CUADRO COMPARATIVO

Otras fuentes

Philip Kotler

William J. Stanton

Bruno Pujol B.

Branding

El branding es parte del fundamento

del marketing, y se conforma por un
conjunto de atributos que estn ligados
entre s por medio de un nombre o
smbolo, el cual obtiene un valor en el
pensamiento de la audiencia.4

Es el proceso de creacin de una

marca, donde se destacan valores y
conceptos relacionados con un modo de
vida concreto, con una forma de sentir,
vivir y pensar.8

Hace referencia a una serie de

estrategias
alrededor
de
la
construccin de una marca.7

Branding es la encapsulacin de la misin

de una empresa, los objetivos, y el alma
corporativa expresada a travs de la voz
de la empresa y esttica. (Clayman
Margie, 2005).

Posicionamiento

El posicionamiento es el lugar mental

que ocupa la concepcin del producto
y su imagen cuando se compara con el
resto de los productos o marcas
competidores, adems indica lo que
los consumidores piensan sobre las
marcas y productos que existen en el
mercado.3

El Posicionamiento es la imagen que un

producto proyecta con relacin a sus
competidores.8

La estrategia de posicionamiento
consiste en la decisin, por parte de la
empresa, acerca de los atributos que
se pretende le sean conferidos a su
producto por el pblico objetivo.7

El Posicionamiento es la manera en que

un producto es precibido por el segmento
de consumidores al que esta dirigido, en
funcin de las variables importantes que el
segmento de consumidores toma en
cuenta para la eleccin y uso de la clase
de productos.1

La identidad de marca se refiere a las

acciones y posicionamiento que busca
una marca para lograr que sea
identificada de una determinada
manera, mediante la cual desea ser
conocida o identificada por el mercado.
La identidad de marca es tan potente
que el usuario la identifica y deferencia
de otras marcas del mismo entorno o
tipo de productos o servicios. 4

La identidad de marca es un conjunto de

asociaciones de marca que un estratega
de marca aspira a crear y mantener.
Esas asociaciones representan lo que la
marca significa e implican una promesa
hacia el consumidor por parte de los
miembros de la organizacin.8

La marca desde una perspectiva

interna. Todos aquellos valores que la
compaa desea que el pblico asocie
a su producto o servicio con el objetivo
de diferenciarse del resto de
competidores. Es la promesa a la que
enfocar todas sus labores de
comunicacin.7

La Identidad de Marca es la apuesta

estratgica que hace una marca por ser
percibida de una manera determinada
porque considera que esa percepcin
puede ofrecerle una ventaja competitiva
en el mercado. La Identidad de Marca no
es la Imagen de Marca (el modo en el que
los consumidores perciben en la
actualidad a la marca), aunque lo ideal es
que ambos elementos tiendan a ser el
mismo.2

Hace referencia a las propiedades

extrnsecas del producto o servicio,
incluidas las formas en que se intenta
que
la
marca
satisfaga
las
necesidades sociales y psicolgicas
del consumidor.4

Es el conjunto de percepciones, asociaciones,

recuerdos y perjuicios que el pblico procesa en su
cabeza y cuya sntesis es una imagen mental del
producto, a travs de su representacin , relacin
calidad-precio y de las ventajas y satisfacciones
que de l reciben o piensan que pueden recibir a
travs de su nombre o publicidad.8

El conjunto de creencias que un sujeto

posee acerca de una marca particular
constituyen la imagen de marca para
este individuo y es cmo percibe,
considera y evala a esa marca.8

La imagen de marca es la percepcin de

la identidad de la marca en la mente de los
consumidores y se puede definir como: El
conjunto de representaciones mentales,
tanto cognitivas como afectivas, que una
persona o un grupo de personas tiene
frente a una marca o una empresa.5

Posicionamiento de marca es el lugar

o posicin que tiene la marca en el
mapa de percepcin mental de los
consumidores.7

Es lograr que el consumidor tenga una

idea muy clara y consistente de tu marca y
tu empresa, es muy importante que los
consumidores potenciales publico meta
relacionen tu marca con el atributo o
necesidad del mercado definida en tu plan
de negocios.9

Brand identity

(Identidad de marca)

Brand image

(Imagen de la marca)

El posicionamiento de marca se refiere

a la percepcin que un cliente tiene
sobre una marca determinada. As
(Posicionamiento de la marca) mismo, abarca las diferencias que el
consumidor hace entre compaas que
ofrecen un servicio similar.3

Brand positioning

Brand promise
(Promesa de la Marca)

Brand delivery
(entrega de la marca)

Es la visin del especialista en

marketing respecto de lo que sta
puede llegar a ser y hacer para los
consumidores.4

Una promesa de marca (a veces

llamado esencia de la marca) es una
articulacin de lo que los clientes
objetivo puede esperar de su
experiencia con una organizacin. En
l se describe la experiencia y el valor
que este representa al cliente.8

Por definicin la Promesa de Marca es tan

simple como la cosa o conjunto de cosas
que usted hace u ofrece diferente de su
competencia.La Promesa de Marca es una
clara definicin, concisa para sus clientes,
basada en la visin y valores de su
organizacin, las necesidades de sus
clientes y en sus caractersticas y
capacidades especficas.7

Se definirse como la realizacin de la

promesa que encierra la imagen de
una marca: su realizacin a travs de
un producto o de un servicio.7

La promesa de marca es lo que t ERES,

lo que te DISTINGUE, lo que te DEFINE.6

Los Procesos, Servicios y / o las

capacidades asociadas a la entrega de
las marcas o artculos relacionados con
la marca, desde su inicio hasta su
completo despliegue y uso.9