FACTORES POLTICOS

Se refiere al anlisis de factores poltico-legales que afectan a la empresa se

relaciona con el gobierno, las actitudes de los consumidores hacia la
industria.
Aqu, tambin se incluye un anlisis legal acerca de las regulaciones que
deben cumplir las empresas, los clientes, canales y consumidores, as como
sus posibles cambios.
La situacin poltica y legal que se vive actualmente en el pas no tiene un
alto grado de representacin en su aplicacin para este tipo de proyecto. La
realidad poltica del Ecuador, actualmente entre tantas reformas,
incrementos de incisos en las leyes y las reformas arancelarias afecta a la
industria directamente.
Para el desarrollo de este proyecto se tomar muy en cuenta cada reforma
poltica y arancelaria, puesto que de esto depende el buen funcionamiento
del mismo.

FACTORES ECONMICOS
En este componente, se analiza la distribucin y uso de los recursos
econmicos de la sociedad. Se trata, por supuesto, de un aspecto muy
importante pues los hbitos de consumo reciben una fuerte influencia de la
tasa de desempleo, el ingreso disponible, el tipo de cambio, etc.

INFLACIN

La inflacin es el aumento persistente del nivel general de precios de los

bienes y servicios de una economa con la consecuente prdida del valor
adquisitivo de la moneda .Esto significa que no se puede hablar de
inflacin si unos precios suben aislados de la tendencia general ,
mientras el resto baja o est estable.

La inflacin es medida estadsticamente a travs del ndice de precios al

consumidor del rea urbana (IPCU) , a partir de una canasta de bienes y
servicios demandados por los consumidores de estratos medios y bajos ,
establecida a travs de una encuesta de ingresos y gastos de los
hogares

A nivel nacional la inflacin ha tenido un comportamiento normal en

el cual se representa con unidades en cifras menores al 5% notamos
que se ha ido disminuyendo con forma el paso de los aos dentro de
los cinco ltimos aos.
Con respecto a la inflacin muestra al Ecuador como un pas
promedio que se maneja con una economa normalmente estable
donde su inflacin est dentro del parmetro aceptable en relacin
con Latinoamrica.
Por lo tanto para nuestro proyecto es una buena alternativa de
inversin ya que no se han afectado los precios de los bienes o
servicios, adems con nuestra moneda como el dlar y en una
economa dolarizada es muy poco probable q exista una devaluacin
o alguna medida econmica restrictiva

PRODUCTO INTERNO BRUTO

Producto Interno Bruto (PIB) es el valor total de la produccin
corriente de bienes y servicios finales (a precios finales de mercado)
realizados dentro de las fronteras geogrficas de un pas en un
periodo determinado.

PRODUCTO INTERNO BRUTO

10.00
8.00 8.21
6.00
4.00

6.10

5.29

4.50

4.40

2.00

2.19

3.90
2.90
1.60

2.00

0.00
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
-1.20
-1.30
-2.00

Como el grafico lo demuestra el PIB ha disminuido en relacin a aos

anteriores y en a finales del ao 2015 cay al -1.30% lo que significa
que el pas no est produciendo bienes y servicios y bajo esta ptica
es muy negativo para nuestro proyecto

TASA DE INTERS
La tasa de inters es el precio del dinero en mercado financiero Al
igual que el precio de cualquier producto, cuando hay ms dinero la
tasa baja y cuando hay escasez sube.
Existen dos tipos de tasas de inters: tasa pasiva o de captacin, es la
que pagan los intermediarios financieros a los oferentes de recursos
por el dinero captado: la tasa activa o de colocacin, es la que reciben
los intermediarios financieros de los demandantes por los prstamos
otorgados.
Esta ltima siempre es mayor, porque la diferencia con la tasa de
captacin es la que permite al intermediario financiero cubrir los
costos administrativos, dejando adems una utilidad. La diferencia
entre la tasa activa y la pasiva se llama margen de intermediacin.

Lo que se puede observar es que las tasas de inters se mantienen

constantes durante los ltimos 5 aos, sin embargo comparado con
tasas internacionales las tasas de inters activas son demasiado altas
y en cambio las tasas de inters pasivas son muy bajas para un
mercado competitivo por lo que para nuestro proyecto afecta de
forma negativa, ya que al financiar el proyecto se requiere de
prstamos en instituciones financieras y con las tasas de inters
vigentes es muy arriesgado un financiamiento de ese tipo

INGRESO PER CPITA

El ingreso per cpita familiar se define como el ingreso total familiar
dividido por la cantidad de miembros del hogar, donde el ingreso del
hogar se obtiene por la sumatoria de los ingresos individuales totales
de todos los componentes del hogar.

FACTORES SOCIALES
El componente social del entorno contiene factores como la tasa de
analfabetismo, la cultura de la sociedad, las normas ticas, las costumbres,
el estilo de vida, el nivel educativo, la distribucin etrea, etc.
Nivel Social
Datos del Instituto Nacional de Estadstica y Censos (INEC), nos ensean
que los hogares ecuatorianos se dividen en 5 estratos. Dentro del estrato
socioeconmico A esta apenas el 1,9% de la poblacin, del B el 11.2%, del
C+ el 22.8%, del C- el 49.3% y del D el 14.9%. (INEC). Los factores que
definen las caractersticas de las personas en estos estratos son el estilo de
vida, el nivel de educacin, el tamao familiar y los hbitos de consumo.

El Mercado Laboral
El mercado de trabajo es aquel en donde los individuos intercambian
servicios de trabajo, los que compran servicios de trabajo son las empresas

o empleadores de la economa. Estos configuran la demanda de trabajo. Los

que venden servicios de trabajo son los trabajadores y ellos conforman
la oferta de trabajo.
Poblacin Econmicamente Activa (PEA)
Son econmicamente activas las personas en edad de trabajar (10 aos
y ms) que:
(i)

(ii)

(iii)

trabajaron al menos una hora durante el perodo de referencia de

la medicin (por lo general, la semana anterior) en tareas con o
sin remuneracin, incluyendo la ayuda a otros miembros del hogar
en alguna actividad productiva o en un negocio o finca del hogar;
si bien no trabajaron, tenan algn empleo o negocio del cual
estuvieron ausentes por enfermedad, huelga, licencia, vacaciones
u otras causas; y
no comprendidas en los dos grupos anteriores, que estaban en
disponibilidad de trabajar. Se excluyen las personas que se
dedican solo a los que haceres domsticos o solo a estudiar, ms
como a los que son solo pensionistas y a los impedidos de trabajar
por invalidez, jubilacin, etc.

Poblacin con empleo:

Personas de 15 aos y ms que, durante la semana de referencia, se
dedicaban a alguna actividad para producir bienes o prestar servicios a
cambio de remuneracin o beneficios.

Empleo adecuado
Personas con empleo que, durante la semana de referencia, perciben
ingresos laborales iguales o superiores al salario mnimo, trabajan
igual o ms de 40 horas a la semana, independientemente del deseo
y disponibilidad de trabajar horas adicionales. Tambin forman parte
de esta categora, las personas con empleo que, durante la semana
de referencia, perciben ingresos laborales iguales o superiores al

salario mnimo, trabajan menos de 40 horas, pero no desean trabajar

horas adicionales.

Subempleo:
Personas con empleo que, durante la semana de referencia,
percibieron ingresos inferiores al salario mnimo y/o trabajaron menos
de la jornada legal y tienen el deseo y disponibilidad de trabajar horas
adicionales. Es la sumatoria del subempleo por insuficiencia de
tiempo de trabajo y por insuficiencia de ingresos.

Subempleo por insuficiencia de tiempo de trabajo:

Son personas con empleo que, durante la semana de
referencia, trabajan menos de 40 horas efectivas a la semana,
y perciben ingresos laborales iguales, superiores o inferiores al
salario mnimo y desean y estn disponibles para trabajar horas
adicionales.

Subempleo por insuficiencia de ingresos:

Son personas con empleo que, durante la semana de
referencia, perciben ingresos laborales inferiores al salario
mnimo, trabajan igual o ms de 40 horas, y desean y estn
disponibles para trabajar horas adicionales.

DESEMPLEO

Dentro de este concepto se puede citar un segmento de la poblacin como

es la poblacin econmicamente inactiva que est determinada por el
conjunto de personas de 12 aos o ms de edad que no han trabajado, ni
buscaron trabajo durante las ltimas cinco semanas, tambin se puede
mencionar dentro de este grupo las personas pensionadas o jubiladas,
estudiantes, personas en oficios del hogar, discapacitados para trabajar y
otros tipos de inactivos.

POBREZA
La pobreza es un fenmeno multidimensional definido como la insatisfaccin
o privacin de las capacidades bsicas, es decir, la imposibilidad de vivir
una vida mnimamente decente.
Esta definicin comprende, adems de la insatisfaccin de una o ms
necesidades humanas bsicas, la carencia de oportunidades para
satisfacerlas.
Las capacidades bsicas no se refieren nicamente a aquellas materiales
como el estar bien alimentado, tener vestido o vivienda, sino tambin a
aquellas no materiales como la libertad, la dignidad, el respeto a uno mismo
y a los dems, la participacin libre en la construccin de la sociedad y las
oportunidades para llevar una vida larga, sana y creativa.

POBREZA EXTREMA
Se considera pobreza extrema a los hogares cuyo ingreso o consumo se
ubique por debajo del costo de esta canasta alimenticia bsica

SEGURIDAD SOCIAL
La cobertura de la seguridad social para el empleo urbano presenta una
tendencia creciente. Para marzo de 2016, el 41,9% del empleo posee
afiliacin a la seguridad social pblica (seguro IESS obligatorio), 6,9% est
cubierto por programas distintos al IESS general (ISSFA, ISSPOL, o seguros
privados), y 51,2% no tiene ninguna clase de seguridad social.

FACTORES TECNOLGICOS
Desarrollo y disponibilidad de la tecnologa en el entorno, incluyendo los
avances cientficos.
Internet y Redes Sociales
El Ecuador se ha abierto a la tecnologa lo cual ha dado a que las empresas
pblicas como privadas apuesten a cambios. Este es el caso del proyecto
por parte del gobierno que se ha preocupado de que el Internet llegue a la
mayor parte de la gente.
Esto da a una mayor oportunidad que la gente se comunique y conozca
sobre su entorno. Segn la encuesta de estratificacin del nivel socio
econmico del 2011 (NSE), ms del 98% de los ecuatorianos utilizan
herramientas del Internet para comunicarse ya sea mediante correos
electrnicos o redes sociales (INEC).
Para el proyecto creado es una gran ventaja saber que ms personas
pueden comunicarse a travs del Internet porque puede ser un medio de
comunicacin acerca de los productos fcil de utilizar como barato al mismo
tiempo. Tambin el Internet trae un mundo de informacin a las manos de
los usuarios porque pueden investigar sobre cualquier tema; esto tambin
puede ser de gran ayuda porque la gente puede investigar sobre nuestros
productos y foros que hablen sobre los resultados que la gente ha tenido
con ellos, esto ayudara al proyecto porque podramos empezar a abrirnos
un mercado nuevo que nunca se proyect.

FACTORES MICROAMBIENTALES
Est constituido
competencia.

por

proveedores,

intermediarios,

clientes

Proveedores: Una adecuada gestin de compras ser la que garantice que

la empresa disponga de los recursos necesarios tanto en la cantidad como en
la calidad requerida as como en el tiempo necesario.
Los Intermediarios: Muchas empresas no son capaces de realizar una
distribucin directa, en estos casos recurren al uso de intermediarios, con ello
persiguen que la Oferta llegu al mercado de una forma menos costosa y ms
rpida. Existen 2 tipos:
Los Mayoristas: Son los que compran a un fabricante o a otro
mayorista para revenderlos a un mayorista o a un minorista, pero NO al
consumidor final.

 Los Minoristas: Son los que compran a un fabricante o a un

mayorista y SI los venden al consumidor final.
Los Clientes: Son el factor ms importante del entorno ya que son una de
las partes de la relacin de intercambio. La compaa necesita estudiar sus
mercados de consumo; puede operar en 5 tipos de mercados:
Mercados de Consumo: Son individuos y familias que compran un
bien para consumo personal.
Mercados Industriales: Son organizaciones que compran bienes
para su proceso de produccin, con el propsito de lograr objetivos y
obtener utilidades.
Mercados Revendedores: Son organizaciones que compran bienes
y servicios con el propsito de revenderlos despes y ganar utilidades.
Mercados Gubernamentales: Son agencias gubernamentales y
compran bienes y servicios con el fin de producir servicios pblicos o
transferir estos bienes y servicios entre otras personas.
Mercados Internacionales: Son compradores en otros pases,
incluyendo consumidores, productores revendedores y gobiernos
extranjeros.
Las Competencias: Las acciones que realiza la empresa orientada a la
conquista de sus mercados META se ven contrarrestadas por las acciones de
las empresas competidoras. Existen 3 niveles:
Competencia de Marca:
Competencia de Producto:
Competencia de Necesidades:

Grupos de Inters: Un Grupo de inters es un conjunto de personas,

organizadas por un inters en comn, con el fin de actuar conjuntamente en
defensa de ese inters, Queriendo hacer conocer sus pretensiones.
-Se denomina grupo de presin a los que utilizan los medios a su alcance
buscando la manera de dominar a la opinin pblica.