UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL

FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAO

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Luciano Hachmann Ferretto

POLUIO VISUAL URBANA:

breve anlise sobre a interferncia da publicidade e a qualidade visual da
Avenida Venncio Aires

Porto Alegre
2007

Luciano Hachmann Ferretto

POLUIO VISUAL URBANA:

breve anlise sobre a interferncia da publicidade e a qualidade visual da
Avenida Venncio Aires

Monografia apresentada Faculdade de Biblioteconomia e

Comunicao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul,
como requisito para a graduao no curso de Comunicao
Social, habilitao em Publicidade e Propaganda.
Orientadora: Prof. Ms. Adriana C. B. Kowarick

Porto Alegre
2007

Luciano Hachmann Ferretto

POLUIO VISUAL URBANA:

breve anlise sobre a interferncia da publicidade e a qualidade visual da
Avenida Venncio Aires

Monografia apresentada Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da

Universidade Federal do Rio Grande do Sul, como requisito para a graduao no
curso de Comunicao Social, habilitao em Publicidade e Propaganda.
Orientadora: Prof. Ms. Adriana C. B. Kowarick

Aprovado em dezembro de 2007

BANCA EXAMINADORA

Prof. Ms. Adriana C. B. Kowarick

Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao UFRGS

Prof. Dra. Ana Cludia Gruszynski

Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao - UFRGS
Prof. Dra. Lara R. M. Espinosa
Faculdade de Arquitetura e Urbanismo - UFRGS

As cidades falam, dizem-nos onde estamos e como

podemos ir de um lugar para outro. Algumas falam com
fluncia, outras confundem. A facilidade ou a dificuldade de
compreend-las depende muito de suas formas, de possurem
configuraes nicas, capazes de cunhar sua identidade.
Maria Elaine Kohlsdorf

RESUMO

Este trabalho tem como objetivo identificar a interferncia da publicidade e

das demais estruturas constituintes do espao urbano na configurao da paisagem
e sua possvel contribuio para a poluio visual urbana. Aborda conceitos sobre
paisagem urbana, poluio visual e percepo da forma, buscando os atributos
visuais que serviram como base para a anlise das cenas do objeto de estudo, a
Avenida Venncio Aires, em Porto Alegre.

Palavras-chave: Publicidade. Mdia-exterior. Paisagem urbana. Poluio visual.

Legibilidade. Atributos visuais.

ABSTRACT

The purpose of this paper is to identify the interference of advertising and the
other structures that compose urban space on the landscape configuration and their
possible contribution for urban visual pollution. It approaches concepts on urban
landscape, visual pollution and form perception, seeking the visual attributes that
served as base to analyze the scenes of the object of study, Venncio Aires Avenue,
in Porto Alegre.

Key words: Advertising. Outdoor advertising. Urban landscape. Visual pollution.

Legibility. Visual atributes.

LISTA DE FIGURAS

Figura 01: Escala da cidade......................................................................................18

Figura 02: Escala do setor.........................................................................................18
Figura 03: Escala do lugar.........................................................................................19
Figura 04: Escala do edifcio.....................................................................................19
Figura 05A: Equilbrio................................................................................................24
Figura 05B: Instabilidade...........................................................................................24
Figura 06A: Simetria..................................................................................................24
Figura 06B: Assimetria..............................................................................................24
Figura 07A: Regularidade..........................................................................................25
Figura 07B: Irregularidade.........................................................................................25
Figura 08A: Simplicidade...........................................................................................25
Figura 08B: Complexidade........................................................................................25
Figura 09A: Unidade..................................................................................................26
Figura 09B: Fragmentao........................................................................................26
Figura 10A: Minimizao...........................................................................................26
Figura 10B: Exagero..................................................................................................26
Figura 11A: Previsibilidade........................................................................................27
Figura 11B: Espontaneidade.....................................................................................27
Figura 12A: Neutralidade...........................................................................................27
Figura 12B: nfase....................................................................................................27
Figura 13A: Transparncia........................................................................................28
Figura 13B: Opacidade..............................................................................................28
Figura 14A: Exatido.................................................................................................28
Figura 14B: Distoro................................................................................................28
Figura 15A: Planura...................................................................................................29
Figura 15B: Profundidade..........................................................................................29
Figura 16A: Singularidade.........................................................................................29
Figura 16B: Justaposio..........................................................................................29
Figura 17A: Agudeza.................................................................................................30
Figura 17B: Difuso...................................................................................................30
Figura 18A: Repetio...............................................................................................30

Figura 18B: Episodicidade.........................................................................................30

Figura 19: Mapa de Porto Alegre sc. 19 e 20.......................................................33
Figura 20: Mapa de Porto Alegre malha urbana atual............................................34
Figura 21: Quarteiro de anlise...............................................................................35
Figura 22: Cena 1 vista frontal................................................................................36
Figura 23: Cena 2 vista diagonal............................................................................37
Figura 24: Cena 3 vista lateral................................................................................37
Figura 25: Cena 1 publicidade................................................................................39
Figura 26: Cena 2 publicidade................................................................................39
Figura 27: Cena 3 publicidade................................................................................40
Figura 28: Cena 1 aberturas...................................................................................41
Figura 29: Cena 2 aberturas...................................................................................41
Figura 30: Cena 1 recuos e altura..........................................................................42
Figura 31: Cena 2 recuos e altura..........................................................................42
Figura 32: Cena 3 recuos e altura..........................................................................43
Figura 33: Cena 1 fiao........................................................................................43
Figura 34: Cena 2 fiao........................................................................................44
Figura 35: Cena 3 fiao........................................................................................44

SUMRIO

INTRODUO...................................................................................................9
1

PAISAGEM URBANA.....................................................................................13

1.1

MORFOLOGIA DA PAISAGEM URBANA.......................................................13

1.2

PERCEPO DA PAISAGEM URBANA.........................................................16

POLUIO VISUAL........................................................................................20

2.1

POLUIO VISUAL E LEGIBILIDADE............................................................20

2.2

ATRIBUTOS VISUAIS.....................................................................................23

2.2.1 Equilbrio / Instabilidade...............................................................................24

2.2.2 Simetria / Assimetria.....................................................................................24
2.2.3 Regularidade / Irregularidade.......................................................................25
2.2.4 Simplicidade / Complexidade.......................................................................25
2.2.5 Unidade / Fragmentao...............................................................................26
2.2.6 Minimizao / Exagero..................................................................................26
2.2.7 Previsibilidade / Espontaneidade.................................................................27
2.2.8 Neutralidade / nfase....................................................................................27
2.2.9 Transparncia / Opacidade...........................................................................28
2.2.10 Exatido / Distoro......................................................................................28
2.2.11 Planura / Profundidade..................................................................................29
2.2.12 Singularidade / Justaposio.......................................................................29
2.2.13 Agudeza / Difuso..........................................................................................30
2.2.14 Repetio / Episodicidade............................................................................30
3

AVENIDA VENNCIO AIRES.........................................................................32

3.1

HISTRICO.....................................................................................................32

3.2

ANLISE..........................................................................................................34
CONSIDERAES FINAIS............................................................................46
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS...............................................................49

INTRODUO

Com o grande crescimento e evoluo das cidades, as necessidades de ao

e comunicao do homem tambm se transformaram rapidamente, colocando no
cenrio novos elementos e reconfigurando outros. Segundo Oliveira (2003, p.15), o
excesso e qualidade de informao oferecida aos usurios da cidade junto a esta
nova situao de complexidade, so fatores que comprometem a mensagem final
contida na paisagem urbana, constituindo rudos da mensagem visual pretendida
os quais chamamos de poluio visual.
A discusso sobre poluio visual urbana, que nunca foi uma questo
amplamente debatida, tem tomado grande fora ultimamente, principalmente aps a
promulgao da polmica Lei Cidade Limpa, que regulamenta a publicidade de rua
mdia exterior na cidade de So Paulo. Polmica parte, sem entrarmos no
mrito do contedo da lei, o ponto positivo dessa discusso foi a volta do assunto
poluio visual urbana agenda de debate.
Sem uma anlise um pouco mais cuidadosa, o senso comum costuma
apontar a publicidade como a grande vil responsvel pela poluio visual dos
centros urbanos. Mas at que ponto podemos atribuir a responsabilidade da m
qualidade visual das nossas cidades publicidade e a propaganda? a partir deste
questionamento que surgiu a motivao para este trabalho.
A proposta aqui ento , de forma breve, concisa e objetiva, observar a
interferncia da publicidade na qualidade visual da paisagem urbana em relao aos
outros elementos constituintes da paisagem, identificando-os e analisando-os com
base nos mesmos critrios. No abordaremos, portanto, a eficincia na transmisso
ou a qualidade das mensagens publicitrias, mas sim a interferncia dos elementos
ou estruturas de publicidade e dos outros elementos ou estruturas urbanas na
configurao e na qualidade visual da paisagem da cidade.
A metodologia utilizada na construo do trabalho foi, num primeiro momento,
uma pesquisa bibliogrfica que desse conta dos conceitos referentes ao tema e que

10

pudesse servir de base para a anlise das cenas selecionadas. Buscou-se em

autores como Jos Garcia Lamas (apud GABARDO, 2001), Kevin Lynch (apud
GABARDO, 2001), Marta Adriana Bustos Romero (apud OLIVEIRA, 2003), Rudolf
Arnheim (apud PORTELLA, 2003), Donis A. Dondis (2000), Joo Gomes Filho
(2004), Camila Faccioni Mendes (2006), Leonardo Pinto de Oliveira (2003), Adriana
Arajo Portella (2003), Marta Maria Bertan Sella Gabardo (2001), Clia Ferraz de
Souza e Dris Maria Mller (1997), conceitos sobre paisagem urbana, poluio
visual e percepo da forma, alm de uma breve reconstituio histrica da
evoluo urbana de Porto Alegre, mais especificamente da avenida Venncio Aires,
via escolhida para a anlise.
O prximo passo foi o levantamento de campo, atravs da tcnica fotogrfica.
So trs cenas fotografadas de pontos de vista diferentes. Uma vista frontal do
trecho escolhido, uma vista diagonal e uma vista lateral. Para a cena frontal foram
utilizadas cinco fotografias, unidas lado a lado, usando um software de edio de
imagem (Photoshop) mantendo escalas e tamanhos, e sem a adio ou remoo
de elementos da cena a fim de evitar o uso de lentes panormicas que
distorceriam a imagem, causando prejuzo anlise. As outras duas cenas so
compostas por uma fotografia cada e no necessitaram de qualquer edio de
imagem.
Com as trs cenas definidas e as imagens prontas, partiu-se ento para a
anlise. Definiram-se quatro elementos ou estruturas que mais se destacavam na
paisagem a publicidade, as aberturas das fachadas dos edifcios, a fiao eltrica
e telefnica e os recuos e alturas dos edifcios que foram identificados nas
imagens utilizando um software de desenho vetorial (Freehand). Com base nos
conceitos de percepo da forma, atributos visuais ou tcnicas de comunicao
visual assim chamados por Dondis (2000) foram feitas as anlises dos
elementos identificados.
O trabalho dividido em trs captulos. O primeiro captulo, que traz
definies sobre paisagem urbana, dividido em duas partes. A primeira parte
aborda a morfologia da paisagem. A paisagem urbana como a roupagem com a
qual a cidade se apresenta aos seus habitantes (SILVA, apud MENDES, 2006,

11

p.35). As estruturas que constituem o cenrio urbano, como: solo, edifcio, lote,
quarteiro, fachada, traado, praa, monumento, vegetao, mobilirio urbano
(LAMAS, apud GABARDO, 2001). Os elementos fixos, semifixos (publicidade e
comrcio ambulante) e mveis da paisagem (MENDES, 2006). Os diferentes tipos
de publicidade de rua, ou mdia exterior: publicidade de identificao, de
cooperao, de divulgao, mvel ou de mobilirio urbano (MENDES, 2006).
A segunda parte do captulo um, trata sobre a percepo da paisagem
urbana, de como ela apreendida pelo usurio da cidade. A paisagem urbana como
a percepo individual, espacial e temporal da composio de todos os elementos
da cidade (MENDES, 2006, p.35). Os elementos definidores da imagem da cidade
(LYNCH, apud GABARDO, 2001): vias, limites, bairros, pontos nodais e marcos. E
as diferentes escalas de percepo (ROMERO, apud OLIVEIRA, 2003) em que
observamos a paisagem: escala da cidade, do setor, do lugar e do edifcio.
O segundo captulo, tambm dividido em duas partes, aborda os conceitos
sobre poluio visual e percepo da forma. Este um captulo importante na
medida em que procuramos afastar a subjetividade na definio de qualidade visual
para obtermos critrios objetivos para a anlise da paisagem. Na primeira parte,
portanto, trata dos conceitos de qualidade, poluio visual e legibilidade da
paisagem. A qualidade visual intimamente ligada ao grau de ordenamento da
composio formal. A poluio visual como rudo na leitura da paisagem urbana. As
caractersticas das qualidades da forma definidas por Lynch (apud MENDES,
2006) e que definem a legibilidade da paisagem: singularidade, simplicidade,
continuidade, predomnio, clareza de juno, diferenciao direcional, alcance
visual, conscincia do movimento, sries temporais e nomes e significados.
A segunda parte do captulo dois trata, exclusivamente, dos atributos visuais
descritos por Dondis (2000), e que so os conceitos que servem de base para a
anlise das cenas selecionadas para o trabalho. Segundo Dondis (2000), atravs
da energia dessas tcnicas de comunicao visual, fundamentadas muito nas
teorias da percepo da forma da Gestalt, que as composies visuais adquirem
forma. Essas tcnicas se constituem sempre numa relao de opostos, mas no
mutuamente excludentes. Os atributos descritos e exemplificados posteriormente

12

so: equilbrio / instabilidade; simetria / assimetria; regularidade / irregularidade;

simplicidade / complexidade; unidade / fragmentao; minimizao / exagero;
previsibilidade / espontaneidade; neutralidade / nfase; transparncia / opacidade;
exatido / distoro; planura / profundidade; singularidade / justaposio; agudeza /
difuso; repetio / episodicidade.
Assim como os dois primeiros, o terceiro captulo tambm subdividido em
duas partes. Na primeira, fazemos uma breve reconstituio histrica da evoluo
urbana de Porto Alegre e da Avenida Venncio Aires, destacando alguns aspectos
relevantes pelos quais a via foi escolhida como objeto de anlise deste trabalho: a
sua localizao dentro da malha urbana, funcionando como um importante eixo de
ligao, e as caractersticas de uso do solo, que ajudam a definir caractersticas dos
edifcios, por exemplo.
A segunda parte do captulo trs a anlise propriamente dita. Num primeiro
momento temos a definio do trecho da Avenida Venncio Aires o quarteiro
situado entre as ruas Jacinto Gomes e Augusto Pestana selecionado por
representar bem as principais caractersticas da via: de localizao e uso do solo. A
seguir, identificamos as trs cenas de anlise a partir de diferentes pontos de vista e
escalas de percepo (ROMERO, apud OLIVEIRA, 2003): a cena 1, uma vista
frontal de todo o quarteiro em escala do edifcio; a cena 2, uma vista diagonal do
trecho em escala do setor; e a cena 3, uma vista lateral do quarteiro, tambm em
escala do setor. Os atributos visuais (DONDIS, 2000), a partir da, so identificados
em quatro estruturas diferentes em cada uma das cenas: os elementos de
publicidade; as aberturas das fachadas dos edifcios; a fiao da rede eltrica e
telefnica; e os recuos e alturas dos edifcios. As imagens analisadas, ento,
aparecem posteriormente aos comentrios textuais em que foram referenciadas.
Por fim, apresentamos algumas consideraes sobre os resultados obtidos na
anlise das cenas, procurando responder ao nosso questionamento inicial sobre a
interferncia da publicidade na qualidade visual da cidade, em relao aos outros
elementos constituintes da paisagem urbana.

13

1 PAISAGEM URBANA

Qualquer estudo sobre qualidade visual de centros urbanos passa,

obrigatoriamente, pela definio e caracterizao da paisagem urbana. atravs da
paisagem que o usurio enxerga a cidade e todos os elementos constituintes do
cenrio urbano. nela que identificamos a qualidade ou poluio visual, ponto
central deste trabalho.

1.1 MORFOLOGIA DA PAISAGEM URBANA

O processo de urbanizao e o modo como as cidades tomam forma

bastante complexo e diversificado. Cada centro urbano comea a se desenvolver a
partir de motivaes especificas e configurado por diversos elementos que, no s
fazem parte do cenrio urbano, como o transformam constantemente. A paisagem
urbana constituda a partir desses elementos que configuram a cidade e pode ser
comparada, segundo Jos Afonso da Silva (apud MENDES, 2006, p.35),
roupagem com a qual a cidade se apresenta aos seus habitantes.
Para compreendermos a paisagem urbana ento, essencial que
identifiquemos os elementos que a configuram. Jos Garcia Lamas (apud
GABARDO, 2001, p.95) classifica como principais constituintes do espao urbano as
seguintes estruturas:
a) solo: revestimentos e pavimentao, bem como as caractersticas
topogrficas que constituem a base do terreno onde o desenho da cidade
ser configurado;
b) edifcios: ou elementos mnimos. Organizam o espao urbano em reas
identificveis como ruas, avenidas, praas, etc. Sua tipologia marca
caractersticas de determinadas pocas assim como os mecanismos de uso e
ocupao do solo;

14

c) lote: marca a ligao entre os edifcios, o solo e seu entorno.

determinante na forma do edifcio e na configurao da cidade. Estabelece a
relao entre pblico e privado. Determinante tambm, em funo do preo
ou valorizao, na distribuio dos usurios da cidade;
d) quarteiro: espao definido por trs ou mais vias e subdividido em lotes
onde sero construdas as edificaes. Estrutura ligada ao traado da cidade
e a diviso fundiria;
e) fachada: determinante na relao do edifcio com o espao urbano.
Exprimem as caractersticas do edifcio e um conjunto de elementos que vo
formar a imagem da paisagem urbana;
f) traado: ruas, avenidas, travessas das cidades. Elemento claramente
identificvel na projeo e leitura da cidade. Por onde a cidade e suas partes
se interligam;
g) praa: lugar que pressupe uma forma e programa de utilizao. Pode
servir como espao de prticas sociais, circulao, ponto de encontro ou
permanncia, acontecimentos, movimentos sociais, etc;
h) monumento: elemento que constitui um fato urbano singular pela sua
localizao, configurao e significado na cidade (GABARDO, 2001, p.97).
Geralmente so obras de arte ou fazem parte do patrimnio histrico.
Determinante na imagem da cidade;
i) vegetao: rvores, jardins, canteiros, etc. Tambm so elementos que
ajudam a definir a imagem da cidade, organizar, definir e delimitar espaos;
j) mobilirio urbano: equipamentos da cidade: lixeiras, paradas de nibus,
bancos, sinalizao, postes, fiao, etc.
Mendes (2006, p.35) classifica todas essas estruturas identificadas por Lamas
como elementos fixos, e vai alm, observando ainda mais duas categorias

15

constituintes da paisagem urbana: os elementos semifixos (caracterizados pela

publicidade e o comrcio ambulante) e os elementos mveis (caracterizados por
pessoas, animais, bicicletas, automveis, avies, helicpteros, etc.). Como este
trabalho pretende analisar a interferncia da publicidade na paisagem, em
comparao aos demais elementos que a configuram, importante identificarmos
quais tipos de elementos publicitrios encontramos na cidade, e que podero
aparecer nas cenas estudadas.
A publicidade aparece como elemento constituinte da cena urbana atravs
do que chamamos de mdia exterior ou mdia externa, termo que vem do ingls
outdoor advertising, ou numa traduo literal, publicidade ao ar livre. Aqui cabe
uma observao para evitar confuso: no Brasil, o termo outdoor utilizado para
definir apenas um tipo de mdia externa (painel de 9m x 3m), como veremos a
seguir. Entende-se por mdia exterior toda a publicidade visvel no espao pblico, e
que pode ser classificada, segundo suas caractersticas e funes, da seguinte
forma (MENDES, 2006, p.51):
a) identificao: serve para identificar as atividades exercidas em
determinado local, como as fachadas comerciais das lojas;
b) cooperao: divulga produtos ou servios, no espao interno ou externo
de estabelecimentos que os comercializam. Pode ser, por exemplo, um cartaz
de uma determinada marca de cerveja num bar;
c) divulgao: suportes exclusivamente destinados publicidade, em
espaos pblicos ou privados. Mdia exterior out of home, fora do ponto de
venda. Por exemplo: outdoor, frontlight, etc.;
d) mvel: veiculado em suportes mveis, como nibus, carros, txis,
dirigveis helicpteros, caminhes. Exemplo: busdoor, laterais de caminhes,
etc.;
e) mobilirio urbano: instalado em equipamentos como abrigos de nibus,
sanitrios pblicos, lixeiras, cercas de rvores, telefones pblicos.

16

A paisagem urbana, portanto, surge das diversas combinaes e relaes

entre todos os elementos descritos at aqui e a partir dela que o usurio percebe a
cidade.

1.2 PERCEPO DA PAISAGEM URBANA

O que vimos at aqui foi a descrio e identificao dos principais elementos

constituintes da paisagem urbana, que serviro para a anlise da qualidade visual
da mesma. Porm, a cidade no apreendida pelo seu usurio apenas pela simples
adio dessas estruturas fsicas, mas sim atravs da percepo da paisagem
urbana e a relao entre os elementos que a constituem. Segundo Kevin Lynch
(apud GABARDO, 2001, p.87-88), essa percepo dos elementos se faz a partir da
imagem que a cidade produz. Segundo ele, os usurios da cidade formulam uma
espcie de mapa cognitivo da imagem da cidade que resulta tanto das
caractersticas fsicas do cenrio urbano quanto das interpretaes pessoais do
indivduo. Para Lynch (apud GABARDO, 2001, p.87-88) os principais elementos
fsicos definidores desta imagem da cidade so:
a) vias: canais de deslocamento (ruas, caladas, etc.). Por onde o observador
se move;
b) limites: determinam regies e lhes conferem identidade (rios, praias,
ferrovias,

muros,

encostas,

etc.).

Caracterizados

como

referncias

secundrias;
c) bairros: regies que possuem caractersticas especficas e identificveis
tanto para quem est dentro como para quem est fora dos seus limites. Tem
um carter comum de identificao para o observador;
d) pontos nodais: localizados em reas de ligao ou transio entre regies
e caminhos de diferentes caractersticas e grande relevncia da cidade
(praas, cruzamentos, esquinas, etc.);

17

e) marcos: elementos referenciais imagticos para o observador, dentro ou

fora do permetro urbano (esttuas, sinais grficos, montanhas, edifcios,
etc.).
Ainda segundo Lynch (apud MENDES, 2006, p.37), mesmo que possamos
desmembrar e classificar os elementos dessa forma, preciso ter em mente que
eles no podem ser percebidos isoladamente e s existem verdadeiramente quando
integrados. A escolha da av. Venncio Aires especialmente o trecho selecionado
como objeto de estudo deste trabalho, passa muito pela identificao de alguns
desses elementos.
Seguindo nesta linha, Mendes (2006, p.35) define paisagem urbana como a
percepo individual, espacial e temporal da composio de todos os elementos
fixos (edificaes, rvores, pavimentao, ruas, etc.), semifixos (anncios, comrcio
ambulante) e mveis (automveis, pessoas, etc.) da cidade. Segundo ela, a
integrao desses elementos que pode se dar de forma esttica ou dinmica
interfere na composio das diferentes paisagens. A paisagem urbana ento o
resultado da associao e relao dos elementos que a constituem, ou em suas
palavras:
A paisagem aparece, assim, como resultado da percepo individual e
temporal dos elementos fsicos do espao urbano. um quadro dinmico e
pessoal, construdo conforme os percursos do observador. (MENDES,
2006, p.37)

Romero (apud OLIVEIRA, 2003, p.44) observa ainda que o usurio da cidade
pode, portanto, a partir desses diferentes percursos, fazer a leitura do cenrio
urbano atravs de diferentes escalas de percepo que definem o quadro ou o
campo visual da paisagem. Essa classificao funciona como
uma espcie de zoom que se inicia com a viso panormica da grande
massa urbana, termina no edifcio e utiliza como parmetro o grau de
proximidade do usurio na sua interao com o ambiente construdo.
(ROMERO apud OLIVEIRA, 2003, p.44)

A escala definida por Romero (apud OLIVEIRA, 2003, p.45) tem como base
as relaes espaciais entre largura (W), altura (H) e profundidade de campo (P). O

18

plano frontal (Wcp x Hcp) define o campo visual, o plano de fundo (Wf x Hf)
define a amplitude do foco, ambos ligados pela profundidade (P) definindo assim
os planos laterais, base e cobertura.
Essa diferenciao de escalas importante na medida em que a relao
entre os elementos que constituem a paisagem e o observador completamente
distinta em cada uma delas. As etapas da classificao proposta por Romero (apud
OLIVEIRA, 2003, p.44) so:
a) escala da cidade: macro-escala da grande dimenso das estruturas
urbanas perspectiva da grande forma fsica e organizacional, a variedade
ambiental, o macro sistema de transporte e circulao e a permanncia e
continuidade do construdo. Planos base e cobertura evidenciados;

Figura 01: escala da cidade. (foto: www.gettyimages.com)

b) escala do setor: escala intermediria da rea ou do stio as relaes

morfolgicas e respectivas respostas ambientais, a acessibilidade, a
homogeneidade, a funcionalidade, etc. Planos laterais evidenciados,
proporcionais aos planos base e cobertura;

Figura 02: escala do setor. (foto: www.gettyimages.com)

c) escala do lugar: micro-escala de dimenses especficas do lugar

confere identidade ao espao otimizando as relaes pessoais especificando

19

as funes, caracterizando-o esteticamente e promovendo sensaes entre o

indivduo e o todo. Todos os planos so proporcionais;

Figura 03: escala do lugar. (foto: www.gettyimages.com)

d) escala do edifcio: micro-escala de dimenses especficas do edifcio

promove as sensaes do indivduo e do objeto. Plano de fundo muito
prximo do plano frontal.

Figura 04: escala do edifcio.

Outra varivel igualmente relevante aqui o tempo de observao que o

usurio da cidade tem durante o seu percurso. Cada paisagem urbana, a partir de
sua escala de percepo, demanda uma quantidade de tempo para que todos os
elementos que a constituem sejam percebidos e apreendidos sem rudos pelo
observador. Para Oliveira (2003, p.48)
vimos aqui um dos maiores equvocos relacionados programao visual
do espao urbano. A disposio e/ou a quantidade de elementos presentes
no espao displicente quanto ao tempo necessrio leitura de acordo
com a velocidade de locomoo do observador.

Como podemos perceber, comeamos a partir daqui a discusso sobre a

qualidade visual da paisagem urbana. Antes, porm, se faz necessria uma
definio clara sobre o conceito de qualidade visual, ou de poluio visual, para o
prosseguimento com uma base objetiva de anlise.

20

2 POLUIO VISUAL

Como vimos at aqui, a apreenso da cidade ou dos elementos que

constituem a paisagem urbana se passa atravs da percepo dos usurios da
cidade. Cada indivduo pode ter uma noo diferente do que qualidade visual, do
que acha feio ou bonito, do que o chama a ateno ou do que lhe indiferente. A
definio de poluio visual importante e indispensvel para nos afastarmos dessa
subjetividade e assim termos critrios objetivos para a anlise da qualidade visual da
paisagem urbana.

2.1 POLUIO VISUAL E LEGIBILIDADE

Os conceitos de legibilidade da paisagem urbana e poluio visual esto

intimamente ligados percepo individual e temporal dos usurios do espao
urbano. Ainda assim, alguns princpios compositivos so universais e de alguma
forma semelhantes para todos os indivduos.
Arnheim (apud OLIVEIRA, 2003, p.24) diz que
[...] a percepo no pode se limitar ao que os olhos registram do mundo
exterior. Um ato perceptivo no se d nunca isolado, somente a fase
primria de uma corrente de inmeros atos similares, resgatando o passado
registrado na memria. De modo semelhante, as experincias atuais,
armazenadas e construdas como produto do passado, pr-condiciona a
percepo do futuro. Portanto, a percepo no seu mais amplo sentido,
deve incluir as imagens mentais e sua relao com a observao sensorial
direta.

Mesmo tendo conscincia desta relativizao, podemos afirmar atravs do

prprio Arnheim (apud PORTELLA, 2003, p.30) que um fator imprescindvel para
que qualquer composio formal possa ser apreendida e reconhecida como positiva
pelo indivduo a presena de algum grau de ordenamento. Seguindo nesta linha
Donis A. Dondis (2000, p.32) acrescenta:

21

A mais importante influncia tanto psicolgica como fsica sobre a

percepo humana a necessidade que o homem tem de equilbrio, de ter
seus dois ps firmemente plantados sobre o solo e saber que permanecer
ereto em qualquer circunstncia, em qualquer atitude, com certo grau de
certeza. O equilbrio , ento, a referncia visual mais forte e firme do
homem, sua base consciente e inconsciente para avaliaes visuais.

Podemos pensar ento que, mesmo que individual e temporal, sem dvida
existe algum fator comum na percepo das composies visuais. Portella (2003,
p.31), atravs de Weber e Kaplan, refora esta idia de que existem princpios
compositivos e de organizao comuns na percepo do ser humano ao afirmar que
[...] embora o processo de percepo das composies formais, relativas
aos espaos urbanos, envolva aspectos relativos ao aprendizado, bem
como personalidade, experincia prvia e cultura do indivduo, o
processo fisiolgico de organizao perceptiva autnomo e, portanto,
independente de tais influncias (WEBER). Alm disso, embora os
propsitos humanos possam diferir de indivduo ou de grupo para grupo, h
aqueles, os quais representam um consenso entre a maioria, sendo o
sentido de ordem, e, consequentemente de qualidade visual, um desses
(KAPLAN).

Assim possvel afirmar que a qualidade visual est diretamente relacionada

com o grau de ordenamento dos elementos de uma composio. Ainda segundo
Arnheim (apud PORTELLA, 2003, p.31), locais onde no se encontram nenhum fator
de coerncia, estrutura ou tema semntico formal so locais de baixa qualidade
visual, ou seja, poluio visual.
Para Lynch (apud MENDES, 2006, p.39), a percepo e apreenso do
espao urbano pelos seus usurios so indispensveis para sua utilizao da forma
mais adequada possvel. E isso est ligado diretamente identificao, organizao
e estruturao dos elementos que o constituem. A qualidade do espao ou da
paisagem urbana depende da clareza e organizao dos elementos, que assim so
mais facilmente identificados. Nos nveis atuais de organizao, ou melhor,
desorganizao e excesso de elementos e informao visual dos centros urbanos,
essa leitura da cidade fica extremamente prejudicada.
Lynch (apud MENDES, 2006, p.38) estabelece alguns conceitos, aos quais
chama de qualidades da forma, referentes legibilidade e compreenso das

22

paisagens urbanas. Essas definies procuram identificar algumas caractersticas

bsicas de uma paisagem de fcil leitura e apreenso. So elas:
a) singularidade: formas nicas, diferenciveis e facilmente identificveis so
importantes para evitar que os elementos se confundam na paisagem;
b) simplicidade: a paisagem percebida em movimento, portanto, formas
geomtricas mais simples (crculo, quadrado, retngulo) so reconhecidas
mais facilmente, evitando a distoro possvel na percepo de formas mais
complexas;
c) continuidade: elementos que se repetem continuamente se tornam
lineares e podem servir de guias na indicao de caminhos e trajetos;
d) predomnio: elementos hierarquicamente organizados permitem uma
leitura e compreenso mais clara da mensagem ou da paisagem urbana;
e) clareza de juno: necessrio que os elementos que compe a
paisagem (vias, bairros, pontos nodais, por exemplo) se interliguem de forma
clara, bem constituda e identificvel;
f) diferenciao direcional: importante que existam elementos que
identifiquem e indiquem a etapa do caminho que se est percorrendo;
g) alcance visual: elementos da paisagem urbana que, dispostos de tal
maneira, formam um panorama;
h) conscincia do movimento: dependendo da forma como o observador se
movimenta e utiliza o espao, a paisagem urbana percebida de maneira
diferente;
i) sries temporais: seqncia formada pelos elementos, dispostos de
maneira tal que formam uma harmonia ao longo do trajeto;

23

j) nomes e significados: elementos no fsicos (como nomes de ruas,

marcos, praas) que facilitam a identificao e orientao dos usurios.
Podemos dizer, portanto, que temos poluio visual quando a leitura da
paisagem e dos elementos que a constituem est comprometida. Oliveira (2003,
p.42), nesta linha de pensamento, afirma que a Poluio Visual Urbana aquela
que suja, corrompe e desqualifica a leitura visual da cidade. O excesso de
informaes visuais causa rudo na transmisso das mensagens da paisagem
urbana, como na simples leitura de um nome de rua ou na tentativa de se localizar
dentro de um bairro. Para Vargas (apud OLIVEIRA, 2003, p.41) a poluio visual
leva perda de referencial e pode passar a sensao de insegurana.

2.2 ATRIBUTOS VISUAIS

Como vimos anteriormente, a qualidade visual de uma cena est intimamente

ligada ao grau de ordenamento e legibilidade das estruturas que a constituem.
Assim, a identificao dos elementos poluidores da paisagem urbana, ponto central
deste trabalho, ser feita atravs dos atributos visuais ou tcnicas de comunicao
visual explanadas por Dondis (2000) a partir das leis da teoria da percepo da
forma da Gestalt, que discorre sobre os princpios da organizao perceptiva, o
processo da configurao de um todo a partir das partes (DONDIS, 2000, p.22).
Segundo fundamentao terica da Gestalt (GOMES FILHO, 2004, p.19), o crebro
humano percebe relaes, nunca partes isoladas. A percepo final fruto da
sensao geral, das partes interdependentes formando o todo.
Para Dondis (2000, p.24) essas tcnicas so os agentes no processo de
comunicao visual; atravs de sua energia que o carter de uma soluo visual
adquire forma. Os atributos se manifestam sempre em uma relao de polarizao
com seu oposto, e podem contribuir de forma positiva ou negativa, favorecendo ou
no, a configurao de uma composio visual no caso aqui, uma cena urbana
de boa qualidade visual. As principais tcnicas observadas por Dondis (2000) e que
podero servir aqui para a avaliao da paisagem so as descritas a seguir.

24

2.2.1 Equilbrio / Instabilidade

Faz parte da natureza humana manter-se equilibrado, ou tender ao equilbrio.

Toda imagem possui seu centro de gravidade, que pode ser calculado e
reconhecido intuitivamente. Seu oposto a instabilidade, muito mais provocadora e
inquietante.

Figura 05A: equilbrio

Figura 05B: instabilidade

2.2.2 Simetria / Assimetria

Atributo intimamente ligado ao equilbrio. Simetria ocorre quando ambos os

lados de uma imagem dividida por um eixo central so iguais, equilbrio axial.
Assimetria o seu oposto, pode alcanar equilbrio por compensao.

Figura 06A: simetria

Figura 06B: assimetria

25

2.2.3 Regularidade / Irregularidade

A regularidade constituda a partir de uma ordem baseada em um princpio

ou mtodo constante e invarivel, enquanto seu oposto, a irregularidade, se
apresenta pelo inesperado, sem qualquer padro regular.

Figura 07A: regularidade

Figura 07B: irregularidade

2.2.4 Simplicidade / Complexidade

Simplicidade se caracteriza pela ordem e pela uniformidade da forma

elementar, sem complicaes. Complexidade se configura atravs de inmeras
unidades e foras elementares que constituem uma organizao de difcil apreenso
de padro ou significado.

Figura 08A: simplicidade

Figura 08B: complexidade

26

2.2.5 Unidade / Fragmentao

Tcnica semelhante simplicidade / complexidade. Temos unidade quando

percebemos diversos elementos numa totalidade, como uma nica coisa. Na
fragmentao, ao contrrio, percebemos a decomposio dessa totalidade em peas
com carter individual, mas que se relacionam entre si.

Figura 09A: unidade

Figura 09B: fragmentao

2.2.6 Minimizao / Exagero

Atravs da minimizao procura-se obter do observador a mxima resposta a

partir de elementos mnimos. o oposto do exagero, onde se procura eficcia visual
atravs do uso abundante, extravagante, intenso e amplificado dos elementos.

Figura 10A: minimizao

Figura 10B: exagero

27

2.2.7 Previsibilidade / Espontaneidade

Previsibilidade tem relao com regularidade. Tcnica que permite prever

toda a mensagem visual atravs da experincia, razo ou observao. Na
espontaneidade, em contrapartida, parece haver uma falta de planejamento na
utilizao dos elementos. Tcnica impulsiva, livre e emocional.

Figura 11A: previsibilidade

Figura 11B: espontaneidade

2.2.8 Neutralidade / nfase

Neutralidade pressupe uma configurao visual nem um pouco provocadora

onde nenhum elemento tem destaque especial. A nfase ocorre quando existe um
elemento destacadamente realado em relao a uma base uniforme.

Figura 12A: neutralidade

Figura 12B: nfase

28

2.2.9 Transparncia / Opacidade

Na transparncia temos elementos sobrepostos que nos permitem enxergar

os que esto encobertos. Com opacidade estes elementos sobrepostos ocultam os
elementos encobertos.

Figura 13A: transparncia

Figura 13B: opacidade

2.2.10 Exatido / Distoro

A exatido a tcnica que procura reproduzir com realismo nossa experincia

visual, a tcnica natural da cmera. Distoro justamente a adulterao deste
realismo, o desvio da forma verdadeira.

Figura 14A: exatido

Figura 14B: distoro

29

2.2.11 Planura / Profundidade

Atributos que se definem basicamente pela ausncia ou uso da perspectiva,

pela percepo ou no de profundidade.

Figura 15A: planura

Figura 15.B: profundidade

2.2.12 Singularidade / Justaposio

Singularidade prope uma nfase em um elemento ou tema isolado e

independente. Justaposio prope uma interao entre estmulos visuais
estabelecendo uma comparao das relaes criadas entre eles.

Figura 16A: singularidade

Figura 16B: justaposio

30

2.2.13 Agudeza / Difuso

A principal caracterstica da agudeza o uso de contornos rgidos,

constituindo elementos slidos e de fcil identificao. Na difuso, ao contrrio, a
preocupao est mais em criar uma atmosfera sentimental e suave do que uma
forma precisa e clara.

Figura 17A: agudeza

Figura 17B: difuso

2.2.14 Repetio / Episodicidade

Repetio pressupe conexes visuais ininterruptas, um elemento que

aparece vrias vezes regularmente. Na episodicidade h desconexo, ou conexes
muito frgeis, valorizando a qualidade individual das partes sem abandonar o
significado geral do todo.

Figura 18A: repetio

Figura 18B: episodicidade

31

importante destacar que esses atributos visuais, quando utilizados

intencionalmente como tcnicas de comunicao visual, no so essencialmente
definidores da boa ou m qualidade visual de uma composio formal.
Ao tratarmos de paisagem urbana, contudo, os conceitos relativos
legibilidade vistos em Lynch (apud MENDES, 2006) so fundamentais e,
consequentemente, os atributos relacionados a esses conceitos tambm. Se a
qualidade visual da paisagem urbana est diretamente ligada ao grau de
ordenamento dos elementos e legibilidade da cena, podemos observar que alguns
atributos podem indicar caractersticas positivas ou negativas na sua configurao.
Paisagens complexas e irregulares, por exemplo, exigem muito mais esforo para
serem lidas e apreendidas corretamente, podendo levar a um quadro de poluio
visual.
A anlise dos elementos que configuram as cenas da paisagem urbana
escolhidas, portanto, ser feita a partir desses atributos observados por Dondis
(2000) e descritos at aqui.

32

3 AVENIDA VENNCIO AIRES

Definidos os conceitos que nortearo a observao da paisagem, podemos a

partir daqui seguir com a anlise das cenas escolhidas. Antes, porm, se faz
necessria uma breve descrio da evoluo urbana de Porto Alegre e da
configurao da via para compreendermos sua relevncia no contexto geral da
cidade e como objeto de estudo deste trabalho.

3.1 HISTRICO

A partir de 1845, com o fim da Guerra dos Farrapos e a destruio das

muralhas que protegiam o ncleo da cidade, Porto Alegre comea sua fase real de
expanso, do centro para os bairros, ganhando equipamentos urbanos equivalentes
ao seu rpido desenvolvimento (SOUZA e MLLER, 2007). Com a grande
concentrao populacional estabelecida na pennsula central, o crescimento e
expanso da cidade se d a partir de eixos de acesso que tem como ponto
convergente justamente o centro da cidade. Esta configurao radial da malha
urbana permanece at hoje. uma teia constituda por grandes caminhos ou eixos
radiais que partem da pennsula central para diversas regies da cidade e que so
interligados por outros caminhos ou eixos perimetrais principais. Dentro desta
estrutura base se constituem outros caminhos secundrios, configurando assim a
malha viria da cidade.
Segundo Souza e Mller (2007), em fins do sculo 19, um desses eixos de
acesso tinha por geratriz a rua Voluntrios da Ptria. O segundo eixo era formado
pelas avenidas Cristvo Colombo e Benjamin Constant. O terceiro era a avenida
Independncia. O quarto eixo, chamado de Caminho do Meio, era formado pelas
atuais avenidas Oswaldo Aranha e Protsio Alves. Um quinto eixo, chamado estrada
do Mato Grosso, era formado pelas avenidas Joo Pessoa e Bento Gonalves.
Outros dois eixos de expanso partiam da avenida Azenha: a estrada da Cascata
(atual Oscar Pereira) e a estrada da Cavalhada (avenida Terespolis). Por fim a rua

33

13 de Maio (atual Getlio Vargas), o ltimo eixo, que partia do encontro da rua da
Margem (atual Joo Alfredo) e da rua da Imperatriz (atual Venncio Aires).
Como podemos observar (figura 19), a avenida Venncio Aires fazia a ligao
direta entre trs dos principais eixos de expanso da cidade: o Caminho do Meio, a
estrada do Mato Grosso e a rua 13 de Maio, e j em 1888 contava com uma linha de
bonde que fazia parte da ligao entre a Praa da Alfndega e o bairro Menino Deus
(SOUZA e MLLER, 2007). Essa posio estratgica da via na malha da cidade se
mantm ao longo do tempo, interligando vias importantes como Oswaldo Aranha,
Protsio Alves, Joo Pessoa, rico Verssimo e Getlio Vargas, se constituindo num
caminho importante de distribuio do fluxo do trnsito da cidade.

Figura 19: Porto Alegre em fins do sculo 19 e meados do sculo 20 malha urbana, caractersticas
de uso do solo e localizao da avenida Venncio Aires (SOUZA e MLLER, 2007).

A avenida Venncio Aires abriga ainda o que podemos considerar dois

marcos referenciais de Porto Alegre: um construdo ainda na segunda metade do
sculo 19, o edifcio do Colgio Militar (de 1872); e outro j da primeira metade do
sculo 20, o Hospital de Pronto Socorro (de 1941). a partir do sculo 20 tambm

34

que a via comea a tomar outro trao marcante: a ocupao da rea tanto por
edifcios residenciais, quanto por edifcios comerciais e de servio. Essas
caractersticas de uso do solo e localizao, como veremos a seguir, foram
fundamentais na escolha da avenida e, especificamente, do trecho escolhido para a
anlise.

Figura 20: Porto Alegre do incio do sculo 21 malha urbana e localizao da avenida Venncio
Aires (Imagem: Google Earth, 2007).

3.2 ANLISE

O trecho da avenida Venncio Aires escolhido para anlise o quarteiro

situado entre as ruas Jacinto Gomes e Augusto Pestana (figura 21). Optou-se por
este trecho da via essencialmente por dois motivos: (1) localizao prximo ao
que podemos considerar um ponto nodal (LYNCH, apud GABARDO 2001), ou seja,
um cruzamento que liga diversas e importantes regies da cidade, formado pelas
avenidas Oswaldo Aranha, Protsio Alves e a prpria Venncio Aires, alm de estar

35

situado em frente ao Hospital de Pronto Socorro, marco (LYNCH, apud GABARDO

2001) da cidade. Justamente por isso, uma rea onde a legibilidade
fundamental, constituindo uma zona de intenso trfego e importante na distribuio
do fluxo do trnsito; e (2) uso do solo este trecho representa bem uma das
principais caractersticas da via que a ocupao do solo mista, ou seja, temos
estabelecimentos residenciais, comerciais e de servios convivendo no mesmo
espao. Esse um fator que influi significativamente na composio dos elementos
e formao da paisagem. Isso porque a configurao de um edifcio residencial ,
logicamente, distinta da configurao de um edifcio comercial, que por sua vez ser
diferente da configurao de um edifcio de servio. A necessidade de elementos
sinalizadores, elementos publicitrios e as caractersticas das aberturas e tratamento
das fachadas (que tambm se diferenciam pelo estilo arquitetnico de poca e pelo
estado de conservao) distinta em cada um deles. Todos esses fatores podem,
portanto, dificultar a rpida apreenso dos elementos e causar rudo na captao
das mensagens da paisagem.

Figura 21: Localizao do quarteiro de anlise: trecho da av. Venncio Aires entre as ruas Jacinto
Gomes e Augusto Pestana. Identificao dos pontos de vista da paisagem para a anlise: cena 1
vista frontal; cena 2 vista diagonal; cena 3 vista lateral. (Imagem: Google Earth, 2007)

36

A anlise da paisagem ser feita atravs de trs cenas distintas do mesmo

quarteiro (identificadas na figura 21), a partir de trs pontos de vista e escalas de
percepo (ROMERO, apud OLIVEIRA, 2003) diferentes:
a) cena 1 (figura 22): uma vista frontal de toda a extenso do trecho, em
escala do edifcio, onde o plano de fundo quase se equivale ao plano frontal;
b) cena 2 (figura 23) uma vista diagonal de toda a extenso do quarteiro,
em escala do setor, ou seja, onde percebemos com destaque os planos
laterais, proporcionais aos planos de base e cobertura;
c) cena 3 (figura 24): uma vista lateral, tambm em escala do setor, a partir
da esquina da av. Venncio Aires com a rua Jacinto Gomes.
importante que tenhamos cenas a partir de diferentes pontos de vista e
escalas para avaliar a paisagem de forma mais abrangente. Isso porque a
percepo da paisagem, a relao de escala, sobreposio, etc. entre os elementos
que a configuram, como veremos a seguir, se d de forma distinta em cada quadro
analisado.

Figura 22: cena 1 vista frontal, escala do edifcio.

37

Figura 23: cena 2 vista diagonal, escala do setor.

Figura 24: cena 3 vista lateral, escala do setor.

38

A primeira impresso ao avistar ou ingressar no trecho da avenida escolhido,

seja qual for o ponto de vista do observador (cenas 1, 2 ou 3), a de caos visual.
Caos no sentido da paisagem no possuir, aparentemente, qualquer lgica de
organizao formal. Os elementos componentes do cenrio parecem ter sido
encaixados de forma aleatria, por convenincia ou obrigao. uma paisagem
poluda visualmente, no s pelos elementos de publicidade, mas por todas as
estruturas que a compe e configuram. Essa impresso pode ser avalizada pela
identificao

de

alguns

dos

atributos

visuais

(DONDIS,

2000)

descritos

anteriormente. Como o objetivo aqui traar um paralelo comparativo entre a

publicidade e os outros elementos poluidores da paisagem, estes atributos visuais
sero observados em 4 nveis ou estruturas diferentes e que mais se destacam nas
cenas. (1) A prpria publicidade; (2) as aberturas das fachadas, elementos de
grande destaque dos edifcios; (3) a fiao eltrica e telefnica, elemento do
mobilirio urbano que aparece de forma significativa na paisagem; e (4) os recuos e
altura dos edifcios, essenciais na configurao geral das cenas.
Podemos dizer que as caractersticas mais marcantes desta paisagem so a
complexidade e a irregularidade. Conseguimos distinguir aqui vrias unidades ou
foras elementares que constituem uma organizao sem um padro claro definido.
Dispostos sem qualquer principio ou mtodo constante e invarivel.
A publicidade de identificao, de cooperao e de mobilirio urbano (figuras
25, 26 e 27) um desses elementos. As placas que identificam os estabelecimentos
comerciais no possuem nenhum padro de tamanho, cor ou posio na fachada,
bem como os cartazes colados nas fachadas e cavaletes dispostos na calada.
Cada pea de publicidade constitui uma fora elementar formando um conglomerado
sem nenhum padro regular, prejudicando inclusive a transmisso e leitura da
mensagem de cada uma delas.
Essa irregularidade e complexidade podem ser observadas nas trs cenas
de anlise, apesar de em diferentes nveis de intensidade. A cena 1 (figura 25) a
que sofre menos influncia desses elementos, por uma questo de escala em
relao paisagem eles se diluem mais facilmente. J nas cenas 2 e 3 (figuras 26 e
27), a publicidade aparece com muito mais fora, ocupando uma rea de maior

39

destaque, reforando as caractersticas observadas. Outro atributo que podemos

citar aqui a espontaneidade, no sentido da falta de planejamento, tanto da
posio quanto das caractersticas fsicas dos elementos publicitrios.

Figura 25: cena 1 PUBLICIDADE irregularidade, complexidade e espontaneidade na paisagem.

Figura 26: cena 2 PUBLICIDADE irregularidade, complexidade e espontaneidade.

40

Figura 27: cena 3 PUBLICIDADE irregularidade, complexidade e espontaneidade.

Outra estrutura essencial na constituio da paisagem a fachada dos

edifcios. Podemos observar nas cenas 1 e 2 (figuras 28 e 29), por exemplo, a
variao enorme entre as caractersticas das aberturas das fachadas. Apesar de em
alguns momentos elas constiturem algum padro de regularidade e at de
simetria, quando analisadas apenas nos edifcios de que fazem parte, o que se
observa na viso geral da paisagem a mesma complexidade e irregularidade
anteriores.
Analisando a cena 1 (figura 30) podemos observar que isso talvez se deva
total ausncia de recuo lateral entre os edifcios, que faz com que as fachadas
constituam um conglomerado fragmentado formado pelas aberturas e os outros
elementos da fachada, inclusive a publicidade. J na cena 2 (figura 31), este
conglomerado fragmentado resultado, mais do que da ausncia de recuos
laterais, da altura dos edifcios, que tomam conta da paisagem completamente.

41

Observamos ainda, nas cenas 1 e 2 (figuras 28 e 29) janelas que formam

grandes espelhos de vidro, aberturas de diversos tamanhos, algumas opacas e
outras com transparncia, permitindo a visualizao de outros elementos em
diferentes nveis de clareza. Ao somarmos a isso os distintos estilos arquitetnicos
dos edifcios e o estado de conservao das fachadas, temos um quadro de
confuso que pode levar poluio visual.

Figura 28: cena 1 ABERTURAS regularidade e simetria em alguns momentos, mas a

caracterstica geral ainda de complexidade e irregularidade. Podemos observar ainda a relao
entre opacidade e transparncia.

Figura 29: cena 2 ABERTURAS apesar da regularidade em alguns momentos, a caracterstica

principal ainda de complexidade e irregularidade. Podemos observar ainda a relao entre
opacidade e transparncia.

42

Figura 30: cena 1 RECUOS e ALTURA a ausncia de recuos laterais entre os edifcios constitui
um aparente elemento fragmentado formado por todos os elementos da paisagem.

Figura 31: cena 2 RECUOS e ALTURA a altura dos edifcios e a ausncia de recuos laterais
constituem um aparente elemento fragmentado formado por todos os elementos da paisagem.

Na cena 3 (figura 32), dado o ponto de vista de observao, os recuos laterais

no tem relevncia, mas os recuos frontais dos edifcios em relao rua so de
extrema importncia. Neste caso, o maior recuo do edifcio mais prximo do
observador, acaba criando um paredo, formado pelas laterais dos edifcios
posteriores, que interrompe a leitura da linha da perspectiva da paisagem e interfere
na profundidade da cena.

43

Outro elemento que interfere de forma significativa na paisagem, e que

podemos perceber nas trs cenas (figuras 33, 34 e 35) o mobilirio urbano, mais
especificamente aqui, a fiao eltrica e telefnica. Apesar de observarmos certa
simetria ao analisar a cena 1 (figura 33), principalmente quanto a posio dos
postes, o que prevalece na percepo geral da paisagem, em todas as cenas, a
enorme quantidade de fios, sustentados por postes em mal estado de conservao,
que criam um emaranhado confuso, extremamente complexo, irregular e
exagerado que gera rudo, suja a paisagem, e , sem dvida, prejudicial
compreenso e apreenso da cena.

Figura 32: cena 3 RECUOS e ALTURA recuo frontal formando elemento de quebra da leitura da
perspectiva da paisagem.

Figura 33: cena 1 FIAO nesta cena podemos observar certa simetria principalmente quanto a
posio dos postes.

44

Figura 34: cena 2 FIAO complexidade, irregularidade e exagero do emaranhado de fios.

Figura 35: cena 3 FIAO complexidade, irregularidade e exagero do emaranhado de fios.

45

A identificao desses atributos visuais (DONDIS, 2000) nas cenas

estudadas, ajuda na compreenso deste aparente quadro de caos ou poluio
visual da paisagem. importante lembrar aqui que apesar da anlise ser feita
separadamente, em cada estrutura constituinte das cenas, a fim de melhor entender
a interferncia da publicidade no cenrio em relao aos outros elementos a
paisagem mais do que a mera adio dessas estruturas. Segundo a Gestalt,
[...] no vemos partes isoladas, mas relaes. Isto , uma parte na
dependncia de outra parte. Para a nossa percepo, que resultado de
uma sensao global, as partes so inseparveis do todo e so outra coisa
que no elas mesmas, fora desse todo. (GOMES FILHO, 2004, p.19)

Isso s refora nossa impresso inicial de um cenrio visualmente catico,

percebido da relao entre os elementos identificados e as demais estruturas que
constituem a paisagem.
O que podemos observar nas trs cenas aqui trabalhadas que todos os
elementos analisados contribuem de alguma forma para a poluio visual da
paisagem. Na cena 1 (vista frontal), por exemplo, o que mais chama a ateno so
as fachadas dos edifcios, onde analisamos as aberturas. uma cena onde a
publicidade no interfere de forma to significativa. J na cena 2 (vista diagonal), a
publicidade tem uma influncia muito maior, junto com as fachadas e,
principalmente, a fiao eltrica e telefnica. E na cena 3 (vista lateral), alm da
publicidade, temos como grande elemento de interferncia na paisagem o
aglomerado formado pela fiao eltrica e telefnica.

46

CONSIDERAES FINAIS

Como podemos observar ao longo da construo deste trabalho, so muitos

os elementos que constituem e configuram o cenrio urbano, contribuindo de forma
distinta positivamente ou negativamente para a qualidade visual da paisagem
urbana percebida pelo usurio da cidade.
O excesso de elementos, aliado a falta de organizao e preservao dos
mesmos, resulta em um cenrio de poluio visual crescente e evidente nos grandes
centros urbanos. O senso comum costuma apontar a publicidade como o principal
elemento causador deste quadro visual catico. Porm, voltando ao nosso
questionamento inicial, procuramos com este trabalho identificar at que ponto
podemos atribuir esta responsabilidade publicidade. Os atributos visuais, buscados
em Dondis (2000) e fundamentados na teoria da percepo da forma da Gestalt,
serviram como critrio objetivo essencial nessa identificao.
Ao observarmos as cenas analisadas, podemos concluir que so muitos os
elementos que contribuem para a degradao visual da paisagem. Alm disso, a
relao entre os elementos e o grau de interferncia de cada um deles
completamente diferente em cada escala de percepo ou ponto de vista do cenrio.
A publicidade apenas uma dessas estruturas, e por vezes nem a mais relevante.
Vale lembrar tambm que analisamos aqui apenas quatro das inmeras estruturas
que configuram a paisagem urbana as que consideramos mais destacadas nas
cenas: a publicidade, as aberturas das fachadas, a rede eltrica e telefnica e os
recuos e alturas dos edifcios.
Na cena 1, por exemplo, podemos perceber que os diferentes tipos de
publicidade, de identificao e cooperao (MENDES, 2006), no so os elementos
mais destacados da paisagem. Possivelmente por uma relao de escala, com
exceo a duas estruturas de identificao mais visveis, os elementos no
interferem de forma to significativa quanto outras estruturas, como as aberturas das
fachadas dos edifcios. Estas sim influenciam de forma definitiva na configurao da

47

cena, juntamente com a completa ausncia de recuos laterais, e a diferena gritante

entre a altura das edificaes.
J na cena 2, a interferncia da publicidade muito maior. Esta a cena
onde todas as estruturas analisadas agem de forma significativa na configurao da
paisagem. Os elementos publicitrios tomam conta da cena de uma forma mais
marcante, sem qualquer padro de tamanho, posio, cor ou material. Outro
elemento de grande interferncia nesta cena a rede de fiao eltrica e telefnica,
que forma um emaranhado extremamente confuso, sujando a paisagem e
atrapalhando a sua legibilidade. A isso ainda somamos as aberturas das fachadas,
tambm sem qualquer padro definido, a ausncia de recuos laterais e a diferena
entre os recuos frontais e a altura dos edifcios.
Na cena 3, temos como principal estrutura poluidora da paisagem, ao lado
dos elementos publicitrios, a rede eltrica e telefnica formada pela fiao e os
postes de sustentao. Como esta uma vista lateral, as aberturas das fachadas
no tm grande relevncia na configurao da cena. J os recuos frontais e altura
dos edifcios so estruturas marcantes na formao da paisagem.
Nas trs cenas encontramos atributos visuais (DONDIS, 2000) como
complexidade, irregularidade, regularidade, simetria, assimetria, espontaneidade,
fragmentao, opacidade, transparncia, profundidade e exagero. importante
lembrar que esses atributos, quando utilizados intencionalmente como tcnicas de
comunicao visual, no so essencialmente negativos ou provocadores de uma
composio visual ruim. Porm, a maioria dos atributos identificados nas estruturas
que configuram as cenas requisita um esforo maior para a apreenso da
composio formal. Neste caso, portanto, prejudicam a legibilidade da paisagem
urbana, podendo levar a um quadro de poluio visual. Uma paisagem complexa,
irregular e exagerada, por exemplo, demanda muito mais tempo e ateno para sua
correta apreenso.
Vale destacar aqui que no objetivo deste trabalho, absolutamente, servir
como defesa da mdia externa. Tampouco o de discutir a qualidade da publicidade
de rua e a eficincia na transmisso das mensagens publicitrias. Indiscutivelmente

48

a mdia exterior se constitui num elemento extremamente impactante e presente na

paisagem, muitas vezes contribuindo de forma decisiva para o quadro de poluio
visual existente.
Procuramos aqui apenas identificar as principais estruturas que moldam a
paisagem urbana e o modo como elas a configuram. E o que podemos observar foi
que existem diversos elementos, alm da publicidade, que interferem na qualidade
visual da paisagem.
importante que tenhamos leis que regulamentem a mdia externa, e Porto
Alegre um dos grandes centros urbanos que possuem legislao sobre o assunto
(Lei n. 8279, de 1999, que disciplina o uso do Mobilirio Urbano e Veculos
publicitrios no Municpio e d outras providncias). Porm este o primeiro passo
em direo tentativa de minimizao do problema da poluio visual urbana. A
polmica criada em torno da Lei Cidade Limpa de So Paulo, que resultou na
retirada de inmeros elementos de publicidade das ruas da cidade, ao menos serviu
para que mais pessoas comeassem a discutir e pensar em uma questo a qual
esto ligadas diariamente.
Dada a escassez de pesquisas sobre o assunto, acredito que este trabalho
possa vir a contribuir, mesmo que de forma breve e concisa, para o estudo e
discusso do problema da poluio visual urbana. Procuramos abordar aqui a
questo sob um ponto de vista diferente do comumente utilizado em trabalhos sobre
o tema, buscando critrios objetivos para a anlise da forma como os diversos
elementos que constituem a cidade configuram a paisagem urbana.

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REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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