CORELDRAW 12 Y EL DIBUJO VECTORIAL APLICADO

A LA EDICION DE LOGOTIPOS E IMAGEN

CORPORATIVA

Unidad Didctica N 1

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Unidad Didctica N 1

Introduccin
A) Bienvenido a CorelDraw 12
B) Para que sirve CorelDraw 12
C) CorelDraw y su aplicacin para la edicin de logotipos
D) Cmo proyectar un logotipo.
El nombre
El Logotipo
El Imagotipo
La Marca
Identidad Corporativa e Institucional
E) Conceptos tipogrficos
Estilos de las familias tipogrficas

Ejercicio de Repaso

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Introduccin
A) Bienvenido a CorelDraw 12

Si has decidido introducirte en el apasionante mundo del diseo grfico asistido por
ordenador, la eleccin de CorelDraw ha sido la correcta.
Ya solo necesitas una buena ayuda para aprender a desarrollar todo el potencial de
este programa.
Los conceptos y caractersticas del curso esta estructurado de manera que puedan
usarse tanto como manual de referencia como texto de aprendizaje, esta explicado en una
lenguaje coloquial y muchos de los ejercicios son fciles y rpidos de realizar.
El desarrollo del temario esta estructurado para que, ya desde las primeras unidades
didcticas, puedas realizar diseos sencillos que, a medida que avance en la lectura, se irn
haciendo progresivamente mas complicados hasta alcanzar, en las ultimas unidades, la calidad
del diseo profesional.
Para resumirlo, el objetivo fundamental de este curso es ensearte a manejar una
poderosa herramienta capaz de plasmar todo lo que tu mente puede imaginar; nos ponemos
a trabajar entonces.
A continuacin te muestro la pantalla de Bienvenida a CorelDraw 12:

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B) Para que sirve CorelDraw 12

CorelDraw es una herramienta muy valida para un diseador profesional, pero hay que
decir que por su sencillez y fcil manejo tambin es un programa ideal para el usuario de PC
no especializado en diseo grfico y que tan solo pretende aadir a sus trabajos un toque
profesional mediante la incorporacin de diferentes elementos, ilustraciones, grficos; todos
ellos tratados con Corel, ya sea todo ello por aficin o bien para especializarse para el futuro.
A continuacin te muestro una imagen de un logotipo totalmente vectorizado en
CorelDraw y algunos pantallazos de su proceso de editado; en esta caso se trata de un
logotipo ficticio de una Agencia de viajes, en el cual se nos ha pedido que la imagen visual del
logo debe estar muy orientado al tipo de empresa y por eso hemos optado por editar un
pequeo velero con formas limpias para que la asociacin al visualizarlo sea rpida:

A continuacin te muestro como mediante los tiradores, elementos propios de los

objetos seleccionados en Corel, hemos escalado y redimensionado el texto de INDICO
CRUCEROS para ajustarlo a la proporcin del logotipo. Si te fijas los tiradores son los
cuadraditos que rodena el texto, esto elementos como veremos, nos permitirn transformar
objetos, es decir redimensionarlos, escalarlos, rotarlos...etc; para adaptarlos a unas
proporciones.

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C) CorelDraw y su aplicacin para la edicin de logotipos

CorelDraw es un programa de dibujo vectorial orientado a objetos, caracterizado por

su gran potencia y facilidad de uso.
Como es la primera vez que nos referimos al este programa como un programa de
dibujo vectorial orientado a objetos vamos a ver que significa.
Al dibujar con CorelDraw, nosotros lo que hacemos es dibujar objetos que vamos
colocando en el lugar que consideramos oportuno en cada composicin, dichos objetos pueden
ser curvas, lneas, crculos, polgonos, formas simples, formas complejas, textos, etc., y su
caracterstica ms importante es que mantienen su independencia con respecto al resto de los
objetos, un objeto puede ser el siguiente:

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Cuanto empecemos a trabajar con CorelDraw el programa no solamente nos permitir

crear Objetos sin ningn esfuerzo, sino que, adems podremos colorearlos, ampliarlos,
estirarlos, reducirlos, deformarlos, girarlos y duplicarlos tantas veces como queramos.
Esta facilidad de trabajo har posible que si nos hemos pasada en las dimensiones de
algn elementos nos sea sumamente fcil escalarlo para encajarlo con la composicin que
estemos diseando en ese momento.
El termino vectorial significa que los objetos quedan definidos mediante vectores, es
decir que CorelDraw maneja los valores que describen geomtricamente a los objetos, por
ejemplo una lnea recta queda determinada por las coordenadas de sus extremos, una
circunferencia por la posicin del centro y la longitud del radio. Todos estos complicados
clculos los realiza CorelDraw a medida que vamos editando, nosotros solo debemos
centrarnos en dibujar de la misma manera que lo haramos sobre un papel.

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CorelDraw es un programa que por todo lo que estamos comentando es idneo

para la edicin de logotipos, adems vamos a enumerar una serie de ventajas a tener en
cuenta:
- Los dibujos suelen ocupar muy poca memoria
- Los objetos pueden someterse a grandes trasformaciones sin que pierdan
calidad. Como ves en este ejemplo a la taza de la izquierda la he sometido a diferentes
transformaciones para obtener un efecto de deformacin plstica.

- La calidad final de un objeto ser tan buena como lo sea el medio de

representacin (impresora o pantalla).
- Los objetos ya creados pueden ser guardados y reutilizados en otros dibujos,
conservando la capacidad, de ser modificados si fuera necesario.

D) Como proyectar un logotipo

En La pregunta que nos hacemos es la siguiente: Cuando conozco una empresa o
quiero crear una empresa Qu es lo primero que identifico? Por qu la conozco?
La mayora de vosotros habris dicho que su nombre o la marca o el logotipo.
Dependiendo de que empresa se haya venido a la mente (coca-cola, J&B, El Corte Ingls....)
Pues habis acertado. Todos conocemos las empresas por esos aspectos por ello la
importancia de un buen diseo.
Si dos empresas nos venden los mismos servicios o productos, siempre atenderemos
a aquellos que nos sean ms familiares o nos inspiren confianza.
Lo primero que nos va a inspirar esa confianza es el nombre.
A continuacin vamos a ver una serie de conceptos que nos van a ayudar a la hora de
proyectar un logotipo.

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El nombre
El nombre es el elemento de denominacin de la empresa.
Debe cumplir una serie de requisitos:
En primer lugar vamos a atender a los requisitos funcionales, el nombre debe ser
fcilmente pronunciable, memorizable y original.
Tambin debemos tener en cuenta requisitos semnticos, es decir que debe ser
compatible con los atributos de la empresa, servicio o producto.
Por otro lado podemos destacar los requisitos expresivos, en este caso nos referimos
a las cualidades literarias del nombre.
Teniendo en cuenta todos estos factores podemos englobar los nombres en cinco
topologas bsicas:
- Descriptivos: fundamentalmente lo que hacen es enunciar atributos de identidad de
la empresa.
- Simblicos: aluden a la empresa mediante una imagen literaria.
- Patronmicos: aluden a la empresa por el nombre del propio dueo.
- Toponmicos: aluden al lugar de origen o influencia de la empresa.
- Contracciones: en este caso utilizan siglas, o fragmentos de palabras como nombre.
Pero no nos podemos quedar solo con el nombre de la empresa. Si avanzamos en
nuestro desarrollo del diseo, veremos que lo siguiente es darle consistencia a ese nombre que
hemos creado, es decir, debemos buscar la tipografa, los colores, etc. mas apropiados para
que transmita la confianza que nosotros queremos darle al cliente con el diseo del logotipo

Ejemplo de
logotipo
descriptivo.
El logotipo de
Pizza Hut lo que
nos muestra es
el atributo
propio de la
empresa en
esta caso las
pizzas.

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Ejemplo claro de
logotipo simblico.
Sanitas utiliza la
lnea del ritmo
cardaco latente,
como simbolismo de
la vida.

En este ejemplo
vemos que mediante
contraccin del
nombre desarrollan
el logotipo del Banco
Bilbao VizcayaArgentaria.

En este ejemplo
vemos el logotipo de
Aeromexico, donde
vemos simbolizada
la figura de un indio
nativo como
identidad de la
empresa

El logotipo
Es la forma grfica del nombre, con sus peculiaridades tipogrficas de color, etc.
Logotipo viene del latn logos, que quiere decir a su vez legible. Es la parte de la
empresa que nosotros podemos leer.
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Hasta ahora el nombre solo podamos escucharlos en este momento es cuando

podemos leerlo, imprimirlo, visualizarlos.
Es aqu cuando entran en juego otros atributos de percepcin del ser humano, como es
en este caso la vista, que como sabemos es el sentido mas desarrollado por el hombre, de ah
la importancia de hacerlo bien.
Dependiendo del mbito al que va dirigida la empresa vamos a utilizar colores mas
vivos, con tipologas mas curvas, si el mbito de actuacin es gente joven o colores mas
opacos con topologas mas rectas si se intenta llegar a un usuario mayor o dar la impresin de
profesionalidad mas madura, etc.

Podramos decir que los logotipos sobrios, representan a una empresa ms madura,
orientada a un tipo de publico mas maduro, mientras que los logotipos dinmicos,
representan frescura una empresa mas joven, orientada precisamente a un publico joven,
relacionada con el ocio, dinmica etc.
Como ejemplo podemos ver en el grfico anterior las dinmicas y suaves curvas del
logotipo de Coca-Cola.

El imagotipo
Es la imagen asociada al nombre y por tanto a logotipo (imagen sin tipografa).
Refuerza la identificacin de la empresa y lo que persigue en fundamentalmente la
normalizacin y diferenciacin con el resto de empresas competidoras.
El imagotipo no requiere una lectura verbal sino visual para lo cual se debe recurrir a
signos grficos simples, sintticos e impactantes.
El imagotipo debe representar una imagen en la que prevalezcan las caractersticas
ms significativas de aquello que se quiere representar.

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Dentro de los imagotipos podemos hacer una clasificacin dividindolos en:

Icnico: la imagen tiene rasgos que se asemejan al objeto o nombre representado.
Diagramtico: no tiene rasgos que se asemejen al objeto representado sino que une
elementos que sirven de referente de ese objeto. Generalmente suelen ser imgenes
abstractas.
Monogramtico: la imagen se constituye a partir de las iniciales de la empresa
asocindolo a otros elementos icnicos o diagramticos.
Hay que destacar que esta clasificacin no es rgida, en ocasiones las tres topologas
se fusionan.

En este ejemplo
vemos el logotipo de
NIKE, donde el
imagotipo tiene una
resolucin
diagramtica.

Vamos a analizar otros aspectos:

Memorabiliad: Cuando una imagotipo presenta fcil memorabilidad queremos decir
que es fcilmente reconocible, nos resulta familiar rpidamente.

Todo el mundo
reconoce
rpidamente el
imagotipo de Caja
Madrid.

Flexibilidad: Seria un logotipo que encaja en una amplia gama de productos, sin
perder caractersticas, ni capacidad representativa.

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Ejemplos de
merchandising del
logotipo Lacoste.

Formal/semntica: el usuario reconoce el logotipo en cualquier situacin, porque es

parte representativa del nombre.

Cuanto ya esta definida una representacin auditiva y visual de quien es la empresa, es

decir ya hemos diseado un nombre con una representacin tipogrfica y una representacin
grfica ( imagotipo). Es en este momento cuando nos podemos definir como una marca.
Hemos creado una marca.

La marca

El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o

marca corporativa.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos,
que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
La utilizacin a gran escala de las marcas comerciales se remonta tan solo a poco ms
de cien aos (finales del siglo XIX).
Muchas veces, sucede que el carcter de una marca no se proyecta adecuadamente a
los diferentes elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que se ha
producido un fallo en la proyeccin.
Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos u elementos. Por ejemplo que no se hayan
seleccionado adecuadamente los elementos que representaran el carcter de la empresa.
Otras veces, la imagen es correcta, pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad
del mercado, hace que deba renovarse o adaptarse.
Por este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean filiales u otra
marcas orientadas hacia ciertos grupos de poblacin, de este modo no es tan probable que
exista un fallo de proyeccin.

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La Identidad Corporativa e Institucional

Imagen Corporativa proviene de los trminos corporate image, que constituye una
traduccin mecnica del ingles. En el medio latino corporacin remite a la idea de
organizacin compleja; el cuerpo como integracin de miembros, casi siempre privada y con
animo de lucro.
Si hablamos del termino imagen institucional, el termino institucin plantea la idea de
un organismo sin fines de lucro y sin vinculaciones empresariales. Con este trmino incluimos
casos tan diferentes como organismos gubernamentales, empresas pblicas etc.
Hoy en da el trmino imagen resulta muy polismico y equivoco ya que posee
numerosos significados como objeto, mensaje icnico, fenmeno representacional etc. Por esta
causa actualmente hablamos de identidad corporativa o institucional.
Hasta ahora las empresas solo daban importancia a la garanta de sus productos y al
control de calidad. Sin embargo este planteamiento a cambiado desde que nos encontramos
en un mundo de comunicacin global donde el numero de empresas ha crecido
desmesuradamente dando todos a conocer los mismos servicios o productos.
Actualmente las empresas tienden a competir en un mundo de informacin y de
imgenes, por ello es importante que las empresas tengan cuidado de disear y proyectar una
imagen adecuada. De tal forma que el futuro cliente nos relaciones a nosotros por encima de
nuestros competidores. Aqu es donde entra en juego un buen Creativo y diseador.

Las empresas recurren por lo tanto a su identidad corporativa para diferenciarse de

sus competidores.
En principio la identidad corporativa es un sistema de signos icnicos, simblicos,
lingsticos, etc. aplicados sistemticamente a todos los soportes de comunicacin de la
empresa, lo cual constituye el desarrollo de un concepto de diseo que se extiende a lo largo
del tiempo por medio de una serie diversa de vehculos de comunicacin.

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Si nos fijamos solo en la imagen podemos pensar que la identidad corporativa solo se
refiere al diseo. Pues en realidad no es as, en la identidad corporativa de una empresa se
pueden meter aspectos como las normas de etiqueta de la empresa, normas de trato con el
cliente, normas internas de empresa, etc.
La identidad de una empresa debe reflejar sus fortalezas y mitigar sus debilidades para
hacerla competitiva.
Hoy en da las empresas no solo nos venden un producto sino que nos venden una
poltica de vida. Podemos ver ejemplos todos los das como Coca-Cola que nos vende juventud
y diversin o Fortuna que nos vende libertad o Caja Madrid que nos vende seguridad en el
futuro.
Esta forma de poltica se desarrolla no solo vendindonos un producto sino cuidando
otros aspectos de la empresa como son sus edificios, las zonas de expansin, los eventos
sociales que realiza, etc.
De esta forma el concepto de imagen global se define como el resultado de una
mentalidad de comunicacin, de una idea o concepto original y totalizador.
La imagen global se puede esquematizar en cinco grandes ares de actuacin:
Diseo grfico: Impresos, anuncios, folletos, cartelas, etiquetas
Diseo Audiovisual: Televisin
Diseo Industrial: Productos, packaging, objetos
Diseo ambiental: Oficinas, stand
Diseo Arquitectnico: Edificio, talleres, sucursales

E) Conceptos tipogrficos
Un poco de historia:
Vamos a centrarnos fundamentalmente en el diseador francs Maximilien Vox (
1894-1974), el cual ideo un sistema en el que dividen los tipos en familias, el sistema de
Maximilien Vox esta reconocido por la Asociacin Tipogrfica Internacional y resulta una gua
indispensable para todo aquel que se sumerja en el mundo de la tipografa.
La clasificacin de Vox no solo supone un recorrido a lo largo de los siglos de historia
de la tipografa, sino que, adems nos describe las principales diferencias morfolgicas y
estticas ms importantes.
Vamos a ver a continuacin esta divisin:
Humanstica: Primeros tipos romanos que se utilizaron por primera vez en Venecia en
el silgo XV. Aparecen en Italia por ser esta la sucesora de Alemania en el sentir de la cultura,
sobre todo por ser la cuna del Renacimiento.

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Como se puede apreciar los tipos de esta familia se caracterizan por presentar un
contraste desigual entre las zonas gruesas y finas, los trazos terminales son bastante gruesos
e inclinados y el espaciado entre las letras suele ser bastante amplio. La forma generalizad de
esta topologa es redondeada y ancha, con mucho nfasis en la diagonal de la letra,
consecuencia de la tcnica empleada en su escritura (plumas de punta ancha con las que se
introducan inflexiones en el tipo).
Como ejemplos de uso cotidiano podemos ver:
Verona
Centaur
Kennerley
Erasmus
Berley Ols Style
Antiguos: Estos tipos surgieron y florecieron entre los siglos XV y XVII. Se les conoce
tambin con el seudnimo de Garalde, gracias a los grabados realizado por el punzonista
Garamond y a los trabajos surgidos de la imprenta de Aldo Manuzio.
Dada la proliferacin en el uso de estos tipos por Europa, se observa una evolucin en
su forma que puede clasificarse en cuatro etapas, cada una de ellas en una cuna diferente:
tipos Italianos, tipos Franceses, Holandeses e Ingleses.
Italianos: Cuna de tantos movimientos artsticos, Italia se convierte en la cuna
de la tipografa gracias a la prolfica actividad del impresor Aldo Manuzio. Sus tipos se
caracterizan por la reduccin del contraste entre los trazos gruesos y finos, la e
minscula adopta en este caso la horizontalidad en su filete y los trazos terminales son
ms suaves y finos.

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Franceses: Estos tipos provienen de la denominada Edad de oro de la

tipografa francesa, surgida en el siglo XVI, en la que Claude Garamond inserta para la
posteridad su huella, llegando a realizar incluso trabajos para la realeza francesa.
Desde el punto de vista tcnico, la diferencia ms apreciable radica en los trazos
terminales de los tipos. En este caso, optan por una forma oblicua, perdiendo un pice
de ligereza.

Holandeses: La fuerza que cobra la censura con el apoyo de las monarquas

provoca el exilio de muchos impresores a otros pases. Este es el caso, entre otros, de
Christopher Plantin que se establece en los Pases Bajos e inserta, con sus trabajos,
pequeas modificaciones en los tipos existentes. La diferencia fundamental reside en la
altura de los tipos, muy notable gracias al acotamiento del espaciado.

Ingleses: Tras el frreo control de la Iglesia en la fundicin de tipos, entre los

siglos XVII y XVIII se producen innovaciones, producto de la incursin en las islas de
las tendencias holandas. Por encima de todos los impresores ingleses de la poca
destaca la figura de William Caslon, considerado como el creador del primer tipo
puramente ingls. En esta ocasin, se vuelve a remarcar el contraste entre los trazos
anchos y los estrechos. Al mismo tiempo, el remate superior de algunas letras
maysculas tiende a retraerse para enfatizar an ms la inclinacin al interior.

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Ejemplos de uso cotidiano:

Garamond,
Calzn
Bembo
Platino
De transicin: Se sitan entre la antigedad y la modernidad, proporcionando una
transicin intermedia entre ambas corrientes. Tras el reinado de los tipos antiguos en Europa a
lo largo de dos siglos, a comienzos del XVIII se desarrollan en Francia unos trabajos que
rompen con la tradicin y tienden a la creacin de una nueva familia de tipografa romana.

Las caractersticas que definen esta tendencia, tal y como refleja la figura anterior, van
desde una verticalidad casi absoluta hasta el predominio de los ngulos y encuadres en los
trazos terminales.
Modernos: Son el fruto de la colaboracin entre los impresores Didot y Bodoni. Son
tipos muy modulados verticalmente, surgen a mediados del siglo XVIII gracias a la consecucin
de varias lneas muy finas, como consecuencia del desarrollo de las imprentas. El avance
tecnolgico y el seguimiento minucioso que Didot hizo al trabajo del ingls Bskerville
propiciaron su aparicin.
Estos tipos se alejan de la tradicin incorporando un mayor contraste general entre los
trazos, aunque el espacio sigue siendo estrecho y la vertical impera en todos los tipos.

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Egipcios: A pesar de su nombre surgen en Inglaterra en plena revolucin industrial y

destacan por su extravagancia. En gran desarrollo que experimenta el mundo editorial en el
siglo XVIII motiva que su destino final sea el mundo de la publicidad ya que impactan
visualmente ms que los tipos rectos tradicionales.

Como vemos el contaste entre los trazos prcticamente desaparece y el espaciado

cobra mayor anchura.
De palo seco: Tambin conocidos como Grotescos o Lineales, corresponde a los tipos
con ausencia de serifa, los denominados tipos sans-serif, sin remate final.

Como vemos en el ejemplo anterior los tipos carecen de pies o terminaciones, como
ejemplo podemos mencionar la archiconocida tipografa Arial.
De rotulacin: Pueden presumir de ser los ms actuales y son fruto de la
experimentacin ms agresiva, de la magia y creatividad de los artistas, de la proliferacin de
los medios de autoedicin,.. en una palabra, son tipos donde la libertad es absoluta y la
finalidad diversa, desde tipos basados en escritura manual hasta verdaderos experimentos
carentes de legibilidad.

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Smbolos y motivos: Como anexo a esta clasificacin, se puede incluir esta

subcategora, producto de la proliferacin de la informtica y los medios audiovisuales actuales.
Lejos de parecer letras o nmeros, dentro de este grupo encontramos signos
pertenecientes a lenguajes lgicos (como el morse ), iconos de un conjunto socialmente
conocido y popular ( las seales de trfico ) e ilustraciones de los ms variopintos artistas.
Debido, sobre todo, a este grupo, el trmino fuente se antoja como el ms adecuado a
la hora de definir el conjunto de caracteres y signos que se pueden emplear dentro de un
ordenador.

Todo lo que hemos visto anteriormente nos sirve para clasificar de manera ordenada la
amplia diversidad de tipos de letras y fuentes diversas existente, no existe un mtodo sencillo y
nico.
Muchos son los estudiosos del campo de las artes grficas que se han adentrado en
esta labor y muchas son las clasificaciones que podemos encontrar pero no podemos afirmas
que ninguna de ella sea la definitiva.
Para simplificar la tarea de identificar las fuentes estableceremos a partir de aqu un
sencilla divisin, conforme a la forma ms bsica que puede adoptar una fuente:
SERIF: Esta categora se compone de todos aquellos tipos cuya forma contiene
remates en la base de sus astas.

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Los remates, denominados serifs, son terminaciones y adornos en forma de pie, lbulo
o pice o cualquier otra manifestacin.
Como ejemplo citaremos la fuente Time New Roman, Garamond
PALO SECO: En este grupo vamos a estableces las fuentes con ausencia de remates
o pies, comnmente denominados sans serif o tambin palo bastn.
Los trazos terminados de las letras no presentan ninguna alteracin.
Como ejemplo citaremos la fuente Arial, Verdana, Avant Grande etc
ROTULACION: es aqu donde vamos a refugiar los tipos que cuenten o no con
remates, presentan caractersticas especiales que les convierten en independientes. La
anarqua en las formas y la condicin de tierra de nadie de este grupo lo convierte en un
apartado complejo y flexible.
Aqu podemos citar como ejemplo cualquier tipografa caligrfica, que tengamos en
nuestro ordenador, por ejemplo la fuente Webding.

Estilos de las familias tipogrficas

La tipografa de cada familia tienen distintas formas, denominadas estilos, que
producen una divisin aun mayor si cabe, dentro de ellas.
Algunas familias estn formadas por muchos miembros y otras no. Por ejemplo, la
Stone, incluye las dos variantes con serif y sans serif.
Dentro de una misma familia tipogrfica influyen diversos aspectos morfolgicos, que
provocan esas diferencias. Podemos citar, como los mas importantes:
Grosor
Inclinacin
Ancho
Medida
Adems, en el diseo de las letra siempre se debe considerar los blancos que ha de
tener para una correcta escritura (mrgenes), la lnea sobre la que se apoya el texto (lnea
imaginaria que determinas la horizontalidad de un texto), y el espacio para el interlineado.
Primero vamos a hacer alusin al grosor:
En general, las letras se disean hoy en da basndose en un cuadrado, habitualmente
asociado con la letra M, que se divide en 1000 por 1000 unidades. En conjunto pues, cada
letra se traza sobre una trama de un milln de elementos.
Evidentemente, las letras estrechas como lai o la l utilizan muchas menos unidades,
y las anchas como la m o la w, un numero mayor.
Las variaciones de peso o grosor pueden ir desde la ultrafina a la ultranegra, pasando
por fiona, book, redonda, media, seminegra y negra, algunas de ellas se muestran en la
siguiente imagen.

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Es mas frecuente que las tipografas de palo seco formen familias de cincuenta o ms
versiones.
En cuanto a la inclinacin es uno de los efectos estticos mas empleados en la historia
de la tipografa. Fruto de la inclinacin es la variante conocida como cursiva, empedada en
mltiples ocasiones para resaltar una cita o destacar un nombre propio, etc.

En cuanto al ancho , es la proporcin entre los ejes vertical y horizontal de un tipo.

Podemos clasificar los estilos derivados de este aspecto en redonda (cuando son iguales),
estrecha (cuando el horizontal es menor que el vertical) y expandida (cuando el horizontal es
mayor).
En la siguiente imagen podemos observar diferentes versiones de una misma letra, en
funcin de la familia a que pertenece.

En cuanto a la medida, de la fuente, podemos decir que existen dos variantes de estilo
relacionados con la medida: las versalitas y los nmeros antiguos.
Las familias mas completas suelen incluir una opcin llamada Versalitas, que
representa una letra maysculas del tamao de una minscula. Esta variante es
particularmente til para destacar prrafos en el texto. En cuanto a nos nmeros antiguos,
dichos ornamentos provocan que su eje horizontal varia su posicin con respecto a la altura x;
en el caso de los nmeros de caja baja ( 5, 6) se sita por encima y en el caso de los nmeros
de caja baja ( 3,9 ), por debajo.
Por ultimo vamos a atender a otro elemento que debemos tener en cuenta a la hora de
elegir tipografa, se trata de la legibilidad.
La legibilidad se refiere a factores personales de ndole somticas principalmente (
agudeza visual, capacidad , etc) y se juzga por las caractersticas externas de la publicacin:
clase de papel, tinta de impresin, tamao, tipo y cuerpo de la letra, longitud de la lnea,
espaciado de estas ( interlineado) tamao de las ilustraciones etc. Es decir, se refiere a la
forma, no al fondo.

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Si decimos que algo es legible queremos decir que ser percibido en buenas
condiciones por la gente cuya lectura esta destinado. Es decir si diseamos un logotipo para
todos los pblicos suponemos que ser legible cuando permita su lectura en la mayor parte de
los casos, a pesar de las condiciones de luz que rodeen al lector, a pesar de las cualidades de
visin de cada lector, a pesar del tamao del documento, etc. en definitiva, para los tipgrafos
algo legible es al fcil de leer.

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