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PROGRAMADE COMUNICACIN DIGITAL Y NUEVOS MEDIOS

1.

Comprender ntegramente el cambio estructural en la nueva Comunicacin

2.

Puesta al da COMPLETA de las ltimas tendencias en el mercado digital

3.

Anlisis del proceso de Convergencia de medios y del contexto en que sea realiza

4.

Proporcionar al alumno una solida base de principios generales para el estudio permanente

5.

Identificar los principales actores del mercado digital y analizar sus estrategias

6.

Evaluar el futuro de los medios de comunicacin convencionales

7.

Identificar las principales fuentes de empleo, el cambio en los perfiles laborales y su


posicin en la cadena de valor

8.

Identificar nuevas oportunidades de negocio en mercados nicho

9.

Incentivar la innovacin en todos los aspectos

10.

Generar un nueva actitud en el alumno hacia la tecnologa, como factor cotidiano del siglo
XXI

Contenidos
1 . Mitos y realidades del proceso de Convergencia
El ciclo largo de la innovacin. La televisin: primer multimedia. La evolucin digital. Determinismo
tecnolgico, tecnofobia, tecnofilia y pensamiento crtico. Big bang Internet. El nuevo mercado de las redes.
Broadcasting vs netcasting. Net neutrality: principio fundamental (de UE a USA).
2. La compleja definicin del mercado actual
Sectores y servicios implicados. La teora de las 5 pantallas. Impacto en medios convencionales. La inflacin
UGC. El concepto de mindshare. El futuro del big content. Prosumers. El (difcil) papel de los Estados. La
nueva digital divide.
3. El impacto digital
Que es digital (19 aos despus). El tsunami digital y la cadena de valor. Hacia la nube. La ley de Moore. La
ley Metcalfe. En la (nueva) era de la abundancia. Long Tail y mercados nicho. La deriva del Copyright. La
gratuidad como principio. Dilemas/realidades en los medios. Conclusiones (por ahora).
4. El mercado de la movilidad
La humanidad aumentada (datos). Asiasificacin. Smartificacin. Brecha tiempo/inversin. El mercado Latam.
Argentina datos bsicos. De Japn a Silicon Valley. Sistemas wireless (Bluetooth a LTE). Nuevas formas de
consumo. Nuevos modelos de negocio. OEM &OS. La batalla por la plataforma. Reflexiones finales
(tendencias).
5. La crisis de los medios
El histrico papel de los medios. El impacto de la abundancia. Los medios liberados de las masas. UGC y
medios profesionales. La atencin y el coste de oportunidad. Multitasking, consumo y distracciones. El papel
de los nanocontenidos.
6. La estrategia Apple

La atraccin de la marca. El efecto halo. La apuesta por el fetiche. La triloga i (iPod/iPhone/iPad). La


plataforma iOS. Efectos colaterales en la industria. Cuota de mercado. El modelo propietario. iTunes. iAd.
iCloud. app store. El futuro progresivo. (de Steve Jobs a Tim Cook).
7. La estrategia Google
Google utility. La navaja suiza y la bondad (no evil). La mquina del cash. En la nube. Sistemas abiertos en
contextos controlados. Net Neutrality (paradojas). Android en todas partes. Chrome OS. Android wearable.
Google como OEM. Google glass. Google y el mercado de la TV. Socializacin segn Google. La bsqueda y
la sugerencia.
8. Conclusiones
La nueva comunicacin. La transformacin de los medios. Internet mobile: segunda fase. La socializacin de
la red. 25 aos de Internet. El perfil profesional El nuevo conocimiento y el papel de la cultura. NBT: la Internet
de las cosas. Argentina: regreso al futuro (oportunidades).

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