MARKETING EMPRESARIAL

Carrera: Administracin y Negocios Internacionales

Facultad de Negocios

INTRODUCCIN AL MARKETING.
Sesin 1.

Ing. Alberto Geldres Marchena

Carrera: Administracin y Negocios Internacionales.

Curso: Marketing Empresarial.

LOGRO DE LA SESIN 1
Al trmino de la sesin, el estudiante elabora un mapa conceptual sobre la definicin y
proceso del marketing empresarial, a partir del anlisis y la discusin de un video
animado, con precisin terica, secuencia lgica, brevedad y claridad. Asimismo, analiza

el cambiante panorama del marketing en base a ejemplos de casos reales.

CUL ES LA RAZN DE SER DE LAS EMPRESAS?

La razn de ser de las empresas es conseguir y mantener CLIENTES

Peter Drucker

QU ES EL MARKETING?

QU ES EL MARKETING?

QU ES EL MARKETING?

El MARKETING es un proceso mediante el cual las compaas crean valor para sus
clientes y establecen relaciones slidas con ellos para obtener a cambio valor de stos.

MARKETING EN UN MUNDO CAMBIANTE

El
cambiante
entorno
econmico

Marketing
sustentable: la
llamada hacia una
mayor
responsabilidad
social.

Crecimiento
del
marketing
sin fines de
lucro.

La era
digital.

La veloz
globalizacin

MARKETING EN UN MUNDO CAMBIANTE

El cambiante entorno econmico
La nueva austeridad de los consumidores
Los mercadlogos se concentran en el valor para el cliente
La era digital
Las personas estn conectadas continuamente con informacin y con otros individuos
de todo el mundo.
Se cuenta con magnficas herramientas novedosas para comunicarse con los clientes.
Internet y los aparatos de comunicacin mvil crean entornos para el marketing en lnea

El crecimiento del marketing sin fines de lucro

El marketing se ha convertido en una parte importante de las estrategias de muchas
organizaciones sin fines de lucro como universidades, hospitales, museos, zoolgicos,
orquestas sinfnicas e incluso iglesias
La veloz globalizacin
Actualmente casi todas las empresas, grandes o pequeas, se ven afectadas de alguna
manera por la competencia global
Marketing sustentable: La llamada hacia una mayor responsabilidad social
La tica corporativa y la responsabilidad social se han vuelto temas centrales para casi
todos los negocios.

EL PROCESO DE MARKETING
Trabajo grupal: Ordenen los enunciados (recuadros) y sustenten la secuencia lgica del
proceso de marketing.

EL PROCESO DE MARKETING

CMO CREAR VALOR Y SATISFACCIN PARA LOS CLIENTES

CMO CREAR VALOR Y SATISFACCIN PARA LOS CLIENTES

EL PROCESO DE MARKETING

Elaborar un mapa conceptual con la definicin

y proceso del marketing empresarial.

APLICACIN

Esquematiza el proceso de marketing para una bodega de barrio.

Verificacin del Logro de la Sesin

Al trmino de la sesin, el estudiante elabora un mapa conceptual sobre la definicin y

proceso del marketing empresarial, a partir del anlisis y la discusin de un video

animado, con precisin terica, secuencia lgica, brevedad y claridad. Asimismo, analiza
el cambiante panorama del marketing en base a ejemplos de casos reales.

Resuelve las siguientes

interrogantes:

Qu aprend hoy?

Qu saba antes sobre

Marketing?

Qu me permiti identificar la secuencia lgica

sobre los procesos del marketing empresarial?

Cmo lo aprendimos?
Para qu nos servir este aprendizaje?