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Universidad Champagnat
UNIDAD 1
COMPRA VENTA
Concepto:
Art. 1323: habr cpra-vta cdo una de las partes se obligue a transferir a la otra
la prop de una cosa y sta se obligue a recibirla y a pagar por ella un previo cierto en
dinero.
El contrato no supone transferencia de la prop ni la entrega efectiva del precio,
sino la oblig de hacerlo.
Tiene una inmensa importancia en las relaciones econmicas y jcas de los
hombres. La circulacin de bs obedece en su casi totalidad a este dispositivo legal.
Evolucin:
En las sociedades primitivas, el trfico comercial se realizaba a travs de
trueque. Pero cuando empez a aumentar la riqueza, se intensific el intercambio, el
trueque result insuficiente.
Desde que la moneda fue creada, la cpravta sustituy al trueque como base
esencial del comercio entre los hombres.
En su primera etapa, fue simplemente manual o al contado. Ms tarde, no
bast con esa forma elemental. Comenzando a aparecer plazos, tanto para la entrega
de la cosa como para el pago del dinero.
En el d romano la cpravta no es otra cosa que el compromiso de transferir la
prop de una cosa contra el compromiso de entregar el precio.
En el d francs e italiano se ha llegado a lo que puede considerarse la ltima
etapa de esta evolucin, la transferencia de dominio se produce en el acto mismo de
la cpravta, por ms que el vendedor no haga la tradicin de la cosa en ese instante.
Es tb la solucin del common law ingls, aunque solo respecto a los muebles.
Pero el resto de las legislaciones han seguido fieles al sistema romano.
El contrato de cpravta como compromiso, es el sist seguido por los cdigos
alemn, suizo, espaol, checo, brasileo, uruguayo, mexicano, venezolano, chileno,
paraguayo y peruano, entre otros.
Es tb el sistema de nuestro CC. La cpravta no es otra cosa que el compromiso
de transferir la prop, pero esta no se transmite sino por la tradicin de la cosa (Art
577: "Antes de la tradicin de la cosa, el acreedor no adquiere sobre ella ningn
derecho real"). Respecto a los inmuebles se exige, adems, la escritura pblica. Y
como estos dos requisitos resultan actualmente insuficientes para proteger los ds de
terceros, las leyes locales han organizado los Registros de la Propiedad, en los cuales
deben inscribirse obligatoriamente las transferencias del dominio y sus
modificaciones para que sean oponibles a terceros. La ley 17.711 ha consagrado
expresamente este sistema en el nuevo Art 2505: "La adquisicin o transmisin de
derechos reales sobre inmuebles, solamente se juzgar perfeccionada mediante la
inscripcin de los respectivos ttulos en los registros inmobiliarios de la jurisdiccin
que corresponda. Esas adquisiciones o transmisiones no sern oponibles a terceros
mientras no estn registradas". Un rgimen distinto ha sido creado para los
automotores (decreto 6582/58 (art 1: La transmisin del dominio de los automotores
deber formalizarse por instrumento pblico o privado y solo producir efectos
entre las partes y con relacin a terceros desde la fecha de su inscripcin en el
Registro Nacional de la Propiedad del Automotor. Art 2: La inscripcin de buena fe
de un automotor en el registro confiere al titular de la misma la propiedad del
vehculo), y los equinos de pura sangre de carrera, en los cuales la inscripcin
registral es constitutiva de dominio.
Caracteres:
- BILATERAL: implica obligs para ambas partes.
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EL PRECIO
- debe ser en dinero
- debe ser determinado o determinable
- debe ser serio.
En dinero: si lo que se da a cambio de una cosa es un servicio o trabajo, habr
dacin en pago. Si se cambia una cosa por otra, habr permuta (Es compraventa si el
precio es de mayor valor que la cosa y es permuta si es menor, si son equivalentes, es
permuta).
Siendo en dinero, no importa que sea moneda nacional o extranjera, que se
pague al contado o quede un salgo pendiente.
Determinado o determinable: o CIERTO, es decir que si el contrato no diese
el procedimiento para la fijacin del precio o lo dejase al arbitrio de una de las
partes, el contrato ser nulo. Tp vale que se estipule que se pagar el justo precio.
El precio puede ser fijado por las partes o por un tercero.
- Por las partes:
- determinando precisamente la cantidad a pagar, que es lo ms
frecuente.
- refirindolo al valor de plaza en cierto da y lugar
- cuando se asienta el procedimiento para determinarlo (precio de
costo, lo que produzca la mquina vendida trabajando tantas horas diarias por tanto
tiempo).
Hay una hiptesis que no importa fijacin de procedimiento ni que no se haya
fijado: cuando el vendedor ha entregado una cosa mueble que tiene precio corriente
de plaza, se entiende que las partes se sujetaron al precio del da en el lugar de la
entrega de la cosa. Para lo que el CCom indica que si hubiera diversidad de precio el
mismo da, habr que estar al promedio.
- Por un tercero, que acta como mandatario de las partes. Si ste no quisiese
o no pudiese determinar el precio, la venta quedar sin efecto, salvo pacto en
contrario. La legislacin comparada resuelve de distinta forma, as, el C Italiano
ordena que en ese caso, el precio ser determinado por el juez.
El efecto de la determinacin del tercero es que una vez expresada es
irrevocable y no hay recurso alguno para variarla, por desproporcionado que sea el
precio, a menos que se pruebe error manifiesto del tercero o que fue vctima de dolo
o violencia.
Segovia piensa que basta que la estimacin del valor fuese exagerada y
abusiva para hacer nacer una accin de impugnacin a favor del damnificado. Borda
adhiere a este criterio.
Precio Serio y Precio vil: no es serio el precio simulado o ficticio (si se
simula pagar un precio que en verdad no se paga no obstante la transmisin real y
seria del dominio, no habr compraventa sino donacin). Tampoco la llena el precio
irrisorio (se vende una estancia en un peso).
Diferencia es el caso del precio vil, que no altera la naturaleza del acto ni
impide la formacin del contrato de compraventa. Lo que no significa que no
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PERMUTA
Es el trueque de una cosa por otra; dde el pto de v jco, el contrato queda
configurado dde que las partes se han prometido transferirse recprocamente la
propiedad de dos cosas (Art 1485). Actualmente el papel econmico de este contrato
es muy modesto.
Por su gran similitud con la compraventa el Art 1492 dispone que la permuta
se rige por las disposiciones de la compraventa en todo lo que no tenga una
regulacin especial. Y de las pocas disposiciones existentes pudo prescindirse. El
proyecto Bibiloni y el de 1936 trataban a la permuta en un nico artculo remitiendo
al rgimen de la compraventa.
As, el Art 1490 dispone que no pueden permutar los que no pueden vender.
El 1491 que no puede permutarse lo que no puede venderse.
Deben ser cosas. Si una o ambas prestaciones consisten en un derecho,
estaremos frente a un contrato innominado, al cual se aplicarn las reglas de la
compraventa o la cesin de crditos, segn los casos.
Caracteres: consensual, no formal, bilateral, conmutativo.
Eviccin: el copermutante que ha sufrido la eviccin puede reclamar la
restitucin de la propia cosa o el valor de la que se le hubiese dado en cambio. El
permutante vencido puede reclamar la cosa que dio en cambio o que se le pague el
valor de ella. Conf Arts 1489 y 2128.
Para armonizar estos arts admitiendo que el copermutante que ha sufrido la
eviccin tiene a su disposicin tres posibilidades:
- reclamar la restitucin de la cosa que entreg
- reclamar su valor
- demandar el valor de la cosa que se le dio
A todo puede sumar dyp.
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- Hay algunas otras obligs del empresario que dependen de las formas de
contratacin. As, si el dueo ha entregado los materiales, el empresario tiene la
oblig de custodia hasta su devolucin.
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- Por el comitente:
El comitente debe ceder el contrato de obra a favor de un tercero; pero
mientras no cuente con el consentimiento del empresario, no queda liberado de las
obligs contradas. Es difcil que el empresario pueda haber otorgado su
consentimiento intuitu personae. Con frecuencia tiene en consideracin su solvencia.
Fin del contrato: el contrato de obra se extingue:
- por el cumplimiento de la obra y el pago del precio
- por desistimiento del dueo de la obra
- por muerte, desaparicin o falencia del empresario
- por imposibilidad del empresario de hacer o terminar la obra
- por voluntad de una de las partes fundada en el incumplimiento de la obra
CONTRATOS AFINES
Contrato de edicin: definido por la Ley 11.723: habr contrato de edicin
cuando el titular del derecho de propiedad sobre una obra intelectual, se obliga a
entregarla a un editor y ste a reproducirla, difundirla y venderla.
Si bien la definicin habla del derecho de propiedad sobre una obra
intelectual, los derechos intelectuales no son una propiedad. Se trata simplemente de
una expresin acuada para acentuar la firmeza de la proteccin que se desea otorgar
a las obras de este carcter.
El contrato de edicin puede tener por objeto cualquier clase de obras
impresas: libros artsticos, literarios o cientficos, estampas, grabados, policromas,
fotografas, grabaciones, copias cinematogrficas, programas de computacin,
compilaciones de daos o de otros materiales, etc.
Contrato de representacin pblica: segn el art 45, ley 11.723, hay
contrato de representacin cdo el autor o sus derechohabientes entregan a un tercero
o empresario y ste acepta una obra teatral para su representacin pblica. Aunque
esta disposicin slo alude a la representacin teatral, ms adelante la misma ley
dice que se considera representacin o ejecucin pblica la transmisin
radioelctrica, exhibicin cinematogrfica, televisiva o cualquier otro procedimiento
de reproduccin mecnica de toda obra literaria o artstica.
Contrato de espectculo: el que se celebra entre el empresario de un
espectculo pblico (cine, teatro, conferencias, circos, juegos deportivos, etc.) y el
espectador. Es un contrato de adhesin en el que todas las condiciones son fijadas
por el empresario.
Gralmente se refiere a un solo espectculo; pero tb se acostumbra contratar el
abono a una serie de representaciones o un ciclo de conferiencias o conciertos.
Contrato de publicidad: hay contrato de publicidad cdo una de las partes se
compromete a hacer anuncios pblicos encargados por un comitente a cambio de una
retribucin en dinero. En las sociedades modernas ha tomado una enorme difusin
como consecuencia de dos hechos relevantes; el avenimiento de las masas como
factor poltico y econmico y el progreso de los medios tcnicos de propagacin de
anuncios. Permite hacer conocer productos comerciales, destacar la obra de gobierno
o de otras instituciones pblicas o privadas, difundir ideas, exaltar la personalidad de
polticos que aspiran a una eleccin, etc.
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EMPLEO TIL
Cerca de la gestin de negocios, pero ms del enriquecimiento sin causa.
Existe cdo alguien, sin ser mandatario ni gestor de negocios, hiciere gastos en
utilidad de otra persona.
A dif de la gestin, no interesa la intencin con que se haya realizado el gasto;
aunque se lo hiciera creyendo que se trata de un negocio u oblig propia, hay accin
por empleo til. Se refiere solamente a gastos de dinero.
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DEPSITO
Muchos son los contratos que obligan a una de las partes a guardar y
conservar la cosa del otro. El mandatario debe guardar las cosas cuya administracin
le ha sido confiada; el empresario, las cosas que se ha comprometido a reparar; el
comodatario, la que se le ha prestado; el transportador, las que lleva de un lugar a
otro. Pero en todos estos casos la oblig de guarda es accesoria de otra principal, que
constituye el verdadero objeto del contrato. En el contrato de depsito, en cambio, la
finalidad esencial es precisamente la guarda de la cosa. Habr depsito cdo una de
las partes entrega a la otra una cosa con la sola finalidad de custodiarla hasta que
aquella la reclame.
En nuestro d, la cosa objeto del depsito puede ser mueble o inmueble, salvo
contadas excepciones, las restantes legislaciones slo permiten el depsito de cosas
muebles.
Por su parte, el CCom tb regula el contrato de depsito, el cual slo puede
tener como objeto cosas muebles, debiendo ser celebrado con un comerciante o por
cuenta de un comerciante, y nacido de un acto de comercio.
Caracteres:
- es en ppio gratuito, puede ser oneroso si las partes lo acuerdan as. Segn el
art 2183, una remuneracin espontneamente ofrecida por el depositante al
depositario, o la concesin a ste del uso de la cosa al celebrar el contrato, o despus
de celebrado, no quita al depsito el carcter de gratuito. No es posible tomar esta
disposicin en sentido literal, dde el momento en que el depositante promete una
remuneracin, el contrato no pierde por ello su carcter de depsito. Lo que el
codificador quiso destacar es que el depsito es por naturaleza gratuito y que las
obligs del depositario no varan porque se le haya prometido alguna remuneracin.
El depsito comercial es, en cambio, oneroso. Al precio del depsito se le
llama comisin, y sta puede ser estipulada en el contrato o determinada por el uso
de plaza. Si fuese gratuito no ser considerado contrato de comercio.
- siendo gratuito, es tb unilateral, ya que las obligs recaen solamente sobre el
depositario, que debe cuidar de la cosa y luego restituirla al depositante. El
depositante estar obligado a reintegrarle los gastos, si los hubo; pero esta oblig es
eventual, que puede nacer o no, y que solo tiene como finalidad hacer menos gravosa
la carga que asume el depositario.
Si el depsito es mercantil, es bilateral.
- es un contrato real, que no queda concluido sino con la entrega de la cosa,
entrega que puede ser real o ficta (si la cosa est ya en poder del depositario).
El depsito comercial es consensual, pues se celebra en los mismos trminos
que el mandato o comisin.
- es un acto de confianza.
Distinciones:
No hay depsito cdo una pers deja una cosa en casa de alguien, aunque sea
con su consentimiento, si ella no ha contrado una oblig de guarda. Pero aunque
similar la situacin de los efectos dejados por el obrero en una fbrica, la tendencia
contempornea a proteger el trabajo ha hecho prevalecer la solucin de que el patrn
debe considerarse responsable de su dao o extravo como un depositario. Pero habr
depsito si una de las partes ha asumido claramente una oblig de guarda, como
ocurre cdo el propietario del cine, teatro, restaurant, club, etc., organiza un
guardarropas con un empleado encargado de su cuidado, sobre todo si se entregan
tickets.
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PRSTAMOS
Siguiendo una larga tradicin jurdica, nuestro cd distingue entre el mutuo o
prstamo de consumo y el comodato o prstamo de uso. Los efectos de uno y otro
son muy distintos, en uno el prestamista entrega la cosa en prop al otro, que tiene
libre derecho de disposicin sobre ella; en el segundo se entrega solamente la
tenencia, conservando el prestamista el d de dominio. Pero conviene decir que no
hay entre ambos una difcia radical. En los dos las partes se proponen entregar y
recibir en prstamo una cosa. El significado econmico es el mismo. La difcia no
est en la intencin de las partes, sino en la naturaleza del objeto. El prestamista
entrega spre una cosa con la intencin de que el otro la use, slo que las cosas
consumibles no pueden usarse sin perecer para su dueo. De ah que el prstamo de
cosas consumibles implica el reconocimiento de que el prestatario tiene d de
disposicin.
MUTUO O PRSTAMO DE CONSUMO
Segn el Art 2240, habr mutuo o emprstito de consumo, cdo una parte
entregue a la otra una cant de cosas que esta ltima est autorizada a consumir,
devolvindole en el tiempo convenido, igual cant de cosas de la misma especie y
calidad. El art 2241 agrega que la cosa debe ser consumible o fungible, aunque no
sea consumible.
Al ser de cosas consumibles, el prestatario no puede cumplir con su oblig de
restitucin, sino devolviendo otras cosas de la misma especie y calidad.
Al mismo tpo que consumibles, hay que observar que siendo las cosas
fungibles idnticas unas a otras, siempre que una pers ha entregado una cant de ellas,
sea a ttulo de prstamo, depsito, mandato, etc., slo puede exigir que se le
devuelva otra de la misma especie y calidad.
Sea porque la cosa es consumible o fungible, el que la presta slo pretende
que se le restituya otra de la misma especie y calidad, tenga o no conciencia de ello,
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AGENCIA
El contrato de agencia es un contrato por el cual una parte, llamada agente,
que puede ser una persona fsica o jurdica, se compromete, a cambio del pago de
una comisin, a negociar, y eventualmente concluir, si tiene representacin,
contratos a nombre y por cuenta de la otra parte, llamada principal, fabricante,
industrial o comerciante, que tambin puede ser una persona fsica o jurdica.
Este contrato no est regulado en nuestro derecho. El artculo 1742 del Cdigo
Civil Italiano establece que "con el contrato de agencia una parte asume el encargo
estable de proponer por cuenta de otra, mediante retribucin, la conclusin de
contratos en una zona determinada".
Nuestra jurisprudencia ha dicho que "hay contrato de agencia cuando una
parte (agente) asume de manera estable el encargo de promover, por cuenta de otro
(concedente) mediante una retribucin, la conclusin de contratos en una zona
determinada, desarrollando su actividad con total independencia y autonoma, con
sujecin nicamente a las normas contractuales, siendo su gestin unilateral, pues su
accin se realiza a favor de una sola de las partes. El agente, en principio, no tiene
representacin, pero puede serle otorgada sin que ello influya en la naturaleza
jurdica de la vinculatoria".
Por su parte, el proyecto de 1998 lo tipifica y dice: "En el contrato de agencia
una parte, denominada agente, se obliga a promover negocios por cuenta de otra,
denominada proponente, de manera continuada, mediante una retribucin. El agente
es un intermediario independiente. Salvo pacto en contrario, no asume el riesgo de
las operaciones ni representa al proponente".
La gran diferencia del agente con el mandatario o comisionista regulados en
los Cdigos Civil y de Comercio es la estabilidad y profesionalidad de su actividad.
El agente es una persona fsica o jurdica con autonoma e independencia respecto
del principal y que desarrolla su actividad de manera estable, ligado con el principal
por un contrato con vocacin de permanencia, a diferencia del mandatario o
comisionista que limita su funcin a una o ms operaciones determinadas. Decimos
que el agente es un profesional porque lleva a cabo la diagramacin de su propia
estructura empresaria para el desarrollo de su actividad, a su entera discrecin y a su
exclusiva conveniencia, sin tener que adaptarse a ningn tipo de instrucciones que el
principal pretenda impartirle en este aspecto.
Caractersticas:
En nuestro derecho es un contrato atpico, oneroso, bilateral, consensual,
conmutativo y de colaboracin.
Variantes:
Puede ser
1) En cuanto a la representacin
a) agencia con representacin: Donde el agente tiene un poder
otorgado por el principal y en carcter de apoderado contratos a nombre y por cuenta
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DISTRIBUCION:
Concepto en la web: Contrato en virtud del cual el distribuidor se obliga a
adquirir del distribuido, mercaderas de consumo masivo, para su posterior
colocacin en el mercado, por cuenta y riesgopropio, estipulndose como
contraprestacin de la intermediacin un beneficio o margen de reventa.
El distribuidor es un comerciante autnomo que, sin vnculo laboral ni
societario, compra en serie un producto determinado al fabricante, con exclusividad,
cupo mnimo y territorio, para su colocacin por vendedores directos. Tiene fondo
de comercio propio y su ganancia est en la diferencia entre el precio de compra y el
precio de venta de los productos.
El contrato de distribucin es aquel en virtud del cual el distribuidor se obliga
a adquirir del distribuido, mercaderas de consumo masivo, para su posterior
colocacin en el mercado, por cuenta y riesgo propio, estipulndose como
contraprestacin de la intermediacin un beneficio o margen de reventa.
Las partes son: el productor, fabricante o distribuido: Produce los bienes y
servicios y los provee con carcter estable y duradero.
Sus deberes son:
a) Entregar los bienes pactados en el tiempo forma y lugar determinados
b) Respetar el pacto de exclusividad
c) Garantizar de eviccin y vicios redhibitorios
La otra parte es el distribuidor: Adquiere los bienes y servicios para su
comercializacin en el mercado. Compromete toda su estructura a la venta. Es
autnomo e independiente. Es responsable por la calidad de los productos.
Sus deberes son:
a) Pagar el precio de la mercadera
b) Poner su estructura al servicio del fin del contrato
c) Eventualmente, si existe, respetar el pacto de exclusividad y en virtud de l,
no adquirir los mismos bienes de terceros, no vender fuera de la zona asignada y no
producir el mismo producto
c) Efectuar la publicidad necesaria para la colocacin del producto
d) Mantener un stock determinado
Caractersticas:
En nuestro derecho es un contrato atpico, oneroso, bilateral, consensual,
conmutativo y de colaboracin.
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"FRANCHISING"
Introduccin:
Un antecedente de este contrato lo encontramos en los Estados Unidos,
cuando en el ao 1850 la empresa SINGER lo utiliza para comercializar sus
productos. En 1898 GENERAL MOTORS comienza a utilizarlo para vender
vehculos. Esta expansin contina, siendo utilizado por COCA COLA en 1899 y en
1930 por compaas de gasolina, alcanzando mayor difusin luego de la Segunda.
Guerra Mundial.
En 1954 se constituye la cadena MC DONALD'S con 10.000 comercios en
todo el mundo actualmente.
En nuestro pas se utiliza el "franchising" para:
-Reconvertir antiguas cadenas de sucursales tales como: Bonafide, Cincotta,
etc.
-Nuevos negocios, por ejemplo: Delicity, Massera, El Noble Repulgue, etc.
Internacionalmente existen bajo esta modalidad cadenas de comidas rpidas
como: Pizza Hut, Mc Donald's, Burger King, etc. y cadenas de indumentaria, por
ejemplo Benetton.
Concepto en el D Comparado
Este contrato, no legislado en nuestro derecho, ha sido objeto de variadas
definiciones en el mbito jurdico internacional.
Antiguamente, el trmino "franquicia" o "franchising" se ha utilizado para
aludir a la liberacin de un esclavo, la concesin de una "carta franca", una
autorizacin o una libertad.
Jean Guyenot nos dice que "el "franchising" se define como la concesin de
una marca de productos o de servicios a la cual se agrega la concesin del conjunto
de mtodos y medios de venta".
La Unin Europea, en el artculo 1395 del Reglamento 4087/88, dice que:
"Por acuerdo de franquicia debe entenderse el contrato en virtud del cual una
empresa, el franquiciador o franquiciante, cede a otra, el franquiciado, a cambio de
una contraprestacin financiera directa o indirecta, el derecho a la explotacin de una
franquicia para comercializar determinados productos o servicios y que comprende,
por lo menos:
" a) El uso de una denominacin o rtulo comn y una presentacin uniforme
de los locales y/o de los medios de transporte objeto del contrato.
" b) La comunicacin por el franquiciador o franquiciante al franquiciado de
un "know-how".
" c) La prestacin continua por el franquiciador o franquiciante al franquiciado
de asistencia comercial o tcnica durante la vigencia del acuerdo."
Concepto en la doctrina nacional:
Enrique Zaldvar nos dice que: "El contrato de "franquicia" o con ms
precisin, de "franquicia comercial", es la operacin conocida como "franchising" en
el derecho y prcticas enraizadas en el "common law", "contrat de franchise" en el
lenguaje francs y "der Franchise Bertrag" en el alemn.
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CONCESION
DISTRIBUCION
FRANQUICIA
bienes
consumibles
bienes/servicios
bienes durables
bienes/servicios
BIENES
el agente no
adquiere la prop
de los bs que
comercializa
adquiere los bs
actuando en
nombre propio,
pero usando
marcas y
smbolos del
concedente
SI interviene, el
NO interviene en
concesionario
el contrato final
COMPRA Y
ROL DEL
(solo acerca
VENDE a
INTERMEDIARIO
partes). No
consumidor final.
soporta las
Soporta las
consecs
consecuencias
RETRIBUCION
Comisin
(consiste en un
% de las opers
que realiza)
margen entre
compra y venta
SERVICIO
POSTERIOR A
LA VENTA
NO
SI
EXCLUSIVIDAD
SI
SI
el franquiciado
si adquiere el adquiere el know how
dominio de los y fabrica los bs que
comercializa
bs
COMPRA Y
VENDE.
Soporta las
consecs
acta a nombre
propio, no es
intermediario,
VENDE
(generalmente
produce, no compra).
Soporta las consecs
de las operaciones
que realiza
franquiciado:
margen entre
ganancia total por
compra y venta venta; franquiciante:
regalas
NO
NO (no es tpico,
pero depende de los
bienes)
NO
SI (el franquiciado no
(generalmente,
podra tener dos
pero es optativo
marcas)
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REPTACIN
Hay subordinacin.
Hay subordinacin
El franquiciante
El agente puede
tcnica y
NO es reptante aporta conocimiento
ser reptante del
econmica. Puede
y experiencia
ppal
ser reptante
previamente
MERCHANDISING
De la gua de Leiva
Operativa del contrato: la publicidad tiene en la actualidad un poder de
penetracin en la sociedad internacional que genera lo que se ha denominado "cultura de
masas para la generacin de consumo".
Ghersi sostiene que el estmulo al consumo de bs se ejerce por va de una enrgica
presin sobre el hombre comn, crendole nuevas necesidades, proponindole un modelo
social de plenitud.
En esta lnea de pensamiento se crean detdas imgenes persuasivas, que cdo est
asegurada su penetracin por seduccin y repeticin, trata de explotrsela con bienes o
servicios.
La lnea que se desea implantar puede ir desde la ms simple hasta situaciones
complejas, relacionadas con colores determinados, dibujos, imgenes y hasta sonidos.
El que posee el d de dominio sobre el dibujo, la imagen o el color, realiza contratos
simultneos o exclusivos con productores de diversos pases o empresas transnacionales
con la finalidad de lanzar al mercado consumidor una o varias lneas de artculos o
servicios.
La contratacin se materializa comnmente por va de adherentes a un modelo que
responde a las caractersticas de estructura de comercializacin del bien o servicio,
generalmente con severas reglas, controles y hasta penalidades para quien no cumpla.
El instituto responsabilizatorio:
El cto al dao que el producto, bien o ss pueda causar al consumidor, plantea una
cuestin que es sumamente dificultosa de reglamentar, pues el titular slo aporta a veces
su nombre para un comestible, alfajor, etc., pero es obvio que es ajeno a su manufactura,
de all que resulta difcil en este aspecto hacerlo reparar, mxime que no es el contratante
directo.
Sin embargo, aun dentro del sist de economa capitalista, la concepcin de
asuncin de riesgos econmicos, juega paralelamente con la obtencin de beneficios; por
esta razn, consideramos que en el titular tiene que existir este lmite, es decir, el grado de
participacin en el negocio (tasa de beneficio). La excepcin puede ser cdo el dao
provenga de una frmula, en tal caso su titular responder solidariamente frente al
consumidor.
En cambio, resulta obvio que el contratante o usuario del sistema deber reparar
plenamente el dao acaecido.
Diferenciacin con el franchising:
La difcia sustancial es que el franchising explota en relacin con un bien o servicio
identificado por un nombre o marca, y en el merchandising el bien o servicio se crea "a
partir de".
Merchandising en internet:
CONCEPTO, NATURALEZA Y CONTENIDO
Es difcil definir la actividad que da lugar a este tipo de contratacin atpica, de una
manera escueta y rotunda, ya que existen muchas variantes a tener en cuenta, o
ingredientes del contrato.
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DE LA GUA
Los cdigos clsicos no se ocuparon especficamente del consumidor.
La compresin del concepto de consumidor en el d tradicional supuso tomar en cta
a quien, de cdo en cto, es tb adquirente, contratante dbil, vctima de un dao, etc., lo cual
es bien distinto de considerar los ds especficos del consumidor, que son fruto de la fase
ms madura del proceso evolutivo del consumismo. As, la jpcia adopt soluciones
innovadoras a favor del ms dbil.
Las relaciones entre los consumidores o usuarios y los proveedores de bs y ss han
estado tradicionalmente sometidas al d comercial, concepto que ahora es abandonado al
proteger los intereses propios de los consumidores o usuarios mediante un nuevo rgimen
de contratos.
El sistema est armado sobre una pluralidad de regulaciones, porque una ley nica
sera inviable desde el punto de vista tcnico jurdico. Dde que afecta a una gran parte del
ordenamiento, y en el cual la intervencin legislativa y la administrativa se encuentran en
una condicin de recproca complementariedad.
En la Argentina, el sistema se rige por la ley 24.240, modificada por la ley 26.361,
en base a la reforma del Art 43 de la CN del 94.
Precisiones conceptuales:
- Contratos de consumo: tienen un alcance muy preciso, limitado a lo previsto en
los arts 1 y 2 de la ley 24.240.
Art 1:
- Vieja redaccin: la presente ley tiene por objeto la defensa de los
consumidores o usurarios. Se consideran consumidores o usuarios, las perss fsicas o
jcas que contratan a ttulo oneroso para su consumo final o beneficio propio o de su
grupo familiar o social.
a) la adquisicin o locacin de cosas muebles
b) la prestacin de servicios
c) la adquisicin de inmuebles nuevos destinados a vivienda,
incluso los lotes de terreno adquiridos con el mismo fin, cdo la oferta sea pblica y
dirigida a perss indeterminadas.
- Nueva redaccin: donde deca "adquiere a ttulo oneroso", se ampla
diciendo "adquiere o utiliza bs o ss en forma gratuita u onerosa".
Agrega que queda comprendida la adquisicin de tiempos compartidos,
clubes de campo, cementerios privados y figuras afines.
Nuevo texto: Se considera as mismo consumidor o usuario a quien, sin
ser parte de una relacin de consumo, como consec o en ocasin de ella adquiere o
utiliza bs o ss como destinatario final, en beneficio propio o de su grupo fliar o social, y a
quien de cualquier manera est expuesto a una relacin de consumo".
Art 2:
- Vieja redaccin: Proveedores de cosas o ss.
Quedan obligados al cumplimiento de esta ley todas las perss fsicas o
jcas, de naturaleza pblica o privada que, en forma profesional, aun ocasionalmente,
produzcan, importen, distribuyan o comercialicen cosas o presten servicios a
consumidores o usuarios. Se excluyen del mbito de esta ley los contratos realizados
entre consumidores cuyo objeto sean cosas usadas.
No tendrn el carcter de consumidores o usuarios, quienes adquieran,
almacenen, utilicen o consumas bs o ss para integrarlos a procesos de produccin,
transformacin, comercializacin o prestacin a terceros. No ests comprendidos en esta
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FACTORING
Es una nueva modalidad de financiacin y un nuevo instrumento de gestin
financiera.
Surge en el mbito del d com como una figura contractual con caracteres peculiares
que responden, al igual que otras nuevas a las exigencias de la empresa moderna.
El crdito es un elemento esencial de la comercializacin, favorece el consumo,
estimula la produccin y promueve el ahorro, facilita al empresario la colocacin de sus
productos en el mercado. Pero el escaso margen financiero de que ste dispone y el riesgo
de verse arrastrado a la quiebra de sus deudores o a la demora en la cobranza de sus
crditos es indudable. A ello se suma el costo de una organizacin administrativa, jurdica
y contable que debe ser eficiente para asegurar el rendimiento de esa financiacin.
Surge as la necesidad de recurrir a un tercero que pueda afrontar y neutralizar ese
riesgo, desligar a la empresa de la pesada carga de la cobranza, mediante el pago de una
comisin asegurar cobrar el importe de las facturas transmitidas a ese tercero, y
aceptadas por ste, en algunos casos lograr anticipos por los crditos otorgados a sus
deudores.
Logrando as tres objetivos:
- seguridad en la financiacin
- economa en los costos
- transformacin de la cartera de deudores en activo lquido
Argeri lo define como el contrato mediante el cual una empresa especializada,
denominada factor, presta un ss de colaboracin (asistencia tcnica y financiera) a otra
empresa comercial o industrial, obligndose la primera, mediante un precio en el que se
computa el costo de prestacin del servicio a adquirir una determinada masa de crditos
que tuviera la otra por su actividad empresaria en relacin a terceros durante un lapso
determinado.
El artculo 24 de la Ley de Entidades Financieras de Argentina define el contrato
de factoring como: negocio jurdico financiero tpico, nominado, bilateral, meramente
obligatorio, de prestaciones recprocas, conmutativo y oneroso, por el cual la entidad
financiera se obliga a adquirir durante un plazo todos los crditos provenientes de las
ventas normales y constantes de la entidad factorada, hasta una suma determinada,
asumiendo el riesgo de sus cobros y obligndose a darle asistencia tcnica y
administrativa, contra la prestacin por parte del factorado de una comisin proporcional
a las sumas que le anticipe la entidad financiera.
Partes del Contrato de Factoring.
En este tipo de contrato intervienen dos partes en el contrato: cliente o factorado y
el factor, que es el que presta el servicio.
- El factorado: es la persona que celebra con la entidad de facturacin el contrato
de factoring con el propsito de liquidar de contado su cartera, adems de otros servicios.
Para tal efecto informa a la entidad de facturacin sobre sus clientes, actividades,
mercadeo, contabilidad, entre otros aspectos.
- La compaa factoring: es una empresa financiera, legalmente autorizada para
prestar el conjunto de servicios que comprenda la operacin.
Servicios que brinda el Factoring.
Se distinguen tres reas en la que empresa factorada se ve beneficiada:
- Servicios Administrados: Estos giran en el desarrollo de la gestin de los crditos
cedidos.
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FIDEICOMISO
El fideicomiso es una figura compleja que combina un negocio real de transmisin
de una cosa o bien, con un negocio obligacional cuyo fundamento es la atenuacin de los
efectos de aquella transmisin. Cada uno de estos diferentes negocios produce sus propios
efectos. Nos hallamos pues, frente a un negocio complejo que resulta de la unin de otros
dos negocios distintos que se vinculan entre s antagnicamente, por un lado un contrato
real (transmisin de la propiedad o del crdito de modo fiduciario) y por el otro un
contrato obligatorio negativo o pactum fiduciae (obligacin del fiduciario de hacer slo
un uso limitado del bien adquirido, para restituirlo luego al trasmitente o a un tercero por
aqul indicado).
El fideicomiso es un contrato que puede emplearse para la realizacin de ilimitados
fines, en tanto y en cuanto sean lcitos.
De un origen restringido al mbito familiar pas a insertarse activamente en el
mbito de los negocios por su adaptabilidad a las cambiantes condiciones econmicas y a
la frtil imaginacin de los que se dedican a la ingeniera de nuevos productos.
Las posibles aplicaciones del fideicomiso, especialmente para los bancos y dems
entidades financieras, son innumerables, dada su naturaleza, con una proyeccin
excepcional que les abre perspectivas insospechadas, pudiendo preverse, sin pecar en
optimismos excesivos, que en pocos aos ms la incidencia del Fideicomiso en los
resultados financieros de aqullas llegar a un nivel de real importancia, como ha
ocurrido en otros pases de Amrica (Mxico, Colombia, Venezuela, Costa Rica, Panam,
entre varios ms).
FIDEICOMISO COMN U ORDINARIO
El fideicomiso es el negocio mediante el cual una persona trasmite la propiedad de
ciertos bienes con el objeto de que sean destinados a cumplir un fin determinado. En esta
conceptualizacin genrica se destacan dos aspectos claramente definidos. Uno, la
transferencia de la propiedad del bien; otro, un mandato en confianza.
La discusin acerca de su naturaleza unilateral o bilateral ha sido resuelta por la ley
24.441 al definir al fideicomiso celebrado entre vivos como un contrato y al fideicomiso
testamentario como un acto jurdico unilateral de ltima voluntad sin que la no aceptacin
de su nombramiento por parte del fiduciario afecte el nacimiento del fideicomiso.
Las partes del contrato
Son dos las necesarias: el Fiduciante (o Fideicomitente o instituyente o
constituyente), que es la persona que transmite los bienes y el Fiduciario (o
Fideicomitido), que es quien recibe -adquiere- los bienes en propiedad fiduciaria. Ellos
son las partes del contrato.
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