CHINA: El nuevo gorila de 250 kilos

1.- QU PAPEL CUMPLE EL DESARROLLO DE UNA ECONOMA DE

MERCADO EN EL CRECIMIENTO DE LAS RELACIONES PBLICAS?
La economa de mercado y el conocer el entorno que nos rodea son de vital
importancia para la humanidad, porque el mercado estar en todas partes mientras
existan transacciones o intercambio de dinero por bienes y servicios, el desarrollo
de una sociedad implica el incremento y expansin del mercado por eso, la
economa de mercado es un determinante clave para el progreso de una sociedad
y tambin se ha incorporado a la Organizacin Mundial del Comercio (OMC), lo
que ha trado una mayor actividad de relaciones pblicas de las empresas
internacionales que compiten enrgicamente para conseguir clientes.
2.- CUL PODRA SER EL MOTIVO DEL ACTUAL CRECIMIENTO DE LAS
RELACIONES PBLICAS EN EL MERCADO CHINO?
Segn la revista Economsit, es la enorme demanda de relaciones pblicas de las
empresas chinas que buscan actividades atraer a los consumidores locales, la
inversin extranjera y la salida internacional de sus bienes.
Asimismo, una de las estrategias que le permiti al Gobierno de la Repblica
Popular China impulsar su crecimiento comercial fue abatir una serie de
gravmenes que frenaban el consumo interno y, al tiempo que se abren las zonas
econmicas especiales (Amrica Latina, Unin Europea, etc.), China ha efectuado
una serie de reformas de la estructura de comercio exterior.La implantacin y el
uso de las Relaciones Pblicas en China ha permitido un mejor desempeo en sus
empresas, tanto estatales como privadas.
3.- AUMENTE INFORMACIN SOBRE EL DESARROLLO DE LAS RELACIONES
PBLICAS EN CHINA.
Relaciones Pblicas en China
La prctica "Moderna" u "occidental" de las Relaciones Pblicas se ha utilizado en
China desde 1981, segn la mayora de los textos sobre el tema. A finales de 1970
China experiment cambios polticos y econmicos, que "prepararon el camino
para este concepto occidental de la profesin. El concepto de Relaciones Pblicas
en China revel su valor para las empresas despus de realizar diversos negocios
en la regin del norte de Hong Kong. Elenfo que occidental de de Relaciones
Pblicas pronto se extendi rpidamente a otras regiones y ahora est creciendo
ms rpido que nunca en las universidades y las sociedades de Relaciones
Pblicas en China. China histricamente celebr su propia filosofa en materia de
Relaciones Pblicas que data de hace 2000 aos. Esta filosofa se conoce como el
concepto de
"Armona", lo cual implica "Establecer y mantener una relacin armoniosa entre el
gobernante y el sujeto de quien su xito o fracaso depende". El Confucianismo es
la filosofa de la regulacin de la orientacin en China, y hace hincapi en el
respeto del orden social "que requiere que todas las personas acepten seguir los
rituales en relacin con los dems y reduce los conflictoscreados por el sistema de
propiedad social ".
Como una persona occidental, esa veces difcil de comprender cmo se llega a la
armona entre el gobernante y sujeto; en lo que sabemos sobre los lderes de
China en relacin con sus ciudadanos. Mientras que la armona entr el
gobernante y el gobernado sigue siendo un tema de gran valor en China bajo el

gobierno comunista, algunos se preguntan a qu precio esta armona se logra? ;

y Qu realmente significa para los ciudadanos chinos una relacin armoniosa con
el gobierno? La enseanza de las Relaciones Pblicas comenz de manera
informal en China durante la dcada de 1980.
Los profesionales de Relaciones Pblicas en China en esa poca eran en su
mayora occidentales, que haban sido educados fuera de China."Estas personas
tutoreaban de manera informal a sus colegas chinos. Una sesin tpica de
entrenamiento duraban unos 40 das y la instruccin se refera a temas como
principios de las relaciones pblicas, relaciones pblicas de la prctica, la escritura
de publicidad, la publicidad y la comunicacin interpersonal.
"Algunos de los problemas en la enseanza surga de la diferencia cultural y social
entre los participantes. Sesiones de tipo informal todava existen para aquellos que
quieran un curso rpido en relaciones pblicas, pero los sistemas universitarios en
China se han ampliado para incluir planes de estudio sobre el tema de 4 aos y
ttulos de posgrado en relacionespblicas.
Los crticos del gobierno de China, en relacin con las prcticas de Relaciones
Pblicas de sus ciudadanos, dicen que hace falta vas de comunicacin simtricas,
algo que es uno de los conceptos ms valorados en las Relaciones Pblicas
occidentales.
Los desafos de las relaciones pblicas en China
El ambiente de negocios potenciales en China es excepcional: los Juegos
Olmpicos 2008 en Beijing, la Expo Mundial de Shanghai en 2010, la entrada en la
Organizacin Mundial del Comercio, y el surgimiento de un mercado de consumo
robusto. Todo esto promete llevar a un flujo de negocios, ideas, personas y
productos que China va a cambiar para siempre.
Las empresas mundiales estn prestando atencin a la evolucin de China, y hay
una gran oportunidad para la incipiente industria de relaciones pblicas, que
apenas tiene 20 aos de edad. Como en toda la rpida evolucin del sector,
tambin hay desafos como las nuevas prcticas cumplir la tradicin. Dado que la
industria es tan joven, relaciones con los medios sigue siendo el ncleo de la
mayor parte del trabajo de relaciones pblicas en China. La edad media de
consultores de relaciones pblicas es 25-27, a veces, lo que hace difcil operar en
un peer-to-peer con nivel de directores generales, y por lo tanto para llevar a cabo
a nivel empresarial de alta y campaas de gestin de crisis.
Weber Shandwick est tratando de crear ms de un equilibrio entre las relaciones
de los medios decomunicacin campaas de consumo y comunicaciones
corporativas, sin embargo, las cosas estn cambiando, como consultores de alto
nivel son trados a los organismos de los mercados ms maduros de Asia, como
Singapur y Taiwn. Capacitacin de consultores jnior tambin es clave para
ayudar a los mercados maduros.
Los clientes todava enfoque de las primeras agencias para ayudar a las relaciones
con los medios de comunicacin, pero son cada vez ms la intensificacin de su
actividad para incluir marcomms y eventos, y las comunicaciones corporativas.
Las oficinas chinas de las corporaciones globales son compradores mucho ms
grande de expertos en comunicaciones que las empresas locales, que tienden a
basarse en sus propias relaciones personales con periodistas, forjada a travs de
regalos y entretenimiento.
Sin embargo, los consultores que estn creciendo con la industria se estn
convirtiendo en expertos en el equilibrio de campaas creativas con un profundo

conocimiento del medioambiente nicos medios de comunicacin. En los ltimos

aos los medios de comunicacin de China ha tenido una mayor flexibilidad y el
control editorial, pero la regulacin de los medios de comunicacin por el
Departamento de Propaganda del Comit Central del Partido Comunista de China
(PCCh), todava puede ser un desafo.
Es importante tener en cuenta que el gobierno tiene un control estricto sobre todos
los medios de comunicacin, y los mediosson necesarios para cubrir los eventos
ms importantes del gobierno. Como resultado, los medios de comunicacin de
campaas de relaciones necesidad de tener la oportunidad de los comunicados de
prensa en cuenta para garantizar los anuncios no chocan con los principales
eventos nacionales. Cuestiones que todava son considerados sensibles por el
gobierno tambin deben ser manipulados con cuidado, y es considera una buena
prctica para que los clientes de relieve su compromiso de contribuir a la economa
local y la comunidad, y el reconocimiento de socios locales.
Un ejemplo reciente de xito de relaciones con los medios en China es la campaa
realizada por Weber Shandwick para un consorcio de empresas. El gobierno haba
anunciado cambios en el sistema postal y haba emitido un aviso de "sugerir" que
este tema no debe tratarse en los medios de comunicacin. Los cambios
potencialmente tendra un efecto negativo sobre las empresas internacionales en
el consorcio, por lo que Weber Shandwick identificarse cuidadosamente los
periodistas y medios de comunicacin con una reputacin de ser ms abiertos, y
que comprenda la industria, y llev a cabo uno-a-uno reuniones de informacin
con ellos.
Este enfoque cauteloso saldo de decenas de recortes, todos los justificantes y el
mensaje deseado. La historia tambin fue retomada por los principales sitios web y
portales de noticias china - incluyendo el portavoz del Partido Comunista, elDiario
del Pueblo - la garanta de la voz del consorcio fue escuchado a pesar de los
desafos que los medios de comunicacin. Una de las preguntas ms comunes
sobre las relaciones de los medios de comunicacin en China es la de si los
profesionales de relaciones pblicas de pagar para asegurar la cobertura de los
medios de comunicacin. Esta pregunta surge de los clientes que pagan los
periodistas un "subsidio de transporte": un pequeo estipendio para cubrir el costo
de asistir a uno-en-uno entrevista o los medios de comunicacin del evento. Pagar
a periodistas - una prctica de Weber Shandwick condena- es comn, como los
periodistas en China son mal pagados y las publicaciones a menudo no reembolso
de los costes de sus periodistas de transporte. Pero no compra los medios de
comunicacin: es cierto que el subsidio de transporte es necesario si desea un
periodista para asistir a un evento, pero este pago no garantiza la seguridad de
que las noticias de los clientes sern cubiertos. Incluso si la publicacin se decide
a escribir una historia, no hay garanta de que la cobertura ser oportuna. Noticias
en China en general tiene una vida til larga, y pueden ser publicados en cualquier
lugar de inmediato a un mes despus del evento. Como en todos los mercados de
todo el mundo, la industria de relaciones pblicas en China depende en gran
medida de las relaciones pblicas profesionales de las relaciones con los
periodistas.
El conceptode "guanxi" - buenas conexiones est profundamente arraigada en la
cultura china y su influencia est en todas partes. Hasta hace poco, las relaciones
con los periodistas han dependido de la "Guanxi" en lugar de tener una buena
historia que contar, y como resultado, los clientes siguen siendo ms centrado en

cmo muchos periodistas asistir a un evento en lugar de la cobertura resultante. Es

una de las funciones de consultora mundial, como Weber Shandwick para educar
a los clientes que la calidad de la cobertura es ms importante que la cantidad de
periodistas, y que una asistencia de 30 periodistas,80% de los cuales escribir
sobre la compaa, es mejor que 100periodistas , slo el 5% de los cuales cubren
el evento.
Atraer a un periodista para asistir a una conferencia de prensa tambin es muy
diferente a otros mercados. Hay tantas conferencias de prensa en China que los
consultores estn obligados a ser creativos con los "recortes" y en algunos casos,
asignar temas, de manera que es por encima de la norma. Lo que puede
considerarse una conferencia de prensa normal en un mercado es muy diferente a
lo que se requiere en China. El concepto de orientacin segn los medios de
comunicacin para el pblico objetivo de la empresa es tambin muy nuevo para
las empresas chinas, que han utilizado un enfoque disperso a las relaciones de los
medios de comunicacin en el pasado. Pero cada vez hay ms competencia en los
medios decomunicacin chinos, y los periodistas son cada vez ms occidental en
su enfoque a la bsqueda de buenas historias. El sistema de tasas de transporte
tanto, es probable que mueran en el futuro.
Es fcil cometer el error de ver a China continental como un mercado nico,
cuando en realidad el continente cuenta con 31provincias y regiones autnomas a
travs de un vasto territorio, cada uno con sus propias caractersticas econmicas,
niveles de desarrollo y la cultura. Como resultado, el enfoque y el enfoque de
actividades de relaciones pblicas deben adaptarse a los intereses locales. Otro
reto en China es que todava hay conceptos errneos en cuanto a lo de RP es
todo. Relaciones pblicas es sinnimo de organizacin de eventos y
entretenimiento y hay mucho por hacer para cambiar la imagen de la industria para
que los estudiantes ms brillantes de la Universidad de PR ver como una carrera
seria.
Esto comienza con agencias como Weber Shandwick, aprovechando cada
oportunidad para demostrar la eficacia de las relaciones pblicas a travs de
asociaciones con las principales universidades de China y que gua nuestro trabajo
con el gobierno chino en la Expo de Shanghai y la candidatura olmpica. Las
relaciones pblicas en China puede ser un enorme desafo debido a la geografa,
as como los medios de comunicacin, pero con todas las novedades interesantes
en los negocios y la cultura, el futuro est asegurado para este sector de jvenes.