PROPUESTA DE IMPLEMENTACION DE LAS MARQUESINAS DIGITALES EN

CINEMAS PROCINAL

SEBASTIAN CORREA RIOS

JUAN CAMILO RIOS AGUDELO

INSTITUCIN UNIVERSITARIA PASCUAL BRAVO

FACULTAD DE PRODUCCIN Y DISEO
TECNONOLGIA EN PRODUCCIN INDUSTRIAL
MEDELLN
2016

PROPUESTA DE IMPLEMENTACION DE LAS MARQUESINAS DIGITALES EN

CINEMAS PROCINAL

SEBASTIAN CORREA RIOS

JUAN CAMILO RIOS AGUDELO

ANTEPROYECTO METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN

MODALIDAD: MONOGRAFIA
LINEA DE INVESTIGACION: PLANEACION Y LOGISTICA DE LA PRODUCCION

BANESSA OSORIO CASTAO

ECONOMISTA ESPECIALISTA EN GERENCIA FINANCIERA

INSTITUCIN UNIVERSITARIA PASCUAL BRAVO

FACULTAD DE PRODUCCIN Y DISEO
TECNOLOGIA EN PRODUCCIN INDUSTRIAL
MEDELLN
2016

Nota de aceptacin:
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Firma del presidente del jurado

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Firma del jurado
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Firma del jurado
Fecha

TABLA DE CONTENIDO
Glosario
Introduccin
1. Problema
1.1 Planteamiento del problema
1.2 Formulacin del problema
2. Objetivos
2.1 Objetivo general
2.2 Objetivos especficos
3. Justificacin
4. Marco referencial
4.1 Marco contextual
4.1.1 Descripcin Geogrfica del sitio de Investigacin
4.1.2 Descripcin interna de cinemas procinal
4.2 Marco terico
4.2.1.1 Riesgos laborales
4.2.1.2 prevenciones de riesgos laborales
4.2.1.3 seguridad laboral
4.2.2.1 Marketing y publicidad
4.2.2.2 El cartel cinematogrfico
4.2.2.3 Publicidad audiovisual
4.2.3.1 El lenguaje cinematogrfico en la pedagoga de la comunicacin
4.2.3.2 Las imgenes como artefactos comunicativos
4.2.3.3 El poder de la comunicacin no verbal
4.2.4.1 La iluminacin y modernidad
4.2.4.2 Marquesinas en el espacio urbano
4.2.4.3 Las marquesinas en los cines de buenos aires del periodo clsico industrial
4.2.4.4 marquesinas y el cine

LISTA DE IMGENES

LISTA DE TABLAS

GLOSARIO

Marquesina:
Aglutinador:
Acetato:

INTRODUCCIN
En las formas publicitarias que se utilizan para la presentacin de funciones
cinematogrficos se encuentran las marquesinas, las cuales situadas en las
cabeceras de los teatros, nos muestran de manera fascinante y atractiva todas las
caractersticas de la funcin, esto aumenta el nmero de espectadores que
podran llegar a estar en dicha funcin.
Estas marquesinas han tenido mucho impacto a travs de los aos pues se ha
evidenciado gran evolucin en su presentacin y en la forma de atraer multitudes;
esto ha ayudado a que estas marquesinas sean cada vez ms aceptadas y ms
utilizadas por cada cinema, sala o teatro del mundo.
Ahora, con la tecnologa que se disfruta hoy en da, se han presentado
marquesinas digitales que remplazan a las siempre usadas marquesinas
manuales, convirtindolos as ms llamativas para las personas.

1. PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema
Cinemas procinal ubicado en el centro comercial florida en la ciudad de Medelln,
utiliza el mtodo de marquesinas manuales como identificacin de las diferentes
estrenos de pelculas que ofrece esta empresa a los clientes, pero con esto el
tiempo y espacio de su colocacin se ve alterado de manera negativa, al momento
de que estas estn presentes visualmente en el horario asignado para su rodaje,
adems de que hay riesgos laborales en el proceso de colocacin.
Actualmente en cinemas procinal florida se han evidenciado dificultades con el
tiempo de la colocacin de sus marquesinas puesto que ellos se deben cambiar
antes de cada proyeccin de todas las pelculas y en las marquesinas del rea de
taquilla se evidencia ms que el tiempo perdido, es el peligro laboral en el que
deben estar da a da los empleados de cinema procinal para la colocacin de
dichas marquesinas.
Si bien sabemos, las marquesinas nos brindan el horario, valor y nombre de cada
pelcula que se va a presentar y es por ello que son esenciales al momento de que
los clientes quieran elegir su pelcula favorita a su horario ms conveniente, pero
Qu pasa si estas marquesinas no estn colocadas en el momento exacto en el
que el cliente quiere consultar sus preferencias?, esto se puede responder a una
inevitable confusin del cliente que puede llevar a que no est o no llegue a
tiempo a su funcin o en el peor de los casos que no se pueda presentar.
Todo esto puede llevar a problemticas laborales internas y cada del
reconocimiento de la empresa en s.
Es por esto que se desea implementar un mtodo ms rpido en el que las
pelculas, su horario y su precio sean presentados a los clientes en un tiempo
prudencial y as puedan tener espacio en el cual comprar comida que utilizaran
para consumir durante el rodaje de la pelcula, adems de evitar que los
empleados de cinemas procinal se arriesguen fsicamente en la colocacin de las
marquesinas del rea de taquilla y dems lugares en las que estas marquesinas
son necesarias; este mtodo que se quiere implementar son las marquesinas
digitales, pues ellas ahorraran tiempo, espacio y posibles accidentes que puedan
ocurrir en la colocacin de las actuales marquesinas manuales.

1.2 Formulacin del problema

Es posible que la implementacin de las marquesinas digitales en cinemas
procinal Medelln, reduzcan de manera significativa la demora en el tiempo y los
riesgos laborales que producen las marquesinas manuales?

2. OBJETIVOS

2.1 Objetivo general

Disear una propuesta de implementacin de marquesinas digitales para cinemas
procinal Medelln, buscando reducir tiempos, esfuerzos operativos y mayor
comodidad informativa para los clientes y seguridad para los empleados de este
cinema.

2.2 Objetivos especficos

- Describir el proceso de comunicacin visual.
- Identificar los diferentes riesgos laborales que se pueden tomar en el proceso de
cambios de marquesinas en el cinema procinal.
- Demostrar las posibles dificultades que se pueden presentar al ubicar las
marquesinas manuales en cada rea necesaria.
- Establecer puntos y espacios crticos en que las marquesinas manuales pueden
producir dificultades.

3. JUSTIFICACION

Es necesario mejorar el procedimiento operativo y la respuesta informativa al

usuario de las salas de cinemas procinal, porque estos son tardos y muchas
veces no estn colocados a tiempo para que los usuarios puedan acceder a la
informacin que requieren de su funcin respectiva; al mismo tiempo que produce
peligros de accidentalidad para los empleados de este cinema en el proceso de
colocacin de las marquesinas.
El trabajo considera importante el cambio tecnolgico de las marquesinas porque
permite reducir de manera significativa los tiempos improductivos que el da de
hoy generan las marquesinas manuales. Adicionalmente., mejora la informacin
en tiempo real que el usuario necesita para optar por una u otra pelcula.
El sistema propuesto entonces no solo entra a beneficiar la comodidad del
operario y la informacin del usuario, si no los beneficios que obtendr la
organizacin en trminos laborales y sociales. Por ejemplo: Clima laboral,
consecucin de metas e indicadores; y la reduccin de riesgos laborales ya
mencionados anteriormente.

4. MARCO REFERENCIAL

4.1 MARCO CONTEXTUAL

4.1.1 Descripcin Geogrfica del sitio de Investigacin

En el rea metropolitana de la ciudad de Medelln se encuentra el parque
comercial florida el cual cuenta con una empresa cinematogrfica llamada
cinemas procinal ubicada en la direccin Cl. 71 #65-150 de Medelln Antioquia,
el cual es nuestro punto de investigacin.
En sus alrededores podemos encontrar fcil y cercanamente el Parque Natural
Regional Metropolitano El Cerro el Volador el cual es un gran sitio turstico y
social, tambin est cerca de la Universidad de Antioquia una de las universidades
ms conocidas de esta ciudad y de todo el departamento, adems del trnsito
municipal de Medelln, Colanta ltda, el Rio de Medelln, sitios de comidas rpidas,
taller mecnico, entre otros.
Entrando al parque comercial florida podemos encontrar diversos locales o
almacenes que nos proveen de comida como las reconocidas empresas Subway,
Kokoriko, Sandwich Kubano, KFC, Creepes y Wafles; vestuario como las marcas
Punto Blanco, Adidas, Branchos; electrodomsticos que podemos encontrar en
Agabal, Alkomprar; y entretenimiento como Happy City y cinemas procinal el cual
utiliza las proyecciones de pelculas como fuente de entretenimiento.

4.1.2 Descripcin interna de cinemas procinal

Al entrar a cinemas procinal podemos encontrar:
A mano izquierda podemos encontrar lo que es los vestidores y cuarto de break
de los empleados, despus de los vestidores podemos encontrar la primera sala
donde se proyectan algunas funciones, despus de la sala 1 encontramos la
administracin, luego encontramos la sala 2 y el bao de mujeres. Tambin
podemos encontrar la sala 3.
Ubicndonos en la entrada del cinema al frente se ubican dos de las salas ms
grandes del cinema que son la 4 y la sala 5. Son las que poseen la tecnologa
vibrosound y 3d. A la izquierda de las salas mencionadas anteriormente, queda
ubicado el bao de hombres y a la derecha de este bao queda la ubicacin del
cuarto de aseo y la sala 3D; esta es una de las partes ms importantes del cinema
porque es donde se hace el respectivo lavado de las gafas 3d, para esto utilizan
unos jabones lquidos especiales los cuales van conectados a una mquina que
posteriormente lava las gafas.
A la derecha de las salas 4 y 5 se ubica la confitera la cual vende combos de
alimentos que podemos consumir en las salas como crispetas, perros calientes,
gaseosas, entre otros. En la parte de atrs de la confitera se encuentra las
neveras, el lava platos y las bodegas.
Al lado derecho de la confitera encontramos los dispensadores de gaseosa y las
salas 6 y 7, la sala 6 posee tambin tecnologa vibrosound y 3d y viene a ser parte
una de las salas ms grandes; y la sala 7 posee solo la tecnologa de formatos
digitales. Al frente de la sala 6 se encuentran las escaleras para subir a
proyeccin, ah es donde estn los proyectores y computadoras que permiten
montar una funcin de cine.
Por ultime pero no por menos importante es taquilla, es el lugar donde se vende la
boletera para las funciones cinematogrficas que brinda cinemas procinal.

4.2 MARCO TEORICO

4.2.1.1 Riesgos Laborales
En la industria de la cinematografa, podemos encontrar entretenimiento y
diversin, pero observando el otro lado de la moneda, encontramos que el
trabajo que se debe realizar internamente es arduo y en algunas ocasiones puede
generar riesgos laborales. Es as como Ministerio de Trabajo de la repblica de
Colombia nos cuenta sobre este aspecto que Mambin compete a esta rea del
entretenimiento: Los riesgos laborales Son los accidentes y enfermedades que
puedan ocurrir con ocasin o como consecuencia del trabajo que desarrollan las
personas. Tambien nos cuenta sobre el sistema general de riesgos laborales que
Es el conjunto de entidades pblicas y privadas, normas y procedimientos,
destinados a prevenir, proteger y atender a los trabajadores de los efectos de las
enfermedades y los accidentes que puedan ocurrir con ocasin o como
consecuencia del trabajo. (Ministerio de Trabajo. Repblica de Colombia)
MinTrabajo. Repblica de Colombia. Buscado el 23 de Abril de 2016. Recuperado
de: http://www.mintrabajo.gov.co/ - Cartilla Riesgos Laborales.

4.2.1.2 Prevenciones de riesgos laborales

Los riesgos se identifican aludiendo al dao al que se refieren (por ejemplo riesgo
de cada a distinto nivel, riesgo de contacto elctrico o a la exposicin que se
considera causante del dao (riesgos higinicos por exposicin al ruido, riesgos
asociados a la manipulacin de cargas) En fin, a efectos de la normativa de
prevencin, se entender por riesgo laboral: la posibilidad de que un trabajador
sufra un determinado dao derivado del trabajo (art. 4.2 LPRL). (Santiago
Collado Luis. 2008)
Santiago Collado Luis. Prevencin de riesgos laborales: principios y marco
normativo. 2008. Pag 93. Recuperado de:
https://www.ehu.eus/documents/2069587/2113963/15_7.pdf

4.2.1.3 Seguridad laboral

La Seguridad en el Trabajo consiste en un conjunto de tcnicas y procedimientos
que tienen por objeto evitar y, en su caso, eliminar o minimizar los riesgos que
pueden conducir a la materializacin de accidentes con ocasin del trabajo,
(lesiones, incluidos los efectos agudos producidos por agentes o productos
potencialmente peligrosos). (Mario Grau Ros. Domingo L. Moreno Beltrn).
Mario Grau Ros. Domingo L. Moreno Beltrn. Seguridad Laboral. Pag 10.
Recuperado de:
http://www.f2i2.net/web/publicaciones/libro_seguridad_industrial/lsi_cap04.pdf

4.2.2.1 Marketing y Publicidad.

Existen dos razones esenciales que nos mueven a comprar un producto: la
necesidad la satisfaccin. Por lo general, siempre que resolvemos una necesidad,
experimentamos una satisfaccin. A su vez, el querer obtener una satisfaccin
puede llegar a convertirse en una verdadera necesidad. Por eso, podemos decir
que estos dos elementos son las caras de una misma moneda. Ellos son los que
dan origen a la demanda en el mercado (Erick,B,F. 2010)
La publicidad. Erick,B.F. enero 2010. Editorial Firmas Press. Pag (28).
Recuperado:
http://site.ebrary.com/lib/pascualbravosp/reader.action?docID=10360778&ppg=8

4.2.2.2 El Cartel Cinematogrfico

En el mundo multimeditico en el que nos encontramos, el cartel publicitario
tradicional sobrevive junto a los dems medios de persuasin que estimulan el
consumo de productos. Entre esos productos de consumo encontramos al cine.
Desde su nacimiento, el cartel se uni inevitablemente al mundo de la publicidad
de espectculos musicales, teatrales, taurinos, circenses, sala de fiestas y, poco
despus, cinematogrfico. Posteriormente el cartel, pasara a publicitar productos
de consumo concretos. En cada una de estas diversas manifestaciones, el cartel
mostr una faceta nueva, distinta a las otras variantes. (Francisco Javier Gomez
Perez)
La tipografa en el cartel cinematogrfico: la escritura creativa como modo de
expresin. Francisco Javier Gomez Perez. Pag 203.

4.2.2.3 Publicidad Audiovisual

Como hemos mentado anteriormente, la comunicacin audiovisual es una parte
muy importante de la modernidad y atraccin esttica. En el Libro La Publicidad
Audiovisual: Una forma de arte Posmoderno el autor (Rolando Vilasuso. 2013)
defiende este mtodo diciendo: Quienes discriminan a la publicidad olvidan, por
ejemplo, que una de sus formas ms estticas, la cinematogrfica, naci con el
cine y fue realizada por los mismos cineastas que despus fueron considerados
como grandes artistas del nuevo medio. Tal es el caso del francs Georges Mlis
quien emple igual vuelo imaginativo tanto en sus producciones flmicas de ficcin
como en las estrictamente comerciales, aunque a estas ltimas no se les haya
considerado, en su momento, como obras de arte.
La Publicidad Audiovisual: Una forma de arte Posmoderno. Rolando Vilasuso.
Editorial LAMM. 2013. Pag 243. Recuperado de:
http://casalamm.com.mx/libros_lamm/La_publicidad_audiovisual.pdf

4.2.3.1 El lenguaje cinematogrfico en la pedagoga de la comunicacin

La comunicacin cinematogrfica ha tomado importancia a travs del tiempo la
cual nos ayuda a entender de manera fascinante y atractiva lo que se quiere
comunicar; es as como (Ruiz Rubio, Federico. 2006) nos lo hace saber por medio
de su libro Cine y enseanza que dice que: Una de las caractersticas del cine,
cronolgicamente el primer medio audiovisual, es su indiscutida capacidad de
fascinar, que se manifiesta en la atraccin que ejerce sobre la vista, el principal
rgano de percepcin y el sentido ms receptivo: ello, junto a la sencillez de los
cdigos que se ponen en juego, el realismo de las imgenes y las especiales
condiciones de situacin que operan en el acto de comunicacin, propicia un alto
grado de identificacin y participacin emocional por parte del receptor respecto al
mensaje.
http://site.ebrary.com/lib/pascualbravosp/reader.action?docID=10149271&page=3&ppg=3

4.2.3.2 Las Imgenes como Artefactos Comunicativos.

La comunicacin Visual es un medio muy importante al momento de entender y
acercarnos a algo que nos atrae por su mensaje, color o dems que nos parece
especial o atractivo. Es as como (Bruno Munari.1985) en su libro Diseo y
Comunicacin Visual nos habla de este medio de comunicacin diciendo: Uno de
los medios ms importantes de la percepcin es la visual. La importancia de la
vista reside, aparte de que es inmediato y practico, nos rememora imgenes y
asociaciones emocionales, que a su vez se anclan con nuevas percepciones y de
esta manera se formulan nuevos conceptos. El mecanismo por el cual recibimos y
registramos las imgenes son los ojos, los cuales registran imgenes complejas y
sencillas, que nos ayudan a tener mayor sentido del espacio y de esta forma nos
crea experiencias propias..
Diseo y Comunicacin Visual. Bruno Munari. 1985. Barcelona. Octava edicin.
Editorial GG. Pag 35. Recuperado de:
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/ldg/juarez_s_e/capitulo3.pdf

4.2.3.3 El poder de la Comunicacin no Verbal

El concepto comunicacin verbal y no verbal ha evolucionado en las formas en las
que se pueden expresar, y as transmitir un mensaje apropiado y llamativo a las
personas, es as como en la publicacin llamada Comunicacin Verbal Publicitaria
y las figuras retoricas ms frecuentes elaborado por I. Guseva de la Universidad
MGIMO-Rusia presenta a la Comunicacin por publicidad como un fenmeno
muy propio de nuestro tiempo, es una de las actividades que pueden realizarse en
diferentes tipos de organizaciones para comunicar con distintos colectivos del
exterior. (Actas XXVIII. Gseva. Universidad MGIMO-Rusia)
Actas XXVIII. Gseva. Universidad MGIMO-Rusia. Pag(103). Recuperado de:
http://cvc.cervantes.es/ensenanza/biblioteca_ele/aepe/pdf/congreso_37/congreso_
37_11.pdf
Adems (Patterson, Miles L. 2011) en su libro llamado Ms que palabras: el poder
de la comunicacin no verbal nos explica la importancia de este tipo de

comunicacin: En resumen, las diferencias de la comunicacin no verbal respecto

a la verbal son:

La comunicacin no verbal, a diferencia de la verbal, siempre est activa

en los escenarios sociales.
Los canales de recepcin y envo operan de forma simultnea.
Gran parte de lo que se comunica se hace de forma no verbal y se
transmite de forma automtica y desapercibida.
Como resultado de este automatismo, la comunicacin no verbal es
cognitivamente eficiente y, por tanto, nuestra atencin puede estar centrada
en otra cosa, mientras el envo y la recepcin de la informacin no verbal
coordina nuestra interacciones con los otros.
Finalmente, la comunicacin no verbal est centrada principalmente en el
aqu y el ahora de nuestros contactos con los dems.

Ms que palabras: el poder de la comunicacin no verbal. Patterson, Miles L.

Editorial UOC. 2011. Pag (25). Recuperado de:
http://site.ebrary.com/lib/pascualbravosp/reader.action?docID=10584472

4.2.4.1 Iluminacin y Modernidad

Uno de los elementos constructivos ms llamativos de la marquesina es la luz. La
aparicin de la luz elctrica modific el espacio urbano y la vida nocturna de los
ciudadanos. La duracin y distribucin horaria de las actividades se vio alterada
por el alumbrado elctrico y la luz fue incorporada como elemento arquitectnico
tanto por su valor funcional -ilumina el espacio pblico de noche- como por su
valor esttico. La luz se constituy plenamente como elemento de diseo. En 1927
Joachim Teichmller acu el trmino Lichtarchitektur para referirse a aquellos
exteriores en los que el 8 diseo de luces cumpla un papel fundamental. Como
ejemplos, pueden mencionarse la pera de Pars (1880) y el Empire State Building
de New York (1931). Durante las dcadas de 1920 y 1930 la avalancha lumnica
en la arquitectura tuvo su mayor intensidad, considerada como una forma de arte
esencialmente moderno que cruzaba fronteras entre el film, la pintura y la
arquitectura. (Soledad Pardo y Luca Rud. 2012).

4.2.4.2 Marquesinas en el espacio urbano

Los comerciantes se inclinan por la marquesina porque stas enmarcan el
comercio dndole al local mayor importancia, y cumplen con la funcin de acercar
el cliente al punto de venta. En una economa de mercado como la nuestra el
comercio necesita ser publicitado y promocionado para distinguirse y
diferenciarse. Adems las marquesinas protegen la mercadera del sol, mejoran el
aspecto de la fachada, crean un techo para los bares que tienen mesas en las
aceras, etc. (Revista. Letreros. Defender las marquesinas.)
Recuperado de: http://www.revistaletreros.com/pdf/96-54a57.pdf

4.2.4.3 Las marquesinas en los cines de buenos aires del periodo clsico
industrial
El estudio de la comercializacin del cine en Argentina, un aspecto histricamente
relegado a un segundo plano, resulta de gran importancia en tanto revela la
funcin social del cine y constituye el espacio donde se pone en juego la
complejidad de un producto artstico-industrial y la totalidad del proceso de
comunicacin. Las marquesinas de los cines mantienen una estrecha relacin con
las fuerzas sociales y econmicas del siglo XX y son, a su vez, uno de los
elementos publicitarios de los films ms pregnantes del perodo clsico-industrial.
(Soledad Pardo y Luca Rud. 2012).

4.2.4.4 Marquesinas y el Cine

Al pasar de los aos se han hecho muchos estudios y proyectos que han revelado
la importancia de las marquesinas, como se describi en el estudio llamado La
marquesina en los cines de Buenos Aires del perodo clsico-industrial, que habla
de las marquesinas como un elemento que componen la distribucin y exhibicin
del cine, la marquesina (una estructura que se coloca sobre la entrada del teatro o
cine y consigna el nombre de la pelcula y/o de los artistas que aparecen en
escena) es un aglutinador de mltiples caras de la comercializacin
cinematogrfica. Es un componente arquitectnico (muy propio del siglo XX, con
sus frecuentes bombillas elctricas intermitentes) que condensa un mensaje
lingstico y/o un mensaje icnico en la va pblica, simultneamente dentro del
espacio de exhibicin y lanzada al mbito urbano. (Soledad Pardo y Luca Rud.
2012).

Cronograma de actividades

- Registrar fotogrficamente el procedimiento de cambio de las marquesinas para

evidenciar los problemas que se viven diariamente en la empresa.
- Identificar la prdida de tiempo en el proceso del cambio de las marquesinas. 1
- Realizar encuestas a los empleados de cinemas procinal. 2
- Identificar los momentos de cambio de marquesinas 1
- Conocer los instrumentos que se utilizan para el cambio de marquesinas 1
- Conocer el nivel de altura que representa la colocacin de las marquesinas
manuales.2
-Reconocer los diferentes factores que puedan terminar en un accidente cuando
se lleva a cabo el proceso de colocacin de marquesinas. 2