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Ensayo

Ttulo: Planeacin y desarrollo (Producto)


Introduccin:
El comercio y las ventas no es algo nuevo en la sociedad, es algo que se
ha dado desde tiempos muy remotos, sin embargo si es algo que ha
cambiado y evolucionado, cabe mencionar que un fenmeno que ha
contribuido a ello, es la Globalizacin, misma que podemos definir como
La unin o unificacin de mercados histricamente separados, y si a
ello le sumamos la evolucin de las tecnologas (TICs), el hecho de
vender, de hacer llegar nuestro producto ya sea tangible o intangible al
consumidor final, es algo que no podemos dejar a la Buena suerte, y es
en este sentido donde la Mercadotecnia nos ofrece herramientas que
puedan asegurar el xito de nuestro producto, por ello a continuacin
hablaremos de forma breve de las 4 Ps.
Desarrollo:
Una herramienta fundamental en el Marketing es el uso de las 4 Ps
(Producto, Precio, Plaza y Promocin). Cabe mencionar que con el pasar
de los aos, las Ps han incrementado, sin embargo las 4 iniciales son y
sern la base para una mercadotecnia exitosa.

Describamos brevemente cada una:


Producto
En palabras de Schewe, B.C.H., Smith H.R.: Es el conjunto de beneficios y
servicios que ofrece un comerciante en el mercado.

Por otro lado William Stanton nos dice que: Un producto engloba
atributos tangibles e intangibles e incluso embalaje, color, precio,
prestigio del fabricante y del vendedor, que el comprador puede aceptar
como algo que ofrece satisfaccin a sus deseos o necesidades.
Con los conceptos anteriores podemos definir Producto como: Conjunto
de beneficios y/o servicios que un comerciante ofrece al mercado y que
este conjunto puede ser tangible o intangible y que a su vez puede incluir
ms elementos que el mismo producto en s, los cuales le dan un valor
agregado.
Precio:
Una vez teniendo nuestro producto un segundo paso es definir un precio
para este, y esta tarea no es nada fcil, pues dependiendo del producto
ser la forma en que se forme; sin embargo algo que si tenemos que tener
en cuenta en esta parte es el punto de equilibrio el cual nos permitir
tener como se entre lee un equilibrio y visualizar un escenario donde la
empresa tal vez no gane, pero donde tampoco pierda.
Otro punto importante acerca del precio, es que este juega un factor
importante en el posicionamiento del producto.
Plaza:
La siguiente P es la Plaza, y esta se trata del lugar donde el producto
ser vendido, pero no nicamente se trata del lugar, sino del Cmo
haremos llegar el producto hasta ese lugar?, y es aqu donde abordamos
una herramienta fundamental que son los Canales de Distribucin,
donde dependiendo del Canal que se elija se tomaran en cuenta puntos
tales como: la manera de hacer llegar los productos y servicios de los
fabricantes a los consumidores, donde se almacenara el producto, el
transporte a ocupar y el posicionamiento del producto en el punto de
venta.

Promocin:
Y finalmente llegamos a la Promocin, donde se debe hacer
primeramente mencin que esta no es lo mismo que Publicidad, pues la
primera es manejada por la empresa, y la segunda es controlada por
personas diferentes a los fabricantes.
Habiendo hecho esa diferencia, decimos que la Promocin se encarga de
canalizar el producto con el cliente.
Conclusin:
El mercado comercial, actualmente tiende a cambiar constantemente, y
podemos encontrar productos con ciclos de vida excesivamente cortos,
tanto es as que si no se hace un Plan de Mercadotecnia adecuado, se
corre el riesgo de tener grandes prdidas, sin embargo, por el contrario,
s se sabe manejar adecuadamente las 4 Ps es posible alcanzar el
posicionamiento del producto y obtener las Ganancias esperadas.