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AS SERN LA PRENSA,
LA RADIO
Y LA TELEVISIN
ndice
Introduccin Los medios en 2020: as sern la prensa,
la radio y la televisin
03
Prensa
04
09
Televisin
10
17
Radio
18
23
Introduccin
AS SERN LA PRENSA,
LA RADIO
Y LA TELEVISIN
Para la elaboracin de este informe, Toyoutome blog ha recabado la
opinin de cerca de 50 profesionales de los medios de comunicacin.
El valor de este documento radica en que hemos logrado aunar bajo una
misma pregunta a expertos de medios tradicionales con profesionales de
los nuevos modelos de negocio digitales: desde directivos generales hasta
mandos intermedios, formadores y analistas independientes. Adems, estas
aportaciones abarcan todos los eslabones de la cadena de produccin,
para lo cual hemos consultado a responsables de distintas reas: Negocio,
Contenidos, Produccin, Marketing y Tecnologa.
Se trata de un estudio que indaga en cmo ser la prensa, la radio y la
televisin en 2020, haciendo hincapi en la transformacin que ya estn
viviendo estos medios durante los ltimos aos y aportando una previsin
de lo que ocurrir en los siguientes.
Para ello, entre febrero y abril de 2015, hemos formulado la misma pregunta
a diversos expertos en cada uno de los medios de comunicacin analizados.
Las respuestas a estas cuestiones aparecen reflejadas en las pginas
siguientes, donde adems aportamos un pequeo resumen que resalta las
tendencias y la apreciacin general de lo que sern los futuros modelos de
negocio en prensa, radio y televisin.
02 | 03
Prensa
15 EXPERTOS
ANALIZAN EL PERIODISMO
DEL FUTURO
01
03
BELN CEBRIN
MAR ABAD
02
04
JAMES BREINER
PEPE CEREZO
07
05
MONTSERRAT DOMNGUEZ
06
CARLES A. FOGUET
JESS MARAA
08
BERNARDO MARN
Si por futuro no muy lejano entendemos pasado maana
y si la prctica del periodismo es la manera de referirse a
lo que sea que hacemos en Jot Down, podemos atrevernos
a hacer alguna previsin basndonos en nuestra experiencia
hasta hoy. Nosotros no nacimos con vocacin de oposicin,
sino de alternativa, para descubrir si en los mrgenes de
lo convencional se podan hacer las cosas de una manera
distinta. Probar si con el nuevo contexto se poda estructurar
una oferta diferente para atender a una demanda agazapada.
Y parece que, de momento, hay espacio y lectores para los
que hacemos las cosas al revs, pero quin sabe qu pasar
maana. Y quiz esto la dificultad para predecir su futuro,
la capacidad para cambiarlo tambin sea una caracterstica
de este periodismo que ya est aqu.
09
JAVIER MONTALVO
10
ISMAEL NAFRA
11
LUIS PRADOS
12
DELIA RODRGUEZ
Creo que los prximos aos sern muy interesantes para los
periodistas, igual que lo han sido los anteriores. Veremos
cmo Facebook cada vez es ms importante, cmo nacen
nuevas redes sociales que tardaremos en entender y
aceptar, la unin entre mviles y vdeo arrasar, cmo las
comunidades y las marcas personales sern cada vez ms
importantes, la llegada de la realidad virtual a los hogares
cambiar el entretenimiento, etc. y creo que seguiremos
sin una respuesta a la gran pregunta de cmo financiarnos
mejor. En Verne estamos intentando explorar algunos de
estos caminos.
@delia2d es directora de Verne.
06 | 07
13
GONZALO TUBAL
14
SARA VELERT
15
JUANJO VILLALBA
CONCLUSIONES Y TENDENCIAS
CMO SER LA PRCTICA
DEL PERIODISMO
EN EL FUTURO PRXIMO?
Muchos de los consultados coinciden en afirmar que al abordar la transformacin de la
prensa ya se debe hablar en presente, debido a los cambios experimentados durante los
ltimos aos. En cuanto a las tendencias globales, estn la continuidad del periodismo
de calidad, independientemente del formato o soporte, que se manifestar de dos
formas distintas: un consumo rpido y viral, al estilo pldoras; y otro ms cercano al
periodismo en profundidad que se corresponde con lo que familiarmente llamaramos
lectura de sof.
El papel del usuario/lector cobra cada vez ms protagonismo y, adems, desde distintas
perspectivas, ya que l mismo tambin se ha convertido en generador de contenidos.
Esta tendencia queda clara en la apuesta constante de los medios por herramientas
analticas con las que buscan satisfacer la demanda del pblico.
La prensa ha descubierto en la cultura digital la utilidad de herramientas con las que
puede enriquecer tanto sus contenidos como la forma de contarlos, tales como el vdeo
digital, el big data o la cultura bloguera.
Los nuevos modelos de financiacin sern de lo ms diverso y abarcarn desde el
crowdfunding hasta la suscripcin como una nueva forma de fidelizacin.
08 | 09
Televisin
19 EXPERTOS
NOS CUENTAN
CMO SER LA TELEVISIN
DEL FUTURO
Hace tiempo que la televisin extendi su reinado ms all del saln. Su trono, al igual
que la audiencia, se ha ido haciendo cada vez ms ubicuo, hasta el punto de que ya es
posible consumir imgenes en cualquier lugar y en todo tipo de pantallas, incluso en
varias a la vez. Y no solo eso, sino que tampoco es preciso amoldarse a los caprichos
de los programadores porque ahora el espectador, ms que nunca, se lo guisa y se lo
come con parrillas a su medida.
Lejos de quedarse ah, la revolucin contina imparable: lo que antes era un consumo/
hogar est girando hacia el consumo/individuo gracias al vdeo bajo demanda o
el streaming; la audiencia amplifica su poder a travs de las segundas pantallas y
las redes sociales; la experiencia de usuario cambia constantemente gracias a teles
conectadas, Smart TV y dispositivos de todos los tipos; surgen nuevas agrupaciones
de operadores de telecomunicaciones, etc. Qu saldr finalmente de toda esta mezcla
y de otras muchas tendencias? Para intentar aclararlo, desde Toyoutome blog hemos
hecho la misma pregunta a 19 profesionales: Cmo se ve desde dentro de la
televisin el futuro de este medio? Estas son sus respuestas.
01
PALOMA BRAVO
02
MIGUEL SALVAT
03
MARIOLA CUBELLS
05
ANA BUENO
04
06
09
JAVIER PONS
07
PAULA OLIVEIRA
08
10
11
FRANCISCO ASENSI
12
JOSEP MONLEN
15
13
CRISTINA BURZAKO
14
FILIPE CAETANO
16
JAUME RIPOLL
18
BERNI MELERO
17
GERMN SELA
19
JAVIER RILOBA
Desde luego, el futuro de la televisin es ms apasionante
que nunca. La revolucin digital ha dinamitado todos los
modelos tradicionales y se estn produciendo ms cambios
en estos ltimos aos que en todas las dcadas precedentes.
Los hbitos de consumo estn cambiando y todas las
marcas se estn preparando para tener propuestas de valor
atractivas para sus futuros clientes, los Millenials. En la TV
de pago se estn produciendo en paralelo dos fenmenos
casi opuestos pero imparables en todo el mundo: el auge
de la distribucin de la TV de pago integrada en ofertas
convergentes de las compaas de telecomunicaciones y a su
vez la puesta a disposicin del pblico de las grandes marcas
de manera directa y va online. El lanzamiento de HBO Now
en este sentido marca sin duda un antes y un despus. Pero
en todos los casos, el contenido sigue siendo el rey y la gran
apuesta de todas las marcas es ofrecer apuestas exclusivas
y diferenciales. No hay marca que se precie que no est en
esta carrera y no paran de aparecer nuevos protagonistas
de la misma: Amazon, Yahoo, PlayStation, Netflix, etc.
@germansela es director de Marca de CANAL+.
CONCLUSIONES Y TENDENCIAS
CMO SE VE
DESDE DENTRO DE LA TELEVISIN
EL FUTURO DE ESTE MEDIO?
En los ltimos aos la televisin -toda, incluida la oferta en abierto- ha dado un
cambio de 180 grados y lo que antes era un consumo/hogar ha empezado a girar
hacia el consumo/individuo. Pero la mayora de los expertos consultados coinciden en
puntualizar que el modelo tradicional de televisin no est muerto. Muy al contrario, su
consumo se mantiene en unas 4,5 horas diarias.
Aun as, es cierto que ya no existe un prime time como el de hasta hace unos diez
aos, sino que los telespectadores ahora eligen qu quieren ver, cundo y desde qu
dispositivo. Todo esto se une a la revolucin de las segundas pantallas, las redes sociales
y los dispositivos mviles, entre otras cosas, que est contribuyendo a mantener las
cifras de audiencia o incluso subirlas.
As pues, el consumo sigue siendo alto y la inversin publicitaria del medio empieza a
recuperarse tras los aos de la crisis, aunque hay una necesidad de adaptar tanto los
mensajes comerciales como los modelos de produccin con nuevas frmulas como las
campaas transmedia, storytelling y branded content.
En definitiva, la tecnologa est reinventndolo todo: Internet, streaming, televisores
conectados, vdeo bajo demanda, la medicin de audiencias a travs de big data, etc.
Qu sale de esa mezcla? Seguramente unos aos que cambiarn la historia de la
televisin.
16 | 17
Radio
15 EXPERTOS
NOS HABLAN
DEL FUTURO DE LA RADIO
01
ROBERTO SNCHEZ
02
GORKA ZUMETA
03
TATA SOLARTE
04
JUANMA ORTEGA
2020 est a la vuelta de la esquina y ni los coches volarn
ni la FM desaparecer. Con todas sus imperfecciones, y su
modelo de medicin obsoleto, las tendencias del EGM marcan
pautas. Cada vez habr menos oyentes de radio analgica,
sobre todo los targets ms jvenes, por su emigracin
al entorno online. Y la Red ofrecer un escaparate de
nuevas ofertas radiofnicas mucho ms ricas y, sobre todo,
innovadoras. Se escuchar radio en los coches y mucho ms
en los smartphones, los transistores del siglo XXI. Pero la
radio ser multibanda: analgica y digital. Otra cosa hubiera
sido en 2030.
05
JORDI FINAZZI
06
SONIA GOT
07
CHUS FERNNDEZ
08
GUSTAVO GMEZ
11
VICENT ARGUDO
09
VICENTE MOROS
10
12
FRAN SNCHEZ
13
DANIEL ARAGN
14
CARLOS RELLOSO
15
NACHO MONTERO
Parece una obviedad, pero en 2020 la radio, sobre todo y por
encima de todo, se escuchar. Eso s, el consumo en diferido
ir ganando peso permitiendo una mayor personalizacin.
Qudense con esta palabra porque la escucharemos
mucho: podcast. Yo me atrevera incluso a decir podcast
enriquecido. Pero la radio tambin se leer y se ver mucho
ms. Las barreras que histricamente han diferenciado a
los medios en el mundo analgico se rompen en el entorno
digital. El contenido seguir siendo el rey. Tambin habr
ms transistores que nunca. Las proyecciones hablan de
5,1 dispositivos conectados por habitante ya en 2016. El
smartphone, el consumo en movilidad y los agregadores
(nuevos asociados) son el ecosistema a conquistar. Y todo
esto se apoyar en elementos diferenciadores como lo local,
la marca, los talentos, etc. con el enorme reto de desarrollar
tambin nuevos modelos de negocio. Da vrtigo mirar tan
solo 5 aos adelante, pero no es apasionante?
@osoller es Chief Digital Officer de PRISA Radio y PRISA Noticias.
CONCLUSIONES Y TENDENCIAS
CMO CREES
QUE DEBERA SER
LA RADIO IDEAL EN 2020?
La radio es quizs el medio al que menos afecta, a priori, el boom del consumo de
contenidos en todo tipo de pantallas. Podcasts y plataformas digitales han hecho que
el usuario pueda configurarse su propia programacin en diferido e, incluso, convertirse
en productor de contenidos.
La participacin del usuario cada vez es ms activa a travs de las redes sociales,
desde las que se puede interactuar directamente con las estrellas de los programas y
otros oyentes. Adems, los smartphones se han convertido en los transistores del
siglo XXI y todo indica que la radio seguir siendo el medio que siempre podr llevarse
encima gracias a la creciente implantacin de los wearables.
Desde el punto de vista informativo, esta misma tecnologa mvil permite la
retransmisin de contenidos desde el mismo lugar en el que se est produciendo la
noticia. Adems, las nuevas programaciones incluyen gneros interconectados que
mezclan ficcin y realidad y emisoras de nicho especializadas en temas muy concretos.
Dos conceptos a tener en cuenta sobre la monetizacin: branded content como
mtodo publicitario menos intrusivo y ms agradable para el usuario; y la prescripcin
como frmula tradicional an vigente en todo este entorno digital.
22 | 23
DIRECCIN DE COMUNICACIN
Y MARKETING CORPORATIVO
toyoutome.es
toyoutomeblog@prisa.com
@toyoutomeblog