El marketing como filosofa y actividad.- es una actividad de
comercializacin que fue una de las primeras que se llev a cabo por el ser humano. El marketing aporta precisamente una forma de concebir y ejecutar las funciones comerciales o relacin de intercambio entre dos o ms partes. Tambin menciona que es una actividad que se lleva a cabo mediante la relacin de intercambio que consiste en identificar criar desarrollar y subir la demanda dicha actividad ser desarrollada por una empresa o cualquier otra actividad. El marketing como disciplina.- El marketing es una disciplina joven con un desarrollo cientfico, caracterizado por mltiples intentos de definicin y de determinacin de su naturaleza y alcance, lo que ha dado lugar lgicamente ah numerosas controversias acadmicas, Pero tambin en las empresas y en la sociedad en general. El marketing es algo que cada da se oye hablar ms y se aplica con mayor medida, el desconocimiento sobre lo que verdaderamente todava es esta disciplina resulta muy considerable, muchas veces se confunde al marketing con las ventas o publicidad cuando estos son solo algunos instrumentos del marketing pero no son los nicos. El marketing es una disciplina tanto acadmica como profesional objeto de estudio e investigacin en la universidad y de aplicaciones en la empresa y otras instituciones que sirven a un mercado, en particular y a la sociedad en general. 2.- Conceptos bsicos de marketing Producto, bienes, servicios e ideas.- Por producto se entiende cualquier bien material servicio o idea que posea una valor para el consumidos o usuario ya sea sucesible de satisfacer la necesidad del cliente. El termino producto se utilizara, por lo tanto de forma genrica no incluyendo nicamente bienes materiales o tangible si no que tambin servicios e ideas. Necesidades, deseos y demandas.- La necesidad es una sensacin de carencia de algo, un estado fisiolgico o psicolgico que es comn a todos los seres humanos, con independencia de los factores tnicos y culturales. Un deseo es la forma en que se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad de acuerdo con las caractersticas personales del individuo. La demanda es una formulacin expresa de un deseo que est condicionada por los recursos disponibles del individuo o entidad demandante y por los estmulos de marketing recibidos. 3.- Criticas al marketing Aunque manifiesten que aplican el marketing lo nico que hacen muchas veces publicidad y venta sin preocuparse efectivamente de conocer las necesidades del cliente potencial. El concepto actual de mrquetin no siempre tiene los protagonismos que se merece. Como consecuencia ah ello amplios sectores de la sociedad sostiene que el mrquetin no busca la satisfaccin reales de los consumidores si no que las crea y las manipula al consumidor por lo tanto siendo falsa la afirmacin el cliente es rey 4.- El concepto de marketing
Evolucin del concepto de mrquetin.- A pesar de los avances registrados
en la aplicacin de marketing todava est muy presente en las organizaciones la orientacin al producto o a las ventas. Ofrecer un buen producto es necesario pero no suficiente, un buen producto puede ser un fracaso de ventas si no se distribuye adecuadamente, no se comunican suficiente mente sus beneficios o el precio es elevado. Marketing y ventas.- las ventas se apoya en acciones a corto plazo y trata de que se adquieran los productos que se dispone actualmente. El marketing en cambo es una actividad a ms largo plazo puesto que trata de crear o adaptar los productos a las necesidades de los consumidores. 5.- Enfoque del marketing El enfoque es un conjunto de aspectos de un fenmeno sobre los que se centra la atencin en el estudio de una ciencia. El marketing es considerado originalmente como una rama de la economa dedicada aplicada a los estudio de canales de distribucin. Tenemos a los enfoques econmicos y no interactivos, interactivos no econmicos y no interactivos yel enfoque no econmico eh interactivo. 6.- Naturaleza y alcance del marketing Evolucin y contenido actual de marketing.- tradicional mente el marketing se limit a la econmica y empresarial pero a partir de la dcada de los sesenta empieza a plantear una ampliacin de tales lmites. Concepto cientfico de disciplina.- El marketing se desarrolla como disciplina cientfica un considerable cuerpo de doctrina en los ltimos aos con abundantes teoras mtodos o modelos propios o adaptados de otras ciencias. Su grado de evolucin todava est lejos respecto a otras disciplinas que con mucha mayor tradicin cientfica posee un bagaje doctrinal mucho ms amplio y evolucionado.