Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Recife, PE 2 a 6 de setembro de 2011

A forma que (in)forma:

o projeto grco do jornal impresso na contemporaneidade1
Ana Cludia GRUSZYNSKI2
Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS; CNPq

Resumo
O artigo trata do design de jornais impressos na contemporaneidade. Considera propriedades
de seu suporte e regularidades de suas caractersticas visuais para assim problematizar as
bases que constituem convenes compositivas ligadas sua materialidade em sua articulao com valores do campo jornalstico. Fundamenta-se na pesquisa bibliogrca e realiza
um breve estudo exploratrio para ilustrar os argumentos debatidos. Chega ao entendimento
do design como elemento fundamental no estabelecimento do contrato de comunicao,
em uma funo intrinsecamente associada ao projeto editorial e em tensionamento com as
propostas comerciais.
Palavras-chave: Jornal; projeto editorial; projeto grco; design; jornalismo.
1 Introduo
O ato de conhecer, ao passar necessariamente pela mediao simblica, depende da apreenso simultaneamente sensvel e racional de sujeitos condicionados por sua capacidade
perceptiva, formao e posio social. por meio do exerccio da linguagem que o mundo
se torna inteligvel. Esta diz respeito aos sistemas de signos utilizados, contudo, ser ao consideramos os valores que articulam seu uso em circunstncias de comunicao singulares
que teremos condies de compreender como as estratgias discursivas se constituem com
vistas produo de sentidos.
Nosso foco o jornal impresso, um dispositivo que compreende um conjunto estruturado
e articulado de elementos verbais e visuais que formata as mensagens e contribui para lhes
conferir um sentido. Sua conformao se d, historicamente (GRUSZYNSKI, 2010), perpassada por uma complexa rede de relaes que envolve a produo, circulao e recepo
de formas simblicas. Fundamentando-nos na pesquisa bibliogrca e realizando um breve
estudo exploratrio para ilustrar os argumentos debatidos, o interesse do presente artigo
reetir acerca do projeto grco. Visa a analisar propriedades de seu suporte, regularidades
de suas caractersticas na contemporaneidade, bem como distines identicadas em uma
comparao a outras mdias, de modo a problematizar as bases que constituem convenes
compositivas ligadas sua materialidade.
Trabalho apresentado no GP Produo Editorial, XI Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.

Professora do Programa de Ps-graduao em Comunicao e Informao, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao, Pesquisadora do CNPq, e-mail: anagru@gmail.com.

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2 A forma (in)forma: o jornal do papel para a tela

Barnhust e Nerome (2001) armam que a forma do jornal cristaliza uma srie de relaes representativas que evidenciam os modos como a publicao imagina e prope suas
estratgias de mediao. A noo de forma para os autores compreende tudo aquilo que
elaborado para compor a aparncia das notcias. Qualquer forma de mdia inclui um modelo
proposto ou normativo do prprio meio. Dito de outra maneira, a forma inclui o modo como
o meio imagina a si mesmo sendo e agindo. Em seu arranjo fsico, estrutura e formato, um
jornal reitera um ideal para si.3 (BARNHURST; NERONE, 2001, p.3) Entretanto, aquilo
que idealizado no corresponde necessariamente descrio material do jornal, tampouco as
relaes entre mundo e pblico que a forma do jornal constitui correspondem sua ocorrncia
efetiva. Essa noo de forma, ento, produtiva para uma reexo acerca do projeto grco
como um elemento fundamental na constituio de uma identidade do jornal, bem como no
estabelecimento de um contrato de comunicao entre publicao e leitores. Nesse sentido, nos
alinhamos perspectiva de Benetti e Storch (2011, p. 207), ao partirmos do pressuposto que:
O jornalismo, desde uma perspectiva discursiva, organiza-se a partir de uma
enunciao que considera a relao com o outro. Por mais que o jornalista, de
forma geral, no tenha contato com o pblico e no receba sua inuncia de
forma direta, os movimentos de construo do discurso esto intrinsecamente
ligados ao que os jornalistas imaginam serem as expectativas dos leitores. Dessa
forma, questes como o que o pblico quer ver? e ser que o leitor vai entender?
so parte do processo de construo de uma ideia de leitor. (grifo das autoras)

Ainda que o foco de interesse das autoras seja outro e que no assumamos aqui um vis
liado anlise do discurso, entendemos que tambm considerar que o design grco de
uma publicao se constitui a partir da idia de pblico para o qual a pea ser produzida
se dirige parte fundamental do processo de design. As etapas do desenvolvimento de um
projeto partem da obteno do brieng4, que quando as primeiras noes de pblico-alvo/
leitor comeam a se delinear. A problematizao, o levantamento de dados, a gerao de
alternativas, a tomada de deciso, a implementao e a vericao etapas subsequentes ,
iro consolidar uma ideia acerca dos sujeitos para quem a mensagem se destina. O processo
de design, em qualquer momento desta sequncia, abarca tambm a retroalimentao (feedback), voltando uma ou mais etapas para alteraes, na medida que se diagnosticam novos
elementos que podem aprimorar a proposta de comunicao.
No caso do design de uma publicao, a denio do projeto grco tem como base o
projeto editorial, que explicita as diretrizes de um peridico, evidenciando os princpios de
produo do material jornalstico. Contemplando tpicos tambm presentes no brieng, ele
abrange o objetivo da publicao, seu pblico-alvo, a poltica editorial, o modo de abordagem/linguagem, as editorias, as estratgias de distribuio, entre outros aspectos. NormalTraduo da autora para Any media form includes a proposed or normative model of the medium itself. Put another way,
the form includes the way the medium imagines itself to be and to act. In its physical arrangement, structure, and format,
a newspaper reiterates an ideal for itself.

Documento que objetiva estabelecer as diretrizes que orientam o desenvolvimento de um projeto em design. Traz informaes sobre propsito do projeto, produto, mercado, pblico, limitaes, etc.

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mente os leitores no tm acesso a esse projeto atravs de um documento que o estabeleceu,

mas, de maneira indireta, este perceptvel atravs da forma como a publicao se estrutura,
escolhe e aborda os temas sobre os quais trata. Algumas vezes, em seu editoriais, as publicaes explicitam parte de sua proposta.
Evidentemente, o projeto editorial supe uma articulao com a proposta comercial, que
ir tensionar interesses e princpios nem sempre convergentes no mbito das organizaes
miditicas. Interessa-nos destacar que todos esses aspectos vo sendo denidos com base em
uma ideia de leitor que vai se constituindo a partir das decises tomadas ao longo do desenvolvimento do projeto e negociada/reiterada a partir das edies peridicas.
Segundo Frost (2003), jornais e revistas so um poderoso mix de textos e imagens articulados de modo a capturar a ateno do leitor e prend-la, tornando a experincia de leitura
aprazvel, de modo ele continue pagando para ler a mesma publicao. A capa, portanto, atua
como um convite para a compra do peridico, uma provocao para pegar a publicao na
banca e interessar-se pelo seu contedo. O miolo continua a experincia da oferta de informao, onde os elementos grcos so arranjados de modo a criar e consolidar o estilo da
publicao, sempreconstrangido por limitaes tcnicas de produo.
Sabemos que a forma fsica de um texto, na tela ou no papel, seu formato, o modo de disposio dos elementos na pgina, so fatores que determinam a relao histrica entre autores, textos e leitores. O campo fsico e visual que se dene a partir dos recursos tecnolgicos
de escrita constitui um espao condicionante a partir do qual alternativas de articulao da
retrica tipogrca so responsveis por conformar um texto. Assim, diferentes edies de
um mesmo contedo permitem a proposio de novas signicaes, podendo atender expectativas de pblicos diferenciados, evidenciando o papel do projeto grco na conformao
de produtos jornalsticos.
As prticas de leitura desdobram-se em uma variada rede de relaes que se estabelecem
com e em torno dos objetos disponveis. O domnio da leitura e da escrita compreende tecnologias de tal modo internalizadas que impraticvel separ-las de quem somos. Imersos
na condio de letramento, talvez em situaes de confronto que temos a possibilidade
de avaliar e dimensionar o estado em que nos encontramos, amplamente circundados por
eventos mediados pela escrita. No jornal, objeto de leitura cotidiana, o mundo dos textos
confronta-se com o mundo dos leitores. Objetos, formas e rituais ligados materialidade
so apropriados por comunidades de interpretao constituindo diferentes prticas (CHARTIER; CAVALLO, 1998). Nesse sentido, a introduo das tecnologias digitais foi responsvel pela desestabilizao de vrios modos e hbitos de lidar com as informaes, exigindo
que os veculos fossem encontrando novas estratgias para manter seu pblico-leitor el e
angariar novos interessados.
Ao entender o letramento como uma prtica cultural, estabelecida nos mbitos histrico e
social, que possibilita a participao de indivduos e grupos sociais de modo competente em
diferentes situaes de interao em que escrita e leitura tm papel fundamental (SOARES,
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2002), podemos dizer que contemporaneamente possvel encontrar pessoas que usufruem
amplamente das vantagens da condio de letramento, mas que, do ponto de vista digital,
so ainda iletradas. Teramos nesse caso lacunas quanto ao domnio de tcnicas e habilidades
especcas associadas ao desenvolvimento de mltiplas competncias de escrita e leitura nas
variadas mdias abarcadas pela matriz digital. importante ressaltar que consideramos aqui
fatores que perpassam as prticas de leitura e no o seu processamento cognitivo, o que pode
ser uma barreira diante do que vem se chamando de jornalismo multiplataforma, em que
jornais so distribuidos de modo impresso e em verses para tables e e-readers.
Os primeiros jornais online levaram para a tela sobretudo reprodues do impresso. Com
o objetivo de sistematizar modelos de produo em jornalismo digital (JD), diferentes pesquisadores evidenciaram o gradual desenvolvimento de produtos caractersticos do ciberespao, que se autonomizaram em relao aos parmetros do jornal impresso. Das experincias
pioneiras ocorridas no nal da dcada de 1960, passando pelo estabelecimento de estratgias
prprias de apurao, produo e circulao de contedos, possvel encontrarmos hoje
sistemas que agregam diferentes funes, que integram bancos de dados e que permitem o
envolvimento de usurios por meio do que se vem denominando de jornalismo colaborativo.
Do ponto de vista da composio visual, contudo, Moherdaui (2009) entende que as diferentes fases (geraes) do JD se misturam, uma vez que as convenes estabelecidas na mdia
tradicional preponderam segundo o princpio da remediao (BOLTER; GRUSIN, 2000).
Em um quadro miditico marcado pelas tecnologias digitais e pela web, em que o sistema
de mdia (BRIGGS; BURKE, 2004) se reacomoda, conceitos como os de remediao (BOLTER; GRUSIN, 2000) e mediamorfosis (FIDLER, 1998) evidenciam a mobilizao no campo terico no sentido de discutir como novos meios e aqueles tradicionais so tensionados em
suas formas comunicacionais. Bolter e Grusin, considerando a matriz digital caracterstica
fundamental dos novos meios, entendem a remediao (remediation) como a lgica formal
pela qual estes renovam (refashion) as formas dos meios anteriores, aprimorando-as. Fidler,
por sua vez, atravs da noo de mediamorfosis, considera que necessidades percebidas,
presses de ordem poltica e competitiva, inovaes sociais e tecnolgicas desempenham
papel fundamental na transformao dos meios. Para o autor, novas formas comunicacionais
ao sofrerem a inuncia dos meios convencionais se adaptam e se reformulam segundo ambientes distintos. Nesse sentido, alternativas editoriais e comerciais esboam possibilidades
de permanncia dos jornais impressos no sistema miditico, onde encontramos um territrio
de variadas transformaes. Se nos primrdios dos jornais online o impresso era a principal
referncia para guiar seus processos de produo, edio e design do jornal online, parece
que contemporaneamente o intercmbio de inuncias recprocas mais perceptvel.
3 Um projeto jornalstico
Se considerarmos a histria da imprensa a partir da perspectiva de Mige (in SODR,
2002), h na contemporaneidade a predominncia de um modelo baseado em megaconglo4

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merados miditicos, e a informao permeia as estruturas socioculturais e relaes intersubjetivas. Denominado pelo autor de comunicao generalizada5, refere-se ao que vem se
identicando como realidade virtual. O espao pblico, nesse sentido, compreende a articulao de foras e interesses em um mundo regido pelos meios de comunicao onde se d o
conito entre diversos sujeitos-narradores das histrias do cotidiano. Na atualidade, causas
pblicas e valores ticos convivem com representaes prosaicas na capa do jornal.
Com o objetivo de compreender os modos como a mdia opera na seleo de determinados assuntos, Vaz e Frana (2009) destacam duas concepes distintas de acontecimentos. A
partir da perspectiva de Qur (2005), os autores apresentam aqueles que seriam os acontecimentos legtimos que afetam os meios e que emergem por fora prpria, no necessitando dos veculos para serem legitimados. J com base em Mouillaud (2002) e Charaudeau
(2007), evidenciam aqueles vinculados ao cotidiano e que, em funo de no produzirem
signicativas mudanas para o coletivo, necessitam de seleo para ganhar visibilidade.
Segundo Charaudeau (2007), notoriedade, representatividade, expresso e polmica so
critrios que norteiam a seleo de um acontecimento que merea ser noticiado. Ao ser retratado a partir de um sistema de convenes, a partir de orientaes especcas e objetivos
determinados, ele se integra a um contexto que no existia antes do acontecimento. Ser a
insero miditica a lhe restaurar uma continuidade, dentro de um quadro narrativo que se
utiliza de gneros consolidados que, por sua vez, se ancoram em convenes recorrentes,
reproduzidas sistematicamente que visam obter os mesmos resultados quando em instncias
similares. Mais que um conjunto de padres formais, a composio da pgina do jornal por
meio da recorrncia permite inferncias pelo leitor, que pode comparar situaes e assim
estabelecer relaes de sentido. A estrutura construda por meio do projeto grco torna um
mesmo peridico reconhecvel, ainda que os contedos apresentados sejam completamente
diversos em suas edies.
Sabemos que mudanas histricas e tecnolgicas propiciam experincias temporais distintas que repercutem tambm no desenvolvimento da imprensa. Marco nesse sentido, o
estabelecimentos dos veculos dirios. Reconhecendo a complexidade da noo de tempo,
que depende da percepo subjetiva, mas que tambm passa pela regulao social, interessa-nos destacar a periodicidade como uma das caractersticas fundamentais do jornalismo
impresso moderno, ao lado das noes de atualidade, universalidade e publicidade (PENA,
2010).
A perspectiva modernista de construir o progresso por meio da ordem e da racionalidade
se apresenta na produo jornalstica tanto por meio da normatizao e sntese dos textos,
como pela organizao do espao grco em um todo funcional. O tratamento de carter
informativo visava possibilitar que o leitor pudesse ter acesso aos fatos mais importantes em
A diviso de Mige compreende tambm a imprensa de opinio produo artesanal, tiragens reduzidas, estilo de texto
opinativo; a imprensa comercial organizada em bases industriais/mercantis, a difuso informativa com base em estilo
noticioso; a mdia de massa produo ligada a investimentos publicitrios e tcnicas de marketing, preponderncia de
tecnologias audiovisuais e nfase no espetculo. Os quatro modelos podem coexistir em um mesmo perodo histrico e
espao social se estiverem integrados em um mesmo plano tecnolgico e econmico.

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pouco tempo. Assim, o modelo de texto jornalstico denominado Pirmide Invertida recomenda que o jornalista, ao redigir uma matria, selecione os tpicos mais importante dentre
as informaes sobre um acontecimento que constariam no lead o qu, quem, onde, como,
quando e por qu. Os pargrafos subsequentes dariam conta de contextualizao, desdobramentos e/ou concluses que se constituiriam como proposies adicionais ao apresentado
no incio do texto.
No que se refere ao layout na imprensa, se nos anos 1920 a 1940 ocorre uma progressiva
hierarquizao das informaes, uma renovao do grasmo, e a fotograa aos poucos assume um papel de ancoragem grca caractersticas que delineiam as bases para a concepo
de jornal moderno sob a perspectiva do projeto grco , ser a partir dos anos 1960 que se
instituem estratgias visuais marcantes. A paginao modular caracterstica fundamental
do layout moderno, abrangendo uma classicao de contedos diferenciada, fotos maiores
e propostas tipogrcas que visam a criar uma identidade prpria a cada publicao. Nos
anos 1970, com a diviso do jornal em sees, teremos uma mudana editorial e grca
fundamental na sua conformao, que orienta a distribuio das notcias segundo um enquadramento temtico.
Na medida em que acontecimento e acontecimento jornalstico no so equivalentes,
vemos que o planejamento grco do jornal impresso colabora de modo fundamental para
a insero de acontecimentos brutos em um quadro contextual em que o relato elaborado
busca construir um sentido, desvendando causas, envolvidos, conseqncias, etc., tornandoo, assim, um acontecimento jornalstico. A sistemtica de efetuar o projeto grco dos jornais foi gradualmente se consolidando justamente em torno de uma noo de previsibilidade/
recorrncia, e muito menos na idia de ruptura que habitualmente associamos produo
jornalstica peridica. Sua diviso em sees e cadernos, a presena de suplementos especiais ou encartes dirigidos a pblicos especcos so eixos fundamentais que enquadram a
variedade de assuntos que compe o mosaico de informaes presentes nos jornais dirios.
4 Elementos do projeto grco
O design de uma publicao parte do contrato que se estabelece com o leitor. Para Gde
(2002), a conana que ele deposita nos contedos de um peridico est ligada ao aspecto
tico original e autntico com que os contedos lhe so apresentados, a partir de como ele os
percebe: da textura e qualidade do papel, passando pela qualidade da impresso, disposio
das informaes, etc. A consistncia e singularidade do projeto grco, portanto, objetiva
comunicar por meio de uma sequncia de pginas com textos e imagens ordenadas. Isto
inclui mais de um tipo de imagens, entre fotos, ilustraes e infogrcos, e tipos de texto
tambm diferentes, como nveis de titulao e texto corrido. Zappaterra (2007) esclarece que
cada um deles cumpre funes distintas. Interessa que a estrutura visual recorrente torne um
mesmo peridico reconhecvel, ainda que os contedos apresentados sejam completamente
diversos a cada dia. O design estratgico no sentido de orientar um possvel percurso do
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olhar do leitor pela pgina, uma vez que conforme a disposio dos elementos, ele poder
descrever movimentos de leitura diversos (GRUSZYNSKI, 2011)
Charaudeau (2007), tratando da imprensa, enfatiza a relao de distncia que esta estabelece entre quem escreve e quem l, o que comporta uma atividade de conceitualizao de
ambas as instncias na representao do mundo, responsvel por produzir lgicas de produo e compreenso singulares. Arma o autor:
A relao de distncia e de ausncia fsica entre as instncias de troca faz com
que a imprensa seja uma mdia que, por denio, no pode fazer coincidir tempo
e acontecimento, tempo de escritura, tempo de produo da informao e tempo
de leitura. [...] A atividade de conceitualizao muito mais analtica do que na
oralidade ou na iconicidade. Alm disso, como tal atividade se acompanha de
um movimento ocular que percorre seguidamente o espao escritural do comeo
ao m (e mesmo em vrios sentidos), o leitor pe em funcionamento um tipo de
compreenso mais discriminatria e organizadora que se baseia em uma lgica
hierarquizada: operaes de conexo entre as diferentes partes de uma narrativa,
de subordinao, de encaixe de argumentos, de reconstruo dos diferentes tipos
de raciocnio (em rvore, em contnuo, em paralelo etc.). (CHARAUDEAU, 2007,
p.113)

O planejamento grco, ao conformar a materialidade do peridico, atua como mediador, estruturando a organizao e hierarquia dos elementos informativos, segundo critrios
de edio. A base do projeto o formato, que no jornalismo impresso tem trs medidas
principais. O standard (broadsheet), utilizado por vrias dcadas por publicaes de todo o
mundo e associado a ideia de peridico tradicional, rigoroso e srio; o tablide, aproximadamente a metade do standard, e que comeou a ser usado com os jornais sensacionalistas,
o que por muito tempo associou a esse tamanho um carter negativo; e o berliner, dimenso
intermediria entre ambos e que no carrega a conotao pejorativa do tablide.
O espao grco organizado segundo um grid ou diagrama, que um conjunto de
linhas de marcao invisveis para quem no participa do processo de diagramao. Sua
funo organizar contedos em relao ao espao da pgina, estabelecendo o nmero de
colunas, o espao entre elas e as margens da pgina. Ele responsvel pela unidade das diferentes edies da publicao, de forma que, mesmo que o contedo varie bastante de uma
para outra, mantenha-se a identidade do peridico. Ao sistematizar superfcies e espaos da
pgina levando em conta critrios objetivos e funcionais, o diagrama sugere a idia de ordem
em uma publicao, tornando a diversidade de imagens e textos mais inteligveis e claros,
contribuindo para a credibilidade da informao transmitida.
Outro elemento fundamental para manter as caractersticas da publicao a escolha
tipogrca. Uma fonte um alfabeto completo, com letras maisculas (caixa alta) e minsculas (caixa baixa), nmeros e sinais de pontuao, de um determinado tipo, que seguem
um mesmo padro de desenho. Uma famlia tipogrca abrange um grupo de caracteres que
mantm caractersticas similares essenciais ao seu desenho, independentemente de variaes
de corpo, peso e inclinao. No design editorial, costuma-se utilizar famlias compostas por
vrias fontes para que se possa manter uma unidade sem perder a diversidade, contemplando
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assim os vrios nveis hierrquicos de um texto. Cada famlia tem uma personalidade e um
estilo que ajudam a transmitir visualmente a mensagem pretendida e que devem ser levados
em conta no momento de escolha, assim como a legibilidade da fonte.
A funo da tipograa mais do que transmitir a mensagem em linguagem verbal escrita.
Ela assegura expressividade e nfase aos textos, o que pode ser comparado a elementos das
linguagens oral e gestual como entonaes, variaes de ritmo, expresses sionmicas,
movimentos corporais, posturas, para citar alguns. Alm disso, tambm tem como funo
mediar a compreenso da informao conduzindo a leitura e estimulando a percepo da
estrutura subjacente ao texto. Em um projeto grco, determinam-se estilos ou padres especcos para cada entrada textual, a m de possibilitar a diferenciao dos nveis hierrquicos
do texto pelo leitor. Assim, para os ttulos e subttulos, texto, cartolas, chamadas de capa, etc.
so estabelecidos padres de fonte, tamanho, espao entre letras e entre linhas que devem
ser usados para cada pargrafo, enm, as especicaes variadas referentes a caracteres e
espaamentos.
Ao lado do texto, as imagens fotograas, ilustraes, grcos tm lugar fundamental
na composio dos jornais contemporneos e so selecionadas a partir de estratgias e critrios editoriais, relacionando-se s informaes textuais de modo direto ou, s vezes, atuando
de maneira independente. A utilizao de imagens em um peridico est relacionada a uma
rede de associaes entre os signos textuais, plsticos e icnicos que provocam no leitor, por
sua vez, outras associaes que transmitem mensagens sobre a identidade da publicao,
sobre o contedo especco que est sendo trabalhado naquela pgina.
Em linhas gerais, portanto, os elementos fundamentais do projeto grco compreendem
o formato ligado a especicaes do suporte e o espao grco que dele deriva, que
organizado segundo um diagrama (grid). Nele so dispostos textos, imagens e recursos de
apoio como os e texturas, que tm na cor sua caracterstica fundamental. Critrios compositivos, por sua vez, regem a articulao destes elementos embasados em princpios perceptivos que orientam a sintaxe da linguagem visual (DONIS, 1997). Estes, contudo, so
condicionados por valores especcos do campo jornalstico, em que apelo esttico e compromisso informativo tensionam as escolhas possveis, muitas vezes tambm subordinadas
modulao comercial da publicao.
H que se ressaltar ainda a distino entre as diferentes partes de um jornal, em que capa
tem um papel singular na medida em que busca chamar a ateno do leitor, especialmente
quando os fatos do dia so inditos ou inusitados, informando e enunciando o que est disposio dos leitores no interior do peridico. nela tambm que est o nome da publicao,
que indica a existncia de um referente que visa ser (re)conhecido pelo leitor em um espao
simblico: entre vrios, este o jornal.
Para Mario Garca (1987), dois fatores so essenciais na primeira pgina: o fato dela ser
o cartaz de apresentao dos assuntos de maior relevncia disponveis no jornal e que esta
deve comunicar vrias mensagens simultaneamente, estabelecendo uma hierarquia entre
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elas. A necessidade de impacto visual de modo a captar o olhar e motivar o leitor fortemente dependente da escala, enquadramento e posio dos elementos na pgina. A organizao e
a coerncia demandam a formao de blocos/conjuntos que geram ordem visual, sem deixar
de lado um dinamismo compositivo.
O conceito WED Writing/Editing/Design foi criado por Garca (1997), com o propsito de estimular um trabalho em equipe com vistas qualicar o produto jornalstico. Para
o autor, editar estabelecer uma ligao crucial entre a informao e o pblico, o que compreende desde a concepo dos textos sua colocao na pgina. Reitera, assim, que a excelncia de um trabalho de design dependente daquele de edio, os dois so inseparveis.
Sugere tambm a importncia de que os reprteres desenvolvam um pensamento visual, avaliando potencialidades e estratgias narrativas que aprimorem a apresentao das notcias.
5 Um olhar sobre capas de jornais
Considerando a presena de um acontecimento que teria um poder de ruptura do cotidiano (QUR, 2005) sendo, portanto, um acontecimento legtimo devido ao seu poder de provocar por conta prpria um quadro de sentido que precisa ser explicado, selecionamos capas
de jornais do dia 4 de maio de 2011, quando a morte recente de Osama Bin Laden estava em
pauta. Eles foram retiradas do site Newseum6, tomando como critrio de seleo7 a primeira
capa disponvel para acesso (lado superior esquerdo) segundo a disposio de exemplares
em ordem alfabtica oferecida pelo site. Obtivemos, ento, 25 capas. Como se trata de um
estudo exploratrio, nossa amostra no permite que faamos generalizaes, contudo revela
algumas estratgias compositivas que demonstram como jornais de diferentes lugares e dirigidos a pblicos variados para citar alguns aspectos reiteram modos de enunciao que
rearmam a identidade de uma capa, ao mesmo tempo que em suas variaes singularizam
modos de dirigir-se a pblicos segmentados.
Ao observarmos o conjunto das guras 1 a 258 (organizado segundo ordem alfabtica horizontalmente), uma primeira impresso j indica as pequenas variaes de tamanho dentro
dos trs formatos principais destacados, com a preponderncia do tablide e standard sobre
o berliner. interessante observar tambm que, no tendo o domnio dos signos verbais
utilizados por algumas das publicaes, a reiterao de posies e recursos compositivos
permite a inferncia acerca de que elementos/gneros compem a capa: predominantemente
cabealho (logotipo e dados), textos (manchetes, chamadas e legendas, etc.), imagens (fotograas) e publicidade. Podemos ter tambm outros estilos de texto como cartolas e corpo de
texto, mais freqentes em formato standard; assim como ilustraes e infogrcos (a rigor
este ltimo imbricamento de textos e imagens), por exemplo.
Tomando o cabealho como o espao privilegiado em que consta o nome do jornal, encon6

http://www.newseum.org/todaysfrontpages/default_archive.asp?fpArchive=050411. Acesso em 01 jul 2011.

No se trata propriamente de um corpus j que os critrios de seleo no comportam uma uniformidade que leve em conta
critrios jornalsticos e/ou comunicacionais..

Estando conectado Internet, possivel clicar nas Figuras para visualiz-las de modo ampliado.
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tramos seis modos de organizao dos elementos. O mais tradicional aquele em que o logotipo est na parte superior junto com os dados da edio, sem outros elementos junto deles.
Ressalta-se, contudo, que o uso de fundos com cores distintas j concede uma dinamicidade
composio, que quebra com a verso mais conservadora da tipograa sobre o fundo branco.
Nesse sentido, se encontramos na histria do planejamento grco de jornais a vinculao de
identidade entre formato standard/tradioseriedade e tablide/
inovao-popularidade, o uso desse cruzamento de combinaes
convencionadas culturalmente permite que
publicaes em formato tablide adquiram
uma visualidade mais
conservadora ao adotar
os tipos com o nome
do jornal diretamente
sobre o branco da pgina (Fig. 8), alguns inclusive utilizando tipos
gticos (Fig. 16 e Fig
20). Do mesmo modo,
jornais standard se utilizam de cores e fundos
para romper com a sisudez (Fig. 11 e 14).
Vemos aqui uma questo fundamental ligada
ao layout: os elementos
ganham signicado na
sua relao com os outros.
A presena de chamadas e/ou publicidade ocupando as laterais
do nome do jornal por
meio de boxes isolados
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ou combinados que podem evocar a esttica de sites da web constituem outras trs combinaes que encontramos. Nesses casos, o uso de cores seja no campo do logotipo, seja
na informao editorial ou publicitria essencial para estabelecer nveis de segregao
(Fig. 26 linhas 2, 3 e 4). Quando o nome do jornal se encontra envolto por imagens e textos
na parte superior e laterais quando se instaura uma maior diculdade em discernir qual
o gnero da informao. Na linha 5 da Fig. 26 possvel perceber que mesmo a presena
de cores no suciente para o discernimento de elementos que esto muito prximos. A
invaso de imagens fotogrcas (Fig. 19 e 25) no campo do logotipo, assim como o uso de
um mesmo valor tonal (Fig. 9), tornam ambgua a formao de conjuntos de dados. Nesse
sentido, a linha 6 da Fig. 26 se aproxima das estratgias compositivas apresentadas na de
nmero 5. No momento em que imagens (muitas delas recortadas, portanto, retiradas de seu
contexto) so colocadas entrando no campo visual do nome do jornal ou sobrepondo-se a
ele, h uma mescla entre quem diz e o que dito (Na Fig. 2 a interseco sutil, mas
est presente). Nesse caso, contudo, no temos uma ambigidade perceptiva, mas uma forma
que intencionalmente articula duas reas que so tradicionalmente distintas, propondo assim
um tratamento mais informal e menos compartimentado, o que pode revelar um apelo mais
emocional/esttico do que uma nfase informativa. A presena de fotograas de celebridades
ou guras pblicas reconhecidas possibilita essa inferncia.
No que se refere organizao do espao grco, observa-se na maioria dos jornais a
utilizao da modulao que possibilita a dinmica do agrupamento de informaes ora de
modo horizontal, ora vertical. Observa-se a ocupao quase que total da rea das capas, com
raro espao em branco utilizado como elemento compositivo. A presena das colunas mais
evidente nos jornais em formato standard, mas isso tambm visvel em tablides, sobretudo naqueles que priorizam textos. Na Fig. 27 agrupamos trs estratgias de ocupao das
colunas, destacando o modo de posicionamento das fotograas e o uso de boxes com fundo
em cor como recursos utilizados para quebrar a verticalidade das colunas (Fig. 27 linha 2).
Com a signicativa ampliao de uma fotograa e a criao de uma rea de destaque por
meio de um fundo possvel inclusive tornar a capa de um jornal mais similar a de uma
revista (Fig. 27 linha 3), o que evidencia a vinculao entre o formato tablide e a idia de
popular. No jornal Sabah de Istambul, Turquia (Fig. 19 e Fig. 27 linha 3), a sobreposio
de textos e imagens (algumas recortadas), a presena de fundos que se diluem em degrades
e vrios boxes desalinhados prejudica o discernimento hierrquico das notcias, dando a
impresso que no existe um grid. A presena de um anncio do canto superior esquerdo e
outro no inferior direito (pontos de entrada e sada do olhar na pgina segundo o percurso
habitual de leitura no ocidente), entretanto, revelam a existncia da modulao comercial e
decorrente subdiviso desse espao.
Ainda uma referncia ao Economic Daily News de Taipiei, Taiwan (Fig. 5), em que o
desconhecimento da lngua exige que recorramos a indcios visuais e compositivos na tentativa de perceber o que material editorial (e de que tipo) e o que publicidade. Nesse caso,
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a utilizao do diagrama parece indicar

uma manchete, trs colunas de texto e
fotos conjugadas como notcia. Por estar abaixo da manchete, podemos supor
que os quadros azuis ao lado das fotos
so relativos ainda matria, contudo
sua esttica pode ser de material promocional, na percepo de um leitor do
ocidente. Restam ainda, ao lado do logotipo, indicadores numricos que por
meio das cores e da rea ocupada assemelham-se ao anncio posicionado ao
lado (vemos foto de produto e preo).
J as informaes que constam sobre a
tarja azul logo abaixo, em que o logotipo de uma empresa aparece ao lado da
ilustrao, o nmero 0800 que permite inferir que se trata de algo comercial,
o ndice verbal e no visual. A parte
inferior ocupada por anncios, o que
indicado pela presena de imagens de cartes de crdito.
Em termos tipogrcos, vemos a utilizao variada de tipos com serifa e sem serifa,
inclusive em uma mesma publicao. O padro consolidado de que a serifa vincula-se a
um perl mais tradicional e srio parece se evidenciar na prpria graa do nome do jornal.
Chama ainda a ateno o uso de tipos em maisculas e em tamanho grande em publicaes
em que imagens so preponderantes (Fig. 3, 9, 13, 17 e 19). O alinhamento justicado o
mais utilizado para textos longos, o que refora a percepo das colunas. Nas manchetes,
chamadas e legendas, o alinhamento esquerda permite criar pequenas reas de branco, que
atuam positivamente na composio do conjunto. As variaes de pesos das fontes (extra
bold, bold, regular, light, etc.) so fundamentais para a criao de texturas visuais na pgina,
fazendo com que reas se destaquem mais do que outras.
As imagens utilizadas so fundamentalmente fotogrcas e, na maioria das vezes, ancoram a distribuio dos textos, da a relevncia de seu tamanho e posicionamento da pgina.
Cabe salientar a presena do recurso do recorte, em que o fundo retirado para assim (re)
contextualizar a imagem segundo o discurso editorial (Fig. 1, 6, 7, 9, 11, 12, 14, 18, 19, 22,
24, 25). Encontramos tambm em alguns jornais uma narrativa fundamentada sobretudo nas
imagens (Fig. 9, 17, 24). Chama a ateno ainda o pouco uso de os de contorno (exceo
Fig. 3, 10, 11, 16, 21) e a presena de moldura com sombra simulando a presena da imagem como objeto tridimensional sobre o suporte (Fig. 1, 3, 9, 15, 17, 24, 25). No jornal
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O Dia (Fig.15), a fotograa central perde seu carter de foto jornalstico propriamente dito
ao receber a aplicao de bales de fala, o que a tornam uma fotoilustrao. Embora tivssemos ainda muitas observaes a fazer a partir dessa pequena amostra, entendemos que os
aspectos aqui destacados permitem que visualizemos como o design orienta os percursos de
leitura, estabelecendo (ou no) uma hierarquia entre os diferentes contedos que compem
a primeira pgina de um jornal.
Retomando especicamente a escolha das capas do dia 4 de maio pela proximidade da
data com a morte de Bin Laden, vejamos brevemente se e como, a partir das estratgias destacadas acima, a pauta visualmente tratada. Das 25 edies, o assunto aparece em 17 delas.
O espao dedicado varivel, de pequenas chamadas (Fig. 4, 11) a praticamente a totalidade
da capa (Fig 13, 24), o que se justica principalmente pelo local da publicao e caractersticas do perl editorial do veculo. Em duas capas a referncia uma chamada somente textual
(Fig. 28 linha 1), em quadro h chamada acompanhada de imagens em que predomina o rosto de Bin Laden (Fig. 28 linha 3). Encontramos manchete, foto e texto em nove delas (Fig.
28 linha 3). As fotograas so predominantemente as mesmas duas nesse conjunto da linha
4 da Fig. 28, uma da casa
onde ocorreu o ataque e
outra de Barak Obama
reunido com a equipe
acompanhando o ataque,
variando o corte/enquadramento. Cabe observar que o mesmo acontece com as imagens da
Fig. 28 linha 2, onde o
close em Obama aparece em verso ampliada
(Fig. 13 ) e reduzida ao
lado da casa (Fig. 24).
As montagens realizas
pelo O Dia (Fig. 15) e
Sabah (Fig. 19) j foram
comentadas previamente. No caso deste ltimo,
h uma charge na capa
que versa sobre o tema,
um dos raros modos de
apresentao de imagem
no fotogrca. Vale
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destacar a proposta do jornal Zaman (Fig. 25), em que o recorte de um homem andando de
bicicleta carregando uma publicao com a imagem de Osama gera um foco de ateno e
dinamiza a pgina.
6 Consideraes nais
Conforme avaliado por Vaz e Frana (2009), encontramos nessas capas acontecimentos
legtimos e outros que so legitimados pelos processos editoriais. H evidentemente projetos editoriais e comerciais distintos em jogo, diferenas sociais, econmicas e culturais
relacionadas a origem de cada jornal, mas instigante tambm considerar que contemporaneamente todas essas capas tornam-se simultaneamente disponveis em um mesmo espao (virtual) no dia em que esto sendo publicadas. Acontecimentos locais, personalidades
regionais, catstrofes naturais, guerras, terrorismo e divrcio de celebridades, etc., se vm
portanto reunidas primeiramente em um mosaico em suporte impresso, que os contextualiza
segundo critrios e valores jornalsticos. Os meios de comunicao, como vimos, so o lugar de conito entre esses sujeitos-narradores das histrias do cotidiano, causas pblicas e
representaes prosaicas.
Em um movimento tipicamente contemporneo e ps-moderno, essas capas de diferentes
locais do mundo desde pequenas cidades a grandes capitais so ento reunidas segundo
critrios de curadoria de um Museu de Notcias (Newseum) que as disponibiliza na web,
onde elas cam disposio de pblico leitor provavelmente bastante diverso daquele inicialmente previsto. Talvez no um leitor tradicional e sistemtico, mas aquele com o perl
escaner identicado pela pesquisa Eyes on the news (Cf. GRUSZYNSKI, 2011).
A forma grca reconhecida ento como capa de jornal mostra sua fora enquanto conveno ligada tradies histricas e culturais, rearmando seu papel no contrato de comunicao. Mas evidencia tambm o movimento e a diversidade de propostas a partir de um
repertrio bsico de elementos, onde norma e inovao tensionam a linguagem impactando
sobre o como o mundo se torna inteligvel aos diferentes sujeitos leitores, s variadas comunidades interpretativas, onde uma rede complexa de interesses e relaes se articula na
construo de uma esfera pblica.
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