SABINE MARTINE FOURREY CARDOSO

LA FOTOGRAFA COMO MEDIO DE MANIPULACIN SOCIAL

-PARSONS-

Habiendo entendido que la fotografa es una poderosa herramienta expresiva y

comunicativa por sus cualidades inmediatas en la percepcin del espectador, por
llegar instantneamente a su emotividad y, plasmarse directamente en la mente
sin la necesidad imperiosa de un proceso de comprensin demasiado intelectual o
analtico y, a sabiendas, que la fotografa es la madre o, en determinado caso,
forma parte de todos los mass media y la publicidad que se encuentran en nuestro
entorno, sera indispensable indagar la relacin profunda que tiene con el
mantenimiento del orden social.

Segn Parsons el orden social est asentado sobre un consenso de valores que
hace posible que los individuos no entren en guerra los unos con los otros, () en
una congruencia entre los intereses individuales y los valores colectivos1. En base
a lo anterior, los mass media o MCM (Medios de Comunicacin de Masas)
reproducen los valores sociales (introducidos y perpetuados para el mantenimiento
del poder de las clases privilegiadas), para que las masas internalicen dichos
valores, se llegue a una conformidad y aceptacin de los mismos y, por ende, a un
equilibrio entre todas las partes de la sociedad, a un orden social: slo cuando
esto ha tenido lugar en un alto grado es posible decir que un sistema se encuentra
altamente integrado y que los intereses de la colectividad y los intereses privados
de sus miembros constituyentes se aproximan a la coincidencia2.

No es por casualidad, que tanto la imagen como los mass media, sean
omnipresentes en nuestra sociedad, ya que son las herramientas ms eficaces
para conducir la ideologa y creencias de las personas, hacia aquellas que ms
convengan a la sociedad; as los mass media constituyen una parte del sistema
que opera acorde a funciones vitales para el mantenimiento de las conductas y
patrones sociales aceptados:

1 Stropparo, Pablo E. La Teora Sociolgica y los Problemas del Orden, el Conflicto y la Legitimidad. p. 3 y 10
2 Ibdem. p. 10

Los medios constituyen un subsitema especfico especializado en la

actividad de la comunicacin de masas, desde la que desempean aquellas
funciones que demandan otros subsistemas con los que interactan, o
que demanda el sistema social en su conjunto. Los medios -con sus
mensajes- operan vigilando el contexto social e inspeccionan las
condiciones de moralidad, prestigio, status, o las circunstancias relevantes
para la actividad econmica, poltica o cultural, etc. que deben servir de
gua en la actividad que desarrollan organizaciones e instituciones
especficas, grupos o individuos3.

La funcin social de los mass media se asemeja a la de las instituciones

educativas, ya que son igualmente controlados por el sistema y sirven para
reproducir modelos polticos, culturales y econmicos, as como creencias,
ideologas, transmisin de ciertos conocimientos, entre otros. Los mass media
reproducen por medio de la construccin de significados -en la forma de
mensajes- del mundo o la realidad, y por medio de una socializacin indirecta de
la sociedad en los smbolos comunes a la cultura de la sociedad en la que los
medios operan. Aqu, los MCM operan en medio de y junto a otras instituciones
con objetivos de socializacin cultural; su funcin -como la de esas institucioneses la socializacin o reproduccin cultural 4.

Los mass media no slo se ven influenciados por la voluntad de las clases
privilegiadas y gobiernos, sino tambin por los deseos y motivaciones de los
miembros de la sociedad:
En la medida en que se detecta por separado una coincidencia entre
aquello que la sociedad espera de los medios y aquello que los medios
ofrecen en forma de mensajes o contenidos-, entonces explicar la
conducta de la sociedad no implica poder evaluar a los medios como su
causa, sino que los medios intervienen desempeando una funcin
movilizadora de lo que la sociedad elige previamente a la intervencin de
los medios. Esta funcin movilizadora remite, a su vez, al uso social de los

3 Trinidad Bretones, Mara. (1997) Tesis Doctoral. Funciones y Efectos de los Medios de Comunicacin de
Masas: Los Modelos de Anlisis. Universidad de Barcelona, Espaa. p.37

4 Ibdem. p.9

medios como instrumentos catalizadores de conductas: precipitan, como

resultado, conducta social predominante, aunque no la producen5.
Sin embargo, no son esos deseos de los miembros de la sociedad, tambin
fabricados por las instituciones, gobiernos y empresas?
BIBLIOGRAFA

Stropparo, Pablo E. La Teora Sociolgica y los problemas del

orden, el conflicto y la legitimidad.
http://dspace.uces.edu.ar:8180/dspace/bitstream/123456789/275/
1/La_teor%C3%ADa_sociol%C3%B3gica.pdf
Trinidad Bretones, Mara. (1997) Tesis Doctoral Funciones y Efectos de los
Medios de Comunicacin de Masas: Los Modelos de Anlisis. Universidad
de Barcelona.

http://diposit.ub.edu/dspace/bitstream/2445/6201/1/FUNCIONES
%20Y%20EFECTOS%20DE%20LOS%20MEDIOS%20DE
%20COMUNICACI%C3%93N%20DE%20MASAS.
%20%20Bretones.pdf

5 Ibdem. p.8