La influencia de las redes de comunicacin, durante una campaa
electoral responde a ciertas estrategias polticas, esto implica hablar de nuevos conceptos. Uno de ellos es la ciberdemocracia est al estar asociada puede cumplir o no su funcin dentro del mundo real y su influencia repercute mediante el uso de la tecnologa esta tecnologa al estar asociada con la informacin crean nuevos campos de estudios debido al contexto en el que se presentan La tecnologa con respecto en materia de informacin y participacin ciudadana y poltica favorece a una democracia participativa. Como resultado de este anlisis se encontr que hay pocos signos de ciberdemocracia con un dominio persuasivo propagandstico. Segn Dader y el equipo de investigadores, las pginas web analizadas carecen de oportunidad para una participacin activa de discusin o de 25 seguimientos en los temas en tiempos de campaa, ms bien hacen uso de un enfoque de cibermarketing con pocas seales de ciberdemocracia.
Una campaa ciberntica, mayormente estn dirigida a jvenes que son
los cuales estn con mayor participacin en la web 2.0 y el l elemento necesario para legitimar una informacin web, son los nodos aquellos que prestan legitimidad y son como un vehculo en el cual ellos hacen circular la informacin. Para que exista una actividad participativa entre candidato y electores, se requiere de estructuras influirn en la cantidad de usuarios y visibilidad mas no garantizan los votos, pero permite el acercamiento entre el poltico y el ciudadano (web o virtual) El autor nos presenta como es que la multidireccional favorece y dificulta una campaa poltica (muy importante)
Con respecto a las redes sociales, s abre oportunidades para llegar a
mayor cantidad de usuarios en la red que provocan ruido y generan el aspecto viral necesario en tiempo de campaa; as, se consigue que el mensaje llegue a buena parte de la poblacin con caractersticas especficas, y que dicho mensaje haga eco en los medios tradicionales. Pero todo esto tiene un criterio muy importante el cual es la RETROALIMENTACION (NODOS).
Cada campaa implica una estrategia la cual tiene un mensaje un
enfoque y un mtodo (a groso modo) Ahora veamos la campaa pero en forma digital, la cual est comprendida por un ANALISIS, PLANIFICACION DE ESTRATEGIA, EJECUCION, MEDICION DE RESULTADOS. En la ciberdemocracia o denominada tambin democracia virtual presenta tres ejes los cuales son el informativo el deliberativo y el participativo los cuales son vitales para entender las acciones realizadas. Los mtodos que presentan son mtodos CUANTITATIVOS Y CUALITATIVOS. Este captulo permite establecer desde una perspectiva comparativa los usos que los candidatos elegidos para este estudio hicieron de las redes sociales durante la campaa electoral 2012 y determinar si hubo un uso estratgico de dichas plataformas.