donde se cometen la mitad de los delitos en Mxico (Garca, 2011).
Conclusiones
Este artculo analiz las caractersticas del turismo de frontera y el patrimonio cultural
de los estados fronterizos al norte de la Repblica Mexicana. En el documento se
precisa la actuacin de la identidad en la lnea fronteriza Mxico - Estados Unidos. Se
enfatiza en el patrimonio cultural de una frontera turstica, que dadas las circunstancias
entre dos pases con diferentes identidades, se adquiere a travs de sus vivencias,
experiencias, memorias; que generalmente estn llenas de significado. Se estudia los
conceptos de Patrimonio Cultual que otorga la UNESCO y que son aplicables a
estados con contenido cultural ubicados en el Centro de la Repblica Mexicana, sin
embargo el turismo fronterizo es el que muestra la primera imagen para llegar a
conocer el resto del Pas y que este es frenado por la inseguridad que amenaza a este
zona Fronteriza. El desarrollo sostenible de la lnea fronteriza a travs del turismo
fronterizo no contiene las caractersticas requeridas para su efecto debido a que no ha
prevalecido una planeacin turstica adecuada que permita motivar al turismo para
visitar los atractivos tursticos culturales de los diferentes estados, esto aunado al
miedo de viajar y pasar por esta zona fronteriza. Sin embargo existe actores que
forman parte de una identidad en accin y que pueden formar parte de una
construccin patrimonial que se origina con caractersticas especiales en un tiempo y
621
espacio hbridos que se nutre de una memoria y que para una planeacin adecuada
del turismo fronterizo se propone una mejor atencin poltica y cultural que apoye esa
inmensa manifestacin de la identidad cultural que clama por acciones al desarrollo de
un Patrimonio Cultural Fronterizo que escapa al objetivo de este artculo.
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623
TURISMO DE EXPERIENCIAS REVOLUCIONARIAS: CHRISTIANIA, DINAMARCA,

Y SAN CRISTBAL DE LAS CASAS, MXICO
Ponente 1: Helene Balslev Clausen
Institucin de procedencia: Universidad de Aalborg
Ponente 2: Mario Alberto Velzquez Garca
Introduccin
En la presente ponencia proponemos el trmino de turismo de experiencias
revolucionarias para analizar las interacciones, smbolos y objetos relacionados a los
viajes que hace la gente para visitar las zonas donde se produjeron movilizaciones
sociales o revoluciones. El objetivo es mostrar que este tipo de turismo es una
compleja rea de interaccin social donde los valores y sentimientos que los
participantes tienen alrededor de una revuelta social o protesta se ven moldeados y
dirigidos por las instituciones sociales (econmicas, culturales, polticas, etctera)
relacionadas al turismo en tanto una industria y una expresin cultural contempornea
(Spencer, 2010; Mantecn, 2008; Clausen y Velzquez, 2011).
Para poder analizar el surgimiento y transformacin de lo que denominamos como

turismo de experiencias revolucionarias nos enfocaremos en dos ejemplos: Christiania
(Dinamarca) y San Cristbal de las Casas (Mxico). El caso de Christiania
(Dinamarca) resulta muy significativo pues constituye un experimento de vida social
alternativo que gener un fuerte enfrentamiento durante ms de cuarenta aos entre el
gobierno dans y los miembros de esta comunidad. Al tiempo que esto pasaba, el
lugar se convirti en el segundo lugar ms visitado por los turistas en Copenhague, la
capital de Dinamarca. Christiania es una mezcla entre un lugar en rebelda frente a un
Estado y un rentable escenario turstico. Por su parte, San Cristbal de las Casas en
Mxico constituye uno de los ltimos sitios de peregrinaje de los levantamientos en
latinoamericana. El inters que ha generado el visitar la zona donde apareci con el
624
surgimiento del Ejercito Zapatista de Liberacin Nacional (EZLN)130 en 1994. La ciudad

de San Cristbal es una zona obligadas para los visitantes que quieren conocer esta
revuelta social. El turismo se ha comenzado a consolidar como una importante
actividad econmica en esta ciudad.
En Amrica Latina el turismo de experiencias revolucionarias tuvo en el siglo pasado

uno de sus destinos ms importantes en Cuba. Despus de la Revolucin de 1959
esta isla se convirti en el principal destino turstico dentro de la zona del Caribe
(Spencer, 2010). El rgimen revolucionario hizo del turismo uno de los principales
motores dentro de su modelo de desarrollo, generando acuerdos con pases amigos
como la Unin Sovitica y otras naciones dentro del llamado bloque comunista. En
Cuba la actividad recreativa del turismo no estuvo exenta de un carcter poltico
cuidadosamente diseado por el estado cubano que buscaba que los visitantes fueran
los testigos de los beneficios del socialismo. Debido a las crecientes dificultades
econmicas que atravesaba la economa de la isla, el gobierno tuvo que comenzar a
desarrollar mecanismos que le permitieran controlar la actividad y movilidad de los
turistas, esto con el fin de evitar que estos visitaran zonas que no queran ser
mostradas. Esta poltica de control deriv finalmente en la separacin de los visitantes
del contacto con la poblacin cubana general; los cubanos tenan prohibido el acceso
a los hoteles, restaurantes y playas donde se encontraban los turistas (Spencer,
2010).
El turismo de experiencias revolucionarias

El turismo puede ser concebido como una accin humana que busca desarrollar cierto
tipo de experiencias que son consideradas como significativas, deseables, memorables
y a fin de cuentas distintas a las que tienen lugar en la cotidianeidad (MacCannell,
2004; Mantecn, 2008). Con el paso del tiempo, las actividades, lugares y las
130
El Ejrcito Zapatista de Liberacin Nacional es una organizacin politica y miltar que surgi
625
experiencias mismas que podan ser consideradas como actividades tursticas fueron
transformndose y amplindose. As, aunque el turismo podra ser generalmente
relacionado con sol y playa, existe una creciente cantidad de experiencias que son
consideradas tambin memorables; por ejemplo las actividades culturales y religiosas.
Estas ltimas son para MacCannell las que generaron la construccin del moderno
turismo: los primeros turistas eran los peregrinos.
Un sub conjunto de actividades tursticas est relacionado a las protestas sociales y las
revoluciones. Es decir, el inters por conocer de cerca los intentos por concretar una
utopa o un cambio social. Las personas que visitan estas zonas tienen afinidades o
simple curiosidad por estar en un lugar donde se estn produciendo (o se produjeron)
protestas sociales importantes. Los turistas de turismo de experiencias revolucionarias
no buscan necesariamente formar parte de los posibles cambios que estas acciones
colectivas podran generar, en el sentido de integrarse a la causa o arriesgar su vida,
sino experimentar momentneamente una forma de utopa. Como lo proponen Kraftl
(2007) y Rink (2008), la nocin de utopas en zonas tursticas se relaciona a la
nostalgia por tiempos pasados, la existencia de una vida ms comunal (frente a las
sociedades modernas) y la reconstruccin de un cierto tipo de orden social (frente a las
incertidumbres actuales) (Hagen, 2004).
Con la definicin de turismo de experiencias revolucionarias nos interesa resaltar que

los lugares tursticos de los que hacemos alusin han sido cargados de significados
sociales, histricos o culturales -relacionados a algn un tipo de protesta social-, al
punto de que la mera presencia de la gente en ellos les proporciona una experiencia
trascendente (MacCannell, 1973, 2004). Sostenemos, que uno de los principales
referentes son las utopas. Estas ideas de mundos mejores han sido uno de los
principales motores ideolgicos del occidente moderno (Clausen, Gustafsson y
en el estado de Chiapas, Mxico en 1994.
626
Velzquez, 2009). Este tipo de sitos tursticos transforma un conjunto de ideas y

valores relacionados a la creacin de sociedades mejores, en productos, escenarios y
representaciones consumibles. Estos
presenciar las
reconstrucciones
lugares atraen a turistas que acuden a
ficticias
de estas
ideas
de
transformacin
representadas por un grupo de prcticas (celebraciones, performance), objetos

(objetos histricos, suvenires) y lugares. Los lugares de turismo de experiencias
revolucionarias permiten vivir por unos das una experiencia socialmente valorada
como la representacin de una revolucin o una protesta, todo esto, sin sufrir ningn
riesgo.
El turismo de experiencias revolucionarias nos recuerda que la gente ya no slo busca

descansar, broncearse, emborracharse o practicar algn deporte extremo, existen
personas que desean tener contacto con proyectos sociales que buscaban crear
mundos mejores; aunque estas utopas sean ahora representaciones, escenografas o
mercancas adquiribles mediante un catlogo de viaje (Kraftl, 2007 y Rink, 2008). En
este sentido, esta lnea de investigacin busca regresar parte del sentido original de
trascendente que tena la idea de los viajes tursticos como parientes cercanos de las
peregrinaciones de MacCannell (1973). Sin embargo, como veremos, estas imgenes
y experiencias fuera de lo comn en el turismo de experiencias revolucionarias no
estn dadas, los escenarios son reclamados por distintos grupos para darles un
sentido particular. Los encuentros, las interacciones en los lugares, con la gente y los
ambientes sociales son la base en el desarrollo de estas experiencias. Estas
experiencias confieren un significado que le permite a los turistas crear su propia
narrativa personal respecto a su visita al lugar (Crang, 1997). Dos elementos centrales
en este proceso son la autenticidad (las reales causas que justifican el
levantamiento) y la cultura (generada alrededor) de la protesta (Wang, 2000).
627
El estudio sobre la construccin, re-construccin o uso de lugares histricos como

parte de la oferta turstica no es nuevo, pero si el anlisis de zonas donde existen
conflictos vigentes y donde alguno de los protagonistas de la disputa utilizan el turismo
como una herramienta para lograr sus fines es un tema poco analizado. La definicin
de turismo de experiencias revolucionarias implica entonces: primero, el espacio
(turstico) es objeto de una disputa por el uso del lugar entre distintos grupos: los
turistas, los (habitantes) locales y los prestadores de servicios relacionados al turismo
(Miller y Auyong, 1991). Algunos de estos actores pueden ser los que encabezan la
protesta, pero sin duda otro actor fundamental resultar el gobierno, quien busca
integrar los distintos espacios dentro de su narrativa sobre la historia nacional;
incluidos por supuesto, los tursticos. Segundo, en los lugares tursticos donde existe
un conflicto activo resulta ms evidente la presencia de distintas narrativas o usos
sobre un lugar pblico.
El pueblo libre de Christiania en Copenhague, Dinamarca

Christiania es tambin conocido como el pueblo libre o simplemente el pueblo. Est
situado en Copenhague, la capital de Dinamarca y constituye una de las principales
atracciones tursticas de este pas con un milln de visitantes al ao (Wonderful
Copenhagen, 2012). Este lugar fue usado como base militar por el estado dans hasta
1967. Permaneci como un lugar desocupado hasta que el 4 de septiembre de 1971
personas que vivan en los alrededores decidieron tomar las instalaciones y usarlo
como reas de juego para sus hijos. El rea fue poco a poco ocupada como zona
habitacional y el 26 de septiembre un grupo declar el nacimiento del Pueblo Libre de
Christiania.
Los nuevos habitantes de Christiania eran parte de los movimientos juveniles de la

poca (el llamado movimiento hippie), varios de ellos dedicados a las actividades
artsticas. Esto hizo que la zona surgiera como un experimento social tanto en sus
628
formas de convivencia social (las llamadas relaciones libres), rgimen de propiedad

(nadie era dueo de los terrenos), el uso de los recursos naturales (tema totalmente
innovador para la poca) y el desarrollo de distintitas expresiones culturales (este lugar
aloja algunos de los principales teatros, galeras de arte y restaurantes de
Copenhague antes y ahora). En todos estos aspectos, Christiania ha realizado un
deliberado intento por crear una identidad propia y diferente en algunos aspectos de la
danesa; incluso cuentan con una bandera propia (Smith, 1991). Sin embargo, una de
los puntos ms conocidos es Pusher Street, una de las calles centrales de esta
comunidad donde el hashish y la mariguana se venden diariamente en pequeos
puestos desmontables. Esto a pesar de que est prohibida su venta en Dinamarca. La
existencia de este mercado ha generado un constante enfrentamiento entre el
gobierno dans y la comunidad de Christiania. En un periodo especialmente duro del
enfrentamiento (2005-2006) entre el estado dans y la Comunidad, el Primer Ministro
(conservador- derecha) orden que se realizaran de 4 a 6 patrullajes diarios en Pusher
Street.
La existencia de la comunidad de Christiania represent durante muchos aos un

problema para el gobierno dans, pues se encontraba en un limbo jurdico. Hasta aos
recientes, esta comunidad no pagaba impuestos. Esto gener diversos proyectos
legislativos y gubernamentales por regular y re-introducir esta parte de la capital a la
normalidad administrativa. Sin embargo, cada intento gener una ola de movilizacin
poltica y cultural de parte de la comunidad de Cristina. La originalidad en las formas
de protesta (como representaciones artsticas callejeras) ha generado una continua ola
de respaldo hacia esta Comunidad. En la actualidad la comunidad ha sido aceptada
como un experimento social por parte del gobierno dans.
Como lo muestran los trabajos de MacCannel (1973, 2004) y de Sant Cassia (1999) el
turismo es una actividad que se realiza en lugares con algn significado y que cuenta
629
con una narrativa especifica. En el caso de Christiania, es importante considerar que

sus habitantes han hecho de esta zona una especie de capsula del tiempo de la era
hippie. Es decir, que ha logrado conservar el mismo espritu de libertad mediante los
constantes festivales, exposiciones y talleres de distintas artes. En este sentido,
Christiania no slo atrae por su historia sino por los creadores que estn presentes
ahora. Diversos pintores, escultores entre otras expresiones, exponen sus obras en la
zona o tienen sus sitios de trabajo ah. El atractivo que tienen para los turistas las
zonas donde viven creadores de arte, es conocido desde siglos anteriores, donde
ciudades como Pars atraan a diversas personas pero tambin artistas que buscaban
encontrase con sus pares. Todo lo anterior, junto con los diversos restaurantes,
cafeteras, y bares ha creado un ambiente que resulta atractivo no slo para turistas
extranjeros; muchos daneses visitan y lo usa como una suerte de visita a otro pas
dentro de su propia ciudad.
Los turistas que visitan Christiania -un lugar donde se est desarrollando una protesta
social continua por la conservacin de la Comunidad-, no necesariamente estn de
acuerdo con la ideologa de los habitantes, pero estn buscando tener una experiencia
trascendente. Al mismo tiempo, existen personas que buscan entrar al menos en
contacto simblico con momentos decisivos del mundo o que verdaderamente
quisieran experimentar en carne propia las emociones propias de una revuelta; esto le
regresa parte del sentido original de trascendente que tena la idea de los viajes
tursticos como parientes cercanos de las peregrinaciones de MacCannell (1973). Sin
embargo, ests imgenes y experiencias fuera de lo comn no estn dadas, los
escenarios son reclamados por distintos grupos para darles un sentido particular. La
actividad turstica no es ajena a esta lucha, por el contrario es uno de sus principales
escenarios, protagonistas y observador. La historia de cmo inici esta comunidad, los
mltiples intentos del gobierno y la polica danesa por cerrarla, as como la diversidad
de espectculos y manifestaciones pblicas han convertido a Christiania en un
630
referente europeo de protesta social. Esto ha generado que prcticamente desde su

fundacin, diversas personas o grupos sociales acudan a esta comunidad para
conocer de primera mano esta experiencia, buscando sentirse parte de ella, participar
activamente o buscar reproducir esta misma prctica en sus lugares de origen.
Christiania es un claro ejemplo de este turismo, donde las personas buscan recorrer el
mismo lugar y conocer el ambiente de aquellos jvenes que se han enfrentado desde
los sesentas con la polica danesa por conservar su comunidad.
Finalmente, es necesario agregar que la tolerancia de Christiania sobre el uso de

drogas la convierte en un sitio con un atractivo particular para la compra y consumo
de mariguana y hashish. Esto resulta significativo en una poca donde existe una
tendencia en las democracias occidentales por adoptar posturas conservadoras o
derechistas sobre el uso de drogas. Esto ha significado la criminalizacin del consumo
y polticas restrictivas en la comercializacin y posesin. Esta decisin de los estados
por convertir en un delito decisiones individuales que hace pocos aos fueron
relacionadas con prcticas culturales altamente valoras ha generado formas diversas
de oposicin. Una de estas, es hacer de los lugares donde se permite el consumo
focos de protesta social. En este sentido, Christiania representa un foco de oposicin
que atrae a diferentes grupos y personas.
San Cristbal de las Casas, Chiapas (Mxico)

San Cristbal de las Casas fue una de las primeras poblaciones espaolas en el
continente americano, fundada en 1528. Durante todo el periodo colonial y las
primeras dcadas del periodo independiente de Mxico fue la capital de la provincia de
Chiapas hasta el inicio del gobierno de Porfirio Daz (1876-1911).
Aunque la ciudad de San Cristbal es un lugar con importancia regional, de ninguna

forma era un centro de atraccin para el turismo nacional o internacional. Pero la
631
revuelta indgena que inici el primer da de 1994 encabezada por el autodenominado

Ejrcito Zapatista de Liberacin Nacional (EZLN) atraera la atencin de Mxico y todo
el mundo a esta ciudad. Dicha guerrilla gener una serie de imgenes, discursos y
formas de comunicacin que atrajeron a diversos grupos sociales. (Collier y
Quaratiello, 2005; Van der Haar, 2004;). La ciudad de San Cristbal fue la localidad
ms grande tomada por el EZLN y desde ah se difundieron los primeros mensajes del
subcomandante Marcos. Posteriormente, las negociaciones entre el gobierno federal y
los insurgentes tendran lugar en esta misma poblacin (Harvey, 2001).
Los primeros grupos que comenzaron a visitar regularmente a Chiapas, fueron los
miembros de Organizaciones No Gubernamentales mexicanas e internacionales. En
un primer momento, los miembros de estas organizaciones buscaban coadyuvar en
los dilogos o impedir que el gobierno mexicano pudiera detener a los miembros del
EZLN que participaban en las mesas (Harvey, 2001). Los posteriores eventos
organizados por los grupos guerrilleros como la Convencin Nacional Democrtica,
reunieron no slo a las ONG, sino a miembros de sindicatos, campesinos, pero
tambin intelectuales, periodistas, actores y cantantes provenientes de distintas partes
del mundo. En distintos pases de Europa y de Amrica Latina se formaron
organizaciones de apoyo al EZLN que, en muchos casos, reunan dinero o voluntarios
para trabajar en las comunidades controladas por este grupo guerrillero. Los pases de
procedencia de la mayora de estos interesados eran Italia, Alemania, Espaa, Francia
y los Estados Unidos. Dado que la amenaza de una incursin militar por parte del
ejrcito mexicano continuaba, el acceso a las zonas zapatistas era muy vigilado y
restringido. Los activistas y curiosos que buscaban ingresar tenan que esperar en San
Cristbal como un paso obligatorio en la bsqueda de establecer contacto o esperar la
autorizacin.
632
Sin demeritar las razones o convicciones de los activistas que visitaban San Cristbal
podemos llamarlos como turismo de experiencias revolucionarias, porque, tal como
hemos definido este tipo de turismo, una de las razones que tenan para estar en
Chiapas, Mxico, era el poder vivir un conjunto de experiencias memorables que se
desarrollaban en el escenario donde se estaba protagonizando una protesta social. El
exotismo de este movimiento indgena era un factor que atraa a algunos de los
jvenes europeos (Milenio Semanal, 2010).
Pero tal como explicamos antes, el turismo de experiencias revolucionarias no es

nicamente un producto de la actividad de los mismos turistas, sino una construccin
de grupos sociales que buscan resaltar o promover sus causas. En el caso de San
Cristbal, el EZLN permiti la presencia de estos visitantes como una forma para
ganar notoriedad y hacer propaganda; mostrando al mundo el funcionamiento de sus
comunidades. Para ello se crearon los llamados zapatours, es decir agencias de
viaje que organizaban recorridos a sitios claves del movimiento, comunidades
zapatistas e incluso vuelos en avioneta por el rea del conflicto. Personajes como
Oliver Stone, el Presidente francs Francois Mitterand y los premio nobel Jos
Saramago y Rigoberta Menchu, pero tambin han sido usuarios parlamentarios
europeos, religiosos y autoridades.131 (La Red21, 2001). En el inters de difundir el
zapatismo y alejarlo de ataques del gobierno mexicano que lo acusaba de ser una
nueva forma de control sobre los indgenas y no realizar el repliegue militar pactado
(Van der Haar, 2004), el subcomandante Marcos invit a un grupo de legisladores
latinoamericanos al zapatour diplomtico (La Red21, 2001).
En el flujo de personas que practican el turismo de experiencias revolucionarias en la

zona donde se localiza el EZLN, han sido fundamentales las reuniones pblicas
131
Un funcionario italiano que estaba realizando participando en estos zapatours dijo:...este es

uno de los momentos ms importantes de mi vida. Se sienten como si estuvieran participando
en la Revolucin francesa... (La Red21, 2001).
633
convocadas por el grupo armado para discutir problemticas polticas, sociales y

culturales. El 6 de agosto de 1994, el EZLN organiz en San Cristbal de las Casas la
Convencin Nacional Democrtica. El ao siguiente, se crean diversas comunas132
que seran sedes para encuentros y discusin llamadas Aguascalientes.133 Incluso se
crearon cedes zapatistas (Aguascalientes) fuera de Chiapas. En julio de 1996 el EZLN
organiz una reunin titulada: Encuentro Intercontinental por la Humanidad y contra el
Neoliberalismo (Intergalctico 1). A esta reunin acudieron ms de 4 mil personas de
diversos pases. Participaron, entre otros: Eduardo Galeano, Alain Touraine, Yvon Le
Bot, Adolfo Gilly, Gisele Halimi, Tessa Brisac, James Petras, Pablo Gonzlez
Casanova y Luis Villoro entre otros. En enero del 2009 tuvo lugar en San Cristbal el
Festival La digna Rabia
La Utopa Que No Termina. Reflexiones Finales

Dean MacCannell (2007) titul uno de sus anlisis ms conocidos sobre el turismo
contemporneo como Empty Meeting Grounds. En este trabajo el autor analiza las
consecuencias que tiene en las culturas locales la llegada constante de cientos de
turistas que no buscan adaptarse o entender el nuevo entorno, sino consumirlo. El
turismo se vuelve una actividad deseable por s misma sin ninguna finalidad o
ideologa intrnseca. Por ello, los lugares tursticos se convierten en escenarios vacos.
El concepto de
turismo de experiencias revolucionarias busca desafiar esta idea
generalizada sobre el turismo como un agente para la des-construccin y

homogenizacin cultural. As, aunque efectivamente el turismo es, en tanto actividad
econmica sobre bienes culturales, un medio para la cosificacin de bienes, la gente
que acude a estos lugares no slo busca consumir una mercanca, sino acceder a un
tipo de representacin por ms falsa o artificial que esta sea- sobre un mundo mejor.
132
En 1996 el EZLN cre los Aguascalientes I (La Realidad), Aguascalientes II (Oventic),

Aguascalientes III (La Garrucha), Aguascalientes IV (Morelia) y Aguascalientes V (Roberto
Barrios).
634
Las utopas han ocupado un lugar central en la historia de occidente, no tendran por
qu ser desplazadas de este lugar dentro de la industria turstica. Sin embargo, al
pasar a formar parte de un proceso productivo, estas utopas han pasado por un
proceso de institucionalizacin particular que las convierta en mercancas. En otras
palabras los riesgos y desafos de las revoluciones son pasteurizados a fin de poder
ser consumidos, representados, vendibles en un pequeo llavero.
La institucionalizacin de las prcticas turistas en Christiania y San Cristbal toma

caractersticas particulares, pues existe un grupo de personas que visitan estos
lugares para apoyar al movimiento que se desarrolla ah, lo que puede significar el
comprar alguna mercanca elaborada por ellos o incluso involucrarse en actividades
como la construccin de algn proyecto social. Como podemos ver, la experiencia del
turismo rebelde toma en estos casos una forma muy diferente a la definicin mental
que muchos podemos tener de vacaciones como estar tirados en una playa tomando
el sol. Esto significa que las personas que visitan el lugar no estn necesariamente de
acuerdo con la ideologa zapatista o de Christiania pero buscan tener una experiencia
trascendente. Por otro lado, existen personas que buscan entrar al menos en contacto
simblico con momentos decisivos del mundo o que verdaderamente quisieran
experimentar en carne propia las emociones propias de una revuelta; esto le regresa
parte del sentido original de trascendente que tena la idea de los viajes tursticos
como parientes cercanos de las peregrinaciones de MacCannell (1973). Sin embargo,
como veremos, ests imgenes y experiencias fuera de lo comn no estn dadas,
los escenarios son reclamados por distintos grupos para darles un sentido particular.
La actividad turstica no es ajena a esta lucha, por el contrario es uno de sus
principales escenarios, protagonista y observador. La historia de cmo inici esta
comunidad, los mltiples intentos del gobierno y la polica danesa por cerrarla, as
133
Este nombre fue dado rememorando el lugar (Aguascalientes, capital del estado con el
mismo nombre), donde se reunieron en 1914 los ejercitos revolucionarios villistas, zapatistas y
magonistas.
635
como la diversidad de espectculos y manifestaciones pblicas han convertido a

Christiania en un referente europeo de protesta social. Esto ha generado que
prcticamente desde su fundacin, diversas personas o grupos sociales acudan a esta
comunidad para conocer de primera mano esta experiencia, buscando sentirse parte
de ella, participar activamente o buscar reproducir esta misma prctica en sus lugares
de origen. Christiania es un claro ejemplo de este turismo de experiencias
revolucionarias, donde las personas buscan recorrer el mismo lugar y conocer el
ambiente de aquellos jvenes que se han enfrentado desde los sesentas con la polica
danesa por conservar su comunidad.
Las zonas tursticas que analizamos, Christiania y San Cristbal son dos ejemplos de
la manera en que distintos grupos sociales buscan re-apropiarse y utilizar procesos y
conflictos sociales como una protesta. La presencia de turistas en estas zonas donde
se realizan protestas no slo significa la escenificacin o posible perdida de sentido
de dichas acciones colectivas. Todo lo contrario, los turistas son un soporte
fundamental para la conservacin de estas luchas, no slo por los recursos
econmicos que pueden significar, sino principalmente por el soporte simblico que
pueden aportar. El turismo no tiene que ser visto nicamente como una actividad que
consume y destruye la autenticidad de significados autnticos, en algunos casos
puede ser usado por los grupos que protagonizan una protesta social como una de las
herramientas que les permite mantener y difundir su lucha.
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637
TURISTA Y RESIDENTE, CONFLICTO ESPACIAL EN LAS CIUDADES

PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD
Ponente 1: Mnica L. Gmez Gutirrez
Direccin Postal: Juan de Ojeda #69, Col. Americana, Guadalajara
Correo-e: milk_monica@msn.com
Ponente 2: Luz Fabiola Prez Fuentes
Direccin Postal: San Jacob #584, Col. La Providencia, Tonal
Correo-e: luzfabiolapf@live.com
El presente artculo tiene como finalidad, contextualizar la significacin espacial y
simblica de la denominacin Patrimonio de la Humanidad; as como contrastarlo con
la problemtica que envuelve dichos espacios y puntualizar en un anlisis basado en
los rasgos de la convivencia entre, el turista y el residente denominado: anfitriones e
invitados por Smith Valene (1989) para obtener un panorama general de cmo es que
se viven estos espacios en una ciudad patrimonio de la humanidad.
El ttulo patrimonio de la humanidad, es un reconocimiento de orden internacional

que otorga la Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia y la
Cultura (UNESCO por sus siglas en ingls) a sitios con caractersticas especficas
despus de haber pasado por varios criterios de seleccin, y que solo puede
adquirirse al cumplir al menos uno de diez lineamientos intransferibles sobre todo, es
necesario que dichos lugares sean de inters mundial y cuenten con valor universal
excepcional, esta seleccin se clasifica en dos categoras: de origen cultural
(patrimonial-identitario), y de paisaje natural (para la conservacin de la biodiversidad)
as como de orden mixto.* A continuacin se muestran dichas categoras en la ( tabla
1).
638
Tabla 1.Criterios de seleccin para patrimonio cultural y natural

Fuente:
Elaboracin
traduccin
propia
en
base
UNESCO
http://whc.unesco.org/en/criteria
*To be included on the World Heritage List, sites must be of outstanding universal
value and meet at least one out of ten selection criteria. These criteria are explained in
the Operational Guidelines for the Implementation of the World Heritage Convention.
Cuando un sitio logra adquirir dicha denominacin, entra en un programa con la
finalidad de que dichos lugares se preserven y conserven, para convertirse en un
legado para futuras generaciones y como herencia comn para la humanidad. A su
vez, y en aras de la conservacin de los mismos, bajo ciertas condiciones, se puede
obtener financiacin del Fondo para la conservacin del patrimonio de la humanidad;
en casos extremos, la responsabilidad moral de la salva guarda de los sitios, recae en
el pas que los contiene.
A continuacin en el grafico 1, se muestran los sitios declarados patrimonio de la

humanidad a nivel mundial, representando en puntos color amarillo el patrimonio
cultural, los puntos color verde representan el patrimonio natural y los puntos rojos son
los patrimonios con bienes mixtos.
639
Grfico 1: Sitios declarados patrimonio de la humanidad por categoras

Fuente: UNESCO
962 Sitios declarados Patrimonio de la Humanidad (11 de Octubre 2012)
http://whc.unesco.org/en/list
Hasta el ao 2012, se encuentran registradas 962 propiedades; 745 responden a la
categora de bienes culturales, 188 naturales y 29 mixtos; 195 son catalogados como
Ciudades Patrimonio de la humanidad.
Grfico 2: Ciudades declaradas patrimonio de la humanidad

Fuente: UNESCO
195 Ciudades declaradas Patrimonio de la Humanidad (a 11 de Octubre 2012)
http://whc.unesco.org/en/list/?search=&searchSites=&search_by_country=&search_yearinscrib
ed=&type=&themes=11&media=&region=&criteria_restrication=&order=
Las ciudades patrimonio de la humanidad, son los sitios urbanos que alcanzan el
honor de serlo; y con ello, la posibilidad de acrecentar el turismo, tan solo por el peso
simblico que el imaginario humano da por entendido. Castoriadis, 1975, define lo
siguiente:
"El imaginario social y la institucin revela en lo histrico una gnesis

ontolgica, una creacin continuada, una autoalteracin que va hacindose a s
misma como institucin. Esta institucin que es la de los individuos y de las
640
cosas en el mundo y que sostiene en la naturaleza, comporta siempre una

dimensin identitaria, pero es esencialmente producto de una magma de
significaciones imaginarias"
Por lo tanto, al hablar de imaginario, implcitamente hablamos de rdenes simblicos,

mismos que pueden entenderse como asociaciones de ideas producidas de forma
automtica, al mencionar uno o varios conceptos determinados, pues estas
asociaciones se encuentran en el registro mental propio de las personas, segn
idiosincrasia y contexto especfico.
Sin embargo, antes de enfatizar en el anlisis de ordenes simblicos, a continuacin

se observa que la tendencia del ndice de los lugares ms visitados en el mundo,
coincide con aquellos mismos que encabezan la lista antes mencionada (Ver tablas 2
y 3).
Tabla2. Flujo de turismo internacional

Fuente: Elaboracin Propia en base a la Organizacin Mundial del Turismo (OMT)
Cifras procedentes de la OMT, Octubre 2012
*Se agregaron Mxico y Alemania como indicadores para la relacin de la Tabla 3.
Tabla3. Pases con ms sitios patrimonio de la humanidad

Fuente: Elaboracin Propia en base a la (UNESCO) Cifras procedentes de la
UNESCO, Octubre 2012
641
*Estados Unidos no aparece en la tabla, cuenta con 21 sitios patrimonio, ninguno de

ellos es ciudad.
A continuacin se abordaran algunos razonamientos sobre caracteres simblicos que
pueden influir en la estructura contextual significativa de las ciudades patrimonio de la
humanidad. Umberto Eco (1976) en su anlisis del signo, sostena que si
consideramos como signo la palabra potica, en este caso smbolo [] es una
metfora, como sucede en la potica de los simbolistas
Y a esto, en otro anlisis, Roco A. Belmonte, en un artculo del 2009, hace la

observacin de que el carcter simblico del concepto bienes para la humanidad,
tiene tintes ms bien polticos, argumentando que:
Los discursos que se leen en la convencin se asocian a ideas que bien

pueden detectarse como derivadas de la ilustracin y el nacionalismo que
incluyen la libertad; la igualdad; la creatividad humana; las grandes
civilizaciones; la autenticidad; la historia, ciencia y arte universales.[] Los
componentes simblicos implcitos en una declaratoria internacional tienden,
por naturaleza, a la abstraccin y generalizacin, estn fuertemente apegados
a las nociones tradicionales de lo monumental, lo esteticista, lo universal
(Topofilia, 2009)
El simbolismo entonces, interviene como factor primordial en una ciudad clasificada

como patrimonio de la humanidad, que ya sea por imagen, recuerdo, promesa, o
estereotipo. Esto hace que cuando se piense en ella, se piense casi al mismo tiempo
en historia; por lo que la nominacin de sus cualidades la presenta por su tipificacin,
como producto final: Turismo Cultural; mismo que sirve, para satisfacer la demanda de
un pblico especfico.
642
Santana Talavera, en su explicacin sobre este fenmeno, hace la siguiente relacin:

Experimentar la cultura en el sentido de una forma distintiva de vida (Hughes,1996, p.
707) y participar en nuevas y profundas experiencias culturales, tanto en lo esttico
como en lo intelectual, emocional o psicolgico (Stebbins,1996, p. 948)
Por otro lado, la Secretaria de Turismo (SECTUR) hace promocin de dichos espacios
como "Aquel viaje turstico motivado por conocer, comprender y disfrutar el conjunto
de rasgos y elementos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos
que caracterizan a una sociedad o grupo social de un destino especfico" (consultado
al 2012). En otras palabras, se buscan productos que proporcionen al turista la
experiencia de lo autntico, ya sea de una cultura o momento especfico. Para esta
relacin, Santana T. observa en los textos de V. Smith (1992) y por su parte, analiza
que:
El turismo cultural e histrico: abarca en el momento de construccin de la

tipologa desde lo pintoresco y el color local, los vestigios de una vida en
proceso de extincin, hasta los circuitos de ruinas, monumentos y museos,
pudiendo
incluir
ciudades
espacios
donde
se
desarrollaran
los
acontecimientos a resaltar
Pero la realidad arquitectnica y urbana que en dichos lugares se presenta, se vive

diferente de las pretensiones de la teora, las agencias de viajes, o las propias
secretaras que las promueven, pues No es visiblemente imposible vender un pasado
que ya no se vive en el presente?, y si este pasado lograra venderse al turista, no es
entonces ms difcil entonces, adecuar las exigencias de un historicismo a las
necesidades actuales urbanas y humanas de habitante de las localidades? A esto
responde la Santana Talavera, 2003 lo siguiente:
643
Los bienes naturales y/o culturales que dan cohesin y grandeza a un

imaginario del pasado y la tradicin, esos lugares, son desde entonces
rescatados, preservados y custodiados, no tanto por su funcionalidad para las
poblaciones
locales,
sino
ms
bien
por
el
mero
monumentalismo-
conservacionismo, aunque para ello deban limitarse sus usos, adornarse sus
estilos y recrear sus historias (Santana, 2003)
La primera lucha que se vive en las ciudades patrimonio de la humanidad, es que

ningn gobierno est dispuesto a perder el ttulo de serlo, por tanto, las leyes que
favorecen la conservacin- son ms rgidas, limitan los usufructos del espacio (al
menos no de forma normal y entendida); en muchos casos las edificaciones se viven
solo de vista, cumplen horarios, no pueden adecuarse, etc. Buscando satisfacer la
percepcin del turista -que se lleve la experiencia!- an que cueste recortarles a
los habitantes las experiencias vividas, constreirlos a la habitacin de un pastiche
espacial atemporal, para que los mismos espacios se auto-sustenten.
Pero la experiencia del turista es tan importante, que en la Carta Internacional sobre
Turismo Cultural, dedica su principio 3 al tema la planificacin de la conservacin y
del turismo en los sitios con patrimonio, debera garantizar que la experiencia del
visitante le merezca la pena y le sea satisfactoria y agradable. (Carta adoptada por
ICOMOS, en octubre de 1999)
En la actualidad, es cada vez ms perceptible en el espacio la llamada hiperrealidad,

de Baudrillard quien, argumenta no se trata ya ni de mapa ni de territorio. Ha
cambiado algo ms: se esfum la diferencia soberana entre uno y otro que produca el
encanto de la abstraccin (cultura y simulacro, 1978). O del mismo Eco (1976), quien
describa que
644
Construir un modelo a escala 1:1 del despacho de la Casa Blanca (empleando

los mismos materiales, los mismos colores, pero todo obviamente ms
brillante, ms lustroso, sustrado al deterioro) significa que la informacin
histrica debe asumir el aspecto de una reencarnacin para ser transmitida.
Para hablar de cosas que se quieren connotar como verdaderas, esas cosas
deben parecer verdaderas. El todo verdadero se identifica con el todo
falso. La irrealidad absoluta se ofrece como presencia real. En la
reconstruccin del despacho presidencial existe la ambicin de ofrecer un
signo que se haga olvidar como tal; el signo aspira a ser la cosa y a abolir la
diferencia de la remisin, el mecanismo de la sustitucin. No la imagen de la
cosa, sino su calco, o bien su doble. (La estrategia de la Ilusin, 1973)
Y es que en la bsqueda de dotacin de experiencias para los turistas, y en la apuesta

de convertirse en atractivo para el mercado buscado dnde queda el factor tiempo?.
Pareciera que las preocupaciones en la actualidad son tan solo de plstico, como ya lo
ha dicho mejor Miln Kundera (la insoportable levedad del ser, 1984); y en la funcin
de hacernos actores de la historia y sentir el turismo, se ha terminado por desplazar
al tiempo y al paso de sus huellas, recrear la realidad que ha de vivirse, y en los
peores casos hasta mercadear con los sentimientos. Hoy se venden entradas de 90
dlares a los americanos fronterizos, permitiendo el ingreso al parque temtico que te
permite vivir en el propio cuerpo el infierno que vive el inmigrante en su afn de cruzar
la frontera (Univisin, 2012)
Comienza entonces a re-inventarse el espacio que -debera sentirse- que alguna vez
fue, y no el que es, atendiendo a la satisfaccin de las necesidades simblicas, y no
las necesidades de habitacin de la sociedad siempre cambiante y en movimiento, que
la conforma. Por lo que la lucha espacial, en la llamada Antropologa del turismo,
donde el turista y el habitante viven realidades contradictorias, genera que el primero,
645
viva en la hiperrealidad del espacio, que aunque simulacro, autentifica la vivencia por
imaginacin propia, mientras que el habitante, termina por sobre llevar las limitaciones
que les son reglamentarias como condicionantes del habitar. Llevando el simulacro a
otros niveles los de la propia vida.
Complementando el anlisis anterior, se profundizara la relacin de los habitantes de

una ciudad patrimonio de la humanidad, y la forma de convivencia espacial entre estos
residentes y los turistas.
S ha llegado a considerar que la situacin de la convivencia puede ser un limitante

para el desarrollo turstico en las ciudades patrimonio de la humanidad, ya que
ocasionalmente los residentes no estn lo suficientemente incorporados social y
culturalmente o no son aptos para una convivencia espacial con los turistas.
Para esta primera postura, ser importante 1) identificar los factores se generan el
cambio sociocultural en los residentes de las ciudades patrimonio de la humanidad, as
como 2) analizar algunas de las caractersticas de las relaciones espaciales entre
turistas y residentes, para finalmente 3) se concluira con el desarrollo de alternativas
para mitigar el conflicto espacial mediante la mejora en el tejido sociocultural de los
residentes.
Abordando la concepcin que anteriormente se mencion, es esencial partir de esta

introduccin, en donde se define que el turismo no es tangencial a los sitios
patrimoniales, sino una actividad asociada con ellos, y en particular a los sitios
reconocidos como patrimonio de la humanidad. Las ciudades histricas son uno de los
destinos tursticos ms antiguos y en el marco de la globalizacin de la economa se
han constituido en "nuevos productos" promovidos por gobiernos, empresarios del
turismo e industrias culturales (Choay, 2007).
646
Por otro lado, articulando el anterior anlisis, segn Joan Amer (2011) expone que, el
turismo es la nica industria donde el mismo consumidor viaja a recoger los bienes
que ha comprado. Al llevar a cabo este proceso, casi inevitablemente se genera un
cambio sociocultural en el tejido residente de las ciudades tursticas. Pero Mediante
que factores se genera este cambio sociocultural?. A continuacin se analizaran
algunos causantes de este cambio sociocultural partiendo de la teora de Joan Amer
(2011)
Desarrollo de infraestructura pblica planeada para el turismo y eventuales

mejoras medioambientales. Este hecho es un ejemplo de que los promotores
de turismo primeramente no han tomado en cuenta a los residentes para
planear junto con ellos las estrategias tursticas y que, mediante el proceso, los
habitantes puedan irse concientizando y preparando para compartir espacios
habituales con los turistas.
Cambios en los roles de los habitantes residentes por la incorporacin al

mercado laboral a causa del desarrollo turstico. Aqu hay otro ejemplo de que
en ciudades patrimonio de la humanidad, por consecuencia los residentes se
vuelven trabajadores en torno a los beneficios tursticos, esto puede provocar
que conjuntamente se vallan rompiendo los lazos socioculturales en los
residentes.
Lenguaje. Los locales aprenden lenguas extranjeras para comunicarse con los
turistas. Es otro factor que evidentemente puede
alterar los lazos
socioculturales, debido a la implementacin de un idioma ajeno al contexto

sociocultural de los residentes.
En sntesis, las ciudades patrimonio de la humanidad por consecuencia del turismo

van pueden resultar vulnerables en el tejido social, debido a la adquisicin de los
valores provenientes de los turistas. Ante esta teora, se entiende que hay promotores
647
que suelen cambiar caractersticas espaciales para que el turista se sienta como en
su casa, sin embargo esto entra en una paradoja ya que al cambiar la estructura que
forma parte de una sociedad y por consecuencia de los resientes, esta se puede ir
desintegrando.
Choay, (2007) establece que estos promotores tienen la tarea de arreglar la casa para
las visitas
Sin embargo es necesario evaluar si la riqueza derivada del
aprovechamiento turstico del patrimonio cultural se ha derramado en el entorno fsico,

si se han mejorado las condiciones de vida de la poblacin y si las ganancias de esa
actividad son capturadas por el sector privado o las autoridades municipales. Esto
evidentemente formara parte de otro anlisis.
Pero regresando al cambio estructural de los residentes por la alteracin espacial,

pensado para el turismo, Cmo son las relaciones entre turistas y residentes? Joan
Amer (2011) parte de las siguientes teoras:
-El viajero independiente quiere

contactar con los locales
-El turismo de masas busca

experiencias con otros turistas de
masas
Y por otro lado, analiza que las caractersticas de las relaciones turistas-residentes
son diferentes segn el rol, como se muestra en estos cuadros:
-El turista est de vacaciones.

-El residente est trabajando y en su
lugar habitual.
-Cuanto mayor la distancia econmica

y sociocultural mas desequilibrada es
la relacin T-R
Analizando el informe de la ..UNESCO (1978), se argumenta que algunas

caractersticas de la relacin entre residente y turista son:
Las limitantes de la naturaleza transitoria de los encuentros espaciales entre

turistas y residentes, es que, el turista est de viaje (momento especial) y los
648
residentes por lo regular estn trabajando en algn negocio (actividad

cotidiana).
Los encuentros espaciales son delimitados por condicionantes temporales.
El turismo visto como actividad econmica, consecuentemente la relacin

entre turistas y residentes ser generalmente econmica.
Conflicto espacial por motivo de los potenciales sentimientos de inferioridad

entre los locales cuando se encuentran con ricos (turistas).
Asociado a esta reflexin, se encuentra Kadt (1979), referenciado en Choay, 2007 y

sus tres contextos en la relacin espacial (T-R):
El turista comprando un producto al residente.
El turista y el residente lado a lado.
El turista y el residente intercambiando informacin e ideas (situacin menos

habitual, aporta intercambio cultural)
Por lo que generalmente, la naturaleza principalmente econmica del desarrollo

turstico, ocasiona que los encuentros T-R tengan mayor relacin con la teora del
conflicto que con la interaccin armoniosa (Amer, 2011)
El binomio turismo y patrimonio cultural es a menudo conflictivo. El turismo es una

actividad que irrumpe en ciudades con una estructura urbana y un tejido social que no
fueron construidos para ello, por lo que se ha constituido en un gran desafo para
autoridades y habitantes, y en un arma de dos filos. Por una parte, como ya se
coment, es una actividad que genera empleos y actividades econmicas en la rama
del alojamiento, el comercio de recuerdos y los alimentos; y puede incrementar el
orgullo nacional y la autoestima de la poblacin, y reforzar la identidad local. Por otra
parte, constituye un riesgo: a) los sitios patrimoniales carentes de infraestructura y de
planes de manejo y gestin no estn preparados para la sobreexplotacin del bien
649
cultural y para recibir cientos o miles de turistas; b) el patrimonio edificado se puede

banalizar u homogeneizar, a travs de los servicios que los turistas demandan o
atraen: filiales de cadenas de comida rpida, hoteles y cafs, y c) los residentes de
bajos ingresos y las actividades populares pueden ser desplazadas para destinar esos
lugares para el consumo de actores con mayores ingresos. En este sentido, es
evidente que el turismo dista mucho de ser una industria o una actividad "no
contaminante" (Amer, 2011)
Por otro lado, de acuerdo con la propuesta de Sutton (reformulada
por Jimnez
Martnez y Sosa, 2008), referenciado en Choay, 2007 El hecho de que para unos, los
turistas, se encuentren en tiempo vacacional de ocio, le distingue de los residentes
precisamente porque, a su vez, ese mismo es un espacio y tiempo de trabajo; b) la
visita del turista se hace una sola vez sin que medie la obligatoriedad para repetir la
experiencia. Para el residente, en cambio, la experiencia se repite. El encuentro para
el turista es transitorio, en cambio para el residente el encuentro es permanente. Es
esa condicin de transitoriedad la que subraya su condicin de privilegio y de
excepcin en el espacio-tiempo que le toca vivir en un territorio destino especco
donde toma sus vacaciones (Jimnez Martnez y Sosa, 2008: 79) referenciado en
Choay 2007.
Hasta aqu, se han contemplado diversas caractersticas y contextos que impactan en

el conflicto espacial entre T-R, como lo ha sido el cambio sociocultural, el factor
econmico, as como el rol del turista y el rol del residente dentro de un contexto. Sin
embargo casi siempre hay alternativas que pueden ayudar a equilibrar la relacin T-R,
como por ejemplo: promoviendo la inclusin de los residentes en el proceso del
desarrollo turstico como mismos promotores y no como habitantes en proceso de
adaptacin ante la consecuencia del turismo. Tambin se podra trabajar con la
sociedad residente para la generacin y proyeccin de planes tursticos estratgicos
650
que consecuentemente beneficie a los habitantes de la ciudad patrimonio de la

humanidad. Estas iniciativas podran influir directamente en la mejora de la relacin
espacial entre turista y residente, debido a que este ltimo sera capaz y estra
dispuesto a llevar una convivencia espacial equilibrada con los turistas.
Debido al desarrollo turstico en las ciudades patrimonio de la humanidad,

ocasionalmente habr un deterioro gradual de las relaciones T-R, debido al predominio
de las crecientes necesidades del turista.
Por lo que una relacin espacial T-R
equilibrada, podr tener lugar en situaciones de dependencia mutua y donde la

comunidad local habr mantenido el control sobre el desarrollo turstico.
Es necesario tomar en cuenta las percepciones y las actitudes de los residentes sobre
los impactos del turismo, ya que son un elemento importante a considerar en la
planificacin y desarrollo turstico en las ciudades patrimonio de la humanidad. Hay
que analizar la relacin entre el turista y el residente en su proceso dinmico ya que
este puede cambiar segn factores (econmicos, polticos, internos de la sociedad
local)
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octubre de 2012, de http://whc.unesco.org
652
CORREDOR SAN JOS DEL CABO CABO SAN LUCAS:

CENTRO TURSTICO INTEGRALMENTE PLANEADO (CIP)
Ponente: Diego Npoles Franco

Direccin: Zaragoza No. 69, Col. Centro, Zapotln del Rey, Jalisco, C.P. 45980
Correo electrnico: dienafra@hotmail.com
Considerado tambin como una importante actividad, el turismo crece y se consolida a
nivel internacional, pues a travs de varias dcadas este sector ha mostrado una alta
expansin que incluso ha logrado que muchos pases reconozcan su relevancia en la
economa y desarrollo de las poblaciones.
Es en este nuevo siglo que el sector
turstico busca nuevas formas de posicionamiento global. Al respecto, Mxico ha

puesto en marcha una serie de polticas con el objetivo de impulsar el crecimiento.
En 1970 se realizaron acciones concretas en busca de la integracin turstica a travs

de la inclusin del campesino y por medio de la diversificacin de la economa. Otra
de las polticas del gobierno de Luis Echeverra fue la regulacin de los ejidos y la
expropiacin, adems de crearse los centros de desarrollo turstico y un nuevo orden
urbano de otros centros tursticos dentro del territorio nacional. (Chavoya, 2009).
Con un sobresaliente potencial atractivo natural surgen los Centros Integralmente

Planeados (CIP): Cancn Quintana Roo, Ixtapa Zihuatanejo del Estado de Guerrero,
Baha de Huatulco en Oaxaca, Los Cabos y Loreto.
Gracias a las estrategias implementadas por el gobierno federal mexicano en esa

dcada de los 70s se permiti la identificacin de estos dos ltimos sitios tursticos
potenciales en Baja California Sur y la elaboracin de planes de desarrollo de la
regin. Lo anterior influyo para que Los cabos se convirtiera en el destino ms
importante de la entidad nortea para el turista que busca destinos de sol y playa.
653
Al mismo tiempo, en el mundo se presenta una creciente demanda de los centros

costeros por parte del turista cuya atraccin se concentra en sol y playa.
Sin
embargo es a partir de esa poca que el turismo presenta una diversificacin de

prcticas no solo enfocadas hacia atractivos de sol y playa sino a otras alternativas
naturales y culturales que hoy no son de menor importancia.
Los principales motivos de viaje de un turista que visita un destino de

playa son: el ocio, el descanso y el placer. Las decisiones tomadas
acerca del destino de sol y playa donde pasar sus vacaciones tienen
que ver con la comercializacin del ocio. (Olivera, 2009:25).
Las playas de Mxico son opciones muy consideradas por los turistas extranjeros
principalmente del norte de Amrica. En la primavera y verano, uno de los turistas que
mas visita a Los Cabos es el llamado spring breaker (estudiante universitario
estadounidense y canadiense) que busca liberarse de reglas establecidas por el
gobierno de su pas de origen y relacionadas con la mayora de edad. Es tambin la
cercana entre estos pases que se facilita la continua visita, y por supuesto otras
caractersticas como el buen clima, las bellezas naturales, infraestructura y la calidad
en el servicio que se oferta.
Los centros integralmente planeados de las costas mexicanas se han mantenido

gracias a la explotacin de los recursos naturales y al aprovechamiento del paisaje
que se ofrece, ms aun si se aplican las estrategias adecuadas, las ciudades tursticas
de playa aspiran a ser competentes a nivel internacional.
El modelo de desarrollo aplicado en el corredor costero debe ser reformulado de

manera que se contemplen nuevas formas de hacer turismo en el estado sin
comprometer el entorno natural y patrimonial. Practicas adecuadas a nuevas
tendencias que se presentan en el mercado mundial del turismo donde se generan
dinamismos que buscan respetar la identidad y conservacin del lugar.
654
Por ello, es interesante analizar este modelo integral, debido a su composicin en

materia econmica y de desarrollo del estado, la cual se resume en una poltica
turstica del norte debido a la influencia del turismo estadounidense principalmente,
accin que colabora a la fortalecida consolidacin del sector turstico mexicano a nivel
internacional en los ltimos aos.
Sin embargo, la elevada promocin y desarrollo de ese lugar han provocado una
desigualdad en la economa basada en el sector terciario, pues otros sitios
potencialmente atractivos del estado han reflejado menor crecimiento. Los municipios
de Muleg y Comond se caracterizan por su riqueza natural pero presentan una
limitada propuesta turstica por falta de recursos econmicos y polticas que permitan
una mejor proyeccin a nivel global.
Por otra parte la ciudad de la paz tambin con fortaleza paisajstica ha estado relegada
a pesar de considerarse como un punto principal de transito martimo entre la
pennsula y el centro del pas. Es pertinente mencionar que para la entidad el mar es
considerado como un importante medio natural que permite el desarrollo econmico.
En otro tenor, los turistas extranjeros han mostrado un importante inters por otras
actividades relacionadas con el turismo alternativo basado en un mayor acercamiento
con la naturaleza y hacia entornos histricos y culturales que no solo se concentran
en la regin cabea sino en distintos lugares de Baja California Sur y que al respecto,
demandan estrategias de desarrollo.
El turismo alternativo lo que propone son modalidades de turismo de bajo

impacto ambiental y valoracin social a las comunidades receptoras.
Aparece el nuevo perfil del turista, que busca nueva experiencias y
actividades durante sus viajes, quien es consiente del entorno que le rodea,
de los problemas medioambientales y culturales, exigiendo mayor atencin
personal y mejor calidad de los servicios. (Chavoya 2009:47).
655
El turismo alternativo muestra aquellas opciones sencillas del entorno natural en el que
las caractersticas locales fungen como principal carta de presentacin hacia el
mercado exterior, tomando as una importancia significativa; los valores culturales,
naturales y de cuestin de patrimonio, siendo estos mismos la potencia para asegurar
el desarrollo econmico a travs de estas nuevas alternativas que en lugar de
alterarse se respetan, se cuidan y conservan.
Hay quienes anhelan un estilo de vida alternativo oponindose a lo dictado

por la lgica de consumo y prefieren lo tradicional, lo local, lo histrico.
Otros ms, buscan la cultura de la calle, del espacio pblico y preferiran
vivir en barrios histricos, otros que se transportan cotidianamente en
transporte urbano o en bicicletas buscan en algn momento poder comprar
un vehculo. (Olivera, 2009)
En la regin donde se sitan San Jos del Cabo y Cabo San Lucas existen otras
alternativas tursticas tambin atractivas para los turistas nacionales e internacionales
y que conllevan a tener un contacto directo con reas naturales nicas en el mundo, y
lugares con gran contenido cultural como la comunidad Todos Santos. Esto permite
al estado ampliar sus ofertas tursticas, no obstante, si se hace a un lado la
sustentabilidad en la actividad turstica se pueden tener impactos irreversibles en el
rea peninsular.
El desarrollo sustentable es un desarrollo que satisface las necesidades del

presente sin disminuir la habilidad de las generaciones futuras de satisfacer
las suyas. (Tetrault basado en WCED, 1987: 43).
Aunado a ello la demanda del turista forneo se concentra principalmente en los
bienes de consumo importados, mismo que es compartido por residentes locales y que
en
consecuencia los productores
regionales de
sudcalifornia se
presentan
incompetentes, pues existe una cierta influencia por parte del vecino pas
656
norteamericano en toda actividad econmica existente en esta costa (CIP) de Los

Cabos.
Aunque el consumo en este caso es mayormente asociado con actividades

relacionadas con intereses de ocio e imgenes generalmente compartidas y
relacionadas con el turista norteamericano de altos ingresos econmicos.
Se debe comentar tambin que estos centros integralmente planeados (CIP) son
ncleos tursticos con una especie de consumo intencionado, muy diferentes a otros
sitios que no son planeados pero que sin embargo gozan de una riqueza natural,
cultural e histrica, mas aun estos lugares tursticos tienen elementos de conducta en
comn, pues el consumo esta determinado mayormente por smbolos y conductas
sociales muy necesarios para la venta y atraccin de otros turistas.
El desarrollo de los destinos de playa y construidos como centros tursticos

integralmente planeados (CIP) han sido fundamental para la actividad econmica de
Mxico pues han generado empleo durante muchos aos, creando una derrama
econmica extranjera superior a la generada por el turismo nacional. Se reconoce el
rol de los (CIP) en la captacin de divisas en el pas. (Ivanova, 2003).
Dentro del sector turstico del centro planeado de Los Cabos, existen metas
continuas por alcanzar ndices superiores a otros (CIP) en cuanto a captacin de
turistas, de tal manera que se ha generado la necesidad de crear condiciones aptas
para asegurar estos alcances, desarrollando polticas gubernamentales que propicien
estas condiciones de crecimiento y de vincular a distintas instituciones hacia un trabajo
en equipo donde el objetivo principal radica en un mismo proyecto turstico generador
de beneficios econmicos solidos para la economa mexicana.
657
El (CIP) sudcaliforniano de Los Cabos colabora en generacin de empleo a nivel

tcnico y profesional, presenta un amplio espacio para el desarrollo del turismo
alternativo, infraestructura, promocin y comercializacin del lugar como destino
turstico y otras actividades que detonan la economa como torneos nacionales e
internacionales.
Los grandes retos que tiene el centro integralmente planeado (CIP) tienen que ver
principalmente con asegurarse de la efectiva funcin de las normas ambientales,
colaborar para evitar la marginacin social y el desequilibrio en el desarrollo turstico,
cooperar para la capacitacin de la mano de obra tcnica y profesional, trabajar de
manera sustentable y la inseguridad.
En consecuencia, se observa la falta de coordinacin entre el sector privado y de

gobierno en los diferentes niveles, donde se realicen acciones concretas y pertinentes
de acuerdo a los planes de desarrollo propuestos y cuyos objetivos debern ser
enfocados en un crecimiento sustentable. Tareas que permitan explotar el potencial
de los servicios tursticos de la regin y que fortalezcan a otras empresas de menor
tamao y acciones que resulten benficas para los residente locales.
Esto conllevara a establecer un trabajo colaborativo donde no solo participen

organismos
pblicos
empresas
privadas
sino
tambin
partidos
polticos,
asociaciones civiles y e incluso los trabajadores y residentes del rea bajo un mismo
propsito (Puig, 2009).
La labor principal para el (CIP) de Los Cabos se concentra en los temas de

sustentabilidad y economa donde se involucren otros aspectos sociales, geogrficos
y medioambientales con el fin de garantizar un futuro de bienestar para el turista
nacional y extranjero y para la poblacin local. Por lo tanto, se requiere de una serie
658
de polticas de desarrollo que contemplen una infraestructura que evite daos a las
reas naturales y que tambin preserve los pueblos que hoy son patrimonio.
BIBLIOGRAFA
Ivanova Boncheva Antonina y ngeles Villa Manuel, (2003). Diagnostico estratgico de
California Baja Sur. Universidad Autnoma de Baja California Sur.
Puig Toni, (2009). Marca ciudad. Como redisearla para asegurar un futuro esplendido
para todos. Editorial Paids Ibrica S.A.
OTRAS CONSULTAS
Chavoya Gama Jorge Ignacio, (2009). Ciudad y Turismo: La incidencia del Sector
Inmobiliario en la Transformacin Urbana de la Ciudad de Puerto Vallarta Jal. 19952005. Tesis. Universidad de Guadalajara.
Olivera Bonilla Ana Rosa, (2009). Construccin ocial de la ciudad turstica: Prcticas e
imaginarios de habitantes y turistas. Tesis. Universidad de Guadalajara
Tetreault Victor Darcy. Escuelas de pensamiento ecolgico en las Ciencias Sociales
(2008). Artculos. En pgina electrnica:
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S018845572008000200008&script=sci_arttet
659
IDENTIDAD Y TURISMO A TRAVS DE LOS OBJETOS URBANOS.

DISEO DE OBJETOS COMPLEJOS COMO EXPERIENCIA
Ponente: Mercedes Mercado Cisneros
Institucin de procedencia: Universidad Autnoma de Nuevo Len
Resumen
Existen varios estudios acerca de la identidad y turismo en la sociedad. Pero pocas
veces es abordado desde el punto de vista de estructuras arquitectnicas y de
espacios cualificados. Se asume, pues, que mediante el objeto es que se da esa
identidad a una ciudad, pero no slo un objeto fsico y material, sino, uno con mayor
complejidad, tanto que, el objeto se vuelve el sujeto.
Para el explicacin de este fenmeno, en este trabajo, se defini primeramente qu

es un objeto urbano en la ciudad?. Se necesit hacer una categorizacin y estudio de
qu es lo que se ha denominado objeto complejo? En segundo lugar tambin se
requiri establecer y definir que es identidad y los factores a considerar para la
explicacin del fenmeno. Entre estos factores esta el turismo como actividad
econmica y poltica en una ciudad. El turismo como una prctica social en un matriz
citadina.
Este trabajo es, de alguna manera recursivo (Morn, 1990) bajo el punto de vista del
pensamiento complejo, y sistmico (Luhmann, 1996) ya que se investig al objeto
para formar objetos. Por supuesto que esta observacin se torna cualitativa ya que no
es la intencin cuantificar el nivel de identidad, sino slo describirlo y establecer
algunos parmetros para el diseo turstico de las ciudades.
Este estudio adems de ser til a las disciplinas del diseo e innovacin, para la
formacin del producto-ciudad, es tambin oportuna para su venta y promocin. Es
660
decir, puede servir como marketing para las ciudades. La manera en que se venda
una ciudad por sus interacciones, dinmicas y diseo turstico.
Como punto de partida haremos la explicacin de lo hemos denominado objeto

complejo como una experiencia en la ciudad. Posteriormente se explicar lo que
consideramos como identidad y que elementos la definen, parmetros y factores,
explicndola con diversos estudios de casos en ciudades y explicaremos, cmo el
turismo es un factor imperante en la construcciones de los imaginarios urbanos. Por
ultimo daremos algunas conclusiones de cmo se podra hacer el diseo por
experiencia y algunas correlaciones en este trabajo.
Diseo del objeto complejo como experiencia

Existen estructuras formadas por substancias materiales, pero tambin estn las
formadas de la energa y de la informacin (Jorge Wagensberg, 2004). Los objetos
materiales se pueden considerar por una parte un espacio arquitectnico pero tambin
podemos considerar un objeto producido en serie. Algunos objetos materiales que dan
identidad a la ciudad pueden ser por ejemplo monumentos, edificios emblemticos,
mobiliario urbano, automviles, en fin todo lo que sea construido con materiales
fsicos. Por otro lado tambin existen espacios cualificados en los cuales se trasmite y
hay intercambio de energa. Hay prcticas que se dan en una ciudad, una comunidad
o matriz citadina que dan identidad, por ejemplo, algunos rituales, las festividades,
algunos saludos, alimentos y bebidas, dinmicas, prcticas, interacciones, en fin. Esto
es un objeto que est en un espacio cualificado (Martn Juez, 2000).
Los objetos cargados de informacin pueden ser aquellos objetos los cuales su
estructura no se encuentre en un espacio euclidiano, sino que de alguna manera este
flotante y disperso. Muchas veces pueden ser slo percepciones ligadas a imaginarios,
no evidentes. Kevin Lynch, (1960) respecto a eso habla, que hay cuestiones que no
661
son videntes en una ciudad, es decir, cuestiones invisibles y que dan identidad y
estructura, por ejemplo, el smog, ciertos sonidos, ciertos olores, ciertas percepciones.
De alguna manera estas cuestiones que menciona Lynch estn en un campo
energtico e informtico.
Ahora bien estas partes del sistema se van mezclando, es decir, que se pueden
encontrar objetos que su entidad, tenga materia, energa, e informacin, de tal manera
que el objeto se vuelve complejo, cargado de cualidades que no se pueden cuantificar.
Inclusive podemos considerar una persona como un objeto, que da identidad y define
a una matriz social. Tal es el caso de personajes histricos, sociales, actores polticos.
Igualmente un grupo, una sociedad, una cultura, inclusive a la misma sociedad y a la
ciudad se puede considerar objeto. Esto es una aproximacin a lo que se ha
denominado en este anlisis objeto complejo.
No solamente las partes de estos sistemas son considerados objetos sino tambin sus
dinmicas junto con sus movimientos. Sus interacciones, las prcticas, sus
imaginarios, todo aquello que no solamente tenga que ver con lo econmico, lo
productivo sino con aquellos aspectos ldicos, onricos, (Morn, 2003).
Por supuesto que tiene que ver con los niveles de observacin. En caso de una ciudad
este entorno podra ser delimitado por otra ciudad. En el caso de uno objeto industrial,
fsico, podra estar determinado por su limites, por la misma morfologa del objeto. En
otros casos el objeto se vuelve tan complejo que no podemos distinguir sus lmites
fsicos, y pueden ir ms all del espacio y del tiempo. Por esta razn desde estas
teoras sistmicas, es que se considera en este trabajo un objeto complejo, un
organismo vivo, como tambin un individuo y su psicologa, y un objeto inteligente o
robotizado, como tambin una mquina, pero tambin se considera a una sociedad y
una ciudad un sistema objeto complejo. Por ltimo, objeto complejo tambin hemos
662
considerado algo inanimado pero que existe en la naturaleza, es decir, que no ha sido
creado por el hombre y que sin embargo tambin da identidad a una ciudad, como lo
es una cada de agua, un cerro una delimitacin geogrfica, etc., accidentes
naturales en el tiempo y en el espacio.
Se podr considerar las prcticas tursticas como un objeto complejo?
Identidad en las ciudades

Identidad se puede considerar desde dos puntos de vista. Aquello que da unidad y
cohesin, pero tambin es aquello que distingue, diferencia. Se puede encontrar que
esta definicin es en resumen algo que incluye y por otra parte algo que excluye.
Significa el estar dentro o el estar afuera. Este concepto llev nuestro estudio bajo el
punto de vista de la Teora de Sistemas.
Para Niklas Luhmann (1996) un sistema es un conjunto de elementos que mantiene

determinadas relaciones o interacciones entre s y que se encuentran separados de un
entorno determinado. La identidad en una ciudad describe las caractersticas que
hacen que se distinga, como un sistema del entorno y cul es la relacin que existe. El
entorno no es un sistema y la relacin se da a travs de una observacin, la cual
consiste en manipular un determinado esquema de diferencias. Hay que distinguir
entre el entorno de un sistema y los sistemas en el entorno. Esto originara un
paradigma porque obliga a sustituir la diferencia entre el todo y parte por "Teora de
Diferenciacin Sistmica". Esto es, la repeticin de sistemas dentro de sistemas.
Otra cuestin que se consider, adems del punto de vista sistmico fue el factor que
determina el querer pertenecer a un sistema o alejarnos de el. O si de alguna manera
este establecimiento de la identidad es otorgado por fuerzas a las cuales no podemos
escapar, tal como lo plantea Bauman en su libro Identidad (2005), tanto sociales, como
663
determinadas por leyes naturales y fsicas y an espirituales. Es decir si es coercitivo o

persuasiva
Se identific tambin otros elementos que definen identidad. Esto es si la identidad es

dada por el sujeto que lo observa o bien la identidad es determinada por el objeto Per
Se. Por ltimo bajo el concepto de identidad tambin se identific cuatro elementos.
Sergio Tamayo (2005) distingue entre el pertenecer, permanecer, reconocerse y la
relacin que existe entre el observador que se identifica con el objeto o se distingue
gracias a l. Esto se complementa bajo el mtodo de Morin, La humanidad de la
humanidad, (2003) donde precisamente habla de la identidad de la identidad. En el
describe una serie de factores que determinan la identidad como lo es lo biolgico, lo
psicolgico, lo social, espiritual, aquello que no es evidente, etc., hasta una identidad
futura.
A continuacin se describe los elementos y factores que la determinan completando

esto con estudios de caso en ciudades.
Reconocimiento
El reconocimiento es un proceso mediante el cual podemos saber que somos uno y no
otro, que somos diferentes respecto a otros pero a la vez nos identificamos con un
grupo. Es de alguna manera estar conscientes de nuestros lmites. Este es un proceso
que pasa a un nivel cognitivo, en una conciencia individual pero tambin pasa a nivel
de ciudades.
Cuando viajamos nos damos cuenta de nuestros orgenes, de nuestra esencia, lo que
nos identifica como matriz citadina y podemos observar lo que le da identidad a las
ciudades. Es precisamente esta apertura de informacin lo que nos hace estar
664
consciente de tal fenmeno. Es entonces el turismo una prctica que se puede

considerar como un factor determinante para esto.
Un ejemplo del anterior es la cabina roja de la ciudad de Londres. Cuando vemos este
objeto en un mass media inmediatamente identificamos a qu ciudad pertenece. En
este estudio se vio que algunas caractersticas que poseen los objetos son patrones
flotantes que se convierte en smbolos, y que se van replicando a travs del tiempo y
que hacen que se permeen en el diseo de objetos dando identidad y autorreferencia
las ciudades.
Esta cabina fue diseada por el arquitecto Sir Gilbert Scott en 1924 para un concurso
hecho por la Oficina Postal Britnica. La cabina fue llamaba K2 ya que anteriormente
haba habido un diseo preliminar de un kiosko telefnico. La primera versin tena
una esttica del Historicismo Ingls, estilo que rega en aquel momento. El diseo de
la K2 bsicamente es el mismo que actualmente se le conoce. Su forma y estructura
no se ha modificado mucho. Despus de la K2 existieron otras versiones
modificndose el proceso y materiales. Unas versiones se hicieron de concreto, otras
de triplay y otras, de forja. La que actualmente existe en la ciudad es la K6. Se
diferencia un poco en el diseo original por sus ventanas y la tecnologa para su
fabricacin.
Posteriormente surgieron la K7 y K8. Intentos de plasmar los estilos imperantes de los

aos sesentas y setentas, posmodernistas. Estos estilos fueron efmeros y no se
pernearon. Cuando la British Telecom tom el control de las telecomunicaciones
dise una cabina hecha de acrlico y plstico en su mayora, pero con la misma forma
esttica de la K2 y la K6.
665
La obra del arquitecto Sir Gilbert Scott est fuertemente influenciada por la obra
arquitectnica de Sir John Soane. Este arquitecto neoclsico tiene varias obras donde
se puede observar las mismas formas que posee la cabina telefnica K2. Pareciera
que muchos de los patrones se repiten, producto del admiracin de Scott a Soane.
Uno de las obras arquitectnicas de Soane donde se refleja estos patrones de la K2,
es el Banco de Inglaterra, la Galera de Dulwich y sobre todo un mausolo construido
para l y su familia. En este mausolo claramente se puede observar la forma
estructural de las K2. Investigando a este arquitecto se encontr que Soane a su vez,
era un fuerte admirador de Andrea Palladio.
Este arquitecto del Renacimiento fue un manierista, que impuso su estilo para darle en
mucho la identidad arquitectnicamente hablando de la ciudad londinense. Muchas
obras neoclsicas de la ciudad tienen influencia de este movimiento llamado el
palladianismo, sobre todo en la afamada obra Villa de la Rotonda, se pueden
conservar los mismos patrones formales que se repiten en el diseo de la K2. Palladio
a su vez se inspir en arquitectura romana, clsica, pero a su manera. Es de suponer
entonces que la razn por la cual el diseo de la ciudad de Londres, en su mayora, en
espacio y tiempo, sea de estilo clsico. Y ms an, la matriz citadina londinense en
sus dinmicas es catalogada como una ciudad de estilo clsico.
Uno de los hallazgos importantes fue comprobar que hay patrones morfolgicos que
se van permeando a lo largo del tiempo y que se van replicando en base a la
admiracin y afirmacin significativa que finalmente tiene el sujeto hacia los objetos.
Es decir, que aunque el anlisis fue cualitativo al objeto, no se puede separar el
anlisis cualitativo al sujeto. Duglas Hofstadter (2007) explica este fenmeno como
una danza smbolos. Como un juego de espejos en donde los objetos se refleja
haciendo un bucle ascendente cada vez ms complejo. Es esta autorreferencia
entonces lo que da identidad en una mente, en este caso colectiva.
666
Existen otros parmetros o elementos que se dan en la dinmica en una ciudad y que
influyen en la formacin de una identidad. A continuacin se analizan algunas
cuestiones sociales que podran servir como medios para que ocurra la identidad y se
permee en un sistema.
Permanencia
La permanencia de la identidad en la ciudad se refiere a qu tanto la estructura puede
establecerse durante el tiempo y conserve su ontogenia, (Maturana, 2003) sus
caractersticas a travs de los aos que hace que quede unido a s mismo, como una
estructura. La identidad en el objeto complejo no depende de un tiempo o de un
espacio definido o inmvil, sino que va ms all. Tiene correlacin espacio-tiempo.
El primer elemento en el espacio-tiempo es la historia. Estos hechos histricos son

ms que todo acontecimientos que pasan en la ciudad que son significativos para las
matrices. Estos hechos dejan su huella, su marca se convierten en hitos.
Acontecimientos cargados de emociones y experiencias de sentimientos. Estos
acontecimientos se vuelven memoria, parte de lo que pas en una ciudad. Esta
memoria son momentos que se quedan plasmados en un objeto. Se convierten en
monumentos, landmarks, edificaciones emblemticas.
Donald Norman (2004) bajo el enfoque del Diseo emocional habla de los souvenirs,
que son pequeos monumentos para llevar por as decirlo, pero que son objetos
cargados de una fuerte emocin. Son esos landmarks simblicos de pequea escala
que dan identidad a una ciudad. Baudrillard (2003) por su parte habla de objetos
singulares, aquellos edificios o objetos urbanos que son altamente atractivos por su
historicidad.
667
Las emociones, las experiencias, los acontecimientos accidentados, es lo que marcan

a una ciudad y que hacen que el sujeto forme la identidad. Esta experiencias de los
sujetos o individuos en una ciudad es lo que denominamos prcticas, dinmicas o
interacciones. Existen muchas prcticas dentro de una sociedad o ciudad a la cual
podramos referirnos sobre su identidad. Katya Mondoki (2007),
a este grupo de
individuos que practican las mismas dinmicas los denomina matrices y es

precisamente en las matrices donde surge de identidad.
Un tipo de prcticas, de acontecimientos, de historia, que dan identidad son las fiestas.
Algo que distingue a este tipo de ciudades altamente tursticas es la "festivalizacin".
El concepto de festivalizacin se refiere al desarrollo de polticas urbanas concebidas
a partir de la necesidad de un gran evento como la mquina principal para la
transformacin de la ciudad y la solucin de sus problemas. Ejemplo, las eventos
deportivos, culturales, aniversarios en las ciudades etc. Un ejemplo de la Ciudad de
Mxico, en la que "una festivalizacin" contribuyo a su identidad, fue la del centenario
de su Independencia, dejando grandes construcciones icnicas como El Palacio de las
Bellas Artes y el monumento a la Independencia precisamente. Convirtiendo a estos
objetos emblemticos como en momentos plasmados en el tiempo.
Por otro lado las prcticas econmicas marcan identidad. Morin (2003) en su
metodologa acerca de la identidad de la humanidad, marca a la humanidad como un
ser Faber-economicus, es decir, que su identidad tambin est marcada por sus
formas en la produccin de bienes y cmo se consumen estos. Por supuesto que si
hablamos de produccin y economa tenemos que hablar de trabajo. Es entonces,
ste un factor importante que otorga o marca la identidad en nuestra vida, en la de un
pueblo. Como dice un dicho popular, somos lo que producimos.
668
El trabajo/empleo, la produccin, la economa, las corporaciones, marcas, etc

imprimen la identidad en la ciudad. Noemi Klein hace un excelente anlisis de cmo
las marcas aplastan y cohiben la identidad dando un carcter coercitivo, aunque
parezca que son muy persuasivas. En su libro No Logo (2005), nos demuestra que
son impositivas dominantes, conquistadoras, monopolizantes. Esto podramos decir
que es una especie de conquistas. La globalizacin y occidentalizacin son un reflejo
de una identidad impuesta, por dominacin del ms poderoso. El sistema capitalista.
Por otro lado Luhmann (2000) da un papel esencial a los medios de comunicacin
para la construccin de la realidad social, marcndolos como un verdadero sistema
social, un proceso para la diferenciacin de la sociedad. En los sistemas de medios de
comunicacin que son recursivos, autorreferentes, (que se reproducen a s mismos),
sus funciones no estn determinados por la veracidad, ni la objetividad o el
conocimiento, ni mucho menos por intereses sociales o especficos o directrices
polticas, sino por un cdigo de informacin/no informacin desde el interior del
sistema, que permite al propio sistema seleccionar su informacin del entorno y
comunicar su reflexin o feedback en donde el propio sistema construye su propia
realidad.
Luhmann propone tres campos programticos a los medios masivos de comunicacin

que son: las noticias/reportajes, publicidad y entretenimiento como un sistema al
mismo nivel que los sistemas polticos y econmicos. Las redes sociales como el
Twitter y Facebook, que permiten enterarnos de lo que pasa en el mundo de una
manera mucho ms veloz, son una autorreferencia de lo que pasa del propio sistema.
Lo que se publica en las redes sociales no es ms que, la percepcin y subjetividad de
los usuarios y al compartir esta informacin con otros usuarios se va haciendo el
"bucle" recursivo del que habla Hofstadter. Lo que los editoriales digan es solo
669
informacin (se supone) y depende de la misma sociedad como procese esa

informacin.
Otro punto de vista, sobre prcticas son las que determinan el estado, nacin, poltica.
Para hablar de la identidad nacional, que tanto se menciona desde que se conocen los
smbolos identitarios de una nacin
134
, Katya Mandoki, (2002), considera que el
Estado es una matriz donde emerge la identidad y que la institucin de Estado nunca
ha
podido
prescindir del
despliegue
de
tcticas estticas, con frecuencia
espectaculares, para lograr efectos de legitimidad, pues su hegemona y su efecto de

poder ha dependido de ellas. En su materializacin y para su comunicacin, ste se
articula a travs de los cuatro registros de la retrica: Lingstica, acstica, somtica y
escpica y a travs de la sensibilidad, por medio de la proxmica, cintica, enftica y
fluxin.
Para poder corroborar un poco ms esto de la identidad a travs de la esttica en una

matriz social se realiz un estudio de caso, donde se pretendi introducir un objeto
altamente esttico a un grupo social. Adems, el estudio de caso fue para poder
entender la dinmica en un objeto complejo como sera una matriz social. Esta matriz
social que se analiz fue un grupo de dibujo tcnico de la Facultad de Arquitectura de
la Universidad Autnoma de Nuevo Len. El propsito de este estudio fue poder
entender y conocer cul es ese objeto que los une y diferencia y por otro lado tratar de
introducir un objeto que los identificara como grupo, programando algunas condiciones
iniciales basados en la esttica. El primer supuesto fue que al introducir un objeto
altamente esttico como lo es una campanilla para llamar la atencin, les causar
sorpresa, que les perturbara, y pudieran identificarse entre s como grupo. Para esto
134
La identidad nacional es muy nombrada por el apego a lo simblico de los objetos complejos
que representan a la nacin, como la banderas, estandartes, escudos, y otros objetos
abstractos y altamente estticos, como los himnos, etc.
670
se hizo una tcnica etnogrfica basada en la lectura de mapas mentales de dibujo

rpido.
En el primer ejercicio, se les pidi a los alumnos al inicio del semestre que dibujaran la
identidad de la clase de dibujo tcnico. Lo que dibujaron fue la informacin que se les
dio las primeras clases y alguna referencia pasada. Dibujaron restiradores en un
espacio, maestros, algo de informacin referente a los temas del programa de la
materia que se dan, pizarrn, etctera.
El segundo ejercicio consisti en que los alumnos describiera la personalidad de su

clase. Lo que describieron fue a una persona con una caracterstica de hombre
enojn, del overall de mezclilla, que trabajaba en un taller mecnico, solitario, etctera.
Pocos alumnos fueron los que describieron una personalidad de mujer joven, por
ejemplo. Cosa que nos pudiera indicar que el imaginario est muy arraigado con las
cuestiones mecnicas y prcticas.
Un tercer ejercicio fue hacer un dibujo sobre que forma le daran a la clase de dibujo
tcnico. En estos dibujos espontneos lo que arroj fue formas poco orgnicas, y muy
pocos fueron los que dibujaron algo abstracto. Pusieron que tena materiales como
acero y de textura rugosa, colores grises y formas pesadas.
En el cuarto ejercicio se les pidi que dibujarn un rbol que representara a toda la
Facultad de Arquitectura. La mayora dibuj un rbol seco, con poco follaje y poco
fruto. Lo cual nos llev a reafirmar o correlacionar los dibujos anteriores donde el
imaginario era de una personalidad poco agradable, aburrida, poco esttica. Poco
ligada con las artes y ms hacia lo tcnico. Por otro lado pudimos comprobar la poca
afinidad que se tiene con la institucin en general que representaba la Facultad.
671
El ltimo ejercicio de final de semestre se les pidi a los alumnos entregar un dibujo
libre. En l, la mayora dibuj objetos como reglas T, escuadras, escalmetros, pero un
poco ms ambientados y haciendo analogas con situaciones artsticas.
La conclusin a la que se lleg con este estudio de caso fueron las siguientes: Es
necesario ms tiempo de un semestre para que un objeto extrao a la dinmica de un
grupo de clase se permee sobre el imaginario colectivo de este grupo o matriz social,
an y el objeto que se desee introducir posea ms registros estticos.
Otro de los hallazgos que se observ fue, que al principio, la programacin de

condiciones iniciales, s puede variar respecto al tiempo, se va volviendo ms
significativa, sobre el objeto complejo. Al final lo que dibujaron fue ms que
informacin, la representacin de esta informacin en un objeto fsico, es decir lo que
es simblico como la regla T, escuadra y escalmetro. De alguna manera la identidad
ya est programada, en la misma dinmica de interaccin del colectivo y el objeto
complejo es solo la representacin de la misma.
Existe un sin nmero de prcticas (religiosas, militares, etc) y an matrices sociales

que podrn determinar la identidad en una ciudad. Pero es la seleccin de aquello que
al sujeto le permea significa y adopta como suyo en su imaginario y en su acervo. Es
entonces la identidad una destilacin de estos estados infinitos a los que hemos
definido como qualias. (Edelma, T. ,2002)
Pertenencia
El factor de la pertenencia esta definido en el sentido que nos apropiamos de un lugar
y ese lugar es lo que nos da la identidad. No es el lugar en s, ni el territorio, ni el
espacio euclidiano, que ocupa sino las dinmicas que se dan en este espacio
cualificado. Este espacio se convierte ya en un objeto complejo. Este espacio se
672
convierte ya en un espacio donde hay acontecimientos, historicidad y relacin. Estos

tres elementos tienen relacin con la velocidad en que se dan estos, tal como lo
plantea Marc Aug, en su libro los No lugares, (1993), lugares de sobremodernidad,
sin identidad, genricos Koolhaas, (1996).
Otro punto importante a considerar es el territorio, la aterritoriedad y la

trasnacionalizacin que es, el tener una identidad fuera del territorio, o sin territorio.
Por ejemplo, los casos de migracin. Que muchas veces se est en otro pas pero con
toda la identidad y la carga simblica de pas de origen. El ejemplo ms contundente
son los mexicanos que viven en Estados Unidos y prcticamente es como si viviera en
Mxico. La identidad est sin territorio, no tiene un lugar propio, sin embargo est en
un espacio. Otro ejemplo claro es cuando los judos no tenan su territorio y fue hasta
1948 donde ellos tuvieron un espacio fsico, ms sin embargo este pueblo ya se
identificaba como nacin. Posea ya sus objetos, sus prcticas y dinmicas que se
haca una matriz nica diferente respecto a otras. Por el contrario tenemos el caso de
pueblos o matrices donde s tienen un espacio, territorio, pero pareciera que son tierra
de nadie. Los no lugares no necesariamente estn ligados con la sobre modernidad,
son lugares en donde no tienen un significado para nadie. Se forma entonces una
paradoja porque si no tiene significado para nadie entonces no existira esos lugares,
tal como lo plantea Schrdinger, (2007) . Los niveles o escalas, tal como lo plantea
Schrdinger dependen del observador, y es el observador el que posee conciencia
que define la identidad.
Sobre estas escalas de observacin, se realiz un estudio de caso de la ciudad de

Monterrey. Se consider a la ciudad entera como uno objeto complejo. Otro tipo de
objeto, una parte de la ciudad como es el paseo Santa Luca y otro tipo de objeto en
cierto nivel de conservacin fue los objetos urbanos de fuerte identidad. El estudio
que se realiz sobre la identidad de la ciudad de Monterrey se hizo bajo un anlisis
673
etnogrfico a travs de dibujos espontneos y mapas mentales a diferentes personas

de diversas reas en la ciudad de Monterrey y niveles socio-econmicos,
considerando a ste grupo de personas como un objeto complejo. Lo que se les pidi
hacer fue dibujar la personalidad de Monterrey. Estos anlisis cualitativos se
correlacionaron con otro anlisis de los patrones arquitectnicos de la metrpoli. Se
hizo un anlisis etnogrfico con la tcnica del flaneo. Este recorrido a la deriva fue
desde el centro en la Macroplaza hasta 5 o 6 km en la periferia a lo largo de la calle
Padre Mier. Por ltimo tambin se realiz un anlisis de un objeto complejo urbano,
como es todo el recorrido del paseo Santa Luca y la experiencia que ste genera.
Tambin se analizaron algunos objetos de culto que reflejan la esencia de Monterrey,
como lo son obras artsticas, pginas web, referencias tursticas, museos, parques
temticos, fotografas antiguas y recientes, etctera.
Ya con estos anlisis se realiz una lista de atributos y se jerarquizaron por nmero
de menciones. Despus se hizo un anlisis de stos atributos y qu caractersticas
tenan. Si son adquiridos de manera coercitiva o persuasiva, si los brinda el sujeto u
objeto y si tenderan ms hacia la unidad, es decir inclusin o hacia la exclusin o
diferenciacin.En sta observacin se pudo notar que hay ciertas correlaciones entre
espacio-identidad y tiempo-identidad. Entre imaginarios, arquetipos o conciencia
colectiva.
La primera consideracin respecto al tiempo y la identidad de Monterrey es que en su

mayora, Monterrey es una ciudad que tiene ms atributos de modernidad, a pesar de
sus intentos de ser una ciudad posmoderna. Esto se pudo suponer ya que la esttica
moderna est muy relacionada con la esttica precolombina de esta ciudad y su
esttica norestense. Estos patrones arquitectnicos y objetuales se han ido
perpetuando a travs de la historia como parte de su morfologa.
674
Por otro lado hablando de identidad y espacio/territorio tambin se comprob que la

ciudad de Monterrey est dividida en dos. En primer lugar por su geografa, por el Ro
Santa Catarina, y sus montaas. Pero tambin sta divisin la marca sus dinmicas
econmicas y tecnolgicas. Por un lado est el Monterrey de ocio y de
entretenimiento, de lujo y placer, como lo arrojo los dibujos espontneos, las
fotografas que muestran sta parte de la ciudad. Pero tambin muestran un Monterrey
dinmico, de trabajo, de fbrica. En el fondo, esta dualidad de inclusin-exclusin est
marcada tambin por tiempo espacio, es decir, as como las caractersticas de la
modernidad se refleja en lo industrial y en la produccin, as tambin lo que se refleja
el ocio y entretenimiento se ve reflejada en las caractersticas posmodernas. De igual
manera se pudo corroborar que stas dinmicas y correlaciones socio-temporales y
socio-territoriales son coercitivas pues en mucho estn marcadas por sus situaciones
que sera difcil cambiar como es el clima, la ubicacin geogrfica, etc.
Por ltimo se busco comparar la identidad de Monterrey con otra ciudad. Esta es la
ciudad de Londres, o matriz citadina londinense. Esto fue a travs de una pgina web
la cul se votaba por los iconos de la ciudad o lo que identificaba el ser ingls.
Aparecieron una lista de objetos y sus dinmicas y su clasificacin de tributos. stos
atributos fueron igualmente jerarquizados y se introducieron a grficas de percepcin
psicolgicas para poder de alguna manera cuantificar esta informacin cualitativa. Lo
que arroj este anlisis fue que la identidad londinense es ms abierta y tienden un
poco ms a la persuasin. En comparacin, la ciudad de Monterrey pareciera que s
se quiere arraigar o identificar mediante la diferenciacin. El hacerla una ciudad nica.
La ciudad de Londres a pesar de que tiene iconos tan arraigados que la identifican a
nivel global, a ltimas fechas ha querido cambiar esta imagen, por una imagen mucho
ms abierta e receptiva a los cambios, flexible, genrica, tal y como se pudo apreciar
en los pasados Juegos Olmpicos Londres 2012.
675
Relacin
Se trata de la vinculacin interna y externa de los componentes desde un punto de
vista sistmico. Aqu el objeto es considerado como medios de interaccin, las
perturbaciones que hay entre el sistema y su entorno.
Hacia una mejor comprensin de objetos complejos, se intent hacer una

categorizacin de los mismos. Primeramente se analiza el objeto como estesis,
sensor, o como objeto "sentido", capaz de ser aquel que sensibilice al sistema y el
medio por el cual entre la informacin, es decir, un objeto input. Luego, se analiz,
cmo es que ste objeto es procesado, sirve de interfase y por ltimo se analiza cmo
es sta informacin de salida y cul sera su salida o resultado.
Objeto experiencia. En este caso un no lugar o lugar, objeto genrico, estara

definido por las interacciones de las partes del sistema, y sus dinmicas. La identidad
la dara sus tipos de movimientos y procesos. Por ejemplo, podramos estar en una
sper carretera en la ciudad, diseada y configurada de la misma manera que otra de
otra ciudad, pero la identidad la pondra la manera en que se conduce de cada ciudad.
Aqu lo interesante es que stas pautas y patrones lo dara las emociones, la esttica
lo sensual, el gozo o miedos, lo imaginado y lo subjetivo. Actualmente mucho de la
identidad de las ciudades se " venden" por la experiencia, tal es el caso de lugares
como La Patagonia, o algunos lugares de Africa en los que la identidad la da, la
experiencia de vivir una dinmica, por ejemplo hacer un Safari, o visitar a los pinginos
o a los osos polares, ver la aureola boreal, etc. La experiencia de cenar en el ltimo
pisos del Empire State, o el trafico de alguna ciudad asitica.
Objeto Interfase . Partiendo de la idea y del concepto biolgico de

retroalimentacin, el matemtico Norbert Wiener en 1940 dio origen dentro de la
neurociencia al concepto de que la ciberntica es la ciencia de los mecanismos de
676
control y las comunicaciones tanto en los seres vivos como en las mquinas. La
ciberntica entonces aplica a las mquinas pero tambin a organismos vivos que
intercambian informacin. Podramos tambin trasladarlos a los sistemas sociales. Su
mtodo es sistmico y abierto.
Bajo este enfoque nuestra mente y la mente de la ciudad, o "unimente" actuara como
un mecanismo de control de la comunicacin y la informacin y dado que el objeto es
un foco de comunicacin, la mente estara controlando esta informacin. Por otro lado
est la idea que el objeto pudiera ser considerado como ese mecanismo capaz de
filtrar o controlar la informacin. Se convertira en un objeto ciberntico, inteligente.
Desde el punto de vista de la identidad, el objeto como ya lo hemos mencionado
puede ser la conciencia de la ciudad misma que estara organizando o controlando la
informacin, pero tambin hay objetos complejos y adaptativos capaces de actuar
como interfases capaz de "administrar" esta informacin. El objeto acta no solo como
mensaje, sino como medio mismo.
Objetos emergentes. Una de las leyes fundamentales de la emergencia es que el

comportamiento de agentes individuales es menos importante que el sistema en su
conjunto. En un sistema emergente se da un comportamiento como si se tratara de
una entidad nica
(Gestalt) y con inteligencia propia a partir de las acciones
individuales de sus componentes basadas en la observacin e interaccin de sus

componentes vecinos, retroalimentacin y con reglas locales de conducta previamente
establecidas.
Cabe mencionar que un sistema de agentes locales que genera macro conducta no es
necesariamente un sistema emergente, de ah la importancia de la aplicacin de
distintos tipos de retroalimentacin: positiva y particularmente la negativa que en lugar
de amplificar su propia seal, autorregula el sistema. La aplicacin de la
677
retroalimentacin negativa es una manera de dirigir un sistema hacia un fin, es decir,

hace que un sistema complejo derive a un objeto complejo emergente. (Johnson,
2001).
Proceso de identidad para el turismo.

Se podra concluir que el fenmeno que subyace a la formacin de la identidad
consiste en ciertos movimientos que ocurren en la diferenciacin y unidad entre el
sistema y el entorno. Lo cual lleva a la suposicin que este movimiento de Unitax
Multiplex, como lo llama Luhmann, existe en la formacin del cualquier objeto complejo
y es parte de una totalidad, por lo cual se puede denominar holomovimiento.
Estos holomovimientos se basan, en varias teoras y autores que han planteado para
la formacin de estructuras, naturales, fsicas, psicolgicas, individuales, sociales,
imaginarias, etc. en uno o varios niveles de observacin. Estos son algunos de los
holomovimientos que se han observado para la formacin de la identidad de las
ciudades y con ello su identificacin turstica:
Estas observaciones se aplicaron en una serie de observaciones que se hicieron en

algunas ciudades del centro de Europa. Estos movimientos o dinmicas complejas son
las siguientes:
Degradacin/concentracin. En una ciudad que es notable este tipo de movimiento es

en Pars. En el centro del la ciudad se nota una gran concentracin de edificaciones
que a simple vista (dependiendo la escala de observacin) es isomorfa, todos sus
edificios parecieran o se perciben de un solo estilo, La Belle poque. Pareciera tener
los mismos atributos, color, textura, tamao, etc. Conforme se va ampliando el
panorama y con una perspectiva ms amplia hacia el horizonte, se nota como si este
estilo fuera degradando o disminuyendo las caractersticas de estos atributos, pero al
final del horizonte, donde los suburbios parisinos que describa Victor Hugo (1802678
1885), se hacen evidentes, los edificios ms grandes, modernos y postmodernos,

quiz con otras dinmicas diferentes al del Pars turstico, glamoroso, pero que
conserva la estructura de su estilo. Los colores beige con negro o con gris, las
herreras, los penachos, etc. Inclusive en el rea de La Defenc, se puede notar esto.
Se nota como si se estuvieran desdoblando los edificios y se estuviera extendiendo la
ciudad, no solo en tamao horizontal, sino tambin en tamao vertical. En fin, Pars,
sigue siendo Pars, no cambia, ni con el tiempo ni la distancia, solo se extiende, se
amplia, se desdobla, se agranda pero como diluyendo esa concentracin de atributos
ornamentales. Pars moderno pareciera ser ms ligero, pero siempre gris y beige,
siempre Pars. El proceso de degradacin y concentracin lo observamos en las
teoras biolgicas del desarrollo y en las de Teora celular. Observamos este
fenmeno al formar organismos celulares, en la embriognesis y organognesis.
Sobre la continuidad/discontinidad, hablando de Pars, es precisamente ese gran

emblema, ese objeto que parece como insertado y que se distingue y admira casi
desde cualquier punto de la ciudad, su Torre, La Torre. Pareciera que interrumpe, ese
paisaje isomorfo del resto de la concentracin de estilo. Es cmo si encendiera o
apagaran una parte viva de la ciudad, como si este objeto emergiera de lo ms
profundo de las entraas de Pars y se erigiera como llamando la atencin de una
ciudad en oscuridad, La Eiffel, que enciende toda la ciudad. Lo mismo pasa en otras
ciudades, como la Bala de Barcelona, este rascacielos, la Torre Agbar, tambin
pareciera un objeto insertado que rompe con la uniformidad del resto de esta
legendaria ciudad gtica. Son estos objetos que realmente hacen distinguir a las
ciudades, como Toledo, que en una toma area y ampliada nadie ajeno a ella, la
distinguira a no ser de sus murallas dando continuidad a la ciudad, cerrndola, pero
abrindoce en el centro por su Alczar que la hace desconectarse. En fin, en cualquier
ciudad se podra observar objetos que dan esta continuidad/discontinuidad, tal como
679
sucede en la activacin y desactivacin de genes en el cdigo del ADN. Tambin en

los procesos de percepcin, a nivel psicolgico en algunos principios de la Gestalt.
Induccin. Como ya se mencion, los objetos que actualmente le dan significado a las
ciudades han sido consecuencias o movimientos originados, ya sea de manera
voluntaria por el sistema o involuntaria. Un ejemplo de esto, son las mscaras que se
venden y que enmarcan la ciudad de Venecia, por su ya famoso carnaval. Pero no fue
el carnaval lo que deton el uso de stas, sino que surgieron con la peste bubnica del
siglo XIV. O el vidrio de Murano, material que tambin le da identidad a sta ciudad se
debi a que un gran incendio en la ciudad ocasionado por una fbrica de este tipo de
vidrio, se mudaran estas fbricas a la isla de Murano, dando as el origen al nombre de
ste tipo de vidrio. La tcnica con la que muchos objetos se han hecho, han marcado
la pauta para el asombro y singularidad de estos, pero son las dinmicas e
interacciones de los individuos los que marcan si tendrn o no alguna repercusin
sobre su identidad. Algunos llaman la atencin por su gran esttica, su estsis, las
emociones que levantan, hacen que se enamoren por su belleza, pero otros se
quedan por ser insertados, incluidos coercitivamente por algn agente. Este tipo de
objetos actan como virus, como substancias mrficas o ideomorfones que cambian
la configuracin y forma de las ciudades. La identidad que dan las mscaras de los
carnavales, pueden ser originadas por los hbitos de higiene que se arraigaron a
partir de la Peste Europea.
Esta idea, podra completarse con la Teora de los campos M, siendo sta, la
induccin, en forma de hbitos, o virus, o atractores, el movimiento que originara la
formacin de ciudades. (Narvez, 2010)
Controlar/organizar.- Los objetos que observan a nuestro juicio, son aquellos mismos
objetos de fuerte identidad, ya que por su misma singularidad las personas quieren
680
estar y verlos desde dentro. Esto pareciera como si millones de ojos de diferentes
naciones les dieran vida, pareciera que son sistemas vivos autopoieticos, que nunca
cambian en su estructura (en este caso arquitectnica), pero si en sus interacciones y
se crean a s mismas, como es el caso de la Torre Eiffel, el Arco del Triunfo, la cpula
de la Catedral de San Pedro en Roma, la Torre de Pisa, La estatua de la Libertad, el
Cristo de Corcovado, y tantos objetos ms. Son entonces estos objetos Vivos los que
podran organizar, controlar actuando como demonios de Maxwell que con su
inteligencia equilibran el sistema. Por supuesto que para controlar un sistema no es
solo algo de cuestiones subjetivas y tursticas. En una ciudad es algo mucho ms
complejo, como el poder, la poltica, economa etc. Pero desde el punto de vista de un
agente observador de segundo grado, podran ser estos objetos como puertas que
controlan una identidad citadina.
Destilar.- En estas grandes ciudades cosmopolitas, tan abiertas, tan visitadas, existe
mucho intercambio de informacin. Esta informacin no necesariamente tiene que ser
hablada, pues inclusive se pueden mezclar los idiomas. Pero es precisamente esta
mezcla de idiomas, colores, sabores, olores, culturas, historias, etc, lo que pareciera
que flotan, son los smbolos, las marcas, los patrones los que hablan. Parte de la
identidad de un ciudad se va quedando en cada ciudad que se visita y viceversa.
Simplemente al llevarse un pedazo de objetos (simblicamente representado en un
souvenir o en una foto) se lleva la identidad. Se es una sola a la vez, pero a la vez es
tan diversa. Tan local, pero a la vez tan global. Es como si fuera un juego de match,
como querer embonar y a la vez dispersar y hacer difundir los patrones. Es querer
empatizar con alguien, que haga significar algo, pero querer diferenciarse y sobresalir.
Continuando con este tipo de dinmicas citadinas, este querer hacer match
necesariamente tiene que ocurrir mediante la percepcin. Cuando los turistas
empiezan a no solo percibir, sino a entender las dinmicas del lugar, del monumento
681
en cuestin, se quieren ver, quieren estar dentro. Sentir lo que un gladiador senta al
estar luchando con una fiera en el Coliseo Romano, sentirse en una pelcula dentro de
la Fuente de Trevi, etc. Esto ocurre solo con la autorrefencia o las re-entradas que
pueda tener un sistema, ya sea por otros individuos, o por los mass media como el
cine. Por supuesto que no solo se trata de estar en el lugar, de conocerlo, de conocer
el landmark, sino se trata de querer vivir la experiencia, de subirse a una gndola y
que se escuche la msica de fondo, cenar en una romntica cena con el fondo de la
Torre iluminada Eiffel, de bailar la danza espaola, etc. Este destile de emociones, de
estticas, de re-entradas a travs de otros, pero con menos complejidad, para que
vaya en aumento, es o hace que la identidad en una ciudad se madure, se fortalezca y
persevere por mucho tiempo.
No se puede determinar si un solo tipo de movimiento es el que de la identidad a estas

ciudades, ms bien, es la mezcla de todos. Se podra decir entonces que la identidad
es una discriminacin de estados, qualias, donde en cada momento puede ser uno
diferente hacindola distinguirse pero a la vez dndole su unidad como tal ciudad. La
ciudad, en si, no es capaz de reconocer todos estos estados o movimientos, sino
depende de cada observador, de manera que hay tanta discriminacin de estados
como observadores existan en cada ciudad. De manera que s se podra decir que una
ciudad tiene ms identidad a medida que tiene ms discriminaciones, ms control o
danzas de informacin.
Como se ha demostrado, en los estudios de caso anteriores, aunque pareciera que es

la informacin que poseen los objetos, son en ltima instancia causadas por las
interacciones de los sujetos que se encuentran en dicha ciudad. De tal manera que por
ejemplo el desdoblamiento de informacin de los estilos arquitectnicos es producto
del desdoblamiento a travs del tiempo de las dinmicas en las personas, tal como
ocurriera en el caso de la formacin de una tejido u rgano, sus clulas se van
682
moviendo de acuerdo a su programacin mecnica descrita. Son las interacciones de

las personas, como los hbitos y costumbres de cada ciudad lo que da y hace posible
que se forme la identidad.
Conclusiones, Diseo de objetos complejos como experiencia

La primera conclusin importante a la que se ha llegado con este estudio es que la
identidad es un proceso, no es una cosa o atributo. Y como proceso se entiende que
tiene que ser una accin, que involucre algo que se mueve y que cambia con el
transcurrir de algn tiempo en un espacio determinado. Un conjunto de fases
sucesivas. Es disear, designar. Se puede pensar entonces que se puede formar la
identidad de una ciudad para controlar la informacin turstica. Este diseo consistira
en la autorreferencia de las propias praxis y dentro del sistema, y como ya hemos
observado se materializa en algn objeto. Qu tipo de objeto? Un objeto cargado de
materia, energa y/o informacin en un territorio/espacio, fsico o imaginario.
Esta autorreferencia, se podra aprovechar con la tendencia que tiene los sistemas, a
la admiracin y tendencia a la complejidad. Consistira tambin en controlar el destile
de informacin, con un significado. Un destile de estados cualificados que dependeran
del nivel de observacin y la observacin subjetiva. Se podra introducir
programaciones iniciales, con morfognos, o seales y sensores capaces de levantar
esttica en el sistema, ms sin embargo, se deber considerar la emergencia que las
ciudades tursticas tendrn.
Como diseadores nos toca estar atentos a esa emergencia y aprovechar esa
informacin, saber leer y entender al objeto complejo en un nivel, pero a la vez saber
escribir y designar un objeto complejo en otro nivel. Debemos estar atentos a la
experiencia, a la emocin que produce estar ah, de saberse uno y la experiencia de
distinguirse del otro. Apropiarse los espacios y lugares, de tiempos y velocidades de
683
acontecimientos, de prcticas, que finalmente estas prcticas u holomovimientos son

los que hace que nos distingamos, en cualquier nivel. El turismo cambia, como cambia
los sistemas productivos, y de consumo. Cambian ahora ya al turismo de experiencia,
de autorreferencia. Al turismo con identidad.
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686
TURISMO INTRAURBANO. RENOVANDO IDENTIDADES

Ponente: Ricardo Ortiz Rivera
Direccin: Privada Pedro Espinoza 2069, Col. Guadalupana, Guadalajara, Jal.
Correo electrnico: rortiz_28@hotmail.com
Institucin de procedencia: Centro Universitario de Arte Arquitectura y Diseo,
Resumen
Este artculo plantea al turismo intraurbano como la oportunidad de ir de viaje por la
propia ciudad, recuperando la cualidad infantil de sorprenderse de todo. Los cambios
acelerados en la imagen de la ciudad propiciados por la edificacin de nuevas
vialidades y equipamientos, desarrollos residenciales y comerciales para mantener
activo el mercado inmobiliario y los flujos de inversin, se traducen en la disolucin,
fragmentacin y privatizacin del espacio urbano. Los ciudadanos, especialmente los
adultos mayores, se enfrentan a la desaparicin de los elementos urbanos con los que
crecieron y a partir de los cuales construyeron su identidad. De este modo, el turismo
intraurbano se orienta a mirar con ojos frescos la ciudad permitiendo renovar los
elementos que construyen la identidad, an en aquellos ciudadanos que han sido
marginados y excluidos. El texto se organiza en dos apartados: Desurbanizacin: la
prdida de identidad y Turismo intraurbano: una oportunidad para renovar la identidad.
Palabras clave: desurbanizacin, turismo intraurbano, identidad, calidad de vida
Desurbanizacin: la prdida de identidad

Los cambios acelerados en la imagen de la ciudad propiciados por la edificacin de
nuevas vialidades y equipamientos, desarrollos residenciales y comerciales para
mantener activo el mercado inmobiliario y los flujos de inversin, se traducen en la
disolucin, fragmentacin y privatizacin del espacio urbano. De acuerdo a Borja
(2003) La disolucin de la trama urbana es consecuencia de la urbanizacin dispersa y
desigual, y el debilitamiento de los centros urbanos por la especializacin de
687
centralidades. La fragmentacin es producto de la administracin pblica sectorizada

que multiplica elementos dispersos en territorios donde las calles y avenidas cortan el
espacio. Y por ltimo, la privatizacin se da en dos vertientes, por un lado con la
generacin de guetos por clases sociales, y por el otro, por la sustitucin del espacio
pblico por los centros comerciales.
Al disolverse la trama y fragmentarse la ciudad se rompen los lazos vecinales de barrio

que cohesionan la ciudad. Se modifica la escala de la vida cotidiana y diluyen lugares
de reconocimiento. Oropeza (2004) llama a este proceso de desterritorizacin como
desurbanizacin de la ciudad, la cual est motivada por la sociedad de consumo
donde se confunde al espacio pblico con el mercado y al ciudadano con el
consumidor.
La desurbanizacin provoca la prdida de identidad, entendida de manera tradicional

como el reflejo de la homogeneidad de un grupo social que comparte una memoria
colectiva (Hiernaux, 2005). Entre los elementos que se comparten estn los bienes
materiales, el entorno natural y las construcciones simblicas. La identidad es
colectiva pero eso no niega la existencia de una identidad individual, ya que las
memorias individuales se engarzan en memorias colectivas dando coherencia a unas
y otras. La identidad tiene dos dimensiones, la espacial y la temporal. Se comparte un
espacio en un tiempo comn a los miembros de un grupo.
La memoria, los recuerdos integran el paisaje que pasa a formar parte de nuestro yo.
Por lo que la transformacin o desaparicin de los paisajes, especialmente de los de la
infancia destruyen la continuidad espacial provocando inseguridad (Aledo Tur, 2008).
La globalizacin ofrece un espejismo por solucin al propiciar el consumismo para
construir las identidades perdidas, sin embargo, el mercado ofrece productos
688
perecederos, de rpida obsolescencia obligando a sustituirlos por nuevos productos en

una carrera sin meta alcanzable.
De entre todos los productos que ofrece la posmodernidad es quiz el hogar el que
define mejor la identidad. El mercado ofrece entonces urbanizaciones cerradas bajo el
ideal de seguridad, sin embargo solo refuerza la fragmentacin y privatizacin de la
ciudad, desligndola del tejido barrial que cohesionaba e identificaba a los ciudadanos.
Si bien la sociedad entera est sometida a este proceso de prdida de identidad,

existe un grupo minoritario de rpido crecimiento que por otras causas tiene crisis de
identidad: los adultos mayores. Este grupo etario entre en crisis de identidad al perder
un rol social definido cuando llega el momento de la jubilacin o retiro (Zapata Faras,
2001). El trabajo es quiz el elemento ms importante de conformacin de la identidad
en la etapa adulta, por lo que al perderlo el adulto mayor necesita redefinir su rol en la
sociedad. Zapata Faras (2001) apunta que la identidad personal (quien fui ayer, quien
soy hoy y quien ser maana) se conserva, es la identidad social el componente que
se ve alterado. Al adulto mayor se le concede el derecho de hacer nada, sin embargo
el tiempo libre resultante puede ser motivo de frustraciones si no se le encausa de
manera propositiva.
Las actividades comunitarias con sus pares le permiten al adulto mayor ocupar su
tiempo libre. Es a travs de las redes sociales entendidas como aquellas relaciones
significativas que se establecen cotidianamente a lo largo de la vida (Zapata Faras,
2001) que el adulto mayor puede desarrollar mecanismos de participacin social que
le permita satisfacer sus necesidades tomando en cuenta su capacidad para tomar
decisiones.
689
Turismo intraurbano: una oportunidad para renovar la identidad.

El tiempo libre voluntario o forzoso del que dispone el adulto mayor le abre la
posibilidad de reorganizar su vida para dotar de sentido a su etapa final. Este tiempo
libre puede estar dedicado al ocio entendido como el conjunto de actividades u
ocupaciones a las que el individuo se entrega de manera voluntaria una vez que eta
liberado de sus obligaciones profesionales, familiares y sociales (Armadans
Tremolosa, 2002).
Dentro de las actividades que se considera manifestacin del ocio est el turismo
entendido como una experiencia subjetiva que implica un desplazamiento fuera del
entorno habitual para el descubrimiento, la interaccin con el entorno y la socializacin
para satisfacer necesidades vitales (Armadans Tremolosa, 2002). El hecho de
desplazarse no implica necesariamente cruzar fronteras, ni siquiera es requisito salir
de la propia ciudad para sentirse turista, basta con salir los espacios que se recorren
cotidianamente de manera habitual.
La actividad turstica ms all de proporcionar satisfaccin y disfrute personal se

convierte en un modo de expresin de la situacin personal y de reafirmacin de los
procesos de interaccin social (Armadans Tremolosa, 2002). De esta manera se
contribuye a la obtencin de mejora en la calidad de vida, entendida como el ajuste
entre los recursos disponibles y las expectativas, entre las capacidades y las
necesidades de las personas, tanto percibidas de manera individual como por el grupo
al que pertenece.
Con respecto a la calidad de vida en el adulto mayor Fernndez Ballesteros citado por
Armadans Tremolosa (2002) establece que son diez condiciones las que la integran: la
salud, las habilidades funcionales, las condiciones econmicas, las relaciones
sociales, la actividad, los servicios sociales y sanitarios, la calidad en el propio
690
domicilio y en el contexto inmediato, la satisfaccin con la vida y las oportunidades

culturales y de aprendizaje.
Las condiciones que integran la calidad de vida inciden en el estilo de vida de los
adultos mayores, pues la toma de decisiones en la forma de vivir tiene que ver con
tener buena salud, valerse por s mismo, tener una buena pensin y/o renta, mantener
relaciones con la familia y los amigos, mantenerse activo, tener buenos servicios
sociales y sanitarios, tener una buena vivienda y calidad de medio ambiente, sentirse
satisfecho con la vida y tener la oportunidad de aprender cosas nuevas.
De este modo, las experiencias tursticas de los adultos mayores pueden ser muy
diversas pues no se est frente a un colectivo homogneo. Habr quienes tengan ms
o menos tiempo, dinero o capacidad de desplazamiento. Es por esto que el turismo
intraurbano es una opcin ms para dotar de sentido al tiempo libre del adulto mayor,
sobre todo de aqul que cuenta con menos tiempo, dinero y capacidad de
desplazamiento para acceder a destinos tursticos ms lejanos.
Los centros urbanos cuentan con recursos que los potencializan como destinos
tursticos lugares especficos que ofrecen actividades orientadas hacia el ocio
(culturales, diversiones, espectculos, fiestas, acontecimientos), basadas en los
recursos del medio urbano (elementos histricos, edificios y monumentos, objetos de
arte, plazas y parques e infraestructura), adems de recursos urbanos especiales
adicionales no excluyentes de atractividad urbana: hoteles y restaurantes, bares y
pubs, tiendas y comercios, ferias y mercados. (Dosso, 2005, pg. 75)
La ciudad vivenciable, la ciudad memorable, la ciudad visitable, es

tambin una ciudad real en la cual todo es tericamente posible: mxima
informacin y movilidad, mltiples ofertas culturales y de satisfaccin de
necesidades, infinitas posibilidades de relaciones sociales, gran diversidad
de actividades y oportunidades de encuentros y descubrimientos. (Dosso,
2005, pg. 76)
691
Por lo tanto, la propuesta del turismo intraurbano, especficamente para el adulto

mayor, no slo es la posibilidad de darle sentido al tiempo libre, sino tambin de
renovar su identidad al darse la oportunidad de conocer la ciudad que habita desde
otro punto de vista, suturando la trama fragmentada, recuperando el espacio pblico.,
renovando su memoria y construyendo nuevos recuerdos que le den identidad.
Bibliografa
Aledo Tur, A. (2008). De la tierra al suelo: la transformacin del paisaje y el nuevo
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692
DISEO DE CIUDADES BASADO EN

LOS SISTEMAS COMPLEJOS ADAPTATIVOS
Ponente: Liliana B. Sosa Compen
Correo electrnico: lilisosa@hotmail.com
Institucin de procedencia: Facultad de Arquitectura de la Universidad Autnoma de
Nuevo Len.
Resumen:
Dada la eficacia que los modelos naturales han demostrado para solucionar problemas
de diseo, y estando sta organizada en Sistemas Complejos Adaptativos (SCA),
podemos basarnos en sus dinmicas y procesos para enfrentar los retos que se
presentan en los campos de esta disciplina. Los objetos susceptibles a disearse bajo
este enfoque presentan autorreferencia, un ejemplo de ellos son las ciudades, las
cuales que se autoorganizan y construyen su identidad a partir de sus propias
dinmicas. Describir a una ciudad en trminos de sistemas y conociendo
las
condiciones de su complejidad, sus procesos y organizacin, su estructura y

programas, as como las formas o patrones que emergen de ello, podra ser posible
disearla y direccionarla en cierta medida hacia un fin especfico.
Palabras clave: Diseo Sistemas Complejos Dinmicas
Abstract:
Because the effectiveness that natural models have shown to solve design problems,
and being found organized in complex adaptive systems (ACS), we can draw on its
dynamics and processes to face the challenges presented in the discipline fields. The
objects susceptible to be designed under this approach, presents self-reference, an
example of these are the cities that organize themselves and build their identity from its
own dynamics. Describe a city in terms of systems and knowing the conditions of its
complexity, its processes and organization, its structure and programs, as well as
693
forms and patterns that emerge from it, it may be possible to design it and direct it to a
certain extent for a specific purpose.
Keywords: Dynamic Complex Systems Design

Introduccin
Debido al surgimiento de nuevas formas de comunicarse, relacionarse e interactuar en
las sociedades, los cambios tecnolgicos en conjunto con la aparicin de nuevas
disciplinas y conocimientos desde principios del siglo XX y que han evolucionado
hasta este siglo XXI, se da este contexto llamado por algunos autores modernidad
lquida y posmodernidad, en donde se refleja lo dinmico y efmero de las pautas
sociales y de comportamiento en estos tiempos. Dentro de las disciplinas que
involucran el proceso de diseo como parte de su quehacer
(tales como la
arquitectura, diseo industrial y urbanismo entre otras), surgen proyectos en donde ya

se funden conocimientos de diversas reas y aparece con especial poder la
multifuncionalidad, autonoma, interactividad y personalizacin de los objetos y
espacios, adems de proyectos de diseo tales como los edificios inteligentes,
cyborgs, redes sociales, objetos dinmicos que reaccionan al entorno, ciudades
orientadas hacia un fin (como el turismo) e incluso el diseo de organismos vivos, lo
que difumina el concepto de la forma y la funcin as como las lneas que dividen las
reas de conocimiento y quehacer profesional. Sin embargo,
las prcticas en la
academia y modelos de diseo que se utilizan hasta ahora an no han alcanzado una
flexibilidad que permita adaptarse a estos nuevos paradigmas en estos campos y se
pueda disear de una manera estratgica contemplando la complejidad de cada
problema y no enfocarse solamente a la resolucin de la forma o la funcin ya que
stas ya no son consideradas estticas ni libres de sus contextos.
694
Por otro lado los modelos naturales han demostrado su eficacia en adaptabilidad a lo
largo de la historia del planeta, los organismos colectivamente por ejemplo, han
logrado convertir su medio y a ellos mismos para favorecer a la vida. Los diseos de la
naturaleza son increblemente eficaces, (ojos, caparazones, pieles, cerebros,
corazones etc) y los mecanismos que utiliza son eficientes (fotosntesis, auto
ensamblaje, seleccin natural etc.). (Benyus, 2012) La manera en que la naturaleza
trabaja, se distribuye y organiza es en sistemas complejos adaptativos, estos
representan las unidades en donde tienen lugar los procesos que se dan en la
naturaleza, lo que podra dar pautas de referencia para disear entidades dinmicas,
las cuales se considerarn el objeto del diseo, acepcin que da un sentido amplio al
concepto y que no lo limita a una sola cosa.
Surgen de esto preguntas para analizar:
Cmo
disear objetos que se transforman de acuerdo a su entorno de
manera autnoma y autoorganizada?
Qu factores se deben considerar para dirigir un sistema hacia un fin

especfico, de acuerdo a un observador?
Qu papel puede desempear un diseador en la creacin o transformacin

de objetos que se autoorganizan?
Qu es lo que hace que se forme un Sistema Complejo Adaptativo?
Cmo, qu o quienes dan pauta a la morfognesis del Sistemas Complejos

Adaptativos?
Qu tienen que ver las condiciones iniciales en la conformacin del sistema?
Qu los hace permanecer o disolverse?
Ante estas cuestiones, se abord el estudio y partiendo del tema, se construy un

marco terico de las variables, es decir, los Sistemas Complejos Adaptativos (SCA) y
695
el diseo, lo que nos arrojo posturas tericas, epistemolgicas y explicativas en los

casos de estudio de los sistemas complejos adaptativos, entre los autores principales
que se fundamenta el anlisis podemos mencionar a Allen Paulos (2009), Andrade
(2006), Hofstadter (2009), Johnson (2001), Kauffman (2003), Maturana y Varela (2003)
Morn (2009), Wagensberg (2004), Wright (2005); por mencionar algunos.
Desde estas perspectivas se analizaron distintos tipos de SCA: los biolgicos, como
principal modelo, los sociales y los artificiales por estar involucrados con el diseo en
distintas dimensiones y niveles. Una vez realizados los anlisis y estudios de los tipos
de SCA, se sintetiz el estudio con la generalizacin de los patrones comunes que
exhibieron, para luego poder proponer una caracterizacin de un objeto autorreferente
susceptible al diseo, una vez hecho esto se contextualizaron y propusieron
estrategias y pautas basadas en los SCA, para el diseo objetos autorreferentes.
En este trabajo en particular, se puntualiz en las ciudades como objetos de diseo y

se describen sus dinmicas, as como una aproximacin de la aplicacin de un modelo
de diseo basado en los SCA para orientarlas hacia un fin.
Sistemas complejos adaptativos para el diseo.

Se debe comenzar por conocer a estos sistemas y sus factores relevantes al diseo,
bsicamente este tipo de sistemas genera comportamiento global coordinado a partir
de interacciones locales. (Johnson, 2001) p.79 ste
comportamiento global no
necesariamente se predice a partir de las reglas aunque con algn periodo de prueba
y error se podra visualizar la direccin que tomar el sistema. Cabe mencionar que un
sistema de agentes locales que genera macro conducta no es necesariamente un
sistema emergente, de ah la importancia de la aplicacin de distintos tipos de
retroalimentacin. Puntualizando sobre sus caractersticas y dinmicas tenemos que:
696
Entra en intercambio con el ambiente, este intercambio es esencial para

mantener el sistema
De este intercambio depende, adems, su capacidad reproductiva o de

continuidad, as como su capacidad de transformacin.
El medio es tan importante como el sistema
De hecho, medio y sistema constituyen subapartados de un sistema ms

amplio
La transaccin sistema medio-medio sistema constituye el fenmeno ms

importante. (Rueda J. , 1995)
Para entender la complejidad debemos tener en cuenta que sta no comprende

solamente
cantidades
de
unidades
interacciones,
comprende
tambin
incertidumbres, indeterminaciones, fenmenos aleatorios. (Morn, 1994). Por otro

lado, nos podemos orientar tambin acerca de los orgenes y epistemologa de los
sistemas en trminos de la biologa, en donde las nociones evolutivas y genticas han
tenido xito en explicar o justificar el comportamiento en la historia de las sociedades,
no obstante se debe tomar en cuenta que existe un reciente punto de vista de lo que
es un ser vivo, en donde no se subordina al individuo a la conservacin de la especie;
en esta visin los sistemas vivos son explicados en trminos de relaciones y no por
las propiedades de sus componentes. Este tipo de organizacin se denomina
autopoitica135 y puede aportar otras implicaciones sociolgicas por la dependencia de
la fenomenologa biolgica respecto de la organizacin del individuo.
Emergencia y autorreferencia
Para pensar en disear en un contexto de complejidad, habr que entender los
mecanismos, sucesos y dinmicas que subyacen al fenmeno de la emergencia en los
135
Autopoiesis: tipo de organizacin de los sistemas vivos. Se define a grandes rasgos como
la capacidad de los sistemas de producirse a s mismos. (Maturana, 2003)
697
sistemas, Steven Johnson, propone una visin acerca del comportamiento emergente
y en su obra ofrece definiciones de los conceptos involucrados en los ello y determina
como es que surge la autoorganizacin y macrointeligencia en sistemas complejos
poniendo como modelos sistemas aparentemente dispares como las colonias de
hormigas, neuronas, ciudades y software.
Los principios fundamentales de los que habla Steven Johnson (2001) de la disciplina
son: interaccin de componentes, reconocimiento de patrones, retroalimentacin y
control indirecto.
Las entidades colectivas se integran y surgen en escalas muy variadas, podemos

poner como ejemplo a pases, estados, ciudades, matrices sociales como colonias,
escuelas y familias. Cada uno de estos sistemas presentan patrones y similitudes,
componiendo as una estructura de tipo fractal. Las condiciones iniciales en las que
tienen origen determinan en cierta medida su evolucin, sin embargo se construyen a
s mismas da a da proporcionndose una identidad que le vale seguir existiendo.
Esta es la autorreferencia de la que habla Edgar Morn (2009). Los sistemas

emergentes pueden ser de distinta naturaleza, pero todos ellos presentan este
fenmeno que se da de una manera particular en cada tipo de SCA, diferenciando as
por ejemplo un ser vivo de una sociedad.
La autorreferencia se da en varias acepciones dependiendo del tipo de sistemas pero

engloba, aunque no integra necesariamente cada uno de ellos. As un sistema
biolgico se autoproduce, y uno social se autoorganiza.
Las nociones de auto-organizacin, auto-reorganizacin, auto-produccin, autoreferencia emergen por separadoLa idea de auto-referencia, en su elaboracin
698
necesariamente formalizada, sigue planeando por encima de la vida sin saber

encarnarse en ella. (Morin, 2009) P134-136.
Por esto denominamos objeto autorreferente al objeto de diseo bajo el enfoque este
enfoque sistmico. La nocin de objeto es dada por ser la entidad que se disear, es
dar unicidad al sistema, para verlo como un todo indivisible y complejo, y contemplar
efectos a ese nivel.
La esencia para usar como modelo de diseo a los SCA es describir a los sistemas u
objetos de diseo (objetos autorreferentes) en trminos de sistemas, en donde cada
componente, independientemente de sus caractersticas, tendr un rol o funcin en
ste, y a partir de ello se podrn establecer estrategias para que emerjan las formas o
comportamientos intencionales.
Redes y Juegos.
Las teoras acerca de redes y juegos toman especial relevancia para disear objetos
autorreferentes debido a que explican muchos de los fenmenos dados en las
dinmicas de los sistemas y tienen que ver con la programacin y las condiciones que
hacen emerger formas y comportamientos en los SCA y que se podran manipular en
los objetos autorreferentes.
La serie de hilos visibles o invisibles que marcan el camino por donde fluyen datos en
un sistema incluyendo un sistema complejo adaptativo es lo que denominamos su red.
Hay muchos sucesos que ocurren de acuerdo a cmo estn interconectados los
componentes de un sistema, La topologa de la red, o topologa de cableado, se
define como la distribucin fsica de los elementos de control respecto al medio de
comunicacin (Romero Morales, Vzquez Serrano, & De Castro Lozano, 2007).
699
La red de los SCA se denomina red compleja, y un claro ejemplo son las redes
sociales, tambin las redes de comunicacin, en las redes biolgicas, como las
neuronales; en este tipo de red que se denomina red compleja, ocurren varios
fenmenos: mundo pequeo, heterogeneidad, modularidad. (Sol, 2009)
En matemtica y fsica una red de mundo pequeo es un tipo de grafo para el que la
mayora de los nodos no son vecinos entre s, pero sin embargo la mayora de los
nodos pueden ser alcanzados desde cualquier nodo origen a travs de un nmero
relativamente corto de saltos entre ellos.
El grado de heterogeneidad de una red, se refiere a la medicin de la conectividad de

los elementos de un sistema, en el caso de internet, y en general los sistemas con
semejante estructura, hay un gran nmero de elementos con una o pocas conexiones
y muy pocos estn conectados a un gran nmero de nodos. En estas redes, los
conectores desempean un papel especialmente importante como responsables de la
gran eficiencia de estas redes. Son de hecho responsables de la estructura de mundo
pequeo. (Sol, 2009, p. 58).
En el estudio de las redes que hizo el autor, menciona que se not que los fallos al
azar de los nodos no afectan de manera relevante al sistema, debido a que la mayora
son elementos con pocas conexiones, incluso si algn multiconector tuviera un error
fortuito, la manera peculiar de la conectividad de la red
impiden que el sistema
colapse por completo.
En cuanto a Modularidad Sol menciona que Una propiedad muy importante de las
redes bilgicas (y no solo celulares) es la presencia de modularidad. Por sistema
modular entendemos un objeto cuya principal caracterstica es que est formado por
distintas partes que se hallan internamente muy integradas pero a la vez poco
relacionadas con el resto del sistema.Una red modular se compone de distintas
700
redes cuyos elementos tienen ms conexiones con los elementos de su propia red que
con los de las dems redes.(Sol, 2009) p. 150. La modularidad de la red permite la
mejor organizacin y comunicacin entre elementos especializados, lo que facilita que
los mdulos puedan evolucionar de una manera un tanto independiente.
Toda esta teora de redes puede guiar para el diseo de un objeto autorreferente ya
que permite predecir ciertos fenmenos que se originaran a partir de la manipulacin
de los factores involucrados en la estructura del objeto. En un estudio en un software
de simulacin de ciudades (sim city)136, en donde se manipulaba la tipologa de red de
las ciudades para comparar los ritmos de desarrollo y calidad de vida, de acuerdo a la
distribucin de nodos centrales, algunos de los hallazgos fueron que entre ms
frontera e interconexiones de vas de comunicacin, el desarrollo es ms rpido y que
aunque el flujo de informacin sea ptimo, si no hay apertura a nodos satlites, el
desarrollo se estanca.
Ilustracin 5: ejemplos de tipologas de red en el simulador de ciudades sim city
136
Sim city: videojuego simulador de ciudades que se enfoca en su creacin, gestin y

evolucin, publicado por Maxis y desarrollado por Will Wright.
701
Otra teora de los sistemas til para proponer estrategias de diseo para sistemas
autorreferentes es la teora de juegos abordada por Wright (2005), trata de las
competencias que se dan en las interacciones e interrelaciones de dos o ms sistemas
o subsistemas racionales que, como primicia, buscan maximizar sus ganancias y
minimizar sus prdidas, con estrategias ptimas, independientemente del tipo de
sistemas que se trate, biolgico, social o tecnolgico.
Esta teora desarrollada principalmente por von Neuman, con un marco referencial
matemtico, puede dar pauta a entender el desarrollo de los sistemas dinmicos,
poniendo de manifiesto la lgica de sus juegos de suma cero137 y suma no nula
que es el epifenmeno que los hace emerger. Dentro del marco terico que provee
esta teora destacan aspectos que siguieren que la programacin o el fin que
persiguen este tipo de sistemas es el aumento de permanecer a travs del aumento
de complejidad y logrando esto a travs de juegos en donde se toman decisiones, se
adquieren experiencias, y se ponen en prctica estrategias que conducirn a la
evolucin del sistema, aunque a ciertos puntos de vista y dependiendo del nivel de
observacin no lo parezca cuando dos entidades orgnicas pueden mejorar
recprocamente sus perspectivas de supervivencia y reproduccin, estn en una
situacin de suma no nula; si sus intereses son opuestos, la dinmica es de suma
cero(Wright, 2005). En otras palabras, y como seala Wright en el ttulo de su obra,
en un juego de suma no nula que da origen al desarrollo, complejidad, adaptacin,
evolucin de un sistema: nadie pierde.
Como podemos observar, en el diseo se pueden manipular muchas caractersticas

para dar propiedades que orienten hacia un fin, no slo es la programacin de cada
componente lo que se puede determinar con diseo para generar emergencia con
137
Suma cero y suma no nula: cuando dos entidades orgnicas pueden mejorar
recprocamente sus perspectivas de supervivencia y reproduccin, estn en una situacin de
suma no nula; si sus intereses son opuestos, la dinmica es de suma cero(Wright, 2005).
702
intencionalidad, intervienen muchos elementos intangibles que tal vez el profesional de

diseo no pueda plasmar en un plano, pero s proponer en un plan estratgico de
enfoque sistmico.
Las dinmicas sistmicas de las ciudades

Las ciudades son una gran matriz social, un gran sistema complejo adaptativo que
puede ser observado bajo esta perspectiva con la intencin de descifrar sus juegos y
procesos. Las ciudades no slo son sus habitantes, son sus edificios, calles, objetos
de uso, geografa y todas las cosas que se encuentran en ella. Al igual que los
sistemas
complejos
adaptativos
biolgicos,
las
ciudades
son
entidades
autorreferentes, se autoorganizan y regeneran a s mismas y la percepcin que se

tiene de ellas las transforma y ellas transforman su percepcin.
Esto cobra relevancia para fines de diseo en el sentido de la importancia de que lo

que se produce en una regin o ubicacin particular, es resultado y reflejo del
imaginario y de las circunstancias especficas de ese entorno. Son los objetos y
edificaciones hechas por el hombre, una sntesis de informacin de las ciudades,
Podran los objetos entenderse como ndices para la lectura profunda de la psique de
los habitantes, o en otro sentido podran operar como extensiones de la vida interior de
los habitantes, como brazos que se extiende hacia el mundo para expresarse y
conocer de l. Estos rganos sensoriales de la psique ciertamente establecen una
de las funciones ms importantes del habitar, que es establecer los lmites fsicos y
simblicos del mbito de la vida de las personas. (Narvez Tijerina, 2004)
Los objetos y edificaciones creadas y usados por el hombre dentro de una ciudad
pueden interpretarse en un sistema como elementos con funciones de portadores de
informacin y tambin como receptores de informacin del medio. Cmo es que se
van modificando las cosas y evolucionando en un sistema social como ste?, sabemos
703
que los sistemas autorreferentes evolucionan con mutaciones que se van dando
dentro del sistema. Los imaginarios urbanos son el colectivo del imaginario de los
individuos, y en esa colectividad se piensa que las mutaciones que originan los
cambios son dadas a travs de los mitos utilizados para explicar lo que nos rodea, los
mitos se van generando con informacin que se tiene en combinacin con lo que se
imagina de acuerdo a analogas o metforas de experiencias previas y las emociones
que stas produjeron.
Estas afirmaciones estn apoyadas en lo descrito por Narvez (2004) en donde

describe un proceso similar con Paraforar, que se produce cuando series mticas que
se apoyan en series de imgenes que les corresponden, constituyendo sistemas de
significados que hacen comprensible el mundo. Los mitos al apoyarse en las series,
empiezan a ser entidades productivas de significados, esto es construir nuevas
imgenes a partir de metforas y luego edifican nuevos significados. Por lo que La
arquitectura y la ciudad seran el resultado insobornable de las relaciones entre sus
habitantes, de sus particulares modos de vida, se sus sueos y sus memorias y de sus
afectos y conflictos. P 87
Podemos deducir los procesos de la morfognesis de entidades colectivas, por

ejemplo la de una ciudad, un pas, una familia en relacin con las tecnologas y objetos
que son parte de esta dinmica, a partir de los anlisis realizados en matrices sociales.
La ilustracin 2 muestra este proceso circular y recursivo, en donde interviene la
informacin y datos como motor de la dinmica.
704
Ilustracin 6: Diagrama de la dinmica de interacciones entre los componentes de

una matriz social, su informacin, individuos, objetos y como la informacin del medio
y la recursividad de acciones internas transforman a una matriz.
Tenemos tambin que la cantidad de interacciones y transacciones en la dinmica de
vivir en sociedad requiere variedad en las tecnologas para realizarlas. La bsqueda
de eficiencia y optimizacin de recursos empuja la creatividad en la creacin de
herramientas y sistemas que logren dicho objetivo de una manera eficaz. Esto tal vez
explique la diversificacin de oficios y el surgimiento de distintas reas de
conocimiento cuya lnea divisoria se difumina cada vez que se hace ms detallada o
especializada su rea de accin. Esta divisin hace que surja una organizacin
centralizada, dnde este centro funge como mediador entre los diversos trabajos
(Wright, 2005). En general la optimizacin de tecnologas de comunicacin,
transmisin y almacenamiento de informacin hacen que la sociedad tenga una
especie de memoria o experiencia que la llevan a una evolucin, que analgicamente
con los seres vivos, la hace ms apta para la supervivencia, as mismo influye tambin
la cantidad de individuos que se agrupan en densidades altas y aunque esto es
importante, hay que tener en cuenta la organizacin social se da de manera modular
tipo fractal cuando los recursos no permiten el intercambio de informacin de una
705
manera eficiente. La confianza y afecto por nuestros congneres,
florecen mejor
dentro del ncleo familiar y con personas cercanas debido a que las personas pueden
aplicar su sabidura tradicional a los fines e intenciones de los dems y donde la
psicologa les permite entrever las acciones y conductas estereotpicas de los
otros.(Allen Paulos, 2009) p40
Hablando a nivel de un yo colectivo, las materialidades fsicas y geogrficas son

como la tierra frtil que determina a la entidad. En un estudio realizado en una matriz
social138 el espacio fsico en s mismo, no es percibido como informacin que da
identidad, aunque ha contribuido a darla, al final de cuentas los objetos tampoco, es
ms bien el significado de ellos lo que permanece y se incorpora al imaginario, que la
tierrano es indispensable para la supervivencia de una nacionalidad. El lugar
geogrfico no es ms que el caldo de cultivo para un conjunto ancestral de genes y de
memes complexin, tipologa corporal, color de cabello, tradiciones, palabras,
proverbios, danzas, mitos, vestimenta, cocina etc.- y con tal de que una masa crtica
de portadores de esos genes y esos memes, ubicada fuera, sobreviva al cataclismo,
toda esa riqueza podr seguir existiendo y floreciendo en otra parte, y el lugar fsico
ahora extinguido continuara estando vivo en las canciones y en la historia.
(Hofstadter, 2009) p330
Las ciudades como Objetos Autorreferentes sociales

Los mecanismos generales del comportamiento de las sociedades se pueden destilar
en conceptos sistmicos. Es interesante ver cmo las sociedades presentan ciertas
similitudes con los seres vivos. Aqu lo importante es ver lo que influye para su diseo:
tomar en cuenta la programacin de los individuos, el diseo de su densidad y vas
138
Matriz social: Durante la investigacin que se hizo del tema se observaron varios sistemas,
este fue uno de ellos el cual consisti en la observacin de las dinmicas durante un semestre,
en una clase de dibujo tcnico. Se pretenda observar su autoorganizacin y procesos de
apropiacin de los espacios objetos e interacciones entre las personas. As mismo se
706
de comunicacin, as como el manejo y almacenamiento de datos, la memoria y la

flexibilidad de mutar en caso necesario. La organizacin fractal con nodos centrales
ayuda en trminos organizacionales para una fina especializacin en ciertas tareas.
Podemos condensar la comparacin en rubros que nos permitirn la mejor

visualizacin de las similitudes y analogas principales que se pueden hacer entre los
elementos de los distintos tipos de sistemas complejos (biolgicos, sociales y
artificiales:
a) Tipo de organizacin y estructura: la autorreferencia que en este tipo de

sistemas se interpreta como: autonoma y concepcin circular de los procesos.
Ausencia de finalidad referente al entorno, slo referente a s mismo
b) Morfognesis y procesos: Los procesos de cmo se genera la morfognesis se
centran en el bricolaje y la seleccin natural, as como en las estrategias de las
ideas de la teora de juegos sobre la aditividad no nula. se utilizan los
elementos disponibles, se combinan y se generan cambios por la
retroalimentacin al sistema.
c) Comunicacin e informacin en la sociedad podemos leer informacin a travs
de palabras, smbolos, signos, objetos, edificios, etc. en las sociedades, en los
organismos, en las clulas, el pegamento mgico es la informacinla
informacin es lo que dirige la energa que se necesita para construir y reponer
las estructuras que las corrientes entrpicas del tiempo erosionan sin cesar. Y
esta informacin no es una <<fuerza>> misteriosa, sino algo fsicola
informacin es una forma estructurada de materia o energa cuya funcin
general es conservar y proteger estructuras. (Wright, 2005)
d) Procesadores y programas: Hay dos factores cruciales que hacen que un
sistema sea autorreferente y adaptativo, y que ocurre en los tipos de sistemas
pretenda introducir un elemento con alto contenido esttico sensorial ajeno a la matriz pero a
707
que se estudiaron: la retroalimentacin y la percepcin, abstraccin y

categorizacin de informacin. Esto tiene lugar en lo que se denomina
procesador, donde ocurre la interiorizacin de la informacin. En el caso de las
sociedades, existe la cultura y lo que es llamado cerebro invisible, imaginario o
memoria colectiva, que es influenciada por los individuos y viceversa.
e) Identidad y Formas: para los sistemas de cualquier clase, la informacin y el
contexto son las nociones relevantes para describirlos, poniendo especial
atencin con las unidades que se consideran atmicas en los diferentes
campos de actividad.
f)
Estructura de la red y componentes: Hablando de los componentes, en los

sistemas que hemos analizado, biolgicos, sociales y artificiales, aunque de
distinta naturaleza, se pueden distinguir componentes bsicos de acuerdo a su
funcin y que estn presentes en todos ellos: procesador, interfaces, vas de
comunicacin, actuadores, cdigos y lenguajes.
Observemos tambin algunas de las caractersticas que posen las urbes,

generalizando sus rasgos y describindolas en conceptos y trminos de los sistemas,
una ciudad:
Es
un
sistema
del
orden
complejo.
No
predicables.
(bucle
autorreferente)
Su forma no est definida, y se encuentra en una dinmica constante

de transformaciones que responden al entorno. el cmo responde
depender de la informacin contenida dentro de ella.
Su identidad se la da forma que en este caso consiste en sus patrones

de comportamiento y estructura.
final de cuentas, esto no prospero por no estar dentro del imaginario.
708
La identidad se va formando por un proceso recursivo de los axiomas

(condiciones iniciales) que lo generan y por las experiencias que va
teniendo en su ontogenia.
La informacin del medio es interiorizada y se combina con su

experiencia dando as nueva informacin que se vuelve
parte del
sistema.
Al modificarse o perturbarse slo un elemento del sistema, se

reconfigura a s misma.
El control sobre ellas slo se da de manera indirecta y necesariamente

se hace a travs de elementos inteligibles en sus cdigos.
Sus componentes son distinguibles y categorizables por la funcin que

desempean en el sistema, en cierto nivel y tiempo de informacin, ya
que son polivalentes.
El procesador de informacin, manera de interpretar la realidad, esta

distribuido uniformemente entre los componentes capaces de distinguir
e interpretar patrones inteligibles para la totalidad que generan, es
decir, el imaginario urbano de las personas que lo integran.
Posee interfaces que permiten el flujo de informacin con su medio y

entre sus componentes. (catalizadores, medios, contenedores o
transportadores de informacin, vas, redes, sensores, sentidos).
Formas de percepcin.
Conclusiones para el diseo de las urbes

En la investigacin realizada para determinar un modelo de diseo basado en los
sistemas complejos adaptativos
139
Estos son los aspectos que se proponen
considerar del diseo de los objetos autorreferentes:
709
Diseando un
La distincin del objeto.

Categorizacin de
componentes.
Prospectiva del objeto.
Diseo de atractores.
Diseo del Programa.
El diseo tangible/Interfaces
Diseo de la red y conexin.
Diseo de estructura.
Diseo de flujos.
Diseo de lenguaje.
Diseo de la complejidad.
Ilustracin 7: aspectos que se proponen considerar del diseo de los objetos

autorreferentes Los aspectos en rojo tienen que ver con la distincin y determinacin
del objeto. En azul con las metodologas para predecir dinmicas y formas. En negro
en donde se puede inferir para disear y proponer soluciones.
Para cada uno de ellos se establecen como propuestas, lineamientos basados en el
estudio que se realizo de la autorreferencia en los 3 ejemplos de sistemas complejos.
As como la sugerencia de un mtodo de diseo.
Como directrices para el diseo o rediseo de un objeto autorreferente consideremos

las siguientes:
139
(Sosa Compen, 2012)
710
1. Observarlo desde una perspectiva de segundo orden.

2. Se deber determinar el nivel en que se desenvuelve y as, observar a los
componentes en base a este nivel. (Es decir determinar la unidad)
3. Determinar cules son o sern los componentes y que funciones cumplen o
cumplirn dentro del sistema del objeto (procesador, informacin, interface).
4. Determinar el entorno directo en que se desarrolla el objeto.
5. Observar y determinar los patrones de flujos de informacin.
6. Determinar las redes de flujo y sus ancho de banda. Calidad y capacidad de
los caminos.
7. Determinar cmo se dan o darn las relaciones entre todo el sistema.
8. Conocer como se interioriza la informacin del entorno.
9. Tomar en cuenta como son las reacciones que arroja al entorno y como lo
perturba y transforma, ya que esta lo realimentara y transformara a su vez.
Particularmente para el diseo de una ciudad tendremos como principal actor a las
sociedades y como pudimos ver, el tipo de organizacin de las sociedades es, como
en los individuos, del tipo autopoitica. Para fines del diseo, podemos determinar,
entre otras cosas, los siguientes factores:
Un sistema como el social slo se puede proyectar en cierta medida y

de manera indirecta, esto depender de la complejidad del sistema.
Para introducir un objeto atractor que pueda incorporarse al acervo

comn, tiene que llevar en s una carga de significado que corresponda
a ese acervo comn. Las caractersticas y modo de percibir a ese objeto
pasan a un segundo plano.
Factores que influyen en la interiorizacin de conceptos e ideas que se

reflejen en un comportamiento son la duracin y profundidad de las
interacciones
con
dichos
objetos
atractores,
contenedores
de
711
informacin. La interaccin puede darse de manera real o ficticia, o

virtual.
Al igual que con otras organizaciones , es importante la confianza que

se da a consecuencia de los lazos familiares, es decir , la cercana y
calidad de comunicacin que se tiene con otra persona, por lo que hay
que seleccionar cuidadosamente los elementos de los que nos
apoyaremos, as como la cantidad de stos, para influenciar al sistema.
De los aspectos antes mencionados para disear objetos autorreferentes, a

continuacin se presentan lineamientos y estrategias de los que se consideran
relevantes para el diseo de una ciudad, siguiendo el modelo de diseo basado en los
SCA (Sosa Compen, 2012):
La distincin del objeto

La distincin del objeto tendr que ver con el tipo de objeto autorreferente que es y el
enfoque o perspectiva en que se est practicando el diseo. si se quiere dirigir una
ciudad a ciertos cambios con urbanismo, o generar conductas a de un grupo a travs
de objetos, estamos hablando de un nivel de observacin en donde lo que se har es
redisear a un OA ya existente, lo cual requerira obviamente poder distinguirlo del
entorno, y para ello se requerira identificar su identidad o determinarla a travs de la
informacin con significados comunes que pueden manejar los componentes, as
como los flujos de sta, aparte de la estabilizacin homeostsica de la organizacin y
procesos de los componentes, stos son los patrones de identidad nica que hacen
distinguir al objeto autorreferente de un entorno.
Prospectiva del objeto

Puede haber varios caminos que pueden dar predicciones acertadas, se puede basar
en las teoras explicativas de las variables, anlisis de historia y antecedentes, o bien
712
la utilizacin de metodologas o tcnicas como las tcnicas de generacin de

escenarios y el uso de simuladores.
Categorizacin de componentes.
Para entender bien al objeto autorreferente se deben determinar claramente los
componentes que lo conforman, esto se puede deducir mediante las caractersticas y
funciones que cumple cada elemento dentro del sistema del OA. En la siguiente tabla
se muestra un ejemplo de cmo se pueden considerar los elementos y componentes
en distintos tipos de sistemas, las ciudades caen en el rubro de matriz social, ya que
son equiparables a stas a gran escala.
Ilustracin 8: ejemplo de categorizacin de componentes en distintos tipos de objetos

autorreferentes.
713
Dirigir los sistemas/Diseo de atractores

Para este efecto es importante saber que podemos manipular al OA de diferentes
maneras a travs de uno o varios de sus componentes o elementos, o bien desde el
entorno con atractores que pasaran a ser parte del sistema.
De las estrategias que podemos establecer basndonos en los procesos que

manifiestan los sistemas complejos adaptativos podemos mencionar las siguientes:
La cantidad de elementos intervenidos como portadores de informacin es

directamente proporcional a la velocidad de los cambios o transformaciones.
Entre ms inteligible sea el cdigo de informacin, es decir, que la informacin

sea fcilmente procesable para la obtencin de significados, hay ms
posibilidades de que se interiorice eficientemente y se produzcan patrones de
respuesta.
Se debe priorizar la introduccin de informacin a partir del programa y

memoria del OA ya que esto se impone antes de la capacidad sensorial.
El tiempo de exposicin
y las repeticiones de los perturbadores
tambin
influyen como perpetradores del cambio y la rapidez del mismo.
Diseo del Programa/Procesos.

Recordemos tambin que para los sistemas biolgicos y sociales los programas y
procesos generales estn determinados por su propia naturaleza y consisten en:
Elegir: interminable toma de decisiones y procesar informacin
Aumentar la complejidad: Permanecer y fortalecerse.
Promover un intercambio beneficioso con otros: Estrategia o mecanismo para
aumentar complejidad.
714
El diseo tangible/ Interfaces

La tangibilidad de los componentes o de interfaces se las da la materialidad de la
informacin que estn interpretando o procesando. La informacin que se desea
transmitir en un objeto autorreferente (OA) puede estar contenida en un objeto, o un
sistema o familia de ellos, tambin en molculas o partculas de materia.
La naturaleza de las interfaces puede ser de diversa ndole, pero la principal funcin
es percibir la informacin e interpretarla o transmitirla de manera en que pueda
interiorizarse al sistema.
Para el diseo de las interfaces al detalle, ser necesaria la intervencin de distintas

actividades disciplinarias dependiendo del tipo de objeto, por ejemplo la Arquitectura,
urbanismo, diseo grfico, mecatrnica, ingeniera de software, biotecnologa etc.
Los conocimientos que se deben considerar para el diseo de los objetos con los que
interacta el ser humano son los de ergonoma, usabilidad y ciencias cognitivas.
Siempre considerando que estas variables cambian dependiendo de los contextos por
lo que se deber contemplar la sociologa en los estudios para la propuesta, ya que de
sta dependen muchas dinmicas que influyen con las interacciones en y con los OA.
Diseo de la red y conexin

El diseo de la red para un OA tiene que ver con la estructura de las interacciones que
se dan a partir de la comunicacin entre los componentes del OA. La importancia del
diseo de la red y conexiones en los OA radica en que de esto depender la eficacia,
eficiencia y velocidad en la que se transmiten los datos, lo que origina el buen
funcionamiento o la fortaleza del sistema.
Basndonos en las estructuras que presentan los distintos tipos de redes en los
sistemas complejos, se extrajeron nociones que servirn como directrices para la
proposicin de dicha red del OA:
715
Las redes con propiedad del mundo pequeo (redes libres de escala) eficientizan el
flujo de informacin y el encuentro de datos entre los componentes.
La modularidad de la red permite la mejor organizacin y comunicacin entre

elementos especializados, lo que facilita que los mdulos puedan evolucionar de una
manera un tanto independiente; permite enfocar la manipulacin de partes ms
especficas de un OA por parte del diseador, adems evita que si hay fallas o daos
en un mdulo, esto se propague a las otras partes del OA.
En las redes con estructura fuera de escala, por debajo de cierta tasa mnima de
infeccin la epidemia siempre termina por desaparecer, mientras que por encima de
esta siempre acaba persistiendo. (Sol, 2009)
Las redes centralizadas o altamente jerrquicas son frgiles en el sentido de que si se
daan pocos elementos las consecuencias resultara un desastre para todo el OA.
Es deseable que haya heterogeneidad en el nmero de conexiones de que unirn a

los elementos entre s, es decir que existan elementos multiconectados, medio
conectados y poco conectados, as se podr echar mano a los componentes ms
convenientes segn su conexin para la introduccin de informacin y la propagacin
de sta por el sistema.
Diseo de flujos
Tambin es importante para el diseo del OA, determinar la intensidad de los flujos de
informacin, es un factor que en algunos OA muy complejos ser difcil controlar, pero
s se pueden hacer clculos para estimarlos y determinar estrategias para hacerlo.
Recordemos que la interaccin aguda y acelerada entre sus componentes dotar al
objeto de mayor eficacia y eficiencia en su quehacer.
716
Hay ciertas reglas del juego que tienen que ver con los flujos de informacin del OA y
que pueden plantearse como estrategias a seguir para su diseo.
Aqu esbozamos estas pautas, estudiadas en las teoras de juegos descritas por
Wright (2005):
1) Los costos de intercambio de datos son inversamente proporcionales a los

beneficios obtenidos
2) Las distancias, velocidades y calidades de las vas del flujo de datos estn
directamente relacionadas con los costos de intercambio de informacin.
3) La informacin puede pasar de individuo a individuo, pero tambin de sistema
a sistema.
4) la dinmica de suma no nula es el motivo de que la informacin empiece a
transmitirse.
5) La modularidad fractal de la estructura de los subsistemas, permite que los
sistemas se repliquen con rapidez
6) Cuando las vas de conexin y de comunicacin son deficientes. descentralizar
el sistema es una buena opcin.
7) La retroaccin positiva, es la que permite la autoorganizacin del sistema.
8) La
interdependencia
entre
componentes
genera
un
comportamiento
condescendiente entre las partes.

9) Una percepcin eficaz sirve de poco sin un procesamiento veloz de los datos.
10) Fomentar simbiosis entre los componentes o individuos da mejores resultados
para el sistema.
11) La incomunicacin y la desconfianza son los factores que se deben reducir o
eliminar si se quiere que los individuos interacten para un beneficio comn: Se
desconfa de las decisiones que se toman lejos de nosotros.
717
Diseo del lenguaje

Como hemos dicho, la comunicacin eficiente y eficaz entre los individuos significar
una alianza ms fuerte, o fuerza de unin en el OA.
La claridad en el mensaje y que los datos sean transmitidos en el mismo lenguaje

son esenciales para una clara y precisa comunicacin, sin embargo, en las vas y el
inter que hay entre emisor y receptor la calidad de la comunicacin se merma debido a
mltiples factores como el tiempo, la prdida de datos en el camino por fugas de
informacin e incluso por la transformacin de la informacin por su interaccin con
las vas. Por esto, cualquier cosa que dote de potencia al mensaje, como el
acortamiento de los caminos que la informacin recorra y el adecuado lenguaje
comprensible para sus componentes, har ms eficiente y eficaz la comunicacin
entre stos, un proceso vital en el sistema, esto adems reducir costes de energa y
tiempo.
El diseo del lenguaje tiene que ver con el tipo de informacin que se quiere transmitir,
y de cmo es codificada y decodificada por los componentes del sistema.
La decodificacin del mensaje permitir el procesamiento de informacin que se

traducir en significados que estimularn al OA. Los significados para un componente
pueden no ser los mismos que para otro, en el lenguaje se debe considerar el campo
de accin que se alcanza significar en cierto sentido.
Adems puede considerarse para el diseo un lenguaje con informacin polismica

cuyo significado depender del componente al que infiere y al contexto en el que se
encuentra. Ya que por ejemplo Las palabras polismicas dan una coherencia
extraordinaria a la red, haciendo fcil la navegacin y por tanto la existencia de
cadenas de relaciones <<fciles>> entre palabras distantes, as como la asociacin
718
local (medida por el numero de tringulos). (Sol, 2009). As pues, en ciertos casos,
sobre todo si el campo de accin es grande y si el tipo de OA lo permite, se puede dar
flexibilidad al lenguaje agregando cierta ambigedad en ste.
Tambin debemos tomar en cuenta para el diseo del lenguaje que se manejar para
el OA, la tecnologa con la que cuenta cada elemento del sistema, sta puede
determinar en gran medida de qu manera se le puede dar la inteligibilidad necesaria
a un mensaje que se desea introducir, o que sea ledo por dicho elemento o
componente en su contexto.
Comentarios finales
Se deduce que es posible direccionar a los sistemas autorreferentes, se debern
conocer los trminos de su complejidad, sus procesos y organizacin, su estructura y
programas, as como las formas o patrones que emergen de ello. As mismo es
posible disear objetos autorreferentes basndose en estos conceptos.
Con esto no se quiere decir que otros paradigmas o disciplinas que involucran la
accin de disear dejen su prctica a un lado, este enfoque representa una
perspectiva a un nivel mayor que permite hacer propuestas estratgicas integrales,
apegadas a los contextos involucrando espacio y tiempo.
El paradigma del diseo en los objetos autorreferentes se centra en programacin,

perturbaciones, atractores y dinmicas de la informacin. Reconocer patrones de
experiencia del sistema. Tener empata con el sistema que perturbar.
El estudio y anlisis de los sistemas complejos adaptativos biolgicos, sociales y
artificiales nos aclar cmo es la dinmica subyacente general que se da a partir de
leyes generales, y cuyas pautas son aplicables al diseo.
El diseo desde nuestro punto de vista es una transdisciplina que implica la

integracin sinrgica de reas enfocadas a la condicin del ser humano, sociologa,
719
ingenieras, informtica y sistemas. Y se puede practicar proponiendo conceptos

estratgicos cuya materializacin se da por las especializaciones en distintas reas de
conocimiento.
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720
APROXIMACIN A LA VIVIENDA DENTRO DEL DISEO DE LA CIUDAD

TURSTICA.
TICA Y CIENCIA COMO ELEMENTOS IMPULSORES
Ponente 1: Gerardo Vzquez Rodrguez
Ponente 2: Martn Francisco Gallegos Medina
Palabras clave: Vivienda, diseo, morfologa, identidad.
Resumen
La forma del diseo ha sido para el hombre un elemento fundamental en su contexto y
acontecer histrico, pero no podemos dar protagonismo autnomo a la forma en s; el
diseo y sus peculiaridades, en cualquiera de los casos, nos llevara directamente
hacia quien lo crea y hacia quien lo vive, quien le aade sentido y le da distincin, el
hombre.
Suponemos que gran parte del sentido que el hombre contemporneo encuentra a su
existencia y evolucin dentro de un entorno, est dado por la interpretacin de su
cercano sistema de objetos, de la singularizacin y apropiacin del mismo.
La ciudad al establecerse como parte significativa del vasto universo morfolgico tcito
del diseo, ofrece al individuo y a la comunidad, elementos relevantes en su entendido
de vida, as como de su experiencia temporal y de la vivencia del espacio. Los
anteriores fenmenos sern determinantes para una inclusin o exclusin social en un
escenario que se manifiesta tanto en un aspecto fsico como imaginativo-conceptual.
En este trabajo se reflexiona sobre la vivienda y la ciudad como significante existencial

de una naturaleza dual presente en lo humano, y cmo por medio de aquellas nos
aproximaremos a ste.
721
Pretendemos buscar elementos constitutivos del hombre a travs de una lectura del
diseo que lo rodea, del simbolismo que lo identifica y de la morfologa que lo
conforma.
En este discurso partimos de datos evidentes, como la materialidad de la vivienda y la

ciudad, para luego llegar a conceptos ms complejos como el simbolismo.
La creacin del diseo y su discurso de formas es y ha sido a travs de la historia de

la humanidad un elemento fundamental en su acontecer generalizado y sobre todo
para el entendimiento de un mundo inmediato, pero aun cuando la representacin
propuesta por un objeto se convierta en un enclave sustancioso de la realidad y su
interpretacin, no deberamos dar protagonismo autnomo a esto; el fenmeno
descrito en cualquiera de los casos nos lleva directamente a observar a aqul que lo
ha creado, determinado y le ha aadido tanto sentido como distincin, el hombre.
Suponemos que gran parte del sentido que el hombre contemporneo encuentra a su
existencia y evolucin dentro de un entorno, est dado por la interpretacin de su
inmediato sistema de objetos y de la singularizacin y apropiacin del mismo
(Vzquez, 2010).
La arquitectura al establecerse como parte significativa del vasto universo morfolgico

implcito en el diseo contemporneo ofrece al individuo, quien es el que la confronta a
diario, elementos relevantes en su entendido de vida y existencia, as como un guin
fsico para el transcurrir de su presencia en el tiempo y el espacio.
Si la persona encuentra gran parte de su sentido de existencia a travs de los objetos

que lo rodean y lo confrontan en su entorno, imaginemos entonces la importancia que
tiene un objeto situacional constante como es la vivienda. As para el acontecer del
diseo y el desarrollo de la arquitectura podramos considerar y establecer a la
722
vivienda como la unidad principal de impulso, y una de las vertientes principales de las
que se deberan de ocupar los
profesionistas y gestores de esta rea del
conocimiento.
En el presente trabajo nos proponemos como objetivo establecer una reflexin sobre
la vivienda como significante existencial y de suma importancia para el, o los
individuos de una poblacin; adems de acotar que el estudio de la casa nos podra
dar certeza para intentar una aproximacin a las motivaciones e ideales del diseador,
quin en su oficio diario sustenta proyectos o hiptesis, viables o no, para respaldar la
existencia diaria del individuo o de la comunidad; tambin como contraparte del mismo
estudio sobre la vivienda encontramos una aproximacin a la sustancia del sentido de
vida que provee a quien la vive, el usuario.
Pretendemos buscar elementos constitutivos del hombre por medio de la lectura del
diseo que ayudarn a proponer espacios adecuados a la estructura antropolgica.
Disgregando el tema y partiendo de un elemento clave y evidente para poder hablar

de la vivienda podemos decir que sta es materia, en otras palabras ocupa un lugar en
el espacio. Este ocupar un lugar en el espacio le otorga un poder, el poder de ser, y
con una naturaleza especfica, es decir con una esencia que hace precisamente de
ella un refugio con simbolismo y no otra cosa; adems posee la caracterstica
fundamental de estar, de ocupar ese lugar en el tiempo y el espacio. Ahora bien, la
propia materialidad que le da un poder a la vivienda sobre la realidad tambin la
imposibilita, debido a que su misma materialidad impide manifestar otra condicin
lectiva.
Sin embargo, no ser la casa la que manifiesta por s sola su valor, el usuario y su
vnculo con ella la llevaran a su mxima importancia en un contexto de relacin, pero
antes que se d sta correspondencia, se encuentra al diseador, quien propone
723
anticipadamente al usuario un discurso de formalidad y aade una propuesta de

informacin al producto de diseo.
La estructuracin de un proyecto, al ser un discurso humano, no puede menos que

hablar algo de su autor, ser su extensin por analoga y creacin. De aqu que la
vivienda adquiere su podero de ser gracias al establecimiento de sus procesos de
lectura, significado y entendimiento aadidos por el autor. Esto se vuelve fundamental
para el entendimiento del diseador como precursor de entornos y consecuencias.
Si bien el diseador realizara sus productos
con una intencin conceptual y
adecuacin a un entorno (ser as en el mejor de los casos) para imprimir su sustento

informativo al objeto, tambin sera necesario comprender que el usuario en la actual
sociedad jugara mltiples roles dependiendo de las intenciones propias, de
los
ambientes que lo rodean y de la gente que propiciara a los mismos, cambiando

continuamente sus estadios ante un sistema de objetos.
En la vida cotidiana cada uno desempea varios roles sociales de acuerdo a quin sea
en soledad, en el trabajo, con amigos o con desconocidos, ante la enfermedad o
participacin de juegos, junto a la pareja o frente al jefe (LeShan y Margenau, 1991).
Cada ser tiene una multiplicidad de identidades, una multiplicidad de personalidades
en s mismo, una coleccin de mscaras y rostros, un mundo de fantasmas y de
sueos que acompaan a su vida (Morin, 1996).
Como mencionara J. Prytz
Johansen, refirindose al principio vital como una parte de la vida (por ejemplo, un
objeto) que se emplea ritualmente para influir sobre la totalidad (Sahlins, 1977: 174)
los objetos se convierten en el cmplice necesario y el modo idneo para realizar los
procesos de participacin con el mundo.
724
Sin embargo, la vivienda se manifiesta, como el lugar ms honesto en relacin al

establecimiento de un trato entre el objeto de diseo propiciador de un entorno y su
usuario directo.
Subrayamos tambin que la vivienda posee una intrnseca y primaria validacin que se
vinculara estrechamente con la proteccin que da ante la incertidumbre; inclemencias
del tiempo, el cuidado de la materialidad o el bien con valor y la corporeidad que
aportar al hombre.
Actualmente en la llamada Sociedad de la Informacin las necesidades primarias del

hombre estarn tan estandarizadas por el funcionalismo, proceso empezado desde los
albores de la Revolucin Industrial, que hoy es ms definitorio y distintivo para la
adquisicin de un producto o bien de diseo la informacin que aportar al usuario y a
la cual l mismo se apega por medio de la imagen resultante entre la vinculacin del
objeto de diseo y el individuo, todo esto sucede mucho antes de seleccionar cualquier
producto de diseo por solo su funcin aportada. El individuo encuentra hoy una
vinculacin de podero ante los dems con la imagen del diseo.
Las relaciones de poder se basan en gran medida en la capacidad para modelar las
mentes construyendo significados a travs de la creacin de imgenes. Recurdese
que las ideas son imgenes (visuales o no) en nuestro cerebro. Para la sociedad en
general, a diferencia del individuo concreto, la creacin de imgenes se realiza en el
mbito de la comunicacin socializada (Castells, 2009).
Podemos concluir, de todo lo dicho con anterioridad, una primera e ntima relacin de
la vivienda y de quien la determina. Pero el diseo de formas que toma la vivienda no
solo describira las ideas aportadas por su creador. Adems de la corporeidad implcita
en la casa como un discurso frontal, tambin podramos encontrar desde etapas
primarias de la historia o prehistoria el discurso simblico Por qu el hombre ira
725
dejando huellas de su aproximacin a la realidad, representadas a travs de los

simbolismos en los lugares habitados? Y lo cierto es que este proceso ser
permanente hasta nuestros das. Bastara con echar una mirada a la infinidad de
estilos y discursos significantes implcitos en las construcciones humanas para
constatar lo referido.
Entonces ya no solo sera de suma importancia la materialidad que protege, existira

en balanza un dato ms, el que dialogara de lo no material personificado en el
smbolo; y al lo podramos teorizar como un aspecto sutil o espiritual porque en ello
descubriramos
la
impresin
de
la
continua
bsqueda
de
respuestas
cuestionamientos fundamentales, qu es el hombre?, quin es el hombre?, de

dnde viene?, a dnde va? Preguntas que intentarn dar sentido al transcurrir por el
tiempo y el espacio e incluso cuestionar sobre un origen o un fin ltimo140.
Ahora bien, las cuestiones anteriores han acompaado al hombre a travs de su

historia situndolo en una posicin de bsqueda permanente, con una imperante
necesidad de ir des-cubriendo a travs de su trayecto histrico la esencia de su ser,
nunca decible del todo, as como la de des-cubrir la esencia del ser de las cosas que
se le presentan delante con la finalidad de dar el nombre adecuado a ellas, las
pretende aprehender.
De frente a esta realidad, el ser humano experimenta el drama de ser consciente, se

sabe un ser mortal que vive envuelto por el tiempo y el espacio; ante ello demanda
respuestas.
140 Para Barragn, la arquitectura como arte-prctico, es una armona de elementos que,
produciendo poesa, delimitan espacios donde reina el espritu (p.13).
726
Sin embargo, aunque el hombre experimenta este drama que lo sita en una posicin
de tensin ante la bsqueda de sentido de la vida en su realidad contingente, se
coloca como centro porque posee la capacidad de someter el entorno entero. Pero
para poder dominar y someter este entorno, al hombre, le es necesario primero
conocerlo y para llegar a conocerlo ha de aproximarse a l y al mismo tiempo
distanciarse para luego reflexionarlo en la intimidad.En ese distanciamiento necesario
que le permite reflexionar, el hombre ha comenzado a delimitar el inmenso espacio
que le rodea, erige un refugio. A travs del muro construye un microcosmos que le
acoge y le protege de las amenazas que el mismo entorno le presenta. Adems, este
lugar circunscrito que es trazado a travs de la frontera le da la posibilidad de
colocarse delante de s mismo; vive el refugio en su realidad real que experimenta
directamente a travs de los datos que captan sus sentidos corporales y al mismo
tiempo, por medio del smbolo, lo vive en su realidad virtual que le evoca imgenes por
medio del pensamiento, a travs de su espritu141.
Sale del exterior y entra a un interior; se protege de la naturaleza para acogerse en la

intimidad del refugio. Este espacio cerrado provee al hombre de una nueva disposicin
espiritual y emocional donde es acogido en la intimidad de lo privado y donde son, de
forma especial, evocados los recuerdos a travs de la memoria142.
Este pequeo rincn dentro del universo, ya marcado a travs del muro y el techo que
el hombre construye para habitarlo, se convierte en el primer universo que
experimenta y que luego lo lanza fuera a descubrir y re-descubrir el mundo exterior
que se presenta ms all de las paredes que ha levantado para luego someterlo y
pretender habitarlo en armona143.
141
Cfr. G. BACHELARD, La potica del espacio, trad. esp. E. DE CHAMPOURCIN, Fondo
de Cultura Econmica, Mxico 20012, 34.
Cfr. AA.VV., Cosmo, corpo, cultura. Enciclopedia antropologica, trad. it. R. MESSORI.,
142
Bruno Mondadori, Milano 2002, 218.
Cfr. Ibid.
143
727
Estos elementos han dado a la humanidad, material para la creacin de smbolos que
han dado al hombre indicios de certezas; falsa o cierta, pero la certeza no estara
sujeta a la validacin de un dato cientfico, sino ms bien a la creencia y determinacin
de una informacin asignada, heredada o impuesta. La certeza de un dato encontrara
ms validacin ante un grupo poblacional por medio de un objeto de diseo palpable y
comunicativo que ante la comprobacin del mismo.
Basta revisar la historia de la arquitectura para darnos cuenta de su condicin espaciotemporal- significado, que no ha dado al hombre la respuesta definitiva a su bsqueda
de sentido, pero al menos le han ayudado a no caer en el sinsentido, en la
incertidumbre o en el absurdo -en el entendido de que la incertidumbre fuera
incomprendida o intolerante-.
Hasta aqu hemos puesto en evidencia una primera polaridad en el hombre, la de ser
cuerpo-espritu, unidad dual; constitutivo intrnseco en la naturaleza del hombre y que
vemos reflejado en la vivienda por medio de su materialidad y de su simbolismo.
La casa ha sido para el hombre el espacio material que le ha protegido de las

tormentas de la vida amn de las tormentas del cielo, porque ste es cuerpo y es
espritu, irreductible unidad dual; por ello, este espacio privado le resguarda en la
intimidad ofrecindole la posibilidad de estar delante de s mismo por un lado, y por
otro lo resguarda de las amenazas del exterior (Gallegos Martn, 2010, p.138).
Ahora bien, el hombre, a travs de la arquitectura ha querido prolongar su deseo de ir

venciendo la imposibilidad que su corporeidad le condiciona, pongamos un ejemplo: la
vivienda est hecha de materiales que el mismo entorno le ofrece al hombre ya sea
piedra, madera, minerales, y sabiendo que estos elementos tienen un lmite para su
manejo es decir, si el hombre busca construir un vivienda flotante, es decir privada de
728
cimientos, no le ser posible porque la ley de la gravedad, en condiciones terrestres se

lo impiden o bien, si busca claros que no soporten su propio peso.
Con lo anterior podramos inducir que el hombre se debe entre el deseo y la

posibilidad; la pretensin por erigir y consumir viviendas cada vez ms resistentes a la
humedad, o a los terremotos e incluso hasta disear moradas bajo el mar. Ante este
deseo se impondra la reflexin de, s lo que se pretende es posible, toda vez que el
hombre tratara en muchas de las veces de imponer un sistema o impulso artificial al
marco de origen natural o nativo,
combatiendo siempre ante una aparente
incertidumbre del entorno, pero sin el conocimiento de que esta misma incertidumbre
en muchos de los casos sera el orden implcito para la sobrevivencia del ambiente.
De lo anterior, las ciencias humanas se han encargado de ir satisfaciendo los deseos

del mismo hombre y lo que parecera imposible en muchos casos, se ha convertido en
una realidad. Es la ciencia humana pues, la que se ha encargado de romper esta
primera disidencia entre lo deseable y lo imposible.
A la par de lo anterior y como lo presentbamos en prrafos anteriores, hay cosas que

han sido posibles para el hombre pero que no han sido deseables para l, por ejemplo
Es posible para el hombre construir una vivienda para 10 personas en una extensin
de 10, 15, o 20 m2? La respuesta es ms que obvia sin embargo, estas cantidades de
metros cuadrados relacionados con tal cantidad de habitantes es cada vez mayor en
las actuales urbes, tambin en la presente controversia convendra cuestionar, si es
que en verdad es deseable para el hombre vivir en estas condiciones? -Esta es la
cuestin- Un desarrollo humano satisfactorio sera posible realmente ante tal
infraestructura, sera tico disear y gestionar viviendas de este corte matrico y con
las aportaciones simblicas que pueda conllevar en s este producto de diseo.
729
Nos encontraramos as
tal vez ante un problema de aproximaciones ticas.
Hablamos del proceder al momento de disear, edificar, gestionar y vender una

vivienda de restricciones espaciales.
Un elemento de diseo con cuestiones de sustento matrico resuelto podra tambin

empezar a crear hiptesis que sustenten al habitante o usuario en afirmaciones de un
discurso propulsor al desarrollo intelectual, emocional y/o fsico del mismo, generando
as aptitudes para una mejor convivencia entre pares. La tica de los involucrados en
el proceso de diseo podra aportar al hombre una instancia solvente para lograr vivir
mejor y con dignidad, es decir, que le ayude a continuar con sentido en su transcurrir
por el tiempo y espacio. Bajo un juicio utpico y con reservas, el diseo estara en
posibilidades de generar a travs de sus herramientas un contexto de reflexin y
autoconocimiento constante y suficiente para llevar a sus habitantes a modelar
criterios de juicio de valor satisfactorios para una sociedad con cortes humanistas y en
bsqueda de un equilibrio entre partes.
En una direccin hemos visto que la ciencia ha auxiliado a hacer realidad lo que
pareca imposible para el hombre, pero que a travs de los deseos y por el alcance de
los mismos se habra logrado hacer tangible. El deseo es un tema exhaustivo en
connotaciones, compresiones y entendidos, no es la intencin crear un tratado sobre
el mismo, ms sera para nosotros el intentar situarlo (el deseo) dentro de un contexto,
donde el diseo estara circunscrito a l y conllevara a una problemtica tica entre lo deseado, lo posible y lo conveniente - Consideramos que esta ntima relacin podra
ser fundamental en la hechura de la vivienda y ms an, en todo el quehacer y
desarrollo del diseo.
El problema que se nos presentara a continuacin es encontrar el punto de origen o

bien, el rumbo que nos dara forma objetiva y nos ayudara a desentraar la cuestin,
730
qu es deseable pero imposible para el hombre?, qu es posible pero no deseable

para el hombre?
Tratando de encontrar elementos que nos ayuden a responder a estas cuestiones

planteadas revalorizaramos a la vivienda; estableceramos una unidad dual, donde la
vivienda misma nos pondra en evidencia su origen de par, al configurarse como
materia-smbolo o como tradicionalmente se ha conocido a la arquitectura es decir,
arte-prctico.
En consecuencia la primera propuesta para la construccin de una vivienda digna y

anloga al ser humano, sera el reconocimiento mismo de un estado dual en el
hombre, configurado por cuerpo-espritu.
Encontraramos as una primera fuente de informacin creativa para el diseador, al

momento de reconocer lo corpreo y lo espiritual en la fundamentacin de
una
vivienda digna, acotando que esta propiedad dual seguramente encontrara formas tan
diversas e infinitas de expresin como usuarios existan.
Ahora bien, si continuramos observando la vivienda veramos en ellas una cierta

personalidad a diferencia de las viviendas contiguas, es decir, cada diseo tiene algo
propio (mi yo)144 y al mismo tiempo compartira elementos y similitudes en comn con
el resto que le circundan y hasta incluso con las que no. Estas semejanzas que
conviven con la identidad nica, reflejaran nuestra relacin intima con un origen nico
dentro de la especie (comunidad o colectivo). Hablaramos de una segunda unidad
dual constitutiva del hombre, la de ser intrnsecamente individuo-comunidad; hay una
144 Al respecto la arquitecta Mara Emilia Orendain nos dir: El hombre mora en la imagen de
la casa y la imagen de la casa mora en el hombre. Este viaje de ida y vuelta nos lleva a
entender la casa como intimidad. Ver ORENDAIN, En busca de Luis Barragn. El recorrido...
cit., 10.
731
relacin ntima entre mi yo y mi pertenencia a la especie. Este vnculo descrito tambin

tendra una brecha distintiva expresada con un no yo.
Al hombre, individuo como nico e irrepetible, la vida comunitaria no slo le es

conveniente sino necesaria, la cual, por tanto, estar compuesta de una pluralidad de
hombres, que tratan de unir sus esfuerzos de un modo estable para la realizacin de
fines individuales y colectivos; dichos fines no son otros que la consecucin del bien
propio y del bien comn.
Lo anterior indica cmo el hombre necesita establecer una serie de vnculos creados
por las mismas necesidades de convivencia. Las primeras relaciones sociales las
establece el individuo con su propia familia. Ms tarde y conforme las necesidades
individuales son ms numerosas y extensas, el nmero de los vnculos sociales
aumenta, hasta el momento en que el crculo de las relaciones familiares es rebasado
y el individuo se adentra en nuevas etapas de convivencia. Sale de la intimidad de la
casa familiar hacia una extensin de relaciones con la sociedad en general.
El hombre no se limita a este reducido espacio que es la casa, se ve necesitado de las

relaciones fuera de ella, se agrupa en tribus, clanes, familias, civilizando el entorno y
separando la vida de la sociedad de aquella simplemente selvtica, natural. Humaniza
los espacios y crea una red de relaciones sociales complejas (Gallegos, Martn, pp.
152-153).
La vivienda refleja fielmente esta polaridad, que le da una personalidad nica e

irrepetible a cada vivienda y al mismo tiempo influenciada y en ntima relacin con el
vecindario, la ciudad, la comarca, la regin, etc.
En relacin a lo dicho anteriormente, cuestionaramos entonces la interseccin

fundamental para resolver el binomio deseo-posibilidad , siempre y que no exista bajo
732
las condiciones pertinentes para una generar una observacin dentro de un contexto
implcito, general y natural; Si el hombre es individuo-comunidad, unidad que no
permite ser fragmentada de la misma manera que el hombre es cuerpo-espritu, por
qu el diseo no tendra que responder a este discurso incorporado en su hipottico
objetivo fundamental e impulsor, el usuario?
La arquitectura, a travs del ejercicio de la vivienda nos aportara constancia de la

bsqueda interminable por desentraar lo humano, en ocasiones rasgando en la
perfeccin y en otras alejndose de ella.
Parte del postulado en el presente documento sera el considerar estas polaridades

antes mencionada, como un fundamento bsico al momento del diseo de formas y en
especial a las que refieren al mbito de lo habitacional; cuerpo-espritu; individuocomunidad; polaridades que buscan el equilibrio, tal vez nunca alcanzable del todo o al
menos no en nuestra condicin contingente pero, este re-conocimiento de la dualidad
bien podra ayudar a encontrar un sentido aadido e intrnseco a la presente realidad
y hasta pudiendo llegar a ser un gestor en los niveles de vida, creando ambientes ms
satisfactorios y simbiticos para los espacios vivenciales.
Sera por tanto, la bsqueda constante del equilibrio entre deseo-posibilidad (es decir
hacer que lo deseable sea posible y que lo posible sea deseable) o bien entre ciencia
y tica, las que ayudaran a disear formas adecuadas a la naturaleza del hombre, es
decir, responder a su esencia, lo que l es y no otra cosa, a saber: hombre.
Si es verdad que somos lo que comemos, tambin es cierto que somos lo que
habitamos, y basta con entrar en una casa para saber no solo qu posee, sino qu
esconde y qu desea su dueo.
733
La felicidad depende de la idea que tenemos de nosotros mismos, de la capacidad de

casar lo que es con lo que debera ser, y eso se refleja en los objetos que nos rodean
(Botton, 2008); la contundente correlacin planteada por Botton exteriorizara la
importancia de un espacio y del diseo que nos rodea, para lograr el desarrollo
evolutivo de una persona.
El individuo, al transformarse en propietario de algn objeto de diseo, reafirmara

constantemente cualquier discurso contenido en el lenguaje de las formas mediante el
uso y exhibicin del producto. Imaginemos entonces, desde esta frontera, la
importancia que cobrara el trabajo de diseo y el discurso aportado con l, estara
entonces en posibilidades de generar en muchos de los casos patrones de
comportamiento para el usuario, reafirmara a los mismos comportamientos o los
podra cambiar por otros.
La tica desde este enfoque sera de suma trascendencia, los sustentos de diseo
tendran que partir de una base con cualidades claramente definidas, para entonces
poder crear un discurso, reafirmarlo o transformarlo; generando previamente una
evaluacin a los valores que estaran implcitos en las formas del objeto y que estas a
su vez tendran que estar en concordancia a las propiedades de naturaleza humana
que puedan impulsar tanto la unidad dual de individuo- comunidad como la de cuerpoespritu, logrando entonces impulsar la gestin de un equilibrio basado en conceptos
naturales carentes de solo mantener una relacin entre lo que se puede llegar a
desear y lo que se podra alcanzar por alcanzar.
734
Bibliografa
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2002.
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Len. 2011
735
INVENCIN DE TRADICIONES EN TEUCHITLN: ADAPTACIONES DE UNA

COMUNIDAD RURAL ANTE EL TURISMO
Ponente: Yael Dansac
Direccin: Monte Lisboa E-17, Depto. 401, FOVISSSTE ESTADIO, 44240, GDL,
Jalisco
Correo electrnico: derhexenhammer@hotmail.com
Institucin de procedencia: Centro Universitario de los Valles, Universidad de
Guadalajara
Resumen: Teuchitln es una comunidad ancestral de 3900 habitantes ubicada a
escasos tres kilmetros del sitio precolombino Los Guachimontones, un destino
turstico que es visitado anualmente por aproximadamente 250,000 personas. En esta
comunidad inherentemente rural, las dinmicas sociales y econmicas se han
transformado y adaptado ante la apertura turstica, surgiendo con ella tres fenmenos
principales: a) surgimiento de profesiones no agrcolas ni ligadas con la tierras, como
el artesano o el gua de turistas; b) la invencin de bebidas no locales llamadas
prehispnicas, como el pulque y otras, las cuales son vendidas en los negocios
locales; y c) la construccin de festividades culturales no locales ni tradicionales, como
la fiesta del equinoccio de primavera. La reciente llegada del turismo a esta
comunidad, demanda caractersticas locales rsticas e incluso indgenas,
fomentando con ello el desarrollo de cambios culturales y una nueva ruralidad en
Teuchitln.
Palabras clave: Nueva ruralidad, Invencin de Tradiciones, Teuchitln.
Inventing traditions in Teuchitlan: adaptations of a rural community to Tourism

Abstract: Teuchitlan is an ancestral community of 3900 inhabitants located just three
kilometers away from the pre-Columbian site of Los Guachimontones, a touristic
destination that is visited annually by approximately 250,000 persons. In this rural
community, the social and economic dynamics have changed and adapted to the
recent openness to tourism. In this context, three main phenomena have arisen: a) the
736
emergence of non-agricultural professions linked to farming; b) the invention of non

local beverages called pre-Hispanic, such as pulque, which is sold to the tourists; c)
the appearance of non local cultural festivities, as the Spring Equinox. In conclusion,
the recent arrival of tourists demands rustic and indigenous characteristics to this
place, encouraging the developpment of cultural changes and a new rurality in
Teuchitlan.
Key words: New rurality, Invention of Traditions, Teuchitln.
Teuchitln es un asentamiento emplazado en la regin del volcn de Tequila, un rea

culturalmente activa desde hace 3000 aos145 en donde los suelos volcnicos y las
fuentes de agua son abundantes. Hace 2000 aos aproximadamente, las sociedades
prehispnicas que habitaban en estos territorios comenzaron a construir numerosos
centros ceremoniales con estructuras arquitectnicas, entre los cuales destac uno
que por su monumentalidad y extensin, es considerado actualmente el sitio
arqueolgico ms importante del Estado de Jalisco: Los Guachimontones.146
Las ruinas arquitectnicas de este centro ceremonial entraron en desuso 1000 aos
antes de la llegada de los espaoles al Occidente de Mxico.147 Cuando los
peninsulares llegaron al rea de Los Guachimontones en 1530, solo encontraron un
cacicazgo indgena llamado Teuchitln148 el cual posteriormente se torn poblado,
conservando su nombre: voz castellanizada del nhuatl Teotzitln o Teutzitln, que
segn Sandoval149 significa lugar dedicado a la divinidad o lugar del dios reverenciado,
en posible alusin al centro ceremonial ahora llamado Los Guachimontones.
145
Sobre el pasado prehispnico de la regin del Volcn de Tequila, puede revisarse Weigand
2008a.
146
Weigand 2008a: 29.
147
Weigand 2008a: 53.
148
Lpez 1980, 44.
149
Sandoval 1990.
737
Para 1837 Teuchitln fue designado cabecera municipal,150 rango que conserva hasta
la actualidad.
Esta localidad se encuentra ubicada en la Regin Valles, una delimitacin

administrativa ubicada en el noroeste del estado de Jalisco. En el ao 2006, una
porcin de esta regin fue declarada por la UNESCO Patrimonio de la Humanidad en
la calidad de Paisaje Cultural, con lo cual se protegi el Paisaje Agavero y las Antiguas
Instalaciones del Tequila. La declaratoria mencionada no solo incluy una amplia
porcin de los valles de Tequila ubicados al norte del volcn, rea denominada ncleo
de proteccin 1, sino tambin al sitio arqueolgico Los Guachimontones ubicado en el
pie de monte sur del coloso mencionado, porcin nombrada ncleo de proteccin 2.151
Como resultado de una mencin internacional, la masiva apertura turstica de ambos

ncleos de proteccin no se hizo esperar. Promocin y mercadotecnia por parte de las
empresas tequileras de la regin y la Secretara de Turismo del Estado de Jalisco,
fomentaron y continan promoviendo la llegada de 300 000 turistas anuales a la Ruta
del Tequila, la cual suele incluir al sitio arqueolgico de Los Guachimontones en su
itinerario.
Como se ejemplificar en este texto, a solo seis aos de esta reciente apertura al
turismo las comunidades aledaas a los puntos tursticos promovidos ya presentan
cambios sustanciales en materias socioeconmicas y culturales, por lo cual es
necesario comenzar a analizar cuales han sido las repercusiones y cambios trados
por el turismo. Adems, deben explorarse los mecanismos de adaptacin que han
construido los habitantes locales, con el fin de atraer la derrama turstica y crear
destinos llamativos y nicos para el turistas nacional y extranjero. Ahondar en ambos
objetos de estudio brindara valiosa informacin para comprender la velocidad o
150
Botello, Heredia Moreno 1987.
738
lentitud de los cambios que ocasiona la actividad turstica en los entornos rurales de la
Regin Valles, exponiendo con esto el dinamismo de las sociedades rurales y su
rpida cualidad adaptativa ante los cambios de su entorno.
Buscando explorar ambos temas, cambio y adaptacin, se realiz un estudio

etnogrfico en Teuchitln, un micro cosmos que recientemente se instaur como
destino turstico cultural del Estado de Jalisco. Del ao 2010 al ao 2012, se
entrevistaron a diez residentes con edades de entre 31 y 70 aos, quienes se han
dedicado recientemente a los oficios de artesano, guas de turistas y comerciante de
productos denominados localmente prehispnicos.
Los resultados presentados dan cuenta de los cambios y adaptaciones que ha tenido
una porcin de la poblacin local de Teuchitln, con el objeto de satisfacer las
necesidades del turista. Adems, se utiliza el concepto de nueva ruralidad para
comprender ambos fenmenos. Para comenzar la exposicin, se parte de la
presentacin del estudio realizado.
Adaptaciones de una comunidad rural ante el turismo : presentacin del estudio

realizado
Las zonas protegidas que cuentan con declaratorias de la UNESCO son valorizadas
como patrimonios mundiales de orden natural y cultural, las cuales atraen a muchos
turistas, siendo en s mismas fuentes de desarrollo que distribuidas a lo largo y ancho
del planeta, proveen oportunidades adicionales a los pases no industrializados.152 Es
por ello que la proteccin del patrimonio por parte de la UNESCO y el desarrollo
turstico, suelen presentarse como causa y efecto o viceversa.
151
152
Sobre este tema se puede revisar el captulo de Ojeda, Benz y Lpez 2008.
Robinson y Picard 2006: 4.
739
Los distintos desarrollos que se presentan en las reas rurales que cuentan con
espacios protegidos por declaratorias mundiales, se materializan en los cambios
culturales que tienen dichas comunidades ante la apertura turstica de sus fronteras
rurales. Vamos a desarrollar la idea anterior partiendo del concepto de cultura.
La cultura es comprendida por Gimnez153 como el proceso continuo de produccin,

actualizacin y transformacin de modelos simblicos a travs de la prctica individual
y colectiva, en contextos histricamente especficos y socialmente estructurados. Si
partimos de esta concepcin dinmica de la cultura, se entender que el cambio es
una caracterstica inherentemente social. En la opinin de Fernndez,154 con la nocin
de cambio cultural se hace referencia a la modificacin de elementos dentro de un
sistema social dado, pero tambin transformacin del modelo en su conjunto, y puede
deberse a la innovacin o a la aceptacin social de hbitos ya conocidos.
En la obra de Murdock155 titulada Procesos del cambio cultural, se desarrollan los

siguientes procesos de cambio cultural: variacin, invencin, prstamo cultural,
aceptacin social e integracin. Cada proceso ejemplifica una modo de inventar,
adaptar y construir nuevos modelos de conducta que invariablemente modifican el
sistema cultural en cuestin.
La literatura antropolgica muestra que los cambios culturales pueden darse de un

lugar a otro,156 o a travs del tiempo157, y que el turismo ha incidido como uno de los
motores de dichas transformaciones desde hace varios siglos.158 En latinoamrica se
han realizado diversos estudios que evidencian la relacin entre cambio cultural y
153
Gimnez 2007:39.
Fernndez 2000:18.
155
Murdock 1970.
156
Murdock 1949
157
Murdock 1965.
158
Vase el trabajo de Ascanio 2003.
154
740
turismo, como por ejemplo la investigacin realizada por Costa y Barreto159 en Brasil,
el estudio de Quintal160 en el sur de Mxico o el trabajo de Maxwell161 en Per.
Cuando el atractivo turstico es de tipo histrico, artstico o patrimonial, se presenta un

fenmeno particular: la mercantilizacin de la cultura. En este proceso las
dimensiones culturales y dems aspectos originalmente concevidos como constructos
sociales en la evolucin de una comunidad y su forma de vida, son transformados en
productos mercantiles consumidos por los turistas.162 Si este proceso de
mercantilizacin de la cultura se desarrolla en contextos no urbanos y se encuentra
asociado a la llegada del turismo y al desarrollo de infraestructura turstica, puede
estar en conformacin un nuevo estado social, llamado conceptualmente nueva
ruralidad.
La nueva ruralidad es un concepto de construccin latinoamericana163 que busca

explicar los procesos sociales de las comunidades rurales contemporneas. La
necesidad de forjar este concepto surge del siguiente planteamiento: el acortamiento
de las distancias entre los sectores agrcolas y los mercados globales,164 junto con las
influencias provenientes del exterior no rural, han promovido cambios en las
comunidades donde reside la gente de campo, sujeto social que durante numerosos
siglos englob a las personas socializadas fuera de los centros urbanos, dedicadas
principalmente a actividades ligadas con la tierra, en las que la incertidumbre y la baja
remuneracin a un alto esfuerzo fsico son denominados comunes.165
159
Costa y Barreto 2007.

Quintal 1998.
161
Maxwell 2006.
162
George, Mair y Reid 2009:6.
163
Kay 2009: 609.
164
Barkin 2005.
165
Barragn 2005: 11.
160
741
Autores como Kay166 explican que la nueva ruralidad busca explorar y cuestionar los
nuevos desarrollos que se presentan en las sociedades que durante mucho tiempo
estuvieron ligadas nicamente a las actividades de agricultura de subsistencia,
aquellas que durante mucho tiempo se han categorizado como rurales. La nueva
ruralidad pone el acento en las pluriactividad que ahora tienen los campesinos, un
tema propio del mbito econmico, pero tambin explora temas sociales y culturales
como el surgimiento de nuevos actores, movimientos y fenmenos en las
comunidades rurales. Esta complejizacin de entorno rural busca analizar el mismo,
sin caer en redundancias o dejndolo ver como esttico e invariable.
Kay identifica los siguientes cambios ms destacables en la conformacin de una

nueva ruralidad en los contextos rurales latinoamericanos: la desagrarizacin laboral o
surgimiento de nuevas labores y profesiones no agrcolas; la incursin de la mujer en
los nuevos campos laborales; el desvanecimiento de las fronteras entre lo rural y lo
urbano, y finalmente, la migracin rural a territorios extranjeros. Los cambios
enunciados anteriormente se encuentran ejemplificados en diversas poblaciones
rurales que han sido transformadas por los cambios de la globalizacin y la apertura a
mundos culturales, sociales y econmicos distintos. Para ejemplos puede recurrirse a
la titulada La Nueva Ruralidad en Amrica Latina. Avances Tericos y evidencias
empricas.167
Debido a las caractersticas del concepto de nueva ruralidad, se considera de utilidad

a la hora de estudiar los cambios sociales, econmicos y culturales que ha tenido
Teuchitln ante su reciente apertura al turismo. Cabe destacar que este concepto se
166
167
Kay 2009: 613

Prez, Farah y Grammont. 2008.
742
ha aplicado anteriormente en el estudio de diversos fenmenos tursticos rurales

latinoamericanos168 y europeos.169
Para realizar un estudio sobre los cambios culturales y las adaptaciones de la

comunidad de Teuchitln ante el turismo, en los ltimos seis aos, se retomaron parte
de los resultados obtenidos en un estudio generacional realizado en Teuchitln del ao
2010 al ao 2012, que fue apoyado con una beca del Consejo Nacional de Ciencia y
Tecnologa170 con el objeto de conocer las percepciones generacionales al respecto de
los vestigios prehispnicos locales.171 Se consider que esta localidad contaba con las
caractersticas idneas para realizar el anlisis mencionado, por la abundancia de
vestigios prehispnicos locales y su reciente apertura como destino turstico cultural,
cuyo principal atractivo llamado Los Guachimontones, forma parte del Paisaje Agavero
y las Antiguas Instalaciones del Tequila protegidos por la UNESCO.
La aproximacin etnogrfica es comn en los estudios sobre turismo y cambio

cultural,172 porque permite el acercamiento directo con los actores sociales que viven
inmersos en los procesos estudiados, quienes experimentan cotidianamente los
fenmenos que el investigador analiza. Un ejemplo de un estudio etnogrfico
encaminado a explorar las problemticas derivadas de la actividad turstica, fue
desarrollado por Tucker173 en Goreme, Turqua, una poblacin que tambin cuenta con
una denominacin patrimonial mundial.
168
Por ejemplo Barrera 2006; Fuller 2011; Hoyos y Hernndez 2008; Prez, Zizumbo,
Moterroso y Madrigal 2012.
169
Por ejemplo Entrena 2006.
170
Beca CONACYT con el nmero de registro 369157.
171
Este estudio deriv en la tesis de Maestra en Ciencias Sociales titulada Objetos y Espacios
Mitolgicos en Teuchitln: narrativas generacionales sobre los vestigios prehispnicos. Dansac
2012.
172
Como por ejemplo los estudios realizados por Salazar 2010 o la obra editada por Macleod y
Carrier 2010.
173
Tucker 2003.
743
Es necesario explicar que por etnografa se comprende un proceso de investigacin y

una manera de aproximarse al objeto de estudio. Prus174 argumenta que las personas
que buscan estudiar personas deben estar atentas a la intersubjetividad del ser
humano, los puntos de vista expresados por las personas, las interpretaciones o
significados que tienen esas personas sobre ellos mismos y sobre los dems, los
vnculos establecidos entre las personas que integran la comunidad y los procesos
histricos que ellas experimenten en su trayecto de vida. Para lograr dichos objetivos,
el mtodo etnogrfico se presenta como un instrumento til donde se incluyen
herramientas como la observacin, la observacin-participante, la entrevista semiestructurada y la entrevista a profundidad, entre otras. En suma, la investigacin
etnogrfica es
una tcnica
que permite estudiar las
distintas formas
de
comportamiento humano, requiriendo una apertura hacia el otro.
Como el objetivo era recabar testimonios y voces de artesanos, guas de turistas,

jornaleros y vendedores de pulque locales, que hablaran sobre los cambios
acontecidos a Teuchitln por la reciente llegada de turistas, se entrevist a un total de
diez residentes con edades de entre 31 y 70 aos, quienes han ingresado
recientemente al campo laboral turstico de su comunidad.
Para realizar el estudio etnogrfico en Teuchitln, el trabajo de campo se dividi en

dos etapas. La primera etapa fue nombrada exploratoria y se realiz durante el ao
2011. En ella se efectuaron recorridos exploratorios en los sectores Norte, Sur, Este y
Oeste de Teuchitln. Se llevaron a cabo diversas entrevistas semi-estructuradas de
tipo etnogrfico,175 las cuales son parecidas a una conversacin casual sin acuerdo
previo entre el investigador y el entrevistado. Las plticas ocurrieron espontneamente
y sirvieron para descifrar cules eran las dimensiones significativas que el entrevistado
usaba para conceptualizar o catalogar ciertos eventos u objetos existentes en su
174
Prus 1996: 18-19.
744
mundo, en este caso: los cambios culturales, sociales y econmicos ocurridos en su

localidad en los ltimos seis aos. El 80 % de las respuesta recabadas mencionaron la
exploracin, excavacin y apertura de Los Guachimontones como la causa de todos
los cambios recientes acontecidos en su localidad, ya fuera en materia laboral, cultural
o educativa.
La segunda etapa de trabajo fue nombrada descriptiva y se realiz durante los

primeros 7 meses del ao 2012. Las tareas se enfocaron en la realizacin de diez
entrevistas especficas con informantes identificados, el nmero fue determinado por el
criterio de repeticin obtenido en la etapa exploratoria, por ende a menor variabilidad
de datos, menor nmero de entrevistados.
Para realizar la recopilacin de los testimonios y las voces se utilizaron entrevistas de

tipo episdicas, porque en stas se busca entender el mundo desde la perspectiva del
entrevistado, y desmenuzar los significados de sus experiencias176, adems de asumir
que las experiencias del individuo son recordadas en forma de episodios narrativos y
conocimiento semntico. En el transcurso se invit peridicamente a que el individuo
narrara cierta situacin o evento que el experiment relacionado al tema del estudio.
Se tuvo en cuenta la advertencia subrayada por Guber:177 lo dicho por el informante no

es ni puede ser una descripcin de lo que opina el resto de la comunidad a la que
pertenece, por lo cual, los resultados expuestos en este texto no son generalizantes ni
globalizantes.
A continuacin se expone el contexto en el cual se realiz el estudio: Teuchitln.
175
Flick 2002: 90.

lvarez-Gayou 2007: 109.
177
Guber 2004: 129.
176
745
Cartografa fsica y social de Teuchitln (Regin Valles, Jalisco).

Teuchitln se ubica en una pendiente ligera justo al pie del Volcn de Tequila, mxima
elevacin geogrfica de la Regin Valles. Cuenta con 3569 habitantes178 y es la
cabecera del municipio del mismo nombre, el cual contiene 9088 habitantes179.
La Regin Valles (Figura 1) engloba a catorce municipios180 que cumplen con
caractersticas de homogeneidad geogrfica, productiva, social y cultura.181
Figura 1. Plano sin escala de las regiones econmicas del Estado de Jalisco con la ubicacin
de la Regin Valles y su divisin municipal. Plano propio.
Se trata de un territorio predominantemente rural, donde las principales actividades

son la agricultura y la ganadera. El paisaje se encuentra tapizado de plantos de
agave azul, caa de azcar y maz, distribuidos alrededor del volcn de Tequila.
La Regin Valles contiene la cuna simblica del destilado alcohlico mexicano ms

conocido a nivel mundial: el Tequila. Destileras y expendios tequileros, junto con la
explotacin de la caa de azcar por parte de los ingenios locales, ha resaltado la
178
INEGI 1995.
INEGI 2010.
180
Ahualulco de Mercado, Amatitn, Ameca, Cocula, El Arenal, Etzatln, Hostotipaquillo,
Magdalena, San Juanito Escobedo, San Marcos, San Martn Hidalgo, Tala, Tequila y
Teuchitln.
179
746
importancia econmica del territorio destacndolo como un destino turstico cuna de la

mexicanidad. Pero a pesar de ambos factores, la falta de polticas pblicas182 a escala
regional es abrumadora y la mayor parte de las comunidades no urbanas se
encuentran aisladas y carecen de la infraestructura bsica. Adems, como Jurez183
indica, la ZMG184 contina siendo el centro de servicios y bienes para los pobladores
de la regin.
En general, la distribucin demogrfica de la Regin Valles sigue un patrn de

concentracin dispersin, ya que 46.2% de la poblacin se concentra en las
cabeceras municipales de Ameca, Tequila y Amatitn. El resto de la poblacin, 53.8
%, se distribuye en 737 localidades, muchas de las cuales tienen menos de 50
habitantes.185 Segn el Plan de Desarrollo de la Regin Valles,186 dicha dinmica
poblacional junto con las dimensiones socioeconmicas de la regin, predisponen
dificultades para el ptimo desarrollo del territorio, haciendo que la zona tenga un
grado de marginacin bajo y un nivel inferior de desarrollo.
Teuchitln es uno de los municipios de la Regin Valles. Su cabecera municipal, la

cual lleva el mismo nombre, es un asentamiento urbanizado en cuyos alrededores
existen campos de cultivo de maz y reas verdes para el ganado vacuno, as como
caminos de terracera que lo comunican con las rancheras y potreros aledaos.
181
Se establece la nueva regionalizacin administrativa del Estado de Jalisco para impulsar el

Desarrollo de la entidad 1998: 3.
182
Las polticas pblicas son entendidas como los cursos de accin y flujos de informacin
relacionados con un objetivo poltico, definido en forma democrtica. Constituyen propuestas o
planes de accin con miras a ser aplicados (Lahera 2004: 8-9).
183
Jurez 2005: 359.
184
Siglas de la Zona Metropolitana de Guadalajara, capital del Estado de Jalisco.
185
Gobierno del Estado de Jalisco 1999.
186
Gobierno del Estado de Jalisco 1999: 33-35.
747
La entrada del poblado se encuentra ubicada frente a la Presa de La Vega. En el

acceso hay una gasolinera, abarroteras y un mural de un Guachimontn.187 La
visibilidad de imgenes alegricas de Los Guachimontones en el poblado de
Teuchitln, se debe a la proximidad del sitio arqueolgico en cuestin (Figura 2).
Figura 2. Plano satelital de Teuchitln. Google Maps, 2012.
Al interior del poblado de Teuchitln se ubican tres iglesias catlicas dispuestas en los
sectores Centro, Norte y Oeste. Existen escuelas de educacin primaria, secundaria y
preparatoria, siendo esta ltima utilizada tambin por jvenes provenientes de los
poblados cercanos. Tambin hay un centro para la educacin de los adultos (INEA)188
y aunque se carece de biblioteca pblica local, los centros educativos cuentan con
centros de documentacin en su interior.
Al centro del poblado existe una plaza principal con un kiosco y jardines que funge
como el punto de reunin social para los teuchitlenses. A un costado de la plaza
principal se conservan las ruinas del casco de una hacienda que data del siglo XIX y al
187
Guachimontones o Guachis es el nombre local dado a las estructuras arquitectnicas del

sitio, conocidas popularmente como pirmides.
748
adentrarse entre las calles adoquinadas del pueblo, pueden observarse numerosas
fincas de abobe an en pie, que fungen como evidencias del legado rstico de
Teuchitln.
A una cuadra de la plaza principal se ubica la Casa de la Cultura, un espacio donde se

brindan clases y talleres recreativos para nios y jvenes. Al interior hay un Museo
Arqueolgico donde se exponen piezas donadas por particulares locales y otras
encontradas en las excavaciones arqueolgicas del sitio prehispnico local, cuya
exploracin y apertura han sido motores de cambio para las dinmicas locales.
El descubrimiento y la apertura del sitio arqueolgico Los Guachimontones

Desde la poca prehispnica hasta la actualidad, los valles ubicados alrededor del
volcn de Tequila han atestiguado el paso de diversas sociedades, por lo cual
albergan ms de 200 centros ceremoniales prehispnicos, evidencias de un desarrollo
cultural extinto hace 1500 aos.
Se trata de las obras de una organizacin social altamente compleja nombrada

Tradicin Teuchitln, que comenz a estudiarse hace aproximadamente cuarenta aos
por el arquelogo estadounidense Phil Weigand.
A partir de 1970, el arquelogo Phil Weigand de la Universidad de Illinois lleg a la

zona de Teuchitln y comenz a explorar las tumbas de tiro y las ruinas
precolombinas, en especfico aquellas de forma circular. Con las exploraciones
arqueolgicas realizadas a lo largo de cuarenta aos, l construy una interpretacin
al respecto de las ruinas y vestigios locales, destacando la importancia del sitio
arqueolgico Los Guachimontones (Figura 3) como centro poltico de la Regin Valles
durante la poca prehispnica.
188
Siglas del Instituto Nacional para la Educacin de los Adultos.
749
Figura 3. Vista lateral de un Guachimontn. Sitio Los Guachimontones, 2012. Fotografa propia.
Aunque el sitio arqueolgico comenz a explorarse desde 1970, pero fue hasta 1999
que comenzaron a realizarse excavaciones arqueolgicas y el lugar donde estaba
ubicado el sitio fue cerrado a los residentes locales, quienes lo utilizaban como potrero
y ejido. A partir del ao 2001, el sitio comenz a abrirse a los visitantes, quienes
venan a admirar y conocer esta arquitectura concntrica circular que define los sitios
de la Tradicin Teuchitln, un desarrollo civilizatorio prehispnico que lleva el nombre
del poblado ms cercano a Los Guachimontones.
Al paso de los aos, la llegada de visitantes forneos (Figura 4) a esta poblacin rural
a fomentado diversos cambios en las estructuras econmicas, sociales y culturales de
una porcin de la poblacin, conformado por adultos que han decidido ingresar al
campo laboral y educativo con el objeto de satisfacer las demandas por guas de
turistas y por la venta de productos artesanales e indgenas, que los turistas suelen
buscar en los negocios y comercios cercanos a los sitios arqueolgicos que visitan. En
el siguiente apartado se revisa este fenmeno.
750
Figura 4. Turistas extranjeros en Los Guachimontones, 2012. Fotografa propia.
Los Teuchitlenses ante la apertura turstica: imgenes alegricas de un smbolo

local.
La apertura turstica de Teuchitln a trado numerosos cambios al paisaje cotidiano.

Desde el ingreso al poblado uno puede observar imgenes alegricas al sitio local
(Figura 5), actual smbolo de Teuchitln.
Figura 5. Mural en el ingreso a Teuchitln, de 5 m x 6 m, 2012. Fotografa propia.
751
En la mayora de las calles del sector Este hay letreros que indican el camino a Los
Guachimontones
numerosos
negocios
locales
han
adoptado
el
nombre
Guachimontn para bautizar sus restaurantes, bares y abarroteras (Figura 6).
Figura 6. Negocio ubicado en zona Este, 2012. Fotografa propia.
A pesar de que la actividad turstica se concentra en la zona Este de Teuchitln, las

imgenes alegricas a los vestigios prehispnicos locales son visibles en
prcticamente todos los rincones: anuncios, comercios, sealizaciones e incluso en el
mural recientemente inaugurado en la Presidencia Municipal de Teuchitln, ubicada
frente a la plaza principal. En esta obra del pintor Antonio Pimentel, con dimensiones
aproximadas de 20 m x 5 m, se representa un Guachimontn y un rey indgena (Figura
7).
752
Figura 7. Detalle del mural de la Presidencia Municipal, 2012. Fotografa propia.
Existe un corredor turstico compuesto especficamente por una calle que lleva al sitio
arqueolgico. En esta se localizan diversas tiendas de artesanas (Figura 8) que
venden objetos de obsidiana negra, cermica y otros materiales, los cuales buscan
asemejarse a los artefactos arqueolgicos que son exhibidos en los museos locales: el
Museo Arqueolgico y el Centro Interpretativo Guachimontones. Los artesanos que
laboran en estos expendios o en todo caso, son los dueos, tienen edades de entre 31
y 59 aos. Hay tanto hombres como mujeres.
Figura 8. Productos en tienda de artesanas, zona Este, 2012. Fotografa propia.
753
En el mismo corredor tambin hay expendios donde uno puede observar letreros de
venta de bebidas prehispnicas (Figura 9 y 10), la mayora hechas a base de pulque
y aguamiel, que han sido inventadas por los comerciantes locales con el objeto de
procurarle al visitante de Los Guachimontones, una experiencia turstica completa.
Estos expendios de bebidas suelen ser atendidos por mujeres con edades de entre 50
y 70 aos, quienes hace seis aos aproximadamente se ocupaban de labores
domsticas. Su reciente ingreso al campo laboral fue iniciativa tanto propia como de
sus familiares.
Figura 9. Letrero en abarrotera, 2012. Fotografa propia.
Figura 10. Letrero en tienda, 2012. Fotografa propia.
754
Los Teuchitlenses ante la apertura turstica: testimonios de pulqueros,

artesanos, jornaleros y guas de turistas locales.
Los vestigios arqueolgicos de Teuchitln han formado parte del paisaje cotidiano
desde tiempos inmemoriales, siendo reconocidos por la mayora de los residentes
desde hace diversas generaciones. Al respecto de este conocimiento ancestral, una
artesana de cermica de treinta y cinco aos explic:
todo mundo saba, o sea, todo mundo. Vas llegas, de hecho hay fotografas
donde t llegas y ests ah, estn los montculos y sabes que donde vas
bueno voy a Los Guachimontones no?, Y siempre todo el tiempo se le ha
llamado Guachimontones, te hablo de mis paps, de mis abuelos o sea, de
todas las generaciones son Los Guachimontones.
Y un artesano de obsidiana de cuarenta y cinco aos corrobor esta informacin
diciendo:
Si bueno, ya la mayora de la gente saba que toda esta regin era zona
arqueolgica. Al doctor Phil Weigand, pues a l lo llevaron al sitio arqueolgico,
no fue que, como mucha gente que dice, que l lo descubri.
Varios adultos entrevistados, de entre 50 y 70 aos, recuerdan cmo fue que el
americano Phil Weigand lleg a Teuchitln a descubrir lo que ellos ya conocan desde
siempre. Treinta aos despus, en 1999, comenzaron las excavaciones arqueolgicas
del sitio, las cuales cambiaron el paisaje del potrero donde se encontraban las ruinas.
Tiempo despus del inicio de los trabajos de exploracin arqueolgica, la vereda que
llevaba a esas ruinas dio paso a un camino empedrado. La posterior restauracin de
los montculos para hacerlos ver como pirmides caus gran asombro entre los locales
e incluso una comerciante de setenta aos subray en la entrevista que antes el
Guachimontn no estaba as, hace como quince diez y seis aos se empez a mover
eso, ed?, pero era un potrero.
755
La conformacin de un espacio patrimonial en lo que alguna vez fue un potrero lleno

de piedras y montculos, fue en s todo un proceso de cambio cultural en la localidad,
ya que Los Guachimontones no eran considerados reliquias a resguardar, siendo
incluso saqueados durante numerosas dcadas. En palabras de un ex gua de turistas
y Licenciado en Turismo, este cambio de paradigma requiri de un trabajo de
concientizacin entre la poblacin local, debido a la expropiacin de los ejidos
contenidos en la delimitacin del sitio arqueolgico lo cual caus descontento entre los
habitantes. Adems, la llegada de turistas no era bien vista por los residentes adultos.
En sus palabras:
La gente en su principio, cuando Teuchitln empez a posicionarse como un

destino turstico alternativo aqu en Jalisco, causaba cierta burla hacia la gente
extranjera, ms que nada. Entonces, en ese sentido ha habido tambin mucha
concientizacin, para que la misma poblacin se vea beneficiada.
Cmo la mayora de los cambios que son implantados en las comunidades rurales, las
excavaciones realizadas en el sitio arqueolgico causaron alarma y expectacin entre
un considerable nmero de habitantes locales, quienes por el miedo a que sus tierras
fueran expropiadas o por el descontento de no poder continuar con el saqueo y venta
de objetos prehispnicos, estaban en contra de las exploraciones.
El trabajo de concientizacin por parte de los guas de turistas y las instancias

gubernamentales locales rindi frutos en una porcin de la poblacin, quienes ahora
valoran el sitio arqueolgico considerndolo parte importante de la vida de cada
teuchitlense. Ahora, como opina un gua de turistas de treinta y dos aos
Veo la gente de aqu, los pueblerinos, felices, porque gracias a este centro
ceremonial que se ha encontrado en este lugar pues ora s que han subido no,
ha generado lo que es ms empleo en este pueblo.
756
El fin de las excavaciones en el sitio arqueolgico y su gradual apertura al pblico a

partir del ao 2002, comenz a atraer turistas y viajeros de distintas partes del pas y
del mundo, causando gran impacto. En palabras de un ex jornalero de setenta aos,
anteriormente
Teuchitln no estaba en el mapa. ltimamente lo vinieron poniendo como hace

unos doce aos, hace como doce o trece aos ya lo pusieron en el mapa, pero
ni en el mapa estaba, no y eso lo vinieron poniendo diora a causa del guachi.
La proyeccin turstica de Teuchitln produjo numerosos cambios en la infraestructura
urbana del poblado y en el estado de las vas de comunicacin que lo enlazaban con
Tala y con Guadalajara, la capital del Estado. Como expuso un ex jornalero de sesenta
y cinco aos, los cambios ocasionados por la difusin turstica de Los
Guachimontones fueron rotundos, ya que se
arregl la carretera y entonces en seguida hicieron una casa que se dice va a

ser un museo (). Eso est modificando ya Teuchitln, Teuchitln estaba en el
abandono, ahora est muy bien, ya se est acomodando bien.
Los beneficios han sido reconocidos por una parte de la poblacin, ya que en
palabras de un gua de turistas del sitio de treinta aos
hay ms tiendas, alguna gente del pueblo pues se ha hecho artesanos, s.

Otros como su servidor, pues ha estudiado para ser un gua especializado en la
Regin de los Valles.
El ingreso a las reas profesionales y laborales han sido los principales beneficios
mencionados por los entrevistados de ambos sexos con edades de entre 31 y 45
aos. Varios residentes que nicamente contaban con la educacin secundaria,
ingresaron a los diplomados para la formacin de guas de turistas impartidos en el
Centro Universitario de los Valles, para laborar en su localidad. Adems, en este
757
contexto de nueva ruralidad de Teuchitln, en donde las actividades laborales

comenzaron a alejarse de los contextos agrcolas, las mujeres mayores de 45 aos
comenzaron a salir de su casa para instalarse en negocios cercanos a la va de
acceso que lleva a Los Guachimontones: una calle empedrada ubicada al Este del
poblado. Sus conocimientos culinarios para la elaboracin de gorditas de horno y su
innovacin en la elaboracin de bebidas a base de pulque y aguamiel, ahora es
aprovechada en la venta de estos productos para el turista.
Una de las vendendoras comparti la siguiente ancdota sobre sus incios en la venta
de alimentos y bebidas en el camino empedrado que lleva a Los Guachimontones:
Yo soy de las personas que no me gusta estar de en balde y cuando empec a

ver que suba la gente para all mi muchacho pues es gua de
Guachimontones y todo entonces yo empec a hacer tacos al vapor y me pona
en el camino a vender, mi vaporera, una mesita. A l no le gusto verme con la
venta en la calle y ya dice lo que pasa que ah donde esta ese terreno, ah
vamos a poner algo, un negocio para que usted, quiere estar vendiendo? y
le dije si me gusta ganar dinero, quiero estar vendiendo y me dice a pos todo
lo que usted sabe hacer, ah lo va vender.
Para conocer cmo se origin la produccin local y venta de dichas bebidas, se
entrevistaron a dos mujeres mayores de sesenta aos, quienes se dedican por
separado a la elaboracin de esas bebidas, no tradicionales de Teuchitln. Una de las
entrevistadas coment lo siguiente:
Aqu no era tradicional. Fue una idea de mi muchacho se pone a vender

bebidas prehispnicas y le digo bueno y que no pos lo que usted sabe
hacer no pos si y ah estuvimos hey ya este l estudio para coctelera.
Con respecto a los ingredientes que utilizan para hacer las bebidas prehispnicas, la
misma entrevistada advirti
758
Los ingredientes de cada cosa y es todo lo que vendemos ira, y son cosas
inventada pues, bueno el pulque no es inventado ni el aguamiel es inventado
pero ya las bebida que nosotros preparamos aqu s son inventadas:
mayahueladas, el tesguino, el mayahuelito, el coctel mayahuel y luego los
pulques curados y el tejuin.
Otro cambio sustancia en el rea de capacitacin laboral local, fue el inicio de talleres
de cermica y obsidiana en el DIF local y en la Casa de la Cultura de Teuchitln. Este
hecho marc la pauta para el inicio de una prolfera actividad artesanal que
anteriormente no haba sido desarrollada por los residentes. Uno ex gua de turista
entrevistados aclar que:
de hecho no haba artesanos, hace diez aos no haba artesanos. Entonces

tambin parte importante nos toc fomentar talleres de artesanas, fueron los
primeros talleres de artesanas de barro que logramos hacer, de ah salieron
varios productores, artesanales y hasta la fecha ellos siguen trabajando, y dan
por conocer la artesana del municipio. Tambin atrajo pues, el cambio de
mentalidad, de que en realidad vean un futuro en el turismo.
Otro atractivo original fue la celebracin del equinoccio de primavera, un evento
cultural que se realiza anualmente con el objeto de tomar energa en el sitio
arqueolgico Los Guachimontones. Este fenmeno no es exclusivo de dicho sitio, ya
que las ruinas y sitios prehispnicos suelen ser visto socialmente como objetos de una
carga sagrada, porque son lugares relativos a lo antiguo y al pasado, con lo cual
conforman un umbral que conduce a otra poca.
La importancia contempornea de los espacios que contienen ruinas prehispnicas es

evidenciada por sus usos no musesticos ni educativos. Tal es el caso de la ceremonia
del fuego nuevo189 que se realiza en varios sitios del pas. Los eventos culturales
actuales acaecidos en los sitios arqueolgicos mexicanos, como el equinoccio de
759
primavera o el fuego nuevo, son rituales de naturaleza mesoamericana sincretizados

con creencias de corte astrolgico surgidas a partir de 1960. Delgadillo190 opina que en
dichos eventos los sitios arqueolgicos son utilizados como pilas energizantes, las
cuales satisfacen las necesidades de sanacin y renovacin del visitante.
El evento del equinoccio en Los Guachimontones suele llevarse acabo del 19 al 21 de

marzo son coordinados por asociaciones civiles locales y organismos como el
CONACULTA, Secretara de Turismo del Estado de Jalisco y autoridades municipales.
Un promotor cultural de Teuchitln que se encarga de una parte de la logstica de este
evento, explic que la llamada Verbena Cultural Primavera Musical, se realiza con
motivo del equinoccio de primavera, recibiendo miles de visitantes de hace seis aos.
Hay concursos de artesanas, juegos tradicionales, degustacin de gastronoma
prehispnica, organizacin de los concursos, otorgamiento de premios a la defensa del
patrimonio arqueolgico y a la mejor artesana de cermica, una exhibicin de juego
de pelota infantil, talleres, temazcales y recorridos tursticos a Los Guachimontones.
En la opinin de este entrevistado, la apertura del sitio arqueolgico en el ao 1999

modific las dinmicas del poblado de forma rotunda, ya que Teuchitln en diez aos
pas de ser un pueblo sumamente tranquilo y hermtico, a convertirse en un lugar
donde proliferan las tiendas de artesanas y donde turistas de habla inglesa, francesa,
alemana o hasta japonesa pueden encontrarse caminando por las calles empedradas
en cualquier poca del ao. Los viajeros que comenzaron a llegar a Teuchitln para
pasear, comprar artesanas y conocer el sitio prehispnico, alteraron a la apabullante
mayora de la poblacin que esta en contra o rechaza abiertamente el sitio
arqueolgico y todas las actividades culturales ligadas a l, como la celebracin del
equinoccio.
189
Ceremonia mesoamericana de renovacin que se realizaba cada 52 aos y que culminaba

un ciclo que marcaba el equivalente contemporneo al ao nuevo (Von Winning s.f.).
190
Delgadillo 2008: 58.
760
Consideraciones finales
Espacios y objetos prehispnicos son concebidos como antiguos, evidencias de
sociedades ya extintas que pueden o no considerarse como los antepasados de los
habitantes contemporneos de Teuchitln. Estas ideas suelen provenir de sus padres
o de la escuela, pero ahora se encuentran unidas a la valorizacin de estos elementos
arqueolgicos como catalizadores del desarrollo econmico del poblado.
Las ruinas prehispnicas que reconstruyeron los arquelogos y ahora forman parte de
las atracciones tursticas de la Regin Valles, estn contenidas en un sitio
arqueolgico viviente que comienza a constituirse como el epicentro del desarrollo
econmico de Teuchitln. El sitio Los Guachimontones como el nuevo objeto de las
disputas sociales y polticas, es mencionado en las percepciones sociales que fueron
recuperadas de las entrevistas, las cuales destacan los cambios favorables que han
acontecido en Teuchitln en materia de infraestructura, visibilidad y derrama turstica,
desde la apertura del poblado.
La restauracin del sitio arqueolgico ha trado mltiples cambios a la vida de los

habitantes, aunque estos no sean vistos enteramente como beneficiosos. En particular
hay prejuicios entre los habitantes mayores, quienes desconfan de los turistas y
nuevos residentes porque estn acostumbrados a conocer a sus vecinos y
contemporneos. Adems, segn varios entrevistados el orden tranquilo que
caracterizaba la vida de la comunidad fue alterado y con la apertura turstica de
Teuchitln, este ambiente ya no regresar.
El anlisis realizado en este texto expone un fenmeno propio del contexto de nueva
ruralidad, donde los cambios culturales de una pequea localidad han sido
ocasionados por el turismo y la apreciacin de un espacio como patrimonial, herencia
de todos los mexicanos y propiedad simblica de la humanidad. En efecto, esta
761
estudio de caso ejemplifica diversas consideraciones que deben ser tomadas en

cuenta a la hora de construir un destino turstico ligado a un espacio con declaratoria
mundial. Teuchitln no es un caso aislado en cuanto a la ignorancia gubernamental
sobre la opinin de los residentes, ya que las autoridades no suelen consultar a las
poblaciones cercanas a los sitios patrimoniales antes de realizar declaratorias o
construir patrimonios culturales, que invariablemente sern objetos tursticos.
En la actualidad, es difcil llegar a un consenso sobre el rumbo que debe tomar

Teuchitln en la actualidad ahora que su sitio arqueolgico est consolidado, que el
poblado cuenta con dos museos, infraestructura urbana renovada y cerca de 200, 000
habitantes anuales a Los Guachimontones. Una de las artesanas entrevistadas brind
su opinin al respecto:
Yo estoy yendo a Tequila y de verdad todas las personas tienen eso en la,
tienen una ideologa, las mujeres son emprendedoras, porque todo mundo est
pensando hacer su negocio. Llegas a Tequila, hay lugares que se les llama
colonial. Estn tan interesados en el turismo y te quedas sorprendido, all hay
turistas en la maana, en la noche, van a comer al mercado, se van a hospedar
al hotel, van a las galeras de Herradura, o sea, todo el da estn as, en
movimiento, y aqu fjate, nosotros queremos hacer nuestra tesis: Cmo
lograr que la gente se quede en Teuchitln?
Desafortunadamente como ella subraya, en Teuchitln falta infraestructura, ya que
Nos falta bien muchsimo, o sea, nosotros como pueblo turstico si nos falta bastante.
En resumidas cuentas y a pesar del descontento parcial, es imposible frenar el
desarrollo econmico del que est siendo objeto Teuchitln, en donde la modernidad y
la tradicin dialogan cotidianamente.
762
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Michoacn, Secretara de Cultura del Estado de Jalisco.
765
ENTRE EL ESCENARIO DE LA TRADICIN Y LA EMERGENCIA DEL TURISMO:

TALPA, SAN SEBASTIN DEL OESTE Y MASCOTA
Ponente: Jorge Ignacio Chavoya Gama
Direccin: Avenida Universidad 206, delegacin Ixtapa, Puerto Vallarta, Jalisco.
Correo electrnico: jordinaqui@hotmail.com
Institucin de procedencia: Centro Universitario de la Costa, Universidad de
Guadalajara.
Ponente: Macedonio Len Rodrguez Avalos
Correo electrnico: len.rguez@gmail.com
Guadalajara.
Ponente: Humberto Muoz Macas
Correo electrnico: humbertom54@yahoo.es
Guadalajara.
Palabras clave: desarrollo regional, turismo, patrimonio cultural.

Resumen
Existe en nuestro pas un gran nmero de ciudades y localidades histricas con
caractersticas formales y ambientales de gran valor: las calles, las plazas, el entorno
natural, los monumentos arqueolgicos, todo ello en esas localidades conforma un
patrimonio invaluable y un paisaje de gran riqueza.
Ese patrimonio constituye el marco en que se desenvuelve la vida de la comunidad,

las costumbres y tradiciones locales, en fin todas las actividades de la poblacin y es
adems un atractivo fundamental para el turismo nacional y extranjero posibilitando el
desarrollo regional. Las poblaciones de la sierra occidental de Jalisco, Talpa de
allende, San Sebastin del Oeste y Mascota, desde su fundacin han experimentado
un desarrollo diferenciado entre s, y con el resto del estado, por una parte Talpa de
Allende ha fundado gran parte de su desarrollo en la base del turismo religioso, San
766
Sebastin del Oeste se debate entre la permanencia como un asentamiento minero y

la posibilidad de incorporarse a la actividad turstica y finalmente Mascota que
conserva su base econmica eminentemente rural pero cuenta con enorme potencial
al igual que los anteriores, por lo que recientemente han emprendido acciones de
insercin tendientes a la actividad turstica, que paralelamente ha propiciado la
alteracin de su carcter y su paisaje, as como la modificacin de sus procesos
urbanos que hasta hace poco tiempo permanecan inalterados.
La tradicin y el patrimonio como eje de partida

Desde el "encuentro casual" entre Europa y el Nuevo Mundo y durante todo el siglo
XVI, lo que hoy es para algunos Iberoamrica o Amrica Latina para otros, se
constituye en un campo frtil para reproducir el mundo europeo de ciudades y para
experimentar la construccin de utopas, unas veces respetando los principios de
orden del espacio construido por las culturas autctonas, las ms de las veces
destruyendo, reubicando poblaciones, implantando el nuevo modelo de produccin del
espacio para fortalecer el desarrollo del sistema de dominacin colonial.
El imperio espaol construy una vasta red de ciudades que aseguraban el control
territorial y el mantenimiento del vnculo con la metrpoli, eso explica porque la mayor
parte de los centros urbanos de la Amrica Latina actual se fundaron durante el siglo
XVI.
Mientras que en la mayora de las ciudades el centro fundacional o tradicional cambia de

funcin, las familias con mayor nivel econmico emigran hacia nuevos barrios elegantes,
producto de la parcelacin de propiedades rurales mejor ubicadas, en los centros se
intensifica el uso del suelo a travs de la subdivisin de casonas y palacetes que dan
cabida a viviendas combinadas con comercios y servicios. Los propios dueos o los
especuladores urbanos impulsaron el negocio inquilinario de lo que con distintos
767
nombres significa lo mismo en nuestro continente: mesones, hostales, pensiones,

etctera, sin embargo,
en las aglomeraciones menores como es nuestro caso, la
estructura urbana colonial se ha mantenido casi sin cambios.
A partir de la segunda mitad del siglo XX, el patrimonio cultural entro en una nueva
esfera, la del desarrollo econmico a travs del turismo, al reconocerse el atractivo
que tiene para los visitantes la rica gama de testimonios de las diferentes etapas
histricas y de las mltiples culturas regionales.
Dentro del patrimonio cultural se encuentran los bienes inmuebles, poblados, centros
histricos, haciendas y patrimonio productivo que constituyen un elemento importante,
edificios civiles y religiosos, adems de ruinas prehispnicas; y los bienes muebles:
objetos, muebles, esculturas, elementos conmemorativos, y dems. En cuanto al
patrimonio intangible: las creencias, ideas, tradiciones, leyendas, costumbres,
artesana, gastronoma y msica con sus respectivos sustratos materiales, las fiestas
patronales, carnavales, los modos de vida y sistemas de valores de las comunidades,
mismos que han ido gestndose a travs de la historia y que confieren al conjunto el
aspecto humano que enriquece y da vida al patrimonio fsico acumulado, estas
caractersticas estn presentes an en las tres localidades motivo de este artculo, la
evidencia material de la historia, el aire pueblerino, y sus recursos intangibles las
posicionan indiscutiblemente en centros de atraccin para el turismo.
El turismo emergente y el patrimonio

El turismo se ha identificado como una de las ramas econmicas con mayor
dinamismo del mercado mundial, siempre asociado a la modernidad del modelo
capitalista, Mxico est considerado como uno de los lderes mundiales en recepcin
de turistas con 20 millones de visitantes por ao segn fuentes de la organizacin
768
mundial del turismo, esto representa sin lugar a dudas una posibilidad de desarrollo
incuestionable,
El turismo es uno de los agentes ms efectivos de integracin de economas menos

desarrolladas al modelo mundial. Hoy el turismo se enfrenta a los problemas que
plantean dos paradigmas no coincidentes: la globalizacin y la sustentabilidad. ste es
un reto de difcil integracin en los pases emergentes como Mxico, ya que sus
necesidades son mayores que las posibilidades de lograr un crecimiento equilibrado
(Cesar y Arnaiz;2002); precisamente porque las polticas tursticas al alinearse a la
lgica del sistema capitalista mundial, omiten aspectos fundamentales para el
desarrollo de las comunidades receptoras, las cuales en su intento por incorporarse a
las nuevas actividades asociadas al turismo lo hacen en trminos de desigualdad por
falta de una adecuada cualificacin y de apoyos institucionales. Se les deja a su suerte
luego de ser despojadas de sus recursos naturales.
Considerando que el potencial del desarrollo no es una situacin predeterminada sino

un proceso complejo y dinmico, las polticas pblicas juegan un papel fundamental en
la construccin del desarrollo regional. Al referirse a territorios y no a sectores de
actividad como el turismo o grupos de poblacin, las polticas pblicas pueden
reconocer el carcter multidimensional de la promocin del Desarrollo Sustentable y, al
mismo tiempo, situarse en un contexto determinado que le da sentido a todas esas
dimensiones. (Barragn; 2003).
Al vislumbrar la posibilidad de desarrollo turstico de estas localidades, es pertinente

considerar todas las consecuencias positivas que el mismo puede traer a una regin
con necesidades de crecimiento econmico, sin perder de vista los posibles riesgos e
impactos negativos, a fin de evitar que stos sean demasiado perjudiciales.
769
Hoy en da, al hablar de turismo nos encontramos ante un gran dilema; por una parte
los efectos positivos que el desarrollo del mismo trae consigo y que en algunos
momentos han llegado a mitificarse, y por otra, los elementos negativos asociados
principalmente al mbito social y que en ocasiones desean obviarse para no enturbiar
la visin paradigmtica que los discursos oficiales y acadmicos ofrecen de este
fenmeno. Otra gran disyuntiva, en este caso cuando se involucra en ello al
patrimonio, es la de la conservacin frente a la modernizacin; tanto se desea
conservar todo el patrimonio que el territorio posee, como se requiere hacer las
adaptaciones para que la sociedad contempornea se desarrolle correctamente,
solventando sus necesidades propias, las cuales no difieren de las que dieron lugar al
bien cultural que se pretende conservar.
El patrimonio cultural se halla en una notable experimentacin turstica. Esto no

significa que la totalidad del denominado patrimonio tradicional (museos, paisaje
urbano, edificios civiles y eclesisticos, calles...) est en un proceso de franco
deterioro, por el contrario: con ste se est articulando actualmente una agresiva
dinmica de aportacin de nuevo patrimonio cultural de escala simblica y
emblemtica en teatros, espacios escnicos y deportivos, nueva arquitectura en
hoteles, centro de convenciones y de congresos.
El turismo, cuya estrecha relacin con el patrimonio cultural ha dado pie a la

configuracin de un potente subsector dentro de ste, el Turismo Cultural, se est
asimismo viendo sometido a un profundo e intenso proceso de renovacin, tanto en su
propia concepcin, como en los modos y medios de gestin que se estn llevando a
cabo. El legado cultural representa la historia y, a menudo, la identidad de la gente que
habita un territorio. ste existe y tiene un valor por s mismo.
770
Al concepto de turismo cultural le podemos atribuir el ms amplio significado,

incluyendo obviamente elementos inmateriales. El patrimonio cultural es reconocido
como un recurso que puede iniciar una cadena de acciones capaces de generar
empleo y riqueza, una vez combinadas con los mecanismos adecuados de produccin
de servicios, de alianzas estratgicas y convencimiento de todos los actores.
Ante la riqueza patrimonial de las localidades en mencin, consciente de la necesidad

de proteger su acervo cultural tanto natural como edificado y la urgente necesidad de
insertar programas de rescate y conservacin de este patrimonio cultural, lo cual
involucra no solo a las autoridades sino a la poblacin en general. No cabe la menor
duda de que cuando un grupo de seres humanos adquiere consciencia sobre la
conservacin de los bienes patrimoniales asumindolos como una herencia histrica,
estos grupos humanos tienen mayor probabilidad de sobrevivencia como grupo, que
aquellos en donde su existencia no es concebida como tal.
Talpa de Allende, San Sebastin del Oeste y Mascota, tradicin o desarrollo?

El desarrollo de una regin requiere del entendimiento y encuentro de todos los
actores que inciden en la regin para construir
los mecanismos e instrumentos
propicios que conduzcan al beneficio de la colectividad. Dentro de la regin sierra

occidental de Jalisco se localiza la subregin de Talpa de Allende, San Sebastin del
Oeste y Mascota la cual contiene recursos naturales y culturales con potencialidad
turstica sin embargo en la actualidad su estado inercial sin uso, los mantiene sujetos a
la depredacin por actividades convencionales del sector primario como la agricultura,
la ganadera, la silvicultura, la minera entre otras actividades similares que no
impulsan una dinmica econmica que mantenga ocupada a su poblacin y por lo
tanto propicie ventajas econmicas y sociales a favor de un desarrollo regional
equilibrado.
771
Mapa de la sub regin con las tres localidades, construccin propia en base a g-maps.
2012
a) Talpa de Allende. Se fund en el ao de 1599 a raz de los descubrimientos de
minerales en Aranjuez, por Decreto de la Real Audiencia de Guadalajara recibi el
ttulo de Santiago de Talpa. Posteriormente por decreto nmero 155 de fecha 18 de
septiembre de 1885 se concede a Talpa el Ttulo de Villa con la denominacin de
Talpa de Allende.
Es una localidad de origen minero que posteriormente se transformo en un santuario

debido a la fe religiosa suscitada por la virgen del lugar, de las tres localidades es la
que mayor dinamismo econmico presenta y mejor infraestructura posee, tiene una
poblacin de 7,500 habitantes, su base econmica eminentemente primaria y
artesanal se potencializa con la actividad terciaria derivada del turismo religioso, que
asiste a la veneracin de la virgen del lugar conocida como virgen del rosario o virgen
de talpa, esta localidad recibe alredor de tres millones de visitantes al ao, cuya
cspide se concentra en el periodo de semana santa y pascua lo que en trminos
reales significa que durante dos semanas se recibe el grueso de los visitantes.
772
Imgenes de Talpa de Allende fuente archivo.

Esta situacin marca con claridad el carcter estacional de la actividad, el resto del
ao la economa se repliega a las actividades primarias, sin embargo en un esfuerzo
emprendedor y en aras de romper la estacionalidad el gobierno estatal puso en
marcha el programa ruta del peregrino que inicia en el poblado de Ameca y cruza
varios municipios de la regin, dicho proyecto consiste en dotar de infraestructura a lo
largo de la ruta con tres miradores, dos albergues una escultura y tres ermitas, con
esto se pretende que las visitas aumenten durante el resto del ao y se aproveche el
recorrido por los municipios intermedios, en este momento ya est construido un
mirador y todava no se refleja un aumento de visitantes.
Los efectos de esta actividad turstica son evidentes el paisaje urbano cambia, la
relacin con los habitantes locales se mezcla dejando su impronta, se va perdiendo
paulatinamente la imagen rural del lugar y se transforma en un escenario de relevancia
para la fe.
773
Localizacin de Talpa de Allende fuente INEGI
b) San Sebastin del Oeste. Se funda en 1542 cuando son descubiertas las minas de
plata y es nombrada jurisdiccin de Hostipac la alcalda mayor Real de Minas de San
Sebastin. As, durante la colonia fue uno de los principales centros mineros de la
Nueva Espaa. La jurisdiccin del Real de San Sebastin comprenda los reales de
San Sebastin, Real de los Reyes, Jolapa, Real de Santiago y San Nicols, llego a
tener 20,000 habitantes. El decreto del 30 de octubre de 1886 lo menciona como
municipio.
De las tres localidades es la que ha permanecido ms aislada, y pudiera decirse que

es la menos intervenida, sin embargo a raz de la construccin de la carretera
Guadalajara-Ameca-Mascota-Puerto Vallarta en la administracin estatal de Francisco
Ramrez, esta localidad se abri de nuevo a la actividad econmica de carcter
regional.
Puente progreso fuente Sedeur 2012.

Pueblo minero de origen que vio su esplendor en el siglo XIX, y cuya base econmica
se agoto, transformndose en un poblado que quedo en el semiolvido como muchos
774
poblados de Mxico que fue perdiendo poblacin debido a la falta de actividad

econmica que propiciara su desarrollo, expulsando hacia otras latitudes incluso los
EUA. A su poblacin, en la actualidad tiene una poblacin de 2500 habitantes, su
base econmica mayoritariamente primaria, destacndose su produccin de caf y
mezcal ms conocido como raicilla.
Recientemente fue nombrado pueblo mgico, debido a los atributos arquitectnicos,

urbansticos y paisajsticos de gran vala y buen nivel de conservacin, donde se
refleja aun la impronta de los reales de minas fundados en la colonia, es as que la
tradicin de este poblado busca integrarse en el circuito turstico con los beneficios
que esto puede acarrear, sin embargo esta incorporacin representa retos y
compromisos que solo los habitantes y sus visitantes podrn definir en la medida del
balance costo-beneficio.
Fotografas de calles de San Sebastin del Oeste Fuente: Archivo.

La tradicin del poblado de San Sebastin del Oeste hoy transita al turismo emergente
como tabla de salvacin en una sub regin de excelentes potencialidades urbansticas,
775
arquitectnicas, paisajsticas y culturales lo que determina su importancia como

patrimonio y su desarrollo turstico y regional.
Localizacin de San Sebastin del Oeste fuente INEGI
c) Mascota. Por decreto del 27 de marzo de 1824, se dispuso la creacin del

departamento de Mascota. Asimismo, se le concedi el ttulo de villa a dicha
poblacin. Para 1825, segua conservando su carcter de capital del departamento y
tena ayuntamiento. Por decreto del 25 de julio de 1843, se estableci el Juzgado de
Primera Instancia en Minera, en los minerales de Mascota.
El 18 de septiembre de 1846, Mascota fue nombrada capital del 6 Cantn del Estado.
Por decreto nmero 182, publicado el 18 de junio de 1870, se erigi en 10 Cantn del
Estado el departamento de Mascota, con los lmites que en ese entonces tena, siendo
cabecera Mascota. Con fecha del 10 de abril de 1885 se public el decreto nmero
129, en el que se concede el ttulo de ciudad a la Villa de Mascota.
Esta localidad se caracteriza por su potencial agroindustrial ya que la base de su

economa se concentra en las actividades agropecuarias, cuenta con una poblacin
aproximada de 7,200 habitantes sin embargo al ser el poblado de fuerte importancia
econmica por su desempeo agrario, las cualidades territoriales que lo caracterizan
776
le han permitido impulsar el turismo de manera paralela, lo que le ha significado

cargas y beneficios.
Fotografas de Mascota fuente archivo

De las tres localidades que forman esta subregin, Mascota es la que lleva ventaja al
establecer una incipiente infraestructura turstica de contacto con la naturaleza, el
contar con la presa de corrinchis y la pequea laguna natural de juanacatlan ha
facilitado el establecimiento de la hotelera como atractivo para el turista, la cabecera
municipal se debate entre la permanencia de la tradicin y las intervenciones que
modifican su paisaje urbano, pero al ser urbansticamente hablando la conexin entre
Guadalajara y Puerto Vallarta la ha conducido a ser visitada constantemente.
777
Localizacin de Mascota fuente INEGI

Su proximidad con Puerto Vallarta la liga profundamente con una parte de los turistas
que llegan al puerto y buscan un contacto con la cultura de la sierra, de forma tal que
paulatinamente se transforma y va perdiendo atributos fisonmicos de la arquitectura
tradicional y por lo tanto de su patrimonio edificado, esta es la impronta que hace
evidente el papel del turismo como actividad emergente para esta regin, sern los
habitantes de esta localidad quienes puedan recibir los beneficios econmico o las
cargas que esta actividad lleva de manera implcita.
Reflexin preliminar
En las tres localidades se estn llevando a cabo importantes procesos que tiene
fuerte impacto en su desarrollo urbano y los podemos enumerar de la siguiente forma:
i) La comercializacin y especulacin del suelo.
ii) Los cambios de uso de suelo y de la edificacin.
iii) El aumento y concentracin de vehculos y su contaminacin resultante.
iv) El desorden visual generado por la sealizacin comercial.
Son algunos de los ms importantes elementos que constituyen una amenaza
permanente al patrimonio cultural y natural de estas poblaciones.
Las localidades contenidas en esta investigacin se enfrentan al reto del desarrollo

regional mediante la riqueza patrimonial cultural que poseen, situacin que requiere
778
integrar al turismo en el marco de estrategias innovadoras en el campo de lo urbanoarquitectnico y la conservacin del patrimonio cultural tangible e intangible, para ello
es necesario construir las vas adecuadas de encuentro entre turismo y patrimonio
cultural y la configuracin de un modelo urbano de relaciones armnicas y
complementarias.
Una ciudad que se construye es a la vez una ciudad que se destruye; y es

precisamente en la manera de articular esta doble operacin construccin-destruccin
donde reside la posibilidad de que la construccin se haga con la menor destruccin
posible y sobre todo que esta destruccin sea ms que nada una readaptacin
inteligente a las nuevas exigencias. (Chueca Goitia. 2004).
Conclusiones
No hay duda que junto al crecimiento econmico, el turismo en general y el turismo
cultural en particular, traen consigo posibilidades de desarrollo endgeno, y desarrollo
regional, de sustentabilidad, generacin de nuevos empleos, mejora del nivel de vida
de la comunidad receptora, intercambio social y cultural entre visitantes y residentes,
conservacin del patrimonio, entre otros resultados positivos; pero tambin llega a
ocasionar prdida de la identidad local, importacin de patrones culturales ajenos,
delincuencia y prostitucin, depredacin de los bienes culturales, carga turstica
excesiva, banalizacin del mensaje cultural, agresin al medio ambiente, adems de
otros impactos negativos.
Las tres localidades en estudio son de tradicional importancia como centros

productivos en la sierra occidental, intentan participar de dichos procesos de
renovacin y afrontan el futuro con el reconocimiento de sus debilidades y amenazas,
pero tambin de sus fortalezas y oportunidades, y con el convencimiento de poder
779
convertirse en centros atractivos que permitan diversificar su economa y generar

bienestar a sus habitantes y visitantes.
Por ltimo creo pertinente aclarar, antes de que se sumerjan en las mgicas sorpresas
que todava existen en algunos rincones de nuestro pas como es el caso de estas
localidades, que hay una inmensa veta para la investigacin en el mbito urbano y
turstico que requieren de mayor atencin, donde el patrimonio cultural y su evidencia
tangible e intangible se proyectan como una disciplina cientfica en nuestro caso
urbano-arquitectnica, porque su objeto de estudio no es ms que la evidencia
material de la actividad de los hombres en el tiempo, que adems de ofrecernos la
posibilidad de garantizar su permanencia en el futuro, nos permite rescatar la historia
de los pueblos que le han amalgamado, convirtindose en instrumentos de
sustentabilidad y retomando a Lvi Strauss, aspirando a un conocimiento aplicable al
conjunto del desarrollo humano, tendiente a lograr conclusiones valederas para todas
las sociedades humanas.
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780
EFECTOS DEL PROGRAMA PUEBLOS MGICOS EN LOS RESIDENTES

LOCALES DE EL FUERTE SINALOA. UNA APROXIMACIN AL ESTUDIO DE LOS
IMAGINARIOS SOCIALES
Ponente 1: Manuela Guilln Lgigo
Correo electrnico: mguillen@sociales.uson.mx
Institucin de procedencia: Universidad de Sonora
Ponente 2: Blanca A. Valenzuela
Correo electrnico: blancav@sociales.uson.mx
Ponente 3: Martha Elena Jaime Rodrguez
Correo electrnico: marthaj@sociales.uson.x
Introduccin
Este trabajo tiene el propsito de presentar algunos resultados de una de las lneas de
investigacin que trabajamos
en el proyecto de investigacin Pueblos Mgicos.
Estudios de los Imaginarios y Rediseo de Ciudades Tursticas, proyecto que

actualmente realiza la Red Temtica Ciudad, Turismo e Imaginarios en la que
participamos, junto a otros investigadores de diversas instituciones de educacin
superior del pas191. En particular, quienes suscribimos el presente trabajo, (miembros
del Cuerpo Acadmico Multiculturalidad, Identidad y Cambio Social), exploramos
diversas aristas de los imaginarios sociales que se configuran en uno de los pueblos
mgicos -El Fuerte, Sinaloa- considerados como escenarios empricos del proyecto de
investigacin arriba indicado.
No obstante,
en el presente trabajo presentaremos algunos de los resultados
preliminares de la lnea de investigacin que pretende identificar algunos de
los
efectos del Programa Pueblos Mgicos en los residentes locales de El Fuerte Sinaloa,
en especial, las formas en que se expresan en este pueblo mgico dos de las nuevas
La Red est presidida por el Dr. Eloy Mndez Sinz, investigador de El Colegio de Sonora y
formamos parte de ella cuatro Cuerpos Acadmicos: CA Nuevas Tendencias en el Noroeste de
Mxico (El Colegio de Sonora), CA Estudios Territoriales (Universidad Autnoma del Estado de
191
781
tendencias emergentes de los proyectos turistificadores: a) la exclusin de grupos

sociales locales de las decisiones en torno al giro socioeconmico puesto en marcha
por el programa y b) la escasa integracin de los grupos vulnerables
al proceso
turistificador.
En particular, a travs de dicha lnea de investigacin pretendemos estudiar las

percepciones y valoraciones de los residentes de la comunidad preexistente sobre el
lugar, sobre el proceso de turistificacin y sobre su propia insercin en l. Es decir, nos
ha interesado identificar y explicar las tendencias de inclusin y exclusin desde la
perspectiva del imaginario de los pobladores locales, as como los referentes
valorativos de la (s) subjetividad (es), recuperados a travs de las
imgenes y
representaciones que se condensan en las narrativas de estos actores sobre s

mismos y sobre los Otros, sobre los lugares, la ciudad vivida y deseada, as como
tambin sobre las intervenciones e innovaciones promovidas por el Programa Pueblos
Mgicos. La ponencia que presentamos da cuenta de algunos resultados preliminares
del trabajo emprico que hasta el momento hemos realizado, el cual se ha centrado en
la realizacin de entrevistas, tanto con informantes clave como con algunos de los
residentes de El Fuerte, Sinaloa.
1.
La ruta para acceder a los imaginarios sociales.
Hemos optado por acudir aun conjunto de referentes conceptuales que nos permitan
acceder a los significados y significaciones que se maceran en los imaginarios
sociales. Las nociones sentidos del lugar, representacin social, imaginario, inclusin
y exclusin constituyen referentes que a nuestro juicio hacen posible diversos
acercamientos para la indagacin, identificacin y comprensin analtica de los
efectos del programa Pueblos Mgicos en los imaginarios de la poblacin.
Morelos), CA Multiculturalidad, Identidad y Cambio Social (Universidad de Sonora) y CA
Arquitectura, Ciudad y Turismo (Universidad Autnoma de Guerrero).
782
La nocin sentidos del lugar (Oliva y Camarero, 2002) permite identificar los
significados que los agentes sociales atribuyen al lugar a partir de su experiencia en l.
Los significados que se configuran en la relacin entre el espacio y la vida social. Esto
es, el lugar como espacio vivido y representado (Relph, 1976; Aug, 1992 y 1997), el
lugar como productor y producto de lo social (Lindn, 2007).
Una de las vas para acceder a los sentidos del lugar es la narrativa contenida en el
discurso. A travs de las narrativas producidas por los actores sociales es posible
captar forma, figura, color y smbolo articulados de mltiples formas y es posible
acceder tanto a la superficie discursiva (lo explcitamente dicho),
como a las
profundidades de los referentes significativos y los significados que permean el

imaginario social.
Las aportaciones de Cornelius Castoriadis (1988) al campo de los imaginarios, en

particular la idea del imaginario como factor elemental en la configuracin de la
sociedad, como parte constitutiva de lo real,
y el valor de las significaciones
imaginarias en el orden social, resulta central para el acercamiento al objeto de estudio

de nuestro inters.
Asimismo, en la perspectiva de Baeza (2008), la cual compartimos, la pertinencia del

estudio de los imaginarios sociales para acceder al conocimiento de los fenmenos
que se configuran en la realidad social estriba en el fundamento de que stos son
parcialmente accesibles al conocimiento cientfico (Ibid., 495) cuando se soslayan las
configuraciones imaginarias en las que reside el sentido subjetivo de la accin social
(Weber, 2006 y 2009). Por otro lado, la proximidad de la nocin de representacin
social con el concepto de imaginario social permite tambin su utilizacin como
herramienta analtica para el acercamiento a la identificacin y comprensin de los
imaginarios. Resulta pertinente la asuncin de que dicha proximidad proviene de la
783
consideracin de que una de las fuentes de inspiracin de la teorizacin en torno a

los imaginarios sociales se deriva de las ideas de Emile Durkheim, quien instaura esta
corriente de pensamiento con el estudio de las representaciones sociales,
particularmente a travs de la publicacin de la obra Las formas elementales e la vida
religiosa, en 1912 donde problematiza el dualismo entre lo ideal y lo material,
poniendo de relieve el factor imaginario (las representaciones sociales) para la
comprensin de la sociedad.
Otras dos herramientas conceptuales para el estudio de los efectos del programa
Pueblos Mgicos en el imaginario de la poblacin son las nociones de inclusin y
exclusin. Ello en virtud de que uno de
nuestros propsitos ha sido indagar los
pueblos mgicos como objeto de percepcin para acceder a las valoraciones de los
pobladores locales respecto de la proximidad o distancia percibida con dicho
turistificador.
La nocin de exclusin social constituye una herramienta analtica para dar cuenta del
nuevo contexto social actual192, el cual no puede interpretarse exclusivamente a partir
del anlisis de las desigualdades en la distribucin de los recursos materiales (como
se ha hecho con el concepto tradicional de pobreza), sino contemplando el conjunto de
factores de riesgo o vulnerabilidad en trminos dinmicos, es decir procesales, en sus
mltiples dimensiones (Subirats, Gom y Brugu, 2005: 175).
Acudimos al planteamiento de Amartya Sen (2007:27), cuando refiere que el concepto

de exclusin -como forma de privacin- resulta verstil dado que permite dar cuenta de
una variedad de exclusiones en reas muy diversas que abarcan el campo poltico,
econmico y social. Introduce las expresiones
<<inclusin en condiciones de
desigualdad>> e <<inclusin desfavorable>> para aludir a aquellas situaciones en las
784
que los problemas vinculados a privaciones resultan ms de condiciones

desfavorables de inclusin y condiciones adversas de participacin que de situaciones
que puedan ser consideradas propiamente de exclusin.
Asimismo, nos adscribimos a la reflexin que, sobre el particular, hace Jos Flix
Tezanos (1999: 11-13) cuando alude a la importancia de considerar la nocin de
inclusin cuando se estudian fenmenos relacionados con la exclusin social, en una
perspectiva dialctica. Segn este autor, los complejos procesos sociales de exclusin
comprenden diferentes estadios que van desde la integracin total hasta la completa
exclusin, pasando por estados de riesgo y vulnerabilidad. De ah que la exclusin
social no puede definirse en trminos de ser o no ser, sino que tiene que ser situada
en el contexto de los procesos que la configuran (Tezanos, 1999: 43). Desde este
prisma analtico, la exclusin es una cuestin de grado ms que de absolutos.
Hechas las anteriores precisiones, nos interesa mostrar algunas evidencias de la

indagacin emprica realizada hasta ahora en El Fuerte, a travs de las cuales
encontramos indicios de algunos de los efectos del programa Pueblos Mgicos. En el
siguiente apartado presentamos una reflexin preliminar en torno a algunos de los
significados macerados en el imaginario social de algunos de los pobladores locales,
cuando los instamos a expresar sus valoraciones sobre la magia del pueblo y el propio
programa turistificador.
III.- Una primera aproximacin al imaginario social en El Fuerte, Sinaloa

A travs de las entrevistas exploratorias que hemos realizado en El Fuerte, fluyen
narrativas que son indicativas de que en el imaginario colectivo los significados
basculan entre la proximidad y la distancia con el proyecto turistificador del programa
Pueblos
192
Mgicos.
En
tales
valoraciones
encontramos
indicios
del
par
Caracterizado por los cambios inducidos -directa o indirectamente- por la globalizacin y por
785
inclusin/exclusin, que asume distintas variantes. Por ejemplo, los pobladores locales
que se dedican al ambulantaje se sitan en una condicin de vulnerabilidad frente al
programa en virtud de la consideracin de que entre sus reglas de operacin los
vendedores ambulantes son excluidos de los beneficios que el mismo promueve, en
trminos de la reactivacin de la economa local.
Nos lleg un oficio dicindonos que no podamos estar aqu y hablamos con ellos y
les dijimos que lejos de aqu [Centro Histrico] no hay gente () no s que ir a pasar
luego cuando ya todo est listo [se refiere a la conclusin de las obras], nosotros
queremos que nos dejen trabajar (vendedora ambulante).
Los turistas ni se acercan, los que me compran son los de aqu, como siempre
(Vendedora ambulante).
La magia del pueblo es puesta en cuestin y significada desde las diferentes

posiciones, en las que se acuan los mltiples prismas valorativos. Esta, puede ser
percibida como propia del entorno y prexistente al programa turistificador, como una
estrategia que privilegia el desarrollo de determinadas zonas en detrimento de otras, o
como un artilugio para el logro de fines ajenos al pueblo. Lo que puede identificarse
como valoracin extrema, es la propia negacin de la condicin mgica del entorno.
... la realidad de un pueblo mgico no se hace de un da para otro () forma parte de
esa magia la ubicacin geogrfica y otra cosa es la gente () muy sincera la gente,
muy abierta, activa () entonces, eso es parte de la magia (Cronista).
Lo que ha cambiado aqu es la remodelacin de las fachadas de los edificios del

centro histrico, fuera del centro es diferente (Mesero de restaurante en el Centro
Histrico).
los efectos del Estado Neoliberal.
786
aqu no es pueblo mgico, es el mismo lugar, no ha cambiado nada, es lo mismo

(Vendedora ambulante).
Pero tambin encontramos voces que expresan las grandes ausencias, que nos lleva
a la consideracin de una parte de la realidad a la que no ha llegado el proyecto
turistificador, la realidad de la pobreza y la exclusin social de aquellos agentes
sociales que se encuentran situados en los mrgenes fsicos y sociales de El Fuerte.
Vine a pedir ayuda al ayuntamiento porque nos prometieron que nos iban a
dar una despensa pero no me dieron nada () yo no vivo en pueblo mgico, vivo para
all en un ranchito en Tetaroba (Anciana avecindada en la zona rural).
A manera de conclusin
Resultara pretencioso establecer conclusiones en este momento, cuando nuestro
proceso indagatorio se encuentra en curso. No obstante, hemos querido presentar un
esbozo de los referentes conceptuales que operan como gua en el camino de la
investigacin y, asimismo, mostrar algunas de las evidencias de algunos hallazgos
preliminares en nuestro propsito de adentrarnos en los imaginarios de la poblacin
local de El Fuerte a partir de un proyecto turistificador de nuevo cuo.
Varios andares estn pendientes en la estrategia metodolgica que hemos definido

para acceder a las profundidades de la significacin que se amalgama en los
imaginarios para identificar e interpretar los efectos del programa de Pueblos Mgicos.
No obstante, los trozos de subjetividad que hemos identificado nos indican que sta
se construye en una relacin casi indisoluble entre la posicin social y econmica de
los agentes sociales y su mayor cercana o distancia con los beneficios percibidos, a
partir de la incorporacin de la localidad al programa.
787
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788
LOS ATRACTIVOS DE UN PUEBLO MGICO: LAMOS Y SUS LINDEROS
Ponente: Cristina Martnez

Direccin: Obregn 54, Colonia Centro Hermosillo Sonora, Mxico
Correo electrnico: cmartin@colson.edu.mx
Introduccin
lamos , una ciudad colonial ubicada en el sur de Sonora colindante a la Sierra Madre
Occidental, tambin pertenece a una regin econmica y socialmente deprimida con
indicadores
de
crecimiento
poblacional
negativo
pero
con
una
comunidad
norteamericana avecinada desde los aos cincuenta que tiene que ver mucho con el
perfil turstico de la localidad. En el ao 2000 el gobierno federal le otorga la categora
de Zona de Monumentos Histricos, y en el ao 2005, la distincin de Pueblo Mgico
en el marco del programa gubernamental del mismo nombre.
De all que las guas tursticas electrnicas recomiendan visitar la Ciudad de los
Portales y sus construcciones centenarias localizadas
el primer plano del centro
histrico; stas se identifican como edificios de gobierno, casas particulares,

comercios, colegios, hoteles y restaurantes al servicio del residente y del turista. Se
dice que las actividades especficas son, entre otras, caminar por los callejones y
calles empedradas, visitar el Mercado El Parin, el Palacio Municipal, la Plaza de
Armas con su quiosco centenario, el Mirador, el Callejn del Beso, y el Museo
Costumbrista considerado como monumento histrico nacional. La casa de Mara Flix
convertida en hotel, restaurante y museo es otro de los principales atractivos tursticos.
Sin embargo, el pueblo de lamos es mucho ms que dicho centro; nos referimos a
los linderos y all hay que buscar tambin la magia del pueblo. Acaso encontremos a
los artesanos y sus talleres de talabartera, o bien lugares donde se tallan muebles
rsticos con madera de la regin, artculos de palma, latn, hierro forjado, barro,
instrumentos musicales, cerda tejida, bordados, arreglos de naturaleza muerta, o bien,
789
las olorosas cocinas donde se preparan los productos comestibles como la cajeta de
membrillo, guayaba, mango, dulce de leche y uvalama, salsa de chiltepn, y panela de
rancho, entre otros.
Este trabajo hace referencia precisamente a la existencia de los barrios y colonias del
PM donde se elaboran los productos artesanales pero que no aparecen en las guas
tursticas como atractivo sino como elemento constitutivo del pueblo ordinario; en ese
sentido, describe su papel en la vida cotidiana del pueblo y de la regin desarrollando
algunos elementos que permiten visibilizar escenarios excluidos del centro histrico
considerado figura emblemtica del PM. Adems, aunque no se ubica en los linderos
de la zona urbana, enfatizamos la importancia de la plaza de la Alameda para los
residentes locales y avecinados pues no hay que olvidar que hablamos de una
poblacin que concentra el mayor nmero de habitantes del municipio: 9,345, aunque
represente el 36% de la poblacin municipal, y el resto, 16, 500 habitantes, se
encuentra desperdigada en 317 localidades rurales. (SCINCE, 2010).
Y miren si no, los avecinados son los mismos personajes que bajan de la zona serrana
todos los sbados a surtir el mandado (despensa) y buscar un poco de diversin en
la zona de la Alameda junto al mercado ms no en el centro histrico. Por su parte,
tambin el fin de semana, los vecinos de los barrios esperan el tianguis de los
domingos que se instala bajo uno de los puentes del arroyo La Aduana donde
compran frutas, verduras y otros comestibles ofrecidos por comerciantes de Navojoa
principalmente. Seguramente all coinciden y se saludan vecinos de los barrios de la
Capilla, del Guayparn, del Sonochihua, y de las Cabras, entre otros. Se trata de otro
atractivo turstico producto del patrimonio cultural tangible no registrado en las guas
locales.
790
Barrios y plaza de la Alameda parecen constituir una parte importante de la frmula

identitaria
de los residentes que se expresa con la apropiacin del lugar y se
convierten, por lo tanto, en atractivos del PM.
1.- Nota mnima del lamos colonial.

Para muchos es conocido que lamos debe su origen a la riqueza minera de la regin.
En el ao de 1683 se descubrieron las primeras vetas de plata en el cerro de Nuestra
Seora de la Concepcin de los Frailes y posteriormente siguieron La Quintera, Las
Cabras, La Aduana y Promontorios que en distintas etapas del perodo colonial
tuvieron excelentes rendimientos, lo cual se reflej en sus centros poblacionales y
principalmente en lamos. En realidad, la importancia de este ltimo se reforz con el
nombramiento de capital del Estado de Occidente en 1824 y todas las ventajas que
supuso como la instalacin de la Casa de la Moneda. Sin embargo, los reveses de la
minera local por los procesos polticos de la independencia y la diversificacin de la
demanda de minerales durante el porfiriato, transformaron por completo el escenario
econmico y social dando paso a un perodo de deterioro del sector aunque ya haban
quedado registradas algunas expresiones de la modernizacin de los medios de
comunicacin tales como corridas de diligencias de lamos a la ciudad de Mazatln y
Guaymas.
Con estos eventos, el esplendor de la ciudad estaba en entredicho y los efectos

sociales de la revolucin no se hicieron esperar cuando los trabajadores de las minas
se convirtieron en agraristas y ejidatarios de las haciendas de la regin; un poco ms
tarde, stos y las familias pudientes tambin se dirigieron hacia las nacientes regiones
agrcolas del Yaqui y Mayo por la crisis en la zona serrana. Esto marca el parte aguas
de la historia moderna del estado de Sonora. (Navarro Gil, 12-43).
791
As, al perder su primaca mineral, la centenaria ciudad de lamos qued

prcticamente desolada con una poblacin ocupada en la agricultura, en la pequea
ganadera y pequea minera hasta los aos sesenta. A partir de entonces se registra
la llegada de la comunidad norteamericana y la recuperacin del centro histrico para
proyectarlo como ciudad colonial.
2.- lamos mgico y sus linderos.

2.1.- Los barrios y las colonias.
Para reconstruir la estructura de los barrios y colonias de lamos fue necesario
identificar fuentes orales debido a que no se localizaron fuentes documentales al
respecto. De all que en medio de la entrevista y luego de preguntarle por algunos
lugares del pueblo, Paty Alonso una alamense radicada en Hermosillo, me pide una
pluma y empieza a dibujar a mano un croquis de la ciudad con barrios, colonias,
arroyos, y actividades de los lugareos tales como el tianguis y la Alameda. No deja de
sealar los lugares tursticos, pero me llama la atencin especialmente que enfatice la
existencia de los barrios; interrogante que yo le expreso y ella me responde de manera
natural y sin mayores problemas es que esto es as en lamos. Enseguida
reproduzco el croquis mencionado.
792
Fuente: croquis dibujado por Patricia Alonso en entrevista con Cristina Martnez, 27
/07/12.
Aqu se pueden advertir al menos 16 barrios que se enlistan en el cuadro infra y que
en el relato adquieren relevancia propia en funcin de las actividades cotidianas de la
poblacin local. El comn denominador de los barrios localizados al Oriente de la
ciudad es el arroyo La Aduana y en este sentido describir algunos de ellos. Por
ejemplo, la misma entrevistada menciona el Barrio de la Capilla como uno de los ms
antiguos donde se localiza el comercio y los servicios de los residentes locales,
adems de la iglesia catlica denominada Santuario de la Virgen de Ftima. En el
recorrido de trabajo de campo (11/08/12) pudimos advertir un edificio prcticamente
concluido enclavado en un terreno de aproximadamente una hectrea con rboles
793
frondosos y cercado por una barda que sostena una lona que peda apoyos para la
construccin de la misma; se lea de la siguiente manera: Aqu se construye el
Santuario de la Virgen de Ftima. Responsable de la obra: Ingeniero Benjamn Anaya.
Se aceptan gozosamente donativos generosos grandes y chicos. Da tu aportacin a
cualquier misionero de Ftima. Dios te bendiga. Por otra parte, muy cerca de aqu se
encuentra el Barrio Sonochihua que hace alusin a la palabra compuesta SonoraChihuahua dado que sus fundadores fueron personas provenientes del estado de
Chihuahua y en honor del estado que los acogi nombraron as a su comunidad. Al
respecto, es importante mencionar que las principales corrientes migratorias de la
regin han provenido de ese estado limtrofe lo cual se constata no solo en la zona
urbana sino tambin en la zona rural. Por cierto, el barrio en cuestin se localiza a un
costado del arroyo la Aduana y en mltiples ocasiones ha sido vctima de las
inundaciones que provoca ste aunque no en la escala del provocado por el Huracn
Norbert que afect mayormente a ste y a muchos barrios colindantes que se
conectan con el propio centro histrico de la ciudad.
Otro de los barrios populares, siguiendo la direccin sur del arroyo, es el de Las
Cabras. Se trata de un ncleo de pobladores que antiguamente se dedicaron al cultivo
de la fruta y hortaliza para el consumo local utilizando agua del arroyo en mencin. En
los relatos de los residentes aparece el hecho como un evento nostlgico pues
recuerdan vivamente los rboles de aguacate, naranjas, guayabas, manzanas, y toda
clase de hortalizas como tomate, cebolla, rbano, cebolla, cilantro, entre otras, mismas
que se vendan en el lugar o en el mercado municipal. La razn del final de esta poca
la achacan a la contaminacin del arroyo por la descarga de las aguas negras de la
ciudad.
En el sector poniente de la ciudad, colindante al estado de Sinaloa, se encuentran

barrios como el Barrio El Perico, Barrio de Las Cruces, Barrio Tacubaya, entre otros.
794
Barrios de lamos, Sonora. 2012.

BARRIOS
Guayparn
Sonochihua
Estacin
Barranco
Capilla
Las Cabras
La Campana
Delicias
Rosario
El Perico
Las Cruces
Chalatn
Tacubaya
La Colorada
Fuente: Entrevista a Patricia Alonso realizada por Cristina Martnez, 27/08/12.
Con el mismo interrogante del papel de los barrios entrevisto a Lourdes Bringas otra
alamense radicada en el PM y se expresa as:
Hay muchas personas que elaboran la cajeta en el centro pero tambin en los
barrios; las primeras emplean a las que vienen de otras colonias o comunidades
rurales ahora bien, porqu barrios? Hay barrios y coloniasp.ej. donde vivo le
llaman colonia y puede ser que la diferencia sea por la cuestin de la urbanizacin;
son ms caros los lotes de las colonias y los barrios son invasiones que por su lucha el
gobierno les vende a precios ms bajosReal de lamos, Indeur, a la entrada de
lamos, parte de La Colorada son colonias porque todas cuentan con servicios
pblicos (calles pavimentadas, agua, luz).. pero hay barrios que no tienen
electrificacin ni drenaje y hacen gestiones para conseguirlo sin embargo, en los
lugares cntricos, la mayora de sus dueos son americanos eso tiene ventajas y
desventajas porque le dan empleo a mujeres y seores pero le quitan la oportunidad a
los locales de vivir en el centro..
795
2.2.- La artesana como atractivo turstico y tradicin local.

Tal como se menciona en la introduccin de este trabajo, las artesanas en materia de
productos para el hogar como objetos de talabartera y muebles rsticos as como la
elaboracin de la miel y la cajeta de frutas regionales, son el resultado de la tradicin
familiar heredada
de padres a hijos, pero tambin, a una voluntad frrea de las
autoridades municipales por capacitar a los residentes en materia de elaboracin de

productos regionales y servicios generales al turista.
En lo que se refiere a la tradicin familiar y local llama la atencin la nota encontrada

en una monografa histrica de lamos donde se consigna el establecimiento de un
centro educativo nico en su gnero en el estado de Sonora en el siglo XVIII; se trata
de la escuela de artes y oficios exclusivo para seoritas con la finalidad de darles
una enseanza prctica que las ayudara en la vida cotidiana e () incorporarlas a la
poblacin econmicamente activa, pues los conocimientos que se impartan eran
sobre talleres de costura, tejido, cocina y fabricacin de artculos de ornato. Esto
ocurri en el ao de 1900 cuando Ramn Corral fue gobernador de Sonora y la
actividad minera haba declinado. (Navarro Gil, s.f.i. 61).
Ms de un siglo despus, en el ao 2012, se advierte en las ferias de turismo y

autoempleo del gobierno municipal la promocin de capacitacin en las actividades
mencionadas y tambin en las actividades dirigidas a los servicios del turista. Una nota
periodstica reciente lo plantea de la siguiente manera: La Alameda fue el
lugar donde las unidades del Servicio Nacional de Empleo Sonora ofertaron alrededor
de 200 vacantes del sector turstico de diferentes empresas de los municipios de
Nogales, Hermosillo, cd Obregn, Navojoa y lamos () otra sede de la Feria
Nacional de Turismo y Autoempleo lamos 2012, fue la plaza de armas municipal,
donde personas autoempleadas que fueron apoyadas por los programas de Fomento
al Autoempleo y Bcate del Servicio Nacional de Empleo Sonora, presentaron una
796
muestra de productos y servicios que ofrecen en el municipio() En el Colegio de

Bachilleres plantel lamos, se llevo a cabo el reclutamiento de personas para la
imparticin de cursos de fomento al autoempleo as como la imparticin del taller de
Empleabilidad, tanto a personas que acudieron al lugar, como a grupos de alumnos
del Colegio de Bachilleres() Los cursos que se impartirn son el de Gua de turista,
Atencin a comensales y el de Higiene en la preparacin de alimentos.
(http://www.snesonora.gob.mx/index).
3.- La plaza de la Alameda y el tianguis dominical.

La plaza de la Alameda es la puerta de entrada a la ciudad, como quien dice la que da
la bienvenida a los visitantes. Se trata de una zona con forma de tringulo issceles
invertido donde el ngulo superior apunta a la calle principal de acceso y el resto de
los ngulos colindan con el mercado municipal; efectivamente, hablamos de una rea
verde con rboles frondosos, jardines y bancas cmodas adems de algunos
monumentos alusivos a los valores universales como la Madre. Su ubicacin resulta
estratgica debido a que alrededor se encuentran diversos comercios y servicios tales
como la gasolinera principal, la nica estacin de autobuses forneos, algunas
farmacias, dos cantinas, uno o dos abarrotes, y en el lugar central, el mismo mercado
municipal.
Apenas unos pasos hacia el oriente, rumbo al arroyo la Aduana, debajo de los grandes
eucaliptos se levanta cada domingo de seis a dos de la tarde el tianguis de
comerciantes provenientes de Navojoa principalmente,
mismos que ofrecen toda
clase de comestibles y artculos de consumo cotidiano. Entre stos se cuentan las

frutas y las verduras, las carnes de res, puerco, pollo, asimismo como vestidos,
zapatos, papelera, televisores y otros muchos artculos para la vida diaria de los
alamenses. En la ocasin que tuve de visitarlos, cont alrededor de cincuenta locales
comerciales.
797
Pues bien, los das sbado y domingos los espacios pblicos recin mencionados se
ven abarrotados de habitantes locales y rurales; unos, en la compra de vveres y otros
descansando aunque no llega a desquiciar a los involucrados, esto es, a los
conductores y peatones.
4.- Una mirada al pueblo ordinario.

Ms all de poseer el nombramiento de PM, como ya lo hemos dicho, lamos funge
como zona urbana de un municipio agrcola por excelencia. De un total de 7, 020
personas ocupadas en el ao de 2010, la poblacin econmicamente activa del
municipio es la siguiente: Sector primario, 2886 personas (41.11%); Sector secundario,
2325 personas (33.12%); Sector servicios, 1809 personas (25.77%). Por su parte, la
poblacin econmicamente inactiva es de 10, 877 habitantes (59.4%). (Herrera Pineda
2011, 24).
En entrevista con Lourdes Bringas, le pregunto las razones que ella considera Del
arraigo de la poblacin en las comunidades rurales sin trasladarse a la cabecera
municipal, y ella responde:
.. ser porque los que vienen de Chihuahua prefieren quedarse en San Bernardo y los
locales mejor se van a otras ciudades ms grandes donde haya oportunidad de
empleos es cierto, lamos tiene primaria, secundaria y hasta telesecundaria pero
no trabajo para todos la mina ha reactivado un poco la economa y el empleo de
aqu aunque tambin trae personas de otras localidades como Obregn, Navojoa,
Hermosillo, y del resto del pas.
Agrega Yo fui regidora del 97 al 2000 y recorr todas las comunidades del
municipio; hay mucha pobreza () en el Sabinito, yo soy de esa comunidad, si no
hubiera sido por Fundecai/FAI yo no hubiera estudiado ni salido adelante; hicimos una
organizacin de mujeres muy fuerte pero las polticas cambiaron y nos vinimos abajo;
798
ahora si te encuentras con una conocida de entonces no tienes que ofrecerlecuando

Paty Alonso se fue de aqu, nos sentimos abandonadas, as como la gallina que dej a
sus pollitos sin embargo, ahora tengo tres grupos de mujeres que piden prstamos a
distintas financieras para la venta de zapatos y colchas por catlogo; son altos los
intereses y de eso quiero hablarles, una de ellas es Financiera te Creemos.
La tradicin de la organizacin productiva en la zona rural del municipio de lamos

data de los aos ochenta cuando las agrupaciones campesinas de los Valles del Yaqui
y Mayo promovieron la participacin social y econmica de estas zonas deprimidas.
En ese entonces se erigieron organizaciones como la Unin de Ejidos (UE) del
Municipio de lamos, UE Comunidades Forestales Emiliano Zapata y a la ARIC
General Felipe ngeles, entre otras. Pero tambin se registr una importante
organizacin de mujeres que le plantaron cara a la crisis de la dcada de los ochenta y
se agruparon en la Sociedad de Solidaridad Social Susana Sawyer (SSSS)
constituida en el ao de 1990 aunque en proceso de organizacin desde 1981
mediante los programa de la Fundacin para el Desarrollo Comunitario de Apoyo
Infantil (FUNDECAI) posteriormente renombrada Fundacin de Apoyo Infantil (FAI). En
1995 la SSSS lleg a tener 22 grupos y 473 socias dedicadas inicialmente a los
proyectos de promocin de la salud comunitaria y posteriormente a proyectos
productivos para sembrar maz, ajonjol y cacahuate. La idea era procesar productos y
comercializarlos, cosa que lograron. An ms, en el ao de 1989 cristalizaron la
formacin de la Organizacin Regional de Mujeres de lamos (ORMA) que afilia
mujeres campesinas, de los barrios marginados, ejidatarias, hijas y esposas de
ejidatarios, y avecindados, entre otros. (Del Pardo 2000, 55-65).
Actualmente la organizacin no existe como tal, pero s se alcanzan a visibilizar

vestigios de la misma al identificar mujeres alamenses como Patricia Alonso y Lourdes
799
Bringas que siguen desplegando actividades de desarrollo comunitario tal como lo

hemos mencionado en este trabajo.
4.- Notas finales.

4.1.- Los atractivos tursticos de lamos se han diversificado en la zona urbana desde
que fue reconocido como pueblo mgico en el ao 2005; esto es, adems de los
festivales anuales y las leyendas y recorridos por lugares emblemticos, se han
introducido ciertos vehculos de transporte para los turistas tales como automotores
tirados por briosos caballos blancos de fibra de vidrio o bien reconstruidos al estilo de
los aos veinte del siglo pasado. Por cierto, en stos mismos se promueve el
desarrollo de eventos sociales tales como peticin de bodas, entrega de anillo de
compromiso, celebracin de cumpleaos, entre otros.
4.2.- No olvidar que lamos ya era una ciudad turstica antes del nombramiento de
pueblo mgico y posea una infraestructura considerable para el sector, esto es,
adems del patrimonio cultural tangible se ha contado con la existencia de hoteles,
bares y restaurantes propiedad de mexicanos y extranjeros, asimismo, de la
promocin y oferta de actividades a campo traviesa como el senderismo, caza, pesca
y ecoturismo.
4.3.- Por cierto, la declaracin del rea Natural Protegida Sierra de lamos-Ro
Cuchijaqui publicada el 19 de julio de 1996 y que alcanza una superficie de 92, 800
hectreas amparando flora y fauna amenazada por la expansin de la frontera
agrcola, se ha convertido en otro atractivo turstico del lugar.
4.4.-La incorporacin de lamos en el programa de Pueblos Mgicos sita a la ciudad

y sus pobladores en el plano del desarrollo local a travs del turismo, aunque los
recursos del programa resultan insuficientes para detonar el sector y ver resultados
ms incluyentes. Para efectos de reconocer los barrios y las colonias como un nuevo
800
atractivo turstico es necesario invertir no solo en el embellecimiento de la ciudad y los

servicios urbanos bsicos, sino tambin en la capacitacin de la poblacin y una
formacin identitaria que los haga ms participativos en este proceso.
4.5.- Finalmente, los estudiosos del fenmeno del turismo alamense no deben pasar
por alto las condiciones de la zona rural caracterizada por indicadores econmicos y
sociales deprimidos, crecimiento poblacional negativo, y escasas oportunidades de
empleo. El Consejo Nacional de Poblacin lo clasifica como el segundo municipio ms
pobre del estado de Sonora y con grado de marginacin alta; el primer municipio ms
pobre es Quiriego, colindante a lamos. (CONAPO, 2010).
5.- Fuentes de informacin.

5.1.- Bibilografa.
Del Pardo Roberto. 2000. El microfinanciamiento en Sonora. El caso de la Federacin
Cobanaras, Universidad de Sonora, Federacin Estatal de Cobanaras, Instituto de
la Mujer, Mxico.
Herrera Pineda, Ramiro. 2011. Proceso de apropiacin de la unidad de negocios de
acopio y comercializacin de ganado bovino para el mercado internacional. Tesina
del Colegio de Postgraduados, Unidad San Luis Potos.
Mndez Sanz Eloy. 2012. Pueblos mgicos. Estudio de los imaginarios y rediseo de
ciudades tursticas. Proyecto de investigacin de la Red Ciudad Turismo e
Imaginarios, aprobado por Promep.
Mndez Sinz Eloy. 2010. Topografa de la ciudad turstica: un itinerario. Dilogos
Latinoamericanos, Universidad de Ahrus, Estocolmo, (17): 5-22.
Navarro Gil Diego, Historia Municipal de lamos, INAH-SEP, Centro Regional del
Noroeste y Secretara de Fomento Educativo y Cultura del Gobierno de Sonora,
s.f.i.
5.2.- Entrevistas
Entrevista a Lourdes Bringas realizada por Cristina Martnez, 11 de agosto de 2012.
Entrevista a Patricia Alonso realizada por Cristina Martnez, 27 de julio de 2012.
5.3.- Consultas electrnicas.
Cdulas de informacin municipal del PDZP, en: www.microrregiones.gob.mx.
Consultado el 02/08/2012.
801
Municipios ms pobres. www.conapo.gob.mx. Consultado el 10/11/10.

Feria de autoempleo
http://www.snesonora.gob.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=205:re
aliza-la-st-feria-nacional-de-turismo-y-autoempleo-enalamos&catid=11:eventos&Itemid=72, consultado el 13/10/12.
802
LA MAGIA PUESTA EN VALOR: ES EL MAPA DE LUGARES

TURSTICOS DE LO MEXICANO UNA FRONTERA INEXPUGNABLE?
Ponente 1: Eloy Mndez
Correo electrnico: emendez@colson.edu.mx
Ponente 2: Yadira Sandoval
Correo electrnico: soyaya22@hotmail.com
Introduccin
El Programa Pueblos Mgicos (2001) introdujo una interesante y compleja modalidad
de turismo cultural en Mxico en tanto puerta abierta a un amplio abanico de oferta.
Pronto se ha convertido en el programa turstico prioritario a implementar en 55
pueblos desde la perspectiva del desarrollo local en el contexto global. El discurso
oficial presenta un enfoque novedoso cuando propone revalorar el imaginario colectivo
de nacin ubicado en pueblos de la periferia de sistemas urbanos regionales. Se ha
acotad un mbito de intervenciones pblicas dirigido a dotar de la infraestructura
urbana que brinde solvencia local a la prestacin de servicios tursticos. Es lnea de
accin de una estrategia de desarrollo local fincada en el turismo en la expectativa de
que acte con efecto transversal en la dinamizacin de diversas actividades
econmicas, cuya atencin focaliza un eslabn dbil de la cadena establecida:
pueblos ubicados en la periferia de sistemas urbanos regionales dotados del
equipamiento necesario a la demanda de visitantes. Los ncleos urbanos incluidos
presuntamente renen los atributos culturales del imaginario de lo mexicano: comida,
paisaje, arquitectura y tejido social preservado en los anclajes rurales y artesanos.
Es una ambiciosa iniciativa que intenta enlazar el aprovechamiento ptimo de los

recursos locales en los circuitos de la economa global: focaliza puntos de encuentro
del turista y lo mexicano. Por ello es relevante conocer la experiencia, calibrar aciertos
803
programticos, registrar tendencias de nuevo cuo que sin duda atraen la innovacin
de formas de consumo, evaluar los mecanismos de integracin de los actores
sociales. Nuestra participacin es resultado de un ejercicio piloto sobre dicha
experiencia. El acento se pone en el carcter de los pueblos en tanto lugares cuya
singularidad es la magia retenida de lo mexicano. Seleccionamos lamos y El
Fuerte, dos de los pueblos ms cercanos a nuestro centro de trabajo en el noroeste
del pas, para registrar los signos de efectos derivados de la incorporacin al
Programa. El acercamiento se ha basado en una primera lectura del ncleo urbano a
partir de la plaza principal de origen fundacional novohispano para elaborar el mapa de
lugares.
Hiptesis: la apuesta de la construccin turstica de lo mexicano mediante el Programa

radica en la confluencia de los imaginarios del turista y el nativo en lugares montados
para re-valorar un bien resguardado.
El encuentro anunciado es una puesta en valor que implica reinventar la localidad a

presentar con la unicidad del lugar. Las intervenciones del Programa dan cuenta de las
pugnas por el espacio. Tales forcejeos se dan por la
depuracin de las imgenes de
lo autntico residual que al transitar hacia la representacin de autenticidades

desemboca en la re-significacin. El objetivo es conocer los pueblos, ofrecer un apunte
de la singularidad local (ver ms all de la mirada oficial y la promocin comercial) y
lanzar nuevas preguntas a explorar ms adelante. Nuestra tarea en esta participacin
est dirigida a re-conocer y retomar el atractivo turstico como lugar: rincones, barrios,
ciudades y el territorio en general. stos se mapean para ofrecer un acercamiento a la
ciudad imaginaria, se elige un lugar representativo y se calibran las formas de
apropiacin, en seguida se comparan los casos de lamos y El Fuerte para
fundamentar la conclusin de que ante el obstculo de la apropiacin se impone la
inter-actuacin.
804
En el primer apartado se presentan reflexiones bsicas previas al abordaje del

problema; en el segundo describimos los lugares de los casos estudiados, en
particular las singularidades locales que poseen en el contexto de las historias, donde
la plaza principal es el lugar por excelencia y punto a observar, donde se refuerza el
pueblo-fachada frontal mediante soportes emergentes. El tercer apartado recoge
relaciones emprico-tericas y reflexiones de interpretacin. Las conclusiones plantean
nuevos problemas y preguntas.
Lugares
El Programa es una ambiciosa iniciativa que propone enlazar el aprovechamiento
ptimo de los recursos locales en los circuitos de la economa global. Por ello es
relevante conocer la experiencia, calibrar aciertos, registrar tendencias que suscita la
innovacin de formas de consumo, evaluar los mecanismos de integracin de los
actores sociales. No se ha interactuado con todos los grupos de las comunidades al
momento de implementar las intervenciones urbansticas y arquitectnicas, ni se ha
dado seguimiento al impacto de las mismas, cuando el nuevo panorama de estos
pueblos es distinto al que ofrecan aos atrs.
El Programa define Pueblo Mgico como localidad con atributos simblicos,

leyendas, historia, hechos trascendentes, cotidianidad, en fin magia que emana en
cada una de sus manifestaciones socio-culturales. Se plantea revalorar pueblos que
han anidado en el imaginario colectivo de la nacin y brindan la oportunidad de una
oferta turstica ubicada en el nicho cultural y se abre a la diversificacin en aventura y
deporte extremo, entre otras. Es una puesta en valor que implica reinventar la
localidad a presentar con la unicidad del lugar. El Programa esboza las condiciones
necesarias al consumo y se propone dejar claras las caractersticas atractivas y las
facilidades de apropirselas mediante la experiencia a instrumentar. Se observan las
normas que identifican y socializan los atributos del lugar y se garantiza la satisfaccin
805
de las expectativas mediante el control del entorno. La oferta ha de presentarse con

caractersticas que destaquen la singularidad, propicien el consumo, muestren
diversidad de opciones complementarias y capitalicen los saberes locales conjugados
en la dimensin mgica del atractivo turstico. Al ingresar en el Programa los pueblos
son sometidos a las acciones dirigidas a obtener escenarios del disfrute. La poblacin
local nativa-, no tarda en percatarse que las festividades y vida cotidiana son motivo
de observacin y an intromisin de gente de paso. Por ende, la cotidianidad ha de ser
forzada a presentarse en formas de valoracin comercial de mayor intensidad y el
nativo ha de replegarse a los mbitos de confianza tradicionales ha pasado en los
siglos XX-XI de la migracin a la expansin urbana, de las casas cidas a la
simulacin del patrimonio, y ahora le atrapa un intenso proceso de representacin de
la identidad hasta ahora forjada
Cul es el supuesto primario y la realidad que se construye a partir del Programa?

Turista y promotor suponen que lo mgico existe en formas apropiables en la realidad,
la cual ha de construirse de modo que facilite la ubicacin, contacto y consumo. Ms
todava, dicho atributo est localizado en pueblos determinados ubicados en casi
todos los estados del pas, una categora que de entrada excluye al universo de
medianas y grandes ciudades, as como la inmensa mayora de poblaciones que
pasan as a formar parte del mundo ordinario. El Programa ha inducido una serie de
modificaciones dirigidas a poner atractivos en valor con el fin de intensificar los flujos
del turismo, para lo que monta un nuevo escenario en pueblos que han sufrido largos
procesos de construccin alternados con lapsos de abandono, destruccin y deterioro.
Al cabo del tiempo el paisaje y la arquitectura ofrecen un palimpsesto que pervive en el
imaginario de los residentes.
En esa lgica, el espacio fsico del pueblo ha de convertirse en escenario, en particular

los lugares ms representativos. Las relaciones sociales han de reforzar los
806
dispositivos de actuacin hacia un pblico persecutor. La casa, el trabajo, la

recreacin, el descanso, la fiesta, el juego, la msica, los rituales, la comida, el dolor y
la alegra han de ser motivo de observacin y an intromisin de gente de paso. La
cotidianidad ha de ser forzada al encajonarse en formas de valoracin comercial de
mayor intensidad y la porosidad social ha de abrir ventanas al observador mientras ha
de replegarse a los mbitos de confianza tradicionales.
Cul es el problema que enfrentan los pueblos al ser incorporados a la categora

mgica? Que su realidad es afectada de manera irremisible desde el momento en
que ha de ser encuadrada en trminos de atractivo turstico, en objeto de consumo
intensivo de parte grupos de visitantes. La intimidad comunitaria ha de ser trastornada
por quienes acuden con la expectativa de encontrarse en lo diferente, en los otros.
Qu es lo mgico de los pueblos? Es un conjunto de atributos que les ubican ms

all de lo ordinario. Para Mario Vargas Llosa (2007a: L), en el contexto de Cien aos
de soledad, son conocimientos de ciertas personas que los usan, o son virtudes de
algunos habitantes de Macondo. Mientras en el anlisis de Madame Bovary dice que
la realidad ficticia no es histrica sino mgica, en la medida que a la dinmica
fatdica [del mundo binario de la realidad ficticia] se pliegan lo vivo y lo inerte para
constituir un sistema de relacin que no es racionalmente explicable (2007b: 146); en
otras palabras, la irrealidad literaria no se apega a la objetividad histrica, ya que
responde a dimensiones espacio temporales imaginadas. Esto ltimo seala un
contrasentido en el Programa, que aparea la configuracin histrica con la magia que
la misma emana. En esta lnea, del Mxico real se desprende una serie de hechos
representativos de su identidad que, al confluir en ciertos pueblos, adquieren la calidad
de mgicos. Tal alquimia tendra el efecto, segn parece, de que las cosas perderan
base real para flotar como entes simblicos, slo ligados a la realidad rebasada por el
delicado hilo del imaginario. Y la explicacin sera remitida al mbito mtico, donde la
807
experiencia no puede ser verificada por la ciencia y por ende carece del rango de
verdad cientfica. El mito es una especie de acta notarial, dice Hans-Georg Gadamer
(1997: 17), o sea, son historias a creer en virtud de la confianza en lo dicho, a ser
crebles sin reclamo de fundamento ni prueba.
Los mitos constituyen lugares que los promotores potencian como atractivos. A su vez
el intercambio entre turista y residente acta en el lugar. Es el teatro donde las
interacciones se manifiestan de modo inevitable, se buscan, se encuentran-anidan, a
la vez que se repelen- desplazan. Es un punto relevante del fenmeno turstico en el
que se establecen y reformulan relaciones, as como se cristalizan formas materiales
que las soportan y simbolizan. Marc Aug habla en cierta forma de la muerte del
turismo (1998) al referirse a la caducidad del turista que pretenda descubrir
autenticidades primigenias e intocadas. Piensa que la globalizacin ha cancelado la
posibilidad de descubrir los nuevos territorios y nueva gente que antes crea era
factible, ahora el viaje destinado a nuevos encuentros es imposible cuando el
estereotipo invade lo autntico objeto del deseo del turista. Sin contradecir del todo
este punto de vista creo que aunque tal objeto se preserve es inalcanzable a la
experiencia turstica, cosa que sin duda propicia el juego de atraccin de quienes
pretenden apoderarse del objeto mediante diversas estrategias y aproximaciones.
Esto, advertido por los propios turistas, define la tendencia actual de acomodo al
confort
de
la
experiencia,
aceptando
las
limitaciones
impuestas
por
la
homogeneizacin a la vivencia extraordinaria (E. Cohen 2004 y 2005). Se ha

aficionado al turismo cultural, naturaliza el inters por el juego y el placer, va ms all
de la inclinacin por la autenticidad esgrimida en la modernidad y acepta en un
contexto post-moderno los productos artificiales, preocupado en incrementar un capital
cultural que le brinde distincin, como podra ser el fenmeno Guggenheim de Bilbao,
donde se capta una suerte de post-turista. De ah que el Programa intente encajar en
808
dicha tendencia cuando ofrece la vivencia de lo extraordinario (mgico), al tiempo que

normaliza y estandariza las condiciones de acceso a destinos promisorios.
Tanto el turismo moderno como el actual giran en torno a los destinos. En ambos la
dimensin espacio-temporal de la experiencia es irreductible. Si el propsito es la
realizacin individual o colectiva de un segmento de tiempo en una porcin de espacio
con atributos singulares, el destino es un lugar. El lugar es una porcin mentalmente
acotada y configurada del espacio. Los lugares del tejido urbano son identificados por
sus elementos significativos, pero no tienen lmites precisos, son evanescentes. Si
bien se sabe cundo se entra y sale de un lugar, las fronteras precisas del mismo
siempre se ignoran. Son fronteras lquidas, vaporosas, etreas, pero tambin
convenciones sociales, experiencia memorable y saberes compartidos.
Esto indica el reto de penetrar en el imaginario atrapado en los pueblos y, siendo esto
intransferible, ha de optarse por la construccin de un sistema binario de
representacin (local-global: imaginario-imagen) que por su naturaleza desemboca en
el placebo. Esto es un saber de residentes, cosa que se ancla en objetos, relaciones,
mitos. El referente es vendido por el promotor, quien difunde la imagen, no el
imaginario; emite el recipiente, no el contenido; expone la cosa, no el significado. No
hay manera de hacer en el mercado una unidad de ambas partes. El turista debe
contentarse con la imagen, una representacin o epidermis del lugar. La dimensin
imaginaria del lugar es inaccesible a la demanda del turista, a la vez que el encuentro
de los nuevos actores planta la semilla de los nuevos rasgos del lugar.
En estas notas se entiende el lugar por sus caractersticas: a) topofilia, cuando hay
relacin de afecto con el sitio; b) permanencia, o transcurso del tiempo suficiente para
que el sitio haya contribuido en la experiencia individual y colectiva dejando la
impronta de su marca; c) sentido, o que el sitio sea reconocido por la comunidad a
809
partir de su significado en las micro historias; d) legibilidad: el sitio es reconocido visual

y narrativamente debido a su singularidad inconfundible, y e) lmite, cuando el sitio se
diferencia de su entorno en virtud de umbrales que le abarcan aunque no sean
exactos.
Casos
lamos y El Fuerte son pueblos vecinos en las estibaciones de la sierra Madre
Occidental, originados como reales de minas durante la Colonia. Ambos son
abordados segn el mapa de lugares elaborado en visita de campo. En ellas se
observa la continuidad de funciones centrales apegadas al equipamiento colateral o
cercano a la plaza, a lo que en el siglo XX se han agregado los hoteles y en los aos a
caballo rumbo al siglo XXI se han incorporado puestos mviles de alimentos.
lamos. Cuenta con la categora de pueblo mgico desde 2005. Es el ncleo colonial
ms importante de Sonora. Bastin y escenario importante de los acontecimientos que
marcaron al pas y la regin, posee un centro histrico barroco con mixturas
neoclsicas. Organizada en torno a la plaza y templo principales, mantiene un tejido
armonioso parcialmente ocupado por turistas norteamericanos de segunda residencia,
quienes han recuperado y modificado las viejas casonas que dan carcter al pueblo.
En ste se oferta artesana y en el campo piezas de caza cinegtica.
810
Mapa 1. lamos.
811
Mapa 2. El Fuerte.
El mapa de lugares indica la centralidad de la plaza de Armas (Mapa 1). sta rene el
templo principal y varias de las principales residencias cuyas fachadas frontales han
definido la marca local: ciudad de los portales. En ella entroncan las calles
principales, convertidas en prolongaciones que abrazan al pueblo todo. La expansin
del lugar abierto central se logra gracias a la continuidad arquitectnica y la flexibilidad
del tipo construido, a lo que se agrega que las dimensiones peatonales y los vrtices
agudos de algunos cruceros de los recorridos facilitan el dominio visual, siempre
verificable por la solitaria torre del templo, que ata con hilos invisibles los trazos de las
812
mltiples perspectivas que en ella convergen. Los itinerarios se escancian con lugares
menores de apoyo, como la Alameda, cruceros, ensanches repentinos, atrios de
templos subsidiarios y bocacalles en los arroyos. Lo anterior, unido a la sinuosidad de
los paramentos, suaves cambios topogrficos y cantidad de puertas abiertas a
zaguanes y patios que absorben el espacio pblico hace variada y expectante la
caminata.
Hay otros sitios. Abundan los intersticios, pliegues sobre todo debidos al capricho
topogrfico, entre los que destacan los tres arroyos que cruzan el poblado, con sus
veras delimitadas con las fachadas traseras de las casas y andadores que les hacen
amigables. El tratamiento emblemtico observa la regulacin colonial y decimonnica
de la plaza-templo-palacio, aunque ste ltimo est desfasado; sobresale otro
elemento que singulariza el caso, las arcadas coloniales, o simples portales
adintelados, que sugieren que fueron convertidos en pieza de distincin social. La
presencia del tinglado, edificacin ortogonal de estructuras rgidas aportadas por el
funcionalismo, es ms frecuente de lo que parece, ya que gran parte de las
residencias originales han sido modificadas y ampliadas con este procedimiento, igual
que nuevas construcciones condicionadas por la regulacin oficial, de modo que la
geometra racionalista es decorada para la ocasin y contribuye a prcticas de
disimulo antes que de simulacin. De hecho no hay mesetas, o solucin seriada y
panptica de franjas urbanas, la nica que ha surgido es un pequeo fraccionamiento
distante del centro histrico. Asimismo, ya se vea que los itinerarios surgen de y
llegan a la plaza. Por ltimo, toma cuerpo la nocin de lmite, de contorno construido y
convenido de la trama edificada, en las veredas de la orilla se colinda con cerros,
monte y bardas de piedra que abren la vista al paisaje rural, lo que abona en la
sensacin de orden, dominio, diferencia y confort.
813
Los signos del cambio han impactado el lugar de mayores permanencias, la plaza de
Armas y su extensin inmediata, la Alameda. Esta dualidad de plazas propicia que la
segunda amortige los efectos del cambio en la primera, ya que presenta mayor
flexibilidad en la captacin de los usos del suelo contemporneos, al grado de ser
remodelada y amueblada casi por completo con el Programa, mientras las
edificaciones del contorno presentan ya escaso valor patrimonial, sobre todo en sus
interiores. La plaza de Armas tiene alto grado de preservacin, mientras uno de los
portales ha cado en el abandono y especulacin. En ninguna de las dos se advierten
pugnas por el desplazamiento de los actores locales, y en ambas hay la concurrencia
popular correspondiente a su centralidad.
El Fuerte. Fundado en el siglo XVII, es pueblo mgico desde 2009. Cercano a Los
Mochis, est enmarcado en un vigoroso entorno indgena mayo que marca el paisaje
serrano. Mientras stos son fuente de creacin artesana, las oquedades de la sierra
protegen antiguas inscripciones rupestres. Adems de las fiestas tradicionales, atrae
por su oferta gastronmica.
La plaza central est flanqueada por portales, el templo principal, palacio municipal y
servicios. Anuda las calles principales a travs de las cuales se extiende hasta los
linderos del casco antiguo que an contiene edificaciones con valor patrimonial, que
tiende a desvanecerse desde el segundo anillo de manzanas en torno a la plaza y
luego se expande en una mancha urbana cuya mayor parte es de construccin
reciente con tipos arquitectnicos ajenos a los del primer cuadro. Dos calles hacia el
norte est el ascenso abrupto al cerro coronado con la fortaleza-museo y en seguida
se desciende con rapidez al ro El Fuerte. La potencia de la plaza como lugar se
trasmite a lugares subsidiarios en el patio de palacio, el atrio del templo, los corredores
de los portales y las calles peatonales adyacentes. Ms todava, el lugar nuclea el
tejido urbano que se vuelca hacia l y en un desplante extrao da la espalda al ro,
814
donde cambia por completo el paisaje que alberga lugares en la vera riverea: el
Muelle y la Galera (Mapa 2).
Se agrega al mapa general un intersticio ya sugerido y especialmente importante, el

corredor que se ha establecido a lo largo del ro entre ste y el pueblo, abandonado e
invadido por la maleza, indicando un severo problema histrico de integracin de la
poblacin con su fuente vital. El emblema del lugar es el toponmico El Fuerte, que
refiere al pueblo, al ro, al fastuoso palacio, al cuerpo del templo cuya torre le resulta
un agregado inconexo y al museo que replica una fortaleza con caractersticas de
presidio colonial aludiendo al fortn original ya desaparecido. Fuera de las
construcciones del casco histrico, la mayora del paisaje urbano se ha concebido y
ejecutado en el esquema del tinglado moderno ortogonal que no se distrae con
disfraces. La meseta existe en el lugar como excepcin, es un fraccionamiento en la
periferia del pueblo distante y desarticulado respecto al lugar central. Los itinerarios en
el casco urbano estn tejidos en torno a la plaza, sin duda, aunque hay otros que slo
parten de este punto hacia el ro, las presas, los pueblos mayos, y zonas de turismo
alternativo. La certeza del lmite del pueblo est referida al ro y las colindancias con
reas rurales.
Hoy da estn en marcha las obras del Programa: mejora de fachadas, cableado
subterrneo, pavimentos, iluminacin, mobiliario, banquetas y adecuacin de edificios
para viejos o nuevos usos. La nueva presencia consiste en sitios que atienden nuevas
demandas: bares, cafs, tiendas de suvenires y, salvo un local de soldados
acuartelados y atrincherados en pleno portal, el conjunto se mantiene ordenado y
apacible. El primer cuadro o casco histrico mantiene alta intensidad de actividades y
la concurrencia es de poblacin local en su mayora.
815
Percepciones
Sobre el entramado preexistente se monta la imagen de los lugares requeridos. La
accin intrusiva se dirige a facilitar la accesibilidad y transparencia disponiendo del
tinglado que se bifurca en la preservacin y la simulacin. Los intersticios se evitan o
se revisten con escenografa. Las mesetas son ubicadas hacia la periferia como parte
del contrapunto moderno. Los emblemas se enfatizan a manera de marca. Los
itinerarios reorganizan la estructura urbana a conveniencia de enmarcacin de los
atributos singulares, que han de verificarse en el recorrido. Estas figuras espaciales
integran el mapa imaginario de cada pueblo en el que constituyen los mojones de una
frontera que se ofrece al turista cual si fuese traspasable. Mientras tanto, cmo
verbalizan los residentes la magia local?
Si para los antiguos [indios mayo] era un lugar de recreo para sus dioses,
ahora es un lugar de recreo para nuestra vista porque se form de una manera
que era normal en los pueblos espaoles. Esta clase de pueblos con diferentes
callejuelas, a veces anchas, a veces angostas, empinadas, planas, todo esto
es caracterstico de los pueblos antiguos y es caracterstico de lamos () el
hecho de que est al pie de la sierra, de que tiene un solo lugar por donde
puede salir el agua y se forma un caoncito, de que en cierta poca del ao lo
ves seco totalmente y en otra poca lo ves verde totalmente, todo eso lo va
haciendo diferente () Es caracterstico de lamos que cuando te paseas y
cambias del sol a la sombra sientes helado, fresco, te dan ganas de sentarte,
de oler, porque los olores de las plantas son diferentes a cualquier otro lugar
que me puedas mentar. (Francisco Salazar, 08/05/2012)
Pues primeramente est su arquitectura colonial () eran casas de paredes

altas para darle cabida al espritu, no como ahora las casas pequeas, as que
est eso, lo que es la belleza del centro histrico de la ciudad. Y tambin el ro,
nuestro ro () Tengo un amigo metafsico que dice que () una de las veces
que vino para ac al Fuerte l visualiz unas esferas que estaban colocadas,
pues aqu a la altura, aqu lo que es la ciudad, entonces dice l: quin las
puso ah? -quin sabe- s, los primeros colonizadores de aqu o alguien que
saba de esto y quiso darle un regalo especial al Fuerte poniendo esas esferas
para que manden ese tipo de energa. As que mucha gente que ha venido por
816
primera vez al Fuerte llegan y les agrada la ciudad, la tranquilidad, y se quedan

a vivir. (Jos Acua 10/07/2012)
Y la percepcin del impacto del Programa:
ahora con el movimiento de Pueblo Mgico se ha venido la transformacin del

rostro de la ciudad. Lo que es el cambio de la fachada de todas las casas. Se
ve la diferencia desde que se le dio un brillo, luce un nuevo rostro la ciudad.
(Jos Acua 10/07/2012)
No, no ha impactado. Para empezar, alguien hizo un proyecto en el arroyo

qu quiere decir eso? () Pueblos Mgicos dio un dinero para construir all
un paseo () Pero sabemos que no va a durar, que se lo va a llevar el arroyo,
porque le hemos robado todo su cauce () Se arregl una plazuela con el
dinero de Pueblos Mgicos, qu hicieron con esa plazuela? Pues le metieron
una barbaridad de luces () A quin beneficia? () No es una obra realizada
para atraer ms al turismo. Es una obra que le pusieron muchos arreglos
porque haba que gastar el dinero () Hicimos una terminal a los autobuses y
no es para acomodar carros, para que la gente tenga donde estacionarse y
estar en lo fresco, no, ahora llegas y el polvadern te lo echa el camin que
est calentando A quin le est favoreciendo? Cmo hacemos llegar a esa
clase de
restaurantes, restaurantes chicos, pobres, restaurantes que
merecen? Qu ha hecho Pueblos Mgicos para apoyar empresas como

stas? Yo quito la carreta en cuanto tenga la manera de trabajar en otra
parte, pero si la costumbre de ustedes como turistas de comer en la calle,
quin est peleado con venderles, si yo me dedico a eso? Es muy fcil decir:
Eit, yo no te quiero aqu, achicas a lamos, le quitas la magia y yo les digo
Eit, ah est mi chamaca, pidindome desayuno comida y cena, tengo que
pagar esto y aquello. (Francisco Salazar, 08/05/2012)
Asimismo, cmo confluyen los actores sociales en el imaginario de la puesta en valor
del patrimonio?
[Uno de los cambios recientes en lamos] viene a ser las modificaciones de los
interiores de las casas, que cada nuevo propietario, siguiendo un proyecto
personal, no respetando lo que es lo arquitectnico o lo histrico realizan, como
817
se muestran en las fotografas de atrs [del pasado] no se ve la raz, la pura

fachada en algunos lugares y se va modificando, y cada propietario, a veces
sin declararlo siquiera, hace los cambios al interior, le han pegado bastante a lo
que era lo original. Tumban una pared, agregan tres, especialmente modifican
ciertas cosas que a mi juicio deberan de quedarse. Fjate que la nueva
generacin de propietarios son los que estn haciendo esos cambios, y
quienes las adquirieron [a mediados del siglo XX] para reconstruirlas todas las
ruinas, sos s respetaron lo que haba sido () los que han comprado en la
ltima dcada hacen y deshacen. Es una diferencia enorme. Tambin veo
cambios en lo que es el centro histrico, est el cableado subterrneo, en el
2007 es cuando empieza las primeras modificaciones, dentro de lo que son los
proyectos de Pueblos Mgicos. Entonces, de gran manera eso viene a ayudar
a la imagen de lamos porque evita la contaminacin de la conexin del
cableado. Parece que Telmex no entr dentro de eso () siguen estando los
postes ah, afeando la ciudad (Juan Vidal, 07/2012).
-
Pues la verdad, aqu, yo tengo 68 aos, hasta ahora que tiene la ciudad el
carcter de Pueblo Mgico, eh, mmm, porque, no ha sido mucho lo que ha
cambiado, aunque ese cambio se vio operado desde hace mucho, cuando El
Fuerte aport para la riqueza de los valles en cuestin de las presas () ahora
con el movimiento de Pueblo Mgico se ha venido la transformacin del rostro
de la ciudad () Lo que es el cambio de la fachada de todas las casas. Se ve
la diferencia desde que se le dio un brillo, luce un nuevo rostro la ciudad,
claro que an quedan cosas pendientes, como lo que es la banqueta. De
hecho hay casas que tienen dinero y no hacen nada por arreglar sus
banquetas, como que eso an no le han dado el cuidado necesario para que
ayude a resaltar la belleza de las obras en general. (Jos Acua 10/07/2012)
Conclusiones
El Programa ha incidido en la valoracin del patrimonio cultural de los pueblos
incorporados, pero hay evidencia de que no opera con los instrumentos adecuados.
El lugar se ha construido con la matriz plaza-pueblo colonial, donde la plaza se integra
en el mdulo germinal de la traza ubicada en el corazn de la jurisdiccin territorial
urbana.
818
Los escenarios reconfigurados en el marco del estatuto mgico muestran signos

diversos de revitalizacin comercial dirigida a construir la imagen depurada de lo
mgico supuesto, dejando de lado el punto de partida que le justifica: el imaginario
social.
Las pugnas registradas competen a la esfera de las imgenes-imaginario y, desde

luego, tambin al mbito real de los usufructuarios de las obras, que revelan los
intereses y estrategias en pugna entre promotores y residentes. Habr de preguntarse
ahora si esto desvirta al patrimonio y al Programa.
La confluencia de los actores en la cristalizacin del imaginario turstico observa

desencuentros varios: los hay operativos, de intereses
encontrados
y de
posicionamiento de poder-cultural diverso.
Fuentes citadas
-
Acua, Jos (10/07/2012), informante de El Fuerte, entrevista realizada por Eloy

Mndez.
Aug, Marc (1998) El viaje imposible: El turismo y sus imgenes, Barcelona:

Gedisa.
Gadamer, Hans-Georg (1997) Mito y razn, Barcelona: Paids.
Salazar, Francisco (08/05/2012), cronista de lamos, entrevista realizada por Eloy

Mndez.
Vargas Llosa, Mario (2007a), Cien aos de soledad. Realidad total, novela total,
pp. XXV-LVIII, ensayo introductorio de Cien aos de soledad, Gabriel Garca
Mrquez, edicin conmemorativa de la Real Academia Espaola y Asociacin de
Academias de la Lengua Espaola, Espaa: Alfaguara.
Vargas Llosa, Mario (2007b[1975]) La orga perpetua. Flaubert y Madame Bovary,

Mxico, D.F.: Alfaguara.
Vidal, Juan (07/2012), cronista de lamos, entrevista de Eloy Mndez.
819
PUEBLOS MGICOS
ENTRE EL ENCUENTRO Y LA FICCIN DEL IMAGINARIO TURSTICO
Resumen
El turismo cultural se ha detonado en los pueblos decretados como mgicos a travs
del Programa Federal estipulado por la Secretara de Turismo. El pueblo memoria y el
ecoturismo son eje central del desarrollo turstico de estos pueblos.
El pueblo memoria refiere ante el turista el encuentro con los vestigios histricos y/o
naturales al
interior
del
pueblo
mgico,
reconociendo escenarios tursticos
cautivadores, que el turista encontrar durante su recorrido guiado por diversos sitios
histricos que han grabado en su memoria: historias, leyendas y mitos, los cuales
forman parte del relato turstico que se expone al visitante.
Otra prctica turstica en los pueblos mgicos es el ecoturismo, que se ha incorporado

a la belleza natural y el valor paisajstico de los alrededores de estos pueblos,
permitiendo al visitante el contacto con la naturaleza, en especial con la flora, fauna y
tradiciones desconocidas.
El encuentro y la ficcin del imaginario turstico se encuentran plasmados en los

pueblos mgicos consolidados por el Programa, los lugares de encuentro se han
transformado y se han creado sitios nuevos dedicados al turismo, en los espacios
arquitectnicos y urbanos se han incorporado nuevas formas en sus adaptaciones y
un orden distinto al que el pueblo segua en su vida cotidiana.
Es decir, los lugares tradicionales continan en apropiacin por los residentes, pero en
su mayora se han convertido en escenarios congelados en el tiempo, que no tienen
820
una actividad para sus visitantes, ms all de su recorrido y reconocimiento como

lugar histrico no guardan un propsito turstico, por este motivo, se han detonado los
lugares de ficcin que se observan sobretodo en las fincas histricas adaptadas para
hoteles temticos dirigidos al turismo en especial extranjero y las casas de segunda
residencia que han sido adquiridas y ocupadas por los turistas.
Palabras claves: Pueblos Mgicos, imaginario turstico, ciudad memoria y ecoturismo.
Lugares de encuentro y escenarios de ficcin

El lugar se entender en el presente documento como la concentracin de personas
en un espacio fsico participando de la interaccin social. Los pueblos mgicos se
distinguen por contar con lugares donde la poblacin residente y los turistas son
participes de interaccin. Los lugareos y los turistas se concentran en estos lugares y
disfrutan de actividades cotidianas y de la tranquilidad.
Seala Dean MacCannell (2003, p.19-20) La retrica del turismo est repleta de
manifestaciones sobre la importancia de la autenticidad en la relacin entre los turistas
y aquello que ven: esta es una tpica casa nativa ()
Los lugares en los pueblos mgicos son escasos, sin embargo, los residentes en
especfico los nativos logran concentrarse en sitios histricos o de relevancia para el
pueblo tradicional, se reconoce en estos pueblos el lugar como sitio emblema y la
plaza como lugar de encuentro del pueblo tradicional. Vase imagen 1.
821
Imagen 1. Lugar de encuentro, la plaza del Pueblo Mgico
Plaza Cosal, Sinaloa
Plaza Taxco, Guerrero
Plaza El Fuerte, Sinaloa
Plaza Capullpam de Mndez, Oaxaca
Aqu los nios disfrutan del espacio, juegan, trepan y montan el kiosko, tambin cantan
o tocan algn instrumento en esta rea; mientras los jvenes siguen tradiciones como
el rodear la plaza en grupo con una caminata mesurada, el principio fundamental es
compartir el tiempo libre y entablar conversacin para conocerse; los que menos
visitan el lugar son los adultos, la relacin que entablan con el sitio histrico es de
movilidad al resto de las calles que rodean el espacio cuadricular, el traslado a su
trabajo, a su casa, algn pendiente bien reunirse con algn amigo, son los motivos
por lo que un adulto en el pueblo mgico recorre o cruza la plaza, las visitas por
adultos a la plaza son poco constantes. Generalmente en este lugar, las mujeres
desarrollan actividades religiosas o comerciales, donde comparten tiempo y alguna
actividad con otras lugareas, mientras los hombres adultos, confiesan asistir a la
822
plaza los domingos cuando terminan su trabajo y llevan a su familia, realizan un paseo
familiar para recorrer la plaza en un circuito y disfrutar de los portales o corredores
comerciales contiguos a la plaza, disfrutar de un helado o un raspado tradicional,
escuchar msica, bailar y disfrutar de la gastronoma. Vase imagen 2.
Imagen 2. Portales y Corredores comerciales contiguos a la Plaza de los Pueblos

Mgicos.
Corredor Cosal, Sinaloa
Plaza Taxco, Guerrero
Los Portales El Fuerte, Sinaloa
Corredor turstico Capullpam de Mndez, Oaxaca
Los adultos mayores disfrutan por largo tiempo de la plaza y los corredores la plaza,
su convivencia es con otros adultos mayores, donde extienden conversaciones donde
recuerdan al pueblo tradicional, platican e intercambian leyendas y crean nuevos
mitos, platican de la cotidianeidad y constantemente se remontan al pueblo antiguo y
la vida tradicional de esa poca, en especial cuando eran nios jvenes,
823
generalmente no platican de su vida adulta, lo que relatan de esta fase de sus vidas,
son del concepto de familia y los comentarios se prolongan al hablar de sus hijos o los
hijos de otros.
Si bien los residentes cuentan con su lugar simblico donde logran el encuentro de
todos en el Pueblo, es interesante el anlisis de la participacin del turista en estos
lugares de encuentro, en especfico la plaza como el lugar de mayor dinamismo,
concentracin de actividades sociales, cvicas, religiosas y culturales.
Los turistas son los ms dinmicos en estos espacios, suelen tomar participacin de
las actividades de la gente del pueblo o bien aislarse por completo del conjunto, el
encuentro entre residentes y turistas tiene una dinmica de retroalimentacin en las
diferentes edades, el turista obtiene informacin principalmente de mitos y leyendas,
que son las ms demandadas por conocer del pueblo, reconocer a sus personajes o
bien disfrutar de la gastronoma, obtener artesanas y lograr la captura de diversas
imgenes donde congelan el lugar visitado.
Sin embargo, el residente no obtiene una ganancia econmica significativa o

simplemente no obtiene ninguna remuneracin econmica por ello, la gente en los
pueblos tradicionales suele ser amable y atenta con el turista, otorga recorridos
gratuitos, muestra sitios de relevancia, relata historias, regala objetos o simplemente te
invita a visitar o comer en su casa.
Un factor relevante de transformacin de las tradiciones, costumbres y cultos, es la

adquisicin de modismos, costumbres y tradiciones distintas que forman parte de la
autenticidad del turista, confundiendo en especial a nios y jvenes, sobre su realidad
y escondiendo sus tradiciones.
824
Estos lugares de encuentro son interceptados por una lnea muy delgada y fina que
confunde al turista en su presentacin del pueblo mgico a travs del montaje de
escenarios de ficcin. Seala Marc Aug (1997, p.134) La condicin de la ficcin y el
lugar del autor estn actualmente muy alterados: la ficcin lo invade todo y el autor
desaparece. El mundo est penetrado por una ficcin sin autor.
Reconocer en el montaje los escenarios paisajsticos naturales de los fabricados es

una labor difcil para el turista, mientras para el residente es un entorno natural, que no
es reconocido con la magnitud que merece. Se descubren escenarios que no
requieren de algn maquillaje o montaje de elemento complementario del escenario
fabricado, es indispensable colocar los personajes en el lugar, para convertirlos en
verdades personajes de ficcin, Los Sabinos en Capullpam de Mndez, donde lo alto
del cerro en una planicie se encuentra rodeado de Sabinos gigantes que se
encuentran fuera de la escala humana, al igual que los hongos venenosos y
alucingenos, que son buscados y encontrados con facilidad por los turistas, en
especial por los japoneses.
Para Ira Konigsberg (2004, p.204) un escenario es Tiempo y lugar en el que la accin
de un filme se desarrolla () Espacio especfico como artificial. () Mlis, tras filmar
el mismo tipo de vislumbres fugitivos de la realidad, comenz a realizar sus famosas
fantasas (...) un rasgo caracterstico de las pelculas expresionistas () transmiten
estados psicolgicos ms que una visin exacta de la realidad ()
Estos escenarios que representan la ficcin se encargan de resaltar elementos

culturales, hechos histricos, personajes y sitios paisajsticos, con la finalidad, de
lograr un montaje de escenarios similar en sensacin y lograr integrar una percepcin
aceptable por el turista respecto al espacio urbano y arquitectnico. Ocultando y
825
eliminando efectos nocivos, contaminacin, encuentro con fauna o flora desconocida

que pueda causar algn dao. Vase imagen 3.
Seala Georges Sadoul (2007, p.23) La originalidad de Mlis se revela cuando

aborda el trucaje y dedica ochenta mil francos oro a construir, en 1897, un estudio en
su bella propiedad de Montreuil, a las puertas de Pars. La idea del primer trucaje le
fue sugerida accidentalmente, Proyectando un film que haba tomado en la Place de
lOpra, tuvo la sorpresa de ver un autobs Madeleine-Bastille transformarse
bruscamente en una carroza fnebre. Un poco de reflexin le revel la causa de
aquella metamorfosis: la pelcula se haba detenido y despus sigui normalmente la
toma de vistas.
Imagen 3. Escenarios paisajsticos de ficcin en Capullpam de Mndez
Fuente: Propia, Agosto de 2012.
826
Imagen 4. Montaje de Vado Hondo Cosal, Sinaloa
La representacin simblica de los lugares de encuentro al interior y los alrededores

del pueblo no han perdido su distincin, sin embargo, si han transformado sus formas
de consumirlo. Vado Hondo en Cosal, Sinaloa es un ejemplo claro del montaje de
escenarios de ficcin. Vase imagen 4.
Seala Robert Edgar-Hunt (2010, p.131) () el lenguaje del cine es el lenguaje del
montaje. Hoy en da, el pblico raramente se da cuenta de la edicin (si funciona bien),
pero esto slo se debe a que ya est versado en el vocabulario que se desarroll en
los primeros aos de la produccin cinematogrfica.
El lenguaje del montaje se muestra en Vado Hondo, el sitio natural es visitado por los
turistas momentneamente, las altas temperaturas, los mosquitos, la lama de las
piedras y el agua estancada, no son un atractivo para los turistas, sin embargo,
buscarn la visita a este sitio, ya que su nacimiento son pequeas cascadas que se
descubren por pocos meses del ao, temporada de precipitacin.
En escritos por Nstor Garca Canclini (2010, p.150) Lo posible puede ser tanto el
espacio ficticio ofrecido por las clases dominantes a las subalternas para satisfacer
ilusoriamente lo que no les permiten en la realidad o el lugar ()
827
Pero la simulacin no inicia aqu, la fabricacin de escenarios de ficcin se consolidan

en los hoteles temticos, como el Hotel Real de Minas en Cosal, que cuenta con un
estanque que ha sido diseado para ser reconocido como Vado Hondo, a pesar que el
ambiente paisajstico no se compara con el ambiente natural, la percepcin al
introducirse en dicho estanque es semejante al de Vado Hondo, con la excepcin que
cubre expectativas de privacidad, higiene y seguridad para el turista.
El pueblo memoria
El pueblo memoria refiere ante el turista el encuentro con los vestigios histricos y/o
naturales al
interior
del
pueblo
mgico,
reconociendo escenarios tursticos
cautivadores, que el turista encontrar durante su recorrido guiado por diversos sitios
histricos que han grabado en su memoria: historias, leyendas y mitos, los cuales
forman parte del relato turstico que se expone al visitante. Ver imagen 3.
Imagen 3. Pueblo Memoria Capullpam de Mndez, Oaxaca
Templo de San Mateo Apstol
Mirador Natural El Calvario
828
Celebraciones del barrio de la Asuncin
Paisaje natural de la Sierra de Jurez
Procesin de la Virgen de la Asuncin
Bebida tradicional Oaxaquea, Pinole
Fuente: Propia, Agosto de 2012.
El Pueblo Mgico Capullpam de Mndez expone sus tradiciones y oculta el pueblo

memoria, el turista es cautivado por el Templo de San Mateo Apstol, patrono del
pueblo. La arquitectura que guarda este edificio histrico de imposicin por los frailes
dominicos es estilo barroco y churrigueresco, () fue erigida en el siglo XVI y de esa
poca conserva su techo, un elegante alfarje recubierto por afuera con teja de barro.
An pueden verse varios retablos que muestran todas las variantes del barroco
mexicano de los siglos XVII y XVIII, desde el ms sobrio barroco salomnico hasta un
exuberante churrigueresco donde finas figuras de ngeles hacen las veces de estpites
() (Mxico Desconocido, 14 de octubre de 2012).
829
La imposicin urbana del templo es bsica en la traza que se plasma al interior del
pueblo, as como la imposicin arquitectnica que expone el edificio histrico en
cantera amarilla que se encuentra cubierta por el tiempo y un rea amplia frente al
templo que delibera en un mirador a la sierra Jurez de Oaxaca, es importante
concretar, que este espacio abierto que integra el templo es el ms grande con el que
cuenta la poblacin al interior del pueblo. El templo es el vestbulo al emblema central
del pueblo que es la plaza.
Dicha descripcin y reconocimiento histrico al Templo de San Mateo Apstol

pareciera el sitio de culto de los Capullpenses, sin embargo, en el presente anlisis
se descubre el pueblo memoria a partir de las procesiones y celebraciones religiosas
que se exponen a lo largo de las festividades tradicionales de Capullpam de Mndez,
donde se encuentra marcado por el tiempo el recorrido tradicional del Templo de San
Mateo Apstol al Mirador natural El Calvario, el cual es descubierto como el sitio de
culto de los pobladores, donde existe el contacto con la naturaleza y la majestuosidad
de sus paisajes les permite entablar un dialogo con sus tradiciones y culto.
El turista en su visita de fin de semana o bien de primera vez, reconoce el Templo de

San Mateo Apstol como parte de la historia, pero confunde la tradicin y el culto, ya
que dicho templo se encuentra activo en sus actos religiosos, sin embargo, puede
observar las procesiones unirse a ellas, pero no descubrir la identificacin de la
poblacin con el sitio final de su recorrido, mismo que incorpora la banda tradicional
oaxaquea, ya que al llegar al sitio despus de recorrer el pueblo que en su
composicin urbana conserva pendientes pronunciadas al subir al cerro, donde se
encontrar con el mirador el calvario, que se expone con un pequeo templo de una
sola nave, con la incorporacin de formas y colores modernos, sitio que es de llegada
para los acompaantes durante el recorrido tradicional. En este sitio se coloca el santo
de la celebracin y en su mayora se continua el recorrido cerro arriba, el culto
830
continua oculto, pero la representacin mstica se encuentra no en una estructura

arquitectnica, se encuentra en el contacto con la naturaleza y los paisajes de la Sierra
de Jurez.
Entre paisajes naturales esplendorosos que forman parte de la majestuosidad y

remontan al turista entre cuentos de ficcin, donde se exponen cielos que parecen
explotar, estar en llamas, o simplemente exponer el da y la noche, como si se
pudieran tocar, forman parte de la magia que expone el turista. Se incorpora la
gastronoma tradicional del pueblo, donde pocas son las bebidas y comidas
tradicionales y msticas de la poblacin, sin embargo, son resaltadas y se les otorga un
especial tratamiento para la exposicin ante el turista, con la finalidad, de lograr el
atractivo turstico e incorporar la magia, en la explicacin de la preparacin de la
diversa gastronoma. Se expone la tcnica, se oculta el origen de los productos.
El imaginario turstico se ha encargado de disear el Pueblo Mgico, incluyendo el

pueblo memoria ficcin. La nocin de cuadros sociales de la memoria tiene por objeto
explicar sus modos de construccin colectiva (Banchs 2007, p.77). La transformacin
del pueblo incorpora nuevos mitos y magnifica leyendas.
Las nuevas fabricaciones y la magnificacin de las leyendas existentes se desarrollan

generalmente durante un recorrido construido para el turista o bien en el relato de los
residentes.
El gua de turismo tradicional logra capturar la atencin del turista a partir de la

magnificacin y resaltar algunos acontecimientos como conquista ancla del turismo,
estableciendo ligas extraordinarias con eventos histricos o personajes clave de la
historia de Mxico donde el personaje del pueblo o el hecho histrico que aconteci en
el pueblo fue clave para el desarrollo de la historia mexicana.
831
El Programa Pueblo Mgicos retoma dicha magnificacin para considerarla en sus

Reglas preestablecidas, como contar con un hroe, un acontecimiento histrico,
gastronoma y artesana.
En el diseo de los diversos escenarios que han sido fabricados encontramos

principalmente esculturas ofrendadas al hroe, pinturas que relatan a partir de la
imagen el acontecimiento histrico remarcando los personajes y razas que
participaron, especial se magnifican los edificios histricos para enmarcar el origen del
pueblo memoria, sin embargo, al realizar el anlisis de dichos personajes y
acontecimientos histricos encontramos pueblos que han reconstruido su historia a
partir de estos montajes y su memoria como pueblo, se ha maquillado en afn de
olvidar en los nuevos residentes, ocultar en los viejos y no reconocer por el turista la
verdadera y generalmente triste historia de los pueblos mgicos en sus orgenes.
Seala Sergei Eisenstein (2003, p.227) En el trabajo de Werner sobre la metfora, l

la coloca en la cuna misma del lenguaje, aunque por otros motivos: la enlaza no con la
tendencia a percibir nuevas regiones, familiarizando lo desconocido a travs de lo
conocido, sino todo lo contrario, con la tendencia a ocultar, a sustituir, a remplazar en
el uso habitual lo que yace bajo alguna prohibicin oral y que es el tab.
Otra prctica turstica en los pueblos mgicos es el ecoturismo, que se ha incorporado

a la belleza natural y el valor paisajstico de los alrededores de estos pueblos,
permitiendo al visitante el contacto con la naturaleza, es especial con la flora, fauna y
tradiciones desconocidas.
Reflexiones
El lugar representa el encuentro en los pueblos tradicionales, mientras que los
escenarios fabricados representan el montaje de la ficcin en el Pueblo Mgico. El
imaginario turstico se ha reunido entre encuentro y ficcin que se encuentran
832
plasmadas en los pueblos consolidados, el turista obtiene experiencias y captura de

diversos escenarios de lo mexicano.
La plaza continua siendo el principal lugar de encuentro, pero su funcin cambio de

plaza de armas a la plaza de encuentro de los lugareos en cualquier edad. Para
lugareos y turistas representa el lugar de encuentro, el turista tiene la seguridad que
tendr un encuentro con un lugareo y compartir sus sensaciones y percepciones
sobre el lugar, algunas se confirmarn respecto los relatos que escuchar en el
encuentro, que se desarrollan entre leyendas y mitos.
En los pueblos mgicos se encuentra la ficcin a partir de la presentacin de

escenarios y tambin la fabricacin de los mismos, sin llegar a un montaje de ficcin,
ya que se compartir entre escenarios de encuentro y otros de ficcin. Algunos
pueblos tradicionales que han sido incorporados al Programa Pueblos Mgicos, an
conservan escenarios de ficcin que no requieren una fabricacin o maquillaje, cumple
el propsito de trasladar al turista a lugares incomprensibles para la mirada y tambin
admirar los escenarios naturales como los artificiales, otorgando un valor similar, a la
fabricacin de escenarios como a la exposicin de escenarios naturales magnificados.
Esta valoracin por el turista, es congruente con el pueblo memoria que encuentra
durante su estancia en los pueblos mgicos, renovacin y adaptacin de leyendas y
mitos que son trasladadas a la poca actual, para ser aceptadas y visitadas por los
turistas a partir de escenarios fabricados, donde se distinguen esculturas, placas,
calles, callejones, templos, fincas histricas, entre otros sitios que guardan la nueva
memoria del pueblo.
Mientras el turista captura la imagen del pueblo mgico, los lugareos se quedan con
el recuerdo de la visita por el turista y adquieren nuevas formas de observar el pueblo
tradicional, estableciendo relatos y discursos en constante transformacin, lo que
833
impacta directamente en el diseo del lugar, con aceptacin de nuevas formas y

nuevas percepciones.
Bibliografa
Aug, Marc, 1997, La Guerra de los sueos. Ejercicios de etno-ficin, Barcelona,
Gedisa.
Banchs, Mara; Agudo G., lvaro y Astorga Lislie, 2007, Imaginarios, representaciones
y memoria social. En Espacios imaginarios y representaciones sociales,
Coordinado por Angela Arruda y Martha de Alba. Mxico, Anthropos.
Garca Canclini, Nstor, 2010, La produccin simblica. Teora y mtodo en sociologa
del arte. Mxico, Siglo veintiuno.
Sergei Eisenstein, 2003, La forma del cine, Mxico, Siglo veintiuno.
Konigsberg, Ira, 2004, Cine, Madrid, Akal.
MacCannell, Dean, 2003, El turista. Una nueva teora de la clase ociosa, Espaa,
Melusina.
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En:
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oaxaca.html.
Robert Edgar-Hunt, 2010, Direccin, Barcelona, Parramn.
Sadoul, Georges, 2007, Historia del cine mundial desde los orgenes, Mxico, Siglo
veintiuno editores.
834
PUEBLOS MGICOS. TIRAJE CINEMATOGRFICO COMO ESTRATEGIA DE

ESTUDIO DEL MONTAJE DE ESCENARIOS A PARTIR DEL IMAGINARIO
TURSTICO.
Resumen
Los pueblos mexicanos son promovidos por el Programa Federal Pueblos Mgicos,
incorporando el turismo cultural y los recorridos tursticos guiados en los sitios donde
se practicaban diversas misiones religiosas y de culto.
En la actualidad, los Pueblos Mgicos son nodo central de la creacin de montajes

cinematogrficos, haciendo uso de los espacios urbanos y arquitectnicos que
enmarcan a estas pequeas ciudades y rediseando la vida cotidiana de los
residentes, a partir del montaje y su incorporacin al rodaje.
Esta incorporacin del cine en los pueblos mgicos ha promovido el imaginario

turstico de la cinematografa, lo cual, no forma parte de las metas del Programa
Federal, pero destaca el inters por mostrar los escondites de Mxico y los escenarios
fabricados para el montaje cinematogrfico perfecto del Pueblo.
Este tipo de turismo inicia con los personajes que realizan el primer montaje
cinematogrfico, reconociendo el lugar mstico, incorporando y transformando culturas
y costumbres a partir del montaje.
En estos sitios, existe turismo nacional y extranjero que demanda informacin sobre
los lugares donde se realizaron rodajes, sin embargo, el encuentro en algunos casos,
se convierte en espacios urbanos o arquitectnicos, que se quedaron congelados en el
tiempo.
835
Los lugares histricos han borrado etapas de su memoria y han grabado una nueva
historia a partir de la terminacin del rodaje de la pelcula que ser la vigente,
exponiendo al turista espacios de grabacin, donde se logr realizar en un mismo sitio
un tiraje cinematogrfico, entre cinco a diez tomas.
Durante el recorrido turstico los espacios arquitectnicos y urbanos han quedado

marcados, sus muros y pisos muestran los reflejos de los montajes de diferentes
escenas sobre un mismo sitio y con un relato construido por los guas tursticos que
pretenden lograr la conquista turstica a partir de la interpretacin de escenas
grabadas en el sitio mostrado.
Palabras claves: Pueblos mgicos, imaginario turstico, tiraje cinematogrfico y

montaje.
Pueblos Mgicos
Los pueblos tradicionales mexicanos en su mayora se emplazan en una estructura
urbana basada en los reales de minas (1994, p.89), bajo una fuerza militar que
custodiaba los centros mineros, en la actualidad, no es muy distinto, las
transnacionales se encargan de ello, la estructura social y econmica sigue su
trayectoria bajo esta misma estructura.
El agotamiento de los centros tursticos de sol y playa, han abierto nuevas opciones de
turismo, entre ellas el turismo cultural, de aventura y vivencial, que permite la
incorporacin de los pueblos tradicionales mexicanos al Programa Federal Pueblos
Mgicos a travs de la Secretara de Turismo del Gobierno de la Repblica Mexicana.
Las Reglas de Operacin del Programa Pueblos Mgicos (2012) describen su
definicin de un Pueblo Mgico como () una localidad que tiene atributos
simblicos, leyendas, historia, hechos trascendentes, cotidianidad, en fin MAGIA que
836
emana en cada una de sus manifestaciones socioculturales, y que significan hoy da

una gran oportunidad para el aprovechamiento turstico ()
Entre las especificaciones de las Reglas de Operacin, se seala que se consideran

localidades que cuenten con una poblacin base de 20,000 habitantes, deber
ubicarse a una distancia no superior a 200 Kilmetros (equivalente a 2 horas de
distancia va terrestre), partiendo de un destino turstico consolidado o una poblacin
considerada como mercado emisor.
Seala el Programa (Reglas de Operacin Pueblos Mgicos, 2012) que El turismo y

el flujo de visitantes, produce resultados sorprendentes en comunidades de gran
fuerza cultural y entornos urbanos y naturales de gran impacto., lo relevante es como
resolver la atencin turstica.
El objetivo central de este artculo consiste en analizar el tiraje cinematogrfico como

estrategia de estudio del montaje de escenarios a partir del imaginario turstico,
muchos de estos Pueblos Mgicos han sido visitados para vivir la experiencia de una
filmacin de diversas pelculas en especial mexicanas, donde se resaltan elementos
que son encontrados en estos Pueblos y logran entablar un dialogo con lo
representativo como mexicano.
En el norte del pas, son solicitados los Pueblos Mgicos para el montaje de diversos
escenarios que son centrales de la edicin de pelculas, en especialmente histricas.
De los cincuenta y siete Pueblos Mgicos adscritos registrados en el Programa al 14
de septiembre de 2012, dos de ellos, se encuentran en el Estado de Sinaloa: Cosal
que fue adscrito en el 2005 y El Fuerte en 2009.
Cosal y El Fuerte fueron elegidos para la filmacin de la pelcula El Ciudadano

Buelna por el escritor y productor Felipe Cazals, sin embargo, no fueron los nicos
837
sitios elegidos para dichas grabaciones, tambin destacaron los Estados de Nayarit,
Puebla e Hidalgo, as como Mocorito y Los Mochis en Sinaloa.
Es importante sealar que en declaracin por el escritor y productor de la pelcula

Ciudadano Buelna (Notimex: 28 de abril de 2012), seala no haber recibido apoyo
financiero del Consejo Nacional para la Cultura y las Artes (Conaculta) y el Instituto
Mexicano de Cinematografa (Imcine) para la realizacin del filme.
Dicha declaracin es relevante en el impulso que se otorga en el crecimiento turstico

e impacto turstico en los Pueblos Mgicos, el imaginario colectivo ha reunido a
cineastas en la promocin turstica, sin ningn impulso gubernamental distinto a lo que
establecen las Reglas de Operacin del Programa Pueblos Mgicos.
Destacando en el momento del reconocimiento de nuevos actores de impulso de los

Pueblos Mgicos, dos fases del montaje del
Pueblo, una preva el montaje de
maquillaje cinematogrfico, que permiti a los productores, dar pequeos retoques en

los escenarios que eligieron para la toma de escenas de la pelcula (Romaguera 1999,
p.150).
El doble montaje del Pueblo

Es importante destacar que ambos Pueblos Mgicos destacan por la transformacin
en su imagen urbana antes de la implementacin del Programa, con algunas
alteraciones en su estructura urbana tradicional, con escenarios elegidos para mostrar
al turista y con otros escenarios ocultos para el turista y visibles para el residente.
Esta reflexin sobre la eleccin y guardado de escenarios para iniciar el proceso de

convocatoria como Pueblo Mgico, el Programa Pueblo Mgico se ha convertido en
una gestin gubernamental para el fortalecimiento turstico, en especialmente el
nacional, con la finalidad, de respaldar a la economa mexicana en los sectores menos
838
favorecidos, sin una proyeccin del dao causado a la comunidad a partir de dichos
montajes.
El Pueblo al ser declarado como Mgico, inicia la consolidacin del primer montaje
basado en la construccin de escenarios perfectos para la cautivacin del turista,
construyendo pequeos circuitos, que sern denominados recorridos turstico, destaca
en la intervencin: el remosamiento y pintado de fachadas, el cual corresponde al
primer maquillaje que enmarca el recorrido turstico, sin tomar en cuenta el cambio del
color tradicional para la transformacin del pueblo de colores comnes, planos y
tristes, por colores vivos, dinmicos, que representen lo mexicano y logren el atractivo
turstico; un elemento ms que es comn es la eliminacin del cableado areo,
integrando al proyecto de nueva imagen urbana, el cableado subterrneo, en especial
de telefona y energa elctrica; otra de las intervenciones corresponde a la
reconstruccin de calle y callejones del Pueblo con adoquinados, eliminando el
empedrado tradicional, que permita la permeabilidad en el suelo; restauracin del
templo principal, integrando una nueva imagen de orden, limpieza y autoridad
religiosa, desplazando el culto y los principios religiosos, los templos se han convertido
en pequeos museos religiosos del pueblo para los turistas; la plazuela tradicional
continua siendo el eje central de distribucin de la traza urbana del pueblo, se ha
retomado en el montaje del pueblo, las intervenciones que destacan como clave en la
plazuela, son la restauracin del kiosko y la colocacin de la caseta de informacin
turstica como principio fundamental del programa, a pesar de que nadie de los
residentes que cotidianamente se cruzan y pasean por la plazuela conocen el
programa. Vase imagen 1.
839
Imagen 1. Escenarios del primer montaje en el Pueblo Mgico El Fuerte.
Fuente: Propia, Abril de 2012.
El nmero de intervenciones urbanas y arquitectnicas depende de la iniciativa privada

principalmente, las intervenciones que sobresalen en los Pueblos Mgicos son el
montaje de diversas estancias destinadas para el hospedaje de los turistas. En los
Pueblos Mgicos destaca el Hotel principal, que adapta una de las fincas histricas
centrales y ha creado la infraestructura para concentrar mitos y leyendas que sern
consumidas por los turistas, en especial por el tema que se ha incorporado en cada
uno de los elementos magnificados al interior.
El segundo montaje se incorpora en el tiraje cinematogrfico para la captura de

diversas escenas de la pelcula. Los directores y productores de cine han encontrado
en estos Pueblos escenarios perfectos que solo sern retocados para dicho montaje,
facilitando el rodaje y disminuyendo costos en la creacin de escenarios
cinematogrficos.
Dichos capturas de escenas no son distintas a los principios que establece el

Programa, el principio es capturar los histrico, lo antiguo, lo autntico de los Pueblos
y sobre todo los objetos claves de representacin de los mexicano, que encaje
perfectamente con el guin tcnico que se ha redactado para el montaje perfecto.
840
Las fachadas son retocadas con reflejos en color gris, negro y plata, que permitan
capturar a travs de la cmara fincas histricas y corredores construidos por fincas
histricas, que son visibles al observador como pueblos descuidados y escenas
perfectas del montaje, al lente de la cmara son escenarios perfectos que logran el
matz de antiguo trasladando a los observadores a otra poca, donde inicia el tiraje
con la incorporacin de los personajes centrales que darn el toque en el rodaje al
iniciar el dialogo.
En el armado de tomas sobre la continuidad de accin, es decir, cuando la accin de

un sujeto es captada en diversos planos y angulaciones, puede presentarse una
discontinuidad en la iluminacin (por causa de impericia o de dificultades insalvables
durante la filmacin) que ofrezca un dilema al editor. (Snchez 1970, p.88).
Es importante destacar, que el montaje cinematogrfico de la pelcula adopta el doble

montaje, a partir de la incorporacin del primer montaje del pueblo, donde los colores
tradicionales y remosamientos tradicionales ya no fueron incluidos en el montaje final.
Se incorporan detalles de montaje en las fachadas de las fincas histricas, como
lmparas tradicionales, placas, nmeros, nomenclaturas de calles y callejones, entre
otros datos relevantes que transladan al Pueblo a otra poca.
El cableado subterrneo permite incorporar el alumbrado de la poca, permitiendo la

fluidez en el montaje de escenarios, sin tener que cuidar la eliminacin o bien ocultar
el cableado diverso.
La reconstruccin de calle y callejones del Pueblo con adoquinados y/o pavimento

hidralico no ayuda en el montaje cinematogrfico, lo cual es trabajo de la produccin
realizar la segunda transformacin del pueblo con materiales de improvisacin para
realizar la filmacin de diversas escens que muestren el Pueblo y su actividad en la
poca.
841
El caso de sitios claves como templos y plazuelas fueron adaptados para el montaje
con diversas decoraciones, que permitieran ocultar y mostrar lo necesario en el tiraje
cinematogrfico del montaje.
Tiraje cinematogrfico de la Pelcula Ciudadano Buelna en El Fuerte y Cosal

Los diferentes escenarios son explotados en los Pueblos Mgicos, sin embargo en El
Fuerte, Sinaloa a pesar del segundo montaje en las calles principales del Pueblo frente
la Plazuela, el equipo de producin se concentr en una finca histrica ubicada a un
costado de Los Portales. Dicha finca se encuentra en remodelacin, con
intervenciones insospechadas al interior, que rompen totalmente con la restauracin
que requera en su momento.
Imagen 2. Escenarios del montaje cinematogrfico de la Pelcula Ciudadano Buelna

en el Pueblo Mgico El Fuerte.
Fuente: Peridico El Debate, 29 de Marzo de 2012.
842
Tratamientos urbanos permiten el tiraje de las primeras escenas al exterior, en el

Pueblo de El Fuerte, donde se muestra el maquillaje y retoque en fachada, as como el
recubrimiento de las vialidades y banquetas por tierra, otros elementos distinguen en
los montajes entre los actores caracterizados, los residentes contratados para
ambientar las escenas, objetos histricos, artesanas y animales son los finos detalles
que se incorporan en las escenas capturadas en el Pueblo Mgico El Fuerte.Vase
imagen 2 y 3.
Imagen 3. Escenarios elegidos para el montaje de la Pelcula Ciudadano Buelna en el

Pueblo Mgico El Fuerte.
843
El Fuerte se transform durante el rodaje de la pelcula Ciudadano Buelna, entre los

detalles caractersticos, fueron la adaptacin de las actividades econmicas y sociales,
incorporandose la poblacin al rodaje. Destaca la contratacin de los residentes como
extras, se realiz un casting para la eleccin de los personajes que trabajaran como
dobles en la pelcula. Entre las recreaciones en las escenas destacan en las
entrevistas realizadas por el peridico El Debate, el comentario del seor El Chito
Ayala que seala Saba que iba a haber balazos, pero de todas maneras me asust al
escuchar el primero. Vase imagen 4.
Imagen 4. Finca histrica montada como escenario principal del rodaje de una Cantina
en El Fuerte.
844
En el Fuerte una finca histrica fue el escenario central del rodaje de la Pelcula
Ciudadano Buelna, misma que ha sido promovida para el atractivo turstico de El
Fuerte con la incorporacin en el recorrido turstico del Centro Histrico, a partir de la
explicacin histrica de la finca y un recorrido al interior, seala el Gua de turismo (6
de Abril de 2012) Esta casa fue decorada exclusivamente para Don Porfirio Daz ()
no vino Don Porfirio Daz y la habitacin se clausur, es una habitacin que nadie
estuvo hospedado nunca () estas paredes amarillas que las pueden ver, ese
amarillo le pusieron cuatro soles fiuns, quienes estuvieron aqu hace diez das
aproximadamente, estuvieron poniendo tierra, hicieron un bar, y aqu filmaron la
Pelcula de Ciudadano Buelna, el hijo de Humberto Zurita, Sebastin Zurita y Marimar
Vega estuvieron filmando, aqu al margen derecho la casa quedo bien bonita, pero
para la casa es una destruccin, () esta es una pintura hecha a mano, no es papel
tapiz, son doce aguilas, el cuarto presidencial de Porfirio Daz (). Vase imagen 5.
Imagen 5. La casa Don Porfirio Daz en El Fuerte.
Fuente: Propia, Abril de 2012.
Otro Pueblo Sinaloense que fue incorporado en el rodaje cinematogrfico de la

Pelcula Ciudadano Buelna fue Cosal, el Pueblo Mgico incursion en el cine y fue
filmado en sus alrededores y en las calles centrales del Pueblo, destacando la Calle
Gabriel Leyva Solano y Benito Jurez.
845
La calle Benito Jurez fue matizada entre colores obscuros que permitieron la
iluminacin adecuada y la captura de la escena en una calle antigua.
Imagen 6. Rodaje en el Pueblo Mgico de Cosal.
Fuente: Peridico El Debate, 10 de Abril de 2012.
Con el mismo tratamiento en el montaje de las diversas escenas al interior de Cosal,

con el recubrimientos de las calles con tierra. Asimismo, se reconoce que de los sitios
que formaron parte del rodaje fue el poblado El Rodeo, que se encuentra cercano a
Cosal y guarda espacios arquitectnicos histricos. Vase imagen 6.
Reflexiones
El turismo cultural es promovido en Mxico a travs del Programa Federal Pueblos
Mgicos, incorporando a los pueblos tradicionales en una dinmica de transformacin
y detonacin de nuevos hbitos en la poblacin residente. El turista es distinguido por
los residentes por su dinmica fuera de los hbitos tradicionales del pueblo y la
aceptacin de los diferentes escenarios fabricados que se exponen durante los
recorridos.
846
Los recorridos tursticos se expanden sobre la traza urbana al resto de las reas
rurales, que incopora otros pueblos ms pequeos que el pueblo mgico.
En estos sitios, existe turismo nacional y extranjero que demanda informacin sobre
los lugares donde se realizaron rodajes, sin embargo, el encuentro en algunos casos,
se convierte en espacios urbanos o arquitectnicos, que se quedaron congelados en el
tiempo.
Los lugares histricos han borrado etapas de su memoria y han grabado una nueva
historia a partir de la terminacin del rodaje de la pelcula que ser la vigente,
exponiendo al turista espacios de grabacin, donde se logr realizar en un mismo sitio
un tiraje cinematogrfico, entre cinco a diez tomas.
Durante el recorrido turstico los espacios arquitectnicos y urbanos han quedado

marcados, sus muros y pisos muestran los reflejos de los montajes de diferentes
escenas sobre un mismo sitio y con un relato construido por los guas tursticos que
pretenden lograr la conquista turstica a partir de la interpretacin de escenas
grabadas en el sitio mostrado.
Los Pueblos Mgicos de El Fuerte y Cosal se han incorporado sin planeacin

gubernamental al montaje cinematogrfico, donde se corrobor que la iniciativa
privada retoma como lugares atractivos estos pueblos y sobre todo ve en ellos una
oferta para el rodaje de sus pelculas disminuyendo costos de montaje y logrando el
tiraje de escenarios cercanos a la tradicin mexicana.
Los escenarios urbanos y arquitectnicos son retomados a travs de las fincas

histricas y se privilegian al interior para lograr el grabado de las diferentes escenas
histricas.
847
El rodaje de la pelcula Ciudadano Buelna, ha promovido el imaginario turstico de la

cinematografa, los turistas buscan los sitios y gustan de dar los recorridos donde se
realiz el montaje, en la actualidad, en ambos pueblos sinaloenses, se encuentra en
voga por los turistas, el deseo de conocer estos sitios y en el caso de El Fuerte, ha
sido incorporado en el recorrido turstico del centro histrico de El Fuerte, resaltando
los sitios al interior de las fincas donde se realizaron las filmaciones, sin retomar la
importancia histrica de la finca.
El montaje cinematogrfico en los Pueblos Mgicos permite incorporar a la poblacin

residente en la fabricacin de escenas, con una gran aceptacin, en principio, por la
remuneracin modica que recibieron ms de mil extras y sealan que el formar parte
de la historia a travs de la filmacin de la pelcula es muy importante para ellos.
Bibliografa
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Fuerte, Sinaloa, Mxico.
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849
EL PROGRAMA PUEBLOS MGICOS EN DOS CIUDADES DE ORIGEN MINERO

DEL NOROESTE DE MXICO: LAMOS, SONORA Y COSAL, SINALOA.
Ponente 1: Servando Rojo Quintero
Correo electrnico: servandorojo@yahoo.com.mx
Institucin de procedencia: Universidad Autnoma de Sinaloa
Ponente 2: Mara Elizabeth Castaeda
Correo electrnico: elizabib@hotmail.com
Institucin de procedencia: Universidad Autnoma de Sinaloa
ABSTRACT
A inicios de la presidencia de Vicente Fox (2011), se implement el denominado
Programa Pueblos Mgicos, el cual de acuerdo a la informacin oficial, se trata de
un programa que tiene como uno de sus objetivos principales impulsar la
diversificacin de la actividad turstica, complementando la oferta sol y playa con un
turismo alternativo en poblaciones pequeas localizadas tierra adentro. Esta nueva
oferta estara enmarcada oficialmente en el llamado turismo sustentable, en beneficio
de la poblacin local y respetuosa del medio ambiente. En el noroeste de Mxico,
lamos, Sonora y Cosal, Sinaloa, fueron las dos primeras localidades en ser
incorporadas a este programa (en el ao 2005). Hoy a aproximadamente siete aos es
necesario realizar un diagnstico y un anlisis crtico de los resultados de su
implementacin en estas localidades, tomando como referencia principalmente los
postulados del mismo Programa. Visualizar como ha impactado el turismo en el
territorio, en los diferentes grupos sociales, as como en el patrimonio tanto cultural
como natural.
Pueblos mgicos: lamos, Sonora y Cosal Sinaloa

Antecedentes. En Sonora y Sinaloa existen actualmente cuatro localidades que han
ingresado al Programa turstico Pueblos Mgicos: Magdalena y El Fuerte de reciente
ingreso y lamos, Sonora y Cosal, Sinaloa que fueron aceptadas en el ao 2005.
850
lamos y Cosal comparten ms similitudes que diferencias. Como es sabido el

principal objetivo de los conquistadores espaoles en territorio latinoamericano fue la
minera; en el noroeste de Mxico la ciudad de Culiacn fue fundada como un
avanzada de este proceso, para posteriormente continuar con la conquista de nuevos
espacios sobre todo al norte y en la regin de la Sierra Madre Occidental. En ese
contexto en el ao 1562 se funda la ciudad de Cosal, en un territorio agreste, con una
topografa irregular y con grupos indgenas dispuestos a defender su territorio, lo que
provoc que fuera destruida en varias ocasiones y fue hasta el ao 1632 cuando logra
su consolidacin. Al norte de Culiacn el proceso de conquista fue ms lento, si bien
en la zona que actualmente ocupa el municipio de lamos (aproximadamente a 365
kms, al norte de Cosal) se fundaron las primeras misiones jesuitas durante la
segunda dcada del siglo XVII, fue hasta el ao de 1683 cuando el Real de Minas de
la Pursima Concepcin de los lamos fue erigido.
Hasta las ltimas dcadas del siglo SVII se avecindaron los primeros colonos
espaoles al sur del rio Mayo. Este proceso comenz con el descubrimiento de vetas
argentferas en el cerro de Nuestra Seora de la Concepcin de los Frailes en 1683. Los
mineros que trabajaron en Los Frailes se establecieron en el puesto de lamos y en el
Real de la Aduana
Al mismo tiempo que aparecan los reales mineros, en los alrededores de stos los
colonos ocupaban otras tierras que dedicaban al cultivo y a la ganadera. Esta ltima
actividad impuls la fundacin de numerosos ranchos (Ortega, 1996: pg.80)
Durante el siglo XIX ambos Reales se constituyeron en los ms prominentes del

noroeste de Mxico. Ignacio Lagarda (2006), seala la gran importancia de lamos.
Tanta plata fue extrada de sus minas que alrededor de 1750, don Francisco Javier de
Gamboa, al referirse a la capital de la Provincia de Sinaloa; como lo era lamos en ese
entonces, afirmaba que el presente es el mineral ms rico y abundante de plata de todo
el reino y que hubo un tiempo que hiciera mayores despachos que todos los del reino.
851
En mayo de 1769, don Jos de Glvez, Visitador General de la Nueva Espaa, en un

informe que rinde al Virrey, le dijo que en la mina Las Cabras, vio tal cantidad de barras
de plata apiladas, como no las tuviera jams el Rey de Espaa en sus arcas. (pg. 1).
El mismo autor alude que en 1826 cuando Sir Henry Ward visit lamos, mencion
que estaba construido con considerable magnificencia y co
En 1826, un oficial naval ingls llamado Tte. R.W. H Hardy, visit lamos y dijo lo
siguiente: La mina de los cuatro Almada es, despus de la de Cosal, la ms rica en
Mxico la veta tiene por lo menos 30 yardas de ancho, de la cual se trabaja la mitad y
se dice que produce sesenta mil dlares mensuales! Otras minas en La Aduana y su
vecindad producen cerca de veinte mil dlares ms, lo cual asciende el valor real del
metal extrado mensualmente a ochenta mil dlares! lamos, con su riqueza mineral,
ha llegado a ser un lugar de la ms grande importancia de Sonora (pg. 2).
La
actividad
econmica de lamos no se
circunscriba
solo
la
minera, Garca Becerra lo

describe durante el periodo
que existi el Estado de
Occidente.
Fotografa 1. Vista de la ciudad de lamos donde se
observa la Plaza Mayor y la iglesia parroquial de la
Sagrada Concepcin y al fondo la Sierra de lamos.
Fuente: Servando Rojo
Para
el
ao
1828, seala:
Por lo que se refiere a lamos,
sus ricos distritos mineros requeran de una serie de productos manufacturados,

agropecuarios y otros, lo que generaba un importante movimiento mercantil. Despus de
la minera los ranchos de ganado representaban la actividad ms importante del distrito
de lamos; existiendo propietarios que posean hasta 10 000 cabezas de ganado.
Tambin hay informacin de que en lamos habamuchos capitalistas con doscientos
a cuatrocientos mil dlares en plata y oro (y) los comerciantes y mineros tienen por lo
menos seis millones de dlares en numerario y en barras. (Pg. 82)
Respecto a Cosal, en 1810 al inicio del movimiento independentista, era de las

poblaciones ms ricas y prsperas del noroeste de Mxico, con 20 000 habitantes
852
y siete
centros mineros
muy importantes, todos con fundicin
principal, ms prspero y grande
de metal. El
era Guadalupe de los Reyes, situado a 30
kilmetros al oriente, en los lmites con el Estado de Durango.

En el Compendio histrico,
geogrfico y estadstico, Sinaloa
1877
Don
Eustaquio
Buelna
seala acerca de Cosal,
Esta poblacin fue capital del

Estado de Occidente desde el 28 de
agosto de 1826 en que se acord su
traslacin del Fuerte, hasta el fin de
1827 en que se llev a
lamos,
siendo su gobernador en esa poca

Fotografa 2. Iglesia Santa rsula, Cosal. Fuente:
Servando Rojo
don
Francisco
circunstancia
Iriarte:
contribuy
tal
a
la
prosperidad del mineral. (Pg. 111)
La crisis. A principios del siglo XX con la cada del precio internacional de la

plata, la minera entra en franca crisis y los antiguos y portentosos Reales de
Minas empiezan a perder su importancia econmica y poblacional.
853
En ese contexto para
Grfica 1. Dinmica demogrfica de la ciudad de Cosal.
8,000
6,000
4,000
2,000
2,049
2,118
2,284
1,579
1,911
1,692
2,129
2,279
4,100
5,285
5,516
6,822
6,577
POBLACIN DE LA CIUDAD DE COSALA
el ao de 1900 la cabecera
municipal de Cosal tena
una poblacin de dos mil
cuarenta
nueve
habitantes, muy por debajo

NO. HABITANTES
de la alcanzada a durante
su
Fuente: Elaborada a partir de censos INEGI 1900 a 2010
poca
cuando
fue
de
bonanza
capital
del
Estado de Occidente, pero el despoblamiento continu de manera constante hasta

disminuir a 1, 692 habitantes en 1950. En el ao 1980 era
el municipio ms
despoblado del estado de Sinaloa, pues apenas contaba con 14,000 habts., tena
como principal perspectiva econmica la minera, la cual se empezaba a reactivar,
pero en escala muy diferente a la que tuvo en la poca colonial, la ciudad de Cosal
contaba en 1980 con 4,100 habitantes
Segn datos del censo de poblacin y vivienda en 1995 (INEGI), la densidad

demogrfica en Cosal, era solo de 6 habitantes por kilmetro cuadrado (cuando el
promedio estatal era de 43.6 habts/km2), la cabecera municipal concentraba el
31.13% del total de poblacin municipal con 5,285 habitantes, con respecto a
marginacin tena un ndice de 0.309193 esto significa que era alta y ocupaba el 2o.
lugar a nivel estatal.
193
Consejo Nacional de Poblacin y Vivienda (CONAPO).
854
Grfica 2. Dinmica demogrfica del Municipio de Cosal.
20,000
15,000
14,150
12,940
15,075
13,366
14,478
13,711
18,184
16,975
17,641
17,803
16,697
POBLACION MUNICIPIO COSALA
10,000
NO. HABITANTES
5,000
1921
1930
1940
1950
1960
1970
1980
1990
1995
2005
2010
Fuente: Elaborada a partir de censos INEGI 1900 a 2010
Por su parte en el municipio de lamos, al igual que Cosal, la cada del precio de la
plata a nivel internacional lo sumi en una crisis econmica que se refleja (a la fecha
actual) en su escaso crecimiento demogrfico, ya que aunado a la irregularidad de su
topografa y el tipo de suelo existente en esa regin ha obligado a que la mayora de
sus pobladores solo practiquen la agricultura de temporal y una ganadera de
subsistencia,. Lo anterior se verifica a partir de la aportacin a la economa del estado
de Sonora que es cada vez es menor,
Despus de ser uno de los municipios ms poblados del estado de Sonora, cada vez ha
ido perdiendo importancia relativa, como muestran las siguientes cifras del ndice de
aportacin
Grfica 3. Crecimiento demogrfico de la ciudad de
lamos (1980-2010).
del municipio al total de la

poblacin de Sonora: en 1930,
con
18,857
habts.
aportaba
6%;; en 1980, con 29 091hbts.

el 1.9; ; y finalmente en 2010,
con 25 848 habitantes solo
aporta el
0.97% del total del
Estado. El ndice de crecimiento

promedio anual, tambin indica
un estancamiento demogrfico:
1980-90, -1.3;; 2000-2005, Fuente: Elaboracin a partir del IX al XII Censos INEGI
0.5. (Atlas de Riesgos Naturales
del Municipio de lamos, pg. 18)
855
En ese contexto, tambin la ciudad de lamos a partir de inicios del siglo XX inicia un
descenso poblacional producto de la precariedad econmica, hasta llegar a tener
2,291 habitantes en 1940; 1,871, en 1950; e iniciar la recuperacin en 1960 con 3,602,
para alcanzar los 5,075 en 1980 y finalmente los 9,345 en 2010 (INEGI).
25,564
26,075
25,152
24,493
25,848
1990
1995
2000
2005
2010
24,170
1970
29,091
24,528
21,484
18,679
20,000
1940
25,000
18,857
30,000
1930
35,000
1960
Grfica no. 4. Crecimiento demogrfico del municipio de

lamos (1930-2010).
15,000
10,000
1980
1950
5,000
Fuente: Elaboracin a partir de informacin Censos de

poblacin de INEGI de 1930 a 2010.
Su arquitectura y urbanismo. Al recorrer las calles de estos Pueblos Mgicos

encontramos el testimonio de ese pasado lleno de esplendor plasmado en sus
edificaciones y la traza de su ciudad, en sus calles y plazas. Espacios donde tal
parece se ha detenido el tiempo, tiempo de larga duracin como lo definiera Ferdinand
Braudel, donde con el paso de los aos tal parece que nada cambia, poblaciones que
son una clara evidencia de esos majestuosos Reales de Minas del Noroeste de
Mxico.
En el proceso de conquista del territorio del norte de la Nueva Espaa los espaoles
transformaron el espacio, fundaron asentamientos de varios tipos: los presidios, como
parte de una estrategia de avanzada; las villas con pueblos de espaoles y barrios de
indios; las misiones (en el noroeste, fundamentalmente jesuitas) y el asentamiento
donde se desarrollaba su objetivo central de conquista, los Reales de Minas.
856
Los denominados Reales de Minas, segn Ana Mara Atondo (1996):
... se originaron en el proceso de colonizacin americana. Los primeros pasos en las

tierras descubiertas los dieron los conquistadores. Desde los campamentos donde stos
se asentaban partan pequeos grupos de exploradores enviados por los capitanes para
localizar yacimientos minerales. Una vez descubiertos, todo el campamento se
trasladaba al lugar del hallazgo (Pg. 90)
Por ello, en torno a los

yacimientos
mineros
conquistadores
los
construyeron
fortalezas y organizaron campos

militares
tambin
llamados
reales. Ms tarde este hecho

dio lugar a la confusin del
trmino real como significante
Imagen 1. Zona centro de la ciudad de lamos, Son.
Se observa la traza urbana en forma de plato roto
Fuente: Google Earth.
ya de un poblado minero, ya no
de uno militar. Para diferenciarlos
se acu el trmino Real de Minas para referirse a aqul donde residan mineros
aunque no hubiese militares en las cercanas (Atondo, 1996:90).
Su traza urbana. En los poblados mineros la sociedad y el trazo urbano de las ciudades
contravenan con el esquema general. Comnmente era rota la rigidez de la divisin de la
sociedad en castas, eran poblaciones frecuentemente habitadas por vagabundos y
aventureros, que ante la necesidad de mano de obra para los trabajos pesados de las
minas se concentraban en estas localidades. Debido a la topografa del terreno las calles
no se podan trazar de manera regular (en forma de damero), lo que obligaba a que las
arterias se adecuaran a las pendientes menos pronunciadas, dando lugar a una forma
totalmente irregular denominada de plato roto o geomorfa, aunque no se sigui la traza
en forma de damero, en la mayora de los casos se busc cumplir con las ordenanzas de
Felipe II, hasta donde el relieve del terreno lo permita, mediante la construccin de la
857
denominada plaza de armas, el lugar central de estas poblaciones, con arcadas en su

entorno, la localizacin de la iglesia y las habitaciones de los principales, etctera.
La
traza
urbana
de
las
ciudades de lamos y Cosal son

un claro ejemplo de lo anterior,
ambas
localizadas
en
las
confluencias de dos arroyos (que

se unen en la periferia de estas
ciudades), sus calles principales
corren paralelas a estos, siempre
Fotografa 3. Calle tpica de la ciudad de Cosal en
donde
se
observa
la
tipologa
arquitectnica
predominante. Fuente: Servando Rojo
buscando la cercana del agua; el

trazo
de
sus
vialidades
se
desarrolla acorde a la topografa
del sitio, siguiendo las pendientes adecuadas para el trnsito de bestias y carruajes
propios de los primeros aos posteriores a la fundacin de estas ciudades. El recorrer
sus calles se vuelve toda una aventura, con remates visuales por doquier, llenos de
sorpresas, donde los visitantes y locales se emocionan tomando fotografas y
disfrutando de esos espacios testimonio de la riqueza urbano-arquitectnica de estas
poblaciones.
La arquitectura de lamos y la de Cosal aunque comparten algunas caractersticas

tipolgicas, como la existencia de patios interiores, la diferencias de clima (sobre todo
la precipitacin pluvial) se expresa en las construcciones de techos inclinados de vigas
de madera, carrizo y teja en Cosal; y, de techos planos de vigas de madera,
enladrillado o vara blanca y terrado en lamos.
La riqueza de la arquitectura de Cosal se expresa como conjunto, con una gran

integracin tipolgica, arquitectura verncula construida de anchos muros de adobe,
858
techos de vigas de madera de amapa, carrizo, lodo y teja de barro que le dan una gran
unidad contextual (ver fotografa 4).
Aunque el barroco en el noroeste
de
Mxico
se
caracteriza
por
su
austeridad, lamos es uno de los sitios

donde tuvo mayor presencia el barroco
losngico, expresin de la ltima etapa
de este estilo desarrollado en este
regin durante los siglos XVIII y los
primeros aos del XIX. Lo mismo lo
podemos ver en las torres de su iglesia
parroquial,
como
en
las
columnas
barrigonas que soportan los portales

que rodean su plaza principal y al igual
Fotografa 4 Detalles de tejados en Cosal.
Fuente: Servando Rojo
que Cosal la calidad de su arquitectura

se expresa como conjunto.
El programa Pueblos Mgicos. Surge (de acuerdo al discurso oficial) como una
opcin al turismo convencional Sol y Playa, busca la diversificacin de la oferta
turstica con una visin sustentable, en localidades menores a cien mil habitantes con
un patrimonio urbano-arquitectnico y una cultura tradicional, adems de escenarios
naturales adecuados para la prctica del turismo de aventura y rural, es decir, se
busca la compatibilidad entre el turismo y la conservacin del patrimonio tanto natural
como cultural, as mismo el mismo programa seala que el turismo debe de ser en
beneficio de la poblacin local.
El programa se inscribe en un contexto a nivel global. De acuerdo con Bernard

Duterme (2006) en su
artculo Expansin del turismo internacional: ganadores y
perdedores existen tres etapas de desarrollo.
859
El primero es el del alegato advocacy

platform por motivos econmicos. Una teora,
apoyada
CNUCED,
en
particular por el PNUD, la

la
Mundialcomienza
OCDE,
el
Banco
fama
desde
ganar
comienzos de 1960: El turismo como motor

de desarrollo del tercer mundo es la panacea
de la dcada y esta doctrina legitimar la
construccin de grandes estaciones tursticas
en todos los rincones del mundo (2006, pg.
13).
Posteriormente se desarrolla una segunda

Fotografa 5. Detalles de la torre de la
iglesia parroquial. Fuente: Servando Rojo
etapa que comenz en la dcada de los

70s, donde se agregan aspectos como el
encuentro intercultural, el respeto por las culturas locales, Es la apologa del turismo
hacedor de paz y respetuoso de los ambientes culturales y naturales.
Y finalmente un tercer momento,
es el del auge potencial, en el discurso de la OMT y en algunas prcticas, de un

modelo alternativo al turismo de masa cuyos visibles impactos ambientales se tornan
preocupantes. Junto al surgimiento del concepto de desarrollo sostenible en la escena
internacional (Comisin Mundial para el Medio Ambiente y el Desarrollo en 1987,
Cumbre de la Tierra en Ro en 1992), los promotores del turismo implantaron el de
turismo sostenible (Duterme, 2006, pg. 13).
Por tanto, el discurso del gobierno federal a travs del Programa Pueblos Mgicos se
enmarca en esta ltima y tercera etapa.
De acuerdo a la versin oficial son estos lineamientos generales producto de las

diferentes cumbres mundiales sobre Turismo Sustentable, en los que se apoya
nuestro pas para la conformacin de la Agenda 21 para el Turismo Mexicano, en que
860
se enmarca el proyecto Pueblos Mgicos, concebido como la oportunidad de

aprovechar los atributos culturales y medioambientales de algunas de las poblaciones
ms representativas de las diferentes regiones que integran el pas y aprovechar los
atractivos tursticos localizados tierra adentro, ms all de la idea de concebir slo al
modelo de desarrollo turstico basado en el binomio sol y Playa. Por tanto, el programa
est orientado especficamente a ofertar el turismo alternativo: ecolgico, de aventura
y rural, que se desarrolla fundamentalmente en el mbito rural de los municipios
respectivos.
El desarrollo del programa Pueblos Mgicos en Cosal y lamos. Tanto lamos

como Cosal ingresaron al Programa en el ao 2005, el primero en junio y el segundo
en octubre, aproximadamente a siete aos es posible realizar una evaluacin de los
resultados obtenidos a partir del impacto que ha tenido en la poblacin local, as como
en el patrimonio natural y cultural (tanto tangible como intangible).
Como se ha visto a lo largo del presente documento, debido a las caractersticas

topogrficas y tipo de suelo que existe en ambos municipios, el desarrollo de la
agricultura y ganadera a gran escala encuentran muchas limitantes, siendo una de las
razones del alto grado de marginacin que existe en ellos, por lo que el turismo se
convierte en una de las pocas alternativas para reactivar su economa.
Actividad turstica. En ambos municipios durante determinadas fechas se realizan

actividades que atraen turismo como las fiestas patronales, el 16 de septiembre,
semana santa, etc.; sin embargo, el Festival Cultural Ortiz Tirado, que se realiza
anualmente (desde 1984) en varias ciudades de Sonora, durante la ltima semana del
mes de enero y cuya sede principal es la ciudad de lamos, es muy superior en
cuanto a afluencia turstica, por ejemplo el realizado en 2012 tuvo una asistencia de 85
000 personas aproximadamente, tanto del resto de Sonora como del norte de Sinaloa.
861
En Sinaloa se celebra el festival Cultural Sinaloa de las Artes, donde a diferencia de

lamos, Cosal es solo una sede con asistencia limitada y de solo de poblacin local.
ndice de marginacin194. Es uno de los indicadores principales para valorar los

resultados de este programa. En 2005 el municipio de lamos apareca con
marginacin alta (ocupaba el penltimo lugar despus del municipio de Quiriego), solo
la ciudad de lamos alcanzaba el rango de media; para el ao 2010 la mejora es
manifiesta, el municipio asciende al rango de marginacin media [diez localidades
alcanzaron el rango de media, dos baja (incluye la ciudad de lamos) y una muy
baja]. En Cosal, en 2005 el grado de marginacin era alto y ocupaba el cuarto lugar
entre los municipios menos favorecidos del Estado, para 2010 asciende al rango de
media, pero solo la capital municipal es clasificada como media.
Gentrificacin. En Cosal el proceso de gentrificacin no se ha presentado de manera

visible, si bien algunos de los habitantes nativos han sido desplazados del Centro
Histrico esto se debe a cambios en el uso del suelo en algunas reas muy
localizadas (de habitacional a comercial). Sin embargo, a partir del ingreso al
programa Pueblo Mgico y el incremento del turismo, algunas cadenas comerciales se
han instalado en esta ciudad desplazando al comercio local. En lamos se presenta
una situacin diferente, como ya se mencion, desde la dcada de los cincuenta del
siglo XX ciudadanos norteamericanos (sobretodo jubilados), compraron los principales
edificios histricos del centro de la ciudad195, desplazando a los habitantes nativos
hacia la periferia. De acuerdo a informacin del Comit Pueblo Mgico en la ciudad
de lamos hay actualmente 250 inmigrantes (sobretodo norteamericanos). En un
194
CONAPO 2005, 2010. La marginacin se concibe como un problema estructural de la

sociedad, en donde no estn presentes ciertas oportunidades para el desarrollo, ni las
capacidades para adquirirlas (CONAPO, ndice de marginacin por localidad 2010, pg. 11).
En ella intervienen variables relacionadas con la vivienda, educacin y disponibilidad de bienes.
195
Segn informes que gentilmente nos fueron proporcionados por la seora Armida
Mendoza, propietaria de una casa de curiosidades, que est situada frente al costado oriente
862
estudio realizado por Helene Clausen (2008) juntos pero no revueltos menciona
entre sus hallazgos que los inmigrantes norteamericanos no buscan asimilarse a la
sociedad receptora sino conservar sus diferencias; por lo que tienden a aglutinarse
(entre otros) en sociedades o comits y en algunas ocasiones toman como pretexto
actividades filantrpicas o culturales como el motivo principal; en una primera poca
residan en lamos durante los meses menos calurosos (de octubre a abril), pero a
partir del incremento del turismo algunos han optado desarrollar negocios ligados a
esta actividad, como tiendas de artesanas, restaurantes, hoteles, etc., para radicar
de manera permanente en esta ciudad; sin embargo, durante los meses de
temperaturas ms altas, el Centro Histrico de lamos actualmente luce sin
habitantes. Un artculo de Jos de Jess Hernndez Lpez (2009), Tequila: centro
mgico, pueblo tradicional. patrimonializacin o privatizacin?. Al analizar las
acciones desarrolladas con recursos provenientes del programa Pueblos Mgicos
sostiene que esa forma de patrimonializar se sustenta en una poltica cosmtica, dado
que al mismo tiempo que se restauran y embellecen ciertas zonas por su valor
histrico-cultural y potencial turstico, se ocultan las necesidades y las condiciones
reales de vida de la gente. (pg. 41). Tanto en lamos como en Cosal no son ajenos
a este fenmeno, la mayora de las intervenciones se han realizado en el Centro
Histrico y aunque se han realizado algunas obras que han beneficiado a la
comunidad en general (como el mejoramiento de las carreteras de acceso, de Navojoa
a lamos y de la carretera internacional a Cosal), la concentracin a nivel municipal
se da en la cabecera, ya que el resto de las comunidades han sido relegadas, en
detrimento de otras actividades relacionadas con el turismo alternativo (ecolgico, de
aventura y rural), que permitir la diversificacin turstica, as como una mayor
homogeneizacin territorial de los beneficios derivados de esta actividad.
de la Plaza de Armas, han adquirido propiedades y han fijado su residencia en la poblacin,
ms de ciento veinte familias de norteamericanos . (Acua, 1968, pg. 291)
863
Los efectos de la violencia. A la problemtica propia de la operacin del programa

Pueblos Mgicos, en los ltimos aos se agrega la generada por la violencia, el
reportaje Asola a pueblos mgicos la violencia del narco196 es ilustrativo,
"Un Pueblo Mgico es el reflejo de nuestro Mxico, de lo que somos y debemos

sentirnos orgullosos", dijo la Secretaria Gloria Guevara en la ceremonia de
reconocimiento a Sombrerete. Lo que no inform fue que 31 de los 50 municipios donde
se enclavan esos pueblos han sido afectados en una u otra medida por la violencia del
crimen organizado.
Posteriormente enumera los pueblos con mayor ndice violencia a nivel nacional197, En
primer lugar se encuentra Taxco, Gro. que De acuerdo con el Sistema Nacional de
Informacin Estadstica del Sector Turismo de Mxico-Datatur, la llegada de turistas a
cuartos de hotel en esta ciudad pas de 15 mil 980 en 2006 a ocho nicamente el ao
pasado. (2010)198; el segundo ms violento es un caso emblemtico: ciudad Mier
Tamaulipas, que ingres al programa en 2007, en 2008 obtuvo el galardn como el
ms exitoso dentro de este programa (segn los indicadores de Evaluacin de
Desempeo de la Secretaria de Turismo); sin embargo, para noviembre de 2010
contaba con 6 700 habitantes y en pocos meses se redujo a tan solo 900 personas.
La violencia tambin azota a los dos Pueblos Mgicos de Sinaloa, El estado de

Sinaloa ha logrado dos declaratorias de pueblos mgicos; la primera fue otorgada a
Cosal, en 2005, y la segunda a El Fuerte, en 2009. Ambas poblaciones estn en la
lista de las ms violentas; La primera, en quinto lugar, y la segunda, en tercero.199. El
mismo artculo seala que en el caso de El Fuerte, lleg a hospedar 48 mil 311 turistas
extranjeros en 2009, lo que se redujo a 17 mil en 2011, esto significa una disminucin
aproximada a las dos terceras partes.
196
Ramos, Dulce (2012). Asola pueblos mgicos la violencia del narco.

Otro artculo seala Datos de la Secretara de Turismo revelan que la disminucin en
algunos casos es de casi el 100% de turistas extranjeros y hasta del 50% para visitantes
nacionales. Sevilla, Ramn (2012).
198
dem.
197
864
En otro artculo titulado violencia golpea a los pueblos mgicos y seoriales de

Sinaloa. La sociedad esta temerosa y los turistas se alejan de estos lugares por la
inseguridad aparecido el da 22 de julio de 2012 en el peridico el Debate de
Sinaloa200 se seala acerca de la Villa de Ahome,"Insisto, actualmente no estn dadas
las condiciones para desarrollos, y tursticos menos. La Villa de Ahome es un pueblo
pintoresco, tiene algunos atractivos; no obstante, el fenmeno de la inseguridad y
otros factores desalientan el turismo, as como a quienes lo promueven", expres el
vicepresidente de la Asociacin de Hoteles y Moteles de Los Mochis, Alfredo Gutirrez
Quezada.
La excepcin. En contraparte en aquellos Pueblos Mgicos donde la violencia no es

tan evidente, el turismo ha experimentado un crecimiento excepcional, como lo
destaca Ramn Sevilla (2012),
De los datos entregados por la Secretara de Turismo destaca que Valle de Bravo, en el
Estado de Mxico, se registra un efecto contrario, pues en los ltimos seis aos triplic el
alojamiento de turistas extranjeros. Segn los datos, en 2006 recibi a mil 009 y para
2011 fueron 3 mil 083 visitantes no residentes.
En el caso de lamos se expresa un fenmeno similar, en sus dos ltimos informes

del
presidente
municipal
(gestin
2010-2012)
presumi
haber
recibido
el
reconocimiento como el municipio ms seguro del Estado de Sonora. En ese

constecto, cuando entrevistamos a turistas se les cuestion Por qu visitas esta
ciudad? A lo que respondieron que porque era tranquila y segura; en el libro de
registro y comentarios existente en el Museo Costumbrista de Sonora (localizado en
lamos), resalta que ms del 85% de los visitantes nacionales provienen del Estado
de Sinaloa, sobretodo de los municipios del norte de esta entidad, aun cuando ah
existen dos pueblos mgicos. Durante el ltimo Festival Cultural Ortiz Tirado a la
199
dem.
865
ciudad de lamos asistieron durante esa semana un total de 85 mil personas, y en el

da del cierre la afluencia ascendi a 35 mil, superando varias veces la capacidad de
carga.
Conclusin. Como se mostr anteriormente las caractersticas fsico-geogrficas de

los municipios tanto de lamos como Cosal
limitan el desarrollo de actividades
econmicas como la agricultura y ganadera, por lo que el turismo se ha vuelto una de

las alternativas ms viables para su desarrollo. A pesar de las contradicciones que
enfrenta el Programa Pueblos Mgicos, es necesario consolidar esta actividad, pero
diseando mecanismos que obliguen a la observancia de los postulados contrados
con la Agenda 21, los relativos al desarrollo sustentable: en beneficio de la poblacin
local, respetuoso de la cultura local y del medio ambiente, ya que como lo denomina
Bernard Duterme (2006) se han convertido en una letana de bellos principios
universales sin autoridad-. Aunque existe el comit interinstitucional
de
evaluacin y seleccin de Pueblos Mgicos (CIES) existen aspectos cuya revisin es

superficial como: el impacto al medio ambiente, la disneyzacin tanto de la cultura
material como de la intangible, que la actividad turstica sea efectivamente en beneficio
de la poblacin local y no en un detonador de procesos como la gentrificacin. El
desarrollo del turismo en estas localidades es una necesidad, pero son necesarios
anlisis que visualicen sus fallas y tratar de incidir para minimizar sus efectos
negativos.
Bibliografa citada.
BUELNA, Eustaquio (1978). Compendio histrico, geogrfico y estadstico, Sinaloa
1877. Culiacn, Sinaloa, Mxico: Ed. Centenario Noroeste.
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sobre los inmigrantes norteamericanos en un pueblo mexicano. Transnacionalismo
y asimilacin. Center for the estudy of the Americas. Department of international
Culture and Comunication Studies Copenhagen Business School.
200
Violencia golpea a los Pueblos Mgicos y Seoriales de Sinaloa peridico El Debate.
866
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RAMOS, Dulce (2012). Asola pueblos mgicos la violencia del narco. Animal poltico.
Lunes, 20 de febrero de 2012.
http://www.econsulta.com/index.php?option=com_k2&view=item&id=27975:asola-apueblos-mgicos-la-violencia-del-narco&Itemid=332&tmpl=component&print=1 FD8/08/2012
SEVILLA, Ramn (2012). Violencia deja sin turismo a Pueblos Mgicos. Documenta
Secretara de Turismo ocho lugares y cmo se comport la visita de nacionales y
extranjeros de 2006 a 2011. http://www.24-horas.mx/violencia-deja-sin-turismo-apueblos-magicos/ FD- 19/04/2012
Violencia golpea a los Pueblos Mgicos y Seoriales de Sinaloa peridico El Debate.
http://www.debate.com.mx/eldebate/noticias/default.asp?IdArt=12290141&IdCat=60
87 FD. 22/07/2012
867
PUEBLOS MGICOS: PROYECTO DE REVALORACIN E INSERCIN

DENTRO DEL MERCADO TURSTICO NACIONAL? TAPALPA Y MAZAMITLA
Ponente 1: Miguel ngel Cruz Mayorga
Direccin: Antonio Daz de Sols, 1161-2 Guadalajara, Jalisco
Correo electrnico: mcruz_mayorga@hotmail.com
Ponente 2: Jos Alonso Rodrguez Barraza
Correo electrnico: triplecero_cs@hotmail.com
Ponente 3: Perla Mara Zamora Macas
Correo electrnico: perla.zamoram@gmail.com
Palabras clave: revaloracin, espacios pblicos, identidad, transformaciones,
patrimonio.
RESUMEN
El trmino pueblos mgicos ha perdido sentido a raz de la deficiente aplicacin del
programa que les dio origen, ya que su sentido y gnesis original como es la
recuperacin y revaloracin de los atractivos tursticos y/o patrimoniales del pas han
sido enfocados y ejecutados de modo que las caractersticas de los pueblos y/o
destinos respectivamente y su revaloracin ha sido entendida de tal forma que parte
de la identidad
y/o patrimonio de los mismos han manifestado transformaciones
notables en los espacios pblicos. Como ejemplo de ello tenemos los casos de las
poblaciones de Tapalpa y Mazamitla, analizados respecto a su adicin a dicho
programa.
TEMA
Qu es valoracin? segn la Real Academia espaola es la Accin y efecto de
valorar, donde valorar es reconocer, estimar o apreciar el valor o mrito de alguien
o algo. Dicho concepto de revaloracin aplicado en los atractivos tursticos hoy en da
es entendido de una manera en la cual el sitio y/o lugar debe apegarse a ciertos
868
requisitos enlistados dentro de programas de apoyo por parte del Gobierno Federal,
los cuales, en base a la complementacin de dichos requisitos y diversos criterios de
certificacin lo catalogan como un sitio de valor e inters dentro del mercado turstico
nacional.
Tal es el caso del Programa Pueblos Mgicos (programa desarrollado por la Secretaria
de Turismo), mediante los cuales el Gobierno Federal a travs del documento tcnico
Reglas de Operacin establece los lineamientos y/o requisitos necesarios para
formar parte de este programa.
Dicho programa establece las reglas de operacin en las cuales se afirma

textualmente que dicho Programa de Pueblos Mgicos contribuye a revalorar un
conjunto de poblaciones que siempre han estado en el imaginario colectivo de la
nacin en su conjunto y que representan alternativas frescas y diferentes para los
visitantes nacionales y extranjeros.
Intrnsecamente en sus objetivos prevalece la estructura de una oferta turstica, el

valor y la consolidacin de los atractivos locales, dando de esta manera mayor
beneficio a la comunidad receptora, creando la modernizacin de los negocios
tursticos locales. Respecto a ciertos requisitos se suman las condicionantes de
espacios territoriales, accesibilidad dentro de un marco de evaluacin para criterios de
certificacin de nombramiento en los rubros Institucional y Gobierno, Patrimonio y
Sustentabilidad, Econmico y Social y por ultimo Turstico para la obtencin de
catalogacin y por ende recursos monetarios por convenio.
Dentro de los criterios de incorporacin se lleva una serie de trmites tcnicos as

como la evaluacin fsica del sitio. Respecto a los criterios NO tcnicos podemos
mencionar que parte de los requisitos es contar con un atractivo turstico simblico,
869
entendindose por esto un atractivo que lo diferencie de las dems localidades; otro
requisito es contar con atractivos tursticos diferenciados haciendo referencia a la
arquitectura, edificios emblemticos, fiestas tradicionales, produccin artesanal as
como cocina tradicional, es decir todo su patrimonio tangible e intangible.
Cuadro 1.- Conceptos de Patrimonio Cultural; Elaboracion propia
Como el punto cumbre a esta catalogacin se encuentra la valoracin por parte de la

Secretaria de Turismo en dar el valor singular de Mgico, acompaado de un
documento descriptivo, una tesis respecto a la magia de la localidad tomando en
cuenta todos los aspecto de ndole patrimonial del sitio.
Cabe mencionar que el espacio pblico dentro de los marcos urbansticos y tursticos
que son los mayormente intervenidos dentro de este tipo de programas es el lugar en
donde se concentran la mayor parte de actividades que una poblacin desarrolla, as
870
mismo los espacios pblicos son puntos de encuentro y por ende lugares importantes
de la vida cotidiana.
Que entendemos por espacio pblico desde una

perspectiva poltica y social?, es el lugar de encuentro de una
poblacin para opinar o establecer manifestaciones, sobre
acuerdos
desacuerdos
entre
ciudadanas, de cierta manera el
decisiones
polticas
espacio pblico siempre
estar vinculado con la participacin ciudadana, esto es

innegable, el espacio pblico ha evolucionado conforme el
hombre. (Velzquez Rivas, 2009: 23)
El uso del espacio pblico concebido como un espacio de convivencia y las
modificaciones al mismo en su caso, deben tomar en cuenta que su uso est
condicionado a las relaciones humanas que tiene cada sociedad y en la cual se
desenvuelven.
Jordi Borja al respecto menciona lo siguiente:

El espacio pblico define la calidad de la ciudad, por que
indica la calidad de vida de la gente y la calidad de vida de
la ciudadana de sus habitantes. (Borja, 2003: 1)
El uso del espacio pblico est vinculado a las actividades por parte de los diferentes
sectores de la sociedad como son: nios, jvenes, adultos y ancianos, los cuales
manifiestan requerimientos en los diferentes puntos de convivio y/ o paso que puede
ofrecer una ciudad, un destino turstico etc., y de esta manera cada sector identificar el
sitio justo y que cumpla con los requerimientos para su apropiacin e identidad a los
mismos. Es por ello la importancia de su correcta revaloracin y la conciencia de que
la modificacin a los mismos traer como consecuencia su uso o desuso.
871
El uso define un conjunto de relaciones y formas de ocupacin

distintiva al interior del espacio pblico. Al interior de cada forma
de uso est el discurso de distintos sujetos, hombre y mujeres, de
cmo a travs del uso del espacio, los sujetos plasman y
concretan su proceso de construccin de identidad. (Lpez
Len, 2005; 39)
Dentro de los programa de pueblos mgicos la identidad es un eje para la

catalogacin de un destino, y que es la identidad sino el sentido de
pertenencia.
Tambin si el espacio pblico va adquiriendo identidad,

van adquiriendo una historia que se ver reflejada por las
generaciones futuras Velzquez Rivas nos dice: Los
espacios que generan identidad urbana se convierten en
encrucijadas y monumentos que son particularmente
visibles en las ciudades donde la referencia histrica
siempre es masiva.... (Rivas, 2009: 25)
CASOS DE ESTUDIO: TAPALPA Y MAZAMITLA
El pueblo de Tapalpa est localizado al sur-poniente del estado de Jalisco, dicho
poblado se adhiri al programa Pueblos Mgicos en el ao 2002, toda vez que sus
caractersticas de homogeneidad as como el conjunto urbano, ambiental y
particularidades socio-culturales lo situaron como el primer pueblo en el estado de
Jalisco en entrar dentro de dicha catalogacin as como posicionarse en el nmero 16
a nivel nacional.
872
Mapa 1.-Localizacin Tapalpa
A partir de dicha insercin en el pueblo fueron ejecutadas diversas obras de

rehabilitacin las cuales transformaron notablemente las caractersticas tpicas del
poblado y su espacio pblico como son el tipo de empedrado, mobiliario urbano as
como la modificacin a los espacio pblicos de mayor importancia como es la plaza
principal del pueblo en la cual se quitaron los caractersticos arcos, para de esta
manera colocarse dentro de un mercado nacional que percibe como agradable
dichas caractersticas que aunque ajenas al pueblo, las adopta como propias para de
esta manera ser parte de un producto nacional que sin duda alguna da como resultado
una exitosa inclusin dentro del mercado turstico nacional con la justificacin de que
tales obras son en pro del rescate y revaloracin del pueblo.
Imagen 1.-Vista Tapalpa

H. Ayuntamiento de Tapalpa, Jalisco, 1998-2000, Enciclopedia de los Municipios de Mxico.
873
Imagen 2.-Arcos
H. Ayuntamiento de Tapalpa, Jalisco, 1998-2000
Enciclopedia de los Municipios de Mxico.
Imagen 3.-Templo Antiguo

874
Imagen 4.-Portales
El segundo caso de estudio corresponde a Mazamitla, un poblado localizado al suroriente del estado de Jalisco y que comparte ciertas caractersticas con Tapalpa, por
ser un sitio de montaa. El caso de Mazamitla es muy peculiar, toda vez que este
municipio al contrario que el de Tapalpa se caracterizaba por ser un pueblo colorido,
heterogneo respecto a la uniformidad de la pintura en las viviendas as como la
tipografa en cuestin de rtulos de comercio y servicio del poblado respectivamente y
en la cabecera municipal la viviendas blancas con rodapi marrn; al contrario de
Tapalpa que como ya se ha mencionado se caracteriz siempre por ser un lugar
homogneo.
Mapa 2.-Localizacin Mazamitla.
875
El pueblo de Mazamitla se adhiere al programa de Pueblos Mgicos en el ao de

2005, es decir tres aos despus de que Tapalpa obtuvo dicha catalogacin, pero
parte de su estrategia mal entendida para adherirse al programa en mencin fue
convertirse y emular caractersticas del poblado de Tapalpa, la ms notable unificar las
fachadas a color blanco con su rodapi rojo as como emular la tipografa de rtulos de
comercio y servicio del poblado.
Imagen 5.-Vista Pueblo de Mazamitla.

Fotografas del H. Ayuntamiento de Mazamitla, Jalisco, 1998-2000.
Imagen 6.-Mazamitla, portales guardapolvos marrones.

876
Imagen 7.Calle Mazamitla

Imagen 8.-Mazamitla
Respecto a los casos descritos anteriormente podemos observar que por un lado
Tapalpa modifica caractersticas del sitio para entrar a un mercado como un producto
nacional en pro de la revaloracin del sitio y por otro lado el caso de Mazamitla un
sitio que coincida con Tapalpa en cuestiones de arquitectura de tipo verncula,
espacio, tipo de clima, pero que a su vez se caracterizaba por un pueblo ms
heterogneo, y que con la finalidad de entrar al programa se convierte en copia del
pueblo de Tapalpa.
877
En relacin a los casos presentados anteriormente se puede percibir la falta de la real

valoracin respecto a los diversos parmetros de identidad de los poblados.
Indudablemente la falta de conciencia y anlisis del rescate y proyeccin de un pueblo
debe ser en base de sus propios recursos culturales y de identidad que el mismo
ofrece. El programa de Pueblos Mgicos y los lineamientos respecto a las cualidades
que los sitios deben tener respectivamente esta en primera instancia enfocado a la
revaloracin de las caractersticas culturales de cada sitio.
ALGUNOS PARMETROS DE PRDIDA IDENTIFICADOS.
TAPALPA
Respecto a lo anterior y como evaluacin a las modificaciones fsicas del poblado de
Tapalpa, estas se podran calificar como ejecuciones que ciertamente han modificado
caractersticas propias del pueblo, sin embargo dicho sitio sigue identificndose como
un pueblo que en cuestiones de conjunto ha conservado sus caractersticas originales.
Cambio de tcnicas de aplicacin del empedrado original en el centro de la

cabecera municipal.
Imagen 9.- Piedra y/o laja ahogada en cemento

Imagen obtenida de la web.
878
Imagen 10.- Imagen calle, se ve notablemente la diferencia

entre el empedrado y la loza ahogada en cemento
Demolicin de los Arcos se encontraban ubicados en la Plaza Principal.
Imgenes 10 y 11.-Plaza Principal de Tapalpa antes y despus

879
Notable cambio de uso de suelo (cabecera) y aumento de trnsito vehicular.
Pavimentacin de vialidades.
Saturacin de turismo desmedida en festividades los cuales ahuyentan al

poblador, acaparando el espacio pblico el turista (fiestas patrias).
MAZAMITLA
En el caso del pueblo de Mazamitla este presenta una total transformacin respecto al
colorido por lo cual se caracterizaba y su homogeneizacin, as como en el caso de
Tapalpa transformaciones que podran percibirse en muchos casos como pequeas
pero que son ejecuciones que transforman notablemente el paisaje urbano.
Cambio de tcnicas de aplicacin del empedrado original en el centro de la

cabecera municipal
Imagen 12.-Empedrado tradicional

Homogeneizacin de centro de poblacin (fachadas blancas con rodapi rojo)
880
Imgenes 13 y 14.-Fachadas antes y despus,

guardapolvo marrn, actualmente rojo
Imgenes obtenidas de la web.
Imagen 15.-Homogeneizacion.
881
Imagen 16.-Laja ahogada en cemento

Homogeneizacin de nomenclatura centro de poblacin (rtulos similares a

Tapalpa).
Imagen 17.-Rotulos en la parte superior del ingreso a los comercios

Notable cambio de uso de suelo (cabecera) y aumento de trnsito vehicular.
Saturacin de turismo desmedida en festividades los cuales ahuyentan al

poblador, acaparando el espacio pblico el turista (fiestas patrias).
Pavimentacin de vialidades.
882
Las discrepancias que ha generado el programa federal son notables, muchos

municipios buscan apegarse a este programa para la obtencin de recursos mientras
que
otros municipios ubicados en el sureste del pas principalmente Chiapas y
Oaxaca han rechazado notablemente el programa toda vez lo ven como una amenaza
a sus tradiciones y esencia misma de estos pueblos tan coloridos
y ricos en
tradiciones por bien sabido.
El elitismo que adquieren los pueblos y topnimos como una marca o franquicia afecta
la esencia real de los pueblos y por ende sus espacios, la vida social se ve afectada.
Cules deberan ser los parmetros de seguimiento por parte del Gobiernos
mediante los cuales evaluaran la real conservacin de las caractersticas de los sitios
a catalogar?, para de esta forma evitar la transformacin y prdida del patrimonio
tangible e intangible, El programa Pueblos Mgicos es en realidad un Proyecto de
revaloracin?, o solo un programa normativo y tcnico que no ha aterrizado sus
bases en la real concepcin de los que significa la revaloracin en los diferentes y
diversos espacios caractersticos de nuestro pas?.
Dicho concepto de revaloracin en apego al Programa Pueblos Mgicos ha generado

por una parte el fortalecimiento de nuevos destinos tursticos adicionndolos dentro de
un listado de catalogacin a nivel nacional con una proyeccin dentro de este mercado
mediante incentivos econmicos (as mismo dicho beneficio acciona un apoyo
respecto al desarrollo social del sitio); sin embargo parte de la identidad de los sitios
tursticos catalogados como Pueblos Mgicos se ha perdido sobre todo en la
modificacin del paisaje urbano y espacio pblico de estos, alterando las
caractersticas originales del sitio (identidad del mismo), toda vez que dentro de la
concepcin de dichos programas que intentan el rescate y revaloracin de sitios
tursticos nacionales se ha creado un estereotipo de los espacios pblicos
883
homogeneizando los pueblos de tal manera que hay una evidente perdida y amenaza
a la real identidad tangible e intangible de los sitios, convirtindolos en una franquicia y
distorsionado el sentido de identidad y revaloracin de los mismos como es el caso
dentro de otros mucho ms casos el pueblo de Tapalpa y Mazamitla.
Bibliografa
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verncula. Revista ASINEA, Asociacin de Instituciones de Enseanza de la
Arquitectura de la Repblica Mexicana, LXXll Reunin Nacional de Asinea, Mxico
DF. Pginas: 59-70. Mimeo.
884
RECTOR GENERAL
Dr. Marco Antonio Corts Guardado

VICERRECTOR EJECUTIVO
Dr. Miguel ngel Navarro Navarro

SECRETARIO GENERAL
Lic. Jos Alfredo Pea Ramos
Centro Universitario de Arte,

Arquitectura y Diseo
Dr. Mario Alberto Orozco Abundis
RECTOR DEL CENTRO
Dr. Francisco Javier Gonzlez Madariaga

SECRETARIO ACADMICO
Mtro. Ernesto Flores Gallo
SECRETARIO ADMINISTRATIVO
MEMORIAS 4 COLOQUIO INTERNACIONAL CIUDADES DEL TURISMO

El Siglo XXI y los Procesos del Turismo: Nuevos Turistas, Nuevos Destinos
se termin de editar en Noviembre de 2012
en el Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseo
Calzada Independencia Norte 5075, C.P. 44250, Guadalajara, Jalisco, Mxico
100 ejemplares.

Invencion de Tradiciones en Teuchitlan A

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MEMORIAS

CIUDADES DEL TURISMO

Jos Alfonso Baos Francia

CIUDADES DEL TURISMO

Jos Alfonso Baos Francia

Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseo

ISBN En tramite. Disponible en http://www.posgradospnp.cuaad.udg.mx/memorias_4cict

Guadalajara, Jalisco, Mxico

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