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1.
2.
3.
Anlisis del proceso de Convergencia de medios y del contexto en que sea realiza
4.
Proporcionar al alumno una solida base de principios generales para el estudio permanente
5.
Identificar los principales actores del mercado digital y analizar sus estrategias
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10.
Generar un nueva actitud en el alumno hacia la tecnologa, como factor cotidiano del siglo
XXI
Contenidos
1 . Mitos y realidades del proceso de Convergencia
El ciclo largo de la innovacin. La televisin: primer multimedia. La evolucin digital. Determinismo
tecnolgico, tecnofobia, tecnofilia y pensamiento crtico. Big bang Internet. El nuevo mercado de las redes.
Broadcasting vs netcasting. Net neutrality: principio fundamental (de UE a USA).
2. La compleja definicin del mercado actual
Sectores y servicios implicados. La teora de las 5 pantallas. Impacto en medios convencionales. La inflacin
UGC. El concepto de mindshare. El futuro del big content. Prosumers. El (difcil) papel de los Estados. La
nueva digital divide.
3. El impacto digital
Que es digital (19 aos despus). El tsunami digital y la cadena de valor. Hacia la nube. La ley de Moore. La
ley Metcalfe. En la (nueva) era de la abundancia. Long Tail y mercados nicho. La deriva del Copyright. La
gratuidad como principio. Dilemas/realidades en los medios. Conclusiones (por ahora).
4. El mercado de la movilidad
La humanidad aumentada (datos). Asiasificacin. Smartificacin. Brecha tiempo/inversin. El mercado Latam.
Argentina datos bsicos. De Japn a Silicon Valley. Sistemas wireless (Bluetooth a LTE). Nuevas formas de
consumo. Nuevos modelos de negocio. OEM &OS. La batalla por la plataforma. Reflexiones finales
(tendencias).
5. La crisis de los medios
El histrico papel de los medios. El impacto de la abundancia. Los medios liberados de las masas. UGC y
medios profesionales. La atencin y el coste de oportunidad. Multitasking, consumo y distracciones. El papel
de los nanocontenidos.
6. La estrategia Apple