Resumen de Teorías Perceptivas

Comunicacin Visual
Prof. Lic. Federico Lbaque
Segunda Clase
Repaso de conceptos que pueden haberse visto anteriormente.
Morfologa 1
Segundo Cuatrimestre DG
DISEO GRFICO
Unidad 1.1
Qu es el Diseo Grfico?
Segn Jorge Frascara:
Unidad 1 El diseo grfico es la accin de concebir, programar,

proyectar y realizar comunicaciones visuales destinados a
transmitir mensajes especficos a grupos determinados.
Jorge Frascara
Es el proceso de programar, proyectar, coordinar, organizar

factores y elementos para producir objetos que producen
comunicacin visual.
Morfologa 1
DISEO GRFICO
Unidad 1.1
Qu es el Diseo Grfico?
Jorge Frascara
Unidad 1
Morfologa 1
DISEO GRFICO
Unidad 1.1
Qu es el Diseo Grfico?... Qu hace el diseador?
Jorge Frascara
El diseador grfico trabaja en la interpretacin, el

Unidad 1 ordenamiento y la presentacin visual de
mensajes.
El diseador es un director de orquesta, que debe

conocer las posibilidades de todos los
instrumentos sin necesariamente saber tocarlos,
siendo su labor fundamental la de un coordinador.
Morfologa 1
DISEO GRFICO
Unidad 1.1
reas: Informacin, Persuasin, Educacin, Administracin.
Jorge Frascara
Requiere de la habilidad para procesar, organizar y

Unidad 1 presentar informacin en forma verbal y no verbal.
Morfologa 1
DISEO GRFICO
Unidad 1.1
Jorge Frascara
Unidad 1
Morfologa 1
Jorge Frascara
DISEO GRFICO
Unidad 1.1
El diseo para
considera
Unidad educacin
1
al receptor como un
elemento activo en el
proceso de
comunicacin. La
recepcin de
mensajes nunca es
pasiva. El objetivo del
mensaje educativo es
el de contribuir al
desarrollo.
Morfologa 1
Jorge Frascara
DISEO GRFICO
Unidad 1.1
El diseo para
administracin
contribuye a organizar
ciertas
comunicaciones
dentro de sistemas.
Por lo general, est
destinado a garantizar
el orden y la
pertinencia de los
mensajes requeridos.
Morfologa 1
DISEO GRFICO
Unidad 1.3
Diseo, Arte, Publicidad
Jorge Frascara
La creatividad en el
diseo no tiene nada
que ver con la auto
expresin ni el
egocentrismo.
En cuanto a Lo Bello,
la esttica es uno de
los requerimientos a
satisfacer en el diseo
grfico.
Morfologa 1
DISEO GRFICO
Unidad 1.3
Un diseo bello es
Jorge Frascara
un diseo til.
Morfologa 1
DISEO GRFICO
Unidad 1.3
Jorge Frascara
Creatividad en diseo
es la habilidad para
encontrar soluciones
insospechadas a
problemas insolubles.
2-Percepcin y contraste
2.1-LA PERCEPCIN.
2.1.1-Mecanismo y Condiciones de la percepcin.
2.1.2-Las leyes de la Gestalt.
2.2-EL CONTRASTE COMO SOSTN DE LA FORMA.

2.2.1-Alto y bajo contraste tanto en el campo visual como en el grfico.
2.2.2-tipos de contraste compositivos.
2.3-CONCEPTO DE FIGURA Y FONDO.

2.3.1-Relacin figura y fondo. Evidente, reversible, complejo y simple.
2.3.2-Figura abierta y cerrada.
Comunicacin Visual
Unidad 2.1
percepcin
LA PERCEPCIN y el CONTRASTE
Mecanismos y Condiciones de la Percepcin
Las Leyes de la Gestalt
contraste
como sostn de la forma
figura y fondo
Arte, Diseo y Publicidad. Aspectos

comunes y diferencias.
Relacin figura y fondo.
Evidente, reversible, complejo y simple.
Figura abierta y cerrada.
Comunicacin Visual
2.1
La Percepcin
La imagen creada
Percibir una imagen es participar de un

proceso formativo.
Comunicacin Visual
2.1
La Percepcin
La imagen creada
Toda vez que se experimenta una imagen

visual se la forma.
Comunicacin Visual
La imagen creada
2.1
La Percepcin
Se trata de un proceso
dinmico,
De una experiencia plstica .
(Por plstico se refiere a una
cualidad formativa).
Ordenamos las impresiones
sensoriales de modo que
constituyan totalidades
unificadas y orgnicas.
Comunicacin Visual
La imagen creada
2.1
La Percepcin
La imagen plstica tiene

todas las caractersticas de
un organismo vivo.
Comunicacin Visual
La imagen creada
2.1
La Percepcin
Se trata de una totalidad cuya conducta no est
determinada por sus componentes separadados,
sino en la que las partes estn en s mismas
determinadas por la naturaleza de la totalidad.
Comunicacin Visual
2.1
La Percepcin
Fases Perceptivas
La percepcin se refiere a cmo las seales visuales son

recibidas por la psiquis.
El proceso de la percepcin se compone de 3 fases.
Comunicacin Visual
Fases Perceptivas
2.1
La Percepcin
Uno Ve lo
que Sabe
Comunicacin Visual
Fases Perceptivas
2.1
La Percepcin
Uno Ve lo
que Sabe
Comunicacin Visual
Fuerzas Internas y Fuerzas Externas
2.1
La Percepcin
El hecho de experimentar cada imagen es

consecuencia de una interaccin entre
fuerzas fsicas externas y fuerzas fsicas
internas del individuo.
Comunicacin Visual
Fuerzas Externas: producen la sensacin
2.1
La Percepcin
Fuerzas Externas:
Agentes lumnicos que bombardean el
ojo y producen cambios en la retina.
Campo de la Sensacin.
Fuerzas Internas:
Tendencia dinmica a reestablecer el
equilibrio luego de cada perturbacin
procedente del exterior, manteniendo su
sistema en una relativa estabilidad.
Campo de Seleccin y Percepcin.
Comunicacin Visual
2.1
La Percepcin
Fuerzas espaciales
Fuerzas Exteriores:
Agentes lumnicos que
bombardean el ojo y producen
cambios en la retina.
SON FUERZAS PTICAS DE
ATRACCIN
Comunicacin Visual
Condicionantes Fisiolgicos
2.1
La Percepcin
El campo fisiolgico est condicionado por
las limitaciones del ojo.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.1
La Percepcin
Las unidades
pticas varan
sus cualidades
segn sus
fondos
respectivos.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
Condicionantes Fisiolgicos
2.1
La Percepcin
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.1
La Percepcin
Las unidades
pticas varan
sus cualidades
segn sus
fondos
respectivos.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
Fuerzas internas: seleccin y percepcin
2.1
La Percepcin
Por medio de mecanismos fisiolgicos y

psicolgicos, las fuerzas espaciales se
transforman en fuerzas plsticas.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
Bases
2.2
Las leyes de la Gestalt
La percepcin humana no es la suma de los datos

sensoriales, sino que pasa por un proceso de
reestructuracin que configura a partir de esa
informacin una forma,
una Gestalt,
que constituye un todo, que no es la mera suma de las
partes.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Bases
Gestalt= forma, estructura.

Configuracin formal que relaciona las partes con el todo.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
Bases
2.2
Supuesto Bsico: No percibimos las cosas como

elementos inconexos sino que las organizamos
por el proceso de la percepcin en conjuntos
significativos.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
La imagen creada
2.2
MorfologaVisual
1
Comunicacin
La imagen creada
2.2
La vida del hombre es una continua relacin entre

su propia organizacin,
las organizaciones del medio ambiente
y de las otras personas.
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1
Comunicacin
LAS LEYES
2.2
La Gestalt permite el anlisis del

Diseo desde el punto de vista
de las leyes de la percepcin.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
PRINCIPIO FIGURA-FONDO
2.2

Las partes
de ms alta energa se
Simplicidad
perciben como figura.
La figura se percibe por delante del fondo
El fondo es ms grande que la figura
El fondo es superficie o espacio
El fondo es forma negativa de espacio no
ocupado.
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1
Comunicacin
2.2

Simplicidad
Relacin
figura/fondo:
Evidente/Reversible
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2

Simplicidad
Relacin
figura/fondo:
Evidente/Reversible
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
PRINCIPIO DE SIMPLICIDAD
2.2
Simplicidad
Todo estimulo
tiende a verse de modo
tal que la estructura resultante sea tan
simple como lo permitan las
condiciones dadas.
La bsqueda de simplicidad responde a
la tendencia natural del hombre que
impulsa a la psiquis a ver las cosas de
forma tan simple como sea posible.
La sntesis de elementos visuales no es
nada mas que la resultante del principio
de simplicidad materializado en una
forma visual.
MENOS ES MAS.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
sntesis
MorfologaVisual
1
Comunicacin
Principio de Unidad
2.2

Simplicidad
Antes de
percibir el significado de los
signos nuestra psiquis capta todos
constitudos.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Principio de Unidad
Decme qu ves
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Principio de Unidad
Decme qu ves
Cuando miramos una figura
la percibimos de la manera
mas simple posible, se
percibe un diamante o
rombo, pero nadie aprecia
las dos letras K una frente
a la otra.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Principio de Unidad
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
Principio de Similitud
2.2

El grado
en el que se asemejan las partes de una
Simplicidad
configuracin por alguna cualidad perceptual
entre ellas determina el grado de relacin con el
que se las vea.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
Principio de Estructura
2.2

La estructura
se compone de miembros
Simplicidad
ms que de partes.
Constituye un todo, no una suma.
La estructura es un conjunto de
elementos solidarios entre s.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Principio de Equilibro
Simplicidad
Toda estructura visual es un campo de fuerzas en

el que cada parte tiene enerqa propia. El equilibrio
visual es el estado de distribucin de las partes
por el cual el todo ha llegado a una situacin de
reposo.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
Ley de Cierre
2.2

Simplicidad
Las formas
incompletas
producen una
tensin interior que
siempre se dirige y
se predispone hacia
la consumacin.
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
Otros principios tiles
Simplicidad
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2
MorfologaVisual
1
Comunicacin
2.2

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Prof. Lic. Federico Lbaque

Unidad 1 El diseo grfico es la accin de concebir, programar,

Es el proceso de programar, proyectar, coordinar, organizar

El diseador grfico trabaja en la interpretacin, el

El diseador es un director de orquesta, que debe

Requiere de la habilidad para procesar, organizar y

2.2-EL CONTRASTE COMO SOSTN DE LA FORMA.

2.3-CONCEPTO DE FIGURA Y FONDO.

Arte, Diseo y Publicidad. Aspectos

Percibir una imagen es participar de un

Toda vez que se experimenta una imagen

La imagen plstica tiene

La percepcin se refiere a cmo las seales visuales son

Fuerzas Internas y Fuerzas Externas

El hecho de experimentar cada imagen es

Por medio de mecanismos fisiolgicos y

Las leyes de la Gestalt

La percepcin humana no es la suma de los datos

Las leyes de la Gestalt

Gestalt= forma, estructura.

Las leyes de la Gestalt

Supuesto Bsico: No percibimos las cosas como

Las leyes de la Gestalt

Las leyes de la Gestalt

La vida del hombre es una continua relacin entre

Las leyes de la Gestalt

La Gestalt permite el anlisis del

Las leyes de la Gestalt

Las leyes de la Gestalt

Las leyes de la Gestalt

Las leyes de la Gestalt

Las leyes de la Gestalt

Las leyes de la Gestalt

Las leyes de la Gestalt

Las leyes de la Gestalt

Toda estructura visual es un campo de fuerzas en

Las leyes de la Gestalt

Las leyes de la Gestalt

Las leyes de la Gestalt

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Otros principios tiles

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