Anlisis del entorno

Los emprendedores analizan el entorno para observar tendencias y sus cambios de

manera de capitalizar las oportunidades que se presentan y enfrentar con xito las
amenazas.
Existen dos niveles de anlisis: el macro entorno y el micro entorno de la iniciativa a
emprender.

Anlisis del Macro Entorno

El macro entorno incluye todas aquellas variables
que influyen sobre el
emprendimiento que estn fuera del control del emprendedor. Para diagnosticar el
macro entorno se sugiere utilizar como herramienta el Anlisis PEST (factores Polticos,
Econmicos, Sociales y Tecnolgicos). Algunos autores consideran que en el anlisis de
los factores indicados se deben incluir los aspectos legales, ambientales y los del sector
econmico especfico, segn la magnitud de sus incidencias en el emprendimiento.
Una vez realizado el Anlisis PEST, se deben identificar las variables que afectan el
emprendimiento y comprender sus incidencias. A modo de ejemplo, el anlisis de las
variables del macro entorno que afectaran a un emprendimiento se puede observar en
la siguiente tabla:

Anlisis PEST
Para la realizacin del Anlisis PEST se utilizan las plantillas propuestas para cada uno
de los factores. Los elementos que se mencionan a continuacin para cada uno de los
factores, son ejemplos que un emprendedor debe plantearse a los fines de anlisis y
deben estar ajustados segn sus necesidades, experiencia, habilidades y objetivos.
Factores Polticos. Consiste en las leyes, dependencias de gobierno y grupos de
inters que influyen e impactan en diversas organizaciones y comunidades de una
sociedad que los limitan o impulsan a actuar en determinada direccin.
Los factores polticos pueden tener una importante influencia en diversas reas entre
las que cabe citar los temas regulatorios (precios, normas ambientales), los cambios
en los impuestos (nacionales, regionales o municipales), los incentivos fiscales
(promocin de nuevas actividades econmicas) y el incremento del nivel de gasto
gubernamental (nuevos productos o servicios).
Factores Econmicos. El entorno econmico debe ser evaluado para lograr identificar
los factores que afecten el poder de compra y los patrones de gasto y consumo.
Entre los factores ms importantes se incluyen las tasas de inters y de inflacin, la
paridad cambiaria y el nivel de crecimiento econmico. Estos factores pueden tener
impactos significativos en los ingresos (incremento o cada en las ventas), as como en
la estructura de costos (tasas de inters, costos laborales).
Factores Sociales. Se refiere a los cambios de las tendencias sociales que impactan
la demanda de productos y servicios (pensiones y gastos mdicos), as como las
prioridades de los tipos de productos y servicios que se demandarn en el futuro
(medicinas o juguetes para los nios). Entre los cambios de mayor impacto se
encuentran los cambios demogrficos, distribucin de renta, creencias, valores,
actitudes y tipos de estilo de vida, as como factores tnicos y religiosos.
Factores Tecnolgicos. Comprende los cambios tecnolgicos que inciden en la
generacin de nuevos productos y servicios y crean nuevas oportunidades de mercado.
El entorno tecnolgico cambia rpidamente y entre los cambios de mayor impacto se
encuentran las nuevas tecnologas que promueven la creacin de nuevos productos y
de nuevos procesos para la obtencin de productos o servicios existentes.

A continuacin, ejemplos de variables a ser consideradas en el anlisis

PEST

Anlisis Macro entorno

Temas a considerar en el Anlisis PEST

Factores Polticos (incluye

aspectos legales y regulatorios):

estabilidad del entorno

poltico.
cambios en la constitucin y
las leyes (legislacin actual y
futura).
legislacin internacional.
procesos y entidades
regulatorias.
polticas gubernamentales
regulaciones e incentivos.
perodo gubernamental y
cambios.
polticas de comercio exterior
y restricciones a ste
financiamiento de iniciativas.
grupos de inters y de
presin.
Organizaciones
internacionales.
normativa y proteccin
medio ambiental.
polticas fiscales e
impuestos.
legislacin sobre
cumplimiento de contratos y
proteccin a los
consumidores.
legislacin en materia de
empleo.
polticas de integracin a
nivel regional/internacional
(acuerdos polticoscomerciales).

Factores Econmicos:

situacin econmica local.

tendencias en la economa local

tasa de crecimiento.

planes de crecimiento del

empleo.

distribucin de los ingresos.

ahorro, deuda y facilidades de

crdito.

nivel de gasto pblico.

economa y tendencias en otros

pases.

poltica tributaria a las empresas

y organizaciones- Incentivos para
las empresas impuestos
especficos de los productos y
servicios.

poltica monetaria, tasa de

inters y tasa de cambio.

disponibilidad/costos fuentes de
financiamiento.

poltica cambiaria.

niveles de produccin,
importaciones y exportaciones.

exportaciones e importaciones.

Factores Sociales:

valores culturales.
existencia de subculturas.
tendencias de estilo de vida.
cambios demogrficos.
movilidad laboral y social.
opinin y actitud del
consumidor al trabajo,
carrera profesional y el ocio.
leyes sociales.
Educacin.
creencias, valores, actitudes
y formas de vida.
factores tnicos y religiosos.
punto de vista de los medios.
cambios de leyes que afecten
factores sociales.
imagen de la marca, la
tecnologa y la empresa.
moda y modelos a seguir.
grandes eventos e
influencias.
factores tnicos y religiosos.
publicidad y relaciones
pblicas.

estacionalidad y asuntos
climticos.

ciclos de mercado.

factores especficos de la
industria.

tendencias de distribucin.

motivadores de los clientes/

usuarios que impulsen las
compras.

Factores Tecnolgicos:

desarrollos tecnolgicos en la
industria (potencial de innovacin
en la industria) /competidores y
niveles de inversin.

financiamiento para la
investigacin.

gasto en investigacin de la
administracin pblica-polticas.

tecnologas asociadas/
dependientes.

ciclo de vida de las tecnologas

(velocidad obsolescencia
tecnolgica)/soluciones
sustitutas.

nivel de transferencia tecnolgica

en la industria.

capacidad y nivel de
obsolescencia de la manufactura
actual.

informacin y comunicacin.

mecanismos/tecnologa de
compra.

legislacin tecnolgica.

potencial de innovacin.

acceso a la tecnologa,
licenciamiento, patentes.

asuntos de propiedad intelectual.

nuevas invenciones.

tasa de transferencia tecnolgica.

usos y costos de la energa.