MARCAS, LOGOTIPOS E SMBOLOS

Marca, segundo a lei brasileira, todo sinal distintivo, visualmente perceptvel, que identifica e
distingue produtos e servios de outros anlogos, de procedncia diversa, bem como certifica a
conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificaes tcnicas. INIP - Instituto
Nacional da propriedade Industrial <http://www.inpi.gov.br/>
Existem diversas denominaes utilizadas no mercado, para o termo marca, sendo a mais popular
logotipo. Portanto adotaremos a nomenclatura proposta pelo livro de Gilberto Strunck: Como
criar identidades visuais para marcas de sucesso:
Marca - o nome da empresa, organizao, pessoa, produto ou servio. Por exemplo CocaCola, McDonalds, Philips, Pel, etc.
Logotipo - a representao tipogrfica da marca. Exemplos:

Smbolo - a representao grfica da marca;

 Assinatura visual a combinao do logotipo com o smbolo.

PRIMEIRAS DEFINIES
Antes de iniciar o projeto necessrio reunir algumas informaes que orientaro a criao
marca:
a) objetivo do projeto visual;
b) tipo de negcio da empresa;
c) qual o produto ou servio oferecido;
d) conceito a ser passado ao pblico usurio;
e) pblico alvo;
f) diferenciais frente concorrncia;
g) regio a ser atingida;
h) meios de reproduo dos elementos institucionais.
Uma ateno especial deve ser dada para o tipo de pblico ao qual o projeto se destina. Quanto
mais informaes sobre o pblico alvo, melhor sero os resultados da utilizao de tcnicas e
princpios visuais para a criao de uma identidade visual eficiente. So informaes importantes:
- sexo;
- idade;
- nvel de instruo;
- classe social;
- profisso;
- caractersticas particulares do pblico alvo.
Alm disso, importante estudas e analisar logotipos de empresas e instituies consolidadas
cuja marca ou smbolo so reconhecidos internacionalmente. Assim adquiri-se uma viso crtica
sobre outros trabalhos e referncias de marcas de sucesso.

IDENTIDADE VISUAL
o conjunto de elementos grficos que compem as caractersticas visuais de um nome, idia,
empresa, produto ou servio. Esses elementos devem representar a qualidade e competncia da
empresa, no mercado consumidor, de forma clara e direta.
O ser humano pensa visualmente. As imagens agem diretamente sobre a percepo do crebro,
impressionando primeiro para depois serem analisadas, ao contrrio do que acontece com as
palavras. Desde criana o homem est acostumado a um mundo repleto de smbolos e logotipos.
Esses smbolos tm sua utilidade a quem produz, vende e consome, distinguindo a marca num
contexto complexo, e garantindo que um produto/servio igual ao anteriormente consumido.

FATORES RELEVANTES NA CRIAO DE UMA MARCA

Conceito: o logotipo deve transmitir conceitos subjetivos de qualidade e excelncia da empresa
ou instituio, bem como transmitir ao pblico a idia explcita ou implcita sobre a marca. O
significado deve ser de fcil assimilao e compreenso, afinal o logotipo a identidade da
empresa e deve repassar os seus valores;

Conceituao dos elementos compenentes do smbolo do Bradesco

Aluso projeo celeste sobre o Brasil, a esfera central da bandeira brasileira;

Retirado do livro Como criar identidades visuais para marcas de sucesso

Faixa que corta a bandeira brasileira, que contm o lema Ordem e Progresso;

Referncia conexo, ao atendimento e ao relacionamento com os clientes;

Juntos os traos, distintos e dinmicos, simbolizam inovao e tecnologia

de ponta, caractersticas que diferenciam os servios Bradesco;
Os traos sugerem o tronco, representando o compromisso de apoio
aos clientes de diferentes portes. Sugerem tambm a paisagem urbana e
um grfico de barras ascendentes, indicando otimismo sobre o futuro da
economia brasileira;

A reunio de todos os elementos formam uma rvore, smbolo de vida,

crescimento, abrigo e suporte.

Legibilidade: facilidade de leitura e compreenso da informao. necessrio evitar o uso de

efeitos muito elaborados, pois o logotipo precisa ser legvel, claro, marcante sem excessos e
facilmente reproduzido em diversos meios e tamanhos;
Personalidade: originalidade o que far a empresa diferente das outras, destacando-a frente
aos concorrentes. Na busca da originalidade, cuidado para no perder o significado;
Contemporaneidade: importante observar as mudanas de comportamento da sociedade e
seus reflexos na comunicao. Grande parte destas tendncias tem um apelo comunicacional
muito forte, porm podem desaparecer a qualquer momento. No se deixe levar muito pelos
modismos. Pense em como criar a sua marca da melhor forma possvel. Boas idias resistem.
Tendncias desaparecem.

 Pregnncia: fcil memorizao. Quando um logotipo feliz em sua criao, ele facilmente
lembrado, por muitos anos;
Uso: um bom projeto de identidade visual deve ter tambm um grande grau de flexibilidade em
sua aplicao em diversos meios de comunicao. Isso permitir que ele se mantenha atual por
muito tempo, adaptando-se com mais facilidade a novas tecnologias. necessrio tambm que o
projeto seja compatvel em termos de processos e custo.

ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL

Logotipo - a particularizao da escrita de um nome. Sempre que vemos um nome
representado por um mesmo tipo de letra (especialmente criado ou no), isso um logotipo. Tipos
de logotipos:
- Letras desenhadas:

- Letras de um alfabeto existente:

- Letras de um alfabeto existente, modificadas:

Smbolo - um sinal grfico que, com o uso passa a identificar um nome, uma idia, um produto
ou servio. Tipos de smbolos:
- Abstratos: nada representam primeira vista, seus significados devem ser apreendidos

- Figurativos:
a) baseados em cones: desenhos bastante fiis ao que representam;

b) baseados em fonogramas: formados apenas por letras, que no so logotipos (no so as

escritas das marcas que representam);

c) baseados em ideogramas: desenhos que representam idias ou conceitos.

OBS: no confundir smbolo com signo. Os desenhos com significados especficos so signos,
que so destitudos de emoo.

smbolo da sorte

signo indicando pedestre

Cor/cores padro so as cores utilizadas na identidade visual de uma marca, ou melhor, so

cores relacionadas s empresas que representam, fazendo parte de sua personalidade visual.
Sua influencia to consistente que pode ter mais reconhecimento do que o logotipo e o smbolo,
sendo que a combinao de cores pode definir o impacto da marca. Exemplos: Mcdonalds
(vermelho e amarelo), Coca-Cola (branco e vermelho), Claro (vermelho, branco e cyan), etc.
Alfabeto padro empregado para escrever todas as informaes complementares numa
identidade visual. So utilizados em textos dos impressos administrativos, folhetos, catlogos, etc.
A escolha de uma famlia de letras padro de uma identidade visual importante,
complementando e conferindo consistncia.

A INFLUNCIA DA FORMA
O design um processo de criao visual que tem um propsito, e no somente uma
ornamentao, pois deve transmitir uma mensagem determinada, um conceito. A linguagem visual
base da criao do design, e suas regras, conceitos e princpios devem ser conhecidos a fim de
ampliar a capacidade de organizao visual.
O estudo das formas que compem esta linguagem auxilia a representar a funo de elementos
componentes da mensagem, e mostra as possveis relaes que determinam a aparncia e o
contedo final de um design.
Ponto a unidade de comunicao visual mais simples. O ponto tem um grande poder de
atrao visual sobre o olhar humano. Quando diversos pontos so colocados prximos uns dos
outros, eles se ligam, dirigindo o olhar no sentido do desenho formado. Esta propriedade
intensificada pela maior proximidade dos pontos.
Linha este elemento composto de enorme energia e movimento, o que o torna inquieto.
Apesar de sua flexibilidade e liberdade a linha no vaga, mas decisiva, pois tem propsito e
direo. Na arte um elemento essencial do desenho, pois captura a informao visual e a reduz
a um estado em que toda a informao suprflua eliminada, permanecendo apenas o essencial.
A linha pode expressar diversas emoes, dependendo da forma como criada e de sua funo.
Os traos retos denotam segurana, delicadeza e leveza, e as linhas sinuosas significam
movimento, informalidade, diverso, flexibilidade, elegncia, feminilidade e delicadeza. As linhas
tornam o layout leve e agradvel.

 Formas - todas as formas bsicas so figuras planas e simples, fundamentais, que podem ser
facilmente descritas e construdas. A partir de combinaes e variaes infinitas dessas formas,
derivamos todas as formas fsicas da natureza e da imaginao humana.
- Tringulo: quando apoiado na base sugere estabilidade, ao, imponncia e equilbrio; quando
apoiado em uma aresta (invertido) denota instabilidade, tenso, conflito, dinmica e impulsividade;
- Retngulo: uma forma que denota unidade, centralizao, abrangncia, fora, segurana,
firmeza e solidez;
- Quadrado: simboliza a simetria, solidez, igualdade, enfado, honestidade, retido e esmero.
Numa leitura negativa, pode denotar falta de criatividade, apatia e peso;
- Circunferncia: simboliza eternidade (sem comeo nem fim), perfeio, proteo, estabilidade e
neutralidade. O crculo enfatiza a marca, tornando-a mais aparente que os demais elementos
sua volta (por isso to utilizada em logotipos). a nica forma eficiente para enfatizar elementos
que necessitam de destaque;
- Elipse: forma sinuosa e feminina sugere um equilbrio delicadeza, modernidade, criatividade
elegncia, movimento e dinamismo;
- Arcos: sugerem dinamismo e velocidade;
- Formas poligonais (estrelas e polgonos): devem ser utilizadas com moderao, pois so
expressivas por si s;

ERROS MAIS COMUNS NA CRIAO DE UMA MARCA

Chanfro e entalhe
Este efeito foi exaustivamente utilizado nos primeiros sites, saturando a idia de conferir
tridimensionalidade ao logotipo. Hoje o ideal a criao de sites com grficos leves e bem
acabados, abandonando o visual pesado desse efeito. Prefira os logotipos simples e sem esse
efeito de relevo, pois so mais elegantes, realam as cores escolhidas, so mais legveis e mais
fceis de serem reproduzidos;
Sombras e brilho
Os efeitos de sombra esfumaada so uma forma excelente de dar destaque a um elemento do
layout ou mesmo conferir a idia de relevo e realce de um componente. Porm a sombra
acrescenta um peso visual extra a um elemento, diminuindo a legibilidade e a adaptao do
logotipo. O ideal que um logotipo profissional, em qualquer estilo, seja o mais leve possvel;
Excesso de cores
As cores so um sinal de identificao mais imediato do que as formas. Por isso no muito
coerente utilizar muitas cores em um logotipo ou marca, j que alm da poluio visual,
dificilmente fixar a marca na mente do pblico. Prefira criar logotipos ou marcas com no mximo
trs cores, sendo essa a regra quase obrigatria quando se tratar de logotipos e marcas de
empresas de grande e mdio porte.

COMO NO FAZER UM LOGOTIPO:

1 - o logotipo no est conceitualmente ligado ao tipo de negcio que representa, transmitindo
uma idia errada aos consumidores;

2 - o logotipo no tem boa leitura. No se consegue ler o nome da marca;

3 - o desenho do logotipo primrio, amador, no denotando profissionalismo, segurana, idias

que sero relacionadas marca;

4 - o logotipo apresenta excesso de elementos. Os desenhos mais simples so de leitura mais

rpida, mais fceis de serem compreendidos, memorizados e reproduzidos.

5 - utilizao de linhas ou espaamentos muito finos, que no resistiro a redues ou no sero

vistos distncia, dificultando a legibilidade.

6 - Uma ou mais letras so desenhadas ou estilizadas demais, dificultando a leitura;

7 - parte positiva do logotipo mistura-se com a parte negativa, desequilibrando-o oticamente,

comprometendo a legibilidade.

COMO NO FAZER UM SMBOLO

1 - o smbolo no est conceitualmente ligado ao tipo de negcio que representa;

2 - no tem leitura, no imediatamente assimilado;

3 - desenho primrio, trabalho amador;

4 - o smbolo apresenta excesso de elementos;

5 - o smbolo composto por linhas muito finas;

6 - o smbolo no tem personalidade, lugar-comum;

7 - o smbolo rebatido ou girado igual a outro j existente;

zoomp

8 - o desenho do smbolo to fundido com o do logotipo que os dois s podero ser utilizados
juntos e numa nica posio relativa entre eles.

BIBLIOGRAFIA
CESAR, Newton. Direo de arte: em propaganda. So Paulo: Futura, 2000.
DAMASCENO, Anielle. Webdesign: teoria e prtica. Florianpolis: Visual Books, 2003.
DONDIS, Donis A.. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes: 1997.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso: um guia sobre o
marketing das marcas e como representar seus valores. 2 ed. Rio de Janeiro: Rio Books, 2003.