PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES Y ADMINISTRATIVAS

ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA I
Hctor Len
Nivel 5 paralelo 2
Quito, 17 de marzo de 2016
Prcticas de marketing
Marketing manipulador
1. Mc Donalds. En la cajita feliz de Mc Donalds que se inclua fruta como
postre, pero sta contena imgenes inexactas e incumpla el peso del contenido,
lo mismo sucede con las hamburguesas las imgenes muestran una cosa y en
realidad no es como lo pintan.
2. Coca cola. Que decan que una botella de la bebida de coca cola contaba con
apenas 149 caloras y que se poda eliminar esas caloras sin mucho esfuerzo
haciendo actividades felices como sacar a pasear al perro durante 25 minutos,
bailar por 10 minutos o rerse a carcajadas durante 75 segundos.
3. Pepsico. Pepsico en sus fundas de snacks hacen parecen que la funda es grande
y tienen un peso, pero cuando abrimos la funda donde contiene los snacks nos
encontramos que la funda est a la mitad y no estn totalmente llenas como nos
hacen creer.
4. Tventas. Es una empresa que se caracteriza por vender productos por televisin,
los comerciales de los productos que sacan por televisin se ven de excelente
calidad y hacen creer que son los mejores, pero cuando uno compra esos
productos se da cuenta que no es igual a como sale en televisin no tiene la
misma calidad.
5. Axe. Los desodorantes y antitranspirantes axe dicen y hacen creer a las personas
que cuando los hombres usan sus productos les da la capacidad de conquistar a
todas las chicas que quieren, cuando en realidad es un simple producto para usar
como desodorante o antitranspirante que no tiene el efecto que sacan a relucir.

Marketing competencia desleal

1. Dove vs. Jabones comunes. Dove en sus comerciales ataca a otros jabones
mediante comparaciones que dicen que los jabones comunes dejan reseca la piel
y que con Dove la piel queda suave y humectante ya que tiene de crema
humectante y dicen que usemos Dove y no jabones comunes.
2. Coca cola vs. Pepsi. Estas dos marcas de bebidas se atacan entre s en sus
comerciales lanzando argumentos por ejemplo Pepsi en un comercial dice que
hasta los empleados de coca cola prefieren tomar Pepsi.
3. Mc Donalds vs. Burger King. En una propaganda hecha por Mc Donalds
ataca a Burger King en que un nio come papas fritas de Mc Donald y todos le
quitan y un da trae sus papas y las esconde en una funda de Burger King y nadie
le quita ni le pide.
4. Colgate vs. Crest. Colgate ataca una percepcin del mercado, que todas las
cremas dentales contra el sarro son iguales. Y lanza un comercial que se apoya
en pruebas cientficas para demostrar que su frmula es ms efectiva que la de
Crest.
5. Audi vs. Otros de su gama. Audi lanza un comercial donde dice que el diseo
de Alfa Romeo, la comodidad de Mercedes Benz, la seguridad de Volvo y lo
deportivo de BMW, esta todo en un slo auto: Audi.
Marketing socialmente responsable
1. Cruz roja. La cruz roja lanzo una campaa contra las llamadas falsas y as
poder salvar ms vidas y ayudar a otras personas con un eslogan que deca no
pudo ser salvado por que atendimos una llamada falsa por qu 7 de cada 10
llamadas son falsas. No hay que jugar con eso.
2. Burger King. Burger King cre la campaa Whopper Virgins, en la que a travs
de una conexin con Facebook se ofrecera un vale por una hamburguesa a
cambio de sacrificar 10 amigos en esa red social. Inspirados en el refrn de eres

ms falso que un amigo de Facebook y as se puede evitar que exista extorcin,

secuestros, o conocer a personas que aparentan ser alguien que no son.
3. Starbucks. Starbucks una empresa norteamericana, cre una red social donde
un cliente de la marca puede hablar con gente de la empresa y sugerir ideas para
poder mejorar el producto y as de paso fidelizar, que en tiempo de crisis nunca
est de ms.
4. Fiat. Fiat lanzo una campaa llamada Driving Friendly para una conduccin
responsable y que as los conductores cambian su actitud el momento de
conducir que estn felices sean amigables y que sean amables, respeten las
seales de trnsito, respeten a los peatones y que respeten a los otros
conductores.
5. Colgate. La marca Colgate constantemente est creando e innovando sus
productos para el cuidado personal ofrecen una gran variedad de productos para
todas las personas como pastas dentales, cepillo dentales, enjuagues bucales
entre otros y lanzan comerciales que hablan sobre la importancia del cuidado
dental nos dicen que hay que cepillarse los dientes que evitemos comer chicles.
Marketing verde
1. Toyota. Toyota, una de las compaas fabricantes de automviles ms grandes
del mundo, lanz el modelo Prius en el 2000, y desde ese momento se ha
transformado en el vehculo hbrido ms vendido de los Estados Unidos.
Mientras que la introduccin de un automvil hbrido es en s una seal de que
la compaa desea atraer a los clientes interesados por el medio ambiente,
Toyota tambin practica el marketing ecolgico para promover su imagen verde.
En el 2005, invirtieron 50 millones de dlares en la campaa de publicidad del
vehculo hbrido, que super a cualquier otro fabricante de automviles. Toyota
se relacion con el marketing ecolgico al promocionar productos que les
permiten a los consumidores conducir con conciencia respecto del medio
ambiente.

2. Coca cola. Coca cola realizo una campaa de marketing verde y ahora la
mayora de sus envases son reciclables y se encuentran entre los de mayor
capacidad de reciclaje del mundo. La botella de agua DASANI fue rediseada
para reducir su peso, lo que permiti reducir el uso de plstico en un 30 por
ciento y la creacin de la botella eco flex dale vuelta para poder ser reciclada.
3. Energizer. Energizer desarroll unas nuevas pilas recargables las cuales estn
hechas con tecnologa de punta que soportan hasta mil 500 recargas, asimismo
tiene una capacidad de retencin de hasta un ao. Con esto la marca del conejito
pretende disminuir el consumo de bateras desechables. Cabe destacar que desde
hace una dcada la marca ha mostrado su preocupacin por el medio ambiente,
por lo cual elimin el mercurio de las bateras, para que no al ser desechadas.
4. Green solution. Green solution creo el Eco cargador permite cargar celulares y
tablets con energa solar y brinda un servicio de gran utilidad a los usuarios en
cualquier momento o lugar. Este equipo posibilita cargar simultneamente 12
dispositivos mediante un cable USB. El sistema de carga funciona a partir de un
panel solar situado en la parte superior del cargador, capaz de generar una
potencia total de 50w, suficiente para aportar energa a los telfonos celulares.
5. Corporacin Favorita. Ha tomado una posicin clara con respecto al problema
que el mundo enfrenta hoy en la preservacin del medio ambiente, al introducir
para sus compradores fundas de plstico biodegradable. Tambin el reciclaje de
papel, cartn y plstico se ha convertido en una prctica comn para la
corporacin. Adems, el camal de Agropesa y la central de carnes mantienen su
compromiso con el medio ambiente a travs de plantas que procesan y limpian
las aguas residuales. La corporacin consume energa limpia y propia con la
instalacin de una central hidroelctrica en La Man.