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ModaPalavra e-Peridico

A moda no contexto da sustentabilidade

Fashion in the sustainabilit context

Neide Khler Schulte

Universidade do estado de Santa Catarina
neideschulte@gmail.com
Luciana Lopes
Universidade do estado de Santa Catarina
d.lulopeslu@gmail.com

Resumo:
A partir da pesquisa Ecomoda: dimenses da sustentabilidade aplicadas ao
produto do vesturio, o presente artigo apresenta questes consideradas de valor para o
entendimento do conceito sustentabilidade aplicado ao sistema de moda e ao setor txtil.
O trabalho foi desenvolvido baseado nas ideias de Lee (2009), Fletcher e Grose (2011),
Berlim (2012) que apresentam conceitos elaborados para definir a sustentabilidade
aplicada moda e ao consumo do vesturio. A pesquisa nas teorias estudadas,
analisadas e discutidas em grupo, em que participaram a coordenadora e os bolsistas de
pesquisa e do Programa de Extenso EcoModa, serviu como ponto de partida para este
artigo. O Programa de Extenso do Curso de Bacharelado em Moda da UDESC foi
criado em 2004 com o objetivo de disseminar o conceito de sustentabilidade ambiental
atravs da produo e consumo conscientes1. Por fim, apresentaram-se exemplos de
como os profissionais na rea da moda esto introduzindo os conceitos de
sustentabilidade em produtos e servios.
Palavras chave: Moda; Sustentabilidade; Consumo;

Abstract
From the research "Ecomoda: dimensions of sustainability applied to the
product's clothing", this article presents issues considered of value to the understanding
of the concept of sustainability applied to the system to fashion and textile sector. The
work was based on the ideas of Lee (2009), Fletcher and Grose (2011), Berlin (2012)
who have developed concepts to define sustainability applied to fashion and clothing
consumption. The research on the theories studied, analyzed and discussed in groups,
involving the coordinator and research fellows and Outreach Program Ecomoda,
served as the starting point for this article. The Outreach Program of the B.Sc. in

1

Programa de Extenso Ecomoda da UDESC. Fonte: disponvel em http://www.ecomoda.ceart.udesc.br/.

Acesso em 18 de fevereiro de 2013.

Ano 6, n.11, jul-dez 2013, pp. 194 211. ISSN 1982-615x

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Fashion UDESC was created in 2004 with the objective of disseminating the concept of
environmental sustainability through the production and consumption conscious.
Finally, presented examples of how professionals in the field of fashion are introducing
sustainability
concepts
into
products
and
services.
Keywords: Fashion, Sustainability, Consumption;

Introduo

O modo de vida dos humanos, a partir da produo e do consumo de

produtos e servios, tem um impacto ambiental muito grande e tem consumido os
recursos no renovveis do planeta.
Trs coisas com que lidamos todos os dias tm enorme impacto no mundo
que nos rodeia: combustvel (energia), alimento e moda. Os dois primeiros
so hoje estudados e abordados com toda a dedicao. Est na hora de a
moda nos mostrar e nos fascinar com o que possvel, nos propiciar o
imperativo moral de mudar cada aspecto da produo e da nossa segunda
pele. Acredito firmemente que a humanidade sabe o que fazer quando
conhece a tarefa que tem em mos. No se poderia pedir melhor descrio do
que est acontecendo e do que precisa ser feito para que a moda viabilize a
vida na terra (HAWKEN apud FLETCHER, 2011, p. 5).

Sendo a moda, segundo as autoras, uma das maiores causadoras de impactos

ambientais, imperativo estudar e propor novos caminhos para que o sistema da moda
seja mais sustentvel socioambientalmente. O conceito de sustentabilidade recente na
histria humana e associado moda ainda mais recente.
O conceito de sustentabilidade ambiental foi criado no incio da dcada de
70, na Conferncia das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente, para sugerir que era
possvel conseguir um crescimento econmico e uma industrializao sem destruir o
meio ambiente. O modelo proposto para o desenvolvimento sustentvel foi uma
tentativa para harmonizar o desenvolvimento humano com os limites da natureza
(SCHULTE, 2011).
Inicialmente, preciso esclarecer o conceito de sustentabilidade para que
seja possvel aplic-lo na indstria da moda e difundi-la para os consumidores. Alm
disso, analisar a cadeia produtiva por trs dos produtos que chegam ao mercado para
serem consumidos, geralmente produzidos sem que seja considerado o impacto que os
mesmos geram ao meio ambiente. importante pensar tambm no ps-consumo,
considerando o destino das peas de vesturio aps o descarte. A fase de uso, lavar,
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passar e secar, tem um impacto ambiental ainda maior, informao que desconhecida
pela maioria dos consumidores.
O designer tem o papel de traduzir o simblico para o palpvel, agregando
valores que afetem e sensibilizem o consumidor, para que se identifique com o produto.
Assim, o designer pode atuar como ativista da causa sustentvel contribuindo para
melhorar o sistema da moda, cujo principal objetivo ainda apenas o lucro.

Moda e sustentabilidade: quando tudo comeou

O conceito de sustentabilidade aplicado ao vesturio recente na histria
da moda. Conforme tericos como, por exemplo, Lipovestky (1989), desde o
surgimento da moda no comeo do sculo XV, ela vem acompanhando as
transformaes da vida das pessoas, podendo compar-la com o esprito do tempo
(Zeitgeist2).
A sociedade vive em constante mudana e a moda se adqua a estas
mudanas relacionadas aos interesses econmicos, as necessidades e desejos do
consumidor.
Segundo Berlim (2012), a sustentabilidade est presente na moda desde a
dcada de 60, quando surgiram no Brasil e no mundo as primeiras preocupaes com o
impacto ambiental causado pela indstria txtil. Na mesma poca, o consumidor
europeu passa a ter conscincia tambm sobre a explorao de trabalhadores nos pases
em desenvolvimento, nascendo assim o Fairtrade (mercado justo) cuja [...] maior
preocupao atenuar as discrepncias comerciais, sociais e ticas entre os
trabalhadores e pequenos agricultores e as grandes corporaes (BERLIM, 2012, p.
51).
No final da dcada de 80 os cuidados se voltaram para o impacto da
produo de matria-prima, iniciando as primeiras culturas de algodo orgnico e as
primeiras roupas consideradas ecolgicas, ou verdes. Desde ento, ser sustentvel
vem se tornando uma necessidade, pois

2

"(...) identifica o clima geral intelectual, moral e cultural, predominante em uma determinada poca."
(ibidem, p. 70) p. 17 . Fonte: Disponvel em: http://www.midiamoda.com.br/editor/userfiles/Um-painelda-moda-catarinense.pdf. Acesso em 03 de maro de 2013.

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[...] nos ltimos anos a sociedade passou a entender melhor os conceitos do

sustentvel e os criadores, por sua vez, passaram a compreender que nada
pode ser 100% sustentvel e que qualquer prtica de sustentabilidade bemvinda na produo de um produto (BERLIM, 2012, p. 88).

Segundo a autora, os consumidores esto cada vez mais atentos s

informaes sobre a procedncia dos produtos e seus impactos no ambiente e na
sociedade, pois considerar esses aspectos ter conscincia de consumir produtos que
fazem parte de uma cadeia produtiva tica; valor que acaba por perder-se nos produtos
massificados (fast fashion3) que so rapidamente descartados. Fazer depressa significa
que podemos fazer mais, e tambm gera mais impacto (FLETCHER E GROSE, 2011,
p. 126).
Para ressaltar a relevncia da sustentabilidade no panorama empresarial,
Berlim (2012, p.95) afirma que [...] as empresas consideradas lderes em gesto de
polticas socioambientais internas e externas tm melhor performance no mercado de
aes e superam seus competidores.
Nesse sentido Lee (2009, p. 98) tambm defende que [...] a
sustentabilidade pode ser um bom negcio, pois aps [...] descobrirem os modos
pelos quais o lucro final afetado por essas questes, as empresas tambm passaram a
perceber os impactos negativos de no agir.
O mercado est sofrendo mudanas, o consumidor est cada vez mais atento
s questes ticas e ficar para trs ser o mesmo que se manter desqualificado para as
novas demandas de consumo. Percebe-se no relato da autora que
O comrcio em sua totalidade est se tornando cada vez mais consciente da
produo tica e sustentvel e est reconhecendo o comrcio justo, a
produo orgnica e a reciclagem como mtodos importantes de trabalho
(RIVA apud LEE, 2009, p. 108).

Recursos so criados e aes so realizadas para que a moda continue

sendo sinnimo de Zeitgeist, para que o consumidor sinta-se contemplado diante das
suas necessidades, e possa assim, fazer parte dessa cadeia produtiva consciente que
tende a desenvolver cada vez mais.
Dados apontam esta estatstica, por exemplo, os gastos dos ingleses com roupas
ticas cresceram 26% entre 2004 e 2005, e que, tambm em 2005, 61% das pessoas

3

A acelerao dos ciclos de moda foi acompanhada por uma democratizao das tendncias, fazendo
com que o consumidor procure produtos mais acessveis e que ao mesmo tempo sejam novidades, o que
favorece o consumo nas empresas da moda rpida (ERNER, 2005, p. 198 apud SAPPER 2011, p. 55).

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escolheram um produto ou servio graas reputao de responsabilidade da empresa.

Em 2006, o Relatrio de Consumo Verde e tico da Mintel destaca que o uso do
trabalho infantil uma das maiores preocupaes dos consumidores, estando ao lado da
reciclagem, do aquecimento global, da energia renovvel e da destruio de florestas.
Alm disso, [...] 76% das pessoas acham que o fim do trabalho infantil e da explorao
da mo de obra so muito importantes para a produo tica, seguidos por itens como
oferecer um preo justo aos produtores (60%) e limitar os danos causados ao meio
ambiente (50%) (LEE, 2009, p. 100).
Ainda, segundo a mesma autora, para as lojas e para seus fornecedores,
ser verde e tico no ser mais uma opo: ser um fator condicionante, sem esta
formalidade no haver condies de se estabelecer no mercado. (LEE, 2009, p. 105)
(citao da mesma autora) Pesquisas sobre gesto ambiental feitas pela consultora
internacional (LEE, 2009, p. 105) Innovest mencionam um crescimento muito
significativo de 17% em 2002 para 60% em 2007 na porcentagem das empresas que
dispensaram

fornecedores

que

falharam

no

cumprimento

dos

critrios

de

sustentabilidade.
Atualmente a mentalidade de boa parte dos empresrios no considera
estes conceitos como realidade tica, de aes. Todo ano, a indstria txtil mundial
descarta entre 40 e 50 mil toneladas de corantes em rios e riachos (LEE, 2009, p. 87) e
o trfico de animais exticos e em extino para uso das peles uma realidade constante
neste mercado. Esses so alguns dos exemplos da falta de conscincia ambiental
presente na cadeia de produo txtil. As vestimentas so responsveis pela emisso de
carbono de muitas maneiras: no cultivo, nos processos de manufatura que exigem muita
energia, no transporte, at chegar fase do uso (LEE, 2009). Como uma das medidas
para a reduo de indicadores negativos, os crditos de carbono passaro a ser aplicados
tambm para a indstria txtil, j que, na Inglaterra, por exemplo, ela causa 10 % da
emisso de carbono total por ano desde o cultivo at a venda de roupas. (LEE, 2009, p.
96)
Considerando a falta de conscincia que ainda se encontra em grandes
reas, alternativas esto sendo geradas partindo do pressuposto de que [...] A natureza
pode nos inspirar a viver de sua generosidade sem destru-la. (CALLENBACH apud
FLETCHER E GROSE, 2011, p. 30), visualizam novos paradigmas a respeito do
processo de produo da indstria txtil:

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O processo de sustentabilidade impele a indstria da moda a mudar. Mudar

para algo menos poluente, mais eficaz e mais respeitoso do que hoje; mudar a
escala e a velocidade de suas estruturas de sustentao e incutir nestas um
senso de interconectividade (FLETCHER E GROSE, 2011, p. 10).

Para viabilizar essas mudanas, segundo a autora, devem-se explorar

oportunidades para aprimorar produtos de moda perante o uso mais eficiente dos
recursos, condies de trabalho, reduo do uso de substncias qumicas e diminuio
da poluio.
Nesse sentido, a utilizao de matria-prima orgnica um passo na
direo da sustentabilidade. Lee (2009) enfatiza que no sculo XXI, os tecidos so
vistos sob uma nova tica. No basta serem fceis de lavar e bons de usar, serem
sustentveis tornou-se marca de qualidade. O algodo, o cnhamo e outros materiais
orgnicos se encaixam nesse padro. E, entre os sintticos h alternativas que poderiam
reduzir a importncia do polister, j que trata-se de uma matria prima muito poluente.
Lee (2009), Fletcher e Grose (2011) destacam o surgimento de uma nova
direo para a indstria txtil. A preocupao com a sustentabilidade est cada vez mais
presente no processamento dos materiais, sendo a parte essencial da converso de fibras
em tecidos e em peas de vesturio.
Para obter melhores resultados, Lee (2009) ressalta que necessrio se
ater ao processo de produo em toda cadeia txtil e ao ciclo de vida do produto, o que
no tem sido considerado pelo consumidor na hora da compra de uma nova roupa.
Fletcher e Grose (2011) complementam que um bom resultado tambm depende da
conscincia sobre a ps compra do produto, considerando-se todo ciclo de vida, onde o
objetivo melhorar as credenciais de sustentabilidade do mesmo produto como um
todo, medida que este feito, usado e descartado.
H alguns anos outra evoluo promove melhorias na busca pela
sustentabilidade, so os conceitos de negcios focados em servios em vez de produtos
e que tm demonstrado excelente potencial no mercado de moda, destaca Fletcher e
Grose (2011). Segundo as autoras, o maior desafio para a sustentabilidade transformar
a linha de pensamento do atual sistema de moda. A moda atinge a vida de todos,
podendo ser o impulso necessrio para influenciar os consumidores a mudar suas
atitudes perante a compra consciente. A roupa uma parte muito significativa do que

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consumimos, e as pessoas esto percebendo que a forma como consumimos decide o

futuro do planeta. (HAMNETT apud LEE, 2009, p. 8).
Berlim (2012) destaca que juntamente com o consumidor h o eco
designer que considera o ciclo de vida do produto, durabilidade e retorno produo,
tentando reduzir os impactos causados pelo sistema como um todo. E tambm trazendo
inovao tecnolgica na criao de fibras com qualidades sustentveis em termos de
produo e processo com caractersticas inteligentes, como por exemplo, um tecido que
no precisa ser lavado.
Para que o consumidor seja informado e crie conscincia, o tema
sustentabilidade tem estado em pauta nos maiores eventos de moda do mundo:
No s no exterior como aqui no Brasil os grandes eventos de moda
passaram a ter como tema a conscientizao ecolgica, a sustentabilidade, a
preservao ambiental, a gua, os povos das florestas, as rvores e outros
assuntos relacionados s questes socioambientais (BERLIM, 2012, p. 65).

A sustentabilidade est presente no dia a dia de cada pessoa, em um

evento, em uma pea de roupa, na alimentao ou at mesmo no trabalho. Logo,
percebe-se que a sustentabilidade um movimento dentro dos negcios no s de moda,
e que o senso tico que esse movimento inspira comea de fato a permear em vrios
campos.

Indstria txtil e moda, qual a relao com a sustentabilidade?

A cadeia produtiva txtil considerada uma das mais importantes cadeias
tecnolgicas da economia global. Pode-se afirmar que essa cadeia gera muitos
empregos, desde o plantio da matria-prima, os processos de fiao, tecelagem,
tinturaria, confeco, beneficiamento at a distribuio e a venda no varejo (BERLIM,
2012).
A indstria txtil tem como principal geradora de lucros a produo de
roupas. Nmeros significativos de vendas e de vnculos empregatcios movem esse
sistema, que procura em pases emergentes meios de produo com o mnimo de gasto
para gerar o mximo de lucro. Poucos consumidores ao comprar uma pea de roupa
conhecem o sistema de produo pela qual ela passou.
A produo destes materiais est intimamente interligada com atual questo
da sustentabilidade socioambiental, pois causa escassez de matria no renovvel,

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gerao de resduos e contribui para as mudanas climticas. Atualmente, a explorao

de matrias-primas menos impactantes tem sido um ponto crucial na discusso sobre a
sustentabilidade aliada moda. "Todos os materiais afetam de alguma forma os
sistemas ecolgicos e sociais, mas esses impactos diferem de uma fibra para a outra
quanto ao tipo e escala" (FLETCHER K. e GROSE L. 2011, p. 13).
Conforme as autoras, as inovaes de sustentabilidade dos materiais txteis
podem ser divididas em quatro reas interligadas. Primeiro, nota-se um interesse da
indstria por materiais originrios de fontes renovveis. Segundo, h interesse em
materiais que necessitem de nveis reduzidos de "insumos", como energia, gua e
substncias qumicas, como fibras naturais orgnicas. A terceira inovao so fibras
produzidas em melhores condies de trabalho, com certificao Fairtrade4 (comrcio
justo). Por fim, materiais que gerem menos desperdcio, levando em conta a utilizao
de fibras biodegradveis e reciclveis.
Seguindo o conceito de inovao tecnolgica, deve-se destacar a diferena
entre as fibras renovveis e as fibras biodegradveis. Fletcher e Grose (2011)
consideram uma fibra renovvel quando h a possibilidade de equilibrar a velocidade da
colheita e a velocidade de reposio. Exemplos de fibras renovveis so: algodo, liocel
e cnhamo. Porm, deve-se levar em conta que fibras renovveis nem sempre so
sustentveis. O bambu, por exemplo, tem um excelente equilbrio de colheita e
reposio, contudo o processo de transformao do bambu em fibra gera resduos
impactantes para o ar e a gua. Para uma fibra ser considerada biodegradvel, ela deve
ser constituda de elementos que biodegradem-se sem causar danos para o meio
ambiente.
As fibras provenientes de animais e plantas decompem-se em substncias
mais simples com a influncia de microrganismos, gua, ar e luz. Porm, quando ocorre
a mescla de fibras naturais com fibras sintticas, essa biodegradao dificultada.
Quando a roupa descartada pelo consumidor, deve-se pensar no apenas na fibra com
a qual o tecido foi fabricado, mas tambm se na pea de roupa pronta foram usados
aviamentos como botes, zperes, entretelas e linhas, que tm a decomposio em
velocidades diferentes.
A utilizao de substncias qumicas nocivas para o meio ambiente uma
questo de extrema importncia quando se fala de sustentabilidade. Fletcher e Grose
(2011) levantam a discusso a respeito do branqueamento5, importante processo na
indstria txtil. Esta etapa fundamental para a sustentabilidade, pois o branqueamento
evita que seja necessrio repetir processos de tingimento, ajuste de cores, remoo de
pigmentos, j que este garante o tingimento uniforme j na primeira vez que utilizado.

4

Fairtrade: organizao independente que visa o comrcio justo e sustentvel. Fonte: Disponvel em
http://www.fairtrade.org.uk/what_is_fairtrade/fairtrade_foundation.aspx. Acesso em 17 de maro de
2013.
5
Processo de alvejamento na preparao do tingimento para obter uma colorao uniforme (Fletcher e
Grose, 2011, p. 35).

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A tecnologia enzimtica a mais discutida atualmente porque envolve as vantagens e

desvantagens dos sistemas de branqueamentos.

As enzimas so protenas capazes de catalisar reaes especficas e so

usadas h algum tempo na indstria txtil para auxiliar em vrias etapas de
processamento, at mesmo na remoo de fibrilas ou "biopolimento" da
superfcie de tecidos, bem como na limpeza de guas residuais. As enzimas
podem ser usadas em quantidades mnimas e em condies muito especficas;
portanto relativamente fcil control-las com mudanas no pH ou na
temperatura. No branqueamento, para eliminar a ao do perxido
branqueador, pode-se usar a enzima peroxdase, que tem ndice de poluio
muito mais baixo que os agentes redutores tpicos (FLETCHER E GROSE,
2011, p. 35)

Entretanto, segundo as autoras, transgnicos devem ser pauta para novos

debates pblicos, j que a Global Organic Textile Standart (GOTS6), rgo responsvel
por padronizar txteis orgnicos, no permite tratamentos enzimticos derivados de
modificaes genticas.
Seguindo a lgica do processo de branqueamento, h o processo de
tingimento, que influencia muito na questo da sustentabilidade. De acordo com LEE
(2009) a industrializao e outros fatores como o aumento populacional e os avanos
tecnolgicos influenciaram a acelerao dos processos txteis, os corantes naturais no
conseguiram suprir a demanda dos tecidos coloridos, por conta da falta de terras para
cultivar as plantas de onde era extrado o corante. Nos dias atuais, toneladas de corantes
artificiais provenientes do petrleo so despejados no meio ambiente, causando srios
danos por se tratar de substncias no renovveis e txicas, tornando-se um risco para o
meio ambiente, alm de afetar diretamente todas as formas de vida. Existem formas de
minimizar este impacto to nocivo para o meio ambiente.
Fletcher e Grose (2011), afirmam que existem diversos fatores que
influenciam sustentavelmente na escolha de uma cor, entre eles a fibra escolhida para a
tecelagem, o corante, as substncias qumicas auxiliares, a aplicao, o maquinrio entre
outros. importante saber os limites dos ciclos hdricos naturais e a relao com a
utilizao de colorantes na indstria, podendo influenciar na escolha das cores para o
tingimento do tecido.

Mesmo que a escolha cuidadosa de corantes e produtos qumicos

auxiliares e uma razo de banho baixa ajudem a desacelerar o fluxo de
entrada de insumos e sada de resduos no tingimento, esse processo
ainda continua num processo linear: os recursos chegam, so
processados e eliminados. Em contrapartida, a reutilizao e a

Global Organic Textile Standart. Fonte: Disponvel em: http://www.global-standard.org/. Acesso em 19

de maro.

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recuperao dos banhos, nas quais se adicionam produtos qumicos
para renov-los no fim do tingimento, possibilitam que eles sejam
usados pelo menos seis vezes antes que os contaminadores da soluo
interfiram na qualidade do tingimento (SALTERAFURMA apud
FLETCHER E GROSE, 2011, p.39).

Por se tratar de um setor muito expressivo na economia mundial, a indstria

txtil emprega muitos trabalhadores. A sustentabilidade no est somente ligada
natureza, mas tambm s condies que as pessoas so submetidas no seu ambiente de
trabalho. De acordo com LEE (2009), h milhes de trabalhadores na manufatura de
roupas que so explorados. Alm de considerar tambm a realidade dos artesos que
no conseguem competir com a velocidade da indstria txtil, se submetendo, muitas
vezes, a trabalhar longas jornadas sem nenhum tipo de benefcio.
O movimento Fairtrade surgiu com o objetivo de tentar melhorar a
qualidade de vida dos trabalhadores e a remunerao justa. Esse movimento foi criado
em resposta ao sistema econmico, que fora do controle, cheio de numerosas cadeias,
acaba perdendo a ligao dos designers e empresrios com quem produz seus produtos.
Para isto, o Fairtrade desenvolveu em 2005 um selo para garantir que os agricultores
recebam um preo mnimo pelo que produzem, sendo recompensados tambm por
investimentos em sua comunidade. Para garantir o selo, os produtores devem fazer o
uso de roupas protetoras ao utilizar pesticidas, reduzindo o risco de envenenamento
(FLETCHER E GROSE, 2011).

O movimento Fairtrade fixa um preo mnimo baseado no custo real da

produo sustentvel. Os consumidores tambm pagam um extra, que
separado para que os agricultores gastem em projetos sociais ou ambientais, ou
para fortalecer sua organizao comits eleitos pelos agricultores decidem
democraticamente como esse dinheiro deve ser gasto (LEE, 2009, p.149).

Portanto, antes de comprar uma pea de roupa, o consumidor deve saber que
por trs dela existem pessoas que trabalharam em cada parte do processo, que tm
direito a ter uma vida digna como cidado principalmente na atividade profissional.
Exigir que tenham salrios justos e ser contra a explorao destes trabalhadores que
incluem comumente crianas contribuir na construo de uma humanidade mais
sustentvel.

Isso significa que ns, consumidores, temos que tomar uma atitude. Temos a
responsabilidade de considerar que a moda barata vem com um custo
muito maior do que o que pagamos no caixa. S podemos culpar os varejistas
at certo ponto, por terem nos acalmado com um falso sentimento de

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segurana de que podemos ter, sem culpa, roupas baratas e feitas rapidamente
(LEE, 2009, p. 16).

O consumidor diretamente responsvel pelo impacto gerado pelos

produtos consumidos, alm de ser responsvel tambm pela forma como os produtos
so utilizados e descartados. No caso do vesturio, a escolha entre um produto com
responsabilidade sustentvel ou um que no se sabe ao certo a procedncia influencia o
lucro gerado pela empresa, pois quanto mais se consome determinada marca maior o
lucro, caso contrrio h a necessidade de reformular erros detectados por clientes. Se
uma marca especfica utiliza mo-de-obra exploratria, por exemplo, e no gera
reclamaes e revolta de quem a consome, no h motivos para pagar de forma correta
um trabalhador, pois influencia no lucro da empresa.

Para uma moda mais consciente

Quando a questo a sustentabilidade, fala-se muito da produo excessiva
de lixo, e a preocupao para onde vai todo produto que consumido e descartado.
Hoje a maioria das escolas ensina a importncia da coleta seletiva do lixo, ensinam
algumas tcnicas de reciclagem do lixo, separando os reciclveis dos orgnicos. Porm,
h uma indagao a ser feita: onde os resduos txteis se encaixam? Algumas roupas
no tm a possibilidade de serem reutilizadas, encaixando-se em resduos que podem
ser reciclados, gerando novas fibras.
As autoras Fletcher e Grose (2011) expem o conceito downcycling,
processo onde o tecido submetido a aes qumicas e mecnicas, transformando-o em
fibras mais curtas, e quando levadas para o processo de fiao, forma-se fios mais
volumosos e de baixa qualidade, que hoje servem como materiais de isolamento trmico
e enchimento de colches. H poucos avanos nesta tcnica de reciclagem, por falta de
pesquisas e desenvolvimento de novos processos mecnicos. Contudo, tal processo
vantajoso, pois a economia significativa se comparada com o processamento da fibra
virgem.
O conceito upcycling outra possibilidade de aplicao da sustentabilidade
na moda pela qual as peas de vesturio so reparadas ou reutilizadas, pois se baseia em
peas de roupas que iriam para o descarte. Tcnicas desenvolvidas por um designer
como remodelar, costurar e recortar, agregam valor e possibilitam uma nova vida til
para uma pea antes vista como no reutilizvel.

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Atributos como a adaptabilidade onde se encaixa a versatilidade,

multifuncionalidade e modularidade das roupas, abordadas por Fletcher e Grose (2011),
mostram caminhos que podem ser seguidos por designers e consumidores, ajudando a
sensibilizar para a ideia da moda sustentvel em seu estilo de vida. A adaptabilidade
um aspecto muito importante, tendo como objetivo intensificar o uso para aumentar a
eficincia da pea usada, obtendo o mximo de rendimento, desafiando sistemas que
dependem do grande volume de produo e venda para maximizar seus lucros.
Um bom exemplo de proposta para ampliar o ciclo de vida das roupas da
empresa Same No More, de Florianpolis, idealizada por Nathalia Sousa que trabalha
com aluguel de roupas. A ideia surgiu a partir de uma conversa casual em que sua me
comentou sobre uma empresa que alugava brinquedos em So Paulo. Essa informao
ficou latente enquanto trabalhava no marketing e monitoramento da loja online de uma
grande confeco de Florianpolis, at que surgiu a ideia de montar a empresa de
aluguel de roupas online. "A Same No More foi criada para suprir a necessidade das
mulheres na busca de roupas para ocasies especiais, seja um casamento, uma
formatura, uma balada ou at um batizado, enfim, ocasies que geralmente se busca de
uma roupa diferente", diz Nathalia7. O sucesso do negcio s tende a crescer, com
apenas seis meses de funcionamento, j h mais de cinquenta aluguis por ms. Nathalia
tem como projeto em 2013 atender outras cidades e estados, programando melhorias no
site.

Figura 1 - Empresa de aluguel de roupas online: Same No More de Florianpolis/SC.

Fonte: Disponvel em www.samenomore.com.br. Acesso em 22 de janeiro de 2013.
Iniciativas individuais como de Natlia Souza so importantes para mostrar
que de fato possvel transformar gradativamente o sistema de moda, o primeiro

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Natalia Souza. Brechs online. Nota de entrevista realizada via e-mail em 19/03/2013.

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passo para que ocorra uma mudana significativa. Contudo, na indstria as mudanas
tem sido lentas.
Para as indstrias, corporaes e grandes negcios, adaptar processo longo
e incmodo - a inrcia absoluta inibe sua capacidade de se flexibilizar e
mudar. Com frequncia, as pessoas que hoje trabalham para implementar
prticas voltadas para a sustentabilidade na indstria da moda sentem todo o
dia o peso dessa imobilidade, e a incapacidade da indstria para se adaptar
um dos principais motivos pelos quais a sustentabilidade na moda
permaneceu quase no mesmo territrio (a melhoria de produtos e processos)
nos ltimos vinte anos (FLETCHER E GROSE, 2011, p.76).

Na indstria da moda, infelizmente ainda hoje, a questo da sustentabilidade

na maioria dos casos tratada como simplesmente uma estratgia de marketing e uma
alavanca para vendas. Geralmente a informao de sustentabilidade resumida em
pequenos slogans e etiquetas, no levando ao consumidor uma informao completa
sobre os impactos que o produto consumido por ele causa ao meio ambiente, e se
realmente sustentvel como fala na embalagem.
Para Fletcher e Grose (2011) papel tambm do designer prospectar e
comunicar novas vises de moda e sustentabilidade, fornecendo ferramentas para
amplificar uma voz coletiva, para que a mudana chegue mais rpido ao setor txtil e
de confeco. O designer no papel de comunicador capta informaes abstratas e
promove aes, tornando-as palpveis e desencadeando novos comportamentos. Um
bom exemplo a ser citado da artista Nicole Mackinlay,
Em seu vdeo interativo Mirror/Africa, de 2008, a Artista Nicole
Machinlay Hahn promove a conscientizao para melhorar o comrcio, a
conservao e o desenvolvimento restaurador na cadeia de fornecimento da
moda africana. O vdeo, primeiramente exibido na loja de departamentos
norte-americana Barneys New York, usa imagens de agricultores, artesos e
operrios e seu continente e cultura para comunicar onde os itens se
originaram ou foram produzidos. Usando etiquetas RFDI colocadas em itens
selecionados pelos designers, um consumidor pode escanear uma pea de
roupa, e um espelho na instalao em vdeo reflete um videoclipe de algum
lugar na cadeia de fornecimento Madagscar, Qunia, Lesoto, Mali,
Uganda, Suazilndia, Tunsia, Gana ou frica do Sul. O objetivo do
Mirror/Africa tentar conectar emocionalmente o consumindor com o
corao e a alma por trs de grande parte da cadeia de valor do design de
moda, e assim personaliz-la novamente (FLETCHER E GROSE, 2011, p.
159)

A imagem a seguir da loja de departamentos norte-americana Barneys

New York.

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Figura 2 - Loja de departamentos norte-americana Barneys New York.

Disponvel em: http://nicolemackinlayhahn.com/projects/barneys/. Acesso em 15 de
fevereiro de 2013.
Outro exemplo da designer indiana Kavita Parmar que desenvolveu em
2011, um projeto chamado I owe you, que atravs do iphone, possvel conhecer quem
est por trs da confeco da pea de roupa consumida. O projeto contempla artesos da
ndia (onde fios so tecidos) e da Europa (que trabalham com o tecido proveniente da
ndia). As peas produzidas so vendidas online, contendo informaes sobre todo
processo pelo qual passou e quem trabalhou em cada etapa at chegar ao consumidor
final8.
Os estilistas pioneiros que trabalham com moda e sustentabilidade
enfrentam desafios. Lee (2009) os classifica em trs tipos de atuao: os militantes, os
inovadores e os pensadores. Militante e conhecida como "a rainha do eco fashion",
Katherine Hamnett posiciona-se como questionadora. Criou polmicas ao usar
camisetas estampadas com frases de protestos sociais e ambientais. Sua notoriedade,
porm, se deve sua atitude frente indstria da moda. Vinte anos atrs, Katherine j
pesquisava sobre os efeitos negativos do cultivo do algodo convencional. Enfrentou os
altos custos para produzir por conta prpria tecidos, zperes e corantes que no
agredissem o meio ambiente. Trabalha junto produtores de cnhamo, ONG's e pessoas
que trabalham com estampas a base de pigmentos orgnicos. Quando questionada sobre
um trabalho realizado em conjunto com uma grande produtora de fast fashion, ela
respondeu que via essa oportunidade como uma maneira de provar para a indstria que

8

Disponvel em: http://jpn.c2com.up.pt/2011/05/21/iou_project_conheca_a_vida_do_seu_vestuario.html.

Acesso em 03/03/2013.

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possvel fazer moda de qualidade, consciente e atingir todos os pblicos. Os animais

tambm so uma preocupao para designers militantes. Stella McCartney uma das
estilistas que mais se destaca na indstria de alto luxo. Vegetariana, ativista pelos
direitos dos animais e apoiadora do PETA, se recusou a trabalhar para Gucci de Tom
Ford por se opor ao uso de peles e couros.
Para Fletcher e Grose (2011) Galahad Clark apontado como inovador, um
herdeiro de famlia tradicional na confeco de calados. Apesar de crescer
acompanhando a produo de calados na empresa dos Clarks, foi atravs de um amigo
da famlia que viu a oportunidade de inovar no mercado. Aps assumir o gerenciamento
da empresa, surgiu a oportunidade de participar de um evento patrocinado pelo grupo de
presso Anti-Apathy, onde em parceria com Cyndi Rhodes, criaram sapatos com
material reciclado. Juntos criaram a Wore Again, onde todos os produtos so
classificados conforme sua matriz ecolgica. A inovao que lhe gera mais orgulho
uma linha de sapatos chamada Vivo Barefoot, cujo conceito um calado que
proporciona a sensao de estar descalo. So sapatos feitos mo, de material
reciclado e com finas solas de Kevlar9.
Anunciada como pensadora da moda sustentvel, Rebecca Earley, membro
da Universidade de Artes de Chelsea, foi a responsvel pela abertura do centro TED
(Textile Enviroment Design), cujo acervo contm livros de tecidos colecionados por
Rebecca, contendo retalhos utilizados por muitos designers, muitos deles obtidos
atravs de tcnicas experimentais. Rebecca contribui na disseminao da ideia do
upcycling.
A introduo do estudo e disciplina das teorias de moda e sustentabilidade
na academia um valor imprescindvel na formao dos futuros designers para que
efetivamente utilizem em suas criaes ideias inovadoras e conceitos consistentes que
colaborem com o meio ambiente e todo seu contexto. Lee (2009) cita escolas de moda
como a Central St. Martin`s e Chelsea School Of Art como modelos de currculos que
contm projetos sustentveis, incentivando os alunos a discutir sobre o assunto e coloclos em prtica.

Consideraes finais

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Kevlar uma marca registada da DuPont para uma fibra sinttica de aramida muito resistente e leve.
Trata-se de um polmero resistente ao calor e sete vezes mais resistente que o ao por unidade de peso.

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Com o estudo realizado a partir dos autores estudados, artigos e

informaes complementares em fontes digitais sobre moda e sustentabilidade, fica
evidente a importncia do contedo para um futuro com menos impactante na suas
dimenses ambientais e sociais.
A indstria txtil e de confeco pode melhorar o sistema de produo
inserindo mtodos menos poluentes, o designer pode atuar como propagador de novas
ideias para que se desencadeie um novo comportamento de consumo, e principalmente
uma maior sensibilizao e conscientizao da populao para que questionar a
procedncia e o destino do que consumido em termos de vesturio.
Percebeu-se a necessidade de ampliar o estudo sobre a moda no contexto
da sustentabilidade buscando-se mais bibliografias, artigos e informaes em sites
especializados para que esse conceito seja melhor compreendido, esclarecido e aplicado
no sistema de moda. Assim, ser dada continuidade pesquisa, realizando um
levantamento sobre onde e como est sendo aplicado o conceito de sustentabilidade na
moda brasileira, podendo desencadear novas pesquisas. Alm disso, esta pesquisa
continuar atuando junto ao Programa de Extenso Ecomoda da UDESC, onde so
desenvolvidos produtos a partir dos princpios para a o desenvolvimento sustentvel.

Referncias
FLETCHER, Kate & GROSE, Lynda. Moda & Sustentabilidade: design para
mudana. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2011.
BERLIM, Lilyan. Moda e Sustentabilidade: uma reflexo necessria. So Paulo:
Estao das Letras e Cores Editora, 2012.
LEE, Matilda. ECO CHIC: O guia de moda tica para a consumidora consciente. 1.
ed.So Paulo: Larousse, 2009.
LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades
modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989.
SCHULTE,, Neide Khler. Contribuies da tica ambiental biocntrica e do
veganismo para o design do vesturio sustentvel. Tese (Doutorado em Artes e
Design) Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2011.

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Fairtrade: organizao independente que visa o comrcio justo e sustentvel. Fonte:

Disponvel em http://www.fairtrade.org.uk/what_is_fairtrade/fairtrade_foundation.aspx.
Acesso em 17 de maro de 2013.
Global Organic Textile Standart. Fonte: Disponvel em: http://www.globalstandard.org/. Acesso em 19 de maro.
VILAR, Luciana Domingues Kuchiki. UM PAINEL DA MODA CATARINENES: da
formao comunicao. Gerncia de Ps-graduao Especializao para formao
para o Magistrio Superior. Balnerio Cambori: Universidade do Vale do Itaja, 2010.
Disponvel em: < endereo>. Acesso em: data.Fonte: Disponvel em:
http://www.midiamoda.com.br/editor/userfiles/Um-painel-da-moda-catarinense.pdf.
Acesso em 03 de maro de 2013.
Natalia Souza. Brechs online. Nota de entrevista realizada via e-mail em 19/03/2013.
Disponvel
em:
http://jpn.c2com.up.pt/2011/05/21/iou_project_conheca_a_vida_do_seu_vestuario.html.
Acesso em 03/03/2013.
Programa de Extenso Ecomoda da UDESC. Fonte: disponvel em
http://www.ecomoda.ceart.udesc.br/. Acesso em 18 de fevereiro de 2013.
IOU Project: Conhea a vida do seu vesturio. Disponvel em: http://www.globalstandard.org/. Acesso em: 19 de maro de 2013.

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