INTRODUCCION

Segn Philip Kotler, la economa moderna opera con base en el principio de la

divisin del trabajo, donde cada persona se especializa en la produccin de algo,
recibe una paga, y con su dinero adquiere las cosas que necesita. Por consiguiente, los
mercados abundan en la economa moderna [1].

Por ese motivo, existen algunas clasificaciones que ordenan los diferentes mercados
agrupndolos segn su tipo, como se ver en detalle

EL MERCADO EN LA ECNOMIA

Mercado. Definicion:
La palabra mercado sugiere un lugar donde entran en contacto compradores y
vendedores de determinados bienes o servicios.
As, hablamos del mercado del caf o del mercado laboral. El objetivo de ese
contacto es cerrar de mutuo acuerdo una transaccin por la cual cambian de manos
bienes, servicios y medios de pago. El mercado no es necesariamente un lugar
geogrfico; lo que debe existir es un comprador dispuesto a comprar, un vendedor
dispuesto a vender y un medio que permita la comunicacin entre ambos para realizar
la transaccin. Este medio de comunicacin puede ser un espacio fsico, el telfono,
una red informtica, el correo, etctera. Obviamente, es preciso tambin un producto
o servicio para la compraventa, y adems el dinero, que facilita el intercambio. Por
dinero entendemos aqu cualquier medio de pago aceptado socialmente, tal como
billetes, cheques, tarjetas de crdito, moneda, etctera.
A travs de los precios, el mercado enva seales a los consumidores para
orientar sus decisiones de compra. As, quien quiere adquirir unos zapatos
determinados, busca la tienda a su alcance que los ofrezca ms baratos. La decisin
acerca de en que lugar comprar ha sido tomada en este caso considerando la
informacin proporcionada por los precios. En general, si no hay otro tipo de buenas
razones. Por ejemplo, que la zapatera sea de un amigo a quien queremos ayudar,
todos tendemos a comprar lo ms barato posible los bienes que necesitamos.

MERCADO:

En trminos econmicos generales el mercado designa aquel conjunto de personas y

organizaciones que participan de alguna forma en la compra y venta de los bienes y
servicios o en la utilizacin de los mismos. Para definir el mercado en el sentido ms
especfico, hay que relacionarle con otras variables, como el producto o una zona
determinada.

En el mercado existen diversos agentes que se influyen entre s, dando lugar a un

proceso dinmico de relaciones entre ellos. Al mismo tiempo, el mercado est
rodeado de varios factores ambientales que ejercen en mayor o menor grado una
determinada influencia sobre las relaciones y estructuras del mismo.

Los mercados pueden clasificarse principalmente en base a las caractersticas de los

compradores y en base a la naturaleza de los productos.

De acuerdo con el primer criterio se tienen los dos tipos de mercados siguientes:

Los Mercados de Consumo:

Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y servicios que son
adquiridos por las unidades finales de consumo. Estos mercados pueden dividirse en
tres tipos principales:

Mercados de productos de consumo inmediato.

Son aquellos en los que la adquisicin de productos por los compradores individuales
o familiares se realiza con gran frecuencia, siendo generalmente consumidos al poco
tiempo de su adquisicin. Es el caso del pescado, de la carne, las bebidas, etc.
Mercado, en economa, son cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de
intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El
mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al
acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como partcipes a
individuos, empresas, cooperativas, ONG, entre otros.
El mercado es, tambin, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones
para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institucin u
organizacin social a travs de la cual los ofertantes (productores, vendedores) y
demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de

servicio, entran en estrecha relacin comercial a fin de realizar abundantes

transacciones comerciales. Los primeros mercados de la historia funcionaban
mediante el trueque. Tras la aparicin del dinero, se empezaron a desarrollar cdigos
de comercio que, en ltima instancia, dieron lugar a las modernas empresas
nacionales e internacionales. A medida que la produccin aumentaba, las
comunicaciones y los intermediarios empezaron a desempear un papel ms
importante en los mercados.
Una definicin de mercado segn la mercadotecnia: Organizaciones o individuos con
necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar
bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.

Denominaciones y tipos de mercado

Mercado internacional o mercado exterior: Es aquel que se encuentra en uno o

ms pases en el extranjero.

Mercado nacional o mercado interior: Es aquel que abarca todo el territorio

nacional para el intercambio de bienes y servicios.

Mercado regional: Es una zona geogrfica determinada libremente, que no

coincide de manera necesaria con los lmites polticos.

Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en

reas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.

Mercado metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor de una ciudad

relativamente grande.

Mercado local: Es el que se desarrolla en las tiendas establecidas o en

modernos centros comerciales dentro de un rea metropolitana.
Ejemplos de mercado internacional que a la vez constituyen un mercado regional son:

Mercado interior de la Unin Europea

Mercosur (Mercado Comn del Sur)

Por su naturaleza

Mercados financieros Es un mecanismo que permite a los agentes econmicos

el intercambio de activos financieros. En general, cualquier mercado de materias

primas podra ser considerado como un mercado financiero si el propsito del

comprador no es el consumo inmediato del producto, sino el retraso del consumo en
el tiempo a debida correspondencia

Mercado de bonos Es un mercado financiero donde los participantes compran

y venden ttulos de deuda, usualmente en la forma de bonos
o
Mercado de capitales Son un tipo de mercado financiero en los que se ofrecen
y demandan fondos o medios de financiacin a mediano y largo plazos. Frente a
ellos, los mercados monetarios son los que ofrecen y demandan fondos (liquidez) a
corto plazo.
o
Mercado de valores Son un tipo de mercado de capitales en el que se negocia
la renta variable y la renta fija de una forma estructurada, a travs de la compraventa
de valores negociables. Permite la canalizacin de capital a medio y largo plazo de
los inversores a los usuarios.
o
Mercado secundario Es una parte del mercado financiero de capitales
dedicado a la compraventa de valores que ya han sido emitidos en una primera oferta
pblica o privada, en el denominado mercado primario.
o

Mercado primario

Mercado bilateral Es un mercado en el que un grupo de usuarios genera un

externalidad sobre otro distinto, existiendo una plataforma que los pone en contacto.
Ejemplos de mercados bilaterales son:
Las tarjetas de crdito, Las consolas de videojuegos, Las agencias de citas. Los sitios
web de subastas.

Mercado cautivo Se denomina mercado cautivo a aquel en el cual existen una

serie de barreras de entrada que impiden la competencia, y convierten al mercado en
un monopolio u oligopolio. Es el contrario al libre mercado.

Mercado gris Es un trmino proveniente del idioma ingls que se refiere al

flujo de mercancas que se realiza a travs de los canales de distribucin diferentes a
los autorizados por el fabricante o el productor. A diferencia del mercado negro, las
mercancas 'grises' no son ilegales

Mercado libre Sistema en el que el precio de los bienes o servicios es

acordado por el consentimiento entre los vendedores y los consumidores, mediante
las leyes de la oferta y la demanda. Requiere para su implementacin de la existencia
de la libre competencia, lo que a su vez requiere que entre los participantes de una

transaccin comercial no haya coercin, ni fraude, etc, o, ms en general, que todas

las transacciones sean voluntarias.

Mercado negro Trmino utilizado para describir la venta clandestina e ilegal

de bienes, productos o servicios, violando la fijacin de precios o el racionamiento
impuesto por el gobierno o las empresas.

Mercado laboral o Mercado de trabajo mercado en donde confluyen la

demanda y la oferta de trabajo. El mercado de trabajo tiene particularidades que lo
diferencian de otro tipo de mercados (financiero, inmobiliario, de materias primas,
etc.) ya que se relaciona con la libertad de los trabajadores y la necesidad de
garantizar la misma. En ese sentido, el mercado de trabajo suele estar influido y
regulado por el Estado a travs del derecho laboral y por una modalidad especial de
contratos, los convenios colectivos de trabajo
Tipos de Mercado, Desde el Punto de Vista Geogrfico:

Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las empresas
tienen identificado geogrficamente su mercado. En la prctica, los mercados se
dividen de esta manera [2]:

Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o ms pases en el

extranjero.

Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el

intercambios de bienes y servicios.

Mercado Regional: Es una zona geogrfica determinada libremente, que no coincide

de manera necesaria con los lmites polticos.

Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en reas

donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.

Mercado Metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor de una ciudad

relativamente grande.

Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos

centros comerciales dentro de un rea metropolitana.
Tipos de Mercado, Segn el Tipo de Cliente:

Para Laura Fischer y Jorge Espejo, los tipos de mercado desde el punto de vista del
cliente, se dividen en [2]:

Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son
adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una
lavadora para su hogar.

Mercado del Productor o Industrial: Est formado por individuos, empresas u

organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la
produccin de otros bienes y servicios.

Mercado del Revendedor: Est conformado por individuos, empresas u

organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por
ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos.

Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del gobierno o del sector
pblico que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones,
por ejemplo, para la administracin del estado, para brindar servicios sociales
(drenaje, pavimentacin, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.
Tipos de Mercado, Segn la Competencia Establecida:

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", existen cuatro tipos de mercado
[3]:

Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos caractersticas

principales: 1) Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales y 2)
los compradores y vendedores son tan numerosos que ningn comprador ni vendedor
puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que son precio-aceptantes
[5].

Mercado Monopolista: Es aquel en el que slo hay una empresa en la industria. Esta
empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier otra
[3]. La causa fundamental del monopolio son las barreras a la entrada; es decir, que
otras empresas no pueden ingresar y competir con la empresa que ejerce el
monopolio. Las barreras a la entrada tienen tres orgenes: 1) Un recurso clave (por
ejemplo, la materia prima) es propiedad de una nica empresa, 2) Las autoridades
conceden el derecho exclusivo a una nica empresa para producir un bien o un
servicio y 3) los costes de produccin hacen que un nico productor sea m eficiente
que todo el resto de productores [5].

Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos extremos: 1)
El Mercado de Competencia Perfecta y 2) el de Monopolio Puro. Existen dos clases
de mercados de competencia imperfecta [2]:

Mercado de Competencia Monopolstica: Es aquel donde existen muchas empresas

que venden productos similares pero no idnticos [5].
Mercado de Oligopolio: Es aquel donde existen pocos vendedores y muchos
compradores. El oligopolio puede ser: A) Perfecto: Cuando unas pocas empresas
venden un producto homogneo. B) Imperfecto: Cuando unas cuantas empresas
venden productos heterogneos [3].

Mercado de Monopsonio: Monopsonio viene de las palabras griegas Monos = Solo y

Opsoncion = Idea de compras. Este tipo de mercado se d cuando los compradores

ejercen predominio para regular la demanda, en tal forma que les permite intervenir
en el precio, fijndolo o, por lo menos, logrando que se cambie como resultado de las
decisiones que se tomen. Esto sucede cuando la cantidad demanda por un solo
comprador es tan grande en relacin con la demanda total, que tiene un elevado poder
de negociacin. Existen tres clases de Monopsonio:

Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen predominio para regular la

demanda
Oligopsonio: Se d cuando los compradores son tan pocos que cualquiera de ellos
puede ejercer influencia sobre el precio.
Competencia Monopsonista: Se produce cuando los compradores son pocos y
compiten entre s otorgando algunos favores a los vendedores, como: crditos para la
produccin, consejera tcnica, administrativa o legal, publicidad, regalos, etc...
Tipos de Mercado, Segn el Tipo de Producto:

De acuerdo a esta clasificacin, el mercado se divide en:

Mercado de Productos o Bienes: Est formado por empresas, organizaciones o

individuos que requieren de productos tangibles (una computadora, un mueble, un
auto, etc...).

Mercado de Servicios: Est conformado por empresas, personas u organizaciones que

requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de
transaccin: Por ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de lavandera, etc...

Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan constantemente de

"buenas ideas" para ser ms competitivas en el mercado. Por ello, la mayora de ellas
estn dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una "buena idea",
por ejemplo, para una campaa publicitaria, para el diseo de un nuevo producto o
servicio, etc... Por ello, existen ferias de exposicin de proyectos en universidades y

escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios, inversionistas, cazatalentos, etc...

Mercado de Lugares: Est compuesto por empresas, organizaciones y personas que

desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus oficinas,
construir su fbrica o simplemente para vivir. Tambin est compuesto por individuos
que deseen conocer nuevos lugares, pasar una vacacin, recrearse en un determinado
lugar, etc...
Tipos de Mercado, Segn el Tipo de Recurso:

Segn Philip Kotler, autor del libro "Direccin de Mercadotecnia", el mercado de

recursos, se divide en: 1) Mercado de materia prima, 2) mercado de fuerza de trabajo,
3) mercado de dinero y otros [1].

Mercado de Materia Prima: Est conformado por empresas u organizaciones que

necesitan de ciertos materiales en su estado natural (madera, minerales u otros) para
la produccin y elaboracin de bienes y servicios.

Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de produccin, por tanto,

est formado por empresas u organizaciones que necesitan contratar empleados,
tcnicos, profesionales y/o especialistas para producir bienes o servicios.

Mercado de Dinero: Est conformado por empresas, organizaciones e individuos que

necesitan dinero para algn proyecto en particular (comprar nueva maquinaria,
invertir en tecnologa, remodelar las oficinas, etc...) o para comprar bienes y servicios
(una casa, un automvil, muebles para el hogar, etc...), y que adems, tienen la
posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han prestado.
Tipos de Mercado, Segn los Grupos de No Clientes:

Segn Philip Kotler, existe un tipo de mercado que abarca a grupos de no clientes,
por ejemplo [1]:

Mercado de Votantes: Es aquel que est conformado por personas habilitadas para
ejercer su derecho democrtico al voto. Por ejemplo, para elegir una autoridad
(presidente, alcalde, gobernador, etc...) o un representante (presidente de la junta de
vecinos u otro).

Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de fondos a

entidades sin nimos de lucro. Los cuatro mercados principales son el de: 1)
Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro (educacin,
investigacin, salud pblica, etc...). 2) Fundaciones: Aquellas que financian
actividades benficas o sociales, se dividen en: fundaciones familiares, generales,
corporativas y comunitarias. 3) Individuos: Personas que donan fondos para causas
benficas o de inters social [4].

Mercado. Clasificacin
a.- Competencia Perfecta
Monopolio
b.- Competencia Imperfecta

Competencia Monopolstica
Oligopolio
Monopsonio

a.- Competencia Perfecta. Definicin

Los mercados de Competencia Perfecta constituyen un parmetro ideal con el
cual se pueden evaluar los otros mercados, comparando las condiciones en que se
desenvuelven. El carcter ideal de la competencia perfecta proviene de que en ella se

asignan de la manera ms eficiente posible los recursos de la economa, esto es, se

hace mximo el producto total y la satisfaccin que obtienen los consumidores.
La caracterstica ms importante de un mercado de competencia perfecta es
que los productores han de vender a un precio que es producto de las fuerzas
impersonales del mercado. El productor no puede intervenir en el nivel de precios
para subirlo a su conveniencia y sostenerlo mas caro a largo plazo. Si lo intentara, la
demanda de su producto seria nula, porque existe una cantidad importante de
competidores que le quitaran los clientes vendiendo el mismo producto a un precio
ms bajo.
La competencia entre los oferentes tiende a hacer baja el precio del bien. El
lmite al que los precios pueden bajar por la competencia es el costo de producir y
ofrecer el bien. La competencia tiende a llevar los precios a ese nivel ms una tasa de
ganancia ligeramente superior a poner el dinero en el banco. Esa ganancia mantiene a
los productores en el mercado: si no existiera, los oferentes dejaran de producir el
bien y colocaran su dinero en el banco.
Siendo el precio de mercado competitivo el ms bajo posible para mantener el
bien en oferta, la curva de la demanda nos indica que la cantidad demandada ser la
ms grande posible que permite cubrir los costes del bien. Finalmente, el mercado de
competencia perfecta resulta en el mayor bienestar social porque permite a los
consumidores disponer de la mayor cantidad posible del bien al precio ms bajo
posible, dado el costo de producirlo.
Para que haya competencia perfecta, es preciso:
1.- Que existan muchos productores, ninguno suficientemente grande con respecto al
mercado como para intervenir individualmente en el precio.
2.- Que estos produzcan y sealen precios de manera independiente
3.- Que el producto a comercializar sea homogneo
4.- Que exista transparencia en la informacin sobre los mercados de bienes y
factores, de forma que todos puedan conocer fcilmente todos los precios.
5.- Que no haya barreras de entrada ni de salida de las empresas al sector productivo,
de tal manera que establecer o disolver una empresa sea el resultado inmediato de una
decisin nicamente del empresario.
En competencia perfecta, el productor se enfrenta a las fuerzas impersonales
del mercado, mientras que en los mercados imperfectos puede identificar a sus

competidores con el objeto de ponerse de acuerdo con ellos en los precios, o bien fijar
sus propias estrategias en funcin de lo que los dems estn haciendo.
En una situacin de competencia perfecta, las empresas incrementan su
produccin hasta el punto en que producir una unidad adicional ya no renta ningn
beneficio, esto es, hasta el punto en que el costo marginal, -el de la ltima unidad
fabricada- se iguala al precio al que puede venderse la mercanca. En otras palabras, a
largo plazo producen hasta que lo que ingresa a la empresa por la venta de la ltima
unidad de producto es exactamente igual a lo que cuesta producirla. En ese momento
alcanzan su nivel ptimo de produccin, y hacen mximo el beneficio que obtienen.
En el largo plazo, las empresas en competencia perfecta no obtienen
beneficios extraordinarios. Con sus ingresos cubren solo sus costos totales, incluido el
costo de oportunidad, esto es, el beneficio que el empresario podra normalmente
obtener con solo colocar su dinero en otro lugar, por ejemplo en el banco. Esto ocurre
porque si en el largo plazo alguna empresa obtiene ingresos por encima de sus costes,
al estar en competencia otras empresas se sienten motivadas a ingresar a ese mercado
(no olvidemos que no hay barreras de entrada), y el numero de empresas aumenta as
como la oferta del sector, haciendo que los precios bajen, y con ello el beneficio
extraordinario desaparece. Anlogo mecanismo que se presenta cuando algn agente
productivo presenta prdidas: la empresa sale del sector, baja la oferta del producto y
el precio tiende a aumentar.

b.- Competencia Imperfecta

El Monopolio
El monopolio es el caso extremo de una estructura imperfecta de mercado.
Como la competencia perfecta, nos sirve de referencia para estudiar las estructuras de
mercado y su comportamiento
La estructura monoplica viene caracterizada por la existencia de un solo
productor con capacidad para fijar el nivel de precios a su antojo, disminuyendo la
produccin. Otro elemento tpico es la existencia de barreras de entrada y salida de
las empresas a esos sectores productivos. Estas barreras impiden la entrada de nuevos
competidores, manteniendo al monopolista en una posicin privilegiada con gran
poder de mercado, a veces por largo tiempo. Ejemplos caractersticos de estas
barreras pueden ser costos de entrada en el mercado muy altos -grandes inversiones
precisas para empezar a producir-, concesiones estatales que impiden legalmente la

competencia-, la existencia de economas de escala, que se presentan cuando el costo

de produccin por unidad disminuye con el numero de unidades producidas, o el
control por parte del monopolista de un recurso (por ejemplo, una materia prima) o de
una tecnologa, de cuyo uso puede excluir a los potenciales competidores.
El monopolista posee hasta cierto punto la posibilidad de decidir su beneficio
por cada unidad producida, puesto que puede fijar el precio al que vender su
producto restringiendo la cantidad que ofrecer de l. Ello se presta para que sostenga
incluso a largo plazo beneficios extraordinarios, tanto mayores cuanto ms inelstica
sea la demanda del bien o servicio en cuestin.
La Competencia Monopolstica
La Competencia Monopolstica es una estructura de mercado que combina
elementos de la Competencia Perfecta y del Monopolio. Existen muchos productores
pero los productos no son sustitutos perfectos entre si. Ello quiere decir que no tienen
los mismos atributos y que por lo tanto no producen en el consumidor la misma
satisfaccin. Cada oferente adquiere entonces un cierto poder de mercado, esto es,
una capacidad parecida a la del monopolista, pero en menor medida, de vender a
precios por encima de sus costos.
Una manera de adquirir este poder es por medio de la diferenciacin de los
productos. Los productores, a travs de estrategias del mercadeo y muy especialmente
con tcnicas de publicidad, tratan de posesionarse de un nicho mercado.
El Oligopolio
El Oligopolio es una estructura de mercado donde existen pocos productores y
estos son suficientemente grandes para influir en los precios. Las decisiones sobre
produccin y precios las adoptan en funcin de lo que hagan sus competidores.
En la estructura Oligoplica, el productor no solo tiene que saber del
comportamiento de sus demandantes, sino que adems tiene que conocer en detalle
las estrategias que adoptaran los competidores de su sector. Por otro lado, en esta
estructura cabe la posibilidad de entrada y salida de las empresas, si las barreras para
ello no son muy grandes.
Dentro de las estrategias que suelen adoptar los oligopolios estn la colusin y
la rivalidad. La primera consiste en la asociacin o el acuerdo entre las empresas para
fijar sus polticas de produccin o sus precios, actuando en conjunto de manera
parecida a un monopolio. La rivalidad consiste en tratar de posesionarse del segmento

de mercado del competidor, vendiendo el propio producto a quienes antes eran

clientes del otro, para desplazarlo.

El Monopsonio
Otra imperfeccin del mercado, que se presenta ahora desde el lado de los
demandantes, es el monopsonio, en el que existe un solo comprador de un
determinado bien. La situacin es anloga a la del monopolio, con la diferencia de
que el poder de mercado se halla principalmente en el consumidor.
Tradicionalmente los monopolios han sido ms relevantes que los
monopsonios como estructuras de poder de mercado. Ello era probablemente debido
a que la locomotora de las economas modernas se encontraba en la produccin,
particularmente la produccin industrial. En las ltimas dcadas, sin embargo, se
advierte un giro hacia el consumo como motor de muchas economas. Algunas
grandes empresas han venido entonces adquiriendo poder monopsnico, cuando se
convierten en compradores imprescindibles para muchos pequeos productores. As
ocurre con algunas grandes superficies, hipermercados, distribuidores finales masivos
y semejantes, que puedan imponer sus condiciones a los productores agrarios e
industriales porque estos las necesitan para llegar a los consumidores.
La presencia de poder monoplico o monopsnico impide a menudo que los
mercados funcionen de la forma ms eficiente, ofreciendo y colocando la mayor
cantidad de bienes y servicios a los precios ms bajos posibles. Tal imperfeccin
econmica de algunos mercados llama a la intervencin del Estado para corregir la
situacin y acercarla a lo que seria el resultado de la competencia perfecta.
Esta intervencin puede tener lugar tanto propiciando mayor competencia,
como regulando legalmente los mercados para impedir que quienes se encuentran en
posiciones de fuerza en ellos monopolios y oligopolios- obtengan grandes beneficios
extraordinarios a costa de los consumidores. En ambos casos, el papel del Estado
consiste en romper en romper el poder de determinados individuos o corporaciones
sobre el mercado. Lgicamente, para ello es preciso que el Estado disponga de
informacin completa sobre la estructura real de los diversos mercados, y goce de
cierta independencia poltica respecto a esos intereses particulares. De lo contrario
podra ocurrir que atienda a las quejas de quienes piden libertad de mercado para
aumentar los precios, pero no para abrir buna competencia transparente que les
sacara de sus posiciones de preponderancia.

Variables MACROECONOMICAS.
o PIB: : Representa la suma de todos los bienes y servicios finales producidos en un
pas durante un ao, ya sea por nacionales o por extranjeros residentes.
PIB es un indicador que sirve para comparar el nivel de bienestar que tienen distintos
pases
En principio, aquel que tiene un PIB ms elevado es el que goza de mayor bienestar.
No obstante para medir con mayor precisin el bienestar de un pas hay que
relacionar el PIB con su poblacin. Por ello, para comparar el nivel de bienestar de
dos pases hay que utilizar el ratio "PIB per capita" (PIB / n de habitantes)
o Desempleo: El desempleo (U) es el nmero de personas que no
tienen empleo, pero estn buscando uno.
Tasa de Desempleo, TD El desempleo se define como la situacin del
grupo de personas en edad de trabajar que en la actualidad no tienen
empleo aun cuando se encuentran disponibles para trabajar (no tienen
limitaciones fsicas o mentales para ello) y han buscado trabajo durante
un periodo determinado TD=(D*100)/FL TD = Tasa de desempleo D =
Personas desempleadas FL = Fuerza laboralPage 13
Tasa de Desempleo, tipos de desempleo Precaucin o especulativo
Estacional Tecnolgico Legal o institucional Friccional o de bsqueda
Diferencias en la demanda agregadaPage 14

o Inflacin: es el crecimiento generalizado y contino de los precios de los bienes y

servicios de una economa. es un reflejo de que el dinero pierde valor, por lo que para
adquirir un bien habr que entregar cada vez una mayor cantidad de dinero, se mide
mediante unos indicadores que recogen el aumento de los precios, Fuerte ritmo de
crecimiento de la economa, con una oferta que no es capaz de satisfacer la demanda,
esto provoca una presin al alza sobre los precios.
Presin en los costes: fuerte subida de los salarios por presin de los sindicatos,
subida del precio del petrleo, aumento del coste de las importaciones por deterioro
del tipo de cambio, etc. Todo ello se traduce en subidas de precios.
Aunque los dos factores anteriores explicaran una subida de precios, para que sta se
convierta en una espiral inflacionista es necesario que haya un fuerte aumento en la
cantidad de dinero, para que ste pierda valor y los precios se disparen.
Tasa de Inflacin, causas de la inflacin Inflacin debida a la demanda: El nivel
general de precios aumenta porque hay un exceso en la demanda de bienes; es decir,
se demandan ms bienes de los que hay disponibles, por lo tanto, los bienes se hacen
escasos y los vendedores cobran ms por ellos Inflacin debida a la oferta: Este caso
sucede cuando el costo de producir una unidad de un bien aumenta. Al aumentarse el
costo de producir una unidad de dicho bien, los beneficios de los productores
disminuyen y los productores no tendrn tantos incentivos para producir ese bien, lo

que hace que la oferta del bien disminuya, por lo que, ante una demanda constante,
los bienes se hacen escasos y el precio de stos aumenta.Page 11
Tasa de inflacin, IPC - IPP El ndice de precios al consumidor (IPC), mide el
cambio, a travs del tiempo, del costo de la canasta familiar, asumiendo que se
mantiene la calidad y la cantidad de los bienes y servicios que la componen El ndice
de precios al productor (IPP), mide las variaciones en el precio de bienes intermedios,
es decir, bienes y servicios que se utilizan para la produccin de otros bienesPage
12
o Balanza Comercial
Balanza Comercial, exportaciones e importaciones Importaciones ExportacionesPage
15
Balanza Comercial Balanza Comercial = Exportaciones - Importaciones Si la Balanza
Comercial es positiva, entonces estamos hablando de un supervit comercial Si la
Balanza Comercial es negativa, entonces estamos hablando de un deficit
comercialPage 16
Balanza de Pagos registro que se realiza permanentemente de las diferentes
transacciones que realiza un pas con el resto del mundo en un periodo determinado
(generalmente un ao).Page 17
Balanza de Pagos, elementos bsicos La Cuenta Corriente La Cuenta de Capitales
Crditos solicitados a entidades Balanza Comercial financieras publicas o privadas en
el extranjero Balanza de Servicios Emisiones de bonos en mercados extranjeros
Balanza de Transferencias Inversin extranjera directa Emisin de acciones de
empresas venezolanas en bolsas de valores extranjeras Inversin extranjera de
portafolioPage 18
o Agregados monetarios
o CUANTO DINERO HAY EN UNA ECONOMA?
Los billetes y las monedas.
Los depsitos a la vista (D).
Cuentas de ahorro.
Los depsitos a plazo.
Otros activos lquidos.
Las tarjetas de crdito.
Vamos a llamar dinero a la suma del valor de efectivo los billetes y
las monedas- y los saldos de los depsitos a la vista que no sean
propiedad de las empresa financieras de la economa.
El nombre tcnico de ese agregado es oferta monetaria, o M1, y lo
vamos a representar por la letra M.
El efectivo propiedad de los bancos y de las cajas de ahorro, que
tcnicamente se conoce con el nombre de reservas bancarias, no se
considera dinero porque no es un medio de pago. Mientras ese
efectivo no est en manos del pblico, no puede usarse para comprar
mercancas.

CUANTO DINERO HAY EN UNA ECONOMA? M2 = M1 + Otros depsitos a

corto plazo (entre tres meses y
dos aos).
M3 = M2 + Otros pasivos de las instituciones financieras
Cesiones temporales.
Ttulos y participaciones en los FIAMM.
Activos del mercado monetario.
Obligaciones con vencimiento superior a dos aos.
Otros pasivos.
M3 es la variable de control del Banco Central Europeo.
OTROS AGREGADOS MONETARIOS OTROS AGREGADOS MONETARIOS
Efectivo en manos del pblico (E). Es el valor de los billetes
y las monedas en manos de los hogares y de las empresas no
financieras de una economa.
Reservas bancarias (R). Son el valor de los billetes y las
monedas que los bancos y las cajas de ahorro de una economa
tienen en depsito.
Base Monetaria (H). Es el valor de todos los billetes y de
todas las monedas que hay en una economa. H = E + R
Oferta Monetaria (M). Es la suma del efectivo en manos del
pblico y los saldos de los depsitos a la vista de los hogares y
de las empresas no financieras de la economa. M = E + D
ALGUNAS DEFINICIONES INTERESANTES La oferta monetaria son los medios
de pago.
Convencin: M1 = E + D (D son los depsitos a la vista).
Los bancos crean (o destruyen) depsitos concediendo crditos
(o no renovndolos).
D es el dinero que no existe: son impulsos electrnicos.
D es la mayor parte del dinero (85.4%).
Las reservas bancarias no son medios de pago.
La mayor parte del dinero no existe.
LA OFERTA MONETARIA (M1) LA OFERTA MONETARIA (M1) El Banco
Central controla la base monetaria de la economa,
ya que se reserva el monopolio de imprimir billetes y retirarlos
de la circulacin.
Cmo saber qu parte de ese efectivo est en manos del
pblico y qu parte constituye las reservas bancarias?
Como el Banco Emisor puede hacer muy poco por controlar
directamente la cantidad de dinero en manos del pblico, en
casi todas las economas recurre a controlar las reservas
bancarias, a travs del coeficiente de caja.
EL EFECTIVO EN MANOS DEL PUBLICO El Banco Emisor obliga a los bancos
y a las cajas de ahorro
de la economa a mantener una determinada proporcin de los
saldos de sus depsitos en forma de reservas.

 Coeficiente de caja (c). El coeficiente de caja de un banco

es el cociente entre sus reservas y los saldos de sus depsitos
a la vista, c = R / D.
Cuanto mayor sea el coeficiente de caja ms difcil ser que
un Banco quiebre, pero menor ser la proporcin de crditos
concedidos por unidad de depsito y por tanto sus beneficios
sern menores.
EL COEFICIENTE DE CAJAAos e = E / D c = R / D c legal
El coeficiente de efectivo y los coeficientes de
caja mantenido y legal en Espaa (1989-1994). El Banco Emisor controla la
cantidad total de reservas
bancarias mediante el coeficiente de caja. Como el monopolio
de emisin le permite controlar la base monetaria, para saber
la cantidad de efectivo en manos del pblico no tiene ms que
restar ambos agregados.
E=HR
Para modificar la base monetaria de la economa, los bancos
emisores suelen comprar o vender deuda pblica realizando lo
que tcnicamente se conoce con el nombre de operaciones
de mercado abierto.
EL EFECTIVO EN MANOS DEL PBLICO Los ttulos de deuda pblica no son
ms que pagars
firmados por el Tesoro.
La cuanta y los plazos de vencimiento de estos pagars
vara, pero todos ellos son promesas de pagar una cierta
cantidad de efectivo en una fecha determinada.
Los ttulos de deuda pblica tienen la garanta del
Estado por lo que se consideran prstamos muy seguros.
LAS OPERACIONES DE MERCADO ABIERTO Si el Banco Emisor quiere
aumentar la cantidad de total de
efectivo de la economa, tiene que comprar deuda pblica
por el valor deseado, y pagarla en efectivo. Una parte de ese
efectivo pasar a manos del pblico y el resto terminar en las
cajas fuertes de los bancos aumentando sus reservas.
Si el Banco Emisor quiere reducir la cantidad de total de
efectivo de la economa, tiene que vender deuda pblica por
valor de la disminucin deseada, y retirar de la circulacin el
efectivo que recibe a cambio de los ttulos.
LAS OPERACIONES DE MERCADO ABIERTO Relacin entre el precio de la
deuda y el tipo de inters:
LAS OPERACIONES DE MERCADO ABIERTO
- P x 100 N i
P
=
N: valor nominal del pagar.

P: precio de la deuda.
i: tipo de inters implcito. Cada vez que el Banco emisor quiere aumentar la base
monetaria de la economa y compra deuda pblica, la
demanda de la deuda se desplaza a la derecha. En
consecuencia el precio de la deuda tiende a subir y el tipo de
inters implcito tiende a bajar.
Cuando leemos en los peridicos que el Banco Central
Europeo ha bajado el tipo de inters de la deuda eso es
precisamente lo que ha ocurrido. El Banco ha comprado
deuda pblica y, como consecuencia de esa intervencin, el
precio de la deuda y la base monetaria de la economa han
aumentado, y el tipo de inters de la deuda ha disminuido.
LAS OPERACIONES DE MERCADO ABIERTO Cada vez que hacemos un
depsito en efectivo, el banco se
queda con una pequea parte de ese efectivo y presta el
resto.
Para entender exactamente cmo se crea dinero bancario,
vamos a seguirle la pista a los crditos que conceden los
bancos.
LOS DEPSITOS A LA VISTA26
Para economa eco mista
s
no
no
e
Pregunta 7.24. Javier DiazEl Balance de situaci El Balance de situaci
n de los bancos n de los bancos
Reservas
Otros pasivos
Depsitos
Crditos
Otros activos Neto patrimonial
Activo PasivoEl Balance de situaci El Balance de situaci
n de los bancos n de los bancos
Reservas (R) Depsitos (D)
Crditos (P)
Activo PasivoCUNTO DINERO CREAN LOS BANCOS?
Ejercicio: Suponga que se realiza un ingreso en efectivo en el Banco por un
valor de 10.000. Cmo cambiar la oferta monetaria de la economa bajo
los siguientes supuestos?
Supuesto 1: Las personas y las empresas no financieras de la economa
siempre mantienen el mismo coeficiente de efectivo.
Supuesto 2: Los bancos siempre cumplen exactamente con el
coeficiente obligatorio de caja.
Coeficiente de caja (c). Es el cociente entre sus reservas y

los saldos de sus depsitos a la vista, c = R / D.

Coeficiente de efectivo (e). Es el cociente entre el efectivo
en manos del pblico y los saldos de sus depsitos a la vista,
e = E / D.R1 4 D1 10
Activo Pasivo
P1 6
R 10 D1 10
Activo Pasivo
CUNTO DINERO CREAN LOS BANCOS?
Suponemos e=0 y c=0,4.R1 4 D1 10
Activo Pasivo
P1 6
R2 2,4 D2 6
P2 3,6
P1 6
R1 4 D1 10
Activo Pasivo
D2 6
CUNTO DINERO CREAN LOS BANCOS?
Suponemos e=0 y c=0,4.CUNTO DINERO CREAN LOS BANCOS?
Ejercicio: Calcular el valor total de los depsitos que ha creado el banco.
Sabemos que el supuesto 2 se cumplir antes de que se hubiera
producido el primer ingreso,
D
0=R
0/c y se tiene que cumplir una vez
que el proceso de creacin de dinero se haya completado, o sea
D
F=R F/c. Por tanto se cumplir que
D=R/c
Como hemos supuesto que e=0, el proceso de creacin de dinero
terminar cuando los bancos no pueden conceder ms crditos, es
decir, cuando
R=10.000.
Por tanto
D= R/c =10.000/0,40= 25.000
La expresin 1/c tcnicamente se conoce con el nombre de
multiplicador monetario.CUNTO DINERO CREAN LOS BANCOS?
Ejercicio: Suponga que las personas y las empresas no financieras
de la economa por cada euro que depositan en los bancos
mantienen e>0 cntimos en efectivo. Calcule cuntos depsitos
crea el sistema bancario a partir de una inyeccin inicial de
efectivo por valor de H euros, sabiendo que el coeficiente de
caja legal es c. Cul sera el multiplicador monetario?
Calcule el multiplicador monetario para la economa espaola

en 1994. teniendo en cuenta que el coeficiente legal de caja era

0,02 y el coeficiente de efectivo 0,65.CUNTO DINERO CREAN LOS BANCOS?
Cuando se complete el proceso de creacin de dinero, una
parte de la base monetaria,
E, acabar en manos del pblico
y el resto,
R, pasar a formar parte de las reservas bancarias.
Por tanto,
H=E+R (1).
Adems, por los supuestos 1 y 2 se cumplir que:
E/D=e (2) y R/D=c (3).
Combinando las ecuaciones (1), (2) y (3) se obtiene que el
multiplicador monetario es m=1/(e+c).LA TEORA CUANTITATIVA DEL DINERO
La teora cuantitativa del dinero, permite analizar
fcilmente la relacin entre el dinero, los precios y
la produccin.
M: cantidad de dinero.
: velocidad de circulacin del dinero.
P: precio de la produccin.
Y: cantidad producida.LA TEORA CUANTITATIVA DEL DINERO
Velocidad de circulacin del dinero es el nmero de
veces que cada unidad monetaria es utilizada para
realizar transacciones en el periodo considerado.
Ejemplo: En 2002
Las transacciones realizadas suponan un valor de
500 billones de .
Oferta monetaria = 100 billones de .
Cada euro tuvo que ser utilizado, en media, en cinco
transacciones del 2002.
Por tanto, la velocidad = 5. LA TEORA CUANTITATIVA DEL DINERO
Esto sugiere la siguiente definicin:
La ecuacin cuantitativa es una identidad.
Cunto vara la velocidad de circulacin?
MP x Y=Nominal GDP
VelocityLA TEORA CUANTITATIVA DEL DINERO
Si V se mantiene constante, las variaciones en la oferta
monetaria se traducen en variaciones proporcionales del
PIB nominal (P *Y).
Si consideramos que en el corto plazo el nivel de
produccin (
Y) es fijo, la teora cuantitativa del dinero
implicar que el nivel de precios es proporcional a la
cantidad de dinero. Las variaciones del dinero se
traducen en variaciones del nivel general de precios,
P.LA TEORA CUANTITATIVA DEL DINERO

 Volviendo a la ecuacin cuantitativa y teniendo en

cuenta que la tasa de crecimiento de un producto es
igual a la suma de las tasas de crecimiento de cada
factor, podemos escribir la ecuacin cuantitativa en
tasa de crecimiento:
LA TEORA CUANTITATIVA DEL DINERO
Teniendo en cuenta que la velocidad de circulacin
del dinero es constante, podemos escribir:
La teora cuantitativa del dinero nos permite analizar
las relaciones entre la tasa de crecimiento del dinero,
la tasa de inflacin y la tasa de crecimiento del PIB
real.LA TEORA CUANTITATIVA DEL DINERO
Si la tasa de crecimiento de la oferta monetaria
coincide con la tasa de crecimiento del PIB real, no
habr inflacin en la economa.
Si la tasa de crecimiento de la oferta monetaria es
mayor que la tasa de crecimiento del PIB real, se
generar inflacin.
o Saldo Presupuestario (del Sector Pblico)
El presupuesto del sector pblico
O supervit del sector pblico es la diferencia entre ingresos pblicos y gasto pblico.
Puede hacer supervit, presupuesto equilibrado o dficit pblico:
Es creciente con la renta. Cuando SSp=0 el presupuesto est equilibrado y se cumple
que: .
Las variaciones de este prosupuesto pueden ser debidas a:
La poltica fiscal
Cambios en el nivel de renta de la economa
VARIACIONES EN EL PRESUPUESTO DEL SECTOR PBLICO
El saldo presupuestario del sector pblico es:
Las variaciones pueden suceder por dos motivos:
Por la poltica fiscal del sector pblico

Si es expansiva, aumenta Y, entonces aumenta GP o disminuye IP: La tendencia de

SSP sera negativa, es decir, al dficit pblico.
Si es contractiva disminuye Y, y eso es o bien porque disminuye GI o aumenta IP. La
tendencia, entonces, del SSP sera positiva
Por cambios en el nivel de renta:
Por la misma poltica fiscal anterior:
Si es expansiva, entonces aumenta la produccin y aumentan los impuestos, tY, de
modo que T aumenta. Por lo tanto SSP sera positivo.
Si es contractiva dar lugar a detrimentos de Y, por lo que disminuye tY, de modo que
T disminuye. Por tanto SSP es negativo
Por el propio ciclo econmico, los cambios en la renta:
En expansin econmica aumenta Y, por lo que I tambin aumenta, de modo que tY
se incrementa. Hay una tendencia positiva de SSP
En recesin disminuye Y, por lo que I se ve mermado, igual que ocurre con tY. Hay
una tendencia negativa del SSP.
El anlisis de los efectos de la poltica fiscal en el presupuesto del sector pblico:
Si aumenta G, entonces es expansiva
Si aumentan TR, es expansiva
Si aumenta t, entonces es restrictiva
Disminuye, pero menos que el aumento de G
La poltica fiscal expansiva sobre el gasto o las transferencias:
El presupuesto del sector pblico disminuye, pero en mayor cantidad que el aumento
de las transferencias.
Supongamos que incremento de t>0:
En este caso SSP aumenta, pero en menor cantidad . Para que esto se verifique:
El multiplicador del presupuesto equilibrado del sector pblico

Supongamos que el sector pblico aumenta sus gastos y sus ingresos en la misma
cuanta. De forma que no vara el presupuesto:
Sobre esta economa suponemos que:
No se modifica el presupuesto. Hay variacin de la renta de equilibrio?
La produccin aumenta. Hay un efecto expansivo y el multiplicador es 1. el efecto
expansivo de un incremento de G es mayor que el efecto contractivo de un
incremento de t.
El presupuesto de pleno empleo o estructural
Es el presupuesto que se utiliza para ver el carcter de la poltica fiscal que lleva a
cabo el sector pblico:
Como indicador de si el estado est llevando a cabo una poltica fiscal contractiva o
expansiva:
Si disminuye SSP entonces estara llevando el estado una poltica fiscal expansivo?
No necesariamente
Viendo el Ssp no podemos ver la poltica fiscal del estado. Para ver esto utilizamos el
presupuesto de pleno empleo o estructural:
A corto plazo suponemos que la produccin de pleno empleo es estable.
Si observamos que S*SP disminuye es porque:
Disminuye T
Aumenta o
En caso contrario sera una poltica fiscal restrictiva.
Donde la primera parte es el componente cclico del presupuesto y la segunda parte
entre parntesis es el componente cclico de la produccin o la brecha recesiva.
Si YE>Y estamos en recesin con desempleo
Si YE<Y estamos en expansin con sobre empleo.

bibliografia

[1]: Del libro: Direccin de Mercadotecnia, Octava Edicin, de Philip Kotler, Prentice
Hall, Pgs. 11 y 12.

[2]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edicin, de Laura Fisher y Jorge Espejo, Mc
Graw Hill - Interamericana, Pgs. 85 al 89.

[3]: Del libro: Marketing, de Ricardo Romero, Editora Palmir E.I.R.L., Pgs. 58 y 59.

[4]: Del Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pags. 209 al 211.

[5]: Del libro: Principios de Economa, de Gregory Mankiw, Tercera Edicin, Mc

Graw Hill, Pgs. 42, 198.