El Color

El color
El color / Fundamentos teóricos
Existe una gran diversidad de recursos cromáticos expresivos a disposición de diseñadores, grafistas, fotógrafos,
maquetistas…
1 Color denotativo: vinculado al mundo de la representación de lo real. Sus

variaciones van de lo más icónico o realista a lo más saturado y fantasioso.
2 Color connotativo: evoca el mundo de los valores psicológicos, de la sensación

sobre el espíritu. Sus variables son la psicológica y la simbólica.
3 Color esquemático: campo de los códigos de la funcionalidad, y de lo arbitrario

y espontáneo.
El color / Fundamentos teóricos
maquetistas…
1 Color denotativo: Cuando el color se incorpora a las imágenes realistas de la

fotografía y la ilustración, se está tratando el color en tanto que atributo natural
de las cosas: el color como atributo de la forma realista.
El color / Fundamentos teóricos / color denotativo
maquetistas…
1 Color denotativo: En las tres gradaciones de esta primera categoría del color
(icónico, saturado y fantasioso), se reconoce siempre la iconicidad de la Forma.Esta
es su arquitectura figurativa.
Si en un primer grado el color es realista, en el segundo grado es exaltado, y en el

tercero ya no hay fidelidad ni exageración, sino alteración cromática, pero no
alteración de la forma subyacente.
icónico saturado fantasioso

El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color iconico
maquetistas…
A-color icónico: la expresividad cromática ejerce aquí una función identificadora,

que corresponde al hecho empírico de que “cada cosa tiene su color”, y por medio de
este se puede identificar mejor: la vegetación es verde, el cielo es azul, los
labios rosados… El color es un elemento esencial en la imagen realista.
cielo labios césped

El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color iconico
maquetistas…
A-color icónico: La forma incolora aporta poca información en el desciframiento

inmediato de las imágenes imitativas, porque introduce el concepto de ambigüedad.
La adicción del color natural acentúa el efecto de realidad, y ejerce una función
que se superpone a la forma de las cosas: una naranja es más real reproducida en
color naranja.
naranjas naranjas naranjas

El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color saturado
maquetistas…
B-color saturado: Se trata de un cromatismo exaltado de la realidad, más brillante,

y por tanto, más pregnante. Los colores son ahora más densos, puros, luminosos y
contrastados en la imagen que en la realidad. Ello obedece a la necesidad creada por
la fuerte competitividad de las imágenes que nos asedian, donde la exageración de
los colores forma parte del triunfo de las imágenes como espectáculo visual de
nuestro entorno cotidiano.
naranjas naranjas
El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color saturado
maquetistas…
B-color saturado: Los ilustradores, fotógrafos y diseñadores recurren a este

artificio porque el mundo es más atractivo en colores brillantes, ofreciendo una
imagen exaltada y alterada de la realidad, como si esta euforia fuera una parte
esencial de su fotogenia. El color fiel y sus sutilezas apenas interesa: los ojos
buscan un cromatismo exultante, donde la imagen supera en incitación a la misma
realidad. Los ejemplos más claros de esta exaltación más triunfante del color
figurativo se encuentran en la imaginería de la persuasión publicitaria.
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El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color fantasioso
maquetistas…
C-color fantasioso La fantasía emerge como una nueva dimensión expresiva. Las fotos
solarizadas o coloreadas a mano, en los que no se altera la forma, pero sí el color.
Se produce un choque, una paradoja, donde, llevado al extremo, el color contradice
la forma de la que él mismo depende. La forma permanece, mientras el color se
altera- uno de los principios del surrealismo y el grafismo fantástico.
El color / Fundamentos teóricos / color denotativo / color fantasioso
maquetistas…
C-color fantasioso A veces la forma se hace irreconocible por la transgresión

operada en el color, el cual toma camino inverso al de la visión de la realidad,
convirtiéndose en una cualidad de la imaginación que se independiza de la
representación fiel del mundo empírico
El color / Fundamentos teóricos / color connotativo
maquetistas…
2 color connotativo: La connotación cromática es la expresión que subyace en todo

cuanto se presenta a los ojos bajo forma coloreada. Es una propiedad del color( más
que de la forma) que se encuentra tanto en un entorno real determinado, como en las
imágenes, signos y todas las manifestaciones gráficas coloreadas. La connotación es
el componente estético, por lo que afecta no tanto a los mecanismos de percepción
icónica como a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. Este provoca
sensaciones internas. Estas sensaciones, que podemos llamar con reservas
“universales”, fueron estudiadas por Goethe en 1805.
El color / Fundamentos teóricos / color connotativo
maquetistas…
2 color connotativo: Goethe en 1805. Introdujo el concepto de lo que conocemos por

“lenguaje de los colores”.
Los colores devienen código, y por tanto, cada color es un signo que posee su propio
significado. Unas veces este código es herencia de los antepasados o de la
tradición; otras veces se trata de un código convencional (señales de tráfico),
creado para un uso inequívocamente funcional.
El color / Fundamentos teóricos / color connotativo / color psicológico
maquetistas…
A color psicológico: El color es percibido no por el reconocimiento de la forma

que lo encierra, sino como una emanación del mundo, y por extensión, del mundo de
las imágenes. Las diferentes impresiones que emanan del ambiente son el efecto del
color, y pueden ser de calma, de plenitud, de recogimiento, de alegría, de opresión
o de violencia (imágenes psicodélicas). En las imágenes, el color psicológico es
sentido como una atmósfera o un clima que impregna toda la escena.
maquetistas…
A color psicológico: Psicología de los colores (Goethe):

El blanco, como el negro, se hallan en los extremos de los grises; por eso ambos
tienen un valor límite y también un valor neutro (ausencia de color); y un valor
latente capaz de potenciar los otros colores.
maquetistas…
A color psicológico: El blanco expresa paz y pureza; crea sensación luminosa de

vacío y de infinito. El blanco es el fondo universal de la creación gráfica.
maquetistas…
A color psicológico: El negro es, por oposición al blanco, el símbolo del

silencio. Confiere elegancia y nobleza, sobre todo si es brillante
maquetistas…
A color psicológico: El gris “es el centro de todo” (Klee). Pero es un centro

neutro y pasivo, que simboliza el reposo y la ausencia de energía. Expresa una duda
y una melancolía.
maquetistas…
A color psicológico: La relación blanco / negro obedece a una lógica bipolar. Los
valores del gris se agotan al situarlos entre los extremos del blanco y el negro.
Sin embargo, no se encuentran en el espectro solar. No se trata de colores, sino de
luz / ausencia de luz.
maquetistas…
A color psicológico: Los colores están representados en el círculo cromático del

espectro solar. En este círculo no hay principio ni fin, porque hay un orden
natural, un lazo íntimo entre el color precedente y el siguiente. Todos ellos, en su
continuidad, forman el círculo. Así, partiendo del amarillo y progresando por el
naranja, el rojo, el violeta, el azul y el verde, se regresa necesariamente al
amarillo; en el caso del gris, si se quiere progresar a la inversa-del negro al
blanco, tendrá que rehacerse el camino a la inversa, porque es un camino lineal.
maquetistas…
A color psicológico: El amarillo es el color más luminoso, cálido, ardiente y

expansivo. Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es intenso, violento
y agudo.
maquetistas…
A color psicológico: El naranja posee una fuerza activa, radiante y expansiva.

Tiene un carácter acogedor, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y
energética.
maquetistas…
A color psicológico: El naranja posee una fuerza activa, radiante y expansiva.

Tiene un carácter acogedor, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y
energética.
maquetistas…
A color psicológico: El azul es símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío,

suscita una predisposición favorable. Su profundidad tiene una gravedad solemne.
Cuanto más se aclara, más poder de atracción pierde, volviéndose indiferente y frío.
Cuanto más se oscurece, más atrae al infinito.
maquetistas…
A color psicológico: El violeta es el color de la templanza, de la lucidez y la

reflexión. Es místico y melancólico. Pierde su potencial de concentración positiva
cuando deriva al lila. Cuando tiende al púrpura, proyecta una sensación de
majestuosidad.
maquetistas…
A color psicológico: El verde es el color más tranquilo y sedante. Evoca la

vegetación, el frescor acuático y el mundo natural. No transmite pasión, alegría o
tristeza. El verde que tiende al amarillo cobra una fuerza activa y soleada; si
predomina el azul, deviene sobrio y más sofisticado.
maquetistas…
A color psicológico: El marrón es un color masculino, severo, confortable. Es

evocador del ambiente otoñal, y da la sensación de gravedad y equilibrio. Es el
color realista por excelencia, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos.
El color / Fundamentos teóricos / color connotativo / color esquemático
maquetistas…
B color esquemático Esquematizar es simplificar la multiplicidad de rasgos de un

sujeto, hasta obtener una síntesis. Así, el color se puede extraer de su contexto
icónico o denotativo, con sus matices, texturas, claroscuros… y llevarlo al estado
“puro”
maquetistas…
B color esquemático Esto significa dejar de considerar el color en su cualidad

física-luz coloreada y transformarlo en cualidad química-materia cromática-. El
color deviene así una cualidad autónoma, una materia utilizable en los objetos de
diseño y los mensajes gráficos. El color esquemático proviene de la heráldica, que
tomó gran auge en la Edad Media, donde el color distintivo de los escudos permitía
identificar a los caballeros entre la multitud.
maquetistas…
B color esquemático Los colores de las naciones, escudos y banderas tienen

orígenes perdidos en el tiempo, y siguen la misma lógica del color puro, plano y
saturado. Las señales de tráfico se basan asimismo en el principio del color
esquemático.
El color / Fundamentos teóricos / color emblemático
maquetistas…
3 Color emblemático Un emblema es una figura con un color, que ha sido codificada
para su uso social. El emblema se incorpora así a la cultura cotidiana. Los colores
emblemáticos conservan su significado a través de la tradición.
Los colores de los cinco aros olímpicos son emblemáticos, la Cruz Roja, las banderas
y los colores de los uniformes…
maquetistas…
3 Color emblemático Se trata de un simbolismo práctico, utilitario, creado para

ayudar a identificar y memorizar, a través del sistema cromático, las
organizaciones, los servicios públicos y las instituciones del entorno social. El
grafista hace uso de colores emblemáticos, por ejemplo, cuando trata una fotografía
antigua con sus colores sepia, o cuando incorpora elementos cromáticos indicadores
de una nacionalidad concreta a un logotipo, anuncio , embalaje… para manifestar la
procedencia del producto, marca o servicio.
maquetistas…
3 Color emblemático Algunos colores codificados se han convertido en emblemáticos

debido a la institucionalización de la que han sido objeto: etiqueta negra, que
designa una cualidad especial, o el color verde incorporado a un paquete de tabaco
expresando: mentolado.
El color / Fundamentos teóricos / color señalético
maquetistas…
4 El color señalético La variable señalética extrae del color toda su potencia

esquemática, toda su pregnancia para convertirse en la base del repertorio sígnico
del código señalético.
Esta variable del color se aplica para señalizar, es decir, incluir señales al
mensaje gráfico para centrar la atención en determinados puntos-clave, que obedecen
a una estrategia muy precisa por parte del diseñador.
maquetistas…
4 El color señalético El color señalético es el color-materia, en su expresión

autónoma, tal como se encuentra en los botes de pintura, las tintas de imprenta o
las cartas de colores. Y es también el color-señal, tal como lo vemos en las líneas
de la carretera o en los semáforos.
maquetistas…
4 El color señalético Los colores de base de seguridad codificados universalmente

para la industria son:
Amarillo = Peligro
Rojo = parada absoluta. Material de incendio
Verde = vía libre. Puestos de socorro
Blanco y Negro = trazados de recorrido
Azul= Se usa para atraer la atención.
maquetistas…
4 El color señalético En diseño gráfico, el color señalético colabora con el

grafismo informacional. Es en estos casos donde el color requiere su máxima
saturación, su mayor intensidad y donde se precisa el contraste más visible.
maquetistas…
4 El color señalético Estudios sobre visibilidad de Lo Duca, recogidos por Enel
A la visibilidad de los colores decrece con la asociación de otros colores.

maquetistas…
B El impacto de los colores se clasifica por este orden:
negro sobre blanco
negro sobre amarillo
rojo sobre blanco
verde sobre blanco
blanco sobre rojo
amarillo sobre negro
blanco sobre azul
blanco sobre verde
rojo sobre amarillo
azul sobre blanco
blanco sobre negro
verde sobre rojo

maquetistas…
C las combinaciones consideradas mejores son:
El rojo y el azul claro
El rojo y el gris
El rojo y el amarillo limón
El rojo y el anaranjado
maquetistas…
D la visibilidad en función del tiempo es la siguiente:
Rojo, visible en 226/10.000 de segundo
Verde, visible en 371/10.000 de segundo
Gris, visible en 434/10.000 de segundo
Azul, visible en 598/10.000 de segundo

maquetistas…
E el naranja posee una visibilidad excepcional.

El color / Psicología del color / Eva Heller
Psicología del color: Eva Heller
Colores más apreciados Colores menos apreciados
Azul 45% Marrón 20%
Verde 15% Rosa 17%
Rojo 12% Gris 14%
Negro 10% Violeta 10%
Amarillo 6% Naranja 8%
Violeta 3% Amarillo 7%
Naranja 3% Negro 7%
Blanco 2% Verde 7%
Rosa 2% Rojo 7%
Marrón 1% Oro 3%
Oro 1% Plata 2%
Blanco 1%
Azul 1%
El color / El color en las marcas / logotipos / rojo
Logotipos / rojo
Logotipos / rojo
Logotipos / rojo
Logotipos / rojo
Logotipos / rojo
Logotipos / rojo
El color / El color en las marcas / logotipos / azul
Logotipos / azul
Logotipos / azul
Logotipos / azul
Logotipos / azul
Logotipos / azul
El color / El color en las marcas / logotipos / verde
Logotipos / verde
Logotipos / verde
Logotipos / verde
Logotipos / verde
Logotipos / verde
El color / El color en las marcas / logotipos / b/n
Logotipos / b/n
El color / El color en las marcas / logotipos / b/n
Logotipos / b/n
El color / El color en las marcas / logotipos / multicolor
Logotipos / multicolor
El color / El color en las marcas / logotipos / evolución
Logotipos / evolución

El Color

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1 Color denotativo: vinculado al mundo de la representación de lo real. Sus

2 Color connotativo: evoca el mundo de los valores psicológicos, de la sensación

3 Color esquemático: campo de los códigos de la funcionalidad, y de lo arbitrario

1 Color denotativo: Cuando el color se incorpora a las imágenes realistas de la

Si en un primer grado el color es realista, en el segundo grado es exaltado, y en el

icónico saturado fantasioso

A-color icónico: la expresividad cromática ejerce aquí una función identificadora,

cielo labios césped

A-color icónico: La forma incolora aporta poca información en el desciframiento

naranjas naranjas naranjas

B-color saturado: Se trata de un cromatismo exaltado de la realidad, más brillante,

B-color saturado: Los ilustradores, fotógrafos y diseñadores recurren a este

C-color fantasioso A veces la forma se hace irreconocible por la transgresión

2 color connotativo: La connotación cromática es la expresión que subyace en todo

2 color connotativo: Goethe en 1805. Introdujo el concepto de lo que conocemos por

A color psicológico: El color es percibido no por el reconocimiento de la forma

A color psicológico: Psicología de los colores (Goethe):

A color psicológico: El blanco expresa paz y pureza; crea sensación luminosa de

A color psicológico: El negro es, por oposición al blanco, el símbolo del

A color psicológico: El gris “es el centro de todo” (Klee). Pero es un centro

A color psicológico: Los colores están representados en el círculo cromático del

A color psicológico: El amarillo es el color más luminoso, cálido, ardiente y

A color psicológico: El naranja posee una fuerza activa, radiante y expansiva.

A color psicológico: El naranja posee una fuerza activa, radiante y expansiva.

A color psicológico: El azul es símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío,

A color psicológico: El violeta es el color de la templanza, de la lucidez y la

A color psicológico: El verde es el color más tranquilo y sedante. Evoca la

A color psicológico: El marrón es un color masculino, severo, confortable. Es

B color esquemático Esquematizar es simplificar la multiplicidad de rasgos de un

B color esquemático Esto significa dejar de considerar el color en su cualidad

B color esquemático Los colores de las naciones, escudos y banderas tienen

3 Color emblemático Se trata de un simbolismo práctico, utilitario, creado para

3 Color emblemático Algunos colores codificados se han convertido en emblemáticos

4 El color señalético La variable señalética extrae del color toda su potencia

4 El color señalético El color señalético es el color-materia, en su expresión

4 El color señalético Los colores de base de seguridad codificados universalmente

4 El color señalético En diseño gráfico, el color señalético colabora con el

4 El color señalético Estudios sobre visibilidad de Lo Duca, recogidos por Enel

A la visibilidad de los colores decrece con la asociación de otros colores.

4 El color señalético Estudios sobre visibilidad de Lo Duca, recogidos por Enel

B El impacto de los colores se clasifica por este orden:

negro sobre blanco

negro sobre amarillo

rojo sobre blanco

verde sobre blanco

blanco sobre rojo

amarillo sobre negro

blanco sobre azul

blanco sobre verde

rojo sobre amarillo

azul sobre blanco

blanco sobre negro

verde sobre rojo

4 El color señalético Estudios sobre visibilidad de Lo Duca, recogidos por Enel

C las combinaciones consideradas mejores son:

El rojo y el azul claro

El rojo y el amarillo limón

4 El color señalético Estudios sobre visibilidad de Lo Duca, recogidos por Enel

D la visibilidad en función del tiempo es la siguiente:

Rojo, visible en 226/10.000 de segundo

Verde, visible en 371/10.000 de segundo