FACULTAD DE INGENIERA, ARQUITECTURA, Y

URBANISMO
Ingeniera Econmica

Anlisis Financiero de la empresa

COCA COLA.
DOCENTE:
CRUZADO PUENTE, ROSA
INTEGRANTE:
RIOS SOSA CARLO

14/05/14

COCA
COLA
I
Informacin General

Datos generales de la empresa

Tipo
Smbolo de cotizacin

Industria
Fundado
Fundador (s)
Dow
Jones
Componente

Industrial

Sede
rea de servicio
Las personas clave
Productos
Ingresos

Pblico
NYSE : KO
Dow Jones industrial Average
Componente
S & P 500 componentes

Bebida
1886
Asa Griggs Candler , John Pemberton
Average cre el refresco / bebida "Coca-Cola",
pero fue Asa Candler, que fund The
Coca-Cola Company.
Sede de Coca Cola, Atlanta, Georgia,
EE.UU
Mundial
Muhtar Kent (Presidente y CEO)
Ahmet Bozer (Exec Vice Pdte.)
Lista de los productos de Coca-Cola
Company
EE.UU. $ 46,854,000,000 (2013)
EE.UU. $ 10,228,000,000 (2013)

La utilidad de operacin
Los ingresos netos

EE.UU. $ 8584 millones (2013)

Activos totales

EE.UU. $ 90,055,000,000 (2013)

Total patrimonio neto

EE.UU. $ 33,44 mil millones (2013)

Empleados

130600 (diciembre de 2013)

Sitio web

HTTP://www.coca-cola.com

Hay muchas maneras para decir que Coca Cola es una excelente Compaa
en el mundo, y no solo por la diversificacin y alta calidad de sus productos,
sino que tambin por su gran creatividad en la elaboracin de sus productos;
adems se encarga de que no sean perjudiciales para el medio ambiente, es
decir que hace responsabilidad social y de esta manera ayuda a reducir la
contaminacin; ya que para muchos consumidores la causa en bien vista.
Entonces si vamos hablar de xitos podemos empezar directamente con the
coca cola Company
Historia
Esta es una de las marcas comerciales ms identificadas y comercializadas.
The Coca Cola Company es el n 1 mundial de la produccin y la
comercializacin de bebidas sin alcohol. Disponible en ms de 150 pases,
siendo por tanto el refresco ms vendido en todos estos pases. La distribucin
geogrfica de su expansin es: Amrica del Norte (30,2%), Europa-Eurasia-

Oriente Medio (32.8%), Asia (21,4%), Amrica Latina (9,7%), frica (4,8%) y
otro (1,1%).
La historia de la Coca-Cola siempre ha resultado apasionante. Un tnico del
siglo pasado que nace como bebida medicinal, se convierte en el refresco ms
popular y ve pasar a travs de sus ojos toda la historia del siglo XX es un
argumento casi de pelcula que merece la pena conocer.
El nombre de la marca y el diseo del logotipo de Coca-Cola corri a cargo del
contable del farmacutico, Frank Robinson, y en sus inicios la Coca-Cola fue
introducida comercialmente como "un tnico efectivo para el cerebro y los
nervios", siguiendo el camino marcado por el Vino Mariani. Se dice que un da
lleg un hombre con un fuerte dolor de cabeza a la farmacia de Jacob donde
vendan el jarabe de la Coca-Cola mezclada en agua y quiso en vez de
aadirle agua, aadir soda. El hombre bebi su vaso por un nickel (5 cntimos
de la poca) y de esta forma naci la Coca-Cola con burbujas tal y como la
conocemos en la actualidad.
El xito de Coca-Cola no es fruto de la casualidad ni de la suerte. Coca-Cola ha
sido capaz de establecer con los consumidores un vnculo que muy pocas
marcas han sido capaces de crear. Esa capacidad para conectar con los
consumidores de distintas culturas y pocas, no slo dicindoles cosas sino
escuchndoles y dialogando con ellos, es uno de los secretos de que sea la
bebida preferida por miles de personas en el mundo entero.
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor,
empez a trabajar en la frmula a los 54 aos de edad. En el ltimo cmputo,
extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola exceda de 45.000 botellas
por segundo. En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados
Unidos. Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al
mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas.
Aspectos Estratgicos
Buen servicio al cliente, a travs del mayor sistema de distribucin de bebidas
del mundo, los consumidores de ms de 200 pases disfrutan de las bebidas de
la Compaa a un ritmo de casi 1.600 millones de consumiciones al da.
En su permanente compromiso por crear unas comunidades sostenibles,
nuestra Compaa centra su atencin en una serie de iniciativas tendentes a
proteger el medio ambiente, conservar los recursos y mejorar el desarrollo
econmico de las comunidades donde opera.
Nuestra misin
Define el objetivo a largo plazo como empresa y el criterio de peso de las
actuaciones y decisiones para lograr tres metas fundamentales:

Refrescar al mundo.
Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
Crear valor y marcar la diferencia.

Nuestra visin

Es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr en funcin

de conseguir la mxima sostenibilidad, calidad y crecimiento. Con ella, se
pretenden lograr unos objetivos adaptados a diferentes mbitos:

Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se

sientan inspiradas para dar cada da lo mejor de s mismas.
Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que
se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.
Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor comn y
duradero.
Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al
ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.
Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que
se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compaa.
Productividad: Ser una organizacin eficaz y dinmica.

Nuestros valores

Guan las acciones y el comportamiento de The Coca-Cola Company en el

mundo, y son:

Liderazgo: Esforzarse en dar forma a un futuro mejor.

Colaboracin: Potenciar el talento colectivo.
Integridad: Ser transparentes.
Rendir cuentas: Ser responsables.
Pasin: Estar comprometidos con el corazn y con la mente.
Diversidad: Contar con un amplio abanico de marcas.
Calidad: Bsqueda de la excelencia.

La garanta para ofrecer productos de total confianza

En Coca-Cola creemos que la calidad y la seguridad alimentaria son la piedra
angular de nuestro xito, porque son una parte integral de nuestro legado y un
fiel reflejo de nuestro lema "Producto perfecto, de confianza en cualquier parte".
Por ello, la implantacin de procesos que garanticen la calidad y seguridad
alimentaria de nuestras bebidas es una de las prioridades fundamentales de la
Compaa y embotelladores.

Organizacin
The Coca-Cola Company es la mayor compaa mundial de bebidas, que
ofrece a los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin
gas. Tienen alrededor de 30000 empleados en casi 200 pases.
El 70% del volumen de ventas y el 80% de beneficios vienen de fuera de
EEUU.
Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca ms valiosa del mundo, la
cartera de productos de la Compaa incluye otras 12 marcas con un valor
de varios miles de millones de dlares, entre ellas, Coca-Coca Light,
Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, Powerade y Minute Maid.
Principales accionistas
Accionistas
KEOUGH DONALD R /NY
ALLEN HERBERT A
DILLER BARRY
CAHILLANE STEVEN A
FAYARD GARY
BERKSHIRE HATHAWAY
STATE STREEET
CORPORATION
VANGUARD GROUP

N de Acciones
4,484,000
1,636,000
240,783
235,110
200,000,000
85,562,196
84,905,905
75,339,962

Una de nuestras metas es maximizar el crecimiento y la rentabilidad con el fin

de crear valor para nuestros accionistas. Nuestros esfuerzos para alcanzar esta
meta se basan en:
1) la transformacin de nuestros modelos comerciales para enfocarnos en el
potencial de valor de nuestros clientes y el uso de un enfoque de segmentacin
basado en el valor para capturar el potencial de la industria.
2) la implementacin de estrategias de multisegmentacin en nuestros
principales mercados para identificar distintos grupos de mercado, divididos por
ocasin de consumo, intensidad competitiva y nivel socioeconmico.
3) la implementacin de estrategias de producto, empaque y precios a travs
de diferentes canales de distribucin.
4) impulsar la innovacin a lo largo de nuestras distintas categoras de
productos.
5) desarrollar nuevos negocios y canales de distribucin.
6) alcanzar el pleno potencial operativo de nuestro modelo comercial y de
procesos para impulsar mejoras operativas a lo largo de nuestras operaciones.

Mercado Objetivo de coca cola

Coca Cola maneja algo que pocas empresas pueden hacer y es un Mltiple
objetivo; cmo se sabe, Coca es la marca ms popular en el mundo, desde
nios de 4 aos hasta viejitos de 100 siguen tomando Coca y sabemos
perfectamente que los adultos ya estn ms que cautivados, pero hay que
seguirle creando predileccin. Las amas de casa son el consumidor nmero 1.
Coca se dirige a todos los miembros de la familia, y hace esfuerzos
mercadolgicos para cada miembro, desde nios hasta adultos y pasando por
jvenes as que es imposible decir que slo tienen un mercado meta, con su
experiencia y trayectoria slo buscan la preferencia de todos sus consumidores
y seguir creando consumidores leales.
Competencia
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia
para la compaa, Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada
positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un
distribuidor de Coca Cola, que consigui plantar cara a su anterior empresa.
Pepsi inici una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y
reduciendo los precios respecto a coca Cola, aumentando as sus ventas.
Sin embargo el poder de Coca Cola segua imperando en EE.UU y en otros
lugares del mundo. Pepsi consigui finalmente ponerse a la altura de Coca
Cola cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una
agresiva estrategia publicitaria.
La estrategia de marketing de Pepsi se bas principalmente en diferenciar a
Pepsi Cola de Coca Cola intentando hacer un acercamiento al segmento de
los jvenes identificando la marca Coca Cola con la bebida tradicional de los
padres. Este enfoque tuvo un tremendo xito es por ello que coca cola y Pepsi
ofrecen productos parecidos, al mismo precio y atacan casi siempre un mismo
segmento de mercado y su cobertura es casi idntica en todo el mundo
Comportamiento del sector al que pertenece
Descripcin del sector
Coca-Cola es una de las empresas con un alto valor comercial y de servicios
en el mundo debido a sus eficaces estrategias en marketing, destacndose
siempre por la buena publicidad de cada uno de sus comerciales, los cuales
poseen un mensaje optimista relacionado con la felicidad, el amor y la amistad.
Comportamiento del sector en los ltimos 5 aos
En los ltimos 5 aos, Coca-Cola, ha mostrado un comportamiento prospero
por su tipo de mercado al que denominamos competencia imperfecta, porque

ante todo la empresa en cuestin, intenta hacer destacar su producto por

encima del resto dotando de algunas caractersticas particulares para
conseguir una seccin monopolstica para su producto y su empresa dentro de
un mercado competente.
Las variables que afectaron de forma negativa o positiva

II

Coca Cola tiene una demanda sostenida a nivel mundial, ya que sus
gamas de productos son consumidas por millones de personas en el
mundo.
En el tiempo de recesin en el ao, la inflacin influy en el
decrecimiento del 3,6% de las utilidades de la compaa coca cola.
El tipo de Cambio si afect directamente a la compaa en el ao 2008
con la crisis, ya que el dlar perdi valor en el mundo.
La inflacin tambin afecto en la capacidad de compra del mercado ya
que altero las pautas de consumo. Porque si sube, el consumidor puede
adquirir una menor calidad de bienes y servicios por unidad monetaria.
Adems, influye en el comportamiento del mercado, anticipando las
decisiones de compra cuando se prev un aumento de las tasas de
inflacin, o retrasndolas cuando se prev lo contrario.

Entorno econmico

En la compaa coca cola las condiciones del entorno econmico influyen de

manera significativa en los rendimientos actuales y futuros de la empresa y
viceversa.
El crecimiento econmico consiste en el ritmo al que aumenta la produccin de
bienes de un determinado pas, ya que esta variable econmica se refleja en el
gasto o consumo de las familias. Cuanto mayor el crecimiento econmico,
mayor ser el consumo y ms fcil ser para coca cola incrementar sus ventas.