Composio

e Projeto
Grfico
Termos de Design

Arte: [Prop./Design.]
Qualquer original preparado por profissional - designer, artista,
ilustrador, fotgrafo - para ser reproduzido.
Banco de Imagens:
Coleo de imagens de toda e qualquer natureza, disponvel para
utilizao mediante pagamento pelos direitos de reproduo.
Bitmap: [Inform.]
Imagem grfica computadorizada formada por pontos chamados
pixels; imagens com resoluo fixa.
Brainstorming:
Tcnica utilizada para gerar idias. Consiste em uma discusso em
grupo onde se externam, sem censura, todo tipo de associaes que
vierem mente sobre determinado problema proposto.

Brand: [Design.]
O mesmo que marca.
Briefing:
Sintetiza os objetivos a serem levados em conta no projeto.
Muitas vezes o designer auxilia em sua delimitao.
CMYK: [Inform.]
Cyan, Magenta, Yellow, Black (ou ciano, magenta, amarelo e preto).
Sistema de composio de cores subtrativas primrias usadas na
impresso de policromias.
Diagramao: [Design.]
Conjunto de operaes utilizadas para dispor ttulos, textos, grficos,
fotos, mapas e ilustraes na pgina de uma publicao ou em
qualquer impresso de forma equilibrada, funcional e atraente,
buscando estabelecer um sentido de leitura que atenda a determinada
hierarquia de assuntos.

Diretor de Arte: [Design.]

Profissional responsvel pela definio e orientao das linhas gerais
de um projeto grfico. Termo usual na indstria editorial.
Escala de Cores: [Art. Grf.]
Tabela impressa que contm diversas combinaes de tonalidades de
cores, podendo se referir a tintas, papis ou outros materiais utilizados
por um designer.
Fonte: [Tipogr.]
Conjunto de caracteres de uma mesma famlia tipogrfica, ou seja,
cujo desenho siga um padro bsico de construo.

Identidade Visual: [Design.]

Conjunto sistematizado de elementos grficos que identificam
visualmente uma empresa.
Job: [Design/Propag.]
Designao de cada trabalho especfico feito para um determinado
cliente, seja este permanente ou um cliente em potencial
Layout: [Design.]
Pea produzida artesanalmente para a visualizao e interpretao de
um projeto.
Logotipo: [Design.]
Forma grfica especfica para uma palavra, de modo a
caracteriz-la com uma personalidade prpria.
Elemento de identidade visual comumente denominado,
abreviadamente, de logo.

Marca: [Design.]
Nome, smbolo grfico, logotipo ou combinao desses elementos,
utilizado para identificar produtos ou servios de um empresa.
Marketing:
Conjunto de atividades empresariais destinadas descoberta,
conquista, manuteno e expanso de mercados para empresas
e suas marcas.
Mock-up: [Design.]
Modelo de um produto ou embalagem utilizado para avaliaes
em geral e, muitas vezes, para produo fotogrfica.
Off-set: [Art. Grf.]
Mtodo de impresso planogrfico no qual as reas de imagem e noimagem esto no mesmo plano na chapa de impresso.
Pantone: [Design.]
Tabela universal de cores que associa cada tonalidade de cor a um
cdigo. Padro de cores muito utilizado em artes grficas como
referncia para impresso.

Portflio:
Trabalhos j realizados por uma agncia, escritrio de design,
produtora, fornecedor ou profissional autnomo.
Conjunto de marcas, produtos e servios de uma empresa.
Prova: [Art. Grf.]
Pgina impressa, fora de escala industrial, para identificao de erros
e eventual correo anteriormente impresso final.
Registro de Cores: [Art. Grf.]
Perfeito encaixe de diferentes impresses.

Resoluo: [Inform.]
Grau de nitidez de um caractere ou imagem impressa ou exibida.
Quanto maior a resoluo de uma imagem,
melhor sua visualizao em tela ou na impresso.
Retcula: [Art. Grf.]
Rede de pontos geralmente diminutos ou de traos que formam
quadrculos, linhas ou quaisquer padres regulares, traada sobre
vidro ou pelcula transparente, que se usa em off-set, autotipia e
heliogravura, para reproduo de originais a meio-tom.
RGB: [Inform.]
Red, Green, Blue (vermelho, verde, azul). Sistema de cores aditivas
primrias, utilizado pelos monitores de vdeo dos computadores e
televises.
Rough: [Design/Propag.]
Pronuncia-se rf; significa rascunho.Esboo inicial no planejamento
grfico de qualquer trabalho a ser impresso.

Sangrar: [Diagram.]
Recurso de diagramao que consiste em deixar que se invada com
texto, foto ou ilustrao o espao reservado s margens de uma
publicao.
Suporte:
Qualquer tipo de material - papel, carto, plstico, madeira, vidro,
tecido, fita, cortia, couro, etc. - sobre o qual se registram informaes
(impressas, desenhadas, montadas, manuscritas, gravadas); o mesmo
que base, elemento que sustenta alguma coisa.

Profisso: Design(er)

Marketing o conjunto de estratgias e aes que provem o

desenvolvimento, o lanamento e a sustentao de um produto ou
servio no mercado consumidor (Dicionrio Novo Aurlio).
Publicidade uma atividade profissional dedicada
difuso pblica de idias associadas a empresas, produtos
ou servios, especificamente comercial.
Designer o profissional que cria produtos e servios, conforme as
necessidades do publico, com apelos e estmulos intencionais.

Elementos Bsicos
da
Linguagem Visual

H elementos bsicos que podem ser

apreendidos e compreendidos por todos os
estudiosos dos meios de comunicao visual e
que podem ser usados para a criao de
mensagens visuais claras.

O Ponto
a unidade mais simples e irredutvel da comunicao
visual.
Qualquer ponto tem uma fora visual grande de atrao
sobre o olho. Diversos pontos conectados so capazes de
dirigir a viso. Quanto mais prximos entre si, maior a
capacidade de guiar o olho.
Em grande quantidade e justapostos, criam a iluso
de tom ou cor.

A Linha
Pode ser definida como uma cadeia de pontos to
prximos que no se pode distingui-los.
A linha vertical atrai o olhar para o alto; a horizontal
provoca a impresso de repouso; j a curva nos d a
sensao de movimento. As linhas retas produzem uma
sensao de tranqilidade, de solidez, de serenidade; as
curvas, de instabilidade.
Linha comprida, d sensao de vivacidade; linha curta, de
firmeza.

A Forma
Existem trs formas bsicas:
o quadrado, o crculo e o tringulo eqiltero.
Cada uma das formas bsicas tem suas caractersticas
especficas, e a cada uma se atribui uma grande quantidade de
significados. Ao quadrado se associam tradio, retido e
estabilidade; ao tringulo, ao, conflito, tenso; ao crculo,
perfeio, proteo.

Quem faz design deve tentar compreender os

3 comportamentos das formas na composio:
Semntico: o que as formas dizem para o usurio,
objetivamente ou subjetivamente.
Sinttico: a maneira como as formas esto organizadas
no espao ou na composio.
Pragmtico: o que elas acarretam na ao do usurio: o
que informam ou induzem.

Direo
Os contornos bsicos expressam trs direes visuais
significativas:
- Quadrado, as direes horizontal e vertical;
- Tringulo, a diagonal;
- Crculo, a curva.
A referncia vertical-horizontal constitui a referncia
primria do homem.
A diagonal, ao contrrio, a fora direcional mais instvel
e provocadora.
As curvas tm significados associados ao enquadramento,
repetio e ao calor.

Tom
As variaes de luz, ou seja, os tons,
nos fazem distinguir o que est nossa volta
um dos melhores instrumentos que dispomos para
indicar e expressar a tridimensionalidade dos objetos.

Cor
Fundamental elemento de discriminao.
Nas artes visuais, a cor no apenas um elemento
decorativo ou esttico, o fundamento da expresso.
Na comunicao visual:
- ela impressiona a retina quando vista;
- provoca uma emoo;
- sentida e produz um valor de simblico.

Textura
Ela pode ser percebida tanto pelo tato quanto pela viso.
A maior parte da nossa experincia com as texturas
visual, e a maioria dessas texturas no esto realmente ali.

Exerccio:
Escrever um relatrio sobre os designers abaixo:
David Carson
Henry Dreyfuss
Gui Bonsiepe
Informar as fontes bibliogrficas (livros e sites)