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1. Tendencias:
Las compaas de comida rpida guiarn sus objetivos hacia una sola promesa: promover un
estilo de vida saludable para sus consumidores en el men1.
La industria de la comida rpida ya ha comenzado a reaccionar a las demandas de los
consumidores de comida rpida saludable . En los ltimos aos , varias empresas de comida
rpida han introducido opciones de men ms saludables , como ensaladas y bocadillos
premium . Algunas empresas tambin han comenzado a promover un estilo de vida saludable
que se extiende ms all de sus puertas. McDonalds present el Go active! Adult Happy Meal
en 2004 , el cual viene como complemento de un estilo de vida saludable. Tambin ha habido
un movimiento tecnolgico hacia versiones ms saludables. En 2006 , KFC introdujo trans
pollo sin grasa , Burger King, y McDonalds han implementado todos los pasos dados hacia la
aplicacin del uso de aceites libres de grasas trans en los restaurantes2.
Al principio de este siglo, muy pocos hubieran previsto que hoy una cadena de
hamburgueseras incluira fruta en sus mens infantiles o que las empresas gastaran millones
para producir alimentos libres de grasas transgnicas. Seguramente tampoco habran
anticipado el auge en la demanda de baguettes, al grado de que una marca de pizzas ahora
tambin las vende, o que una cadena especializada en este tipo de sndwiches haya
multiplicado en 37 veces el nmero de sus unidades en el pas en una dcada3.
Todos estos fenmenos tienen su origen en un factor: en los ltimos 10 aos la gente se
preocupa cada vez ms por lo que come; caloras, grasas saturadas, grasas transgnicas... algo
que antes no ocurra, seala Carlos Cancino, responsable del desarrollo de franquicias de
Subway en el Distrito Federal y el Estado de Mxico, la regin ms importante del pas para
la marca en trminos de unidades (con casi el 30% del total).
No obstante, esa tendencia est en ciernes. Sera natural pensar que dados los niveles tan
alarmantes de sobrepeso y obesidad (presente en 71% de los adultos, un tercio de los
adolescentes y uno de cada cuatro nios), esa inquietud es generalizada entre la poblacin. Sin
embargo, todava no nos encontramos en un punto donde estemos alarmados como
sociedad, opina Cecilia Garca Schinkel, una nutriloga que colabora con Dominos Pizza
para impulsar un posicionamiento de comida sana para la marca.
Los negocios de comida estn a tiempo de ajustarse al cambio que est ocurriendo en las
predilecciones del consumidor. Vale la pena destinar esfuerzos y recursos para responder a
esta tendencia?
Por ejemplo, el concepto que ofrece Subway un sndwich preparado a la vista del cliente
con ingredientes frescos goza de una gran aceptacin. Come sabroso y fresco, dicen los
1 Future trends of fast food industry, recuperado el 05 de Noviembre del 2013 de
http://www.scribd.com/doc/41868520/Future-Trends-of-Fast-Food-Industry.
2 IBID(1)
3 Jorge Villalobos, Nueva tendencia de fast food(Soy Entrepeneur), recuperado el 1 de
Noviembre de 203 de http://www.soyentrepreneur.com/22807-nueva-tendencia-de-fastfood.html.
Sin duda, la tendencia ms rompedora del sector fast food es lo que se ha denominado fast
good. Cocineros consagrados se han introducido de lleno en este mercado para lo que han
tenido que someter la alta cocina de la que hacen gala a algunas transformaciones. Su
finalidad, ofrecer mens sanos, rpidos y a buen precio al cliente diario.
La innovacin como estrategia de futuro5
El sector fast food est en plena madurez. Sin embargo, lejos de asentarse en el punto en el
que se encuentra, las caractersticas de estos negocios les obligan a una constante evolucin
para mantenerse en el mercado. El futuro vendr marcado por la capacidad de innovacin
que sepamos imprimir a la oferta astronmica de nuestros restaurantes, para avanzarnos a las
necesidades de los clientes, asegura Javier Marn, subdirector comercial de franquicias de
The Eat Out Group. Del mismo modo opina Luis M. Temes, director de expansin de Canel
Rolls, quien afirma que el sector promete seguir en constante evolucin, siempre que las
empresas continen invirtiendo en desarrollo de productos y promociones suficientemente
dinmicas, basadas en la comprensin de las demandas del mercado y su capacidad real de
consumo.
Franquicias de comida rpida tambin se estn centrando en la expansin hacia nuevas lneas
de productos , como la iniciativa del caf en el McCaf . Pensado para ofrecer competencia a
Startbucks , McDonalds est atrayendo a clientes de nuevo en sus tiendas, con la esperanza de
que va a comprar comida. Muchas franquicias han estado explorando otros tiempos de comida
como el desayuno y la merienda a media tarde de oportunidades de crecimiento e incrementar
la utilizacin de las propiedades inmobiliarias.
La industria est luchando ms eficaz de saturacin dentro de los Estados Unidos mediante la
creacin de una forma mucho ms amplia gama de ofertas.
2. Crecimiento6:
Se cree que el sistema moderno de comida rpida franquicias comenz a mediados de la
dcada de 1930 , cuando Howard Johnson franquicio su segunda ubicacin a un amigo como
un medio para ampliar sus operaciones durante la Gran Depresin. Como los coches se
hicieron comunes , el concepto drive-thru trajo un crecimiento explosivo de la idea de los
alimentos on-the-go . "Fast Food " fue introducido en el diccionario Merrion -Webster en
1951, las empresas de comida rpida de Estados Unidos estn ahora franquiciados en ms de
100 pases. Slo en los EE.UU. hay ms de 200.000 ubicaciones de los restaurantes. Los
ingresos han crecido de $ 6 mil millones en 1970 a 160 mil millones el ao pasado, una tasa
anualizada de 8,6 %.
El tamao del mercado de comida rpida en el mundo, en 2009 fue de 144.600 millones de
euros. Esto supone un crecimiento superior al 20% desde el ao 2005, cuando el tamao de
este mercado era de 119.800 millones de euros. El crecimiento medio anual en estos aos ha
sido del 4,8%, algo muy a tener en cuenta tanto por las empresas del sector, como por
aquellos emprendedores que se planteen abrir una franquicia relacionada con la restauracin.
Otro dato interesante es el nmero de operaciones llevadas a cabo en este sector, es decir, el
nmero de tickets o ventas realizadas. En el ao 2009 esta cifra llegaba a las 208.100 millones
5 IBID (4)
6 EAE Business School, El consumo de comida rpda, PDF
de transacciones, es decir que el ticket medio fue de 0,69 euros. El crecimiento en el nmero
de transacciones entre los aos 2005 y 2009 fue muy parecido al experimentado por el
volumen de operaciones, un 19,74%. Esto supone que el ticket medio apenas ha sufrido
modificaciones en este tiempo, estando siempre alrededor de los 70 cntimos de euro.
dos pases en los que tiene que darse en los prximos aos una mayor distribucin de la
riqueza segn se siga dando crecimiento econmico. Teniendo en cuenta que la comida rpida
es gran consumo, todo parece indicar que, en los prximos aos, se vern crecimientos
interesantes en el gasto de estos productos en estos pases.
Qu pases son los que menor gasto en comida rpida presentan? Espaa, Italia y Australia.
Los tres occidentales y dos de ellos de herencia mediterrnea, con consumos de 1.004, 1.809 y
1.857 millones de euros respectivamente. A la vista de estas cifras, parece que en Espaa no
es tan alto como parece el consumo de comida rpida. Italia consume 1,8 veces ms y Estados
Unidos ms de 51 veces ms. El consumo espaol total en fastfood es muy moderado
comparado con otros pases. Espaa representa el 0,69% del consumo mundial en comida
rpida.
Qu pases muestran mayores variaciones en este periodo? Tres emergentes son los pases
que mayores crecimientos en el gasto en comida rpida presentan entre 2006 y 2010: India,
China y Brasil, con incrementos del 59,92%, 50,55% y 29,29%. Esto supone que el
crecimiento medio anual para cada uno de ellos ha sido de 11,98%, 10,11% y 5,86%
respectivamente, algo muy a tener en cuenta por las empresas del sector. Como decamos con
anterioridad, parece que el crecimiento en los prximos aos vendr de pases emergentes.
Aquellos pases con menores crecimientos, son mercados muy maduros como Estados
Unidos, Japn e Italia, que han visto como su gasto en comida rpida en los ltimos aos
aumentaba un 11,40%, 1,41% y un 15,14%. Resulta interesante destacar el crecimiento que ha
experimentado el gasto espaol en este periodo, un 23,86%, dato que explica la preocupacin
que algunas instituciones han mostrado en los ltimos aos respecto a la prdida de la cultura
de la dieta mediterrnea, que parece se est perdiendo en Espaa.
El gasto en comida rpida respecto al PIB es muy moderado en todos los casos, si bien,
resulta interesante resaltar que de los tres pases en los que mayor es este ratio, dos de ellos,
son emergentes, Mxico e India (0,65% y 0,62% respectivamente), Japn ocupa la tercera
posicin. Tres miembros de la Unin Europea son los pases en los que menor importancia
respecto a su Producto Interior Bruto tiene el gasto en fast food: Espaa, Italia y Alemania.
El sector de la comida rpida se ha considerado tradicionalmente como un sector anti cclico.
Es esto cierto? A la vista de lo ocurrido en pases emergentes, todo parece indicar que se ha
comportado como un sector al uso, es decir, que presenta mayores crecimientos a medida que
crece su economa. Sin embargo, para poder responder a esta pregunta, debe analizarse lo
ocurrido desde el ao 2007 en pases que ms hayan sufrido la crisis econmica mundial
como Estados Unidos, Reino Unido, Japn, Italia y Espaa. Entre 2007 y 2008, todos ellos
presentan crecimientos en el consumo a excepcin de Espaa, en el que este cae casi un 6%.
Entre 2009 y 2008 el nico pas en el que desciende el gasto en fast food es Japn, en el que
cae un 2,19%. En este mismo periodo, en Espaa el gasto en comida rpida se ha
incrementado un 18%. Entre 2009 y 2010 no se aprecian cadas en ningn pas, si bien Japn,
se queda prcticamente como estaba. Es decir, que, en lneas generales, si podemos afirmar
que este sector ha capeado hasta el momento muy bien la crisis, con subidas de consumo
generalizadas en los pases ms afectados por la difcil situacin econmica que estamos
atravesando.
costa de tickets medios ms bajos, es decir, se vende mayor cantidad de comida rpida, pero el
indio adquiere en cada compra, menor cantidad de producto o productos ms baratos.
Los tres pases en los que mayor es el crecimiento de este dato, entre 2006 y 2010, son China,
Espaa y Reino Unido con incrementos del 37,60%, 14,50% y 13,07%. A que puede
deberse? En el caso de China, como hemos visto anteriormente, tienen mucho que ver, nuevas
tendencias de consumo occidentales que se estn implantando en el pas, as como el
crecimiento que est teniendo su economa, que acerca estos productos a sus habitantes.
interesante observar como los pases en los que se produce mayor crecimiento son todos
emergentes: India, China, Brasil y Mxico. Hay que aadir adems que de los cuatro pases
que muestran incrementos ms moderados, se encuentran los tres en los que ms importante
es el gasto por habitante: Estados Unidos, Japn y Canad. Parece por tanto, como venimos
comentando a lo largo del estudio, que en los prximos aos, los crecimientos ms relevantes
llegarn de pases emergentes, aunque eso es algo que analizaremos en detalle ms adelante.
Espaa es el pas industrializado, detrs de Francia, en el que ms crece el gasto por habitante
en este periodo, casi un 18%.
Produccindepolloenelmundo7
Anivelmundial,observamosunaumentoenlaproduccindepollo.Comparandolosvalores
delaevolucindeproduccindepolloentrelosaos2000y2010porejemploUSA,quees
elmayorproductormundialconun21.9%,haaumentadoenestetiempoen2.645.000tn,
seguidodeChinaconun16.8%deproduccinmundial,haaumentado3.281.000toneladasy
porultimootrodelosprincipalespasesproductorescomoMxico,conun3.8%sobrela
produccinmundial,haaumentado873milesdetoneladas.
Fuente: Anlisis de la situacin actual del consumo de pollo certificado frente al blanco en
Navarra
Actualmente, la produccin de carne de pollo en el ao 2011 se estima en 9.261.180
toneladas. Los principales productores son Reino Unido, Espaa, Francia, Alemania, Polonia,
Italia y Holanda.
7 Gonzlez Esther, Anlisis de la situacin actual del consumo de pollo certificado frente
al blanco en Navarra, recuperado el 1 de Noviembre de 2013 de http://academicae.unavarra.es/bitstream/handle/2454/6906/577984.pdf?sequence=1