SEGMENTACIN DE MERCADO

(GOMITAS TRULULU PICANTES)

ANDERSON CRUZ GALVIS

CC. 1.130.585.905 (tebaida) QUINDO
OSCAR ALBERTO VELASCO
CC 1144078015

CORPORACIN UNIVERSITARIA AUTNOMA DE NARIO

GESTIN DE MERCADOS
GESTIN EMPRESARIAL II SEMESTRE
CALI (VALLE)
2015

ANDERSON CRUZ GALVIS

SEGMENTACIN DE MERCADO TIPO DE ESTRATEGIA

TIPO DE PRODUCTO Y NIVELES DE PRODUCTO

CARLOS EDUARDO TLLEZ

LIC. MERCADEO

CORPORACIN UNIVERSITARIA AUTNOMA DE NARIO

GESTIN DE MERCADOS
GESTIN EMPRESARIAL II SEMESTRE
CALI (VALLE)
2015

CONTENIDO

1. INTRODUCCIN
1.1 SEGMENTOS DE MERCADO
1.1.1 TIPO DE ESTRATEGIA Y POR QUE
1.1.2 NIVELES DE PRODUCTO
1.2 TIPO DE PRODUCTO
1.2.1 TIPO DE MARCA
1.7 CONCLUSIONES

INTRODUCCIN

En el siguiente trabajo se va a exponer lo ya visto en clase referente al producto

de GOMITAS TRULULU PICANTES las cuales sern evaluadas segn la
segmentacin y proceso del producto para definir las caractersticas que sern
llevados a cabo.

Tambin se expondr las diferentes formas de llevar a cabo este producto a nivel
comercial

Por ltimo se entregara una conclusin basada en los puntos expuestos dentro del
marco de producto.

SEGMENTACIN DE MERCADO

Segn un anlisis DEMOGRFICO las GOMAS TRULULU PICANTES estn

diseados para personas de edad promedio de 15 a 40 aos preferiblemente
hombres ya que segn resultados son los que ms disfrutan de productos picantes
diversos, frente a los ingresos est destinado para cualquier estrato ya que son
asequibles para cualquier persona; segn la investigacin realizada en la empresa
ALDOR SA. En la ciudad de Cali y la cual es la encargada de la distribucin del
producto TRULULU se ha identificado que los jvenes de colegios y/o
universidades es donde ms llega el producto de gomas y donde ms se consume
esta clase de productos, la idea de llegar con un producto picante es abarcar un
nmero mayor de clientes que tal vez no consumen tanto por el sabor dulce de las
gomas si no que prefieren algo diferente y fuerte como es lo picante,
En el anlisis GEOGRFICO se empezaran con la regin del valle del cauca el
cual tiene, ms fascinacin por la comida mexicana y por productos como el aj
con empanadas o etc los cuales son productos picantes para lo cual es la regin
que ms expandira esta marca nueva de los trululu
En el anlisis PSICOLGICO las personas a las cuales les llegaramos con este
nuevo producto son personas fascinadas por el consumo de productos nuevos y la
clase social como est enfocado para cualquier persona sin importar su clase
social es asequible en cualquier estilo de vida
En el mbito CONDUCTUAL un trululu normal se vende en aproximadamente 200
pesos cada uno si se va a hacer por paquete normalmente tiene un costo de 20g a
5000 pesos para lo cual sacando una produccin igual a las gomas dulces con
formas de tortugas las cuales son las ms vendidas, la ocasin de compra seria
diaria ya que son productos adictivos por el sabor y forma en el caso de los
picantes.

TIPO DE ESTRATEGIA
Estrategia Concentrada: (nos dirigiremos nicamente con una sola oferta a aquellos
segmentos que demanden dicha oferta, evitaremos distribuir nuestros esfuerzos en otros
segmentos.) http: /estrategias-de-marketing.com

Esta sera la estrategia a utilizar porque ya tenemos claro que primero se

empezara en la regin vallecaucana por el masivo consumo de productos
picantes para lo cual LAS GOMITAS TRULULU estn especificadas para este
nicho de mercado, la forma es introducirla en cada tienda o negocio cerca de
institutos universidades u colegios de toda la zona vallecaucana y de esta forma
aumentar el conocimiento del producto y as despus poder popularizar el
producto a nivel nacional y de esta misma forma expandirse a nivel nacional.

NIVELES DE PRODUCTO
El nivel de producto para las GOMITAS TRULULU PICANTES.
Como producto bsico satisfacer el gusto de los jvenes o adultos que disfrutan
de un producto picante con el sabor de las gomas,
Como producto formal- la mejor forma de llegar a todo el nicho de mercado es
atreves de las formas es decir en formas divertidas como animales para que sean
ms llamativas al cliente. La idea es que a pesar de que sean picantes la calidad
de la goma no se pierda lo cual es el disfrute de miles de usuarios
Debe ser tambin de un tamao parecido a un dulce relleno aproximado 2x1 cm 1
cm ancho los cuales no solo aumentan la necesidad de comer ms gomas si no
tambin ahorra materia prima para no elevar los costos en el momento de la
fabricacin de las mismas
Frente al color defino que debe ser rojas como el color del aj y como el color ms
llamativo que hay

Como producto aumentado es necesario promover a travs de comerciales para

que la gente conozca y sepa del producto tambin atreves de videos puesto en la

web y en las redes sociales lo cual es lo ms visitado hasta el momento tambin

teniendo en cuenta que se debe tener la opinin de los usuarios para que se
sientan ms identificados con el producto atreves de evaluaciones se puede
realizar este proceso.

EN EL TIPO DE MARCA

Como ya es una marca reconocida y factible en se utilizara TRULULU PICANTE

UNA NUEVA EXPERIENCIA PARA LOS MAS EXIGENTES exigentes la idea es
utilizar la marca base y volverla ms atractiva a los ojos del cliente es decir con el
lema de los ms exigentes creo que sera lo ms productivo y llamativo que se
pueda realizar en el momento de la marca

LA IMAGEN

TRULU
LU
PICAN
TES

TRULULU
PICANTES

1.7 CONCLUSIONES
El trabajo se entrega con las bases que se han definido en clase con el fin de dar
a conocer mi propio punto de vista y cumplir con los requerimientos estipulados
En mi caso prefer no empezar de cero si no seguir con una marca ya reconocida
y tratar de hacerla crecer o aumentar las ventas del mismo atreves de una nueva
lnea de producto