I.

INTRODUCCIN

En el presente trabajo se muestra que es demanda, los tipos de

demanda que existen, las causas y consecuencias que este problema
ocasiona, y como se puede conseguir ayuda en el caso de que
tenga problemas al comprar o vender.
La Teora de la Demanda es una de las herramientas importantes del
anlisis econmico que estudia el comportamiento de los consumidores o
compradores en un determinado producto o grupo de productos. Una
persona demanda porque tiene necesidades. Para satisfacer sus necesidad
es el hombre requiere de un poder de compra. Por ello, es importante
diferenciar entre deseo y demanda. Deseo es la afirmacin de una
necesidad y demanda es un deseo que est relacionado con el poder de
compra.

II.

OBJETIVOS
Conocer el tema de demanda.
Ver cmo nos afecta y nos ayuda la demanda en nuestra sociedad.
Distinguir donde nos ofrecen los mejores precios.
Explicar la importancia de este tema.
Aplicar los conceptos demanda.
Identificar las causas y las consecuencias que genera este tema.

III.

MARCO TERICO

LA DEMANDA.

La demanda tiene que ver con lo que los consumidores desean adquirir.
Demandar significa estar dispuesto a comprar, mientras que comprar es
efectuar realmente la adquisicin. La demanda refleja una intencin,
mientras que la compra constituye una accin.
Las cantidades demandadas de un bien que los consumidores desean y
pueden comprar se denominan demanda del dicho bien.

La

LA TABLA DE DEMANDA
cantidad

que

un

individuo

demandara

de

un

bien

depender

fundamentalmente del precio. Cuanto menor sea el precio, mayor ser la

cantidad demandada. La informacin sobre la cantidad demandada y el
precio se recoge en la tabla de demanda.
La tabla de demanda de un consumidor recoge las distintas cantidades que
desea demandar para cada precio.

La tabla de demanda del mercado recoge las distintas cantidades que, para
cada precio, desean demandar los consumidores que integran el mercado.
La demanda del mercado muestra, para cada precio, la cantidad que los
demandantes estarn

dispuestos a demandar.

A precios bajos,

las

cantidades que los consumidores desearan demandar sern elevadas, y

conforme el precio va aumentando, la cantidad que desearan demandar
ser menor.
La demanda del mercado es la suma de las cantidades demandadas por los
individuos que lo integran.

LA CURVA DE DEMANDA Y LA LEY DE LA DEMANDA

La representacin grfica de las tablas de demanda del Cuadro 4.1 se

recoge en la Figura 4.1. En ella aparecen las curvas de demanda de Miguel y
Vctor y la curva de demanda del mercado. Estas curvas se han trazado en
un sistema de coordenadas donde las nicas variables son la cantidad
demandada y el precio; por lo tanto, se ha supuesto que la nica variable
que incide en la demanda es el precio.
La curva de demanda es la representacin grfica de la relacin existente
entre el precio de un bien y la cantidad demandada. Al trazar la curva de
demanda, se supone que se mantienen constantes todos los dems factores
que pueden afectar a la cantidad demandada, excepto el precio.
La curva de demanda refleja grficamente la relacin inversa existente
entre el precio y la cantidad demandada, que se conoce como ley de la
demanda.
La ley de la demanda es la relacin inversa existente entre el precio de un
bien y la cantidad demandada, en el sentido de que, cuando se reduce el
precio, aumenta la cantidad demandada, mientras que, cuando aumenta el
precio, se disminuye la cantidad demandada.

A.

EFECTO SUSTITUCIN Y EFECTO RENTA

Para explicar la relacin inversa existente entre el precio y la cantidad se

puede recurrir al efecto sustitucin y al efecto renta,
Cuando aumenta el precio de un bien, algunos consumidores que
previamente lo adquiran dejaran de hacerlo o lo compraran en menor
cantidad, y lo sustituirn por otro bien que no se haya encarecido. Si
aumenta el precio del metro, la gente utilizara ms el autobs, pues el
metro ahora resulta ms caro con relacin al precio del autobs. Este hecho
se conoce como efecto sustitucin y refleja la incidencia de un cambio en el
precio relativo, es decir, el precio de un bien respecto al precio de otro bien.
El efecto sustitucin recoge la incidencia de un cambio en los precios
relativos, de forma que, cuando aumenta el precio de un bien, la cantidad
demandada de ese bien se reducir, pues su consumo se sustituir por otro
que se ha abaratado relativamente.

Cuando aumenta el precio de un bien, adems de consumir menos de ese

bien porque se sustituye por otros, los consumidores demandaran menos
unidades porque la capacidad o poder adquisitivo de la renta de que
disponed se reducir como consecuencia de la elevacin del precio. Si el
precio de la carne se eleva un 30 % y en nuestro presupuesto para la
semana el gasto en carne era de 100 , ahora tendramos 30 menos para
hacer frente a todos nuestros gastos (suponiendo que consumiramos la
misma cantidad de carne). La consecuencia ser que, debido al aumento del
precio de la carne, tendremos una menor capacidad adquisitiva (menor
renta real) y consumiremos una menor cantidad de todos los bienes,
incluida la carne. Esto se conoce como efecto renta.
El efecto renta refleja la incidencia de un cambio en la renta real de los
consumidores, de forma que ante el aumento del precio de un bien se
consumir una menor cantidad de todos los bienes, incluido el bien que se
ha encarecido.

LA FUNCIN DE DEMANDA
En la demanda de un bien no solo influye el precio. Al presentar el efecto
renta, ya se ha reconocido que las alteraciones de la renta inciden en la
demanda. Pero tambin lo hacen los precios de otros bienes. De hecho, al
hablar sobre el efecto sustitucin, se vio como el aumento del precio de un
bien (viaje en metro) incida en la demanda de otros bienes (viajes en
autobs). Adems, la demanda que cualquier individuo realizara estar
condicionada por sus gustos. La funcin de demanda (Figura 4.1) recoge
esta relacin entre la cantidad demandada de un bien y las variables que
influyen en su consume
La funcin de demanda es la relacin matemtica existente entre la
cantidad demandada de un bien (QJ, su precio (PJ, la renta (Y), los precios
de otros bienes relacionados (P^ y los gustos (G): QA = D(PA, Y, PB, G).

La demanda viene determinada por una serie de variables:

a) Precio del bien: La cantidad demandada se mueve de forma

inversa al precio: si el precio de un bien sube se demanda menos,
mientras que si baja su demanda aumenta.

b) Renta: Normalmente si aumenta la renta del consumidor

aumenta tambin la cantidad demandada de un bien. Este es el
comportamiento que presenta la mayora de los bienes, a los que
se denomina "bienes normales".

Pero cabe la posibilidad de que al aumentar la renta del consumidor

disminuya su consumo de un determinado bien; son los llamados "bienes
inferiores". El mayor poder adquisitivo del consumidor le permite sustituirlos
por otros de mayor calidad.

Por ejemplo, el sucedneo del caf. El consumidor de este producto cuando

aumenta su renta tiende a reemplazarlo por caf.

c) Precio de los bienes relacionados: distinguiremos entre bienes

sustitutivos y bienes complementarios.

Bien sustitutivo es aquel que puede satisfacer la necesidad del

consumidor prcticamente igual que el bien en cuestin (por ej. la
margarina es un bien sustitutivo de la mantequilla).

Bien complementario es aquel que se consume conjuntamente

con el bien en cuestin (por ejemplo, raqueta de tenis y pelota de
tenis).

Si sube el precio del bien sustitutivo aumenta la demanda del bien (y lo

contrario si baja).
Si sube el precio de la mantequilla tender a aumentar la demanda de la
margarina

(muchos

consumidores

sustituirn

la

mantequilla

por

la

margarina).
En cambio, si sube el precio de un bien complementario baja la demanda
del bien(y lo contrario si baja).
Si sube el precio de las raquetas de tenis disminuir la demanda de pelotas,
ya que algunas personas dejarn de practicar este deporte.

d) Los gustos. Si un producto se pone de moda aumentar su

demanda, mientras que si pierde popularidad disminuir su
demanda.

e) Las expectativas sobre el futuro. En funcin de cmo

prevea el consumidor que puede cambiar el escenario influir
positiva o negativamente en la demanda de un bien.

Si el consumidor anticipa cambios de tecnologa, subidas o bajadas de

precio, aumentos o disminuciones de sus ingresos, etc., su actual demanda
de un bien puede verse afectada.

La curva de la demanda es el resultado de la decisin de millones de

potenciales consumidores. Representa la cantidad demandada de ese bien
para cada nivel de precio.
Tiene pendiente negativa ya que a medida que sube el precio disminuye la
cantidad demandada, mientras que si baja el precio aumenta.

Variaciones en el precio del bien producen movimientos a lo largo de la

curva, mientras que variaciones en las otras variables sealadas producen
desplazamientos de la curva.
Si aumenta la renta del consumidor, o sube el precio de los bienes
sustitutivos, o baja el precio de los bienes complementarios, o el producto
se pone de moda, o las expectativas favorecen el consumo actual, la curva
de demanda se desplazar hacia la derecha. Para cada nivel de precio los
consumidores demandarn una mayor cantidad.
Por el contrario, si disminuye la renta del consumidor, o sube el precio de los
bienes sustitutivos, o baja el precio de los bienes complementarios, o el
producto pierde popularidad, o las expectativas perjudican el consumo
actual, la curva de demanda se desplazar hacia la izquierda. Para cada
nivel de precio los consumidores demandarn una menor cantidad.
Veamos un ejemplo.

Si el precio medio actual de un vehculo todo terreno es de 25.000 soles y

sus ventas anuales son de 10.000 unidades, una disminucin del precio
producir un aumento en las ventas.

Si se mantiene el precio de estos vehculos, pero se ponen de moda entre

los jvenes aumentarn sus ventas. Al mismo precio que antes (25.000
soles) las ventas superarn las 10.000 unidades.
IV. RECOMENDACIONES

Los propietarios y administradores de las pequeas empresas deben estar

preparados para la gestin y administracin financiera ya que ello
contribuye en gran medida a que tengan una visin de largo plazo, lo que
contribuye al impulso de la competitividad y crecimiento dentro de ese
sector empresarial. La estructura de la mayora de las micro y pequeas
empresas es deficiente en cuanto a la planeacin financiera requerida para
tomar la decisin de financiamiento en el momento y cantidad ideal de tal
manera que propicie el crecimiento y competitividad de la entidad.
-

Es necesaria la insercin en el Sistema Financiera mexicano porque ya

hay opciones y en la medida en que se acerquen a ellas se empezara a abrir

y desarrollar mayor acceso y opciones ms competitivas
-

Ante todo las microempresas deben constituirse en el marco de la

formalidad como un medio para crecer.

V. CONCLUSIONES.
En conclusin La demanda est en funcin de una serie de factores, tal
como son la necesidad real que se tiene del bien o servicio, su precio, el
nivel de ingreso de la poblacin, entre otros.

VI. BIBLIOGRAFA
ARROW,K.,COLOMBATO, E.,PERLMAN, M Y SCHMIDT,CH. (1996). The
Rational Foundations Of Economic Behaviour.
AZQUETA, O.D.(1994).Valoracin econmica de la calidad ambiental,
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BATTALIO, (1973). "A test of consumer demand theory using
observations of individual purchases", Western economic journal, Dec,
pp.411-428.
CHIPMAN,J.S. (1974). "Homothetic preferences and aggregation",
Journal of economic theory, vl 8, pp.26-38.
DEATON, A. (1989). El consumo, Alianza Editorial.
DEATON, A Y MUELLBAUER, J. (1980). Economics and consumer
behavior. Cambridge University Press (1989).