UNIVERSIDAD TCNICA DE MACHALA

Calidad, Pertinencia y Calidez

UNIDAD CIENCIAS EMPRESARIALES

INGENIERA EN MARKETING
ENSAYO:
PLAN DE MARKETING Y SU APLICACIN
EN UNA EMPRESA TEXTIL
DOCENTE:

ING. CARLOS SARMIENTO

NOMBRE:

JOS DAVID MORN

FECHA DE ENTREGA:
LUNES, 14 DE SEPTIEMBRE
PARALELO: A
SECCIN: VESPERTINA

AO LECTIVO:

MAYO- SEPTIEMBRE 2015

PLAN DE MARKETING Y SU APLICACIN

EN UNA EMPRESA TEXTIL

INTRODUCCIN
Al referirnos a un plan de marketing embazndonos en una empresa textil primero
tenemos que identificar el concepto claro de que es un plan de marketing, El plan
de marketing es un documento escrito en el que de una forma sistemtica y
estructurada, y previa realizacin de los correspondientes anlisis y estudios, se
definen los objetivos a conseguir en un perodo de tiempo determinado, as como
se detallan los programas y medios de accin que son precisos para alcanzar los
objetivos enunciados en el plazo previsto (Sanz de Tajada, L.A., 1974).
La planificacin que hace la empresa para situarse y tener una mayor acogida en
el mercado meta que se propone a establecerse al principio se resulta no tan
factible porque, para poder constituirse como una de las mejores empresa de textil
debe tener en cuenta cules sern sus ventajas y desventajas a base de sus
competidores para as llevar una favorable aceptacin de sus consumidores.
En la cual la empresa se basa en un plan de marketing es para minimizar los
errores al lanzamiento del producto en lo que reduce el riesgo comercial asociado
al desarrollo de toda actividad

empresarial, permite controlar y evaluar los

resultados y actividades en funcin de los objetivos fijados, ya que establece

mecanismos de control y de seguimiento que evitan que las posibles desviaciones
permanezcan en el tiempo y para Facilitar el avance continuo hacia la consecucin
de los objetivos.

DESARROLLO
La produccin textil en el Ecuador inici su desarrollo con la aparicin de las
primeras industrias dedicadas al procesamiento de lana, hasta que a inicios del
siglo XX, se introdujo el algodn que impuls la produccin hasta la dcada del 50.
Actualmente, la industria textil elabora productos provenientes de todo tipo de
fibras, entre las que se encuentra el algodn, polister, nylon, lana y seda.
Las

empresas

de

textiles

se

ubican

en

parques

industriales

para

optimizar sus recursos e implementar procesos de mejora ambiental. Las

exportaciones de fibras e hilos durante el 2011 ascienden a US$ FOB 54,6
millones, siendo los principales destinos: Colombia, Venezuela, Brasil, y Reino
Unido. Por su parte, las exportaciones de confecciones textiles en el 2011
registran US$ FOB 64,5 millones y sus principales mercados son: Colombia,
Estados Unidos y Mxico.
Datos de Inters:

En los ltimos 20 aos el pas ha ganado un espacio dentro de un mercado

competitivo, como lo es el sector textil.

Fuente: http://www.proecuador.gob.ec/compradores/oferta-exportable/textiles-yconfecciones/

Hay que tener en cuenta que en un plan de marketing se puede distinguir dos
partes fundamentales que son: el marketing estratgico y el marketing operativo.

el marketing estratgico: definimos la estrategia de negocio adquiriendo la

visin que se proyecta la empresa para concretar en cada una de sus
actuaciones que se cumpla y que se ponga en marcha.

marketing operativo: que es el encargado de poner en prctica las

estrategias definidas, las acciones que se realicen han de ser medidas
siempre que sea posible, ya que as se podr comprobar si el plan ha sido
efectivo y corregir los posibles errores en el futuro.

Hay que considerar de suma importancia en analizar sus: fortalezas,

oportunidades, debilidades y amenazas (F.O.D.A.) en la cual se cree conveniente
tener en cuenta de estos factores.
Otra herramienta a utilizar es la Fuerza de Potter

Fuente: internet

En otra herramienta que se puede destacar es la Matriz de Boston, no

indica cual fue el desarrollo de la empresa y los productos que se destacan
y en que se especializan.

Fuente: internet
POSICIONAMIENTO
Se puede definir por posicionamiento la clasificacin de la lnea de la empresa por
ejemplo si en la empresa solo se fabrica vestimenta para nios o jvenes, se tiene
que destacar en esa especialidad ver con el tipo de tela, la calidad, a que tiempo
podra durar la ropa y destacar su diseo ser innovador y creativo que sus
competidores.
ESTRATEGIA DEL POSICIONAMIENTO
Se puede seleccionar dos estrategias que son:

por atributo especfico: la calidad de la ropa para su cliente.

Por uso o aplicacin: modelo de ropas nico y confiable para el consumidor.

 PRODUCTO
Se puede sobresalir que el producto a la lnea de ropa para nio o jvenes el
material es una de la mejor calidad que se puede adquirir en el mercado. En la
cual el producto cumpla con toda la expectativa del consumidor. Se puede definir
igual que el producto al adquirirlo en su empaque le proporciona detalles de la
fabricacin de la vestimenta con qu tipo de tela y la talla.
CONCLUSIN
Se puede recalcar que un plan de marketing es sumamente esencial para
cualquier tipo de empresa que se van a constituir, esto quiere definir todos los
puntos en la que van a planificar, organizar, direccionar y controlar que se cumpla
con cada uno de estos puntos u objetivos que se planea a establecer para
minimizar los errores y obtener mayor factibilidad al lanzamiento del producto.
BIBLIOGRAFA

http://www.bicgalicia.es/dotnetbic/Portals/0/banner/ARCHIVOS/Manuales
%20Pymes/2ElaborarPlanMarketing_C.pdf

http://www.proecuador.gob.ec/compradores/oferta-exportable/textiles-yconfecciones/