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Philip Kotler
27 de Mayo de 1931
Nacido en Illinois (Chicago), Philip Kotler es uno de los principales expertos del
mundo en la prctica estratgica de Marketing, y ha sido elegido como el primer
lder en Marketing por "la Asociacin Americana de Marketing" (AMA). Para
muchos, es el padre del Marketing moderno. Actualmente y desde 1988, el Dr.
Philip Kotler ocupa la ctedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la
J.L. Kellogg Graduate School of Management, perteneciente a la Northwestern
University en Chicago. (Kellogg fue elegida como la "mejor escuela de negocios"
durante seis aos en la encuesta de "Business Week" de las escuelas de negocios
de EE.UU. Kellogg es tambin conocida como la mejor facultad de negocios para
la enseanza de Marketing).
Philip Kotler realiz sus estudios universitarios y su doctorado en Economa en el
Instituto Tecnolgico de Massachusetts, as como un mster en Economa en la
Universidad de Chicago. Adems realiz trabajos postdoctorales en Matemticas
en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad
de Chicago.
Son muy conocidas y mundialmente empleadas las dos siguientes definiciones de
Marketing o Mercadotecnia, aportadas por Philip Kotler:
"El Marketing es la tcnica de administracin empresarial que permite anticipar la
estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y
distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando
al mismo tiempo las utilidades de la empresa".
"El Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e
individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e
intercambiar productos de valor con sus semejantes".
RECONOCIMIENTOS
El profesor Kotler fue el primero en ganar el premio "Distinguished Marketing
Educator Award" (Educador distinguido de Marketing) entregado por la AMA en
1985. Adems "La Asociacin Europea de Consultores de Marketing y de
Entrenadores de Ventas" le otorg el premio "Marketing Excellence". Philip Kotler
fue elegido como el "Lder de Marketing" (Leader in Marketing Thought) por los
miembros de la AMA en 1975. Tamben recibi el premio "Paul Converse" en 1978
"Paul Converse Award" de manos de la Asociacin Americana de Marketing, en el
que se reconoca su original contribucin en el campo de Marketing. En 1989,
recibi el premio " Annual Charles Coolidge Parlin Marketing Research". Y en 1995
los ejecutivos de Ventas y Marketing lnternacionales (SMEI) lo nombraron " El
vendedor del ao" ("Marketer of the Year").
Asimismo, Philip Kotler ha sido nombrado "Doctor Honoris Causa" por las
universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.
BIBLIOGRAFA
Philip Kotler es autor del libro "Direccin de Marketing: Anlisis, Planificacin,
Ejecucin y Control" ("Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation
and Control"), el manual de Marketing ms usado en las escuelas de negocios, a
nivel mundial. Asimismo, ha publicado ms de cien artculos en revistas
importantes, varios de los cuales han recibido premios al mejor artculo.
Adems, Kotler ha escrito y ha participado en la publicacin de numerosos libros
conocidos y traducidos mundialmente.
PUBLICACIONES EN ESPAOL
80 Conceptos Esenciales de Marketing: De la "A" a la "Z"
Cmo Convertir a sus Clientes en Socios
Direccin de marketing
Marketing de las Artes Escnicas
El Marketing de las Naciones: Una Aproximacin Estratgica a la Creacin de
Riqueza Nacional
El Marketing de Servicios Profesionales
El Marketing se Mueve: Una Aproximacin a los Beneficios, el Crecimiento y la
Renovacin
El Marketing segn Kotler: Cmo Crear, Ganar y Dominar Mercados
Eliminar los Productos en Fase Vital Dbil
Estrategias y Marketing de Museos
Fundamentos de Marketing
Innovar para Ganar: El Modelo ABCDEF
Introduccin al Marketing
La Ciencia del Caos: El Management y el Marketing en la Era de Turbulencias
Lo que Significa el Movimiento de los Consumidores para los Empresarios
Los Diez Pecados Capitales del Marketing: Indicios y Soluciones
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Marketing en el Sector Pblico: Todas las Claves para su Mejora